Transcrições
1. Introdução: Então, o que faz a identidade da marca parecer luxuosa? Como você quantifica isso? Você pode quantificá-lo? Por exemplo, o estilo geral curvilíneo do logotipo Chanel. E então compare com Versace ou com Fort em Mason. Embora cada um seja muito diferente em quase todas as formas concebíveis, todas
elas são marcas de luxo altamente bem-sucedidas. Como é que isso é possível? Bem, nesta aula, vamos olhar para alguns
dos elementos-chave que moldam nossa percepção de luxo. Esta aula foi projetada para guiá-lo através de algumas das principais áreas de transporte e logotipo, desde se sentir mainstream até se sentir exclusivo, ou uma marca, desde se sentir bastante básico até se sentir high-end. Agora, se um objetivo é muito diferente, essas marcas são todas sobre a criação de expectativas. A expectativa de uma experiência de produto ou serviço que
vai excitar e ir para impressionar em vez de gritar, muitas vezes
eles precisam emitir uma confiança elegante e calma para chamar a nossa atenção. Olá, sou Jason Miller. Sou um designer gráfico freelance baseado em Londres. Tive o privilégio de criar a identidade de marca de luxo para clientes da Austrália a Hong Kong, a Nova Iorque. Como tenho certeza que muitos de vocês, gosto muito de trabalhar em casa. Criei um pequeno espaço de estúdio silencioso, que se tornou a minha zona. É aqui que o design acontece. Orgulho-me de dizer que tenho trabalhado com sucesso há dez anos. E livre desses anos com clientes suficientes para fazer desta minha única fonte de renda. Então, ao longo desta aula, vamos olhar
em primeiro lugar, exatamente o que é luxo. Como definiremos isso? E então vamos dar uma olhada em uma série de tendências diferentes. E para qualquer pessoa projetando branding de luxo realmente precisa estar ciente. Então, isso inclui simplicidade no design, deliberada, confiança, uso correto do espaço negativo e uso de. Vamos então também olhar para elementos de identidade de suporte porque não é tudo sobre o logotipo, embora isso seja um fator importante. E, finalmente, veremos como podemos unir esse sistema de identidade e capacitar nossos clientes a usarem esse sistema de forma consistente e bem-sucedida para sua marca de luxo. Assim, o projeto de classe tem como objetivo armar você com um exemplo de identidade de marca de luxo que você poderá mostrar em seu próprio portfólio. Tente trabalhar nisso como um estudo de caso. Então, sem clientes reais. E assim você tem total liberdade criativa para experimentar e explorar alguns dos fatores que veremos nesta aula. Eu recomendaria criar talvez uma marca de moda. Portanto, o nome depende completamente de você e siga e tente
aplicar essas lições que aprendemos enquanto você cria essa marca. Então eu realmente espero que você goste desta aula e por favor sinta-se livre para postar quaisquer perguntas ou comentários que você possa ter.
2. O que o luxo: Então, o que é luxo no contexto de um sistema de identidade de marca? Bem, vamos olhar para a definição do dicionário. Normalmente é um bom lugar para parar. Então, de acordo com a Wikipédia, se você olhar sob marcas de luxo, ele diz marcas consideradas de luxo, conectar-se com seus clientes comunicando que eles são os melhores de sua classe ou considerados os melhores em seu campo. Portanto, esta é uma questão de posicionamento. Além disso, essas marcas devem oferecer de alguma forma significativa, desempenho mensuravelmente melhor. O que os consumidores percebem como marcas e produtos de luxo mudam ao longo dos anos, mas muito parecem ser motoristas principais gratuitos. E quando menciona o preço sendo maior do que seus concorrentes, oferta limitada. Então um grau de exclusividade e, possivelmente, endosso por celebridades. Então essa é uma definição bastante interessante sobre definitivamente se relaciona com o tipo de marcas que queremos criar juntos. Outra definição desta vez, este é o dicionário Oxford. Ele define luxo como grande conforto, especialmente como fornecido por coisas caras e bonitas. Por isso dá-me o exemplo de viver no luxo, ir em um cruzeiro de luxo, visitar um hotel de luxo. E, finalmente, mais um exemplo, vou compartilhar a crítica. E esta é a primeira coisa que aparece se você simplesmente Google luxo, um estado de grande conforto ou elegância, especialmente quando envolve grande despesa. E o exemplo ele viveu uma vida de luxo. Então, como foi aludido em algumas dessas definições, para nossos propósitos, tudo isso é sobre posicionamento. Posicionamento da marca também, opção de luxo. Então você se lembra que parte dessa definição era a melhor em sua classe ou algo que é mensuravelmente melhor que seus concorrentes. Então estamos criando marcas que têm essa expectativa. Os consumidores esperam gastar um pouco mais de dinheiro, mas eles vão conseguir algo que diz
