A auditoria definitiva no Facebook | Maximize o retorno de investimento: um guia para anunciantes digitais

1. Introdução: Oi. Meu nome é Josh Rogin, e este é o Facebook de $1000. Nesta aula, você descobrirá como você pode ter uma conta de anúncios do Facebook de praticamente qualquer tamanho, complexidade e auditoria. E eu só pensei nisso, mas melhorá-lo, Teoh. Bem-vindos à aula de auditoria do Facebook. Eu não sei quanto a você, mas estou super animado para mergulhar nas profundezas da publicidade do Facebook, não apenas mergulhar nela, mas descobrir como enfraquecer ambos os vasos e melhorar o desempenho da sua conta de anúncios. Não pergunta. Conhecido excitante. Você está animado? Certo, talvez não seja o assunto mais excitante para você. Presumo que tenham passatempos e vidas reais, mas para mim, vivo e respiro Facebook. Eu adoro isso. É tudo o que faço que sou obcecado. Confie em mim quando digo que vamos mergulhar nos detalhes antes de mergulharmos nisso , quero dar um passo para trás. Eu quero que você se pergunte o seguinte O que eu estou procurando alcançar fazendo este curso ? Realmente? Qual é o seu objetivo? Que você que alcançar com suas campanhas no Facebook? Porque se você está falando sério sobre melhorar o desempenho de sua conta de anúncios do Facebook , esse curso pode ser o ideal para você. Ao longo deste curso, vamos cobrir vários tópicos. Alguns deles podem parecer triviais e elementares para você, e outros podem parecer um pouco avançados. Mas eu prometo a você que até o final deste curso, você terá uma melhor compreensão da mecânica da publicidade no Facebook e uma melhor idéia de como você pode aproveitar o sistema e maximizar seu conhecimento para obter o melhor resultados possíveis. Espero que se juntem a mim porque eu adoraria ter você, e eu acho que esta seria uma oportunidade incrível para crescimento e conhecimento, então eu vou te ver lá dentro. 2. Pirâmide da otimização: Então nesta seção vamos falar sobre a pirâmide de otimização do Facebook. Esta pirâmide de otimização é uma ferramenta que eu criei para mim e para você, para que você saiba como otimizar tanto a saúde e seguir o caminho certo de otimização para sua conta de anúncios do Facebook. Então, nesta seção, vamos mergulhar em várias métricas diferentes, bem como seus significados e definições. Além disso, também vamos analisar minha própria filosofia pessoal na otimização do Facebook. Então, esta seção é incrível para pessoas que muitas vezes ficaram confusas ou sobrecarregadas com todos os números de métricas incríveis lá fora. E eles não têm certeza no que se concentrar. Muitas vezes, descobri que os anunciantes acabam tentando tratar o sintoma em vez de realmente tentar consertar a doença. Então, uma das primeiras coisas sobre as quais quero falar com todos vocês, espectadores, é a importância de priorizar suas métricas do Facebook quando você está lidando com publicidade no Facebook. Há tantas métricas diferentes com as quais você pode se distrair, e honestamente, maioria delas você nunca usará. Na verdade, a verdade honesta é que até mesmo métricas populares, que as pessoas gostam de verificar. Tal CPC, alcance CPM e outras métricas críticas são muitas vezes simplesmente explicando os sintomas e não a própria doença. Então, quando estamos realizando nossa auditoria, queremos não ficar presos nos sintomas. E, em vez disso, queremos trabalhar no diagnóstico da própria doença. Porque se descobrirmos o que os problemas do tribunal existem e todos os outros sintomas cairão serão resolvidos sozinhos. Se confinarmos o que está prejudicando nossa taxa de conversão. E isso, também, pode melhorar muitas vezes são CTR ou uma pontuação de relevância. Então, com essa nota, quero apresentar a vocês minha pirâmide de otimização do Facebook. Então aqui podemos ver minha pirâmide de otimização no Facebook. O que isso é essencialmente quatro é ajudá-lo a se concentrar nas métricas que importam. Então, como podem ver, temos conversões no topo porque, na minha mente, enquanto estivermos recebendo conversões e conversões de qualidade, essa é provavelmente a nossa principal prioridade. Segundo a isso é a taxa de conversão e o custo da conversão, um k a. Quanto estamos pagando por essas conversões. Então, esses ar também importante, e às vezes eles realmente podem ser intercambiáveis uns com os outros com conversões pelo menos especificamente. Às vezes, pode ser mais importante para você obter um custo por conversão mais baixo do que muitas convergências ou muitas conversões de alta qualidade. Mas pessoalmente, acredito que isso tende a ser improvável. Abaixo disso, podemos ver aqui podemos ver nossa taxa de cliques. Também podemos ver o nosso evento de otimização Cosper e otimizar a taxa de eventos asiáticos. Na verdade, vamos cobrir isso mais tarde no curso. Então, se essa métrica não faz sentido para você, não se preocupe. Nós vamos estar abordando isso em comprimento mais tarde no curso, o valor gasto nos últimos sete dias novamente conectou partes do dedo do pé em nosso curso. Mas é uma métrica muito importante e, finalmente, na parte inferior, decidi colocar CPC e CPM porque embora eu afirme que as pessoas enfatizam essas métricas, não quer dizer que elas não são completamente sem importância. Além disso, eu decido incluir uma métrica do site que não está incluída no Facebook chamada taxa de rejeição. taxa de rejeição é essencialmente a porcentagem de pessoas que saem imediatamente da sua página de destino sem interagir com nada na página de destino. A sobreposição de leilões é outra métrica interessante que será cobrindo, mas essencialmente é a porcentagem de dois públicos que sua publicidade com e qual porcentagem eles estão ambos lançando mutuamente nas mesmas pessoas? E finalmente temos frequência, qual tenho certeza que muitos de vocês estão familiarizados. Além disso, esta simétrica, que acredito honestamente, é exagerada. Mas é uma boa idéia ficar de olho nisso caso estejamos vendo números extraordinários. Então, se reduzirmos um pouco aqui, podemos ver minha metodologia e como eu abordo essa metodologia de cima para baixo. Então, se pegarmos algo como conversões e dissermos que a métrica caiu, claramente não seria um problema para nós se a métrica tivesse aumentado. Agora podemos olhar para a causa e pode haver, na verdade, não apenas uma razão, mas muitas. Então poderíamos descobrir que nossa taxa de conversão caiu, e isso está afetando uma série de conversões. nossa taxa de conversão caiu, Na verdade, geralmente isso é uma obrigação. Se vamos ver uma queda nas conversões, pode ser algo conectado ao nosso público estar exausto, então podemos querer prestar atenção ao quanto de nosso público foi usado. Também poderia ser outra razão que é mais fora do controle do Facebook, algo como, Talvez eu mudei minha oferta ou eu mudar o design na minha página de destino. Agora vamos olhar para soluções Agora estes ar apenas um par fora de muitas, muitas soluções possíveis que podemos fazer para resolver o problema. Mas pode ser, por exemplo, que nosso público precisa ser revigorante. Então, nesse caso, talvez queiramos testar a segmentação de novos públicos-alvo. Além disso, pode ser que minha estratégia de lances esteja sufocando a quantidade de conversões. Além disso, isso é algo que vamos cavar em camadas no curso. Mas se estivermos usando, por exemplo, os custos alvo, estratégia de lance ou a estratégia de lance de menor custo, mas com um limite, isso pode estar sufocando a quantidade de conversões. Então, vou potencialmente arrastar isto para cá. - Não. Como eu disse, há possivelmente muitas, muitas causas e muitas, muitas soluções. Mas acredito que esta metodologia é extremamente útil para lhe dar clareza porque , novamente, se vemos que a nossa taxa de rejeição aumentou ou uma frequência, acreditamos ser alta. Mas tudo aqui em cima são conversões. taxa de conversão do ar ou o custo da conversão é sólido. Então não deveríamos entrar em pânico e na verdade, provavelmente quando a pior coisa que poderíamos fazer é de repente fazer um monte de mudanças em nossos conjuntos de anúncios e campanhas, porque isso poderia, inadvertidamente, acionar um monte de de mudanças em nossas campanhas e adicionar conjuntos e, portanto, fato, impactam negativamente os resultados. Sinta-se livre para trocar algumas das métricas tanto quanto você deseja, mas eu acredito que esta é uma filosofia importante que você também deve considerar levar com você dedo do pé ajudá-lo a se tornar um melhor anunciante do Facebook, se não gerente de anunciantes. Certo, vamos voltar ao assunto. Então, para ser claro, esta pirâmide é uma pirâmide de prioridades, e é para nos ajudar a focar de cima para baixo. Então, com base em nossa pirâmide, a primeira coisa que queremos nos perguntar é Eu recebi conversões suficientes e já recebi conversões? Agora, se você já começou a receber conversões, a pergunta pode ser para você. O número de minhas conversões caiu? Além disso, a pergunta poderia ser se a qualidade das minhas conversões caiu? Ainda estou recebendo conversões, mas elas não são tão altas qualidades que costumavam ser. A resposta é sim a qualquer um deles, e esta é uma prioridade máxima. E é algo que tem precedente sobre questões de menor prioridade T, como uma queda na CTR. Agora, se você ainda não descobriu isso na minha pirâmide de prioridades do Facebook, se algo está no topo e está sofrendo, há uma boa chance de que a solução para o problema possa ser resolvida corrigindo o problemas abaixo ou ao lado dele. Então, por exemplo, se minha taxa de conversão for muito baixa, há uma boa chance de isso significar que a oferta ou o conteúdo que descreve meu produto precisa ser melhorado. Talvez pudesse ser sem o meu custo de conversão, aumentou e agora está em um preço inaceitável. Isso, por sua vez, pode ser uma indicação de que meu público está exausto. Também pode significar que estou enviando muito tráfego irrelevante para minhas páginas de inscrição. Bem, ok, agora que temos uma melhor compreensão de quais métricas focar, agora podemos prosseguir e analisar os principais recursos que o Facebook tem para oferecer agora, em vez de surtar no caso de seu CPC médio ou CPM saltou, você não precisa se preocupar tanto porque você sabe exatamente quais métricas você realmente precisa estar Focando na pirâmide poderia ser uma ferramenta poderosa, porque quando estamos olhando para a linha de fundo, foram capazes para se concentrar no que realmente importa. 