Transcrições
1. Introdução: Oi, todo mundo. Bem-vindo à minha primeira aula, que é tudo sobre como escrever uma ótima home page que mantém as pessoas em seu site um pouco sobre mim antes de começarmos. Sou redatora freelance no caso de algum de vocês não saber exatamente o que isso significa, deixe-me explicar. O que eu faço é escrever uma cópia. Agora a próxima pergunta é feita. Sua cópia uma cópia é o que você vai ver. Sempre que você abre um folheto ou lê um anúncio ou olha para um site de negócios, o texto que você está vendo é chamado de cópia. Então, ao longo dos anos, eu escrevi sites têm escrito brochuras. Escrevi comunicados de imprensa do blog, estudos de
caso. Escrevi uma cópia do produto, que são os pequenos blurbs que você encontrará em um catálogo quando você olha para um produto ou em um site. Quando você olha para um produto,
uh, uh, descrições de marcas
britânicas, nomes de
marcas, slogan, todos os tipos de coisas que eu escrevi para uma variedade de negócios diferentes, de empresas de café, Teoh varejistas de móveis para empresas de construção. Embora nos últimos anos a maior parte do meu trabalho tenha sido para empresas de tecnologia. Escrever páginas da Web em sites inteiros é uma das principais coisas que eu faço. Que Swire pensou ótimo lugar para começar com B home pages porque esta é a página mais importante fora de seu site é a primeira impressão que você dá de seu negócio. Você não precisa ter qualquer conhecimento prévio de escrever sites ou de marketing ou
direitos autorais fora Para entender esta classe até o final desta classe, você deve ter uma idéia muito melhor do que coisas a considerar quando você está escrevendo uma casa página. Quais itens incluir na página inicial sobre como torná-lo tão bom que os visitantes do seu site permanecerão em seu site e continuarão a explorá-lo. Continue aprendendo sobre sua marca em vai se interessar por seus produtos e seus serviços. Há também um projeto de classe, que é tudo sobre como escrever uma manchete para uma home page. Por favor, você seguir o meu perfil e se você gosta desta classe, então por favor me escreva comentário sobre. Por favor, publique seus projetos de classe na galeria do Projeto para que eu possa dar uma olhada se você estiver interessado em descobrir um pouco mais sobre mim e meu trabalho no meu cliente em ver alguns exemplos do meu trabalho. Então, por favor, visite meu site, que é Christopher escreve cópia ponto com. Espero que goste desta aula.
2. A hierarquia das informações e o ponto de uma página inicial: então a primeira coisa que eu vou falar é sobre a hierarquia de informações em seu site no ponto de sua hierarquia de página inicial de informações. Parece complicado, mas na verdade não é. Tudo o que significa é que o seu site deve progressivamente ficar mais detalhado como a visita para ir , desde
que eles explorem o site. Então, a camada superior de informações em seu site pela camada superior quero dizer o que está na
página inicial Isso deve ser bastante geral. Não deve ser muito detalhado. Deve ser bastante breve e bastante conciso. Se o visitante quiser mais informações, clica em outras páginas, e essas páginas ficam mais detalhadas e ficam mais longas. Era o ponto de uma hierarquia de informações. Bem, isso torna seu site fácil de ler e fácil de navegar. A última coisa que uma pessoa quer é clicar em um site na primeira página, ser bombardeado com informações realmente detalhadas e realmente não saber onde ir para encontrar as respostas que eles não vão causar é por isso que eles vêm para o seu site. Eles querem respostas para a hierarquia de informações que impedem as pessoas de clicar longe do seu site porque não conseguem encontrar o que precisam. Atenção vãos de pessoas que usam o clima, ficando cada vez mais curtos a cada dia. Então você precisa chegar ao ponto rapidamente, particularmente na página inicial. Então, qual é o sentido de uma página inicial? E quais são as principais coisas que a home page deve fazer? Eu acho que há três coisas principais home page deve fazer. Em primeiro lugar
, deve acolher as pessoas no seu site. Em segundo lugar
, deve resumir o que o seu site é sobre. Em terceiro lugar
, deve identificar o que seu site oferece ao leitor. Assim, suas páginas iniciais 1.000.000 de introdução ao seu negócio, o que você precisa então. É um menu muito claro e bem pensado para ajudar seus visitantes a chegar onde precisam estar.