ser o melhor, melhor seus concorrentes. Assim, posicionar marcas de forma eficaz pode realmente fornecer um serviço muito útil para os consumidores. E isso os ajuda a tomar decisões do dia a dia se for feito corretamente. Por exemplo, se olharmos para a prateleira tradicional do supermercado, onde quer que seja café ou outros bens e itens, os supermercados geralmente posicionarão fisicamente produtos
de luxo ou premium de alta qualidade em direção ao topo das prateleiras. E é aqui que vem a expressão prateleira superior. E como mencionamos, bens
de luxo, eles indicam que oferecem algo. Bens regulares não têm alguma vantagem que você está preparado para pagar mais para obter. Então temos uísque e talvez algo que tenha sido envelhecido por mais tempo, foi amadurecido em um lote menor, portanto, é apropriado como um presente, algo que você usaria em uma ocasião especial. E assim seu público-alvo seria alguém preparado para gastar um pouco mais. Ou podemos aplicar isto à sua procura de férias. Você pode até estar indo em sua lua-de-mel. E você quer que seja a viagem de uma vida e você quer quase não poupar despesas e desfrutar de luxo. Ou você pode estar tentando mochila com um orçamento muito apertado. Agora, para a posição da empresa renúncias suas experiências vai ser muito útil para indicar rapidamente a você se eles têm um ajuste certo ou um errado. 11. O último exemplo que podemos considerar é a roupa. Então, digamos que você precisava comprar alguns esportes onde onde casualmente em torno da casa. Ninguém vai ver você usando. E você quer obter isso pelo menor preço possível. Para marcas que você consideraria, mesmo para lojas que você consideraria visitar, seria muito diferente em comparação com a alternativa. Você estava procurando por uma roupa esportiva para virar cabeças. Você está preparado para gastar uma quantidade considerável de dinheiro e você estava procurando algo exclusivo. Então, espero que você possa ver que é nosso trabalho como designers ajudar a criar a expectativa correta. E realmente para fazer isso de forma eficaz, requer uma consciência das tendências do tipo de olhar e sentir para o seu esperado nesses diferentes pontos de posicionamento. E nesta aula estamos focando apenas no nível de luxo de posicionamento. Então, estabelecemos exatamente o que é uma marca de luxo. Sabemos o que precisamos fazer como designers. Vamos agora ver como podemos fazer isso de forma eficaz.
3. Tendências para ter conhecimento: Simplicidade: Então, em primeiro lugar, obviamente, uma marca de luxo ou seu logotipo não precisa ser simples. Há exceções a isso e usar ou
nomear detalhes intrincados às vezes que podem indicar nível de artesanato. E é muito apropriado para um marcas de luxo. Mas com essa ressalva, há uma tendência definitiva de um momento para a simplicidade no branding de luxo. E se você olhar para esta coleção de marcas de luxo bem conhecidas, enquanto algumas podem ser ultramodernas, nosso escritório é tradicional. Alguns foram escritos usando scripts. Alguns Assíria verão sem serif. Portanto, é muito difícil para alguém que entra em branding de luxo descobrir exatamente o que essas escolhas foram feitas e descobrir que tópicos
comuns que tornam todas essas marcas de luxo eficazes. Agora, um fio comum, mas muitos deles são extremamente simples. Eles usam apenas o tipo de logotipo. Isso não quer dizer que em diferentes plataformas e formas de mídia, eles não puxam outros elementos ricos. Na verdade, muitos de seus sites apresentam padrões complexos e elementos de fundo. Uso pesado de fotografia de estoque, às vezes até cores fortes. Mas para o núcleo da identidade, particularmente o logotipo em si tende a ser muito simples. Agora, ao longo do topo, esses exemplos, muito poucas marcas autônomas ou submarcas para o usado por essas marcas. Alguns deles são, na verdade, bastante detalhados. E como eu disse, mas funciona para algumas marcas e não para outras. Mas, curiosamente, mesmo essa tendência tem mudado nos últimos anos. E para dar um exemplo disso, em 2018, Burberry revelou uma nova versão modernizada de seu logotipo icônico, que foi muito detalhada. E algumas pessoas eram fãs desse logotipo original. O que significa que esta mudança foi recebida com uma recepção muito mista. No entanto, esta é a direção que muitas marcas de luxo estão tomando agora. Um logotipo simples, que pode então ser usado de uma forma muito versátil e mais tarde emparelhado com elementos adicionais da marca, padrões, imagens, etc. Então uma coisa que eu gostaria de esclarecer imediatamente é que simples não equivale a ser fácil. Na verdade, com toda a atenção em apenas um elemento, se é o tipo de logotipo, ele realmente tem que ser perfeito, perfeitamente equilibrado, espaçado. E esse tipo realmente tem que falar com os valores da empresa.
