Blueprint de domínio de marketing: a arte de construir uma marca inegável

1. Introdução de branding: Bem-vindo ao domínio do marketing, Blueprint, a arte de construir uma marca inegável Sua jornada para transformar a forma como o mundo vê sua empresa começa aqui Uma das minhas citações favoritas de todos os tempos é de Simon Cynic. E continua: as pessoas não compram o que você faz, elas compram por que você faz isso? Simplificando, construir uma marca forte e com propósito é criar uma que represente sua empresa ao mesmo tempo, se conectar com seus clientes ideais Se você está apenas começando ou quer dar uma nova vida à sua marca. Este curso foi desenvolvido para você. Se você ainda não fez meu primeiro curso da série Fundamentos estratégicos de marketing para sua empresa, eu recomendo fortemente que você faça isso. Isso lhe dará seus alicerces, as principais bases para o futuro de toda a sua estratégia de marketing. Esse curso também bloqueará principais insights de seu cliente perfeito. Essa será a mágica ou o molho secreto que usamos para construir sua marca inegável Sou diretor de marketing e comunicação de uma grande empresa de capital aberto e tenho mais de 12 anos de experiência no setor de marketing Fui empreendedor por sete anos e conheço desafios que os proprietários de pequenas empresas enfrentam, principalmente quando se trata comercializar seus negócios com sucesso. Também tenho uma paixão insaciável por ensinar e ajudar empreendedores e proprietários de pequenas empresas como você, desde a realização de uma auditoria completa da marca de sua empresa existente até o alinhamento de sua visão com os desejos de seus os desejos Eu tenho tudo sob controle. Talvez você esteja tendo dificuldades para escolher o nome comercial perfeito ou esteja querendo renovar a identidade da sua marca Não se preocupe, minha orientação passo a passo permitirá que você escolha um nome que ressoe e use um kit de marca que represente o que é represente o Então, você está pronto para aumentar seu impacto e construir uma marca que não seja apenas vista, mas sentida Vamos começar. 2. O poder da marca: Não importa o que você está vendendo. O fato de você estar aqui comigo me diz que você está motivado para criar algo incrível. A única coisa que impede você agora é um plano estratégico de marketing Deixe-me explicar. Você pode ter o melhor produto. Estou falando da inovação mais incrível. Realmente não importa nem faz nenhuma venda se ninguém souber disso. outro lado, você pode ter um produto medíocre ou até ridículo que pode acabar Tudo se resume a criar a estratégia de marketing certa. Dolia pegue o barro, a piscina escorregadia, o macarrão de cobra ou até mesmo Aposto que você já ouviu falar de todos esses itens. Isso é reconhecimento de marca em massa. E todos eles venderam muitos, muitos milhões. OK. E dentre esses produtos ridículos que venderam milhões, adivinhe qual deles é lucrado Cerca de $3.000.000.000 O fio espiral fino que desce suas escadas espiral Ei, se eles podem vender bilhões de dólares em slinkies, você pode absolutamente fazer seu negócio crescer até o que você sempre quis que fosse. O céu é o limite. Mas eu tenho uma pergunta para você. Como você se refere ao objeto na imagem abaixo? Se você respondeu, acabou de iniciar minha primeira lição sobre o poder da marca Porque, com toda a veracidade, isso é na verdade uma caixa de lenços, certo Kleanax é a marca. É uma marca que se tornou tão forte e integrada à percepção do cliente que usamos o nome Kleenex para nos referirmos a um item doméstico de uso diário que é o produto mais novo É o mais inovador? O mais inovador? Não. Mas havia uma estratégia de marketing incrível por trás disso. Essa posição é fundamental para tornar sua marca sinônimo de um dos itens mais usados que praticamente confinamos em quase todos os lares Pense bem, o quanto ele é usado nas conversas mais básicas ou comuns, tipo, você tem um lenço Precisamos obter mais Lean X aqui. Deixe-me te dar um Kleen X. Toda vez que essa marca é proferida inconscientemente, sua marca está sendo divulgada repetidamente de boca em boca, e você nem pensa duas vezes e você nem Esse é o poder de criar sua própria estratégia de marketing para sua empresa e uma marca à prova de balas que realmente ressoe Esse é o objetivo final, certo? Criar algo que você usa todos os dias e seu nome é o seu lugar com o nome da sua marca. E o Kleenex não é o único que faz isso, e não precisa ser um item doméstico diário cujo nome é alterado para algo que usamos o tempo todo Se você pensar apenas no poder da marca, pense em algumas das marcas que você adora Você provavelmente nem sabe o porquê, ou talvez saiba. Mas tende a ser mais uma coisa subconsciente porque é uma conexão emocional Quando se trata de eletrônicos, digamos, como computadores ou telefones, tende a haver uma polarização muito grande Mas não é entre uma marca e outra. É entre a Apple e o Android. É entre uma marca e todo o resto. Esse também é o poder da marca. Você pode ou não ter uma afinidade muito forte com a Disney, mas muitas pessoas fazem o que está acontecendo lá Eles realmente se identificaram e estabeleceram uma conexão emocional com seus clientes e continuam dirigindo isso Por que ainda temos adultos que querem e frequentam ativamente a Disney World? Há uma forte atração por sua marca e sua percepção do que ela é e o que ela faz pela pessoa em sua mente e como isso a faz se sentir. Uma das minhas citações favoritas é de Maya Angelo. E as pessoas esquecerão o que você disse, esquecerão o que você fez, mas nunca esquecerão como você as fez sentir. Quero que cada uma de suas interações cerebrais lembre as pessoas de como seu cérebro as faz sentir. Te vejo na próxima aula. 3. Auditando sua marca atual: Tudo bem, nesta lição, finalmente entraremos na auditoria de marca. Basicamente, é aí que vamos derrubar sua marca e reconstruí-la para garantir que ela esteja 100% alinhada com todas as pesquisas que estamos fazendo Todos os principais insights que obtivemos, tudo em que trabalhamos nas aulas anteriores, estamos reunindo tudo nesta em termos de sua marca e da aparência e da aparência de seus clientes. Eu amo essa citação de Jeff Bezos. Sua marca é o que as pessoas dizem quando você não está na sala. Absolutamente. Gosto de pensar em uma marca quase como uma amiga. Certo. É fingir que sua marca é uma entidade separada É sua própria pessoa e sua marca está procurando sua tribo de pessoas São melhores amigos. Ou seja, queremos percebê-lo como um personagem real. E qual seria a aparência e a sensação dessa marca e como ela agiria? E qual seria seu tom de voz para atrair esses melhores amigos? Vamos entrar nisso. A primeira coisa que eu quero que você faça, esta será sua página aqui. Mas eu quero que você adicione capturas de tela da sua marca atualmente em todas as suas plataformas de marketing Quero que você tenha certeza de incluir aqui seus logotipos, fotos do seu site, perfis de mídia social e quaisquer outros pontos de contato com seus clientes Se você tem folhetos físicos ou boletins informativos, qualquer material ou material de vendas que sai, você pode tirar fotos deles com seu telefone enviá-los e colocá-los neste documento para que possamos ter uma visão geral coesa da aparência atual de sua marca e de como ela está falando e como ela está falando e Claro, eu fiz um exemplo aqui da marca de chocolate vegano, Dwarf Este era o logotipo da nossa estrela anã. Na verdade, foi uma atualização de marca que fizemos. Parecia um pouco diferente antes. Esta é uma imagem aqui do nosso site. Ele tinha um recurso de rolagem na lateral que percorria diferentes produtos na lateral, o que é muito legal Isso aqui era um pop-up em nosso site. Quando novos clientes visitavam nosso site, diziam, ei, dê a sensação de que é para mães e filhos, e pedia que eles se juntassem à nossa lista de e-mails e eles ganhariam 10% de desconto no primeiro Então também aqui está a seção , ei, no que você está interessado? Como o que te trouxe aqui? E então listamos Kito vegano, sem açúcar, alérgico, ou você me comeu chocolate. Na verdade, isso ficaria no back-end e depois os filtraria em listas de e-mail específicas