Transcrições
1. Boas-vindas ao curso: Como donos de empresas e
criativos são sites uma parte
importante da nossa vida criativa
e profissional? Quando começamos, muitas vezes
colocamos algo
on-line muito rapidamente e, em seguida, estamos
ansiosos para seguir em frente com isso. Sonhamos com um site que é
elegante e polido,
algo que nos sentimos orgulhosos de
enviar para clientes em potencial, clientes ou qualquer pessoa
que quisermos obter do
trabalho na frente. Esse sonho é um objetivo digno. Ao contrário de todos os objetivos, ele precisa um plano para nos levar até lá. Antes de qualquer outra coisa, preparação é a
chave para o sucesso. Nesta aula,
vamos criar um plano para o seu site. Isso pode ser para
sua agitação lateral, para o seu hobby ou
para o seu negócio. Pode ser um portfólio
e uma loja online ou blog, seja lá o que você precisar que
seu site seja. Sou Kaitlin, designer
freelancer e empresário
especializado em branding, web design e comunicação
criativa. No meu próprio estúdio, ajudei outras pessoas a dar vida a
sua visão, o design estratégico e
bonito. Projetei e desenvolvi sites para Shopify,
Squarespace
e Webflow para tudo, desde negócios de comércio eletrônico a organizações
artísticas, criativos
e negócios on-line. Acredito que o design pode nos
ajudar a alcançar nossos objetivos. Vamos começar. Ao iniciar um projeto de
site e erro muito comum a ser cometido é começar com o design
visual e isso pode levar a
muita frustração. Você pode passar horas editando um site não planejado do Squarespace apenas para acabar com algo envergonhado ou
que não atenda aos seus objetivos e é
por isso que esse curso existe. Vamos criar um roteiro. Vamos criar um
plano e organizar para o seu site antes de você
tocar no design. Então, quando você seguir em frente para criar o design
do seu site, você estará pronto para começar. Aqui está o que vamos
passar neste curso. Definir seu público, definir
seu propósito e metas, mapear suas páginas e o fluxo
do usuário, criar conteúdo. Este curso é para você, se você é um empreendedor criativo
ou proprietário de uma empresa
pintará para criar um
site que o
ajudará a alcançar seus objetivos. Você pode ser um escritor
que procura criar um nome para si mesmo em seu campo ou um ilustrador que
procura vender em
sua loja online. O que você precisa para esta aula. Você não precisará de impressões. Em vez disso, traga um papel e lápis ou seu computador e um aplicativo
favorito de anotações. Se você tiver algum
documento sobre branding marketing
ou estratégia
para o seu negócio, definitivamente traga esses documentos. Eles podem ser documentos
bem usados ou até mesmo
páginas soltas de registro no diário. Se você tem o Google
Analytics para um site, você já o
traga com você. No final da
aula para o projeto, pedirei que você vá
embora e crie uma
das primeiras páginas do seu site usando esse plano que você criar. Em seguida,
poderemos compartilhar e dar feedback
uns aos outros
e um espaço realmente honesto, aberto e solidário. Depois desta aula,
você se afastará preparado para entrar
no processo de design, seja trabalhando
com um designer que você contrata, encontrando um modelo que atenda às
suas necessidades ou criando
um site você mesmo. Se algo vale a pena fazer, vale a pena fazer bem e
acho que seu site
vale a pena fazer bem. Se você pensa assim também,
vamos começar.
2. Defina seu público-alvo: Definindo seu público. Vamos falar sobre seu
público, seu pessoal. Seu público são as pessoas
direcionadas ou grupos de pessoas com quem você está
tentando se comunicar. É importante
restringir quem
são essas pessoas e também como
elas estão encontrando você. Vejamos um exemplo. Vamos pegar um autor. Nosso autor é um escritor de ficção para jovens
baseados nos EUA. Seu site tem que apelar
para agentes potenciais no campo
da literatura juvenil e também jovens leitores em torno de 12-16
nos Estados Unidos. Na superfície, agentes literários e crianças de 13 anos parecem públicos
muito diferentes, com estilos de vida
muito diferentes,
e isso é verdade. Mas o que é importante aqui é
encontrar o terreno comum, o interesse compartilhado, a razão pela qual esses públicos
estão vindo até você. Nesse caso, é uma
paixão compartilhada pela ficção juvenil
e, muito provavelmente,
a curiosidade e desejo de aprender mais
sobre o autor. Quem é seu público
ou público? Por que eles se importam com você? Se você é novo em seu negócio
ou empreendimento criativo, talvez
tenha que fazer
algumas adivinhações aqui. Pense em quem você
quer ser seu público, e é nisso que você
vai se
concentrar durante todo esse projeto. Na verdade, é muito empolgante
direcionar especificamente as pessoas que você quer que seu público seja
desde o início. Quando estamos
falando de sites, chamamos nosso público de “usuários”
porque nosso público
dos que usam nosso
site. Simples, certo? Queremos pensar sobre como nossos usuários estão
encontrando nosso site. Eles estão ouvindo isso
, através de um amigo? Eles estão
pesquisando pelo Google? Eles estão vindo
de outro lugar
na Internet como uma plataforma de mídia
social? Como o público ou os usuários
do site estão encontrando
seu site? Se você já tem um site, dê uma olhada no
Google Analytics aqui. Você será capaz de
aprender muito com isso. Se você for novo, novamente, você terá que fazer
algumas suposições educadas. Mas pense em quem são
seus públicos, onde eles estão gastando tempo e o que os traria para
o seu site. Depois de reduzir
seu público, quem eles são
e como eles estão encontrando você, é hora de passar
para a próxima seção.
