Transcrições
1. Introdução e resumo do curso: Olá e bem-vindo. Este curso é criado para qualquer pessoa interessada em marketing digital. Onde você já tem conhecimento existente nesta área ou desconhecido? E gostamos de saber mais sobre isso. Neste programa, vamos primeiro dar uma olhada em algumas
das plataformas de mídia social mais populares e eficazes disponíveis hoje. Antes de mergulhar no tipo de aplicativos disponíveis em cada plataforma. Em seguida, passamos para as plataformas de mecanismos de busca mais populares e eficazes. E quais são os tipos de anúncios e estratégias de marketing que podemos usar com cada um deles. Depois de conhecer as opções da plataforma e tipos de anúncios que você pode executar em cada plataforma, entraremos em estratégias avançadas de marketing digital, ou seja, retargeting, looklike, público e marketing programático. Por último, para os dois bônus deste curso, vamos passar por um conceito poderoso por trás da solução de problemas de nosso funil de marketing e como aprendemos sobre testes AB. Finalmente, encerraremos o curso compartilhando meus pensamentos e experiências sobre qual plataforma é melhor e qual você usa para diferentes objetivos de marketing. Pronto para emprestar. Vamos lá.
2. Plataformas populares de redes sociais: Aqui estão as redes sociais mais populares em uma palavra com base no número de usuários. Neste curso, vamos nos concentrar nos que não são focados em mensagens,
detalhando os tipos de oportunidades de publicidade em cada uma dessas plataformas. Facebook tem a maior quota de mercado com cerca 2,7 bilhões de usuários a partir do tempo discutido, é criado além apenas o número. O Facebook também é, na minha opinião, a plataforma de mídia social que oferece o maior número de tipos de formato publicitário em sua plataforma. E isso não inclui Instagram e Facebook Messenger, que também são de propriedade deles. Em seguida, passaremos pelo Instagram, que é uma plataforma social muito baseada em vídeo, que é de propriedade do Facebook. Em seguida, aprenderemos sobre publicidade em uma pior plataforma de compartilhamento de vídeo online, o YouTube. E, finalmente, vamos rever a maior rede profissional de rede e desenvolvimento de carreira, LinkedIn. Linkedin pode não ser o maior em termos de sua base de usuários, mas esta plataforma é a melhor plataforma de mídia social para marketing B2B e publicidade de desenvolvimento profissional ou produtos e serviços baseados no Canadá.
3. Tipos de anúncios no Facebook: Existem quatro tipos de formatos de anúncio, ou Facebook. Os primeiros a anúncios de imagem e vídeo são os tipos mais comuns de formatos de publicidade no Facebook. Anúncio de imagem é simplesmente um tambien, nosso banner digital, que representa o vídeo sempre ser como um tipo de introdução ou teaser de tiro comercial no lugar de qualquer correspondência. O tipo de anúncio é chamado carrossel. Este é simplesmente um formato de anúncio que inclui vários anúncios de imagem que permite mais interações. Eles são mais eficazes para anúncios baseados em produtos, onde você deseja exibir vários produtos ou quando você tem uma história que deseja contar por meio de imagens. O primeiro tipo de anúncio é chamado de coleção em. Ele fornece um tipo de experiência
de navegação visual e imersiva para o usuário verificar a coleta de dados. E como o nome sugere, é mais eficaz para produtos baseados. Há muitos lugares no Facebook onde você pode definir seu anúncio de imagem ou vídeo para aparecer. O feed de notícias do Facebook é a primeira coisa que você vai ver e começar a rolar quando você aprender uma página do Facebook ou aplicativo do Facebook. Este é o único posicionamento de anúncio onde você pode escolher entre qualquer um
dos quatro tipos de anúncios a serem exibidos aqui que são imagens em anúncios de vídeo, anúncio de
carrossel ou coleção é o posicionamento da coluna direita do Facebook. Isso só está disponível para anúncios de imagem e
geralmente é usado em conjunto com o posicionamento do feed de notícias. Facebook Instant Articles é um formato de anúncio otimizado para dispositivos móveis que permite aos editores distribuir artigos interativos de carregamento rápido para o anúncio do Facebook. Seguem-se os vídeos do Facebook. Esses são os anúncios que aparecem quando seu público está assistindo a qualquer vídeo transmitido na plataforma do Facebook. A história do Facebook na polícia permite que você conte a história da sua marca para um público que está realmente no clima para tipos de interação imersiva baseados em vídeo. No topo do vídeo, você também pode executar imagem, como nas histórias do Facebook, que será exibido por cinco segundos ou até que o usuário deslize para longe. Em seguida, é a colocação de imagem, vídeo ou anúncio de carrossel no mercado do Facebook. Isso permite que você segmente o público que já está no clima de compras como a navegação no mercado. Por último, o resultado da pesquisa do Facebook em policiais permite que você alcance públicos que estão realmente na mentalidade de descoberta tanto nos resultados de pesquisa do Facebooks quanto no mercado. Agora, antes de prosseguir para Instagram crianças para não se sentir sobrecarregado com tantos tipos de anúncios. Como saberemos no hóquei, você decide qual é o melhor tipo de S para usar quando, eventualmente, começar
a exibir anúncios na plataforma e aplicar o conceito de teste AB que vamos compartilhar parte analítica do curso. Você vai ficar feliz ID são tantas opções para você usar e ser criativo.
