Conteúdo atraente: descubra ideias de conteúdo e aumente seu público

1. Por que o conteúdo funciona: Oi, meu nome é Stanley Idesis. Eu sou um consultor de marketing digital, desenvolvedor de software, autor, e um orgulhoso pai de cachorro pateta de um pouco de lama chamado Bo. Mas não estamos aqui para falar dela. Estamos aqui para falar sobre conteúdo que atrai. Um curso que promete ajudá-lo a descobrir ideias de conteúdo que inspiram os clientes a verificar a sua marca, e veja como. Em 2016, o Google processou 60.000 pesquisas por segundo. Isso somou dois trilhões de pesquisas por ano. Baseado nessa figura, você, eu e todos no planeta clicamos no botão de busca 280 vezes. Eu não sei quanto a você, mas em 2016 emoji cocô era pelo menos 100 desses para mim. Em 2016, procurei as mesmas coisas que procuro hoje. Soluções para meus problemas, respostas para minhas perguntas e aquele emoticon de ombros com um sorriso estranho no rosto. Como faço para descobrir como digitar isso? Temos muitas razões para ser gratos ao mecanismo de busca moderno, mas uma em particular se destaca para mim. Os motores de busca são imparciais. Eles não se importam de onde vem o resultado da pesquisa , desde que os resultados sirvam bem ao leitor. Concentrando-se na qualidade e não na popularidade significa que pequenas empresas e até mesmo blogueiros individuais podem competir com grandes marcas. Eles competem, fornecendo melhores resultados, melhores respostas, melhor conteúdo, mas como eles fizeram isso? Como pode aprender a fazer isso? Ao realizar pesquisas com palavras-chave, avaliar a intenção do pesquisador e criar conteúdo que satisfaça esses pesquisadores, você pode atrair um público relevante para o seu site. Para fazer isso, você vai precisar de algumas habilidades. Habilidades que você pode aprender neste curso. Nos vídeos a seguir, você aprenderá como gerar público atraindo ideias de conteúdo. Ao descobrir palavras-chave que são importantes para seus clientes, encontre pesquisas que são populares em sua área local. Procura inspiração aos seus concorrentes e avalie todas as ideias a partir da capacidade de ganho. Ao longo do caminho, você construirá uma planilha de ideias de conteúdo que você pode agir imediatamente e as habilidades necessárias para reabastecer essa planilha sempre que receber coisas. Então, se sua resposta para o que devemos escrever é um emoticon de ombros, então este é o curso para você. 2. Tem cheirinho de vendas: Nossos resultados de pesquisa são uma oportunidade para deixar ótimas primeiras impressões sobre os leitores. Neste vídeo, vamos ver alguns dos elementos que contribuem para cada resultado de pesquisa. Caso contrário, conhecido como fatores de classificação. Vamos descobrir como deixar uma grande primeira impressão tentando deixar uma terrível. Sim, uma reversão clássica de problemas. Vamos cavar. Aqui está um exemplo de um resultado de pesquisa para o termo, “Como assar um bolo”. Vamos dissecar os elementos, mas vamos ignorar os elementos de foto e revisão por enquanto, já que eles estão além do escopo deste curso. O título é a primeira coisa que nossos pesquisadores lêem, então ele precisa chamar sua atenção e resumir com precisão o conteúdo dentro dele. Se tivermos um nome de marca reconhecível, incluindo ele pode atrair mais cliques, se não o ignoramos para abrir espaço para uma manchete maior. Mantemos títulos com 60 caracteres ou menos. Caso contrário, há uma boa chance de que os motores de busca os cortem com uma elipse, esses três pequenos pontos. A URL não é muito crítica para o leitor, mas a regra de ouro é esta; quanto menor, melhor. Se repetirmos as palavras-chave do pesquisador no URL, eles se sentirão muito mais conectados ao nosso resultado. A descrição é crítica. Nesta sinopse de 260 personagens, temos a chance de atrair o leitor ainda mais. Os motores de busca destacarão todas as palavras-chave na descrição que correspondam à pesquisa dos leitores, por isso lembramos de incluí-las. Finalmente, a nossa posição. Ao criar conteúdo excelente e criar títulos, URLs e descrições excelentes, nossos resultados fluirão naturalmente para o topo. Aterrissar na primeira página é sempre o nosso objetivo, mas os três primeiros lugares são os que mais cobiçamos. É através de resultados de pesquisa que são leitores primeiro descobrir-nos. Então vamos nos certificar de que nos apresentamos corretamente. Para fazer isso direito, vamos estudar como fazê-lo errado, começando com o título. Este título tem tudo o que está errado com o mundo. Começa com um superlativo, um arremesso de vendas prometendo a melhor receita de bolo do mundo. Por favor, todos sabem que a melhor receita de bolo de todos os tempos é o bolo de noz da minha avó. Em seguida, há um erro de digitação gritante. Finalmente, o título é muito longo, então o mecanismo de busca o encurtou. O URL carece de HTTPS, um fator de confiança para muitos visitantes. Além disso, obviamente não tem nada a ver com o título. É muito longo e é principalmente bobagem. A descrição não consegue atrair o leitor, não consegue repetir palavras-chave e até mesmo não consegue fornecer uma frase completa. Essa confusão de texto geralmente é o resultado de quando uma página da Web não fornece uma meta descrição tag. Agora eu não tenho que dizer isso, mas eu quero, hidrantes, eles não são bolos. Vamos imaginar que este resultado da receita do bolo de hidrante foi tão avant garde que as pessoas realmente clicaram nele, ironicamente, tenho certeza. Para continuar fazendo a pior primeira impressão, este site segue essa lista desastrosa com um pedaço de conteúdo ainda mais desastroso. Aqui está como. Eles mandam os leitores longe com pop-ups. Pop-ups assim que os leitores carregam o site. Agora, os algoritmos do Google detectam e penalizam esse comportamento. Eles prometeram uma receita de bolo, mas eles esconderam o conteúdo em uma apresentação de slides miserável que força os visitantes a recarregar a página e assistir um