3. Criação de público personalizado e que olhada, parte 1: Então, finalmente chegamos à seção de segmentação de público-alvo. A seção de segmentação de público é talvez uma das partes mais importantes quando se trata de alcançar o sucesso com anúncios do Facebook. Então, por que seu público-alvo é tão importante? É importante que entendamos que não importa o quão atrativos seus anúncios sejam ou quão inteligente seus lances sejam ou se você também está usando a segmentação de posicionamento correta . Nada disso importa. Se você não está falando com a pessoa certa, por exemplo, você já esteve no ônibus ou dirigindo? E então, de repente, você vê um outdoor e você pensa, Uau, isso é realmente incrível. Pena que não é relevante para mim. Esse é o sentimento que será compartilhado pelas pessoas se elas forem segmentadas por você por um anúncio atraente. Mas não é relevante. Então você vê, o núcleo de tudo começa por ter o público mais preciso é possível. Nesta seção, vamos falar sobre como você pode construir um público focado a laser e super relevante. Vamos analisar os fundamentos só para ter certeza de que eles estão usando as melhores práticas. Também vamos passar pelas melhores práticas quando se trata de configurar seu público visual e personalizado. E embora eu tenha certeza de que quase todos vocês estão cientes de públicos personalizados e parecidos, há algumas dicas de caixas lá fora que muito poucas pessoas se aproveitaram. Eu também vou incluir algumas novas dicas, pelo menos sabia que eu acredito que a maioria das pessoas não estão cientes de para que você possa otimizar seu cliente olhar um público olhar parecidos para que eles possam ser realmente focado agora em termos de resolução de problemas. Já abordamos como um público relevante é ruim. Mas um dos principais sintomas que podem refletir de ter o público relevante é métricas como lo, clique através da taxa lo relevância, pontuação e até mesmo baixa taxa de conversão serão afetadas se seu público não for corretamente segmentado . Então vamos mergulhar em tudo isso, então fique ligado e aprenderemos muito mais sobre a segmentação adequada do público. Então aqui estamos nós, na seção de audiência. Aqui é onde construímos todo o nosso público, no qual será segmentado através do nosso conjunto de anúncios no Facebook. Como você pode ver, temos público-alvo personalizado, localização , idade, sexo e idioma como você pode ver todos os três têm suas configurações padrão ativadas. Então, para a idade é de 18 a 65 anos. Além disso, o gênero é segmentado por todos, e o idioma não especificou a segmentação de um idioma específico. segmentação detalhada é uma maneira de adicionar mais segmentação, seja por dados demográficos, interesses ou outras informações que o Facebook tem adicional, temos algo chamado expandir interesses. Essa opção de expansão de interesse permite que o Facebook use seu aprendizado de máquina para aumentar sua segmentação de público com base em quando ele acredita que é semelhante e o que está funcionando conexões permite que você segmente pessoas que têm, como sujeira, interagiu com seu aplicativo de página do Facebook ou até concordou em ir a um de seus eventos. Agora, como você pode ver por padrão, ele está definido como Canadá, já que estou atualmente localizado no Canadá. Mas vai exigir, como localização assim, neste exemplo será segmentando os Estados Unidos. Agora, a segmentação por localização pode ficar um pouco interessante porque podemos segmentar todos que estão naquele local ou enfraquecer especificamente designar apenas pessoas para indicar que vivem nos Estados Unidos. Além disso, podemos ir atrás de turistas dizendo que eles estão recentemente neste local onde eles estão viajando através dos Estados Unidos, muitas vezes tudo simplesmente apenas alvo pessoas que vivem neste local. Mas, nesta circunstância, vou permitir que ele segmente todos só para dar seus dados a este novo anúncio que nos permitiu. Agora chegamos a públicos-alvo personalizados. Vou seguir em frente e selecionar meu público sózinho como o principal método de segmentação para este conjunto de anúncios. Mas também vou adicionar uma exclusão. Isso significa que eu também vou me certificar de excluir todos que concluíram o evento adicionar ao CART , que no meu caso, é alguém que está concluído e enviado e liderar. Se você tiver mais perguntas sobre público-alvo personalizado e se parecer com público, não se preocupe. Na verdade, vamos cobrir muito disso logo após esta parte. Mais tarde na lição e eu vou entrar em alguns detalhes com algumas boas práticas recomendadas e dicas sobre como você pode criar um olhar assassino e público personalizado rapidamente. Eu também quero rever detalhes de segmentação agora. Às vezes, você nunca terá que usar a segmentação de detalhes porque se você tiver uma aparência forte o suficiente , isso geralmente pode ser suficiente. Mas, às vezes, não sou eu próprio. Eu recomendo que usado segmentação detalhada como em exclusão. Se acontecer de você ter um serviço ou produto e o tipo de pessoas que você sabe que não caberia , disse serviço ou produto, então eu sugiro vivamente que você incluí-los, mas incluí-los como uma exclusão. Mas há tal coisa é segmentação multi-camada, então você pode querer adicionar segmentação adicional em cima de seu olhar igual, mesmo sei Facebook tem algoritmos muito fortes. Você pode saber algo que não sabe, é por isso que eu sugiro que se você tem insights incríveis sobre a personalidade e os comportamentos do seu público e do seu público-alvo, então aproveite isso em. Tente testá-lo adicionando alguns detalhes de segmentação, como demografia comportamental ou até mesmo interesse. Pessoalmente, eu mesmo, Eu sempre gosto de começar apenas com um olhar parecidos e ver como ele funciona Agora. Outra dica para você. Você pode realmente optar por salvar seu público se acreditar que vai continuar a escalar em corvo, mas você deseja manter sua segmentação da mesma forma que uma maneira de economizar tempo é seu público. Isso permite que você teste, por exemplo, diferentes criativos de anúncios sem precisar reconstruir seu público de anúncios repetidamente. Mesmo depois de criar seu público-alvo de ID de modelo, sinta-se à vontade para entrar e editá-lo sempre que quiser. Agora minha recomendação pessoal para você é tentar evitar a edição e fazer mudanças dramáticas em nosso público é muitas vezes agora. Finalmente, passamos a nomear nosso conjunto de anúncios. Eu, pessoalmente, sou um grande defensor na criação de convenções para adicionar nomes, mantendo a mesma estrutura de nomes para suas campanhas. Adicione conjuntos e adições. Isso ajuda a tornar isso muito mais fácil quando você está fazendo relatórios. Então é isso para a minha turnê do público-alvo. Agora, para muitos de vocês, tenho certeza que vocês já estão familiarizados com esta seção, então eu quero tirar algum tempo para revisar algumas dessas melhores práticas. As melhores práticas do ar que eu aprendi através do Facebook e meus muitos anos como um anunciante do Facebook . Então, como já mencionamos, número um certifique-se de usar o número adequado de convenções de nomenclatura para considerar deixar muitas das configurações padrão do Facebook como estão agora. Estou falando especificamente sobre idade, sexo e linguagem, menos que você esteja muito confiante sobre quem você está mirando e você realmente os entenda e sua demografia. Então deixe os algoritmos de aprendizagem do Facebook descobrir o que funciona melhor. Muitas vezes tenho sido surpreendido por segmentar um público muito estreito. E depois, quando abro a faixa etária, sexo ou idioma, Facebook me encontra um monte de conversões que eu nunca esperaria das pessoas. Eu nunca esperaria isso do número três. Não posso enfatizar isso mais. Você deve usar tanto o aspecto positivo como o negativo e o custo de um público. Tanto a capacidade de segmentar as pessoas simplesmente por ter uma lista de números de telefone ou e-mails é incrível. O mesmo vale para um público sósia. O fato de que o Facebook é capaz de construir e público incrivelmente detalhado de pessoas semelhantes ao nosso público personalizado é um de seus melhores recursos, e eu recomendo que você aproveite isso. Mas o mesmo vale para o público-alvo negativo para nós devemos ter certeza de não segmentar as pessoas a quem já vendemos. Além disso, talvez queiramos tomar a decisão estratégica de não segmentar pessoas que não concluíram nosso funil de vendas, mas que estão em parte lá. Por exemplo, eles enviaram uma solicitação de demonstração, mas ainda não compraram nosso produto ou serviço. Vou entrar em mais detalhes sobre sósias em públicos personalizados em apenas um momento. Então fique por perto porque isso também é uma parte muito importante desta lição. Número quatro, Usando detalhes negativos direcionando tantos de vocês, tenho certeza, muitas vezes aproveitam os detalhes de segmentação em si. Mas você já tentou usar o alvo negativo d'hotel? Se você souber que há um grupo específico de pessoas que você não deseja segmentar, considere adicioná-las como um público-alvo negativo. Dessa forma, você pode evitar cliques desperdiçados e, finalmente, dica número cinco. Queremos encontrar isso perfeito. Nem muito frio, nem muito quente. Goldie Locks Zona de tamanho do público Isso significa que ambos queríamos não ser muito estreito ou muito largo. Agora, obviamente, isso depende do seu objetivo geral. Se eles estão indo para uma campanha de marca, normalmente você deve ter um público maior em comparação com alguém que está mais focado no desempenho. Mas, no entanto, eu recomendo que você deixe seu público maior que 100.000 pessoas e não mais que 2 a 3 milhões de pessoas no final do dia, embora o que funciona. Então, se você tem um tamanho de público que você acredita ser muito pequeno ou muito grande, mas está funcionando, corra com ele. Então é isso. Esse é o meu trabalho geral através da seção de segmentação de público-alvo. Agora, em apenas um segundo, vamos ver como você pode criar um público personalizado assassino e se