Transcrições
1. Introdução: Oi, meu nome é Jessica Thiefels e sou uma comerciante de conteúdo orgânico. O que isso significa? Significa que adoro escrever. Infelizmente, conheço muitas pessoas, incluindo você que está assistindo agora, não adoram escrever. Parece um esforço infrutífero. Você gasta horas e horas montando um pedaço de conteúdo, talvez até dias. Então o que você faz com ele? Você o compartilha nas mídias
sociais ou inevitavelmente ele é perdido em um shuffle. Você o coloca em um e-mail ou boletim informativo onde
ele é jogado entre algumas chamadas para ações e algumas imagens de produtos. No final do dia, você não está recebendo muito pelo trabalho que está fazendo. É aí que entra a redefinição de objetivos. Redefinir objetivos é o processo de pegar um desses pedaços de conteúdo que você gastou horas criando e transformá-lo em um, dois, três outros pedaços de conteúdo. Deixem-me dar-vos um exemplo. Você pode ter um conteúdo cheio de estatísticas e citações de liderança. Ele realmente representa bem a sua marca, fala com o seu público-alvo e seus clientes. Você pega isso, você compartilha como você normalmente faria, e então você extrai as melhores partes do post
do blog e as coloca em outro pedaço de conteúdo. Isso pode ser uma postagem de mídia social onde você cria um ótimo gráfico de marca que tem uma estatística sobre ele, que empurra sua marca para a frente, que suporta o que você está fazendo. Talvez você crie uma citação de liderança, imagem de mídia social. Essa é uma citação do seu CEO e realmente fala com quem você é como uma empresa. Essas imagens podem então ser usadas para forragem de mídia social. Em seguida, você pega uma postagem no blog e você tem duas, três, quem sabe quatro ,
cinco imagens, e de repente você tem cinco partes de conteúdo que você pode usar para vários métodos de marketing. Quando você pensa sobre seu conteúdo dessa maneira, você percebe que você pode realmente obter muito mais pelo seu tempo. Como alguém que trabalhou em uma startup e eu trabalho para mim mesmo. Eu penso em conteúdo como este sempre, porque meu processo de pensamento é sempre, como posso fornecer o máximo valor com o que estou fazendo, não só para mim, mas para meus clientes. A grande coisa é que qualquer pessoa pode redefinir o conteúdo, e a maioria das partes de um conteúdo pode ser reaproveitada de alguma forma. Neste curso, vou te ensinar exatamente como fazer isso. Vamos falar sobre seis maneiras diferentes de redefinir seu conteúdo com uma idéia bônus. Cada lição virá com um projeto também. Assim, você pode praticar a redefinição de objetivos de
seu conteúdo da mesma maneira que falamos sobre fazê-lo. Ao longo do caminho, vou compartilhar dicas e truques, idéias e coisas que você pode usar para tornar seu conteúdo reaproveitado o máximo possível. Eu adoraria se você quisesse compartilhar seus projetos na seção de comentários, estou feliz em compartilhar feedback, e tenho certeza que outros alunos gostariam de ver o que você está fazendo também. Espero que fique conosco e estou ansioso para vê-lo na lição 1.
