Branding de negócios — como criar uma marca extraordinária MESMO com um orçamento apertado

1. Quer construir uma marca que brilhe mesmo em um bud em um bud apertado?: você quer realmente se destacar de sua concorrência e se conectar melhor com seu público ? Você quer construir uma marca extraordinária da qual você se orgulhe? Mesmo com um orçamento extremamente apertado? Bem, você veio ao lugar certo. Oi, meu nome em algum lugar Hobart e eu tivemos a grande sorte de trabalhar com algumas das maiores marcas do mundo , incluindo Adidas, Procter e Gamble e Amazon, bem como criar e fazer parcerias com várias pequenas empresas bem sucedidas e starups conta própria e até mesmo gastar mais de US $1000 em cursos de marca de negócios. E eu vou compartilhar todo o meu conhecimento com você aqui neste curso. No final deste curso, você terá um guia passo a passo para construir uma marca extraordinária da qual você se orgulha, mesmo com um orçamento extremamente apertado. Neste curso, você vai aprender o que é verdadeiro branding, o que é muito diferente do que a maioria das pessoas pensa que é o branding. Primeiro, vamos entender quem é o seu público, o que eles precisam e como melhor atendê-los do que sua concorrência. Próximo bom. Desenvolva uma lista de valores na declaração de missão que ajudará a trazer definição e orientar sua marca, então eu vou ajudá-lo a posicionar sua marca no mercado para configurá-la para as melhores chances de sucesso humanamente possíveis. Depois disso, respiraremos vida e construiremos uma personalidade robusta e completa para a sua marca. Você vai pegar tudo o que cobrimos e condensá-lo em uma única declaração em idéia de marca. Vamos levar tudo isso toda essa estratégia, e usar isso para seus poucos o que a maioria das pessoas geralmente pensa quando eu penso em branding, incluindo a criação de um slogan icônico e memorável, uma marca bonita e poderosa sua marca tipografia, suas cores de marca, seu logotipo e muito mais, tudo com um orçamento apertado. Você não tem nada a perder e tanto a ganhar e rolar agora e se destacar hoje. 2. O que marca realmente médio?: Bem-vindo ao branding extraordinário em um orçamento. Antes de realmente mergulharmos em branding, eu quero fazer um par de distinções muito simples, mas muito importantes. Então número um, uh, a diferença entre branding e marketing, porque esses termos parecem ser usados quase intercambiavelmente. Mas há uma diferença muito distinta. Certo, quase simplificando demais, resumindo cada um de novo. Há muito mais que isso acontece, mas, na verdade, o objetivo final do branding é conectar-se com seu público. O objetivo final do marketing é atrair clientes novos e existentes, clientes existentes para repetir a compra e para novos clientes e clientes para fazer seu primeiro pedido ou sua primeira compra com você. Ok, então você pode ter uma estratégia de marketing fenomenal e você obter absolutamente vendas, ganhar dinheiro e fazer bastante bem. No entanto, eu prometo a você, e isso é baseado em minha própria experiência com meus próprios negócios, consultoria e trabalho com outras startups e freelancers e empresas estabelecidas que sem estratégia de marca adequada, você estará deixando dólares de marketing em cima da mesa. Essa é a minha crença, a minha opinião. Isso é o que eu vi no mercado por mim mesmo. Eu absolutamente acredito que eu vi isso uma e outra vez. Então, neste curso, ao melhorar a sua marca, você está automaticamente indo para o pé do pé. Melhore seus esforços de marketing existentes porque pense nisso. Você mantém você continuar dirigindo exatamente o mesmo número fora. Você sabe, pessoas para o seu site, para a sua loja ou onde quer que você esteja marcando objetivos são, e você será capaz de se conectar melhor com esse público existente. E vai fazer mais sentido percorrer todo o curso. Mas eu espero que você esteja animado porque ele tem um monte de poder e potencial para você em seu negócio e sua marca em então. A última distinção que quero fazer é o que está certo? O que é verdadeiro branding. E isso vai fazer sentido. Como eu disse, enquanto vamos ao longo do curso. Mas só para realmente resumir lá, também. Gosto de pensar em marcar como um iceberg. Há o que a maioria das pessoas vê, e há o que o iceberg real é, o que realmente é drenante. Então, o que a maioria das pessoas pensa quando pensa em branding são coisas como slogan, nome, você sabe, slogan ou cores. Todas essas coisas, que são muito, muito importantes, e vamos cobrir tudo isso em detalhes. Essa dessas pessoas acha que branding é porque isso é o mais visual, certo? E o mais memorável. No entanto, todas essas coisas são criadas. Eles só podem ser criados de forma eficiente e eficaz com base em dados analíticos e estratégia adequada . Então, aquele buraco e um pouco frio, parte conduzida por dados, isso é meio que o fundo do iceberg. E isso é realmente o que impulsiona tudo. É isso que, na minha opinião, é o mais importante. Porque o que é o que impulsiona a verdadeira marca? Ok. Mas novamente, é tudo, claro, muito, muito importante. Então não estou minimizando nada aqui. minimizando nada aqui. Mas há o que a maioria das pessoas vê, que está na ponta, o iceberg e o que vemos. Ok, e o que vamos cobrir, que é tudo para fazer melhor sentido disso. Isto é o que vamos cobrir neste curso. E este é o nosso plano de acção. Ok, isso aqui é o que você vê na tela, a parte de cima aqui meio que inverteu o iceberg um pouco. O topo aqui. Isto é como a parte inferior do iceberg e, em seguida, aqui na parte inferior da tela, uh, uh, o nome do slogan, tipografia, cores, logotipo. É como a ponta do iceberg, o que a maioria das pessoas pensa quando pensa em marcar. E aqui está o processo. Onde você vai? Vamos seguir o número um. Vamos identificar e entender seu público se você já tem um público para entender melhor quem é esse público. Seus medos, seus desejos, informações demográficas, tudo o que vamos cobrir em detalhes. Portanto, não se preocupe seu público e seus concorrentes dando uma compreensão muito clara disso . Se você ainda não tem um público ou um público bem definido, eu vou ajudá-lo com isso passo a passo. Esse é o primeiro passo do processo de trazer. Número dois. Vamos definir os valores da missão fora da nossa marca. Usando esses dados juntos, vamos descobrir uma maneira estratégica de nos posicionar para posicionar seu cérebro em seus negócios no mercado da forma mais estrategicamente possível. Então, a partir daí, vamos construir nossa personalidade de marca, assim como um indivíduo tem uma personalidade, certo? Como eu tenho uma personalidade. Você tem uma personalidade, o que tenho certeza é maravilhoso. Vamos desenvolver uma marca de turnê específica de personalidade. E eu tenho estratégias passo a passo para ajudá-lo com isso. Especificamente e tudo isto condensado, vamos criar a nossa ideia cerebral. Vou entrar em mais detalhes. Sobre o quê? Isso é muito, muito importante. Mas tudo isto vai ser condensado numa ideia de marca muito concisa. E a partir disso e de tudo isso, esses dados, o tipo de fundo do iceberg vai conduzir o que as pessoas pensam tradicionalmente quando pensam em branding, que é o nosso slogan, nossa marca nome ou tipografia, nossas cores e nosso logotipo. Tudo isto, claro, é extremamente importante. Não estou diminuindo o valor deles. Vamos cobrir tudo isso em detalhes. Este é o plano de jogo este o roteiro. Estou muito, muito animada por você. Isto vai ter este potencial para ter um enorme impacto no seu negócio. Sua marca. Espero que esteja animada. Então, isso ainda faz. Vamos em frente e entrar no próximo vídeo 3. Onde branding vem de marca: nesta lição. Só vou te dar uma breve história, Brandon. Tipo de onde estávamos, onde estamos hoje e para onde estamos indo. Então, o primeiro tipo de sempre emergência de branding ou qualquer coisa semelhante a branding foi o termo brander espinhas, B r a nd estão em. Esse era um antigo termo nórdico que estamos a 100 metros. Mas ou significava algo relacionado com espada ou fogo. Ok? E isso foi em 450 A.D tipo de avanço rápido 15 centenas. Fazendeiros e fazendeiros começaram a marcar seu gado, e o termo branding foi realmente referido como identificação de gado. Como você sabe, estar em um rancho por ser nômade, alguns desses gado e diferentes tipos de gado. Que tipo de mistura em ser difícil, Teoh determinado. Estas são as nossas vacas. Estas são as suas vacas, certo? Então inteligente meio que se tornou uma forma de identificar e separar a propriedade das pessoas, que neste caso, era um monte de gado. Avançando de novo para os anos 18, as empresas começaram a marcar seus produtos para significar, você sabe que este é o nosso produto, certo? Então, em vez de sair do gado, realmente ir para produtos físicos com a Revolução Industrial acontecendo. Tudo isso e esta é uma história engraçada. Procter e Gamble. Esta é a empresa que cria o Old Spice amarrado. Muitas outras marcas muito, muito icônicas e bem conhecidas, como para a brisa no realmente começar a criar sabão, sabão marfim e velas. Ok, eles realmente produziram velas durante a Guerra Civil Americana, e a maneira que eles identificaram seus produtos era com um X vermelho para que eles produziam suas velas, colocá-los nessas caixas de madeira, e eles colocaram um X vermelho nessas caixas para significar que estas eram de qualidade Procter e Gamble porque eles tinham alguns dos melhores, se não serem melhores na união, e eles os enviariam para o rio Ojai através do Mississippi. Eles acabariam por fazer o seu caminho para campos de soldados da União. E, um, sim, esta foi uma maneira de identificar esta seção das primeiras formas de identificar os produtos Procter e Gamble era com o X eso vermelho apenas meio divertido. Avançando para a década de 18 anos 70, os Estados Unidos estabelecem leis de marcas onde você poderia proteger suas marcas ou suas marcas, certo? Suas marcas registradas nos anos 19. Esta é realmente uma mudança cultural realmente começou a acontecer. Se você se lembra do início das 19 centenas, temos a devastação da Primeira Guerra Mundial, da Segunda Guerra Mundial, e isso realmente mudou a cultura globalmente. Em Dhere, onde eu estou falando nos Estados Unidos absolutamente muda bem em um aspecto, certo em relação a branding. É aqui que as empresas pararam de falar sobre as características de seus produtos e começaram a falar mais sobre as emoções. Eles amarrariam emoções com seus produtos em vez de nosso produto para fazer X, y e Z ou tem esses ingredientes, ou é feito deste material de qualidade. Eles começaram a amarrar, criar anúncios, amarrar seus produtos e sua marca a um ideal emocional, e vamos entrar em mais detalhes. Na verdade, estou te mostrando como alavancar isso para sua própria marca. Vai fazer mais sentido à medida que avançarmos. Mas uma mudança realmente grande começou a acontecer. E, claro, como sabemos direito pode ser o cérebro moderno mais icônico que podemos pensar. A Apple é a Apple Company, não apenas na Apple lançado lá. Eles são uma campanha publicitária muito inovadora em 1984. E se você já está ciente de que são altamente recomendados, você pode apenas fazer uma pesquisa rápida no YouTube , e,como você pode ver, a linha ainda continua. Este é o lugar onde o branding evoluiu desde realmente 4 50 A.D. A.D Mas ele continuará a evoluir, especialmente com a Internet. E, claro, medida que as coisas se desenvolverem e mudarem, estarei atualizando este curso para vocês. Mas este é o lugar onde a marca tem estado, onde está agora, e vamos em frente e mergulhar em um pouco mais de detalhes sobre onde a marca está indo. 4. Primeira etapa no processo mais importante, do processo do branding: Então vamos mergulhar e falar sobre o futuro da sua marca construindo sua marca extraordinária . Como te mostrei antes, certo? Meio que virar o iceberg. Este é o fundo do iceberg, realmente o ponto crucial, certo? nosso primeiro passo é compreender o nosso público, uma maravilha como os nossos concorrentes. Então você pode realmente pensar nesta seção como a seção de pesquisa de mercado para a seção de pesquisa de público . Este é o número um. Isto é o que todo o resto vai ser construído. Portanto, é extremamente importante, e também é bastante fácil de fazer e muito barato. Ou pode ser muito barato se você quiser ser caro, assim como qualquer coisa na vida, pode ser. Mas vamos tentar manter tudo em um orçamento, o que podemos absolutamente dio. Então nosso objetivo de pesquisa Ok, este é o primeiro passo é que precisamos identificar se estamos tendo audiência existente ou queremos ir atrás de um público completamente novo. Precisamos entender quem é nosso público número dois. Do que é que eles precisam? E número três, como você vai servi-los melhor e diferente de todas as opções disponíveis? Se já não puder responder a estas três perguntas. Óptimo, porque vou mostrar-te como fazer. Estes são muito, muito importantes. São vitais para perguntar. E eu vou mostrar a vocês como descobrir quem, o quê, sobre como servir seu público melhor do que qualquer outra opção e como construir uma marca extraordinária no primeiro tipo de entendimento. Sabe, quando eu digo, sabe, sabe, entenda quem está servindo seu orgulho imaginando o que quer dizer, quem? Há todas essas perguntas diferentes. Bem, quer dizer, tanto demograficamente como psicográfico. O Lee. Quem você está mirando? Quem? Quem são seus clientes ou quem você quer que seus clientes ou clientes sejam? Ok, ambos de uma perspectiva demográfica e psicográfica. Se você está familiarizado, demografia lida mais com estatísticas, certo? O que em um dado estatístico em torno de que gráficos lisos, nossas crenças ou a razão pela qual as pessoas fazem o que fazem para tipo de resumir isso. Alguns exemplos de dados demográficos incluem idade, etnia, educação, sexo, relacionamentos, religião, religião, status de propriedade da casa. Estas são todas informações demográficas diferentes. Você pode literalmente escrever isso, se quiser. Uh, e estas são todas perguntas muito, muito importantes. Eu recomendo vivamente que você entenda sobre o seu público se você já não entende, certo? Se você já tem esse grande Dylan o máximo que puder, qualquer coisa que não possa preencher, não se preocupe. Vou te mostrar como preencher isso mais tarde. Então isso é demografia, psicográfica alguns exemplos de tipo comum de pontos de dados psicográficos incluem, você sabe , pessoas e indivíduos ou grupos. Valores de personalidade, atitudes, interesse, estilos de vida, certo? Mais do que você está cavando um pouco mais fundo. Pensei que a demografia tem uma milha de largura, onde os segundos gráficos vão uma milha profundidade. Ok, é assim que eu gosto de pensar sobre isso pessoalmente, e eu vou te mostrar. Veja, então temos todas essas perguntas aqui que você precisa responder para realmente entender quem seu público e eu estamos imaginando. Bem, Summer, como faço isso? Bem, você está com sorte, porque no próximo vídeo vamos mostrar-lhe exatamente como fazer isso passo a passo muito taticamente em um orçamento. Então, sem mais delongas, vamos em frente e dar uma olhada 5. Leve outros para fazer o trabalho de pesquisa por você (de graça!: se você ainda não fez isso, certifique-se de acessar o guia de pesquisa do público que eu forneci aqui no curso. Deve ser um download. PDF. Se você tiver algum problema com isso, não me avise, mas deve ter algum problema. É um guia que vai essencialmente ajudá-lo a saber exatamente quais perguntas você deve ou poderia estar fazendo para obter uma melhor compreensão do seu público. Agora, claro, não há, você sabe, não há necessariamente certo ou errado. Algumas perguntas, talvez mais impactantes do que outras, entenderam seu público para que você possa completá-lo o quanto quiser. Mas, é claro, quanto mais completa a lista, mais você pode completar a folha inteira, mais precisa e mais robusta será sua compreensão do seu público e a vantagem mawr que você terá sobre o seu concorrência. Então eu recomendo tipo de preenchê-lo o máximo possível. E assim você tem o guia. Agora você está pensando bem em algum lugar. Como preencho esse cara? Como tenho as perguntas? Como encontro as respostas? Você tem duas opções. Número um. Você poderia levá-los ou rota caro e demorado. Na verdade, é demorado e caro e faça a pesquisa você mesmo. Certo, não é o que eu recomendo. Onde eu recomendo fazer é utilizar dados secundários. Então o que você percebe é que, hum provavelmente há outros indivíduos, empresas e marcas que tiveram exatamente as mesmas perguntas que você tem sobre seu público, certo? Então, se esses seguros de chamadas aéreas ou empresas, ou quem já gastou o tempo e ou dinheiro para responder perguntas para você e tê-lo dado gratuitamente on-line, parece bom demais para ser verdade. Mas é absolutamente o caso. Você pode não ser capaz de encontrar todas as suas respostas dessa maneira, mas eu prometo que você será capaz de encontrar um monte de dados altamente valiosos rapidamente e completamente grátis ou talvez até mesmo muito, muito barato. Mas você pode fazer isso de graça. É por isso que recomendo tão especificamente. A definição de dados secundários é a recolha sumária e/ou síntese da investigação existente . É isso. Essa é a chave, é a pesquisa existente. Ok, você quer usar isso e disse, tomar o tempo e dinheiro para fazer isso sozinho então você pode estar se perguntando, Bem, Sumner, isso soa realmente ótimo, que outra pessoa é basicamente já fez o trabalho para mim e respondeu algumas dessas perguntas para mim. Mas como posso acessar essas respostas? Realmente simples. Google porque o Google é gratuito. É um dos mais sob eu já disse isso tantas vezes. Se vocês estão matriculados em meus outros cursos, você sabe que o Google é uma das ferramentas mais subutilizadas que temos, e é uma das, se não a ferramenta mais poderosa que temos. Mas há algo com a psicologia humana que quando algo é livre, não valorizamos direito. Se o Google custar mais, digo isso muito. Se o Google custar dinheiro para usar, mais pessoas o usariam. É tão poderoso, pessoal. Então eu realmente quero enfatizar esse ponto. Realmente, sempre que você tem uma pergunta e se você está usando ser ou Yahoo ou outro, não se preocupe, não é. Não é muito sobre Gulas. É ter motores de busca que têm acesso a todos em conectar todas essas informações juntos. Então, digamos, como um exemplo que seu serviço de proctor serve mães de primeira vez. Certo, então no questionário. Veja, você sabe que eu desde que você vai ver que qual é a idade média do seu público? Certo. E você está fugindo. Sabemos que a primeira vez deles, outros podemos adivinhar. Sabemos que a primeira vez deles, Mas como é realmente a idade média? O que? Qual é a idade média que você já conhece ou tem uma idéia muito boa? Você pode escrever isso ou e ou o que você pode fazer é ir para o Google tipo e idade média das mães primeira vez literalmente levá-lo pensou que está em sua mente, transformá-lo em palavras-chave e digitá-lo no Google ou bing ou Yahoo. E provavelmente você vai encontrar alguns resultados realmente excelentes e novamente encontrar dados que já foram concluídos por outras agências de pesquisa de mercado por estudantes universitários por seus potencialmente até seus concorrentes. Você sabe, seja lá o que for, e você pode encontrar alguns dados realmente ótimos dessa maneira. Este é o primeiro passo que eu recomendaria fazer quando embarcar na pesquisa do público foi muito crítico. Esta é a primeira etapa do processo de treinamento. Então você vá em frente e faça isso agora e no próximo vídeo, na verdade, os próximos vídeos eu vou cobrir alguns outros muito poderosos, livres e muito simples pesquisa de mercado e técnicas de pesquisa de público. Então, sem mais delongas, vamos entrar agora. 6. Leia as almas da sua audiência para saber o que eles querem: enquanto você está conduzindo audiência e pesquisa de mercado. Um muito, muito poderoso pode ser a fonte mais poderosa de dados que você pode coletar são dados de palavra-chave . Agora, por que eu digo isso? Bem, aqui está como os dados de palavras-chave funcionam, e eu vou entrar em um pouco mais de detalhes. Então não se preocupe. Vou explicar tudo. Mas basicamente, aqui está o processo. Muito, muito simples. As pessoas têm um desejo. Digamos que o Natal está chegando. Você quer obter uma vantagem para o seu pai, mas você não sabe o que dar a ele. Então você tem esse desejo bem em sua mente, em seu coração, onde quer que esteja em seu corpo. E então você transforma esse desejo em um pensamento. Certo? Você pegou você conscientemente pensar, O que eu ganho? O meu pai? Onde você pensa em idéias, você leva essas idéias. Estes são os tipos chave. Você pega essas ideias e as transforma em uma pesquisa no Google. Certo? Você procura por eles no Google com isso, que está no seu telefone, no seu desktop, seu iPad. Onde quer que esteja, você transforma suas ideias literalmente em palavras e adivinha? Google, seja bom ou ruim. Google, Bing, Yahoo. Todos esses motores de busca Facebook você sabe que eles são notórios por isso, eles vão realmente capturar esses dados. Está bem. Foi poderoso para nós é que podemos acessar esses dados e adivinhar o que podemos acessá-lo para qualquer gratuitamente em. Há também ferramentas que são muito baratas que também podem nos dar dados. Mas eu vou cobrir obviamente mais opções baratas para você primeiro. Porque é por isso que recomendo, mas pense nisso. Se fizermos engenharia reversa e como o que acabei de dizer, podemos literalmente re a mente das pessoas porque podemos ver exatamente em certa busca. Você sabe, em certos volumes, você sabe, as pessoas procuram por isso tantas vezes todos os meses, as pessoas procuram por isso tantas vezes todos os meses, etc, etc, etcetera para que possamos ver. Isso é mais importante para as pessoas do que isso. Ou, sabe, as pessoas estão procurando por isso. Talvez eles não estejam encontrando essa opção. Talvez nossos concorrentes não estejam oferecendo essa opção. E não se preocupem, pessoal, vou falar um pouco sobre isso. Nesses próximos vídeos, eu vou tocar em concorrentes um pouco, mas eu vou ter uma seção inteira tipo de realmente, realmente tocando e falando sobre concorrentes MAWR. Mas você estará usando alguns dos mesmos processos tanto para pesquisa de público quanto para pesquisa competitiva . Você vai me ouvir mencionar que mesmo que você esteja uma semana em algum lugar, eu pensei que iria fazer uma pesquisa de público, ele vai estar usando muito da mesma sobreposição. Então eu vou estar tipo de falar sobre os passageiros aqui, eu prometo a você, eu prometo a você, durante todo o curso, é meio que assistido através de todo o curso. Tudo vai fazer sentido. Com o passar do tempo, as coisas começarão a clicar. Só um tipo de chamada. Mas basicamente, como eu disse, fazer engenharia reversa, podemos ler os pensamentos das pessoas muito poderosos, e podemos fazê-lo de graça. Ok, como vamos fazer isso? Há uma ferramenta chamada Planejador de palavras-chave do Google. OK, basta digitar o Google Cure Planner também incluir links para todas essas ferramentas e ferramentas futuras . Essa referência no curso no recurso é a seção deste vídeo e vídeos futuros. Basta ir para o Google type no Google Keywords Planner. Você pode criar uma conta livre todo goto curar assinatura mais simples. Você criará sua conta. Você precisará de uma conta do Gmail para fazer isso Depois de fazer isso no Google, pedir que você insira uma palavra-chave específica, Essa palavra-chave novamente, isso pode ser uma, você sabe, uma palavra-chave relacionada ao seu público. Isso pode ser uma cura relacionada aos seus concorrentes, à sua indústria, seja lá o que for. Neste caso, certo, Como eu estava desenvolvendo este curso de branding, eu quero saber para que servem as pessoas? Razões psicográficas. Sabe, o que as pessoas estão procurando? O que as pessoas querem aprender? O que? O que eu preciso para ter certeza de que eu inclua este curso para tornar este o melhor curso de drenagem na Internet? Ok, então eu digito o termo branding e o que o Google faz é mostrar a você e isso é, claro, com qualquer palavra-chave que você digita. Ele mostrará palavras-chave relacionadas semelhantes à cura que você digitou. Então eu digitei em branding. E, em seguida, o Google mostrou-me que as pessoas que procuram melhor trazer também estão à procura de gerador de nome de empresa, capital de marca local Starbucks, agência de design de marca pessoal casa marca instagram mais tempo I G logotipo privado rótulo, etcetera. Está bem. Se os resultados não são você é um pouco largo como eles estão aqui. Talvez eu queira refiná-lo. Pode estar lá dentro para voltar. Ok, talvez eu digite branding, uh, uh, trazendo para negócios, trazendo para starups, trazendo para empreendedores, trazendo para freelancers, coisas assim . Então eu poderia refinar um pouco mais, fazendo um pouco Maura específica. Isto é apenas um exemplo. Tipo de qualquer palavra-chave. O Google vai fazer duas coisas. Um. Como eu disse antes, eles vão mostrar uma lista de palavras-chave relacionadas. Então você pode entender todos os meus públicos interessados em X, y e Z, e isso ajuda você a entender. É com isso que o meu público se importa. Isto é o que eles estão procurando por você, de certa forma. Está lendo as mentes dos seus clientes. Super poderoso. Então esse é o número um número dois. OK, é que, hum, Google Lack deve dar-lhe um volume médio de pesquisa mensal estimado. Está bem. E se você realmente olhar para os caras olhar muito rapidamente, o topo da tela captura aqui. Ok, você vai ver no tipo do lado esquerdo diz locais, todos os locais. Você pode olhar para os dados de estados específicos, cidades , países, etc. Certo. Então, se você quiser refinar sua busca de qualquer um para procurar o mundo inteiro. Ou você pode refiná-lo para uma área específica porque, prime, prime, qualquer um de vocês assistindo este curso está em uma localização geográfica muito específica. Então você pode fazer isso também, certo? O que quer que você goste de fazer, você pode mudar idiomas, coisas assim, certo? E então você pode encontrar essas palavras-chave relacionadas semelhantes como a média de pesquisas mensais , certo? Então as pessoas estão procurando o termo gerador de nomes de negócios entre 100,001 milhões de vezes , e existem outras ferramentas novamente pagas lá fora que podem lhe dar resultados estimados talvez mais precisos ou específicos. Mas, novamente, estando em um orçamento que pode não ser necessariamente necessário se você quiser, você pode absolutamente fazer isso, e você pode me avisar. Eu poderia te dar uma lista de algumas ferramentas muito, muito poderosas, muito poderosas, baratas e pagas que eu uso. Mas, novamente, queremos manter as coisas livres por enquanto, eso muito, muito poderoso. E uma vez que temos esses dados, o que podemos fazer é baixar esses dados para esses dados do guardião em uma planilha do Excel e ou Google atirar em qualquer um que você preferir melhor neste caso, eu acho que eu usei uma ovelha do Google praticamente como excelência no Google. Muito simples. E organizei minha lista por volume de pesquisa. Então, na coluna da mão esquerda. Duas colunas que quero chamar aqui. Coluna e coluna B Chame-o A. Eu tenho palavras-chave específicas que as pessoas estão digitando no Google em relação à marca de negócios e chamá-lo ser. Tenho o meu volume de pesquisa estimado. Ok, então, como vemos aqui, as pessoas digitam em negócios branding estimado 4400 vezes por mês, onde as pessoas estão digitando em branding para startups 1000 vezes por mês. Então, há quatro vezes mais interesse no termo marca comercial do que trançar para startups. Agora seu orgulho se maravilha. Como isso se aplica ao meu negócio? Bem, novamente, depende do seu negócio. Sua indústria e eu poderíamos passar por 1000 exemplos, e você ainda não seria relevante. Talvez para o seu negócio. Mas isso é o que eu fiz para o meu curso. Eu quero entender o que você sabe o quê, o que as pessoas querem saber e você olha para baixo na lista. Você verá um monte de coisas como marca de negócios, ideias ou negócios trazendo nomes de negócios, trazendo nomes de ideias, coisas como este nome de negócios branding, certo? Muita da palavra nome e Brandon aparece muito. Então eu sei que no meu curso eu preciso ter um monte de conteúdo em torno do termo, uh, nomear sua marca bem ali, desenvolver seu nome para sua marca a fim de ter sucesso, a fim de tornar este o melhor curso possível. Ok, então esse é o meu exemplo. E novamente, depende de você, mas basicamente, ele vai dar mais dados e insights sobre seu público onde eles estão procurando, o que eles querem? Onde é que eles não querem? E isso pode ser útil dependendo de seus objetivos. Mas eu acho que eu só recomendo apenas entrar em jogo com ele. Essa é a melhor maneira de aprender. Sabe, você tem que aprender fazendo isso é a melhor maneira que posso recomendar. E, claro, estou aqui