4. Tipos de anúncios do Instagram: Semelhante ao Facebook, existem também quatro tipos de anúncios no Instagram. Os três primeiros tipos, ou seja, anúncios de fotos, vídeos e carrossel, são alguns dos tipos mais comuns de anúncios nesta plataforma. O mesmo tipo de anúncios que o Facebook, a imagem e o vídeo são um único posicionamento visual e de vídeo onde o carrossel permite que você exiba até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio. Os anúncios de coleção no Facebook também oferecem uma oportunidade para o público experimentar instantaneamente e coleção de produtos do navegador. Há dois lugares no Instagram para Platão em. O primeiro e mais comum posicionamento de aplicativos no Instagram está em um ajuste mínimo. É a primeira coisa que as pessoas vêem quando abriram o aplicativo Instagram. E provavelmente a primeira coisa que qualquer usuário do Instagram fazer seria realmente rolar para o feed do Instagram. Semelhante ao Facebook, você pode executar qualquer tipo de formatos de anúncio no feed do Instagram. Batida, imagem única, imagem, carrossel, vídeo são a coleção. Histórias do Instagram nascem quando Snapchat se recusou a ser procurado para o Facebook. Desde o seu lançamento, história IG está rapidamente se tornando outro lugar no Instagram que usa visita. Eles girar fora anúncios nas histórias do Instagram também permite que você adicione adesivos, emojis, e elementos IV adequados como pose de execução, etc O quarto e último lugar no Instagram para colocar seu anúncio é no Instagram explorar. É aqui que os usuários visitam para descobrir conteúdo de toda a plataforma com base em seus interesses. Ele está na mesma página que a função de pesquisa e mostra postagens de contas que os EUA ainda não estão seguindo. Aqui. Você pode escolher um único anúncio de imagem
ou vídeo para ser colocado entre outros conteúdos orgânicos.
5. Tipos de anúncios no LinkedIn: Existem três tipos principais de formatos de anúncio na limitação. O primeiro é o conteúdo patrocinado. Existem duas versões de conteúdo patrocinado. Enquanto ele patrocinou conteúdo quando você promover uma parte de continuidade tem em sua página do LinkedIn. E a outra versão é conhecida como um conteúdo de patrocinador direto, mas você pode simplesmente colocar um anúncio sem ter o primeiro publicado em sua página do LinkedIn. Uma vez que os anúncios de conteúdo são o tipo mais comum e eficaz de formato de anúncio no LinkedIn como eles são colocados diretamente no feed de notícias de um usuário. Aqui você pode usar uma imagem, vídeo ou carrossel de imagens para ter um dado. Em seguida, o InMail patrocinado. Como o nome sugere, essa opção permite que você semplice, analise e privadas mensagens diretamente nas caixas de entrada do LinkedIn dos públicos. Esse formato de anúncio tem uma capacidade de entrega de 100% em LinkedIn e ele enviam um InMail patrocinado para seu público-alvo quando eles estão online. Isso também garante que uma mensagem é, por favor, bata em uma parte superior da caixa de entrada. A última e última plataforma no LinkedIn é tributada
neste f ou meu único é executado na área de trabalho e é mostrado na parte traseira direita do newsfeed. Eles são mais baratos e patrocinados conteúdo e pode ser muito útil para ganhar consciência quando usado em conjunto responsável pelo DNA.