parecer com públicos parecidos. Então fique ligado, porque nós realmente vamos mergulhar em algumas melhores práticas incríveis aqui. 4. Dica de profissional: Overlap com a público x Auction: Ok, agora é hora de falar sobre termos e definições. Então nós temos dois novos termos aqui e se eu decidir realmente colocá-los juntos porque eles são muito relacionados e eles estão muito interligados um com o outro. Então, na verdade, o que temos é uma sobreposição de público, e então temos uma sobreposição de leilões. Agora. Ambos são muito semelhantes, mas eles têm dois significados muito diferentes. A sobreposição do público é essencialmente para o público, o que sim, isso é certo se sobrepor um com o outro, pelo menos parcialmente. Agora, a porcentagem de sobreposição de público será a indicação de quão semelhante ao público será. Então, alguns exemplos da vida real Vamos dar uma olhada nos públicos que você gerou. Você usou dois conjuntos de dados diferentes, públicos-alvo personalizados e, a partir desses públicos personalizados, criou sósias. Você pensaria que Thies para diferentes públicos seria completamente diferente, mas nem sempre. Se estamos coletando dois conjuntos de dados diferentes de origens semelhantes, seja de fontes similares ou elevadores ou qualquer outra coisa, há uma boa chance de haver alguma sobreposição. Então a sobreposição do público é uma métrica importante. Para entender como esses dois públicos são semelhantes. Se eles são muito parecidos, então podemos ter que lidar com algo chamado sobreposição de leilões. Então, a sobreposição de leilões é, na verdade, quando esses dois públicos começam a competir pelo mesmo público. Agora, só porque você tem uma sobreposição de público não significa que você terá uma sobreposição de leilões. Você pode ter duas audiências, que têm algumas das mesmas pessoas lá dentro, e elas talvez nunca concorrerão por essas mesmas pessoas. Mas é uma possibilidade, e quanto maior a sobreposição do público, maior a probabilidade de uma sobreposição de leilão. Então, tenha isso em mente. É sempre bom para você entrar em seus insights de leilão e mergulhar nessas duas métricas porque se você tiver, ah, ah, maior audiência se sobrepõe. E o mais importante, se você já está começando a ver o leilão sobreposição, talvez você deva considerar uma pausa. Um dos seus conjuntos de anúncios. Certo, vamos voltar ao curso. 5. Crie o público personalizado e que olhada, parte 2: Ok, então agora é hora de construir um público personalizado. E para fazer isso, vamos usar essa lista adquirida de informações que nosso cliente nos forneceu. Como você pode ver aqui como uma extensa quantidade de informações agora para anonimato, eu borrei todas as informações de identificação pessoal porque há muita coisa lá e é pessoal. Mas tenha em mente também que se você estiver indo para usar qualquer tipo de listas de compras que você precisa ter certeza de que as pessoas nessa lista têm opt-in. Caso contrário, você está vulnerável a sanções pelo Facebook ou por qualquer autoridade governamental. Então tenha cuidado com isso agora. Como você vê, há muita informação aqui e, em teoria, para construir um público personalizado. Tudo o que precisamos realmente são e-mails ou números de telefone, mas queremos combinar várias colunas de dados. Soto ajudar ainda mais o Facebook a identificar essas pessoas em sua plataforma. Agora, tenha em mente que a razão pela qual estamos dando e-mails, números de telefone e CEP para o Facebook é para que ele possa ajudar a identificar quem são essas pessoas . Lembre-se que só porque você tem um e-mail de uma pessoa não significa que esse é o e-mail que ela está usando no Facebook. O mesmo vale para o número de telefone deles também. Queremos incluir o máximo de dados possível para dar Facebook é uma grande chance de identificar essas pessoas nesta lista. Agora, em teoria, também podemos incluir informações como nome, cidade, estado, gênero e um monte de outras cadeias de dados. Mas realisticamente, desde que tenhamos seu e-mail, zip e número de telefone, então a taxa de correspondência deve ser bastante alta. Então eu vou salvar isso aqui como um CS V e eu encorajo todos a salvar seus arquivos aqui é ver SV's também antes que eu esqueça Quick Pro Dica. Se você tiver um e-mail profissional e um e-mail pessoal, sugiro que você tente fazer o upload do e-mail pessoal. Ok, então agora que salvamos o C S V, vamos para a seção de público, vamos clicar, criar público e clicar em público personalizado. Assim que fizermos isso, vamos carregar um arquivo de cliente e na sua própria lista. Agora você pode inserir manualmente copiar e colar. Eu quero que você se concentre aqui e note como, uh, todas as informações aqui abaixo e-mail, número de telefone. Mobile, Anunciante I d. Idade de gênero. Todas essas informações podem ajudar ainda mais uma taxa de correspondência. Agora é hora de selecionarmos a agenda ou dos dados. Eso selecionar o que parece ser correto para você. O Facebook não permitirá que você continue sem selecionar essa informação. Agora vamos carregar o C S V e onde nos sentiremos à vontade para nomeá-lo. O que você quiser. Agora avançando, vamos nos certificar de que o Facebook identifica corretamente os dados. Então você pode ver aqui que o Facebook não reconheceu os códigos postais superiores. Então, vamos simplesmente dizer que aquela coluna era códigos postais. Tudo confere depois disso. Então, nós carregaríamos e criaríamos. Já enviei esse público personalizado para nos poupar tempo, então vou sair. Já enviei esse público personalizado para nos poupar tempo, Agora que criamos nosso público-alvo personalizado, é hora de criarmos um público local semelhante. Um público sósia, se você ainda não está ciente, é essencialmente Facebook. Usando seus algoritmos e aprendizado de máquina, olhar para as pessoas dentro do público personalizado e, em seguida, identificar sinais semelhantes traços comportamentais, gostos, desejos , o que e, em seguida, extrapolado sobre isso e criar um público muito maior com base em semelhanças. Então eu selecionei a localização aqui. Agora posso selecionar o tamanho do público. Agora, para todos vocês que estão correndo para o seu primeiro público parecido, sugiro que comecem com o seu primeiro percentual. Uma vez que você descobriu que esse público é crescido, sinta-se livre para aumentá-lo gradualmente ao longo do tempo. Além disso, não temos uma opção mais avançada onde podemos criar vários públicos-alvo semelhantes. Essa é uma ótima idéia. Se, por exemplo, Facebook não foi capaz de gerar um tamanho grande o suficiente agora isso é raro. Mas às vezes o olhar como público no tamanho 1% é apenas 100.000 ou 200.000. Isso talvez muito pequeno para os algoritmos de processo de aprendizagem do Facebook para obter dados. Então, podemos querer um tamanho maior. Além disso, podemos querer ir atrás de mais pessoas, especialmente assumindo que temos um orçamento de gastos elevados. Se o seu orçamento for alto, tente selecionar um intervalo de 0 a 2. Ok, então nós criamos nosso público sósia. Era uma base de 1%. Agora vai levar um Pode levar de uma hora para carregar, às vezes mais, dependendo do tamanho. A lista que criamos a partir do público personalizado era bastante grande, então haverá muitos dados para o Facebook examinar. Ok, então agora é hora de falar sobre as melhores práticas para seus públicos personalizados e com aparência semelhante. Então vamos começar com o primeiro 1, que é que a maioria das pessoas não percebe que seu público personalizado é automaticamente excluído do seu público olhar igual. Portanto, se você está preocupado em ter que usar seu público personalizado como um público negativo em sua segmentação, não se preocupe com isso. Ele será automaticamente excluído do seu público. Número dois. O Facebook exige que pelo menos 100 pessoas reconhecidas construam um público personalizado. Só para esclarecer, isso não significa 100 e-mails. Necessariamente, significa que 100 reconhecem as pessoas. Então minha dica para você ter certeza de que seu público é pelo menos o dobro desse tamanho. Se você está tendo problemas para crescer mais de 100 pessoas, então há muitas opções lá fora. Você pode comprar listas que você pode gerar e-mails manualmente por boletins informativos do blog. Uma ótima dica que eu uso é que você pode se conectar às pessoas via Lincoln e, em seguida, uma vez que você tenha conectado a elas via Lincoln. Normalmente, você tem acesso ao e-mail deles, então este é um hack muito pouco conhecido, mas na verdade é incrivelmente poderoso. O número três do Facebook recomenda que seu público-alvo de origem seja de pelo menos 1000 pessoas quando você estiver criando um público-alvo semelhante . Mas também diz que não recomenda que você exceda 50.000 pessoas. Agora. Não sei exatamente por que o Facebook recomenda que você não exceda uma lista com mais de 50.000 pessoas. Mas descobri que as recomendações do Facebook tendem a ser precisas, e elas beneficiam o anunciante. Número quatro incluem tantos tipos de dados é possível agora. Já falámos sobre isto. É óbvio que há o número de e-mail, código postal. Mas também vimos ao enviar o público personalizado que há 15 tipos de dados no total, que podemos usar para ajudar a reconhecer as pessoas certas. Isso inclui coisas como primeiro nome, sobrenome, sobrenome, estado da cidade, idade de gênero, praticamente tudo. Agora, como mencionei anteriormente, a grande ênfase é no e-mail, número de telefone e código postal. Mas você tem informações adicionais, ou se você tem apenas um desses três grandes conjuntos de informações, Mas acontece que você tem outros tipos de dados. Então sugiro que o inclua pessoalmente. Se eu tiver esses três tipos de dados principais e-mail, número de telefone e postado. Khaled, não sinto necessidade de carregar dados adicionais. Mas se você tiver apenas e-mail ou tiver apenas um número de telefone ou código postal, e tiver alguns desses outros tipos de dados, tente adicioná-los a isso ajudará a aumentar a probabilidade de uma taxa de correspondência. Certo, dica número cinco poucas pessoas percebem, mas se você tiver um público personalizado ao vivo, o novo atualizará automaticamente seu público parecido. Agora, o que eu quero dizer com um público