para ajudá-lo o máximo que puder ao longo do caminho também. Se você tiver perguntas. Está bem. Isso é fixe. Planejador de cura. Apenas algumas outras ferramentas rápidas que podem ajudá-lo a ser ainda mais eficaz ou ainda mais fácil. E isso é algo que você pode fazer literalmente. No final deste vídeo, você pode ir em frente e apenas tipo de brincar com essas ferramentas. Hum, na verdade é muito divertido se você quiser. Foi A próxima ferramenta é uber sugerir que funciona muito, muito semelhante. Da mesma forma, então com uber sugerir que é uma ferramenta gratuita que você digita em um domínio específico, então este pode ser um domínio de concorrência. Mas mantenha-o simples. Basta digitar uma palavra-chave novamente. Relaciona-se ao seu público com o qual pode se relacionar. Alguns de seus argumentos estão procurando por isso, realmente, realmente, para os concorrentes, qualquer que seja a chave, onde você quer? Basta digitá-lo na pesquisa hit e, em seguida, uber sugere, irá dar-lhe palavras-chave relacionadas para o que você digitou novamente com o volume de pesquisa estimado e alguns outros custos de dados por clique. Isso é para fins publicitários. Para entender, você sabe, se você queria veicular anúncios do Google, esta é a sua estimativa. Quanto seu custo por clique custaria direito. Mas, novamente, isso está indo um pouco, você sabe, detalhado. Nós não precisamos cobrir isso neste curso, mas nós realmente queremos nos concentrar na seção de palavras-chave, bem como na seção de volume, certo? frequência ele está recebendo busca? Porque quanto mais frequentemente ele está sendo pesquisado ou maior o volume, mais importante é para o seu público. Quanto menos procura, menos importante é no geral. Ok, isso é apenas uma maneira de olhar para as coisas. Na minha opinião, terceira e última ferramenta é responder novamente ao público. Rapazes é outra ferramenta gratuita. Vou avisá-lo. Há um número limitado de usos por dia, Então não enlouqueça isso porque você tem um número limitado de usuários por dia antes começar a pagar. Mas novamente, esta é uma ferramenta gratuita muito, muito poderosa e responder ao público. Esta é uma ferramenta única porque o, uh isto é o que chamamos de motor de busca inversa. Então, geralmente quando você usa um motor de busca e caras por motor de busca, quero dizer Google Yahoo Bing. Estes são exemplos de motores de busca. Quando você usa um mecanismo de busca. O que você está fazendo? Estás a tentar encontrar respostas, certo? Você digita uma pergunta, tentando encontrar respostas. Por exemplo, melhor gravata para homens. Quero encontrar a melhor gravata para homens. Por isso, escrevo o melhor para os homens. Quero encontrar respostas. Está bem. Com o mecanismo de pesquisa inversa, o que você faz é digitar. Você sabe, você vai para o bar aqui, bem aqui na parte inferior do centro da tela. Diz que você se dirige ao Xbox, luta contra seus vôos, etc. Aqui, você digitaria uma palavra-chave novamente, o que quiser. E em vez de te mostrar respostas, vai mostrar-te perguntas. Então, o que? Quero dizer, o que quero dizer com isso? Certo, então eu escrevo o termo branding, e é essa a resposta que o público vai mostrar. Então ele vai mostrar tudo bem, pessoas digitam branding junto com o termo com dois é para e todos esses outros termos proposições e em outras palavras, exatamente onde ou perto, ou coisas assim. Então é muito, muito poderoso. Basicamente, esta é uma maneira de entender. Você sabe quais perguntas seus clientes têm, onde eles procuram onde eles tentam encontrar, você sabe, respostas para escrever, e, em seguida, como uma marca, você pode ajudá-los a encontrar essas respostas novamente. Isso é e eu digo isso porque você provavelmente é contra o submarino. Espere. Devemos atender concorrentes pesquisadores, pesquisa ou diferenciação? Espere, o que estávamos fazendo agora? Sim, estamos focando no público agora, mas vamos usar a mesma ferramenta quando formos em uma pesquisa competitiva e diferenciação . Então tudo vai ser um processo muito, muito semelhante. Então é por isso que tipo de referência. Mas como eu disse, você digita uma palavra-chave e responde. O público vai mostrar perguntas que as pessoas têm relacionadas a essa palavra-chave. Então isso vai ajudá-lo a entrar na mente de seus clientes, entender o que eles querem, o que eles precisam, o que eles estão procurando. E então você como sua marca pode fornecer isso novamente, vamos falar sobre como fornecer isso como diferenciar, como posicionar em vídeos futuros. Mas só tipo, sabe, você sabe, casamento no paladar um pouco para que você possa estar preparado. E mais uma vez, este é apenas um exemplo meu. Com a identidade visual, você pode querer digitar palavras-chave mais específicas novamente. A melhor maneira de fazê-lo apenas por meio de brincar com o para um pouco. E, claro, se você tiver alguma dúvida definitiva. Deixe-me saber que estas são três ferramentas muito poderosas que você pode usar. Incluí-los na seção de recurso é. Vá em frente. Você pode ir em frente e começar a usá-los. Neste momento, não há razão para não o fazer. E eu vou mostrar algumas ferramentas poderosas e gratuitas para usar também nos próximos vídeos. Então vamos em frente e discutir isso agora. 7. Seu público está de Screaming - você está listing?: Então eu já mostrei a você como usar e basicamente ler a mente de seus clientes em seu público-alvo usando dados de palavra-chave. Agora eu vou mostrar a vocês como fazer Ah, tipo semelhante de processo. uso de dados de revisão de dados, na minha opinião, é uma das fontes de dados mais subutilizadas. É de graça. É extremamente poderoso, estatisticamente significativo. No entanto, tantos donos de negócios. Ah, empreendedores freelancers não usam isso. E eu encorajaria você a fazer isso. Eu realmente ganhei uma vida muito boa usando dados de revisão é uma das bases dos meus pontos de dados quando eu construo minhas marcas quando eu determinei a estratégia para a minha marca, para o meu negócio é muito, muito poderoso, e eu vou em um pouco de detalhes sobre isso. Mas já cobrimos um pouco disso. Algumas fontes de revisão populares incluem o Google Business. Então, é quando você digita um restaurante, sabe, sabe, restaurantes perto de mim, certo? E então o Google mostra essas opções diferentes, e eles têm, tipo, as classificações. Este é um exemplo de negócios do Google, Então, o que você pode fazer é que você pode olhar para alguns de seus principais concorrentes e olhar para seus comentários em sua página de negócios do Google. Você também pode olhar para sua página do Facebook lá. Conta Yelp. Se você estiver vendendo produtos on-line, Amazon é uma ótima fonte de avaliações. Eu vendo um monte de produtos para ganhar uma boa quantidade de dinheiro vendendo produtos na Amazon. Eu tenho todo o curso sobre essa porta de vidro muito, muito poderosa. Este é um site onde os funcionários deixarão críticas sobre empresas para as quais trabalharam. Então isso pode ajudá-lo a entender novamente mais tarde para a peça de análise competitiva, certo? Neste momento, estamos a compreender o nosso público. Você pode usar isso para entender seus concorrentes. Ok, o que eles estão fazendo? Bem e onde eles não estão indo bem. Trip Advisor Se você está nesse tipo de espaço, o Better Business Bureau quatro quadrados ea lista continua. Estes foram apenas alguns exemplos, mas basicamente você pode ler comentários de seus concorrentes. Você pode olhar para produtos ou serviços que seus clientes ou seu público ou comprar on-line e ler esses comentários. Então talvez eles não sejam necessariamente seus concorrentes diretos. Mas, você sabe, digamos que se o seu negócio em Ohio, mas se você estivesse na Califórnia, eles seriam seu direito competitivo, mas é um tipo similar de negócio que o público iria comprar, Você sabe, olhe para essas críticas Há algumas maneiras ou algumas idéias de críticas, dedo do pé. Olhe para OK. E o que você quer procurar, o que eu encorajaria você a procurar. Quem é o quê? Benefícios e pontos de dor. Ok, tchau. Quem é o que eu quero dizer, em um nível muito tático, quando você está lendo através de críticas, certo? Eu recomendo ler pelo menos 100 comentários. Sim, vai levar algum tempo para os rapazes. Isto é de graça. Se você não tem tempo para isso, talvez você tenha um funcionário ou um amigo seu ou freelancer. Faça este trabalho para você. Ok, então são definitivamente outras opções. Mas novamente, sendo seu orçamento amigável possível. Isso é o que eu faço pessoalmente, pessoal, eu faço isso manualmente. No momento, eu sou um v maior para fazer isso para mim. Em quem? Se você vê se você está lendo seus principais comentários concorrentes ou você sabe que tem alguns de seus clientes-alvo ou talvez até mesmo seus próprios comentários e você vê que você sabe os nomes das pessoas que deixam as críticas ou Jennifer Tiffany. A Stephanie. A Kimberly. Amy, sabe, Claire, Claire, todos esses nomes diferentes. Então você pode assumir as pessoas que compram este produto ou principalmente feminino. Certo? Digamos que você leia 100 avaliações e 80 nomes dos 100 que você pode identificar . Sabe, provavelmente somos nomes de fêmeas, certo? Você pode não ter 100% de certeza, mas novamente, as estimativas são melhores do que nada enquanto você está passando. A pesquisa é um ponto muito importante é que uma estimativa sobre a estimativa de dados é melhor do que nenhum dado em tudo. Ok, então, você sabe. Ok, uma grande porcentagem, talvez cerca de 80% das pessoas que estão no meu público ou pelo ar pelos meus produtos ou serviços são mulheres. Então esse é um tipo muito, muito importante de ponto chave para nenhum sinal para o nome deles. Por exemplo, eu vi este produto I Amazon. Há muito interessante. Eu só, você sabe, por diversão. Eu estava lendo as críticas, e eu vi que os clientes estavam escrevendo para o meu filho de 14 anos para o meu filho de 14 anos. Amo isso. Comprei isto para os meus 14 anos, etc. etcetera. O nome de 14 anos surgiu uma e outra e outra vez nos comentários. Então você é capaz de encontrar dados que você não teria sido capaz de encontrar com dados de Cuba ou que você nem sequer teria conhecido sobre agora. Se você estiver lendo suas próprias avaliações na Amazon ou no Google ou qualquer outra coisa. E dizia que meu filho de 14 anos adorava ou adorava, então você sabe que seu alvo cebolas nossa quero dizer, suas crianças de 14 anos. Mas na verdade, eles são os pais de crianças de 14 anos, na verdade, compram o produto ou serviço para seus filhos tão , muito poderosos, que apenas procuram palavras-chave diferentes e coisas chave. Quem está escrevendo a resenha e o que eles estão escrevendo na revisão para entender quem é . E como eu disse, eu recomendo passar por pelo menos 100 avaliações. Isso realmente vai ajudar a dar-lhe, ah, ah, quantidade muito estatisticamente significativa de dados para trabalhar com. Ok, o que? Então, para que seus clientes ou público estão comprando este produto ou serviço, como o quê? Existe um evento e atividade? Ah, feriado A, você sabe, meio que muito geral. O que eles estão comprando para o número três? Os benefícios tão tipo de como nós temos o quem o quê ? Agora este é o porquê os benefícios ou o porquê Qual é o objetivo final? O que as pessoas de ouro têm comprando seu produto, por exemplo, alguém feito por um produto. Você sabe, pílulas para perda de peso, eles vão perder peso. Seu objetivo é talvez aumentar sua auto-estima, certo, certo, ser aceito, ser amado, esse seria o benefício final. Certo? Então isso é algo para pensar. E você pode tipo de apenas ver, você sabe, se as pessoas continuam dizendo esperar perda de peso perda de peso ou perda de peso ou como amor estes porque eu perdi peso. Você pode meio que inferir. Ok, as pessoas estão perdendo peso para escrever, para se tornar mais atraente. Talvez eu não esteja dizendo que só estou dizendo que isso pode ser um exemplo. Certo, mas os benefícios, qual é o objetivo com o objetivo final? Qual é o objetivo das pessoas comprarem determinados produtos ou serviços? E isso realmente ajuda você a entender o Lee Psicográfico, quem é o seu público? Onde este onde seus medos onde seus desejos e por sinal, realmente este é um ponto-chave que eu não compartilho com um monte de pessoas, mas quatro estrelas comentários são extremamente poderosos. Lá, lá meu tipo favorito de comentários para fins de análise. Por quê? Porque quando alguém escreve uma estrela de você, pense nisso. Adoro o produto. Mas X, y e Z, o produto foi ótimo, exceto X, y e Z. Então você tem clientes felizes. Mas em vez de apenas óleo do produto, é ótimo. avaliações de quatro estrelas fornecem dados muito mais ricos. Comentários de quatro estrelas e duas estrelas darão muito mais dados do que avaliações de cinco estrelas e uma estrela. Ok, porque as pessoas realmente tomam o tempo para realmente analisar e dar um tipo muito específico de classificação. Então, isso vai lhe dar um monte de dados muito ricos para trabalhar. Para realmente entender todos esses tipos de perguntas e realmente ajudar você a coletar dados e realmente analisar avaliações, 100 parece muito como você começa. Realmente não é muito. E novamente, como eu disse, você sempre pode contratar alguém ou conseguir ajuda de outra pessoa nisso. Mas, na verdade, é um passo muito, muito importante, e eu recomendo muito. Vai dar-te alguns dados muito perspicazes e, por fim, pontos de dor. Então, que problemas as pessoas têm com os produtos e serviços atuais que estão sendo oferecidos com as marcas atuais, onde nossas marcas ficaram aquém e essas oportunidades para você intervir novamente? Vou falar sobre posicionamento e diferenciação e análise de concorrentes, tudo em vídeos futuros . Mas, de novo, vai ajudar-te a entender o teu público como se eles fossem assim. O produto foi ótimo, exceto em branco. Ou eu odeio o produto porque ele fez isso direito. Todos esses tipos de perguntas que você quer, certifique-se de escrevê-las e você entende que é com isso que as pessoas lutam com a seleção atual com as marcas atuais. Então estas podem ser potencialmente oportunidades para o seu cérebro no futuro. Para realmente se tornar extraordinário, realmente se destacar e realmente esmagar sua concorrência e servir seu público com a melhor capacidade possível. Então, uh, ele é apenas um quadro muito geral. Não precisa ser complicado. Não precisa levar uma tonelada de tempo, e não corta uma tonelada de dinheiro tão, muito poderoso. Aqui está o processo passo a passo de como eu faria isso. Se você tiver perguntas ao longo do caminho, definitivamente me avise e vamos em frente e entrar em nosso próximo método de pesquisa de mercado. 8. Você é parte dos seus conversas de clientes?: Por isso, já lhe mostrei como utilizar dados de palavra-chave e analisar dados ao compreender o seu público-alvo. E vou mostrar-te uma coisinha chamada escuta social. Ok? E eu encorajo todas as marcas a fazerem isso tanto quando você está começando, como você está crescendo, sua marca está bem em gerenciar sua marca. Então, o que é escuta social? O que isso significa? O processo de monitoramento de conversas digitais toe. Entenda o que os clientes estão dizendo sobre uma marca e um setor on-line. Ok, então, realmente, a chave aqui é moderar conversas que estão acontecendo on-line novamente da mesma forma que foram capazes de capturar dados de palavra-chave que você é capaz de, e isso é uma espécie de mistura entre e pesquisa secundária. Estás a ouvir o que o teu público está a dizer. Talvez seja a sua marca. Talvez sejam seus concorrentes, marcas ou marcas similares. Para realmente entender de novo quem? O cliente está. Uma resposta a essas perguntas na folha que eu lhe forneço. Ok, então uma gramática realmente para tipo de destacar alguns dos meus favoritos que são os mais poderosos . Então número um, se você já tem uma conta no Facebook, você vai em frente e criar uma muito é livre para fazer muito simples de fazer. E você poderia apenas utilizá-lo para este propósito especificamente. Mas eu só quero que você saiba que cerca de 78% dos adultos nos Estados Unidos que pelo menos têm que usar a Internet, têm uma conta no Facebook. Muito, muito poderoso. Um enorme é, de longe, a maior plataforma de mídia social, mesmo se você acha que ninguém mais o usa se você é mais jovem como eu sou, mas eu realmente é isso muito pesadamente eu mesmo. Então, o que você pode fazer é ir ao Facebook, digitar uma palavra-chave relacionada ao seu setor. Então, por exemplo, se você está em uma pizzaria, talvez você digita como pizza. Ok, se você é um lava-jato, eu não sei, talvez tipo um lava-jato, certo? E você pode encontrar páginas. Mas o que eu realmente gosto de encontrar nossos grupos específicos, ok and get é definitivamente depende de seu em seu tipo de negócio sua marca. Alguns podem fazer mais sentido do que outros, mas neste caso, certo, digamos que quando eu estava começando direito, eu ofereci serviços de pesquisa de mercado para pequenas empresas. Então eu quero entender o que as pequenas empresas querem. Onde eles lutam com, , você sabe, talvez se conectar com empresários e realmente ser capaz de entrevistá-los ou pesquisá-los também se eu quisesse fazer isso. Então o que eu faço é digitar a palavra-chave no Facebook na barra de pesquisa, como eu mostrei, e então clique em grupos e ele vai me mostrar todos esses grupos. E, a propósito, os grupos do Facebook são um dos lugares mais poderosos, , não só para redes, mas também para coletar dados e ouvir social novamente. Certo, então podemos fazer. Você está associado a esses grupos relevantes que são relevantes para a sua marca para o seu público? Ok, onde quer que seu público, é isso que você quer, os grupos que você quer se juntar, junte-se a esses grupos, seus públicos lá, ouça o que eles estão dizendo apenas no geral, Há algo consistentemente que as pessoas estão dizendo que são certas palavras que estão usando ou tonifica novamente, dependendo de quais perguntas você está tentando responder? Isso é o que você vai encontrar, e vai ser um ótimo lugar para networking. Apenas tenha cuidado. Esses grupos não se destinam a spam. Não basta entrar nesses grupos e dizer aqui, você sabe, por exemplo, aqui sou um comerciante. Se quiser serviços de marcação, me avise, certo? Ninguém vai falar com você porque você está mandando spam para o grupo. Então tente até mesmo adicionar valor se puder. Mas, na verdade, use isso. Junte-se a esses grupos e veja o que as pessoas estão falando sobre sua marca, seus concorrentes, marcas ou outros cérebros que são semelhantes aos seus ou a marca que você deseja criar. Certo, esse é o número um. São os grupos número dois do Facebook. Leia de novo. Se você já tem uma conta reddit em grande, ela é gratuita. Uh, eu não tenho certeza se você pode usar o Reddit sem uma conta, mas você pode tentar, mas apenas criar contas livres para fazer novamente. Digitando o termo. Mesma idéia, no meu caso, Eu tomar pequenas empresas e o que você pode fazer ou se juntar ao que são chamados subreddit novamente. Eram como grupos do Facebook. É um fórum, OK, é um OK, lugar onde pessoas de um certo interesse se reúnem online e falam sobre um tópico específico. Ok, bem, vou dizer isso de novo. É um lugar onde um tipo específico de pessoas se reúnem para falar sobre um tópico específico on-line. Então, neste caso, certo, se eu for para isso, você verá o primeiro resultado aqui. Caixa de destaque o, hum é um pequeno negócio. Subreddit. Esta é uma comunidade de pequenos empresários, certo? Ou pessoas que estão interessadas em um tópico de pequenas empresas que se reuniram. Este é um ótimo lugar. Use monitorar isso diariamente, voltar através de posts passados ou o que as pessoas disseram e realmente entender o que as pessoas querem . Onde eles precisam onde seus interesses, seus medos, seus desejos, todos esses tipos de perguntas poderiam ser respondidas Poderia realmente ser a resposta . Aqui e novamente, você também pode contribuir, realmente começar a fazer um nome para si mesmo. Comece. Tenha cuidado na maneira que você faz isso porque alguns subreddit alguns grupos do Facebook serão mais receptivos a que outro. Então eu não sei. Novamente, isso é branding, não marketing. Ok, então eu só queria deixar isso bem claro. Leia é uma grande fonte e outra grande fonte, especialmente se você está no negócio para o espaço de negócios. Se você não tem um Lincoln, é melhor criar um agora mesmo. Se você está naquele espaço, eu recomendo. O que você pode fazer no LinkedIn, há algumas coisas. Eu quero que você uma coisinha legal aqui para que você possa procurar novamente por uma determinada palavra-chave e você pode ver postagens que as pessoas fizeram em Lincoln relacionadas a esses termos. Então isso pode ser certo que você poderia fazer uma determinada marca um determinado tópico, você sabe, por exemplo, marketing de pequenas empresas, tópicos de branding como Isso é o que eu usaria para entender. O que as pessoas querem aprender em termos de branding, quais perguntas elas têm? Etcetera, Talvez alguns insights que eu posso adicionar ao meu curso para torná-lo ainda melhor do que é ou fazer para melhorá-lo. Eu deveria dizer, Desculpe S O. Ou você também pode usar hashtags. Ok, se você não está familiarizado com Hashtags novamente, isso está em um curso de hashtag. Mas hashtags são basicamente maneira de classificar e organizar informações. Então, por exemplo, Twitter e instagram são realmente conhecidos por hashtags. Então, basicamente, quando você cria um conteúdo que você cria como uma postagem ou um vídeo ou imagem, você pode adicionar uma tag de hash a essa postagem. E então basicamente, quando as pessoas digitam essa tag de hash. Eles confinaram o seu posto. Ok, então se eu digitar o termo hashtag branding no Lincoln, ele vai me mostrar posts relevantes e populares que têm hashtag branding em algum lugar naquele post. Certo? Vai ajudar-me a mostrar-me. Ok, isso é o que as pessoas estão, uh, você sabe, falando sobre esse termo, certo? Então, qualquer que seja o seu tipo, eu poderia apenas digitar a marca aqui na barra de pesquisa. Mas também pode digitar hashtag branding. OK, isso funciona bem com Lincoln, Twitter e instagram lado hashtag. Caso contrário, não importa. Você pode usar o que quiser um grande. Você pode tipo de encontrar pessoas específicas empresas específicas ou é o que as pessoas em geral estão falando sobre uma marca ou tópico específico. OK, E, finalmente, o que você também pode fazer é seguir tópicos específicos. Então, digamos que você já tenha ligado em, então você quer, tipo, verificar em talvez 15 minutos por dia em uma base diária para entender o que as pessoas estão dizendo sobre o tema de branding e você quer ficar no topo das coisas. Então, o que você pode fazer é seguir seu hash tag para que você seja notificado e veja o conteúdo relevante. Então, quando as pessoas estavam lá um popular um posts recentes com o termo hashtag branding neles, Eu vou ver aqueles no meu LinkedIn feed direito como todos os dias. Apenas faça o check-in rapidamente. Eu posso ver. Ok, as pessoas estão falando sobre essa postagem sobre isso. É uma ótima maneira de se manter atualizado sobre certas notícias ou coisas que acontecem em um setor específico ou para um tópico específico. Olha, eu posso encontrar as pessoas, como você vê aqui, uma espécie de quadrado inferior bem aqui no fundo. Este é um exemplo de um post que tem hashtag branding nele e eu poderia ver o que as pessoas gostam. Eu posso ver a agência de correios na seção de comentários O que as pessoas estão dizendo sobre o post novamente? Isso depende do que seus objetivos são grandes. Pode ser uma ótima maneira de responder algumas dessas perguntas que você pode não ter respondido ainda. Esta é uma ótima ferramenta para fazer essa escuta social, e novamente você pode fazer. Você pode usar hashtags no LinkedIn, twitter e instagram, e isso me traz para o meu segundo para último ponto, que é hashtag se eu assim hashtag se eu é essencialmente como um motor de busca para Hashtags como o Google para Hashtags tipo de coisa, uma espécie de ferramenta gratuita. Eles também têm uma versão paga, mas eu recomendo usar a ferramenta gratuita pelo menos para começar. E novamente você pode fazer é você digitar em uma determinada hashtag assim novamente aderindo com a mesma coisa em hashtag branding. E podemos ver hashtags populares no Twitter relacionadas a isso. Então, no topo aqui vemos o quão popular certa hashtag é, então podemos dizer, você sabe, hashtag branding hashtag business hashtag marketing tem podemos ver você sabe qual é mais popular do que outro. Você sabe como popularidade recente, se há tendências, coisas assim, você pode pagar pelo mês da análise completa, se você quiser. Mas novamente, eu recomendo a versão gratuita que você pode ver longe como aqui no canto inferior esquerdo, bem aqui sob a seção Hashtags relacionadas, você pode ver novamente hashtags relacionadas. Lembra-se de como pesquisamos palavras-chave e encontramos palavras-chave relacionadas? Bem, nós confinamos hashtags relacionadas. Então, quando as pessoas estão dizendo hashtag Brandon, o que mais eles estão procurando? Sim, eu posso ver metade levar marketing hashtag marca hashtag negócio hashtag design. Certo? Então isso é realmente tipo de me ajudar a criar o nome marca negócio certo porque eu vi com dados de humor com dados de hashtag que há uma alta correlação entre as pessoas pesquisando . Negócios são pessoas pena digitando, branding e, em seguida, também negócios. Então eu sei que se eu colocar isso para manter tudo junto, eu tenho um monte de volume de pesquisa novamente, que é para um propósito diferente. Mas me ajuda a entender o que as pessoas estão procurando, o que as pessoas querem, certo? E então eu dou a eles. Damos o que as pessoas querem, e falamos mais sobre isso depois. Você também pode ver certos influenciadores ou certas pessoas que digitam e pode segui-los, ver o que eles estão dizendo sobre determinados tópicos. Tudo isso de novo pode ir. Você pode ir por um buraco de coelho inteiro. Mantenha-o tão simples, tão complicado quanto quiser. Depende completamente de você. Você pode usar todas as ferramentas que eu tenho e todos os métodos que eu vou mostrar a você ou tão poucos quanto você quiser. Depende completamente de você. O que funciona melhor para você pode ser muito diferente para o que funciona bem para outra pessoa. Ok. E então, finalmente, eu já cobri, você sabe, Facebook, Reddit e Lincoln como grandes plataformas para escuta social. Algumas outras grandes plataformas também incluem Quora, que é uma plataforma de mídia social necessária. Mas é um grande. Não sei se é o maior site de respostas a perguntas do mundo. Acredito que seja pelo menos um dos maiores. É uma ótima maneira de ver literalmente. Quais perguntas as pessoas têm sobre sua marca? Seus concorrentes marcam seu tópico, etc. OK, então você pode encontrar um monte de grandes dados lá. Instagram novamente com hashtags e outros dados e gritos. Realmente grande Twitter e, em seguida, Pinterest Pinterest é para certas categorias pode ser incrível. Eu uso fotos muito para pesquisa de mercado e para escuta social. Na verdade, o que eu faço para vender um dos meus negócios é como eu disse antes, eu tenho negócios baseados em produtos, negócios baseados em serviços que eu sou proprietário e que eu sou um parceiro fora. Uh, eu vou realmente olhar para o Pinterest para o que fazer você mesmo projetos. Então, por exemplo, as pessoas vão postar um monte de fazê-lo você mesmo, isso ou aquilo. Então eu olho para Oh, faça você mesmo. Eu não sei, como fazer você mesmo algum tipo de decoração de festa. E eu acho que se eu criasse um produto onde as pessoas não tinham a ver com eles mesmos, então use você mesmo os dados do Pinterest Ultimamente me ajudou a criar um novo Launch de proximidade na Amazon e na Shopify e em outros sites. Na verdade, esses dados, você sabe, vai haver demanda porque as pessoas estão fazendo isso sozinhas para que eu possa oferecer uma alternativa novamente. Provavelmente estou numa toca de coelho. Eu só quero dar a vocês um exemplo, mas eu realmente gosto do Pinterest. Eu acho que você vai ouvir mais sobre isso nas notícias de marketing em um futuro muito próximo. Mas eu não vou entrar em muitos detalhes sobre isso no's ou em algumas outras plataformas sociais. Ótimo para escuta social, ferramenta realmente ótima. Você pode usá-lo tanto quanto você quiser. Espero que isso tenha sido útil. Se você tiver dúvidas, deixe-me saber no Q e uma seção e vamos em frente e entrar no próximo vídeo 9. Ferramenta de pesquisa gratuito e poderoso: O método de dados secundários final que eu queria abordar neste módulo é o Google Analytics. Então, o que é o Google Analytics? Enquanto o Google Analytics é uma ferramenta gratuita que essencialmente você cria uma conta gratuita e eu vou incluir um link para você se inscrever se você ainda não tem basicamente sobre o que você faz, você