2. Transforme seu conteúdo em imagens nas redes sociais: Olá, bem-vindo à Lição 1. Hoje estamos falando sobre a redefinição do seu conteúdo como imagens de mídia social. Eu falei um pouco sobre isso na introdução, mas eu queria mergulhar um pouco mais para dar um exemplo do que eu quero dizer. O que eu quero dizer quando eu digo esticar seu conteúdo em imagens de mídia social, é pensar infográfico, mas menor. Em vez de vários pontos de dados diferentes,
estatísticas e informações, é apenas um. O valor nisso é realmente para a sua publicação nas redes sociais. Não só para imagens realmente ajudá-lo a cortar a desordem muito mais do que apenas dizer, uma postagem de link regular ou postagem de textos regulares, mas estudos têm mostrado que posts com imagens realmente conduzem cinco vezes a quantidade de engajamento, permitindo que você prove valor, não apenas com conteúdo, mas agora também com o trabalho de mídia social que você está fazendo. Como você está procurando um pedaço de conteúdo para isso, você vai querer encontrar algo que é realmente pesado, tem algumas excelentes citações executivas ou tem uma ótima cotação de clientes. Agora lembre-se, ele não precisa ser realmente um pedaço cheio de conteúdo, se você apenas tem um pedaço de conteúdo com um grande selo, isso é o suficiente. Um exemplo disso para ajudá-lo a ver o que quero dizer. Comecei uma série de mulheres em segurança cibernética para esta empresa para a qual trabalhei. Para cada artigo eu retiro uma citação realmente grande que realmente destaca aquela fêmea que estamos apresentando naquela semana. O valor nisso para nós é que não só estamos destacando alguém que é realmente incrível e fazendo coisas realmente grandes, mas também estamos mostrando que apoiamos mulheres na segurança cibernética e mulheres na tecnologia, que se você não é uma indústria, você pode não saber, mas na verdade é algo que é um pouco de um assunto quente agora. Como gerente da comunidade, isso é algo que faço o tempo todo. O jeito que eu uso é. Se você estiver no gerenciamento de mídias sociais, sabe que deseja enviar seu conteúdo mais de uma vez. Você não quer apenas postar uma vez e depois coletar poeira. Muitas vezes o que eu vou fazer é postar o artigo primeiro apenas como um link, e então a segunda vez que eu postei, eu vou postá-lo com a imagem. Então parece diferente para os nossos seguidores, tem um sentimento um pouco diferente,
mas eu ainda estou promovendo o mesmo pedaço de conteúdo mais uma vez. Desta forma, eu estou dirigindo um tipo diferente de engajamento pode ser ainda mais engajamento. Como você está procurando criar essas imagens, tenho algumas recomendações para ferramentas. O que eu tenho usado há muito tempo é realmente chamado PhotoScape. É chamado PhotoScape X para Macs, e é uma ferramenta completamente gratuita. Eu não uso Adobe. Eu nunca aprendi a usar o Photoshop, mas pelo pouco que eu sei dessa ferramenta,
eu sei que o PhotoScape funciona de forma muito semelhante. Há camadas confusas ou algo assim. Mas você pode construir completamente imagens do zero ou você pode editar a imagem que você já tem. A outra ferramenta que eu realmente gosto de usar, que na verdade acabou de descobrir chama-se Canva. Canva está tudo online enquanto PhotoScape é baixado para o seu computador, ea coisa que eu realmente amo sobre Canva é o construído em recursos e gráficos e, coisas que eles têm que usar para criar suas imagens. Então, com o PhotoScape, eu poderia procurar no Google um PNG grátis de um lápis. Com Canva, eu posso apenas procurar na plataforma deles e encontrar um PNG grátis de um lápis. Bem, algumas coisas estão disponíveis apenas para contas profissionais e contas pagas. Há muitas opções gratuitas. Isso pode ser um ótimo lugar para começar, porque você tem uma ajudinha, você não está fazendo tanto por conta própria. Então, se você quiser personalizar mais, você pode atualizar sua conta no Canva ou você também pode experimentar PhotoScape. Então seu projeto hoje é criar uma imagem de mídia social. Se você não tem um ótimo artigo para isso ainda, sinta-se à vontade para ir em frente e pegar uma estatística que realmente representa sua marca e o valor de sua marca, ou pegar e citação executiva, tenho certeza que você pode encontrar um em um e apenas criar a imagem de qualquer maneira, em última análise, você quer criar algo que vai ser valioso para além deste curso. Vá em frente, comece, e estou ansioso para ver o que você faz.