que tinham essas tags. Se eu estivesse enviando e-mails mais relacionados a veganos, eu seria capaz de segmentá-los no Isso é para o futuro. Só está te avisando. Isso era um blog. Tínhamos coisas que falavam sobre os benefícios da dieta vegana ou coisas com o Keto, porque nossos produtos eram veganos, sem ceto e sem alérgenos ceto Em seguida, ele fornece algumas ideias de marketing que estávamos fazendo em termos de marketing de conteúdo. Tínhamos influenciadores, enviávamos produtos para eles e eles tiravam fotos em pé que marcaram a linha para Essa também foi uma captura de tela do nosso site. Algo que eu queria destacar aqui é que você tem uma aparência coesa que melhora a saúde, a nutrição, a família e o Essa era a paleta de cores da nossa marca. Então, também gostamos de injetar um pouco de humor. Novamente, se você viu aqui no pop-up, veja, por que você está aqui? Você me fez comer chocolate, certo? Está apenas infundindo um pouco de atrevimento lá dentro. Esta é uma folha de fotos que fiz para nossos produtos para o outono e o Halloween Tempero de abóbora, tudo. Também é um pouco atrevido e divertido. E aqui embaixo, feito à mão com amor, também sangue, suor e lágrimas Éramos uma pequena empresa, fazíamos tudo sozinhos, uma equipe muito pequena. Queríamos lembrar as pessoas porque nossa marca era muito profissional e tinha uma aparência muito boa. E às vezes as pessoas pensavam que éramos uma empresa muito maior do que éramos. O que pode ser bom e ruim. É ruim para o atendimento ao cliente se eles ficarem muito chateados e depois quiserem produtos gratuitos e todo tipo de coisa. Nós pensamos, desculpe, somos só dois de nós. Estamos tentando fazer o melhor que podemos. Isso fornece uma visão geral coesa, a sensação de como conversamos com nossos clientes Consistência e coesão, quando as pessoas veem estrelas anãs, elas sabem o que O que estamos fazendo por você de novo é que você está reunindo todos os anos o que parece atualmente Não espero que seja coeso , consistente e claro É por isso que estamos fazendo a auditoria da marca. Estamos vendo o que estamos fazendo? Bem, onde podemos melhorar? Como podemos alinhar isso às nossas principais mensagens e ser mais consistentes em todas as plataformas Novamente, quando alguém vê sua marca, eles sabem, oh, eu sei que essa é a marca, aquela que eu amo. Eu sei o que esperar deles toda vez que as pessoas adoram consistência. Depois de fazermos isso, começaremos a extrair a maioria das coisas que você deveria ter criado nas aulas anteriores Estamos reunindo tudo e mantendo tudo em um só lugar aqui juntos e mostrando como isso vai construir a marca Primeiro, começaremos com o propósito e a visão da sua marca. Qual é o propósito da sua marca? Por que isso existe? Qual é a visão de longo prazo da sua marca? O que você pretende alcançar? Isso é explicar por que você existe e, em seguida, para onde você vai no futuro. Temos sua proposta de valor exclusiva. Qual é a sua marca além dos concorrentes? Quais benefícios ou valores exclusivos você oferece? Como sua marca resolverá o público-alvo, os pontos problemáticos ou atenderá suas necessidades melhor do que os concorrentes Já deveríamos ter resolvido isso, copiado e colado isso também com nosso cliente ideal, Abatars, novamente, que são nossos clientes dos sonhos que continuarão voltando Você pode ter apenas um, você pode ter apenas dois, talvez você tenha três. Coloque todos eles aqui. A história da sua marca. Qual é a história por trás da sua marca? Como você começou? Como você surgiu? Como a história da sua marca se conecta com seu público-alvo em um nível emocional? E quais mensagens-chave ou narrativas você usará para contar a história dessa marca de forma eficaz Promessa de marca e valores fundamentais. Quais promessas ou compromissos sua marca faz com seus clientes quando eles compram seu produto ou serviço? O que eles podem esperar todas as vezes para sair disso? Quais valores fundamentais guiarão as ações e decisões da sua marca? Quais você espera que sejam os valores da empresa em termos do que você está promovendo para seus principais parceiros ou até mesmo para seus funcionários? O que você quer que eles personifiquem, construam essa marca de forma eficaz Isso pode ser muito útil, pois a próxima peça, como mencionei no início, é pensar em sua marca como uma pessoa real ou um personagem. Ele tira isso desse resumo e o torna mais tangível se pensarmos nisso em termos de que é um amigo nosso. Karl Young é quem identificou vários arquétipos de personagens que têm significado universal E eles são muito úteis para esclarecer como queremos que nossa marca seja percebida. Temos na parte externa da roda diferentes arquétipos. Então, quando você entra nas cores, as emoções que elas evocam, os valores que elas carregam consigo. Por exemplo, se você um arquétipo de criador, sua marca é uma criadora, então se trata de inovação e evoca criatividade, imaginação, é não linear e não conformidade Se sua marca é bandida ou rebelde, tudo gira em torno da liderança libertadora, da tomada de riscos, do progresso e da bravura Então, se sua marca tem algo a ver com, é mais como cuidar É sobre serviço, altruísmo, compaixão, paciência muito bom ler isso e é uma ótima maneira começar a olhar cada um e dizer: como você se sente? Como isso se encaixa na minha empresa? Meus valores, a história que estou contando, isso se encaixa ou não. Isso o ajudará na próxima parte de sua marca, personalidade e tom de voz. Novamente, se seu cérebro fosse uma pessoa, como você descreveria sua personalidade? É amigável? É autoritário? É inovador? E qual tom de voz seu cérebro usaria para se comunicar com seu público-alvo? Formal, casual, brincalhão, tolo, engraçado, peculiar. Eu quero que você passe por isso e, em seguida, circule qualquer um desses que ressoem com você abaixo E fique à vontade para não guardá-los nesta caixa. É um ponto de partida porque às vezes é tipo, caramba , eu nem sei o que existe lá fora Mas você definitivamente pode adicionar o seu. Eu diria que ficaria com três, no máximo, só para ficar bem claro sobre isso Se você puder reduzi-lo a tantos, isso o ajudará muito mais na próxima lição do que , Brand Touchpoints Você os incluiu na primeira parte desta lição, na qual teve que fazer capturas de tela de tudo Esse é cada lugar onde sua marca interage com seu cliente Novamente, seu site, sua mídia social. Lembre-se de coisas como embalagens. Se você tem um produto, todos esses são pontos de contato com o cliente. Em qualquer lugar em que você coloca sua marca em algo, você está conversando com seu cliente. Esses são pontos de contato da marca. E liste-os aqui. o ajudará mais tarde, quando revisarmos sua marca e precisarmos atualizá-la Em todos esses lugares, você terá essa lista automática. É boom, boom, boom. É uma lista de verificação Certifique-se de que eu pegue todos eles. Alguém não sabe. Por exemplo, acesse sua conta do Facebook que você esqueceu, e ainda é a marca antiga e as mensagens antigas e elas estão Sua experiência de marca, como você quer que seus clientes se sintam quando interagem com sua marca? Isso pode ser algo como dizer que você tem uma loja de varejo e eles fazem uma transação com um funcionário, eles compram alguma coisa. Isso se filtra até o tipo de scripts de vendas e scripts de clientes que estamos oferecendo aos nossos funcionários. É fazer com que eles se sintam de uma certa maneira e isso também precisa se relacionar e ser coeso com sua marca Por fim, o posicionamento da marca. Esse é um gráfico muito bom para usar ao analisar seus concorrentes. Vamos retirá-los novamente de, já os identificamos antes Marque-os aqui com pequenos pontos de onde eles estão em comparação com sua marca É uma maneira incrível de visualizar a posição da sua marca em relação às outras. Não há nada de bom ou ruim aqui. É só ficar muito claro onde sua marca se posiciona em relação aos seus concorrentes no mercado e nos ajuda a nos posicionar melhor na mente de nossos clientes. Você deve ter pelo menos três concorrentes que já identificamos antes Entre aqui, você pode marcá-los com pequenos pontos. Primeiro sua marca e depois seus concorrentes. Isso