6. Tipos de anúncios no YouTube: Aqui estão os principais tipos de anúncios no YouTube. O primeiro é ignorável indústria louco. Estes são anúncios que são reproduzidos antes ou durante um vídeo. Além disso, pré-roll ou meteoroids, os espectadores têm a opção de pular assistir após cinco segundos, daí o nome ignorar que os anunciantes como um Sul aparecem quando um usuário assistiu pelo menos os primeiros 30 segundos de seu, eles interagiram com add clicando nele, o que vier primeiro. O próximo tipo de anúncio é o instrumento não escalável. Como o nome sugere, estes são aminoácidos que não dão aos usuários qualquer opção para pular o ar acima, por exemplo, é um dos anunciantes que usa apenas anúncios não ignoráveis, onde os espectadores precisarão completar sua mídia antes que eles possam continuar com o conteúdo que você está visualizando. Este tipo de anúncio é bom se você estiver mirando por um tempo, viveu no reconhecimento da marca, você precisa tentar garantir que eles são criativos é forte o suficiente para
manter a atenção do seu público por 15 segundos completos. Alternativamente, você também pode escolher uma versão 6 segunda, que também é conhecida como Bumper. A próxima hora a adicionar é a descoberta. descoberta são anúncios que aparecem juntamente com outros vídeos quando as pessoas pesquisam vídeos no YouTube. Agora, para anunciantes sem recursos e tempo para produções de vídeo, você também oferece não-vídeo em opções. A primeira opção é exibir anúncios que aparecem na barra lateral direita, digamos outros mililitros e vídeos recomendados. Sim, você pode incluir uma imagem e texto ao lado de uma chamada à ação com um link para um site. A segunda opção é sobreposição InVideo. Este é um abandonado, ele parece flutuar em cima do conteúdo de vídeo que você está assistindo.
7. Plataformas populares de motor de busca: Sim, os motores de busca mais populares baseados na quota de mercado dos EUA. Neste curso, vamos nos concentrar nos três maiores, detalhando um tipo de oportunidades de publicidade em cada uma dessas plataformas. A primeira plataforma de mecanismo de busca que passaremos é nada menos que o Google. Uga tem a maior quota de mercado. Temos quase 90% desde o momento em que este curso foi criado. Em seguida, iremos para Bing e Yahoo, que são ambos de propriedade da Microsoft. publicidade no Bing e no Yahoo juntamente com
o Google permite expandir o alcance para territórios novos e únicos e preencher quaisquer lacunas na sua presença online.
8. Tipos de anúncios do Google Ads: Existem muitos tipos de anúncios do Google e o Google Ads também pode abranger outros canais, como o YouTube e os cães. Para evitar complicar as coisas, veremos dois dos tipos mais comuns. A primeira são as campanhas de pesquisa do Google. Esse tipo permite que você alcance usuários que estão pesquisando no Google os produtos e serviços que você oferece. Essas tentativas de divisão constante entre esses resultados na página de resultados do Google, público
da traqueia com base em suas palavras-chave de pesquisa. Esses anúncios são ótimos para impulsionar as vendas, leva nosso tráfego para o seu site, pois seu público já tem uma pesquisa ou por intenção quando eles estão pesquisando ativamente seus produtos ou serviços. O tipo de anúncios no Google e no anúncio de campanha de exibição. Eles permitem a você as pessoas ricas com quem nos
envolvemos visualmente enquanto navegam em milhões de sites e aplicativos, também conhecidos como a Rede de Display do Google. Anúncios de exibição é uma ótima opção para expandir o alcance de suas campanhas de pesquisa para outras partes da Internet. Eles também permitem que você caia com redirecionamento de anúncios para clientes novos e existentes, que vamos tocar no monitor no segmento de marketing de mecanismo de pesquisa avançado.
