Como criar anúncios pagos — Facebook, Linkedin, Google [Principais estratégias de 2025]

1. Introdução à publicidade paga: Ei, como vai, pessoal? Se o aluno atual for bem-vindo de volta, se esta é a sua primeira vez para o meu treinamento sobre ajudar as pessoas a aprender sobre marketing e negócios em crescimento do que bem-vindo. Meu nome é Adrian Kohlberg. E neste treinamento em vídeo online, vamos cobrir publicidade paga em poucas palavras. Portanto, esta é uma introdução para colocá-lo no espaço certo, ter uma boa base. E filosoficamente, bem como as melhores práticas, algumas dicas para ajudá-lo a começar a usar publicidade paga em todos os canais. Então, se você estiver interessado em entrar em anúncios do Facebook, talvez o Google pagou anúncios, até mesmo anúncios do YouTube como esse. Então este é o curso e o treinamento para você. Então vá em frente e clique lá para o próximo vídeo e começaremos e mergulharemos diretamente. 2. Publicidade paga (de introdução ao social e a PPC anúncios pagos pagos): Ok, então vamos começar. Bem-vindo à publicidade paga. Em poucas palavras, tudo o que você precisa saber sobre publicidade on-line na ponta dos dedos. Meu nome é Adrian Hilberg. Vou me apresentar muito rápido e então podemos começar. Eu me chamo de um assistente de crescimento experiente. E ajudei uma empresa que nunca fez mais de US$80 mil por ano desde que o marketing gerou receita para US$2,2 milhões, na verdade, em 2021, a partir da receita gerada por marketing. E fizemos isso com um ROI de nove a um. Então, para cada US$1 dos negócios que gastei, eu traria US$9 por meio de diferentes métodos de marketing, estratégias, táticas, estratégia em geral e apenas construindo um mecanismo de marketing. Então eu planejei e gerenciei contas de mídia social mais de 12 mais negócios B2B e B2C e gastei mais de US $200 mil apenas em cabeças do Facebook, além de outros US$120 mil no Google Ads, que dependendo do negócio e da marca, pode ser muito ou não tanto. Consegui obter esse retorno sobre investimento enquanto gastava esse dinheiro em publicidade, cresci algumas contas do Instagram de 0 e mais de dez K, pelo menos mais de uma dúzia delas. Então, apenas algumas estatísticas rápidas lá. O que vamos cobrir hoje é o que é publicidade paga? Algumas definições, os principais meios publicitários, os três pilares da publicidade paga, planejamento e orçamento de seus anúncios. E, em seguida, quais KPIs rastrear principais indicadores de desempenho para publicidade paga para garantir que você esteja realmente recebendo força com seus esforços pagos. Então, vamos direto para a primeira parte. O que é publicidade paga? publicidade digital é realmente exatamente isso. É uma forma digital de anunciar. E há muitos métodos, meios e canais para fazer isso. É uma maneira de obter produtos, serviços, marca como um todo, todas essas coisas juntas na frente de novos clientes on-line ou capturar clientes talvez perdidos em um anúncio de retargeting, que obteremos para mais tarde. Os anúncios podem parecer imagens, clipes de vídeo curtos ou longos são apenas texto ou em muitos casos, dependendo do posicionamento e do canal, uma combinação de todas essas coisas. Esses anúncios chegam aos clientes por meio uma variedade de canais, por meio de diferentes sites, resultados de mecanismos de pesquisa, como na Pesquisa Google e vídeos no YouTube. Mas todos eles tentam fazer a mesma coisa e isso aumenta a conscientização. Hum, sim, então vamos ter dois tipos diferentes de publicidade também. Então, por que você deve usar publicidade paga? É uma excelente adição a qualquer estratégia de marketing e motor para ajudar a impulsionar o crescimento de qualquer empresa, mesmo em pequena escala e orçamento pequeno. Você pode segmentar seu perfil de cliente ideal, quem você, quem será seu cliente perfeito. Você pode segmentá-los. Eles existem digitalmente. Eles estão usando um computador, estão usando o telefone, usando mídias sociais e mecanismos de busca. Você pode controlar esse público e quem vê seus anúncios. Você pode desativá-los e ativá-los facilmente. Você pode escalá-los para cima e para baixo que controlam esses orçamentos. Então, dependendo de como eles estão trabalhando, quantas pessoas sua empresa está trazendo, talvez seja demais. Você pode derrubá-los, desligá-los, coisas assim. É flexível dessa forma. Eles são relativamente previsíveis. Depois de configurar suas campanhas em canais diferentes, elas funcionam em um determinado nível. Esse desempenho será praticamente consistente. Então, se eles não estão tendo um bom desempenho, então você sabe, você precisa investigar algumas estratégias específicas nesse canal específico para garantir que eles estejam chegando a um lugar que não seja apenas lucrativo, mas, em seguida, você pode escalá-los e otimizar ao longo do tempo. Tudo bem, então vamos dar uma olhada nos principais meios publicitários. Então, a publicidade como um todo não mudou muito ao longo dos anos. Diferentes plataformas foram usadas como o Tiktok para B2C, anúncios pagos são uma boa plataforma nova. Enquanto antes disso, os anúncios do Instagram e do Facebook, que ainda são a plataforma social número um, mas esses são realmente o espaço. Então, como você pode ver aqui, temos nossos principais jogadores. Então, à esquerda, temos nossas mídias sociais, LinkedIn, temos nosso Instagram. Em Pandora, Amazon, temos nosso Facebook. Você pode até mesmo anunciar no Hulu, Google e Spotify, YouTube e assim, se você cobrisse todos esses canais dependendo da sua empresa e da sua marca, você conseguiria capturar seu público e a atenção deles em todos os canais e em todas as plataformas. Acabei de nomear todos eles. Quando se trata de publicidade paga, a intenção é muito importante. Então, quando você decide onde colocar seus anúncios em todas essas plataformas, você precisa pensar onde está a intenção de seus clientes e saber o que seu cliente ideal usa e seu público. Se você é um B2C que tem como alvo talvez crianças de 18 a 25 anos. Então Tiktok, Instagram, Facebook, YouTube. Se você talvez esteja segmentando um público mais antigo, ou talvez dependendo dos produtos ou serviços que você vende. Linkedin pode ser ótimo para mais tipos de serviço B2B. As empresas só precisariam. Depende. Então, entretenimento passivo , Rádio, Spotify, pandora, seu público os ouve? Entretenimento ativo, TV, YouTube, Hulu, netflix, jornal de inspiração passiva. Este é o seu Facebook, LinkedIn, Instagram, twitter também pode estar lá que na verdade não estava listado aqui, mas o Twitter também é um grande. Em seguida, pesquisa ativa, isso tem dez pesquisas ativas, como mecanismos de busca, sendo o google Amazon. Eles tendem a ter taxas de conversão mais altas porque as pessoas estão procurando ativamente por uma solução e, em seguida, veem seu anúncio, clicam lá mais obrigadas a agir e realmente converter. Então, entender intenção de seus clientes ajudará você a decidir melhor onde a interrupção do padrão deve estar. Pago. A publicidade é uma interrupção padrão e, portanto, onde seu dinheiro é melhor gasto. Então, isso também é algo a ter em mente. Então, a terceira parte, os três pilares dos anúncios pagos, a mídia paga se dividem em três elementos centrais. A oferta, o público e o criativo. Qualquer anúncio terá esses três pilares. Se você os fizer bem, você está apenas indo para as corridas com um bom anúncio otimizado. Então, vamos começar com a oferta. Normalmente, fora do controle do gerenciador de anúncios pagos, é importante que eles tenham uma compreensão completa disso. Então, se você estiver fazendo, você recebe anúncios pagos e você é o dono da empresa, você deve entender isso. Se alguém estiver fazendo seus anúncios, ele deve entender isso. Você precisa saber qual é a oferta principal? Quais são as diferentes ofertas de pontos de entrada? Portanto, essas são as ofertas de ponto de entrada, o que significa que você não tem, se você tiver vários produtos , serviços ou produtos, você não quer ir direto para sua oferta principal. Muitos casos. Às vezes, você quer, mas se quiser a maior taxa de conversão até a maior conversão para quanto você está gastando ou retornando com o ROAS de gastos com anúncios, então ter uma pequena oferta de nível básico. Talvez possa ser um conteúdo de opt-in fechado , mesmo que você obtenha uma taxa de conversão mais alta e, em seguida, poderá liderar sua campanha estimulante para essa oferta principal. Quais são as diferentes ofertas de pontos de entrada? Sim, basta colocar em detalhes lá. Quais são os upsells lógicos do ponto de entrada oferecido à oferta principal. Esta é a sua oferta. Você pode dividi-lo em ponto de entrada central e vender células cruzadas para chegar àquele onde você quer estar. Você pode usar a publicidade para dar suporte a esse tipo de fluxo de trabalho de oferta. O público é o grupo de pessoas que você segmentará, onde seus anúncios estão para você precisa conhecer o público certo para que você possa usar as configurações de segmentação adequadas ao criar anúncios. Você precisa saber como é o seu cliente ideal, informações demográficas, idade, nível de renda, título, etc. E eu tenho este ótimo documento de fluxo de trabalho para ajudá-lo a criar seu perfil de cliente ideal assim como sua persona. Você realmente quer ser granular. Quanto mais você sabe, e você quer criar seu avatar de uma pessoa para torná-la o mais real possível. Então, quando você está criando seu criativo, quando você está construindo suas configurações de público, ele apenas, você sabe exatamente quais alavancas, que texto usar para realmente segmentar e aprimorar essa pessoa. Seja o mais específico possível. perfil ideal do cliente e as personas do seu comprador são tipos muito diferentes de informações do cliente para entendê-los. Construa esses. Sim. Em que seu cliente ideal está interessado? Livros, TV, outras empresas, etc. Hobbes. Hobbes pode ser ótimo, ótimo. Quais são os pontos problemáticos são problemas que seu cliente ideal tem que serão resolvidos por, resolvidos por sua oferta ou produto. Quais são os pontos problemáticos deles e quais são suas soluções com seus produtos e serviços? Qual é o seu cliente ideal que espera alcançar? Então, depois disso, indique onde eles estão também. Obtenha os benefícios de seus produtos e serviços que você está vendendo e, em seguida, onde isso os colocaria nesse estado após o estado? Se eles tivessem esse benefício? Isso leva diretamente ao criativo. Criativo são as imagens, as mensagens, a cópia do texto, o que o cliente potencial vê. E é essencialmente o anúncio em si. Então você precisa saber como usar narrativas e imagens para invocar uma reação ou uma conexão com seu cliente ideal. Como você pode explicar ou mostrar seu produto de uma forma que capte a atenção e quais informações importantes você deve compartilhar sobre seu produto ou serviço? Para dar uma ótima primeira impressão. E como você pode conectar seu público ao seu produto e serviço de forma significativa? De forma significativa. Então este é importante, este último, bem como como você conecta seu público ao seu produto ou serviço? E você faz isso contando histórias, imagens, explicando ou mostrando o produto uma maneira que capte a atenção deles. E informações importantes, como benefícios, foco em benefícios, benefícios, benefícios para criar essa boa primeira impressão. Portanto, tenha todos esses pontos em mente. Talvez quando você estiver criando seu criativo, Ele voltaria a este slide. Basta olhar para ele. Dessa forma. Você tem isso em mente quando você está passando por isso. Então parte para planejamento e orçamento. Você pode conectar publicidade paga em todas as partes do funil. topo do funil, conscientizando as pessoas sobre sua marca. Eles não te conhecem nada. Oh, eles se tornam conscientes disso por impressões geralmente. Eles veem seu anúncio, está na mente deles, veem suas mensagens, passam algum tempo nele. Eles se movem no meio do funil mostrando às pessoas como seus produtos podem resolver seus problemas. Então, é aqui que eles veem seu anúncio, eles clicam no seu anúncio ou talvez apenas se envolvam com seu anúncio. Talvez eles assistam ao seu vídeo, leiam seu texto, eles aprendam mais sobre Isso pode significar muitas coisas, dependendo do seu funil e de toda a sua estratégia. No meio da aparência do funil, pode parecer de maneiras diferentes. Muitos casos. No meio do funil é onde o cliente potencial pode realmente clicar na página de destino, para o site. E então a parte inferior do funil está incentivando esse cliente ideal a comprar. Então, é aqui que eles estão realmente na página de checkout ou um formulário de cotação ou um formulário de cotação seria o meio do funil ou algum tipo de conversão de formulário, mas onde eles se envolvem talvez seu vendedor ou check-out online, seja lá o que for. É a parte inferior do funil. Este é um olhar muito básico sobre o que é um fenol. Tenho outro vídeo no meu treinamento do Skillshare aqui. Ou se você estiver visualizando isso no meu site, então você pode clicar em. Compartilharei meu link Skillshare. Você pode chegar lá de qualquer maneira. Tenho muito treinamento. O expande-se em funis ainda mais nas landing pages. Então você tem que verificar se isso é apenas uma introdução básica rápida a isso. Entendendo o funil, as metas dos clientes finais ou as metas de seus clientes, sim. topo do funil, quais são seus objetivos? Eles estão cientes de que existe um problema e estão interessados. Estou aqui, você pode entretê-los, mantê-los animados, mantê-los envolvidos. No meio do funil. Eles se tornam conscientes do problema que podem ter aprendendo passivamente mais sobre quais soluções estão lá fora e na parte inferior do funil, eles procuram ativamente uma solução para seu problema em relação para seus objetivos. É assim que seria um funil quando você está planejando sua estratégia e está criando seus anúncios para cada etapa do funil, você quer ter certeza de que está alinhando esses aumenta as necessidades e necessidades do cliente nessa fase. Então, dependendo de onde eles estão neste funil, o anúncio fala com eles, certo? Essa é a parte importante sobre entender seus objetivos em cada etapa do funil, superior, médio, inferior. Então, tente colocar seus anúncios em plataformas medianas onde seu mercado-alvo se encontra. Meio que falei sobre isso um pouco. Crie uma variedade de diferentes complementos de funil para testar constantemente novos criativos dependendo da plataforma. Se for uma boa ideia no topo do funil ter vários criativos. Portanto, várias imagens com texto, porque esse cliente potencial verá anúncios diferentes relacionados à sua marca. Por exemplo, se você estiver na publicidade do Facebook, na anúncios do Facebook ou na plataforma anúncios do Instagram por meio do Facebook. Você pode criar vários criativos em uma campanha. E, em seguida, é mais provável que um cliente potencial veja seu anúncio várias vezes, em vez geralmente não ver o mesmo e várias vezes, mas eles verão criativos diferentes. Assim, você pode expandir essa consciência tendo vários criativos. Em seguida, crie uma variedade de anúncios de funil diferentes. Dessa forma, você pode testá-los também. Se você tem quatro criativos diferentes, você pode ver sob o mesmo público na mesma campanha e tudo o resto na campanha é o mesmo, então você pode testar esses criativos. Desculpe, meu texto está cortado aqui. Não sei por quê. Mas uma ótima estratégia de anúncios pagos se resume a mostrar à pessoa certa a oferta certa. Planejando seu orçamento antes de gastar. Você precisa ter o rastreamento definitivamente no lugar. Você pode otimizar seu orçamento ao longo do caminho, cada campanha precisa ter uma única meta e KPI, seja uma conversão que pode estar preenchendo um formulário ou comprando um produto. Toda campanha tem esse único objetivo. E quando você configurar sua campanha perguntará qual é sua meta. Talvez seu objetivo seja uma visualização de vídeo, seguir uma assinatura, uma compra, seja lá o que for, esse é o seu principal KPI a ser rastreado. Desempenho real. Então, você sabe, você está recebendo o valor do seu dinheiro com esse anúncio. Idealmente, você quer que seu retorno sobre os gastos com anúncios seja uma proporção de cerca de quatro para um. Isso ajuda. Essa é apenas uma linha de base de rentabilidade porque a maioria dos produtos e empresas de serviços, maioria das empresas de produtos obtém 50% de margem de lucro em produtos ou maiores ou maiores. Mas se você estiver mergulhando abaixo de 40 ou 50% de lucro, então você está mergulhando em suas despesas comerciais, basta começar a comer isso. 4-para-1 é bastante seguro. Eu consegui nove a um retorno sobre os gastos com anúncios antes, o que é muito, muito bom e tinha uma média de seis a um ROI ao longo do ano em 2021. Mas seu objetivo de começar de quatro para um. Se for menor do que isso, geralmente você está perdendo dinheiro dependendo do modelo de negócios. Você sabe, alguns modelos de negócios de serviços, eles estão dispostos a gastar milhares de dólares apenas para um lead qualificado e qualificado. Porque se esse lead qualificado, ele se transforma em cliente, ele pode se transformar em US $100 mil. Depende apenas desse modelo de negócios e qual é a margem para os serviços. Então, aqui vamos no topo do funil. 