3. Mapeamento suas páginas e fluxo do usuário: Um site deve
ser uma ferramenta que você usa para alcançar seus objetivos. É importante
ser muito claro sobre quais são os propósitos do seu trabalho e quais são seus objetivos gerais. Se você ainda não
fez esse trabalho, eu recomendo ir embora
e faça isso agora. Há muitos
recursos e ferramentas gratuitos na Internet para encontrar
o propósito em seu trabalho. Faça isso e depois volte. Se você estiver pronto para seguir em frente, vamos pensar em como
vamos usar nosso site
para você alcançar esses objetivos. Olhando para um exemplo, vamos pensar no meu estúdio. No meu estúdio de design, meu objetivo é capacitar as mulheres a criarem a
vida que querem viver. Meus dois objetivos principais são ajudá-los
a alcançar seus próprios objetivos financeiros e
pessoais por meio marcas e sites
estratégicos e bonitos, e também ajudá-los
a entender como usar o design em
seus negócios. Estes são muito específicos
para o meu negócio, e levei muito
tempo para destilar. Qual é o propósito do seu
negócio ou busca criativa? Como você acha que um site
o ajudará a conseguir isso? Agora que você começou
a pensar em como seu site vai
ajudá-lo a alcançar seus objetivos, vamos ser realmente específicos sobre o objetivo principal do seu site. O principal objetivo do seu site é
vender mais de sua arte? É para fazer com que as pessoas se
inscrevam no seu boletim informativo ou reservem mais chamadas de clientes em
potencial? Você quer ser realmente honesto sobre qual é o objetivo
do seu site. Digamos que você é um novo artista. No início, seu objetivo pode ser obter inscrições no boletim informativo
e, depois, na linha, pode ser fazer com
que as pessoas
comprem de você. Esses são dois objetivos muito
especificamente diferentes. Eles exigem que nossos
usuários concluam ações
diferentes e
diferentes jornadas de usuários, sobre as
quais falaremos
em breve, para chegar lá. Seja específico e seja honesto sobre qual é o seu
objetivo agora. Lembre-se, um site
não é uma coisa estática. Talvez seja necessário voltar e olhar para ele anualmente ou mesmo trimestralmente e ver se está alcançando
seus objetivos. Caso contrário, talvez seja necessário mudar seu plano um pouco e
ver como ele vai a partir daí. No início do curso, eu disse que um
site bem projetado é projetado para nossos usuários usarem. Agora é hora de pensar
sobre os objetivos de nossos usuários. Todos já estivemos em
um site antes, e fomos fazer
algo e tem sido um trabalho fazer isso. Talvez estejamos tentando encontrar os detalhes de contato do horário de abertura das
lojas, ou talvez até
amemos um artista, queremos encontrar sua inscrição no
boletim informativo e simplesmente não podemos
no site. Precisamos realmente
ser claros sobre quais são os objetivos de
nossos usuários para que
possamos projetar nosso
site para eles também atinjam seus objetivos. Também é útil conhecer os objetivos de
nossos usuários com
antecedência para que
possamos encontrar uma ponte entre
seus objetivos e nossos objetivos. Vejamos um exemplo. Digamos que temos uma instrutora de ioga, e o objetivo dela é fazer com que as pessoas
se inscrevam nas aulas de ioga. Ela recebe muitos membros do
público vindo para aprender mais, para se educar mais sobre
como a ioga pode ajudá-los e como eles podem viver uma vida
saudável e simples. Muitas dessas pessoas estão vindo do Instagram e do Pinterest para
postagens específicas no blog que ela comercializou. Seus objetivos são
ganhar essa educação, aprender mais sobre isso. O
trabalho da instrutora de ioga então é
colmatar seu objetivo de
fazer com que as pessoas se inscrevam para as aulas para os objetivos
do usuário de aprender mais e obter mais educação sobre os tópicos. Quanto mais cedo conhecermos essas
metas no processo de planejamento, mais podemos planejar nosso site para atingir esses
dois objetivos. Quais são as
metas ou metas de seus usuários? Quando você estiver claro sobre seu
propósito e seus objetivos, é hora de começar a
pensar sobre a estrutura do seu site. Antes de seguir em frente,
por que não ir ao projeto
da classe e anotar seu propósito e
alguns de seus objetivos.
