Desafio de marca pessoal de 7 dias: como ser pago para ser quem você é

1. 1: Como você pega borboletas? Essa é uma pergunta que meu mentor me fez e fiquei surpreso. Eu pensei, não há uma coisa legal com a qual você anda por aí? Ele disse que não. A questão é que você não pega borboletas. Você constrói um jardim e deixa que eles venham até você. Se as borboletas são todas as oportunidades que você deseja em sua vida e carreira, sua marca pessoal é aquele jardim que o ajudará a atraí-las. Olá, meu nome é Sina Port. Sou estrategista de marca , gerente e fundador da Diversidade Compartilhada. Estou aqui com [inaudível] hoje para falar sobre como criar uma marca pessoal que possa potencialmente ajudá-lo a receber mais oportunidades de carreira, vida e negócios. Em outras palavras, borboletas. Comecei a trabalhar na minha marca pessoal quando estava com dificuldades na minha carreira. Sou da Alemanha, mas morei, trabalhei e estudei em Berlim, Madri, Londres e Kuala Lumpur. Eu queria saber por que meus estudos e minha experiência de trabalho internacional não me ajudaram a conseguir um emprego bem-sucedido. Depois de aprender a pegar borboletas, lancei meu podcast de diversidade compartilhada e comecei a compartilhar minhas ideias on-line. Minha marca pessoal me ajudou em minha carreira a eventualmente trabalhar com marcas como Adidas, BMW e Google. Isso me ajudou em minha vida pessoal a aparecer na Vogue, embora eu não fosse modelo, estilista ou influenciadora de moda e me ajudou em minha empresa a ser indicada para um prêmio de inovação simplesmente porque compartilhei meu trabalho on-line. Agora você pode pensar que precisa de uma grande rede, seguidores já existentes nas redes sociais ou de muito dinheiro para começar. Mas comecei sem contexto, sem presença on-line e sem dinheiro. Não se trata tanto de autopromoção ou exibição. Trata-se de compartilhar seu trabalho, seus pontos de vista únicos, seus valores e crenças para que as pessoas conheçam você antes mesmo de conhecê-lo antes mesmo de conhecê-lo porque visibilidade é igual a credibilidade. Quando as pessoas pensarem que você tem credibilidade, você receberá mais oportunidades. A aula de hoje é sobre como seria sua marca pessoal e por que as pessoas o ouviriam em primeiro lugar. Mostrarei como descobrir o que o torna único e o ajuda a se destacar em seu campo. Em seguida, falaremos sobre como encontrar seu estilo de conteúdo perfeito para que você não se sinta um vendedor extravagante. Em seguida, estabeleceremos um cronograma de publicação para sua marca que funcione para você e seu estilo de vida, você possa ser você mesmo, alcançar pessoas e atrair oportunidades. Se você quer mais clientes ou conseguir uma promoção de emprego, atrair mais atenção para o seu trabalho ou ser reconhecido, apresentaremos um conjunto de estratégias que podem ajudar você a pago para ser quem você é. Estou empolgada em ver você na aula. 2. 2: [MÚSICA] Eu poderia facilmente ter chamado essa classe de como criar uma marca pessoal , mas isso teria sido impreciso porque a verdade é todos nós já temos uma marca pessoal. Você já é conhecido pelas pessoas mais próximas a você. Você já tem uma reputação e eles interagem com você de uma certa maneira, e essa é essencialmente sua marca pessoal. Não se trata tanto de criar algo, mas de transformar sua marca pessoal em algo que pareça autêntico para quem você é e para quem você quer se tornar. Ao tentar construir uma marca reconhecível, uma das coisas mais difíceis que muitas vezes nos impede é criar visibilidade e adquirir o hábito de criá-la porque somos reprimido por dúvidas como : “Quem estaria interessado em mim? Isso não me faz parecer obcecado ou não tenho tempo para criar conteúdo constantemente?” Mas descobri que quanto mais você adquire o hábito de criar conteúdo, mesmo não seja perfeito, porque lembramos que a perfeição não é uma qualidade humana, mais fácil ela obtém visibilidade secreta e é acessada o hábito de construir algo que pareça autêntico para você. Quanto mais você adquire o hábito de criar conteúdo imperfeito, criando visibilidade sobre quem você é, mais fácil fica superar essas dúvidas. Um desafio de sete dias é útil para criar uma marca pessoal , pois leva você à ação do que aprenderá, ou seja, descobrir por que as pessoas seguiriam sua marca pessoal em o primeiro lugar. Entenda onde desenvolver sua marca e como criar conteúdo em torno dela. Descubra o que o torna único. Encontre seu público e apoiadores de sua marca, não apenas seus seguidores, mas pessoas que apoiariam você on-line e offline. Explore o que faz as pessoas se apaixonarem por você e pela sua marca. Projete a aparência da identidade da sua marca e, por fim, você aprenderá estratégias de marca para expandir sua marca. E o melhor de um desafio de sete dias é que estamos criando todos os dias desses sete dias. Isso significa que, no sétimo dia, você terá várias plataformas e conteúdos em funcionamento para que as pessoas o descubram. Como nosso objetivo é, até o final desta aula, não conhecer a marca pessoal, mas começar a viver sua marca em termos das ferramentas que você precisaria para esta aula, precisaremos apenas de um telefone ou câmera, acesso à Internet e você, mas sabendo que você está assistindo isso agora, acho que temos tudo sob controle. Na próxima lição. Abordaremos as regras de marca e por que é importante desenvolver a atração de sua marca e , em seguida, começaremos a planejar seu projeto. Nos vemos na aula. [MÚSICA] 3. 3: [MÚSICA] Bem-vindo às regras de marca. Nesta lição, falaremos sobre três regras importantes para marca pessoal que podem ajudar você a ser pago para ser quem você é. Regra número 1, atração. No começo, falei sobre o efeito borboleta. Se as borboletas são todas as oportunidades que você deseja atrair para sua vida e carreira , sua marca pessoal é o jardim que o ajudará a atraí-las. O que eu não contei é que quando meu mentor me contou essa história, eu tinha acabado de terminar a universidade e havia enviado 200 inscrições para empresas com um total de cinco respostas, respostas, não convites para entrevistas. No erro que cometi, não acreditei que toda a experiência de trabalho internacional, minhas cartas de apresentação, meus vários diplomas e os altos gerentes de RH no LinkedIn não fossem suficientes. O efeito borboleta foi, na verdade uma constatação que mudou a maneira como eu via , uma constatação que mudou a maneira como eu via minha vida e minha carreira para parar perseguir e começar a atrair. Você não precisa apenas querer atração suficiente, estratégias reais que você aprenderá nesta aula, inclusive encontrar diferentes filiais que o ajudem a comunicar sua marca pessoal ao mundo porque a visibilidade, novamente, é importante para você começar a se tornar credível. O primeiro ramo da minha marca pessoal foi meu podcast. Em vez de procurar vagas de emprego, comecei a falar sobre minhas opiniões e experiência profissional em meu podcast e ajudei as empresas a me encontrar. Em vez de buscar pessoas, eventos e oportunidades de networking, comecei a entrevistar pessoas que eu admirava em meu podcast, e elas acabaram se tornando amigas e mentoras. Em vez de buscar uma oportunidade de negócio, comecei a falar sobre minhas vitórias e meu trabalho em meu podcast, que ajudou a atrair clientes para mim. Então, pense sobre quais são as oportunidades que você deseja atrair para sua vida, negócios ou carreira. Regra número 2, associação. O que é uma marca pessoal? Essa é uma das perguntas mais pesadas que as pessoas fazem. É basicamente o que vem à mente das pessoas quando elas pensam em você. O que os ajuda a se lembrarem de você e falarem sobre você quando você não está na sala ou na frente de uma pessoa a quem eles querem te apresentar. Você está procurando um designer de interiores , confira Mariam. Ela sempre compartilha os mais belos conceitos de design em seu Instagram. Você está procurando um artista que fale sobre saúde mental, confira o canal de Josh no YouTube. Ele sempre convida pessoas para seu podcast para falar sobre arte e saúde mental. Se você está procurando um palestrante de negócios inspirador, confira o site da Layla. Ela sempre compartilha recursos para proprietários de pequenas empresas. É claro que pode haver milhares de designers de interiores mais talentosos do que Mariam ou centenas de outros treinadores de negócios, apesar de Layla ou artistas mais qualificados para falar sobre mental saúde do que Josh. Mas não é isso que vem à mente das pessoas quando elas pensam pela primeira vez sobre essas palavras-chave: designer de interiores, saúde mental e arte, palestrante de negócios, essas três pessoas foram as mais visíveis, e isso é por que isso surgiu em suas mentes quando falaram sobre sua área específica de trabalho. Costumamos recomendar às pessoas oportunidades com as quais estamos familiarizados. Como nos familiarizamos? Ao ver seu conteúdo. Isso pode ser tanto online quanto offline. Eles precisam estar visíveis para que possamos associá-los a uma determinada área ou trabalho. Nós os associamos ao contexto em que estão. O setor em que operam, as opiniões que compartilham ou as conversas que mantêm. Esse é o mesmo princípio que as grandes marcas usam para crescer. Sua associação. Associando-os a um sentimento comum um hábito, a uma indústria ou a um produto. Veja, por exemplo, esse anúncio do Ketchup que mostra como as associações podem ser tão fortes que os consumidores realmente associam toda a linha de produtos a uma marca específica. Na verdade, esse anúncio mostra até onde as associações podem levar uma marca. Pense no que você quer que as pessoas associem você. Pense no contexto em que você está, no tipo de conteúdo que você quer compartilhar e no tipo de sensação que você quer dar às pessoas quando elas interagem com você. Regra número 3, visibilidade é igual a credibilidade. Pessoas que falam sobre o que fazem são mais bem-sucedidas do que pessoas que são melhores no que fazem , mas não falam sobre isso. Ser o mais conhecido sempre é melhor do que ser o melhor. Porque como você pode ser o produto ou serviço melhor, mais qualificado ou da mais alta qualidade do mercado, se ninguém sabe disso? Quanto mais você falar sobre quem você é e o que pode fazer pelo seu empregador, pela sua comunidade, pelo seu consumidor, mais você será visto como um especialista nessa comunidade, nessa empresa, em esse negócio. Mas, diferentemente das marcas comerciais, é importante em sua marca pessoal entender pelo que você quer ser conhecido, não apenas relacionado com o que você faz, mas com quem você é. Você não quer se manter refém de um cargo, um setor ou mesmo de um negócio que você criou. Mesmo que você possa realmente se identificar com esse foco comercial ou industrial, você não quer ser conhecido pelo que faz em um momento específico, mas por quem você é. Porque quem você é crescerá com você. O que você faz pode mudar com o tempo. Mas vamos nos aprofundar mais sobre isso no Dia 3, quando falarmos sobre você e o que o torna único. Até lá, eu já quero que você pense sobre essa questão. O que você quer que as pessoas associem a você quando ouvirem seu nome? Você pode parar o vídeo agora mesmo e anotá-lo. Você também pode pegar seu telefone e enviar uma mensagem para seu amigo ou parceiro e perguntar: qual é a primeira coisa que vem à sua mente quando você ouve meu nome? Em segundo lugar, e isso é o mais importante, é em que você quer que as pessoas pensem ou associem você quando ouvirem seu nome. Lembre-se de que fazer é melhor do que perfeito. Essas são apenas ideias para começar. Na próxima lição, falaremos sobre o porquê. Falaremos sobre como desenvolver seu propósito e visão para sua marca pessoal. Nos vemos lá. [MÚSICA]. 4. 