9. Tipos de Microsoft Ads: Mas eles ainda vão rei em um espaço tão publicitário? Bing e o Yahoo, ambos de propriedade da Microsoft,
permitem que você alcance públicos que sempre podem ser alcançados com o Google no Microsoft Edge, que também está formalmente na plataforma de
publicidade autônoma da Microsoft que permite que os anunciantes Campanhas da BYU. E eu posso usuários em toda a Microsoft, como uma Audience Network. Microsoft possui motor de pesquisa de árvore, Bing, Yahoo e AOL maneira anunciar em uma plataforma seus anúncios é realmente visto uma artéria. Há muitos tipos diferentes de campanhas de anúncios da Microsoft que se estendem por essas compras e exibição. Aqui estão alguns dos mais populares. Primeiro são os anúncios de texto expandidos da Microsoft, semelhantes à pesquisa do Google. E este é o passo de tal publicidade onde esses homens são mostrados acima dos resultados orgânicos quando alguém sugere informações usando o mecanismo de busca do Bing. Em seguida, a resposta da Microsoft, como é igual ao texto, exceto que este tipo de anúncio ajuda você a otimizar seus anúncios sem a necessidade de monitorá-los você mesmo. Como funciona é a soma de até 15 manchetes e descrições de busca, e Microsoft são misturadas e combinadas para encontrar um par com melhor desempenho ou eliminar a edição. E tão eficaz. Em seguida, a dinâmica, como é apenas deixá-lo expandir esse anúncio de texto, mas são projetados para direcionar tais consultas que são relevantes para o conteúdo do seu site. Este fato captadores anúncio cortar um monte de trabalho associado com manutenção de Q, pelo menos, e constantemente otimizando bits. O quarto tipo de Microsoft em é produtivo, como o nome sugere, colocar nossos itens específicos de caso axial em seu catálogo de marca que está relacionado
aos usuários tais termos de palavra-chave todos os dias isso também são capazes de incluir produtos específicos, como assar, imagens personalizadas e informações salariais. Isso é sobre o contrato é o público da Microsoft. Semelhante à Rede de Display do Google?
10. Estratégias avançadas de marketing digital: Aqui estão três técnicas avançadas de marketing digital e estratégias que terminaremos hoje. O primeiro é o redirecionamento. retargeting permite que você mantenha sua marca na frente de seus potenciais clientes depois que eles saíram do nosso site, portanto, persuadi-los a reconsiderar seus produtos ou serviços. Veja como funciona para o cliente do Azure trazido na Internet via site e decidiu visitar depois de verificar nosso site, ficar sem comprar nada. Mas da próxima vez que você navegar na Internet ou será redirecionado para capturar seus interesses e trazê-los de volta ao seu site. Neste tempo, Rahul para vídeo a necessidade de obter o redirecionamento do cliente permite que você segmente usuários
específicos com aplicativos específicos com o objetivo de convencê-los a converter de visitou seu site para um cliente. Esta estratégia é eficaz porque eles permitem que você mostre os visitantes em constante já expressaram um interesse antes. Com a ajuda do redirecionamento, você tem a oportunidade, o restante do problema que eles estão tentando resolver e por que seu produto ou serviço oferece a melhor solução. Em seguida, a técnica avançada de marketing digital é o uso de publicidade programática. A publicidade programática é um método automatizado de compra de espaço
publicitário
para tecnologia baseada em algoritmo para obter o mais preciso em policiais no tempo mais rápido e
ao melhor preço. Como funciona. Uma pessoa clica em um site. O site ou não, em seguida, coloca uma impressão de anúncio para leilão. E todos os dias esta oferta bits para a impressão. O maior lance ganhará a impressão do anúncio. Mas seria servido em um site para o usuário. E o usuário espero que clique nele e converte um artista realmente acontecer automaticamente. E em tempo real. Programmatic oferece eventos como chegar a uma ampla gama de público de forma rápida e econômica. Ele também oferece uma variedade de ataques. Eles precisam do dispositivo móvel de exibição de vídeo para os anunciantes experimentem o que funciona melhor para suas ofertas de produtos ou serviços. Que a estratégia de marketing digital avançada elástica é o uso de um público-alvo ao vivo como Mugler causar segmentação de público semelhante. Olhe muito em idéias semelhantes, segmentação permite que os anunciantes para alcançar novas pessoas na plataforma de mídia social, na internet que compartilham características semelhantes com a lista existente de clientes. Essas pessoas são mais propensos a estar interessado em seu negócio como eles se assimilam aos clientes existentes. Ou motores de busca como o Google. Isso pode ser em termos das coisas que eles pesquisam on-line ou do tipo de páginas da web. É isso. Para plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e LinkedIn, pode ser a demografia, as páginas que eles gostaram. Os grupos se juntaram à fila enquanto procuravam dentro da plataforma de mídia social. Ou até mesmo uma chave foi usada nos perfis das redes sociais.