3. Postagens de blog com conteúdo de marca: Olá, bem-vindo à Lição 2. Hoje estamos falando sobre a criação de conteúdo educacional, postagens de blog
educacionais com conteúdo de marca. Parece estranho porque inventei o nome, mas vamos falar sobre isso. O que quero dizer com isso é que estamos olhando para redefinir o propósito de uma maneira ligeiramente diferente. O conteúdo vem em muitas formas diferentes. Temos postagens de blog, é claro, em artigos, mas você provavelmente também tem imagens de mídia social que você criou durante nossa última lição. Você também provavelmente tem vídeos ao vivo do Facebook ou vídeos do YouTube, ou postagens do Instagram. Tudo isso é conteúdo que também não queremos coletar poeira. Você também deseja redefinir o propósito porque você está gastando tempo para programá-lo, talvez até crie especialmente se você estiver criando vídeos. Essa redefinição de objetivos reversos é uma maneira de usar esse conteúdo em uma postagem de blog que mostra que você caminha e fala, enquanto promove sua marca. Como você está procurando um pedaço de conteúdo para isso, eu recomendo pensar sobre isso de duas maneiras. Uma maneira é que você poderia pensar, eu sei que temos uma grande série de vídeos do YouTube que poderia ser colocado em um post de blog e, em seguida, construído para ser um pedaço maior, maior e ainda mais educacional de conteúdo. A outra maneira de pensar sobre isso é, eu tenho essa idéia constante que eu tenho vontade de fazer há algum tempo e agora que eu penso sobre isso, com alguns realmente grande continental para mídia que eu posso usar como exemplos dentro daquele post blog. Agora, aqui está um exemplo de algo que eu usei essa largura. Eu também tenho uma marca de fitness neste corpo fitness. É uma revista online para mulheres e comecei a escrever um conteúdo chamado Equipamento de ginástica que as pessoas não costumam usar. Como personal trainer algo que eu percebo muito que há um monte de coisas que eu uso que as pessoas nunca tocaram porque é confuso para eles ou eles não sabem o que fazer com ele. comecei a escrever esse conteúdo, fui à minha página do Instagram para pegar um exemplo singular, e quando fiz isso, percebi que tenho uma tonelada de ótimos vídeos usando todos esses equipamentos diferentes. Quando eu comecei realmente a construir o post em torno dos vídeos que eu tinha. Como você verá no exemplo eu tenho um número de vídeos diferentes, geralmente pelo menos um, mas geralmente dois ou três para cada peça de equipamento. Eu pensei comigo mesmo, isso é realmente ótimo porque não só estou fornecendo mais valor, os leitores podem ver imediatamente o exemplo do que eu quero dizer quando estou falando sobre usar essa peça de equipamento. Mas também está ajudando a guiar seguidores. Na época, eu estava realmente olhando para impulsionar minha marca e construir seguidores na minha página do Instagram, e era uma maneira perfeita de destacar as coisas incríveis que eu estava fazendo no Instagram. É a sua vez de fazer a mesma coisa. Comece pensando em um ou outro. Você tem mídias sociais ou outros conteúdos que você sabe que existem e que você acha que pode transformar em uma postagem de blog? Lembre-se de que esse conteúdo também pode ser Pesquisa ou puxar que você fez recentemente. Isso é ótimo conteúdo para colocar em algo como isso mostrando que você anda a pé e fala a palestra, ou vice-versa ou há um pedaço de conteúdo que você está querendo criar que enquanto você pensa sobre isso, você perceber que você tem alguns ativos realmente grandes que você pode colocá-lo lá para tornar o conteúdo mais educativo e mais valioso para o leitor. Esse é o seu trabalho. Vá em frente e comece com isso. Mais uma vez, sinta-se livre para fazer qualquer comentário, fazer quaisquer perguntas nos comentários. Estou feliz em compartilhar feedback e dar ideias e vamos ver o que você montou.
4. E-mails baseados em conteúdo: Olá, bem-vindo à lição número 3. Hoje estamos falando sobre a criação de e-mails baseados em conteúdo. Agora, por que você se importa em criar e-mails baseados em conteúdo? Aqui está a coisa. Seus assinantes nem sempre querem receber e-mails de vendas. Nem sempre querem que peçam para comprar algo. E-mails baseados em conteúdo permitem que você fique em contato com eles, fique no topo da cabeça e,