4: Bem-vindo ao Dia 0 do seu desafio de marca de sete dias. Nesta lição, você aprenderá técnicas que podem ajudá-lo a desenvolver um propósito e uma visão para sua marca. Por que estamos começando com o Dia 0? Eu entendo que normalmente a contagem começa com um, mas precisamos entender antes de começarmos a desenvolver sua marca pessoal, por que estamos começando e para onde vamos? Em outras palavras, seu propósito e sua visão. Se sua marca pessoal é um jardim, essas são as raízes da sua marca. Por que você quer ser visível? É para atrair oportunidades para sua vida, para sua carreira profissional ou para sua empresa? Pode ser um, pode ser múltiplo ou pode ser todos os três. Mas é bom saber por onde estamos começando, saber como vamos nos concentrar nos próximos sete dias. É mais para atrair clientes? É mais para atrair oportunidades profissionais? Ou é mais apenas construir uma audiência, encontrar amigos, mentores e pessoas que poderiam fazer parte da sua vida de alguma forma? Vamos falar sobre o porquê. A marca pessoal costuma ser vista como uma tentativa de parecer a mais perfeita possível. Finja até conseguir. Mas o que queremos fazer é deixar de ser falso até que você o imite até se tornar. Imite não outra pessoa, mas você, sua versão futura, uma versão melhor de si mesmo, uma visão de si mesmo. Se você está imitando a próxima versão de si mesmo, ainda é leal à pessoa que é, mas está tentando evoluir para a pessoa que deseja se tornar. Você está tentando crescer, e esse é o aspecto de aspiração da sua marca. Esta parte não trata tanto entender os aspectos técnicos do seu currículo, por que você está qualificado, por que você pode se destacar na frente da concorrência. Trata-se de entender a visão que você tem de si mesmo e, em seguida, criar uma marca e um plano de carreira que sejam tão únicos quanto você é. Vejamos algumas técnicas das maiores marcas do mundo que eles usam para criar uma orientação para sua marca. Quando uma marca se divulga para um público , ela usa uma dessas três técnicas. Eles demonstram o benefício de um produto ou serviço, inspiram um certo sentimento ou emoção ou aspiram a um propósito maior. A emoção mais forte aqui, como você pode imaginar, é a aspiração. Para marcas corporativas, é aqui que elas se sentam. Como você pode ver, o porquê, seu propósito, está no centro da sua marca. Mas nesta lição, também queremos ver para onde estamos indo, sua visão. Só para ficar claro, seu propósito não é sua paixão. Muitas vezes confundimos os dois. jardinagem pode ser sua paixão, mas seu propósito pode ser ajudar as pessoas a se conectarem estreitamente com a Terra e criarem soluções sustentáveis. Como regra fácil, paixão é para você, propósito é para os outros. Para encontrar seu propósito, quero que você comece a se fazer essas perguntas. quem ou onde eu quero agregar valor? Como acho que posso agregar valor a eles? Para encontrar sua visão, pense nessas questões. Em qual setor estou ou interessado em trabalhar? Quais são minhas ideias para mudar esse setor para melhor? Que papel eu desempenharia na implementação dessas ideias? É isso mesmo. É tudo o que eu quero que você comece. Grandes perguntas, eu sei, mas é uma boa maneira de começar a pensar sobre por que você está aqui e para onde quer ir. Também é útil analisar as declarações de propósito e visão das maiores marcas do mundo. Eu os coloquei na seção de recursos, para que você possa conferi-los para ver como eles definem seu propósito e visão mais de perto. Mas eu quero que você se lembre de que você é uma pessoa, você não é um negócio ou uma estratégia. Você está criando uma marca pessoal. Eu entendo isso, mas você ainda é um personagem e é único em si mesmo. Isso significa que seu propósito e visão mudarão com o tempo. Ele evoluirá para a pessoa que você se tornará. O propósito e a visão que eu tinha de 3 a 5 anos atrás são completamente diferentes do propósito e da visão que estou definindo para mim mesmo agora. Sempre pense em como criar uma declaração de propósito imperfeita. Depois de ter uma ideia aproximada sobre seu propósito e visão, chegaremos ao item de ação do Dia 0. No Dia 0, dediquei algum tempo para refletir meu porquê e onde provavelmente mudou algumas vezes ao longo dos anos. Isso é totalmente bom. Na verdade, esse é o ponto porque você também mudará e crescerá com o tempo. Para mim, parecia assim. Tenho um propósito e uma visão para o meu negócio, diversidade compartilhada. O objetivo é usar o poder da diversidade para ajudar as marcas a mudar o mundo, e a visão é ajudar as marcas a melhorar a vida de um bilhão de consumidores. Mas às vezes as pessoas confundem o que fazem com quem são. Tenho que lembrar que não se trata do meu negócio, é sobre mim pessoalmente. Embora o propósito e a visão da diversidade compartilhada definitivamente influenciem minha vida pessoal, não é a mesma coisa. Este é o meu porquê pessoal e onde está. Com esse propósito, eu estava pensando em algumas opções. Eu estava começando a mostrar às mulheres como abraçar sua diversidade, fornecer recursos para mulheres, apoiá-las em suas vidas e carreiras. Mas com minha visão, deixei bem claro que quero impactar positivamente um bilhão de mulheres. Isso pode ser por meio do meu negócio, da minha carreira ou dos recursos que compartilho on-line nos próximos dois dias. Você pode ter uma melhor compreensão de seu propósito e visão durante o desafio de sete dias. Estou animado para ver o que você inventará. Seu propósito e sua visão não precisam necessariamente ser publicados on-line. Você não precisa colocar isso em seu perfil se não quiser. Mas eles definitivamente definirão as ações da sua marca, como você se comportará e qual conteúdo criará para sua marca pessoal. Depois de fazer isso, passaremos para a próxima lição, na qual falaremos sobre onde, encontrar as plataformas certas para posicionar sua marca. 5. 5: Bem-vindo ao primeiro dia do seu desafio de marca de 7 dias, The Where. Hoje falaremos sobre técnicas que podem ajudar você a escolher as plataformas certas nas quais sua marca pode existir. Se sua marca pessoal é um jardim, essas são suas filiais. Se você se lembra, eu disse que minha primeira filial foi meu podcast , então agora vamos tentar descobrir os espaços onde sua marca pode existir melhor. As filiais da marca são os espaços em que sua marca pode crescer. Por exemplo, você quer crescer no espaço do escritor, ser um autor publicado? Você quer crescer no espaço de pesquisa para ser o primeiro resultado de pesquisa no Google? Você quer crescer no espaço corporativo para se tornar um CEO e estar entre os maiores líderes corporativos do mundo, ou você quer crescer no espaço de falar em público para se tornar um palestrante internacional? Esses espaços podem ser online e offline , mas para criar o máximo de visibilidade possível, nesta semana nos concentraremos em seus espaços on-line. Em outras palavras, quais plataformas você quer estar visível? Escolha duas filiais hoje, duas plataformas nas quais você possa se concentrar e criar conteúdo nos próximos sete dias. Não se preocupe, assim que você estabelecer uma filial você estará livre para se ramificar de forma não intencional. Você pode estabelecer mais plataformas ao longo do tempo, mas é importante começar com uma ou duas no início para crescer e obter visibilidade de sua marca antes de se espalhar demais. e fique muito sobrecarregado com muitas plataformas nas quais você deveria estar. Estabeleceremos duas plataformas nesta semana, e você ainda poderá dedicar algum tempo para crescer e expandir mais tarde. Por exemplo, comecei com duas filiais, meu podcast e Instagram, e depois fui para outros espaços como TikTok e YouTube e assim por diante. Para pessoas que não conhecem muito as mídias sociais, falaremos sobre as diferentes plataformas em que podemos existir e que você pode escolher, além de alguns prós e contras, bem como formatos de conteúdo. A base de todo conteúdo são os formatos. Temos microconteúdo, conteúdo curto e conteúdo longo. Você já deve ter ouvido falar sobre eles antes, mas não entendeu realmente o que eles significam, então aqui está um resumo simples. Microconteúdo é qualquer conteúdo que tenha menos de um minuto, mas idealmente abaixo de 30 segundos. É um conteúdo concebível muito rápido muito compartilhável e, muitas vezes, quando falamos sobre um conteúdo viral, esse é o conteúdo que se torna viral. O conteúdo curto tem entre um minuto e cinco minutos. Ainda é facilmente consumível na meta, mas não leva muito tempo para você se sentar e se concentrar. Algumas pessoas também podem estabelecer de 5 a 10 minutos conteúdo curto, mas na atenção atual, carente da sociedade, falaremos sobre a definição de conteúdo curto, qualquer coisa entre um minuto e cinco minutos. O conteúdo de formato longo é qualquer coisa em diante ou cinco minutos. Você pode pensar que isso só se aplica ao conteúdo de vídeo. Não, isso não acontece. Mesmo o conteúdo em formato escrito que você precisa ler, você precisa descobrir se ele é legível em menos um minuto ou leva mais de cinco minutos? Assim que demorar mais de cinco minutos, é considerado conteúdo longo. Se você é totalmente iniciante, robusto ou superavançado em sua marca pessoal, é sempre bom atualizar suas plataformas de conteúdo para ver se você quer expandir um pouco, então vamos analisar algumas dessas plataformas agora. Google. O Google compreende o Google e o YouTube, e ambos são mecanismos de pesquisa. Você pode pensar que eu não sabia que o YouTube é um mecanismo de busca, é uma plataforma de vídeo em que eu apenas consumo conteúdo. Mas o lugar mais comum que as pessoas frequentam quando pesquisam coisas, como fazer algo, tutoriais e informações, elas vão tanto no Google quanto no YouTube. O tipo de público que você encontra no Google é todo mundo, todo mundo usa o Google. Até criamos uma palavra para fazer a pesquisa no Google, que é pesquisar no Google, como você sabe. A plataforma foi realmente feita para todos. Aqui, são espaços como seu site ou outras plataformas onde você pode encontrar facilmente sua marca pessoal no Google. A plataforma mais fácil, é claro, encontrar no Google seria o seu site. Se você tem um site, o Google é a plataforma qual você deve se concentrar na otimização. É feito para conteúdo pesquisável e, tanto para empresas, sejam locais ou avaliações, as pessoas pesquisam negócios específicos, por exemplo, quando você procura um restaurante no Google, deseja ver avaliações, você quer ver onde estão, informações comerciais. Mas também para as pessoas, a primeira coisa que fazemos quando conhecemos uma pessoa é pesquisá-la no Google. O que podemos descobrir sobre essa pessoa? A próxima plataforma é o YouTube. O YouTube também é uma plataforma que facilmente pode ser considerada usada por todos. A natureza da plataforma é conteúdo longo, ou seja, qualquer conteúdo de vídeo com mais de cinco minutos. No entanto, ele também é usado para conteúdo curto e microconteúdo quando você promove o conteúdo longo. A natureza é longa , mas os formatos de promoção são conteúdos micro e curtos. É uma ótima plataforma para acompanhar a YouTube University pois as pessoas sempre pesquisam coisas, tutoriais, informações, como fazer coisas bloqueios no YouTube. É uma ótima plataforma para criar conteúdo pesquisável, mas também conteúdo pessoal, conteúdo de opinião e conteúdo colaborativo , como entrevistas. Agora, um podcast não é necessariamente uma plataforma de mídia social, mas ainda é uma plataforma de marca. Se você está interessado em ser conhecido como um especialista, podcasting é o lugar certo. podcasts são feitos para compartilhar conteúdo longo e o público é muito sofisticado. O público do podcast, ao contrário de outras plataformas de mídia social, é altamente educado, geralmente tem uma renda muito alta e, portanto, é uma ótima plataforma para criar visibilidade em uma empresa, em uma empresa, em um ambiente focado no cliente, bem como em um ambiente em que você deseja atingir consumidores ou públicos de alta renda. Seja você um artista, empresário ou consultor, o podcasting é um ótimo lugar para se estar. Ao contrário de outras plataformas de mídia social, as pessoas que ouvem podcasts têm maior capacidade de atenção. É mais provável que você consiga criar conteúdo longo, não apenas cinco ou 10 minutos, mas até uma ou duas horas, e as pessoas ainda estarão lá prestando atenção em você. Por que você nunca seria capaz de imaginar assistir a um vídeo do Instagram por uma hora, ou até mesmo mais de 30 minutos, ou mesmo assistir a um vídeo do YouTube por mais de uma hora e meia, você poderia facilmente ouvir um podcast por muito tempo e 80% dos ouvintes realmente ouvem o episódio inteiro. Se você quer ser conhecido por sua experiência ou quer criar uma conexão profunda com seu público, podcasting é a plataforma e o espaço que você deve procurar. Na próxima etapa, temos o Meta, que é tanto o Instagram quanto o Facebook. O Instagram era conhecido como um aplicativo de compartilhamento de fotos, mas agora está emergindo muito mais na criação de vídeos. É feito para formato curto e microconteúdo. É altamente focado em conteúdo divertido e coisas rápidas que são muito compartilháveis. O Facebook, por outro lado, é muito mais um público estabelecido. O público mais jovem está migrando do Facebook, então temos públicos mais maduros lá e a maior funcionalidade que você ainda tem no Facebook são os grupos do Facebook. Se você é proprietário de uma empresa, Facebook é um ótimo lugar para estabelecer seu perfil porque, assim como o Google, você pode coletar avaliações de pessoas e