Poesia e redação de cópias: uma abordagem compartilhada | Gwyneth Box | Skillshare

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Poesia e redação de cópias: uma abordagem compartilhada

teacher avatar Gwyneth Box, Poet, translator, lifestyle journalist

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Aulas neste curso

12 aulas (45 min)
    • 1. Apresentação

      2:02
    • 2. Palavras não são suficientes

      2:01
    • 3. O que é poesia?

      4:42
    • 4. Olhando para um poema

      5:00
    • 5. Um olhar mais atento ao significado

      4:14
    • 6. Olhando para sons

      5:50
    • 7. Metrô

      1:55
    • 8. Mais sobre metro e rima

      3:24
    • 9. Linguagem criativa e associações culturais

      2:40
    • 10. Recapeamento

      7:58
    • 11. Conclusão

      1:31
    • 12. Um aviso final

      4:00
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

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Estudantes

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Sobre este curso

Descubra o cruzamento entre poesia e redação de texto e como as mesmas técnicas podem ser usadas em ambas as disciplinas.

À primeira vista, a poesia e a cópia de marketing parecem ser dois gêneros de escrita inteiramente diferentes: por um lado, a poesia é uma arte - uma das mais altas formas literárias - enquanto a natureza comercial dos materiais de marketing coloca copywriting firmemente na outra extremidade da escala.

Este curso breve visa mostrar que não existe tal dicotomia: tanto a redação de cópias como a poesia visam evocar uma resposta emocional e influenciar o comportamento ou opinião.

As mesmas técnicas que os poetas usam para transmitir sua mensagem e significado e produzir a reação desejada - e frequentemente subconsciente - na audiência também podem ser usadas em materiais de marketing para afetar e influenciar o potencial cliente. Mas como ferramentas como metro e layout estão tão intimamente associadas à disciplina de poesia, seu poder nem sempre é reconhecido ou explorado plenamente pelo redador.

Com base na premissa de que "palavras não são suficientes", vamos analisar de perto como significado literal, associações de palavras e conotações culturais, som, metrô, linhas e layout são usadas em combinação cuidadosa pelo poeta para criar diferentes efeitos e influenciar o humor e a resposta do leitor.

Entender essas técnicas vai chamar a atenção para alguns dos efeitos subliminares produzidos pela cópia de marketing que encontramos todos os dias e nos tornar mais conscientes dos efeitos que criamos ao produzir nossa própria literatura empresarial.

Seja você um poeta que espera aplicar suas habilidades a um gênero mais lucrativo ou a um copywriter que esteja procurando uma nova perspectiva da sua disciplina, este curso vai oferecer insights sobre maneiras de expandir seu repertório de escrita.

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Teacher Profile Image

Gwyneth Box

Poet, translator, lifestyle journalist

Professor

Award-winning poet, writer, translator and businesswoman, with a career spanning IT, teaching, design and publishing, Gwyneth specialises in copy writing and transcreation, particularly in the fields of lifestyle, travel and technology.

As joint owner of the UK design agency Tantamount, Gwyneth works with businesses, educators and freelance creatives on projects that draw together the threads of publishing, design, technology and training.

As a writer, she is fascinated by the multi-layered aspects of language revealed through translation and poetry, and her creative writings explore the borderlands between writer and narrator, between translation and creation, and between memoir and invention.

