Transcrições
1. Introdução ao Google Ads | Lançamento perfeito para campanha de pesquisa: Bem-vindo ao lançamento de uma campanha de pesquisa
do Google Ads. Este é o
manual de lançamento perfeito para lançar sua primeira ou talvez sua terceira ou quinta campanha de pesquisa de
anúncios do Google. E vamos
direcionar tráfego de
alta qualidade
para o seu site. Isso se converte. Essa é a ferramenta perfeita. O Google Ads é a ferramenta
perfeita para fazer isso. Sou seu instrutor,
Todd Nevins, e tenho veiculado
anúncios do Google há mais de 18 anos. Comecei cerca de 12
meses depois que eles o
lançaram para
o mercado. E sou o fundador
da colocação de cliques, onde uma
agência e um parceiro do Google Ads, e gerenciamos mais de US $50
milhões em anúncios do Google gastos. Se você é iniciante no
Google Ads Marketing, está no
lugar certo porque no final deste curso você não
será mais iniciante. Levamos você a um nível
intermediário e
até mergulhamos em algumas métricas de nível
avançado. E vamos criar
uma campanha que bloqueia o tráfego indesejado e
direciona apenas o tráfego
que queremos. Também vamos cobrir cinco erros que
me deixam louco, mas eles são erros super
comuns que as pessoas cometem quando estão criando uma conta do Google Ads e lançando sua
primeira vamos bloquear
esses erros
e parar esses erros para que você não os cometa, o que significa que você vai
economizar dinheiro em sua campanha. E também temos um
show de intervalo , onde vou responder
à pergunta número um que
me perguntam o tempo todo. Quanto devo gastar? Quanto devo definir meu orçamento
do Google Ads? Vou cobrir isso
no show do intervalo. E eu tenho uma pequena fórmula
para ajudá-lo a criar um número que se adapte à sua
empresa para começar, tudo o que você precisa é de uma conta
do Google Ads. E se você não tiver um, eu realmente vou ajudá-lo a criar uma conta do Google Ads. Você precisa de um site que também tenha Google Analytics carregado nele
e, em seguida, você só precisa acessar
o Planilhas Google ou ao Excel. Então, obrigado novamente por
iniciar este curso. Você vai aprender
uma tonelada e estou muito, muito grato por você estar
aqui. Obrigado. E vamos começar.
2. Configurações de conta: Nesta seção,
vamos criar uma conta do Google Ads
e vamos
parar os dois primeiros erros
mais comuns. A primeira é pausar a campanha inteligente que
o Google guiará você ao
criar ao criar
sua conta do Google Ads. Também vamos aplicar
automaticamente sugestões para
adicionar e
excluir algum conteúdo. Uma coisa a observar quando
você está olhando minha tela é que o Google
muda muito as coisas. Então, se algo não parecer
exatamente certo quando você estiver assistindo a este
curso. Está tudo bem. Vamos estar
muito, muito próximos. A maneira como eu
tenho minha tela
configurada é que tenho minha conta
do Google Ads aqui. Quando você passa e clica
no botão simplesmente faça uma pesquisa. Se você ainda não
tiver uma conta do Google Ads e aparecer, crie uma conta
do Google Ads. E, em seguida, o primeiro
call to action é que configurou sua primeira campanha. E isso vai
ser uma campanha inteligente. Quando você passar pelas etapas, pause-o imediatamente
após iniciá-lo. E também você ainda não colocou as informações do
seu cartão de crédito, então você não vai
custar nenhum dinheiro. Apenas certifique-se de pausá-lo
logo após criá-lo. E eu fiz uma busca pelo fotógrafo
de casamento em
Jacksonville, Flórida. Esta é a nossa competição. Isso é o que
vamos criar
os anúncios de pesquisa no topo, você vê essas imagens aqui. Essas são extensões de anúncios de imagem e vamos
criá-las para esse cliente. Aqui está o título, as
descrições no anúncio. Esses são links do site. E agora este em particular
tem, tem algumas chamadas. E então aqui embaixo,
este quarto na verdade você pode dizer como ele não parece tão
bom quanto os três primeiros. Então, na verdade,
vamos competir contra essas três
somas aqui. E, em seguida, outra maneira de ter
minha configuração de tela e meu
fluxo de trabalho é que tenho uma configuração de planilha para
esse cliente específico. Então, vamos pular para as configurações
da conta. Quando você chegar lá, você pode simplesmente navegar até as configurações
da conta, todas as campanhas, configurações da conta. E vamos passar por um opt-out de algumas
coisas que precisamos. Portanto, o primeiro é optar por
sair da aplicação, aceitar
automaticamente, aplicar
com sugestões. Não queremos que o
Google crie anúncios para nós. Queremos fazer isso por conta própria e, em seguida, clicar em
Salvar, marcação automática. Marque este clique em Salvar rastreamento. Estamos bem. Não vamos ter nenhum modelo de
rastreamento instalado. Relatório de chamadas. Este cliente em particular apenas
uma vez on-line, entre em contato conosco. Eles não querem telefonemas, mas vamos configurar o chamado relatando de qualquer forma
caso o cliente
mude ideia e eles
querem telefonemas. Ignore o tipo de inventário. Nesta seção, precisamos marcar essas cinco caixas e clicar em Salvar que não
surjamos em nenhum tipo de resultado de pesquisa
girando em torno desses tópicos. Na próxima seção abaixo, vamos optar por sair
desses quatro aqui e clicar em
Salvar e , em seguida, liderar os termos do AD do formulário de
lead. Vá em frente e aceite
esses e clique em Salvar, e isso obtém a configuração
da sua conta. Na próxima seção,
vamos criar,
criar nossa primeira campanha.
3. Configurações e criação da campanha: Número três, que
está optando por parceiros de pesquisa e também como o
erro número 3 ou 3.1, também está optando por sair dos parceiros de
exibição. Aqui, a partir desta tela, você acessa Todas as campanhas e clica
na guia Campanhas. Tenha em mente
que isso pode mudar com o tempo, mas nesta configuração específica, é exatamente assim
que ela se parece neste momento, sua configuração
ficará um pouco diferente. Esta é uma conta de gerente. O ID e o endereço de
e-mail do Google
Ads estarão à direita. Mas, na maior
parte, é assim que o sistema de anúncios do Google
procurará por algum tempo. Você pode clicar no sinal de mais azul
Criar campanha ou ótima campanha aqui, qualquer forma, nova campanha, o que esse cliente uma vez vendas
on-line, Leeds online. Ela não está vendendo
nada como e-commerce. Obviamente, queremos tráfego
do site, mas realmente ela quer folhas online leva para ela
para seu site. Ela não quer telefonemas, ia optar por sair
dessas duas metas de conversão. Aqui em baixo, remova
e continue. Estamos criando uma campanha de
pesquisa, não desempenho Max, display, compras, descoberta ou vídeo. Queremos fazer buscas
e visitas ao site. Basta voltar para o URL
dela e copiá-lo aqui. Queremos nomear
esta primeira campanha. Você notará de volta
na minha planilha, eu tenho o
título da campanha aqui. Esta é apenas uma preferência
pessoal, mas é um
lembrete muito bom de que, se você colocar sua área geográfica que você estará mirando, vamos fazer Jacksonville
e St. Augustine. Então, a estratégia de lances que
vamos usar, é apenas uma referência rápida quando você está
olhando para sua campanha para lembrá-lo sobre qual
é a estratégia de lances e
a geotargeting. E então, se você quiser
alterar a estratégia de lances, você pode facilmente alterar o
título da campanha. Nesta próxima
seção, o orçamento, vamos definir
nosso orçamento para um centavo por enquanto
no show do intervalo, vamos
analisar exatamente
quanto definir seu aplicativo de orçamento, mas por enquanto nós só queríamos
configurá-lo, Penny, só para superar
isso porque é um campo obrigatório. Em que você quer se concentrar? É claro que queremos nos concentrar
nas conversões online. Mas, por enquanto, como esta
é uma nova campanha, queremos configurar isso com uma estratégia de lances de
maximizar cliques. Isso diz que o sistema do Google nos envia todo o tráfego que você pode com base nos parâmetros
que criamos, construímos nossa campanha. E então
vamos lidar com todos
os cliques que podemos seguir em frente e clicar em Mais configurações. E queremos ter
a rotação de adição. Queremos que o Google
realmente nos ajude e
mostre o
anúncio com melhor desempenho em cada grupo de anúncios. Teremos cerca de
três anúncios por grupo de anúncios. E queremos que
o Google nos ajude e comece a
mostrar o anúncio com o melhor
desempenho. Na próxima seção, precisamos evitar
esses dois erros. Em primeiro lugar, se você optar por sair
da Rede de Display e optar por sair da rede de
pesquisa, isso significa que nossos anúncios não
serão exibidos na rede de
parceiros
da Pesquisa Google e apenas no Rede de
