As 3 armadilhas mais caras do Google Ads e como evitá-las | Kim Kohatsu | Skillshare
Menu
Pesquisar

Velocidade de reprodução


  • 0.5x
  • 1x (Normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

As 3 armadilhas mais caras do Google Ads e como evitá-las

teacher avatar Kim Kohatsu, Founder, Charles Ave Marketing

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Aulas neste curso

    • 1.

      Comece aqui: as 3 declarações

      1:04

    • 2.

      Redes do Google

      5:28

    • 3.

      palavras-chave

      7:05

    • 4.

      Organização de contas

      5:08

    • 5.

      Conclusão: revendo as 3 declarações

      0:42

  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

947

Estudantes

--

Sobre este curso

O Google Ads (anteriormente Google AdWords) é uma das maneiras mais eficazes de anunciar seu negócio. No entanto, a plataforma do Google Ads também é uma das maneiras mais fáceis de lançar seus dólares de marketing em um buraco negro, nunca mais visto novamente.

Este curso vai ajudar você a evitar os três erros mais comuns (e onerosos) que novos anunciantes cometem. Através de três cursos de vídeo, o curso fornecerá conhecimento fundamental para melhorar suas campanhas, maximizar seu orçamento e encontrar os clientes mais qualificados para seu negócio.

Para quem é para: enquanto este curso foi projetado para anunciantes que já experimentaram anúncios do Google, também será útil para aqueles que nunca criaram uma campanha de PPC.

Por que você deve acreditar em mim: as lições deste curso vêm de anos de experiência executando campanhas do Google para empresas em diferentes verticais, com orçamentos diferentes e operando em diferentes modelos de negócios. No entanto, as armadilhas que encontraram foram as mesmas.

O que você vai aprender: depois de concluir este curso, você será capaz de identificar gastos desperdiçados nas suas campanhas do Google Ads e ter uma melhor compreensão de como melhorar suas campanhas avançando.

Projeto de curso: o projeto de curso são três perguntas verdadeiras/falsas. Responda às três perguntas ANTES de iniciar o curso, faça o curso e responda novamente. Veja se suas respostas mudaram!

Conheça seu professor

Teacher Profile Image

Kim Kohatsu

Founder, Charles Ave Marketing

Professor

Kim Kohatsu is the founder of Charles Ave Marketing, a certified Google Ads Partner. She has managed international, million-dollar PPC budgets as well as small business campaigns that spend much less. She has managed PPC clients in such varied sectors as business filings, text messaging, tennis camps, and e-commerce. She credits her success with clients to her ability to explain complex ideas and break them down into easy-to-understand, actionable concepts.

Visualizar o perfil completo

Level: Beginner

Nota do curso

As expectativas foram atingidas?
    Superou!
  • 0%
  • Sim
  • 0%
  • Um pouco
  • 0%
  • Não
  • 0%

Por que fazer parte da Skillshare?

Faça cursos premiados Skillshare Original

Cada curso possui aulas curtas e projetos práticos

Sua assinatura apoia os professores da Skillshare

Aprenda em qualquer lugar

Faça cursos em qualquer lugar com o aplicativo da Skillshare. Assista no avião, no metrô ou em qualquer lugar que funcione melhor para você, por streaming ou download.

