Como embrulhar sua marca de moda: desenvolvendo hangtags, etiquetas e muito mais

1. Introdução: Ei, todo mundo. Este é Jeffstaple novamente, fundador, diretor criativo da Staple Design e Reed Space. Nesta aula, eu vou estar falando sobre os itens colaterais de branding que realmente adicionar a toda a imagem completa do produto que você fez. Nas aulas anteriores, eu ensinei a fazer, por exemplo, uma camiseta, uma marca, um produto. Mas agora que você fez o produto, há tanta concorrência agora nos dias de hoje que eu sinto que o embrulho real do produto, coisas como etiquetas pendurar, adesivos, itens colaterais, essas coisas que não são o produto real que você está vendendo, mas todas as coisas que estão orbitando em torno de seu produto são quase tão importantes porque são as coisas que estão diferenciando você da concorrência. Se você está fazendo uma camiseta ou um par de jeans ou uma camisa ou o que quer que seja, você está fazendo um ótimo produto, mas não está necessariamente contando a história completa da sua marca. Por que você começou sua marca? Qual é o seu ethos de marca? Qual é a sua declaração de missão? Inferno, qual é o seu site, certo? Sua roupa pode não necessariamente dizer todas essas coisas, e talvez não devesse contar todas essas coisas porque então seria uma roupa muito estranha. Então, você precisa dos elementos da marca, você precisa das garantias da marca, a fim contar a história do que sua marca realmente representa. No final desta aula, quero ver vocês me apresentarem exemplos de seus itens colaterais de marca. Você sabe o que? Desafio você a pensar completamente fora da caixa, marcando itens colaterais que realmente estão em sua roupa. Então, estamos falando de rótulos, rótulos principais, etiquetas secundárias, etiquetas de corte, até mesmo botões e, em seguida, alguns itens de marca que ficam fora do seu produto. Então, isso é talvez etiquetas pendurar, sacos de poliéster, embalagens, coisas assim, adesivos. Estas são coisas que não fazem parte do vestuário em si quando está sendo usado e muitas vezes é apenas parte do processo de desboxe se você quiser, o processo de desembrulho, e muitas vezes eles podem ser jogados fora, mas é naqueles poucos segundos que o consumidor está segurando esses itens que realmente torna isso realmente importante. Então, vamos rever esses dois tipos de materiais colaterais de branding. 2. Etiqueta principal: Então, vamos mergulhar nele. Vamos começar com o rótulo. O rótulo é provavelmente a parte mais importante de qualquer marca. Se olharmos para a categoria cruzada de qualquer produto que você quer fazer, qualquer coisa que você quer fazer sob o sol, você praticamente precisa de um rótulo lá de algum tipo. Por quê? Porque se você não tem um rótulo nele, você é essencialmente uma mercadoria. Certo? Então, o que não tem rótulos? Cortes não têm rótulos, papel higiênico não tem rótulos, como papel de lenço não tem etiquetas. Estes são itens de commodities. Mas se você quiser marcar seu item e se você quiser dizer ao mundo que alguém projetou isso, alguém colocou algum cuidado, esforço e originalidade neste produto, você precisa de um rótulo para identificar isso para o mundo. Então, eu vou passar por algumas das diferentes técnicas de rotulagem e também alguns dos diferentes estilos que usamos na Staple apenas para dar algumas idéias sobre como criar seu próprio rótulo. Existem três tipos principais de rótulos em termos de técnica. Então, em nossas camisetas para Staple, fazemos um rótulo que é essencialmente um rótulo não. É uma etiqueta que é impressa diretamente na peça de vestuário e assim você não tem etiqueta, mas você ainda tem o propósito de uma etiqueta que é identificar o que é a marca. Faço isso em camisetas porque não quero que o rótulo incomode o pescoço do usuário. Então, é por isso que fazemos sem rótulo neste. Então, esta é uma etiqueta impressa diretamente na peça de vestuário. Agora, o outro tipo de etiqueta que temos é uma etiqueta impressa. Então, este é um exemplo de uma etiqueta impressa aqui. Mas uma etiqueta impressa é um pedaço de tecido com sua arte e logotipo, serigrafado ou impresso na etiqueta. Então o terceiro tipo de rótulo que temos é o rótulo tecido. Normalmente falando, este é o exemplo do rótulo tecido. Uma etiqueta tecida geralmente dá a impressão de maior qualidade, maior custo. Um pouco mais personalizado. Há uma época de valor semelhante a uma etiqueta tecida. Então, colocamos nossas etiquetas tecidas tipicamente em nossos itens de costura de algodão para representar isso também. Quando você entra nele, uma etiqueta tecida é muito mais permanente do que uma etiqueta impressa ou uma etiqueta impressa na peça de vestuário. Etiquetas tecidas realmente resistem ao teste do tempo. É um rótulo onde a obra de arte é realmente costurada diretamente na própria etiqueta. Então, não importa quantas vezes você lava isso, não vai desaparecer. Vai permanecer o mesmo em termos de riqueza de cores e nitidez. Para mim, as etiquetas tecidas parecem realmente ótimas. Os prós e contras, as etiquetas tecidas têm uma quantidade mínima muito maior do que as etiquetas impressas. Então, se não estou enganado, etiquetas tecidas que você meio que tem que fazer nos cinco mil anéis de peças. Então, cada rótulo, por exemplo, este rótulo que diz M para médio, você tem que fazer 5.000 desses, 5.000 de grandes, 5.000 de extra-grandes. Então, você tem que ganhar muito. Mas são muito baratos por unidade. Quer dizer, você está falando