anúncio de 30 segundos entre cada instrução de cozimento. Para realmente adicionar insulto à lesão, esta receita é na verdade apenas uma lista de suposições, como, talvez um par de farinha, e por mais que o extrato de baunilha que você tenha provavelmente está bem, basta derramar tudo, quem se importa? Entre os passos de cozimento, eles discutem equipamentos de acampamento e 10 coisas estranhas que você pode fazer com um ferro de ondulação. A primeira frase no conteúdo é 10 vezes maior do que a fonte normal e diz : “Compre nossa mistura de bolo. É o bomb.com.” Porque o conteúdo não é nada se não acumulado veículo de vendas, e antes que os leitores podem até mesmo ver a receita, eles têm que fornecer informações pessoais, o tipo que os recebe adicionados a uma lista de discussão permanente. Doce. Brincando à parte. É quase demasiado óbvio que fazer uma grande primeira impressão requer que façamos o oposto de tudo o que discutimos. Sem pop-ups e um claro detalhado sobre o tópico e pedaço acessível de conteúdo que satisfaz a promessa que nosso resultado de pesquisa fez para o leitor. 3. Quadrantes de conteúdo: Neste vídeo, vamos traçar ideias de conteúdo em um eixo bidimensional. Se você está preocupado em fazer um monte de álgebra, deixe-me colocá-lo à vontade. Só vamos cobrir as notas 7 a 9. Brincadeira, nada de matemática envolvida. Apenas escolhendo as idéias de conteúdo que nos encaixam perfeitamente. Vamos começar. Ao longo deste curso, avaliaremos ideias de conteúdo com base em duas propriedades. A primeira propriedade é a demanda. A demanda representa a frequência com que os leitores buscam ou buscam nossas ideias. Descobrimos a demanda por meio da pesquisa de palavras-chave, um tópico que abordaremos detalhadamente nos próximos vídeos. Na extrema esquerda, temos baixa demanda. Essas idéias recebem pouca atenção no grande esquema das coisas. Por exemplo, como voar uma pipa em uma tempestade tropical sem botas de borracha em, é um pedido altamente específico que provavelmente recebe pouco ou qualquer demanda. No extremo oposto do espectro, há, evidentemente, uma elevada procura. Bastante auto-explicativo, essas idéias são excepcionalmente populares ou comuns. Por exemplo, dinheiro. Sim, só a palavra “dinheiro”. É uma aposta segura que dinheiro é uma ideia popular. Relevância é o outro parâmetro que usamos para avaliar nossas ideias. baixa relevância refere-se a ideias que não têm nada a ver com o nosso negócio. Por exemplo, uma grande empresa farmacêutica escolhe escrever sobre motocicletas. Os veículos de duas rodas não são particularmente relevantes para os seus negócios, apesar de serem super legais. Para uma empresa farmacêutica, tópicos altamente relevantes podem parecer relatórios de efeitos colaterais de drogas, resultados de testes e avanços na pesquisa médica. Com ambos os eixos definidos, vamos olhar para o quadro maior. Para os nossos propósitos, vamos ficar longe de ideias que não têm relevância para o que fazemos. Publicar conteúdo abaixo da linha de relevância é seguro quando conhecemos nossos clientes existentes e queremos mantê-los envolvidos com nossa marca. Mas, essas ideias de conteúdo provavelmente falharão ao atrair nosso público-alvo. No quadrante superior direito, grandes marcas e sites populares têm a oportunidade de segmentar palavras-chave de cauda curta. Estes são tópicos populares amplos, como gestão de dinheiro, carros usados e fast-food. Milhões de sites competem por isso, portanto, pequenas empresas e novos sites acharão quase impossível alcançar pesquisadores. Você pode pensar que ideias de baixa demanda não têm valor, mas o canto superior esquerdo é realmente um ponto ideal para todos os criadores de conteúdo. Essas ideias são específicas, fáceis de segmentar e altamente valiosas se forem relevantes para o seu negócio. Mais importante ainda, mais de 70% de todo o tráfego de pesquisa vai para tópicos encontrados neste quadrante. Como mencionado antes, não vamos cobrir a demanda neste vídeo, isso é para outra hora. Então, antes de descobrir a popularidade de nossas idéias, precisamos criar algumas primeiro. Vamos chamar essas ideias de hipóteses porque, por enquanto, elas são apenas o nosso melhor palpite sobre o que as pessoas querem. Vejamos alguns exemplos. Eu sou um grande bebedor de café e se você me conhece, você sabe que eu sou exigente com meu café e minha cafeteria. propósito, preenche a vida. Um café local pode vir acima com as seguintes hipóteses de conteúdo relevantes. Algumas das pessoas que bebem muito café também fazem muito café. As melhores opções de feijão podem interessá-los. Feijões que eles podem usar para Espresso ou Expresso se você é o vilão do mal no meu filme do café, e se eles são qualquer coisa como eu, eles gostam de café hop explorando os melhores lugares da cidade. Se o que queremos dizer com ideias relevantes não estiver claro, talvez o próximo exemplo ajude a esclarecer isso. Quem me dera não ter de o fazer, mas todos temos de comprar comida. O que um supermercado nacional poderia escrever sobre atrair novos clientes? Talvez os compradores frustrados com a vida útil dos produtos possam procurar informações que ajudem a resolver esse problema antigo. Ou se eles são baratos, também como eu, eles podem procurar oportunidades de mercearia pechincha ou desperdício para cortar custos de compras, e talvez eles estejam confusos com o que esses rótulos de produtos significam. Aprendi recentemente que tudo isso significa algo diferente. Mente explodida, Google. Se você trabalha em uma grande organização gestão de projetos é, sem dúvida, fundamental para o seu sucesso. O que uma ferramenta de gerenciamento de projetos pode escrever para atrair sua atenção? É difícil manter-se no trabalho com reuniões constantes e distrações de escritório. Talvez um pedaço de conteúdo possa ajudar. As pessoas que compram essas ferramentas provavelmente fazem algumas compras de comparação. Um artigo de comparação imparcial poderia funcionar. Pessoalmente, não tenho problemas com procrastinação, mas tenho certeza que alguém tem. Para sua tarefa de casa, você vai gerar de 10 a 20 hipóteses relevantes de conteúdo. Use os exemplos deste vídeo como inspiração, mas também sinta-se livre para se ramificar e criar ideias malucas que são apenas diversão antiga. Não se preocupe em garantir que suas ideias sejam populares, pois avaliaremos cada hipótese de demanda e pontos de verificação posteriores. Feliz brainstorming. 