Transcrições
1. Introdução do curso: Já passou por um
anúncio nas redes sociais. E a próxima coisa que você sabe está no topo do Shop Now ou aprende mais sem
nem pensar duas vezes Essa, meu amigo, é a mágica silenciosa de
uma excelente redação Olá, eu sou Christine. E com o passar dos anos,
aprendi a escrever textos que
não tenham apenas aparência. Eles obtêm resultados reais. Copie o que chama sua
atenção no meio do pergaminho, faça você sentir
alguma coisa e empurre você gentilmente, mas com força,
para agir A verdade é que a maioria das cópias
é fácil de ignorar, mas a sua
não precisa ser. Se você está desenvolvendo
sua própria marca trabalhando em marketing ou ajudando clientes a
se destacarem por meio de palavras, você pode
escrever com confiança um texto que chame a atenção e realmente faça o trabalho pesado de
marketing para Nesta aula, vou explicar o processo exato
que eu uso para criar uma cópia que se conecta profundamente e
realmente converte. Aqui está o que
abordaremos juntos, o que realmente é redação e por que não é como escrever
redações na escola Como saber a
diferença entre redação e redação de conteúdo
, eles não são iguais
e, quando usar cada um, como
transformar recursos chatos
do produto em benefícios que seu
público não consegue resistir Três
fórmulas comprovadas de redação, Ida, pass e quatro peças que
ajudarão você a parar adivinhar e começar Ao final desta aula, você saberá como criar um texto claro e
convincente que
soe como você, não como um agressor profissional de marketing
na Internet. Você terá
modelos plug and play para facilitar as coisas. E uma pasta de trabalho de
redação simples, mas poderosa para ajudar você a aplicar
tudo imediatamente Isso é para você, se você é um profissional de
marketing pronto para subir de nível, um empresário
que deseja compartilhar como seus produtos ou
serviços podem ajudar ou um criador de conteúdo que
precisa que suas palavras
realmente funcionem Vamos transformar esse cursor piscando
em uma cópia que se conecta. Você está pronto? Vamos mergulhar.
2. Projeto de curso: Quando me dediquei pela primeira vez
à redação, fiquei Eu ficava sentada em frente a uma tela
em branco por horas, pensava demais em cada palavra e acabava com algo
que parecia, bem, chato Sem cliques, sem conexão,
só grilos. Se isso soa familiar,
você não está sozinho. Todos nós já estivemos lá, mas aqui está o que mudou
tudo para mim. Entender esse texto não significa apenas ser
inteligente com as palavras Você nem
precisa ser escritor. Trata-se de ser claro e falar diretamente sobre o que realmente importa para
seu público. É psicologia,
empatia, marketing e muita prática em muitos
projetos de clientes. Sim,
muitas tentativas e erros.
Descobri uma
estrutura
passo tentativas e erros. a passo que elimina as suposições de escrever textos persuasivos e estou
entregando tudo Para seu projeto de classe, você criará
três textos de alta conversão usando as estruturas exatas que
aprenderemos juntos Veja como baixar
a pasta de
trabalho de redação na seção de
recursos Escolha um produto ou serviço. Isso pode ser seu próprio negócio, um cliente que você está ajudando ou apenas algo que você
realmente ama Aplique o passe Ida e as estruturas de quatro peças
para criar sua cópia Envie seu trabalho para a galeria de projetos
da turma. Eu pessoalmente analiso cada um e compartilho comentários
para ajudá-lo a crescer. Dica profissional, escolha algo
significativo para você. Quando você se preocupa com a oferta, sua cópia se torna muito mais poderosa e o
aprendizado permanece. À medida que trabalhamos em
cada estrutura, você saberá com
quem está falando. Identifique os problemas reais que
seu público está enfrentando e
destaque o que torna
sua oferta irresistível E crie um
plano de ação claro que eles possam ignorar. Lembre-se de que seu primeiro rascunho provavelmente
será difícil, e está tudo bem. Mesmo os melhores redatores não acertam seus textos
na primeira tentativa O objetivo é aplicar o que você está aprendendo,
progredir até a perfeição. Trabalhe comigo
durante as aulas ou realize o projeto depois quando tiver mais
tempo para se concentrar De qualquer forma, a pasta de trabalho de
redação o
guiará em cada etapa Mal posso esperar para ver
o que você cria.