compartilhar seu conteúdo em sua plataforma. A maior parte do conteúdo é resumida, mas há alguns lugares e espaços onde você também pode incluir mais conteúdo longo. A próxima plataforma é o TikTok. Embora fosse muito mais conhecido por um público muito jovem agora está se expandindo para uma ampla gama de consumidores. A plataforma começou com microconteúdo, agora está emergindo mais em conteúdo micro e curto. É um lugar onde você pode ser experimental, incrivelmente imperfeito, seguir tendências e encontrar espaços e comunidades divertidos e opinativos. O problema do TikTok, porém, é que ele não é uma plataforma de mídia social tradicional porque é altamente voltada para o consumidor, então você vai lá para consumir. Embora você possa estar no Instagram navegando enviando mensagens e fazendo coisas ao mesmo tempo, quando você está no TikTok você está principalmente absorto no conteúdo. A tela inteira está cheia do conteúdo que você está consumindo, e o algoritmo foi feito para você consumir cada vez mais. É um algoritmo muito envolvente que mantém as pessoas focadas no conteúdo e incapazes de se concentrar em qualquer outra coisa enquanto estão consumindo a plataforma. É aqui que ele se diferencia muito do Twitter, por exemplo. O Twitter é um espaço onde você pode compartilhar opiniões, encontrar públicos de nicho e compartilhar sua experiência, citações e ideias rápidas que você tem ao longo do dia. O Twitter é uma plataforma muito focada em tópicos ; portanto, quando você estiver no espaço tecnológico , encontrará várias comunidades tendências e tópicos nos quais você pode se tornar um especialista e continuar e participe de uma conversa na área de tecnologia. Se você é artista, se é ativista, encontrará seus espaços no Twitter e eles estarão muito focados em sua opinião. No entanto, você também pode criar conexões, porque você pode facilmente tuitar como pessoa de edição , retuitar criar uma conversa nos comentários e realmente ter muito mais relacionamento conectado nessa plataforma em comparação com, por exemplo, o TikTok. Embora as opiniões funcionem nas duas plataformas e a controvérsia também funcione nas duas plataformas, Twitter está muito mais focado no engajamento e o TikTok mais no consumo. O Twitter é feito para microconteúdo , conteúdo curto e links para conteúdo longo. Você encontrará muitos links para artigos, sites ou podcasts, portanto, conteúdo longo, que é divulgado na plataforma. Por fim, vamos falar sobre o Pinterest. Pinterest é uma ótima plataforma para se trabalhar como proprietário de uma empresa ou se você estiver vendendo algum produto ou serviço, porque a plataforma foi realmente feita para as pessoas comprarem. A maioria das pessoas que acessam a plataforma vem com a intenção de comprar algo. Se você está lá oferecendo algo, esse é o ótimo lugar para estar. Pinterest é feito de microconteúdo e links para conteúdo longo. Na verdade, o espaço do Pinterest é muito bom para criadores. Se você já está criando em outras plataformas, Pinterest é um ótimo lugar para republicar seu conteúdo. Ou crie um link para seu conteúdo, porque eles estão muito focados em promover criativos e criadores na plataforma. Pense em que tipo de plataforma parece interessante para você e também não se esqueça do seu site ou de quaisquer espaços on-line que você tenha para si mesmo, que sejam independentes dos espaços de mídia social, porque esses são os lugares onde você pode conversar mais e ter um conteúdo mais longo. Você pode criar um link para um podcast ou para o YouTube ou criar artigos em seu site. As vantagens de um site é que ele é a casa da sua marca. Você tem total influência sobre tudo o que acontece. Quando as pessoas estão no seu site, você pode controlar 100% o que elas encontrarão. Nas plataformas de mídia social, as pessoas podem julgá-lo pela quantidade de seguidores que você tem, pelos comentários que você recebe ou pelo engajamento que você obtém na plataforma, no seu site, tudo o que as pessoas veem está 100% sob seu controle. Você pode falar sobre si mesmo. Você pode se apresentar. É um ótimo lugar para realmente se apresentar se você não quiser se destacar ou se destacar toda vez que conhece uma pessoa. É um ótimo lugar para se conectar a conteúdos especializados de formato mais longo. Porque quando alguém acessa seu site, eles até querem saber mais sobre você. Eles querem entrar em contato com você e encontrar maneiras de entrar em contato com você ou querem consumir o conteúdo que você publica. Isso não é conteúdo curto ou microconteúdo, como nas mídias sociais, mas experiência de longo prazo e conteúdo de SEO. Falaremos sobre SEO no dia 7, quando realmente entrarmos na estratégia da filial. Mas tenha isso em mente. É um conteúdo realmente pesquisável. Como eu disse, as duas plataformas que eu comecei foram meu podcast, conteúdo longo, e meu Instagram, conteúdo curto. motivo pelo qual fiz isso é que, na verdade , só comecei com meu podcast, mas não tinha um lugar no mundo do podcasting para realmente me conectar com os ouvintes e promover meu conteúdo. Eu confiava muito no fato de as pessoas me encontrarem aleatoriamente em plataformas de podcasting. Eu estava procurando uma plataforma de mídia social que pudesse direcionar tráfego para o podcast e escolhi o Instagram. Eu escolhi o Instagram, principalmente porque era a plataforma mais fácil. Sou uma pessoa muito visual e senti que minha comunidade estava nessa plataforma. Foi mais fácil encontrá-los lá e depois redirecioná-los para o podcast. Além de contar a eles no podcast, para me encontrarem no Instagram. Porque você sempre precisa descobrir onde está sua comunidade, para saber onde encontrá-la e se conectar com ela. Comecei com um podcast e o Instagram. Assim que recebi ouvintes fiéis no podcast, eu o expando para o meu canal no YouTube e, assim que obtive alguns milhares de seguidores no meu Instagram, eu o expando para o TikTok e dedicou mais tempo ao LinkedIn e expandiu um pouco para o Twitter. Foi realmente compreensivo que essas duas filiais são os espaços em que eu quero me concentrar, até que elas cresçam e se tornem um lugar onde eu me sinta confortável em dizer que estou estabelecida lá, agora posso me ramificar para outras espaços. Como você escolhe a plataforma na qual criar conteúdo? Aqui estão três maneiras de descobrir quais espaços e plataformas desenvolver sua marca, dependendo de quão adiantado você está em sua jornada pessoal de marca. Temos totalmente iniciantes, novatos e avançados. Vamos começar com um total de iniciantes. Confie no seu instinto. Quais foram os dois espaços que instantaneamente surgiram em sua mente quando comecei esta aula? Porque esses são os espaços que você provavelmente se sente mais confortável explorando, ou já pensou em explorar, mas nunca realmente começaram. Pense nos canais que te empolgam quando você pensa em criar conteúdo lá. Ou talvez uma plataforma em que você disse, como se um dia eu criasse um canal no YouTube. Em seguida, você deve criar um canal no YouTube. Número 2, novatos. Crie o que você consome. Deixe-me explicar. Para novatos, e você é novato se está interessado na criação de conteúdo, você está aprendendo, mas não está realmente se inscrevendo. Você ainda não chegou lá, mas já começou. Crie o que você consome. Concentre-se no que você já consome. Por exemplo, você adora ouvir podcasts, crie um podcast. Ou você é um leitor, então provavelmente também é um bom escritor. Você aprende visualmente e adora estética? Então você deve explorar plataformas como Instagram, Pinterest, YouTube, porque esse é o tipo de conteúdo que você adora consumir. Um ótimo sinal de que você é uma pessoa visual é que o armazenamento do telefone está sempre cheio de vídeos e fotos que você cria de pequenas coisas do dia a dia. Sempre tive esse problema e, no momento em que decidi criar um vlog, todo o meu estresse simplesmente me deixou. Porque, de repente, todos esses vídeos e fotos aleatórios que eu criei não eram mais tão aleatórios, eu realmente poderia usá-los para compartilhá-los com outras pessoas e estabelecer e documentar essas memórias, não apenas no armazenamento do meu telefone, mas na verdade como uma história on-line. Se você é um leitor ávido ou adora escrever em um diário, provavelmente deveria explorar plataformas de conteúdo escrito, como um blog em seu site, ou plataformas como Medium, LinkedIn ou Twitter. Se você é obcecado por audiolivros e adora ouvir e aprender por meio de mídia de áudio, provavelmente deveria começar um podcast. quando você consome em uma plataforma, é mais provável que você crie nela melhor, porque você já gosta dela, porque você é consumidor da plataforma, você a conhece melhor do que outras plataformas, porque você passa muito tempo lá e talvez já saiba que tipo de conteúdo gostaria. É mais provável que você também consiga criar esse tipo de conteúdo. Também é mais provável que você consiga crescer, se empolgar para aprender e expandir na plataforma, porque você gostou dela como consumidor, agora vai gostar dela como criador. Crie o que você consome. Chegamos até aqueles que estão avançados. Faça o que já funciona. Se você já estabeleceu um número melhor de seguidores no LinkedIn e obtém um bom engajamento lá, ou se tem uma pequena comunidade no Instagram, mas acha que eles estão comentando regularmente, e eles querem ouvir de você, eles adoram quando você compartilha histórias, faça isso. Faça mais disso. Faça mais do que funciona. Essa é sempre a estratégia. Se algo já funcionar em uma plataforma, expanda-a, otimize-a, concentre-se na plataforma e dobre-a. Para pessoas avançadas, às vezes elas se sentem sobrecarregadas com tantas plataformas. Esse é o motivo, porque você não está se concentrando na plataforma que realmente funciona. Veja o que já funciona e, em seguida, dobre-o. Se você escolher uma plataforma de formato longo, como YouTube, podcast, seu site , combine-a com uma plataforma de formato curto para promover esse conteúdo, como Instagram, Pinterest, Twitter ou TikTok. Uma dica bônus aqui, se você deseja criar uma credibilidade profissional, seja para sua empresa ou sua carreira, ou criar uma rede profissional, então eu recomendo fortemente que LinkedIn, uma de suas plataformas nesta semana. Porque o LinkedIn é uma ótima plataforma para se tornar um especialista confiável em sua área. Se você se lembra, a visibilidade cria credibilidade, e o LinkedIn é a melhor plataforma de credibilidade que existe. É também a plataforma em que você provavelmente obterá o retorno mais rápido do investimento, em termos de seguidores, engajamentos e conexões de qualidade. Se você estiver interessado em saber mais sobre o LinkedIn e como crescer lá, assista a este vídeo do YouTube que eu tenho no meu canal e ele realmente abordará mais detalhes sobre dicas de conteúdo e dicas de crescimento de marca especificamente para o LinkedIn. Depois de fazer isso, vamos começar com o Dia 1, item de ação. Escolha suas duas plataformas e configure suas contas. Isso significa, seu nome, sua foto, uma breve descrição. Não pense demais na descrição, ela não precisa ser perfeita. Lembre-se de que a imperfeição é melhor do que não fazer nada. Publique links para essas duas contas na seção de projetos desta classe. Como estamos nisso juntos, também vou escolher a minha e levar você em minha jornada de criar as plataformas e estabelecê-las. Claro, tenho que pensar um pouco em quando comecei, mas faremos isso juntos, e você pode ver alguns dos truques que eu encontro. Eu disse que estou com você nesse desafio, então, para o primeiro dia, as duas plataformas que escolhi são meu LinkedIn e meu podcast. Eu te disse que comecei meu podcast e o Instagram como os dois principais ramos da minha marca. Mas eu quero explorar o LinkedIn e, como é uma ótima maneira de atrair oportunidades profissionais de alta renda, é nisso que vou me concentrar no desafio de sete dias. Os podcasts serão minha plataforma de conteúdo longo, e o LinkedIn será minha plataforma de distribuição e a maneira pela qual me conectarei diretamente com o público. Na próxima lição, falaremos sobre o quê. Falaremos sobre técnicas que ajudarão você a descobrir qual conteúdo criar para sua marca. 6. 