Transcrições

1. Início aqui: As 3 declarações: Com base na sua experiência com o Google AdWords, faça estas três perguntas a si mesmo. Se não sabe a resposta, não se preocupe. Não há respostas erradas. À medida que você trabalha no curso, você também aprenderá onde encontrar as respostas. Se você não tiver certeza se uma declaração é verdadeira ou falsa, marque o que acredita estar acontecendo atualmente com suas campanhas. Você só pode se surpreender ao encontrar suas respostas mudando à medida que o curso progride. Declaração. Número um com certeza cai. Estou publicando no google dot com e Onley no google dot com. Declaração número dois. Verdadeiro ou falso? Eu escolhi cuidadosamente uma lista de palavras-chave alvo, e estas são as únicas palavras-chave que estou dando lances. Declaração número três. Falhas certas. Minha conta está organizada cuidadosamente. Nota. Se você tiver um nome de campanha, marca número um da campanha, isso é falso. Em seguida, comece a aula e veja se suas suposições eram verdadeiras. Quando você terminar o compartilhamento de classe, quais respostas mudaram e o que você vai fazer sobre isso 2. Redes do Google: a rede Google. É muito mais expansivo do que pesquisas no Google Dot com. A rede é dividida na Rede de Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google. Por padrão. Campanhas do AdWords Air definido para ser exibido em ambas as redes. Google diz que isso é do interesse de dar ao seu acrescenta mais visibilidade. No entanto, a maior visibilidade também se traduz no maior potencial de desperdício de gastos, mesmo que um anunciante queira que seus anúncios sejam vistos em todos os lugares. A maioria das campanhas se beneficia por ser distintamente uma campanha de pesquisa ou claramente uma campanha de exibição . E é por isso que é fundamental entender a diferença. Vamos começar com a Rede de Pesquisa do Google. A Rede de pesquisa do Google é dois componentes. Pesquisa Google e Parceiros de Pesquisa Google. Google pesquisa o Google você sabe google dot com google dot co dot Reino Unido google dot jp etcetera. Este é o lugar onde os usuários visitam o motor de busca, procurando algo que eles digitam em uma palavra-chave como sushi restaurante perto de mim. O que você pode não saber é que a pesquisa do Google também inclui sites como o Google Maps, o Google Play e o Google Shopping. Na Pesquisa Google, você verá anúncios do Google AdWords delineados por uma pequena caixa que diz adicionar anúncios de texto da aparecem na superior e inferior dos resultados da pesquisa orgânica. Aqui está o que parece no Google Maps. Esses anúncios também podem aparecer no aplicativo Google Maps Mobile. O segundo componente, Parceiros de Pesquisa Google, inclui sites que não são do Google que fazem parceria com o Google para exibir anúncios de pesquisa. Esses parceiros incluem YouTube, eBay e Amazon. Infelizmente, o Google é bastante opaco sobre quais propriedades da Web são sites de parceiros de pesquisa. Você não poderá fazer login no reboque. Google AdWords para ver um detalhamento do local onde os seus anúncios estão a ser apresentados. O que você pode ver é se você está na Pesquisa Google no Lee ou em toda a rede de pesquisa do Google . Os Parceiros de Pesquisa do Google são tudo ou nada. Ou você opta por toda a rede ou opta por não participar da rede inteira para aparecer no Lee na Pesquisa Google e o Onley Shoki foram anúncios de texto segmentados. Você precisará escolher uma campanha padrão nas configurações da campanha. Veja como você o encontra em seu painel. Clique na guia Configurações e procure em redes. Você deve ver parceiros de pesquisa da Pesquisa Google e/ou rede de exibição, e isso nos leva à segunda metade da rede de anúncios do Google, A Rede de Display. A Rede de Display é uma rede de mais de dois milhões de sites. Alguns são sites extremamente populares como New York Times dot com, L a vezes dot com e Lonely Planet. Mas a rede de exibição também inclui vídeos de lapso móvel do blog pessoal e YouTube. Você pode ter notado que o YouTube apareceu na rede de pesquisa e na rede de exibição . Isso ocorre porque nos anúncios do YouTube, ar é veiculado nos resultados da pesquisa e nos vídeos. A rede de exibição permite que você use diferentes formatos de anúncio, incluindo imagens Adiciona vídeo e rich media. Os anúncios de texto também podem aparecer na rede de vídeo. Ao contrário da rede de pesquisa, você tem controle sobre quais sites você escolhe anunciar. Você pode incluir e excluir domínios individuais e ver onde e em que propriedades você está , adiciona ar colocado. Quando você anuncia na rede de exibição, você precisa ter isso em mente. Os usuários estão em uma mentalidade diferente da quando acessam a Pesquisa do Google. Eles não estão necessariamente à procura de algo. Em vez disso, eles estão olhando para