3. O que é Copywriting: Redação é a
arte e a ciência de escrever textos persuasivos
e convincentes, geralmente chamados Seu objetivo principal é motivar o leitor ou espectador a
realizar uma ação específica Eu gostaria de dar ênfase às palavras persuasivo
e É porque as pessoas também
odeiam ser vendidas. Eles não querem sentir
que estão sendo forçados a comprar algo ou realizar
uma ação específica. Veja bem, as pessoas compram com suas
emoções e precisam sentir que a decisão de
compra é a melhor coisa a fazer. É aí que a redação ajuda. Agora, o objetivo principal
da redação é
permitir que os leitores ou clientes
realizem uma ação específica Como fazer uma compra, assinar um boletim informativo, clicar em um link ou compartilhar
conteúdo nas redes sociais. A redação é como uma dança
encantadora de palavras que faz o público
clicar É o poder de transformar uma mensagem simples em um apelo à ação
convincente Você pode se perguntar: onde
posso usar direitos autorais? Bem, em todo lugar. redação vem
em diferentes formas, seja longa ou curta, cópia faz parte de nossa vida
cotidiana Está nos anúncios que
lemos ou assistimos nos
folhetos que compramos em um
estande em uma loja local Nas páginas da web que visitamos on-line nas postagens de mídia
social, está até mesmo no
slogan da empresa que acabamos de ler e muito mais Se você possui uma empresa, precisaria de redação para
transmitir a mensagem certa
sobre seu produto ou serviço e obrigar
os clientes a comprar ou
conferir o que você Agora, você pode se perguntar por que redação é importante
no marketing digital Aqui estão algumas razões pelas quais. Número um, as primeiras
impressões importam. Quando um cliente em potencial
acessa seu site, abre seu e-mail ou vê
sua postagem nas redes sociais, a primeira coisa que ele
nota é sua cópia. Uma cópia eficaz pode
chamar sua atenção instantaneamente e
motivá-los a explorar mais Número dois, o copywriting
transmite a mensagem da sua marca. Sua cópia é a voz
da sua marca, ela conta sua história,
valores e personalidade. Ele define o tom de como
seu público percebe você. Se você quer
parecer profissional, casual ou inovador,
tudo é expresso por meio de
sua escolha de palavras. Número três, a redação
gera conversões. O objetivo final do marketing
digital é converter
visitantes em clientes. redação é a ferramenta que orienta esse processo
de conversão cópia atraente pode transformar um navegador casual em
um cliente pagante Número quatro, para engajamento
e compartilhamento social. redação se estende às mídias
sociais, onde desempenha um papel vital no incentivo de
curtidas, compartilhamentos e comentários texto envolvente pode
fazer com que seu conteúdo se torne
viral e alcance
um público maior. Número cinco, a redação
educa e informa. Às vezes, seus clientes precisam mais informações para tomar decisões
informadas. A redação na
forma de blogs, artigos e guias pode educar
seus agentes e posicionar sua marca como uma autoridade do
setor Agora, a redação tem
muitas formas e usos, e vamos nos aprofundar em tudo isso nas próximas aulas
4. Copywriting x Marketing de Conteúdo: Você pode confundir redação com redação
de conteúdo. Você sabia que
esses dois trabalham lado a
lado para transmitir
a mensagem certa? No entanto, essas duas são disciplinas completamente
diferentes. Ao final desta lição, você será capaz de
diferenciar entre redação e redação de
conteúdo e
entender quando e como usar cada tipo de redação em
seus esforços de marketing Você está pronto?