6: Bem-vindo ao segundo dia do seu desafio de marca de sete dias, o quê? Nesta lição, falaremos sobre técnicas que podem ajudar você a descobrir qual conteúdo criar para sua marca. Se sua marca pessoal é um jardim , esses são seus planos. Já falamos sobre suas raízes, seu propósito e visão, seus ramos, aquelas duas plataformas que você escolheu na última lição. Agora vamos falar sobre os planos. Que tipo de conteúdo você vai criar nas plataformas que escolheu? Uma das mudanças mais importantes que precisamos fazer é que , muitas vezes, as pessoas pensam que a marca pessoal tem tudo a ver com autopromoção. Mas precisamos passar da autopromoção à promoção de valor. Porque essa é a razão pela qual as pessoas ouviriam você em primeiro lugar. Aqui está a diferença entre esses dois. A autopromoção tem tudo a ver com você, seu estilo de vida, suas realizações. A promoção de valor é sobre o que o levou até onde você está e como isso também pode ajudar outras pessoas. É sobre como seus conhecimentos, habilidades e valores contribuem para outras pessoas em seu campo, setor ou comunidade. É sobre como você pode agregar valor aos outros. Agora, muitas vezes temos dificuldade em entender que tipo de conteúdo criar porque não temos nada para vender. Não temos nenhum produto, estilo de vida ou serviço pelo qual possamos vender a outras pessoas. Nós nos esforçamos para descobrir o que eu realmente deveria falar. Mas quando você não sabe o que vende, ainda não conhece suas mensagens e não conhece seu público, o melhor lugar para começar é você. O que ajudou você a chegar onde está agora? Você não precisa pensar de forma grandiosa que precisa ser supertalentoso para compartilhar seu conhecimento. Você pode começar devagar e com firmeza. Se você está no setor de tecnologia, o que o ajudou a começar a programar? Se você está no setor de cuidados com a pele, o que o ajudou a desenvolver uma rotina de cuidados com a pele agradável e cuidadosa? Se você gosta de fitness, o que o ajudou a crescer e ganhar peso? É mais fácil aprender com uma pessoa que está apenas um passo à sua frente em vez de décadas de muita experiência à sua frente , porque aquelas pessoas que estão muito à frente não conseguem realmente refaça seus passos. Eles realmente não podem te dizer que isso é o que eu fiz 1, 2, 3 há cinco anos. Mas uma pessoa que estava apenas um ano à sua frente ou um passo mais perto da meta em que você quer estar, ela pode refazer seus passos com muita facilidade. Estudos mostram que as pessoas aprendem melhor com alguém que está um pouco à frente delas do que com alguém décadas à frente delas. Uma ótima técnica para descobrir quais são esses ensinamentos que você pode compartilhar é, na verdade, pensar em seu propósito e visão. Qual é a visão que você definiu e como você pode alcançá-la? O “como” é o conteúdo que você pode criar. Por exemplo, penso nessa grande visão de quero impactar positivamente um bilhão de mulheres e acho que, embora essa seja uma meta enorme, como posso criar conteúdo que me leve até lá passo a passo? Um passo é educar, compartilhar alguns dos ensinamentos que vivenciei nos últimos anos. Outra é compartilhar, provar e entender, inspirar no que eu alcanço e compartilhar como chego lá, ou seja, o processo por trás disso. A outra é inspirar por meio da ação. Nem sempre você precisa falar sobre o que o levou a um lugar específico. Às vezes, você pode simplesmente fazer a coisa e inspirar as pessoas sendo um modelo nessa área específica. Talvez você já tenha algumas ideias em mente sobre o tipo de conteúdo a ser criado, mas talvez esteja tendo dificuldades com formatos. Agora vamos falar sobre como encontrar o formato de conteúdo certo para você criar. Vou falar sobre três abordagens. Você pode usar todas essas três abordagens ou pode se concentrar em uma, que melhor ressoa com você. As três abordagens são personalidade, indústria e tendências. Vamos começar com a personalidade. Um dos grandes insights que aprendi ao longo dos anos é que não existe algo como 100% introvertido e 100% extrovertido. Na verdade, 70 por cento das pessoas estão em algum lugar no espectro entre ser introvertido e extrovertido. Um introvertido seria alguém que obtém muita energia por estar sozinho. Eles são muito independentes. Eles gostam de trabalhar em seu próprio cronograma e, na maioria das vezes, estão isolados das pessoas. No outro extremo do espectro, extrovertidos são pessoas que obtêm energia ao estarem perto de outras pessoas. Eles são muito, quando dizemos extrovertidos, isso significa que estão buscando a energia de outras pessoas. Eles estão procurando estar perto de outras pessoas. Isso é algo que os inspira e os impulsiona, e eles realmente não se sentem esgotados depois de passarem tempo com muitas pessoas, eles se sentem energizados. Pode ser que você esteja em algum lugar do espectro e eu encontrei formatos de conteúdo que funcionam para pessoas que estão mais no espectro introvertido ou no espectro extrovertido. Não se preocupe, isso não significa que, se você acha que é introvertido, todos os formatos de conteúdo do espectro extrovertido não foram feitos para você. Isso não é verdade. Você pode escolher e escolher. Mas, para garantir que você não se sobrecarregue e não perca energia ao criar conteúdo, você deve estar ciente de como esses formatos de conteúdo afetam sua personalidade. Alguns desses formatos também são projetados especificamente para pessoas que não querem mostrar seu rosto na câmera ou que não querem criar conteúdo mostrando seu rosto. Esses formatos específicos são valiosos, tão valiosos quanto os formatos de conteúdo em que você pode mostrar seu rosto. Muitas vezes, estrategistas e influenciadores de marca dizem: escute, você não pode construir uma marca pessoal se não mostrar seu rosto. Isso simplesmente não é verdade. Há muitas pessoas que não mostram o rosto constantemente, que podem ter uma foto de perfil e, em seguida, simplesmente criam conteúdo em que seu rosto não esteja visível ou tenham criado um nome para eles mesmos sem que as pessoas sequer saibam como são. Não se preocupe, sempre há alternativas e você pode encontrar o que funciona melhor para você. Quando observamos o espectro, você pode ver que, no lado introvertido, há principalmente conteúdo escrito, ou seja, livros, blogs, mas também um podcast, portanto, conteúdo de áudio. Você pode pensar em fotos, sejam elas fotos sem mostrar seu rosto, até mesmo vídeos sem mostrar seu rosto. Então, no meio, você tem mais vlogs documentando sua jornada. Na verdade, vídeos que são vídeos falantes de cabeça. Então, vídeos em que eu posso ver você falando comigo ou quando você entrevista pessoas. No verdadeiro espectro extrovertido, é claro, estão as transmissões ao vivo e as palestras em público, coisas assim. Mas isso não significa, novamente, que você precise esquecer todos esses formatos de conteúdo se você se considera introvertido. Eu não quero que você se classifique em uma área. Isso é apenas algo para guiá-lo a dizer, escute, eu quero começar devagar. Quero começar me sentindo super confiante e confortável com o formato de conteúdo que escolhi. É por isso que criei essa abordagem para você ver qual parte da personalidade se encaixa em que tipo de conteúdo. Também tenho conteúdo em vídeo sobre como criar vídeos sem mostrar seu rosto, que você pode encontrar aqui. Certifique-se de verificar se isso é algo interessante para você. A próxima abordagem é orientada pela indústria. Você analisa seu setor, em que setor você está, que tipo de formato de conteúdo está funcionando bem lá e que tipo de formato de conteúdo está faltando? Digamos que você esteja na indústria das artes e pense que o que está funcionando é, na verdade, o antes e o depois, processo de exibição de uma tela em branco e, em seguida, a arte final ou imagens da minha arte. Essas coisas estão funcionando muito bem. Você pode ver, por exemplo, em plataformas específicas ou especificamente nas plataformas que você escolheu para esta semana, esse é o conteúdo que funciona bem. Faça uma pesquisa ou talvez você já tenha algumas ideias de conteúdo que estão funcionando muito bem. Coloque isso na faixa que está funcionando em seu setor. O que eu quero que você pense, porém, é o que está faltando em seu setor? O que as pessoas não estão realmente fazendo? Ou o que você não vê muitas pessoas fazendo, mas você gosta? O que está faltando na arte? Pode ser, por exemplo, estilo de vida e vlogs. Qual é a rotina matinal do artista consciente que ajuda você a criar uma arte melhor? Ou até mesmo livros. Não vejo muitos artistas criando livros, mas quando o fazem, são best-sellers. Digamos que você esteja no setor de tecnologia, a mesma coisa, o que está funcionando? É claro que as opiniões estão funcionando muito bem. Os tweets estão funcionando muito bem. Você vê grande parte da indústria de tecnologia se reunindo no Twitter. É aqui que você deveria estar. No entanto, você também precisa pensar no que está faltando. Por exemplo, no setor de tecnologia, o que está faltando são vídeos educacionais, talvez programas ou até mesmo vlogs. Talvez esteja faltando ver o que é o dia-a-dia de um técnico, alguém que é programador ou até mesmo de um não programador que trabalha no setor de tecnologia. Quando falo sobre programas, é mais como uma maneira divertida de falar sobre tecnologia ou falar sobre a mais nova inovação. Talvez você tenha um programa do TikTok em que fala sobre as inovações mais loucas que surgem toda semana e orienta as pessoas sobre elas. Como se fosse seu programa de TV com um pano de fundo da inovação chegando ou vídeos legais chegando enquanto você faz uma narração. Então, pense em formas inovadoras de reformular o conteúdo em seu setor. Ou digamos que você esteja no setor de saúde e saiba o que está funcionando muito bem, já que sempre são vídeos de culinária ou exercícios. Isso é algo que você provavelmente deveria explorar. Mas se você quiser vencer a concorrência e realmente chamar a atenção do seu conteúdo, você precisa saber o que está faltando. O que está faltando no setor da saúde pode ser, por exemplo, tweets ou opiniões curtas ou opiniões impopulares. Isso pode ser como um tweet diário, lembretes diários ou receitas super rápidas que você compartilha de forma criativa em uma conta do Twitter ou até mesmo em um podcast. Então, pense no que não existe e que eu gostaria de ver no meu setor e, em seguida, crie esse tipo de conteúdo. Eu quero que você veja isso. Mesmo que você não esteja familiarizado com algumas dessas abordagens, experimente pelo menos uma por coluna e veja o que funciona. Então, tente preencher o que está funcionando e o que está faltando em seu setor. Outras formas de descobrir diferentes formatos de conteúdo, é claro, são tendências. Agora, as tendências são muito específicas porque elas evoluem e mudam com o tempo. Você pode pensar, escute, eu não quero seguir tendências. Não quero fazer vídeos de dança só porque eles funcionam bem. Não é disso que estou falando. Estou falando sobre tendências em uma estratégia. Se você perceber que muitas plataformas de mídia social no momento estão promovendo conteúdo de vídeo de formato curto, tente criar conteúdo de vídeo curto. aparência desse conteúdo de vídeo é sua. Pode ser você realmente seguindo tendências e dançando nas redes sociais. Se não é isso que você gosta, confie em mim, eu sei que existem alternativas. Você poderia fazer vídeos de narração. Você pode tirar uma foto ou uma imagem e transformá-la em um vídeo. Você poderia fazer vlogs sem mostrar seu rosto. Você poderia fazer muitas coisas diferentes. Você poderia fazer vídeos com pontos de vista. Você poderia fazer vídeos de instruções em que eu só vejo suas mãos fazendo coisas. Há muitas maneiras criativas de usar estratégias de tendências. No entanto, você precisa entender essas estratégias. As tendências são uma ótima maneira de descobrir como criar conteúdo e, em seguida, como chamar a atenção para seu conteúdo. Quando você pensa em tendências, não pense em tendências em termos de estilo, mas em termos de formatos. Por exemplo, os estilos de vlog são muito bem recebidos agora porque as pessoas querem ter essa conexão pessoal com você. Eles querem saber o que está acontecendo no dia a dia. Isso ocorre em muitas plataformas. O YouTube já teve isso. Agora está realmente chegando ao Instagram, até mesmo ao Pinterest ou até mesmo ao LinkedIn. Agora, pense em outras tendências, como SEO. O SEO agora é movido apenas das plataformas de mecanismos de pesquisa, como YouTube e Google, para plataformas de mídia social como TikTok, Pinterest e Instagram. Você também pode pensar nas tendências que estão surgindo em algumas plataformas que você pode prever que também surjam em plataformas mais tradicionais. Por exemplo, o microconteúdo que você vê nas plataformas de mídia social se movendo para uma plataforma profissional como o LinkedIn. Essa pode ser uma tendência que você pode realmente usar muito cedo e escrever essa tendência para que mais pessoas possam ver seu conteúdo. Agora, talvez você já tenha uma boa visão geral do tipo de formato de conteúdo que deseja