11. Bonus 1 Resolução de problemas: No primeiro segmento de bônus, aprenderemos um conceito simples, mas poderoso, que
nos ajudará a solucionar problemas de nossas campanhas de marketing digital. Para ajudar com a explicação. Imagem. Um negócio de varejo típico onde um cliente vê o seu anúncio em um jornal ou um comercial de TV e decide Vizio reduzir loja. Dentro do salão de beleza, eles falam nós para vendedor ou Cs e instalar gôndola antes de decidir se comprar nossos produtos, contratando seu serviço. No cenário acima, assumindo que um cliente Daphne seu produto ou serviço e que há isso também oferecê-lo. Se o cliente decide Vizio alcatrão reduzido, assumindo que eles precisam do nosso produto ou serviço, será baseado em quão atraente seus anúncios de jornal na TV comercial foi. E se a Via se envolver em seu serviço será baseado em quão bom seu sous percentual é. Assumindo que um produto e preços é tão bom quanto os concorrentes. Agora, se relacionarmos isso de volta ao marketing digital, seu anúncio de jornal na TV é nosso anúncio digital. Onde vamos clique em seu site, supondo que eles precisam de seus bens ou serviços dependerá em grande parte de quão bom seu digital é. E depois de clicar através do seu anúncio para o site Vizio, se eles compram o seu produto ou serviço, será realmente dependente de quão bom nosso site é. Neste caso, quão boas são as nossas vendas? Copie, sua imagem, sua experiência de usuário e interação com seu site. Conhecendo este conceito, se você está direcionando o público correto on-line, mas ele não está clicando em seu site. Você provavelmente será devido ao adicional. Portanto, você deve tentar uma mensagem de marketing diferente, imagem, ação de CO2, ou até mesmo adicionar formatos como imagem, carrossel, vídeo, por exemplo, para aumentar a taxa de cliques. Se houver pessoas, nesse caso, tráfego clicando em seu anúncio digital para acessar um site, mas elas não estão comprando. Você pode querer dar uma olhada em uma UI UX habilidades cópias ou até mesmo imagens que podem estar afetando sua taxa de conversão. Então eu vou notar é se o seu produto ou serviço é relativamente novo, podemos não comprar na primeira ou segunda visita o seu site. Nesse caso, considere usar o compartilhamento de estratégia de redirecionamento mais cedo para ser líquido. Agora, uma vez que você tenha pay-click em seu aplicativo e um conforto em seu site em termos de compra de um produto ou engajamento ou serviço, você pode tentar AB testar nossos aplicativos e sites para melhorar a matriz.
12. Bonus 2 a teste de AB, no Bus: No segundo segmento de bônus deste curso, vamos aprender um conceito importante conhecido como AB testing. Teste AB, também conhecido como teste, é um processo de mostrar duas variantes
do mesmo anúncio ou página web para diferentes segmentos de audiência ao mesmo tempo. E comparando qual febre e impulsiona mais conversões. Por exemplo, em seu anúncio digital, você pode usar um título diferente ou tentar uma chamada à ação diferente. No seu site. É porque você diferentes imagens ou posicionamentos de imagem para obter que atrai mais interesses e impulsiona uma taxa de cliques mais alta independentemente de qual versão você está testando, tenha em
mente para testar apenas uma variável de cada vez. Então você sabe que qualquer melhoria é baseada na variante. Mesmo eu acho que ajuda a obter um melhor retorno sobre o investimento para um tráfego existente, reduz o limite e é completamente orientado por dados, sem espaço para convidados foram s-domain usuários finais são baseados em melhorias estatisticamente significativas.