de cerca de 10 centavos o rótulo. Mas quando você está fazendo 25.000 rótulos que tende a somar. Para Staple, nós não mudamos nossos rótulos todas as estações. Mantemos a mesma gravadora em cada temporada, e há algum argumento para isso. Então, alguns designers e marcas pensam “Mantenha o mesmo rótulo. Mantenha-o consistente.” No outro lado da moeda, se você quer ser realmente criativo e todos os anos você quer criar um novo logotipo para sua marca e você quer expressar sua marca de uma maneira nova cada ano e você quer criar novos rótulos todos os anos, por todos os meios fazer isso também. Definitivamente há dois lados dessa história. Eu, pessoalmente, mantive com a consistência. Eu sempre fui realmente apaixonado e respeitoso com marcas como Polo, Ralph Lauren, Echo, LRG e outras coisas. Essas marcas acabaram de ter o mesmo logotipo por muito tempo. Como a Nike Swoosh, eles nunca mudam o Swoosh ou nunca fazem nada com ele. Então, se você está tentando criar uma marca fora da longevidade, então eu sugiro manter o mesmo logotipo e rótulo o tempo todo. Etiquetas impressas, novamente, esses tipos muito mais baratos, menor quantidade mínima de ordem. É muito mais barato de fazer. Não há quase nenhum mínimo. Você pode fazer um par de 100 desses rótulos se você quiser. Em seguida, o impresso na peça, então este estilo, estes também têm mínimos muito baixos. Na verdade, pode-se dizer que não há mínimos. Você só está fazendo um para cada peça que está fazendo. Então, se toda a minha coleção fosse impressa em vestuário, eu não teria estoque em etiquetas, que seria legal. Mas eu gosto tanto de rótulos como anestésico, então eu quero continuar usando rótulos em algumas coisas. Então, esses são três baldes largos de que tipos de rótulos são. Há outros tipos. Você pode ser muito criativo. Por exemplo, você poderia fazer um remendo de couro. Então, muitas vezes em jeans você verá uma etiqueta de remendo de couro. Mas em termos de quantidade de massa e ser capaz de realmente fazer muitos deles, estes são os três tipos principais: impresso, impresso diretamente na peça, ou tecido. 3. Etiquetas secundárias: O que é melhor do que um rótulo? Dois rótulos. Então, não só você deve ter um rótulo principal, você também deve ter rótulos secundários e possivelmente até terciários, e obviamente, estes devem ser reproduzidos a partir de seus rótulos principais. Eu acho que seus rótulos principais devem ser o seu maior rótulo mais proeminente, mais óbvio. Etiquetas secundárias e terciárias são muito legais porque é aqui que você pode realmente dizer a mensagem e inspiração por trás de cada uma das roupas, ou talvez toda a sua coleção. O rótulo principal deve realmente ser apenas uma questão de fato. Deve ser o nome da marca, logotipo, onde é feito, talvez o seu url, e isso é sobre isso, e o tamanho, é claro. Mas indo além disso, rótulos secundários e terciários permitem que você tipo de realmente dizer a verdadeira marca e o que está acontecendo no conceito, o que era sua mensagem por trás disso. Então, como exemplo, esta é a nossa camisa principal. Eu mostrei a nossa gravadora principal. Nossa etiqueta secundária está escondida aqui embaixo. Então, quando você está usando a camisa, você nem sequer a veria. É realmente só quando você é como andar por aí que ele pode piscar um pouco, ou é realmente apenas para o usuário. É só para o dono saber que está lá. Agora, nesta etiqueta, somos capazes de colocar mensagens nela. Então, este diz como tecido clássico, design moderno, originalmente Lower East Side, nascido em 1975, um contágio social positivo. Todas essas coisas estão definidas neste rótulo, e não faria sentido colocar isso no rótulo principal. Definitivamente faz sentido colocá-lo em um rótulo secundário como este. Então, este é um ótimo exemplo de um rótulo secundário. O outro exemplo óbvio do rótulo secundário é obviamente no jeans, e vocês já viram isso antes. Então, nossa etiqueta principal está aqui em nosso jeans que é uma etiqueta impressa na verdade, e nós realmente fomos um passo adiante com nossa etiqueta principal e nós imprimimos nosso cocô de pombo sob a etiqueta principal, então ele é costurado sobre ele assim. Mas o rótulo secundário neste é este aqui, o remendo de couro, e isso é muito comum em um monte de jeans. Na verdade, ajuda a manter o cinto no lixo. Ele adiciona um nível extra de atrito lá. Então esse era o propósito original do remendo de couro lá atrás. Mas, novamente, este é um ótimo lugar para apenas colocar em muito mais informações detalhadas. Dezenove e setenta e cinco, novamente, o número de código. Até tem o nosso endereço original entre Stanton e Rivington. Ele ainda tem um pequeno slogan engraçado aqui que diz personalizar seus comerciantes da comunidade, então apenas tentando permanecer local. Então, você pode se divertir muito mais sobre isso que você não faria no rótulo principal. Então, rótulos secundários, super importantes. Novamente, os rótulos ficam nas roupas. Parece muito óbvio. Mas as pessoas não cortam os rótulos normalmente, menos que você realmente tenha feito asneira e feito um rótulo de sentimento horrível. Mas se a gravadora não se incomodar em usar, eles vão deixar isso ligado para o resto de sua vida. Então, sempre que você mostra sua roupa para as pessoas, ou alguém pergunta quem fez isso, eles podem facilmente acessar quem fez isso. Na verdade, em uma camisa como esta, eles nem precisam tirar a roupa. Eles olham bem ali em baixo e dizem, “Oh, é uma camisa de grampo.” Quero dizer, você tem que pensar no consumidor também, como você como designer, obviamente sabe qual marca você está projetando, você vive e respira todos os dias. Mas quando você vende uma camisa para alguém no meio da Coreia e ele gosta da sua camisa, ele pode nem sempre saber a sua marca. Se um amigo vem até ele e diz: “Ei, essa é uma camisa legal, onde você conseguiu isso?” Ele pode não ser capaz de ser como, “Oh, é uma camisa de grampo.” Como se ele tivesse centenas de camisas e centenas de marcas e ainda não fosse um fiel seguidor da marca. Então, ele pode ser como, “Oh, essa camisa. Sim, é o Staples. É legal.” Então, é aí que a rotulagem realmente ajuda a identificar sua marca para outras pessoas também. 