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Transcrições

1. Apresentação: Ok. Olá. Poesia e direitos autorais. Dificilmente são os companheiros mais óbvios, não é? Por um lado, temos poesia, que é uma forma de arte e potencialmente a mais alta expressão da linguagem, por outro. Temos direitos autorais usados pela indústria de marketing para persuadir , convencer, informar, sobre os piores casos para manipular. Mas acho que se olharmos mais de perto, descobrirá que eles têm muito em comum. Vou boxe e escrevo poesia desde criança. Eu também sou um redator, e eu tenho uma agência de design onde eu trabalho em estreita colaboração com designers e redatores. Onda, eu descobri que não há uma dicotomia tipo que você possa pensar que varia entre os 22 gêneros. Há uma sobreposição nas técnicas que uso na minha poesia. Eu descobri que eles poderiam ser muito, muito relevantes para o redator. Como poeta, talvez você esteja procurando uma maneira mais lucrativa de aplicar suas habilidades como redator. Talvez estejam procurando uma nova abordagem para a linguagem em sua escrita e como um leitor, se você está interessado em linguagem, talvez você gostaria de saber mais sobre como textos persuasivos criados. Isto é o que vamos estar olhando neste curso. Então poetas, leitores, redatores, são todos muito bem-vindos. Seja qual for o seu papel ou motivação, espero que você se inscreva para o curso e comece a explorar este assunto fascinante onde as palavras não são suficientes. Obrigado. 2. Palavras não são suficientes: Olá em. Bem-vindo às palavras não são suficientes. Vou boxe Onda. Eu sou um poeta, mas eu também trabalho em marketing e design sobre o que eu quero fazer aqui é olhar para a poesia e olhar para o marketing e design e olhar para onde os dois campos se sobrepõem. Acho que minha experiência como poeta me deu uma visão sobre técnicas usadas por escritoque podem influenciar na DCA. Acho que minha experiência como poeta me deu uma visão sobre técnicas usadas por escrito NBI usado em tirou vantagem por escrito para marketing. Agora a poesia tem muito em comum com a escrita de marketing, provavelmente mais do que você imagina. Uma das semelhanças básicas entre os dois estilos de escrita é que, embora a mensagem importante, seja importante,não é tudo sobre o que disse, é sobre como ela disse e é sobre como ela é apresentada. Então, é claro, a mensagem importa, mas na verdade há todo tipo de outras coisas acontecendo. o Éocontexto em que você coloca seu conteúdo. Isso é o que importa, e é isso que vai ajudar a transmitir a sua mensagem. Então essa é realmente uma das semelhanças fundamentais aqui. Agora, antes de continuarmos e olharmos mais para isso, o que eu quero fazer é dar um passo para trás e dar uma olhada no que a poesia realmente é 3. O que é poesia?: Então vamos começar olhando para o que realmente é poesia. Andi, tenho algumas definições aqui. Vamos começar com uma de Ruth Bedell, que descreve a poesia como a forma literária mais antiga, mais apaixonada e concentrada. Agora eu gosto que haja muita informação nessa definição. É uma forma literária. Concentrou a linguagem, comendo Scott sentindo. Tem o seu emotivo, mas na verdade a palavra que eu realmente quero chamar a atenção deles é mais antiga porque poesia remonta a milênios. Usamos poesia com versos usados para contar notícias para contar histórias, para relatar coisas, para entreter para todos os tipos de propósitos, e nós a usamos há milhares e milhares de anos. Eu também sugiro, porém, que o marketing é uma forma antiga, porque tenho certeza que tentamos convencer as pessoas a comprarem coisas bem por muito , muito tempo. Então, tanto poesia quanto marketing, seu emocional lá, um motivo envolvente para suas formas antigas. Nossa próxima definição de poesia é que é o gênero de escrita onde o escritor tem mais controle sobre o layout do que o artista lout, e havia obviamente olhando para a poesia como uma forma escrita em vez de apenas uma forma falada , Hum, mas isso também se relaciona com quando você está falando poesia sobre se uma pausa. E agora ele está olhando, embora na página sobre se um espaços