4. Palavras-chave para o sucesso: Temos agora uma lista de ideias relevantes, por isso temos de verificá-las quanto à procura. Neste vídeo, vamos fazer uma pesquisa de palavras-chave. Este processo revela a demanda por nossas ideias, nos ajuda a descobrir novas ideias e registra todas elas em uma planilha. Vamos começar com a primeira de quatro ferramentas necessárias, Keywords Everywhere. Keywords Everywhere é uma extensão de navegador que revela métricas de palavras-chave à medida que navegamos na Web, especificamente volume de pesquisa, concorrência e custo médio por clique. Ele também nos permite marcar palavras-chave como favoritas, salvando-as para mais tarde. Certifique-se de instalar o Keywords Everywhere antes de continuar este vídeo. Vamos verificar suas configurações antes de começarmos a pesquisar. Comece abrindo a página de configurações para Keywords Everywhere. Sua chave API exclusiva vai aqui. Você pode obter um em keywordseverywhere.com. Para o país, escolhi global para segmentar um público mundial mas sinta-se à vontade para restringir isso a um país específico, se disponível. Certifique-se de que as caixas de seleção de volume, custo por clique e concorrência permaneçam marcadas. Em um vídeo posterior, usaremos esses dados para determinar a capacidade de ganho de cada ideia. Finalmente, marque a caixa de volume de realce e deixe o padrão maior que 10. É assim que o Keywords Everywhere nos ajuda a identificar palavras-chave valiosas. Com o Keywords Everywhere preparado, vamos passar para a nossa próxima ferramenta, keywordtool.io. Comece navegando até o site. KeywordTool.io é um motor de busca que procura pesquisas. Ele reúne palavras-chave de pesquisa relacionadas com base nas sugestões de preenchimento automático do Google e as imprime para que possamos ver. Para minha primeira pesquisa, vou usar um exemplo do último vídeo. Eu levo minha adivinhação de conteúdo direto para a caixa, “como moer grãos de café para café expresso”, e aperto o retorno. Keyword Tool gera uma lista de pesquisas relacionadas ao meu original, mas infelizmente, não estamos vendo muito. Mais importante ainda, a Ferramenta de Palavra-chave escondeu o custo de volume super crítico por clique e os dados da concorrência, informações que a Ferramenta de Palavra-chave não fornecerá gratuitamente. Pagar por coisas é bom, mas estamos caçando palavras-chave no barato e barato é uma ótima maneira de definir nossa próxima ferramenta. Palavra-chave Shitter é uma versão pobre do keywordtool.io e nós estamos realmente indo para usá-lo para algo muito menos interessante. Começaríamos abrindo uma nova guia e navegando até keywordshitter.com. Como prometido, não é muito para olhar, mas está prestes a se tornar super útil. KeywordTool.io é bom o suficiente para nos deixar copiar nossos resultados de pesquisa, que podemos então colar nesta caixa aqui. Voila, volume, custo por clique e dados de concorrência fornecidos gratuitamente pelo Keywords Everywhere. Parece que a nossa ideia deu certo. Vamos favoritar os dois primeiros resultados. Mas esta lista é curta e gostaríamos de expandir a nossa pesquisa um pouco. Vamos repetir esse processo, mas desta vez, ampliaremos nossa busca removendo alguns detalhes. Sim, isso nos move para território de palavra-chave de cauda curta, mas ao começar com uma palavra-chave curta, às vezes a Ferramenta de Palavra-chave encontra longas pesquisas específicas que não esperávamos. Nossa pesquisa trouxe de volta mais de 200 palavras-chave relacionadas e muitas delas têm potencial. Vamos favorito alguns mais antes de passar para o último passo. Esse último passo é copiar nossas palavras-chave em uma planilha. Ao fazer isso, tornamos mais fácil compartilhar uma avaliação de nossas palavras-chave mais tarde. Abrimos o menu Keywords Everywhere e clique em Minhas palavras-chave favoritas. Já tenho essa guia aberta, então vou mudar para ela e clicar em Atualizar. Boom, todas as nossas palavras-chave favoritas em um lugar conveniente. Aqui, eles forneceram um menu de opções para nos ajudar a levar nossas palavras-chave para outro lugar. Vamos clicar em copiar e colá-los em uma planilha. Já tenho uma folha do Google em branco aberta. Sinta-se livre para usar o software de planilha que você preferir. O processo de colagem não é perfeito, então vamos limpá-lo um pouco. Vamos remover essa coluna vazia, bloquear os cabeçalhos e ampliar a coluna de palavra-chave para facilitar a leitura. Por enquanto, terminamos, mas há sempre mais a fazer. Seu dever de casa, se você optar por aceitá-lo, é repetir esse processo usando as hipóteses de conteúdo que você criou na lição anterior. Não se preocupe se suas ideias originais se revelarem impopulares, é disso que se trata este processo, validando suas suposições e descobrindo novas oportunidades. Em seguida, copie seus resultados em uma planilha e se você não puder deixar de compartilhar suas descobertas mágicas, mostre-os para seus colegas ou para mim. Eu vou dar feedback e se sua planilha for realmente estelar, você poderia ver mais fotos de Bo, meu cachorro super fofo. Happy palavra-chave caça. 5. Compre localmente: Os cérebros continuam a mover seus negócios on-line, mas alguns só prosperam em locais onde os clientes podem visitar por seus corpos reais. Mesmo que a maior parte ou toda a receita que esses cérebros geram vem do espaço de carne, eles ainda podem usar o Marketing de Conteúdo para transformar globos oculares digitais em perspectivas físicas. Neste