4. Detalhes: Eu passei por cima do rótulo principal, eu passei por rótulos secundários, rótulos terciários, seu segundo terceiro rótulos, e agora eu quero passar por cima de guarnições. Trims, se alguma vez pensares na aba vermelha do Levi, isso é um corte. Se você olhar para Majella e ver que eles têm as quatro etiquetas brancas na parte de trás de cada peça, são guarnições. Então, as guarnições são ótimos identificadores da sua marca sem ter que dizer o nome da sua marca ou mostrar o logotipo da sua marca. Há pouco que nós internamente chamado truques e fazer isso que adicionar a uma peça de vestuário. Eles não custam muito dinheiro, per se, mas o recurso adicionado acrescenta muito valor. Então, como exemplo, um rebite colorido diferente em um par de jeans pode custar apenas alguns centavos, como literalmente três a cinco centavos, mas o valor percebido disso poderia adicionar US $5 a US $10 para o custo desse jeans, apenas por causa deste pequeno rebite de metal que você expôs em algum lugar. Então, eu vou passar por algumas das guarnições que fazemos apenas para dar alguns exemplos de alguns dos trabalhos de acabamento que temos. Na nossa camisa aqui, este é um ótimo exemplo de uma guarnição. Temos uma camisa básica. Tem o nosso gráfico. Tem o nosso bordado. Eu mostrei a gravadora principal. Eu te mostrei um rótulo secundário. Agora há dois detalhes muito legal guarnição na camisa e é para como fazemos o nosso botão sobressalente. Então, em camisas de botão, eles costumam costurar um botão sobressalente no pacote para que, no caso de você perder um botão, você tem um botão correspondente da mesma consistência. Então, em nossa área de botão sobressalente, nós realmente seguramos com um ponto colorido de contraste que forma está em S. Então o S realmente mantém pressionado e delineia os botões sobressalentes. Quanto custou o Stitch? Quanto custou mudar de azul para branco? Provavelmente nada. Quero dizer, para a fábrica, eles não se importam. É só um ponto, eles só têm que mudar a cor. Mas para um usuário e para um comprador que vê isso, isso é um nível de apreciação e pensou que eles realmente são como, isso é muito legal que eles fizeram isso. Então, é assim que você consegue um cliente para a vida fazendo coisas assim. É uma das minhas características favoritas que adicionamos ao botão para baixo camisas. Então, na parte de trás agora, muitas vezes eu acho que quando você seca uma camisa, eu quero ter uma maneira de apenas ser capaz de pendurá-la em um gancho. Então, nós poderíamos ter feito qualquer rótulo de loop velho ou vender coisa de tecido, mas nós fomos e adquirimos este realmente lindo tecido uma malha como etiqueta de loop estilo Astecas Navajo, bonito de tocar, bonito de sentir, bonito de olhar, e isso é o que usamos como nosso rótulo de loop para isso, então este é outro detalhe agradável aparado. No nosso jeans, nós vamos realmente, realmente presunto nas guarnições, nós enlouquecemos nas guarnições. Por que é isso? Porque para o nosso jeans, queremos que o nosso jeans seja basicamente básico, não queremos fazer calças loucas que sejam brilhantes e barulhentas. Queremos fundos básicos. Mas ainda queremos que o usuário seja capaz de se sentir único e se sentir valorizado no que ele comprou, porque sabemos o que estamos enfrentando. Sabemos que quando se trata de calças, você pode comprar ZARA, H&M, UNIQLO, por uma fração do preço. Então, a única maneira de podermos competir é adicionando individualidade e algo especial e personalizado aos nossos jeans e calças. Então, eu vou ver algumas das guarnições que fazemos em nossas calças. Eu te falei sobre os rótulos. Eu te falei sobre a etiqueta principal na parte de trás, a etiqueta traseira. Então, em primeiro lugar, nos bolsos traseiros, fizemos nosso logotipo como um S, único ponto de corrida S que acontece na parte de trás, então esta é uma guarnição também. Você também pode chamar isso de um gráfico também. É como cortá-lo de um jeito ou de outro, mas este é um identificador do nosso jeans. Então, se você olhar para o nosso botão principal, nosso botão principal também é logotipo e tem esses projetos abstraídos asa com grampo no topo, que vale para todos os botões voar bem, é um contágio social positivo Grampo. Todos os nossos rebites exteriores também têm a marca de grampo neles. Então, novamente essas são coisas que as pessoas andando pela rua nunca verão, isso é tudo para o proprietário, é tudo para o proprietário saber. Nós sempre fazemos um rebite rosa exterior em todos porque os pombos pés são rosa, modo que é a nossa cor marca registrada. Então, este fica com o pombo rosa. Também as fazemos por dentro. Então, por dentro, você verá que temos rebites cor-de-rosa também. A outra coisa que sempre fazemos em todas as