criar. Agora vamos falar sobre os tópicos sobre os quais você quer falar. Para isso, criei uma matriz de conteúdo e ela está configurada em três partes: mostrar, compartilhar e contar. Estaremos discutindo tópicos para cada uma das colunas e, em seguida, escolhendo esses tópicos ao longo da semana para realmente criá-los. Vejamos a matriz e o que cada parte significa. As métricas do programa são, na verdade, sobre mostrar o que você faz, como você faz, o processo por trás disso e como as pessoas o estão usando. Portanto, podem ser tutoriais, vlogs, bastidores, processos, antes e depois. Seja qual for o formato que você escolher, seja um vídeo, uma imagem ou um texto, ele deve mostrar seu trabalho, ou como as pessoas o usam, ou o processo por trás do seu trabalho. A ideia da coluna do programa é se mostrar confiável para criar conteúdo inspirador e ser educativo. Por exemplo, digamos que você seja um artista e me mostre como você cria uma obra de arte, isso é credível porque me mostra o quão incrível você é. É inspirador porque consigo ver o antes e o depois. Eu posso ver seu processo e como você chega ao ponto final, e é educativo. Como artista aspirante, posso escolher algumas das ferramentas ou técnicas que você usa e aprender com elas. O objetivo por trás da coluna do programa pode ser se posicionar como líder e se mostrar mais confiável para criar transparência. Realmente deixe as pessoas entrarem em seu trabalho e faça de seu consumidor o herói. Por exemplo, quando você mostra seu trabalho como sendo usado por outras pessoas, você basicamente mostra seus consumidores e os torna o centro do seu conteúdo. Vamos dar uma olhada na coluna de compartilhamento. Isso pode ser na forma de conversas casuais, entrevistas inspiradoras, dublagens, mas também histórias curtas ou reações. O tipo de conteúdo deve ser divertido, inspirador ou criar uma comunidade. Porque o objetivo por trás disso é encontrar pessoas que pensam como você, pessoas que tenham algo em comum com você. Ou suas mesmas opiniões ou as mesmas visões, valores e crenças, mentalidades. A ideia é construir uma comunidade, ser mais identificável ou inspirar ações. Embora a coluna de compartilhamento também possa posicioná-lo como um especialista, porque, como sempre, pensamos em visibilidade como credibilidade, ela pode afetar mais sua personalidade e seu caráter. Você compartilha sua opinião profissional sobre a inserção do seu setor, mas, ao mesmo tempo, incorpora sua personalidade a ele. Porque o que você não quer fazer é apenas reiterar uma opinião popular que já existe. Você quer compartilhar uma opinião que faça você parecer bonita, incrível e como um especialista. Mas isso também é exclusivo para você e para quem você é, e fornece um pouco do motivo pelo qual você acredita nisso ou por que sua opinião vai em uma ou outra direção. Então, quais são algumas das opiniões, sentimentos e pensamentos que você pode compartilhar? Isso pode realmente passar de profissional a verdadeiramente pessoal e emocional. Por exemplo, compartilhar uma história pessoal de onde você superou um desafio ou algo em que aprendeu algo em seu caminho e agora suas crenças sobre o setor ou seu campo ou a forma como você faz as coisas mudou drasticamente por causa disso. A última coluna é sobre contar. Trata-se de criar conteúdo que compartilhe seus conhecimentos e valores com seu público, seja com colegas do setor, com seus fãs ou até mesmo com aprendizes. Pode ser na forma de cabeças falantes, suas principais dicas ou até mesmo tutoriais. O estilo do conteúdo é focado principalmente em ser educativo e motivador. Os dois principais objetivos aqui são se posicionar como um especialista e criar valor para seu público ou motivar a ação. Então, realmente, para compartilhar algumas dicas para as pessoas aprenderem e realmente se aplicarem em suas vidas. Pense no que você pode dizer. Quais são algumas das peças de maior valor que você pode compartilhar? Já falamos sobre isso antes. Não se preocupe em ser um especialista e 500 anos na frente de outras pessoas. Mas pense apenas naquele passo à frente, naquele pequeno passo que você está à frente de outras pessoas, nesse pouco mais de conhecimento que você conhece. Esses pequenos ensinamentos que você pode compartilhar. Então, agora vamos ao item de ação do Dia 2. Por coluna, quero que você anote e debata seis títulos. Então, ideias de tópicos ou títulos que você pode criar, seis para cada coluna. Então eu já quero que você escolha um e o crie. Novamente, não pense demais. Pode ser algo que não levou cinco minutos, ou pode ser algo em que você realmente queira começar com um estrondo e trabalhar um pouco mais. Mas isso deve ser feito hoje. No segundo dia, dediquei algum tempo para debater ideias de conteúdo. Qualquer pessoa que me conhece sabe que eu trabalho muito melhor e de forma mais criativa quando estou ao ar livre na natureza. Então pego meu laptop e desci até a macieira. Até agora, criei muito conteúdo para contar, portanto, conteúdo relacionado ao aprendizado. Mas quero me concentrar muito mais especificamente nesse desafio de sete dias de mostrar e compartilhar conteúdo. Porque alguns dos meus primeiros vlogs receberam muito tráfego no YouTube, e isso é algo que está faltando em plataformas como o LinkedIn. Então, eu penso em algumas ideias de conteúdo mais inspiradoras e focadas em processos no estilo vlog. Também voltei ao brainstorm do setor, então o que está funcionando, o que está faltando, o que posso experimentar e pensei em vídeos de narração, vídeos inspiradores, vídeos focados na personalidade e outras coisas que falam mais sobre como criar uma campanha do ponto de vista da documentação e não apenas sobre como contar a ela. Então, mostrando o processo. O primeiro conteúdo que decidi usar foi da coluna de compartilhamento de um vídeo do LinkedIn. Então eu escolhi uma narração inspiradora e coloquei sobre algumas imagens que eu tinha de uma sessão de fotos da Vogue que fiz. Lembre-se de que não se trata de perfeição, é sobre impulso. Você quer adquirir o hábito de criar. Então, experimente seu conteúdo. Você nunca sabe como as pessoas reagirão. O problema de fazer planos é que nossa imaginação se limita à nossa realidade. Você só pode ampliar essa realidade quando dá um salto de fé. Depois de terminar com isso, na próxima lição, falaremos sobre você. Tentaremos descobrir o que o torna único e como comunicar essa singularidade ao mundo. 7. 7: Bem-vindo ao terceiro dia do seu desafio de marca de sete dias sobre você. Nesta lição, discutiremos como descobrir o que o torna único e como comunicar essa singularidade ao mundo. Eu chamo meu podcast e meu negócio de Diversidade Compartilhada porque acredito que a única coisa todos compartilhamos é nossa diversidade inata. Somos seres humanos multidimensionais e temos muitos interesses, habilidades, paixões e experiências diversos e, quando as compartilhamos, isso nos faz aproveitar mais a vida e nos faz aprender uns com os outros. Mas às vezes essa diversidade pode ser assustadora porque achamos que precisamos diluir nosso caráter ou nossa personalidade. Muitas pessoas da área de branding pessoal falam sobre nicho e foco em uma ou duas coisas para que você não confunda as pessoas. Mas o problema da marca pessoal é você quer ser pago para ser quem você é, e quem você é é um ser humano diverso. Você tem muitos interesses , habilidades, pontos de vista e opiniões diferentes habilidades, pontos de vista e opiniões e evoluirá com o tempo. Sua marca pessoal deve evoluir com você. Se você é conhecido apenas por um nicho uma ação, uma indústria ou um contexto , como você vai ajudar as pessoas a crescerem com você? Você quer convidá-los para o seu espaço e se conectar com você em um nível mais exclusivo. Concentrar-se em uma coisa é muito difícil. E se eu quiser ser conhecido por todas as coisas e criar coisas incríveis com elas? É disso que trata esta lição. Maya Angelou disse: “Se você está sempre tentando ser normal, nunca saberá o quão incrível você pode ser”. Mas isso é mais uma afirmação. Se você está sempre tentando se encaixar, nunca saberá o quão bem-sucedido você pode se destacar. Embora a marca pessoal não tenha a ver com autopromoção, já abordamos isso você quer criar uma identidade única as pessoas possam se relacionar e, eventualmente, ser pago. Você não é apenas mais um programador, ou apenas mais um artista, ou apenas mais um vlogger de cuidados com a pele, mas ser exclusivamente você, insubstituível porque só você tem sua história, seus pontos de vista ou seus identidade. Para chegar lá, você precisa descobrir sua vantagem exclusiva. Algumas pessoas podem até chamar isso de vantagem injusta, algo que faz você se destacar entre seus colegas. Isso pode ser sua formação acadêmica, sua educação, suas habilidades e hobbies e interesses especiais. Pode até ser o dinheiro que você tem ou a cidade em que mora. Por exemplo, para mim, o que me torna único no meu setor é que tenho uma carreira profissional. Eu trabalho com marcas corporativas, algumas das maiores marcas do mundo, mas também tenho seguidores nas redes sociais. Eu tenho uma presença online. É único porque, tradicionalmente, você é uma pessoa de carreira ou um influenciador. Mas eu estou no meio, além disso, também sou proprietário de uma empresa. Isso é algo que me destaca. Quando trabalho com alguns colegas em minha carreira, eles não conseguem realmente se identificar com o que significa criar conteúdo on-line porque tudo o que eles focam é na carreira e no crescimento corporativo. Se eu estou no espaço dos influenciadores, eles só falam e se preocupam com o crescimento nas mídias sociais e a construção de uma presença social. Quando estou no espaço empreendedor, eles querem usar os dois. Eles querem criar uma presença social para direcionar tráfego para seus negócios e querem trabalhar com marcas corporativas para aprimorar suas práticas comerciais, mas não sabem como mesclar essas duas. É aqui que eu entro. Talvez sua vantagem injusta ou única seja que você frequentou uma universidade muito prestigiosa ou mora em uma cidade legal, talvez tenha uma habilidade rara , conheça muitos idiomas ou leia 50 livros por ano. Mas sua vantagem única também pode ser algo que parece negativo à primeira ou à segunda vista. Algo que você pode considerar uma desvantagem pode, na verdade, ser uma vantagem. Talvez você não tenha frequentado uma faculdade chique e tenha que aprender tudo sozinho. Talvez seus pais sejam imigrantes e você precisasse se integrar a uma nova cultura e idioma. Ou talvez você seja aquela pessoa marginalizada ou sub-representada em seu setor ou trabalho. Agora, por que essas poderiam ser vantagens? O fato de você não ter frequentado uma faculdade sofisticada significa que você é um iniciante, aprende coisas mais rápido do que um aluno normal porque tinha que aprendê-las sozinho. Ou o fato de seus pais serem imigrantes fez com que você entendesse as culturas e como se integrar a elas com mais facilidade. Também ajudou você a aprender muitos idiomas porque sua língua materna pode não ser a língua do país em que você vive. Isso significa que você está mais qualificado para assumir empregos internacionais. E quanto às pessoas que estão sub-representadas em seus campos? Isso faz você se destacar, e essa atenção, você pode usar essa atenção a seu favor. Isso ajuda você a ser reconhecido como aquela pessoa diferente na equipe. Também ajuda você a criar uma comunidade mais rapidamente, pois as pessoas podem se identificar com você. Para mim, essa vantagem única foi que comecei a trabalhar muito cedo. Tive meus primeiros empregos não reais quando tinha três anos como modelo infantil. Então, eu modelava roupas e brinquedos infantis, o que era muito divertido quando criança, honestamente. Mas parece estranho para as pessoas. Então eu tive meu primeiro emprego oficial quando tinha 13 anos. Comecei a trabalhar como garçonete, comecei a ensinar dança no ensino médio e também comecei a ensinar tênis e a organizar acampamentos de tênis mais tarde. Era uma vantagem única que não era realmente positiva na época porque a razão pela qual eu queria esses empregos era porque eu não tinha muito dinheiro. Eu não cresci com muito dinheiro, minha família estava lutando com isso o tempo todo e eu precisava encontrar maneiras ganhar meu próprio dinheiro para gastar em coisas que eu gostava, como roupas ou sair. Enquanto as crianças do meu ensino médio recebiam apenas dinheiro, eu tive que trabalhar para isso. Mas para mim foi uma grande vantagem porque aprendi como economizar dinheiro, como ganhar dinheiro, como investir dinheiro muito cedo e muito mais cedo do que meus colegas. Essa