se inscrever para uma conta e o Google vai lhe dar este trecho de código. Pegue esse código. É muito simples de fazer sozinho. Tem uns vídeos do YouTube. Eu não entro em uma cidade em profundidade neste curso sobre isso. Só quero que saibas disso. Então você pode fazer isso sozinho ou entregá-lo ao seu Web designer. Você pega esse pedaço de código que você coloca em seu site literalmente leva apenas alguns minutos e , em seguida, automaticamente de graça. O Google fornecerá dados sobre as pessoas que visitam seu site. São muitos dados demográficos, por isso isto vai ajudar-te muito. Então talvez você tipo de completar sua lista de verificação, você descobrir OK, isso é que eu tenho uma idéia muito boa sobre meu público agora, talvez alguns de seus dados estimados. Bem, adivinhe. À medida que você começa a coletar mais e mais dados do seu site, você vai começar a entender mais sobre quem seu público é realmente, realmente especificamente e ser capaz de realmente detalhar, que é muito, muito poderoso. Então, se você não tem o Google Analytics, que eu estou chocado com quantas pequenas empresas e startups não utilizam o Google Analytics , eu uso isso para todas as minhas marcas, todos os meus negócios que eu sou, você sabe que tenho parceria ou trabalho com ou que possuo. Eu recomendo para você também. Este é um exemplo de alguns dados que ele fornece. Há uma grande quantidade de dados, e é tudo de graça. Isso é o que é tão incrível sobre ele, e é muito simples de configurar. Então, basta se inscrever para uma conta que lhe dê um código. Pegue esse código, coloque-o em basicamente em seu site. É a melhor maneira de descrever isso. Colocar seu site e o Google atualizará automaticamente seu painel do Google Analytics. Ele coletará mais e mais dados, e na verdade há alguns dados reais coletados do meu canal no YouTube. Se você não se inscreveu, certifique-se de fazê-lo. Eu tenho um monte de outros grandes conteúdos fora da marca no canal, você pode achar útil. Mas como vemos aqui, como um exemplo eu posso ver, você sabe, onde está meu de onde meu público está vindo? Então isso pode ajudá-lo a tomar decisões de branding, bem como marcar decisões, certo? Uma fonte de dados pode ser usada para vários fins, não apenas para branding. Então ele pode realmente ir fora deste curso e fora do escopo do que estamos falando , que é muito poderoso. Mas posso ver de onde vêm as pessoas. que horas do dia estão acessando? Isso poderia me ajudar a entender seus hábitos também. Tipo, sabe, quando eles vão interagir com minha marca Mawr e há outros dados que eu posso olhar um gênero que eu posso olhar, você sabe, onde, onde, o que você sabe, países ou quais partes do país de pessoas acessando em todos esses outros dados realmente excelentes não podem recomendá-lo o suficiente. Acho que já cobri isso. Você pode olhar para mais tutoriais on-line. Há muito, mas eu meio que quero que você saiba disso porque muitos como eu disse, empresários e empresários não estão usando isso, então eu recomendo. Se tiver alguma dúvida, dúvida, me avise. Vou ajudá-lo o máximo que puder sem mais delongas, vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 10. Como responder a QUALQUER pergunta que você tenha sobre o seu público!: Então, digamos que você está passando pela sua planilha. Você sabe, respondendo quantas perguntas você pode realmente, realmente entender seu público de uma perspectiva demográfica e psicográfica, utilizando todas as coisas que conversamos. Pesquisa e revisão de palavras-chave, escuta de dados e redes sociais e Google Analytics e todas as grandes fontes de dados gratuitas da. Mas você ainda tem algumas perguntas muito importantes que você quer responder. Bem, nesse caso, é quando a pesquisa primária pode vir a calhar. Então nós já conversamos. Falou longamente sobre pesquisa secundária. Então, o que é a pesquisa primária? Certo? Dados primários. A pesquisa primária é basicamente coletar dados diretamente. Então é você quem bloqueia os dados. Você não aprende como outra pessoa coletou dados, certo? Você mesmo está coletando os dados, certo? E quando as pessoas costumam pensar nesse tipo de método para, uh, uh, métodos primários de coleta de dados que vêm à mente e número um que os dados de pesquisa e número dois são grupos focais, certo? Nós preços skits em SNL ou outros locais de grupos focais diretamente em. Estamos muito orgulhosos. Muito familiarizado com pesquisa iria intrometer tudo em algum momento de nossa vida, fazendo uma pesquisa. Certo. Então estas são duas coisas que estavam muito cientes das pesquisas. E este é o caminho novamente, tipo de com branding e pesquisas de marketing e grupos de foco para diferentes propósitos. Ambos são usados para coletar dados, mas de duas maneiras diferentes. Os dados da pesquisa são realmente ótimos para informações demográficas. Grupos focais são ótimos para psiquiatria. Um gráfico em relação aos dados da pesquisa. Você meio que pensa nisso como em um cenário de uma milha de largura, onde grupos focais são leves, pesquisas profundas são muito boas para coletar uma ampla gama de dados estatísticos onde grupos focais são realmente ótimos entender por que você continua perguntando aos participantes Por que, por que y e assim por diante. Certo e somos pesquisas familiares prioritárias ou simplesmente, você sabe, as reformas que você cria. E então você os envia para o seu público-alvo. Seu público sente isso fora e, em seguida, você olha para todos os dados. Mais tarde, depois que todo mundo meio que preencheu a pesquisa muito simples. Acho que todos nós sabemos o que é isso. Grupos focais são basicamente onde você tem como um pequeno grupo. Isso pode ser um a um, na verdade, onde não é um grupo, mas é, você sabe, um a um mais como uma entrevista. Mas também podem ser grupos de vocês sabem, 258 poderiam ser 12 pessoas todas em uma sala, falando sobre por que eles compram que eles não compram ou suas crenças, seus medos. Todo esse tipo de questões psicográficas que discutimos antes. Isso é mais um grupo de foco. Esses grupos tendem a ser mais caros e muito mais difíceis para eles realmente muito, muito mais caros do que pesquisas. E eu definitivamente sou mais difícil de fazer sozinho. Eu diria que os inquéritos são muito mais fáceis. Ah, e poderia ser muito menos caro, então eu costumo usar muito. Eu uso um monte de dados de pesquisa eu mesmo e eso tocar sobre isso um pouco. Mas novamente, espero que você não precise gastar dinheiro ou tempo nisso, porque espero que todos os outros métodos de mensagem tenham sido suficientes. E mais uma vez você vai para obter as coisas perfeitas. Você só precisa pegar coisas que você sabe. Você não precisa ser perfeito. , Chega,porque nada é perfeito, certo? Portanto, não tente ser perfeccionista, mas se houver certos dados que você realmente deseja descobrir. Você sabe, eu quero ter certeza que você também sabe se esta opção está disponível para você também. Então, ao concluir um questionário, você pode criar questionários gratuitos usando a Surveymonkey. Então, novamente, tentar ser o seu orçamento a partir destes possíveis. Você pode criar uma pesquisa gratuita usando o Surveymonkey e, basicamente , você sabe, fazer perguntas que quiser. Quer seja de múltipla escolha que você pede às pessoas, você sabe que pode estar certo. Uma ou duas frases, etcetera ali um monte de diferentes tipos de perguntas. Você pode perguntar com o uso de dados de pesquisa novamente fora do escopo deste curso, mas só quero que você saiba sobre isso. Você pode criar um questionário gratuito com a SURVEYMONKECK e como obter resultados ou como fazer com que as pessoas respondam ao seu questionário? Bem, você pode enviar seu questionário por e-mail. Digamos que você tenha uma lista de e-mails de clientes ou clientes. Você pode enviar a pesquisa para eles para esperar que você responda algumas dessas perguntas através da pesquisa. Você cria anúncios do Facebook nos quais segmenta anúncios do Facebook. Se você contratar alguém para criar caras do Facebook para atingir um público muito específico com a pesquisa e dizer, Ei, você sabe, você sabe, 11 sortudos vencedores receberão um vale-presente de $100 para preencher a pesquisa, mas você deve preencher o questionário para entrar. É um minuto a mais. É dois minutos de duração. Há uma boa porcentagem de pessoas que vão preencher a pesquisa. Mídias sociais, você pode. Se você tem sua marca, já tem contas de mídia social. Você é. Ou talvez digamos que você possa usar suas próprias contas pessoais de mídia social para promover isso para seus amigos e familiares. Idealmente, você deseja que seu público-alvo preencha o questionário. Obviamente, Amazon Mechanical Turk. Eu não vou entrar em muitos detalhes sobre isso, mas essencialmente você pode utilizar e Amazon. Obviamente, há amazon dot com, mas a Amazon também tem muitos outros negócios. Um deles é o Amazon Mechanical Turk, onde você pode criar um projeto e basicamente compay as pessoas literalmente como 15 centavos, 30 centavos para completar cada pesquisa que você tem. Então você só paga por resultado vai ser muito, muito poderoso. Uh, você sabe, mas eu não vou entrar em muitos detalhes sobre isso. Se você tiver dúvidas, deixe-me saber na seção Q e A, e também moderadores foram influenciadores. O que eu quero dizer com isso é que você sabe, talvez haja pessoas no YouTube ou no Instagram ou os moderadores de grupos do Facebook ou sub ratos ou o que quer que você esteja bem. Você se importaria de compartilhar isso? Um link para a minha pesquisa em seu grupo direito em que poderia ser uma auto-estrada é muito barato também. Obter resultados e coletar alguns dados primários, o que principal fez pode ser é muito mais personalizado. Pode ser muito mais dirigido, mas novamente poderia levar mais tempo para ser um pouco mais caro, é por isso que eu meio que cobriu este último. Mas se isso é você sabe, se isso é algo que você quer descobrir e se quer investigar, pode ser uma ótima opção para você. Eu mesmo uso muitos dados de pesquisa, mas sim, então isso é tipo de pesquisa primária e especificamente um pouco tocante nos dados da pesquisa. Se tiver alguma dúvida sobre isso, me avise. Sem mais delongas, vamos em frente e entrar no próximo vídeo 11. Identificar e explorar seus pontos de fraqueza de seus competidores: Neste ponto, você deve ter uma compreensão muito clara de quem é seu público, tanto de uma perspectiva demográfica quanto psicográfica usando uma variedade de métodos de pesquisa secundária e primária. Então entender seu público é uma peça do quebra-cabeça. Esta segunda peça do quebra-cabeça é a sua concorrência, certo? Compreender quem são seus maiores concorrentes, ou quando você entra no mercado e cria sua marca quem são seus maiores concorrentes ? E eu prometo, esta seção vai ser quase tão intensiva quanto a seção de pesquisa do público e embrulhar. Você vai utilizar muitos dos mesmos métodos de pesquisa para esta seção, mas vamos fazer algumas perguntas diferentes. Então aqui está a ouvir as perguntas que vamos fazer. E se não o fez, não sabe o que é este diagrama. Ou você nunca viu isso antes? Isto é o que é chamado de diagrama SWAT ou análise SWAT. SWAT significa força, fraquezas, oportunidades e ameaças. Ok, então vamos começar com os pontos fortes. Pontos fortes. Basta listar 5 a 10 coisas onde sua marca se destaca. Onde está a sua marca Excel? O que faz melhor do que qualquer outra marca? Ok, ou sua empresa, seu negócio e tipo de pensar nisso é assim também. Onde você é forte? Cinco e 10 pontos de onde você era forte. Ah, fraqueza. Certo. Onde sua marca atualmente fica aquém? O que você poderia melhorar? Ok, porque onde você semana, onde você pode melhorar de novo? Cinco e 10 fraquezas que talvez seu cérebro tenha atualmente. Certo, oportunidades. Então, esse ar, onde está? Espaço para se destacar. E vamos falar um pouco mais sobre isso em diferenciação e posicionamento, mas isso será respondido. Isso pode ser respondido. Talvez um pouco mais tarde. Mas como, nós meio que aludimos antes, você sabe, onde está a oportunidade deles? Talvez as pessoas tenham você, nosso público ou clientes. Eles têm um certo ponto de dor. Eles têm um problema que não está sendo resolvido pelas marcas atuais existentes. Então talvez pudéssemos entrar lá e ajudá-los. Então, novamente, 5 a 10 coisas que você pode fazer quantas ou tão pouco quanto você quiser. Não, não, não. Você não vai ser ótimo nisso, então não se preocupe. , Pontos fortes, fraquezas, oportunidades e, finalmente, ameaças. Então, o que são uma lista de ameaças que podem prejudicar sua marca agora e no futuro. Muito, muito importante. Isso poderia ser um aumento da concorrência. Isso pode ser, você sabe, o mercado mudando. Isso pode ser, sabe, sabe, se vocêestá vendendo Pepsi e Coca-Cola e as pessoas estão começando Teoh, seja mais consciente da saúde. se você está vendendo Pepsi e Coca-Cola e as pessoas estão começando Teoh, Não que eu esteja desprezando Pepsico porque eu o amo, mas eles começam a seguir outro caminho e começam a beber. Talvez opções mais saudáveis, equipe de Bickmore, ou apenas beber água, apenas menos pop geral ou menos refrigerante geral. Então essas são algumas ameaças? Se eu fosse peps seu cozido, eu estaria investigando, é por isso que eles estão realmente comprando. Suas marcas têm vindo a comprar tantos tipos orgânicos, todos naturais, mais saudáveis de bebidas e outros alimentos também. É uma história completamente diferente. Então é um muito Estes são o tipo de perguntas para fazer muito mais simples, você sabe, pode ser você sabe, poderia ser tão extenso quanto você gostaria que fosse. E como você vai responder essas perguntas está usando os mesmos métodos que nós fizemos antes. Mas primeiro precisamos entender ordens para fazer pesquisas competitivas. Precisamos entender quem são os concorrentes Então, novamente, estou dizendo, pessoal, pessoal, Google uma ferramenta tão poderosa, é por isso que faz referência a ela. Pode parecer mas superestimado, é uma ferramenta muito, muito subestimada. Então, o que você vai fazer vá para o Google ou Bing ou Yahoo e digite palavras-chave específicas relacionadas à sua marca para descrever sua empresa. Ok, por exemplo, se você é uma loja de flores em Cincinnati, Ohio, o que você faria é digitar florais, Cincinnati, Ohio. Literalmente, você digita isso, e o que vai acontecer é que você vai ver os 10 melhores sites que aparecem os 10 melhores resultados de pesquisa. Esses ar provavelmente serão seus 10 melhores concorrentes. Para anotar essa lista, anote uma lista dos 10 melhores concorrentes. E novamente, Google é uma ótima maneira de descobrir quem são seus concorrentes se você ainda não tem uma compreensão clara e você já pode ter feito essa pesquisa, mas talvez sua pesquisa também esteja desatualizada. Então talvez esta seja uma boa oportunidade para você. Faça um pouco de uma nova pesquisa apenas como um refrescante para realmente ver se há algum novo competidor no mercado. Isso muito, muito simples então sim, então, assim, você talvez eu seja um personal trainer em São Francisco. Eu iria digitar em personal trainer San Francisco em eu veria tipo de os melhores resultados de pesquisa para que você possa anotar. Você sabe, as 10 melhores listas de nomes de seus concorrentes. Você pode anotar links para seus sites. Então isso pode estar em um documento do Word. Isso pode estar em uma planilha do Google são um arquivo excel. O que mais você pode fazer também está em seu site. Eles provavelmente vão mostrar algumas outras plataformas de mídia social que eles estão utilizando. Então poderia ser instagram Pinterest ligado no Facebook, certo? Twitter. Então vá em frente e você pode anotá-los. E também, olhe novamente, você algumas das táticas que usamos antes em termos de escuta social em, em seguida, analistas e dados e descobrir que você sabe o que os clientes gostam ou não sobre esses concorrentes. Você sabe o que você sabe Quais são nossas forças e fraquezas, mas onde sua força e fraquezas também, certo? Quais são algumas oportunidades, bem como algumas ameaças, certo? Algumas coisas que estão fazendo bem, podem nos ameaçar também. Então, tipo de recapitular algumas das novamente, nós vamos usar as mesmas táticas de pesquisa de mercado que usamos antes para pesquisa de público como nós vamos fazer com pesquisa de concorrentes e novamente, resumindo brevemente como eu disse que ele era dados onde analisamos e analisamos palavras-chave que as pessoas estão digitando em nossos públicos, digitando no Google, no Bing e no Yahoo todos os meses. Revisar dados O que as pessoas gostam e não gostam sobre as opções atuais? Ouvir social novamente, apenas ouvir comentários para postagens que as pessoas têm sobre determinados tópicos ou certas marcas existentes. Análise da Web Especificamente, Você sabe, o Google Analytics é uma ferramenta realmente, muito boa. É livre para usar. Se isso não for suficiente, você está conduzindo uma pesquisa primária, coletando alguns dados primários usando pesquisas, usando grupos focais, entrevistas, coisas assim, certo, que espero que você não tenha que fazer isso. Isso deve ser suficiente, mas novamente muito semelhante. Então, se tiver alguma dúvida sobre isso, me avise. Mas novamente, estamos realmente procurando o que nos destacamos com nossos pontos fortes, onde podemos ser um pouco fracos, e então nós também tipo de olhar para onde os concorrentes são fortes em sua semana, que se traduz para, Você sabe, oportunidades porque onde nossos competidores voam semana, é uma oportunidade onde há fortes, isso é uma ameaça. Assim, fortalecer nossos pontos fortes e fracos específicos para oportunidades dos EUA e força para seus concorrentes, usando os mesmos processos que usamos antes de ir em frente e re assistir esses vídeos. Se você precisa de uma atualização , deve ser bem simples. Bastante familiar. Se você tiver dúvidas, é claro, estou aqui para ajudar o máximo que puder, então definitivamente me avise na seção Q e A, e sem mais delongas, vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 12. O que torna sua marca melhor que qualquer outro Opção? Descubra agora ...: a última peça fora. O primeiro passo de sua estratégia de branding é a diferenciação. O que eu quero dizer com diferenciação? Bem, é assim que o defino para os nossos propósitos. Especificamente, qual o benefício que sua marca oferece ao seu público que ele não pode obter? Qualquer outro lugar dirá isso mais uma vez. Que benefício você oferece que seu público, seus clientes, seus clientes, seus clientes, Eles não podem obter em nenhum outro lugar. Ok, esta é uma das perguntas mais importantes para se fazer como um negócio de começar um freelancer, um empreendedor não importa o que você faça. Não importa se a sua marca, marketing, seja lá o que for, esta é uma das perguntas mais importantes a serem feitas dentro da marca. Vai conduzir muitas decisões, pessoal. E esta é também uma das coisas mais importantes em geral para um monte de razões diferentes . Certo, porque pense nisso logicamente. Se você oferecer coisas muito semelhantes em um preço muito semelhante de forma muito semelhante às mesmas cebolas, por que eles escolheriam você? Basicamente, se você é realmente semelhante a outra pessoa, por que eles escolheram você em vez deles? Certo. Então você precisa realmente isso é muito, muito importante. E o que é ótimo, no entanto, é que você já fez todo o trabalho, o trabalho de campo e parabéns por completar sua pesquisa de público, bem como sua pesquisa competitiva. Então este deve ser você deve neste momento eu tenho uma compreensão muito clara de como você pode diferenciar algumas idéias. E a propósito, não há apenas uma resposta chave. Pode haver muitas maneiras diferentes, e você pode se diferenciar. Você se conhece pessoalmente, seu negócio. Você é produto seu serviço de muitas maneiras diferentes. Ok, em algumas dessas maneiras, novamente, isso não é uma lista de alinhamento para ter certeza de que eu sou. Eu sou diferenciado em X, Y e Z. Estes são apenas alguma inspiração. Há muito mais do que isso, mas estes são apenas alguns de alguém que eu poderia pensar em algumas maneiras que eu me diferenciei em algumas minhas marcas Onda também que consultaram com Então, quando é a qualidade que você tem qualidade superior? Talvez resolva um problema mais rápido. Dura mais tempo do que os seus concorrentes, o design ou os visuais, por exemplo. Quero dizer, esta é uma maneira muito poderosa de diferenciar para qualquer tipo de marcas de roupas, especificamente, bem como outras marcas. Mas você conhece seu fotógrafo, seu cinegrafista, certo? Seu videógrafo de viagens. Esta é absolutamente uma maneira de diferenciar é com suas habilidades de edição de vídeo e o que você é capaz de mostrar se você está vendendo um sapato. Ter uma filmagem totalmente projetada para um público específico talvez possa ser uma experiência muito poderosa, certo? Então sua marca sua empresa, você tem mais experiência, depois outra. Você está por aqui há mais tempo, e é isso. É uma maneira que você pode comandar um ponto de preço mais alto novamente. Você pode. Vários destes podem ser pontos de diferenciação. Você não tem que fazer apenas um. Eu recomendaria apenas confiar tudo em um, o mais diversificado em mais maneiras que você é diferente e melhor como. Então você se torna uma não-opção. Isso é uma clara. Essa é a escolha clara, você sabe, você sabe, certa ou a resposta certa quando seus clientes estão procurando resolver um problema que eles têm origem. Então, o que queremos dizer com origem? Isto é especialmente verdadeiro para os produtos. Estou no espaço do produto, então isso é muito importante. Então, por exemplo, feito nos EUA feito na Alemanha em vez de talvez a China principal feita em Taiwan ou coisas assim , certo? Uma ondulação como poderia até ser para a origem. Você sabe, comércio justo, certo? Há um monte de Infelizmente, há um monte de empresas que vão comprar produtos ou fontes roubar materiais de de de escravos, de pessoas que têm escravos de chocolate Teoh Elektronik produtos. Realmente, muito infeliz. Mas sim, origem, especialmente na era de hoje, pode ser muito crítica em termos de diferenciação da consciência social. Tipo de laços com o que eu disse antes. Mas, você sabe, escolher uma causa, uma causa social para defender, por exemplo. Você sabe, talvez haja uma grande tendência agora, que eu sou apaixonado por mim mesmo, mas eu não vou julgar ninguém que é talvez não seja tão apaixonado por isso com consciência ambiental estar consciente sobre o nosso ambiente. E esta é uma causa que você pode deixar sua marca para trás. Você pode deixar seu negócio para trás, e isso é que você pode fazer e. Quero dizer, realmente ah, muitas coisas muito parecidas, mas então você tem essa diferenciação. Isso pode ser muito poderoso para certos tipos de público, mas novamente, é aqui que sua diferenciação vai ser baseada. Qual é o seu público? Queres-me? Não force-os a eles. Ouça-os e deixe-os dizer-te, está bem? Seu público vai te dizer. Talvez não diretamente, mas indiretamente dizer qual é a sua diferenciação ou qual a sua diferenciação pode ser. Ok, se precisar de ajuda de novo, me avise o Q e uma seção onde você pode me enviar mensagens nas redes sociais. Eu poderia falar com você e dar meu conselho contanto que não seja como, você sabe, horas e horas do meu tempo. Fico mais do que feliz em ajudar a dar a vocês um pouco da minha perspectiva de conveniência. Então, novamente, você pode oferecer algo mais convenientemente do que alguém que você pode? Talvez você tenha uma localização mais próxima. É muito mais fácil acessar sua localização ou acessar seu produto. Então alguém mais no centro, certo? Certo. Talvez você tenha um livro e alguém o receba imediatamente em vez de ter que encomendá-lo e esperar por ele pelo correio. Você sabe algo assim, certo? Atendimento ao cliente. É assim que a empresa Zappos realmente se diferencia, está oferecendo atendimento ao cliente superior. E é tão louco. Nos dias de hoje. Eu encontrei em geral em seus estudos sobre isso e como o atendimento ao cliente, a qualidade do atendimento ao cliente, pelo menos nos Estados Unidos, tem sido em um declínio constante. Isso pode ser muito e na verdade é outra Amazônia realmente, realmente se destaca nisso. É realmente colocar o cliente em primeiro lugar. Eu recomendaria isso para qualquer negócio, independentemente do produto ou serviço ou indústria. Não se importa, realmente focando e aperfeiçoando em seu cliente. Vi a necessidade deles BBs Curtis com eles o quanto possível. Realmente ajudá-los A tal como possível, e eles vão ajudá-lo de volta. muito, Conceito muito,muito simples, mas está se tornando cada vez mais raro. Portanto, esta é uma maneira de realmente se destacar do melhor atendimento ao cliente, melhor você pode diferenciar. E, novamente, estes são apenas alguns exemplos. Há muitos mais também, mas estes são sempre que eu ajudei a diferenciar-me pessoalmente no mercado , negócios e cérebros que eu tive no mercado, e eles podem diferenciar e realmente ajudar você a se destacar na construção de uma marca extraordinária em seu setor. Tire um segundo para realmente pensar sobre isso. O que seus clientes podem obter de você que eles não podem obter em nenhum outro lugar. Uma pergunta extremamente importante. Pode levar algum tempo para pensar nisso, mas com base em toda a pesquisa que fizemos, deve ser muito mais fácil agora. E, uh, você tem dados para tipo de voltar e basicamente dar-lhe tipo de resposta para isso. Então vá em frente e faça isso agora. Muito importante para fazer sem mais delongas. Vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 13. O que a sua marca está valor?: parabéns por completar o primeiro módulo do curso. Esta seção é definitivamente a mais em profundidade e detalhes que teremos, assim como construir um arranha-céu. Você quer ter certeza que é realmente necessário ter uma base extremamente forte. E é exatamente isso que estamos fazendo. Enquanto estamos construindo, nossa marca extraordinária está certificando-se de que temos uma base extremamente forte, que é entender muito claramente quem são nossos clientes, o que eles precisam, o que eles querem e como podemos melhor atendê-los. Então parabéns por completar a seção de audiência, eu prometo. À medida que continuarmos, haverá esse tipo de efeito de bola de neve que as coisas devem continuar a ficar mais fáceis. Mais fácil porque tudo que cada módulo se baseia no módulo anterior, certo? Não é só ficar sozinho. É tipo de construir um sobre o outro sobre as coisas devem se tornar mais fáceis com o passar do tempo. Então, dê um tapinha nas costas para isso e vamos entrar no módulo Valores e Missões. Então é aqui que vamos desenvolver um conjunto de valores e missão para a nossa marca. Ok, então marca extraordinária, valores e missões e a razão pela qual estamos fazendo isso bem, deixe-me reformular. Uma das razões pelas quais estamos fazendo isso é porque nós, como humanos, estamos conectados a se conectar com outros seres humanos. Ok, então se pudermos criar nossa marca e eu vou cobrir isso mais do que a seção de personalidade quando chegarmos a isso, mas queremos tornar nossa marca como humana como possível, porque quanto mais humana como nossa marca é, a nossa marca é,mais será literalmente capaz de se conectar com outros seres humanos, que são nossos clientes, nosso público no maior sucesso que poderíamos finalmente ter com todos os nossos esforços de marketing , uh, e outros esforços também. E você está tentando fazer o bem no mundo e todas essas coisas boas. Então isso é algo que você sabe, os humanos têm crenças, nós temos valores. Temos uma missão, certo? Nós definitivamente temos a mesma coisa para a nossa marca vai nos ajudar a conectar. Isso realmente ajudou a guiar sua marca também. Então é uma seção muito, muito crítica. Algumas pessoas me disseram que eu não era muito importante no verão. Absolutamente é. Não estamos cobertos de outra forma. OK, então valores e missão, quais são os nossos valores centrais? O que isso significa? Ok, então aqui está a minha definição de valores fundamentais que realmente foram encontrados online. Mas concordo com a definição dele de que a maioria das crenças fundamentais sobre as quais o seu negócio e os seus comportamentos se baseiam. Ok? Eso crenças especificamente fundamentais em que sua marca e seus comportamentos são baseados. Então, antes de eu te mostrar como criar o seu próprio, deixe-me dar-lhe alguns exemplos para o tipo de ajudar, uh, tipo de quê? Seu paladar? Um pouco. Então o número um é JP Morgan Chase. Aqui estão seus valores principais confinados estes em seu site se eles não atualizaram também, a propósito, algumas informações que eu tenho no curso podem ser atualizados no futuro por certas marcas. Porque, como eu disse, o processo cerebral está sempre evoluindo. As empresas estão mudando, então pode haver algumas coisas que são podem mudar, mas novamente, os exemplos