personalizado ao vivo? Se o seu público personalizado for criado em um evento de conversão, por exemplo, uma adição bem-sucedida ao carrinho ou check-out bem-sucedido existente, ele está constantemente atualizando esse público personalizado, que por sua vez estará atualizando seu público parece igual. Agora ouvi alguma coisa de sete dias. Ele atualiza de três dias a 24 horas, mas atualiza seu público parecido com bastante frequência, além disso, tenha em mente que, se você estiver usando as campanhas de geração de leads do Facebook e tiver criado um público personalizado com base em pessoas que abriram e submeteram o seu formulário principal. Em seguida, ele também irá atualizar automaticamente o seu olhar como público, também. Último salto número seis. Esta é uma das dicas mais importantes nesta seção, e eu realmente recomendo que você aproveite isso, que é que você pode realmente atualizar seus públicos personalizados estáticos. Então, novamente, um público personalizado estático é um público, que não vai estar ao vivo automaticamente. A atualização de tal é baseada em uma conversão ou um envio de lead. Então, vou mostrar rapidamente como você pode atualizar seu público com novas informações e também remover informações do seu público personalizado. Certo, então atualize nosso público personalizado de novo. Temos de voltar à nossa secção de audiência. A partir daí, podemos clicar em qualquer público personalizado que desejamos adicioná-lo. Agora podemos realmente clicar nele diretamente, e então simplesmente precisamos navegar até os detalhes do público e clicar nele. A partir daqui, podemos adicionar e remover clientes. Agora você pode estar se perguntando por que você quer remover clientes, mas se você tem uma lista de pessoas que você pensou que eram usuários de alta qualidade e, em seguida, descobrir mais tarde que eles eram clientes ruins. Por qualquer motivo, você pode removê-los de seu público-alvo personalizado removendo-os de seu público-alvo personalizado . Isso poderia, teoricamente, dar ao Facebook uma chance de construir um público sósia mais preciso . Agora não há garantias aqui. Há muita coisa acontecendo nos bastidores com algoritmos e aprendizado de máquina do Facebook, mas vale a pena tentar. E, obviamente, podemos adicionar novos clientes, novos clientes. Um novo potencial leva ao nosso público personalizado, e quando o fizermos, isso forçará uma atualização para o público local semelhante, que é baseado no referido público-alvo Personalizado. Isso pode ser incrivelmente útil porque ajuda a dar nova vida ao nosso público sósia , que está constantemente à procura de razões para se atualizar e permanecer atualizado e relevante. Ok, então agora sabemos o que procurar ao construir o público perfeito. Entendemos que você não só precisa incluir as pessoas certas em um público, mas que você também precisará excluir os relevantes também, já que os mais estreitos estão direcionando apenas as pessoas mais relevantes possível. Além disso, aprendemos alguns truques muito legais quando se trata de construir um público personalizado e parecer público, também. Esses truques, que você aprendeu, ajudarão o aprendizado de máquina e os algoritmos do Facebook a construir públicos realmente hiperprecisos, aqueles que continuarão a evoluir uma atualização, bem como você continuar a avançar e progredir. Por isso, estou entusiasmado por ver o que vocês vão fazer com a segmentação do público. Acho que com base no que aprendemos, você verá grandes diferenças em seus resultados também. 6. Dica de profissional: escolha o evento de otimização direita: Ok, aqui está outra dica profissional. Quando criamos seu conjunto de anúncios, temos que selecionar o evento de otimização que queremos atingir. Agora lembre-se, um evento de otimização é essencialmente uma conversão, que escolhemos que queremos contar ao Facebook. Queremos optimizar para esta acção. Se for uma demonstração, inscreva-se. Vamos contar ao Facebook. Dedo. Procure outras pessoas com probabilidade de cometer inscrições de demonstração. Se é uma empresa de comércio e eles não adicionaram ao botão carrinho e nós escolhemos, esse é o evento de otimização dela que estamos dizendo Facebook toe. Procure pessoas que provavelmente o adicionarão a um carrinho. Agora, a diferença entre adicionar e item ao carrinho e concluir a transação pode parecer simples para você, mas há uma grande diferença agora. A lógica dita que queremos claramente escolher o nosso evento de otimização para ser a conversão mais profunda possível. Obviamente, queremos que o Facebook procure pessoas que são mais propensas a cometer transações. Mas quando foi uma nova conta de anúncios ou apenas um novo conjunto de anúncios? O Facebook precisa passar por sua fase de aprendizagem. Agora, lembre-se, e já falamos sobre isso muitas vezes antes durante sua fase de aprendizagem. Facebook requer 50 eventos de otimização toe acontecer dentro de uma semana e, em seguida, indo em frente, ele ainda está procurando informações MAWR. Ainda está com sede. Às vezes, não é provável que alcancemos esses 50 eventos de otimização na primeira semana, é por isso que selecionarei uma conversão mais superficial. Encontrar um equilíbrio aqui é importante. é fácil nós não queremos sempre apenas alguém que vai pousar em uma página de contato, mas não preenchendo suas informações de contato. Às vezes isso pode ser para não comprometer meu próprio conselho pessoal para você. Veja a relação com a análise de seu site entre uma conversão mais superficial e seu objetivo final. Vou te dar um exemplo. Digamos que você é um site de comércio. Veja a porcentagem de pessoas que adicionam um item ao carrinho. Que percentagem deles continuam em frente para a transação final se é entre 50 a 75% na minha própria opinião pessoal e esta é a minha própria opinião, eu acredito que é uma métrica decente o suficiente que indica interesse. Mas se o número de pessoas que estavam adicionando ao CARRINHO é apenas, digamos, 25% então apenas 25% das pessoas adicionam ao carrinho concluem a transação final. Então eu não sugeriria ao Facebook para otimizar para simplesmente adicionar ao CART porque o Facebook vai procurar mais dessas pessoas. E 75% dessas pessoas não são. As pessoas vão completar uma transação. Alguém que visita a seção do carrinho. A revisão final de seus itens antes de fazer o check-out é tão alta quanto 80%. Bem, então você pode querer considerar a configuração. Esse é o seu evento de otimização. Também podemos olhar para quando se trata de software ou produtos e serviços. Poderíamos definir nosso evento de otimização para alguém que aterrisse no formulário de contato em vez de apenas completar o registro de demonstração. Agora, novamente, se é apenas uma pequena diferença de 90% das pessoas que visitam o formulário de contato e até preenchê-lo, eu diria que a diferença é tão próxima que eu iria definir meu evento de otimização para a conclusão real a demonstração. Mas se 75% das pessoas que chegam à sua página de contato estão se inscrevendo para uma demonstração, ainda acho que vale a pena definir um evento de otimização um pouco mais superficial e bem-sucedido e rastrear pessoas que simplesmente aterram na sua página de contato. É a minha opinião pessoal, mas sugiro que dê uma olhada. Certo, essa é a tenda. Agora vamos voltar ao curso. 7. Criando um anúncio de Facebook hipic: Então, finalmente chegamos à seção de criação de anúncios do Facebook. E na minha opinião pessoal, esta é a seção mais importante em todo o curso. Por que você pergunta? Embora ambos os lances e a segmentação por público-alvo sejam críticos no final do dia, se você estiver no não é atraente que ninguém aprenda sobre seu produto ou serviço. Além disso, seu anúncio faz você se destacar de todos os outros concorrentes. Como parte deste tópico, vamos falar sobre todas as partes diferentes que vão para a criação de um anúncio incrível e minhas próprias diretrizes pessoais que eu recomendo que você siga para criar um anúncio atraente e poderoso . Agora, esta seção pode ajudar a resolver problemas como taxa baixa de cliques, relevância lo, pontuação e, sim, até taxa de conversão baixa. Isso é certo. Eu acredito que o anúncio poderoso pode ter um impacto positivo sob a taxa de conversão para um. Além disso, um anúncio poderoso pode afetar sua taxa de conversão final ou custo por aquisição. Certo, então chegamos à seção onde eu falo sobre como você pode construir um anúncio incrível e atraente que vai capturar e chamar a atenção do navegador do Facebook . Agora quebrei o que acredito ser necessário para criar um anúncio incrível no Facebook em quatro partes diferentes , e vou analisá-las imediatamente. Número um, sua imagem ou vídeo deve ser atraente. Então deixe-me começar mostrando um exemplo para a dica número um, que é que você precisa se destacar e deixe-me mostrar como alguns dos melhores profissionais de marketing usam isso e levar a sério. Você pode ver aqui com o famoso Gary Vaynerchuk. Gary usa um banner impressionante que usa cores, mas é apenas uma correção simples. Imagem estática. Mas funciona agora. Eu pessoalmente defendo que você aproveite os anúncios em vídeo. Eu acho que eles são a coisa mais poderosa que está acontecendo agora no Facebook. Honestamente, acredito que os olhos de imagem não o cortam. O que, independentemente do que você faz, certifique-se de que ele chama a atenção da pessoa. Muitas vezes, isso significa o número um que se destaca não usar cores neutras que se aplica tanto para imagens como vídeos, e especialmente para vídeos. Quero que se concentre no movimento. Se você vai criar um anúncio em vídeo, eu sugiro vivamente que há muito movimento acontecendo e isso está acontecendo imediatamente no início. Lembre-se, você tem cerca de 3 a 4 segundos para chamar a atenção do navegador do Facebook, talvez menos, é por isso que você quer ser o mais atraente e atraente possível e o mais rápido possível . Número dois Colocando texto dentro de sua imagem ou vídeo. Esta é uma ótima ferramenta para ajudar a chamar a atenção do navegador. Neste exemplo, vemos como Hub Spot, que é uma das plataformas de software de marketing número um lá fora, usa um texto simples em uma imagem para transmitir uma mensagem poderosa. Agora, neste aqui, na verdade