Transcrições
1. Crie anúncios e posts melhores em redes sociais: Eu sou Robin Gorilas, Diretor de Marketing e co-proprietário cofres ou ethos. Ou ajudamos você a traduzir suas ideias em uma presença online profissional para que você possa criar um futuro pelo qual você é apaixonado dentro e fora do relógio. Neste curso, vou compartilhar e algumas lições que
aprendi em marketing de mídia social e copywriting para ajudá-lo a criar anúncios e postagens
envolventes de mídia social e realmente se conectar com seu público. E o que vamos continuar, vamos discutir por que isso é importante. O consumidor médio vê cerca de seis a 10 mil anúncios por dia. Isso é muita competição para quem está postando conteúdo promocional nas mídias sociais. E usando algumas dicas e truques sobre como criar anúncios mais eficazes. Podes ajudar os teus R a destacarem-se da multidão.
2. Explorando plataformas redes sociais: Em primeiro lugar, cada plataforma de mídia social tem diferentes. Eles atraem um público específico para um propósito muito particular. E cada um tem sua própria ênfase. Portanto, antes de começar a trabalhar em um anúncio de mídia social ou em uma publicação, você precisa reconhecer em qual plataforma seu público e escrever para essa plataforma específica. Então, para começar, vamos dar uma olhada em algumas
das plataformas de mídia social mais populares e algumas outras que talvez até chegar. Linkedin está focado em carreiras e melhorar seu jogo de negócios e conexões. Facebook é sobre conexões sociais, notícias e experiências cotidianas com amigos. Bem, o Instagram é tudo sobre imagens, viagens, comida, fitness e outras influências de nicho ou tópicos. Claro, existem outras plataformas também. O Twitter concentrou-se principalmente em eventos e promoção de eventos, enquanto o Pinterest é principalmente focado na imagem e direcionado para uma multidão DIY. Mais plataformas de mídia social são introduzidas a cada ano. E só o tempo dirá qual destes vai durar. Leve-me nós uma plataforma de mídia social que é semelhante ao Facebook de muitas maneiras, mas não tem uma plataforma de anúncios. Isso torna ainda mais importante criar uma cópia atraente em seu propósito social. Em seguida, há linha b e Instagram como plataforma de compartilhamento de fotos. Ele exibe as imagens na ordem em que foram carregadas. Então, o que tudo isso significa para você? As oportunidades de postar em novas plataformas de mídia social estão em ascensão. Você só precisa saber como parar o pergaminho da hortelã do público. É importante identificar a plataforma de mídia social que seu público usa porque ela influencia a maneira como eles comunicam o que é importante para eles. E também ajuda você a saber como escrever de uma forma que os envolva. Agora que temos esse caminho, vamos em frente e olhar para o essencial do anúncio eficaz no próximo módulo.
3. Fundamentos de um anúncio ou post de redes sociais eficazes: Bem-vinda de volta. Neste módulo, vamos falar sobre o essencial de um Deus ou post eficaz. E vamos fazer isso usando um produto muito genérico. E usaremos alguns anúncios fictícios para mostrar como isso pode funcionar em uma variedade de mídias sociais. Na verdade, de anúncios e posts têm algumas coisas em comum. Eles chamam a atenção com cores ousadas e imagens envolventes. Eles capturam a atenção do seu público por meio de uma cópia envolvente. Eles também estabelecem expectativas claras e fornecem um apelo à ação convincente. Vamos dar uma olhada mais profunda nesses elementos e neste evento, por exemplo, nós fornecemos um convite para o nosso público. Neste caso, um convite para trazer suas próprias cestas, aludindo ao fato de que eles estarão pegando maçãs em seu pomar. Descrição Eclair para que você possa criar antecipação e interesse. Alguns dos detalhes que seu público precisa para começar a fazer planos para participar. Uma imagem mais clara que mostra o seu evento em ação. Linguagem que impulsiona um senso de urgência no público para incentivá-los a agir. Agora, uma manchete convincente que joga com a urgência,
estabelecemos anteriormente uma descrição que reitera detalhes importantes sobre o evento. Neste caso, a data e a hora. Um claro apelo à ação. Este botão é padrão em muitas plataformas. Em outros, porém, você fornecerá seu apelo à ação através de texto ou um link para a página em que deseja que eles se registrem ou detalhes sobre o evento. E este exemplo adicionar também inclui um emoji para tornar o anúncio Fillmore relacionável e humano. Em um post de mídia social. Este evento se depararia com um pouco mais simples, como vemos neste exemplo. Neste post, podemos ver o mesmo convite que usamos no exemplo de anúncio. Expectativas claras Assim, seu público tem uma boa compreensão do que é o seu evento. Um apelo claro à ação, neste caso, fornecido sob a forma de texto e um link. Uma imagem que mostra o seu evento em ação e parar o seu,