ao mesmo tempo, forneça valor fora de pedir a eles para comprar algo. E-mails baseados em conteúdo podem assumir várias formas diferentes e você provavelmente já viu todos os tipos diferentes. Provavelmente há dezenas deles sentados na sua caixa de entrada de e-mail agora. Pode ser uma lista de links, leitura sugerida. Pode ser um boletim mensal com um monte de seus novos posts favoritos do blog daquele mês. Neste caso, estamos falando de e-mails com o conteúdo diretamente dentro dele. Desta forma, estamos gerando valor sem
pedir-lhes para fazer algo como clicar em uma nova postagem de blog para ir lê-lo. Para escolher esse conteúdo, vamos realmente começar com os dados. Acesse o Google Analytics ou qualquer ferramenta que você usa para rastrear o tráfego e o que quer que seja com seu blog. Neste caso, vou falar sobre o Google Analytics. Então, você vai para o Google Analytics e você vai
navegar no lado esquerdo para o comportamento,
depois o conteúdo do site e, em seguida, detalhar o conteúdo. Agora você tem que decidir como você deseja analisar esses dados, na maioria das vezes apenas com base nos dados. Você pode ver sua publicação de blog mais visitada do mês. Você pode olhar para o seu post de blog mais visitado desta época, no ano passado. O que parece fazer mais sentido para este e-mail em particular. Então você quer levar esse conteúdo que você já tem em mente e considerar como você pode ajustá-lo para o tempo atual, para a temporada em que você está atualmente ou para um feriado. Por exemplo, uma joalheria pode ter seu post de blog superior ser sobre a coleta de diamantes. Mas eles perceberam que no próximo mês é Dia dos Namorados. Eles poderiam pegar que blogposts sobre diamantes e reutilizá-lo, ou ajustá-lo um pouco, e depois tê-lo focado no Dia dos Namorados. Então, de repente, há mais valor para o leitor e você está sendo oportuno e fornecendo conteúdo que é realmente útil. No final, talvez haja um de seus assinantes recebendo esses e-mails e ele está pensando em pedir a namorada em casamento, e de repente ele pensa na sua marca, porque você tem recebido esses realmente valiosos conteúdo de você, e ele pensa, uau, eles realmente me ensinaram muito, eu deveria dar-lhes uma chamada e ver o que eles têm para opções de anel. Agora, isso é um exemplo. Eu realmente tenho outro exemplo para mostrar a vocês de um bom amigo
meu que recentemente começou um programa de terapia de Yoga. Ela envia e-mails de conteúdo realmente ótimos que eu adoro receber. Neste e-mail em particular, ela está falando sobre sua fundação no valor de seus pés. O que é realmente legal quando eu realmente gostei, porém, é que ela imediatamente compartilha três maneiras de entender o que ela está falando, três poses diferentes de Yoga que você poderia fazer logo ali e ali mesmo. Esse é um e-mail de conteúdo baseado em grande valor que está ajudando o público, ajudando os assinantes, fornecendo mais valor do que simplesmente pedir para se inscrever no programa dela. Agora é a sua vez de fazer a mesma coisa. Vá em frente. Entre na sua conta do Analytics quer você use GA ou outra plataforma e encontre seu artigo número um. Então, pense em maneiras que você pode redefinir isso em um e-mail, esta semana ou este mês, ou talvez durante sua temporada mais movimentada, talvez seja o verão ou o outono. Como sempre, não hesite em fazer perguntas nos comentários e compartilhar o que você está fazendo. Eu adoraria fornecer feedback.
5. Materiais para clientes educativos: Olá, bem-vindo à lição quatro. Hoje, estamos falando sobre a criação de materiais educacionais para clientes com redefinição de objetivos. No início, falei um pouco sobre a luta de tentar fornecer valor com o conteúdo que você está criando. Uma maneira de fazer isso é vinculá-lo diretamente às vendas ou à experiência do cliente. Desta forma, estamos falando de criar vídeos, se você tiver os recursos ou simplesmente um PDF baseado no conteúdo que você já criou. É importante que você use uma estratégia muito clara ao escolher esse conteúdo. Ele precisa ser um conteúdo que você pode encaixar naturalmente seu produto para apoiar a educação que você está dando aos clientes. Deixe-me dar-lhe um exemplo. Uma empresa de email marketing tem uma excelente postagem de blog sobre os melhores momentos para enviar e-mails, ou melhor, como escolher o melhor momento é fundamental para o sucesso de sua campanha de email marketing. Eles pegam este post no blog colocá-lo em um PDF e, em seguida, eles começam inserir seu produto no para mostrar aos clientes que não só é importante escolher o momento muito estrategicamente, mas que o seu produto vai realmente ajudá-los a fazer Isso. Uma parte pode ser falar sobre como escolher o momento pode ser realmente desafiador. É baseado no setor e no tipo de conteúdo no e-mail e é aqui que você insere seu produto. Ei, aqui está a coisa. Também oferecemos agendamento automático que usa dados