80% do seu orçamento vai aqui. Isso é apenas para expandir a conscientização. 20% do orçamento irá para o meio do funil, e 10% do orçamento irá para o fundo do funil. Anúncios tão diferentes, campanhas diferentes para esses diferentes estágios do funil. A maior parte do seu orçamento, iremos para o topo do funil. Então, isso é apenas sobre criar conscientização. O meio da parte inferior do funil deve permanecer bem baixo, pois a maior parte do orçamento irá para conectar um funil com vazamento com redirecionamento. Falei sobre isso antes, mas se alguém se envolver com você através do seu funil e depois sair, não se envolver com seus e-mails, não chega ao próximo passo. Você pode redirecioná-los e esse seria o meio do funil. Você tem um orçamento lá. Então, a chave para ótimos gastos com anúncios é alocar seu orçamento para anúncios com bom desempenho. E é por isso que os testes são importantes e testam constantemente novos anúncios para ver se eles têm melhor desempenho. Ser um Gerenciador de Anúncios é muito parecido com ser cientista, onde você está sempre testando e voltando a isso rapidamente. Um teste AB bem-sucedido é que você está testando um elemento de cada vez. Se você mudar uma tonelada de coisas toda vez, você não vai chegar a lugar nenhum. Portanto, tenha isso em mente. Você não quer fazer grandes alterações. Faça com que seus certos elementos da sua campanha mantenham exatamente os mesmos. Talvez apenas mude um ajuste criativo, coisas diferentes aqui e ali à medida que tem um desempenho melhor, você sabe, esse é o vencedor e depois continue. Então, parte cinco, publicidade paga, KPIs, mídia, KPIs, custo por mil impressões. Então, este é o topo do funil. Custo por visualização. Taxa de cliques. A taxa da qual alguém vê seu anúncio e, em seguida, clica no anúncio. custo por clique é importante. Quanto custa para alguém clicar em seu anúncio? Custo por lead? Se você conseguir, se esse é o seu objetivo é conseguir um lead, então quanto custa para realmente conseguir esse lead ou outro? Isso também pode ser um custo por conversão, custo por aquisição, custo por pedido. Então, se você está vendendo um produto on-line e, em seguida, seu anúncio ativado, gaste sua linha, pois esta é uma linha, como geralmente está vinculada aos carrinhos de compras de armazenamento on-line. Se alguém fizer o check-out, ele compra um produto que custa US$20. Você gastou US $10 para obter esse pedido. Em seguida, seu retorno sobre o gasto com anúncios é de US$10. Você gasta dez, ganha 20, mas seu turno é de US $10. Esses são os KPIs de mídia, esses são todos muito comuns oferecem KPIs. Portanto, sua taxa de rejeição, tempo de carregamento da página, taxa de conversão. Isso está mais relacionado ao seu funil, mas as adicionações estão empurrando o tráfego para lá. Portanto, é importante ficar de olho nesses KPIs, então, você sabe, se o seu funil estiver vazando. Isso, é isso por enquanto. Isso é uma introdução a muito sobre publicidade paga. Então, espero que isso o leve na mentalidade certa, ajude você a aprender muito sobre como começar com a abordagem adequada. Só para começar, muitas pessoas vão começar a publicidade paga e depois acabam perdendo muito dinheiro porque não estão entendendo muitos desses elementos-chave que ajudam eles criam apenas uma estratégia melhor. Então, espero que isso ajude. Terei mais vídeos e treinamentos, seja neste treinamento ou em outro curso no meu perfil do Skillshare, onde nos aprofundamos nos exemplos de mídias sociais. E, na verdade, criarei algumas campanhas no Facebook, LinkedIn e google. Então, provavelmente serei outro vídeo de treinamento no meu perfil do LinkedIn ou desculpe, no meu perfil do Skillshare. Se você estiver interessado , veja campanhas práticas para criar, criar criativos, coisas assim e aplicar muitas dessas estratégias, e aplicar muitas dessas estratégias então vá conferir esse treinamento. Mas isso é uma introdução para ajudá-lo a começar. Então, espero que isso ajude a dar uma classificação como ela se isso o ajudou e obrigado pelo seu tempo. Espero vê-lo em outro treinamento no futuro. 3. Como usar anúncios do Faceboo (não crie uma campanha de anúncios no Facebook): Ei lá, como vai isso? Bem-vindo de volta a outro vídeo. Neste vídeo, como parte deste curso, vamos dar uma olhada nos anúncios do Facebook. E vou criar uma campanha no Facebook na minha conta fictícia aqui e analisar algumas práticas recomendadas e dicas avançadas e ensinar-lhe exatamente passo a passo como começar a usar os anúncios do Facebook. Então, se você nunca configurou uma campanha no Facebook antes com o gerenciador de anúncios do Facebook, que é diferente de uma postagem impulsionada, por exemplo. Então este curso é para você. E se você tiver configurado, fique comigo e abordaremos algumas melhores práticas e dicas avançadas. Você aprenderá algumas informações valiosas de qualquer maneira, independentemente do seu nível de experiência com os anúncios do Facebook. Então, vamos seguir, vamos direto para isso. Vamos seguir esses passos aqui. Isto é, essas etapas são para se você nunca criou ou configurou ou começou com seu gerenciador de anúncios do Facebook antes, ou talvez você tenha isso não feito algumas dessas coisas. Então, a primeira coisa que você quer fazer quando começar com a publicidade no Facebook, licença, é que você quer ter certeza de começar. Você vai para o gerenciador de anúncios do Facebook. Isso é diferente de impulsionar uma postagem. E quando você cria uma conta, ela lhe dará um pixel. E então você deseja instalar esse pixel e com sucesso em seu site. Esta é a primeira coisa que você quer fazer. Isso porque basicamente ele começará a rastrear toda a atividade em seu site e você pode usá-la para públicos personalizados, públicos semelhantes e assim por diante. Em suas campanhas de anúncios do Facebook. Então, por exemplo, qualquer pessoa que visite seu site, você pode redirecioná-lo se não tiver convertido em seu site. Ou você pode criar um público parecido de onde o Facebook mural. Crie um público de pessoas que se parecem com pessoas que visitam seu site com base em critérios diferentes. Eles são algoritmos é como a IA super inteligente que conhece em nós como tudo sobre todos. Muito mais do que falar sobre perfil comercial. Portanto, pode ser uma ferramenta útil também no caso de você não saber que abordou o último vídeo, mas os anúncios do Facebook também incluem o Instagram. Então, uma vez que você tiver sua configuração de pixels, você virá aqui. Você quer ter certeza de que tem sua página de perfil comercial. Então você tem uma página comercial no seu Facebook e, em seguida, quer ter certeza de que tem uma conta comercial do Facebook, que é diferente de você ter apenas uma página comercial. Portanto, esse é um exemplo de uma conta comercial. Então eu tenho isso, muitos negócios aqui. Mas você pode vincular suas páginas comerciais do Instagram e do Facebook à sua conta comercial, bem como aos anúncios deles. E meio que é o centro central de tudo. Na verdade, agora que digo isso, vou reorganizar isso visualmente. Então, se este é o centro, sua conta comercial do Facebook e, em seguida , tudo o resto decorre disso. Basta fazer algumas filas aqui. Meio assim. Depois de ter toda essa configuração, você vai querer. Vamos entrar e ver alguns exemplos reais quando começarmos a criar essas coisas. Assim que você tiver seu site de instalação de pixels, você terá sua conta comercial. Você tem sua página comercial e uma conta do Instagram, que você converte em uma conta corporativa do Instagram. E então essas três coisas são específicas dentro da própria plataforma de anúncios. Acho que essas quatro coisas realmente o pixel também está incluído. Então, vamos mergulhar e começar a criar um anúncio. Então, quando eu começar a criar uma campanha, qual vou entrar agora. Estou pensando comigo mesmo, qual é meu objetivo e objetivo? Então, eu tenho uma landing page aqui, e quero direcionar o tráfego para esta landing page para que eu possa coletar nomes e e-mails e adicionar pessoas à minha lista de e-mails e depois nutri-las como parte do meu funil. Então, se você faz parte do meu treinamento em funil, tenho outro treinamento no Skillshare aqui onde mostro como construir um funil. Esses anúncios do Facebook podem fazer parte do tráfego para que direciona clientes potenciais para o meu funil. E uma landing page é uma grande parte disso. Então eu tenho minha landing page aqui, como criar um funil de marketing para colocar os clientes no piloto automático. Neste treinamento, na verdade, o específico que vou ensinar anúncios no Facebook é um tipo de motoristas de tráfego. Então eu tenho isso. Também usei essa ferramenta, canva.com, que se você fez ou participou do meu treinamento em redes sociais ou de um curso, falo sobre ferramentas ou ferramentas de design de mídia social em geral. Um deles é projetado para, eu gosto de usar o Canva, onde você pode criar gráficos para anúncios. Então eu criei este anúncio para minha landing page. Então, é literalmente o mesmo título e cores um pouco diferentes, mas eu tinha meu logotipo aqui no canto. Meus logotipos aqui no vídeo, mas como é uma landing page, eu não tenho meu logotipo e minha barra de navegação principal. Então, como construir um funil de marketing, obter clientes e piloto automático, achei que era um título muito bom, então não o mudei. Então essa será a imagem de adição que eu uso que criei no Canva. E então o link irá aqui para esta landing page. Então, vamos seguir em frente e criar uma nova campanha. Então, quando você cria uma nova campanha, temos que escolher nosso objetivo. Eu, meu objetivo são conversões. conversão será se alguém preencher este formulário, que mostrarei como nesta etapa aqui, configurar o Rastreamento de Eventos Personalizado faz parte da criação de toda a sua conta do Facebook para que você pode rastrear eventos de conversão. Então, as perversões quase sempre serão seu Facebook de qualquer maneira, você pode fazer vídeo. Existem diferentes estratégias em que você usa diferentes. Eu fiz tráfego, fiz visualizações de vídeo e, em seguida, farei um anúncio de retargeting para pessoas que assistiram mais do que dizer, dez segundos do vídeo. Onde está minha consideração, meu objetivo é uma conversão. Então esse é apenas um exemplo em que você pode usar outros. Mas quase todo o tempo será vendas se for um B2C ou conversões se for B2B. Então você quer optar pela carreira. Então, vamos aqui. Minha pequena bolha aqui embaixo, inferior esquerda. Então, cada campanha publicitária é dividida em três seções. Você tem seu nível de campanha, tem seu nível de conjunto de anúncios e, em seguida, você tem seus anúncios. E você pode ter vários conjuntos de anúncios e vários anúncios em uma campanha. Então, vou criar um por enquanto, mas estou depois de criar um, vamos voltar, duplicar isso e alterar o conjunto de anúncios para que haja configurações diferentes para cada nível para a campanha aqui. Portanto, a campanha tem apenas algumas configurações. Vamos nomeá-lo. Construa um funil, treine, opte por entrar e dor. Lá vamos nós. Desculpe. Vamos ver aqui. Certo, então seguimos em frente. Nada a declarar aqui, basta deixar isso em branco, a menos que você tenha uma categoria especial. Mas uma vez que você iniciar, eu lhe direi para que você queira vir ao seu tipo de fichário. Normalmente você vai fazer oxigênio no início, mais tarde, há mais avançado, acho que avançado onde você faz isso. Vamos ver, onde está? Não está aqui. Eles não serão a opção. Se você fizer isso em sete oxigênio, você faz uma quantia definida de quanto você está disposto a pagar por um lead. Então, é por onde começar. Você sempre quer leiloar e, em seguida, ativar a otimização do orçamento da campanha. É quando você tem vários conjuntos de anúncios. Então, digamos que eu tenha três conjuntos de anúncios. Seja qual for o melhor desempenho, ele alocará automaticamente mais do orçamento para os conjuntos de anúncios com melhor desempenho que você obtenha os melhores resultados. Então, chegaremos a isso em um minuto. Então, vamos fazer US $30 por dia. Aqui é onde podemos o maior volume. Sim, então queremos o maior volume. Podemos alterar isso para o limite de lances, onde podemos definir a quantidade manual de custo por Goldman. Vou fazer o custo por resultado, o que é uma conversão. Então, faremos isso por enquanto. Então, é praticamente isso. Não queremos fazer testes AB agora. Então, basta clicar em Próximo aqui e continuaremos passando pelo nível do conjunto de anúncios é onde você adiciona seus públicos. É por isso que você pode ter vários públicos, digamos em diferentes conjuntos de anúncios. Então, vou criar vários militares e criar três. Então, vou criar uma com uma lista, uma do tráfego de um site. Desculpe, eu disse que as visitas ao site serão um público neste conjunto de anúncios. Vou nomear esse site, tráfego do site. E depois farei mais dois. Um, pareça com o tráfego. Então, pessoas que se pareciam com pessoas que visitaram o site. E então farei um conjunto de anúncios de retargeting para qualquer pessoa que não tenha sido um redirecionamento, desculpe, porque o tráfego de um site pode ser considerado recarregado. Vou fazer uma lista. Desculpe se eu tenho uma lista de clientes são listas de conversões. Vou usar um site de lista e ficar parecido. Público. E então, como fizemos a otimização do orçamento, qual for o conjunto de anúncios e os públicos com melhor desempenho, ele alocará mais orçamento. Portanto, temos nosso evento de conversão de tráfego do site. Então, queremos escolher nosso evento. E, novamente, isso está voltando para configurar um Rastreamento de eventos do cliente. Então, vou fazer que não o configurei porque esta é uma conta fictícia. Mas normalmente você lidera. E enquanto estivermos aqui, vou abrir o gerente de eventos que possamos ver como criar um evento personalizado. Vou fazer uma pista porque se alguém preencher este formulário, vou considerar que um evento chamado líder. Então, criarei uma conta comercial com permissão. Desculpe, vamos dar uma olhada aqui. Não