vídeo, vamos procurar palavras-chave novamente. Mas desta vez, estamos procurando local. Vamos usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords, uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave fornecida pelo Google. Se você está se perguntando por que não começamos com esta ferramenta para começar, eu vou explicar isso mais tarde. Antes de continuar, certifique-se de que obteve acesso a uma conta gratuita do Google AdWords. Isso pode exigir o fornecimento de um cartão de crédito válido. Este é o painel do Google AdWords. O seu provavelmente se parece com o meu, não há muito para se olhar. Mas hoje, estamos interessados no Planejador de Palavras-Chave. Clicamos no ícone de ferramentas, localizamos o Planejador de Palavras-Clicamos novamente. Na caixa Gerar palavras-chave, vamos colar a mesma palavra-chave de cauda curta que usamos no último vídeo, moer grãos de café. Observe as sugestões que o Google AdWords recupera, elas parecem um pouco diferentes das fornecidas pela ferramenta de palavras-chave. Como deixamos o Keywords Everywhere habilitado, a extensão fornece as mesmas informações que vimos no vídeo anterior, bastante conveniente. O Google AdWords oferece alguns dos mesmos dados que vimos no vídeo anterior e muito mais. Infelizmente, para contas do Google AdWords com orçamentos limitados, a ferramenta exibe amplas faixas de volume em vez de números precisos, enquanto as palavras-chave em todos os lugares restringem o valor para 10 pesquisas. Também vemos uma discrepância entre os dados do Google AdWords e os do Keywords Everywhere, o intervalo de datas é o principal responsável. Embora não saibamos a escala de tempo usada pelo Keywords Everywhere, podemos controlá-la diretamente no Google AdWords. Definimos o nosso para fornecer dados dos últimos 12 meses porque não estamos procurando tendências, estamos procurando ideias sustentáveis que continuaremos trazendo visitantes ao nosso site por meses, se não anos, e atualmente A nossa localização alvo inclui todo o planeta. Mas eu não acho que nossa cafeteria planeja receber visitantes regulares de Guam, vamos restringir nosso escopo um pouco. Clique neste texto de localização para revelar uma janela pop-up. Vamos fingir que a nossa cafeteria está localizada na minha cidade natal, Glenview, Illinois. Selecionamos o Glenview direito, que tem uma população bastante grande, e clique em Salvar. Como esperado, o número de pesquisas por esses termos em uma população de apenas 400.000 é notavelmente menor do que seus homólogos mundiais, mas os dados do Keywords Everywhere permanecem os mesmos, porque se mantém na avaliação do volume de pesquisa para a localização que fornecemos nas configurações. Para classificar os resultados por popularidade, clicamos em Pesquisas Médias Mensais. Para ver o maior número possível de palavras-chave, expandimos a lista para incluir 500 por página. Infelizmente, encontrar ideias de conteúdo local viáveis no Google AdWords requer um pouco de criatividade. Para encontrar ótimas ideias locais e Google AdWords, queremos palavras-chave que atendam aos critérios a seguir. Ideias locais são aquelas que naturalmente se prestam a encontrar um lugar, por exemplo, melhores lojas de ferragens onde voar uma pipa e alugar um par de esquis. Claro, a ideia deve permanecer relacionada ao nosso negócio como antes. A idéia deve vir na forma de uma pergunta, solicitação ou problema que precisa ser resolvido em vez de um produto ou nome de marca específico. Por exemplo, vamos moer grãos de café como um pedido altamente local, e para o bem deste exemplo, um serviço que nossa cafeteria oferece. Então, vamos salvá-lo. Podemos procurar opções adicionais na lista, realizando uma pesquisa de texto em nosso navegador. Vamos começar nossa pesquisa digitando onde, e agora vamos começar algumas outras solicitações altamente locais. Outro termo que estamos vendo repetido frequentemente é a palavra melhor. Talvez nossa cafeteria possa pesar sobre isso, então vamos começar alguns deles. Antes de encerrarmos as coisas, vejamos um último truque, Google AdWords que filtrou vários locais de uma só vez, e a minha cidade natal está cercada por cidades de origem de outras pessoas, que possamos segmentá-los adicionando tantos como nós gostamos. Com um público-alvo mais amplo, podemos descobrir ainda mais palavras-chave para atrair nossos vizinhos próximos. Antes, eu prometi explicar por que não começamos com o Planejador de Palavras-Chave para começar, então aqui estou eu mantendo minhas promessas. Google AdWords é ótimo para segmentar localizações específicas, como vimos ao longo deste vídeo, mas, a menos que gastemos muito dinheiro em anúncios, obteremos dados mais precisos com o método um. O objetivo do Planejador de Palavras-chave é levar-nos a publicar anúncios e, portanto, para encontrar palavras-chave que são amigáveis ao anúncio, enquanto o método um é muito superior na geração de idéias. Eu não vou fazer você ficar com qualquer um dos métodos, há milhares de maneiras de encontrar palavras-chave lá fora. Escolha o que você preferir, e você pode descobrir sua preferência depois de fazer alguns trabalhos de casa. Planner oferece um monte de filtros e opções interessantes para nós brincarmos. Então, entre lá e experimente coisas e, em seguida, procure palavras-chave populares perto do seu local de trabalho. Mesmo que você não seja uma marca de tijolos e argamassa, você ainda pode segmentar leitores on-line com base na localização. Por exemplo, se um dos seus produtos mais quentes for enviado principalmente para o Brooklyn, procure oportunidades de conteúdo que ajudarão a atrair membros adicionais dessa comunidade. Claro, não se esqueça de extrair seus resultados de Keywords Everywhere e em sua planilha, e se você encontrar pesquisas estranhas que são realmente populares em sua área, por favor, compartilhe-as. 6. Supere a concorrência: Infelizmente, temos de admitir que, por vezes, a nossa concorrência produz um