experiência profissional me ajudou a entender o que eu gosto e o que não gostei. Também me ajudou a me candidatar a empresas mais rapidamente porque , aos 18 anos, eu já tinha cinco empregos no meu currículo e, aos 21 anos, tive meu primeiro cargo de gerente. Pense nas vantagens únicas ou injustas que você tem, tanto as que são totalmente positivas quanto as que podem parecer negativas, mas que podem realmente se transformar em uma vantagem. O que faz você se destacar? Aqui estão algumas perguntas que podem ajudar você a chegar lá. Vamos começar com questões de diversidade. Quais são as principais coisas que você adora em termos de hobbies, interesses, experiências ou habilidades com as quais as pessoas se surpreendem quando você as menciona? Quais deles seriam relevantes para o seu espaço? Vamos passar às questões de alteridade. Coisas que fazem você se sentir como o outro ou que não se encaixam. Isso pode realmente ajudar você a se destacar. Complete esta frase. As indústrias, áreas ou profissões nas quais estou interessado são? O que me diferencia dos outros nas indústrias, áreas ou profissões é? Minhas ideias únicas que ainda não existem neste espaço são? Como esses insights exclusivos beneficiariam esse espaço? A razão pela qual queremos analisar isso é que se você está tentando se destacar, você realmente precisa abraçar essa singularidade, aquela coisa que você pode sentir impede pode realmente impulsioná-lo. Algo que pode parecer diferente de qualquer outra pessoa na área. Na verdade, isso é bom porque não nos lembramos do mesmo, lembramos de forma diferente. Abrace essa diversidade, abrace essa alteridade. Se você está tendo dificuldades em dizer: ei, sou uma pessoa muito reservada, não quero divulgar toda a minha história de vida em público e compartilhá-la, este vídeo o ajudará. Eu criei um vídeo onde você pode encontrar o ponto ideal entre o privado, o pessoal e o profissional. Aqui está um exemplo da minha vida. Minha história pessoal e minha identidade pessoal é que sou uma mulher muçulmana e uma mulher de fé. Preciso do ambiente e dos valores ao meu redor que se ajustem a quem eu sou e a quem eu quero ser a cada momento. Minha história é que eu não tinha aquele ambiente que se encaixava na minha identidade, que se encaixava na pessoa que eu queria ser. Então eu tive que criá-lo. Agora, profissionalmente, eu estava pensando em como posso fazer isso acontecer? Eu poderia ir a milhares de eventos de networking e perder meu tempo conhecendo pessoas que não entendem quem eu sou e que não seriam modelos que eu admirava. Em vez disso, analisei minhas qualificações, que eram transmissão e podcasting. Usei isso para transformar minha história em realidade, para escolher pessoas que eu realmente admirava para entrevistar, conectar e colaborar. Enquanto isso, eu estava criando conteúdo e construindo minha marca. Essa é a história pessoal da minha marca, minha identidade, minha história de luta para encontrar as pessoas certas para ter em minha vida e, em seguida, profissionalmente, para analisar minhas qualificações e ver como posso fazer isso acontecer por meio do que sei profissionalmente, que aprendi, do que vivenciei. Concentre-se em suas histórias pessoais, identidade e paixão, além de sua experiência profissional, pontos de vista e opiniões. O lado pessoal é sobre sua história, sua identidade, sua paixão. No lado profissional, trata-se de suas experiências profissionais, conhecimento e opinião profissional. Pense em que tipo de história pessoal você pode criar e mesclar com sua experiência profissional para criar uma narrativa de marca com a qual as pessoas possam se identificar. Depois de assistir ao vídeo, passamos para o Dia 3, item de ação. Escreva uma história pessoal que você possa combinar com uma experiência profissional que o ajude criar uma narrativa de marca com a qual as pessoas possam se identificar. Para fazer isso, escolha uma ideia de conteúdo da matriz mostrar/compartilhar/contar e crie-a. No terceiro dia, pensei uma história profissional pessoal. Profissionalmente, ajudo empresas a criar marcas mais voltadas para propósitos, tanto marcas sustentáveis quanto marcas inclusivas. Mas eu realmente não falei sobre por que isso é tão importante para mim pessoalmente. Pensei em uma história que queria contar no meu canal do YouTube. Era uma história sobre uma cerejeira e eu crescendo, e por que crescer roupas usadas me ajudou a me conectar melhor a sustentabilidade e como isso influencia a maneira como ajudo as marcas criar produtos e soluções mais sustentáveis. É um vídeo que eu queria fazer para o meu canal do YouTube, mas também achei uma ótima história dos meus podcasts. Eu o transformei em um podcast. Muitas vezes você não precisa criar novos conteúdos, você pode reciclar ou reutilizar conteúdo de outra plataforma para o formato que você escolher agora. As-Salaam-Alaikum. Na próxima lição, falaremos sobre eles, ou seja, seu público e os patrocinadores de sua marca. 8. 8: Bem-vindo ao quarto dia do seu desafio de marca de sete dias. Nesta lição, aprenderemos técnicas para encontrar seu público e patrocinadores de marca. Isso é tudo sobre quem você quer atrair e quem não quer? Ao contrário de uma marca comercial, em uma marca pessoal, você não tem um público específico para quem vende. Em uma marca pessoal, você tem apoiadores de marca, pessoas que o apoiarão em cada parte de sua jornada, sua jornada pessoal, sua jornada profissional ou sua jornada de negócios. Isso pode ser, por exemplo, em uma jornada pessoal, seus amigos e familiares, sua comunidade, seus mentores ou parceiros. Em sua jornada profissional, essas podem ser pessoas do seu passado, presente ou futuro. Do seu passado, ou seja, pessoas como você que estão cinco anos atrás de você. Pessoas que admiram você. Do seu presente, podem ser colegas, colegas do setor ou até mesmo ex-colegas de escola ou colegas de faculdade. Do seu futuro, aquelas pessoas que estão anos à sua frente. Podem ser mentores, patrocinadores ou pessoas que você admira. Em sua empresa, eles podem ser seus parceiros de negócios, seus consumidores, clientes ou clientes existentes ou potenciais . Podem ser funcionários e fãs potenciais ou existentes da sua empresa. Como podemos defini-los? Adotaremos uma estratégia que as maiores marcas do mundo usarão para definir seu público. São os chamados segmentos de liderança liderados pela personalidade. Esses segmentos de consumidores liderados pela personalidade geralmente não são usados em campanhas de produtos, mas em campanhas de marca. Falaremos sobre isso mais tarde, no dia 7. Mas a maior diferença está aqui: não se trata muito de vender um produto ou marca, mas de vender uma visão, um propósito, o significado mais profundo por trás do que as marcas representam. É aqui que não falamos sobre idade, gênero e todos os outros dados demográficos, falamos sobre personalidade. Nessa técnica, dividiremos seu público em três segmentos de consumidores. Sei que muitas pessoas se concentram em você, precisam seguir seu nicho e encontrar aquele segmento de consumidores que o seguirá e amará, mas, na realidade, muitas pessoas são, como sabemos, diverso. É por isso que é muito difícil focar apenas em um. Nesta lição, vamos nos concentrar em três e na criação de três segmentos de consumidores liderados por personalidades. Aqui, escolhemos três segmentos de público diferentes com base na personalidade. Digamos que você seja um especialista em cuidados e seu objetivo seja transformar a indústria de beleza e cuidados para se tornar mais ecológica. Seus três segmentos de consumidores podem ser iniciantes em cuidados com a pele, profissionais de beleza e ativistas da sustentabilidade. Assim que você tiver esses três segmentos, poderá criar conteúdo que agrade a eles. Porque um conteúdo pode ser um nível muito alto para o primeiro segmento, mas pode ser exatamente o certo para o terceiro. Vamos seguir o exemplo de um especialista em cuidados que deseja promover a sustentabilidade. O primeiro segmento de consumidores são os produtos de cuidados com a pele. Eles estão apenas aprendendo, são muito ingênuos, estão procurando orientação e são fãs absolutos de você. O conteúdo que você pode criar para começar a cuidar da pele é como lavar o rosto, minha rotina diária de cuidados com a pele, cinco ingredientes a evitar quando você tem pele seca. Vamos dar uma olhada no próximo segmento de consumidores, profissionais de beleza. Eles estão procurando opiniões, discussões, conselhos e são colegas de você. Enquanto no status de cuidados com a pele somos fãs, os profissionais de beleza são colegas. O conteúdo que coincide com eles seria, por exemplo, truques para a pele antes da maquiagem, produto retinoide que você deve conhecer, o problema com a indústria de cuidados com a pele. Esse conteúdo é um nível muito alto para começar a cuidar da pele, mas é exatamente adequado para profissionais de beleza. Vejamos o último segmento de consumidores, os ativistas da sustentabilidade. Eles estão procurando opiniões e conteúdo compartilhável. Eles são a comunidade. O que eles estão procurando é conteúdo como fazer seu próprio toner, minhas regras de embalagem sustentável, minhas regras de embalagem sustentável marcas de beleza que você deve evitar e que prejudiquem o planeta. Pense no que esses três segmentos de consumidores foram para você e qual conteúdo você pode criar para cada um deles? Vamos ao item de ação do Dia 4. Escolha seus três segmentos de público e liste uma pessoa ideal que represente perfeitamente esse segmento. Idealmente, essa pessoa poderia ser uma pessoa que realmente existe em sua vida como alguém que você conhece e que realmente se identifica com o segmento que você escolheu. Porque sempre que você cria conteúdo, você pode pensar nessa pessoa, você pode ter essa pessoa em mente e pensar isso ressoaria com ela ou não? No próximo, quero que você escolha um título do seu programa, compartilhe, conte a matriz e crie um conteúdo que ressoe com um desses segmentos de consumidores. Você pode escolher o que quiser, mas certifique-se de manter pessoa ideal em sua mente. No dia 4, o que fiz foi consultar os patrocinadores da minha marca, tanto offline, pessoas que conheci quanto on-line, como seguidores. Pensei em quem eram os mais engajados? Quem está mais interagindo, comentando, fazendo perguntas, compartilhando postagens, enviando mensagens privadas, pedindo encontros? Além disso, de onde vem a renda? Ofertas de emprego, palestras, clientes ou que estejam solicitando sessões de consultoria individuais. Então pensei no que eles têm em comum. Passei por três segmentos de público, jovens e criativos, mas criei os jovens porque isso é demográfico, não é realmente uma personalidade. Proprietários de empresas, mas especificamente aqueles que são avançados, eles querem construir uma marca para realmente se tornarem bem-sucedidos como empreendedores e profissionais, mas especificamente como profissionais de carreira que estão procurando um propósito. Em seguida, escolhi os últimos segmentos de público, profissionais de propósito e um com uma ideia da coluna de compartilhamento do meu brainstorm de conteúdo. Eu fiz um post escrito sobre o que aprendi ao entrevistar Stan Smith porque, na verdade , se tratava de encontrar um propósito e trabalhar com um propósito ou criar soluções sustentáveis, inclusivas soluções. Mas definitivamente funcionou com o propósito dos profissionais, mas também poderia ressoar com esses outros segmentos de público. Não pense demais, às vezes isso pode ressoar um ou dois e, às vezes, realmente ressoa em todos os segmentos do seu público. Você só precisa saber quem é o principal segmento de público que você deseja segmentar para um conteúdo específico. Quando terminar, passaremos para a próxima lição, o valor deles. Definiremos o que as pessoas vão adorar em você e em sua marca. 9. 