pesquisa do Google, parceiros de pesquisa do google
ou outros sites que tenham a
Pesquisa Google em sua página. E as pessoas podem pesquisar
no Google a partir de seu site. Normalmente, é muita porta ou
tráfego que não é convertido,
além de gastar dinheiro
na rede de pesquisa do Google. A próxima seção localiza as operações de
TI em todos os países, em todos os territórios de
todo o mundo. Não queremos isso. Quero clicar em Inserir local e,
em seguida, clicar em Pesquisa avançada. Este cliente em particular está localizado em
Jacksonville, Flórida. Quando você procura Jacksonville, Flórida, você realmente
vê dois resultados. O DMA, que é a área metropolitana de
Jacksonville e da cidade, vamos escolher os dois quando você atingir
a área metropolitana. É uma área enorme
até a Geórgia. Inclui até Santo
Agostinho. Tudo bem. Também vamos atingir
a cidade de Jacksonville
aqui, que é muito menor. E vamos
atingir St. Augustine. Isso nos permite
observar o tráfego de busca e os resultados de conversão
específicos para Jacksonville, a cidade e Santo Agostinho, a cidade, na estrada. Certo. Muito mais pessoas
estão se convertendo a um custo muito menor por conversão
em Santo Agostinho. Talvez criemos uma segunda
campanha que só tem como alvo Santo Agostinho e, em seguida, tenhamos essa campanha visando todo
o resto da área. E então,
na verdade,
excluiríamos Santo Agostinho
desta campanha. Você clica em Salvar
na próxima seção em opções de
localização, você realmente escolhe
o segundo que, claro,
não é recomendado, mas esse é o
que é melhor para você. Pessoas em ou regularmente
em nossos locais-alvo, não pessoas que estão apenas procurando
casamentos e na Flórida. Mas queremos
que as pessoas que estão lá, que vivem lá ou
que estão em suas, vivam em seus frutos que estão
visitando lá com frequência. Nesta próxima seção,
deixe-a padrão. Segmentos de público. Não precisamos mudar
nada nisso neste momento. E também
na seção de
configurações de anúncios de pesquisa
dinâmicos e dinâmicos, não precisamos fazer
nenhuma alteração lá. Essa área específica
está nos dizendo quando a campanha começará,
quando a lançarmos. E este é o cronograma de anúncios. Na verdade, você pode fazer
com que o Google mostre seus anúncios e determinadas horas do dia ou
determinados dias da semana. Vamos seguir em frente
e definir isso para correr 2407 de domingo a sábado. E não temos nenhum, não precisamos de nada definido
para as opções de URL da campanha. E esta é a próxima seção. Ele já está nos orientando pela criação do nosso
primeiro grupo de anúncios. Não queremos fazer isso. Queríamos remover
essas palavras-chave. Vamos deixar o,
vamos deixar
o URL lá no
grupo número um. Já é padrão como
título disso. Tem um anúncio que é meio sugerindo para nós
o que não queremos. Então, vamos cancelar isso. Estamos basicamente criando
essa campanha com seu primeiro grupo de anúncios
sem palavras-chave ou ADS, que é exatamente o que queremos. Próxima seção. Estas são as extensões que
abordaremos esta seção
mais tarde também, logo após ela
sem escolher nada, sabemos que esse é um
problema que não
temos palavras-chave e
anúncios e tudo bem. Então o que queremos fazer é publicar a campanha,
publicá-la. E imediatamente vamos publicar com
ADD gotejamento número um. Aqui está o título
que acabamos de colocar, mas queremos
pausá-lo imediatamente. Isso cobre isso. Temos
nossa primeira campanha construída. Na próxima seção,
abordamos como
criar nossos grupos de anúncios
e palavras-chave.
4. Adgroups, palavras-chave e planejador de palavras-chave P. 1: Bem-vindo à
seção de estrutura de grupos de anúncios deste curso. Nesta seção, vamos
analisar o
Planejador de palavras-chave e como
usá-lo para encontrar as palavras-chave que vamos
direcionar. Também vamos analisar os grupos de anúncios e como
estruturá-los categoricamente. A diferença entre os tipos
de correspondência de
palavras-chave de frase ampla, uma correspondência exata e obter nossas
palavras-chave direcionadas configuradas em uma planilha e no sistema
do Google Ads. O erro número quatro que não
vamos cometer
nesta seção é direcionar palavras-chave de correspondência
ampla. Este é outro queimador de dinheiro. Também nesta seção, apenas para que você saiba, esse é o aspecto
mais importante, criando sua conta
e campanha do Google Ads para garantir que estamos segmentando as pessoas certas na hora certa com
a mensagem certa. Mais importante ainda,
estamos visando as pessoas certas que
estão procurando por nós. Mais uma vez, lembrete
que somos um casamento. Vamos atrás de
pessoas à procura um fotógrafo de casamento em Jacksonville e St.
Augustine, Flórida. Vamos começar. Aqui estamos na interface do
Google Ads e estamos em nossa campanha
intitulada jacks St. Augustine max clicks. Temos nosso único grupo de
anúncios que foi criado automaticamente quando
criamos essa campanha. Na verdade, vou seguir em frente
e mudar esse título. Para fazer isso, muito simples, tudo o que você precisa fazer é passar o mouse
sobre esse lápis, clique em Editar. E vou mudar isso
para o fotógrafo geral de casamentos. E economize. Então esse é apenas o título. Dê uma
visão geral rápida da minha configuração. Tenho a campanha aqui
clicada e grupos de anúncios. Acabei de mudar esse título para fotógrafo geral de casamentos. Geral. E eu tenho uma planilha. Já fiz um
pouco de trabalho para esse cliente offline. Tenho o título da
campanha aqui e tenho títulos
do grupo de anúncios aqui
na linha número três. O primeiro é o
fotógrafo de casamento principal. Eu o intitulei geral. Vou voltar
e corrigir um erro. Main, salve-o de volta
na minha planilha. Também vou ter um
grupo de anúncios intitulado Jacksonville. Este é alguém
que está procurando um fotógrafo de casamento e usando as diferentes
combinações. Mas olhe em Jacksonville, Flórida fazendo o mesmo aqui neste grupo de anúncios,
Santo Agostinho, este grupo de anúncios
vai consistir em todas as palavras-chave
que alguém usa, as palavras custo ou preço . Então, essas pessoas podem
estar mais preocupadas com os custos. E então aqui temos
um fotógrafo de noivado, principal grupo de anúncios aqui, e depois Jacksonville,
Santo Agostinho, custo e preço, mesmos conceitos. Então, vamos atrás de dois
serviços principais para este cliente, casamento e fotógrafo de
noivado. Também comecei a criar uma
lista de palavras-chave negativas aqui. Vamos cobrir isso em uma seção
posterior deste curso. Vamos mergulhar no Planejador de
palavras-chave. E é assim que usamos o Google para nos dizer
o que outras pessoas, o que as pessoas estão
procurando além das palavras-chave que achamos que
as pessoas estão procurando, você clica em Planejador de palavras-chave aqui, descubra novas palavras-chave e você começa
a digitar as palavras-chave aqui, vou voltar para minha
planilha e fazer uma cópia. Fotógrafo de casamento, é claro, colado aqui, aperte
a tecla Tab ou enter. Vou escolher cerca de
quatro ou cinco palavras-chave. Definitivamente Jacksonville, fotógrafo
de casamento. Vou me
aproximar de mim também. Essa é uma frase muito popular quando alguém está procurando
alguém no mercado local, o fotógrafo de
casamento
custa para pessoas que estão procurando isso um
pouco mais consciente de custos. E o último que vou
adicionar aqui é começar no grupo de anúncios
do
fotógrafo de engajamento aqui e clique em Enter. Agora, podemos mudar
agora , ele vai dar
o padrão para nos dizer o tráfego e as tendências
do ponto de vista dos EUA, eu poderia mudar isso aqui para apenas Jacksonville ou
posso simplesmente obter resultados. Agora, isso está chegando
nos Estados Unidos. 226 mil buscas em
média a cada mês, e é nos Estados Unidos. Então eu quero mudar
isso para Jacksonville. Eu vou escolher, se você se lembrar de quando
estávamos passando e escolhendo o alvo geográfico para a campanha que construímos. Escolhemos a área metropolitana, o DMA, também a cidade e também a cidade
de Santo Agostinho. Para esta seção, é
tão fácil direcionar o DMA, mas também temos que
recuar os Estados Unidos. Clique em Salvar. Agora temos tráfego apenas para a área
metropolitana de Jacksonville até 6.890, média de buscas mensais. Atravessando o topo, temos Jacksonville,
é um inglês. Escolhemos apenas o Google, não o Google e
os parceiros de pesquisa porque
optamos por não fazer isso quando
criamos a campanha
e isso está
nos dando um prazo no último ano. Amplie sua pesquisa. O Google já está nos dizendo
para ampliar nossas palavras-chave, o que não queremos fazer. Como olhando
nessas palavras-chave propostas, nenhuma delas é relevante. Não estamos