13. Resumo: A melhor plataforma digital para divulgar a conscientização seria o nosso Facebook. Como um lançamento de novo produto ou oferta por tempo limitado. Seus anúncios são baratos, esforço louco grande base de usuários. Nós construímos navegação Facebook, mas também em um relaxado e escolher o invulgarmente não seria a minha verificação iOS. Na verdade, se você está publicidade é interessante, haverá muito feliz para disparar compartilhamento mais desigual sobre quer substituindo nosso Facebook ou compartilhando em mensagens do Facebook. A muito apenas uma multidão mais jovem de usuários, em comparação com o Facebook, você pode alcançar este grupo de público em movimento como a plataforma é atacada por bouba, como instagram é propriedade do Facebook e criar anúncios do Instagram também para o Facebook os anunciantes geralmente veem anúncios no Facebook e no Instagram simultaneamente. O Youtube é uma ótima plataforma para transmitir o provedor de personalidade de uma marca. Você tem o orçamento de produção para criar vídeos envolventes quando feito certo? Seus anúncios em vídeo no YouTube filme um complemento muito bom para as outras estratégias de marketing. A Apple, por exemplo, vai estar em anúncios do YouTube com quase todos os lançamentos de novos produtos. Entre as plataformas de mídia social, o linkedin, ou o mais caro em termos de custo por região. Mas também oferece o mais alto nível de segmentação, um super eficaz para marketing B2B e marketing de produtos profissionais que persona acreditação, cursos de aprendizagem
profissional, etc De experiência pessoal, uma vez mais, editar vantagem de publicidade no LinkedIn como um comerciante é que eles são raramente qualquer tipo Arturo negativo de comentários em seu LinkedIn termina como é uma rede social profissional, melhorar p-bar mais responsável pelo que é uma pesquisa Motor, certo? Bem, não há dúvida de que o Google é, como deveria ser o topo da minha plataforma, a pesquisa correta e exibir anúncios na internet. Microsoft S é perfeito para complementar sua estratégia geral de marketing de pesquisa e exibição. A alimentando quaisquer lacunas em sua presença online com Microsoft Edge que acompanha sua campanha de anúncios do Google, você pode expandir o alcance em território novo e exclusivo. Ok.
14. Outro: Parabéns e obrigado por ficar até o fim do programa. Esperamos que você tenha aprendido algo com este programa. Fomos apreciados. Você poderia nos deixar uma boa revisão do feedback. Isso será solicitado a criar causas mais úteis. Eles irão beneficiar a Marlin's no futuro hoje e desejamos-lhe o melhor na sua jornada de marketing digital.
15. Projeto do curso: Aqui está o nosso exercício de aula. Depois de concluir o curso, baixe o documento abaixo e alguns no seguinte. Primeiro, indique o setor em que você está. Você pode usar um ajuste de linha real de qualquer indústria que você gostaria de usar para este exercício. Em seguida, colocando um em um objetivo de marketing que você gostaria de alcançar ao executar a campanha de marketing, você pode dividi-los em objetivos primários e secundários. Alguns objetivos comuns de marketing são imagens de um e-commerce ou geração de leads. Obter nossos seguidores estão impulsionando nossos downloads de aplicativos. Em seguida, usando o conhecimento adquirido a partir deste compartilhamento de filas de nós, quais são as plataformas de mídia social e quais tipos de edições nessas plataformas de mídia social você escolherá para alcançar os objetivos acima? Explique também por que você escolheu as plataformas acima e o tipo de anúncios. Uma vez que isso é feito, proceder a partilha que tais plataformas de motores e que tipo de motores de busca eds escolhemos para ajudar a alcançar os objectivos acima. Da mesma forma, explique também por que você escolheu as plataformas e formatos de anúncio acima. Uma vez em seguida, compartilhar carregando um documento, nossa captura de tela do seu documento. Este exercício que temos aplicar o que você aprendeu
neste curso nas aplicações práticas da vida real.
Jimmy Lee