é tudo para o guia de auditoria de marca. Na próxima lição, vamos nos aprofundar nos componentes visuais da criação de seu kit de marca, diretrizes de sua marca e garantir que tudo realmente esteja alinhado e ressoe com nossos clientes ideais para você na 4. Alinhamento de marca: ressoe com seus clientes: Ok, nesta lição, acho que essa é a minha favorita. É quase divertido porque a criatividade é estimulada. A citação aqui diz Albert Einstein, criatividade é inteligência. Divertir-se porque, na verdade , é isso que acontece no marketing, é reunir todas as pesquisas, inteligência e insights que coletamos E então fazer uma representação visual disso que realmente ressoe emocionalmente e se conecte com nossos O que vou abordar aqui primeiro é um exemplo de um documento de diretriz de marca Agora, eu sei que normalmente isso pode ser novo para um pequeno empresário, se ele não trabalhou com uma agência no passado ou não tem experiência em marketing. Mas todas as grandes empresas têm diretrizes de marca que garantem que qualquer parte interessada envolvida em qualquer marketing receba este documento E é isso que mantém todos na mesma página, usando as mesmas fontes, as mesmas cores e os mesmos logotipos em todas as plataformas. Cada ponto de contato com o cliente, alguém vê, é exatamente o mesmo. Isso é exatamente o que realmente leva sua marca ao próximo nível. Faz com que pareça profissional e garante que ele continue se conectando com seu cliente ideal toda vez que ele vê você. Também ajuda muito a consolidar o reconhecimento da marca, a retenção de clientes e a afinidade com a marca, porque continua a reforçá-la Quanto mais eles veem a mesma coisa, a mesma marca, a consistência, mais eles têm oportunidades de se apaixonar pela sua marca. Em primeiro lugar, examinaremos o documento de diretrizes de marca Obviamente, um exemplo. Na verdade, vou dar alguns exemplos e, em seguida, mostrarei o Canva, um modelo seu que você pode realmente inserir e editar Eu já o tenho configurado lá. Vou mostrar como usar o Canva, muito simples e fácil de usar, e depois criaremos o seu próprio, muito interessante, para estrelas anãs Essa é a primeira página do documento de diretrizes da sua marca. E, essencialmente, essas são todas as ferramentas que usamos diariamente ao criar qualquer conteúdo para sua marca, seja nas mídias sociais, nos boletins eletrônicos ou na criação de seu site. Este é o seu plano de como tudo vai ficar E, honestamente, pode parecer um pouco complicado no início se você nunca fez nenhum trabalho visual ou de design Mas é um alívio quando você precisa criar conteúdo ou qualquer outra coisa, olhando para uma tela em branco O que eu vou empurrar lá fora? Qual será a aparência do meu site? Há tantas opções disponíveis que pode ser muito confuso Isso realmente restringe as coisas. Então, isso tira todo o pensamento. Certo? É tipo, oh, não, eu sei quais são minhas cores. Eu tenho os códigos hexadecimais, sei a aparência do meu logotipo, tenho os arquivos, sei o que a Fonte está usando, e isso realmente o torna uma ciência e torna tudo muito mais fácil Primeiro, estrelas anãs, esses eram nossos logotipos. Tivemos algumas outras variações, mas só para simplificar aqui, você não precisa ver todas elas. Eram apenas as cores das estrelas que mudariam. Novamente, isso foi depois de uma atualização da marca. Tínhamos nosso logotipo principal para usar nas coisas, mas se o estivéssemos usando em um fundo mais escuro , poderíamos torná-lo todo branco Também poderíamos torná-lo preto. Normalmente, com seus logotipos, você deseja poder usá-los em branco ou preto. Tenha uma versão em branco, uma em preto e, em seguida, a versão colorida original do seu logotipo. Então temos nossa paleta de cores aqui. Vou te mostrar como encontrá-los, mas esses são os códigos hexadecimais Se você acabar fazendo mais trabalhos de design, Canva, eu recomendo fortemente e mostrarei como configurá-lo Você pode colocá-los no Canva, até os números, o hexadecimal, e ele sempre dá exatamente a mesma cor. Apenas consistência de juros. Não somos amarelos, é o amarelo específico que estamos usando em nossas plataformas que pode ter as fontes. Arfsurs era muito simples. Usamos apenas uma fonte que usaríamos, variações de. Negrito, normal e depois itálico para títulos, subtítulos Isso é essencialmente o que você quer aqui. Mas algumas marcas têm até três marcas diferentes. Às vezes, eles têm uma fonte Sera e Sera. Às vezes, eles só têm um. Nós só tínhamos um aqui. Em seguida, entramos nas inspirações do Moodboard Essencialmente, isso é apenas coletar algumas fotos que tenham esse clima, essa sensação, as cores que estamos tentando criar com nossa marca. Novamente, isso é reunir tudo em um documento que você poderá compartilhar com qualquer pessoa no futuro Já fizemos esse trabalho. Praticamente, novamente, é copiar e colar. Mas aqui temos visão, missão e valores, garantindo que estejam sempre alinhados em todas as partes da sua empresa É um lembrete muito bom quando você compartilha isso com funcionários ou com as principais partes interessadas, ou com qualquer pessoa com quem você esteja trabalhando fora da sua empresa e que possa estar ajudando você com o marketing Para que eles saibam qual é a sua visão e a missão da sua empresa, qual é o propósito da sua empresa, para que possam alinhar seu trabalho à sua marca A visão da Dwarf Stars era ser uma marca internacional líder para uma marca internacional líder consumidores preocupados com a saúde desfrutarem de guloseimas deliciosas e de alta qualidade sem comprometer sua Nossa missão é criar um mundo onde todos possam compartilhar deliciosos chocolates, independentemente de comida, alergia, intolerância ou escolha ética. Essa era a nossa missão. É disso que tratamos. Então nossos valores eram divertidos, certo? Gostamos de usar esse humor. Você viu que, em nossas plataformas, temos coragem, profissionalismo, gostamos de nos divertir Também nos levamos a sério, o que importa. Obviamente, estávamos criando uma guloseima que tinha que ser compatível com alérgenos E tínhamos que nos certificar de que fazíamos a devida diligência para garantir que a comida fosse segura, especialmente para pessoas como crianças comerem se tivessem alergias alimentares graves E depois equilibre. Definitivamente acreditávamos no equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Aprendemos nossas lições muito cedo, trabalhando em nossa empresa e ficamos exaustos E isso se tornou realmente um ponto crucial para vivermos e também compartilharmos com nossos funcionários enquanto trabalhavam para nossa empresa. Tudo bem, então entramos no slogan e nas mensagens. Esses são slogans que você criará e manterá mensagens quando publicar coisas. Quando você estiver vendo essas mensagens, todo o seu conteúdo será filtrado por aqui. Uma vez que temos os slogans e as mensagens, isso realmente ajuda na criação do tipo de conteúdo que você compartilhará com seus clientes. Tudo vai passar por esse filtro. Os slogans eram doces deliciosamente estelares e E então os descrevemos um pouco como o que realmente queremos dizer com excêntrica estelar deliciosa No entanto, a Gm Dwarf Stars cria chocolates veganos que trazem alegria ao seu paladar Chocolate vegano que pode ser incrivelmente delicioso e , ao mesmo tempo, saudável para você no planeta Livre de amendoim lácteo, glúten e conservantes artificiais, Dwarf stars dá a todos a liberdade de se deliciar com os doces que adoram deliciar Na verdade, eles estavam destacando as principais coisas que queríamos moldar nossa marca e contar às pessoas Como mencionei em uma aula anterior, quando as pessoas consideravam que não era alérgico ou não continha 12 coisas diferentes, ou um vegano, elas diziam, bem, o que diabos há nisso O que isso vai ter gosto de papelão? Mas eles sempre ficavam agradavelmente surpresos com o fato sabor ser realmente incrível, porque estávamos usando apenas alguns ingredientes saudáveis Os ingredientes naturais podem ter um sabor muito, muito bom quando bem feitos. Doces conscientes, obviamente reivindicando seus direitos de animais veganos, protegemos os animais, protegemos o meio ambiente usando produtos