ainda serão relevantes. Só quero que saibas isso. Então, JP Morgan Chase excepcional opção de serviço ao cliente excelência operacional, um compromisso com a integridade, justiça e responsabilidade, e uma grande equipe e cultura vencedora Sucinct. Direto ao ponto, estes são os valores fundamentais do Chase Bank. Certo, Ben e Jerry. Nossa missão de produtos nos leva a fazer sorvete fantástico para seu próprio bem. nossa missão económica como esta exige a sua empresa um crescimento financeiro sustentável e a nossa missão social obriga-nos a utilizar a nossa empresa e formas inovadoras de tornar o mundo um lugar melhor . Ok, Google estes Air Google realmente tem mais destes. Apenas cinco deles se concentram no usuário, e todo o resto seguirá completamente. Concordo com essa. Pessoalmente, é melhor fazer uma coisa muito, muito bem. Rápido é melhor do que a democracia lenta na Web funciona, e você não precisa estar na sua mesa. Teoh precisa de uma resposta. Ok, então, hum, estes são alguns exemplos. Veja, eles são bastante diferentes uns dos outros porque existem marcas distintas e únicas. Não há necessariamente uma maneira certa ou errada de fazer isso. Mas aqui está uma maneira que eu iria sobre o tipo de escrever tipo de desenvolvimento dos valores fundamentais da sua marca . Ok, então aqui está o que eu faria. Pense sobre o que sua marca valoriza ou o que você deseja que sua marca valorize e anote uma lista de valores novamente. Só te dei alguns exemplos. Você pode tipo de usá-los para referências de algumas idéias não copiá-las, mas usá-las. Aziz, você conhece inspiração. O que você faria é do lado esquerdo aqui, você pode ir em frente. Pode ser um documento do Word, um documento do Google em qualquer lugar que você goste. Anote seus valores no lado esquerdo, apenas um conjunto de valores e, em seguida, crie uma frase ou uma declaração que tipo de expande sobre esse valor. Então, novamente, voltando ao nosso exemplo usando no Google, digamos que um deles apenas anote alguns valores como velocidade. Você sabe, eles são um dos valores é falar. Outro valor é você. O usuário é o mais importante. O usuário é rei. O cliente está sempre certo ou o cliente vem em primeiro lugar. Isso pode ser um valor. Ok, nós estamos de algumas maneiras diferentes, você sabe, democracia. Isso é um valor, certo? Eu valorizo a democracia é extremamente importante. Ética e dinheiro são, você sabe , apenas sim , ética monetária, constantemente melhorando ou melhoria constante, etc. Seja qual for o seu texto quiser ser, e então nós meio que expandimos em que criar frases e então essas frases que criamos realmente simples, direto veio acima com valores. E então, para cada valor que nós meio que expandimos sobre ele com essa declaração de sensor, eles podem se tornar nossos valores principais e você pode escolher aqueles que realmente ressoam com a sua marca mais. É por isso que recomendo fazer realmente novamente. Não há certo ou errado. Isto é apenas uma espécie de processo simples de fazer isso e ouvir os exemplos, certo? O rei dos usuários. Então talvez nós escrever foco no usuário e óleos segue a velocidade certa. Valorizamos a velocidade. Mas como podemos ser tipo de expandir em que vontade Rápido é melhor do que democracia lenta para Google especificamente vai Democracia na Web funciona direito? Democracia funciona dinheiro, ética ganha dinheiro sem fazer o mal, sempre melhorar Grande não é bom o suficiente, certo? Eu meio que uso isso como um exemplo. Mas vá em frente e faça isso agora. Este pode ser um exercício muito simples. Você pega seu pouco ou enquanto você gostaria direito para baixo este valores criar frases para cada expansão sobre aqueles e eu vou em frente, ir e fazer isso agora e eu vou vê-lo no próximo vídeo 14. Diferença importante entre "Mission" e "Vision": Agora você criou uma lista de valores que realmente definem sua marca e está pronto para criar suas marcas. Declaração da missão. Assim, uma declaração de missão define o que é uma marca, por que ela existe e sua razão para ser. Então pense na sua marca. Pense sobre por que sua marca existe? Quais são as suas marcas? Razão para ser. E se você é um pouco egoísta, como eu, seu primeiro pensamento, talvez bem, em algum lugar eu sou um negócio lucrativo. Eso Portanto, meu objetivo é gerar lucro. Sabia que devia ganhar dinheiro? Isso é absolutamente, você sabe, verdade. Mas o que eu encorajaria você a fazer se esse é o pensamento que está na sua cabeça, é dar um passo adiante e pensar em como você ganha dinheiro ou como você é capaz ganhar dinheiro. Volte para o primeiro módulo onde nós, você sabe, nós analisamos você e definimos quem é nosso público, quem são concorrentes. Como vamos servi-los melhor do que qualquer um lá fora de uma maneira muito específica? Você sabe como você ganha seu dinheiro é muito mais importante. Quanto dinheiro você ganha com isso é assim que nós encorajamos você a tipo de ajudar você a definir sua declaração de missão. Se isso é o que está em sua mente, pense sobre a coisa sobre os clientes que você está servindo, como você está servindo eles melhor do que qualquer outra pessoa. E essa pode ser a sua razão, certo? É só um exemplo, , e vou dar-nos mais alguns exemplos. Mas primeiro recebi algumas perguntas sobre isso. Quero esclarecer a diferença entre Missão e Visão. Eles soam parecidos e parecem quase parecidos. Então, qual é a diferença entre mission? Imaginem bem, sua visão, sua visão de marcas é este poderia ser um objetivo muito específico, como em 5 a 10 anos. Daqui a cinco ou dez anos. Nós queremos ser, você sabe, X, Y e Z. Queremos estar nesses locais fazendo tanto lucro. Queremos estar servindo tantos clientes ou clientes ou qualquer coisa que talvez possa ser muito específico assim, ou poderia ser muito mais geral e eu vou mostrar alguns exemplos, mas sua visão de marcas, isso é para o futuro. Esse é o seu objetivo futurista. Sua missão é o lado operacional do dia a dia. É o que você executa todos os dias, a fim de tornar essa visão uma realidade. E a razão pela qual há tanta confusão em torno disso e eu vou realmente mostrar-vos alguns exemplos. T realmente solidificar isso. Mas há muitas empresas que têm a sua visão e a sua missão é a mesma, e faz sentido. Assim, suas marcas, visão e missão poderiam ser as mesmas novamente. Não há resposta certa ou errada aqui. Ok, isso depende de você, e eu quero te ajudar a guiar por este processo o melhor que eu puder, mas eu não quero forçar, você sabe, você tem que fazer X, Y e Z, Certo? Não há lista de verificação. Não há teste. Há apenas resultados em sucesso e não há. Então vou te preparar para o sucesso. Amianto humanamente possível. Estou dizendo que sua missão de visão pode ser a mesma. Eles podem ser diferentes. Você tem que pensar por si mesmo pela sua marca. Qual é a visão sobre isso? Para ver essa visão? O que você faz no dia-a-dia? Então, para te ajudar, deixe-me colocar desta forma, certo? Faça esta pergunta a si mesmo. O que seu cérebro está comprometido em ordem? Alcançar a sua visão do futuro? Certo? Apenas reafirmando o que eu já disse sobre alguns exemplos disso da Associação de Alzheimer . Sua declaração de missão é a mesma declaração de visão de resposta, que é um mundo sem a doença de Alzheimer. Isso é o que eles executam no dia-a-dia, certo? Todos os dias eles estão trabalhando para um mundo se aproximando, mais perto do seu mundo sem a doença de Alzheimer. Em última análise, você sabe, criar um mundo sem a doença de Alzheimer. Então, a missão deles lá, a declaração de visão que eu presumo que são os mesmos. Esta é a sua declaração missão sobre você pode encontrar esta informação em seu site. Esta é a declaração de missão Original da Microsoft, e a razão são as alterações. Nós vamos atrás de si mesmo. Computador em cada mesa de cada casa quando estão começando. Este é um objetivo muito alto e pense nisso agora. Agora, só porque a Microsoft, mas também a Apple e outras empresas também, eles realmente ajudaram um tributo a isso para este ir cumprindo este ouro porque é quase completamente verdade. A grande maioria dos americanos tem algum tipo de computador em sua mesa ou em sua casa , mas esta é a declaração de missão deles. Todos os dias eles estavam mais perto ter um computador em cada mesa de cada casa para dormir. Ele não especificou o direito da Microsoft ou um PC. Eso Semak humanos gostam, Oh, isso é uma boa idéia. Talvez eu faça isso. Eu só estou ficando. Mas este é apenas um exemplo para a Microsoft Patagônia um pouco mais, certo? Mas isso é muito mais de uma declaração de missão versus visão, que é construir o melhor produto causar nenhum negócio de uso de danos desnecessários para inspirar um implementar soluções para a crise ambiental. Então isso é claramente, você sabe, sua declaração de missão o que eles executam em uma base diária, onde os outros dois exemplos anteriores podem ter sido mais uma mistura entre visão, missão e missão, declaração de visão da Patagônia poderia muito bem ser, você sabe, um mundo sustentável que poderia ser sua visão. Para criar um mundo sustentável, eles precisam executar no dia a dia, construindo o melhor produto, não causando danos desnecessários, usando o negócio para inspirar soluções para a crise ambiental. Certo, então é assim que esta é a missão deles. Isso é apenas um exemplo de como poderia diferir da visão deles. Então estes são apenas alguns exemplos novamente, Isso é completamente até você, mas espero que me dê algum quadro realmente sólido que você pode trabalhar fora dele. Na verdade, eu tenho. Então, um, só um segundo. Mesmo que apenas juntando algumas idéias para baixo, ele não precisa ser perfeito. Não tente torná-lo perfeito. Obter algumas idéias para baixo. Escreva o que acredita que a missão para a sua marca é. Você sempre pode revisitá-lo. Você sempre pode editá-lo. Não se preocupe em ficar perfeito, mas vá em frente e leve um segundo para escrever isso, e então vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 15. Confira EXACTAMENTE onde você deve posicionar sua marca no mercado: neste módulo. Vou guiá-lo através do posicionamento da sua marca no mercado da forma mais estrategicamente e eficaz possível e é apenas uma breve recapitulação. Então nós já cobrimos, você sabe, analisar nosso público e uma competição. Desenvolvemos valores que definem nossa marca, bem como uma declaração de missão para uma marca. E agora estamos prontos para posicionar nossa marca no mercado. Mas o que exatamente é posicionamento ou o quê? Quero dizer, quando me refiro ao posicionamento. Portanto, o posicionamento da marca está ocupando uma posição específica na mente do seu consumidor. Ok? Ou cliente? Você usou a palavra de forma intercambiável, mas queremos ocupar um lugar específico na mente de nossos clientes. Tudo bem, você provavelmente é sim, isso faz sentido. Mas como fazemos isso? Como vamos fazer isso? Bem, minha melhor recomendação da melhor maneira que encontrei pessoalmente de longe é usar o que são chamados de mapas perceptivos. Um mapa perceptual é essencialmente uma representação visual fora do que os clientes ou consumidores estão pensando sobre certas marcas. Então, se sua nova marca se você é uma marca nova, então você pode usar mapas perceptuais para descobrir OK, aqui é onde eu preciso ouvir Aqui está uma boa oportunidade para mim. Isto é assim que eu poderia tipo de definir a minha personalidade de marca como nós tipo de ir em frente e falar sobre mais tarde em módulos e vídeos posteriores. Se você é uma marca existente, isso pode ajudá-lo a mover ou entender melhor o mercado e entender. Aqui é onde podemos nos mudar. Ou aqui é onde devemos estar contra anos onde estamos agora, ok? E eu realmente vou mostrar a vocês na próxima seção como realmente criar esses mapas perceptivos. Honestamente, eles são muito mais fáceis do que você imagina, mas apenas explique brevemente isso se não fizer sentido imediatamente. Então, no meio, temos essa maneira do porquê acessar no tipo de parte superior lá. Nós temos relacionamentos comprometidos, então estes são namorando APS, e nós estamos classificando eles, você sabe, esses aplicativos de você sabe, namoro, cimento firmes, relacionamentos comprometidos ou mais relacionamentos não comprometidos? Então esse é um acesso e o número dois que temos à esquerda lá no eixo X, temos nicho. E à direita, temos o general. Assim como estes. Temos dois critérios aqui. Ok, nós temos você sabe, nós temos um aplicativo de namoro particular, uma marca particular de namoro. Isso é encontros para mais público em geral, só para pessoas em geral? Ou é para nichos específicos? Por exemplo, cristãos, muçulmanos, judeus, agricultores, certo, certo, para pessoas casadas, para homossexuais, para heterossexuais, o que quer que seja Pode ser, sabe? É mais nicho ou é mais geral? E o número dois é o APP projetado mais para um relacionamento comprometido ou um relacionamento não comprometido , certo? Quando as pessoas usam o aplicativo, para que o usam? Então, se eu fosse criar um novo aplicativo de namoro baseado nesses dados, e você sabe que você pode criar mais de um mapa perceptual, sobre o qual novamente eu vou falar na próxima seção. Mas se eu fosse criar um novo aplicativo de namoro, onde eu iria querer me posicionar na mente dos meus clientes? Como eu gostaria de marcar minha marca bem e marcar meu aplicativo? Bem, como você pode ver aqui para APS muito, para nichos específicos e relacionamentos comprometidos, parece que é muito pesado, certo? Há também eu acho que é ah, Muslim misturar ponto com. Quero ver suas persianas. Negros apenas ponto com s. Então, há um monte de nicho específico APS disponível para relacionamentos comprometidos já, então talvez eu não iria lá. Então eu olho para aplicativos de namoro de nicho para relacionamentos não comprometidos. Novamente, ainda há parece que há alguns jogadores lá. Há algumas marcas que realmente dominam esse espaço. Ok, que tal, você sabe, para relacionamentos mais gerais não comprometidos onde há um tipo de problema que está lá no meio? Depois há concurso, que é bem ali no centro. Mas quando olhamos para você sabe, se eu sou um consumidor e eu sou mais um público em geral, talvez eu não seja cristão ou judeu ou eu estou em nosso fazendeiro não são negros. Você sabe, eu sou mais um tipo geral de população novamente, apenas para este exemplo. Pessoal, espero que não esteja ofendendo ninguém além de ser mais geral, e estou procurando um cochilo para um relacionamento comprometido. Quais são as minhas opções baseadas neste gráfico? Diga-me quais são as minhas opções, talvez Bumble, mas não é assim tão bom. Eu realmente não tenho nenhuma opção, então esta é uma oportunidade. Esta é uma oportunidade. Posicione sua marca porque há um todo Há uma oportunidade aqui no mercado. 20 pés tipo de posição você mesmo. Então isso é apenas um exemplo. Deixe-me dar-lhe outro exemplo de algo que talvez um pouco mais familiar. Ok, então nós temos, hum, você sabe, do direito de refrigerantes. Talvez alguns de nós tenham bebido isso antes, mas nós temos, você sabe, no meio aqui, a diversão do eixo Y. Então, como divertido teve a posição dessas marcas si mesmos versus quão sério On também. Que doce versus sem açúcar. Ok. E novamente, seu orgulho. Perguntando-se vai alguns Como você mesmo obter esses dados, ou como você obter isso? Vou te mostrar como fazer isso na próxima seção. Apenas tentando explicar o que é isso, como esse tipo de funciona, como você pode tipo de ler mapas perceptivos. Mas se eu fosse criar um refrigerante, que seria muito, muito, muito difícil e caro de fazer porque mercado muito competitivo. Mas se eu fosse criar um refrigerante, um eu deveria criar um refrigerante mais divertido, doce, doce,ou mais divertido e sem açúcar, muitas vezes baseado nos dados aqui, bem na mente dos clientes quando eles pensam em você sabe, quando você pensa em, como, como, onde algum lugar alguns refrigerantes divertidos, certo? Sprite, Fanta, , você sabe que são dois que definitivamente vêm à mente e mais doce Pepsi Mountain Dew e eles ainda estão tipo de posição eles mesmos. É divertido. E, a propósito, a idéia de diversão e seriedade você é provavelmente o que diabos isso significa? Isto vai fazer mais sentido. Nós conversamos sobre personalidade de marca, ok, então apenas tenha paciência comigo e tipo de, você sabe, tomar isso pelo que é. Mas para bebidas não açucaradas mais sérias, há Coca-Cola Diet para bebidas mais divertidas e doces. Lá está Fanta, Sprite. Há até Pepsi e Mountain Dew. E para doce e tipo de sério, há um tipo de legal está lá. Talvez haja alguma oportunidade lá, mas há absolutamente oportunidade em Mork tipo de bebida sem açúcar que se posiciona como uma marca divertida. Ok, novamente, este é apenas um exemplo. Ao criar mapas perceptivos mais tarde, você pode. Este é apenas um ponto de dados. É sempre ótimo ter vários mapas perceptivos, então talvez eu possa ter, você sabe, três anos, até mesmo nove, um cérebro que terá, você sabe, os cérebros maiores têm muitos, muitos, muitos mapas perceptivos. Mas algo em qualquer lugar de 3 a 9 mapas perceptivos. Normalmente o que eu gosto do Teoh utilizar e trabalhar com. Então eu posso meio que você cruzar referências e vê-lo. Só quero olhar para um. Talvez eu queira olhar para vários e tipo de usar todos os dados juntos. Ok. Sobre isso, apenas uma espécie de exemplo. E por último, digamos que queira abrir um café em Seattle. Washington. Que tipo de cafeterias aqui para ser? Como você deve posicionar sua marca e sua oferta? Bem, no meio, nós temos, você sabe, Mawr sentar e mais confortável. Tempo de estabelecimentos versus mais rápido e conveniente. E eles estão no eixo X da esquerda para a direita. Nós temos, você sabe, cafés que têm um pouco mais de variedade versus mais limitado. Então, para sentar lugares confortáveis com, você sabe, seleção mais limitada. Temos muitas opções lá. Parece que os mercados já serviram. Seu povo já tem uma idéia em sua mente. No entanto, vou ao Starbucks e tenho livros e hematomas. Quando talvez, você sabe, talvez eu queira me sentar um pouco. Eu realmente não me importo. Pegue uma xícara de café e faça algum trabalho. É onde eu vou para pessoas que querem um pouco mais rápido e conveniente. E eles dizem: “Ei, “Ei, eu realmente só quero uma xícara de café e me importo com quem faz ou o que é. Só me dê uma xícara de café. Estou ocupado. Estou a caminho do trabalho. Esses tipos de clientes provavelmente vão para a ameaça ou McDonald's. Está bem, se estou a pronunciar mal algum destes, sabes, não sou de Seattle. Sou apenas usos como exemplo. E então aqui à esquerda, você sabe, para você sabe, se você está procurando por um café com muito mais variedade em uma atmosfera muito confortável de muito mais de uma experiência, seu primeiro pensamento talvez Café Nero. Mas aqui está a coisa. E as pessoas que, com um pouco mais de variedade? Sim, eu gosto do Starbucks e do Pratt, mas eu gostaria que houvesse um pouco mais de variedade, mas também, você sabe, eu gosto do Café perto. Eu gosto disso, uma variedade e tudo mais, mas é tão lento para mim tomar uma xícara de café. Eles demoram tanto tempo. Então você pode. Você pode criar uma marca de café um bezerro, uma marca que é um pouco mais rápido e mais conveniente do que Cafe Narrow? O Aziz? Bem, como oferece mais variedade do que Starbucks e preparação certa, isso é uma maneira de pensar sobre isso. Muito, muito estratégico. E estes são muito úteis. Já usei estes. Eu uso estes muitas vezes em. Isso é apenas uma forma de fazer. Estes são os mapas perceptivos. Veja como lê-los ou interpretá-los. Eu acho que é muito, muito simples se você tiver. Se você tiver alguma dúvida sobre isso, definitivamente deixe-me saber no Q e uma seção abaixo fazer o meu melhor tipo de talvez expandir sobre isso um pouco mais. Mas espero que as coisas vão fazer sentido na próxima seção irá realmente cobrir como criar estes por conta própria, que é super poderoso. Urso animado por isso. Então, sem mais delongas, vamos em frente e entrar no próximo vídeo 16. Deixe este gráfico mostrada onde sua marca deve viver: nesta seção, vou mostrar-lhe como criar seus próprios mapas perceptivos baseados em dados reais. Então, se você é um consultor freelancer, esta é uma habilidade muito, muito poderosa para aprender. Se você está branding para si mesmo para sua própria empresa, isso é obviamente igualmente poderoso para você, e é um dos meus tipos favoritos de processos. Primeiro, precisamos entender a diferença entre saber e adivinhar. Então sabemos que há uma diferença, certo? Sabendo e adivinhando. O que eu acho é que para este processo de criação de mapas perceptuais, que é um elemento-chave para posicionar sua marca, o que um monte de cérebro em consultores ou citações especialistas em branding vai fazer é que eles vão essencialmente criar um mapa perceptual, e eles vão tipo de arrastar cada um dos logotipos ou cada um dos logotipos que você sabe que representa você deve as diferentes marcas de cada uma das diferentes empresas. Então, onde eles acreditam que devem ir em vez de confiar em dados reais. Então, o que é que isso faz? E se você tiver um gráfico? Você tem todos esses logotipos e apenas tipo de colocá-los onde você acha que eles devem ir Tudo o que faz é reforçar preconceitos que você tem. Então, o que eu nesse processador essa maneira de fazer para criar mapas perceptivos é melhor do que não fazer isso. No entanto, o que é significativamente melhor, certo é saber ter riel dados rígidos que realmente drives e basicamente quase tipo de cria o mapa para você em vez de você tentar apenas gás e criar a si mesmo. Ok, então eu só quero que você saiba. Você sabe, há duas opções aqui em, e eu estou te avisando qual é. Meu cânone é , muito,muito, muito superior em Better. Ok, então eu acho que eu meio que acertei aquele na cabeça. Escolhendo um software para que primeiro e onde criar um mapa perceptivo, você precisará criar um questionário. O que é ótimo é que há muitas opções de pesquisa que têm testes gratuitos, então você pode realmente tanto para muito, muito barato ou completamente 100% grátis. Você pode usar uma dessas ferramentas para que alguns dos meus favoritos incluem Qualtrics, agrimensor, forma apertada, mais sábio e gizmo pesquisa. As coisas podem mudar no futuro, modo a tornar este conteúdo é sempre possível. O que? Eu recomendo que você dio é ir em frente e apenas dar uma olhada em alguns. Alguns que recomendariam seria agrimensor e tipo formulário. Esses foram os dois que eu recomendaria olhar primeiro e apenas olhar para ver se eles têm um teste gratuito. E muitos deles fazem. Se eles se saírem bem, basta ir em frente e usá-los. O software de pesquisa não importa quase tanto quanto como você usá-lo, que eu vou cobrir, na verdade, agora. Então, uma vez que você vá em frente e se inscrever para uma conta gratuita com uma dessas ferramentas ou até mesmo pagar por apenas um mês para usar isso e o que você deseja fazer é criar duas perguntas em cada uma dessas perguntas, você deseja criar uma tabela de matriz. Assim, a maioria das pessoas, quando pensa em pesquisas, pensa em múltipla escolha. Sabe, por exemplo, , sabe qual é a resposta certa A, B, B, C ou D, certo? Então escolha um bichir, você escreve? Então pensamos em múltipla escolha. No entanto, para este exemplo, queremos escolher uma tabela de matriz. O que diabos é uma tabela de matriz? Bem, este é um exemplo de uma tabela de matriz. OK, e você pode muito bem vê-lo antes. Só não sabia que era assim que se chamava. Então este é um exemplo de uma tabela de matriz em branco onde temos, você sabe, no topo clique para escrever escala 0.1 ponto de escala para escala 0.0.3, certo? E então nós tivemos as declarações do lado esquerdo tipo de indo verticalmente, certo? Então, para fazer um pouco mais de sentido disso, aqui estão dois exemplos de tabelas de matriz. Você é como perguntas de múltipla escolha aninhada. Essa é a maneira que você pode pensar sobre isso. Talvez que eu realmente complica as coisas. Então isso é exatamente o que é. Muito, muito simples. Eu garanto que você prepara isso antes em algum momento de sua vida. Então número. Pergunta número um que temos. Como você classificaria a quantidade de seleção de café oferecido por cada uma das seguintes lojas de café , barra restaurantes direito? Seleção média limitada e limitada,seleção ampla ou seleção muito ampla, ou também é muito importante quando você está criando pesquisas. Seleção média limitada e limitada, seleção ampla ou seleção muito ampla, Sempre criar uma opção de não sei barra insegura porque se você está perguntando às pessoas sobre sua experiência sobre McDonald's e eles nunca foram para MacDonalds. Mas você não tem uma opção para como eles têm que selecionar uma das opções que vai selecionar aleatoriamente. E isso vai sujar seus dados. Você vai ter um pouco, você sabe, Mawr. Dados imprecisos. Ainda pode ser útil. Mas você quer minimizar ... qualquer coisa como aquela sujidade de seus dados, tanto quanto possível. Torná-lo limpo e tão preciso quanto humanamente possível. Então você quer ter certeza que isso é uma pequena nota lateral? Se você estiver criando um questionário, certifique-se de incluir essa opção não sabe, barra insegura. Sempre, sempre dê a eles uma saída. E então como você classificaria o seguinte para a quantidade de seleção de café? Muito limitado. Todo o caminho até muito largo. E temos Starbucks, Pratt Coffee, McDonald's, Café Estreito e Livros e Bruise Cafe. Certo, então cada participante avaliará com base nos seguintes critérios. Ok. E eu vou te mostrar como isso acontece mais tarde. E depois temos o número dois. Então, quando você está criando um mapa perceptual, você vai querer ter pelo menos duas perguntas que eu recomendaria para um mínimo de duas. Eu diria que pelo menos três perguntas. Esse é um número muito bom para começar, você poderia ter o bem da Maura, mas realmente você tem. Você tem que ter pelo menos dois, e eu vou te mostrar o porquê em um segundo. Mas realmente, eu escolho para três ou mais pessoalmente novamente, dependendo quais são seus objetivos também. Então, mantenha isso em mente. Depende de quais são seus objetivos. Essa é a pergunta sobre um. Outro exemplo muito rápido, realmente pergunta número dois. Mas por alguma razão é fofo. É questionamento antes. Como você avaliaria o preço do café fornecido por cada uma das seguintes cafeterias? Restaurantes? Mais uma vez, estamos tentando entender o processo de pensamento deles. Estamos perguntando o quanto eles são caros. Sabe o quanto você acha que eles são e você se lembra deles porque estamos tentando entender a percepção deles, certo? Este é um mapa perceptual. Queremos saber quais são suas percepções de cada uma das seguintes opções. Então nós temos, você sabe, muito caro preço médio muito caro, barato ou desculpe, muito barato, preço médio barato. Caro, muito caro, certo? Então, onde recomendar é ter você pode ter uma escala de cinco pontos. Como você pode ver aqui, nós temos 1234 ou cinco ou você pode ter uma escala de 10 pontos, certo? Dez pontos vão, talvez um pouco mais difícil. Você poderia apenas incluir os números nesse ponto, mas eu realmente gosto de uma escala de cinco pontos. -Melhor. Eu realmente sinto isso. Eu coleciono melhores dados desta forma. Raramente incluo uma escala de 10 pontos. Então é isso que eu recomendo fazer. E novamente , , você sabe, você tem que tipo de determinado, basicamente pensar sobre quais critérios você quer procurar. E então você vai fazer uma pergunta para cada pedaço de critério. Este exemplo. Estamos tentando descobrir Price. Isso é o que queremos entender. Queremos entender o que as pessoas pensam sobre o preço para as seguintes marcas. Somos para uma primeira pergunta. Queríamos saber o que as pessoas pensam sobre a seleção de café. Então, o que você quer fazer antes de preparar isso é pensar, você sabe, e eu quero te mostrar isso. Então você meio que entende melhor. Ah, em vez de apenas você sabe que não vai entender. Mas primeiro identifique o que você quer saber? Que critérios você quer saber? Basicamente, o que você quer ler? sobre a mente das pessoas e o que você quer saber em sua mente? E então você pode basicamente extrair isso usando dados de pesquisa. Então pense nisso. Primeiro, você pode pensar, Oh bem, o que é realmente importante para a nossa marca, certo? Talvez nossa, você sabe, nossa diferenciação onde queremos uma posição baseada em nossa pesquisa de audiência em uma análise competitiva. Aqui estão três coisas que dizem a sua conveniência preço e, em seguida, uma variedade de seleção de café de seleção. Essas são as três coisas que queremos saber. Então você criará três perguntas. Uma é sobre seleção de café. Um é sobre preço, e um é sobre conveniência sobre o você sabe, a localização conveniente. Certo, é assim que você faria. Então é assim que você criaria as perguntas. Então, uma vez que você criar as perguntas que você pode usá-los algo assim, eu recomendaria, incluindo