baseados no setor para escolher o momento ideal para enviar seu e-mail. Agora, como você pode ver, não só você está fornecendo educação, ensinando ao cliente algo que ele pode não saber, mas você também está dizendo, olha, nossos produtos podem realmente ajudá-lo a fazer isso melhor do que você já é . É aí que você fornece o ROI. Este tipo de material de vendas pode ser usado durante o processo de vendas, e talvez até mesmo durante a integração. Talvez você possa até vincular diretamente esse conteúdo a vendas específicas que foram feitas e, de repente, você está mostrando muito valor com conteúdo que você não precisa fazer muito para montar, depois de ter criou-o em primeiro lugar. Este é um ótimo exemplo de como isso poderia parecer para você. Como você pode ver, este é um PDF muito bem projetado e eles estão falando sobre algo semelhante. Eles estão falando em enviar seus e-mails na hora certa. Eles estão falando com um público corporativo que envia centenas, se não milhares, de e-mails por dia em uma semana. Como você pode ver, eles fizeram algo muito parecido com o que acabamos de falar. Eles falam sobre o valor de fazer algo que usa realmente grande gráfico, que pode ser criado depois no processo de redefinição de objetivos como você percebe o que você precisa para fazer este conteúdo se destacar desta maneira. Em seguida, no fundo, eles se inserem na conversa dizendo, olha, nós podemos ajudá-lo a fazer isso. Isto é o que o nosso produto faz. Você está usando o conteúdo do blog para educar seu cliente ao inserir seu produto ou serviço, para mostrar que você pode realmente ajudá-los a ser melhor nisso ou fazer isso melhor. Agora seu trabalho agora, é encontrar o melhor conteúdo para começar. Pode nem ser o seu artigo mais popular e está tudo bem. Ele só precisa ser algo que você pode promover sua marca através de muito natural e estrategicamente. Vá em frente e comece com isso. Não hesite em me fazer perguntas. Estou feliz em dar uma olhada nas postagens do blog e deixá-lo saber se eu acho que seria um ótimo ajuste para isso. De qualquer forma, estou ansioso para fornecer feedback e ver o que você montou.
6. Conteúdo de cobertura: Olá, bem-vindo à Lição 5. Hoje estamos falando de conteúdo fechado. O que quero dizer quando digo conteúdo fechado? Quero dizer um e-book ou um PDF, ou algum tipo de recurso transferível que as pessoas só podem acessar depois de introduzirem certas informações. Então você provavelmente já viu isso antes, talvez um relatório ou uma pesquisa que você deseja acessar que você só pode obter quando você insere seu endereço de e-mail, número de
telefone, nome, seja lá o que for. Agora, a coisa realmente ótima sobre redefinir seu conteúdo dessa maneira é dupla. O primeiro é que o conteúdo para download é muito mais suave de uma venda do que pedir a alguém para comprar seus produtos diretamente. Há menos fricção e por isso é provável que você tenha algum sucesso muito bom com ele. A segunda parte é que, se suas vendas e dados estiverem muito bem integrados, você poderá acompanhar o sucesso
desse conteúdo em termos de ROI direto, seja leads ou taxa de vendas em toda a faixa. Então você pode ver quando eles baixaram e, em seguida, se eles se
transformaram em uma liderança e, em seguida, se eles se transformaram em uma venda. Dessa forma, você está mostrando valor imediato do conteúdo que criou. Em termos de escolha de conteúdo para isso, há duas maneiras de fazer isso. Se você já fez uma série de postagens de blog, essa pode ser uma ótima opção. O ponto é, é que você quer escolher postagens de blog que todos se encaixam sob o mesmo tema. Se você não fez uma série de posts de blog, isso é totalmente bom. Você provavelmente executou conteúdo, um número de partes de conteúdo em um tema muito semelhante. Então deixem-me mostrar-vos um exemplo. Para uma empresa para a qual trabalhei, criamos um PDF ou um e-book sobre angariação de fundos conosco. Queríamos usá-lo de duas maneiras. Queríamos pessoas em potencial que estão pensando em fazer arrecadações de fundos