procurando um casamento ou apenas um fotógrafo
ou um vendedor de casamentos. Nenhuma delas é
relevante, de aparência estranha. Queremos direcionar
pessoas que procuram fotógrafos de
casamento e é
isso , ou fotógrafos de noivado. Indo na lista aqui, aqui estão as palavras-chave
que fornecemos. Exclua isso. Aqui estão as palavras-chave
que fornecemos antecipadamente
e, em seguida, aqui estão
as ideias de palavras-chave que o
Google também está recomendando. Vamos passar por cada coluna e explicarei
o que cada um significa. Esta é a média de pesquisas
mensais
na área metropolitana de Jacksonville para fotógrafos
de casamento com
cerca de 170 pessoas. A mudança de três meses
0% bastante consistente. A competição por
essa palavra-chave é média, e esse
índice de competição está em 100. Baixa 33. Poucas pessoas estão dando lances na palavra fotógrafo
de casamento
custa mais pessoas. Outros concorrentes estão
dando lances na palavra fotógrafo de
casamento do que o custo do fotógrafo de
casamento. Podemos usar esse mês médio, gráfico
médio de pesquisas mensais em combinação com a concorrência e o índice de competição. Para nos ajudar a
criar palavras-chave, não apenas as populares que definitivamente
queremos segmentar, mas também talvez
algumas palavras-chave que outros concorrentes não
estão dando lances. Essa impressão de anúncio compartilha o status de
uma conta. Esses campos estão em branco
porque não estamos dando lances em nenhuma dessas
palavras-chave no momento. Aqui está a grande seção. Isso nos diz o que
cada clique custará. Esse ambiente em
uma campanha de pesquisa, estamos pagando ao Google. Nosso cliente está
pagando ao Google toda vez que alguém
clica em seu anúncio. Se você se lembra de
ver esses anúncios, os três ou quatro primeiros
no topo da página de resultados de
pesquisa. O Google está
nos dizendo que, em média, nosso cliente precisa pagar
US$2,15 para estar no topo. Mas isso está na
extremidade baixa do intervalo. E no
topo do intervalo, eles pagariam US$7 por clique para que essa pessoa fosse
entregue em seu site. Por aqui, a impressão
orgânica. E você pode conectar o
Google Search Console à conta
do Google Ads
e começaremos a obter compartilhamento de impressões
orgânicas e posição média orgânica como ele se combina com nossos anúncios. Mas, por enquanto, é nisso que
queremos nos concentrar. Olhando as
palavras-chave aqui. A primeira
ideia de palavra-chave não é relevante. Fotos de casamento. Não queremos que pessoas
procurem fotos de casamento. Queremos pessoas à procura de
uma sessão de fotos de casamento. Essa pessoa está procurando
por um fotógrafo. Pacotes de fotografia de casamento, esse é um termo de pesquisa melhor. Então fotos de casamento, sessão
de casamento aqui. Este é alguém na
Hungria que o fotógrafo exclui todas as fotos,
definitivamente não é relevante. Este pode ser outro
fotógrafo no mercado, então isso não é relevante. Este é, o que fazemos com essas palavras-chave aqui quando
temos planilha aqui. E essas palavras-chave quase esqueceram refinar
palavras-chave aqui. O Google tem
algumas outras áreas que podemos
refinar ainda mais essas palavras-chave. Se ele clicar no menu suspenso, ele está adicionando palavras-chave de marca. É reconhecer que
estamos no mercado de Jacksonville,
Flórida, e até mesmo servindo Disney como um lugar em potencial. Então, ele
vai nos dizer para segmentar palavras-chave que
incluem Disney e Disneylândia. E então aqui estão
alguns concorrentes, presumo que outro
fotógrafo e o mercado de Jacksonville, isso está completamente
fora do mercado. Este é Biltmore em Asheville,
Carolina do Norte, Califórnia. O que queremos fazer é desmarcar todas essas marcas e
você verá essa coisa, isso redefiniremos para apenas 6.200. Também vamos remover essas palavras-chave da marca Disney e elas ficarão ainda mais baixas. Então também, outro, algo
interessante de assistir é que agora 41% das buscas estão na área de Jacksonville
City,
8% estão na área de St.
Augustine Beach. Fruit grove é um subúrbio
de Jacksonville. Então, isso lhe dá um detalhamento
muito bom sobre onde as pessoas estão
pesquisando. Você pode alterar isso para obter
um detalhamento por plataforma. Olhe para isso. 75% das pessoas
estão procurando fotógrafos de
casamento
do celular e apenas vinte e cinco
por cento da área de trabalho. O que você
precisa tirar disso? Você precisa ter certeza de
que seu site é compatível com dispositivos móveis primeiro porque 75% das pessoas que
estamos pagando para clicar nos anúncios a serem
entregues no site. Setenta e cinco por cento deles
estão em um dispositivo móvel. Então este top lhe dá algum volume de tendência.
Parece pessoas. Estão olhando em janeiro, um aumento de
26% em janeiro
versus novembro, é menor. Talvez isso seja por causa
do feriado de Ação de Graças, dezembro bastante
consistente com novembro, mas assim que o ano começa, ele aumenta um pouco. Agora temos nossas palavras-chave. Essas palavras-chave que conheço
já estão na minha planilha. É aqui que você
precisa tomar seu tempo novamente, esse é o
aspecto mais importante da construção de sua campanha para
garantir que ela esteja em uma base sólida. Portanto, estamos direcionando apenas
pessoas que estão buscando os
serviços que oferecemos. Fotografia de casamento, fotografia de
noivado, Jacksonville, Flórida,
St. Augustine, Flórida. Essas são as pessoas
que estamos segmentando. Ninguém mais. Portanto, aproveite seu tempo
nesta seção específica. Vou ficar offline um pouco
e
basicamente vou passar por essas fotos
de casamento. E eu vou copiar
e vou colá-los nesta planilha. Há outra opção para adicioná-los
diretamente à campanha. Você pode clicar no botão. padrão é a campanha
que estamos construindo, grupo de anúncios número
um
que construímos, mas depois mudamos o fotógrafo
de casamento principal. E aí está. É presumindo que queremos
adicioná-los em uma
correspondência ampla como padrão. Isso não está correto. Queremos adicioná-los
à medida que os sprays correspondem. Assim, você pode adicionar este fotógrafo de
casamento de palavra-chave de correspondência de frase diretamente a este grupo de anúncios. Não vou fazer isso hoje. Vou fazer isso em uma planilha e
fazer um pouco diferente para falar e
os tipos de correspondência de palavras-chave, frase
ampla e exato
simplesmente fazer uma pesquisa no Google, frase
ampla e uma correspondência exata em Os anúncios do Google e esta página
aparecerão e essa é uma visão muito fácil de
entender quando seus anúncios serão exibidos com base nas palavras-chave
que você está segmentando, se você usar uma palavra-chave de
correspondência ampla, plano de dieta com baixo teor de carboidratos, google é muito amplo e
mostrará seu anúncio para pessoas que procuram livros de dieta
mediterrânea. Isso não é relevante. Se você estava vendendo apenas planos de dieta
com baixo teor de carboidratos, você não quer
procurar livros de dieta mediterrânea. É por isso que
não usamos correspondência ampla. Você rola para baixo a lista
e abre a correspondência de frases. Tênis é o exemplo da palavra-chave que
estaríamos segmentando. E nossos anúncios seriam
exibidos
para sapatos, para tênis comprar tênis
à venda, tênis
vermelho e tênis
confortáveis. Tudo isso é relevante para
a palavra-chave de correspondência de frase, tênis. O que
não é relevante? Raquetes de tênis e tênis de
treino, ou você pode usar
tênis de corrida para tênis? Portanto, nossos anúncios não seriam exibidos aqui. É por isso que vamos
começar com a correspondência de frases. É uma boa mistura
entre amplo e exato. Qual é a correspondência
exata na lista. Sapatos para homens são anúncios que seriam exibidos se os tivéssemos como
correspondência exata em nosso grupo de anúncios. Sapatos, homens, sapatos masculinos,
sapatos masculinos e sapatos para um homem. E eles não vão mostrar, mesmo para buscas como tênis
masculino ou
sapatos para meninos,
apenas correspondência exata. Isso é restrito de um tipo de correspondência de
palavra-chave, como você pode colocar aqui. Isso pode limitar o
número de
pesquisas, impressões de pesquisa e cliques que começamos. Então, precisamos de alguns dados para
tomar boas decisões. É por isso que estamos começando com correspondência de
frases. De volta para aqui. É por isso que eu escolheria correspondência de
frases se estivesse
indo diretamente
do Planejador de palavras-chave diretamente para o nosso grupo de anúncios, mas não vou. Vou usar essas
informações
aqui para me ajudar a
construir essa planilha. E eu vou te ver em
apenas alguns minutos.