quero criar uma nova conta. Então eu vou te mostrar em outro. Mas, basicamente, o site é onde a localização acontece e o lead é o que vamos rastrear quando os pixels no seu site realmente rastrear um lead automaticamente se alguém preencher um formulário, mas você ainda o como fazemos isso é criar uma página de agradecimento. Então, quando alguém preenche este formulário, ele vai para uma página de agradecimento. E crio um evento personalizado aqui no Facebook. Gerente de eventos. E eu digo, Ei, qualquer um que visite este URL, considere isso um lead. E então isso é o que estamos fazendo aqui. Só não está configurado nesta conta fictícia. Aqui, bem aqui. Agora nós rolamos para baixo. Você pode, se você quiser fazer uma data de término ou data de início, eu deixo porque eu comecei e mantenho em andamento se eu quiser terminá-la, eu apenas desliguei. Então é aqui que vamos criar nosso público. Então, como eu disse, podemos parecer parecidos. Vamos criar um novo, no entanto. Então, vamos criar um público personalizado e nossa fonte será o site. Também temos uma lista. Você pode carregar arquivos CSV de listas de contatos. Você também pode fazer isso com base na conta do Instagram. Pessoas envolvidas em sua conta do Instagram, se você estiver criando conteúdo ou pessoas envolvidas em sua página do Facebook e coisas assim. Então, vou fazer o site. Talvez não me permita, porque eu só tenho esse pixel, não está funcionando porque este é um site que nós derrubamos. Mas vamos fingir que está funcionando Todos os visitantes do site. No último vamos fazer isso vai até 180 dias, é devido nos últimos 60 dias. E vou nomear um site, 60 visitas, 60 dias. Então, vou criar esse público. E agora não vou criar um público sósia. Na verdade. Sim, vou. Então as pessoas são parecidas e pessoas que visitaram o site e duram 60 dias até 2,7 milhões eu, podemos ir mais alto para analisar, ir mais alto, Vamos 5%. Mas então eu serei apenas uma piscina mais ampla. Mas então podemos otimizar porque esta é uma nova conta. Queremos iniciar nossa conta fazendo uma rede mais ampla, mas com o tempo podemos restringi-la e otimizá-la. E aprenderá, o algoritmo aprenderá e otimizará também. Então, automaticamente, colocar meus sósias, vou me livrar disso. Então, agora acabamos de ter o site. E isso é tudo o que vou fazer porque esse é o site do Ad Set. É isso. Você também pode colocar listas de exclusão. Fiquei na minha exclusão de alguma forma. Talvez esse tenha sido o que eu selecionei. Então, vou incluir o público do meu site. Também posso excluir o público. Há uma hora e um lugar para isso. Quando terminarmos de configurar tudo isso, vou dar uma olhada em uma campanha que realmente fiz onde podemos ver alguns recursos mais avançados. Então vou dizer que você pode salvar o público. Você não precisa. Haverá salvo aqui. Você não precisa clicar em Salvar. Isso, basta salvá-lo em uma pasta de públicos-alvo que você pode, você pode encontrar mais tarde. Então, parece que aqui eu salvei públicos e você pode selecionar aqui nesta parte caso você não esteja usando listas ou públicos personalizados. Estas seções aqui para públicos personalizados e semelhantes que você cria. Mas se, digamos que eu não tenho nada aqui, se eu me livrar disso. Agora, nesta seção, podemos adicionar dados demográficos, interesses e comportamentos. Então você pode fazer como títulos de trabalho. Então eu posso dizer como marketing, interesses, interesses, interesses, vamos trabalhar. Vamos ver, ou podemos navegar e navegar. Então demografia, você sabe, coisas diferentes aqui. Podemos trabalhar. Então, trabalho, títulos de trabalho. Lá vamos nós, títulos de trabalho e depois digitamos marketing. Então, isso não tem muito. Isso não é bom. Cara, não tem isso. Sinceramente, a versão mais recente. Sim, eu vejo. Facebook, superlimites nessa segmentação detalhada com dados demográficos e interesses por motivos de privacidade, eles atualizaram muito. Então, eu não uso esse tanto. Gosto de confiar em públicos personalizados são muito mais valiosos. Mas caso você queira adicionar recursos demográficos, você também pode fazer isso aqui. Apenas limitado por causa da privacidade. Então, é praticamente isso. Custo de conversão por resultado em ouro, custo médio por lead. Otimização para convergência de entrega de anúncios. Então, se você quiser definir um preço para quanto você está disposto a pagar pela sua meta. Você pode adicionar isso aqui. Vou mantê-lo em US $5. Por enquanto. Vamos continuar com o anúncio em si. Então, aqui estou apenas puxando todos esses tipos diferentes de contas do Facebook e Instagram que tenho, eu acho. Vamos fazer um que faça sentido porque as soluções para meninas e o mesmo para a insulina lá vamos nós. Você quer ter certeza de ter a página do Facebook e a conta do Instagram vinculadas. É por isso que é importante vinculá-lo, porque é aí que os anúncios serão exibidos. Portanto, sua página do Facebook e Instagram será vinculada à sua conta comercial. E então você pode, é aí que os anúncios estarão realmente aparecendo. Portanto, não queremos catalogar. Então, vamos fazer uma única imagem ou vídeo. Essas são apenas configurações diferentes. Adicione mídia e vou adicionar a imagem que fiz. Então, vou fazer upload uma imagem. Eu tenho em meus downloads. Tenho certeza. É apenas puxar todas essas coisas diferentes de perfis diferentes, ignorado tudo isso. Então este será meu anúncio com boa aparência. Então essa é minha imagem. E então serei colocações automáticas. Texto primário. Então agora, só por causa do tempo, vou arrancar minha landing page. Normalmente, você quer criar uma cópia melhor ou personalizada. Esta é a cópia do seu anúncio, então você quer ter certeza de que é atraente. Então você coloca isso aqui em seus textos primários e então você pode ter um título. Vamos dizer funil digital, funis. Linha. C. Funis digitais. Para obter clientes. Vamos fazer isso. Você não precisa colocar uma descrição. Então vamos dar uma olhada em um exemplo. Foi assim que ficou no Instagram e em todas as colocações aqui. Então, se olharmos para ele aqui, temos a descrição é o que acaba sendo a legenda no post. Eu meio que escaneio isso porque estou passando por tudo isso para que você possa vê-lo, mas você vai querer chamar à ação aqui. Então clique para saber mais ou para começar, devo dizer. Ou para ter acesso ao treinamento gratuito. E então você pode escolher entre essas opções, seu plano de ação aqui. Então, farei o download. Portanto, é um download de treinamento. Talvez você possa testar diferentes opções aqui. E aqui você vai querer colocar o URL do site. Então eu vou copiar esse URL, colocar isso lá. Se você quiser rastrear parâmetros UTM, se você sabe o que é isso, é uma opção um pouco avançada. Você pode fazer isso. Eu costumo fazer isso. Isso é para que você possa rastrear suas campanhas no Google Analytics ou no HubSpot ou outras plataformas de automação de mercado. Eu não vou fazer isso agora, mas é praticamente isso. É isso, é isso. Então você pressiona Publicar. Não vou publicar este. Então, agora que temos tudo configurado, vou voltar aqui para o nível do conjunto de anúncios. Vou duplicá-lo. Então, vou duplicar rapidamente. Vou nomear esta cópia. Portanto, esse é o tráfego do site. Agora vou fazer uma lista de clientes potenciais. Então, vou testar públicos diferentes. Então agora eu tenho o mesmo anúncio criativo, certo? O mesmo anúncio criativo. Mas vou mudar meu público. Eu o excluo na web. Sei que não vou lançá-lo, mas vou voltar aqui para o tráfego da web e adicionar meu site de público personalizado. Então, as pessoas que visitarem o site farão parte desse público. E então aqui eu vou. Faça upload de uma lista. Eu não tenho uma lista agora, mas vamos fingir que tenho e vou criar uma. Então, lista de clientes de público-alvo personalizada, vamos seguir as etapas. Mas pode ter um no meu arquivo em algum lugar. Mais uma vez, tenho que adicionar o público. Mas, basicamente, se você tiver uma lista de contextos, basta carregá-la. E então ele passará por etapas de campo de correspondência. Você gerencia o FirstName , o LastName, qualquer informação que você tenha , mínimo, você deseja um nome próprio, último nome, e-mail, mas quanto mais informações você tiver, melhor corresponder a eles. Se você não conseguir combinar tudo, basta seguir em frente. Vamos dar uma olhada em outra conta de anúncio e mostrarei o que quero dizer. Então, temos essa lista e depois vou duplicar isso mais uma vez. E eu farei um público sósia. Então, dê uma olhada na web 60, onde foi aqui que eu fiz? Então, eu vou clicar em Publicar. E agora tenho três públicos diferentes que estou testando. E o que tiver melhor desempenho mais orçamento, alocaremos dois lá. Então eu sei que isso é muito. Eu passei por isso rápido. Você provavelmente tem muitas perguntas. Mas isso é apenas superfície, meio que um trabalho rápido, run-through de como criar uma campanha. Então, pelo menos, você sabe como começar. Não vou publicar isso e vou para uma conta diferente. Então, vamos para essa conta e não veiculamos nenhum anúncio agora porque eu desligo todos eles. Mas vamos dar uma olhada nessa conta. Vamos vê-lo. Vamos ver como este se parece. Fiz este há muito tempo. Então eu tenho três. Sim. Olhe para o alvo Labaree. Eu escrevi errado. Aquisição, demografia e aquisição. Vamos ficar parecidos, sem fim. Então, adicione um sósia, aliste-se em um público. Não tenho público demográfico. Isso é tudo. Os dados demográficos são muito. A segmentação está pior agora devido às atualizações de privacidade do Facebook. Mas este pelo menos você pode ver. Então, construa um funil. Eu tenho tudo, tenho um vídeo sobre este. Então você pode ver minhas contas do Facebook e Instagram aqui. Podemos ver o vídeo. Aqui está um vídeo meu descrevendo o funil. E então temos meu texto, título. E o URL final. Se olharmos para o público, temos um retarget na web. Portanto, o público é que isso não está certo, inclua parecida, página de funil e exclua o redirecionamento da web. Acho que deveria ser o contrário. Este é parecido e lista. Então podemos ver que temos uma lista aqui, coisas diferentes. Então, talvez esse não seja o melhor exemplo, mas dá uma ideia melhor de como separo diferentes públicos em conjuntos de anúncios. Temos nossa landing page direcionando o tráfego. Uma vez lançado, nós apenas olhamos para ele, testamos e continuamos. Por isso, criamos nosso público. Então, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos. Então, temos nossas listas. Assim, você pode usar listas de clientes, lista de clientes potenciais que você encontrar, usá-la como público-alvo. As visitas à Web são parecidas e, em seguida , públicos personalizados fazem parte de uma aparência semelhante e menos e tudo mais. Em seguida, você algumas outras etapas ao criar sua conta, você deseja verificar seu domínio. Você faz isso em suas configurações, suas configurações de negócios. Você só quer verificar seu domínio e configurar eventos personalizados. Então, vamos dar uma olhada nisso muito rápido. Então, para verificar seu domínio, obtive informações comerciais, domínios de segurança de marca e você apenas verificá-lo lá, o que eu fiz. Você pode ver verificado. Agora vamos ao Gerenciador de Eventos para que você possa ver como um evento do cliente. Então aqui eu tenho meu pixel e sou todos meus eventos. Portanto, isso é rastrear a atividade no meu site. Hum, onde você visualizou e liderou a página? Não tenho anúncios veiculados agora. Então, vamos criar uma conversão personalizada para que possamos medir mais especificamente. Então, um pequeno aviso aqui. Há muitas pequenas configurações e coisas também, mas isso é para um domínio diferente. Então, nem vou me preocupar com isso. Eu não descarto isso. Vou deixá-lo por enquanto para poder olhar para ele. Então, vamos criar uma conversão personalizada. Então você tem o pixel, todos são tráfego. E então vou colocar a página de agradecimento. Então, vamos fingir que esta é a página de agradecimento, como construir um funil. Obrigado. Na verdade, não é isso, mas se esta foi a página de agradecimento depois de preencher um formulário, desligue o microfone. Desculpe por isso. Esta é a página de agradecimento que as pessoas acessam após a conversão. Então eu colocaria isso lá. Dê um nome a ele. Funil. Obrigado. Criar. E então eu posso usar esse evento personalizado na minha campanha. Portanto, o domínio verificado configura seu rastreamento, seu público-alvo, seu pixel, sua página comercial. Então, essas são todas as etapas que entram no Facebook. É muito, mas uma vez que você disse muitos desses e pratica, fica melhor. Então, novamente, sei que isso é muita informação, mas eu só queria fazer um treino, trabalhar sobre como criar uma campanha e alguns tipos diferentes de etapas aqui sobre como usar os anúncios do Facebook. Então, espero que isso tenha sido útil. Há pequenos soluços ao longo do caminho. Não há nada em uma conta. Perfeito. E eu não tenho veiculado anúncios ultimamente e os desliguei. Então, há isso, mas espero que você ainda tenha uma boa olhada em como os anúncios do Facebook funcionam. Eu toquei em alguns recursos avançados que você pode entrar um pouco mais tarde também. Vamos dar uma olhada aqui. Vou voltar. Ele não está carregando agora. Então, de qualquer forma, são todas as partes. Uma conta do Facebook Ads. Obrigado por participar deste vídeo. Espero que você tenha aprendido muito. No próximo vídeo, vamos dar uma olhada anúncios do LinkedIn e do Google Ads mais adiante. Portanto, os anúncios do LinkedIn são muito mais simples, mais diretos, um pouco mais fáceis também, honestamente. que diz respeito ao uso, as marcas do Facebook, B2B tendem a pensar que os anúncios do Facebook não são para eles. Eu discordo completamente. Os anúncios do Facebook estão no Instagram, desde que seu cliente ideal esteja usando o Facebook ou o Instagram, também pode ser ótimo, pois conteúdo inicial de valor para levar as pessoas a uma landing page para fazê-las optar em para que você possa nutri-lo com e-mail. É ótimo para o reconhecimento da marca. Se você é um negócio B2C, é como uma central. Se você está vendendo produtos, produtos, produtos físicos, comércio eletrônico , anúncios do Facebook, anúncios TikTok são essenciais. Analisaremos as adições do TikTok mais adiante neste treinamento também. Sim, porque o Facebook e o Instagram, ele ainda tem a maior base de usuários, então é uma ótima maneira de alcançar novos clientes, redirecionar clientes potenciais atuais que talvez ainda não tenham comprado ou convertido. Então você pode redirecioná-los para que seja uma boa plataforma. Então, novamente, espero, espero que você tenha aprendido muito lá. Obrigado novamente por participar e verei você em um futuro. Treinamentos em vídeo sobre publicidade. Confira meus outros treinamentos do Skillshare sobre como construir uma landing page de funil e algumas outras peças que também fizeram parte desse treinamento. Obrigado novamente e te vejo em um vídeo futuro. 