9: Bem-vindo ao 5º dia do desafio de sete dias da marca sobre valor. Nesta lição, definiremos o que as pessoas vão adorar em você e em sua marca. Como já discutimos, marca pessoal não se trata autopromoção, mas de promoção de valor. Nesta lição, definiremos qual é esse valor. Porque quando alguém nos fornece valor, seja educação, entretenimento, um sentimento de pertença, um sentimento de pertença, tornamos leais a essa pessoa, e a forma como você pode fazer isso é preenchendo a lacuna de valor. Preencha a lacuna entre onde seu público está agora e onde ele quer estar. Como já falamos na última lição sobre seus três segmentos de consumidores, vamos nos concentrar nesses três consumidores. Analise seus segmentos de consumidores, cada um deles, e pense em como é sua aparência atual e como é sua versão futura de si mesmos. Você preencherá essa lacuna. Você será aquela pessoa que os levará do presente para o futuro, do neutro ou negativo para o incrivelmente positivo; isso pode ser de maneiras diferentes. Não se trata apenas de ajudar as pessoas a se tornarem milionárias. Também se trata de mudar os sentimentos ou o sentimento de pertencimento das pessoas. Por exemplo, seu segmento de consumidores presente pode ser eu me sinto desmotivado, me sinto um pouco triste, entediante e o futuro deles pode parecer divertido, animado, divertido e rindo mais. Você, como comediante, se encaixa perfeitamente nessa lacuna. Você traz isso desse presente triste e monótono para um futuro divertido e emocionante. Digamos que você seja um blogueiro de cuidados com a pele, seu segmento de público no momento está inseguro em relação à pele. futuro deles parece saudável e confiante, e eles realmente se sentem bem com a pele. Você vem e preenche essa lacuna entre o presente e o futuro deles. Especialistas em investimentos apresentam uma relação ruim e negativa com o dinheiro, com o futuro; financeiramente estável ou, pelo menos, uma relação melhor com o dinheiro. Digamos que você seja um blogueiro de arte e saúde mental. Seu segmento de público agora está solitário e entediado e o futuro parece parte de uma comunidade criativa. Não se trata apenas de ajudar as pessoas a atingirem uma meta. Também se trata de trazê-los para algo que os ajude a alcançar a sensação que desejam para o futuro. Não apenas ser milionário, mas estar cercado por pessoas que são artistas. Vamos seguir uma carreira. Você é um gerente de contratação diversificado. O presente pode parecer um local de trabalho não inclusivo. O futuro pode parecer uma estratégia de diversidade robusta. Você preenche essa lacuna. O que é essa lacuna que você está preenchendo? Porque se você os ajudar a chegar ao futuro, eles vão te amar e é exatamente sobre isso que queremos falar hoje, é como fazer com que as pessoas amem você e sua marca. Nesta lição, falaremos sobre como criar a declaração de amor. Na verdade, a afirmação que o ajudará a descobrir por que as pessoas te amariam. Para chegar lá, precisamos saber o que as pessoas ganham com você e, como tudo gira em torno de siglas, esse é um ótimo lugar para começar a ganhar. Para saber por que as pessoas adoram isso, você precisará saber o que você ajuda as pessoas a ganhar. Isso pode ser uma meta, uma resposta, uma identidade ou uma novidade. Se o que as pessoas ganham de você é uma meta, sua promessa é ajudá-las a atingir uma meta. Se o que seus consumidores ganham é uma resposta, sua promessa é criar conteúdo que responda às perguntas mais urgentes de seus patrocinadores. Se o que você ajuda as pessoas a adquirirem é identidade, sua promessa é ser identificável e dar a elas um sentimento de pertencimento. Por fim, se você ajudar as pessoas a ganhar novidades, sua promessa é que você está fazendo coisas inesperadas maneiras sem precedentes em lugares inexplorados. É claro que pode ser múltiplo ou tudo isso, mas você precisa descobrir onde está a mais prevalente e isso também pode mudar em cada um dos segmentos de consumidores. Então, analise cada um dos segmentos de consumo que você escolheu na última lição e pense no que você ajuda as pessoas a ganhar. É atingir uma meta, encontrar uma resposta, ter um sentimento de pertença, identidade ou encontrar algo novo? O que faremos a partir daí é definir sua declaração de amor. É assim que parece. Meu nome é, e eu sou. Eu ofereço para, para quem e quero. Eles amam minha marca porque. Como essa é uma afirmação muito importante, queremos dividi-la em seus diferentes segmentos de consumidores. Cada declaração de amor para cada segmento de consumo, ou se você quiser reuni-las, também é muito boa. Aqui estão alguns exemplos de como você pode preencher isso. Meu nome é Sara e sou professora de atenção plena. Ofereço treinamento de autodefesa e meditação para jovens mães que sofreram abuso no casamento e desejam se tornar mentalmente e fisicamente fortes para começar uma nova vida com seus crianças. Eles amam minha marca porque podem se ver nela e no que eu mesma superei e podem se sentir seguros e fortalecidos nos espaços que ofereço. Meu nome é Ruqaiya e sou comediante. Eu entretenho a diáspora da África Oriental que vive no Reino Unido e quero discutir política e questões sociais e ambientais, mas rir ao mesmo tempo. Eles adoraram minha marca porque minhas piadas refletem seus diversos interesses, falam seu idioma e fornecem informações sobre tópicos tabus que a maioria tem medo de abordar. Meu nome é Maisa e sou artista. Ofereço programas de fotografia para jovens empreendedores que não têm financiamento e desejam criar um site, sessões de produtos ou perfis sociais sem pagar freelancers. Eles amam minha marca por causa do meu estilo e design e porque meus programas são práticos e práticos. Como você pode ver, por que as pessoas amam sua marca específica varia, porque pode ser estilo, pode ser a forma como seu personagem, pode ser como um sentimento de pertencimento e identificação. eles mesmos com você. Descubra o que você acha que as pessoas adorariam em você e em sua marca. Em seguida, chegaremos ao item de ação do Dia 5, escolheremos novamente e escreveremos sua última declaração. Em seguida, escolha um título da sua matriz de mostrar/compartilhar/contar e crie-o com essa declaração de ganho e amor em mente. No dia 5, fiz uma caminhada porque queria refletir sobre meus segmentos de público. Achei que todos eles têm pontos de partida diferentes e têm lugares diferentes que querem estar no futuro. A lacuna que eu preencho será diferente para cada segmento. O segmento de público criativo pode apenas tentar descobrir o que eles querem fazer no futuro. Os empreendedores da marca já estão avançados. Eles já têm um negócio. Eles já têm um senso de propósito, mas não sabem como escalar esse negócio construindo uma marca. Os profissionais com esse propósito provavelmente têm a maior renda, mas estão procurando propósito e significado em suas carreiras. O que eu posso dar a eles como ganho será diferente para cada segmento. Ao mesmo tempo, o que eles vão adorar em mim e na minha marca pode ser muitas coisas. O que fiz foi ler mensagens, feedback, coisas que as pessoas me disseram que gostam sobre mim e minha marca e vi algumas semelhanças. Alguns disseram que gostam que eu fale sobre minha experiência pessoal e possam se identificar comigo e com o que digo. Isso é definitivamente identidade como um ganho. Mas alguns deles também disseram que amam a maneira como falo e o design dos meus visuais. Isso faz com que se sintam calmos, elegantes e aceitos. Isso é algo mais intangível, mas definitivamente é algo que eu preciso descobrir como dobrar, para que eu possa fazer com que mais pessoas amem a marca. O que eu escolhi para o Dia 5 como conteúdo é um vídeo da coluna de compartilhamento. Era para ser uma história de podcast, mas pensei em fazer um vídeo para o LinkedIn, então tenho um conteúdo que posso usar nos dois canais. É sobre uma história de uma época da minha carreira em que tive que navegar em meus valores e pontos de vista para avançar na minha carreira e como pensei que o que seria minha fraqueza estava realmente se tornando um força. Eu o publiquei no LinkedIn e também no podcast, porque dessa forma eu poderia usá-lo nas duas plataformas. Quando você terminar a próxima lição, falaremos sobre identidade de marca e definiremos suas marcas e aparência. 10. 10: Bem-vindo ao 6º dia do seu desafio de marca de sete dias, identidade de marca. Nesta lição, falaremos sobre a aparência de sua marca, como será sua marca e quais sentimentos ela provocará. Vamos dar uma olhada imediatamente. Seu visual se expande do online para o offline. Você quer ter certeza de que há uma consistência entre a forma como sua marca aparece on-line, o tipo de cores, designs e estilo, bem como a forma como você aparece offline e quando as pessoas o conhecem. Se você tem um design online muito minimalista, muito elegante e branco-preto, mas pessoalmente você é super colorido, isso é uma desconexão. Você quer ter certeza de que seu personagem e a maneira como você se veste também se refletem no design on-line de sua marca pessoal. Para isso, criei um mini-teste para você onde você pode realmente analisar diferentes aspectos da aparência que deseja ter e, em seguida, escolher em qual espectro você está. Idealmente, o que você quer fazer é escolher um extremo. Veja o extremo de cada lado. Mas mesmo que você queira ficar um pouco no meio, seja muito intermediário ou superextremo, para ter uma melhor compreensão de como será a aparência de sua marca. Pense em qualquer ocasião em que você esteja, se você encontra amigos, está em um ambiente de negócios ou em um ambiente profissional ou corporativo, como você quer se parecer? Você quer ter uma aparência mais clara ou mais escura? Macio ou forte? Infantil ou sofisticado? Minimalista ou extravagante? Casual ou profissional? Engraçado ou sério? Amor forte ou empático? Fácil ou montado? Acolhedor ou exclusivo? Natural ou estruturado? Experimental ou atemporal? Natureza ou urbano? Carinhoso ou exigente? Os extremos que você escolheu afetarão seu estilo, as roupas que você veste, seu design. Como você projeta seus recursos visuais e gráficos e seu site on-line, as cores que você usa em seus visuais fotos e vídeos, ou até mesmo sobreposições e filtros, nos ambientes e no cenário em que você está. Você pode ser sério e profissional, mas ainda estar na natureza, ou pode ser fácil e estar em um ambiente urbano. Você pode escolher, mas isso realmente analisa os ambientes e os contextos em que você se coloca. Claro, também, sua maneira de falar. Agora, isso realmente não parece algo, mas sua voz também é uma expressão de sua marca pessoal, de modo que a maneira como você fala pode ser engraçada ou sofisticada, amor sério, duro, empático, qualquer que seja o seu estilo de look extremo. Vamos passar para a sensação. Como você quer que as pessoas se sintam quando interagem com você e sua marca? Vamos voltar para aquele especialista em cuidados e os exemplos que eles poderiam escolher potencialmente. Digamos que você seja aquele especialista em cuidados que quer impulsionar a sustentabilidade. Como você quer que seu conteúdo se sinta? Pode ser, por exemplo, fresco, orgânico, aceito. Esses sentimentos que você quer que as pessoas sintam, frescos, orgânicos e aceitos, também definirão o tipo de visual que você escolherá para sua marca. Para se refrescar, pense em limões, qualquer coisa que seja clara e brilhante, talvez gelo e cores mais claras, como branco ou azul. Para orgânicos, eles escolhem ingredientes mais naturais que mostram em seu conteúdo ou dicas de sustentabilidade que compartilham. Mas o orgânico também pode ajudar criar mais conteúdo na natureza , fornecendo dicas de sustentabilidade ou dicas de cuidados com a pele, mas sentado na grama enquanto faz isso, ou usar frutas para criar produtos para a pele. ou máscaras. Um aceitador pode resolver usar imagens em que você não usa maquiagem ou fala sobre positividade corporal ou amor próprio. Os sentimentos que você escolher relacionados com a aparência que você escolher criarão uma representação visual de sua marca. Eu quero que você escolha esses três sentimentos que você quer que as pessoas tenham, bem como finalize sua análise de aparência e, em seguida, crie um quadro do Pinterest para combinar esses sentimentos, aparências e imagens juntos. Digamos, por exemplo, que você pense em seu estilo e cores. Você quer criar um quadro do Pinterest que reflita isso. Quando você diz que quer produtos orgânicos frescos, você tem imagens como gelo e limões, grama e natureza e a aparência que você quer é minimalista. Pense na grama, na natureza e nos limões, não de uma forma excessivamente extravagante, mas em um ambiente minimalista. Crie esse tipo de quadro do Pinterest e contorne-o, desenvolva-o para que pareça que é você. Parece que tem aquela aparência que você quer que as pessoas vejam e tem aquela sensação que você quer que as pessoas sintam. Em seguida, chegaremos ao item de ação do Dia 6. Escolha um título do seu programa, compartilhe e conte métricas e, em seguida, crie um conteúdo que tenha em mente sua aparência . Certifique-se de terminar seu quadro do Pinterest pelo menos um pouco antes de criar esse conteúdo pois isso pode realmente ajudar você a se inspirar e ter ideias sobre como conceituá-lo visualmente. dia 6 é provavelmente um dos meus dias favoritos. Sou uma pessoa muito visual e adoro design. Analisar todas essas ideias de como quero que minha marca se pareça e criar painéis no Pinterest é meu passatempo favorito. O que eu fiz foi ler alguns blogs, vídeos e conteúdos antigos que eu criei e pensei sobre o que eu gostei e onde posso melhorar? Às vezes, analisar conteúdo antigo pode ajudar você a entender como você gosta que sua marca se pareça. Deveria ser mais leve ou mais profissional? Você deveria usar roupas de alta qualidade? Você gosta de todas as cores ou gostaria de colocar um filtro em vez disso? Como conteúdo do Dia 6, escolhi um vídeo de podcast novamente. É uma situação em que todos saem ganhando porque funciona em ambas as plataformas. Pego alguns arquivos antigos de vídeos em bloco para criar um pequeno trailer de vídeo, um trailer que eu poderia usar no início dos vídeos para fazer com que cada conteúdo parecesse mais coeso e ajudar as pessoas identifique esse design e a maneira de olhar para mim e para minha marca. Depois de terminar com isso, passaremos para o Dia 7. Sim, já estamos no último dia sobre estratégia de marca. Aqui, criamos uma estratégia e um calendário para sua marca. 