4. Definindo seu propósito e objetivos: Agora que conhecemos nosso
propósito e objetivos, é hora de mapear como
vamos alcançá-los. Queremos pensar
nas páginas que nosso site precisa para
alcançar nossos objetivos. Se você é um negócio on-line, talvez precise de uma
página de serviço para que você possa atingir o objetivo de reservar
mais chamadas de clientes. Se você é um ilustrador que
procura vender sua arte, página da
sua loja será muito importante. Se você é um negócio de
foco na missão, sua página de missão ou sua página sobre será realmente importante para
que seu público possa aprender mais sobre você e se
certificar de que você é
uma empresa se sinta muito confortável
comprando ou se envolvendo. Pode ser um exercício útil neste
momento olhar para alguns outros em nosso setor
e quais páginas eles têm. Podemos aprender muito com
bons exemplos de sites, mas sempre precisamos
ter em mente nossos próprios objetivos e nossas próprias
necessidades para o nosso site. O importante aqui
é que estamos nos
certificando de que obtemos as páginas mais
importantes de que precisamos, não muitas e nem poucas. Um site de portfólio de uma página
pode parecer muito legal, mas ele atenderá às nossas necessidades? Isso servirá aos nossos objetivos? mantenha essas perguntas
na frente da sua mente. Com base em sua meta
e seus objetivos de usuário, quais páginas você acha que
seu site precisa? Depois de criarmos uma lista de páginas, precisamos pensar em como nossos usuários fluem
pelo nosso site, como eles vão de página para página para alcançar seus
objetivos e nossos. Este é um espaço onde saber
como nosso público chegou ao nosso site pode
ser realmente útil. Vamos dar uma olhada em um exemplo. Aqui nosso objetivo é fazer com que
nosso público se inscreva para receber um boletim informativo. Aqui, nosso usuário está
entrando pelo Pinterest para uma postagem no blog
onde está aprendendo mais. Então, à medida que eles
digitalizam essa postagem no blog, eles veem mais postagens
no blog na parte inferior da página, coisas que atingem seus
interesses, então eles
clicam mais um pouco e
estão digitalizando-os também. Em seguida, eles continuam vendo
na parte inferior dessas
postagens do blog
um recurso, um recurso gratuito que
parece muito bom para eles, mas você precisa colocar
seu endereço de e-mail. Depois de ler
algumas dessas postagens do blog, elas veem o valor, então colocam seu endereço de
e-mail e
se inscrevem no boletim informativo
para obter esse recurso gratuito. Isso ajuda a nós e a eles a alcançar a meta de inscrição no
boletim informativo. Como seus usuários fluirão pelo seu site para
atingir seus objetivos? Crie seu próprio fluxo. [RUÍDO]
5. Criação de conteúdo: Com todos esses blocos de construção que
colocamos em prática até agora, é hora de começar a pensar
sobre nosso conteúdo. O que quero dizer com conteúdo? Quero dizer, nossa cópia
ou fotografia por escrito e nossos ativos de marca visual que farão parte
do nosso site. No começo, a coisa
mais importante a pensar é nossa mensagem. Queremos que nossas mensagens se
esgotem de tudo o que fazemos. Qual é a
mensagem principal que você quer em seu site para que
seu público saiba? Se você está realmente falando sério, você pode ir página por página e perguntar a si mesmo em cada
página do seu site, qual é a mensagem principal que você quer seu público leve? Agora que você sabe com quem
está falando, o que você quer dizer, sua mensagem, vamos ver
como vamos dizer isso. Vamos criar um
esboço para cada página. Você quer ir página por
página e pensar nas funções específicas e
no conteúdo que você
precisará nessa página para alcançar melhor sua
mensagem e seus objetivos. Funções como
inscrições no boletim informativo, feeds do Instagram ,
qualquer coisa assim,
bem como quais visuais você quer lá e
qual cópia você quer lá. Vejamos um exemplo. Não se trata de página para
uma cafeteria independente. Achamos que precisamos de um parágrafo
sobre o negócio, uma fotografia da equipe, um parágrafo sobre como
a loja foi iniciada, uma fotografia do fundador, nossa declaração de missão, provavelmente um padrão ilustrado, depoimentos de