pára o seu público-alvo no meio da rolagem. Linguagem que impulsiona um senso de urgência, incentivando-os a agir. E mais uma vez, nós fornecemos um emoji. Isso pode realmente ajudar seu público perceber que há um ser humano por trás da promoção das mídias sociais, embora nem sempre seja necessário. Muitas empresas estão mantendo seus posts curtos, como o fornecido neste exemplo. E estudos estão mostrando que as postagens promocionais curto até o ponto estão indo muito bem. Eles geralmente resultam em melhores taxas de cliques e conversão. Portanto, considere incluir algumas publicações curtas e atraentes em suas páginas de mídia social. Uma coisa que quero salientar neste exemplo é o gancho. E um gancho é algo que você deve incluir em cada post ou adicionar. Destina-se a captar imediatamente a nossa atenção numa declaração muito curta e concisa. Como o outro exemplo, nós também fornecemos expectativa simples. A mesma imagem colorida, um CTA que vincula a uma página para mais detalhes. E o emoji. Se fôssemos levar esse mesmo post, em, postado em várias plataformas, pode parecer com isso ou isso. Tudo isso é apenas para realmente envolver seu público, você precisa entender o que motiva. Assim, no próximo módulo, discutiremos maneiras pelas quais você pode entender seu público. Então você pode escrever para eles de uma forma que os faça prestar atenção e quer tomar medidas.
4. Entendendo valores e motivadores do público: O motivador. Bem-vinda de volta. Neste módulo, vamos falar sobre como criar um anúncio
baseado nas ideias ou coisas que motivam o público a agir. E saber o que motiva seu público é fundamental para criar uma mídia social eficaz ter ou postar. Eu vi em meu próprio trabalho onde eu obtive grandes retornos usando motivadores em todo o meu conteúdo. Então, neste módulo, vamos olhar para isso um pouco mais de perto e mostrar-lhe como isso funciona. O Rafael. As pessoas são motivadas por uma variedade de coisas, incluindo família, aventura, auto-expressão, saúde, fé e assim por diante. Ao criar anúncios ou publicações em redes sociais, você pode ajudar seu público a se relacionar com o que você está oferecendo usando imagens, palavras e frases que ecoam com coisas que os motivam. Feito corretamente. Isso ajuda você a impulsionar seu público a prestar atenção e agir em seus anúncios. Dito isto, vamos verificar alguns valores comuns e as palavras que você pode usar para se relacionar com indivíduos com motivadores específicos. Eu puxei alguns valores comuns para explorar um pouco mais fundo e para dar a vocês uma idéia do tipo de palavras que motiva certas pessoas a agir. Por exemplo, as pessoas que valorizam a auto-melhoria são muitas vezes motivadas por oportunidades de se arriscar, aprender algo novo, ter sucesso ,
criar algo e, claro, melhorar. Pessoas que valorizam a capacidade de influenciar os outros, podem ser motivadas por oportunidades de ser um líder. Descubra algo, faça a diferença, experimente algo primeiro ou compartilhe suas experiências com outras pessoas. O último valor que exploraremos aqui é a auto-expressão. Essas pessoas gostam de descobrir oportunidades para empurrar limites, criar algo novo. Desafiar a convenção. Seja único e tenha novas experiências. Como você define palavras motivadoras. Conecte-se com os valores do seu público. Você pode ter que fazer alguns brainstorming. Mas uma vez que você começa a escrever conteúdo para eles, esse processo deve se tornar mais fácil. Se você tem uma personalidade de cliente, eu encorajaria você a adicionar motivadores também. Se você não tem uma personalidade, esse é um bom passo para aprender a criar conteúdo ao qual seu público se relaciona. Para reiterar, o consumidor médio vê cerca de seis a 10 mil anúncios por dia. Não admira que as pessoas tenham aprendido a desligá-las. Mas o anúncio certo feito da maneira certa, ainda
pode atrair muita atenção. É por isso que é tão importante entender o que seu público valoriza e quais palavras você pode usar que os motivarão a agir. Você pode querer ir em frente e pausar esta lição e anotar alguns valores que seu público detém e as alas motivadoras que podem funcionar no que seus anúncios ou bombas de mídia social.