e ingredientes realmente naturais e comprando locais sofisticados que têm práticas éticas na agricultura e produção E também estamos conscientes de que há muitas pessoas que têm alergias alimentares que não conseguem comer o que todo mundo está comendo. Você pensa em uma criança que vai a uma festa de aniversário e diz que tem intolerância a amendoim ou laticínios Você veria na festa de aniversário? É sempre para a sobremesa. São bolos ou cupcakes cheios de açúcar, cheios de laticínios e, às vezes, contêm amendoim e/ou glúten Se uma criança tem alergia a isso e é a única na festa de aniversário, é provável que não tenha uma opção. Queríamos chamar aquelas crianças e até mesmo adultos e dizer, ei, estamos pensando em você, isso é para você. Nós temos você. Em seguida, estamos nos aprofundando um pouco mais nas mensagens da marca Essas serão as principais mensagens que você manterá consistentes em suas plataformas ao formar todas as suas ideias e sua estratégia por trás do tipo de conteúdo que você está compartilhando. Novamente, outro lugar para você se aprofundar, dar uma olhada e criar conteúdo com base nas principais mensagens da marca. Nós os dividimos em porquê e como. O que você realmente nos oferece? É um brilho interno. Leve suas papilas gustativas em outras aventuras mundanas Todas as nossas receitas são cuidadosamente elaboradas com cacau de origem ética, ácidos graxos ômega e Com cada chocolate, você sempre encontrará sabores astronomicamente deliciosos Novamente, estamos usando coisas que fazemos muito bem e que fazemos muito bem e que nos separam de nossos concorrentes, da Cadburys ou da Nestlé, que usam ingredientes falsificados com alto teor de açúcar que nos diferenciam falsificados com alto teor de açúcar Mas também estamos alinhando isso com nossa marca. Nossa marca é estrelas anãs, certo? Quando você pensa em estrelas anãs, elas atraem coisas do espaço sideral, deste mundo e da astronomia Queremos vincular isso ao visual disso com o que estamos fazendo A qualidade incomparável de Y, sua singularidade é seu Como uma estrela anã, seu brilho vem de dentro. Mesmo que suas restrições alimentares tornem um pouco diferente, você merece saborear um delicioso chocolate Você nos inspira a criar doces que todos possam amar. Isso quer dizer que não cortamos custos. Sim, nosso preço é um pouco maior, mas é por isso. Porque se você tem essas restrições de dieta ou alergias, estamos pensando em você e examinando os ingredientes que usamos para que sejam seguros para você comer Na verdade, foram vocês que nos inspiraram. Você é cliente, você nos inspira muito. Criamos produtos para você. Certo. Realmente ressoa e atinge esses pontos problemáticos Se é aquela pessoa que nunca consegue comer nada em nenhum evento, estamos criando um produto só para você. Uau, quão especial isso faz nosso cliente se sentir. Então, como sabores cósmicos Dê uma mordida, eu vou me surpreender. Você não vai acreditar que nossos chocolates veganos amendoim lácteo, glúten Isso porque nunca, nunca comprometemos o sabor. Nossos doces conscientes são saudáveis para você e para o planeta. Essa mensagem acabou indo um pouco mais longe , porque percebemos que muitos desses produtos que estão no mercado são como corporações de massa ou algumas pessoas que adoram guloseimas e chocolates e só queriam fazer os seus próprios Um diferencial importante que tínhamos era Garrett, meu parceiro de negócios É chef com selo vermelho. Ele trouxe uma vasta experiência e conhecimento para nossos produtos que não imaginávamos nos primeiros dois anos. Esse foi um grande diferencial. Tivemos um chef com selo vermelho que trabalhou em todos os tipos de restaurantes incríveis, criando-os. E é por isso que eles tinham um sabor tão bom e é por isso que você pode esperar sabor muito bom antes mesmo de terem a chance de experimentá-los antes mesmo de terem a chance de experimentá-los É construir essa credibilidade e essa prova social. É tipo, temos um chef criando, o chef criou guloseimas e é por isso que elas são tão deliciosas. Essas são essencialmente as diretrizes de marca da Dwarf Stars que pudemos compartilhar com qualquer pessoa que precisasse trabalhar em sintonia conosco ou se contratássemos novos funcionários Então, eu queria incluir alguns outros exemplos que não fossem apenas estrelas anãs que entram em diferentes indústrias e como elas as montam Este foi um coach de vida, novamente, mantendo a estrutura muito semelhante. nome da marca, o tipo de logotipos e variações desses logotipos e marcas nominativas que eles usam, paleta de cores, sua fonte, este tinha três fontes diferentes E então a inspiração do Moodboard, isso foi para um estúdio de direção de arte, Mariah John, novamente, sua paleta de cores de logotipo, inspiração Moodboard, você pode configurá-la No modelo, você verá que eu criei um modelo para você. Porque às vezes podemos ficar tão preocupados com do design do modelo aparência do design do modelo, o que devo fazer? E você está tão impressionado que nem chegamos à parte principal real Neste momento , não importa qual aparência da sua diretriz de marca Você sempre pode fazer com que pareça mais com sua marca e revisá-la mais tarde Especialmente se você não tem experiência em design ou criação dessas coisas ou não se considera uma pessoa visual. Você pode começar isso e simplesmente colocar as coisas básicas e acabar trabalhando com alguém que pode torná-lo mais coeso ou reunir tudo O que é mais visualmente agradável, na sua opinião, é um blog de fitossanidade, nomes diferentes, kit de marca, diretrizes de marca, padrões de marca, tudo Novamente, eles trouxeram sua visão aqui, suas variações de logotipo, detalhes do logotipo, informando que, se você estiver usando um fundo mais claro, use o preto. Se você estiver em um fundo mais escuro, use um branco. As fontes também são palavras-chave, palavras-chave de foco são ótimas, você pode extraí-las. E então, quando você está escrevendo o conteúdo do seu blog ou está escrevendo sua cópia do Instagram, você está se certificando de que uma dessas palavras-chave esteja sempre em cada uma delas. E isso ajuda a focar seu conteúdo e a torná-lo muito mais fácil para você ao criá-lo. Salford and company Então, outra maneira de exibir essas coisas, mas as mesmas coisas em cada uma delas. Eu te dei alguns exemplos aqui. Agora vamos passar para o modelo, ou seja, você verá o link abaixo do modelo dentro do Canva e começará a criar o seu. Mostre como é. 5. Nomeando (ou renomeando) seu negócio: OK. Agora que ficamos bem claros sobre sua marca, seus clientes e como você deseja posicioná-la e falar com eles. Você pode descobrir que o nome da sua empresa não é tão relevante ou impactante quanto você achava que era Se você está satisfeito com o nome da sua empresa, talvez seja esse o caso e você pense: não, isso está totalmente alinhado com o que estou fazendo, eu adoro isso e ressoa com Incrível. Isso é totalmente bom. Definitivamente, você pode ler esta lição e a planilha e isso pode ajudá-lo, sei lá, a inspirar outras ideias para outras coisas Mas se você está pensando mudar o nome da sua marca e seu logotipo, há algumas coisas nas quais eu realmente quero que você pense. A primeira coisa é há quanto tempo você administra sua empresa quão estabelecida é a notoriedade de sua marca. Se já se passaram muitos e muitos anos e você tem muitos clientes fiéis, as pessoas podem ficar chateadas quando as coisas mudam. As pessoas não gostam de mudanças, elas gostam de estabilidade em suas vidas. Se sua marca e logotipo são uma coisa, então, ei, isso é algo gratificante para eles. Eu sei que pode ser difícil para você avaliar, especialmente quando você é uma pequena empresa. Não sei qual é a minha afinidade com a marca. Não sei qual é o reconhecimento da minha marca. Como você mede isso? Uma forma de avaliar isso rapidamente que notei com nossa marca Dwarf Stars era quando eu perguntava a alguém ou quando alguém me perguntava o que eu faço para viver e eu dizia, oh, sou proprietário de uma Eles diriam, oh, o que você faz? E eu diria que é uma empresa vegana de chocolate. Oh, como se chama? Quando eu chegasse ao ponto de dizer estrelas anãs, xícaras