grande conteúdo. Mas usando alguns truques bacanas, podemos emprestar suas idéias mais bem sucedidas e torná-las nossas. Neste vídeo, usaremos ferramentas gratuitas e nossa criatividade para descobrir oportunidades de conteúdo estudando a concorrência. Antes de começarmos com a demonstração, você precisará instalar e configurar esta extensão gratuita do navegador. SeoQuake fornece uma tonelada de recursos de coleta de dados à medida que pesquisamos na web. Mas vamos usá-lo para recuperar compartilhamentos sociais e baixar nossos resultados de pesquisa. Então, vamos precisar fazer algumas alterações de configuração rápidas. Depois de instalar a extensão, abra as preferências e navegue até a sobreposição serp. Role até os parâmetros ativos e habilite as curtidas do Facebook, contagem de pinos do Pinterest e a contagem de compartilhamentos do Linkedin desmarque o restante. Com nossas preferências do SeoQuake ao quadrado, estamos prontos para pesquisar. Mas antes disso, vamos aprender uma técnica de pesquisa avançada para nos ajudar a descobrir o conteúdo dos concorrentes. Usando o site, podemos limitar os resultados retornados pelo Google a um único nome de domínio. Por exemplo, site:foodnetwork.com retornará todas as páginas da Web da rede de alimentos que o Google conhece. Vamos ver isso em ação, usando a técnica do site, vamos encontrar todas as páginas que pertencem a um concorrente local de café, The Brothers K Coffeehouse. Por padrão, o Google limita os resultados da pesquisa a 10 por página. Vamos alterar isso, abra as configurações de pesquisa e altere os resultados por página para 100 e clique em Salvar. Infelizmente, a maioria dos resultados deste concorrente parecem ser páginas discutindo seus negócios, conteúdo que provavelmente já temos. No entanto, há uma exceção notável, Latte Art Throwdown. Este pedaço de conteúdo parece promissor. Então, vamos pegar a palavra-chave principal e repetir nosso processo de avaliação da lição quatro. Ótimo, encontramos algo que pode valer a pena produzir em nosso próprio site. Infelizmente, as empresas locais raramente têm uma grande presença na web. Então, vamos apontar nossos sites um pouco mais alto. Vamos apontar para uma baleia. Vamos apontar para o Starbucks. Ok, isso são alguns resultados de busca demais para olhar através. Vamos aprender outra técnica de pesquisa avançada para ajudar a reduzi-los. Usando o intitle, podemos restringir os resultados a páginas que têm palavras específicas em seus títulos. Mas devemos nos lembrar de cercar nossos termos exigidos com citações. Vamos encontrar como artigos em starbucks.com combinando nossa pesquisa avançada no site com a pesquisa intitle, muito melhor. Agora, é aqui que SeoQuake entra em ação. Ao clicar no relatório serp, podemos puxar todos os resultados da pesquisa nesta página para uma tabela. Anteriormente, limitamos essas colunas a compartilhamentos sociais. Isso nos ajudará a filtrar essas peças de conteúdo em um momento. Começamos baixando tudo como um arquivo CSV. Em nosso software de planilha favorito, meu sendo o Google Sheets, importamos os dados. Planilhas Google, opto por anexar os dados à planilha atual, mas você não precisa copiar isso. Mas temos que definir um separador personalizado porque Planilhas Google não detecta automaticamente o ponto-e-vírgula. Google tolo. Vamos limpar essas colunas muito rápido. Então, temos uma grande lista na nossa frente, mas o que exatamente estamos procurando? Ideias de conteúdo competitivo devem atender a três critérios, alguns que já vimos antes. Em primeiro lugar, o conteúdo é útil para os visitantes. Naturalmente, o conteúdo é popular e estamos dando nosso melhor palpite de popularidade olhando para compartilhamentos sociais. Muitas vezes negligenciado, o conteúdo deve ser livre de marca. Por exemplo, os dez primeiros Starbucks em Seattle podem ser muito bem classificados. Mas isso é principalmente porque o próprio Starbucks classifica muito bem. Então, devemos encontrar ideias que tirem a marca da equação. Para começar esta busca de conteúdo, classificamos os resultados por popularidade no Pinterest. Devido a uma falha no SeoQuake, este resultado superior na verdade não pertence ao starbucks.com mas o segundo, doce. Este tutorial de café gelado é bem apreciado e é intitulado sem marca. Repetimos o método um usando este título. Excelente, um enorme lote de novas ideias, cortesia da Starbucks. Hora do dever de casa. Para sua tarefa de casa, encontre seus concorrentes e seus sites. Você pode até olhar através de suas contas no Medium, YouTube, Linkedin e em qualquer outro lugar que as marcas postem conteúdo. Repita o método neste vídeo para descobrir e coletar hipóteses valiosas de conteúdo e, como de costume, compartilhar seu emprestado em descobertas com colegas de classe. 7. Consolide os dados: Passamos as últimas três lições coletando palavras-chave, tantas palavras-chave. Agora, o que? Vamos usar nossa intuição para decifrar o significado por trás da palavra-chave. Vamos atribuir cada palavra-chave a uma intenção. Uma intenção é apenas isso, o significado ou desejo por trás da palavra-chave. Este passo crucial transforma nossas hipóteses de palavras-chave em tópicos, tópicos que podemos transformar em conteúdo. Mas antes de darmos este passo, vamos aprender o que procurar. Às vezes, a intenção por trás de uma busca é óbvia. Quanto mais longo o termo de pesquisa, maior a chance que temos de discernir seu significado. Por exemplo, “Como corrigir um esfregão quebrado” é uma pesquisa de seis palavras e 23 caracteres que nos deixa com uma intenção bem clara. Se não for longo, palavras-chave com intenções claras geralmente incluem um verbo uma ação de algum tipo. Por exemplo, “Encontrar café nas proximidades”, “Visitar museu de campo e “Baixar vídeo do YouTube”. Se eles não têm comprimento nem ação, palavras-chave com intenção clara geralmente exigem um resultado específico. Por exemplo, “Direções para” e “Instruções para”. Esta