em branco onde há linhas finais e início de linha , se um espaço entre linhas ou entre versos. Estamos olhando para o espaço em branco no silêncio e pausar a facilidade de como isso faz com que o leitor, um entender o que está sendo dito. E essas são as principais ferramentas na caixa de ferramentas dos designers, que as principais técnicas que o designer pode usar quando está trabalhando em materiais de marketing. Então aqui ele liga em uma poesia laços muito estreitamente no design de materiais de marketing, com o espaço em branco nas pausas. E agora temos 1/3 de definição de poesia. Um, e este é de Samuel Taylor Coleridge e ele disse, primeiro lugar, ele olhou para profissionais, e ele disse que a prosa era palavras em sua melhor ordem. Então ele disse que poesia é a melhor palavra na melhor ordem. Então poesia, algo mais refinado, mais perfeito que profissionais. Agora eu realmente gostaria de ir um passo adiante e dizer que estamos procurando as melhores palavras na melhor ordem não apresentadas com a melhor quantidade e a melhor distribuição fora do espaço em branco ou silêncio. E embora eu usasse isso para descrever poesia, eu acho que é uma boa descrição fora de uma boa cópia de marketing e uma cópia de marketing bem projetada . Então, há as melhores palavras na melhor ordem com a melhor distribuição e a melhor quantidade fora do espaço ou silêncio. E agora vamos continuar e dar uma olhada em um poema e ver algumas das técnicas que estavam sendo usadas nele e ver como um poema funciona. 4. Olhando para um poema: Ok, então agora vamos olhar para um poema e dar uma olhada em algumas das técnicas que estão sendo usadas sobre o que realmente está acontecendo dentro do texto. Só um pequeno poema. Algas sob folhas inferiores liso com luz solar, nariz rosa sniffles, morangos silvestres, pétalas de creme, deriva e nova sobrecarga de Siegel. Sim, é um poema curto é apenas cinco linhas, e eu acho que a primeira coisa que vamos notar quando lermos esse poema é como ele naturalmente se divide em duas partes. Chamamos duas frases na primeira frase sob folhas de louro até morangos selvagens. Chamamos duas frases na primeira frase sob folhas de louro até morangos selvagens Estamos olhando para coisas que estão acontecendo perto do chão, e então nós pegamos as pétalas de creme deriva e nós conseguimos os objetivos do mar. Agora as pétalas. Se estão à deriva, estão um pouco mais acima. E então, é claro, as meninas do mar estão bem acima no céu. Então nós temos isso. Essas cinco linhas dividem-se em duas seções separadas. Eles dividiram dramaticamente pela pontuação que duas frases separadas, mas também o significado lá. Eles são a primeira parte que está acontecendo lá embaixo. Na segunda metade isso está acontecendo um pouco mais acima ou mesmo no céu. Então é assim que olhamos para alguns dos significados das palavras que estamos usando aqui. Vamos começar com essa palavra slick no final da primeira linha. Agora Slick geralmente significa algo molhado. Tenho. Aqui estão eles. As folhas são liso, com a luz solar lá tão brilhante que a luz do sol reflete e faz com que pareçam molhadas. Agora nós temos o leitor lendo, e eles estão indo folhas longas. Talvez esteja um pouco úmido. Talvez seja um pouco desagradável lá embaixo. Flick, lesmas, fígado e slide. Talvez o leitor estará prevendo o que está por vir. Mas depois ficam lisos com um pouco de luz. Então temos uma reversão completa do que pelo menos alguns dos leitores terão previsto. Temos o leitor envolvido em criar seu próprio significado, e então estamos cumprindo ou neste caso, onde estamos fazendo outra coisa, onde estamos tirando o tapete e virando eles. A próxima linha final. Temos rapé. ALS agora snuffle, xcom bay, transitivo ou intransitivo. Poderia ser apenas agradecer a esses duffels como recheio com um resfriado, mas aqui, o nariz rosa fareja, morangos silvestres e nós demos a ele um objeto que está sendo rapé velho. Então, novamente, seu leitor está lendo sobre a criação de significado criar. Estamos criando expectativas sobre o leitor. Ele está acompanhando a previsão correta ou seguindo, engajando, criando