de manteiga de semente de abóbora, xícaras de manteiga de semente de abóbora, eles saberiam do que eu estava falando e precisariam explicar melhor o assunto Oh, eu já comprei esses antes. Oh, eu os comprei neste mercado. Oh, eu os comprei na minha loja de varejo favorita que eu frequento. Quando vou às compras, sempre as compro para meus filhos Chegamos a um ponto incrível em que não precisávamos mais nos apresentar. Nossa marca falou por si mesma. Se isso está acontecendo com você, provavelmente eu lhe daria o conselho não descartar completamente a coisa toda, porque algo que está funcionando e ressoando com seus clientes que eu recomendaria é mais uma atualização de marca Se você realmente não descobriu que criou uma forte afinidade ou consciência do cliente, então, ei, o mundo é sua Esta é sua oportunidade de começar zero e criar algo incrível. Vou te dar um exemplo. Quando pensávamos em dar um lifting facial à nossa marca, torná-la mais moderna, mais limpa e mais nítida, decidimos fazer uma atualização da marca e vou mostrar como ela começou Literalmente, fiz isso quando começamos nosso negócio. Não demorei muito para montar tudo. De qualquer forma, não pensei muitas coisas quando estava criando isso, como ficaria em embalagens em diferentes formas de materiais de marketing. E essa foi a atualização da nossa marca. Na verdade, acabamos mantendo a maioria dos elementos apenas removendo aquele rabisco em segundo plano Ele instantaneamente o torna mais fresco, mais moderno, mais nítido e mais profissional Sim, para mudar tudo isso. Estava quase lá. Só precisava de um pouco mais de refinamento. Eu também quero te mostrar nossa embalagem. Quando começamos, era assim que tínhamos que empacotar nossas coisas. Eram bolsas transparentes, você as colocava, elas tinham adesivos na parte superior, era o que parecia Essa é a segunda iteração. Isso ficou um pouco confuso para mim, mas foi melhor Não estava totalmente lá. Ainda tínhamos nosso logotipo antigo nele. A fonte que eu escolhi para as palavras na embalagem ficou muito boa em um arquivo de design. Mas quando é impresso e é muito menor, é mais difícil pular da embalagem e ler corretamente. No Canadá, também temos que usar francês e inglês em todas as nossas embalagens. É algo em que pensar. Isso pode fazer com que sua embalagem pareça muito cheia e ocupada se você não estiver fazendo hierarquias corretamente. Se há muitas palavras que você precisa traduzir, esse foi o design final que acabamos destacando as coisas mais importantes para nossos clientes. Eles são veganos, estão livres dos principais alérgenos, o que é muito simples Uma imagem do produto que eu sempre recomendo quando é comida ou quando alguém não vê necessariamente a palavra ranúnculos de semente de abóbora Está em uma xícara de manteiga de amendoim, uma xícara melhor. Eles sabem o que é, certo? Eles têm esse reconhecimento das raças. Mas R, eles podem dizer, oh, o que é isso? Ou o que isso parece? Ou nem consigo imaginar que seja muito bom mostrar a eles. Então, sua chamada básica sai do que é. Algumas coisas para você pensar. Vamos agora acessar a planilha vinculada abaixo e analisar algumas considerações para você se quiser mudar o nome da sua marca Ok, aqui está nossa planilha da Lição 11. Eu tenho essa citação aqui de Seth Godin. Ele é um guru do marketing. Muito famoso em termos de marketing e marca e, na verdade, em algumas outras coisas, geralmente nos negócios Mas as pessoas não compram bens e serviços. Eles compram relações, histórias e magia. É por isso que é tão importante essa seção de marca do curso realmente ressoe com seus clientes por meio de seus logotipos, de suas imagens e do nome de sua Porque é isso que eles compram. Se você acha que nome da sua marca simplesmente não está funcionando para você, pode ser uma aposta ressonante, pode estar transmitindo melhor sua mensagem Aqui estão algumas coisas para resolver e até mesmo questionar se você deve ou não mudar isso Em primeiro lugar, o alinhamento da marca, já falamos um pouco sobre isso Mas você quer garantir que o nome esteja alinhado com sua identidade de marca, visão e valores E considere como o nome reflete a essência e a personalidade da sua empresa. Pense nas emoções e nas associações que o nome evoca e como elas ressoam com seu Quando ouvirem o nome da marca, como vão pensar? Como eles vão se sentir? Como eles vão perceber o que você oferece? Relevância e clareza. Escolha um nome que transmita claramente o que sua empresa faz ou oferece. OK. Sim e não. Acho que depende. Essa não é uma situação em preto ou branco. Porque se você pensar bem, você poderia dizer, ei, Catherine sabe fazer negócios de chocolate e ele chamou as estrelas anãs, Que Isso não faz nenhum sentido. Acho que isso realmente depende do tipo de produto ou serviço que você está vendendo. Um nível de emoção que é experimentado ao interagir com seu produto ou serviço. A motivação do comprador por trás disso. Por exemplo, algo como chocolate, as pessoas não compram para a saúde. Existem algumas coisas como chocolate amargo, qualquer coisa. Mas, normalmente, o que está motivando as pessoas a comprá-lo? A maioria das pessoas é emoção. É um desejo, que é algo que eles conseguem para atender a uma necessidade emocional O chocolate é uma marca muito emocional, e é por isso que eu poderia ir algum lugar louco e mais criativo com ele, como estrelas anãs de outro mundo, certo E tenha essa incrível história de marca por trás disso. Agora, se você está oferecendo algo como serviços contábeis, há muito menos espaço para evocar emoções na contabilidade As pessoas precisam de contabilidade para seus negócios ou finanças pessoais, certo? É algo muito mais lógico para um negócio como esse. Com certeza, eu seria muito mais claro quando se trata do negócio, chame-o de criativo. Eu sei que uma empresa de contabilidade com a qual trabalhamos era origami Tenho certeza de que há uma ótima história por trás disso, como descobrir como as coisas se juntam dessa forma Mas você quer ficar mais claro e lógico quando se trata de motivações de compra mais lógicas e não emocionais para serviços e produtos versus algo mais emocional Considere se o nome ainda será relevante e significativo à medida que sua empresa cresce e evolui É muito importante pensar nisso, porque agora você pode oferecer um produto ou um serviço. Mas onde está o futuro e a visão da sua empresa? É aí que isso realmente entra. Onde você quer estar? Esse nome ainda funciona daqui a 510 anos? Eu tenho uma história parecida, não exatamente, mas, por exemplo, quando estávamos começando a Dwarf Stars e eu estava criando nosso site, escolhi um tema do Shopify, que é a forma como seu site será configurado, sua aparência Eu escolhi um tema que era para um único produto. À medida que crescemos, obviamente chegamos ao ponto em que tínhamos 30, 40, 50 produtos diferentes. Esse tema não era favorável, e eu tive que fazer várias soluções alternativas e envolver o desenvolvimento web para que funcionasse Eu realmente me arrependi de ter feito isso. Introduzir a visão logo no início de sua empresa ajuda muito no futuro e economiza muito tempo, recursos e dinheiro ao tentar corrigir isso. Pense nisso: se você tem sua marca agora e ela cria muita força e há muita afinidade com a marca, é muito mais difícil mudar quando você cresce e se expande A memorização é muito importante. Escolha um nome que seja fácil de lembrar e pronuncie estrelas anãs novamente Na verdade, não saiu muito bem da língua, mas estava pegajoso porque não havia nada parecido As pessoas dizem: por que estrelas anãs? O que, o que foi isso, estrelas anãs. E eles repetiam isso. E eles repetiam que isso se consolidaria em suas mentes, novamente, tornando-o memorável. Certo? Algo que é distinto, se destaca. Evite nomes complexos ou dois nomes muito longos que podem ser difíceis de lembrar para os clientes Eu recomendaria muito duas palavras ou menos para seu nome. Quanto mais longo, mais difícil é para eles se lembrarem ou soletrarem com precisão Em seguida, abordamos mais a logística em torno de uma marca. Definitivamente, queremos verificar quaisquer problemas de disponibilidade ou marca