não é uma lista exaustiva de propriedades. Em última análise, descobrir a intenção pode resumir-se a uma intuição. No entanto, algumas intenções são particularmente difíceis de discernir. Aqui está o porquê. Eles são muito curtos. Sabia que as pessoas procuram a palavra “carro”, apenas “carro”, nove milhões de vezes por mês? Os anunciantes não pagam por este termo porque eles não têm idéia do que esses pesquisadores querem e nós também não. Às vezes, uma pesquisa inclui palavras desconhecidas para nós e desconhecidas para o dicionário de Oxford. Sem saber o termo gíria ou ortografia correta, a palavra-chave pode nos deixar intrigados. Finalmente, termos com múltiplos significados também podem nos despistar. Por exemplo, se eu pesquisar “Como me safar de assassinato”, estou procurando um drama aclamado pela crítica estrelado pela vencedora do Oscar Viola Davis, ou você deve chamar a polícia? Às vezes, não há como saber. Agora, vamos pegar o que aprendemos e aplicá-lo às palavras-chave que descobrimos nas últimas lições. Aqui está nossa planilha, especificamente as palavras-chave que planejamos segmentar nacionalmente nos Estados Unidos. Vamos adicionar uma coluna ao lado da palavra-chave e rotulá-la Intenção. Identificamos cada intenção com um número único e veremos o porquê em um momento. Atribuímos o número um, nossa primeira intenção, para “moer grãos de café”. Grind grãos de café tem uma ação, mas eu acho falta detalhes que nos ajudam a aprimorar a intenção. A próxima palavra-chave, “moer grãos de café em casa”, é cristalina e potencialmente diferente da primeira. Então vamos atribuir uma intenção diferente a esta palavra-chave, número dois. “ Moer café grãos liquidificador” também é específico, mas diferente dos dois anteriores. Então, vamos atribuir três para a coluna de intenções. Faremos o mesmo com a quinta linha, atribuindo um novo identificador a esta palavra-chave, o número quatro. Mas na fila seis, descobrimos a nossa primeira repetição. A intenção por trás de “moer grãos de café e liquidificador” e “moer grãos de café liquidificador” é altamente semelhante, se não, idêntico. Então vamos atribuir o mesmo identificador a esta linha, número três. Acontece que sei que uma bala mágica e uma vitamina são um tipo de liquidificador e vamos tomar algumas liberdades criativas e atribuir ambas as palavras-chave à intenção número três. Eu acho que você entendeu a idéia, então vamos pular para a lista completa. Agora, vamos classificar a lista por intenção de agrupá-los juntos antes de defini-los. Estabelecemos uma folha separada para rastrear intenções. Nesta coluna, vamos repetir os identificadores previamente definidos ao lado de nossas palavras-chave. Neste, vamos resumir nosso melhor palpite para cada intenção começando com o número um. Infelizmente, moer grãos de café é meio ambíguo. Para descobrir a intenção por trás dessa pesquisa, nós mesmos a pesquisaremos para ver que tipo de resultados chegaram aos dez primeiros. Parece que a intenção por trás da pesquisa é aprender a moer grãos de café em casa, então vamos atualizar nossa planilha de palavras-chave para refletir isso. Agora, podemos preencher nossa melhor intenção de adivinhar. Vamos repetir isto para a próxima Intenção e continuar até preenchermos a folha inteira. Hora de praticar isso você mesmo. Crie uma planilha para rastrear intenções ou use a que eu forneci nos materiais do curso. Atribua intenções às palavras-chave globais, nacionais e locais. Como sempre, compartilhe suas palavras-chave e intenções com colegas de classe para receber feedback sobre suas interpretações. Para parabenizá-lo por ter chegado tão longe, a partir de agora, o dever de casa é apenas carregado com fotos de animais bonitos. 8. Procure por suas joias: Estamos tão perto, poucos minutos do ouro. Este é o vídeo, aquele que combina tudo o que fizemos até agora em uma única ação. Construindo um plano de conteúdo. Vamos pegar nossas idéias, que nos transformaram em pesquisa, que virou intenções e transformar as melhores em propostas de conteúdo reais. Tudo começa com matemática. Tão universalmente odiado. Eles nem se incomodaram em fazer um emoji para isso. Mas não se preocupe. Estamos apenas calculando algumas médias simples. De volta à lista de intenções, começamos calculando o número médio de pesquisas para cada uma. Criamos outra coluna e usamos uma fórmula de planilha para avaliar o volume de todas as palavras-chave associadas a esse ID. Se você não sabe como usar fórmulas, confie na folha de amostra ou apenas a média dos números à mão. Nada demais. Fazemos o mesmo para o custo por clique, e o mesmo para a concorrência. Nessa nota, vamos fazer uma pausa para discutir. A figura do CPC não é particularmente importante para nosso criador de conteúdo, mas a concorrência é crítica. A competição varia de zero a um e um significa que a concorrência para essa palavra-chave é alta. Quando uma palavra-chave é competitiva, muitas marcas pagam para incluir seu anúncio sempre que alguém pesquisar essa palavra-chave. Infelizmente, os anúncios recebem cliques. Quanto mais anúncios estiverem presentes na página, menos provável que um pesquisador clique no conteúdo real, nosso conteúdo. Por outro lado, a baixa concorrência significa que poucos ou talvez zero anunciantes pagam por essa palavra-chave, deixando muito espaço para que o conteúdo ganhe o dia. Com a competição acabada, estamos prontos para adicionar outra coluna, relevância. vez, vamos fazer um desvio rápido. Você se lembra dessa coisa? Como já sabemos, o volume dita a demanda. Baixo volume, baixa demanda; alto volume, alta demanda. No entanto, só nós podemos decidir se um pedaço de conteúdo é relevante. Conteúdo relevante atrai o tipo de pessoa que fará negócios conosco. Essa pessoa entenderá prontamente por que o produzimos. Cafeteria, escrevendo sobre grãos de café? Relevante. Criador de submarinos, escrevendo sobre coalas bebês? Não é relevante, mas é tão fofo. Na nossa próxima