conosco para ver como é fácil fazer e ver todo o processo funciona. Também queríamos pessoas que já tinham dito que queriam trabalhar connosco. Queríamos que fosse um recurso para eles. Então, era uma ferramenta de condução principal e um material educacional para o cliente. Então, dessa forma, você pode realmente redefinir a idéia que acabamos falar
recentemente para também criar um pedaço fechado de conteúdo. Então, como você pode ver no exemplo que estou dando a vocês, você vê que criamos uma página de título realmente simples. Criamos um índice, organizamos uma boa introdução, e depois temos uma série de capítulos. Em cada um desses capítulos há uma postagem de blog. Então foi muito fácil montar,
adicionar algum conteúdo, manter algum conteúdo para fora, adicionar alguns elementos de design para torná-lo esteticamente agradável, algo que as pessoas queriam ler, olhar para ele e compartilhar. Então, finalmente, criamos uma página inicial para ele. Você definitivamente quer fazer isso porque é assim que você vai conseguir as pistas. Criamos essa página inicial e depois compartilhamos nas mídias sociais e e-mail marketing. Eu acho que nós até colocar alguma promoção $ atrás disso e, em seguida, fomos capazes de realmente facilmente rastrear leads que vieram de uma determinada fonte. Agora o seu trabalho vai ser começar por encontrar as melhores postagens de blog. Eu recomendo começar em vez de no post do blog no nível do tema. Então, o que seria e-books ou PDFs ou o que quer
que seja que seria mais valioso para sua base de clientes em potencial. Então eu poderia criar talvez uma lista de três a cinco tópicos e então cavar em seu conteúdo. Quais artigos você tem que se encaixam nesse tópico e que suportam esse tópico? Faça uma lista dessas postagens no blog. Então vamos dizer que o tópico que você mais ama apenas em realmente para apoiar posts de blog versus um que você pode não ter sido super animado sobre, mas tem como seis grande blog estava cheio de conteúdo incrível. Esse é o que você vai querer escolher porque você quer colocar a menor quantidade de trabalho em, esse é o ponto com re-propósito. Você não quer fazer um monte de trabalho extra. Você quer pegar o que você já tem e transformá-lo em algo que também é ótimo. Então vá em frente, comece com tópicos, comece a brainstorming, talvez até use palavras-chave de SEO como seu guia aqui e, em seguida, comece a cavar as postagens do blog e veja o que você pode encontrar, o que você pode montar. Não hesite em fazer quaisquer perguntas nos comentários. Como sempre, fico feliz em responder às suas perguntas. Fico feliz em compartilhar feedback, seja o que for, e estou animado para ver que ideias incríveis temos.
7. Guias de arredondamento: Olá, bem-vindo à lição número 6. Hoje estamos falando sobre a criação de um guia de resumo. Este é outro nome que inventei, então deixe-me explicar. Um guia de resumo é realmente muito simples. É basicamente uma lista de recursos, baseada em um tema ou tópico específico. O valor em fazer isso com a redefinição de objetivos, há na verdade duas grandes razões. A primeira é que, para SEO, você quer vincular tanto externamente quanto internamente, e quando você está vinculando externamente, você quer estar vinculando a sites de alto valor relacionados. Quando você vincula internamente, ele ajuda o Google a ver que você cria um monte de conteúdo sobre tópicos semelhantes, o que significa que você deve ser um especialista nesse tópico. Isso é simplificá-lo, mas para dar uma idéia de como esse processo funciona. A segunda razão é que quando chega a hora de realmente compartilhar o conteúdo, porque você está mencionando várias marcas diferentes, você pode marcar essas marcas em suas postagens de mídia social. Isso então os alerta. Quando eles virem que foram incluídos no seu guia, eles podem estar inclinados a compartilhá-lo também. Você é capaz de alcançar fora de sua comunidade direta para promover esse conteúdo, que é realmente incrível e nem sempre fácil de fazer. Enquanto você está juntando conteúdo, tenha isso em mente. Você pode querer incluir links de influenciadores no espaço. Isso lhe dá a chance de interagir diretamente com eles. À medida que você está juntando o conteúdo, além de pensar
em influenciadores que você pode querer incluir para links externos, você precisa pensar em tópicos ou encontrar um tópico que