Vamos morrer logo de cara. Agora imagine escrever como mágico em um
grande show teatral Seu principal trabalho é persuadir
o público a realizar uma ação específica, como comprar
um ingresso para o próximo show Redação tem tudo a ver com
fazer as coisas acontecerem, e isso é feito com
palavras curtas e rápidas A escrita de conteúdo,
por outro lado, é como o contador de histórias da sua família que reúne
todos ao redor Está aqui para educar,
entreter e informar. A redação de conteúdo se concentra em compartilhar informações
valiosas e
criar confiança ao longo do tempo. Aqui estão alguns exemplos. O primeiro
exemplo de redação é compre agora e ganhe 50% de desconto. Então, isso é redação
em uma loja online, tentando fazer você
clicar e comprar agora próximo exemplo é se inscrever em nosso boletim informativo e
nunca perder uma oferta. Esse é outro exemplo
de redação, e o objetivo é incentivar
você a compartilhar seu e-mail A seguir, vamos discutir os
exemplos de redação de conteúdo. O primeiro é
assar bolos individualmente,
um guia passo a passo fácil. Esta é uma postagem de blog que explica como fazer
um bolo passo a passo. Então esse é um exemplo
de escrita de conteúdo. Outro exemplo é
quando você vê um artigo detalhado sobre
a história do cinema. A redação visa
fazer com que os ogens tomem medidas
imediatas, como fazer
uma compra ou se inscrever Freqüentemente, usa linguagem persuasiva, urgente e
orientada para a ação Seu comprimento é tipicamente
curto e conciso. Por outro lado, a
redação de conteúdo visa fornecer informações
valiosas e
engajar o público ao longo do tempo. Tem um tom mais informativo
e educacional e pode ser mais longo
e aprofundado Agora eu tenho esses dois
textos. Você pode me ajudar a
determinar qual é redação e
qual é redação de conteúdo Para participar dessa atividade, acesse a guia Tarefa
e envie suas respostas
5. Recursos vs. benefícios: Nesta lição,
detalharemos um aspecto importante da
redação, dos recursos
e dos benefícios Ao final desta lição, minha meta é que você faça uma
distinção fácil entre
recursos e benefícios. Essa habilidade aumentará sua capacidade
de
escrever de forma persuasiva em
seus Além disso, prepare-se para uma atividade envolvente no final desta lição. Portanto, fique ligado. Agora, o que é um recurso é o que um produto ou
serviço tem ou faz. São as
características
ou funcionalidades específicas de
um produto ou serviço Eles geralmente são
factuais e tangíveis. Pode ser a cor, o tamanho, especificação ou
basicamente o que ele faz. Por exemplo, um recurso
de um smartphone é a câmera de alta resolução de
24 megapixels Por outro lado, os benefícios
nos dizem o que esses recursos
significam para o cliente. Benefícios são os resultados ou
vantagens
positivos que um cliente
obtém ao usar o
produto ou serviço. Eles explicam como os
recursos atendem às necessidades do cliente ou
resolvem seus problemas. Os benefícios são mais emocionais
e centrados no cliente. Voltando ao nosso exemplo, o benefício da
câmera de alta
resolução de 24 megapixels captura fotos claras
e nítidas
que dão vida às suas
memórias Analisando esses
exemplos de Pink Sugar, Nova York, a primeira característica
é que oferecemos personalização Você pode escolher entre
nossos bolos exclusivos ou um design de bolo personalizado. Agora, esse é um
recurso porque apenas nos diz do que se trata o
produto. Portanto, ao escolher Pink Sugar, Nova York, como
fornecedora de bolos para seu evento, você pode escolher entre seus designs de bolo exclusivos ou pedir que criem um bolo
personalizado para você. Agora pergunte, o que ou o que há
para seus clientes. É aqui que entram os
benefícios. Agora, o benefício
é que você possa planejar a festa perfeita de
acordo com seu gosto e orçamento. Essa declaração dá
aos clientes o poder
de escolher entre as duas opções com
base em seu gosto e orçamento. Esta declaração de benefícios
explica como o recurso que
mencionamos anteriormente atende às necessidades
do cliente ou resolve um problema Os benefícios são centrados no cliente. Outro ótimo exemplo de recursos versus
benefícios é esse. A característica é que nossos bolos são feitos com os
melhores ingredientes Uau, é incrível, mas ainda
não é tão atraente
para os clientes Perguntamos o que eles ganham com isso? Em seguida, entra o benefício. Você pode desfrutar de bolos de alta qualidade
e melhor sabor para sua celebração Agora, os benefícios geralmente se
concentram em atingir a emoção do
cliente, para que ele seja compelido a fazer
uma compra ou realizar uma Vamos dar uma olhada em
outro exemplo de Rose, nossa criadora de cursos on-line,