5. Personalizar seu anúncio com a linguagem motivadora: Agora que você entende um pouco sobre como os valores são reproduzidos em anúncios de mídia social, e vejamos alguns exemplos de como mudanças
muito pequenas em texto ou imagens podem afetar um geral. E este exemplo do nosso anúncio da Apple, vamos adaptá-lo a um público que tenha crianças
pequenas vivendo em uma área rural e que tenha consciência da saúde. Com os detalhes que temos, conhecemos as relações familiares e a saúde deste valor público. Para apelar para um público que motiva a família e a saúde, nós chamaríamos família ou palavras como tradição no início do nosso post, fornecer expectativas que mostram que esta é uma oferta familiar saudável como conselhos como orgânicos e suas pessoas favoritas. Usaríamos uma imagem que mostra uma família desfrutando da experiência que você está oferecendo. E provavelmente foi uma boa ideia repetir a família na manchete também. E, claro, adicionaríamos o resto dos elementos discutidos anteriormente que detalham a descrição, forte apelo à ação, e uma sensação de urgência. E neste exemplo, irá personalizar o anúncio da Apple para um público de valores, saúde e auto-expressão. Então esse público se concentra no bem-estar. Eles gostam de fazer as coisas à sua maneira e muitas vezes gostam de viajar. Então, quais são os detalhes que
temos, sabemos que esse público é motivado pela saúde, auto-expressão e novas experiências. Para se relacionarem com um público como este, nossos anúncios devem atrair o valor Saúde imediatamente. Forneça algumas razões para isso ser relevante, como ser saudável, sustentável e oferecer uma oportunidade de desfrutar e nova experiência com os amigos. Inclua uma imagem que se assemelhe ao público-alvo. E reitere que esta é uma experiência nova, um pouco exclusiva. E novamente, nós teríamos os outros elementos essenciais também. Agora vamos olhar para esses três exemplos lado a lado. Claro, esses exemplos são todos fictícios. Só para mostrar a diferença que você pode fazer alterando algumas palavras e fornecendo imagens que se relacionam com valores específicos com um produto comum e comum. No próximo módulo, vamos ver alguns anúncios reais de empresas que você pode reconhecer e ver como eles usam os valores de seu público para fornecer linguagem motivacional que se relaciona com seu público e promove serviços relevantes e produtos.
6. Exemplos de anúncios que usam motivadores bem: Já analisamos alguns exemplos fictícios que se baseiam nos valores únicos de um público. Neste módulo, analisaremos os anúncios reais de empresas que você pode reconhecer e ver como eles
criaram esses anúncios em torno dos valores de seu público para promover serviços e produtos relevantes. Neste anúncio, Glenn IRI está apelando para pessoas que valorizam sua própria influência. E eles estão fornecendo uma oportunidade para uma experiência muito incomum. Uma sua influência ou público pode desfrutar antes de qualquer um de seus amigos ou seguidores. Como Glenn Iris, o público compartilha outras experiências trabalhando remotamente de um castelo. Ele também fornece moeda social. E os influenciadores adoram a moeda social,
ou, em outras palavras, aumento
percebido no valor nas mídias sociais. Agora vamos falar sobre a linguagem exata que eles usam que se baseia na ideia de influência. Neste anúncio. Eles estão basicamente dizendo: “ Seja o primeiro e seus colegas ficarão com ciúmes.” Experimente algo poucos, se algum de seus amigos já experimentou. Você pode fazer o que quiser. Então, o que está parando? Você? Veja, visualize. E finalmente, a promessa de um escritório com vista. Neste anúncio. Stitch fix é atraente para as pessoas que querem se expressar de uma maneira única. Então eles adaptaram a escrita e as imagens para aquelas pessoas que são motivadas pela auto-expressão. Eles também estão usando um anúncio de carrossel para fornecer uma olhada em vários estilos auto-expressivos. Mas vamos quebrar um pouco mais. Neste anúncio, eles estão dizendo ao público ideal que se expressar não precisa ser prejudicado. Na verdade, é muito fácil com o serviço deles. É um serviço personalizado, o que significa que sua experiência será diferente de qualquer outra pessoa. Eles vão combinar com o seu gosto. Então você está praticamente garantido para gostar do que eles têm para oferecer. Suas ofertas são únicas e atendem às pessoas que querem se expressar livremente. E eles fornecem algumas opções incomuns que você será difícil de encontrar em outro lugar. Levin Faith publicou este anúncio em 2020, um tempo de agitação social e agitação política para apelar