4. Configuração nórdica de anúncios no Facebook: Vamos dar uma olhada em como lançar uma nova campanha no Facebook. Essa é uma campanha específica do Facebook para uma empresa local. Estamos fazendo isso para a Nordic Metals and Fab, a empresa de coberturas Deixe-me compartilhar minha tela e começaremos. Você pode ver o site aqui? Levi e eu faremos uma pequena pausa para que você possa fazer perguntas Adoro a participação, todo o conceito. E eu falei sobre isso em meu outro vídeo de compartilhamento de habilidades sobre anúncios no Facebook sobre como configurá-lo Você tem sua conta comercial do Facebook o centro de tudo. Isso é diferente de uma página comercial no Facebook. Esta é a sua conta comercial do Facebook. Para configurar uma, basta acessar Business Facebook.com. É aqui que você pode configurar sua conta comercial do Facebook Essa é a estrutura de um anúncio no Facebook. Depois de criar sua conta, você criará um pixel do Facebook. Desde então, eles atualizaram isso. Os pixels não são mais, você ainda usa o pixel, mas ele é chamado de outra coisa. Eu vou te mostrar aqui sob esta conta. Isso se chama objeção. Está no conjunto de dados do Events Manager, mas funciona exatamente da mesma forma que a ponta de um pixel ou conjunto Vamos ver o que eles chamam de fonte de dados. Você deseja conectá-lo ao seu site e ele começará a rastrear a atividade do site. Esse é um exemplo. É basicamente um código anexado ao seu site para rastrear suas diferentes interações em um site Ele rastreia todos os usuários em um site. Ele rastreia todos os leads, todos os eventos de conversão, tudo mais. Essa é a aparência do back-end das configurações da sua empresa. Se analisarmos nossa estrutura, queremos conectar todos esses ativos diferentes em nossas configurações comerciais. Isso inclui uma página comercial no Facebook que inclui sua conta do Instagram, que não está aqui, mas deve estar desacelerando. Vá lá. Minha tela está ficando mais lenta. OK. Não está funcionando. Lá vamos nós. OK. Por isso, queremos uma conta no Instagram para a marca da sua empresa, bem como uma página comercial no Facebook. Tudo isso está conectado à sua conta comercial. Então, se olharmos aqui para nossa conta comercial, temos contas de anúncios, temos contas no Instagram, páginas em fontes de dados, temos pixels. Isso é o que eu ia mostrar. Essa é a coisa antiga. Se você ver aqui, diz que os pixels não existem mais. Eles são fontes de dados e conjuntos de dados. Você acabou de descer até esta aba. Isso é um conjunto de dados. Vamos criar um aqui. Basicamente, se você está criando um novo negócio no Facebook para anúncios no Facebook, você quer ter todas essas coisas. Vou atualizar isso do Facebook Pixel para o conjunto de dados do Facebook Pixel. Você o conecta ao seu site de várias maneiras diferentes. Se você estiver usando o Wordpress, o que nós estamos, nós o conectamos por meio um aplicativo Wordpress ou um plug-in que é essencialmente como um aplicativo para Wordpress. Mas o Facebook tem seu próprio plug-in , e é isso que usamos. Há apenas algumas coisas técnicas e uma conta configuradas aqui. Mas para outros sites, o Facebook tem integrações com todos eles. Se você criar um novo conjunto de dados, dê um nome a ele. Orientaremos você nas etapas, mas é basicamente isso que precisamos configurar. Um pixel costumava ser apenas um código que você incorpora em sites, mas agora você precisa fazer isso como uma integração de aplicativo, dependendo do tipo de site que você usa Você tem seu conjunto de dados. E, novamente, isso é como código incorporado em seu site ou integração de plug-in que se conecta ao seu site e rastreia todos os usuários em seu site. Ele rastreia tudo o que acontece e você pode aproveitar esses dados para seus anúncios. Outra coisa que você deve fazer ao configurar uma conta do Facebook é verificar seu domínio. Você faz tudo isso por meio das configurações da sua empresa. Se você rolar para baixo até Informações comerciais, vamos ver onde está nossa verificação de domínio. Domínio, não me lembro, há configurações em todo lugar. Eu me lembro, talvez, do centro de segurança , oh, administrador. Queremos verificar nosso domínio, o que acho que ainda não fiz. Então, vamos descobrir como fazer isso. Ah, vamos até a conta de anúncios na qual estamos trabalhando também. Isso é útil. Então, vamos ver aqui. Desculpe, meu cachorro é pássaro. O Facebook também é muito difícil de navegar. É muito chato. Ei, espere um segundo. Você pode colocá-lo no poder na sala? Isso é um desafio. Me desculpe. Vai sair de todos os lugares, mas o Facebook é realmente a coisa mais horrível de se Eles têm todas essas configurações aleatórias em todo o lugar. Quero dizer, isso torna tudo muito frustrante. Também é difícil me deixar tentar. Onde estão os anúncios comerciais nórdicos? Estou tentando chegar aos metais nórdicos e ao Fab, aqui estamos Então nos trouxe até aqui, ótimo. Portanto, podemos criar anúncios, mas eu não sou o proprietário da conta comercial, então não consigo gerenciar a conta deles. É propriedade de outra pessoa. Deixe-me ir para outra marca que eu possuo e podemos ver como verificar um domínio, apenas como um exemplo rápido. Essa é outra marca que eu gerencio e precisamos verificar nosso domínio. Fazemos isso em ambientes comerciais. Novamente, voltando aqui bem rápido. Nosso domínio de verificação de pixels configura o rastreamento de eventos e cria públicos. E então temos nossa conta no Facebook e Instagram. Temos nossa conta do Instagram conectada. Temos nossa página conectada. Criamos nossa conta de anúncios, que está aqui. Tudo está dando certo. Temos os pixels do nosso conjunto de dados, como você pode ver aqui, mas eles foram movidos para o nosso conjunto de dados, que está Aqui vamos nós. Segurança da marca, é aí que nossos domínios não são verificados Interessante. Queremos verificar se, para verificar, verificar seu domínio, você precisa seguir estas etapas. Vamos copiar essa tag e incorporá-la ao nosso site Felizmente, há uma maneira fácil de fazer isso com o Wordpress, mas eu não posso fazer isso com o metal nórdico e o Fab, que Existem todas essas configurações para criar sua conta do Facebook, todas essas coisas diferentes que você quer fazer, mas certifique-se de ler a lista de itens. Agora vamos nos concentrar na criação de uma conta de adição real. E vamos para a conta de adição qual trabalharemos. Para fazer isso, vou até nosso gerente de anúncios. Iremos para Nordics, Metal e Fab, onde temos acesso a. Vamos criar um novo AddCounti. Estava tentando ler essas pequenas peças que você quer ter certeza de que cobriu antes de criar seu anúncio. Você quer abordar essas coisas antes de começar a criar um anúncio para ter seus dados de rastreamento instalados em pixels. E ajudaremos você a ter mais sucesso em sua campanha publicitária. Desculpe, estamos pulando em todo lugar. Está um pouco confuso, mas vamos trabalhar nisso. Basta criar um anúncio agora, o que é muito mais simples. Depois de definir todas essas configurações diferentes, que, novamente, rastreiam dados em seu site, verificam seu domínio, configuram sua conta comercial do Facebook e Cm Então, podemos criar públicos, aproveitando os dados do seu site Você pode usar listas de clientes para públicos, você pode usar suas visitas ao site para públicos E então você pode criar públicos parecidos, públicos parecidos basicamente aproveitam os dados de suas listas de clientes, que são nomes e e-mails que você tem parecidos basicamente aproveitam os dados de suas listas de clientes, que são nomes e e-mails que você tem ou o tráfego do seu site. E diz, para o algoritmo do Facebook, que todo mundo que visitou nosso site, digamos que em 60 dias, se parece com pessoas que visitaram nosso site, mas não visitaram nosso site. Trata-se de aumentar as pessoas que você pode alcançar com seu público publicitário aproveitando seus próprios dados, e isso se torna muito útil Então, esses são alguns fundamentos e antecedentes de como os anúncios do Facebook funcionam de certa forma Agora, vamos mergulhar na criação real de um anúncio. Vou parar por aí. Há alguma dúvida sobre alguma coisa até agora que possamos entrar em detalhes, se necessário, mas Levi, você tem alguma dúvida sobre muitas dessas coisas E peço desculpas por estar um pouco confuso. OK. A forma como os anúncios do Facebook funcionam é diferente da pesquisa de anúncios do Google. Se você está familiarizado com o uso do Facebook ou do Instagram, você está percorrendo o conteúdo e, ao percorrer o conteúdo, você será interrompido com um anúncio, certo O motivo pelo qual você é interrompido com um anúncio é porque você faz parte de um público Seja uma lista, se você visita um site para o qual está sendo redirecionado ou se faz parte de um público parecido Porque o algoritmo do Facebook em IA sabe que tem muitos dados sobre você e diz, ei, essa pessoa corresponde a um público parecido Um exemplo real disso, digamos que eu compre ou visite um site sobre trilhas para caminhadas, por exemplo, e depois estou no Instagram. Então eu vejo um anúncio de botas de caminhada de uma empresa que eu nunca vi antes. O Facebook me rastreou e sabe que estou interessado nisso Que recentemente visitei um site e ele está me adicionando a um público que está sendo pago por uma empresa para mostrar seu anúncio. Esse é um exemplo de como está conectando pessoas com empresas por meio do algoritmo do Facebook. Estamos na conta do Facebook da Nordic Metals and Fab aqui. Temos o site deles aqui e vamos criar um novo anúncio. Antes de criarmos um anúncio, queremos descobrir qual é nosso objetivo. Nosso objetivo nesse caso é obter leads por meio do site. Para obter leads por meio do site, vou usar uma página de destino para coberturas metálicas Este é um negócio local. Parte do nosso público também terá como alvo a localização da empresa. Agora, na Roofing Solutions, Utah, eu tenho uma landing page feita Tudo bem aqui. Então, esta será nossa landing page e eu me conectei. Observe que uma diferença fundamental entre uma landing page e uma página normal em seu site é que não há menu. Uma página de destino, tradicionalmente e em termos de melhores práticas, tem uma chamada à ação, em vez de apenas direcionar tráfego por meio de anúncios pagos como o Facebook, para sua página inicial, por exemplo. Há todos esses itens de menu e ações diferentes que as pessoas podem realizar. Já com uma página de destino, você não está dando uma opção. Eles ligam ou clicam nesse botão e todas as informações que você deseja fornecer estão na página. Mas você não está dando a eles um menu completo para clicar. Isso só ajuda a aumentar sua taxa de conversão quando você está direcionando tráfego pago para uma página de destino versus quando você está apenas tentando ter um site tradicional como sua página inicial. Nesse caso, você deseja ter todas as informações e opções de navegação para que as pessoas possam aprender mais sobre sua empresa. Isso faz sentido, uma página de destino versus apenas uma página informativa ou de SEO normal Legal. Normalmente, quando eu veiculo anúncios pagos, eu me livro do menu, assim como fiz aqui. Faça uma chamada à ação e, em alguns casos, duas. E os dois são um número de telefone e um botão para entrar em contato com o formulário. Essa será a página que usaremos. Outra dica profissional aqui. Ao criar anúncios pagos, seja no Facebook ou no Google, você deseja alinhar o texto, o título e as imagens do anúncio com o título e as imagens página de destino e isso o ajudará a aumentar sua e isso o ajudará a aumentar Por exemplo, se estivermos criando um anúncio do Google direcionando tráfego para esta página, eu colocaria Metal Roofing Specialist, Utah E eu usaria esse título exato como texto do meu anúncio para que, quando as pessoas clicassem nele, você não as atraísse e as trocasse, mas se alinhasse com o que elas estão procurando Vou te mostrar exatamente o que quero dizer à medida que o desenvolvemos. Vamos começar com os anúncios do Facebook. Agora, os anúncios do Facebook são divididos em três seções quando você está realmente criando as campanhas. E praticamente todas as plataformas de anúncios também são criadas dessa forma, incluindo os anúncios do Google. Acho que não construí, deixe-me encontrá-los. Se eu fizer isso, peço desculpas, mas acho que não os construí Usaremos apenas o que temos, mas essencialmente três seções. Você tem o nível da campanha, o nível do conjunto de anúncios e, em seguida, o nível dos anúncios. Há configurações diferentes em cada nível. Aqui você pode ver essas guias, conjuntos de anúncios de campanhas e anúncios, pense neles como pastas Em um computador, você tem sua campanha, que é uma pasta grande. E então você pode ter muitos conjuntos de anúncios em sua campanha e, em seguida, você pode ter muitos anúncios em seus conjuntos de anúncios. Analisaremos cada uma das configurações de cada um desses níveis no nível da campanha. A configuração principal à qual você deve prestar atenção é o objetivo da sua campanha. Qual é o seu objetivo aqui? Na maioria dos casos, serão leads. Vamos nos concentrar nisso. Vamos fazer leads para comércio eletrônico, você pode fazer vendas, mas por enquanto vamos fazer leads. Vamos clicar em continuar. O Facebook começou essa coisa, vamos fazer uma campanha manual versus o que eles recomendam. Só para ter mais controle sobre as configurações. Eu só tenho a experiência de saber em quais configurações trabalhar ao longo dos anos . Como você pode ver, assim que começamos, ele nos fornece um conjunto de anúncios de campanha. E isso está aqui. Novamente, você pode criar vários conjuntos de anúncios em sua campanha. Você pode criar vários anúncios para seu conjunto de anúncios. Há muitas práticas recomendadas envolvidas nisso. Por exemplo, você vai querer ter vários anúncios logo para cada conjunto de anúncios desde que seu orçamento seja superior a, digamos, $100 por dia E eu vou explicar em um minuto. Quando você tem vários anúncios e os torna criativos diferentes, isso significa títulos diferentes, imagens diferentes Agora, um minuto atrás eu disse que você quer combinar seu título com sua página de destino E isso é verdade, mas você ainda pode ter variações disso. Você pode fazer isso um pouco diferente. E a razão pela qual você quer fazer isso é porque ele mostrará várias adições às pessoas. E, seja qual for a criação que funcione melhor, esse anúncio naturalmente será exibido O que ajudará sua taxa de conversão a melhorar ao ter uma variedade de criativos em seus anúncios. Você poderá: o algoritmo do Facebook aprenderá qual criação funciona melhor e, naturalmente, mostrará aquela que funciona melhor. É por isso que você vai querer ter vários anúncios. Posso mostrar um exemplo em uma das minhas outras contas em que fiz isso. Eu tinha dois anúncios. Um deles estava tendo um bom desempenho e o outro está apresentando um desempenho significativamente melhor. Eu pausava essa e só executava a que estava melhor. Eu fiz um teste. Eu tinha todos esses criativos diferentes que eram todos diferentes Aquele que converteu um lead com o menor custo. Esse é o que eu usei e depois pauso os outros. Vamos continuar criando essa campanha. Especialista em telhados metálicos, lidera Utah. Bem simples. Vamos ignorar todo o resto aqui. Se você veicula vários conjuntos de anúncios, que é onde você coloca seu público, podemos continuar com isso Vamos ativar isso caso acabemos fazendo isso. Orçamento diário, dependendo da sua campanha. Mas para leads, $20 por dia funcionarão. Para começar, basta clicar em Avançar. Não há muitas configurações no nível da sua campanha. O principal deles é o seu objetivo, que são os leads. Aqui mesmo no seu anúncio, você confirma qual tipo de evento principal você quer que aconteça. Você tem site, formulários instantâneos, chamadas de mensageiro. Vamos usar o site. Isso significa que alguém precisa preencher um formulário em nosso site. O Pixel está instalado porque eu o instalei anteriormente, o que é uma boa meta de desempenho. Maximize o número de conversões, o que significa um evento de conversão de leads É aqui que selecionamos especificamente o que queremos fazer. Vamos selecionar Lead. Você também pode criar conversões personalizadas, mas agora vamos selecionar Lead E ele poderá rastrear isso automaticamente aqui no nível do conjunto de anúncios. Se você vê aqui no nível do anúncio, é