11. 11: Bem-vindo ao 7º dia do seu desafio de marca de sete dias. Nesta lição, discutiremos estratégias de marca e criaremos um calendário para sua marca pessoal. Abordaremos quatro aspectos ou como eu os chamo de quatro C's. Conteúdo, consistência, campanhas e calendário. Vamos começar com o conteúdo. Aqui está tudo sobre como otimizar o crescimento do seu público porque sabemos que visibilidade é igual a credibilidade. Por isso, queremos que o maior número possível de pessoas veja sua marca pessoal e o maior número possível de pessoas das pessoas certas. Para isso, quero que você pense na regra 80/20, 80 por cento do seu conteúdo deve ser focado na exposição e 20 por cento devem ser focados na geração de dinheiro. Quando digo ganhar dinheiro, isso realmente tem a ver com conversão, o que você quer que as pessoas façam. Seja para comprar de você ou para contratá-lo, ou para apoiá-lo ou assinar seu Patreon ou YouTube, qualquer conversão em que você esteja pensando, é quando eu digo ganhar dinheiro, porque No final do dia, queremos ser pagos para ser quem somos. A exposição tem tudo a ver com criar visibilidade sobre quem você é. Mostrando sua personalidade, criando compartilhabilidade, criando caráter, um sentimento de pertença, comunidade. É tudo o que falamos até agora, mas de uma forma muito mais estratégica. Pense em como tornar esse conteúdo mais compartilhável? Como você torna esse conteúdo mais identificável? Pense realmente sobre esse conteúdo. Como faço para que as pessoas compartilhem isso? Como faço para que as pessoas queiram comentar abaixo dele? Como faço para que as pessoas queiram enviar isso para seu melhor amigo? Trata-se de criar conteúdo que facilite sua visão e propósito e construa relacionamentos com seu público. Ganhar dinheiro significa conversão, experiência e mostrar às pessoas que você é experiência e mostrar às pessoas a melhor opção para elas. Isso realmente tem a ver com mostrar seu trabalho, o que você pode fazer pelas pessoas e com o fato de oferecer coisas. Muitas vezes, em uma marca pessoal oferecemos muito valor mas na verdade não dizemos às pessoas como elas podem nos ajudar a nos retribuir. Quando você compartilha muito conteúdo como você é o melhor em sua área em consultoria financeira , em algum momento você também deve dizer, ei, eu sou um consultor, você pode me contratar ou foi aí que eu criei um workshop. Você pode se inscrever para o próximo ciclo de workshops em agosto. Seja o que for, você precisa criar alguma conversão que converta seu público em fazer o que você quer que ele faça. Então, é claro, também temos conteúdo perene, que é conteúdo otimizado para SEO. Eu te disse antes que vou falar um pouco mais sobre SEO, então aí vem. SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. É basicamente garantir que as pessoas encontrem você pelas coisas pelas quais você quer ser encontrado. Quando você quer ser encontrado como especialista em cuidados com a pele, você quer otimizar seu conteúdo, então, quando as pessoas pesquisam no Google, como faço para definir minha rotina de cuidados com a pele? Quais são as melhores práticas em cuidados com a pele? Como faço para começar a limpar minha pele? Como posso criar uma rotina de cuidados com a pele? Quais são os melhores especialistas em cuidados com a pele que você comparece? Isso significa que você precisa criar muito conteúdo de SEO. Mas você não precisa se sobrecarregar porque conteúdo de SEO é chamado de conteúdo perene por um motivo. Você criou uma vez e as pessoas ainda podem encontrá-la 10 anos depois. O conteúdo de SEO é realmente um conteúdo longo. Pode ser uma postagem longa no site, pode ser uma postagem no YouTube de 9 a 20 minutos, mas precisa ser otimizada para SEO de uma forma que as pessoas a procurem. Muitos vídeos de instruções e algumas ferramentas que você pode usar para otimizar o conteúdo que você encontra na seção de recursos. Sempre pense em qual conteúdo estou criando agora? Isso é conteúdo perene? Isso é conteúdo de exposição ou é conteúdo lucrativo? Você precisa ser muito claro sobre isso e garantir que sua proporção esteja entre 80/20, ou seja, 80% de exposição, 20% de ganho de dinheiro. Número 2, consistência. A consistência é fundamental. Como você cria um crescimento consistente em sua marca pessoal? Número 1, planejamento, planejamento mensal, trimestral ou semanal. Você precisa planejar seu conteúdo, para não ficar sobrecarregado e tentar postar de uma forma e de uma forma muito estressada, porque você sabe que precisa postar agora e não sabe sobre o que postar e depois você se senta na frente da plataforma de mídia social por uma hora sem fazer nada. Planeje seu conteúdo com pelo menos uma semana de antecedência. O número 2 é a distribuição em lotes. Isso significa que você cria muito conteúdo em pouco tempo e agrupa essas tarefas. Você cria vídeos em lote, edita esses vídeos em lote, escreve seus artigos em lote, otimiza seus artigos em lote. O que quer que você queira fazer, você agrupa tarefas semelhantes entre si e, dessa forma, você pode, novamente, planejar e planejar seu conteúdo com antecedência. Eu tenho um vídeo sobre como fazer um lote aqui, então não deixe de conferir se quiser saber mais sobre como realmente aplicá-lo. O terceiro é o calendário. Na verdade, isso tem a ver com planejamento e dosagem, mas também tem a ver com entender quando as tendências e a sazonalidade estão surgindo. Quando será o próximo Dia Internacional da Mulher, onde eu deveria criar conteúdo porque sei que muitas ideias serão sobre conteúdo relacionado a mulheres. Ou quando está chegando o próximo Natal , Medan ou Dia da Terra. Meu conteúdo de sustentabilidade realmente deveria ser lançado naquele Dia da Terra. Você realmente quer ter certeza de que seu calendário está configurado de forma que você saiba com antecedência qual conteúdo criar. Número 3, campanhas. As campanhas têm tudo a ver com crescimento exponencial. Ao criar uma campanha, você investe uma quantidade extraordinária de tempo, esforço e energia para criar algo que lhe dará resultados extraordinários. Não precisa levar muito tempo, só precisa ser mais do que você costuma usar em seu conteúdo. Se você está criando uma campanha, verdade se trata de crescer em um curto espaço de tempo com ferramentas extraordinárias. Eu posso te dar um exemplo. Existem campanhas de conteúdo. é uma série de conteúdo que tem a ver com um tema específico. Aqui, novamente, você pode usar a sazonalidade. Digamos, por exemplo, você seja um especialista morto em cuidados com a pele. Você pode criar uma campanha sazonal para o Dia da Terra e criar uma série de vídeos sobre como criar seus próprios produtos para a pele de forma sustentável. É a campanha de conteúdo porque você prepara as pessoas, diz que as próximas duas semanas serão voltadas para cuidados com a pele sustentáveis e as pessoas se acostumam hoje, cantam e é como um programa de TV. É a campanha porque tem uma série de conteúdos diferentes. A próxima é uma campanha de marca. Isso é muito diferente de uma campanha de produto. Tem tudo a ver com seu propósito e visão, além convidar as pessoas a compartilharem essa visão com você. Você cria um conteúdo que se conecta à mentalidade do seu público e de quem ele quer ser. Pense nisso, imite quem você quer se tornar. Também convide o público para isso. As campanhas de marca são coisas como Think Big, Just Do It, Impossible as Nothing. Não tem a ver com o produto, tem a ver com a marca, a visão e o propósito. Em seguida, temos campanhas de produtos. As campanhas de produtos tratam de qualquer produto, serviço, qualquer coisa que você ofereça. Você cria uma campanha em torno da funcionalidade do produto ou serviço ou do que você oferece ao seu público. O que o torna especial? Como as pessoas podem aprender com isso? Número 4, calendário. É aqui que estamos desenvolvendo um calendário juntos. Eu criei um esboço para um calendário para você, onde você realmente tem os aspectos sobre os quais falamos, especificamente o planejamento e os quais estão bem integrados. Você deve ter pelo menos um ou dois dias para criar e programar seu conteúdo ou criar ou planejar seu conteúdo para a próxima semana. Em seguida, você deve examinar seu calendário e distribuir essas duas plataformas uniformemente. Você sabe, por exemplo, duas ou três postagens por semana no LinkedIn são totalmente suficientes, mas, por exemplo, você escolheu o Instagram como uma plataforma que precisa ter postagens mais regulares. Digamos que você tenha às segundas, quartas e sextas-feiras, conteúdo do LinkedIn e do Instagram, mas às terças e quintas-feiras somente conteúdo do Instagram. Novamente, você usa sábado e domingo para criar e programar. Você quer ter certeza de criar um calendário adequado para você e seu estilo de vida, para não se sobrecarregar. Vamos ao item de ação do Dia 7. Crie um mês de planejamento de conteúdo e, em seguida, escolha um título do seu programa, compartilhe a telemetria e crie pensando se é conteúdo exposto ou lucrativo. Se você quiser um bônus, pense também como otimizar esse conteúdo para SEO. Para o dia 7, quero me concentrar na otimização de SEO e no conteúdo lucrativo. Ter um podcast é ótimo porque você pode transformar seu áudio em um artigo. Você tem muito conteúdo para trabalhar , onde você pode colocar palavras-chave e otimização de SEO para que as pessoas possam encontrar você facilmente no Google. Para conteúdo lucrativo, optei por falar sobre um motivo para falar sobre engajamento. Como eu não crio conteúdo suficiente para ganhar dinheiro, eu realmente queria me concentrar nisso. Eu crio muito conteúdo de engajamento, mas não digo às pessoas o suficiente para que elas possam realmente me contratar. O que fiz foi criar um podcast e transformá-lo em um artigo que falei sobre uma palestra o que aprendi e sobre o que falei. Em seguida, compartilhei esse artigo e podcasts no meu LinkedIn para que as pessoas soubessem que podem me contratar. Estou animado para ver o que você vai inventar. 12. 12: Parabéns, você chegou ao fim do seu desafio de marca de sete dias. Se você é tão corajoso, por favor, compartilhe seu conteúdo na guia Projeto desta aula. Basta compartilhar os links para suas plataformas e as peças de conteúdo que você criou no dia 1 a 7. Você nunca saberá quem pode ver o conteúdo e seguir você. Pessoalmente, estou muito empolgada em ver o que você criou. Lembre-se de que sua marca pessoal se desenvolverá com o tempo, para que você possa revisitar bem o desafio. Eu percorri um longo caminho, mas é exatamente isso que estamos procurando. Na verdade, nunca apaguei meu conteúdo antigo porque sinto que há poder no progresso e no crescimento. Como perfeccionista, eu realmente preciso me treinar para ser mais imperfeita. Lembre-se: não tenha medo de criar conteúdo porque não se trata de perfeição, mas de impulso. Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para compartilhá-la na página de discussão desta aula, ficarei feliz em respondê-la. Clique no botão Seguir ao lado do meu nome para que você nunca perca outra aula que está chegando. Estou empolgado em expandir mais o conteúdo que compartilhei e criar mais ferramentas e estratégias para ajudar você a criar uma marca. Se você adora essa aula, deixe um comentário porque isso realmente nos ajuda a alcançar mais pessoas. Compartilhe isso com um amigo que você acha que também pode estar muito interessado nesta aula. Para encontrar mais conteúdos úteis que complementem essa aula, visite sinaport.com/courses. Muito obrigado por assistir e estou ansioso para ver você nas próximas aulas [MÚSICA].