5. Show meio-tempo | "Quanto devo gastar com o Google Ads?": Bem-vindo ao programa do intervalo e onde respondi
a pergunta, quanto devo
gastar em anúncios do Google? A resposta fácil é quanto você está disposto a
gastar em anúncios do Google todos os meses? Mas vou passar por
alguns cálculos para ajudá-lo a
criar
uma fórmula sobre quantos cliques
esperam com uma fórmula sobre quantos cliques
esperam base no tipo de
orçamento que você quer gastar. Estimativa aproximada, normalmente
recomendo aos clientes entre quinhentos e
quinhentos dólares por mês. Vou dar um
exemplo de se esse cliente quiser gastar US $500 por
mês em anúncios do Google. Se você se lembra de
quando estávamos procurando por palavras-chave e eu coloquei
nossas cinco principais palavras-chave aqui no intervalo estava entre
2,7 e adicionamos muitas outras palavras-chave
nesta campanha que provavelmente está acontecendo para diminuir
o custo médio por clique. Este aqui,
sessão de fotos de casamento entre um 1.863.40. Para facilitar a matemática, neste
exercício, usei US$3. Portanto, esse cliente
gastará uma média
de US$3 por clique. E se eles decidiram
gastar US $500 por mês, vamos ver o detalhamento sobre quanto eles devem esperar
ganhar em seus negócios se
gastarem US $500 por mês
no Google Ads, US$500 por mês, US$3 custo por clique. Matemática tão fácil, eles estão
dividindo US $500 por US $3. Eles devem esperar 166 cliques
por mês para o site. Eles só pagam se alguém
clicar em seu anúncio. Dessas 166 pessoas, vamos assumir uma taxa de conversão de
4%. 4% dos 166 realmente
enviam em um formulário de lead, um formulário Fale conosco que
divide 6,64. Vamos ser um pouco conservadores e
vamos apenas dizer seis. A taxa de fechamento, se surgirem
três formulários, esse cliente
poderá fechar um. Então, se eles obtiverem seis
formulários por mês, isso significa que eles têm
casamentos por mês. E se cada casamento tiver US$3,3
mil dólares em receita, são US$6 mil em
receita entre os dois. E, em seguida, com uma margem de lucro de 30%, isso significa
que esse cliente
obteve US$1800 em lucro essas seis conversões e
ele gastou US $500 por mês. Então isso não é ruim, bom, bom, bom retorno para cada
US $500 que
gastam, eles recebem US$1800 em lucro. A maneira como o Google
funciona é que você realmente coloca em um orçamento diário. Então, saltando de volta para
a campanha, US $500, você realmente coloca US$16,45 como
um orçamento diário porque divide mensalmente o
que deseja gastar a cada mês por 30,4 dias. Esse é o número médio
de dias em um mês. E é isso que o Google usa
para calcular o orçamento diário. Então, quando você voltar
para a campanha, você vai para as
configurações da campanha aqui. E então você
colocaria US $16,45. Nesta seção. É um grande aumento
de um centavo. Então, eles realmente
vão nos pedir para
salvá-lo duas, uma, duas vezes. E então, aqui em cima
, ele muda para US $16,45. Ainda temos essa
campanha pausada, mas isso proporcionará
seis conversões por mês se toda a nossa matemática funcionar para esse negócio
em particular, se o seu negócio for diferente, talvez o seu a venda média é US$5 mil ou US$10
mil ou 1000. Você só terá que trabalhar
na matemática para criar seu melhor orçamento mensal
para começar.
6. Grupos de anúncios, palavras-chave e Builder Out P. 2: Certo, aqui estamos nós. Criei os grupos de anúncios e palavras-chave na minha planilha
do Excel. E vou continuar
com você agora quanto à lógica
do motivo pelo qual temos diferentes grupos de anúncios
configurados categoricamente. Este principal grupo de anúncios é intitulado fotógrafo
de casamento principal. E vou copiar e
colar essas palavras-chave
no grupo de anúncios
principal do fotógrafo de casamento aqui em um segundo. A razão pela qual eu tenho fotógrafo de
casamento, algumas palavras-chave que saltaram para
mim ao olhar para o planejador de palavras-chave foi aquela sessão de casamento
e sessão de fotos. Eu adicionei em um tipo de grupo de anúncios
segmentando pessoas que estão procurando uma
sessão de casamento e uma sessão de fotos. Aqui temos Jacksonville era um grupo de anúncios em St.