aqui que criamos nosso público. É aqui que vamos dizer ao rosto essas são as pessoas para quem queremos que você mostre o anúncio. Por padrão, Estados Unidos, não atendemos todos os Estados Unidos. Este é um negócio local. Eles estão baseados no estado de Utah. Vamos colocar no estado como todo o local. Agora que este é um estado grande, talvez queiramos nos concentrar mais perto de onde a empresa está Vamos remover o estado de Utah e adicionar o condado de Utah. É aqui que a empresa está localizada. Então, agora será apenas o condado de Utah que deve funcionar. Normalmente, isso nos dá um raio, talvez seja apenas no nível da cidade Isso é meio interessante. Vamos tentar mais uma tonelada. Sim, não, funciona. Ok, então em todo o condado, estamos bem lá. Agora, rolando para baixo, esse também é um novo recurso. Público vantajoso. Além disso, é aqui que a IA do Facebook encontrará automaticamente o público para exibir seu anúncio com base no criativo do anúncio. Vou deixar isso ligado. Mas também podemos adicionar sugestões, você pode usar informações demográficas como idade, sexo O Facebook também tem muitos públicos próprios baseados em grupos Por exemplo, vamos digitar coberturas. Você verá alguns exemplos aqui. Telhado, cargo, empreiteiro de telhados, funcionários. Essas não são pessoas que queremos atingir porque queremos atingir consumidores. Mas isso é apenas um exemplo de coisas diferentes que aparecem. Não presumo que jovens de 18 anos estejam querendo comprar um novo telhado de metal Vou aumentar a faixa etária de acordo com nossa demografia Vamos de 30 a 65 mais esse trabalho. Também podemos usar nossos públicos personalizados, que ainda não criamos para esse negócio, mas é aqui que analisamos nosso público personalizado e nosso público semelhante com base nos dados do nosso site Vamos criar um público personalizado rapidamente para que você possa ver como isso é feito. Essas são todas as opções que temos. Podemos usar nossa atividade de mídia social, que é onde a mídia social orgânica entra em ação. Quando as pessoas dizem, oh, usar mídias sociais é importante, e então eu faço a pergunta: por quê? E eles dizem, oh, eu não sei. É por isso que. Se você aumentar sua presença orgânica nas redes sociais, poderá aproveitar esses dados para anúncios pagos e isso ajudará seus anúncios a ter um melhor desempenho. Esse é um exemplo de por que as mídias sociais são importantes. Vamos usar os dados do site como nossa fonte, e vou mostrar como podemos fazer isso, retenção do nosso site de origem. Vamos fazer 60 dias, todos os visitantes do site ou você pode criar páginas específicas. No entanto, vou atender a todos os visitantes do site. Na verdade, vou fazer 90 dias. Em seguida, nomearemos todo o tráfego da web, 90 dias para criar público. Em seguida, daremos a opção criar um público parecido, o que vamos querer fazer agora Boom, temos dois públicos personalizados. Primeiro, isso é fazer duas coisas. É redirecionar qualquer pessoa que tenha visitado o site em 90 dias E segundo, qualquer pessoa que corresponda ao perfil de alguém que visitou nosso site nos últimos 90 dias. Criamos essas audiências. Só como exemplo, na verdade vou retirá-los porque quero, não temos dados suficientes, quero que cresçam mais. Vou usar a própria IA do Facebook para descobrir para qual público enviar esses anúncios. Então, vou fazer uma pausa lá bem rápido. Examinei muitas configurações diferentes, muitas coisas diferentes no que diz respeito à estrutura da campanha. Eu, você tem alguma dúvida sobre alguma coisa até agora, ou alguma coisa que estou dizendo está fazendo sentido? Ok, legal. Ok, agora precisamos descobrir, oh, não, eu não tenho acesso à página deles no Facebook. Isso não está certo. Bem, eu não posso veicular o anúncio deles se eu não tiver acesso à página deles no Facebook. Minha pergunta é por que não tenho acesso? Dan, isso é muito frustrante. Achei que tinha feito com que eles me adicionassem à página do Facebook. Vamos descobrir que quando você veicula anúncios pagos, você os veicula na página do Facebook e na conta do Instagram. É por isso que é importante ter essas coisas. Vou ter que configurá-los com o proprietário da empresa. Enquanto isso, ainda podemos criar o anúncio, um dos anúncios mais fáceis de criar Agora você acha que a criação de anúncios pode funcionar de duas maneiras. Realmente incrível e intrigante, ou super simples. Super simples. Ele tende a funcionar melhor na maioria dos casos. Na verdade, o objetivo de um anúncio do Facebook e de qualquer anúncio, mas principalmente para o Facebook ou qualquer tipo de publicidade em mídia social, são algumas coisas. Primeiro, você quer parar o pergaminho. Isso significa que, à medida que as pessoas navegam pelo feed, elas param Oh, o que é isso? Isso significa que tem que ser algo intrigante, um pouco Segundo, você quer engajá-los. Envolva-os com um texto longo. Queremos que o texto seja primário, você quer ser longo, pois isso exige que eles cliquem, leiam mais e rolem a tela. E passe algum tempo analisando todo o texto do anúncio, o que é um sinal para o Facebook de que seu anúncio está funcionando bem e que você o impulsionará ainda mais com o desempenho. Vamos fazer algumas coisas. Vou adicionar uma imagem. Vou adicionar um texto principal e adicionar um título chamado Ação, que será para obter uma cotação e, obter uma cotação em seguida, seu destino final, que será nossa página de destino, URL Vou copiar nosso título, nosso título na página que se tornará nossa manchete Em seguida, vou até o Chat GTP e pedirei que ele escreva uma cópia do anúncio do Facebook para o título E vamos ver o que ele cospe. Observe quanto tempo é. Eu já treinei meu Chat GTP para escrever textos de anúncios no Facebook da maneira que eu preferir Chat GPT suficiente. Sim, perfeito Vou acrescentar isso, pois nosso formato longo de texto principal é melhor. Nesse caso, vamos garantir que tenhamos uma chamada à ação. Isso é muito lento no pergaminho. Minha tela está com defeito. Entre em contato conosco hoje para obter uma cotação. Estamos bem agora. Só precisamos da cópia do nosso anúncio. Nesse caso, vou baixar esta imagem e depois observar que o que eu disse no início é o título As imagens coincidirão quando eles virem o anúncio. Se a imagem e o título forem suficientes para intrigá-los , eles clicarão E então, quando eles clicarem na página de destino, ela corresponderá. Então, eles estão dispostos a ficar por aqui. Vou ajudar a aumentar sua taxa de conversão . Na verdade, eu já tenho essa imagem baixada , ou se você tiver um título diferente na sua página de capa e imagens diferentes, elas serão Eles clicarão na sua página. Oh, não é isso que eu estava vendo. E então eles vão embora. Quer ter certeza de que essas coisas estão alinhadas? Isso faz sentido? Eu só tenho que fazer o upload da imagem deles bem rápido. Tudo isso está fazendo um pouco de sentido até agora , Levi? Ok, legal. A única desvantagem é que eu não tenho acesso à conta deles no Facebook e Instagram, que é irritante, e isso é outra coisa com a qual é muito difícil lidar com o Facebook É obter acesso a essas coisas para clientes que ainda não o configuraram , onde você precisa configurá-lo para eles, mas você precisa ter suas credenciais, isso não é muito útil Tudo bem, e aqui no lado direito, você pode ver uma prévia da aparência do seu anúncio, já que a página do Facebook e a página do Instagram estão erradas. Mas ainda podemos ver o que está acontecendo. Aqui, podemos ver o feed do Facebook. Essa é a aparência do anúncio , exceto na página do Instagram. Então veja aqui, clique em mais e veja como a coisa toda se expande É muito difícil de ver, mas deixe-me ampliar um pouco. Sim, é assim que o anúncio ficará. No Instagram? Sim, isso é praticamente tudo o que existe. Quando nosso anúncio estiver concluído, como eu disse, você quer ter vários anúncios. Tudo o que você faz é clicar no item de ação, Duplicar. Outro benefício de ter vários anúncios é que ele aumenta sua frequência. O que significa que, como pessoa do seu público, como usuário, vou navegar no Instagram. Vou ver o Add uma vez. Digamos que eu pare, isso é interessante, e então eu sigo em frente. Talvez no dia seguinte eu veja um anúncio diferente da mesma empresa. E o aumento da frequência me ajuda, como consumidor, a conhecer marca da empresa de coberturas metálicas ou de qualquer empresa que você esteja anunciando ou de qualquer empresa que você esteja anunciando E à medida que eu aumentar a conscientização, terei uma atribuição de vários pontos de contato E terei mais chances de clicar no segundo e terceiro anúncio IC do que no primeiro. Isso pode ajudar todo o seu mecanismo de anúncios pagos a funcionar melhor quando você tem vários anúncios. Maior frequência, maior retenção geral do reconhecimento da marca. Isso também pode ser bom, diferentes tipos de categorias de anúncios. Vamos ver, antes de eu realmente entrar nisso, vamos mudar isso. Acabei de duplicar esse anúncio, agora vou alterá-lo novamente. Vou bater um papo e vou dizer que cole a cópia que eu quero e vou pedir que ela seja reescrita para ser única Então, vou reescrever isso. Então, no segundo anúncio, vou deletar essa imagem. E vou adicionar uma imagem diferente que fique diferente. OK. Um texto de anúncio diferente. E então eu vou mudar o título também, então tudo é um pouco diferente Legal. Nós temos nossos dois anúncios, então tudo está pronto para começar. E então ele salva automaticamente. Então, eu vou fechar. Estamos prontos para ir. diferentes tipos de campanha Queremos configurar diferentes tipos de campanha. Essa é uma campanha do tipo aquisição porque temos como alvo pessoas que nunca viram nossa marca antes quando criamos o público do site Isso seria uma campanha de retargeting. Você quer pensar em duas estruturas de campanha, uma de segmentação, o que significa que qualquer pessoa que já visitou seu site deve redirecioná-la com um anúncio no Facebook versus um público semelhante, que é a aquisição de clientes, que são pessoas que já visitaram ou não visitaram os sites que você está já visitaram ou não visitaram sites que você Então você tem novos clientes que reduzem leads. Você faz isso com duas campanhas diferentes e dois públicos diferentes Com o redirecionamento do público que você pode usar, vamos colocá-lo no site abaixo dele, visitantes do site , e você pode dividir isso em até 180 dias Você pode fazer 60 dias, 90 dias. Eu recomendo 90 dias para começar, mas você pode ir até 180 dias de pessoas que visitam seu site com um novo cliente. Você usará um público parecido, usará apenas os visitantes do seu site, mas será um público parecido Serão duas campanhas diferentes focadas em visitantes do site, retargeting, focadas em visitas semelhantes Depois, você também pode criar públicos parecidos com base em seu público de mídia social, Facebook e Instagram Se você está aumentando o público orgânico do Instagram, você pode usar isso como um público personalizado e um público de retargeting Temos esses exemplos diferentes. Deixe-me realmente explicar isso. Você tem visitantes no site, também tem interações no Instagram e no Facebook. Esses são seguidores, como qualquer pessoa que interagiu com seu Facebook ou Instagram, então exatamente a mesma coisa pode ser usada para um público parecido Sim, é basicamente isso em poucas palavras. Espero que tenha feito sentido. Eu pulei muito e peço desculpas, não foi o mais organizado possível, mas esses são os dois pilares das Redirecionamento de visitantes do site, que inclui visitantes do site Facebook e o Instagram E novos clientes lideram, o que também inclui a aparência dessas duas coisas Esses são os anúncios do Facebook em geral. Sim. Foi isso , sim. Realmente é. Mas espero que isso ajude você a aprender um pouco como funciona O que você acha? Isso é útil? Sim, isso é. Eu concordo. E eu venho fazendo isso desde 2015 e ainda tenho dificuldades com isso. É muito frustrante. Não só isso, é como se estivesse em todo lugar e eles não te dão uma boa ideia, oh, faça isso. Não há um plano em si, então você só precisa assistir vídeos do Youtube e pessoas para mostrar a você Mas sim, essa é a pior parte. Criar a campanha é, na verdade, muito mais fácil do que configurar a conta, o que é ruim Há ainda muito mais detalhes que eu não abordei. Diferentes proporções, você usa vídeo, deseja criar três proporções Quadrado para Instagram, horizontal para Facebook e vertical para bobinas e histórias Mas sim, isso é praticamente tudo que tenho para compartilhar por enquanto. No que diz respeito a como criar uma campanha no Facebook U. Sim. Você tem alguma dúvida ou esse é um bom lugar? Legal. Sim. Provavelmente, quando eu conectar o Instagram e o Facebook, poderemos criar essas campanhas. Acabei de fazer uma campanha rápida, mas não criei uma base de campanha com base nesses dois pilares Por que não recuamos e criamos campanhas com base nesses dois pilares A única razão pela qual eu não sabia agora é porque acabei de conquistar essas audiências pela primeira vez, então quero esperar que elas apareçam. Mas poderíamos criar duas campanhas separadas. Um para redirecionar qualquer pessoa que tenha visitado o site ou qualquer pessoa que tenha interagido com seu Facebook e Instagram e, em seguida, um público parecido com base nos dados desse pilar Esses são dados que a empresa possui. Isso está usando o algoritmo do Facebook para aprender com seus dados internos a fim de atingir novas pessoas. Mas sim, esses são dois pilares que podemos criar e não temos. Vamos fazer isso Só preciso conectar o Instagram e o Facebook e estaremos prontos para começar . Legal. Sim. Obrigado pelo seu tempo. Espero que tenha sido útil. E eu vou falar com você mais tarde. Sim, obrigado. Fale com você. Tenha uma boa noite. 