me acontece um dos meus exemplos favoritos porque toda a imagem é apenas texto e é convincente e funciona. Minha própria recomendação é que use texto grande. Tenha em mente que seu texto não deve cobrir mais de 20 a 25% do seu no momento. Facebook não pausará mais seu anúncio se ele for muito grande, mas reduzirá a quantidade de alcance. Portanto, se você estiver enviando mensagens de texto para sua imagem de anúncio ou vídeo for muito grande, você alcançará menos. As pessoas número três usam esse texto para qualificar e desqualificar o navegador do Facebook. Então, o que eu quero dizer com isso? Confira este anúncio, por exemplo. Este parece ser um serviço que está deliberadamente mirando CEOs e fundadores, e ele afirma, e não é tímido sobre isso. Ele sabe quem quer ir atrás, e diz isso para que o tráfego irrelevante não seja atingido. Portanto, não tenha medo de abordar diretamente nesse texto sobrepondo essa imagem ou vídeo exatamente quem você está procurando. Além disso, você pode simplesmente ir atrás de pessoas em vez de abordar sua profissão. Você pode abordar um ponto de dor ou um desejo. Agora, o que eu quero dizer com desqualificar? Desqualificar, quero dizer, é que o texto também pode ser usado tanto em sua imagem de anúncio do Facebook ou vídeo, mas também nas áreas de texto. Vamos usar esse dedo do pé de texto. Além disso, certifique-se de quem este anúncio não é quatro, e a razão é que não queremos que uma pessoa irrelevante esteja clicando nela. Número quatro. Você quer ter certeza de que você atende aos padrões de seu público como você, eu tenho certeza, sabe que eu odeio diretrizes de marca. Acho que são um desperdício. Acho que as diretrizes da marca sufocam a criatividade. Acho que houve as piores coisas que aconteceram a um anunciante. Mas se seu público está esperando um certo tipo de padrão e isso não significa qualidade necessariamente, mas eles estão procurando um certo tipo de design, então você precisa combinar com isso. Então, por exemplo, se você está indo atrás de designers gráficos, melhor certificar-se de que seu anúncio se parece com algo que foi criado por um designer gráfico de qualidade , pois eles vão analisar o Porra fora disso. E eles não vão respeitá-lo se você não construir, uh, uh, e adicionar, que representa o que eles estão tentando obter. Enquanto isso, muitas vezes é surpreendentemente o oposto se você está indo atrás de pessoas em muito mais indústrias de baixa tecnologia novamente, chefs, uh, pessoas de eletricistas procurando fisioterapia, qualquer tipo de coisa onde talvez não haja tanto no mundo da tecnologia. Tudo bem não torná-lo o mais sofisticado, e às vezes ele vai realmente passar por cima de sua cabeça. Então lembre-se, padrão não significa alta qualidade. Alta qualidade é um termo muito subjetivo. O que você quer se perguntar é que é um certo tipo de anúncio ou design que seu público está procurando. Então, se você seguir estes quatro passos, eu garanto que você não só vai ver ah alto C t r ray, mas você também vai ver uma conclusão de meta alta ou alta conversão ou alta taxa de conclusão de eventos de otimização . Certo, agora vamos seguir em frente, e vou mostrar um exemplo de como construí e desenhei um atraente anúncio em vídeo no Facebook . Criativo. E então nós vamos entrar, e eu vou mostrar a vocês como eu inseri isso mais o imposto para criar e completar um pacote, que é realmente um anúncio irresistível no Facebook que vai capturar a atenção do navegador e espero trazem tráfego de qualidade também. Ok, vamos indo. Ok, então aqui estamos no Final Cut Pro. Agora, honestamente, você pode usar qualquer editor de vídeo que você escolher. Estou familiarizado com o Final Cut Pro. Eu adoro isso. Eu acho que é muito eficaz, mas você pode usar qualquer coisa. Eu cineasta, Adobe Premiere, tanto faz. Então, como você pode ver aqui, eu tenho uma foto stock. Eu escolhi ir com uma mulher loira atraente muitas vezes porque este é um efeito muito atraente nas pessoas, homens e mulheres. Agora, eu também vou adicionar algum texto. Agora, minha sugestão para você é usado velho imposto forte. Tente evitar usar qualquer tipo de fazendas lá fora, que são então na natureza. Estou usando uma mensagem de um estrangeiro chamado Uni Sands. Agora, este é um fundo personalizado gratuito, que é muito ousado. Ele realmente se destaca. Eu realmente gosto, mas literalmente você pode usar qualquer tipo de amor lá fora. Lembra-te, o meu quarto vício, que é reflectir os padrões das pessoas que andas a anunciar também. Agora, como comerciante digital, gosto de usar forints grandes que se destacam. Eu acredito que realmente ajuda a chamar a atenção. E eu não tenho diretrizes de marca ou qualquer tipo de padrões de construção. Ok, então agora vou escrever um texto. E este exemplo teórico eu vou ser o alvo de empresas de software. Agora. Esta é a Mia, uma comerciante digital oferecendo meus serviços. Lembre-se, Dica número três, podemos usar impostos para qualificar e desqualificar as pessoas. Então, neste exemplo teórico, estou direcionando empresas de software, e estou oferecendo meus serviços de marketing, então eu vou apenas ajustar a textura um pouco, garantir que ela reflita. Bem, eu vou brincar um pouco. Talvez o alinhamento pareça um pouco melhor. Mas parece que o meu alinhamento central é o melhor. Eu quero evitar ter qualquer texto sobreposto sobre a mulher. Acredito que isso faz com que pareça pouco profissional para que possamos tentar diminuir o tamanho. Mas eu não quero torná-lo muito pequeno. Caso contrário, será mais difícil se destacar. Então, em vez disso , Aiken , só sim , eu posso trazer um pouco do meu texto para outra linha. E então o que eu quero fazer é algo pequeno Ah, é apenas um pequeno truque fofo. Vou enfatizar o quanto as empresas de software adoram nossos serviços de marketing para que eu possa selecionar individualmente a palavra de amor, e então eu posso ampliá-la. Também posso adicionar uma sombra, , que pode ou não funcionar. É difícil fazer isso com fundo preto. Uma sombra de gota é um dedo do pé incrível. Faça seu texto se destacar. Se você tem um fundo branco com preto, é um pouco complicado. Você tem que encontrar uma espécie de uma área de sombra cinza para o para a sombra cair para ser notado. Mas acho que vamos evitar isso. Outra dica é que você pode fazer certas palavras se destacarem adicionando cor a elas. Tão ligado amor do dedo do pé. Vou adicionar um rosa avermelhado potente. Eu não vou conseguir ficar cor-de-rosa, mas eu vou. Teoh faz um pouco. E lá você vê que a palavra amor realmente salta para cima de você. Está bem? E outra dica que você pode tentar fazer o seu texto e sair mais é que você pode teoricamente duplicar seu texto e, em seguida, movê-lo um pouco para o lado, e então ele cria um efeito quase três d. Então aqui ele se destaca um pouco, mas eu não tenho certeza se estamos recebendo o melhor estrondo para Buck. Então, sabes que mais? Não estou apaixonada por isso, mas sugiro que tente isso. Basta pegar duas camadas, duplicar uma e movê-la ligeiramente um pouco de um lado para o outro. Dá-lhe um efeito muito fixe. Outra dica profissional para você conferir. Certo, então não vamos fazer isso. O que vamos fazer é apenas certificar-nos de que está devidamente orientado. Vou garantir que o texto dê um pouco mais de espaço da mulher. Ok, então estamos trazendo isso para o limite agora. Veremos como fica quando jogarmos. Ok, então parece muito bom. Não há muitos conflitos de texto, mas a mulher está olhando um pouco para baixo no texto. Parece estar acima disso. Então vamos abaixar o texto um pouco e ver como ele fica agora. Certo, isso é muito melhor. Como você pode ver, a mulher está interagindo com o texto. Sim, há um pouquinho de sobreposição, mas isso é só por um segundo ou mais, e ela está realmente olhando para ele. Ok, agora há mais uma coisa que podemos fazer, que é você pode trazer, uh, uh, gráficos de novo. Isso é algo que você pode obter em um estoque de fotos, vídeos , sites, e isso é como um pequeno infográfico animado, que pode ajudar a fazer seu anúncio se destacar um pouco mais . Então vamos encontrar o posicionamento certo aqui. É um pouco grande demais para o anúncio. Vamos descer para o fundo assim, está bem? E nós vamos apenas fazer um pouco mais de espaço, para que eles não se sobreponham. Agora vamos ver como é agora, ok? Ela ainda está olhando para o anúncio. Ela está reconhecendo isso muito bem. Que perfeito e olhou para isso. E agora temos em infográfico e infográfico animado que sugere que aumentamos seus resultados. Tem um carrinho de compras lá. Talvez esteja insinuando que há mais vendas. Ele definitivamente torna um olhar um pouco mais profissional agora porque há uma animação lá e nós não fizemos nenhuma animação em tudo. Tudo o que fizemos foi pegar uma animação renderizada anteriormente. isso, Dito isso, é um acréscimo convincente. Segue-se. Todas as nossas diretrizes estavam usando texto onde, usando um vídeo que captura o I. Então, na próxima seção, vamos ver como vamos pegar esse anúncio e aplicá-lo. Ok, então aqui estamos na seção de criação de anúncios do Facebook. Agora, vamos analisar todas as opções possíveis que você sabe qual é a melhor opção para você . Então você pode ver aqui que podemos selecionar muitos formatos diferentes de anúncios. Temos Cara Soul, imagem única, apresentação de slides de vídeo único e coleções. Agora, lembre-se de que também há formatos adicionais, dependendo do objeto de campanhas do e, às vezes, há menos opções para você. Além disso, há algo chamado uma experiência instantânea. Esta é essencialmente uma página de destino para o seu site, mas ela existe no Facebook agora. Pessoalmente, não recomendo que use isso. Eu pessoalmente acredito que você deve enviar tráfego diretamente para o seu site, mas considere isso. Se você acha que suas páginas de destino talvez não sejam adequadas ou você está preocupado que seu produto seja talvez muito complexo agora, vamos rodar um único vídeo. Descobri que este é talvez o formato mais bem sucedido agora. O que queremos fazer primeiro é carregar o nosso vídeo. Pessoalmente. Eu prefiro simplesmente arrastar e soltar, como você pode ver à direita. Também é essa lista de especificações. É bom ficar de olho nisso. Isso