uma ideia. E então estamos mudando, mudando esse significado para eles. Agora é caso ISA. Temos o leitor envolvido, e isso é realmente uma coisa muito importante para fazer com marketing também. Os direitos autorais devem envolver seu leitor, levando-os a vir com você também. Venha com você, talvez preveja. Venha com você, A Andi. Sim, você quer que eles prevejam a coisa certa ou você quer mantê-los interessados. Se você mudar o significado, você dá a eles algo que eles não estavam esperando, desde que seja interessante, desde que seja convincente, isso realmente vai funcionar em direitos autorais. Então isso é o noivado do leitor ou do público que é dele que está ouvindo sua cópia ou está ouvindo seu poema? Aqui é onde os dois gêneros, se duas disciplinas se conectam onde se sobrepõem 5. Um olhar mais atento ao significado: Vamos ver um pouco mais o que temos aqui. Veja algumas das outras palavras. Temos nariz rosa e depois temos morangos. Temos aquele rosa prenunciando a cor dos morangos. Eu empresto. Seguindo em frente, temos pétalas de creme. Temos morangos e creme de morangos rosa. E, na verdade, isso ultrapassa a divisão entre a primeira parte da segunda parte, cruza entre as frases. Então nós realmente temos o poema sendo mantido juntos por morangos e creme, o que é bastante bom, se um pouco confuso. Mas o que temos temos temos significados que nos alimentamos aqui, nos alimentamos uns dos outros. Então vamos com essas pétalas de creme, pétalas de creme, deriva e vemos objetivos. Veja o Gold. Eles são praticamente da mesma cor que as pétalas. Pétalas de creme, deriva. Pétalas de creme, Drift é um verbo de movimento, e muitos leitores terão ido ver metas, e eles esperarão que a próxima palavra seja palavra de movimento. Talvez as gaivotas voem, talvez a repetição de deriva. Mas aqui está outra vez em que mudamos isso. Andi maneira amigo acabou em vez de com o verbo do movimento. Temos um verbo de som, musa de Siegel. Então, novamente, nós nos envolvemos com o leitor, e então nós demos a eles algo que eles não estavam esperando. E esse som mu. Esse é um dos muitos sons que as gaivotas fazem. Podíamos ter tido Siegel gritando. Gaivotas choram. chamada de Siegel soa insulto, mas novo uh, foi escolhido, muito especificamente, mew. Como eu. L é um som que um gato faz agora. Nós também acabamos de tomar creme que tivemos creme. Temos a nova Andi. Acho que alguns leitores vão pensar em algas creme mu, talvez algaze um gato. Portanto, há pistas lá que estão alimentando informações subliminarmente, e os leitores são alguns deles, pelo menos concluindo, dando, dando dando, saltos mentais e chegando às suas próprias conclusões lá. Decidindo que Algaze um gato Agora eu escrevi o poema, e eu sei que eu queria que ele fosse um gato, mas haverá outros leitores que não terão feito esse vazamento mental. Onda. Eu não sei. Talvez eles pensem que ele é mais, uh, isso realmente não importa. Esse é um dos lugares onde há uma diferença entre poesia e marketing com marketing. Você quer que seu leitor saiba o que você está falando com poesia, Às vezes não é tão importante, mas em ambas as situações você pode alimentar informações subliminarmente. Você pode usar palavras que sugerem outras idéias que fazem ilusões para outros, outros textos ou outras idéias dos conceitos são os produtos. E estas são técnicas que você pode usar em poesia no marketing din de vez em quando. O que você está fazendo com essas técnicas é que você está fazendo com que seu público se envolva e participe. Estás a deixá-los interessados. modo que, novamente, é onde, onde a poesia no marketing se junta. 