4. Tendências para ter conhecimento: Deliberação e confiança: Agora, talvez quando olhamos em uma lição anterior sobre a gama de logotipos mais simples, bem-sucedidos e
luxuosos, você pode ter pensado, o que na terra é a ligação entre esses logotipos diferentes em termos de estilo. Agora realmente para fonte selecionada ou desenvolvida e criada para uma marca deve ser ditada por sua personalidade, seus valores, suas principais mensagens da marca. E realmente esse é um grande tópico que você poderia assistir. Tenho certeza, vários cursos para se tornar um especialista em. Portanto, não há realmente certo ou errado lá alguns estilos serão apropriados para algumas marcas por diferentes razões. Mas uma vez decidido, esses fatores, esses valores da marca, a personalidade da marca. Deve ser transmitido de forma muito clara e deliberada. Por exemplo, se um tipo de logotipo deve ser leve e elegante, ele deve ser visivelmente leve e elegante. Para ser ousado, precisa ser visivelmente ousado. Se ele usa um alto contraste. Se é IV são muito modernos ou tradicionais. Se o espaçamento é bastante apertado ou está deliberadamente solto, seja qual for o caso. E as marcas de luxo não devem realmente sentar-se sobre a cerca como se não tivesse certeza de si mesma. Isso deve ser decisões claras e
deliberadas em termos de seu estilo. E isso, por sua vez, dá uma espécie de sensação de confiança. E talvez possamos ilustrar isso se você pensar em um aperto de mão, um aperto de mão fraco, inseguro contra um aperto de mão muito firme e confiante. Ou entre alguém que fala com muita confiança sem gritar e alguém que resmunga e quase sussurra porque não temos certeza de si mesmos, ou entre alguém que mantém contato visual com você. Alguém que bascialmente tende a olhar para seus pés e apenas olha para cima como se eles não têm a confiança de segurar ícone definido para revisão, eu acredito como algo que um logotipo transmite, mas se depara de uma maneira semelhante. Uma vez estabelecido para o tom, um logotipo precisa transmiti-lo orgulhosamente possuir esse espaço. Ele não tenta sentar-se na cerca ou agradar a todos em corajosamente dizer exatamente o que é. Mais uma vez, outra ilustração para mim. Certas marcas, às vezes marcas econômicas, eles querem agradar a todos. Então, se você já abriu um documento do Microsoft Word e você simplesmente deixar uma fonte padrão. Você não altera o peso da fonte, você não ajusta o espaçamento. Ele realmente não faz nenhuma declaração sobre si mesmo. É completamente sem graça. E para mim, esse tipo de confiança deliberada que queremos transmitir é uma das chaves para
a marca de luxo e algo que eu já vi muitos designers perder. É o oposto completo de manter todos os padrões é
deliberadamente customizar algo para que ele faça exatamente o que você pretendia. E se você olhar para marcas de luxo bem-sucedidas, eles tendem a fazer isso muito bem.