Augustine como um grupo de anúncios. Isso nos permite
criar uma cópia de anúncios para esse grupo de anúncios específico que fala
especificamente com
pessoas em Jacksonville, e o mesmo com Santo Agostinho. Não vamos
ter um anúncio que fale com Jacksonville no grupo de anúncios
St. Augustine. Esses anúncios aqui neste grupo de
anúncios serão
para pessoas que são um
pouco mais de consciência de custo. E agora adicionamos várias palavras-chave do Planejador de Palavras-chave, custos
médios de fotógrafos
de casamento, preços de
fotógrafos de
casamento. E então aqui
na seção de noivado, certamente se meu cliente
fosse contratado para um fotógrafo de noivado
como fotógrafo de noivado, então o casamento
vem depois disso. Portanto, esse é um tipo de
ponto de entrada para novos clientes. Meu cliente definitivamente está
disposto a pagar por cliques para alguém que
procura um fotógrafo de noivado. Porque espero que eles contratem, eles contratam meu cliente como fotógrafo
de noivado e como fotógrafo de casamento. Tenho uma
imagem espelhada dos grupos de anúncios aqui que estão no lado dos fotógrafos de
casamento, aqui também nos grupos de anúncios de
fotografia de noivado. Então, o que vamos fazer é simplesmente
copiar e colar. Na verdade, deixe-me verificar novamente. Não sei se eu
adicionei isso entrou ou não para sair daqui, tudo o que você precisa
fazer é clicar de volta. Vou entrar na minha campanha
publicitária aqui, neste grupo de anúncios,
basta clicar nele. Não temos
palavras-chave aqui. Então lá vamos nós. Vamos aqui
para minha planilha. Basta copiar. Você pode adicionar
palavras-chave clicando
no sinal de mais ou nas palavras-chave
mais aqui e colá-las bem ali. Eles virão
como palavras-chave de correspondência ampla. Então, se eu salvá-los, tenho um erro de digitação. Tenho um erro de digitação aqui. Uma coisa que eu quero fazer
é voltar aqui, mudá-lo aqui,
conseguir fotógrafo. E então eu copiei
e colei este. Aposto que está
escrito incorretamente e
é, está escrito incorretamente
na seção de fotos de noivado também. Infelizmente, no
Excel, ele não realça se for uma palavra com
erros ortográficos. Então, passe por isso
com muito cuidado para garantir que você não tenha escrito mal
coisas como noivado ou
Jacksonville ou St Augustine. St. Sem um período. E
então Augustine de você. Lembre-se, quando olharmos
para trás as
palavras-chave de correspondência da frase e como
o Google exibirá nossos anúncios. O Google cuidará disso e apenas exibirá nossos anúncios para pessoas
neste grupo de anúncios específico para pessoas que procuram
Santo Agostinho, mesmo que eles escrevam mal ou coloquem
o período ou eles, eles digitam st, o que a maioria das pessoas não
vai fazer, mas tudo bem, então, de volta a esta seção, eu vou, está até nos avisando aqui, tipos de
correspondência ajudam a controlar quais pesquisas podem
acione seus anúncios. Já aprendemos que,
se você quiser saber mais, você pode clicar nisso,
você pode clicar em Salvar. Eles
entram imediatamente como correspondência ampla. Podemos mudá-los. Esta é uma maneira manual de fazer isso, e vou
mudá-la na próxima etapa. Você acabou de passar e
alterá-lo para frase individualmente. Infelizmente, você não pode
marcar todas essas caixas e
alterá-las todas de uma só vez. Você passa, mude
para frase Tenha em mente
nossa campanha em pausa, então não precisamos nos preocupar
que estamos desperdiçando dinheiro
com palavras-chave de correspondência ampla. Aqui embaixo, último. Agora, todas essas palavras-chave
estão em correspondência de frases. Veja o que mudou. Isso. As citações no início
e no final
da frase nos dizem que esta
é uma palavra-chave de correspondência de frase. Se fôssemos exato, ele muda para colchetes. Esta é uma palavra-chave de correspondência exata, e essa é apenas a
maneira do Google de nos permitir, como anunciantes, colocar essas
palavras-chave com aspas. E o sistema
já sabe que
queríamos entrar
como correspondência de frases, que é
exatamente o que vou
fazer nessa planilha. Vou reservar um tempo para mudar essas palavras-chave
para correspondência de
frases aqui colocando
aspas no início
e no final de cada uma, passei pela minha planilha
e adicionei citações na
frente e atrás todas as palavras-chave e todos os meus grupos
de anúncios. Então, o que vamos
fazer é criar nosso segundo grupo de anúncios copiar
e colar sessão de fotos. Na verdade, deixe-me encurtar isso um pouco, economize-nos algum tempo. E, novamente, criando
o segundo
anúncio, grupo de anúncios, basta
clicar em Adicionar grupo, indo nos pedir para o
título primeiro, aqui, cole-o lá, sessão de fotos aqui
na seção Palavras-chave. Salte aqui. Só teremos o
máximo que temos o que, sete ou oito palavras-chave aqui no grupo de anúncios principal e, em seguida, apenas quatro ou cinco. Sim, quatro ou cinco e o resto dos grupos de anúncios, tudo bem. Esse é um bom número de
palavras-chave. Comece a usar. Não precisamos de 25 ou 50 ou
100 palavras-chave por grupo de anúncios, isso é demais, 510, talvez 15 palavras-chave por grupo de anúncios. Essa é uma boa maneira de começar. O próximo passo aqui, uma vez que você salvar essas palavras-chave
, pedirá você queira ficar, desculpe. Você vai aqui embaixo
do anúncio e clica em cancelar. Vamos
salvar esse grupo de anúncios sem um anúncio,
salvar e continuar. E lá está ele. fotos. O próximo que vamos
adicionar é Jacksonville. E vou
atravessar essa lista e adicionar todos eles
em um de cada vez. Assim como eu fiz sessão de fotos. Acabei de notar um
erro que cometi. Tenho grupos de anúncios
intitulados da mesma forma sem designar o fato ter
sessão fotográfica do fotógrafo de casamento Jacksonville, St. Augustine e foto de
noivado. Para corrigir esse erro aqui, acabei de adicionar todos os
meus grupos de anúncios de fotografia de casamento. Vou entrar e
fazer fotografia de casamento. Como abreviação. Aí está. Wp significa fotógrafo de casamento, preço de
custos,
sessão de fotos de Jacksonville, St. Augustine. E, na verdade, para manter
as coisas consistentes, vou realmente
mudar isso para agora. Vou deixar
isso da mesma forma, só para que pareça bom. Temos WP, o que significa fotógrafo
de casamento. E então eu vou
mudar esses títulos para ter ENG como na
sessão de fotos de engajamentos. Mudei de ideia novamente. Mas a melhor coisa sobre os títulos desses
grupos de anúncios e campanhas, é super fácil alterá-los. Tudo o que fiz foi mudar ENG para noivado
e WP para casamento. Só parece melhor aos meus olhos. Isso não importa. Não tem nada a ver com o desempenho da campanha, mas tem muito a
ver com simplesmente entrar e ver quais
estão tendo o melhor desempenho. Ok, aqui está um erro, 12345 para o casamento, só
temos 1234. Então, aqui, perca o principal fotógrafo de noivado,
fotógrafo, grupo de anúncios. Então, para adicionar esse, basta ir aqui e copiar
as palavras-chave aqui. Role para baixo. Lembrete, quando você for
para esta próxima etapa, você precisa clicar em Cancelar
no anúncio e depois
salvar e continuar. E agora abrimos isso. Temos nossos dez
grupos AD aqui, um em cada dez. Isso conclui esta seção de criação de
grupos de anúncios e palavras-chave. Qual é esse o lado ofensivo, quais palavras-chave estamos segmentando ou o escritório e o
lado ofensivo dos anúncios do Google. A próxima seção são palavras-chave negativas de
defesa. Que palavras-chave
nos dizem que essa pessoa não
está procurando meus serviços, meus serviços ao cliente como fotógrafo
de casamento. Em seguida, palavras-chave negativas.
7. Palavras-chave negativas: Em seguida,
palavras-chave negativas e desenvolvimento palavras-chave
negativas tanto
no nível da campanha quanto
no nível da lista. E vamos usar 12 palavras. As palavras-chave de correspondência ampla e frase
correspondem aqui. E isso está, na verdade, eliminando o
erro número cinco. E o erro número
cinco é, na verdade, não usar palavras-chave negativas. Se você pensar nas palavras-chave que estamos segmentando com tanta frequência,
as palavras-chave negativas
são o lado defensivo. Estamos dizendo ao Google
a partir das palavras-chave de segmentação, quais palavras-chave queremos segmentar em relação
às consultas de pesquisa. Mas essas palavras-chave negativas também
estão dizendo e ensinando sistema
Google
para que não mostrar nossos anúncios. Se alguém aqui eu já sei que uma de nossas
palavras-chave é barata. Não queremos que nosso anúncio seja exibido
em alguém à procura um
fotógrafo de casamento barato. Vamos pular para dentro. Aqui estamos na
campanha e nos grupos de anúncios. E enquanto eu estava passando
e construindo essa lista, eu também estava reconhecendo
algumas palavras-chave que me disseram que essas pessoas não estão procurando exatamente o que meu cliente oferece. E comecei a fazer uma lista
aqui à esquerda
na planilha. Alguém que esteja
procurando, aulas de fotografia
ou cursos ou empregos,
ou até mesmo pessoas que procuram
igrejas para se casar barato, isso é um que
acabamos de recomendar. E planejador de
casamentos, fornecedor de
casamento com desconto de fornecedor de casamento, fotógrafo
profissional. Você percebe que nós temos isso
aqui como correspondência ampla. Portanto, sempre que a classe de palavras ou classes estiver na consulta de pesquisa, estamos dizendo ao Google que
não queremos que nossos anúncios sejam exibidos. Também estou adicionando algumas palavras-chave de correspondência de frases, como pessoas que procuram
um planejador de
casamentos, um fornecedor de casamentos e, em seguida ,
um fotógrafo profissional que
eu adicionei como correspondência exata. Então, se alguém
fizer uma pesquisa
simplesmente por
fotógrafo profissional, mesmo que não estejamos
dando lances nessa palavra-chave, estamos usando palavras-chave de
correspondência de frases. Então, o Google
potencialmente mostraria nossos anúncios para alguém que está
procurando um fotógrafo profissional. Mas estamos dizendo a eles aqui
na lista de palavras-chave negativas, não exibam nossos anúncios
para essas pessoas. Aqui está nossa lista. Vou copiá-lo
e ir para cá. E, no
nível da campanha, vamos até palavras-chave e clicamos em palavras-chave
negativas. Abdômen aqui, você pode
fazê-lo de duas maneiras diferentes. Você pode adicioná-lo
apenas nesta campanha, no nível da campanha para cliques máximos de
Jack Saint Augustine e simplesmente colá-lo aqui. O que eu quero fazer, porém, é que quero criar uma lista de palavras-chave
e palavras-chave negativas. Então, se eu fosse criar uma segunda
campanha para esse cliente, simplesmente anexaria essa
lista de palavras-chave negativas à nova campanha. E não quero ter
que refazer essa lista de palavras-chave negativas
para campanhas adicionais, salvar em uma lista nova ou existente. E vou rotular esse
PsyD, foto, co, negativo. Salve isso. E agora essa é uma lista de palavras-chave negativa
anexada a esta campanha. Se você quiser navegar
apenas para esta lista, você pode simplesmente clicar
nela aqui ou ir
até as ferramentas e
configurações aqui, listas de palavras-chave
negativas, e
ela está listada ali mesmo. E você pode adicionar outras
palavras-chave a ele a partir daqui. E é isso que cuida da
sua lista de palavras-chave negativas.