ensinando fotografia de produtos. Aqui estão alguns exemplos de características
versus declarações de benefícios. O primeiro recurso é aprender os
principais princípios de exposição, composição, iluminação e equipamentos em um ambiente de
aprendizado estruturado. Agora, transformamos isso em
uma declaração de benefícios, para que você possa aprender todos
os fundamentos da fotografia de produtos
e
aplicá-los com confiança ao seu trabalho Agradável. O próximo recurso é que o curso consiste em
pequenos vídeos pré-gravados. Então, ele apenas nos diz
o que o curso tem, que são vídeos curtos
pré-gravados. Então, agora vamos
transformar isso em declaração de benefícios. Assim, você pode aprender
no seu próprio ritmo e em um cronograma
adequado para você. Uau, isso é valioso para seus alunos-alvo
ou clientes-alvo A próxima característica é que acreditamos
em aprender fazendo. O curso está repleto exercícios
e tarefas
práticas O recurso aqui são os exercícios
e tarefas práticas A vantagem é que
você poderá aplicar seus novos conhecimentos
em situações do mundo real, aprimorar suas habilidades e aumentar sua confiança
na fotografia Então, isso é bom. Sempre pergunte o que seus clientes ganham com isso. Finalmente, o último recurso é
um dos melhores recursos
deste curso: o acesso direto a Rose e uma
comunidade solidária de fotógrafos Vamos transformar esse recurso
em um benefício. Assim, você pode fazer perguntas, obter feedback sobre seu trabalho, criar seu portfólio e
acelerar seu progresso. É um ambiente estimulante que está aqui para ajudá-lo a ter sucesso Essa é uma boa declaração de benefícios e responde o
que eles ganham. redação pode ser sua superpotência de marketing
quando bem feita Os clientes compram com suas
emoções com a ajuda
dos benefícios e justificam suas
decisões de compra com lógica, focando nas características Para escrever a cópia perfeita, combine os recursos
com os benefícios. Aqui estão algumas etapas. Primeiro, identifique as características
de seus produtos ou serviços. Em seguida, converta esses recursos em benefícios fazendo as
perguntas, e daí? O que eles ganham com isso? Ou por que eles deveriam se importar? Se você ainda estiver se
adaptando, tudo bem. Consulte nossos exemplos anteriores. Por fim, combine os
recursos com os benefícios. Por exemplo,
aproveite nosso
serviço interno
de entrega de bolos para
garantir que seu bolo chegue
perfeitamente e inteiro. Incrível. A combinação de recursos e benefícios pode criar uma
declaração poderosa para sua cópia. Vamos colocá-los em ação. No próximo vídeo,
discutirei a tarefa e ajudarei
você a se concentrar em dizer quais são os recursos e
quais são os benefícios conforme visto nos materiais de
marketing
de uma das marcas de
sucesso da atualidade
6. Projeto — Recursos x benefícios: Bem-vindo. Nesta tarefa, ajudaremos você a
aprimorar suas habilidades determinar quais são
os recursos e quais são
os benefícios. Não há problema em ser confuso no começo. A prática leva à perfeição. Temos aqui uma cópia de venda
do último iPhone 15 P
do site da Apple, circulamos o recurso usando uma caneta vermelha e sublinhamos os
benefícios usando uma caneta azul Você pode imprimir ou responder usando seu
laptop ou computador. Acesse isso na guia
de tarefas. Na próxima lição, discutiremos as estruturas de
redação
poderosas e testadas em batalha e como você pode usá-las em sua Estaremos imersos em cada
estrutura, preparando você para
criar a melhor cópia para sua
empresa ou seus clientes Te vejo
na próxima aula.
7. Framework AIDA: No mundo da redação, a fórmula IDA é uma abordagem comprovada para criar conteúdo persuasivo
e eficaz IDA significa atenção, interesse, desejo e ação. A fórmula da IDA
é como uma escada. Você começa chamando
a atenção do leitor. Em seguida, você sobe
despertando o interesse deles, aumentando o desejo deles
e, finalmente,
orientando-os a agir. A fórmula IDA é ótima
para páginas de destino, descrições de
produtos e
até postagens em mídias sociais. Vamos detalhar cada estágio, entender seus benefícios
e explorar alguns exemplos. Primeiro, na
fórmula da IDA está a atenção. O objetivo é capturar a atenção do leitor
imediatamente. Isso ajuda os leitores a se
engajarem desde o início, reduzindo o risco de
eles clicarem. Essencialmente, isso captura o
foco deles e os deixa curiosos. Agora, como você pode chamar a atenção do
seu leitor? Você pode incluir urgência, incentivar a curiosidade,
destacar suas ofertas ou mostrar relevância para
seus leitores-alvo Agora, para nosso exemplo, os leitores-alvo são
pessoas interessadas em produtividade e cansadas
de tarefas sobrecarregadas Vamos direto ao assunto.