coluna, contagem de palavras. Ao rastrear a contagem de palavras, temos uma idéia aproximada da profundidade que os leitores esperam do material. Em seguida, uma série de colunas para comercializar os tipos de conteúdo que encontramos para cada intenção. Estamos incluindo imagens personalizadas, apresentações de slides, vídeos, infográficos e e-books. Mas sua lista pode incluir podcasts, white papers, receitas de PDFs, memes ou qualquer coisa que faça sentido para seus tópicos. Agora, para preencher os dados, devemos pesquisar cada palavra-chave associada a cada intenção. Para poupar tempo, vamos apenas procurar o texto de intenção. Nesta planilha, podemos realizar uma pesquisa rápida no Google usando um pouco de magia. Vamos abrir o primeiro resultado. Não há muitas imagens em um pedaço de conteúdo bastante curto. Vamos ver o próximo. Ambos os vídeos e imagens parecem ter vindo de outro lugar. O terceiro parece o que aconteceria se os dois primeiros tivessem um bebê, um bebê feio. Reunimos informações suficientes para preencher a primeira fila. Para efeitos de uma cadeia nacional de cafés, moagem de grãos é altamente relevante para seus clientes e para sua marca. A contagem de palavras mede entre 1.000 e 3.000. Encontramos imagens e vídeos, mas não há apresentações de slides, infográficos e eBooks. Então, entrando, sabíamos que a primeira intenção era provavelmente um “slam dunk”. Vamos dar uma olhada em um tiro no escuro. Lembre-se, encontramos arte latte de um site de cafés locais. Então, não temos certeza de como isso vai ser uma ideia de conteúdo. Infelizmente, parece que os resultados se referiram a concursos de arte latte e como hospedá-los. Algo em que a nossa cadeia de café fictícia não participa atualmente. Definimos a relevância como baixa e deixamos as colunas restantes não preenchidas. Alguns minutos mágicos depois e temos uma folha completa e estamos prontos para construir um plano de conteúdo. Lembre-se, não produziremos conteúdo para satisfazer cada intenção. Alguns não são dignos do nosso tempo, mas quais deles são? É o que descobriremos a seguir. Para separar o viável do totalmente não praticável, nos perguntamos o seguinte sobre cada intenção. O mais básico é, bem, podemos realmente fazer isso ou se tivermos o orçamento, podemos contratar uma agência ou um empreiteiro para fazê-lo por nós? Se conseguirmos fazer o conteúdo, também podemos combinar ou melhorar o conteúdo atualmente sentado nos 10 melhores resultados? Finalmente, mesmo que não possamos dar ao luxo de fazer o conteúdo, será a melhor coisa desde pão fatiado, o volume vale a pena? Produzir conteúdo fantástico não garante sua colocação no top 10. Cada entrada no top 10 recebe apenas uma fração dos cliques, tornando esta questão a mais importante de todas. Para nós, uma cadeia nacional fictícia de cafeterias, a atenção recebida pelos tópicos dois, três e quatro definitivamente vale o nosso esforço. Em vez de fazer um pedaço de conteúdo para cada um, vamos fazer um único pedaço de mega conteúdo que cobre moagem grãos de café em casa, à mão, com um liquidificador, com o Vita Mix, com bala mágica, sem um moedor e sem calças. Certo, não o último. Use calças, por favor use calças. Mas como é isso? Por cobrir nossas bases. No plano de conteúdo, criamos um título temporário para capturar o espírito de todas as três intenções. Tome nota dessas intenções aqui e preencha as colunas restantes com o que planejamos criar. Por que o emoji de ombros? Deixando um pouco de espaço para criatividade. Agora, é a sua vez. Expanda sua planilha de intenção para incluir as mesmas colunas que você viu aqui. Em seguida, preencha os dados repetindo o processo neste vídeo. Crie uma folha de plano de conteúdo ou documento e preencha-a com títulos viáveis para si e para a sua empresa. Finalmente, compartilhe suas ideias de conteúdo com seus colegas. Não se esqueça de apoiar cada proposta com pesquisas e dados. 9. Quebre as regras: Com ideias de conteúdo em mãos, vamos quebrar algumas regras e jogar o sistema para que possamos colocar nosso conteúdo naquele precioso ponto número um. Se ficou muito excitado, peço desculpas. Sabe o que é tão excitante quanto trapacear os mecanismos de busca. Para ajudar a delinear nosso conteúdo, precisamos dar outra olhada em algumas dicas básicas de SEO. Lembre-se desta beleza, aqui está o que você precisa saber sobre listagens. Para evitar o corte, limitamos os títulos a 70 caracteres, incluindo espaços, e os títulos são como chamamos a atenção do pesquisador. Para URLs mais curto é melhor, e eles devem incluir, ou pelo menos aludir ao conteúdo dentro. Número um, descrição do provedor. Você vai se surpreender com a frequência com que eu esqueço de fazer isso também, e número dois mantê-lo entre 150-300 caracteres, e lembre-se de incluir palavras-chave e termos semelhantes dentro de cada elemento. Está tudo bem, mas já sabíamos disso. Vamos ver algo novo. Aqui está a página WikiHow que está ouvindo que acabamos de separar e vai nos ajudar a aprender a otimizar nosso conteúdo. Com algumas exceções, as páginas devem apresentar uma única tag H1 que inclua o título do documento. Esta tag corresponde ao título um. Um formato de texto fornecido pelo WordPress e outras ferramentas CMS ao editar conteúdo. Observe que não precisamos repetir o título do mecanismo de busca como o título do documento. Na verdade, podemos nos beneficiar agitando as coisas. As manchetes restantes ou títulos de seção, deve ser H2 ou menor para evitar confundir os motores de busca. Por último, devemos fornecer uma tag alt para cada imagem. Mais uma vez, ferramentas CMS como WordPress nos permitem fazer isso à medida que adicionamos imagens ao nosso conteúdo. A tag alt descreve a imagem para o software leitor de tela. Uma ferramenta que ajuda pessoas com visão prejudicada a usar a internet, e os motores de busca usam a tag alt para indexar nossas imagens e incluí-las em resultados de pesquisa de fotos, uma fonte surpreendente