nossas calças, e esta é a nossa marca registrada, então esta é uma mosca de botão aqui, na parte interna da mosca, bordamos “Boa sorte” na mosca interior aqui. Mas o conceito é, quando um pombo caga em você, dizem que dá sorte. Por isso, desejamos-lhe boa sorte nas calças. Todos precisam de sorte quando tiram as calças. Isso está tão escondido aqui que aposto que 80% dos usuários e donos deste jeans nem sabem o que está lá, talvez três anos depois do fato de que a luz o apanha de alguma forma em que eles dizem “ O que diz aqui?” , e diz: “Meu Deus, esse tempo todo, Staple me desejou boa sorte nas calças. Isso é incrível”. Então, nós temos isso. No lado oposto, então homens se você está assistindo isso e é hora de fazer um pouco de brilho, você tira isso e então boom, você vê um bordado de pombo tonal deste lado. Então, apenas mais uma pequena surpresa que você pode não notar até muito mais tarde. Então, por dentro, gostaríamos de nos divertir muito com nossas bolsas de bolso, nos divertimos com bolsas de bolso. Então, em nossas bolsas de bolso aqui, nós realmente fazemos um ponto de bordado que diz World Renown. Então, ele diz World Renown, costura de corrente bordado no saco de bolso e , em seguida, um logotipo bateu bem ali com um pombo, e então novamente todos os rebites internos são rosa. Então, há realmente um monte de coisas acontecendo aqui, verdade é grosseiramente detalhado, mas está tudo dentro, é tudo para o usuário. Não é para pessoas de fora, e é só quando você as usa, é apenas um par básico de jeans pretos, mas há muito pouco como dizemos truques e fazer isso acontecendo. Literalmente, todas essas coisas somadas, quando você considera o custo das mercadorias, provavelmente é menos de cinco dólares, mas por causa de todos esses truques agora, isso garante que esse cara pague o dobro do que você pagaria para um par de jeans na JCPenney ou DICK'S ou Kohl por causa de todos esses truques, e todos esses truques embora se conectam de volta à nossa mensagem, ele se conecta de volta ao conceito da marca. Então, novamente, eu volto ao conceito e execução. O que te mostrei foi execução, mas precisávamos da história. Você precisa saber que nosso logotipo é um pombo, você precisa saber que os pés são rosa, é por isso que os rebites são rosa, você precisa saber que quando um pombo caga em você, isso é o que cocô de pombo parece. Quando isso acontece, é boa sorte, e é por isso que diz boa sorte na mosca. Então, todas essas coisas estão amarradas. Você não pode simplesmente jogar palavras e símbolos aleatoriamente em um par de jeans e esperar que seja uma boa execução, você tem que ter a história assada e então você pode construir a execução para oferecer essa história. 5. Hangtags: Então, nós passamos por rótulos principais, a importância desse logotipo em sua etiqueta, rótulo secundário, rótulos terciários. Passamos por cima de guarnições. Nós basicamente revisamos tudo o que fica no seu produto. Estas são as coisas que são projetadas e cozidas no produto e para melhor para pior, é muito difícil para o cliente decolar. Então, essas coisas vivem em seu produto para sempre, mas também há um elemento auxiliar igualmente importante. Que são os itens colaterais que podem sair de suas roupas. São coisas como etiquetas, autocolantes, cartões postais. Todas essas outras coisas tchotchke itens que podem ser anexados às suas roupas no ponto de venda, mas é essencialmente destinado para o cliente ter a capacidade de tirá-los facilmente. Se você já comprou algo de uma empresa como a Apple ou a Nike, quão bonito é esse processo de desboxe, certo? Quero dizer, há vídeos do YouTube de rapazes a desencaixotar coisas como pornografia. Então, há algo muito bonito sobre todos os elementos de embalagem e os itens de branding auxiliares que apenas acompanham o pacote. Nove em cada 10 vezes, a maioria das coisas serão jogadas fora na verdade, mas você pode pensar nisso dessa forma. Isso secundário para que o cliente experimenta a coisa, tira, talvez mantém, talvez joga isso fora. Essas são impressões duradouras que fazem você ter fãs para a vida basicamente. Então, vou rever algumas das coisas que fazemos na Staple. Que só para dar alguns exemplos. A primeira coisa que eu quero passar é nossos primeiros hangtags OG originais. Eu queria mostrar isso porque eu fiz esses hangtags com meu primeiro pedido de 12 peças de grampo em 1997. Eu os fiz sem dinheiro e os fiz à mão. Essencialmente, o que eu fiz foi eu queria um hangtag que tinha um logotipo nele, mas também tinha um pouco da missão e da história de Staple. Eu pensei que a melhor maneira de fazer isso era encontrar 20 indivíduos diferentes que eu realmente respeitava ao longo da história e chamar citações significativas desses indivíduos. E eu queria colocar essas citações e creditá-las nesses hangtags e eu quero 20 hangtags diferentes. Então eu iria misturá-los todos e misturá-los e colocá-los todos nas roupas para que dependendo do tamanho e cor que você tem, quase seria como um biscoito da sorte. Onde você tem citações diferentes para cada camisa que você comprou. Então, eu queria uma surpresinha como essa. Tudo o que fiz foi comprar papel artesanal numa loja de arte e imprimi a citação lá. E do outro lado, imprimi a definição da palavra Grampo. Porque acho que muita gente não sabe por que chamei a empresa de Staple. Quando eles pensam em grampo, eles pensam no pedaço de metal que mantém o papel unido, mas eu estava realmente usando a definição de grampo que significa