Neste exemplo de atenção, estamos chamando aqueles que estão cansados de fazer listas
sem parar. Tenho certeza de que muitas pessoas
podem se identificar com isso. Lembre-se de que o objetivo é
capturar a atenção
daqueles que você deseja atingir e
deixá-los curiosos instantaneamente. Nesta declaração, você está
pré-qualificando aqueles que
lutam com esse Em seguida, na
fórmula de Ida, estão os juros. O objetivo é aumentar o interesse e manter
o leitor engajado. Isso incentivou os leitores
a explorar mais e mostrar a relevância do conteúdo
para as necessidades do leitor. O que você pode fazer para
vencer a etapa é incorporar a
narrativa em sua cópia Você também pode mencionar os pontos problemáticos do
leitor, acrescentar fatos ou até mesmo incluir humor para
continuar nosso exemplo anterior. Novamente, nossos leitores-alvo são pessoas interessadas em produtividade e cansadas
de tarefas árduas Agora, para nossa declaração de interesse, descubra os segredos para um gerenciamento
eficiente do tempo. Neste exemplo de interesse, estamos
despertando interesse ao mencionar que temos os segredos de um gerenciamento eficiente do
tempo que poderia resolver seus problemas Você também pode criar interesse
listando as
características do produto que podem ser benéficas
para seus leitores-alvo. Agora, avançando ainda mais no modelo de
Ida, temos o desejo. O objetivo é estimular o desejo pelo
produto ou solução. declaração de
desejo atrai os desejos e
necessidades dos leitores e cria
um forte desejo pelo que você está oferecendo Sempre responda à pergunta: o que há para seu
cliente-alvo? O estágio do desejo adiciona
detalhes ao interesse, mas cria uma conexão
emocional mais profunda. Para continuar com nosso exemplo anterior para nossos leitores-alvo, pessoas interessadas
em produtividade e cansadas de tarefas
sobrecarregadas Vamos ver. Para nossa declaração de
desejo, imaginamos uma vida com mais tempo livre
e menos estresse. Uau, parece incrível, certo? Neste exemplo de desejo, você está dando uma
imagem ambiciosa do que
pode ajudar a alcançar por meio do produto ou serviço
que está oferecendo Finalmente, passamos à ação. Nesse estágio, o
objetivo é simples. Incentivar o leitor a realizar uma ação específica. É isso mesmo. Isso leva o leitor a tomar uma decisão e diz ao
leitor o que fazer a seguir. Para vencer esse estágio, concentre-se em
linhas curtas de call to action para evitar confusão. Para continuar nosso exemplo anterior. Portanto, nossos leitores-alvo são
pessoas interessadas em produtividade e
cansadas de tarefas árduas Para a chamada à
ação ou ação, clicamos no botão BnW para começar sua jornada hoje Certifique-se de
direcioná-los para uma ação específica, como Até agora, assine nossa lista de e-mail, baixe uma cópia, visite-nos hoje, encontre-nos em e muito mais Você pode atraí-los
promovendo uma oferta por tempo limitado, destacando o botão de call to action
ou CtA e focando apenas em
uma ação E aí está
o modelo IDA. Lembre-se de adaptar cada estágio ao seu
público e produto específicos A fórmula IDA é uma ferramenta
poderosa para tornar seu conteúdo mais
persuasivo e Na próxima lição, discutiremos outra estrutura de
redação qual você pode usar o modelo pass
8. Projeto — Framework AIDA: Antes de passarmos
para o modelo anterior, agora é sua hora de praticar. Use esta
pasta de trabalho de redação para criar uma declaração de IDA para sua
empresa ou seu cliente Se você puder pensar em um exemplo,
você pode usar nossa empresa de bolos de
amostra, Pink Sugar, Nova York, criar uma
declaração de IDA para isso. Portanto, nossos leitores-alvo são planejadores de
eventos em Nova York. E o desafio que eles
estão enfrentando é os planejadores de eventos
estão enfrentando contratempos com entregas de bolos
de outros fornecedores, atendimento
ao cliente
não louvável que os planejadores de eventos
estão enfrentando
contratempos com entregas de bolos
de outros fornecedores, atendimento
ao cliente
não louvável e opções de design limitadas. Agora, a vantagem
competitiva da Pink Sugar, Nova York é a opção por
bolos exclusivos ou bolos personalizados, serviço de entrega
em casa e fácil processo de pedido Portanto, a ação que estamos
tentando realizar é nos
ligar para perguntar sobre nosso pacote corporativo
especial Acesse a pasta de trabalho na guia de
recursos desta seção. Essa atividade exige
muita reflexão. Portanto, antes de continuar
com a próxima lição, eu o encorajo a
fazer uma pausa e voltar quando estiver
se sentindo mais revigorado Quando você estiver pronto, nos vemos
na próxima lição.