8. Extensões de anúncios: Nesta seção, vamos
falar sobre extensões de anúncios, especificamente
links de site, chamadas, extensões de
imagem e extensão de
localização. Estamos entrando nos links
do site e nas extensões de anúncios antes mesmo criar a
cópia do anúncio por um motivo. E eu vou falar sobre isso
na próxima seção disso, estamos mergulhando em
extensões de anúncios agora. Para navegar até a seção de
extensões de anúncios, basta clicar na
campanha aqui
e, em anúncios e extensões,
clique em extensões. Agora, o que é uma extensão de anúncio? Aqui estão alguns exemplos de fotógrafo de casamento em
Jacksonville, Flórida. Esses são resultados de pesquisa. Esta é a cópia do anúncio real. Estes são dois títulos. Esses são dois títulos
na cópia do anúncio. Vamos cobrir a
cópia do anúncio na próxima seção. Mas para este, vamos
cobrir esses links aqui. Esses são links do site. Esta é uma extensão de localização. Como você obtém sua extensão de localização
anexada ao seu anúncio do Google
anexando sua conta
do Google My Business à sua
conta
do Google Ads. E vou te mostrar
sobre isso e
mostrar-lhe como fazer isso em 1 segundo. Portanto, eles são relativamente bem construídos e
vamos trabalhar não
apenas nos links do site que
eles são cliques para uma landing page
no site. Mas também vamos adicionar
algumas chamadas para adicionar sua extensão de localização, basta ir para a
seção de extensão, clicar no local. E você precisa vincular sua conta do Google Meu Negócio
à sua conta do Google Ads. Você precisa estar logado
em ambos ao mesmo tempo com
o
mesmo endereço de e-mail. Você precisa ser
um administrador no Google Meu Negócio
e na
sua conta do Google Ads. E será muito simples
unir esses dois. E o resultado
será que seu endereço aparecerá em seu anúncio. Então, agora vamos pular
para criar links do site. Já fiz algum
trabalho aqui ao lado, e você já viu este
site antes. Eu adicionei em uma
guia Extensões aqui na parte inferior
do realmente adicionado e
adicionei um anúncio de cópia também. Chegaremos a esse
na próxima seção. Mas este aqui, vamos adicionar
para extensões de link do site, e eu já as digitei. E vou disponibilizar essa planilha
no final dela, no final desta aula. Então você pode enganar um pouco do que
eu criei para você. E a área principal aqui é que na verdade
também conta o número de caracteres em cada um desses campos
porque é crucial, temos um limite de 25 caracteres aqui no texto do link do site. As descrições estão aqui em baixo com 35 caracteres limitados, e eu tenho isso
contando para você. Vamos criar links de
previsão para extensões de
chamada
e extensão de imagem. Então, primeiro,
vamos aqui, clicar no sinal de mais
e nos links do site. E não temos nenhum link de
site. Então, vamos preencher todos esses campos com as
informações aqui. Ele simplesmente faz uma cópia, cole. Copie a pasta. E onde eu tirei essas informações
do site. Eu passei por este site do meu
cliente e tirei a verbiagem e as chamadas
à ação do site, o conteúdo do site para criar essa extensão de link do
site. Então, parece o mesmo. Queremos que
o tom dos links do site seja o mesmo que o
tom no site. Então, parece que a
pessoa está pousando
no site a partir de um anúncio em que ela
clicou nele
sente, sente o mesmo. Vou passar por todos esses
quatro rapidamente. Então acabei de copiar todas as informações
do link do site. Outra coisa a levar
em consideração é que você só pode ter um URL por link do site e não pode duplicar e reutilizar
o mesmo URL. Então, se você rolar para
cima e para baixo aqui, copiou tudo isso, e nós temos o que
termina em casamentos, compromissos. Este meu cliente faz retratos de
família também, e há uma landing
page para retratos de família. Então eu adicionei isso e, finalmente,
entre
em contato com meu cliente,
entre em contato com Sydney e simplesmente clique em Salvar e os links do
seu site agora estão salvos
aqui para revisá-los. Aqui estão os links do site. Mas também para revisá-los, você pode clicar nas
quatro extensões. Eles demorarão algum
tempo para serem aprovados, mas você pode passar o mouse sobre eles
e isso mostrará o texto. E é assim que você
configura os links do seu site. As chamadas são
ligeiramente diferentes. Na verdade, eles não são
links para os sites. Portanto, esta é uma
informação que adiciona mais contexto e conteúdo ao fotógrafo
de
arte
classicamente treinado, baseado em Jacksonville , propostas
personalizadas. Vamos até aqui para
a extensão de callout
e queremos
adicionar quatro. Aqui estão eles. Em Jacksonville baseado aqui, eu copiei todos os quatro e você só tem, basta clicar em Salvar
e lá estão eles, então eles continuam na lista. Agora, as chamadas
serão preenchidas aqui. Se você notasse nesses anúncios, normalmente
haveria ou
poderia haver uma imagem aqui. Mas esses anunciantes
em particular não têm extensões de
imagem implementadas ou o Google
decidiu não mostrar
imagens neste momento, uma ou outra. Bem, vamos implementar a extensão de
imagem para que você
possa fazer isso
de algumas maneiras diferentes. Você pode carregar as imagens. Vamos chegar
lá e mostrarei que você clique na extensão de
imagem de sinal de mais
para que você possa carregar suas imagens aqui
do seu computador. Ou a maneira mais fácil de fazer
isso é clicar em Scan website. Aqui está meu site cliente. Copie, coloque o URL aqui. E ele vai
escanear o site. Mas há até um bônus
adicional, já que,
como meu cliente já tem link do Facebook e
o link Instagram
no site,
você pode escanear a conta do
Facebook deles e escanear sua
Conta do Instagram. E o up vai preencher
várias opções para
usarmos imagens para esse cliente
específico a usarmos imagens para esse cliente
específico partir de sua página no Facebook. Veja todas essas imagens
que foram retiradas do site, na verdade, não são tão boas quanto as que são
retiradas do Facebook. Vamos, na verdade, usar
este e há dois tamanhos diferentes de imagens que
as extensões de imagem podem usar. Este é um quadrado e
podemos realmente
movê-lo para cima e para baixo. É uma boa praça. Temos a mãe e
o fundo. Temos as damas de honra. A noiva, esta parece ótima, mas esta também é
um pouco. É muito estreito, então você
não precisa usar isso quando
você pode salvar esse quadrado. Esse está feito. Este é um ótimo. Ambos. Deixe-me centralizar esse. E então esse retângulo também
é bom. Sim, ambos são bons. Lembre-se que este é mais
um retrato de família
e esta campanha
vai depois de fotos de casamento
e noivado. Queremos fotos de casamento e
noivado. Temos um preto e
branco, na verdade, com um pequeno quadro em torno dele, e este também. Na verdade, não tenho
certeza se o Google
aceitará este já que ele
tem esse quadro em torno dele. Mas vou tentar o
pior cenário. Eles simplesmente desaprovam. E isso não é grande coisa. Aqui está uma boa. Aqui vamos nós. Enquanto pode filha
descendo o corredor, veja o que
parece no retângulo, não
parece bom. Então tire esse do caminho. Esse é muito bom. Esse também é bom. Selecionaremos esses. Ambos têm uma imagem em preto
e branco aqui. Por algum motivo, não
pegou um retângulo, mas vou seguir em frente
e usar o quadrado. Ou seja, isso nos dá 12
porque isso é cerca de seis. Deixe-me ter certeza de que
não estou perdendo um. Aqui está outro. Tem o intestino do
quadro ao redor dele. Não tenho certeza. Mas vamos ver
se o Google aprova isso. Assim, você sempre pode acessar e fazer upload de
imagens diferentes mais tarde. Na verdade, salvei alguns, mas vou
usar os que escaneei no site deles. E você sabe, Esta é
uma boa foto de noivado. Vou usar
esse quadrado. E vamos ver se esse, não, esse não parece certo, mas o quadrado faz. Então, vou usar esse
quadrado também. Então lá vamos nós. Vou salvá-los. E eles povoaram
aqui indo, indo em frente e
salvá-los também. Lá eles
passarão por um processo de revisão. Mas neste momento, temos
as chamadas implementadas, temos os
links do site implementados, e agora também temos
as extensões de imagem implementadas, que abrange a seção
sobre extensões de anúncios. Em seguida, copie
o anúncio dos anúncios reais dos
anúncios do Google em seguida. E aqui está, Aqui eles
são preenchidos lá eles passarão por um processo de
aprovação, mas há as
extensões de imagem que virão para o
lado direito dos anúncios.