5. Configurações e configuração da conta do Google Ads #2: Há certas coisas que você só quer ter certeza de marcar, verificar com qualquer nova conta e, se estiver gerenciando uma conta atual, certifique-se de que essas caixas estejam marcadas. Muitas vezes, quando você faz publicidade para empresas diferentes, elas têm contas adicionais configuradas, mas a conta de anúncios não tem os fundamentos básicos marcados . E eles estão gastando dinheiro, mas estão perdendo em Com cada nova conta do Google Ads, você quer fazer uma certa configuração que começa com uma conta do Google Analytics. Também vou entrar nessa conta e podemos dar uma olhada, se acessarmos aqui, a lista de verificação das coisas que queremos fazer. Queremos usar o Google Analytics, que agora é conhecido como G four. Google Quatro. Google Qualquer quatro. Vamos querer configurar, isso é para uma pesquisa de página. Depois, basta se inscrever e configurar sua conta do Google Ads com o nome da empresa por empresa. Isso é criar um novo ou se já existe um. A primeira coisa que você quer fazer é garantir que eles estejam vinculados à análise de links ao seu Google Ads. Sim. Para fazer isso, você tem todos esses itens de menu aqui. Basicamente, venha até o administrador e essas são coisas diferentes aqui. Vá para contas vinculadas e, em seguida, você pode vincular seu Google Analytics apenas fazendo login. Se você é uma empresa local, você quer ter seu perfil do Google Meu Negócio. Isso é como o Google Maps no Google Map Pac. Se você é uma empresa local, também vai querer pesquisar minha empresa no Google, mesmo que não seja uma empresa local. Mas você acha que uma pesquisa local pode beneficiar sua empresa por meio de pesquisas do tipo “ perto de mim”, que são enormes. Por exemplo, talvez você venda em todo o país, talvez venda como seguro, mas as pessoas digitarão como seguro perto de mim Então, você ainda vai querer utilizar onde quer que sua empresa esteja localizada localmente e criar um Google meu negócio e vinculá-lo também. Eu farei todas essas três coisas. Vincule contas, Google meu negócio e, em seguida, se você tiver o Youtube, poderá usar anúncios do Youtube por meio de anúncios do Google. Porque o Google, o Youtube, toda a publicidade do Youtube que você faz por meio do Google. Eu recomendaria que qualquer empresa criasse uma conta no Youtube e a vinculasse também aos seus anúncios do Google. Você também vai querer ter uma conta no Youtube quando todas estiverem vinculadas. Esse é o primeiro passo. Sim, não temos isso agora. Quando fazemos publicidade, ele também pode exibir anúncios em sua empresa do Google e no Youtube. Em seguida, a análise é usada para rastrear dados e enviar conversões personalizadas para os anúncios do Google Com cada conta de anúncios, seja do Google ou do Facebook, você quer criar conversões e metas E isso significa que, qualquer ação que você queira que as pessoas realizem digitalmente, você quer rastreá-la Então isso pode ser um telefonema, pode ser um 92º telefonema Talvez nem toda ligação seja valiosa, mas a cada 92ª ligação, você pode considerar a conta como uma conversão ou outro evento de conversão pode ser um formulário on-line Talvez alguém preencha um formulário no seu site, isso é uma conversão. Queremos configurá-los. Para fazer isso, acessamos Metas, Metas nos anúncios do Google. Quais são os eventos de conversão Você pode criar uma meta aqui mesmo para essa conta. Eu criei uma meta que é enviar um formulário de lead, o URL contém. Obrigada Uma meta tradicional normal é, vamos pegar este site, por exemplo. Quando chegamos a este site, eu preencho este formulário. Depois de preencher este formulário, ele me leva a uma página de agradecimento. Quando me leva a esta página de agradecimento, ela tem esse URL. Certo. E me certifiquei de que a única maneira acessar esse URL é preenchendo o formulário. E está nas configurações do formulário para redirecionar para esta página de agradecimento E eu uso esse URL e digo ao Adicionar contas como Google e Facebook para rastrear esse URL como meta. Essa é uma conversão de formulário de lead aqui. Para fazer isso, porém, você precisa colocar o código de rastreamento de anúncios do Google em seu site. Vamos descobrir, você pode fazer isso aqui. Ferramentas na tag do Google, e eu vou escrever isso no Figm. Não podemos fazer uma viagem paralela. A próxima coisa que você quer fazer, número dois, é adicionar um código de rastreamento. Dessa forma, quando você cria seu evento de conversão e diz, ei, qualquer pessoa que visite o URL que contém, obrigado. Sabemos que eles preencheram o formulário, acompanhe isso como uma conversão de meta. Isso faz sentido? Você pode simplesmente clicar na tag do Google, seguir as instruções fazer isso de maneiras diferentes. Vamos ver. Você pode copiar e colar o código, usar o Google Analytics para contar também. Mas se você configurar uma nova conta ou estiver revisando uma conta atual, você só quer ter certeza de que esse código está instalado no site E o número três é criar uma meta de conversão. É isso que estamos vendo nas metas. Podemos ver as conversões aqui. essas são as principais coisas Por enquanto, essas são as principais coisas para configurar e começar a usar os anúncios do Google. Você também pode fazer upload de metas. A outra coisa que queremos analisar em ferramentas e planejamento. Em seguida, acessaremos o Planejador de palavras-chave. Planejador de palavras-chave é uma ferramenta que podemos usar para encontrar palavras-chave, o volume, a dificuldade e, em seguida, podemos adicionar essas palavras-chave à pesquisa do Google Essas são as configurações bem rápidas. Você adiciona seu faturamento aqui e precisa de ferramentas de informações de cobrança para o planejador de palavras-chave Outra coisa que você deve conhecer é o seu gerente de público. Você pode terminar os contatos, digamos que você tenha uma lista de clientes como 1.000 clientes. Você pode fazer o upload dessa lista e criar um espaço para o público a partir dessa lista. Em seguida, volte para a Figma e descreverei as diferentes maneiras pelas quais podemos criar anúncios do Google Os anúncios do Google, principalmente e tradicionalmente, desde o início, estavam nas buscas. E você provavelmente está familiarizado com o termo PBC, pagamento por clique Os anúncios do Google são para jogar. Isso significa que você precisa pagá-los para veicular anúncios. Além disso, temos um público diferente, então podemos usar o Google Search com a pesquisa, pensar em palavras-chave e é por isso que as palavras-chave são realmente importantes para fazer pesquisas de palavras-chave. Agora, com a pesquisa de palavras-chave, é um pouco diferente da pesquisa orgânica de palavras-chave SEO, porque com palavras-chave de SEO orgânico você pode priorizar palavras-chave que não sejam muito difíceis, tenham uma pontuação de dificuldade alta para poder classificá-las Já com os anúncios do Google você não está tentando se classificar, você está dando lances neles. Você pode dar lances e usar palavras-chave com dificuldade muito alta e concorrência muito alta, mas ainda pode exibir e exibir anúncios para essas palavras-chave. Apenas tenha isso em mente. Com o SEO, você quer fazer uma pesquisa de palavras-chave que se alinhe à sua capacidade de ranquear por palavras-chave Já com o Google Ads, pesquisa de palavras-chave é mais baseada na intenção e no volume alinhados à sua Quando se trata de palavras-chave de pesquisa, algumas coisas a serem observadas são alinhar suas palavras-chave às metas e intenções comerciais Basicamente, os produtos e serviços dessa forma. Se eu estiver vendendo carros em Kansas City, Missouri, e fizer anúncios no Google, uma boa palavra-chave seria concessionária Então, quando você tem palavras-chave, também há três categorias de como você usa palavras-chave. Há uma frase de correspondência ampla, correspondência e correspondência exata quando você faz uma pesquisa de palavras-chave e as adiciona a uma campanha, que veremos em breve. Por padrão, na maioria das vezes, é uma combinação ruim. O que isso significa é que, se minha palavra-chave for concessionária de carros em Kansas City, digamos, e for ampla, isso significa que sim, ela licitará nessa palavra-chave, mas também licitará em palavras-chave relacionadas a ela mas também licitará em palavras-chave relacionadas Vai ser concessionária, KC, vai vender carros É aqui que você pode começar a obter algum tráfego que talvez não queira. se alguém digitar em concessionárias de automóveis, Por exemplo, se alguém digitar em concessionárias de automóveis, seu anúncio pode aparecer em carros E talvez essa não seja sua intenção. Você não está ajudando as pessoas a encontrar empregos em sua empresa, talvez esteja. Mas, para esta campanha, se sua intenção é levar as pessoas que procuram carros à sua concessionária, você pode começar com uma combinação ampla, mas depois pesquisará mais tarde e verá todos os Você tem suas palavras-chave e, em seguida, você tem os termos de pesquisa. As palavras-chave são o que você adiciona à sua campanha, e os termos de pesquisa são o que as pessoas realmente pesquisam e pelo qual seu anúncio está sendo exibido . Então você pode excluí-los. Digamos que sua palavra-chave seja a concessionária de automóveis Kanit e você esteja aparecendo vagas de vendas de carros e descubra isso nos resultados talvez queira excluí-la Você entrará em sua campanha e dirá, ei, não inclua trabalhos de venda de carros nisso. Esse é um exemplo de, ao longo do tempo, encontrar palavras-chave que se alinhem à sua campanha Se seu anúncio começar a ser exibido em pesquisas que não estejam alinhadas com sua intenção e sua meta com a campanha, você poderá começar a excluí-las Essas são apenas algumas notas sobre pesquisa de palavras-chave. O outro público que você pode criar, que mencionei um pouco antes, é que você pode criar públicos personalizados com segmentos Segmentos de audiência, eu vou chamá-los. Pense nisso de forma semelhante aos anúncios de mídia social do Facebook onde você pode fazer upload de listas de clientes. São como listas de contatos. Também podem ser visitantes da web que você pode segmentar novamente, que são anúncios realmente bons. Pode incluir apenas informações demográficas. Então você pode fazer, você pode usar, o Google tem muitos públicos próprios que você pode escolher Incluindo pessoas cujo estado civil mudou recentemente, por exemplo Certo. Ou pessoas que acabaram de se formar na faculdade. Talvez isso só dependa. Eles têm todos os segmentos diferentes que você pode usar. Você também pode dar uma olhada, mas há uma localização semelhante a cada adição, localização é sempre um fator. Então, você quer segmentar pessoas em um local específico. Você pode fazer os EUA inteiros. Certas cidades, determinados códigos postais, certos estados, vamos ver as informações demográficas Você pode fazer renda, idade, coisas diferentes assim. Esses são os principais: lista de contatos, visitantes do site e públicos demográficos Você também pode usar essas informações para criar segmentos e enviar anúncios para essas pessoas. Essas são as duas escolas de pensamento. Você fez com que suas palavras-chave, que são mais tradicionais, pesquisassem no Google e se saíssem muito bem. Então você tem público, que é outro tipo Vou fazer uma pausa lá bem rápido. Você tem alguma dúvida ou isso faz sentido até agora? Como faz sentido, quanto maior. A outra coisa a considerar é, dependendo dos tipos de público que você usa Existem diferentes tipos de campanhas do Google e vamos analisá-las aqui em breve. Os dois principais que quero mencionar são que temos nossas campanhas de busca. Isso está funcionando. Lá vamos nós. Deixe-me mover isso para cá. Tipos de campanha, vou colocá-los aqui aqui na verdade, por um momento. Tipos de campanha, essas são apenas estruturas diferentes de uma campanha. Temos uma pesquisa que é a mais tradicional e parecida com a forma como o Google começou com anúncios pagos. Esse é o seu PPC. Você tem anúncios de pesquisa, você tem anúncios gráficos. É aí que você cria mais imagens. E as imagens aparecem em todo o site. Cada um deles tem alguns prós, contras e diferenças que todos vocês devem conhecer. Por exemplo, a pesquisa é de alta intenção. As pessoas estão procurando exatamente o que querem. Eles veem seu anúncio e clicam nele. Você quer que sua página de destino, seu texto e suas palavras-chave estejam alinhados o máximo possível em suas campanhas Com a exibição, a exibição é muito boa para gerar muitos cliques, mas não muitas conversões, como leads. Ela pode ser boa para redirecionar, isso é bom para cliques e resegmentação, isso é bom para cliques e resegmentação, enquanto os anúncios de pesquisa são bons Então, o outro tipo que temos é o Youtube, que é bom tanto para retargeting quanto Isso é vídeo, obviamente, é uma boa estratégia. Esses são os três principais. Então, dentro deles, você pode fazer anúncios somente para chamadas. Além disso, essa novidade que o Google lançou há cerca de um ano é chamada de desempenho Você quer ter um pouco mais de cuidado com esses e eu vou explicá-los . O que o Performance Max faz é combinar os três em uma única campanha. Antes do Performance Max, você criava campanhas diferentes para cada um desses anúncios de pesquisa, geralmente com palavras-chave de alta intenção E então você redirecionaria com display. E então você faz uma mistura do Youtube. E essa foi uma boa estrutura para ter esses três tipos diferentes de campanhas trabalhando juntos. A tentativa do Google com o Performance Max é combiná-los todos em um e, em seguida, seu algoritmo descobre quando e onde exibir descobre quando e onde exibir seus anúncios na tela de pesquisa e no Youtube. Isso é o que eu diria quando se trata de palavras-chave de pesquisa. Se você estiver usando palavras-chave de pesquisa como seu público e sua estratégia, eu recomendaria usar uma campanha de pesquisa. Palavras-chave fazem sentido, certo? Mas dessa forma você tem mais controle. Outra coisa que considera que, com o desempenho máximo, você tem a menor capacidade de editar, personalizar públicos restritos e controlar as coisas de acordo com o seu negócio Já com o desempenho máximo, você orienta, mas deixa o algoritmo descobrir por você, o que pode trazer bons benefícios com públicos personalizados Segmentos de público que incluem visitantes da web, dados demográficos e contatos de listas de pessoas, pessoas Esse tipo de público-alvo para suas campanhas não está alinhado com a pesquisa, certo? Porque eles não estão procurando algo intencionalmente Eles são apenas parte do seu público porque fazem parte de uma lista, visitaram seu site ou fazem parte do seu público demográfico Nesse caso, acho que campanhas de desempenho máximo funcionam bem Essa é a diferença se você usa palavras-chave, se usa segmentos personalizados e públicos personalizados usam desempenho Se você também usa a pesquisa, também recomendo expandir , uma vez que ela tenha sucesso, também para anúncios do Youtube. Mas se você não quiser se confundir com a exibição do Youtube, basta usar o desempenho de desempenho. Os Macs também são muito bons para retargeting. Isso seria redirecionar visitantes do site e, em seguida, Faz sentido a diferença entre campanhas de pesquisa, nas quais as pessoas estão procurando algo intencionalmente no momento, e um público personalizado em que elas não estão exatamente pesquisando algo, elas são apenas parte do seu público por qualquer um desses motivos Sim, é. Ok, bom. Sim, esses são praticamente todos os diferentes tipos de campanha. Essas são as diferentes abordagens dos anúncios do Google. Vamos voltar ao Google Ads agora. Em Ferramentas, Audience Manager, é aí que você pode adicionar públicos personalizados, criar segmentos diferentes usando seus dados, incluindo visitantes do site A palavra-chave é apenas uma ferramenta que você pode usar para encontrar palavras-chave, fazer pesquisas de palavras-chave. Você pode usar o planejador de palavras-chave para fazer orgânicas de palavras-chave e pesquisas para seus anúncios do Google Vou fazer uma pausa lá e essa será nossa introdução aos anúncios do Google Em seguida, vamos nos aprofundar na criação de campanhas e nos detalhes sobre configurações específicas e estrutura das campanhas. Você tem alguma dúvida até agora? Não. Ok, ótimo. Bem, deixe-me, vou fazer uma pausa bem rápida e depois mergulharemos estrutura da campanha semelhante e criaremos uma campanha 6. Como criar uma campanha no Google Ads: Para começar pelo topo. Temos configurações de nível de campanha. Quando você cria uma nova campanha, ela o conduz por essas diferentes etapas. Temos campanha, que é o nome da campanha. É aí que você adiciona seu orçamento, sua estratégia de lances, um local e muitas outras configurações Vamos fazer por enquanto, orçamento. Aí está, sua estratégia de licitação de campanha. E eu vou te mostrar o que é isso. Metas, esses são os eventos de conversão e também algumas outras configurações que adicionaremos aqui. Mas veremos quando chegarmos aos anúncios do Google abaixo de sua campanha, dentro de sua campanha, e você poderá ter vários deles Deve escrevê-lo primeiro e depois duplicá-lo. Mas esses são seus conjuntos de anúncios ou eles os chamam de grupos de anúncios no Google? grupos de anúncios no Facebook , são conjuntos de anúncios, adicione grupos. Isso é semelhante em muitas plataformas de publicidade. Em seus grupos de anúncios, você pode ter configurações diferentes, incluindo palavras-chave e locais diferentes. É aí que você pode fazer várias coisas diferentes. Em uma campanha, você