um item principal, material ou elemento em qualquer coisa. Uma matéria-prima, o principal produto principal mais importante em constante demanda e isso é o que um grampo é e é por isso que eu nomeei a empresa Staple. Quando eu imprimi em papel artesanal, era muito frágil porque o papel era literalmente como um pedaço de papel e eu queria duro assim para que ele pudesse suportar o teste do tempo. Então, o que eu fiz foi comprar aglomerado e aglomerado está disponível em qualquer loja de artigos de arte. Levei o papel que imprimi na minha impressora a jato de tinta Epson. Pegou o aglomerado e eu pulverizei o papel sobre o aglomerado para que ele acrescentasse a rigidez que eu queria. Então eu uso uma faca X-ACTO e corto todos eles em pequenos quadrados como este. Então eu o trouxe para Kinko e os pequenos de Kinko saberiam que tem uma máquina de perfuração. E Kinko vamos fazer buracos e outras coisas para você. Então, eu vou empilhar um monte desses quadrados e então eu vou para o Kinko's e eu diria, “Ok, apenas perfure uma meia polegada um buraco direito através.” E eles poderiam fazê-lo em um segundo. Ele só passa direto. Então, eu tenho minha etiqueta pendurada com meu buraco nele, e então eu tinha um monte de amigos amarrando cordas no topo deles. Nos primeiros dias, na verdade, eu usava elásticos. Porque eles eram ainda mais rápidos. Então você só tem um pequeno alfinete de segurança e boom, aí está sua pequena etiqueta de pendurar. Agora, antigamente, isso é muito demorado, mas era super barato e eu fui capaz de fazer isso barato assim por um tempo. E agora temos estes produzidos, mas só mostra que tudo o que você precisa é imaginação. Tudo o que você precisa é criatividade, pensamento e cuidado para fazer um grande hangtag. Você não precisa de muito dinheiro. Então, não há nenhuma desculpa para qualquer filial não ter uma etiqueta. Novamente, a razão pela qual você tem uma etiqueta é para contar essa história. Diga a declaração da missão, defina literalmente. Eu literalmente defino o que era básico para as pessoas e penso sobre isso. Se um cara pegar uma camisa de grampo naquela época e ele gosta de uma camisa legal, eu vou usá-la. Não sei de que marca é. Eu não me importo que marca é. Isso não é bom. Eu quero que o cara seja como, “Yo, esta marca é Staple e eles chamaram de Staple por causa disso aquilo”, e o terceiro e que se torna um embaixador da marca imediatamente. Então, estes eram inerentemente muito valiosos na progressão da marca. Não de uma forma que um contador pudesse dizer que tipo “Sim, estes eram muito valiosos. Você tinha uma ótima taxa de cliques nesses.” Como não, eu não sei qual era a taxa de cliques nisso. Estes poderiam ter sido jogados fora. Isso poderia ter sido... Sei que algumas pessoas guardavam isso e os colocaram em suas mochilas e outras coisas. Então, é difícil definir qual era o valor deles, mas eu sei que eles percorreram um longo caminho. Então, foi assim que começamos na Staple com essas pequenas etiquetas de papelão. À medida que progredimos, nos divertimos mais. Eu fiz uma coleção inteira uma vez que foi baseada em um tema de iates náuticos. Então, mudei as etiquetas e transformei-as nestes chaveiros flutuantes. Onde você coloca suas chaves nele e então se você deixar cair as chaves na água, elas não afundam. Eles flutuam assim. Então, fizemos estes impressos personalizados. Dizem “Staple “, e na parte de trás dizem estado de espírito de Nova Iorque. Então, isso foi muito outro pequeno tchotchke legal e estes eu sei que as pessoas guardaram. As pessoas mantinham isso como loucos. Porque eles também são como eles agem como anti-stress também. Então, você poderia apertá-los como analgésicos de estresse. Então, isso é legal. Nós não tínhamos um fabricante para isso ou nós não sabemos quem faz essas coisas. Nós pesquisamos no Google floaties de chaveiro. E há essas empresas promocionais lá fora que vão colocar seu logotipo em qualquer coisa. Qualquer coisa, desde canivetes suíços a estas coisas, a isqueiros, o que seja, e foi isso que fizemos. Nós os fizemos em uma empresa promocional, mas há algum gênio real e criatividade nisso porque a empresa promocional faz isso para pessoas que possuem barcos e pessoas querem colocar seu logotipo de barco e outras coisas lá. Eles não podem imaginar que alguém estaria colocando em roupas de rua. Então, é realmente essa capacidade de se apropriar de fora do mercado, fora da indústria e, em seguida, colocá-lo em sua indústria. E para a nossa indústria, como as crianças que, por Staple, nunca viram isto ou o usam naquele aplicativo. Então, é tão fresco para eles. E provavelmente o rei de tudo isso é Supremo. Se você já viu isqueiros Supremos, mandris de freira Suprema, martelos Supremos, caixa de ferramentas Suprema, garrafa térmica Suprema. Estas são todas as coisas que as empresas promocionais farão. Eles vão apenas colocar o seu logotipo e outras coisas, mas a maneira que Supreme faz isso é de tal forma que é tão bem marcado, tão consistente que eles adicionam esse alto nível de cobiça a esses itens mundanos normais muito cotidianos. E é realmente como um projeto de arte sociológica quase como. Eu me sinto como os donos da Suprema ou como vamos ver que coisa ridícula podemos colocar o nosso logotipo para ver se as pessoas ainda vão comprá-lo e eles sempre fazem. É incrível. Então, esse é um dos tchotchkes. Nós também fazemos alfinetes, esses pinos de pombo. É muito fácil fazer um alfinete. Apenas fabricante de pinos