9. Cópia responsiva de anúncios de pesquisa: Nesta seção,
vamos criar os anúncios. Eles são anúncios de pesquisa responsivos que incluem títulos,
descrições, caminhos, call to action e URLs de página de destino. Por que esperei até o final para
criar a cópia do anúncio? Porque neste momento, quando passei por
todas as palavras-chave, as extensões de anúncios
do site, conheço o tom, a vibração, a sensação desse cliente
em particular. Você foi provavelmente o cliente que está criando essa campanha para o seu negócio. Então, se for esse o caso, esperar até o fim pode
não ser tão importante. Mas pelo menos agora você conhece todos
os diferentes títulos e chamadas à ação em seu site. E vamos
usar essas informações aqui nesta seção específica. Saltando de volta nas extensões de
anúncio, isso, as extensões de anúncio são
para toda a campanha. Mas quando você está
criando uma cópia do anúncio, vamos
começar na parte inferior porque este é o principal fotógrafo de casamento. Os anúncios são criados
para cada grupo de anúncios. Portanto, lembre-se de volta em
nossa planilha, temos palavras-chave específicas por grupo de anúncios e
é por isso que
vamos criar anúncios
exclusivos para cada
grupo de anúncios em nossa planilha. Também criei
os anúncios aqui. Um anúncio de pesquisa responsivo é simplesmente navegar
aqui, clicar em anúncios. E para criar um anúncio, você clica no sinal de mais
e deseja escolher o primeiro anúncio de pesquisa
responsivo. O que é um anúncio de pesquisa responsivo,
é que ele inclui 15 títulos. Vamos construir
15 manchetes. E para descrições,
vou copiar essas informações
que criei. E então temos 15 manchetes. E para descrições, o
Google mostrará dois ou três títulos de cada vez e duas
descrições de cada vez. Se você se lembra aqui, duas manchetes, duas
manchetes, duas manchetes. E, em seguida, para descrição, que o Google faz
é que ele gira os diferentes títulos e gira as diferentes
descrições. E, com o tempo, ele aprende
quais têm o melhor desempenho. Então, vou criar
nosso primeiro anúncio copiando isso em um título
até a lista. Ok, então agora temos o
complemento completamente construído. Copiei todas
as nossas manchetes. Lembrete que temos limite de
30 caracteres e isso inclui
espaços, 30 caracteres. Tenho o
balcão de personagens aqui. Você só pode usar até 30
caracteres nos títulos
e, em seguida, você pode usar
até 90 caracteres em cada uma das descrições. Então, as descrições foram
construídas bem perto de 90, e eu tenho
as manchetes construídas, então vamos descer em ordem. Aqui está o indicador de
força adiciona. Então, Google, isso está
nos dizendo que nossa
força acrescenta é boa. Para chegar a excelente, teríamos que adicionar alguns títulos
mais populares
das palavras-chave que estão
neste grupo de anúncios em particular, que está aqui em cima. O Google quer que usemos algumas
dessas palavras-chave em nossos títulos. Vou deixar que o sistema
aprenda por uma semana ou duas antes fazer qualquer alteração porque estou muito feliz com
todas essas manchetes. Então este é um
fotógrafo de casamentos, campanhas principais. Então, essas são pessoas
que estão apenas à
procura de casamentos locais, mas podem estar localizados nas áreas vizinhas de
Jacksonville ou St. Augustine. Portanto, isso é direcionado para algumas de
nossas palavras-chave mais gerais. Então, as manchetes
aqui são mais gerais, mas falam com
casamento, não com noivado. Chegaremos à
fotografia de noivado mais tarde. Essas são linhas que eu tirei do, do site. Portanto, ele tem a mesma vibração
no mesmo tom que
o site real. Vou salvá-lo do grupo de anúncios
principal
do fotógrafo de casamento dos anúncios. Aí está, e
está pendente de revisão. Em vez de digitar,
copiar e colar todas essas outras informações
em cada anúncio individualmente. Existe uma maneira mais fácil. Você clica nisso, marque essa caixa. Tudo o que você precisa
fazer é clicar em Copiar. Você vai para o próximo. Este vai
falar com Santo Agostinho. Você clica em
Colar me faz navegar de
volta para o, de volta para a campanha real, mas
ela já está verificada aqui. E você clica em Colar concluído. E aqui está colado no grupo de anúncios
de Santo Agostinho do casamento. Mas fala mais geralmente
contra Santo Agostinho. O que queremos fazer é clicar
no lápis e ele abre o ADA. E o adicionar força aleatoriamente aqui é excelente
neste anúncio em particular, mesmo que esteja falando
com Santo Agostinho. E a primeira manchete, tem
o fotógrafo de
casamento baseado em Jack. Fica a apenas 45
minutos de Santo Agostinho. E como a
força acrescenta é excelente. Eu poderia passar por essas
manchetes para tentar obter os anúncios durante o bom ao excelente
usando manchetes populares. Mas o sistema já está me
dizendo que eu já estou. E eu sei que o fotógrafo de
casamento de Santo Agostinho, tem a caixa de seleção aqui. Isso é demais, são muitos personagens para
adicionar em um título. São cerca de 34 caracteres. Então eu vou
deixar isso em paz, descer e você
pode clicar em Salvar, embora eu não tenha
mudado nada. Então, vou examinar e copiar e colar esse complemento em cada um
desses grupos de anúncios. E aqui estão os anúncios. Copiei e colei
tudo, desde a planilha
em cada grupo de anúncios. E isso é,
isso explica por que separamos dez grupos de anúncios
diferentes, cinco por engajamento
em cinco para casamento, porque cada anúncio fala com
o que está nesses grupos de anúncios. Portanto, o custo e o preço
no grupo de anúncios de engajamento. Na verdade, o anúncio
fala sobre preços e fotos de engajamento
acessíveis porque fotógrafo de engajamento
acessível era muito longo para se encaixar. Uma outra mudança que fiz foi
nos grupos de anúncios de casamento. Tenho o tráfego indo para
a página inicial porque a
página inicial parece um casamento. Mas no grupo de anúncios de engajamento, tenho todos esses anúncios indo para a landing page de engajamento. Você pode realmente rolar e ver essas colunas. Na verdade, você pode
alterar as colunas
clicando nessa modificação
e abri-las. E você pode adicionar
diferentes aspectos do rastreamento de conversões
e coisas diferentes. Você pode até mover as colunas por aqui para
colocá-las na ordem certa. Outra coisa que
acho que não mencionei anteriormente, vamos entrar na adição no grupo de anúncios de
engajamento de custo e preço. Descer aqui
é o URL final. Esse caminho de exibição não é um URL, é simplesmente colocar mais conteúdo para
dar ao pesquisador um pouco mais de
informações sobre o que é
esse anúncio e sobre o que é
essa empresa. Aqui, à direita,
você pode vê-los
ver os anúncios rolando. É assim que eles
se parecem em um dispositivo móvel. E então você pode clicar
aqui em uma área de trabalho. Você vê nossos títulos de anúncios aqui. Em seguida, as descrições
aqui em baixo são nossas chamadas. E então aqui
estão os links do nosso site. Saltando para trás um minuto, se você notou um erro de digitação quando eu estava colocando em qualquer uma das
nossas extensões de anúncios, mande-me uma mensagem, eu
peguei depois de parar de gravar. Mas é assim que um anúncio se
parece na área de trabalho. Isso é aqui no celular. E então aqui eu
mudei todas as manchetes aqui
que falam com casamento. Copiei e colei
o anúncio aqui e depois mudei
para compromissos. Portanto, é muito específico para o que cada grupo de anúncios está segmentando. E você percebe que
a força acrescenta lá. A força de adição está
começando a ser preenchida. Temos uma média adicional, que vou voltar
e mudar isso e editá-la para tentar fazer com que
ela seja boa ou excelente. O resto deles é
bom ou excelente. E a última coisa a fazer agora é implementar o rastreamento de
conversões. Começamos a trabalhar na implementação do
rastreamento de conversões em seguida.