5. Tendências para ter conhecimento: espaço negativo: Então, o espaço negativo é um elemento que tem
sido associado a marcas premium ou de luxo. Mas como esses designs e estilos limpos, claros, minimalistas e
espaçosos se tornaram ligados ao luxo? Poderia ser a ver com a vida moderna, que viver em um apartamento apertado, ocupado, talvez bagunçado é o oposto. Ou viver em algum lugar que você tem espaço de sobra. Poderia ter espaço livre BC como um tipo de luxo? Ou poderia ser a diferença entre andar em um carro de luxo espaçoso e se amontoar em uma multidão, a carruagem de trem. Bem, se alguém lá fora, e essas foram razões para isso, certeza, eu adoraria aprender mais sobre isso. Mas uma coisa é certa, um uso generoso e deliberado do espaço tornou-se intrinsecamente ligado ao luxo. Então, como isso se traduz em design de identidade? Bem, você certamente poderia instruir seu cliente a tentar usar quantidades
generosas de espaço negativo onde quer que eles exibem seu logotipo. Mas para realmente tocar é mais eficaz, é provavelmente algo que vai entrar em jogo quando você está mais tarde compondo os vários elementos de um sistema de identidade de marca. Então, vamos abordar isso mais tarde em um pouco mais de detalhes como exatamente reunimos o sistema de identidade. Mas realmente se é um site, algum negócio, papelaria, jane, qualquer que seja o caso, pode ser, permitindo muito espaço negativo em vez de encher os elementos ou a informação em realmente empresta a peça de design com uma sensação luxuosa . E para ilustrar isso, se você pensar em um menu chinês takeaway onde quase todos os itens desse menu são geralmente amontoados em um espaço menor, como ele pode caber fisicamente. E você contrasta isso com uma espécie de menu que você esperaria
receber em um restaurante francês de luxo. Enquanto eles estão soldados separados, eles são completamente opostos de um menu high-end. Tende a permitir tanto espaço quanto necessário. Quase dar mais destaque de um senso de importância para o menu e os itens no menu que eles estão apresentando. Portanto, tente ter esse princípio em mente enquanto você está projetando elementos que contribuem para a identidade geral da marca. E certamente, quando você está projetando os itens, mas uma parte do material de garantia de uma marca, você pode fornecer sugestões para seu cliente nas diretrizes de marca que você apresenta. Mas realmente a melhor maneira será
para você projetar um número desses itens você mesmo e dar ao seu cliente um bom exemplo de uma onda é deve olhar eo impacto espaço negativo pode causar.
6. Tendências a ter consciência de: cores: Então, ironicamente, muitas marcas de luxo não usam, de certo modo, cores. Muitos deles gravitam em direção a preto e branco. Mas preto e branco é em si uma escolha de cores. Agora, se estou sempre a ser exceções à regra. E talvez você pense em marcas famosas que têm cores e luz muito distintas, Tiffany e Co, por exemplo. Mas, de um modo geral, se você quer que as pessoas percebam uma marca que você está criando como sendo luxuosa, muito poucos lugares onde você pode começar quando se trata da paleta de cores. Então ouro, platina, cobre, metais
preciosos têm muitas vezes simbolizado luxo, sucesso, realeza. Então, usar isso com moderação pode ser uma ótima maneira de posicionar quase qualquer marca para o luxo. E combinado com algumas das outras tendências que consideramos, como simplicidade ou uso de espaço negativo. Bisschen trabalha muito poderosamente, de fato. Mas as cores metálicas nem sempre serão o ajuste certo. Nem sempre foram apropriados. Mas se for esse o caso, o próximo lugar a procurar geralmente não é cores vivas e brilhantes. Novamente, há exceções a isso. Mas, como regra geral, usando cores mais sutis e
maduras e usando-as, empregando-as em uma onda. É sutil. Geralmente é melhor alinhado com o luxo. E gosto de pensar nisso de certa forma para marcas exclusivas. Eles não precisam me mostrar sussurro. Eles sugerem que é o oposto completo do tipo de imagem que vem à mente. Se você pensar em um vendedor de mercado gritando suas ofertas e um uso sutil da cor pode ser uma maneira muito eficaz de definir esse tipo de tom. Eu particularmente gostei de usar fundos de filme escuro para definir uma sensação de drama e realmente chamar a atenção para qualquer uso sutil de luz ou cor de um, Vou incluir em uma peça de design. Isso significa que eu realmente não preciso de concha com cores ousadas. Posso sussurrar com algumas escolhas mais sutis. Igualmente branco ou esbranquiçado pode fornecer um fundo limpo e elegante para sua marca. Então, pensamos em termos de cores quando pensamos em marcas de luxo? Bem, pessoalmente, acho que temos. Cores brilhantes podem ser lindas. Não há dúvida sobre isso. Mas eles também podem ser bagunçados se eles se juntarem em uma onda é desmarcada. Portanto, aproveite essas conotações poderosas que temos e alinhe sua marca de acordo.