provavelmente não mais do que sete concorrentes. Uma vez que você começa a 10, fica muito esmagador para as pessoas que fazem a pesquisa. Eu acho que um máximo de sete marcas totais e meus cérebros, quero dizer, você sabe, Starbucks preparou café, McDonald's meio livros estreitos, e Bruce em qualquer lugar de 5 a 7 é geralmente o intervalo que eu que eu uso para não sobrecarregar. Eu pesquisa participantes eso voltando para a última pergunta. Você sabe, a taxa o preço do café de muito barato, muito caro. Você sabe, você tem as opções novamente no lado esquerdo, e as pessoas podem selecionar. Ok, então neste caso, vamos manter isto muito, muito simples. Nós vamos criar esta pesquisa muito simples, apenas duas perguntas realmente simples sobre talvez nós oferecemos, você sabe, Ei, Ei, se você completar a pesquisa, você recebe um $5 ou desculpe, um Cartão presente de US$50 ou cartão de presente Visa de US$50, algo assim. Ou talvez você dê, tipo, uma ou duas caixas para todos que completarem a pesquisa. É muito, muito curto. Você poderia realmente provavelmente 50 centavos com certos sites, mas de qualquer maneira, isso está ficando um pouco demais nas ervas daninhas. Criar o questionário, Você enviá-lo para fora, e, em seguida, você coletar os resultados. de Gostode estruturar os meus resultados assim, mantendo-os limpos e simples. Eu crio uma tabela e à esquerda, muito simples. I Estas são as marcas que incluíram na minha pesquisa. Lembrem-se que que no anterior temos café Starbucks, McDonald's tendo livros de euro e Bruce, estas são as perguntas que fazemos. Perguntamos às pessoas, o que você acha desses lugares? Então você quer ter certeza que eles se alinham corretamente e então o que fazemos é assim para nossa primeira pergunta, lembre-se do que fizemos. Perguntamos sobre a seleção. Como você classificaria a seleção de café? Aqui estão as respostas deles. Em média, as pessoas classificaram Starbucks 3,5 em cinco. McDonald's foi um. E se eu fosse a seleção, Nero era 4,5 de cinco, preparação era 3,5 e o Brooks e Brew eram dois de cinco. Ok, isso é o que as pessoas responsivas deram. Você sabe, quando você agrega todos os dados e onde eu recomendo fazer é servir pelo menos 100 participantes. Centenas desse tipo de número mágico de ter algum significado estatístico. Mas você não pode. Você poderia fazer menos. Eu só tentaria. Quanto mais dados você coletar, mais preciso vai ser apenas em geral é uma regra geral muito geral, claro. Então basicamente o que você faz você envia a pesquisa, você obtém os dados de volta, você faz a média juntos. Assim, a média de Starbucks de 3.5 média de tecnólogos, uma média de mais próxima para cerca de cinco e assim por diante. E então você faz o mesmo pelo Price. Perguntamos o quanto caro de novo. Estou inventando esses dados, então tenha paciência comigo. Mas, você sabe, Starbucks era quatro em cinco para o caro McDonald's era um. Porque porque muito barato estreito é 4,5 cafés de estimação, cinco livros e machucado é três de cinco. Ok, então meio que mais meio na faixa de preço médio. Muito bem, muito simples. Se tiver dúvidas, me avise. Mas, você sabe, isso deve ser bem simples. E então o que vamos fazer é criar um mapa perceptual grades. Então, um acesso, você sabe, encontrando uma dessas linhas, nós vamos ter preço. Então, para o eixo y, eu tenho preço alto e, em seguida, preço baixo. E então, para o eixo x, você pode ver que eu tenho seleção limitada muito ampla seleção. Ok, então é como o jogo de encouraçado. Se você já jogou, vamos pegar essas marcas, e vamos colocá-las com base em suas coordenadas. O que isso significa? Vamos mostrar-lhe? OK, então criamos que criemos o gráfico. Só há muito tempo. Simplesmente duas flechas. Hum, então e então nós temos quatro critérios totais, certo? Preço, alta e baixa seleção limitada e ampla. Outro exemplo poderia ser a conveniência. Poderíamos ter muito conveniente. Muito inconveniente. Por exemplo, você sabe que há muitas, muitas coisas? É ilimitado em termos do que você pode me perguntar. Certifique-se de que ele se alinhe com os dados do questionário que você coletou. Hum, então o que você quer fazer é o número dois criar, você sabe, números um a cinco que estes vão se alinhar com a sua pesquisa. Assim, por exemplo, seleção limitada era um ranking de um. Ampla seleção é 53 está no meio, então eles têm 12345 Certo, então isso é meio que eu vou um. Coloquei os cinco três no meio e dois entre um e três quatro entre três e cinco. Muito simples, certo? Você faz o mesmo por preço. Então você simplesmente numerar e configurar os números. Ok. E então olhamos para a nossa mesa e o que eu gosto de fazer primeiro, é assim que eu faço. Você vai sobre isso primeiro eu olho para OK, então a seleção para McDonald's foi uma. A seleção para Nero foi 4,5 para Starbucks e Predadores, 3,5 e depois quatro livros e hematomas. Eram dois. E novamente, estou inventando isso. Mas vamos apenas dizer, hum então isso é para seleção. Então eu os coloquei lá primeiro, e depois os movo. Então você vê, eu apenas coloco Boom, eu apenas coloco o logotipo. Eu só basicamente o que eu fiz aqui taticamente é que eu fui no Google encontrado eu digitar no logotipo Starbucks termo , PNG Café Nero logotipo P e G. Geralmente, PNG Leary as letras p e depois terminar. E então G. Esse é um tipo de arquivo de imagem que é transparente. Então, se você quiser fazer isso parecer um pouco bonito, você pode tipo de usar um arquivo PNG. Você sabe, geralmente tem um fundo branco ou um fundo transparente grande. Realmente não importa. Você pode apenas pesquisar os logotipos. Você poderia literalmente criar círculos e depois escrever os nomes. Por exemplo, em vez de ter esses logotipos, eu poderia apenas escrever um círculo e então escrever os nomes. Por exemplo, Circle Cafe, Nero Circle, Starbucks Circle, Pratt Circle você sabe em ou McDonald's Circle livros e machucado direito então eu poderia apenas fazer isso ou apenas digitar o nome que você pode fazer. São belos anos, feio como você quer. O que realmente importa aqui são as visualizações, esses dados que vamos ser capazes de visualizar a partir disso. Então, primeiro passo, as pessoas classificaram McDonald's um para uma seleção limitada ou um para seleção e capitão ano para cinco e todos esses outros. Então, uma vez que colocamos lá, então os movemos. Teoh Price. Então Starbucks Waas. Você sabe, 3.5 para seleção. E foram quatro para Price que aumentamos para quatro para Price, certo? Pratt foi 3,5 para a seleção, mas foi cinco para o preço. Vamos subir para cinco pelo preço, certo? E assim por diante. Bastante direto. Se tiver perguntas de novo, me avise. E o último passo final que recomendo fazer é remover os números para torná-lo um pouco bonito, mas você não precisa em. Em seguida, remova os números, faz parecer um pouco mais limpo e, em seguida, criar , você sabe, tantos mapas perceptuais quanto um zoológico. Como você tem dados para. E então você mesmo com seus funcionários, sua equipe, seu cliente pode passar por isso juntos e olhar para a oportunidade de tipo de destacar em círculo algumas oportunidades de posicionamento. Ok, por exemplo, neste caso, e eu especificamente projetei dessa maneira. Se quisermos abrir um novo café, ou talvez queiramos nos reposicionar, uma grande oportunidade seria criar uma cafeteria ou café com uma quantidade decente de variedade acima da variedade média com relativamente baixa preço. Certo, isso pode ser um exemplo. Outro estaria aqui na seleção um pouco mais limitada. Bem, isso faria sentido neste realmente no exemplo. Agora, lembre-se, se você vê-lo no quadrante, há como dois espaços vazios que é o que eu circulei, e há apenas outro no canto superior esquerdo onde você vê, você sabe, alto preço com seleção limitada. Aqui é onde você precisa pensar logicamente. E na verdade, quase me saltei passando por isso sozinho. Pense sobre isso. Você quer criar uma cafeteria que tem alto preço e seleção limitada? Talvez se você também fizer outras coisas, certo? Talvez se você também fizer outras coisas, Mas se esse é um dos seus principais pontos de posicionamento ou tipo de diferenciação privilegiada, você sabe, as pessoas vão ficar tipo, oh, sim, definitivamente devemos ir à cafeteria Summers porque eles têm preços realmente altos e não um monte de seleção. Oh, sim, definitivamente. Você sabe? Provavelmente não. Mas, novamente, poderia funcionar se você tiver outro posicionamento. Certo, mas esse seria o seu ponto principal de posicionamento. Ok, vocês não querem dizer Ei, pessoal, pessoal, nós somos o bezerro. O café com preços elevados e não muita seleção, você deve vir aqui, certo? Então, basta usar o senso comum e pensar sobre onde algumas boas oportunidades para se posicionar . Você pode achar que seus gráficos ou muito mais ocupado do que esses gráficos têm muito mais tipo de opções lotadas e lotadas aqui. Portanto, definitivamente dependerá da sua indústria de seus concorrentes e da quantidade de dados que você coletou tudo isso. Mas esta é apenas uma visão geral de como criar seus próprios mapas perceptivos. Eu estava quase considerando não adicioná-lo, porque eu sei que é meio que um monte de não. É muito como, passo a passo tipo de processos, mas novamente, é uma habilidade muito poderosa para aprender por conta própria. Você pode definitivamente ter alguém para ajudá-lo com isso. E, claro, se você tiver alguma dúvida sobre enviar isso, eu tento fazer disso um passo a passo. É possível definitivamente. Avise-me na seção de perguntas e respostas, e eu ajudo-o o máximo que puder. Com isso dito, se você quiser colocar sua percepção, vá em frente e comece, crie seu questionário. Agora configurá-lo deve demorar apenas alguns minutos. Vai demorar um pouco para se familiarizar com isso, mas não deve demorar muito, e vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 17. Modelo de orientação da marca: Você pode ter apenas assistido através da seção perceptual do mapa e pensou, isso é demais. Eu realmente não sei se nós queremos passar por tudo isso para realmente tipo de posicionar nossa marca . Acho que estamos bem onde estamos de novo. Você é o chefe. Isso depende completamente de você, e eu só quero fornecer o máximo de dados para ajudá-lo possível. Mas se isso se construir um mapa perceptual para si mesmo não faz sentido ou não faz sentido para você, você pode tipo de pular essa renda seção diretamente aqui para onde vamos construir nossa declaração de posicionamento usando o seguinte modelo. Agora, se você foi em frente e criou mapas perceptivos e você vai estar usando isso para ajudá-lo a posicionar seu cérebro, que novamente é muito, muito poderoso, então você tipo de usar os dados que você , e você obtém a partir daqueles fora dos mapas perceptuais criando essas pegadas para ajudá-lo a criar esse modelo. Ok, então é por isso que eu meio que coloquei aqui. Mas, novamente, você não precisa criar mapas perceptivos. É completamente com você. Eu só quero que você saiba disso. Então, o próximo passo depois disso, quer você tome ou não é criar uma declaração de posição. Isso realmente nos ajuda em nossas próprias mentes e depois colocá-la no papel. Realmente entender, realmente estado exatamente como vamos posicionar nossa marca. Ok, então aqui está apenas um modelo que eu uso muito poderoso e realmente usei este texto em alguns meus sites para mídias sociais e coisas assim também. Então você pode tipo de usar este e outros lugares também. Mas isso é mais para internamente novamente, tudo o que estamos cobrindo agora, se voltarmos à nossa analogia, tudo isso está sob o iceberg. Citação direita. Nós vamos estar indo acima tipo de olhar para a ponta do iceberg mais tarde neste tipo de lado interno, o lado inferior. Isto é para o seu você especificamente declaração de posicionamento, Nós ajudamos público-alvo em branco que têm certos pontos problemáticos para alcançar certos benefícios. Ao contrário de seus principais concorrentes, nossa solução é para você sabe, e então você é uma diferenciação tão simples. Nós ajudamos em branco quem você sabe, esses pontos de dor alcançado em branco. Ao contrário do branco. Nossa solução é fazer X y e Z realmente, muito simples captura de tela. Isto, hum você pode escrever isso e eu vou dar-lhe apenas um pequeno exemplo de um modelo de posição em ação novamente poderia ser tão simples quanto você quer que ele seja. Mas aqui, aqui está talvez um templo de posicionamento que eu criaria para este curso especificamente, uma vez que estamos todos neste curso, nem todos se relacionariam. Então nós ajudamos a pequena minha marca, a marca deste curso. Ajudamos os proprietários de pequenas empresas a iniciar ups e freelancers. Isso é o que ajudamos, que lutaram para se destacar estrategicamente em sua indústria para construir uma marca extraordinária da qual se orgulham com um orçamento apertado. Ao contrário de outros cursos uni que são nossos concorrentes, nossa solução é cortar o fluff desnecessário e usar dados práticos orientados passo a passo processos. Breves pode usar o mesmo dia para construir uma marca extraordinária novamente. Esta não é a minha declaração de posição exacta. Isto é o que este é um exemplo do que eu poderia usar. Mas, novamente, isso é apenas o quê? Como você pode tipo de estrutura. Pode ser tão longo ou curto quanto você gosta que seja. Isso é realmente ajuda a esclarecer e quando você coloca as coisas no papel, há algo realmente interessante que acontece que ele meio que mostra algumas coisas que você pode não ter encontrado antes, e eles forçaram você a pensar sobre coisas que Você teria conseguido de outra forma. Portanto, é um passo muito importante, embora seja bastante simples. Por isso, encorajo-te a ir em frente e a fazeres isso. Agora, novamente referindo-se ao seguinte modelo, ajudamos público-alvo em branco que lutam com pontos problemáticos em branco para alcançar esse benefício em branco . Ao contrário de seus principais concorrentes, nossa solução é fazer X, y e Z, que é sua diferenciação. Então vá em frente. Apenas anote algumas anotações. Não precisa ser perfeito. Vá em frente e fique no papel. Faça isso de vez em quando. Vejo-te no próximo vídeo 18. Como dar a vida na sua marca: Agora que você analisou você entende quem são seus públicos, quem são seus concorrentes. Você definiu um conjunto de valores sólidos e uma declaração de missão para sua marca e desenvolveu uma estratégia para se posicionar efetivamente no mercado. E agora você está preparado para desenvolver uma personalidade para o seu cérebro, que é o que vamos cobrir no módulo de personalidade da marca. Então, o que é personalidade cerebral e por que é tão importante? Então aqui está a razão por que os seres humanos estão ligados a interagir com outros seres humanos . Certo? Esse é o nosso telegrama nasceu assim. Então, se a sua marca pode se tornar mais humana como e ganhar mais de uma personalidade humana, outros seres humanos, eu e. Seus clientes direito seus clientes serão mais capazes de se conectar com sua marca oposição a outros marcas. Especialmente o dia e a idade de hoje, onde com a Internet e as mídias sociais, seus clientes e clientes vieram literalmente texto você. Eles podem enviar mensagens nas redes sociais. Eles podem compartilhar seu conteúdo feito como seu comentário de conteúdo, basicamente tratar sua marca muito como eles podem tratar um amigo ou membro da família, então isso é muito, muito importante, especialmente o dia e a idade de hoje novamente, branding está sempre evoluindo, então eu quero ter certeza de que este curso está, como você sabe, no topo e atualizado quanto possível. Mas nos conectamos com marcas como nos conectamos com pessoas. Apenas mantenha isso em mente. É e um pouco de exercício. Você pode ir em frente e pensar sobre quais são suas marcas favoritas e, em seguida, olhar para as contas do Instagram e Twitter, ver como elas postam e como interagem. E eu posso apostar que você vai descobrir que eles interagem e agem muito como um ser humano. Ok, eu não sou o tempo todo, mas, uh, mas é muito comum. Então, como vamos desenvolver nossa personalidade cerebral, certo? Tipo, como fazemos isso ou qual é o caminho certo? A forma como desenvolvi as minhas próprias marcas e ajudei outras empresas a desenvolver as suas marcas estão a utilizar esta estrutura de arquétipos. OK, tenha paciência comigo. Vai fazer mais sentido à medida que continuarmos porque eu sei que se você já está familiarizado com arquétipos , então essencialmente arquétipos ar. Esta idéia tem sido em torno desde Platão direito de como 304 100 a.C., hum, e realmente meio que começou com Carl Young no entanto, o realmente o termo arquétipo e Carly Unquoted, todos nós temos o mesmo instinto e compreensão inconsciente dos padrões comportamentais. Essencialmente, todos nós temos essas idéias inconscientes ou subconscientes em nossas mentes que nos ajudam a entender quem gosta de quem não gostar, para onde ir, para onde ficar longe, essencialmente nos ajudam a sobreviver e, em última análise, prosperar. A definição específica de um arquétipo é um símbolo recorrente ou motivo na literatura, arte, mitologia de guerra. Então é um símbolo recorrente. Ok, então essencialmente nós temos esse tipo de idéias pré-construídas de pessoas e, finalmente, marcas em nossas cabeças, e nós inconscientemente atribuímos diferentes indivíduos com esses arquétipos em nossa mente, mesmo sem talvez saber Certo? E à medida que começamos a cavar um pouco mais fundo, espero que isso faça um pouco mais de sentido, porque eu sei que pode ser um pouco confuso, mas estes são os 12 arquétipos. E se você fizer sua própria pesquisa, o que eu absolutamente encorajaria você a fazer, você descobrirá que cada um dos nomes desses arquétipos mudará ligeiramente. Hum, por exemplo, uh, o que está aqui. Nós temos artistas aqui no tipo de azul claro uh, isso muitas vezes também será conhecido como o criador também. Então estes são os 12 arquétipos que nós vamos tipo de cobrir cada um em detalhes e essencialmente o que nós vamos fazer neste módulo tipo de item de ação fora deste módulo é você vai identificar qual desses arquétipos você acredita que melhor iria ressoar e conecte-se com seu público. E está de acordo com os valores na declaração de missão que você criou sua marca posicionando tudo o resto que fizemos até este ponto você vai basicamente escolher que você acha que melhor ressoar com seu público neste testamento Faz mais sentido . Como eu disse, quando entrarmos em vídeos futuros, é exatamente o que faremos. Mas tem uma breve visão geral. Estes são os 12 arquétipos. Então temos os inocentes, o sábio, o explorador, o fora-da-lei, o mágico, o herói, o amante, o bobo, todos os homens, o cuidador, o governante. E como eu disse antes, o artista. Então vamos entrar em cada um desses em detalhes enquanto você está assistindo de novo. Eu encorajo você a tipo de assistir através de todo o módulo. Vou tentar ser o mais breve e conciso possível, bem como fornecer o máximo de detalhes para realmente tipo de solidificar isso, essa idéia de arquétipos quanto possível e o que você vai fazer em seu lado. É tipo de tomar algumas notas e pensar em qual desses arquétipos melhor descreve, você sabe, você sabe, seria melhor representar minha marca e, finalmente, que vai se conectar. Não é necessário a sua marca, mas se conectaria melhor com o seu público porque esse é o seu objetivo final, certo é conectar, fazer essa conexão apenas como uma conexão humana. Então, sem mais delongas, vamos em frente e entrar na primeira seção de arquétipos. 19. Arquivados de personalidade da marca : CONEXÃO: Nesta seção, estaremos cobrindo os três arquétipos que desejam conexão acima de tudo. Então esses três arquiteto incluem o amante. O bobo de cada homem começará com um arquétipo amante, os amantes caracterizados pelo lema de que você é o único para mim. Desejam intimidade e experiência acima de tudo. O medo final deles é estar sozinho, ser indesejado e não amado. Sua estratégia é tornar-se mais fisicamente e emoção atraente, a fim de evitar seu maior medo e ganhar outro maior desejo. Marcas que realmente representam o arquétipo amante bem incluem Chanel, Victoria's Secret e Alfa Romeo. O gesto, o arquétipo do gesto, caracteriza-se pelo seu lema. Você só vive uma vez. E também, YOLO. O maior desejo é viver plenamente e aproveitar cada momento. O maior medo é ser entediado ou chato com os outros, e sua estratégia é fazer piadas e fazer cérebros que realmente representam o arquétipo bobo . Bem incluem Comedy Central, Old Spice e Dollar Shave Club. Se você ainda não viu o anúncio original Dollar Shave Club são altamente recomendados. Isso provavelmente indicaria você em um pouco mais de porque incluiu este exemplo de sua Comedy Central. Viu alguma coisa na Comedy Central? Então você saberia, mesmo pelo próprio nome. Este cérebro realmente representa o arquiteto gesto bem em com campanhas publicitárias recentes da Old Spice. Eles realmente tipo de posicionar sua marca mais em alinhamento com o arquiteto bobo, bem como , novamente, eu encorajaria você a ver por si mesmo. E finalmente todos os homens. O todo homem é caracterizado pelo seu modelo de que todos os homens e mulheres são criados iguais. O desejo é conectar-se com os outros. Esse é o objetivo final deles. Seu maior medo é ser deixado de fora ou se destacar, e sua estratégia é usar o senso comum e pensar até a terra, certo? Eles não querem ser deixados de fora, mas eles não querem se destacar. Marcas que realmente representam o Everyman incluem Kia, Target e Volkswagen. E Volkswagen em inglês traduziria mais ou menos para o carro do povo, literalmente o carro para Everyman. Então este tipo de conclui os três arquétipos que representam e realmente desejam conexão acima de tudo novamente toma notas. Veja o quão bem estes fazem ou não se alinham com a sua marca e continuarão para a seção final e vamos em frente e chegar lá agora 20. Arquivados de personality da marca : LEGACY: nesta seção será cobrindo os três arquétipos que têm um objetivo final e desejo de deixar uma marca no mundo. E estes três arquétipos são o fora-da-lei, o mágico do herói. Então começamos com o fora-da-lei, o caráter do fora-da-lei. O lema deles é que as regras são feitas para serem quebradas. Seu desejo final é vingança ou revolução. Seu maior medo é ser impotente, e sua estratégia é chocar, interromper ou mesmo destruir para atingir seus objetivos. Alguns cérebros que realmente representam a marca fora da lei bem incluem jeans Virgin Diesel e a Harley Davidson Motor Company. E eu diria que neste exemplo, a Harley Davidson Motor Company realmente representa melhor a marca fora da lei. Em seguida, o mágico, o mágico é caracterizado pelo seu lema de que tudo é possível. O maior desejo deles é tornar os sonhos realidade. Seu maior medo está se tornando manipulador com seu poder, e sua estratégia é desenvolver uma visão e viver de acordo com essa visão dia após dia. Alguns cérebros que realmente representam o arquétipo mágico incluem a empresa Coca Cola, Disney e Xbox. E eu diria que a partir desses exemplos, Disney realmente representa melhor a marca mágica, literalmente afirmando, você sabe, nós existimos para tornar os sonhos realidade, certo com seus resorts e filmes e tudo de seu tipo de franquia realmente, realmente base em torno disso. Em seguida, o arquétipo herói o herói é caracterizado pelo seu lema de que onde há uma vontade, há uma maneira de que é sempre possível. Seu desejo é provar o seu valor através da ação. O maior medo é a fraqueza e a vulnerabilidade, e sua estratégia é tornar-se mais forte e melhorar a cada dia. Algumas marcas que realmente incorporam o arquétipo de herói incluem Adidas, FedEx e Exército dos Estados Unidos. E eu tinha dito o Exército dos Estados Unidos por último porque eu sinto que uma vez que você coloca isso lá como uma marca, você sabe, isso faz FedEx e Adidas parecer muito menos herói ish. Mas estes são todos realmente grandes cérebros que realmente representam, obviamente por diferentes razões. No EUA caso do Exército dos EUA, literalmente, historicamente tem sido, ah, herói para muitas pessoas, modo que isso provavelmente seria, você sabe, o melhor exemplo. Mas isso conclui os três arquétipos novamente, todos caracterizados por seu objetivo final. Para deixar uma marca no mundo para deixar um legado assim novamente, anote. Se qualquer um desses sentimento representaria sua marca bem em se conectaria com seu público. Talvez não em nenhum dos casos. Vamos em frente e continuar em frente. 21. Arquivados de personalidade: SPIRITUALity: nesta seção, vamos cobrir brevemente os três arquétipos que são representativos da jornada espiritual . E, sim, eu sei que isso pode soar um pouco estranhos, alguns de vocês, mas eu prometo apenas ter paciência comigo, tudo isso vai fazer sentido para que três arquétipos que representam uma jornada espiritual o inocente, o sábio e o explorador. Então vamos entrar em contato agora e também vou incluir um link para um It's a online quiz é um freqüente que você pode fazer e essencialmente você preenche um questionário e os resultados irão ajudá-lo a entender qual arquétipo você alinha com o A maioria. Então, novamente, isso é encontrado mais para indivíduos. No entanto, enquanto você está passando pelo teste, você pode eu, especificamente, você sabe, sentir perguntas como se você fosse sua marca, ok? E esse tipo de ajuda na determinação. Então eu não vou entrar em uma tonelada de detalhes sobre cada um desses arquétipos apenas para dar a vocês uma espécie de perspectiva geral e compreensão. E, claro, se você tiver alguma dúvida, definitivamente me avise ao longo, então vamos em frente e entrar no primeiro arquétipo, que é o inocente, o arquétipo do Inocente. Características que definem o arquétipo inocente. O lema deles é livre para ser você livre para ser eu. O desejo final deles é ser feliz, certo? Eles só querem ser felizes. Seu maior medo é a punição por delitos e sua estratégia é fazer as coisas certas. Então nunca ter problemas em apenas manter a paz alguma marca inocente lá. Algumas marcas que representam o arquétipo inocente são Aveeno. Dove está bem, eu era literalmente inocente, que é que eles realmente pegaram o arquétipo do arquétipo inocente e fizeram dele sua própria marca, que é muito poderoso. O próximo arquétipo é o sábio, os sábios caracterizados pelo seu lema. A verdade libertar-te-á. Seu último desejo é conhecer a verdade, ver a verdade, saber, a verdade, conhecer Ah, conhecimento. Seu maior medo é ser enganado ou ignorante ser ignorante e sua estratégia é buscar continuamente o conhecimento, buscar a verdade porque isso é o mais importante para este arquétipo. Alguns cérebros que representam o arquétipo sábio incluem o Google Bridge comprou Broadcasting Corporation, BBC e Harvard University Final arquétipo nesta seção é o explorador, e este é realmente pessoalmente o arquiteto que eu identifiquem-se individualmente com a maioria. Assim, o arquétipo do explorador é definido pelo seu lema. Não Me cerquem em seu último desejo é a liberdade de encontrar quem eles são através da exploração , certo? Eles adoram explorar, o que eu absolutamente dio. Seu maior medo é ser preso, e sua estratégia é buscar uma experiência. Novas aventuras Algumas marcas que realmente adotaram o arquétipo explorador incluem o North Face Jeep na Patagônia. Então estes são os três que conclui tipo de três arquétipos que representam esta jornada espiritual. E como eu disse, uma vez cobrimos todos os arquétipos. Tudo isso vai fazer mais sentido, mas apenas tipo de tomar algumas notas para talvez um desses. Talvez nenhum desses você se sentiu realmente representado sua marca ou você não sente que também, ou Felt não sentiu que um desses arquiteto realmente se conectar para ressoar com o seu público. Há incentivos que você pode tomar algumas notas para baixo, mas lavado através do resto do vídeo. Então, sem mais delongas, vamos em frente e entrar na próxima seção. 