algo lá, lendo um artigo, suas redes sociais, assistindo um vídeo ou eles estão em um APP. Você também deve lembrar que você não só está competindo por atenção com o conteúdo principal , algumas páginas veem muitos anúncios, incluindo anúncios abaixo da dobra. Portanto, você deve esperar muito mais baixo. Clique nas taxas em seus anúncios de exibição do que nos anúncios de pesquisa. Apesar de ter possivelmente números de impressão muito maiores, essa é a principal razão pela qual você deseja separar suas campanhas de pesquisa e exibição. Combiná-los fará com que a otimização seja mais difícil de gerenciar. Emite análise de campanha Mais difícil de entender, no entanto, você pode segmentar suas campanhas por rede para separar informações de anúncios que já apresentaram outra armadilha. Quando você anuncia na tela, o NetWare Google usa como padrão todo o seu inventário, e isso inclui APS para dispositivos móveis. Muitos cliques. Seus APS móveis tendem a ser acidentais, às vezes chamados de cliques de dedo gordo. Você também não deve anunciar em dispositivos móveis se seu site não estiver otimizado para a experiência móvel. Para controlar quais dispositivos e tipos de inventário de anúncios em que seus anúncios de visualização aparecem , escolha configurações avançadas e marque ou desmarque dispositivos ou inventário de dispositivos específicos. Compreender os vários componentes da rede do Google ajudará você a controlar onde seus anúncios são veiculados. Há usos inteligentes para tudo isso, mas você deve tomar essa decisão e não a configuração padrão do Google 3. palavras-chave: Gruebel tenta tornar a criação de campanhas amigável. Isso leva você passo a passo através da configuração da campanha. Mas quando você chegar na parte em que ele pede que você adicione palavras-chave, sua maneira habitual de digitar palavras pode funcionar contra você. Existem três tipos de correspondência de palavra-chave principais. Frase de correspondência ampla corresponde a uma correspondência exata. Houve também 1/4 match type modificado ampla match, que também vamos cobrir neste vídeo. Quando você digita uma palavra-chave por si só sem qualquer pontuação especial, ela é definida como correspondência ampla. E, como o nome indica, correspondência ampla corresponderá cada palavra-chave ao conjunto mais amplo de consultas que os usuários digitam no Google. As palavras-chave de correspondência ampla permitiram que o algoritmo do Google exibisse seu anúncio quando alguém digita a frase que você digitou em frases semelhantes, erros ortográficos, sinônimos, derivações, como pesquisas relacionadas ao piso e piso e outras variações que o algoritmo do Google considera relevantes e que a relevância considerada podem muitas vezes tornar-se problemáticas. Digamos que você é um acampamento de tênis de elite. Se você usar a frase acampamento de tênis como uma palavra-chave de correspondência ampla, seu anúncio pode aparecer alguém digita em campos de tênis. Essa é uma boa correspondência, mas seu anúncio também pode ser exibido. Se alguém digitar no campo de perda de peso, isso não é uma boa combinação, é? Antes de diagnosticar e corrigir o problema, vamos falar sobre os outros tipos de correspondência. Palavras-chave Correspondência de Friso. Mostre seu anúncio aos clientes que pesquisam essa frase com palavras adicionais antes ou depois da frase. Por exemplo, se sua palavra-chave de correspondência de frase for sapatos de salto alto, seu anúncio pode ser exibido quando alguém digitou qualquer um desses sapatos de salto alto. Tamanho sete. Sapatos de salto alto femininos. Sapatos de salto alto femininos, tamanho 7. A taxonomia para palavras-chave de correspondência de frase é aspas no início e no final da frase de palavra-chave. A maneira mais fácil de lembrar a correspondência de frase é que o usuário deve digitar o que está dentro das aspas na ordem exata em que ela aparece. Mas o usuário pode ADM ou palavras à esquerda e à direita das aspas. Portanto, se a consulta do usuário fosse sapatos femininos de salto alto, seu anúncio não estaria qualificado para mostrar a correspondência exata. Palavras-chave significam praticamente que o usuário deve digitar exatamente o que é a palavra-chave. A chave de correspondência exata, onde taxonomia seus suportes de piano. Seu anúncio exibirá o Onley quando um usuário digitar uma consulta que contém o que está dentro dos suportes de piano e nada mais. Como mencionado anteriormente, há 1/4 tipo de correspondência modificado correspondência ampla. Este tipo de correspondência oferece a flexibilidade de correspondência ampla, mas dá ao anunciante um pouco mais de controle. Com correspondência ampla modificada. Você especifica que determinados termos de palavra-chave ou suas variantes de fechamento devem aparecer para acionar seu anúncio. Variantes próximas