9. Framework PAS: Bem-vindo de volta. Nesta lição, discutiremos outra arma de
redação, o modelo Pass Pass significa problema,
agite a solução. Ele foi projetado para abordar os pontos específicos do leitor e fornecer soluções de forma
convincente Agora, a fórmula de aprovação é como
uma jornada de resolução de problemas. Você começa destacando um problema que repercute no Depois, você faz com que o problema pareça mais urgente e, finalmente, apresenta seu produto ou serviço como a solução
definitiva. O modelo de passe é ótimo para cópias
curtas, como conteúdo de mídia
social. Vamos explorar cada estágio, seus
benefícios e alguns exemplos. O primeiro é o problema. O objetivo é
identificar e apresentar um problema com o qual o
leitor possa se identificar. Você pode fazer isso destacando um problema comum entre
seu público Isso faz com que o leitor
se sinta compreendido e precise de uma
solução. Aqui está um exemplo. Então, digamos que seus
leitores-alvo se preocupem perda de
peso e queiram construir um estilo de vida mais saudável. Vamos morrer. Ou a declaração do problema você
está lutando para perder peso e manter um estilo de vida
saudável? Neste exemplo, é
direto ao ponto e fala
diretamente sobre os desafios do seu
leitor-alvo. O próximo é agitar. Nesse estágio, o objetivo é
agitar o problema, tornando-o mais
intenso e doloroso. Ai. Isso aprofunda o envolvimento
emocional do leitor com o problema e o obriga a buscar
uma Vamos continuar com nosso exemplo. Para a
declaração agitada, digamos, imagine a frustração
de fazer dieta, se exercitar e ainda não
ver o Nesse ponto, dê a eles
uma ideia do que poderia errado se eles não
resolvessem seus problemas rapidamente. Adicione um gatilho emocional ou
conexão a este estágio. Em nosso exemplo, usamos
as palavras imaginar, frustração e não ver os resultados que você deseja
para pintar uma imagem Finalmente, a solução. O objetivo é apresentar a
solução para o problema, que é seu
produto ou serviço. Isso oferece uma
saída para o problema e demonstra o
valor da solução Nesse ponto, você, ou
seja, seus
produtos ou serviços, fornece o alívio ou a solução para os problemas do seu
leitor. Vamos continuar com nosso exemplo. Para nossa declaração de solução, nosso
programa de perda de peso de 12 semanas ajudou milhares de pessoas a perder os quilos extras e a mantê-los para sempre. Essa
frase de solução é poderosa. É como dizer que você tem a solução de longo prazo para os problemas do
seu leitor. Nesse estágio, você mostra
uma solução viável. Está dizendo que em 12 semanas, seus leitores terão uma solução de longo prazo
para seus problemas. Agora, sinto que está
faltando alguma coisa
no modelo anterior para
torná-lo mais poderoso. É a chamada à ação ou CTA. Assim como a chamada à
ação no modelo IDA, escolha apenas um CTa, torne-o conciso e incentive
algum tipo de CTAs, como inscrever-se em
nosso programa hoje, inscreva-se ou compre agora Em resumo, o modelo anterior inclui a identificação de um
problema no estágio do problema. Agitando na
fase de agitação
e, finalmente, oferecendo uma solução
na fase de solução Ao usar a fórmula anterior, é crucial ter empatia com seu público e ser
autêntico em sua abordagem Resolva problemas reais e
forneça soluções genuínas. Essa fórmula é uma forma atraente se
conectar com seus leitores, criar confiança e
orientá-los em relação à sua oferta No próximo vídeo, discutiremos sua
tarefa para que você possa praticar usando o
modelo anterior. Te vejo lá.