22. Arquivados de personalidade da marca : ESTRUTURA: os três últimos arquétipos que estaremos cobrindo são os arquétipos, o desejo e o desejo de criar estrutura. Estes três arquétipos são o cuidador, o governante e o artista. Começaremos com o arquétipo do cuidador, modo que os cuidadores caracterizaram melhor lema para amar seu próximo como a si mesmo. Seu desejo é proteger e cuidar dos outros. Seu maior medo é o egoísmo e a ingratidão. Embora pareça muito comigo, certo, eu só estou recebendo e sua estratégia é agir ao serviço dos outros. Alguns grandes exemplos de marcas que realmente caracterizou. O arquétipo do cuidador inclui WWF Cochlea e o Wounded Warrior Project, o governante. O arquétipo de regra é caracterizado pelo seu lema, que é poder é tudo. Seu desejo final é o controle. O maior medo é o caos, e mais importante, o maior medo está sendo substituído. Sua estratégia é sair do poder de exercício todos os dias e aumentar seu poder. Marcas que realmente bem representam o arquétipo régua incluem Mercedes Benz, Rolex e Louis Vuitton, e até mesmo apenas uma espécie de ver a partir dos próprios logotipos. Quão poderoso é a forma como o poder está presente dentro de cada um desses logotipos também? Finalmente, o artista, também conhecido como o criador. Assim, o nosso ar, o arquétipo do Criador é caracterizado melhor lema de transformar a imaginação em realidade. Seu desejo é inovar. Seu maior medo é a mediocridade, a visão medíocre ou a execução. E a sua estratégia é inspirar a nossa desbloquear a sua própria imaginação ou a imaginação dos outros. Algumas marcas que realmente bem representam o arquétipo artista incluem Adobe, que eu uso realmente usado para esta apresentação Lego e Apple e produtos de maçã. Então este tipo de conclui nossa seção fora de arquétipos. Vá em frente e olhe para trás através de suas anotações. Você vai em frente e sinta-se livre para caminhar de volta através dos vídeos que então eu tento torná-los atribuído conciso possível. E só você também pode fazer o questionário que eu tenho anexado no recurso é seção deste vídeo no caso de você ainda não ter, e isso deve absolutamente ajudá-lo tipo de definir e desenvolver arquétipo para sua marca e tipo de uma vez você tem uma idéia de qual arquétipo você acredita que melhor representa e nós estamos melhor nos conectando com seu público. Você pode tipo de correr através dessas características e essas características que você pode tipo de utilizar dentro de sua própria marca ou você pode tipo de mudança que vai falar sobre. Estou aqui na próxima seção, então vá em frente e faça isso agora e vamos entrar no próximo vídeo. 23. GUARDA o pessoal da sua marca: nesta seção. Vamos desenvolver trilhos de guarda para a personalidade da sua marca, certo? E estes ar, em última análise, o objetivo deste exercício, que é muito simples. Vai te ajudar a se diferenciar e se diferenciar de outras marcas, porque se você pensar sobre isso agora, você provavelmente escolheu arquétipo. Se você tem uma idéia de um arquétipo que você acredita representar seu cérebro bem e se conecta bem com seu público, No entanto, se todos estão escolhendo, você sabe arquétipos semelhantes, você pode estar pensando, Bem, o que temos uma personalidade cerebral muito semelhante. Sabe, como é que vamos diferenciar a nossa personalidade para nos tornarmos distintos? E isso é com este exercício, qual é o guarda de personalidade novamente? O exemplo arquétipo de exercício pode realmente ajudar você a identificar algumas características ou ajudá-lo a definir sua marca com base em alguma teoria psicológica muito sólida, e isso vai ajudá-lo a diferenciar ou realmente refinar a si mesmo, tornar a sua personalidade de marca mais distinta para que o propósito, é claro , se você tiver alguma dúvida, deixe-me saber na seção Q e A, e vamos em frente e entrar nele tão simples. Nós gostamos de Ugo, vá em frente e anote nosso tipo de colunas para que nós somos coluna e que nós não somos. Isso pode ser em um documento do Google ou um documento do Word ou excel, ou em qualquer lugar que você queira um pedaço de papel. Então, essencialmente, o que estamos fazendo aqui é que queremos identificar e realmente desenvolver algumas características, você sabe, palavras que representam nossa marca de quem somos. Mas também quem não somos. É aí que entram os guardas. E foi isso que realmente ajudou a moldar e definir a personalidade da nossa marca. Aqui estão alguns exemplos, certo? E aqui está uma espécie de uma maneira que você gostaria de ir sobre esta recomendação vermelha tipo de ir sobre isso. Então a seção esquerda direita, nós temos Nós somos inteligentes, nós somos implacáveis e nós estamos nos preocupando agora naquele exemplo do meio, Ruthless soa tipo de, você sabe, meio intimidante, tipo meio assustador, certo? Bem, é por isso que temos os dois aqui, certo? Então temos o que estamos calmos que temos que não somos acadêmicos, sem coração ou ingênuos. Meio que colocar dois e dois juntos, certo? Somos inteligentes, mas não somos acadêmicos. Somos implacáveis, mas não somos insensíveis, certo? Então isso muda todo o tipo de sentimento da palavra implacável agora, certo? Estamos nos preocupando, mas não somos ingênuos. Então isso, quero dizer novamente, eu meio que coloquei esses juntos como um exemplo. Mas se você realmente meio que colocar isso juntos em uma marca, esta seria uma marca muito, muito interessante. Um muito distinto em uma marca muito, você sabe, você sabe, talvez extraordinária. Então estes foram alguns exemplos novamente, mas isso é o que eu gostaria que você fizesse. O que algumas pessoas fizeram ou o que alguns estudantes fizeram no passado, que é a vida tipo de re feito. Este vídeo é, eles têm Eles vão usar opostos. Então, por exemplo, somos inteligentes, mas não somos estúpidos ou ingênuos. Sabe, estamos nos preocupando. Não fomos, uh, não somos egoístas, sabe? Isso não ajuda você a refinar e definir sua marca. Por isso, não faça isso, pedirei que não use opostos. Encontrar tipo de palavras semelhantes ou palavras podem ser descritas, por exemplo, implacável e sem coração ou geralmente usadas em conjunto. Então, quando alguém diz que eu sou você sabe, como uma marca, nós somos implacáveis porque talvez você seja implacável em sua persistência para, você sabe, inovar. Talvez você seja uma organização que luta contra o câncer, seu implacável para remover o câncer da face da terra até que ele se foi. Mas você não é sem coração, certo? Então gentil ajuda você a definir seu cérebro. E é por isso que ter múltiplos juntos realmente ajudou a definir sua marca. Eu realmente amo este exemplo ou isso neste exercício. Pode ser divertido, e pode realmente você sabe, pode ser muito, muito útil e realmente definir sua marca. Então vá em frente e faça isso. Agora, mais uma vez, estes são apenas alguns exemplos. É completamente com você. Eu gosto de ter. Eu costumo ter pelo menos três, geralmente por volta das cinco, só no caso de você estar procurando, por exemplo. Mas novamente, esta é a sua marca. É completamente com você. Então, o que você pode fazer é pegar o caracterizado, para identificar qual arquiteto melhor representa sua marca. Conecte-se com seu público bem. Você sabe, olha, esta característica que eu cobri esse tipo de definir e descrever que arquétipos você pode tipo de usar algumas dessas características aqui na seção da mão esquerda, por exemplo, você sabe que estamos cuidando direito, o cuidador. Certo, então estamos nos preocupando. Mas não somos ingênuos onde o arquétipo do cuidador pode às vezes ser ingênuo ou às vezes você sabe, suas fraquezas a serem aproveitadas. Então isso pode ajudar você, você sabe, diferenciar-se de outros alunos ou de outras marcas que também estão utilizandoestrutura arquétipo você sabe, diferenciar-se de outros alunos ou de outras marcas que também estão utilizando em realmente ajudar a tornar seu cérebro distinto. Então eu acho que eu cubro esse detalhe suficiente. Se você tiver alguma dúvida, por favor, me avise e vá e faça isso agora e então prosseguiremos para o próximo vídeo. 24. Qual é o tom da sua marca?: neste vídeo, vamos tocar brevemente no tom da marca e desenvolver um tom para a sua marca. Então, primeiro, qual é exatamente o tom da marca? Então, sua marca tem uma voz que você tem vindo a desenvolver à medida que você desenvolveu suas marcas. Características direita realmente ajuda a definir múltiplas dimensões da personalidade de sua marca, certo? Então a voz cerebral dele, então o tom da marca é essencialmente a maneira como você usa sua voz. Então, por exemplo, eu tenho você sabe, minha voz. É o que é. Mas eu posso mudar e desenvolver meu tom, que é a maneira que eu estou usando minha voz literalmente aqui com esta apresentação. Então cardo muito semelhante e muito simples exercício como fizemos antes. Você meio que quer ter guardas, certo? Para o seu para suas marcas. Tom verbal. Ok, então sua marca é mais agressiva ou mais suave? É mais refinado ou mais áspero, corporativo ou mais casual, intimidante ou sedutor, Nervoso ou reconfortante? Certo. E estes são apenas alguns exemplos do que eu gosto. Você sabe, o que eu gosto de fazer pessoalmente é anotar 3 a 5, talvez até sete características diferentes que definem a forma como eu uso a voz das minhas marcas e novamente, eu apenas coloquei alguns exemplos aqui sobre o que você faz é simplesmente desescolha alguns que dizem, Oh, minha marca é macia, é refinada, é corporativa, sedutora e é nervosa. Não sei se todos funcionariam juntos, mas você entendeu. Você meio que apenas escolhe. Sabe, em qualquer lugar das 3 às 7 é o que eu gosto de fazer e tipo de definir o tom das minhas marcas do jeito que eu uso minha voz e isso vai ajudar você a completar sua personalidade. Eu acho que tudo vai se juntar no próximo vídeo, então vá em frente e trabalhe nesse pequeno exercício rapidamente, e então vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 25. Dê sua marca a vida!: Neste ponto, desenvolvemos características, alinharmo-nos com um arquétipo, desenvolvemos, hum, hum, trilhos de guarda e até definimos o tom das nossas marcas Voice. E o tipo de peça final é desenvolver uma personalidade visual para a sua marca, certo? Porque quando você pensa sobre isso direito a este ponto, podemos essencialmente descrever nossa marca bem, certo, se alguém nos perguntou sobre nossa marca ou se vamos escrever um artigo descrevendo nossa marca, Poderíamos fazer um bom trabalho fazendo isso. Mas isso é apenas um lado das coisas, certo? O lado verbal ou escrito está certo? É realmente um tipo de completa e finalizar ir marrom nossa marca persona. Queremos criar uma personalidade visual. Ok, então nós temos ambos os elementos escritos e visuais também. Eu realmente gosto do material. Sou um aprendiz muito visual, como a maioria dos seres humanos. Então é um passo muito importante, e isso é meio que isso é usado para fins internos onde essencialmente o que vamos fazer é encontrar uma imagem on-line. Muito simples, encontrar imagem online que acreditamos e sentimos realmente ajuda a definir a nossa marca que se a nossa marca fosse basicamente um ser humano, como seria a nossa marca? Você pode pensar nisso nesse sentido. E isso é usado para fins internos, para onde podemos realmente entender e realmente tipo de visualizar. E todos esses elementos para realmente definir bem, nossa marca e eu prometendo que vai ser muito mais definido. E provavelmente muitos, muitos de seus concorrentes. Então um lugar que eu gosto de ir quando tipo de, você sabe, procurando uma imagem ou representação visual da minha marca. Esses vão simplesmente para imagens do Google e usam algumas dessas características que você desenvolveu até este ponto no curso. Ok, então olhe para algumas das características da sua marca no tipo de tipo. Aqueles que estão certos é a sua marca mais masculina ou mais feminina? Certo. Então você pode meio que entender. Talvez seu público tende a ser mais feminino ou tende a ser mais masculino. Esse tipo de ajuda, mas não o tempo todo. Bem, sua marca meio que assume essa mesma personalidade que seu público porque você finalmente quer ser cortesia, certo? Então talvez seu público seja principalmente feminino, e então sua marca é mais feminina. No entanto, talvez seu público seja mais feminino, mas seu cérebro é mais masculino. Eso apenas manter isso em mente, mas isso é apenas uma maneira de pensar sobre isso. Então pegue algumas de suas características um pouco. Nós já trabalhamos no curso e apenas começar a fazer um pouco algumas pesquisas do Google para imagens em apenas uma espécie de rolagem até que você encontre talvez algumas imagens que realmente representam sua marca. Bem, novamente pensando que se sua marca fosse um ser humano, eles se pareceriam? E, em seguida, também, outra grande fonte fora das imagens do Google é o Pinterest. Eu falei com as mesmas palavras-chave ouvindo o Pinterest, e novamente, o que você pode fazer é tipo de tirar algumas fotos que você, como, criou fotos conta, criar o que é chamado de quadro, e Eles meio que colocaram tudo lá naquele quadro. Isso é apenas um exemplo de trabalho. Basta baixar estes, mas, em última análise, você está realmente, em última análise, procurando talvez apenas uma imagem. Uma imagem que você se sente realmente representada expressa bem sua marca, e uma vez que você tem essa imagem, junto com tudo o mais que fizemos até este ponto, você vai ter um extremamente bem desenvolvido, robusto, personalidade da marca definida e personalidade da marca. Eso vá em frente e faça isso agora. E pode ser divertido, não é? Então vá em frente e faça uma pesquisa rápida no Google ou no Pinterest. Encontre isso e vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 26. Ideia de marca - a essência da sua marca: Neste módulo, vamos cobrir a parte final do que eu inventei como o fundo do iceberg de marca . Isso é meio que finalmente completando todo o lado interno da marca, e então nós vamos começar a tipo de talvez algumas das coisas mais divertidas, como o que a maioria das pessoas pensa de uma marca de slogan, nome, tipografia, cores e logotipo. Então a peça final está desenvolvendo sua ideia de marca. Então, bem-vindo ao módulo de ideia de marca. Este será um módulo mais curto. É muito, muito simples. No entanto, alguns de vocês levarão um pouco mais de tempo para se desenvolverem, mesmo que esta seja uma frase muito curta sobre a qual falaremos em um segundo. Mas para alguns, as coisas demorarão mais para outros, não tanto tempo. Mas a idéia é muito simples e sempre cobri-la aqui agora. Então, o que é uma ideia de marca, certo? É simplesmente uma ideia capturada em uma frase simples e significativa que expressa a essência de uma determinada marca. Então, qual é a essência da sua marca? Seja qual for a essência da sua marca, essa é a sua ideia. Muito, muito simples. Mas vou te dar alguns exemplos. Espero que, você sabe, tipo de obter os sucos fluindo um pouco antes de mim. Portanto, há um equívoco comum entre a ideia da marca e, em seguida, um slogan da marca. Ok, aqui está a grande ideia da marca de distinção que é interna. Isso é para você e seu slogan de equipe. Isso é externo! Isso é o que os clientes são seus clientes verão agora. Às vezes, as marcas usam qualquer que seja a ideia da marca. Eles usarão essa mesma ideia para seu slogan. Ok, então será o mesmo em que é absolutamente poderia ser o caso para você. No entanto, não é automaticamente o mesmo, e muitas marcas não têm o mesmo em idéia inteligente ou slogan novamente. Ideia de marca. Essa é a essência da sua marca. Usado internamente. É uma espécie de realmente descrever e entender o que você sabe que sua marca é e é sobre. Seu slogan é mais externo ok, em frente ao cliente, então aqui está um exemplo. Então nós temos empresa na idéia de marca esquerda no meio, e então seu dedo do slogan espero ajudar a diferenciar e mostrar alguns exemplos realmente novamente. Estes são puramente exemplos, Então primeiro temos a empresa Volvo. Digamos que a ideia da marca deles é segurança. slogan deles pode ser Volvo para toda a vida. Ok, então você vê como a idéia da marca deles é uma palavra. Então pode ser um simples está atrás do seu cérebro. Pode ser uma palavra de novo. Esta é a essência. Estavam destilando como você pode tipo de se você referência de volta para a pirâmide, certo ou tipo de como uma pirâmide. Esta é a essência, uma espécie de que essa peça triangular final de seus cérebros será muito, muito simples. Mas, de todas essas ideias, isso é internamente, basicamente, eles querem ser conhecidos por segurança. Essa é a ideia deles. Essa é a essência da marca deles agora. O trabalho a ser conhecido pela segurança, talvez eles não possam sair e dizer: “ Ei, Ei, todos eram a marca mais segura lá fora. Estamos seguros, certo? As pessoas podem pensar, bem, se você está seguro, e por que você tem que dizer isso então talvez tão internamente, eles sabem que eles são tudo sobre segurança, mas externamente para o público. Você sabe o slogan deles para exemplos Volvo para a vida. E, claro, este é o slogan deles vai junto com um monte de outras variáveis também, certo? Não é só o slogan. Há também, você sabe, eles têm seu site e plataformas sociais, sua voz de marca e as imagens. Eles usam isso. Tudo isso, sabe, está disponível para toda a vida. Isso fará mais sentido, terá desaparecido. ideia de marca de Ben e Jerry ligava prosperidade. Selo. Paz, amor e sorvete. Este sincroniza um pouco mais. É um pouco mais fácil ver a semelhança. A ideia deles está ligada. Prosperidade que eram prósperos juntos e seu slogan pedaço amor e sorvete. Você sabe, um pouco mais parecido, mas você pode ver que há uma diferença entre a idéia deles e seu slogan para Starbucks recompensa momentos cotidianos. Então eles estão com isso com o Starbucks, certo? Starbucks quer saber que quando alguém quer se recompensar, eles querem uma espécie de recompensa em uma base diária. Talvez não seja uma grande recompensa, tipo, “Ei, eu quero ir de férias, certo? Mas em termos de uma pequena recompensa diária, eles querem que os clientes pensem neles. Eles querem dominar essa posição na mente do cliente, mas eles não vão dizer que houve uma recompensa. Seus momentos cotidianos como imaginar Starbucks saíram e disseram, Recompensa momentos cotidianos com Starbucks e as pessoas seriam como eu realmente não talvez não como é para vendas que ele escreve. É muito gimmicky e quase parece como na minha opinião, então seu slogan em vez de recompensar momentos cotidianos que é internamente, externamente , seu slogan é inspirar e nutrir o espírito humano. Ok, então você sabe, na minha opinião, diferença bem distinta aqui. No entanto, tenho certeza que este slogan vai realmente e nós vamos cobrir slogan. Mais detalhes. Na verdade, esse é o próximo módulo que vamos cobrir uma vez que nós tipo de cobrir e entrar em mais detalhes sobre slogan. Acho que vai te ajudar a mostrar por que há tanta diferença aqui. Mas eu sou muito mais provável que talvez por Starbucks, quando eu vejo o slogan inspirar e nutrir o espírito humano. Então, se eu visse uma frase que diz recompensar seus momentos cotidianos na Starbucks, estou dizendo que você tem uma pergunta sobre isso. Definitivamente me avise. Sei que pode ser um pouco confuso, mas novamente, nosso objetivo é capturar a essência da nossa marca internamente. Finalmente, Finalmente, temos a empresa dos Campbell, a ideia do cérebro deles. Comida de conforto. Então, quando as pessoas pensam em comida de conforto, Campbell's quer estar no topo da cabeça. Esse é o objetivo do Campbell. Quando algo cobre comida,os camelos vêm à mente. Quando algo cobre comida, Mas eles não vão dizer isso, certo? Não digas olá, comida de conforto. É um slogan estranho, certo? Como se fôssemos camelos, comida de conforto como isso é o que somos. É como, OK, não é grande coisa. Seu slogan, que é na verdade muito, muito velho Tagline, Eu acho que a partir dos anos 19 30, Eu quero dizer, Mas não me cite em Isso é bom, certo? Que tem sido um slogan poderoso muito bem sucedido em você pode ver a semelhança, certo, A comida conforto e bom direito sobre o gosto sobre se sentir confortável, confortado. Então, sim, sim, esta é uma espécie de distinção entre ideia de cérebro e slogan novamente capturou a essência da sua marca. Se isso ainda não faz sentido, vamos em frente e entrar no módulo de slogan. Isso é meio que esse é um período interessante porque é onde estamos meio que quebrando acima da água em certo sentido, exatamente onde estamos indo do fundo do iceberg até a ponta do iceberg, certo? É uma espécie de transição, ponto final. Então é aí que as coisas ficam um pouco, talvez um pouco confusas ou podem parecer assim. No entanto, eu acho que uma vez que cobrimos o módulo de slogan, isso vai fazer um pouco mais de sentido. Mas espero que isso tenha sido útil. Se tiver alguma dúvida, me avise e vá em frente e desça. Idéia. Basta pensar sobre qual é a sua ideia de marca? Qual é a essência? Sobre o que é a sua marca? Certo? simples possível pode ser literalmente uma palavra. Duas palavras. Três palavras. Vá em frente e anote isso. Não precisa estar certo, e vamos em frente e entrar no próximo módulo. 27. Taglines limpo e claro que adere: neste módulo. Vamos construir um slogan extraordinário para a sua marca. E este é um módulo muito empolgante porque é aqui que nós quebramos do que eu chamei, você sabe, sob o iceberg, certo? A parte inferior do iceberg de branding e nós atravessamos a água e agora estamos lidando com a ponta do iceberg ou o que as pessoas comumente associam branding com o qual inclui o nome do slogan, tipografia, cores e logotipo eso neste módulo, vamos estar cobrindo o slogan. Então, primeiro, o que é um slogan? Muito simples. É uma frase que resume os principais benefícios da sua marca. É isso. Os principais benefícios da sua marca resumidos em uma frase. Está bem. E vamos cobrir alguns exemplos de slogan aqui em um segundo. O tipo de ajuda que você desenvolve a sua, mas primeiro, muito rápido. Este é um equívoco comum. Slogan versus slogan. As pessoas acham que talvez seja sinônimo, sabe, é a mesma coisa. As pessoas acham que talvez seja sinônimo, sabe, É basicamente o mesmo significado, , às vezes as pessoas revertem a reunião. Então, só para esclarecer o recorde, um slogan é para a sua marca. Um slogan é para uma campanha específica, senhor. Então, se você tem uma campanha publicitária, você pode usar o slogan da sua empresa como um slogan, ou você pode criar um novo slogan que seja apenas novo e específico para essa campanha. Ok, então essa é a grande diferença é, e isso é suposto ser um outdoor aqui à direita. Eu realmente não sei o que parece, mas então, sim, slogan Isso é para sua marca durar um pouco mais. Pode ser usado em campanhas. Talvez não esteja usando campanhas, mas é para o slogan da sua marca. Isso é apenas uma campanha específica vai usar esse tipo de slogan. E porque certas campanhas ao ar marcas tão bem sucedidas vão realmente atualizar seus slogan com esse slogan de campanha, certo para que eles possam tipo de intercâmbio. E é por isso que há alguma confusão porque eles são para que você saiba que eles podem mudar com tanta frequência. Há intercâmbio com tanta frequência apenas tipo de ajuda você a fazer essa diferenciação em sua mente? Então vamos passar por alguns exemplos de alguns slogans que eu encontrei pessoalmente e eu realmente, realmente gosto disso. Eu acho que realmente funcionam bem para essas marcas. Então, temos espaço livre. Este é um aplicativo que eu uso. Meio que me ajuda com a meditação. Eu recomendo novamente. Não estou tentando promovê-los, mas gosto muito deles. E o slogan deles é tratar sua cabeça direito. Basicamente criando espaço para a cabeça, certo? Criando algum alívio para sua mente me ajuda muito Dollar barbear, tempo em forma de clube raspado dinheiro você sabe, joga novamente. Referimos isso como o arquétipo bobo, certo? O clube de barbear do dólar neste realmente joga na direita. Usa essas características tempo de barbear e tempo de barbear e raspar dinheiro As palavras do plano lá com o mesmo tempo economizar dinheiro. E eu realmente gosto deste slogan. Bastante um pouco. Os meus favoritos, com certeza. Subway, coma fresco. Este é um dos mais icônicos novamente Talvez não o mais icônico, mas definitivamente um daqueles icônicos que quando você pensa metrô imediatamente Sempre que eu penso no termo metrô E isso é estatisticamente verdade para muitos outros, Subway fresco imediatamente vem em sua mente, mas muito sucinta exatamente. Quero dizer, é resumido novamente. Os principais benefícios, certo? Coma fresco. Está bem. E com o fresco que vem, você sabe, geralmente isso é tão bom. Sente-se bem, certo? Há um monte de sentimento que é conotação com a palavra moda comendo fresco realmente bem resume os principais benefícios do metrô McDonald's. Estou amando, certo? Todos nós meio que conhecemos este, certo? Maçã muito comum. Pensa diferente. Outra das minhas favoritas, juntamente com praticamente todas as outras pessoas na terra. Então, por último, é claro, o slogan mais famoso. Basta fazê-lo pela Nike. Ok, então estes são apenas alguns exemplos de slogan que você pode usar para inspiração, mas vamos em frente e realmente desenvolver sua linha de tag. Então, para este exercício, esta é a maneira que eu faço sobre o desenvolvimento de slogan para mim e para empresas com as quais eu trabalho com as marcas dela. Ok, então nós temos algumas colunas diferentes cada um do tipo superior de linha de cada coluna. Temos benefícios ou apenas uma lista de benefícios. Um benefício chave, certo? Você volta para você todo o caminho de volta novamente. É por isso que fazemos. Concluímos esta seção neste ponto cronologicamente, você volta através de sua pesquisa de volta para o seu público, pesquisa e identifica você sabe, quais foram os principais benefícios ou quais são os principais benefícios que seu cérebro oferece para mais ninguém o faça? Ou mesmo se os outros você conhece, apenas ouça os principais benefícios. E então o que você vai fazer é escrever palavras semelhantes, certo? Então basicamente sinônimos embaixo de cada direita. Então, como exemplo, você sabe, digamos completo. Você sabe, este é apenas um exemplo muito geral, mas para árbitros são cegos, nossa marca. Um dos benefícios é que está completo. Há algo completo tão cheio, total, inteiro, inteiro. Estes são todos sinônimos da palavra completa. Então nós vamos para conveniente você fácil, útil, útil na mão, certo? E apenas essencialmente é que poderia ser um curto mais longo, como você gostaria que fosse. Eu recomendo fazer um pouco mais um pouco mais, apenas como muitos como você pode pensar e tipo de passar por cada benefício, listar alguns sinônimos para cada benefício, e então uma vez que você tem uma lista bastante completa de benefícios e sinônimos, vá em frente e selecione os benefícios que melhor representam seu cérebro e melhor para encontrar sua marca. Então, neste caso, nós selecionamos palavras-chave incluindo convenientes, totais, úteis e assim por diante, e o que vamos fazer é pegar essas palavras-chave e colocá-las no que é chamado de uma lista curta apenas tipo de colocar -los em sua própria categoria separada. E o que vamos fazer é pegar cada uma dessas palavras-chave individualmente ou podemos agrupar palavras-chave, sabe, duas curas juntas ou três palavras-chave juntas. Ok, e então vamos escrever uma frase que define e expressa essas palavras-chave. Realmente? Esses benefícios são melhores, certo? Então pegue uma palavra-chave, escreva uma frase sobre isso. Pegue outra chave escreveria outra frase sobre isso. Então você pode começar a tomar talvez duas palavras-chave juntos. Escreva uma frase sobre isso. Take três estavam curiosos para ter reticências sobre isso. Dessa forma, estamos fazendo engenharia reversa do processo de slogan porque estamos identificando os benefícios de suas marcas com base nos dados reais que você coletou. Estamos encontrando os melhores benefícios que sua marca oferece e selecionando-os em nossa lista curta e construindo nosso slogan a partir disso. Então, esta é na verdade uma maneira analítica e orientada por dados de desenvolver sua linha de tag, que muitas pessoas realmente não vêem. E novamente, claro, há aquele elemento criativo aqui. Eu realmente desenvolvi por escrito isso, e para alguns de vocês, pode clicar imediatamente para alguns de vocês, talvez demore um pouco mais. Então, mantenha isso em mente. Podemos sempre de novo. Você sempre pode mudar no futuro novamente. Isso não é necessariamente um negócio para mudar constantemente sua missão ou sua tag line ou outros elementos de sua marca. Mas você absolutamente pode. Não há regras aqui, certo? Não há regras que você tem que seguir apenas tipo geral de diretrizes e maneiras de tipo de ajuda. Então vá em frente e faça isso. Agora, você siga os passos que eu descrevi neste módulo e vá em frente e pegue essas palavras-chave expandir sobre ele com uma frase e novamente você vai ficar melhor à medida que você continuar. Então você só tem que fazer uma facada para começar. E, hum, sim, vá em frente e faça isso. Agora você tem alguma pergunta? Definitivo. Me avise. E uma vez que você tem algo no papel, vamos em frente e entrar no próximo vídeo 28. Quatro tipos de nomes e que podem escolher: assim como qualquer um que conhecemos e amamos tem um nome, vamos querer desenvolver um nome para a sua marca. Então, existem alguns tipos diferentes de nomes e eu estou olhando para isso a partir de ou de um ponto de vista legal e por legal, O que eu quero dizer é que um monte de consultores Brandon ou citação especialistas didio é que eles vão dar-lhe todo esse tipo de torta em esse cara idéias utópicas de nomes de marcas. No entanto, quando o cliente ou a empresa vai Teoh realmente registrar este nome de marca infringe uma marca comercial. Então o que eu vou ajudá-lo a fazer especificamente é desenvolver um belo, incrível, incrível, uh, nome