Google e você verá meia dúzia de empresas que fazem pinos como este. Todos os estilos diferentes e novamente, estes custos como um dólar ou menos e a coisa legal sobre estes é que você poderia anexá-los a suas roupas. Então, é como um bom item adicionado para a roupa, mas as pessoas sempre vão tirá-los e colocá-los em suas outras roupas. Então, eles podem estar vestindo como uma camisa branca do Levi ou camisa Uniqlo e colocar um grampo nele e para o público em geral, isso é uma camisa de grampo agora. Então, isso é muito legal. E a outra coisa que é realmente legal sobre fazer coisas como esta, é que você pode realmente vender isso agora como um item adicional em sua coleção. Então, vendemos alfinetes. Nós também colocamos em nossas roupas, mas você poderia comprar como um pacote de cinco desses também. Então, estes realmente se tornam um fluxo de receita, também. Então, Pin é outra grande ideia. Mais uma vez, estas são apenas coisas que fizemos. Só estou te dando forragem e ingredientes para idéias, mas vocês peguem essa ideia e agora corram com ela e façam o que quiserem. Então, aqui está outra. Fizemos uma bolsa de colaboração com o Porter, é uma empresa japonesa de bolsas. E para eles, fizemos esta etiqueta de borracha. Eu tenho outro aqui. Fizemos este hangtag emborrachado onde você poderia escrever suas informações na parte de trás. Porque é uma peça de viagem para que você queira escrever suas informações para recuperar-se sobre ele. Na verdade, fui muito estúpido com isto. Lembro-me porque, para fazer uma etiqueta emborrachada como esta, estes são mínimos altos. Acho que foram 5.000 peças no mínimo para fazer isso. Então, eu tive que fazer 5.000 dessas coisas. Infelizmente, só fizemos 500 desses sacos. Então, eu sabia logo de cara, que eu estaria preso com 4.500 dessas coisas, mas eu apenas fiz de qualquer maneira porque antes de tudo, nós fomos capazes de realmente vender essas coisas por uns 10 dólares cada depois. Então, começamos a vendê-los individualmente. Porque eles têm o logotipo Head Porter, bem como o logotipo Reed Space sobre eles. Mas vimos pessoas tirando esses sacos e colocando-os em outros sacos. Então, foi tão legal ver as pessoas remarcando seus sacos genéricos como sacos Porter Reed Space. Então, isso foi muito legal, mas este é outro exemplo de um item colateral de marca legal. Então, há alguns exemplos. Hangtags, floaties, itens promocionais, alfinetes, emborrachados. Você poderia fazer diferentes técnicas e materiais com suas etiquetas também. Em jeans, se você estiver usando calças, esta é outra grande. O melhor das calças é que você tem um grande imóvel para brincar, certo? Então, por que não colocar um grande e velho sinal sobre ele apenas para contar a história completa do que sua marca é sobre. Então, nós temos este papelão grosso que aparece muito facilmente. Você já viu isso no Levi's também. Não é nada de novo, mas novamente, isso acrescenta nem US $0,05 para o custo de seus bens e olhar para este outdoor que você tem em uma prateleira da loja agora. Quem não iria querer isso contra apenas em branco? Você sabe que eu quero dizer? Então, por $0,05, vou tomar isso como um outdoor. Então, este é um grande elemento de marca também. Muito bom uso de imóveis. 6. Adesivos: Então, outro item de marca realmente importante que o grampo usou para sua vantagem no passado foi adesivos. Estou sempre espantado com o poder do adesivo. Quero dizer, quando eu era criança eu costumava colocar adesivos em todas as capas de livros, todo o meu guardião de caçadores, e aparentemente décadas depois as crianças ainda usam adesivos, e eles ainda colocam adesivos em todos os lugares e agora eles os colocam na luz da rua postes, muros de rua, tudo por toda parte. Tem sido tão importante para nós porque muitas pessoas que eu acho que não estão em uma posição de cair US $30 ou US $50 em uma camisa, mas eles ainda amam sua marca, e um adesivo é uma ótima maneira para eles ainda representar sua marca. Colocando um adesivo de grampo em seu laptop, eles não precisavam gastar nada e eles ainda poderiam representar que eles estão com a sua marca. Então, isso é tão importante porque os fãs nem sempre são apenas sobre pessoas que te dão dinheiro, eles são apenas sobre embaixadores contando a história, espalhando a palavra de sua empresa, porque eles podem dizer a alguém que pode gastar US $500 em seu marca. Então, adesivo, super importante desde o primeiro dia, e aprendi muitas lições sobre adesivos sobre o que faz um bom adesivo e o que faz um adesivo ruim. Há muitos prós e contras para isso. Então, há um par de diferentes tipos de adesivos, há o seu adesivo de forma básica que é como geralmente um retângulo quadrado ou círculo, e então você pode fazer um adesivo cortado em matriz para que ele seja personalizado para qualquer forma que você quiser. Então você pode fazê-lo, no nosso caso é um pombo, ou você pode fazê-lo como um merdinha. Então, temos adesivos de cocô de pombo também, que são ótimos quando você colocá-los na janela do seu carro ou laptop ou telefone pessoas pensam que um pássaro atirou em seu carro. Então, os adesivos são ótimos, e se os adesivos são realmente bons como um adesivo em um chapéu, por exemplo, você provavelmente já viu um monte de jovens manter o adesivo em seu chapéu. Então, às vezes, até mesmo um adesivo simples pode durar através de pessoas jogando fora, ou pessoas destruindo e eles querem mantê-lo. É quase como um sinal de autenticidade. Então, nunca subestime o poder