lhe dá uma idéia de várias coisas, como proporção, comprimento recomendado e tudo. Os diferentes comprimentos recomendam, dependendo dos diferentes formatos e também posicionamentos. Portanto, tenha em mente que diferentes posicionamentos só podem ser executados por um certo período de tempo. Então, aqui estamos nós. Vamos ao Dragon Drop ou filmar. Vou avançar para nós, para que não tenhamos que esperar. Bem, está carregando o tempo todo. Agora que carregamos o vídeo, podemos ver no lado direito. A seção de pré-visualização de anúncios agora aqui será capaz de pré-visualizar o nosso adicionar todos os vários posicionamentos diferentes no Facebook. Então isso era móvel. Este é o feed de notícias desktop para o Facebook, e eu só vou rolar para baixo e mostrar todos os muitos posicionamentos diferentes. Carretéis rápido. Aqui você pode ver histórias do Facebook uma das opções mais recentes para o Facebook ea lista continua, mas você começa o ponto. Essencialmente, você começa a ver como o seu anúncio será executado e olhar em todos os casados, muitos posicionamentos diferentes que você estará anunciando em. Lembre-se que isso é super relevante para nós se estamos fazendo colocações automáticas. Então agora é hora de falarmos sobre impostos como mencionamos antes. O vídeo ou imagem é como atraímos a atenção do navegador. Mas uma vez que fazemos isso, nós realmente precisamos esclarecer ou produto ou serviço. Nós só podemos incluir muito texto em cima do nosso vídeo ou de uma imagem, e esta é uma oportunidade perfeita para esclarecermos exatamente o que estamos oferecendo. Então aqui estou simplesmente escrevendo que os gerentes de marketing gostariam muito do meu serviço. Esta é uma grande oportunidade também para mim para qualificar que este é para gerentes de marketing. Eu também vou adicionar outra qualificação na manchete perguntando se o funil de vendas deles está pronto para Leeds. Também os estou a seduzir, mas também a qualificar-me. Agora vamos falar de chamada à ação. Há muitos apelos a ações diferentes, e você pode estar se perguntando qual é o certo para mim. E a resposta é, não há uma resposta certa aqui. O que eu sugiro que você tente é testá-los como já mencionamos antes, eles são tais coisas é teste dividido, e esta é uma ótima maneira de fazer um teste bi ou multi variante para descobrir qual chamada à ação funciona melhor para você. Agora, quando se trata de descrição do link do feed de notícias, esta é outra oportunidade para adicionar um pouquinho de detalhes extras sobre nosso produto ou serviço. Tenha em mente que essa informação nem sempre aparecerá em todos os formatos, então você pode ver aqui que aparece no feed de notícias da área de trabalho, mas não aparece no feed de notícias móvel? Agora vamos falar sobre o construtor U. R L, e o construtor habitual é essencialmente nós adicionando você tm tracking agora como um padrão, prática recomendada, eu sugiro para sua fonte. Em média, você faz Facebook e CPC, respectivamente. Quando se trata de nome de suas campanhas, sugiro que você nomeie seu nome de campanhas e conteúdo. Nomeie o nome do seu anúncio. Então isso explica como podemos construí-lo. Tm rastreando uma nota profissional rápida e adicional. Você pode adicionar seus parâmetros adicionais para o seu link estes ar Grande se você estiver usando ferramentas de rastreamento de terceiros. Finalmente, a pergunta sobre o nome do anúncio. Eu acredito na criação de uma convenção de nome de anúncio geralmente dividida por uma vírgula ou pessoalmente, eu uso um sublinhado. Como você pode ver aqui no Excel, eu criei uma série de adicionar nomes que são baseados no conjunto de anúncios de campanha e, em seguida, agora eu dividi-los por um sublinhado para que eu possa usar texto para colunas. Posso então usar esse sublinhado como uma forma de separá-los. Isso torna muito mais fácil quando eu quero executar análise, otimização ou apenas relatórios mensais gerais. Então eu sugiro que você tente nomear uma convenção como esta. Ok, agora você termina a seção e como criar um poderoso Facebook com essas ferramentas e dicas que eu lhe dei, agora você será capaz de criar anúncios que não só abduzem a atenção do navegador, mas também servem para qualificar os navegadores relevantes e desqualificar os navegadores relevantes. Como de costume, há sempre consequências de longo alcance para suas ações na plataforma de anúncios do Facebook. Uma das coisas realmente interessantes para pensar é que talvez se criarmos melhores anúncios no Facebook, poderíamos ajudar a melhorar nossa taxa de conversão, o que, por sua vez, leva a mais conversões e, assim, permitir que o Facebook otimize para o pessoas certas, desqualificando pessoas que não são relevantes. Também podemos ajudar a evitar conversões desnecessárias ou cliques de links que não são apenas uma perda de tempo e dinheiro, mas também podem confundir o algoritmo do Facebook. Então é isso. Nós cobrimos a seção e agora você sabe como criar um Facebook incrível em. Compreendemos também as consequências de longo alcance que estão envolvidas neste processo. Se chegou até aqui, estou orgulhoso de você. Bem, isso é gravação, então eu não tenho idéia de como você está indo bem. Mas se chegou até aqui, acho que está fazendo um ótimo trabalho. Estamos muito perto do fim. E se você está aplicando todos os aprendizados e técnicas que eu lhe dei, então você deve estar bem no caminho para criar uma incrível campanha publicitária no Facebook e restaurar a saúde da sua conta. 8. Dica de Pro :evite muitos de ADESÃO!: Então, por que é um erro dividir e criar muitos conjuntos de adição? Bem, muitas vezes, marketing do Facebook gorila pensam que você pode apenas criar muitos, muitos conjuntos adicionar e apenas dar-lhes um pouquinho de gasto. E, de repente, você encontrará o conjunto de anúncios certo com o Target vencedor. Infelizmente, isso raramente funciona, e a razão vai direto para a face de aprendizagem, sobre a qual temos falado ao longo deste curso Now. Como você se lembra, a face de aprendizagem requer 50 eventos de otimização bem-sucedidos, que são conversões. Se não conseguirmos isso, Facebook realmente não será capaz de otimizar para o público, e obteremos resultados menores. Portanto, não só se criarmos vários ativos, estamos dividindo nosso orçamento. Mas também estamos perdendo a chance de coletar esses 50 eventos otimizados. Caso contrário, não concluirá o processo de aprendizagem. E o que poderia ser um público-alvo potencialmente frutífero? Bem, na verdade, você nunca vai aprender, então espero que isso tenha sido útil. Vamos voltar ao curso 9. Estratégias de listagem: Então finalmente chegamos à seção de lances, Como eles dizem Agora estamos cozinhando com fogo nesta seção, vamos nos concentrar nas várias estratégias de lances e como podemos decidir quais são os melhores para alcançar nossos objetivos. Vamos falar sobre as diferenças entre os custos-alvo e os lances mais baixos. Também vamos analisar os detalhes mais finos, como lance e limite de custos. Agora, alguns dos problemas que este tópico pode ajudar a resolver são para pessoas que estão recebendo conversões, mas não em um preço ideal para conversão. Além disso, esta seção se aplica a pessoas que não estão recebendo conversões. Outro problema possível com o qual este tópico pode ajudá-lo é se você está recebendo conversões e elas estão com um custo aceitável para conversão, mas você está recebendo muito poucas delas e está tendo problemas de dimensionamento Se alguma delas estiver problemas relevantes para você, então eu sugiro que você gaste algum tempo passando por esta seção. Então, nesta seção, vamos lidar com todos esses cenários possíveis e você será capaz de sair com uma idéia melhor de como o Facebook funciona quando se trata de licitação. Então, primeiro, vamos definir o que é um pouco. Bem, acordo com o Facebook, um lance é um número que representa o quanto você valoriza um evento de otimização de alguém em seu público-alvo. Então, o que isso significa exatamente? Então explique simplesmente, significa o quanto achamos que estamos dispostos a dormir, não pagar por uma conversão, mas o quanto estamos dispostos a oferecer a oportunidade de nos mostrarmos às pessoas certas . Então, quais são as estratégias de lance? Bem, Facebook funciona como um leilão, que significa que toda vez que alguém abre seu navegador e escolas através do Facebook ou Instagram, há literalmente milhares, se não milhões, de pessoas que licitam para a atenção desse navegador. Então, como é que o Facebook decide quem vai mostrar a adição ao navegador? Bem, parte dessa decisão vai para a licitação. Agora há outros fatores nele e que entra em algo chamado valor total. Mas vamos entrar nisso outra hora. O que você precisa saber é que sua estratégia é se você decidir o dedo do pé. Deixe que o Facebook ofereça automaticamente a atenção desse navegador ou entre em contato com ele manualmente. Agora, o que é otimização disso? Este tópico foi abordado anteriormente e continuará a ser abordado ao longo do curso porque é um assunto tão importante. Evento de otimização é essencialmente o que dizemos ao Facebook para se concentrar. Então, sim , pode ser uma conversão. Mas não é necessariamente a conversão final ou a conversão final. O evento de otimização é o que dissemos ao Facebook. Queremos que seus algoritmos de aprendizado se concentrem nesse evento e aprendam com ele para que você possa replicar esse evento o máximo possível. Então isso pode ser uma venda final ou um pagamento final de um cliente. Mas também pode ser uma conversão mais superficial, como uma adição ao carrinho ou uma solicitação de demonstração. E, finalmente, a pergunta sobre por que escolher as estratégias de licitação certas é uma decisão tão importante? Bem, deixe-me ser honesto aqui, e eu não estou exagerando quando eu digo que esta decisão é provavelmente uma das decisões mais importantes que você vai tomar. Agora. Por padrão, aprenderá que a estratégia de lance mais baixo é sua estratégia padrão, mas isso pode não necessariamente se aplicar ou também aprender. Há opções como o limite de custo de cama, que pode ter grandes efeitos maciços sobre o seu custo de conversão. Resumindo, se você achar que está pagando muito por conversões agora, sua estratégia