duradouro para sua marca que também é marca de ervas. Está bem. E eu tenho uma seção inteira sobre isso, então vamos abordar isso mais detalhadamente mais tarde. Mas esse é o meu raciocínio para quebrar. Existem tipos infinitos, entre aspas, tipos de nomes disponíveis. O vasto é o meu raciocínio de como dividi isto. Então os quatro tipos de nomes que vamos cobrir são nomes descritivos, nomes sugestivos, arbitrários e fantasiosos. Está bem. E vamos entrar em cada um e mais detalhes, então nomes descritivos descrevem os bens ou serviços que estão sendo oferecidos para escrever seu nome e descrever o bem ou serviço que está sendo oferecido por essa marca. Estes incluem empresas e cérebros, incluindo General Motors, Toys R Us, melhor pelo Bank of America e E Trade Right E Trade dizendo para comércio eletrônico. Brinquedos R Us, certo, certo, como brinquedos R A R R R R R R R R R R R US Então, somos brinquedos. Banco da América. Muito simples. É um banco na América, nomes descritivos muito, muito simples. Nomes sugestivos sugerem a qualidade ou a natureza do cérebro sem descrevê-lo especificamente . Então, por exemplo, Greyhound ônibus cães Greyhound eram conhecidos por sua velocidade e agilidade em então ônibus Greyhound que você quer tipo de, você sabe, comentar isso com velocidade. Ok, Auxílio de cozinha não descreve diretamente, mas novamente, é tipo de seus produtos de ajuda de cozinha ajudá-lo com, você sabe, diferentes tarefas dentro da cozinha. Então é meio que uma parada rápida mista, mais sugestiva pode ser quase descritiva, mas você sabe que é um lugar para abastecer. Talvez comprar algo na loja de conveniência. Você sabe, na velocidade está obviamente lá também. O Airbus. Uma coisa sobre um ônibus apenas para o céu direito Airbus, que é uma companhia aérea e, em seguida, Coppertone para protetor solar. Então novamente sugerindo, sem descrever especificamente o próprio cérebro. Número três, temos nomes arbitrários. Estes são nomes que têm reunião comum. Então significa que todos nós entendemos que nós sabemos. Mas não têm relação com a marca. Ok, estes são muito na verdade, há exemplos muito interessantes. Então o número 1 pode ser o mais icônico é a Apple Agora, nós realmente não pensamos em nada disso. Mas imagine quando a Apple estava começando oficial. Oh, sim, eu vi você sabe, eu era o nome da sua marca Apple. Eu imagino que eles começam com, tipo, pêra. É como, OK, eso, mas é claro, como você mostra, ela cresceu para esta marca. E há uma razão muito específica. Eu acho que Steve Jobs e a marca Apple tem sido bem sucedida e usou isso como seu logotipo. Então, Apple Subway. Essa é engraçada porque quando eu era jovem, eu morava em Toronto, nós na verdade meu pai e eu fomos ao restaurante do metrô, e eu pensei que era um metrô de verdade, sabe, como um trem subterrâneo. Então é isso que eu estava pensando que nós andamos em seus sanduíches e também confusos. Então, você sabe, metrô significa subterrâneo. Mas então, por alguma razão, eles chamaram de metrô. Não tenho certeza de toda a história disso, mas tenho certeza que faz sentido. Cometa, você pensa em um cometa atirando no caiaque do céu? Sabe, caiaque é um hotel que eu acredito, e é um site de busca de viagens. Mas um caiaque de verdade é um, você sabe, é uma embarcação, certo? É como um barco que você se encostou na água, Pandora. Então, como a caixa de Pandora, um, você sabe, era um deus grego ou um titã grego que você está pagando para o nosso rádio. Então esses nomes aéreos que têm reunião comum e eles também não estão relacionados com a marca. E, finalmente, temos nomes fantásticos e quero chamar este especificamente porque, novamente, isto é depois de eu falar com o meu advogado para qualquer conselho legal. Certifique-se de entrar em contato com profissionais ilegais primeiro. Claro, com isso dito, eu estava recentemente falando com minha, uh, uh, e eu falei com ela várias vezes, mas minha advogada de marca registrada, e ela altamente recomenda para novas marcas e emergentes marcas. Se você realmente quer a melhor chance de marca registrada sua marca para desenvolver nomes fantásticos. E novamente, eu vou ter um vídeo inteiro sobre isso, mas nomes fantásticos, nossos nomes que são inventados, OK, e eu uso esse tipo de citação lá sabia que eles eram novos. inventaram lá era que você apenas tipo de criar ok, e porque eles são criados a partir de nada tipo de criado a partir do zero, vai ser difícil para qualquer um apresentar uma queixa de marca registrada contra você, porque como pode infringiu sua marca registrada quando é quando é feita? Mas, novamente, vou ter uma seção inteira sobre isso. Então vamos dar um pouco mais de detalhes, mas apenas um pequeno tipo de dica para você. Alguns exemplos de nomes fantásticos incluem Nikon Fiber, Cure Egg, Pepsi e Clorox. Se você pensar como se soubesse o que é um cinco, é como se eu não soubesse o que é isso. Você sabe, Pepsi. Estes são todos meio que inventados. Nikon inventou palavras especificamente para o nome da marca novamente. Eu absolutamente acredito que você pode criar um nome e é um valor absolutamente, você sabe, você sabe, construir a partir disso. Não é, eu diria que o sucesso da sua marca não é dependente. Pode ser influenciado pelo seu nome, mas não depende 100% do seu nome. OK, eu só quero manter isso em mente e tranquilizá-lo com isso. Há algumas pessoas que discordam de mim e dizem que o nome é a parte mais importante do branding. Discordo completamente. É muito, muito importante, mas o seu sucesso não depende disso. É fortemente influenciado por não dependentes. Espero ter deixado isso claro e ajudá-lo a desenvolver seu nome. Isto é semelhante ao que vimos no exercício de slogan. Mas vá em frente e escreva algumas palavras-chaves. Estes podem ser benefícios onde outras palavras-chave ou características que realmente descrevem sua marca. Então vá em frente e escreva essas palavras-chave, e então você encontrará sinônimos para cada uma dessas palavras-chave novamente. Aqui está o exemplo que já usamos antes. Eso temos Talvez a nossa marca representa viagens divertidas, etc. Então, para se divertir, temos sinônimos incluem desfrutar, divertir, entreter e prazer para viagens que você tem viagem,viagem viagem, , movimento , passeio, etc, etcetera, etcetera E uma vez que temos uma lista bastante completa, o que podemos fazer é ir em frente e destacar e selecionar certas palavras-chave que acreditamos melhor descrever nossa marca melhor representar nossa marca. Coloque-os no que chamamos de uma lista restrita, apenas coloque-os juntos. Então, a partir daí, pegue cada uma dessas palavras-chave destacando como 1/2 ano defina como sua palavra-chave primária, você vai criar o que é chamado de mapa mental. Muito, muito simples. Processo muito simples. Você pode ficar um pouco confuso, mas é divertido, e é muito, muito útil. Eu quando eu não te diria isso se não fosse realmente útil. Então você meio que coloca sua palavra-chave no meio da página e esse tipo de traçar linhas que vão para palavras-chave secundárias, certo? Então você sabe, isso pode ser sinônimos, curas que se relacionam com essa palavra-chave que não são necessariamente sinônimos. E então, a partir daí você cria uma palavra-chave terciária, sabe? Então basicamente, você sabe, palavras-chave secundárias das palavras-chave secundárias e tipo de direita, aqueles que apenas tipo de realmente cada um desses espectadores que você realmente selecionou que você realmente gostou que você realmente sentiu ressoou com a sua marca. Você pega aqueles e realmente expandir naqueles para realmente perfurar e mergulhar para realmente ver quais são as melhores palavras-chave que realmente descrevem a minha marca neste pode ajudá-lo a encontrar curas que você teria pensado de outra forma. E uma vez que você tipo de tomar isso, você pode pegar essas palavras-chave e usá-las para inspirar seu nome de marca. E novamente, não há nenhuma fórmula para isso, você sabe, se houvesse, todos teriam os mesmos nomes de marca, certo? Então eu não posso lhe dar uma fórmula exata, mas eu vou ajudá-lo a dar alguns critérios podem ser seguir, mas novamente, você tem que ser criativo aqui, e este é todo esse tipo de módulo. Isso acima do iceberg, se você quiser, seção realmente lida com mais de um elemento criativo, então há menos tipo de passo a passo coisas que eu posso mostrar. Isso é bom, porque ajudará você a criar marcas distintas e únicas. Então, alguns critérios de nomeação para ter em mente certificam-se de que é fácil soletrar. Então, quando as pessoas vão digitar em seu site, em seu telefone ou em sua área de trabalho, que você sabe, eles se lembram corretamente, eles não estão indo para o site de outra pessoa em seu telefone ou em sua área de trabalho, que você sabe, eles se lembram corretamente, eles não estão indo para o site de outra pessoa Dinheiro e direito a ele. Parece bom. É memorável, certo? Significativo. Há algum tipo de significado associado a isso. Não é apenas completamente estranho e arbitrário, único. Claro que você tem que fazer isso. Se não for único, processado de certas maneiras, certo? Mas tornando-o único, duradouro. Só pense, sabe, isso talvez pareça muito bom agora. Isto vai soar bem? 50 anos, daqui a 100 anos, certo? Quanto tempo você quer que sua marca viva? Então, basta pensar sobre isso e criar um local um um nome de marca que pode suportar o teste do tempo em Além disso, apenas certifique-se, em geral, quero dizer, soa bem, certo? Isso só soa. E essa é a melhor maneira que posso descrever. Não parece apenas bom, certo? Diz-nos às outras pessoas à direita quem é fixe. Isso é interessante. Isso é fixe. Ou eles gostam Oh, sim, legal, certo? Se as pessoas, se seus amigos ou família cólicas Oh, ok, sim, eu acho que isso faz sentido. Talvez precise repensar seu nome. Mas se eles são como, Oh, isso é legal. Eu gosto disso nas palavras de uso assim e talvez seja isso. Isso é um bom sinal. Mas novamente, é completamente com você, então. Por último, apenas algumas ideias para quando você está desenvolvendo seu nome. Então você tem essas palavras-chave aqui. O que você faz com essas palavras-chave? Certo. Você me mostrou como selecionar a segurança como Sandra. O que diabos eu faço com essas palavras-chave? O que você pode fazer é você sabe, você alguns dos seguintes métodos novamente. Há muito mais do que isso. Estes foram alguns dos meus favoritos pessoalmente, e eu usei estes com muito sucesso. Então o número um está rimando. Então talvez você use uma dessas palavras-chave com outra palavra-chave e tipo de, você sabe, para que rima juntos em que faz sentido para a sua marca. Essa pode ser uma nova opção para você. Um exemplo disso é mensch em um banco. Este é um brinquedo para crianças judias, para Hanukkah, e na verdade eu sou amigo do fundador do Mensch em um banco. Você pode conhecê-lo. O nome dele é Neal Hoffman. Ele apareceu no Shark Tank e ele basicamente lançou essa idéia. Ele conseguiu investimento de dois dos tubarões para sua idéia de produto, que é mensch em um banco para que a marca seja o mais olhos o mais falado sobre marca nas redes sociais de todos os produtos de tanques de tubarão. Se você não é do tubarão tanque, basta fazer uma rápida camisetas Google. É basicamente um programa de TV onde os empresários vêm em campo suas idéias para investidores e investidores. Ou investidor, eles não investem nesse produto ou no serviço que está sendo oferecido. Certo, então, neste caso, não. Hoffman veio com a idéia de mensch em um banco, tem investimento e todos os produtos do tanque de tubarões . Não ganha mais dinheiro, mas de todos os produtos dos tanques de tubarões, é o mais falado. Um, retuitado, sabe, você sabe, arrepender-se de toda a marca de todos os produtos de tanques de tubarões de rimas muito poderosos. E isso é, você sabe, há todos esses dados por trás do hip hop e rap, uh, uh, por trás de um monte de diferentes poesias. Há algo poderoso, muito , muito poderoso quando rima palavras na psique humana que muitas pessoas não sabem exatamente o porquê . Mas é muito, muito poderoso. Então é por isso que estou listado como número um novamente. Se você é um nome de marca, não rima será bem sucedido. Aqui está Meu Aqui está Minha resposta para você. Veja as melhores empresas da Fortune 500 em alguns dos melhores cérebros do mundo. Eles rimam sim ou não? Alguns deles podem. Muitos deles não fazem isso há apenas algo para ter em mente. Mas eu, pessoalmente, e algumas das minhas marcas, na verdade, temos nomes de rimas, apenas mostrando um pouco do poder por trás disso. Esse é o número um. Número dois objetos para pensar como objetos que podem ser representa algumas das palavras-chave que você desenvolveu. Então estes podem ser animais. Natureza certa, como árvores ou flores ou montanhas ou formações ou seja lá o que for. Mitologia, mitologia grega, mitologia egípcia, mitologia nórdica depende de você saber novamente, você pode estar pensando quente. Isso não faz sentido para a minha marca. Novamente. Complete depende da sua marca e do que você fez até agora. Número três outras línguas. Isso inclui podem ser idiomas mortos ou idiomas antigos. Para que saibas, podias ser grego ou latino ou celta ou Cherokee. Para que saibas, Eles são todos diferentes tipos de línguas muito interessantes, alguns que prazo aéreo, que é alguns que ainda estão vivos que podem realmente dar-lhe um, você sabe, que é onde você pode realmente tipo de ajudar a desenvolver seu História do cérebro. Por exemplo, há uma empresa chamada Oros Oros em grego, Eu acredito que significa pico quer significa topo ou pico ou montanha. Algo assim na Companhia Oros é basicamente eles criam equipamentos para pessoas que estão caminhando, você sabe, montanhas e coisas assim, como super muito frio. muito, Temperaturas muito,muito frias, certo? Então, um dos fundadores também tem etnia grega, então meio que funcionou. Funcionou no seu caminho para o seu nome, mas eles utilizam. Então, em vez de chamá-lo pico, eles pegaram a palavra pico e traduziram para outras línguas, e viram traduzido para o grego. Soou ou de som. Muito bom é muito distinto, e eles concordaram com isso, então isso foi meio que uma idéia. Só vou fazer os sucos fluírem. Não há outra vez. Não há resposta certa ou errada aqui. Emerging não pegou duas palavras-chave que você tem e as fundiu e criou uma nova palavra. Então, novamente, isso iria para esse tipo de categoria de nomeação fantasiosa. Encontre duas palavras que você realmente gosta que realmente descrevem sua marca bem, fundi-los juntos para criar uma nova palavra em que poderia ser o seu nome de marca. Essa é uma técnica muito eficaz também. E isso também pode ser muito marca de ervas e, por último, duplo em Chandra. Por exemplo, se você não estiver familiarizado com Elon Musk Elon Musk possui. Ele é multibilionário, tem muitas empresas diferentes. I individual que eu realmente admiro pessoalmente e uma de suas empresas é a empresa chata , que é muito engraçado. Então, duplos sentidos, certo? Duas reuniões tão chatas. primeira coisa privada que a maioria das pessoas pensa é estou entediada, certo? Eu não tenho nada para fazer. Eu não estou feliz. Eu não sou brincalhão. Só estou a bordo, certo? Mas chato também é quando você faz um buraco no chão, quando você cava um buraco no chão, você está entediando no chão. Então esta empresa, o que eles fazem é literalmente o que ele está fazendo no momento é cavar buracos em estacionamentos em L.A . Eles estão tentando desenvolver este sistema subterrâneo para transporte para realmente pisar basicamente se livrar do tráfego nas principais cidades de todo o mundo para que essa seja a missão final . A visão final da marca. Meio que... É uma marca interessante, mas uma companhia tão chata, você sabe, você sabe, Tia Dupla Sandra. Você está entediante no chão. E também é chato, certo? Então, o que é engraçado? Tipo de brincadeiras nesse arquétipo de gesto, que eu acho Elon Musk você quase é um indivíduo muito interessante. Eu procuraria se não tivesse, se não estivesse familiarizado com ele. Mas de qualquer forma, estas são apenas algumas ideias. Então vá em frente agora mesmo para começar a anotar algumas palavras-chave passar pelo processo que eu meio que mostrei a você esse garoto honestamente, sério, eu não sei. Talvez eu seja o único. Este é um processo muito, muito divertido para mim. Eu gosto muito e novamente, você sempre pode envolver seu público, seus clientes existentes ou clientes neste processo, bem como obter sua opinião sobre ele, obter suas opiniões sobre. Poderia ser uma ótima opção também. Mas novamente, use isso com cautela também. Mas vá em frente e comece o processo que têm estabelecido aqui e eu vou em frente e vê-lo no próximo vídeo 29. Certifique-se de que sua marca seja marcante !: nesta seção. Só quero tirar uns minutos para cobrir. Marca registrada. Isso é algo que eu quase não ouço no cérebro em comunidade. No entanto, é tão importante para as pequenas empresas, empresários, freelancers, todos nós realmente entender e saber e novamente, apenas como uma palavra de um tipo de isenção de responsabilidade. Palavra de cautela. Não sou ilegal, perito ou profissional. Eu sou apenas alguém que passou por este processo várias vezes de marca registrada e branding, diferentes produtos, serviços e negócios é usar. Sabe, eu sou bastante ciente quando falei com advogados sobre isso, então eu só queria avisá-lo para qualquer conselho legal. Certifique-se de consultar um profissional jurídico, que não sou eu, antes de tomar decisões para o seu negócio. Então é isso. Então vamos em frente e compartilhar algumas das minhas descobertas com você. Certo, então ao desenvolver seu nome de marca, você precisa ter certeza de que seu nome de marca não. Não é o mesmo ou som semelhante às marcas registradas existentes em sua indústria, e vou dizer isso novamente. Certifique-se de que o nome da sua marca não. Não é exatamente a mesma ortografia, ou também não soa semelhante a nomes registrados existentes em sua indústria, e vou mostrar como descobrir isso. Mas muitas pessoas são tropeçadas por isso. Eles pensam, Oh, desde que eu saiba, talvez se eu alterasse um pouco a ortografia, então eu posso, você sabe, eu posso usar isso e eu posso me safar com você obtendo esta marca registrada não violada em seus marca registrada, e isso não é uma boa idéia. Então, o que você quer fazer é olhar para seus principais concorrentes, então digite sua idéia de nome de marca e também digite outras versões do seu nome de marca no Google s um tipo diferente de ortografia ou comum, e tente descobrir se há algum outras empresas ou marcas do seu setor. Ok, o mesmo em sua indústria que tem nome semelhante. Se este for o caso, eu recomendaria pessoalmente o que eu faria pessoalmente sair como uma opinião profissional é ficar longe desses nomes porque pode haver algumas questões de marcas registradas são algumas questões infração, e você não quer criar algo que você imediatamente tem que mudar e fazer todo o trabalho novamente, e a propósito, não há. Nunca há apenas um nome de marca perfeito. Eu prometo a você que há vários nomes de marcas lá fora que você pode selecionar para o seu negócio para a sua marca que vai funcionar maravilhosamente. Eles terão um sucesso incrível para você. Não há apenas um. Então você vê, eu conheço um monte de, você sabe, intramurais. Eles vão encontrar um cérebro, e eu amo esse nome e então eles descobrem por alguma razão, eu sei que eu não posso usá-lo no outro, como devastado, você sabe. Mas eu realmente queria isso. Há muitas opções lá fora. Na verdade, há opções ilimitadas. Você pode ter sucesso com vários nomes de marcas diferentes. Eu só quero tranquilizá-lo lá também cautela para garantir que você faça essa pesquisa, que muitas pessoas não falam, que é muito, muito importante. Então você digita seu nome de marca ou algo semelhante, e eu recomendo fazer esse processo depois que você já tiver concluído o processo de nomeação e você tiver algumas idéias escritas porque isso meio que irá sufocar sua criatividade se você tipo de fazer isso ao mesmo tempo. Então eu recomendo fazer apenas usar sua criatividade crua. Venha com alguma variedade ah de diferentes nomes ou idéias e, em seguida, de seus favoritos. Sabes, um por um, começa a procurar a tua primeira ideia favorita que queres usar. Faça uma pesquisa primeiro, certifique-se de que está bom para ir. E se é ótimo, se não, bem, bem, então olhe para o seu segundo e assim por diante e assim por diante, certo apenas para ter certeza de que não há nenhum problema. Então essa é uma maneira que você gosta de um passo um. Outra coisa que podemos fazer que é muito importante é ir para godaddy dot com, digitar o nome da sua marca e, em seguida, seguido por dot com para ver se ele foi tomado. Se for levado, é um bom sinal que, sabe, mesmo que não seja marca registrada. Se alguém pegou o nome de domínio, vamos pensar nisso. Se você quiser projetar um site que com seu nome de domínio e alguém já está tomando, você tem que comprá-lo a partir dele, o que pode ser bastante barato. Mas geralmente é bastante caro para cima de centenas de milhares, até mesmo dezenas de milhares de dólares, dependendo do nome da marca que eu encontrei em minha própria experiência. Então, há algo de bom a fazer, apenas uma palavra de cautela. Você sabe, todos esses dados são armazenados, então não se surpreenda se você digitar. Por exemplo, é um ponto com marca Sumner. Eu tomei o termo Senador marca ponto com para ir papai. E a propósito, se eu realmente não disse isso, vá papai é um site de domínio. Você pode comprar domínios aqui muito, muito barato em. E se você já tem uma ideia de marca que você quer, você quer tirar, vá em frente por um domínio. Eles são muito baratos. Tão arrependido. Eu queria voltar atrás. Eles são um pouco, mas você vai, papai, papai, digamos que tipo do nome Sumner marcas ponto com, e eu vejo Oh, não está muito bem. Então eu verifiquei dois dias depois, e eu digitei no verão cérebros ponto com, e eu vejo que alguém comprou porque alguém viu que alguém coletou dados em que eu digitei isso, e eu estou procurando por este nome de marca que mostra que talvez eu esteja interessado em comprá-lo. Então eles foram em frente e compraram o nome da marca. Começou o nome de domínio com o meu Brandon ligado. Agora eu tenho que pagá-los se eu quiser esse nome. Mas talvez eles também possam perder seus registros. Você apenas um tipo de palavra de cautela para usar um Google uma janela anônima ou para usar algum tipo de ah VPN ou algo para usar você algum tipo de ferramenta onde não é o mesmo navegador que você está usando duas vezes. Mas só assim que você pode fazer aqui, você também pode apenas google -lo bem em e ver se os domínios não tomadas ou não. Então vá direto para o Google. Digitar, você sabe, senador cérebros ponto com se é esse o nome que eu estou interessado e ver se ele já está tomado ou não. Certo, então, sim, só uma pequena dica e, por último, seu orgulho se perguntando como eu sei que é algo que eu posso dizer se um domínio é tomado ou não, ou se já existe um concorrente que tem um nome de marca lá fora no Google? Mas como eu sei se há uma marca comercial realmente real para um nome de marca específico ou um nome marca similar? Bem, o que você pode fazer é ir a um lugar chamado marca registrada AEA sua marca registrada AEA ponto com. Vá para a barra de pesquisa deles e vá em frente e digite o nome da sua marca comercial ou também variações semelhantes ao nome da sua marca comercial. Então, por exemplo, eu poderia ter sido algumas marcas Interbrand Sumner, marcas de verão, todas essas variações diferentes para garantir que nenhuma delas são marcas registradas ou infrinja uma marca comercial . E se eu não ver nenhum resultado aparecer, isso é um bom sinal. E a última coisa que eu queria que Teoh apontasse é que, hum, o que você está procurando aqui. Se você ver, por exemplo, digamos que o termo Sumner Brands já assumiu. É uma cadeia de restaurantes, e eu quero criar um software certo, como um produto de software chamado Sumner Brands of Software. Não há garantia de nada OK, mas há uma boa probabilidade de que eu possa registrar meu nome porque eu não estou na mesma indústria. Ok, então o que você realmente quer procurar em termos de marcas registradas e outros nomes de empresas é, é o nome da marca que você quer escolher. Isso já está sendo usado por concorrentes em seu setor? Ok, isso é realmente uma chave aqui. Idealmente, seria ótimo se ele não está sendo usado em tudo ou quaisquer variações sendo usadas em tudo? Mas um grande exemplo disso é a Pepsi empresa Pepsi. Na verdade, eu esqueci há quanto tempo isso foi, mas eles tentaram processar uma empresa de caminhões. Por que as companhias de caminhões chamam Waas? Companhia de Camionagem Pepsi? Então a Pepsi, acho que a Pepsi Cola Company tentou processá-los. E eles perderam porque a empresa de caminhões está em uma indústria completamente diferente da indústria de bebidas. Então eles foram capazes de manter seus separados. Ambos tinham o nome Pepsi em sua marca e em seu nome legal. Eles são capazes de ambos realmente ter a marca registrada, apesar do fato de que eles têm nomes muito semelhantes, certo, porque eles estão em indústrias separadas. Então isso é apenas o tipo de uma visão geral. Eu sei que pode ser um pouco complicado, mas pessoal, o objetivo final da marca registrada aqui é basicamente o EUA governo dos EUAnão quer que as pessoas se confundam consumidores quando estão comprando alguma coisa, porque pensa nisso. Digamos que a Coca-Cola seja bem sucedida. Eles criam seu produto e então eu apareço. Também tenho Coca-Cola e alguém disse: “Ah, sim, eu também. Também tenho Coca-Cola e alguém disse: “Ah, “Ah, sim, E então todo mundo tem Coca-Cola. Adivinha o quê Ninguém conhece a verdadeira Coco ou a Rial Coca Cola porque há um monte que existe. E então ninguém vaga Coca-Cola porque eles são de qualidade diferente e são todos diferentes. Ninguém sabe em quem confiar. Então marca registrada é, honestamente, ele seria um pé no saco, mas é uma coisa muito, muito boa e pode ser uma coisa boa para você. E eu recomendo, você sabe, obter um domínio para a sua marca depois que você selecioná-lo. Uh, você sabe, marca registrada seu nome o mais rápido possível. Todas essas etapas para realmente ajudar a proteger sua marca. Isso é outra vez. Isso é mais informação legal. Não posso entrar legalmente, não tenho permissão, mas queria dar minha perspectiva sobre isso. Se tiver alguma dúvida sobre isso, pode me avisar. Mas a melhor maneira de fazer isso seria entrar em contato com um profissional ilegal. Especificamente, espero que isso tenha sido útil, perspicaz para você, e com tudo isso sendo dito, vamos em frente e entrar no próximo vídeo 30. Dois tipos principais de fonte e que seja o melhor para sua marca: neste módulo, estaremos desenvolvendo tipografia para sua marca e, a fim de entender o tipo de tipografia ou desenvolver um formulário de tipo para sua marca, precisamos entender fundo. Então a definição de diversão é simplesmente uma coleção de personagens com um design semelhante e fazer mais sentido disso. Há realmente quatro tipos de fonte principais. Você provavelmente já sabe o que é a fonte. Você simplesmente não tem. Você não sabia que era chamado de fundo. OK, então os quatro tipos de fonte principais são serif sans serif script e fonte decorativa, e realmente desses quatro, o primeiro a ambos serif e sans serif font são de longe os mais comuns e provavelmente serão usado dentro de sua marca, para entrar em um pouco mais de detalhes. Este é um exemplo de Sarah Font, caracterizado pelo tipo de, você sabe, por falta de uma palavra melhor, as linhas aqui no final do na borda do chá, que eu destacou aqui com tipo de este círculo branco. As fontes Sarah são muito tradicionais. Eles são muito comuns na impressão porque eles são muito mais fáceis de ler impressão. Você descobrirá que muitos livros e jornais usarão fontes San Serif porque são mais fáceis de ler no clássico, muito tradicional. Agora alguns exemplos de Sarah Fonz incluem fez-se Courier, Lucida, Grande Rockwell em tempos New Roman. E sim, as pessoas pronunciarão as coisas de forma diferente, então eu posso estar pronunciando de forma diferente do que você imagina. Estes foram alguns exemplos muito comuns. E vá em frente e anote isso. Essencialmente, medida que passamos por esses diferentes tipos de fonte, recomendamos que você faça para sua marca. Basta manter as coisas muito simples é escolher tipos de fonte. Você vai escolher um tipo de fonte principal e, em seguida, você também escolher um ah, tipo de fonte secundário. OK, e esta tipografia você pode ser usado em todo o seu site, suas redes sociais, seus e-mails, suas propostas ou seus outros documentos de cliente ou cliente, recibos, coisas como Isto, certo? Não precisa ser para tudo, mas manter esse tipo de consistência ajudará a definir e caracterizar sua marca. Então é por isso que eu recomendo