permita incluir o maior número de links do seu próprio blog. Novamente, como esse recurso para download ou PDF, você deseja começar no nível do tópico e, em seguida, arredondar para cima quantas postagens de blog você pode. Em uma lista de 20, você gostaria que pelo menos cinco deles fossem de seu próprio site. Deixe-me dar um exemplo do que quero dizer. Um blog ao ar livre pode estar criando um post chamado 20 melhores caminhadas de verão para New England. Eles têm cinco grandes caminhadas na Nova Inglaterra que eles já escreveram como guias. Perfeito. Eles colocam aqueles lá, e então eles saem e procuram outros guias realmente ótimos,
guias que eles mesmos gostam, e novamente, que podem ser criados por grandes marcas ou influenciadores em seu espaço que eles querem ser capazes de envolver com. Eles então colocaram isso juntos em seu blog, publicá-lo, promovê-lo, coisa usual. Deixe-me dar-lhe outro exemplo de um que eu realmente fiz pessoalmente, e este é para uma empresa de educação para a qual eu trabalhei, e nós fazemos muito conteúdo no Google. Faz muito bem com o nosso público. Estou sempre tentando pensar em maneiras diferentes de falar sobre o uso do Google na sala de aula. Na verdade, há muitos influenciadores nesse espaço em particular. Eu posso citar cinco do topo da minha cabeça que criam
realmente um ótimo conteúdo sobre o uso do Google na sala de aula que as pessoas adoram. Eles têm seguidores enormes e têm toneladas de conteúdo. Eu passei e encontrei alguns dos nossos realmente ótimos conteúdos do Google. Eu dividi o artigo, como você pode ver, em seções. Prefiro que seja muito escaneável. Então eu salpicei em nosso conteúdo além do conteúdo dessas outras pessoas e empresas. Outra coisa legal sobre isso também, se você configurá-lo da maneira que eu fiz, onde ele mostra o nome do site de que ele está vindo, ele também pode dar um pouco de impulso de marca porque eles vêem seu conteúdo listado ao lado de outras marcas realmente grandes que seus leitores valorizam e gostam de ler. Essa é apenas outra maneira de se elevar com seu conteúdo e redefinição de objetivos. Agora é seu trabalho começar no nível do tema. Quais temas você tem um palpite de que você tem um monte de conteúdo sobre? Faça exatamente como fez com o PDF. Comece a listar as postagens do blog e descubra qual tema tem pelo menos cinco ótimos links que você pode incluir. Em seguida, passe algum tempo comprando todos os outros links que você vai incluir, e simplesmente coloque-os juntos em uma lista com uma introdução. Super fácil, realmente altamente valioso. À medida que você fizer isso mais, você começará a perceber o que seu público gosta mais, e isso o ajudará a criar, ficar ainda melhor cada vez que fizer isso, e à medida que criar mais conteúdo, você terá mais redirecionamento. Tudo se alimenta muito bem. Novamente, não hesite em fazer perguntas. Compartilhe suas postagens de blog acabadas com a gente nos comentários. Eu adoraria ver o que você tem feito, e estou ansioso para vê-lo para a nossa lição final.
8. Bônus: transformando conteúdo em anúncios: Olá, bem-vindos à lição número 7, nossa última lição do curso. Estou tratando isso como uma lição bônus porque estamos falando sobre redefinir o conteúdo e transformá-los em anúncios. Mas nem todo mundo faz publicidade paga. Sejamos honestos, os anúncios não constituem exatamente como conteúdo. Mas, em termos de gerar valor do seu conteúdo, essa pode ser uma ótima maneira de fazê-lo, pois os anúncios podem correlacionar-se diretamente com vendas. O que quero dizer quando digo redirecionar conteúdo para anúncios? Quero dizer, usar um ótimo conteúdo e vou lhe dizer como escolher
esse conteúdo como a espinha dorsal de uma nova campanha publicitária. Isso é ótimo para quando você sente que ficou sem boas ideias ou precisa de algo novo. Em vez de estourar seu cérebro sobre o que fazer, você simplesmente encontra um grande pedaço de conteúdo e usa isso como recurso. Então, para encontrar esse conteúdo, você vai entrar novamente no Google Analytic ou suas ferramentas analíticas preferidas que você usa em sua empresa. Você está indo para,
novamente, o detalhamento do conteúdo e ver qual parte do conteúdo foi seu conteúdo número 1 por 3-6 meses organicamente. Agora orgânico é a parte importante aqui, porque o tráfego orgânico vem de pessoas