registrada Definitivamente, você deseja realizar uma pesquisa completa para garantir que os nomes que ainda não estão em uso sejam usados por outra empresa do seu setor. Novamente, essa visão considerada se atualmente você está operando localmente, como para nós foi em Calgary, mas nossa visão era ser internacional Não estou apenas vendo como esse nome comercial me afeta em Calgary ou se há outra empresa em Calgary que o tenha Eu quero olhar muito além disso , para onde eu potencialmente poderia estar indo. Havia uma marca muito popular em Calgary que teve que mudar de nome à medida que crescia Acho que depois oito a dez anos de negócios, eles acabaram tendo que mudá-lo para Righteous por causa de problemas de marca registrada nos Estados Unidos Para ser sincero, gosto mais da marca original deles. O nome deles antes era Fiasco Gelato. Eu só achei que era mais divertido, mais divertido com sorvete, com gelato Mas, infelizmente, eles não puderam usá-lo enquanto estavam crescendo e se expandindo. Uma forma de procurar essas marcas registradas. A disponibilidade está no Canadá e nos EUA. Há links abaixo. Eles são sites governamentais nos quais você pode pesquisar seus bancos de dados para ver se estão disponíveis. Depois de fazer isso, você também vai querer proteger o nome de domínio e os identificadores de mídia social apropriados associados ao nome da sua marca. Sugiro fortemente que, se não estiverem disponíveis, não coloque vários outros caracteres ou números por trás disso. Tente adicionar um V ou alguns pontos entre as palavras. Ou, se você for mais local, adicione o código do aeroporto em vez de ter vários números e símbolos aleatórios. Porque queremos incentivar as pessoas da maneira mais fácil possível a nos marcar em coisas, comentar e nos encontrar nas redes sociais. E se você tem um monte de números e letras, é como senhas, ninguém se lembra das senhas, certo? Que têm todos esses personagens e pontos de exclamação e tudo o que há neles Você quer tornar isso o mais fácil possível para ajudar seus clientes encontrar você rapidamente. Se você estiver no Canadá, o site do governo do Canadá tem algumas maneiras de definir seu nome, descobrir se ele está em uso e, em seguida, registrar o nome da sua empresa Eles te dão algumas ideias. Pesquise na Internet, é claro, no Google, veja o que está disponível na web e, em seguida, você pode pesquisar seus bancos de dados de nomes nacionais. Basta clicar neste, neste ou nos registros comerciais e verificar se o nome que você está procurando está disponível ou se já foi usado por alguém A mesma coisa nos EUA, há o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos Você pode pesquisar seu banco de dados de marcas registradas, ver se seu nome já foi registrado Então você definitivamente vai querer ter um site. Então você quer ir, existem outros fornecedores, mas eu uso o Go Daddy, eles têm sido ótimos Depois, você pode simplesmente criar um login ou encontrar seu domínio. É muito simples e fácil de fazer. Você basicamente pesquisa o que está procurando e, se estiver disponível, você o compra. A última coisa que você quer considerar, que mencionei um pouco, é o crescimento futuro da escalabilidade Você quer considerar as implicações de longo prazo de nomear sua empresa à medida que ela se expande Pense em como o nome se traduzirá novos mercados ou ofertas de produtos ou serviços Se você com certeza sabe que deseja expandir para um país idioma diferente do inglês, definitivamente deseja ver se ele se traduz da mesma maneira Algumas marcas de grande escala foram culpadas de transferir mensagens-chave para diferentes idiomas e que envergonharam ou ofenderam muito sua marca nesses novos mercados porque não estavam devidamente preparadas ou pensaram em como elas preparadas ou pensaram em como seriam traduzidas em um idioma diferente Você também deve evitar nomes que possam limitar o potencial do seu negócio ou se tornar irrelevantes à medida que você diversifica ou expande suas operações Novamente, digamos que todo o seu negócio foi baseado nesse único produto que você está oferecendo. E então você cresce e se expande. O que você é Ainda faz sentido quando você cresce e adiciona mais linhas de produtos e expande o escopo e a visão de sua empresa É muito bom considerar todas essas coisas. Por fim, se você quiser começar a debater nomes, talvez já tenha ideias para anotar Se você quiser usar o chat ChPT, que é uma maneira incrível de começar, eu lhe dei um aviso aqui que você pode usar, digitar suas informações e ver o que o ChPT cria Você também pode colocar esses nomes aqui e à vontade para brincar com eles, misturar e combinar, até encontrar algo de que realmente goste. Eu diria que escolha os dois ou três melhores e comece a acessar os bancos de dados, Google e Go Daddy, e veja se eles estão disponíveis Incrível. Nos vemos no próximo módulo. 6. Construindo seu kit de marca no Canva: Ok pessoal, quando você clicar nesse link, você será solicitado a configurar uma conta O Canva é totalmente gratuito para começar. Existem assinaturas pagas para o Canva. Normalmente, o que você obtém com essas assinaturas pagas é o acesso a diferentes tipos de conteúdo Quando você estiver aqui, verá que começará a adicionar elementos e coisas semelhantes. Há vários tipos diferentes de coisas que você pode adicionar. Há fotos, há vídeos, linhas e formas diferentes. Alguns deles estão disponíveis apenas no Pro. Você ainda pode brincar com eles e colocá-los em seu documento, mas ao baixá-lo, eles terão uma marca d'água se você não quiser essa marca d'água Se você usa alguma dessas coisas, primeiro diga que decide criar seu próprio logotipo e, em seguida, precisa obter a versão profissional. Mas para trabalhar aqui, para fazer esse modelo, tudo é gratuito. É assim que vai ficar quando você o abrir. E eu criei as coisas muito básicas porque , obviamente, as cores de cada marca comercial serão diferentes. Você pode mantê-lo muito básico, como eu tenho , ou ser totalmente criativo com ele. Depende totalmente de você e de quão confortável você está projetando. Este é o lugar onde eu coloquei seu logotipo aqui. Você pode ver que basta clicar nas coisas e excluí-las para se livrar delas. Coloque isso de volta. Quer alterar o modelo ou você pode simplesmente colocar seu logotipo aqui e fazer com que ele cubra tudo Vou mostrar como configurar esse hub de marca em um segundo Se você estiver trabalhando no Canva no futuro, terá sua pequena marca, ela já configurada paralelamente É muito fácil acessar seus logotipos. Eu não tenho um configurado para isso, mas vamos ver nossas estrelas de Rf Aqui você pode ver todos os nossos logotipos de estrelas Df. Houve uma variação, você não precisa de muitas cores de sua marca e sua fonte quando você entra aqui diz que quer mudar essa cor, você clica nela. Você clica nesse quadrado colorido aqui em cima. Então você verá que estou no kit da marca Dwarf Stars. Essas são todas as minhas cores. Nós também tínhamos blues lá, não os usávamos. Reduzimos nossa paleta para essas, que eram paletas de cores secundárias Depois de configurarmos o kit da marca, depois de você decidir tudo aqui, configuraremos o kit e, em seguida, ele tornará seu uso ainda mais rápido. Se você quiser fazer o upload de um logotipo, basta ir até aqui. Está coberto por um pequeno bar, mas logo atrás do céu está escrito uploads Depois, basta clicar em Carregar um arquivo. Você encontrará seu arquivo, clicará nele, vamos fingir que era meu logotipo e clicar em abrir Em seguida, ele fará o upload aqui. Quando você faz o upload, diga que esse era o meu logotipo, eu vou clicar, arrastá-lo, qualquer coisa, colocá-lo lá, me livrar das outras coisas Você tem seu logotipo aqui dentro. Qualquer coisa que você quiser editar, você pode clicar aqui, você pode excluí-la. Então você quer marcar seu par? Absolutamente. Como eu disse, Canvas, muito fácil de usar. É basicamente clicar, arrastar, soltar, expandir, muito, muito básico Então aqui, esta é a sua marca nominativa. Para nós, foram as estrelas anãs. A marca nominativa é o seu logotipo com sua palavra, o nome da sua empresa, separado da imagem real. Novamente, para nós, foram aquelas