de lances e como você decide alterá-la ou otimizá-la podem ter um grande efeito, tanto positivo quanto negativo na sua conta de anúncios. Agora é hora de entrarmos na interface real do Facebook, e vamos olhar para a estratégia de lances e ter uma idéia melhor das diferentes opções. Lá depois vai mergulhar em mais detalhes e fazer um pouco de auto Q e A. Ok, vamos saltar para ele. Então aqui estamos nós na seção de licitações. Não, como você pode ver, há algumas opções aqui. Alguns deles não são exatamente a estratégia da cama, mas estão na verdade entrelaçados com ela. Então, número um, é otimização para a entrega. Para isso, é uma pergunta fora. Para que queremos que nossa estratégia de lances tente otimizar? Vai ser conversões e ver aqui? Nós dissemos que sim, conversões, e nós realmente indicamos qual conversão será, que é adicionar ao carrinho. Nós também temos a capacidade de escolher Janela de conversão irá mergulhar um pouco mais fundo em que mais tarde, também. Mas isso também tem um impacto profundo na nossa estratégia de licitação e nos resultados que recebemos. Como você pode ver, temos a opção de escolher pessoas que clicaram no adicionar ou clicaram e visualizaram o anúncio com vários intervalos de datas para Finalmente, chegamos à própria estratégia de lances. Agora, por padrão, a estratégia de lance vai ser definida com o menor custo, como mencionamos antes, menor custo simplesmente significa que ele quer alcançar seu objetivo, que para nós está otimizando para conversões no custo mais baixo. , temos algo chamado limite de lance Big Cap e também limite de custo, ou a capacidade de essencialmente limitar o quanto estamos dispostos a oferecer uma oferta para a atenção desse navegador. Como mencionado anteriormente, a segunda estratégia de licitação é algo chamado de custos-alvo. Esta é a nossa maneira de indicar o Facebook que não estamos dispostos a gastar acima de X quantidade de dinheiro ou até menos de X quantidade de dinheiro para esse objetivo, que é a conversão. Então o que é interessante lembrar aqui é que não é apenas que nós não estamos dispostos a gastar mais do que como você vê aqui, US $7 também não estavam dispostos a gastar menos de US $7, então essa é a interface para a nossa seção de estratégia de TI . Agora eu vou mergulhar um pouco mais em detalhes sobre as duas opções, eu possa ajudar a explicar as diferenças para que você possa tomar uma decisão educada. Então, agora que já vimos a seção de lances, vamos resolver a questão. Qual estratégia de Pequim devo escolher? A resposta depende de qual é o seu objetivo. E o mais importante, a que preço e que consistência você deseja alcançar esse objetivo? Normalmente, você deseja usar a estratégia de lance de menor custo simplesmente porque é mais provável que queira atingir o menor custo possível de conversão. Mas os custos-alvo têm os seus usos. Os custos-alvo podem ser muito mais fiáveis. E ao usar a estratégia de lance de custos alvo. Você é muito menos propenso a flutuações de preço de custo por aquisição. Na minha opinião pessoal, 90% das vezes você quer ir com a estratégia de lance de menor custo. Simplificando, maioria das pessoas quer alcançar conversões com o menor custo, e isso irá obtê-lo para você. Onde está o custo alvo, ao mesmo tempo que você obtém conversões consistentes, nem sequer irá para conversões menos acessíveis. Se houver uma oportunidade se apresentar, ela sempre tentará alcançar o custo da conversão. Que você disse que a única vez que eu realmente recomendo que você vai usar os custos alvo é se você está trabalhando para uma empresa maior ou você é uma agência de marketing digital e você tem que trabalhar com um orçamento muito rigoroso. Mesmo assim, Se esta é uma nova conta de anúncio do Facebook e sua conta de anúncios do Facebook não tem qualquer histórico de desempenho anterior, então eu ainda sugiro que você vá com o seu menor custo. Por quê? Porque este é o caminho mais provável para você alcançar e completar. Você está aprendendo a fase. Lembre-se, queremos ser capazes de atingir esses 50 eventos de otimização em uma única semana. Não, vamos falar sobre a diferença entre custos e limite de licitação. O limite de custo é considerado o mais flexível das duas estratégias de nivelamento. É menos provável que afete e interrompa o desempenho porque ele está limitando seu custo por evento de otimização, enquanto o limite de lance está literalmente limitando a quantidade de dinheiro que você pode oferecer para a atenção de um navegador, conforme escrito no tela. Se o limite de custo está disponível, então eu pessoalmente recomendo que você escolhê-lo. Overbid. Cap custo cap é simplesmente mais flexível para você, e é mais provável para você. O melhor custo por evento de otimização terá em mente novamente. Se você é uma grande empresa ou uma agência, você pode querer optar por limites de lance, uma vez que ele é capaz de ter um desempenho mais confiável. Ok, agora você entende como um alvo custa e custos mais baixos lances funcionam. Você também entende como decidir qual estratégia de lances usar. Você também entende se vale a pena usar uma estratégia de limite de custo ou lance. Agora, tenha em mente que se você se sentir confuso, sinta-se livre para passar, volte e assista novamente esta seção. Pessoalmente, acredito que este tema é um dos temas mais importantes de todo o curso. Então, por que esse tópico é tão importante? Embora devido ao fato de que, se não sabemos se não contamos ao Facebook como competir corretamente pelo nosso evento de otimização, uma conversão, então acabamos por não ter conversões ou não recebemos o suficiente ou simplesmente não fazemos não obter conversões em primeiro lugar. Ok, próxima seção 10. Dica de profissional: como determinar o orçamento diário: Ok, agora é hora de outra dica profissional. Vamos falar sobre determinar o seu orçamento. Então, no final do dia, esta é realmente uma decisão bastante simples de tomar. Agora lembre-se de que já falamos sobre o processo de aprendizagem antes e como ele requer 50 eventos de otimização por semana para concluir a fase de aprendizagem. Então é uma equação bem simples aqui. Então aqui está o que vamos fazer. Vamos pegar o custo estimado para o evento de otimização e, em seguida, calculá-lo em 50. Agora, isso pode parecer um pouco caro, mas novamente, tenha em mente que se não estivermos prontos para gastar essa quantia de dinheiro, talvez não consigamos obter os resultados que estavam procurando isso pode parecer um pouco caro, mas novamente,tenha em mente que se não estivermos prontos para gastar essa quantia de dinheiro, talvez não consigamosobter os resultados que estavam procurando Tente isso. Agora. Lembramos que durante a fase de aprendizagem, requer pelo menos 50 otimização concluída com sucesso de eventos dentro de uma semana. Agora, 50 dividir por sete vai ser em torno de sete ou oito, ou menos, que significa que precisamos tomar nossos custos estimados agora e temos que ser honestos com nós mesmos, não com o que queremos que o custo para ser, mas o que acreditamos que vai custar para completar um tempo de conversão por sete ou oito. E isso pode ser o que esperamos. Além disso, você poderia simplesmente fazer 50 vezes o seu, uh, custo esperado para conversão e então dividido por sete. De qualquer forma, isto vai ajudar a determinar o seu orçamento diário. Agora, se estamos olhando para um orçamento vitalício, eu ainda trabalharia seu caminho de volta para o quanto custou 7 a 8 eventos de otimização ou aqueles 50 eventos otimização dentro da semana e, em seguida, a partir daí, dividir por seu período do tempo. Certo, terminamos de determinar o orçamento. Entendemos uma aproximação sobre como podemos descobrir o nosso orçamento diário. Além disso, como podemos adivinhar o nosso orçamento vitalício. Se o orçamento diário for muito baixo, simplesmente não teremos dinheiro suficiente para completar nossos eventos de otimização conversões A K assim, por sua vez, não completar o processo de aprendizagem. E isso, por sua vez, prejudicará o desempenho do nosso conjunto de anúncios. Então, como você vê, tudo está interconectado e é importante dar à nossa conta tempo e dinheiro para respirar. OK, eu espero que isso faça sentido e vamos voltar para o curso 11. Placas: Então, finalmente chegamos à seção de colocação para este tópico. Vamos falar sobre os vários posicionamentos onde você pode anunciar. Vamos falar sobre como você pode selecionar corretamente seus posicionamentos manuais. Ou seja, se você decidir selecionar posicionamentos manuais. Esta seção pode ser muito relevante para você. Se você tiver o número um, seu custo por conversão é muito alto, ou número dois. Você não está recebendo conversões suficientes em primeiro lugar. Então agora é hora de verificar a seção de colocação. Vamos rolar para baixo além do público, e aqui vocês podem ver que chegamos à seção de colocação. Agora é honestamente uma escolha binária para nós. No final do dia, ou queremos selecionar posicionamentos automáticos, ou queremos selecionar posicionamentos manuais e, em seguida, decidir com quais colocações queremos anunciar . Agora, por padrão, Facebook seleciona posicionamentos automáticos. Isso significa que o Facebook usará seus próprios algoritmos de aprendizado de máquina para distribuir seu orçamento e tentar maximizar seu evento de otimização com o melhor de suas habilidades. Então, como funcionam os posicionamentos automáticos do Facebook? Bem, Facebook olha para o seu evento de otimização escolhido, um k seu objetivo e Ele também olha para a sua estratégia de lance onde, se ele é o menor custo ou os custos alvo, ele vai então fazer o seu melhor para obter o máximo de do seu objetivo perturbado ao seu custo alvo ou menor custo. Agora vamos dar uma olhada nos posicionamentos manuais. Como você pode ver como eu rolou para baixo, aqui estão todos os lugares possíveis que você pode anunciar através do Facebook. Temos Facebook instagram, o público, rede e mensageiro. Agora, simplesmente passando o mouse sobre um dos posicionamentos, o Facebook vai realmente visualizar como o Ad Forman aparece para esse posicionamento para que você possa ver que o Facebook tem muitos anúncios diferentes e muitos formatos diferentes. Agora, através da experiência de