que procuram esse conteúdo ou esse tópico e o Google são mecanismos de busca, não de você empurrar o conteúdo para sua comunidade. Então esta é uma tendência de que as pessoas
já estão procurando por isso e já estão interessadas nele. Você pode falar sobre isso e você pode oferecer. Vamos usar um exemplo aqui. Vamos usar um estúdio de ioga. Um estúdio de ioga pode entrar em analítica e ver que seu post de yoga pré-natal fez consistentemente bem. Número 1 do tráfego orgânico dos últimos seis meses. Ótimo. Eles também têm uma aula de ioga pré-natal, melhor ainda. O que eles vão fazer é transformar aquele post em uma campanha de ioga pré-natal. Por exemplo, sua manchete pode ser, não deixe a dor nas costas impedi-lo de desfrutar a magia da gravidez. Eles então usam a imagem do post do blog como sua imagem
no anúncio e, em seguida, eles têm algum tipo de manchete ou chamada à ação que pode ser, confira nossa aula de ioga pré-natal ou veja o quão grande yoga pré-natal se sente para você. Então eles vão testar uma e outra vez. Isso é o que você faz se o seu impedir o marketing você sabe, você está sempre testando. Então é aí que entra o teu último projecto. Se você optar por brincar com isso, você vai para analítica e encontrar o número 1 posts orgânicos nos últimos 3-6 meses. Você vai então pegar essas postagens no blog, entrar em uma planilha e anotar três versões diferentes de uma manchete de uma legenda e uma chamada à ação ou manchete. Então você vai testar aqueles com a imagem que você tem da postagem do blog. Você pode criar isso ou incluir outras palavras-chave. Inclua se você usa o Google AdWords, inclua palavras-chave negativas como deveria e desenvolva lentamente uma campanha que pode ou não ser bem-sucedida. Se for bem sucedido, ótimo. Este é um processo que você deve usar com mais freqüência. Como sempre, não hesite em fazer perguntas. Eu não sou um especialista em publicidade paga. No entanto, fico mais do que feliz em lhe dar algumas sugestões ou consultas sobre o seu texto ou os tópicos que você está escolhendo. Por favor, dirija-se aos comentários e deixe-me saber o que você acha.
9. Conclusão: Bem, é isso. Você concluiu o curso e está oficialmente pronto para
redefinir o conteúdo para aumentar o ROI e o valor. Estou muito empolgado por poder compartilhar essas idéias com vocês, e eu queria apenas dar alguns lembretes enquanto você embarca em se redefinir. A primeira coisa a lembrar é que isso deve ser fácil e rápido. Você não deveria estar gastando muito tempo nisso. Você já gastou muito tempo na parte inicial
do conteúdo que agora está redirecionando. Como tal, é realmente importante que você escolha o melhor conteúdo para a maneira como você está redirecionando. Com o e-book, é fundamental que você escolha o conteúdo que ofereça suporte mais eficaz a esse tópico ou tema. Porque dessa forma você está fazendo o mínimo de escrita e você está apenas inserindo posts de blog, capítulos
internos, ajustando coisas aqui e ali, e adicionando alguns gráficos. Também é importante lembrar de encontrar maneiras de redefinir
seu conteúdo que possa ser diretamente vinculado ao retorno do investimento ou ao ROI. Isso realmente ajuda você a mostrar o valor do seu conteúdo. Algumas dessas ideias sobre as quais falamos neste curso incluem os anúncios pagos,
os materiais educacionais do cliente e o e-book fechado. Quero que você se lembre de que o conteúdo é tudo, desde postagens de blog
a vídeos do YouTube , mídias sociais ou postagens do Instagram, e você quer encontrar maneiras de sempre redefinir todo esse conteúdo. Você coloca tempo em todas essas coisas que você coloca para o mundo. Você não quer deixar nenhum deles ficar aí sentado. O que me leva ao meu ponto final, que é o que eu mais amo na redefinição de objetivos, que é que ele realmente se alimenta e é um ciclo muito bonito. Por exemplo, que o e-mail do Dia dos Namorados poderia então ser reaproveitado novamente para o gráfico de mídia social com uma estatística sobre os anéis de noivado mais populares. Ele também pode ser transformado em uma campanha publicitária social, impulsionando leads e vendas durante o Dia dos Namorados. Tenha tudo isso em mente quando começar a se redefinir, e por favor, não hesite em falar comigo. Você pode me twittar e estou ansioso para me conectar com você novamente, respondendo suas perguntas, conversando nos comentários, e espero que possamos trabalhar juntos novamente em breve.
Jessica Thiefels, Organic Content Marketer