estrelas anãs com um pequeno começo no final aqui Podemos colar seus logotipos lá. Então, quando você chega à sua paleta de cores, obviamente essa não é sua paleta de cores Esta é minha maestria de marketing, paleta de cores de plantas. Mas vou te mostrar como é fácil mudar isso . Digamos que você entre aqui. Nada disso faz parte da sua paleta de cores, ou você está decidindo o que quer que suas cores sejam Você pode clicar aqui para adicionar uma nova cor, e você pode fazer cores aqui. Todos rolam e basta clicar em um. Boom, isso muda. Agora, como encontramos esse código hexadecimal que temos que mudar? Ok, acabei de escolher essas cores. Como encontramos esse código hexadecimal que precisamos alterar? Você deve ter notado aqui esta parte aqui, que é o código hexadecimal que podemos simplesmente copiar e pagar Você fica tipo, oh não, eu não sei qual era essa cor. Clique na ferramenta de conta-gotas. Clique aqui. Está tudo bem Vamos mudar esse plano de fundo. Mas agora eu posso copiar isso. Podemos clicar em copiar? Cópia do comando. E então você vai simplesmente colá-lo lá embaixo. Além disso, você vê que isso pode ser um pouco pequeno para você trabalhar e você fica tipo, eu não consigo ver isso. Normalmente, sou a pessoa que se inclina para o meu computador, mesmo que eu não precise. Aqui embaixo, esse pequeno botão permite que você torne as coisas muito maiores. Então você pode trabalhar aqui, alterar todos esses códigos de texto quando estiverem prontos depois diminuir o zoom, o muito, muito útil que é muito, muito útil na forma como nossos documentos estão dispostos. Além de página após página, basta rolar para encontrar o logotipo da próxima página no nome da sua empresa aqui ou se você tiver uma versão com uma marca nominativa do logotipo E depois fontes. Novamente, entrando aqui, você pode escolher entre todas essas fontes. Fonte um, fonte dois, fonte três. Normalmente eu uso a fonte um. Qual será a aparência dos meus títulos, subtítulos e Ou se você tiver três fontes diferentes. Algumas pessoas fazem um San Seraph que seria como um Montserrat Um serafim que seria como sua época New Roman. Eles têm pequenas letras cursivas no final. San Seraph tende a ser mais reto para cima e para baixo. Depois sou fã apenas de títulos especiais depois da inspiração do nosso quadro de humor. Isso é muito legal que você pode fazer no Canva. Eu já tenho as molduras prontas para você aqui. Digamos que estamos fazendo uma marca para maquiagem. Eu poderia procurar maquiagem, depois clicar nas fotos. Você pode ver aqui embaixo. Você pode clicar em Ver tudo ou fotos aqui, ele me mostra todas as fotos diferentes. Tudo bem. Eu fico tipo, oh sim, isso realmente parece paleta de cores com a qual estou trabalhando com você Clique na imagem, ela aparece aqui. Em seguida, segure e arraste. Vai explodir ali mesmo. Às vezes, é útil inspirar seu quadro de humor primeiro Deixe-me começar dizendo que, se você está usando seu logotipo, você Depois de fazer toda a auditoria da marca, é perfeito, está absolutamente alinhado, incrível, fácil, coloque tudo aqui Você vai embora. Se você acha que ele precisa ser atualizado ou ainda não tem um logotipo ou não gosta dele depois de fazer toda a sua pesquisa, você pensa: não, não está realmente alinhado com a mensagem que Você pode contratar alguém se não quiser fazer isso sozinho, o que com certeza pode, porque deixe-me mostrar aqui. Você pode ir até essa guia de design lá em cima e clicar em Logotipo. Oh, na verdade eu acho que vai estar na seção de elementos. Volte para tudo porque estamos em fotos agora, toque e logotipo. Eles até fornecem formas e ideias sobre o que usar aqui se você quiser criar sozinho ou voltar a todos os elementos Livre-se disso, você verá que há linhas e formas, adesivos se você procurar certos elementos Também há gráficos de todos os tipos de coisas que você pode usar para criar algo. Vamos ver, nossa marca de maquiagem se chama Blush. Inventando isso à medida que avançamos, algo parecido. Acabei de criar uma marca de maquiagem rápida. Rubor Hum, você pode criar suas próprias ou adicionar peças diferentes aqui para o logotipo ou eu recomendo, se quiser, absolutamente não. Eu não sou uma pessoa visual. não entendo como todas as pesquisas e mensagens-chave que fiz realmente se relacionam visualmente com o aspecto do design. O que é totalmente justo. Porque nem todo mundo é assim. Eu recomendo fortemente essa plataforma chamada fiber ou Upwork Fiber, mas descobri que parece ser muito rápida, muito fácil de usar E você pode encontrar pessoas que criam logotipos o dia todo, todos os dias. Eles têm seus próprios perfis, têm avaliações e você pode escolhê-los e trabalhar com eles para criar um logotipo para você. E pode haver idas e vindas. Então, não é como se, oh, eles te dessem uma opção e pronto. Você tem que continuar com isso. Você pode realmente conversar com eles de um lado para o outro. Gosto disso, não gosto disso para ajudar você a criar seu logotipo ideal. Eu tenho esse link também abaixo. Em termos de criação de logotipos, são opções extremamente baratas. Eu recomendo fortemente que, se você for como Não, o que eu tenho atualmente não está funcionando. Eu não quero fazer isso sozinho. Quero que um especialista faça isso. Lúpulo perfeito, uma fibra. Encontre alguém que você goste trabalho e da estética dessa pessoa e trabalhe com se você estiver criando a sua própria e quiser uma pessoa muito criativa e quiser tentar fazer isso. Eu recomendo começar com a inspiração do seu quadro de humor. Primeiro, as cores e os sentimentos de como você deseja que sua paleta de cores e seu logotipo sejam Temos alguns que estão alinhados. Você escolhe algumas fotos que estão alinhadas com seu setor, com o clima sensação e as cores que você gosta Então, o que você pode fazer aqui é quando eles criarem nossa paleta de cores, clicar nesse quadrado, clicar nesta ferramenta Color Use your Eyedropper Venha aqui para esta foto e comece a escolher as cores que estão aqui para criar sua paleta de cores É uma maneira muito, muito fácil de criar uma paleta de cores coesa que combine sem precisar saber nada Opa. Sem precisar saber nada sobre teoria das cores acabo com as suposições e, olha eu tenho uma linda paleta de cores Agora talvez eu faça corar. Apenas algumas dicas para você lá. Se você está com dificuldades totais com os elementos visuais, detalhe. Simplifique para você. Comece com as fotos primeiro, porque geralmente é mais fácil descobrir, oh, eu amo essa foto, mesmo que você não saiba por que eu gosto da sensação ou das cores dela e depois inverta Tudo bem, então entramos na visão, missão e valores, como mostrei no documento anterior. Novamente, devemos descobrir algumas delas com base na auditoria de marca e em outras lições que aprendemos anteriormente Mas se você ainda não tem certeza absoluta, há um aviso aqui. Visão, qual é o seu objetivo ou aspiração final para o seu negócio Pense no impacto que você deseja que sua empresa tenha sobre seus clientes, setor ou sociedade. Em seguida, escreva uma declaração concisa que capture sua visão de longo prazo e mostre uma imagem convincente do futuro em que você pretende alcançar sua missão, o propósito e as atividades de sua empresa. Por que sua empresa existe Certo? Em seguida, elabore uma declaração que comunique claramente a missão da sua empresa sobre como você pretende cumpri-la Essa é sua promessa aos clientes de que você deseja lembrá-los constantemente de por que sua marca existe e, em seguida, de seus valores. Esses são princípios e crenças fundamentais que orientam todo o comportamento da sua empresa e sua tomada de decisão. Você deve considerar as qualidades que deseja que seus funcionários e partes interessadas incorporem e defendam E é muito bom se limitar a três a cinco que representam os princípios fundamentais que sua empresa representa. Coloque tudo isso aqui e então entraremos nos slogans. Os slogans transmitem o significado e o propósito por trás de sua marca A descrição comunica sua proposta de venda exclusiva Traga seus USPs aqui a partir dessas propostas de venda exclusivas Seja o que for para estrelas anãs, foi uma guloseima mais saudável para