3. Erros comuns de home page escritores de erros de origem fazem: Então vamos falar sobre um pouco fora. Os erros comuns que eu cometi por escritores fora da página inicial é um dos principais problemas. Isso é muito detalhado lá, muito barulhento? Eles não são concisos o suficiente e não foi dado pensamento suficiente para o princípio da hierarquia da informação. Então um visitante fica confuso. Eles não encontram as respostas de que precisam e, em seguida, clicam fora muitos sites e muitas
páginas iniciais não são visitadas. Focada. Eles devem ser sobre o visitante sobre o que o visitante quer e precisa, em vez de apenas sobre a empresa. Você deveria estar falando sobre o que seu visitante está procurando em vez de apenas falar sobre si mesmos. Outro grande problema com páginas iniciais e com sites em geral, em alguns casos é que há muito foco em recursos e não o suficiente em
recursos de benefícios . Quem se importa? Quem se importa com que algo conduza? O que o visitante realmente quer saber é o que esse recurso ou o que esse produto irá servi-lo pode fazer. Para eles, os benefícios são tudo sobre o que é útil para o visitante. Muitas páginas iniciais não respondem às perguntas dos visitantes. Você não precisa responder a todas as perguntas que seu visitante possa ter em sua página inicial que seu visitante chegou ao seu site com perguntas com necessidades que ele deseja satisfazer. É por isso que eles vêm até você. Mas se você não responder a essas perguntas e não reconhecer que elas têm essas perguntas em sua página inicial, eles vão pensar que você realmente não faz o que eles precisam que você faça, e eles vão clicar de distância. Muitas páginas iniciais vão para a difícil venda agora porque nós somos ótimos, mas as pessoas odeiam ser vendidas para. Eles querem saber como você pode resolver os problemas deles. Agora eu falei sobre como sua cópia em sua página inicial não deve ser muito detalhada. Deve ser bastante amplo e bastante geral. No entanto, você pode ir longe demais para o outro caminho sendo muito vago. Eu encontrei um monte de B dois sites de tecnologia B em sites de consultoria de negócios que falam linguagem muito vaga, realmente florido. Então o tipo de pipa de coisas que quero dizer são coisas como fazer seu negócio melhor ou nós ajudamos
você a aumentar os lucros. Como certamente cada negócio B dois B pode dizer que você precisa dar alguns detalhes, não muito, não muito detalhado, mas não seja muito vago. Outros problemas com com páginas iniciais por design, layout
ruim. Esta é a primeira impressão que um visitante está recebendo do seu negócio e as primeiras impressões contam. Então imagem Joyce é importante, e você precisa ter um fácil de ler. Estabeleça algumas páginas iniciais. Não tenho nenhuma cópia de tudo. Eu vi algumas páginas iniciais que são 100% imagens e talvez tenham o logotipo da empresa. A razão pela qual eles fazem isso é porque eles acham que suas imagens são fortes o suficiente
por conta própria . No entanto, o que eu sempre disse é que, embora as imagens possam chamar a atenção, são palavras que a mantêm. Você precisa contar ao visitante sobre o seu negócio, e a água pode oferecer-lhes, e você não pode fazer isso apenas com imagens.