de um adesivo. Então, fazemos adesivos em todos os tipos de tamanhos. Outra coisa a considerar é quando você faz adesivos, onde você pretende que a superfície seja, certo? Assim, diferentes tipos de adesivos snickering funcionam melhor em algumas superfícies e não tão bem em outras superfícies, então alguns funcionam muito bem em vidro, e os que funcionam muito bem em vidro sugam paredes de concreto e vice-versa. Então, você quer saber onde seu cliente provavelmente vai colocar um adesivo, e você também quer saber em termos de tamanho e escala. Fizemos este grande adesivo de pombo e é ótimo para laptops, como laptops de 15 polegadas. Mas ei, eu quero colocar um adesivo no meu telefone, bem isso não funciona mais para isso, certo? Então é por isso que você faz um pequeno adesivo como este é ótimo para dispositivos de celular. Quero dizer, nós literalmente temos três tamanhos diferentes de adesivos de cocô de pombo para diferentes aplicações. Quero dizer, parece maníaco como se você fosse fazer três tamanhos de cocô de pombo? Mas sim, porque algumas pessoas querem colocá-lo em suas capas de livros, algumas pessoas querem colocar em seus celulares, algumas pessoas querem colocar em seu iPad, então, vamos fazer um para cada um deles. Honestamente em termos de fazer adesivos, é sempre um desafio porque, eu meio que sinto que os fabricantes de adesivos vêm e vão o tempo todo, então nós sempre pesquisamos no google para fabricantes de adesivos, mas para ser honesto 18 anos para o jogo eu ainda não tenho um go-to fabricante de adesivos. Toda vez que eu faço uma corrida de adesivos eu tenho que chamar ou Google um novo fabricante, porque eu nunca estou realmente feliz com a minha corrida anterior. Por exemplo, este, este adesivo aqui, sabe o que realmente me incomoda sobre este adesivo? Incomoda-me que há uma linha de cabelo de meia ponta de branco em torno deste pombo. Quero que o azul vá até o limite. Eu não quero esta linha branca aqui, e isso realmente me incomoda e não é sobre a arte. É que a maneira como eles fizeram o adesivo exigiu para que ele tivesse que ter aquela linha de cabelo, e então agora eu não vou usar esses caras novamente. Eu vou tentar encontrar outro cara, mas, há muitos fabricantes diferentes lá fora eu acho que cada estado na América agora tem uma dúzia de fabricantes de adesivos em cada estado. Então, realmente se resume a preços, corte em matriz é a outra coisa, nem todo mundo pode fazer um corte, e então o tipo de adesivo que você quer usar também. É honestamente como eu acho que você deve usar o nosso logotipo pombo ou mesmo o logotipo supremo como um exemplo de como não é honestamente sobre o logotipo, não se matar por cima é a arte certo? O gráfico está certo? O logotipo supremo é uma caixa vermelha com fonte branca nele é com certeza, itálico extra negrito se você gostaria de ir fazer um você mesmo. Não é sobre isso. Esse não é o gênio da campanha suprema, o gênio da campanha suprema é a consistência, e a constante trazendo nosso grande produto, grande autenticidade, grandes conceitos, e isso é a bandeira de tudo. E é isso que torna esse logotipo ótimo. Não é que o logotipo em si é grande, não é que o pombo é grande, é o que o pombo representa para todos é o que torna este grande. Qualquer um pode colocar um pássaro e fazer um adesivo nele, vá em frente, faça um corvo, faça um pintarinho amanhã, mas não será o que o grampo significa hoje, tempo, mas você tem que trabalhar para isso, você tem que trabalhar para construir a sua marca dessa forma. 7. Embalagem criativa: Então, agora que revisamos alguns dos elementos auxiliares que entram no seu produto, estamos falando sobre as coisas que um cliente pode ou não tirar, mas elas não fazem parte da sua roupa ou do seu produto. Agora, vamos falar sobre depois que você tem todo o kit em todo o seu produto talvez seja uma camisa, você tem todas as guarnições, rótulos , rótulos terciários, você tem todos os elementos auxiliares de branding que estão todos ligados para isso, você tem todo o seu produto. É uma coisa linda, você tem tudo feito. Agora você tem que colocá-lo dentro de algo, a fim de levá-lo para a loja e isso é chamado de pacote. Então, vamos falar sobre design de embalagens agora. No grampo, como exemplo, você conhece muitos dos varejistas com os quais trabalhamos, eu diria que 9,9 de 10 dos varejistas com quem trabalhamos, pegarão a embalagem em que você colocou seu produto e arrancá-lo do embalagem e jogá-lo fora e, em seguida, basta colocar o seu produto na prateleira, certo, é assim que a maioria das lojas faria isso. Eles não vão colocá-lo na prateleira em seu pacote, porque isso torna a venda dele muito difícil. Ninguém pode ver o que é ou sentir o que é, então eles não querem deixá-lo no pacote e querem tirá-lo do pacote, e honestamente eu realmente não preciso impressionar o detentor do estoque que está colocando o produto no então eu não preciso fazer um processo de desboxe para aquele cara, ele só está desencaixotando a coisa e colocando na prateleira. Portanto, muitas vezes não investimos muito em nossas embalagens, geralmente o que faremos é um saco de poliéster básico. Este saco de plástico é chamado de saco de poliéster, com apenas o nosso logotipo realmente grande nele e é realmente apenas uma identificação, é um identificador, ele apenas diz que, “Ei cara no departamento de transporte, esta é a camisa de grampo, Certifique-se de que vai no departamento certo. Então é claro que na parte de trás você tem