todos Certo. E então pudemos fazer suítes Conscious. É daí que veio o slogan. É mais fácil começar essa proposta de venda exclusiva como sua descrição e depois selecionar algumas dessas palavras-chave que realmente incorporam o que você está tentando dizer aqui em poucas Você também pode usar o chat, GPT, incrível para isso. Você vai lá e pode dar eles sua proposta de venda exclusiva e dizer, ei, esta é minha proposta de venda exclusiva Crie um slogan da empresa para mim e nós lhe daremos várias opções diferentes. Escolha e escolha ou simplesmente escolha algumas palavras para ajudar sua mente a trabalhar da maneira que você deseja em termos dos slogans da marca que você deseja. Em seguida, entramos nas mensagens da marca. Essas serão as principais mensagens que o manterão consistente em suas plataformas e o manterão alinhado com sua estratégia, que realmente falará com seu cliente, o porquê e o como. Novamente, retirando esses USPs em algumas palavras e, em seguida, como isso acontece, Para nós, somos veganos. OK. Nosso produto era vegano. Isso é um diferencial , mas da mesma forma que fornecemos apenas ingredientes isentos de laticínios, certo? De fazendas e instalações éticas ou empresas que também são éticas, por exemplo. Surgiu uma grande coisa que não percebemos as pessoas ficavam nos perguntando se nosso açúcar era vegano E você pode pensar, bem, para aqueles que podem não ser veganos, vegano é alguém que não come nenhum produto ou subproduto de origem animal, eles não comem a carne do animal, mas também não comem os queijos O que descobrimos foi que alguns açúcares contêm carvão e grãos ósseos que são moídos, por exemplo, como açúcar em pó Ele dá o corpo e a consistência a ele. Quando acabamos pesquisando o nosso, certeza, não havia nada disso lá Mas as pessoas estavam perguntando: é assim que as pessoas realmente podem ser específicas quando se alinham com esses tipos de valores E você precisa ter certeza de que está pensando em todas essas coisas em seu negócio. Por exemplo, se você vai dizer que é uma empresa vegana, precisa garantir que todas as etapas do caminho sejam veganas Por exemplo, se estivéssemos, sei lá, fazendo um sorteio, não nos alinharíamos com alguém que faz bolsas de couro e faz uma oferta de bolsas de couro porque isso simplesmente não está de acordo com o que não O que, por que e como, em termos de propostas de venda exclusivas E então o que eles são e como você os mostra nos caras da sua marca. Espero que isso ajude. Se você tiver alguma dúvida, me avise. Mas, ao final disso, você deve ter criado seu lindo documento de diretriz de marca , com clareza sobre qual é sua proposta de venda exclusiva e as principais mensagens e slogans que você transmitirá aos seus clientes quando isso for feito clareza sobre qual é sua proposta de venda exclusiva e as principais mensagens e slogans que você transmitirá aos seus clientes quando isso for Por fim, quero que você analise todos os pontos de contato da sua marca, dos quais fizemos uma lista e. Data, todos os seus logotipos, todas as suas biografias, suas descrições em todos os lugares e seu site também. Em todos os lugares em que você vê sua marca. Fale sobre sua marca nessas plataformas. Vá e altere essa informação. Obviamente, se você transmitiu conteúdo que não estava totalmente alinhado à marca, você pode excluí-lo ou deixá-lo Tudo bem, porque vamos começar a preencher com coisas novas que são alinhamento Ok, a última coisa nesta lição é que eu quero mostrar rapidamente como criar seu próprio kit de marca. Como mencionei anteriormente, isso é se vamos usar o Canadá no futuro. Ele oferece acesso rápido ao hub da sua marca para acessar pelo lado esquerdo e pelo lado esquerdo. Ao criar, vamos adicionar seus logotipos, paletas de cores e fontes Quando você está criando alguma coisa, você simplesmente explode, e ela já está predefinida para que você não precise procurá-la toda vez ou ajustar suas cores toda vez Quando você faz login no Canva, essa é a página principal que você verá Você vai clicar no hambúrguer acima dessas três linhas no canto esquerdo E você vai clicar em Brand Tub. Vou observar que isso é para o Pro. Você precisa de uma conta Pro, que é uma conta paga, para poder criá-la. Você não precisa fazer isso por nenhum motivo, exceto porque isso torna as coisas um pouco mais fáceis e rápidas. Se você quiser configurá-lo, usará o Canva Ton para criar suas próprias postagens ou conteúdo de mídia social Eu o recomendo fortemente apenas por questões de eficiência, mas tudo o que você faz é acessar o kit da sua marca e clicar em Novo Então você escolhe. Vamos colocar isso em New Company, legal. Você coloca o nome da sua empresa lá. Você clica em Criar. Aqui estão os logotipos, cores e fontes. Torna tudo muito, muito simples. Você também pode adicionar fotos se houver fotos comuns. Você tem fotos profissionais tiradas de seus produtos ou funcionários da empresa, seja o que for. Você pode arrastá-los e soltá-los aqui, qualquer gráfico ou ícone extra, você pode adicionar todos eles lá. Mas, por enquanto, vamos apenas configurar os três logotipos básicos, Seus logotipos. Você pode fazer o upload do seu computador, basta clicar, arrastar e soltar. Clique em uma abertura e coloque seus logotipos lá. Suas paletas de cores, vamos extraí-las do documento de diretriz da marca, Tudo o que Clique na sua cor, clique na sua cor. Você pode colocar seus códigos hexadecimais aqui. Você tem as cores exatas que colocou no documento de diretrizes da sua marca. Você quer ter certeza de que essas são todas as cores que estamos escolhendo aqui. Eu gosto disso. OK. Temos todas as nossas cores colocadas lá. E depois fontes novamente. O que você usa para seus títulos? O que você usa para suas legendas? Título, subtítulos, setores, órgãos? Eu basicamente fico com três palavras, título, subtítulo e corpo Mas você pode fazer tudo isso se quiser. Novamente, muito fácil de usar, basta clicar nele. Você escolhe sua fonte, pode colocar em negrito, pode colocar em itálico o que quiser Você pode colocá-lo em um tamanho diferente e depois clicar nele. E isso economizou para você. Eu vou te mostrar o que isso vai fazer agora, é que quando eu volto para casa, eu entro em um documento, digamos que estou criando uma postagem nas redes sociais. Eu vou para a banheira da minha marca no lado esquerdo. Este menu suspenso e agora eu posso escolher minha nova empresa. Eu tenho todas as minhas cores aqui. Isso geralmente é embaralhado. Se você clicar diretamente sobre isso, as cores serão misturadas Mas meus logotipos estarão aqui. Minhas fontes estão todas aqui para que eu possa clicar. Eles o mudarão para destacar esse título se eu quiser usar qualquer uma das cores. O que vou ver agora é que, quando eu entrar em minhas cores, minha paleta de cores para minha empresa está aqui E você pode até mesmo alterá-lo ali mesmo se estiver alternando entre alguns. Mas eu tenho todas as minhas cores, o que torna tudo muito simples e muito fácil de usar Espero ter ajudado e nos vemos na próxima lista. 7. Considerações finais: Você conseguiu. Parabéns. Ao longo deste curso, você aprendeu o verdadeiro poder por trás de uma marca inesquecível. Como a pesquisa informa a estratégia na construção das bases, enquanto o coração cria aquela conexão emocional que conecta e atrai seus clientes ideais Agora, você deve ter uma ideia clara das intenções por trás do seu negócio, quem é seu público-alvo e da história que sua marca contará de forma consistente. Para atraí-los como uma mariposa para uma chama. Estou muito orgulhosa de você por dedicar seu tempo para trabalhar, não apenas em seus negócios, e investir em seu sucesso futuro. Certifique-se de enviar seu projeto final compartilhando com a turma o que você descobriu sobre a história da sua marca. Para aqueles que são corajosos o suficiente, compartilhe seu kit de marca. Uma das partes mais queridas da minha jornada empreendedora foi conectar com outros empresários com ideias semelhantes e Eu encorajo você a entrar na discussão, fazer qualquer pergunta ou compartilhar suas ideias e não se esqueça de ficar de olho nos cursos Blueprint de mais domínio de marketing desta série