publicidade em literalmente dezenas de contas de anúncios do Facebook, eu pessoalmente descobri que Facebook e Instagram são os formadores número um, especificamente o feed de notícias para ambos. Mas eu fiquei surpreso e tenha em mente que o Facebook não presta atenção ao tempo, se uma determinada plataforma onde a colocação não está recebendo os eventos de otimização, ele vai começar a acelerar e diminuir a quantidade de orçamento que você está gastando em posicionamento para que possamos simplesmente verificar em uma dessas caixas de seleção para não isolar um posicionamento. Agora, o que eu quero que você note é que se você prestar atenção ao lado direito, você verá que os resultados diários estimados a k a. Seu alcance realmente diminuirá de tamanho. Tenha em mente que isso significa que seu potencial alcance será menor agora se você estiver procurando eficiência e não marca, isso não é necessariamente uma coisa ruim, mas é importante tomar nota de que se você remover muitos posicionamentos, existe a possibilidade de que o Facebook não será capaz de esgotar seu orçamento diário. Aqui está outra opção. Se você quiser selecionar Onley Desktop ou no Lee Mobile, por qualquer motivo, você tem a opção. Agora tenha em mente que alguns posicionamentos só estão disponíveis para desktop ou dispositivos móveis. Como você pode ver aqui, os posicionamentos disponíveis mudam quando eu seleciono um e não o outro. Como uma prática recomendada, você deve ter ambos habilitado a menos que um você descobriu que tanto desktop ou móvel não converte de acordo com o seu produto de serviço ou B. Você não sente que seu site está pronto para dispositivos móveis e, nesse caso, e pode ser melhor renunciar às conversões potenciais que você teria se você tivesse uma resposta móvel totalmente funcional da página de destino. Agora, se deslocarmos para baixo, você pode ver que realmente temos a opção de selecionar dispositivos Android ou IOS. O meu conselho. Você deve ter todos os dispositivos móveis habilitados. Se você estiver segmentando dispositivos móveis. Por quê? Porque você quer aumentar a quantidade de chances e oportunidades que você tem para capturar eventos de otimização e limitá-lo a um ou outro. Você aprende essa chance. É apenas excluí-los se você notou informações pertinentes que um ou outro é mais propensos a converter ou você está oferecendo um aplicativo que está disponível apenas para um dos dois sistemas de sistema operacional Agora, como você pode ver aqui, nós têm a opção de excluir categorias pessoalmente. mesmo, Eumesmo,nunca senti a necessidade de excluir categorias. Mas se você é um produto ou serviço familiar e isso é muito importante para sua marca do que fazer, certifique-se de adicionar essas exclusões. Então essa é a visão geral da seção de colocação e do Facebook. Agora vamos passar por quando e como você pode determinar se você deve usar posicionamentos automáticos ou decidir selecionar manualmente seus posicionamentos Vamos começar. Então aqui eu vou mostrar a vocês como podemos usar a seção de relatórios de anúncios do Facebook para analisar quais posicionamentos são mais eficientes. Agora podemos usar uma quebra de plataforma, plataforma e dispositivo posicionamento ou dispositivo e dispositivo. Você pode ir com o que quiser. Vou selecionar a colocação agora. Se olharmos para isso, podemos ver que já temos um pouco de informação com base em quais colocações receberam mais conversões. Agora, esta conta, que você está olhando na sua frente, provavelmente não tem informações suficientes para que possamos tomar uma decisão sobre qual posicionamento manual selecionar. Minha recomendação pessoal para você é que você certifique-se de que seus conjuntos de anúncios tenham concluído fase inicial de aprendizagem antes de aprovar qualquer julgamento sobre os posicionamentos. Então, para todos vocês que têm contas de anúncios experientes, eu quero que vocês olhem para o detalhamento, brinquem com posicionamentos ou dispositivos de plataforma uniforme, e vejam se você pode encontrar alguma informação reveladora, que pode dar a você sobre o uso potencial de determinados posicionamentos manuais e quais posicionamentos você deve evitar segmentação. Mas, em geral, se você tem uma conta nova, meu conselho para você é. Fique com posicionamentos automáticos pelo menos até o início, e você tem dados e conversões suficientes. Ok, então nós falamos sobre colocações, e agora devemos saber sobre as várias opções quando se trata de onde podemos exibir ARATS e como eles aparecem para as pessoas, dependendo das várias plataformas também. Esperemos que agora você seja capaz de tomar uma decisão educada sobre se você quer continuar usando colocações automáticas ou se você quer tentar usar a seleção manual de colocações . Como regra geral, muitas vezes não recomendo que os anunciantes usem posicionamentos manuais, a menos que eles entendam completamente como selecionar os corretos. Mas depois de completar esta seção, acredito que todos vocês têm a capacidade de tomar uma decisão informada, então revise o material deles aqui, e depois revisaram os dados. Eu quero que você decida se você deve estar habilitando o automático ou se você deve estar indo pelo caminho para selecionar um posicionamento manual. Vá em frente, vamos tentar 12. Dica de profissional: conversões de personalizado em de x eventos padrão: Ok, nós não vamos falar sobre a diferença entre conversões personalizadas e eventos padrão . Agora, ambos esses dois itens soam muito semelhantes e, para ser honesto, há muitas vezes usado para a mesma coisa. Mas as diferenças são enquanto minuto muito complexo, sutil e necessário entender. Então vamos começar com conversões personalizadas. As conversões personalizadas já funcionam com o pixel do Facebook, que significa que você não precisa adicionar nenhuma camada adicional. Funciona essencialmente com parâmetros U R L personalizados. O que isso significa é que quando você entra para personalizado para criar uma conversão aduaneira, a maneira que você define como uma conversão personalizada é concluída é definindo um personalizado que você está fora. Então, se você tem, por exemplo, um site de comércio e ou se você está apenas inscrevendo pessoas para uma demonstração, qualquer maneira, você geralmente está redirecionando as pessoas para uma página de agradecimento. Então, o que estamos essencialmente a fazer é dizer ao dedo do pé do pixel do Facebook. Olhe para fora para qualquer um que pousa em seu site dot com barra obrigado nesse ponto, se ele está registrado que alguém aterrou na barra obrigado parte de seu URL, e ele vai registrar uma conversão personalizado conversões são realmente grandes. Eles são simples de configurar. E então não só isso, mas eles não exigem nenhum código adicional. Uma das poucas desvantagens, entanto, é que eles não são compatíveis com anúncios dinâmicos. Então, se você quer anúncios dinâmicos, vamos ter que falar sobre eventos padrão agora. Os eventos padrão são que eles exigem em algum Kotick adicional. Agora é super simples. Essencialmente, o que estamos fazendo é adicionar uma única linha de código ao lado de nosso pixel existente do Facebook , e eu quero que você pense em eventos padrão semelhantes a como fazemos até mesmo rastreamento no Google Analytics. O que estamos essencialmente fazendo é empurrar a linha específica de código. Normalmente, sempre que uma página é carregada ou um formulário é enviado, podemos realmente fazer qualquer coisa a qualquer momento podemos ter esse código disparado para o Facebook com base na inação. Alguém assume o seu site. Então, como estamos dizendo antes que isso poderia ser acionado por ah page sendo carregada. Mas também poderia ser desencadeada por tantas coisas mais. Ele pode ser realmente desencadeado pela conclusão bem-sucedida de assistir a um vídeo em seu site. Ele pode ser acionado preenchendo e, em seguida, enviando um formulário de solicitação de demonstração em seu site . Ele pode até ser enviado com um simples toque de um botão ou até mesmo rolando para baixo para uma determinada seção da sua página. Então, no final do dia, é na verdade mais versátil. Ah, seus eventos padrão, mas requer um pouco mais de tempo. Tenha em mente que se você usar algo como o gerenciador de tags do Google, você pode realmente economizar muito tempo e evitar mergulhar em qualquer codificação bagunçada. Oh, e eu esqueci de mencionar eventos padrão funcionam com anúncios de produtos dinâmicos, então tenha isso em mente. Se você é uma empresa de comércio eletrônico, você pode querer estar focando eventos padrão Maurin e conversão personalizada. Agora vamos voltar ao curso. 13. Você conseguiu!: Então você chegou ao fim do curso. Você não tem idéia de como estou orgulhoso por todos vocês. Não foi uma tarefa fácil. Houve muitos assuntos, dicas, dicas, práticas recomendadas e informações gerais que você precisava digerir. Então, se você chegou até aqui, realmente, parabéns. Ganhaste o meu maior respeito. E sério, você pode começar a se chamar de anunciante profissional do Facebook agora. Obviamente, há muito mais aprendendo. Pessoalmente, sugiro que você dê uma olhada na documentação do Facebook. Há um monte de coisas legais para verificar lá fora se você sentir vontade de sair. Não, não é leitura leve, e normalmente não sugiro que as pessoas verifiquem. Mas se você chegou até aqui, então por que não continuar sua jornada de conhecimento? Além disso, estou ansioso para ver todo o seu projeto. Agora eu sei que é simples, mas acredito que o projeto é uma combinação perfeita de criatividade e execução técnica . E não se esqueça de adicionar esse texto também fora das imagens ou do vídeo. O que mais há para dizer? Está escuro fora, provavelmente já passou da minha hora de dormir. Estou usando a camisa para o que parece ser um dia, mas deve ter sido mais como um mês filmando isso. Fazer este curso tem sido um desafio, mas honestamente, eu estou realmente ansioso para ouvir o que você tem a dizer. Então, por favor, me dê seus comentários, críticas, elogios, elogios, talvez seja o que for. O que quer que tenha, ficará feliz em levá-lo. Porque para eu crescer, preciso saber que estou te oferecendo valor. Então é isso. Obrigado novamente, e espero vê-lo nos próximos resultados por.