que colocar todas as coisas onde, você não pode dar isso ao seu filho como um brinquedo, porque isso sempre acontece. As pessoas dão bolsas de poli para crianças como brinquedos. Mas sim, basicamente isso é o que fazemos. Bolsa de polietileno, logótipo grande. Você arranca, isso é o que o cara vai fazer, ele vai tirá-lo e então vai fazer isso, tirar todos os tecidos protetores e colocá-lo na prateleira assim. Geralmente é o que acontece e essas coisas são jogadas fora. Então, se você investiu um centavo nisso ou $5 nisso, isso é o que basicamente acontece com aquela coisa. Então, é por isso que basicamente mantemos a embalagem simples. Mas às vezes fazemos alguns itens especiais, fazemos lançamentos de edição limitada, fazemos corridas curtas , fazemos colaborações e quando fazemos isso, queremos comemorá-los com algumas embalagens de drogas, porque as pessoas coletam essas coisas e quando você as coleciona, você quer mantê-las no pacote em que estão sendo coletadas. Então, como exemplo, fizemos uma colaboração com kidrobot, que é um dos principais fabricantes de brinquedos do mundo, e acabamos fazendo esse cara aqui, que é muito raro. É o pombo que acasalou com o Homem Michelin e fizemos um pombo Michelin, assim e no fundo dos pés diz “grampear kidrobot” ali. Então, nós fizemos isso e então isso é uma coisa muito especial. Então, decidimos fazer esta caixa personalizada para ele, que tem toda a marca, tudo por todo o lado, temos o cara nele, há duas cores que ele veio, tem um grande desenho animado, splat de pombo cocô em o topo. Ele tem os logotipos na parte inferior, tudo está lá, Staple, site, nosso lema, kidrobot, seu site projetado com amor, versão branca edição limitada, versão original todas as informações estão aqui para você. Está tudo em uma bela caixa que você pode manter em uma prateleira como eu faço. Então, este é um exemplo de um ótimo item de embalagem. E outro, é que muitos de vocês podem estar familiarizados com se tiverem um par de Beats by Dre, é que fizemos um par de pombo Beats by Dre. Eles foram gentis o suficiente para nos permitir personalizar na embalagem também, e realmente fazer o logotipo pombo direita na frente, frente e centro assim, então isso é muito incrível. Então, como você sabe, o unboxing de itens de batidas são realmente bonitos, quero dizer, como tirar a manga e então você tem um pequeno fecho magnético de aba puxada assim, e então tudo isso sai, e então isso vem em seu próprio outro caso, e então isso se desenrola, e então boom você tem isso. Então, isso é um belo unboxing cruzes que eles têm, que provavelmente é por isso que eles são propriedade da Apple agora. Então, esses são dois exemplos realmente bons de embalagens de produtos para itens de edição limitada. Quero mostrar-lhe outro que é um dos meus favoritos de todos os tempos. Este é um item de embalagem de camisetas, e é na verdade na forma de uma revista como você pode ver, e é uma empresa chamada T post com a qual colaboramos. T Post sempre faz camisetas neste formato de revista, então tudo parece uma revista, mas quando você abre, tem um artigo nele e tem uma camiseta, então está tudo incluído neste pacote eles me entrevistaram, Eles me fizeram projetar esta camisa, e o que é realmente legal é que quando você desembrulhar a camiseta, então aqui está a camiseta, ela tem nosso design nela ou até mesmo eles jogaram adesivo lá, olhe para isso. Eles me ouviram, tiraram minha aula. Eles têm o design na frente, mas depois no interior da camisa, então se você pegar essa camisa agora e virar do avesso, eles colocam o artigo inteiro no interior da camiseta. Então, eles literalmente fundiram uma revista e uma camiseta neste belo pacote, e este é um item de colecionador importante. Quero dizer, são dois por um, e do jeito que tudo está unido, eles têm suas principais etiquetas aqui, impressas. Eles têm o rótulo secundário aqui na manga. Então esta marca T-Post está seguindo todas as direções certas e dicas sobre como fazer realmente design de produto dope, e então novamente tudo se dobra, volta, e então você apenas ligá-lo a este pombo rosa elástico elástico aqui que fizemos, e então feche isso e então você apenas arquiva isso na sua estante. Esse é um design de pacote muito legal. Então, inspire-se, você tem caixas especiais, caixas impressas, você tem uma revista, você tem sacos simples de poli, você pode fazer todo tipo de coisas diferentes com embalagens e isso é realmente como o presente embalagem em seu produto. 8. Conclusão: Então, agora, você tem todo o cenário colateral da marca. Agora, isso pode parecer muito granular, muito detalhado e muito nerd, mas essas são as coisas que realmente importam. Como eu disse antes, estas são as coisas que te separam da concorrência. É o que conta a sua história. É a maneira que você pode se permitir realmente dizer ao público inteiro qual é a sua missão, do que é todo o seu espírito e diretriz. Aqui é onde você pode realmente dizer. Não tanto no produto, na verdade, mas mais nesses itens colaterais de marca. Então, o que eu quero ver de vocês são suas melhores idéias originais sobre como contar a história. Obviamente, eu quero ver sua história primeiro, mas também quero ver como você vai contar. Você poderia fazer maquetes. Você poderia fazer renderizações. Você poderia cortar as coisas como eu fiz com minha primeira etiqueta de pendurar. Então, quero ver suas ideias mais originais, colocá-las na plataforma Skillshare, e mal posso esperar para ver todos os envios.