que você tipo de passar. Talvez tente identificar alguns telefones que podem funcionar bem para sua marca, tanto como um tipo de fonte principal em um tipo secundário encontrado e realmente falar sobre isso em apenas um segundo. Alguns exemplos de marcas que utilizam tipos de fontes serif incluem Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft, Uber, eBay e Burberry especificamente, conforme você pode veja, na verdade, cada uma dessas marcas utilizou diferentes tipos de fontes. E na verdade, se você notou que há uma tendência, especialmente se você notar que muitos desses são, você sabe, eu tenho uma palavra melhor. Suas empresas on-line gostam de empresas digitais e eles se mudaram mais para San Serif, sobre o qual falaremos em segundo lugar. Mas estes são alguns exemplos de logotipos específicos, na verdade, você sabe, na verdade, você sabe,que estão usando tipos de fonte serif. Muito bem, seguir temos Sand Saref. Certo, o francês também é, e o Ultimate tem raízes latinas para sem ou não. Então Sansa Afonso basicamente fontes sem o tipo adicional de linhas que adicionais, hum, esses nós adicionais no final de cada letra. Então, as fontes San Serif são muito mais limpas, modernas e são muito fáceis de ler no digital para que você descubra que mais empresas digitais ou tendem a se mover para mais fontes San serif. É muita companhia. Então, se você tiver mais de uma startup para empresa adicional, você descobrirá que talvez muitos de seus concorrentes estejam usando reembolsos sansei dentro de sua marca, então alguns exemplos são muito comuns. Exemplos incluem Aéreo, Avenir, Genebra, Helvetica e Tahoma. Então, se você notou com Threat esta apresentação, eu usei para tipos de fonte principais. Meus dois tipos de fontes principais incluem Avenir Heavy, bem como Avenir Book. Então Avenir Heavy é tipo do meu tipo de fonte principal. Esse é o título dela para títulos do livro Avenir que usei para MAWR para blocos mais longos de texto descrevendo certas coisas. É o meu tipo secundário de forma. Então é isso que eu uso pessoalmente usa Sancerre Fund. É Avenir Heavy, e depois Avenir livro especificamente apenas tipo de dar-lhe um exemplo dentro deste curso e para mais alguns exemplos, como nós meio que me mostrou para de fundos Sancerre sendo usado, você vê o Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft uber, eBay e Burberry. E, como você pode ver novamente, a maioria excluindo realmente Burberry, a maioria desses tipo de ar de marcas digitais on-line ou digitais empresas, e você pode ver a transição de uma fonte san serif para mais. Sarah sente muito de ou Sarah Font para um ou sans serif tipos de fonte, certo? E eu definitivamente vi essa tendência, especialmente dentro das empresas de tecnologia. Mas outros lugares também. Como você pode ver com Burberry, há um tipo de coisa para ter em mente. Eu vi isso está aumentando popularidade, Mas novamente, você tem que pensar sobre o que funciona melhor para sua marca. E talvez se todo mundo estiver fazendo algo, você não queira seguir o que eles estão fazendo. Você quer um tipo de talvez ir na outra direção. Mas novamente, apenas um pouco de comida para pensar. Então esses são os dois principais tipos de ligação, é por isso que eu meio que separá-los. E isso é provavelmente o que você estará escolhendo para seus tipos de fonte ah principal e secundária para sua marca. E, finalmente, temos tanto script quanto fontes decorativas, que meio que agrupadas. Estes são mais criativos. Isso pode ser clássico. Eles também não poderiam ser clássicos, brincalhões, únicos. Eles também são muito difíceis de ler, e essa é a razão pela qual eles não são tão populares, não tão comuns, para serem usados no meu tipo de juntá-los. Então, alguns exemplos de alguma fonte de script. Como você pode ver aqui nós temos script escova e sete Savoy L e T sinalizadores pintor e Snell mão redonda . Agora está familiarizado com a resposta. Eu meio que procurei alguns exemplos para mostrar a vocês, porque novamente, eu não uso isso tanto. Mas dependendo da sua marca, isso pode fazer sentido. Eu vi certos restaurantes ou certos, como agências de design boutique e coisas assim usaram essas fontes e poderia haver seu logotipo ou em alguma de sua tipografia, então poderia absolutamente fazer sentido para o seu cérebro. Eu não sou. Você está desprezando isso. Só estou te avisando que não é tão popular. E por último, aqui estão alguns exemplos de tipo de fonte decorativa, então temos Herculano, que posso ser pressionado incorretamente. Eu nunca usei isso antes, mas eu só quero dar-lhe, fornecer alguns exemplos de algumas idéias, fosfato notável e tentar dizer. Oh, novamente, eu vi alguns desses tipos de fontes sendo usados em restaurantes e alguns outros, talvez mais, talvez mais, por falta de uma palavra melhor, mais tipos de marcas chiques. Mas, novamente, estes podem ser um pouco difíceis de ler, mas eles também podem ser mais criativos e tornar mais distintivos. Então, novamente, você pensa sobre o que funciona melhor para sua marca. E há apenas alguns exemplos. Há muitos, muitos, muitos mais tipos de fontes em seus artistas e designers que, especificamente, o trabalho de sua vida é criar novos tipos de fontes. Portanto, há literalmente infinitos números de fontes que você pode usar para suas marcas. Mas você não precisa ir para este buraco enorme de coelho, apenas tipo, você sabe, você olha para tudo, talvez eu queira, você sabe, ir mais como um serif versus uma areia Sarah para fora, em seguida, olhando, há alguns exemplos on-line ou você faz parceria com um designer, você sabe exatamente o que perguntar a eles, você sabe, exatamente o que pedir eso. Ele pode ajudá-lo se você contratar designer seu parceiro com o designer, você tem um funcionário projetando. Ou, você sabe, se você quer fazer isso sozinho em seu processo de pesquisa que não precisa ser muito difícil. Mas, novamente, ele pode tomar o seu pouco tempo que você finalmente escolher. Então isso conclui a seção de tipografia. Se tiver alguma dúvida, certeza. Me avise. Mas sim, só para resumir, basta escolher um tipo de fonte principal e, em seguida, uma sub-fonte apertada. Pode ser exatamente o mesmo. E, você sabe, assim como, por exemplo, no meu caso, Avenir, eu tenho ah, mais ousado, mais ousado, pesado Avenir para o meu livro principal e, em seguida, Avenir para o meu tipo de fonte secundária. Então, cabe a você mesmo. Você pode misturar Saref com San Serif. Depende de você e da sua marca. E, claro, se tiver alguma dúvida, me avise. E sem mais delongas, vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 31. A psicologia profunda da cor: neste módulo, vamos desenvolver uma paleta de cores para a sua marca. Este pode ser um processo muito divertido e também é um processo muito importante para a sua marca. Porque você sabe, cada cor tem uma emoção muito diferente que evoca e mudará completamente a sensação que sua marca tem, dependendo da cor. Então é muito, muito importante. Mas novamente não precisa ser, não precisa ser doloroso. E dinheiro deve ser um processo muito divertido é na verdade um dos meus processos mais favoritos em uma ordem tipo de escolha suas cores vermelho recomendo fazer é tipo de pensamento como nós passamos, eu vou explicar a psicologia de cada tipo de cor do positivo e conotações negativas associadas com cada apenas muito geral sobre. Então o que você pode fazer é apenas anotar algumas notas e talvez pensar em uma ou duas cores. Ok, uma ou duas cores que você gostaria que você pensaria em incorporar com sua marca ou talvez reavaliar sobre sua marca existente. Tudo bem, então vamos em frente e começar com vermelho. Então algumas emoções positivas que são evocadas do ser humano ver a cor vermelha incluem poder, paixão, energia, destemor e excitação. E isso é um fato divertido. Carros vermelhos são os carros mais comumente roubados de qualquer outro tipo de carro. Talvez porque eles exibem esta emoção de poder, de energia. Destemor, certo? Então é realmente tipo de você pode achar isso estatisticamente certo que, você sabe, você sabe, companhias de seguros tendem a ter taxas mais altas para os proprietários de carros vermelhos, então alguns carros de tom mais neutro. Então, apenas um pouco de fato divertido e outra coisa. Quero adicionar as cores mais comuns usadas para empresas da Fortune 500. Mais uma vez, recomendo vivamente que procure isso por si mesmo. A maioria. As duas cores mais comuns para empresas Fortune 500 são vermelho e azul Now. Isso não significa que eles devem ir em frente e usar vermelho e azul em sua marca. Depende completamente da sua marca, e talvez ele realmente mostre que talvez você não deva usar outra cor para ajudá-lo a tentar se destacar direito. E para realmente se diferenciar promete algo outro tipo de ponto de dados que eu queria compartilhar com você. Eu pensei que é muito interessante e voltando ao tema emoções negativas quando seres humanos meio que visualizaram a cor vermelha incluem raiva, perigo, advertência , desafio, agressão e dor. Alguns exemplos de logotipos que utilizam a cor vermelha. E novamente, isso não significa apenas necessariamente que eles só utilizam a cor vermelha, mas esta é uma de suas cores principais ou uma de suas cores primárias incluem Door Dash, Canon, Chick fil A, Netflix e Coca Cola. É muito comum para muitos fast food em outras cadeias de restaurantes usar a cor vermelha em sua marca. Em seguida, temos laranja positivo. Emoções evocadas da cor laranja incluem coragem, confiança, calor, inovação, simpatia e energia. As emoções negativas incluem raiva, privação, frustração na maturidade, ignorância e lentidão. Exemplos de marcas que utilizam laranja em seus logotipos incluem Harley Davidson, Fanta, Soundcloud, Home Depot em caiaque para amarelo. As emoções positivas incluem otimismo, calor, felicidade, criatividade, intelecto, uma versão extra. As emoções negativas incluem irracionalidade, medo, cautela, ansiedade, frustração e covardia. Agora você pode ter reconhecido amarelo sendo usado ao longo desta apresentação. Na verdade, as duas cores principais que eu usei para esta apresentação ou amarelo em preto e, na verdade , não é puramente preto. É um pouco de cor preta, mas isso está indo um pouco de detalhes demais. Hum, e outras marcas ou alguns logotipos que utilizam amarelo incluem melhor por sprint, Lipton tea ups e McDonald's novamente não só amarelo, mas incorpora que dentro de sua marca. Verde verde é um símbolo de saúde, esperança, frescura, natureza, crescimento e prosperidade. Conotações negativas com verde incluem tédio, estagnação como uma inveja do pântano. Bland, exemplos debilitantes de logotipo verde incluem BP Lacoste, John Deere, WhatsApp. No Starbucks, a cor azul evoca emoções de confiança, lealdade, confiabilidade, lógica, serenidade e segurança. Como olhamos para o Oceano Azul ou olhamos para o céu. Estas são constantes em DATs, onde tipo de emoções podem vir de negativo. Emoções acomodadas com azul incluem frieza, sem emoção, nous, hostiness e inapetitoso Primor, descrevendo a imagem que eu uso para os logotipos de slide que utilizam a cor azul são Chase, Procter e Gamble, Processamento Intel Core, Ford e Facebook. E é e há uma grande quantidade porque, como eu disse antes, como eu disse antes, muitas marcas da Fortune 505 da Fortune 500 utilizam vermelho e azul em sua marca. Roxo, Roxo representa sabedoria, riqueza, espiritualidade, nous imaginativo e sofisticação. Conotações negativas de roxo incluem reflexão, supressão , acesso, mau humor e decadência. logotipos que utilizam roxo incluem Cadbury Purple. Então, o colchão roxo. Você vê esses exemplos antes, mas na verdade a empresa de colchões usa a cor em seus logotipos, semelhante à marca inocente, usando o arquiteto inocente como sua marca em twitch, yahoo e raku magenta . Talvez com algo que é menos comum falar. Mas as emoções positivas comentadas com magenta incluem nous imaginativo, paixão , carinho , criatividade, inovação e talvez até mesmo alguma peculiaridade. Emoções negativas derivadas da magenta incluem indignação, rebeldia, flippancy e impulsividade. Logotipos que utilizam magenta, que eu acho que são um pouco menos e longe entre, incluem Gland Media T Mobile, Taco Bell Again falar sobre utiliza mais do que apenas magenta em seus links de logotipo. E também, sabe, meu bar favorito B só estou brincando sobre o último. Mas esses são alguns exemplos. Essas eram algumas das marcas mais coloridas, mas em termos de, você sabe, algumas cores não típicas. Vamos olhar para preto e branco. Então o preto evoca sofisticação, segurança, poder, elegância, autoridade e substância. Então o preto evoca sofisticação, segurança, poder, elegância, Conotações negativas de preto que surpreendeu, surpreendeu que eles são conotações negativas para preto incluem opressão, frieza, peso ameaçador, mal e manhã. Ok. Cor muito poderosa eu diria vermelho e preto ou duas das cores mais poderosas que você pode usar em branding. Logotipos que utilizam preto incluem Nike, o New York Times, Apple, Puma e Amazon. Novamente Amazon. Muitas pessoas pensam no sorriso laranja. Eles também utilizaram pretos novamente, uma combinação de ambos em e, como você pode ver dentro desta apresentação e utilizar um monte de mais preto tipo de uma cor de carvão com com um amarelo dourado. Esses são meus dois tipos de cores principais que eles usaram para esta apresentação. Você vai descobrir que muitos moradores locais que utilizam preto também naturalmente utilizado branco também. Então vai haver alguma sobreposição aqui, mas eu sou branco representa inocentes, pureza, limpeza, simplista, imaculada direita, você pensa sobre como uma montanha ou um prado apenas coberto por esta bela neve gelada, que está acontecendo agora fora do meu lado de fora da janela onde eu estou gravando essas conotações tão negativas com branco incluem estéril, plano vazio, cauteloso, você sabe, avalanche e distante. Alguns locais que utilizam o branco incluem o WWF para Sochi, Gucci, Wikipedia e Apple, novamente utilizando o tipo de preto e branco juntos, é muito, muito comum para marcas tipo de uso estes juntos, mas muito mais minimalista. E sim, então este tipo de conclui a psicologia da cor. Mas eu recomendo que você faça agora é um item de ação. Vá em frente e pense em sua mente é escolher tipo de duas cores juntos e você tipo de tem várias opções que você sente melhor representar sua marca com base na psicologia dessas cores. E a realidade é apenas uma espécie de visualmente testada. Você meio que tem que misturar as coisas. E poderia ser um processo muito divertido, especialmente se você é mais um aprendiz visual como eu sou. Então vá em frente e tipo de mistura de cores juntos. Pode procurar exemplos online. Basta ir em frente e começar a digitar e coisas como, Você sabe, se você quiser usar vermelho olhar para cima logotipos vermelhos ou vermelho com logotipos verdes, por exemplo, se você acha que gostaria de usar essas duas cores juntos, mas novamente, também seja cauteloso ao usar cores. Esta é apenas uma psicologia geral muito geral, dependendo de onde você está operando. Então, por exemplo, se você está operando na China versus Estados Unidos, haverá diferenças culturais também, como eu disse, você sabe, laranja e preto logo quando você misturar esses dois juntos versus ter usado laranja e azul ou laranja e amarelo ou outras cores, laranja e preto pessoas podem pensar em Halloween. Mistura verde com vermelho. As pessoas podem pensar no Natal. Apenas guarde estes. Eles estão indo para outras conotações em mente que as pessoas podem pensar, e novamente, é que não há guia definitivo para isso. Vai depender completamente. Apenas mantenha essas coisas em mente. E, claro, se tiver alguma dúvida, me avise. Vá em frente e faça isso. Este pode ser um processo muito divertido. É. É para mim. Vá em frente e junte algumas ideias, e então vamos em frente e entrar no próximo vídeo. 32. Logotipo simples e barato que pode Competir com grandes marcas!: parabéns por chegar a este ponto. O curso. Até agora você já analisou e definiu seu público. Você sabe quem é o seu público, o que eles desejam, o que eles temem e como servi-los melhor do que seus concorrentes. Você desenvolveu uma lista de valores definidos e uma declaração de missão que ajuda a orientar sua marca . Você desenvolveu uma estratégia para posicionar seu cérebro no mercado para configurá-lo para as melhores chances de sucesso possíveis. Você cria uma personalidade baseada em dados arquetípicos e diretrizes que dão vida à sua marca. E você convenceu tudo isso na essência da idéia inteligente, que você usou para alimentar suas marcas. Sagline, nome, tipografia, cores e, finalmente, o logotipo da sua marca. Esta é talvez a primeira coisa que as pessoas pensam quando pensam em branding, e este é o último tópico que abordaremos no curso por uma razão muito específica. Porque, como eu disse, vamos usar tudo o que cobrimos até agora no curso para criar o nosso extraordinário logotipo da marca. Portanto, bem-vindo ao último e último módulo, o módulo de logotipo do curso. Tenho certeza que todos temos uma idéia do que é um logotipo, mas apenas definido. Então estamos na mesma página aqui. A. Fez. A definição de um logotipo é uma representação gráfica ou símbolo que representa a sua marca. Muito simples. E antes de começarmos a projetar seu logotipo novamente, este não é um curso de design gráfico. Honestamente, tenho experiência em design gráfico. No entanto, eu nem vou me sentir confortável o suficiente para projetar meu próprio logotipo. Então, para este passo especificamente novamente, eu tentei manter. Todo este curso é orçamento amigável possível. E adivinha? Você ainda é muito amigável, sobre o que falaremos em um segundo. Mas eu realmente recomendo contratar um designer profissional. Se esse é um funcionário pode ser um amigo ou membro da família ou, você sabe, um designer profissional em alguns sites que cobrirão com você aqui no final do vídeo. É por isso que eu realmente recomendo se você ainda não tem habilidades de design gráfico. Mas se você fizer, é claro, você sabe por todos os meios, por favor, sinta-se livre para usar isso. Você usará os mesmos processos para desenvolver isso por conta própria. Mas esta é a única seção que é isso que eu gostaria que eu recomendaria que você faça. Mas só para alguma inspiração e um pouco de diversão, eu quero que você adivinhe quanto cada um desses logotipos custa suas empresas ok ou custam a marca. Então temos o logotipo do Twitter aqui à esquerda e o logotipo da BP à direita. Então, tire um segundo. Pense em quanto você acha que o logotipo do Twitter custa e quanto você acha que a BP local custa? Dou-te um segundo para pensares nisso. Vá em frente, positividade, se quiser. Tudo bem. Se você pensou em uma resposta. Certo, aqui estão os resultados. Então o logotipo do Twitter custou uns gritantes $15. Isso não é um erro de digitação. 15 dólares. logótipo da BP custou-lhes 211 milhões de dólares. Ok, você pode obter um logotipo fenomenal, e algumas pessoas vão discutir. Sim, o logotipo da BP pode ser melhor do que o logotipo do Twitter. Algumas pessoas argumentariam do outro modo, mas não há como refutar o fato de que o logotipo do Twitter vale muito mais do que os $15 que eles pagaram ou B P. É um pouco entediado, discutível, certo, então você pode obter um incrível Não um logotipo extraordinário para muito, muito barato. Então eu só quero te tranquilizar isso de novo. Quero voltar a ser. Eu, você sabe, meu foco é completamente amigável para o orçamento. Branding é possível. E claro, você sabe de qualquer coisa que eu faça pessoalmente, eu vou compartilhar com você uma guerra. Apenas um pouco rápido tipo de teste divertido novamente. Quanto você acha que o logotipo da Nike custa? A Nike. Quanto você acha que o logotipo da BBC custou? A BBC. Dou-te só um segundo para pensares nisso. Tem uma ideia na sua cabeça? Ok, bem, Nike, sua Nike swish extremamente icônico, um dos mais icônicos em logotipos extraordinários que existe custou-lhe uma gritante $35. A BBC custou-lhes US $1,8 milhões em tantos argumentaria que o swish Nike é muito mais icônico, ainda melhor do que a BBC, e é que eles gastaram quase nada em comparação com o que a BBC fez isso novamente, apenas de inspiração você tem absolutamente um logotipo extraordinário fenomenal sem orar ou pagar um preço extraordinário. Ok, então o primeiro passo que eu recomendaria fazer quando o seu designer ou se você não está preço desejo. Como a maioria de vocês assistindo a este vídeo, o que eu faria é criar uma conta do Pinterest. Ok, Pinterest não é uma plataforma de mídia social. Muitas pessoas têm esse equívoco. Eles meio que se marcam assim. No entanto, Pinterest é o maior motor de busca visual ou um dos maiores motores de busca visual do mundo. Isso é o que é. É um motor de busca visual que espinha o Google, mas para imagens. Então é por isso que é muito bom para a pesquisa visual. Eso eso criativos conta pinchers livre. Depois de criar sua conta, você verá uma seção que diz Criar um novo álbum para que você possa ver com a seta lá para ir em frente e criar um novo álbum. E você pode chamá-lo de logotipos que eu gosto ou logotipo inspiração. Algo como isto. Isso é só para você. Para os seus propósitos internos. Vá em frente e crie um quadro. Próxima leitura. Recomendo fazer é tentar pensar em algumas palavras, como tentar obter alguns logotipos que você estaria interessado em, certo? Talvez você queira um logotipo palavra É um logotipo de letra ou um logotipo de caixa ou círculo, um logotipo minimalista, um logotipo clássico. Sabe, todos esses tipos diferentes de você estava pensando de novo. Você tem tudo isso e é por isso que estamos fazendo isso. O último é que você tem todo esse repositório de dados sobre estratégia que temos vindo a recolher até este ponto. Eles poderiam facilmente voltar rapidamente em referência. Olhe para a personalidade da sua marca, seus valores, sua missão. Conheces o teu público. Olhe para todos esses diferentes pontos de dados que coletamos e sua tipografia, tudo isso, e você deve ter facilmente chegar a algumas idéias para logotipos para digitar. Então, neste caso, eu digitei logotipos coloridos e minimalistas. Então eu quero algo mais minimalista, mas eu não quero que seja preto e branco. Quero ser mais colorida. Então e isso só para fins de inspiração. Então é isso que eu digitaria e novamente você pode usar. Isto é, você pode apenas continuar testando e digitando coisas diferentes para ver resultados diferentes. Então eu pego isso e vejo esses resultados, e o que eu vou fazer é ir para esses resultados, e eu vou salvá-los. Então, vou só prendê-los. Vou guardá-los no quadro que criei no primeiro passo. Ok, então o quadro que eu criei chamou logotipos que eu gosto, e agora eu peguei pinos, basicamente resultados de pesquisa, e eu os salvei neste quadro, então eu posso literalmente clicar no meu quadro. E agora eu tenho tudo isso, muito bem organizado. Tenho toda essa lista de logotipos. Hum, que eu gosto, certo? Então, se eu sou designer eu mesmo, eu poderia facilmente tipo de olhar para semelhanças e obter inspiração deste Além disso, O que eu posso fazer no que muitos de vocês podem fazer é tomar este conselho. Você tira screenshots, você pode compartilhar o esporte e compartilhar isso com seu designer gráfico. Está bem? E isso vai realmente ajudá-los no processo criativo. E eu também recomendaria com o seu designer que você possa dar a eles todo o trabalho que fizemos até este ponto sem sobrecarregá-los. Certo. Hum, você já escolheu. Você disse que eu gostaria de usar, você sabe, essas cores, essas cores que eu estou pensando em usar para a marca. E você pode pedir-lhes a sua opinião sobre isso também. Sua tipografia que você escolheu tudo isso. E novamente, você poderia usar um designer para isso para todos esses tópicos também. Mas sim. Então isso vai realmente ajudar o seu designer para fora imensamente, ou ele pode ajudá-lo para fora. Se você quiser fazer uma facada em tentar projetar seu logotipo você mesmo novamente, ele não precisa ser caro. E nessa linha de pensamento são, na verdade, por último, enquanto você está projetando seu logotipo, uh, você é apenas alguns critérios básicos. Você quer ter em mente. Você quer uma estratégia simples, distinta e memorável. E você quer fazer a pergunta, isso atrai meu público? Ok, voltar para você sabe, módulo um, certo? E eu encontro muitos empresários, muitas startups, muitos freelancers. Vamos fazer este erro do design um logotipo que eles gostam e que eles querem versus o que o público quer ou o público gosta. Ok, hum, e novamente, haverá absolutamente sobreposição. E você deve, você sabe, você deve pensar que seu logotipo é feio, certo? Provavelmente, se o seu público gosta, então você vai, também. Mas muitas pessoas novamente, eles sempre meio que pensam sobre si mesmos e o que eles querem versus o que o público quer. Então eu só quero manter isso em mente. Mas, novamente, pode haver absolutamente 100% sobreposição dedo onde seus logotipos favoritos também seu público logotipo favorito. Você pode estar pensando, bem, bem, em algum lugar. Como faço para descobrir o que meu público gosta em determinados sites que você pode usar, mas também referenciando vídeos anteriores do Teoh que falamos sobre como usar dados de pesquisa de alguns exemplos muito táticos. Se você já tem uma lista de e-mail de clientes ou clientes, se você tem, você conhece Instagram, você conhece Facebook, seguindo todo esse tipo de coisas. O que você pode fazer é chegar ao público para dizer: “ Ei, Ei, estamos passando por rebranding. Gostaríamos de saber a sua opinião. Temos esses dois logotipos. Você faria? Gostas mais desta opção de logótipo ou esta está certa? Estamos mesmo presos entre dois. Nós amamos seus pensamentos ou suas opiniões, ou aqui está você sabe, então você pode usar isso com cautela, certo? Depende da sua marca, seu público, tudo isso. Poderia ser uma ótima fonte de pesquisa de mercado. É uma ótima maneira de engajar e criar conteúdo para seu público. Sim, é uma auto-estrada para descobrir o que as pessoas querem, e elas se sentem especiais. Você sabe, você está conectando-os com sua marca através deste processo. Então é algo que eu amo. Eu pessoalmente faço isso. Adoro envolver o meu público em cada passo do processo. Temos marcas muito transparentes em muitos negócios diferentes com os quais estou envolvido, então é só uma pequena ideia. muitos negócios diferentes com os quais estou envolvido, Mas novamente, depende de você, e você não precisa de um estressor ou surtar com isso. É como eu disse, você pode. Você pode projetar um logotipo incrível e ter um sucesso incrível sem uma grande quantidade de orçamento ou mesmo gastar uma tonelada de tempo nisso. Então você conhece o seu privado Ok, ótimo. Alguém parece ótimo, mas onde diabos eu consigo um local se eu não posso projetá-lo sozinho? Para onde devo ir? Aqui estão quatro lugares que eu recomendo vivamente que você olhar para você poderia finalmente determinar o que você gostaria. Geralmente, você sabe, isso é tipo de em termos de ponto de preço você sabe, não exatamente, mas cinco e escotilha sábio, Estes são dois lugares muito baratos para logotipo. Podem conseguir logótipos. Especificamente, Há também até trabalho e liberar. Estes ar para outros lugares para cima e libertar-se tendem a ser mais caro do que cinco Orrin Hatch sábio. Estes são todos os sites onde eles são freelancers que basicamente projetaram seu design, seu logotipo juntamente com outros projetos no caso de você ter outros produtos. Você gostaria de, você sabe, encontrar um freelancer para sim, então eles tendem a ser um pouco mais caros. No entanto, juntamente com isso, a qualidade tende a ser melhor. Então, cabe a você e ao seu orçamento. Mas novamente, ainda assim, mesmo com trabalho até e liberar, que tendem a ser o túmulo ou tipo de opções caras fora dos quatro novamente e ainda tem um logotipo extraordinário fenomenal em um direito branco orçamento, que é todo o tipo de propósito deste curso trazendo um orçamento. Então, sim, é um tipo de onde você sabe o que é um logotipo. Ah, alguma inspiração para você, como talvez ir sobre, você sabe, desenvolver ou criar seu logotipo. Não é um processo exato, e não deveria estar certo, porque este é um processo muito, muito criativo. Então eu não posso dar um passo a passo, você sabe, processo analítico para desenvolver seu logotipo. Isso é uma coisa boa. Porque então isso vai ajudar você realmente diferenciar e realmente usar, hum, seus sucos criativos, mas não deve ser muito difícil até este ponto com toda a pesquisa que nós já fizemos e estratégia que Já está feito. Então vá em frente e comece a criar o Pinterest. Comece a fixar algumas ideias, comece a olhar para algumas ideias que podem ser muito, muito divertidas. Eu realmente amo este passo do processo, e eu espero que você também. E, sim, saia e faça um logótipo extraordinário para si mesmo.