incluem erros ortográficos, formas plurais singulares, abreviaturas e acrônimos, e caules como piso e piso. Variantes não incluem sinônimos ou pesquisas relacionadas, então digamos que sua frase de palavra-chave é professor de piano, mas você coloca um modificador de correspondência ampla significado pelo sinal de adição em Professor. Isso significa que algumas variantes de roupas do professor devem aparecer para acionar seu anúncio para que você possa aparecer em pesquisas de faladores de piano, um piano com erros ortográficos, professores, ensino de piano plural. No entanto, você não apareceria para um sinônimo como aula de piano. Ok, vamos fazer uma revisão rápida. O Google usa como padrão a correspondência ampla, o que dá ao algoritmo a maior margem de manobra para corresponder aos seus anúncios. Se você adicionar um modificador de correspondência ampla representado pelo sinal de adição, estará dizendo ao algoritmo que determinados termos ou uma variante próxima devem aparecer na pesquisa de um usuário . Se você adicionar aspas, sua palavra-chave está agora em correspondência de frase. O que está entre aspas deve aparecer, mas o usuário pode adicionar mais palavras à esquerda e à direita das aspas. Finalmente, correspondência exata significada por colchetes significa que a pesquisa do usuário deve corresponder exatamente. A fim de acionar seu anúncio. Há usos apropriados para todos os tipos de correspondência, portanto, você precisará fazer alguma experimentação para ver o que funciona melhor em suas campanhas. Para obter mais informações sobre se suas palavras-chave são relevantes, você precisará navegar até a guia palavras-chave e clicar nos termos de pesquisa. Estes são os termos de pesquisa reais que os usuários digitaram no Google. Você pode colocar uma marca de seleção em uma palavra-chave individual para ver como a correspondência ampla, correspondência ampla modificada ou a correspondência de frase expandiu sua lista de palavras-chave. Então, o que acontece se você encontrar surtos irrelevantes em seu relatório de termos de pesquisa? Agora é hora de introduzir palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas também têm tipos correspondentes. Correspondência ampla negativa, correspondência de frase negativa e correspondência exata negativa. Não há correspondência ampla modificada negativa quando você adiciona palavras-chave negativas Você está dizendo ao Algoritmo do Google que não deseja que seus anúncios sejam exibidos se determinadas palavras-chave e frases forem incluídas na pesquisa de um usuário. Digamos que sua palavra-chave é bicicleta feminina, mas sua loja só vende bicicletas novas. Adicionar usado à sua lista de palavras-chave negativas significa que seu anúncio não será exibido se alguém digitar bicicleta feminina. Eu não posso enfatizar isso o suficiente, especialmente se você usar combinação larga. Você precisa usar palavras-chave negativas e verificar seu relatório de termos de pesquisa para cortar pesquisas irrelevantes . Ao longo dos anos, como eu auditei contas de clientes, eu encontrei milhares de dólares desperdiçados com cliques em anúncios que não tinham absolutamente nada a ver com o que o usuário estava pesquisando. Outra gorjeta. Ao examinar seus termos de pesquisa, você tem a opção de adicionar determinados termos de pesquisa como palavras-chave negativas. No entanto, o tipo de correspondência padrão é a correspondência exata negativa, que você verá significada pelos suportes na bicicleta usada. Exemplo. A palavra usada nunca seria relevante, então é melhor adicionar usado como uma frase negativa, correspondência palavra-chave. Em vez de tentar adicionar cada iteração de consultas de usuário. Dessa forma, você filtrará mais tipos de correspondência de palavra-chave compreendendo lixo, adicionando palavras-chave negativas e verificando termos de pesquisa de usuários riel. é uma das estratégias mais ignoradas, mas mais eficazes, que você pode implementar para otimizar suas campanhas e gastar seus dólares de anúncios da maneira mais inteligente possível. 4. Organização de conta: algoritmo do Google pensa de uma certa maneira. Então você quer que suas campanhas sejam construídas com o pensamento do Google no meu. Então, por onde você deve começar? O melhor lugar é o seu próprio site. Receba dicas da sua organização de mira. Vamos fingir onde esta loja de móveis, como você pode ver no site. É dividido em sala de estar, sala de jantar, etc. Por baixo de cada uma dessas categorias estão peças de mobiliário que você encontraria em cada uma dessas salas. Na sala de estar, você verá sofás, poltronas e mesas de centro. No quarto. Você verá camas e mesas de noite na cozinha. Você verá armários e assim por diante. Sua conta do Google AdWords tem vários níveis para entender. Na parte superior está a sua conta abaixo que