10. Acompanhamento de conversões: Nesta seção,
abordaremos o rastreamento de conversões e rastrearemos especificamente o envio de um formulário Fale
conosco, desde análises
até os anúncios do Google. Por que o rastreamento de
conversões é tão importante? Estamos começando com uma estratégia de lance de
maximização de cliques, mas queremos rastrear nossas conversões na página e ter esses dados enviados de volta
para os anúncios do Google. E vamos
cobrir isso agora porque, eventualmente, queremos
mudar para maximizar a estratégia de lances de
conversões. E isso realmente permite que o sistema
Google leve nossos dados de conversão
e ajude a alimentar e exibir anúncios para nosso
público correto que estão interessados em fotografia de casamento e engajamento
em Jacksonville. Esta seção
incluirá a análise e
a seção de anúncios pela qual
passamos aqui. E, na verdade, vou mostrar algo que precisa ser alterado neste
site específico e no seu site. Esse rastreamento de conversões
é muito diferente em muitos sites diferentes, porque
um site pode ser criado no Word, Press ou Shopify. Existem tantas áreas
diferentes nas quais você pode criar um site. Portanto, depende cada situação única em relação à forma como você
lida com as conversões. E vou mostrar a vocês
este site em particular. Na verdade, vou pedir
ao cliente que mude e mostrarei como
funciona no meu site específico. Mas o que queremos é um envio
bem-sucedido de formulários. E eu preenchi isso
e você clica na mensagem de envio
neste site específico. Não, eu não sou um robô, mas muito obrigado
por estender a mão. Mas o URL que você
notou não mudou. Ainda é contato de
barra para frente. Vou
instruir esse cliente
a mudar essa experiência, para enviar um envio bem-sucedido de formulários
para uma página de agradecimento. E vou mostrar
exatamente como isso funciona no meu site. Esta é a
seção de contato no meu site. E quando, uh, alguém
quando alguém preenche esta seção, ele iria aqui para uma
página de agradecimento onde o URL muda. E então daqui
você copia isso. Vá para sua conta de análise, você cria uma nova meta. Na parte inferior, você
clica em Personalizar, continuar. E então vou dizer foto, apenas como um exemplo que estou criando, mas eventualmente vou ter
esse cliente alterado para ter esse cliente alterado para ter um
envio de formulário bem-sucedido go-to forward slash, obrigado traço sapato. Então, vou título
desta página de agradecimento. Este é um destino aqui em baixo. Clique em Continuar. Você quer que isso diga
igual e copie e cole. Agradeça DSU. Você deixa isso fora e
clica em Salvar e ele cai na SID photo
CO, página de agradecimento. Agora, por meio de uma análise, precisamos importar essa
meta nos anúncios do Google. Basta clicar nas
ferramentas e na
chave de configurações e ir para conversões. E então queremos uma nova ação de
conversão, e queremos importar
do Google Analytics, do
google Analytics e continuar. E lá está esperando por nós. Às vezes, isso leva até 12 horas para ser preenchido
nesta seção. Então, depois de criá-lo
no Google Analytics, ele pode não estar aqui ainda, então espere durante a noite 12 horas
e volte aqui. E normalmente estaria aqui
esperando você simplesmente clicar na caixa e
importar e continuar. E isso nos diz que importamos um objetivo da análise
com sucesso. Clique em concluído. Você pode clicar neste
Exibir todas as conversões. E aí está, casaco fotográfico Sid. E você sabe que ele
foi importado do Google Analytics com
base na fonte de conversão. E agora temos conversões rastreadas
com sucesso partir de análises de
volta para o Google Ads. Em seguida, lançamos
esta campanha.
11. Lançamento + material de bônus: Chegamos até
o fim e é hora de lançar esta campanha. O trabalho duro acabou agora. É hora de ver como tudo funciona em um ambiente ao vivo. Vamos
colocar
suas informações de faturamento. Se esta for uma conta nova, você precisará inserir as informações do seu cartão de
crédito. Vamos lançar
esta campanha. E também vou analisar as três coisas que
você precisa procurar nos
primeiros 30 dias para garantir sua campanha esteja
funcionando de forma ideal. Estamos aqui em todas as
campanhas e garantimos que o status da
campanha esteja ativado. Pausa por vírgula porque estamos
trabalhando em um
ambiente de pausa até este ponto, às vezes
é
padrão habilitado. Portanto, se você clicar em Ativado pausado, você pode clicar neste
menu suspenso aqui e clicar em Ativar, ou clicar na
campanha até o topo. Isso mostra que está pausado. Se você precisar adicionar informações do
seu cartão de crédito
antes de iniciá-lo, clique nas ferramentas e
configurações aqui em resumo, na
coluna de faturamento e isso irá
orientá-lo a adicionar
seu cartão de crédito. Depois disso, tudo o que você
precisa fazer é clicar em Ativar, e essa coisa é lançada
oficialmente. Agora algumas coisas para
assistir nos primeiros 30 dias. A coisa número um é CTR,
a taxa de cliques. Isso é descoberto e calculado dividindo as
impressões pelos cliques. Quantas vezes
nossos anúncios foram exibidos? Quantas vezes
eles foram clicados? Se esse CTR estiver acima de
3%, isso é ótimo. Nos primeiros 30 dias, queremos uma
taxa de cliques acima de 3%. Se você ver que um desses grupos de
anúncios ou alguns desses grupos de anúncios
são menores que 3%, clique no grupo de anúncios e digamos que esteja no grupo de anúncios de
custo e preço. E mostra nossas palavras-chave. Digamos que algumas
dessas palavras-chave estejam mostrando
taxas de cliques abaixo de 3%. O que queremos fazer é garantir os termos de pesquisa que as pessoas
estão usando e o Google esteja exibindo nossos anúncios
porque há alguma clemência do
Google mostrando nossos anúncios para pessoas que não estão
exatamente digitando essas frases. Então você marca as
caixas à esquerda
das palavras-chave e simplesmente
clica em termos de pesquisa. Não teremos nada para mostrar porque não estamos
correndo tanto tempo suficiente. Então, quando você passa
pelos termos de pesquisa, se você vir palavras aqui
que não são relevantes, precisamos adicioná-las à lista de palavras-chave
negativas. Em outras palavras,
digamos que alguém tenha feito uma busca por savana. Alguém que acabou de fazer
uma busca por Savannah. Savannah, Geórgia está
na estrada de Jacksonville, mas nosso cliente não
faz fotografia de casamento
em Savannah. Então, digamos que foram os preços do
fotógrafo de noivado em Savannah. E isso surgiu
nos termos de pesquisa, você pegava a
palavra Savannah,
voltaria para nossa lista de palavras-chave
negativas aqui e a adicionaria à lista de palavras-chave
negativas. E isso é ensinar ao Google que não queremos que
nossos anúncios sejam exibidos para pessoas que estão procurando um fotógrafo de noivado
na CIA em Savannah. E isso é apenas parte do lado
da otimização do
gerenciamento de uma Campanha do Google Ads. Isso conclui a aula
que lançamos. Está ao vivo. Muito obrigado por
fazer meu curso. Por favor, preste atenção
às métricas de otimização que
acabei de examinar para você. E se houver algo
aqui que você não tenha certeza, talvez eu não tenha sido
particularmente claro ou você esteja confuso
em uma área específica, então por favor me envie uma mensagem e eu responderei diretamente. Espero que você tenha começado
como um iniciante. E agora, neste momento,
você é definitivamente intermediário e abordamos alguns tópicos
avançados também neste curso. Então, novamente, muito obrigado e feliz lançamento do Google Ads.
Todd Nevins, Google Ads Partner