4. O que inclui em uma página inicial: Agora vamos falar um pouco sobre boas páginas iniciais sobre quais tipos de coisas você deve incluir em nossa página inicial. Um leitor clicou em seu site porque eles querem saber algo na página inicial é a primeira coisa que eles vêem. O que eles não querem saber neste momento é tudo sobre os humildes começos da sua empresa. Como eu disse antes, neste ponto, deve
ser sobre o visitante e não sobre a sua empresa. Então, a primeira coisa que você precisa fazer é conhecer seu público-alvo, e você precisa saber os tipos de perguntas que seu público-alvo pode ter chegando ao seu site. O que você precisa fazer é responder essas perguntas na cópia. Como você pode ver no meu site, eu tenho sido bastante explícito com esta pergunta. Estrutura de resposta. Você não tem que fazer isso assim. Você não tem que ter perguntas e depois respostas para essas perguntas. Pode ser mais sutil do que isso. Você só precisa ter essas perguntas na parte de trás da sua mente, e você precisa ter certeza que essas perguntas são abordadas quando você está escrevendo a cópia quando você está pensando sobre qual cópia deseja escrever e como você deseja responder aos visitantes perguntas. Você precisa lembrar que você deve estar destacando benefícios, não recursos. Você pode entrar em mais detalhes sobre os recursos, embora você sempre precise ter em mente os benefícios. Em outras páginas do site, muitas empresas lutam, às vezes com benefícios e realmente colocá-los em palavras. O que eu descobri é que o que significa abordagem é bastante útil. Seu produto tem esse ótimo recurso, que significa que ele faz isso, isso e isso para o cliente, que você
possa ver isso meio que força você a soletrar seus benefícios. Isso obriga você a identificar o que seu recurso realmente faz para seu cliente sobre por que ele é útil. Como eu disse, não entre em muitos detalhes aqui. Não entre em um monte de detalhes sobre seus produtos e seus serviços e qualquer escritório que você
tenha , seus preços e certamente seu histórico de empresa. Seu visitante não precisa saber disso neste momento. Mantenha-o bastante alto nível. Andi por alto nível, esse é um termo que usamos na indústria de tecnologia, mas essencialmente significa o que estávamos falando antes. Alto nível significa geral, significa amplo em sua página inicial. Você quer falar sobre os amplos benefícios do seu produto sem entrar em muitos detalhes sobre os recursos específicos dele e o que esses recursos conduzem na
página inicial . Você também precisa ser bastante persuasivo, então a cópia precisa ser bastante afiada, bastante envolvente, porque seu propósito é manter as pessoas no site e incentivá-las
a clicar em outras páginas. Eles não vão fazer isso se a sua cópia estiver realmente seca e muito chata. Andi realmente digno das frases deve ser breve. Eles devem ser concisos. Eles devem ser afiados, e você deve estar usando uma linguagem interessante. Você também precisa se certificar de que sua cópia se encaixa no estilo e tom da empresa. Andi está de acordo com os valores da empresa novamente. Não escreva muito. A página inicial não é o lugar para uma cópia muito longa,
no entanto, no entanto, escrever
alguma cópia, em
seguida, finalmente pensar com muito cuidado sobre o design no layout
5. Exemplo de uma página inicial que escrevi: Vou falar um pouco sobre uma cópia da página inicial que escrevi para uma empresa chamada Mawr Lailing Center, então vocês podem ver que a primeira coisa que estamos fazendo é dar as boas-vindas. O visitante do site no visitante provavelmente será um senhorio que veio ao site
para descobrir por que eles devem comiscar MAWR para gerenciar suas propriedades para eles. Essa é a pergunta chave, e estamos respondendo essa pergunta com esses três benefícios aqui. Nós, então, um pouco mais para baixo, entrar em um pouco mais de detalhes sobre seus serviços. No Dhere. Estamos usando o que significa abordagem para escrever benefícios também mais cedo. Assim, por exemplo, o recurso fora de seu serviço seria sua associação fora dessas várias associações. O que significa que Mawr pode ajudar os proprietários a resolver disputas rapidamente e manter-se atualizado com a lei . Esse é o benefício. Então temos, uh, apenas alguns pontos sobre seus serviços particulares. Algumas informações sobre sua disponibilidade sobre como contatá-los
6. Lições principais: para que as principais vantagens desta classe, você precisa ter certeza de que sua página inicial é sobre seu visitante em, não sobre você. Você precisa manter a cópia bastante alto nível. Não muito tempo, nem muito detalhado. No entanto, você não quer que ele seja muito vago ou muito fofo, ou Você ainda quer ter certeza de que seu visitante sabe o que sua empresa faz e sabe o que seu produto ou seu serviço realmente é. Mas guarde os detalhes mais complicados para as suas outras páginas. Você precisa destacar os benefícios, não os recursos, e você precisa se certificar de que a cópia da página inicial se encaixa no tom da sua empresa. marca da sua empresa é adequada para o público-alvo. Obrigado por assistir a minha aula. Espero que tenha sido útil. Por favor. Agora dê uma olhada no projeto de classe em Postar seu projeto na Galeria de projetos. Se você gostou desta aula, por favor escreva-me um comentário sobre por favor. Obviamente, seguindo o meu perfil que espero que sejam mais aulas no futuro. E se, como eu mencionei no início, se você gostaria de ver mais alguns exemplos do meu trabalho, vai descobrir um pouco mais sobre meus clientes e maneira meu passado. Então, por favor, dentro do meu site, que é Christopher escreve cópia ponto com. Muito obrigado. Verei você contra você.
Christopher Berry, Freelance Copywriter