você tem campanhas e cada campanha é subdividida em reboque. Grupos de anúncios. À medida que organizamos a conta, nosso domínio fica no topo. Poderíamos criar uma campanha para o quarto e uma campanha para a sala de estar. Debaixo da campanha do quarto. Nós criamos grupos de anúncios para camas, cômodas e bancas noturnas. Sob a campanha da sala de estar, teríamos um grupo de anúncios para sofás, suportes de TV, e lá vai. Cada nível tem suas próprias configurações. No nível da conta. Você define suas informações de pagamento, suas configurações de notificação de fuso horário e usuários no nível da campanha, pode definir uma meta de orçamento de campanha. Diferentes regiões geográficas configuram as redes do Google. Você quer que sua campanha seja veiculada e a estratégia de lances que você deseja usar no nível do grupo de anúncios , Você define palavras-chave e adiciona textos. Desta forma. Se alguém procurar em um sofá, palavra-chave, eles são servidos. Um anúncio de sofá, não uma organização de conta de anúncio de suporte de TV é importante porque você deseja que seus grupos de anúncios sejam fortemente temáticos. Você deseja que suas palavras-chave estejam intimamente vinculadas ao texto de adição que você usa e deseja que o texto de adição seja associado ao conteúdo da página de aterrissagem. Se somos a loja de móveis em nosso sofá adicionar grupo, podemos incluir palavras-chave como sofá sala de estar no sofá da sala de estar. Em seguida, escreveríamos um anúncio cujos textos incluem especificamente palavras e frases relacionadas ao nosso tema que são sofás tão efervescentes. Esses anúncios apontam para uma página inicial de sofás diferentes em vez da página inicial. Existem diferentes maneiras de organizar uma conta. O exemplo de móveis usa categorias de produtos no nível da campanha e produtos no nível do grupo de anúncios . Você também pode criar campanhas para produtos individuais e organizar seus grupos de anúncios em torno benefícios do produto ou conceitos de palavra-chave no nível do grupo de anúncios. Talvez criemos um grupo de anúncios para sofás de couro e sofás de tecido. Quanto mais relevantes suas palavras-chave adicionarem texto e página de destino forem umas para as outras, melhor será o desempenho da sua campanha. Digamos que estamos publicitando um livro sobre melhores maneiras de estudar. Poderíamos criar grupos de anúncios em torno de benefícios do produto, como Levante seu G P A. Com palavras-chave como aumentar meu GP A. Melhorar notas é melhor em testes com palavras-chave como preparação de teste ou estratégias de teste. Aprenda habilidades de estudo com palavras-chave como estratégias de estudo ou melhores maneiras de estudar. Se estiver a anunciar nas redes de pesquisa e de visualização, outra forma de organizar a sua conta é através da rede. Então, se eu estivesse anunciando esse guia de estudo em ambas as redes, criaria uma campanha de pesquisa com grupo de anúncios subdividido em conceitos de palavras-chave e uma campanha de exibição separada. Agora, uma palavra de aviso que você pode organizar. Vi contas em que o anunciante tentou ser extremamente granular. Não há necessidade de configurar grupos de anúncios distintos em torno de variações de uma palavra-chave como exemplo . Você não precisaria configurar um grupo de anúncios para sofás e outro grupo de anúncios para sofás. Simplesmente não é necessário. algoritmo do Google é baseado em conceito, por isso é inteligente o suficiente para perceber que sofás e sofás estão relacionados. Além disso, qualquer grupo de adição individual organizado desta forma só obterá uma pequena quantidade de tráfego. E você deseja agregar seu tráfego pelo menos um pouco para que o algoritmo possa ver que as pessoas que clicam em seu anúncio estão se engajando com seu site. Em conclusão, entender que o Google está procurando conceitos de palavras-chave distintos em seus grupos de anúncios e adicionar texto ajudará você a organizar sua conta. Tome dicas de como seu site está organizado. organização da conta ajudará suas campanhas a ter um melhor desempenho porque suas palavras-chave estão relacionadas aos anúncios veiculados e os anúncios são relevantes para a página de destino em seu site. 5. Conclusão: Revisiting as 3 declarações: Lembra-se dessas três perguntas? Vamos respondê-las de novo. Declaração número um. Claro que é falso. Estou publicitando no google dot com e Onley no google dot com. Declaração número dois. Verdadeiro ou falso? Eu escolhi cuidadosamente uma lista de palavras-chave alvo, e estas foram as únicas palavras-chave que estou dando lances. Declaração número três. Claro que é falso. Minha conta está organizada cuidadosamente. Se alguma de suas respostas mudou, então você conseguiu algo dessa aula que eu adoraria ouvir. Usado para deixar um comentário se você achou isso útil.