pode criar palavras-chave. As páginas de destino podem estar em locais diferentes. Outra coisa que você adiciona à campanha é a programação. Essas são configurações diferentes que você pode alterar para cada campanha que você pode fazer em um grupo de anúncios Você pode ter palavras-chave diferentes e páginas de revestimento diferentes. Você pode testar o teste AB para ver quais estão funcionando melhor e adicionar locais diferentes. Então, dentro de cada grupo de anúncios está seu anúncio real. É aí que você cria a criatividade, eu diria que cria a criação. É aí que o anúncio real do seu texto, suas imagens e tudo mais existe por grupo de anúncios. Você pode criar anúncios diferentes no grupo de anúncios ou torná-los iguais. Você não precisa ter vários grupos de anúncios nem vários anúncios em muitos casos. Eu só tenho um grupo de anúncios de campanha e um anúncio. Embora eu recomende o uso de vários anúncios, pelo menos três para cada grupo de anúncios. Dessa forma, você pode testar diferentes criativos para cada grupo de anúncios, o algoritmo mostrará automaticamente o anúncio com melhor desempenho Deixe-me, opa, conectar essas conexões de campanha ao grupo de anúncios que se conecta a cada anúncio Isso também é bastante normal , digamos que o Facebook funciona com os mesmos anúncios do Facebook. Essa é a estrutura. Agora vamos entrar no Google e realmente fazer uma campanha. Vamos usar um exemplo de algo que queremos vender. Normalmente, você deseja criar anúncios para coisas que deseja vender. Vamos seguir o exemplo desse cliente e fazer empresas de coberturas em Utah, essa é a nossa meta Sim, empresas de coberturas, nós podemos, esse é o nosso tema. Vamos também fazer, como os empreiteiros de telhados, você também não precisa colocar Utah local ou Missouri ou Idaho, onde quer que você esteja na palavra-chave, porque você pode segmentar porque você Vamos contratar empreiteiros de telhados. Eu vou me matar, essa é uma boa. Empreiteiros de telhados em geral, como uma combinação ampla, poderíamos combinar amplamente essa palavra-chave Só isso nos traria muitas coisas diferentes. Vamos começar com isso. Vamos fazer uma campanha de busca e eu vou até o Google e realmente a criarei. Vamos às campanhas e à nova campanha. Como você pode ver aqui, esses são seus objetivos. Essa é a primeira coisa que ele pergunta: qual é o seu objetivo com sua campanha? Na maioria dos casos, serão leads, se é isso que você quer fazer. Se você é um comércio eletrônico e pode acompanhar as vendas on-line, então você faz vendas. E isso é para vendas on-line, como comércio eletrônico. Esses outros, como a consideração da conscientização do site. Basicamente, ao coletar esses objetivos, ele sugerirá e dirá qual tipo de campanha criar , considerando a conscientização ou o tráfego do site. Provavelmente me levaria a, oh, vamos criar um tipo de campanha gráfica. Ou, se eu clicar em leads, provavelmente digamos que vamos criar uma pesquisa ou um tipo de campanha com desempenho máximo. Nesse caso, queremos dirigir, digamos que leve apenas para esta página inicial deste site. Vamos, na verdade, isso é um telhado de metal. Não apenas coberturas, mas vamos usar isso como exemplo. Vamos usar os leads como nosso objetivo, porque queremos obter leads para pessoas que procuram onde eu gosto, para pessoas que procuram procuram empreiteiros de telhados, principalmente em Você quer saber qual é a intenção que as pessoas pesquisam que se alinha à sua empresa. Qual é a sua localização? Vamos entrar. Temos um agora aqui embaixo, temos nossos objetivos. Você pode fazer chamadas telefônicas a partir de anúncios ou enviar um formulário de lead. Nós enviamos apenas o formulário de lead. Vou remover as chamadas dos anúncios e enviaremos o formulário de lead que está em nossas configurações, em metas e atribuímos nossa página de agradecimento ao envio de um formulário de lead É um aviso porque simplesmente não tivemos uma meta não verificada Vamos editar essa meta em conversões. Está aqui mesmo. vejo. Envie o formulário de lead. Obrigada página provavelmente também não foi usada recentemente para cada meta. Se você tem vários objetivos, por exemplo, um formulário de leads e ligações que estão aqui embaixo, algo que você deve conhecer. Há configurações em cada uma dessas metas? Você pode atribuir um valor. Eu atribuí um valor de $25 por formulário web. É como quanto a empresa está disposta a pagar por um lead na web e esse é o valor para a empresa. Compare com chamadas telefônicas, que têm um valor de $100 Uma ligação telefônica para a empresa vale $100 versus um formulário de lead na web vale $25. Quando você tem esses valores, ele ensina o sistema de anúncios do Google a priorizar se você tem essas duas metas em sua campanha, como eu acabei Você a estava configurando aqui, nós temos Veja aqui, diz $100,20 $5 Se eu tivesse essas duas metas na campanha, ela tentaria receber o máximo de ligações possível porque o valor é Mas, nesse caso, vamos nos concentrar apenas em uma ação objetiva, que é enviar formulários de leads. Então, aqui, esses são todos os tipos de campanha sobre os quais falamos anteriormente. Temos desempenho de pesquisa, exibição máxima e, em seguida, vídeo no Youtube. E fazer compras é para comércio eletrônico. Eu deixei isso de fora. Mas se o comércio eletrônico faz parte da sua estratégia de negócios , você vai querer incluir isso. Vou adicioná-lo aqui. Também temos compras, que devem ser autoexplicativas É para comércio eletrônico. Por enquanto, vamos fazer pesquisas, que é a mais tradicional momento, visitas ao site. E então vamos ao nosso site, colocamos isso, chamamos de telhado. Líder do contratante, conversões perfeitas são o que queremos É aqui que fazemos a estratégia de licitação. Podemos priorizar o que o algoritmo deseja priorizar: conversões, cliques e valor conversão Se tivéssemos várias conversões, valor da conversão é bom porque temos o valor de $25 ou $100. Como temos uma meta e queremos obter o máximo possível, vou continuar Agora, essa é uma configuração que geralmente é esquecida. Você pode usar a rede de pesquisa, que é a, se você fizer uma pesquisa regular no Google, eu farei uma agora. Empreiteiros de telhados, porque estou em Kansas City Ele mostra todos esses resultados e pesquisas locais. Veja aqui que diz patrocinado, são anúncios pagos Aqui diz patrocinado, são anúncios pagos. Deixe-me voltar. Com a rede de display , eles também mostrarão fotos. Por enquanto, queremos mantê-lo bem restrito. Vamos supor que temos um orçamento muito limitado, o que significa que queremos estar o mais focados possível em nossa meta, em vez de expandir nosso alcance no Google, o que só poderíamos fazer se tivéssemos um orçamento maior. Digamos que temos um orçamento de $50 por dia para uma campanha. Vou me livrar da rede de display e apenas visitar todos os países que queremos atingir. Vamos fazer Utah para este exemplo. Agora, é só o estado de Utah, outra coisa que você deve saber: algo negligenciado nas campanhas de que você deve saber: algo negligenciado pesquisa é: você pode fazer isso Você precisa criar as opções de localização. Se você clicar nessas opções de localização, veja aqui. Diz presença ou interesse de pessoas regulares ou que tenham interesse na localização alvo. Não queremos fazer isso com essa empresa porque ela só atende clientes em Utah se as pessoas estiverem interessadas visitar Utah como quisessem visitar o Parque Nacional, mas moravam em Boston, ainda poderiam ver nosso anúncio porque estão Em vez de presença, estão as pessoas que estão realmente naquele local. Vou me certificar de que clicaremos nisso. Nesse sentido, o inglês é um bom segmento de público. Podemos incluir segmentos de público. Vamos pular isso por enquanto porque não temos palavras-chave de correspondência ampla. Eu vou dizer que sim. Comece com uma combinação ampla e depois a restringiremos mais tarde. Se você criar recursos automaticamente como algo novo aqui, ele apenas cria anúncios com base no seu site Vou evitar isso agora. Depois, temos mais configurações nas quais você pode adicionar sua programação de anúncios se quiser que ela seja veiculada em horários específicos do dia. Como se você dirigisse corredores, por exemplo. Você só quer cumprir o horário comercial e iniciar uma data de término. Se você quiser fazer uma campanha por um determinado período de tempo. Isso está tudo aqui. E essas também são todas as configurações do nível da campanha. Estamos na campanha até agora e estamos adicionando todas essas coisas. Acho que estamos bem agora. Vamos em seguida. Adicionaremos palavras-chave posteriormente nesse grupo de anúncios. Agora estamos passando para o grupo de anúncios. Eu vou me livrar da direita aqui. Ele já inseriu essas palavras-chave com base em nosso site. Eu vou ficar com eles. Isso é perfeito. Citações. Cobertura comercial. Materiais para telhados. Vou me livrar dos materiais de cobertura para que possamos nos concentrar apenas no empreiteiro de telhados. Tudo isso é uma combinação ampla. Vamos usar essas palavras-chave por enquanto. Agora estamos criando nosso anúncio. Algo que mencionei e que é muito importante e que vou anotar aqui é que você quer que seu anúncio criativo e sua página de destino as palavras-chave da sua página de destino estejam todas alinhadas, o que significa que todas devem ser praticamente iguais, se isso fizer sentido Você não quer que sua página de destino seja diferente do seu anúncio, porque então as pessoas clicarão, verão que é diferente e sairão. E isso não vai ajudar na sua taxa de conversão. Quanto mais você tiver as coisas alinhadas com sua palavra-chave, opa, Adicionar e página de destino Quanto mais tudo estiver alinhado, melhor será sua taxa de conversão Você só quer que sua palavra-chave, seu anúncio e sua página inicial digam a mesma coisa. Nesse caso, não vou criar uma nova página de revestimento. Mas isso está errado, na verdade, porque estamos visando empreiteiros de telhados. Não queremos que seja uma cobertura metálica, queremos que diga algo genérico, como empreiteiros de telhados em Utah, para que fique mais alinhado queremos que diga algo genérico, como empreiteiros de telhados em Utah, para que fique mais alinhado com nossa intenção. Isso faz sentido? Sim. É aqui que adicionamos todas as nossas manchetes. Eu vou, este é o nosso anúncio, garoto criativo. Ok. Em todo lugar. Em seguida, você quer incluir palavras-chave em seu anúncio. Depois, você pode adicionar algumas coisas extras como cotações on-line rápidas, escolha número um, Utah Roofing ou não, Utah Roofing , como cotações on-line rápidas, escolha número um, Utah Roofing ou não, Utah Roofing. Empreiteiros de telhados. Você inclui todas essas coisas diferentes e depois as combina. Então temos uma descrição. E você também pode usar a IA para escrever muitas dessas descrições. Tudo isso é do site. Mas vamos querer mudar isso porque, novamente, estamos retirando todos esses dados da nossa página de destino, que é uma cobertura metálica Eu não tenho outra landing page. É apenas uma cobertura normal. Caso contrário, eu usaria isso. Queremos ter certeza de que está de acordo com nossas palavras-chave. Podemos adicionar uma imagem, mas como não estamos usando a rede de display, não precisamos definitivamente adicionar o nome e o logotipo da empresa. Então, aqui mesmo, os textos explicativos, se tivermos alguns, devemos mandar fazer alguns Queremos incluir algumas chamadas. São apenas granulados extras em cima do seu anúncio. É isso por enquanto. Aqui você pode ver a força do anúncio e eu preciso incluir mais palavras-chave, criar títulos exclusivos e adicionar algumas descrições diferentes para melhorá-lo Mas estou analisando isso rapidamente para que possamos ver o acréscimo. Em seguida, ele fornece sugestões de coisas a serem adicionadas. Você pode trabalhar no anúncio, passar algum tempo nele, ter certeza de que está bom, mas vou seguir em frente. É mais ou menos isso. Em seguida, você define seu orçamento. Vamos apostar 62 dólares por dia no dia seguinte. Então essa é a sua campanha. Está pronto para ser publicado. Preciso confirmar que sou eu. Eu não vou publicar essa campanha agora. Mas é isso, isso é criar uma campanha. Essa é uma estrutura de campanha por enquanto. Em seguida, vamos nos aprofundar na otimização de campanhas . Nesse caso, analisarei uma conta que tem várias campanhas em execução regularmente E podemos ver, depois que uma campanha é criada com a estrutura, como analisamos palavras-chave, termos de pesquisa, exclusões e tentar otimizá-la para melhorá-la Por enquanto, acho que isso abrange o início quando falamos sobre como configurar uma conta, analisando diferentes configurações e contas, bem como a estrutura da campanha para anúncios do Google. 7. Anúncios no Linkedin (vamos criar uma campanha no Linkedin): Ei, como vai isso? Bem-vindo de volta a outro vídeo neste curso, neste treinamento, vamos dar uma olhada anúncios do LinkedIn por meio do LinkedIn Campaign Manager. E vamos criar uma campanha. Por isso, é bem simples. Percorreremos todas as configurações e recursos. Hum, sim, então vamos direto para isso. Então eu criei uma conta fictícia aqui que não usei antes nomeada Biz gross solutions. Eu não uso o LinkedIn para minha marca pessoal, mas uso o LinkedIn regularmente para algumas empresas B2B que força de trabalho. Então, quando você cria, basta ir para o LinkedIn. Gerente de campanhas. Clique no após os anúncios, no primeiro link e ele o leva até lá. Ao criar uma conta, você também pode vinculá-la à sua página comercial do LinkedIn para que, quando você entregar anúncios, ela seja conectada à sua página comercial do LinkedIn. Semelhante a como nos anúncios do Facebook você deseja criar uma página comercial e você tem sua página comercial do Instagram vinculada à sua conta de anúncios também. Então, quando você cria uma conta por padrão, fornece esse novo grupo de campanhas. Então, podemos usar esse. Os grupos são como pastas onde você pode criar campanhas diferentes. Então, sim, temos nossas campanhas. Agora, vamos clicar nesse grupo e criar uma nova campanha. Então, estamos nas campanhas e vamos criar uma nova campanha. Vou nomeá-lo. Vou usar a mesma landing page que fiz na minha campanha publicitária no LinkedIn ou no Facebook. Então, vou chamá-lo de Funil. Como construir treinamento em funil. Tudo bem, é praticamente isso. Você acabou de nomear. Selecione o grupo que estava nesse grupo. Então, vamos avançar para o objetivo. Isso também é semelhante aos anúncios do Facebook. Portanto, a geração de leads é formulários de leads no LinkedIn na plataforma do LinkedIn. Portanto, esse é um recurso legal que o LinkedIn tem onde as pessoas veem um anúncio no LinkedIn e você passa pela geração de leads. Objective tem um formulário na plataforma para que os usuários não precisem clicar longe do LinkedIn até sua landing page. Em seguida, o LinkedIn, coletaremos as informações deles, como o primeiro nome e o e-mail. Eles podem apenas clicar em Enviar, mas você tem que acompanhar o lead, desculpe. Qualquer leads, você precisa acompanhá-los no LinkedIn, então você precisa fazer login e ver se você tem algum lead. Então, essa é uma opção. Você tem visitas ao site, direcionando apenas tráfego, reconhecimento de marca, visualizações de vídeo, engajamento. O que vamos fazer é conversão de sites. Então esse é o mesmo objetivo que tem em nosso Facebook. Então você precisa configurar as conversões do seu site. Então, da mesma forma que você acabou de fazer com a página de agradecimento. Então, vamos selecionar isso. E enquanto estamos fazendo isso, vou para o gerente de campanha muito rápido. E nos ativos da conta em seu gerenciador de