às pessoas que valorizam a fé. Este anúncio fornece um vislumbre de esperança para aqueles que abraçam a fé. E eles tornam a oferta acessível, oferecendo um grande desconto para realmente levar para casa seu apelo à ação. Este anúncio começa e termina com uma oferta específica. E o código do cupom inclui a palavra falso. Continua a construir sobre este valor, fornecendo uma mensagem de esperança. Apoiar essa mensagem com uma referência bíblica. E como nossos outros exemplos, isso também ajuda a estabelecer um senso de urgência. E vejamos mais um exemplo. Este é de uma plataforma de mídia social que não tem publicidade incorporada. Nesse caso, é particularmente importante conectar-se com seu público mostrando que você se importa com seus valores. Porque não há como aumentar seu post com dinheiro publicitário. Isso também abre as portas para novas oportunidades. E masi Creek Malda natural neste post dirigido para pessoas que valorizam a saúde natural e comunidade, eles se conectaram lindamente ao seu público,
enfatizando que os produtos são feitos localmente. Mostrando que há um negócio artesanal onde tudo é feito à mão. Mostrando claramente os rótulos onde todos os produtos contêm o nome da marca com a palavra natural ampliar. Então é fácil de ler. E eles usam cores sutis e imagens que podem ser facilmente encontradas na natureza. E, claro, eles criaram um forte senso de urgência. Você sabe, pegar seus itens favoritos tanto para o final do dia útil. A única coisa que eu adicionaria a este post é um hiperlink e o texto acima das imagens para que as pessoas possam ir diretamente ao seu site se não puderem visitar a loja pessoalmente. Gostaria de discutir mais um detalhe importante quando se trata de criar anúncios de mídia social eficazes. E isso é criar uma experiência perfeita desde o momento em que alguém clica no seu e até o momento em que ele chega ao seu site. Discutiremos mais sobre essa experiência perfeita no próximo módulo.
7. Tornando o anúncio à experiência da página de destino sem o tempo: À medida que cria os seus anúncios e vales de redes sociais, pretende proporcionar uma experiência perfeita desde o momento em que alguém clica no seu anúncio até ao momento em que chega ao seu website. Isso significa que você deseja criar seu anúncio para ter a mesma aparência, sensação e paleta de cores da página em que os íons acabarão por aparecer. E se você estiver usando qualquer tipo de sobreposição de texto nas imagens em seu anúncio ou publicação. Você quer se certificar de que você está usando fontes que já foram aprovadas pela sua organização ou fontes que se assemelham muito ao paciente que está aterrissando. Isso proporciona um sentimento muito forte e vamos manter a atenção deles. Para mostrar como isso é feito. Vamos usar algumas simulações iniciais são alter egos website e algumas adições correspondentes. Esta simulação inicial do nosso website alter ethos é um contraste gritante de verde e preto com mensagens empoderantes sobre encontrar equilíbrio e viver a sua vida ideal dentro e fora do relógio. Este anúncio de exemplo para o LinkedIn não levaria necessariamente à página inicial do nosso site. Mas as mesmas cores e tons na página inicial seriam consistentes em todo o nosso site, mesmo em nosso blog. Este anúncio em particular promove uma postagem de blog que ressoa com um público profissional como aqueles no Linkedin. Fala sobre encontrar equilíbrio. O envio de profissionais muitas vezes luta com e ressoa com o slogan na página inicial. Ele também usa a mesma fonte e cores borda C que você encontraria em todo o nosso site. Este exemplo de anúncio no Facebook é direcionado para pessoas que valorizam a inovação e o sucesso. Oferecendo uma maneira de ver suas idéias a serem concretizadas. Ele usa a mesma fonte de um site e puxa e o campo preto e verde negrito. Ele também se baseia na idéia de acertar quando o direito é importante. Agora que discutimos as plataformas deke red, essenciais e ineficazes em motivadores, e como criar uma experiência perfeita. Vamos colocar esse conhecimento em jogo criando suas próprias mídias sociais ao nosso custo.
8. Posts de redes sociais ou projeto de anúncios: Portanto, sua tarefa para esta aula é criar seu próprio anúncio de mídia social ou postar ou usar os motivadores e valores únicos do seu público. Agora, nós fornecemos um cara que irá ajudá-lo através deste processo e sinta-se livre para agarrar-se a guiar depois que o curso estiver completo. Isso ajudará você no futuro à medida que você cria anúncios reais e publica para sua organização.
Robyn Grayless, Senior Copywriter & Product Marketer