7. Elementos de suporte: Então não é tudo sobre o logotipo. E muitas das dicas e tendências que
consideramos realmente aplicadas ao sistema de identidade como um todo. Então é isso que precisamos entregar ao nosso cliente. Apoiar elementos de identidade pode ser uma maneira muito poderosa de criar uma aparência
rica e sentir para sua marca de luxo e usar corretamente, você pode pegar apenas alguns elementos-chave e
aplicá-los de tal forma que sua marca ganhe profundidade real. Nós já olhamos para a cor, que em si é um componente vital de uma identidade de marca e, de certa forma, um elemento de suporte, mas
complementos muito importantes para isso podem ser texturas e padrões. Agora a textura é amplamente utilizada por marcas de luxo. Se é para tocou folha no topo de uma garrafa de principalmente para mármore de azulejos. Você vê como você anda em Harrods, pode
ser uma bolsa acolchoada que define realmente é o pano de fundo por trás do logotipo. Pode ser o padrão em uma garrafa de perfume de vidro de um pano de fundo para uma foto de produto. Estes podem ser um grande elogio para o logotipo de luxo simples, mas forte. E agora eu gosto muito de explorar o uso de um passo simples e repetir padrão no meu trabalho de design para o tipo de coisa que você provavelmente já viu centenas de vezes em bolsas Louis Vuitton, mas é tão fácil de fazer. Basta tomar parte do seu logotipo, sua marca ou até mesmo algo não relacionado, e usá-lo como um elemento de fundo sutil que seu cliente é incapaz de usar para sua embalagem, papel de
embrulho, muitos diferentes aplicações. E há certamente muitos outros elementos de apoio que criam a identidade geral da marca. Um muito importante pode ser a fotografia. E dependendo do escopo, o orçamento que seu cliente tem, você pode incluir uma série de outros elementos de suporte ou você não pode, você pode deixar isso para outros membros de seu projeto ou sua equipe de marketing. Mas qualquer que seja o caso e quaisquer elementos que você escolher incluir, use isso para criar uma rica marca de luxo com profundidade.
8. Reunir o sistema: é que não confiemos nos nossos clientes, mas, de certa forma, não confiamos. Uma vez que você vai idéias incríveis, esta identidade de marca de luxo deixa suas mãos, é que seus clientes misericórdia? E se você não criar diretrizes claras para eles, ou talvez exemplos, seus clientes podem aplicar mal esses vários elementos de design, você os fornece a eles. Então, vou compartilhar com vocês apenas um exemplo em que eu forneci diretrizes de marca
bastante abrangentes para um cliente para sua marca de luxo. E isso é algo que eu abordo com mais detalhes em uma classe diferente de compartilhamento de habilidades sobre identidade da marca e um processo de identidade da marca. E o exemplo que veremos juntos é a fotografia de Jackson ferrugem. Então tecida nível de detalhe eo tempo que você gasta aqui geralmente depende do escopo, a escala de um orçamento que o cliente tem. E realmente a chave é fornecer um documento que garanta que a aparência que você criou possa ser replicada de forma consistente. Então, embora seja uma parte fundamental disso, apenas enviar as fontes e cores geralmente não é suficiente. Se essas fontes seriam aplicadas sem nenhuma luta para espaçamento ou para VI, relação no dimensionamento entre cabeçalhos. Coisas ruins podem acontecer. Então, incluindo apenas alguns exemplos, mesmo que ele rapidamente zombe de algo para o seu cliente usando texto de espaço reservado, ele pode realmente ajudá-los a entender isso e irá estabelecer a aparência profissional que você pretende.
9. Conclusão: Então eu realmente espero que seguir esta aula tenha lhe dado a confiança de pelo menos tentar pelo menos considerar projetar Para marcas de luxo. Pode realmente ser satisfatório. Os clientes tendem a valorizar mais o trabalho que você cria para marcas de luxo em vez de marcas mais econômicas. E eles tendem a ter um orçamento maior para corresponder a isso. Portanto, é verdade que você precisará se manter bastante atualizado quando se trata das tendências. Mas desenvolvendo uma região para a qual você está projetando. E pode parecer assustador projetar algo que tenha elementos tão VOCÊ, particularmente com um logotipo. Porque variam muito foco neles e eles realmente precisam ser perfeitos. Mas uma vez que você entenda esses princípios com a prática, você começará a obter resultados cada vez mais consistentes. E, sem dúvida, à medida que seu portfólio cresce, você começará a captar a atenção de um tipo de clientes que estão procurando exatamente o tipo de trabalho luxuoso que você agora é capaz de produzir. Então, foi realmente um prazer compartilhar isso com vocês. Por favor, deixe um breve comentário se você gostou, e certifique-se de me seguir para que espero que eu possa vê-lo na próxima aula.
Jason Miller, Freelance Graphic Designer