campanhas, quando você clica em sua conta, basta clicar sobre o rastreamento de conversões. E é aqui que podemos configurar e criar uma nova conversão. Então, vamos criar uma nova conversão. Então, vou apenas nomear esse funil aterrissagem ou funil. Obrigado. A última coisa, você me deixa achar essa página de agradecimento rapidamente colocando meu endereço de e-mail. E isso me levará a uma página de agradecimento. Tudo bem, então esta é minha página de agradecimento. Então volte aqui, defina o valor da conversão. Vamos fazer sim, leva. Então, selecionamos lead. Não é isso. O valor é o valor em dólar. Vou deixar isso em branco. Basta deixar esse padrão. Mas isso é cliques se eles clicaram dentro de 30 dias e atributos para levar a essa campanha. Último toque? Sim, próximo passo. Acho que as campanhas que você quer acompanhar com essa conversão. Bem, vamos acrescentar isso mais tarde em nossa campanha porque não temos nenhuma campanha. Então, deixe isso em branco também. Carregamento de página. E, em seguida, colocaremos esse URL é igual a esse URL. E isso é praticamente isso. Ótimo. Agora, para que ele rastreie o carregamento da página desse URL e rastreie isso como um lead da sua campanha. Você também precisa adicionar o pixel ao seu site. Assim, você pode encontrar isso em fontes de dados. Ativos. Aqui vamos nós. Então vá para a demografia do site e temos esse painel. Obrigado. Fontes de dados. Gerenciar tag C, você clica em Gerenciar tag interna, consulte a tag. Clique aqui. Então, basta copiar isso e colá-lo no corpo de cada página do seu site ou pode colocá-lo apenas nas páginas de rastreamento. Então a página de agradecimento, mas o iOUs WordPress e há um plugin chamado rodapé de cabeçalho onde você pode colar isso no corpo e adicioná-lo a todo o seu site. Dessa forma, recomendo fazer isso para que ele rastreie todas as páginas do seu site e semelhante ao Facebook, LinkedIn pode rastrear toda a atividade da web em seu site e você pode criar públicos personalizados, como visitas ao site, por exemplo. Então, sim, você pode configurar isso também. Então, adicione esse código ao seu site para rastreamento, crie seu evento personalizado. Agora vamos voltar para nossa campanha e terminamos de construí-la. Ok, Agora que escolhemos nosso objetivo de conversões de sites, configuramos essa conversão de clientes com a página de agradecimento. Vou voltar aqui para a landing page. Tenho esse link pronto. Vamos continuar criando nossa campanha. Então, o próximo passo é criar um público. Então, vamos ver, você habilita a expansão do Audience. Você vai, você tem o seu, aqui vamos nós. Isso é o que você quer dizer. Então por diante. Você se lembra, no treinamento do Facebook, você pode criar públicos personalizados, incluindo tráfego e listas de sites e públicos semelhantes. Mas era muito limitado na demografia, tanto quanto aos títulos de trabalho e coisas assim. Mas no LinkedIn z, você ainda tem esses públicos personalizados, como tráfego do site e listas personalizadas que você pode criar. E esses são realmente úteis, mas tem muito mais informações demográficas. Você pode selecionar específicos, como nomes de empresas, títulos, experiência de trabalho, coisas assim. Então eles têm todas as informações que você obtém do LinkedIn. Então, em dados demográficos, vamos para a empresa, empresa nomeada especificamente para que você possa selecionar qualquer empresa Nike, aqui está um exemplo. Tesla, Starbucks, Under Armour, o que puder, você pode escolher empresas específicas. Então, esses são, você sabe, empregos atuais. Então podemos gostar ainda mais. Clique nesta casa. Vejamos a experiência de trabalho. Títulos de trabalho que você pode digitar. Então é aqui que o LinkedIn é realmente útil com campanhas publicitárias de marketing B2B. Assim, podemos fazer como diretor, diretor de marketing, por exemplo, diretor de marketing. Então, aqui você pode selecionar e, ou assim. Se você quer diretores de marketing na Nike, Tesla, Starbucks e Under Armour, então você deve fazer. E então está marcando. Então eles precisam estar em uma dessas empresas e ter esse título. E se você fizer ou isso são os dois. Agora, eles trabalham nessas empresas ou têm esse cargo. Então isso é apenas um exemplo de laranja. Então você pode ser realmente específico. E então esses são atributos do público. Você pode escolher um cargo empresas específicas, a receita do setor. Vamos voltar para uma empresa e você pode selecionar a receita de uma empresa. Você não pode ter isso dentro. E vamos fazer ou editar isso novamente, vamos nos livrar do diretor de marketing. Então volte para os atributos da receita da empresa. Então, vamos fazer de um a 10 milhões. Se estamos indo para, digamos que uma pequena empresa, vamos nos livrar desses. Portanto, a receita da empresa é de 110 milhões, ou vamos fazer menos de 1 milhão a 10 milhões. E então você pode escolher títulos de trabalho experientes e vamos fazer títulos de trabalho de experiência de trabalho. Vamos fazer como marketing, especialista, coisas assim, vendas e marketing, o que quer que funcione para o seu negócio, você pode selecionar isso aqui. Então isso vem a calhar. Então, vamos a expansão do público é se, quando você selecionar um determinado público, se você quiser expandir fora do tipo de como você fez seu público, você pode clicar nisso ou desligar dependendo de se você quiser isso ou não. Vamos realmente ver alguns públicos personalizados ou personalizados agora. Assim, você pode fazer uploads de lista da mesma forma. Você pode fazer upload de listas de empresas ou lista de contatos. Crie listas parecidas. Você pode criar um site. Está sob redirecionamento. Retargeting. Você pode fazer site, pessoas que visitam seu site, coisas assim. Então, por enquanto, vou apenas fazer os títulos de trabalho. Desculpe, vou voltar ao especialista em marketing. É assim. E então vamos fazer. A receita da empresa está abaixo de 1 milhão. Tão pequenas empresas. Este será meu público, digamos então nos Estados Unidos. E sim, então esse é o meu público. Você também pode salvá-lo do público e nomear algo. É em um minuto. Sob um milhão de marketing ou algo assim. Então, agora vamos passar para o formato do anúncio. Então, é aqui que escolhemos como nossos anúncios exibirão uma única imagem. O anúncio é o mais popular. E você verá que no campo você pode fazer vídeo, carrossel, texto, adicionar coisas assim. Só vou fazer uma única imagem por enquanto. Venha aqui, associe uma página. Então, normalmente, quando suas páginas vinculadas e é aí que você seleciona isso. Eu não tenho uma página da empresa agora. Então, vou deixar isso em branco, mesmo que seja necessário , não vou publicar isso, mas você precisa ter um posicionamento de Página da Empresa associado que possa fazer. Normalmente, apenas faço uma rede do LinkedIn que apenas encontra automaticamente seus anúncios no LinkedIn. Mas, em seguida, editores terceirizados eram públicos do LinkedIn engajados. Você pode verificar isso ou desmarcar isso para testá-lo. Vou deixá-lo descontrolado por enquanto. Basta fazer o LinkedIn e, em seguida, você define seu orçamento diário ou vitalício ou ambos. Então, vamos fazer um orçamento. Digamos que US$30 por dia, que são cerca de US$1 mil por mês, vejam anúncios continuamente. Apenas configurações diferentes aqui. Aqui é onde você escolhe seu lance. As conversões de sites são nosso principal objetivo. Então é isso que queremos rastrear, maximizar a entrega. Ou podemos lance manual para que possamos escolher quanto queremos pagar por clique na página de destino. Portanto, se nosso público, geralmente é um público de maior valor do que poderíamos querer fazer essa estratégia de lances manuais e aumentar nosso, o que estamos dispostos a pagar. Porque sabemos que estamos dispostos a pagar um preço mais alto para obter um valor mais alto. Público para clicar. Assim, poderíamos fazer isso ou fazer, podemos simplesmente adicionar, maximizar a entrega. Obteremos o maior número possível de resultados para o nosso orçamento. Dependendo da sua estratégia você pode escolher uma delas. Então, nosso rastreamento de conversões não está configurado, mas isso é o que configuramos antes de onde tínhamos aquela página de Obrigado. E criamos essa conversão. Tudo bem, então eu tive que vincular uma página da empresa. Então eu fui em frente e fiz isso. E parece que meu código de rastreamento que instalei está funcionando agora, então eu tenho minha conversão Obrigado. Configuração de página. Ele está rastreando quando alguém chega nessa página, então tudo está configurado. Tenho minha audiência aqui que fizemos especialistas em marketing, empresas com menos de 1 milhão de contas vinculadas e tudo está bom para ir. Então, vou clicar em Avançar e salvar. Em seguida, vamos adicionar um pouco de criatividade. Então, vou criar um novo anúncio. E é aqui que você faz seu criativo. Então, vou fazer o upload da mesma imagem que usei para nossos anúncios do Facebook. E então vou chamá-lo de funil. Imagem número um. Então, semelhante ao criativo. Aqui vamos nós. Aqui podemos vê-lo mais tarde. Então, vou copiar meus textos criativos que fiz para os anúncios do Facebook e vou colá-los aqui, então é o mesmo. Em seguida, temos nosso URL de destino final. Então, eu quero direcionar o tráfego para esta landing page. Então, vou colocar essa landing page aqui. Acho que não preciso copiá-lo. Vou apenas usar isso como um exemplo chamado ação semelhante ao Facebook para onde podemos selecionar um call to action diferente. Então, todos fazem. Acho que fiz o download antes que você possa se inscrever. Vou me inscrever aqui para me inscrever para o treinamento. Portanto, temos nossa descrição de título chamada ação ou imagem, textos introdutórios finais na verdade. Portanto, a descrição é opcional. O texto introdutório e introdutório é onde você vai querer realmente colocar a cópia. E não está aparecendo. Aqui vamos nós. Então é assim que um olhar. Esse é o título se inscrever e, em seguida, esta é a legenda da postagem, é o texto aqui. Então, vamos criar esse anúncio. E então você sempre pode visualizá-lo e, em seguida mostrarei como é no feed. Então, se você estiver em um feed de área de trabalho e estiver percorrendo fique parecido com este texto. Você deve ter seu logotipo aqui, imagem chamada de ação com o título aqui. Clique nisso. Vamos nos levar à nossa landing page. Lá vamos nós. Então, temos a configuração criativa e, em seguida, vou clicar em Próximo. E então é apenas para rever tudo, garantir que tudo fique bem e, em seguida podemos lançar a campanha. Então, precisamos adicionar nosso método de pagamento, mas uma vez que fizermos isso, é praticamente isso. Então você realmente quer se concentrar no público e no criativo para realmente otimizá-los. E, em seguida, você sempre pode duplicar o anúncio, criando público-alvo diferentes. Um AB testá-lo. Espero que seja uma visão geral rápida de como criar uma campanha com anúncios do LinkedIn, criar públicos, adicionar criativos. Analisamos adicionar seu pixel, criar um rastreamento de conversões e coisas assim. Então, sim, é assim que você cria uma campanha no LinkedIn. Espero que você tenha achado útil e que ajude você a aprender a usar a adolescência do LinkedIn. Então, vejo você no próximo vídeo. Boa sorte para configurar isso. 8. Como Skillshare de novo global: Tudo bem. Então, antes de deixar você com as estratégias e métodos, táticas que acabamos de analisar, eu só quero compartilhar essa estratégia de produtividade com você para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de sua jornada de marketing enquanto você continua aprendendo outras coisas. Então, sim, vamos direto para isso. Tudo bem, então eu tenho essa ilustração aqui, e este é U à esquerda. Você tem suas metas de negócios ou metas de aprendizado. Talvez você queira aprender uma valiosa habilidade sob demanda, como marketing, ou esteja tentando aprender a comercializar seu negócio ou talvez um negócio para o qual você trabalha, seja qual for o cenário. Este é você e você tem seu objetivo do outro lado do canyon aqui, este pote de ouro. O que acontece é que este é um cenário com o qual todos podemos nos identificar e começamos a ouvir sobre alguma nova tática de turnê ou uma síndrome de objeto brilhante. E começamos a fazer alguma coisa. Talvez esteja construindo um funil de marketing ou mídia social, ou desenvolvendo um bom site ou anúncios de mídia social, publicidade paga no Google ou Facebook ou algo assim. Ou talvez seja uma caixa de bate-papo. Você sabe, há todas essas coisas que podemos fazer para comercializar e promover um negócio. E então começamos a fazer uma dessas coisas. Então obtemos essa síndrome do objeto brilhante e aprendemos sobre outra coisa ou somos apresentados a outra ideia que achamos muito legal. Então começamos isso e então começamos isso. E o que nos resta são todas essas pontes meio construídas que realmente não chegam a lugar nenhum, certo? Então o que eu quero recomendar é que você escolha apenas uma tática, uma tática de turnê, uma estratégia. Com licença, uma coisa que será a mais valiosa para ajudar a comercializar e promover um negócio e você apenas ficar com essa coisa e terminá-la, completar essa ponte, e então você pode passar para o segundo mais valioso, a segunda coisa mais impactante. E então você pode continuar e continuar. Então, ele o levará para o outro lado, chegará onde você quer estar e você verá uma grande melhoria e tração no crescimento de qualquer negócio em que você esteja trabalhando. Então, identifiquei 73 mais ferramentas e táticas diferentes, pontes diferentes que ajudarão as empresas a crescer. A questão é: qual deles é o mais impactante para o seu negócio? Isso eu não posso. Não sei. Se você precisar de ajuda, você pode, se precisar de ajuda para descobrir qual é essa tática impactante, a única ponte terá o maior impacto no crescimento do seu negócio. Então você pode simplesmente ir ao meu site, AH, marketing, ponto PBIS e se conectar comigo e então podemos, eu posso ajudá-lo a descobrir isso. Então essa é a estratégia eu queria compartilhar com você para ajudá-lo a ser produtivo. Espero que isso ajude e realmente se concentre naquela ponte de cada vez e vá de lá. Tudo bem, então isso conclui este curso. Este foi um curso de introdução para dar ideias e estratégias à mentalidade para ajudá-lo a ter sucesso. Espero que você tenha aprendido alguns métodos e estratégias valiosos para ajudá-lo a melhorar seu marketing e desenvolver esse conjunto de habilidades, não importa quais sejam suas circunstâncias, talvez você esteja aprendendo a comercialize uma empresa para a qual você trabalha ou para ajudar a melhorar e expandir seu próprio negócio, ou você está apenas tentando aprender uma habilidade sob demanda. Mas, contanto que você continue aprendendo e praticando essas coisas, falamos e continue aprendendo e desenvolvendo essas habilidades. Você estará melhor equipado com uma habilidade sob demanda. Você só precisa continuar praticando, aprendendo e fazendo coisas como realmente práticas na prática também. Se você gostou deste curso, por favor, deixe uma raiz positiva, revisão positiva abaixo. Eu realmente apreciaria isso. E há muitos outros cursos no meu perfil do Skillshare. Se você quiser aprender sobre algumas outras estratégias ferramentas e táticas relacionadas ao Marketing Digital. Meu nome é Adrian Hilberg. Você pode aprender mais sobre como encontrar a única ponte e a estratégia impactante para ajudar a expandir um negócio a partir do meu site. Ah, ponto de marketing PBIS. Obrigado por participar deste curso e boa sorte com sua jornada de marketing onde quer que esteja. Vejo você na próxima vez em outro treinamento.