10. Projeto — Framework PAS: Agora é hora de praticar o
uso do modelo de passe. Para sua tarefa, use
a pasta de trabalho de redação para criar uma declaração de aprovação para
sua empresa ou seu cliente Se você puder pensar em um
exemplo, vamos usar Rose, nossa criadora de cursos on-line que
ensina fotografia de produtos. Crie uma declaração de aprovação para que os leitores-alvo
sejam proprietários de empresas, e o desafio deles
é ter dificuldade em tirar lindas fotos de produtos
que sejam atraentes para seus clientes e sem tempo
para assistir às aulas programadas Essa é a vantagem
competitiva de Rose. Os alunos podem aprender
fotografia de produtos a qualquer hora e em qualquer lugar, sem pressão porque os vídeos estão
disponíveis sob demanda E, finalmente, os alunos também podem usar seus smartphones
para tirar fotos. E agora a ação que queremos é assistir aos vídeos de demonstração. Acesse a pasta de trabalho na guia de
recursos desta seção. Novamente, essa atividade é empolgante e exige
muita reflexão. Portanto, antes de continuar
com a próxima lição, eu o encorajo a
fazer uma pausa e voltar quando estiver
se sentindo mais revigorado Na próxima lição, discutiremos outra estrutura
interessante de redação, que são as quatro partes Se você estiver pronto para descobrir a próxima
estrutura de redação e se dedicar
a outra atividade, nos vemos na próxima lição
11. Framework 4P: Bem-vindo de volta. Como um profissional de marketing digital
eficaz, nosso objetivo é equipá-lo com mais truques de redação na
manga Nesta lição,
ensinaremos o modelo de quatro peças
e como você pode usá-lo
efetivamente
em sua redação Esse modelo ajuda você a criar conteúdo
atraente
abordando quatro aspectos principais Prometa, imagine,
prove e promova. Você começa fazendo uma promessa
convincente, cria uma imagem mental
dos benefícios,
confirma com provas
e, em seguida, incentiva o
leitor a agir O modelo de quatro peças é uma ótima maneira de mostrar
os resultados que você ajudou a alcançar usando os produtos ou
serviços que você oferece, também conhecidos como sua prova social O objetivo é ajudar seus
leitores-alvo a agir. Vamos explorar cada estágio e seus
benefícios em alguns exemplos. A primeira é a promessa. O objetivo é fazer uma promessa clara e atraente
para seus leitores Você pode lidar com uma dor existente ou criar um futuro
ambicioso. Isso captura a atenção do
leitor com um forte comprometimento e define uma expectativa clara o que
o leitor ganhará Digamos que seu produto seja uma coleção de cuidados com o
cabelo, vamos explorar como você pode escrever sua declaração de quatro peças. Para cumprir a promessa, revitalize seu cabelo com nossa solução definitiva para cuidados com o cabelo Aqui estamos afirmando a promessa, que é
revitalizar seus cabelos Se você está tentando resolver
um problema ou dor existente, pode dizer
adeus ao seu cabelo opaco crespo com nossa solução
completa para o cuidado do cabelo A seguir está a foto. Nesse estágio, estamos pintando uma imagem mental
vívida dos benefícios que seu
produto ou serviço oferece linguagem sensorial
usa palavras e
frases vívidas que atraem os cinco sentidos,
que são
a visão, o som, o
paladar, o tato Ele pode ajudar a transformar
sua escrita, criando descrições imersivas e
inesquecíveis que cativam Isso ajuda o leitor a imaginar as mudanças positivas que ele
experimentará e
evoca sentimentos de satisfação,
felicidade ou alívio E voltando às nossas aulas
anteriores, falamos sobre pessoas
comprando com suas emoções. Então, vamos dar uma
olhada no nosso exemplo. Para a ilustração, imaginamos a
sensação de fios sedosos e
macios escorrendo por Agora, estamos criando uma imagem
mental para o leitor, ajudando-o a visualizar
a mudança positiva que ele pode experimentar com
nosso produto para o cuidado do cabelo A seguir está a prova. O objetivo é fornecer evidências de que sua
promessa é alcançável Fez a pergunta:
como eles podem confiar em nós? Isso demonstra
que suas reivindicações são apoiadas por resultados reais Também cria confiança
com o leitor, mostrando que outras pessoas se
beneficiaram de seu produto ou serviço Vamos continuar com nosso exemplo. Agora, para nossa declaração de prova, com mais de 90% dos
usuários relatando cabelos
mais fortes e brilhantes em apenas duas semanas, nosso produto foi testado e testado Aqui, provamos
que nossa promessa é alcançável destacando resultados