6. Olhando para sons: Ok, nós tivemos uma olhada no significado, e agora o que eu quero fazer é dar uma olhada nos sons, porque o som é uma das técnicas realmente importantes na poesia que eu acho que às vezes é subvalorizada no marketing. Copiar. Então a primeira coisa a lembrar é que, em inglês, não temos, hum, uma correspondência direta entre ortografia e som. Então há conflito entre o que é visto quando está escrito no que ouvimos quando essas palavras são faladas. Acho que na pronúncia britânica padrão, há 44 ou 45 sons diferentes, mas só temos 26 letras. Então, obviamente, não há aquele para uma chamada correspondência que você recebe em algumas línguas. Temos duas coisas diferentes que temos. Às vezes, os mesmos sons que são usados, que são produzidos por letras diferentes recuar, inspirar ambos têm Isso é som. Os irmãos no meio, mas recuar seria com um C e inspirar com um s. E então às vezes você tem letras que têm a mesma letra, tem uma pronúncia diferente em contexto diferente. Então, recuar que C era o C suave , mas gato, tem o mesmo som que a letra K. Então, Então, se precisarmos mostrar que som preciso estamos falando, podemos usar os símbolos de o alfabeto fonético internacional ed. Isso só indica sons em vez de letras. Então, especificamente, vamos seguir em frente e olhar para as algas novamente e ver o que soa o ar fazendo no poema. Primeiro de tudo, o que temos é muito sibilante. Temos luz do sol suave, morangos snuffle, ver gols. Temos duas aparências diferentes. O um liso Andi um sniffles. O sim, no final do rapé. ALS é mais um som, mais como um Zed. Então nós temos um monte desses que eles são sons muito semelhantes e há certamente perto o suficiente para manter as coisas juntas. Chamamos este som repetido fora jogar não na última cega, mas as primeiras 4 linhas. Use o som esportivo. Nós também temos um monte da letra L que todo o som tem algas. Folhas de Longueuil , luz solar suave, fungos, pétalas selvagens, morangos, embora não morango Siegel. Sim, eu tenho muitos desses longe. Soa também. Os são de sob a luz do sol, brigas, objetivos. Temos como dizer, um monte de sons acontecendo, mas não há distribuído uniformemente se você olhar para isso. Falamos mais cedo sobre isso. O poema divide-se em dois e a primeira parte do poema há muito mais densidade. Hum, tem folhas de louro liso com a luz do sol. Eu tenho o ELS e o S E Existe realmente denso? Eles gostam da vegetação rasteira lá. Um, você acha que um som produz uma resposta emocional. E aqui eu acho que essas primeiras 3 linhas é tão bem que há apenas três fora, um, um, porque ele se torna bastante esmagador em. Então pegamos aquela xícara de creme. É um corte, o som que quebra em Justus, mas o tom emocional muda e as coisas se movem no ar. Nós temos, vemos as meninas, nós pegamos o céu e ele se torna muito mais leve e também muito menos denso, tanto quanto os sons de preocupação. Então o que podemos ver aqui é que na poesia, o escritor está tentando criar um efeito emocional, uh no leitor, apenas manipulando sons repetando-os, incluindo muitos sons semelhantes, ou mudando um som como o de creme, é Ele indica uma mudança de corte no significado, e isso é algo que poderia ser usado em direitos autorais poderia ser usado em slogans curtos. É uma das técnicas de poesia que podemos transferir e usar em direitos autorais. A próxima coisa que vamos olhar, então, é outra técnica de poesia, que é medidor. 7. Metrô: Nós só vamos ficar com algas por um pouco mais, assim que começamos a falar sobre medidor, o ritmo de como as peças falavam. Agora é muito, muito importante dentro da poesia, particularmente na poesia rimada. Mas aqui, se olharmos para algas, que é um poema de forma livre, descobriremos que não há medidor regular. Mas o que temos é um monte de sílabas individualmente estressadas que temos sob folhas de louro liso com luz solar,nariz rosa, nariz rosa, Snuff ALS, morangos silvestres. Agora nem todas essas sílabas sob o ar não é Lowell o todo. A segunda sílaba é cinto muito rápido. Rapé de nariz rosa, ALS realmente sabe, precisa ser enfatizado ou falado. Apenas uma Leah forte. O rosa faz, e o rapé vem depois. Nariz rosa, rapé, ELA. Esses são três feijões bastante fortes, e um dos efeitos que isso se foi é que ele retarda o leitor. Eles não podem ler isso muito rapidamente. Isso nos dá uma espécie de uma maneira semi formal, pausada de ler, e obviamente isso vai afetar como seu leitor se sente agora que vai pagar um pouco mais óbvio quando olharmos para outro par de poemas 8. Mais sobre metro e rima: Nós vimos o inferno. Como algas as as palavras realmente fez o leitor ler muito lentamente e tornou-o bastante