de tráfego para muitos sites, e de é claro que repetimos palavras-chave ao longo destes elementos. Existem muitas táticas que podemos usar para melhorar nossos rankings, mas algumas delas são o equivalente SEO de obter esquemas rápidos ricos. Vamos ver o que não fazer ao tentar promover o nosso conteúdo. Recheio de palavra-chave é o hábito de repetir nossas palavras-chave para tentar classificar para elas. Os motores de busca agora são inteligentes o suficiente para descobrir essa prática e punir as páginas que a executam. Os mecanismos de pesquisa geralmente levam em conta a popularidade ao classificar páginas. O Google chama esse PageRank e baseia-se no número e na qualidade dos links que apontam para essa página. contratação de uma rede de links pode aumentar o número de links que sua página recebe, mas os motores de busca prestam muita atenção à fonte desses links e logo descobrem que eles são de fato pagos. Como no caso anterior, a punição é o que se segue. Há mais de uma dúzia de comportamentos penalizados de acordo com o Google e eu encorajo você a se familiarizar com todos eles. Mas isso é um monte de coisas para lembrar, então eu prefiro confiar no SeoQuake para a maior parte disso. Usando SeoQuake, podemos encontrar uma lista de verificação para os detalhes de SEO que olhamos anteriormente. Clique no ícone SeoQuake e, em seguida, clique em diagnóstico. Como podemos ver, SeoQuake passa o documento e avalia a URL, descrição do título, títulos e tags alt. Algumas verificações que o SeoQuake realiza, vão muito além do escopo deste curso, mas são todas interessantes. Para saber mais sobre um cheque, podemos clicar na dica suspensa à direita. Mas esta página não nos diz muito sobre recheio de palavras-chave. Para isso, precisamos da ferramenta de densidade. Esta ferramenta procura frases repetidas e palavras-chave em todo o texto. melhor prática é manter palavras-chave e frases abaixo da marca de densidade de três por cento. Esta ferramenta também aponta convenientemente quais palavras-chave aparecem nos locais mais proeminentes, títulos, descrições e manchetes. Encontramos frases de cauda longa na tabela de frente. Para assar um bolo, por exemplo, fez a lista, mas ficou dentro de um número seguro de repetições. Legal, certo? Sim, há dever de casa para fazer. Se você tiver páginas de conteúdo existentes, avalie-as com o SeoQuake para ver como elas se acumulam. Armado com uma melhor compreensão de como os motores de busca lêem seu site, você está pronto para delinear seu primeiro conteúdo. Compartilhe seu esboço com colegas, incluindo o título, URL, descrição e cabeçalhos. Além disso, sabia que aranhas fofas eram uma coisa? Novidades para mim. 10. Passos para a vitória: Chegamos ao fim. Você aprendeu tudo o que há para aprender, e agora você está se perguntando, para onde eu vou daqui? Se você está apenas começando a trabalhar em conteúdo, eu recomendo que você comece pequeno concentrando-se em idéias de baixa demanda, mas altamente relevantes. Há muitas boas razões para isso. Primeiro, ao mirar pequeno, aumentamos nossa chance de derrubar a competição. Em segundo lugar, o custo da falha é relativamente baixo e é mais fácil criar um conteúdo vencedor para tópicos de baixa demanda. Mas para avaliar o sucesso de um pedaço de conteúdo, devemos recorrer aos dados. Devemos estudar, no mínimo, as cinco variáveis seguintes. Fornecido pelas Ferramentas para webmasters, cada vez que um pesquisador vê nosso conteúdo em seus resultados de pesquisa, ele conta como uma impressão. CTR, também fornecido pela Webmaster Tools, é o número de vezes que os pesquisadores clicam em nosso resultado dividido pelo número de impressões. Não é um número específico, mas sim uma verificação para garantir que nosso conteúdo seja classificado pelas palavras-chave que esperamos. Tempo no local é o período de tempo que um novo usuário passa em nosso site depois de nos encontrar através de nosso conteúdo. Quanto mais, melhor. Claro, taxa de conversão, a porcentagem de visitantes que chegam ao nosso conteúdo que finalmente cruzou a linha de chegada comprando nosso produto ou assinando nossos serviços. Como temos pouco tempo, só introduzimos medições neste curso, e há muito mais para aprender sobre o conteúdo. Então, eu recomendo que você continue sua auto-educação com as seguintes habilidades. Isto é, assumindo que você quer ser um gatinho ninja. A primeira habilidade a dominar é o Search Console, ferramenta gratuita para webmasters do Google que fornece palavras-chave, impressões e taxas de cliques para sites. O Google Analytics rastreia anonimamente o comportamento do usuário após os pesquisadores chegarem ao nosso site. É uma ferramenta indispensável. Os dados estruturados ajudam os motores de busca a entender melhor que tipo de conteúdo existe em nossas páginas e fornecer esses dados melhora nossos rankings. Os mecanismos de pesquisa usam os dados para destacar imagens de produtos, notícias, receitas, guias passo a passo, avaliações e muito mais. Se eu tivesse que recomendar uma ferramenta paga neste curso, seria SEMrush. SEMrush simplifica o processo de pesquisa e criação de conteúdo trazendo tudo o que aprendemos e muito mais sob uma ferramenta de marketing online canivete suíço. Por último, nenhuma seção de recomendação está completa sem auto-promoção flagrante. Se você gosta do meu estilo, você pode obter muito mais dele no meu livro, Good Content. Nele, vou aprofundar os tópicos discutidos aqui, bem como como como escrever conteúdo que converte leitores em compradores e compradores em clientes ao longo da vida. Finalmente, quero agradecer por fazer este curso. Se você ficar preso em qualquer coisa ou queria que falássemos sobre marketing de conteúdo ou ter feedback para mim, por favor, encontre-me através da página do curso ou envie-me um e-mail para learn@stanleyidesis.com. Espero que tenham gostado deste curso tanto quanto gostei de fazer e estou ansioso para ler todo o seu conteúdo fabuloso.