reais e depoimentos de
usuários Você pode incluir
fatos, estatísticas, depoimentos de
clientes e
até mesmo o número de unidades vendidas Vamos passar para a
fase final, que é empurrar. O objetivo é incentivar
o leitor a agir. Isso motiva o leitor a tomar uma decisão e dar
um passo à frente Para realizar esta etapa, você deve ter um plano de
ação claro orientando o leitor
sobre o que fazer a seguir Vamos voltar ao nosso exemplo e ver como podemos adicionar
o empurrão final. Agora,
vamos dar o primeiro passo para um cabelo mais saudável e
bonito. Clique em Pedir agora e
transforme seu cabelo hoje. Na etapa final, incentivamos o leitor a
agir clicando
no botão Pedir agora. Esse claro apelo à ação os
orienta sobre o que fazer a seguir, e aí está
o modelo de quatro peças em redação Ao usar as quatro
peças em redação, lembre-se de ser honesto e cumprir as
promessas que você faz Essa fórmula pode ser
uma ferramenta poderosa para orientar seus leitores do
interesse à ação, ajudando-os a perceber
os benefícios seus produtos ou
serviços podem oferecer. No próximo vídeo, discutiremos
sua tarefa para que
você possa praticar usando
o modelo de quatro peças
12. Projeto - Framework 4P: Olá. Agora é hora de praticar o uso do modelo de
quatro peças. Para sua tarefa, use
a pasta de trabalho de redação para criar uma declaração de quatro partes para sua empresa Se você não consegue pensar
em um exemplo, tal uma coleção
vegana de cuidados com a pele em quatro etapas Acesse a pasta de trabalho na guia de
recursos desta seção. Você pode usar esta pasta de trabalho ao fazer redação
para sua empresa, seus clientes ou
apenas para Lembre-se de que não há
problema em ser confuso no início e que a
prática contínua é fundamental
13. Considerações finais: Você fez isso. Estou orgulhoso de você por concluir esta aula de
redação Eu sei que a vida fica agitada e
terminar um curso como esse exige tempo, foco e
muita coragem. Realmente, parabéns para você. Quando você começou, talvez você pensasse que redação
era tudo sobre ser inteligente com as palavras ou
soar Espero que você esteja saindo
com uma mudança completa de mentalidade. O verdadeiro segredo de um texto excelente não é
só o que você diz. É entender
seu público muito bem. Que suas palavras pareçam
que você está lendo a mente deles. As estruturas que
abordamos, Ida, Pass e Four Piece, não são
apenas acrônimos sofisticados Elas são suas ferramentas preferidas
sempre que precisar transformar mensagens
chatas em textos
magnéticos e significativos Se você está escrevendo
uma legenda para o Instagram, uma página de vendas ou um e-mail, agora
você tem um
kit de ferramentas que funciona Se você ainda não o fez, adoraria ver seu trabalho na galeria de projetos
da turma. É uma ótima maneira de incluir tudo o que
você aprendeu. Pessoalmente,
analiso as inscrições para dar um feedback
útil e encorajador Além disso, inspira outras pessoas da comunidade a
agirem também. Antes de prosseguirmos, aqui está uma maneira divertida e super eficaz continuar aprendendo redação Comece a criar um arquivo Swipe. É basicamente uma
coleção de textos que faz você parar e o convence
a agir Analise-os usando as
estruturas que discutimos. Quais problemas eles estão resolvendo? Como eles despertam
desejo ou urgência? Qual estrutura eles
podem estar usando? Esse
arquivo Swipe pessoal se tornará um recurso inestimável
para seus projetos futuros. Você também começará a
ver padrões
e, em breve, escrever textos persuasivos se
tornará algo
natural para Se essa aula ajudar você a se sentir mais confiante para
escrever uma cópia
, significaria muito para mim se
você deixasse uma avaliação rápida. Isso não apenas ajuda outros
alunos a descobrir essa aula, mas também me dá uma ideia do que você
adoraria aprender a seguir. Não se esqueça de apertar o botão Seguir para
não perder as próximas aulas. Tenho mais em andamento
sobre marketing digital, produtividade com noção e estratégias de conteúdo
criativo
para ajudar você a crescer. E, ei, se você está
orgulhoso do que escreveu, marque-me no Instagram em Christine Socials
e em Skillshare Adoro ver como essas lições ganham
vida em seu mundo. Isso é só o começo. Agora você tem as ferramentas. Agora vá para a direita e
compartilhe sua mensagem. Estou muito animada para ver aonde
essas habilidades levarão você a seguir.
Kristine Sacdalan, Digital Marketer & Course Creator