sério. Agora escute este aqui. Clem, o palito adiposo, está feliz em fazer em um tapete ao sol com as patas no nariz e seu rabo frio redondo ordenadamente, sua ponta em seu ouvido, dormindo sob o sol sem nada a temer. Agora temos essa cidade de Dundee River Rhythm, que é muito mais otimista. É muito mais animado, embora novamente é um get sobre um gato que está dormindo. É óbvio que é muito mais bem-humorado. Essa palavra “Adipose “é uma palavra antiga, mas escute, o idiota “Adipose”. Tem um bom ritmo de luz, então é na verdade o significado e o medidor dessa palavra. Eles estão em conflito. E assim que você tem esse tipo de escavação Dum Diddy dum Diddy Dum Diddy Dum Diddy Dum, vai ser muito difícil manter as coisas sérias. O ritmo das palavras o ritmo que é um produto natural da leitura dessas palavras vai produzir um efeito emocional. Vai afetar o humor do seu leitor da pessoa que ouve ou lê suas palavras, quer sejam poesia ou se estão marketing. Não importa se você pode influenciar na sua cópia, você pode mudar o humor do seu público apenas mudando o medidor de que você está certo novamente . A outra coisa com este poema é que ele tem rima. Andi Algae não tinha rima. Tinha outros efeitos sonoros celulares. Mas aqui temos rima, e isso torna as coisas muito mais fáceis de lembrar do Bill. Também é fácil pensar que algo que está escrito em uma rima é trivial. Seria muito, muito difícil escrever em jingle publicitário para algo muito sério se tem musicalidade. Se ele tem ritmo otimista e tem linha, então a implicação vai abrigar que é divertido, que obviamente é importante para muitos produtos. Hum, e você também precisa estar olhando para Lexus por causa das postagens acrescentadas é que é uma palavra formal . Não acabe com um efeito humorístico porque é tão fora de lugar. E então nós precisamos olhar para as palavras no ritmo das palavras, hum, e se elas rimam, todas essas coisas vão funcionar juntas 9. Linguagem criativa e associações culturais: e agora vamos voltar e olhar para Algaze, irmão, nossa árvore. Agora Archie encontra um pedaço de comprimento gato de sombra bata um largo e escondido de olhos não felinos curiosos . Ele maçãs em Tappy cinza novamente. Não tem um medidor ajustado. Ele não tem. Ah, set. Ele não tem nenhuma rima. Está muito mais pausado novamente. Mas, na verdade, há outra coisa que quero ver com esta peça em particular. Quero ver algumas dessas palavras compostas. Temos links para gatos. Não é uma palavra real, mas significa que o que diz é grande. Agora. Não sei quanto a você, mas me disseram que se o bigode de um gato passasse por um espaço, o gato poderia entrar. E assim que eu ouço essa expressão de bigode largo, eu estou desenhando em todos os tipos de informações todos os tipos de eu estou desenhando em todos os tipos de informações todos os tipos dereferências culturais que na verdade não estão no texto. Mas eles foram alimentados em maio, e estamos de volta à idéia ou ao nosso público. Nossos leitores estão ouvindo, criando coisas a partir de seu próprio conhecimento, e você pode usar esse conhecimento que você pode alimentar nas pistas que forçam seu leitor a acessar essas referências culturais. Mas é claro, isso só vai funcionar. Se eles são geralmente conhecidos, não faz sentido usar referências culturais complexas em direitos autorais que serão lidas em todo o mundo, Andi. Não se depender disso. Você pode ajudar. Você pode usá-lo para ajudar a apoiar sua mensagem. Mas não pode ser a pedra fundamental da sua mensagem, porque se você tem um público global, muitos deles vão perder essa informação. 