nossos clientes regulares e uma inscrição no boletim informativo. A chave aqui é lembrar
em cada página o que você precisa para alcançar seu objetivo
e alcançar sua mensagem. Agora nossos instintos aqui
às vezes podem nos levar
na direção errada. Você pode ver um feed do
Instagram na
página inicial
de muitas empresas e pensar que vou colocar um desses lá. Mas isso ajudará você
a alcançar seu objetivo? Qualquer coisa que colocarmos na
página chamará a atenção do
nosso público
em uma direção. Se não for a direção que
queremos que ele vá, estamos tomando o caminho errado, e então não vamos
alcançar nossos objetivos. Pergunte continuamente por que
você está colocando algo
na página e certifique-se de que ela vincule diretamente
aos seus objetivos. Crie um esboço de conteúdo
para o site, vá página por página, mantendo as metas em mente. Você pode querer
criar o esboço e depois afastar-se alguns dias, voltar e editá-lo. Agora é hora de escrever. Eu sempre começo com a
escrita para que os visuais possam suportar isso. Eu sempre aconselharia uma abordagem
clássica de escrita,
depois editaria e repita. Por favor, não coloque
o primeiro rascunho que você escreve sobre seu
conteúdo em seu site. Seu site merece
muito mais do que isso. Em seu primeiro rascunho, você vai querer
apenas tirar suas ideias, pegar seu esboço e dar
sentido a isso. Com cada edição que
você faz do rascunho, você se
aproxima cada vez mais da sua cópia final. Tire um tempo, escreva
seu primeiro rascunho vá embora por algumas horas, até alguns dias, e
depois volte com novos olhos e
uma nova perspectiva. Você pode querer
colocar um segundo par de olhos em seu conteúdo escrito. Mas fique cansado
de ter alguém olhando para ele que talvez
não entenda seus objetivos ou seu público. Você está escrevendo essas
coisas em mente. Talvez alguém dê uma olhada nisso que
entenda isso, ou que está apenas fazendo um passe pela gramática ou coisas que
parecem fora de lugar. Continue passando
pelo processo de edição até ficar satisfeito com
a cópia que você tem. Quando sua cópia estiver na mão, é hora de começar
a coletar imagens. Para visuais, quero dizer
sua fotografia e até mesmo seus ativos de marca visual como logotipos, padrões,
ilustrações. Você também vai querer
ter seu guia de
estilo visual à mão, que tenha suas opções de tipografia, cor e layout nele. Se você ainda não trabalhou
com um designer ou não tem um guia de estilo
visual, eu definitivamente
recomendo pensar
nisso se você tiver
o orçamento para isso. Um designer especializado em branding
entenderá como usar
recursos visuais para se comunicar com seu público específico que você está
enviando mensagens para ajudá-lo a
alcançar seus objetivos. Uma vez que você tenha todas
essas coisas juntas, é hora de organizá-las. Como em tudo na vida, manter as coisas
organizadas facilitará sua vida. Crie uma pasta do Dropbox, uma pasta do Google Drive, algo em sua área de trabalho e organizou seu café
e seu conteúdo visual. Certifique-se de saber exatamente onde estão
seus arquivos finais para que, quando você estiver pronto para entrar
no processo de design, tudo esteja ao
seu alcance. Confie em mim, isso lhe
poupará muito tempo no final. Reúna e organize
todo o conteúdo visual.
6. Encerra e avançando: Agora que você tem
tudo junto, você está pronto para ir. Agora você pode entrar em
um design do Squarespace, um modelo que foi feito
especificamente
para o seu setor, ou sair e trabalhar
com um designer, sentindo-se confiante de que
você vai criar um site que
atingirá seus objetivos. Muito obrigado por
fazer essa aula. Espero que esta aula o
ajude
a alcançar o incrível site com
o qual
você sonha, aquele que irá apoiar e ajudá-lo a
alcançar seus objetivos pessoais, profissionais e
financeiros. Depois de sair e criar a primeira página em seu site, deixe-a abaixo do projeto da classe e compartilhe-a junto com seu
objetivo e objetivo do site. Será ótimo
ver como cada um de nós usa essas coisas para
influenciar nosso site. Se você tiver alguma dúvida, basta colocá-las abaixo também. Muito obrigado e te
vejo mais tarde.
Kaitlyn Badger, Design & Creative Communication