10. Recapeamento: Nós falamos sobre uma série de técnicas de poesia sobre, e algumas delas podem ser realmente úteis quando você está escrevendo marketing. Copiar. Uh, nós mencionamos algumas coisas diferentes. Nós mencionamos sons e rimas, e ambos os sons e rimas poderiam realmente juntar uma peça. Faça isso, faça com que se conecte. Eles podem torná-lo muito, muito memorável. Não, e então eles também têm um efeito sobre o humor, mas eles podem realmente ser demais. Se você tem muitos sons semelhantes, pode ser um pouco esmagador, e seu público pode perder sua mensagem porque tudo o que eles estão ouvindo é um padrão de sons acontecendo e lá que eles vão se distrair com eles. E Reimers bem pode ser muito, muito útil para ajudar as pessoas a se lembrarem. Mas é muito mais difícil ser sério com cópia rimada. Portanto, tenha muito cuidado como você usa cada um deles novamente medir o ritmo de sua escrita, o ritmo das palavras do texto que ele pode. Pode ajudar o seu leitor, o seupúblico, público, os seus clientes a lembrar-se que pode ajudá-los a seguir junto com você. Mas ah, feliz medidor otimista não vai funcionar para um assunto sério. Então, mais uma vez, é algo para estar ciente. Leia sua cópia em voz alta. Veja como soa quando você lê em voz alta. Porque embora a maioria de seus clientes não vão ler em voz alta, vai ecoar dentro de seus cérebros. Então, esses efeitos estarão lá mesmo que subliminarmente. E se você lê-lo em voz alta e encontrar você tropeçar nele, você pode ter certeza que ele não vai estar funcionando tão bem quanto poderia estar quando você é seus clientes estão lendo. Também falamos sobre significado e significado não é apenas o significado real das palavras. São as associações culturais que faz parte. Nestes podem estar os significados explícitos e implícitos. Você pode achar que está aludindo a coisas que talvez não pretendia. Então, se você tem uma equipe de pessoas, certifique-se de que mais de uma pessoa P lê porque pode significar outra coisa para outra pessoa . E essas associações culturais podem ser incrivelmente úteis como suporte. Mas não há uma boa maneira de pensar que eles não são bons para pendurar seu significado em uma associação cultural, que vai limitar como você se comunica com um público global. Lexus. As palavras meio que continuam a partir disso. Estamos falando do registro das palavras que usamos. Vimos a palavra acrescentou posts, que é uma palavra formal, mas por causa de seu medidor inerente é ritmo inerente em por causa do contexto. Deixou de ser formal e tornou-se bem-humorado. E então o lado da criatividade de Lexus podemos inventar palavras tinha inventado a palavra composta bigode de largura. Agora, muita cópia de marketing inventará palavras. vocês, Muitos devocês, se forem a minha faixa etária, lembrar-se-ão de Bebedor, ponteiro, leite por dia. O slogan Milk Marketing Board Pintor P i N T A. Oh, ele ainda existe na língua que veio de propaganda slogan Poesia também alimenta linguagem. Andi cria novas palavras. Vá, caroço. Acho que isso veio do Jabberwocky de Lewis Carroll. Andi Rentable é um dos Edward leers de um de seus poemas, então tanto marketing quanto poesia estão ajudando a criar uma nova linguagem. Lá novamente, temos uma semelhança e, finalmente, na lista de elementos que são uma espécie de técnicas de tote poéticas que são importantes quando se trata de marketing e design quebra linha logo no início, vimos, um como fatias um elegante que era sob as folhas mais baixas liso com a luz do sol nessa linha Quebra deixou as palavras liso lá em cima no final e permitiu que o seu leitor para ir em frente e criar significado para si mesmos, que correspondia ou não com o que estava vindo a seguir. Agora, se você tem uma garantia impressa, se você está escrevendo para algo que vai entrar em quebra de linha de impressão são muito importantes porque seus leitores estarão fazendo o que um leitor de poesia fará, e eles serão prevendo o que está acontecendo. O que você não quer que eles façam é prever a coisa errada se isso vai distraí-los se isso reforçar seu significado e sua mensagem maravilhosa. Mas se isso lhes der uma ideia errada, isso realmente não vai te ajudar. Hum, então você tem que pensar sobre essas quebras de linha se você quer uma surpresa seu leitor ou se você quer ter certeza de que eles estão absolutamente no caminho certo. Claro, isso não é tão relevante quando você está olhando para escrever para tela porque com diferentes tela em diferentes tamanhos irmão janela, em seguida, quebra de linha ou não, tão previsível. Então isso é especificamente, eu acho, portanto, para cópia impressa. E mais uma coisa. Lembre-se, seus clientes não são estúpidos, então você não precisa soletrar tudo para fora. Uh, se você pode envolvê-los, envolvê-los o suficiente para se envolver com você e ajudar a criar a mensagem eles mesmos, então sua cópia de marketing vai ser muito mais memorável que vai pagar. Vai funcionar porque se eles se criaram, se eles mesmos criarem o significado eles mesmos, então ele vai estar fora deles e eles vão ter uma ligação emocional muito mais próxima a ele e eles vão se lembrar disso. Então você tem esse equilíbrio para olhar. Quanto você soletra para eles? Quanto você diz a eles e quanto você oferece do que as roupas oferecem a eles? As ferramentas para terminar a mensagem em si é uma linha muito fina, e você tem que pisar com muito cuidado. 11. Conclusão: Então, se você está escrevendo poesia ou materiais de marketing, você precisa escolher bem suas palavras. E você precisa estar ciente das associações subliminares do que você está dizendo. As implicações nas ilusões, a pausa são os freios nos espaços para, e o que eu gostaria que você fizesse agora é apenas dar uma olhada nesse slide. Eu tenho um pensamento sobre como você teria dito isso, como você teria movido esse texto ao redor, porque ele tem que caber em um espaço específico, e há idéias que você quer manter juntas. Há frases que você quer manter juntas. São todas quebras de linha que vão ter que ir lá. Como você dividiria isso para encaixar no espaço certo? Quais palavras são inseparáveis? Onde você precisa colocar em um espaço que vai fazer sua leitura de Paul quando eles lê-lo? Pense em como você resolveria esse problema se você tiver que exibir um slide com esse texto nele, 12. Um aviso final: Estamos quase no fim agora, e eu só quero olhar para alguns exemplos reais tirados fotos tiradas na publicidade impressa, onde eu acho que a exibição não está fazendo a mensagem. Qualquer favor. Eu tenho um casal que tinha tirado do local a igreja local de lá. Púlpito Wayside, o 1º 1 em conflito. Deus não está de nenhum lado. Ele ama todo mundo. Essa é uma mensagem adorável, mas infelizmente é uma esquina onde você encontra um engarrafamento ou você encontra um carro estacionado e o teto das chamadas, dependendo de onde você está. Mas muitas vezes o teto dos carros apenas corta abaixo onde diz que Deus não está e o olho é atraído para essa frase. E sei que não era isso que se pretendia. Essa não é a mensagem, mas é a mensagem que vi na primeira vez que vi aquele pôster. A outra mensagem do púlpito. Aqui o amor de Cristo termina a divisão. Todos são bem-vindos novamente. Temos uma divisão onde você tem uma escolha onde você pode parar de ler. O amor de Cristo termina e isso é um problema. É essa quebra de linha novamente se seu leitor não estiver com você. Andi mantendo Andi indo com você e querendo e conhecendo sua mensagem, eles podem realmente virar e encontrar um significado quase oposto no que você está exibindo Agora. Essas excursões estão a salvo de uma igreja local. O próximo é um restaurante local onde temos o Marco's New York Italian de Marco Pierre White. E agora, senhor? Italiano de York? Mm. Bem, claro que não é. É macOS. New York Italian agora palavras nomes de cidade como Nova York e nomes pessoais. Se possível, você deve mantê-los juntos agora. Eles colocaram Marco Pierre White e mudaram o tamanho do formulário para que Pierre White todos se encaixem em um osso de linha. Eu sei que é um poster estreito, e eu sei que eles têm problemas aqui. A Andi. Há apenas uma certa quantidade de espaço. Mas se uma ferramenta possível, eu acho que teria sido muito melhor ter. Marco's New York Italian, mantendo Nova York unida porque o novo por si só tem um significado diferente. E se você lê-lo, você está esperando outra coisa. Então, para resumir, lembre-se de que cor ele disse, Ele disse. As melhores palavras na melhor ou ordem Andi eu acrescentei em que eu pensei que deveria pagar com a melhor quantidade fora do espaço em branco e a melhor distribuição fora do espaço em branco ou silêncio. Essencialmente, o que eu acho que é importante aqui no que diz respeito à poesia e cópia de marketing é que palavras não são suficientes. Obrigado.