Os fundamentos do marketing de conteúdo | Matt Cooper | Skillshare

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Os fundamentos do marketing de conteúdo

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Aulas neste curso

6 aulas (32 min)
    • 1. Apresentação

      3:53
    • 2. Capítulo 1: definindo marketing de conteúdo

      6:31
    • 3. Capítulo 2: Construindo um quadro

      8:18
    • 4. Capítulo 3: Construindo um calendário de conteúdo

      4:35
    • 5. Capítulo 4: Conteúdo derivativo

      5:11
    • 6. Capítulo 5: reaproveitamento e passos seguintes

      3:09
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

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788

Estudantes

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Projetos

Sobre este curso

Matt Cooper é o ex-CEO da Visualmente, um dos primeiros inovadores no conteúdo visual. Depois de anos trabalhando com algumas das empresas de marketing de conteúdo mais inovadoras e bem-sucedidas, ele reuniu um curso que abrange tanto os conceitos básicos de marketing de conteúdo e algumas dicas e truques que serão úteis para o praticante mais experiente.

O curso vai cobrir:

  • A definição de marketing de conteúdo - o que ela é, e não é
  • Definindo seu cliente alvo - certificando-se de que seu conteúdo esteja devidamente direcionado
  • Um quadro geral para sua estratégia de marketing de conteúdo
  • Desenvolver um calendário de conteúdo e plano de execução
  • Usar conteúdo derivado como multiplicador de força

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Teacher Profile Image

Matt Cooper

CEO of Skillshare

Professor

I am the CEO of Skillshare. We believe that learning is transformative - individually, socially, economically - and our mission is to connect life-long learners everywhere and build a more creative and prosperous world. 

Before joining Skillshare, I was the CEO of Visually, an online marketplace for creative work that was acquired by ScribbleLive in January 2016. Prior to Visually, I was the VP of Operations, Enterprise and International for oDesk (now Upwork), the world's largest marketplace for online work.

I'm a father of four amazing girls and spend most of my non-working hours driving them around in circles to their various activities. In my rare moments of free time, I enjoy surfing, fishing, running and anything outdoors.

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Transcrições

1. Apresentação: Oi, meu nome é Matt Cooper. E obrigado por se juntar a mim para os fundamentos do marketing de conteúdo. Vou te contar um pouco mais sobre mim. Eu estive em regras executivas que startups nos últimos 15 anos e uma dessas posições recentes foi o CEO de uma empresa chamada Visualmente. Criamos conteúdo visual para impulsionar o marketing de conteúdo, então passei muito tempo trabalhando com algumas das marcas mais conhecidas do mundo. E isso classes destilação de algumas de suas práticas recomendadas e como eles desenvolveram uma estratégia de marketing de conteúdo e estrutura e, em seguida, também as operações em execução. Precisavam entregar essa estratégia. Então, a outra razão pela qual o marketing de conteúdo se tornou um tópico tão quente ao longo dos últimos anos é que o modelo de publicidade on-line tradicional é apenas cada vez menos eficaz. Com o passar do tempo, todos nos tornamos tão dessensibilizados. Ainda assim, as taxas de cliques de anúncios on-line estão muito abaixo, e então, com o aumento de tecnologias como bloqueadores de anúncios, muitos casos nunca os vemos. Então, o retorno sobre a publicidade on-line é apenas ele está no caminho para baixo, e não está ficando melhor em tentativas ele. Entretanto, é cada vez mais difícil chamar a nossa atenção. A média de atenção americana em 2012 segundos até 2013 era de apenas oito segundos. Isso nos coloca um segundo atrás de um peixinho dourado, não é exatamente o símbolo do envolvimento intelectual. Então anunciantes e anunciantes on-line, conselheiros e, em particular, você tem muita concorrência para a atenção das pessoas, e você realmente tem que criar algo envolvente Teoh entregá-los em. Então, enquanto isso, em contraste com o conteúdo de publicidade on-line, marketing está realmente se tornando uma das táticas para grandes equipes de marketing. E o modelo de push tradicional é uma abordagem megafone de pulverização mundo com publicidade como isso se torna menos eficaz, você tem essa técnica de contrapeso com conteúdo de trabalho. Nós realmente puxamos as pessoas. Sim, o objetivo do marketing de conteúdo é criar informações envolventes e inestimáveis que tenham uma gravidade que a torne eficaz e, finalmente, converte melhor. Ele traz as pessoas e cria relacionamentos valiosos de longo prazo com os clientes e usuários que você deseja envolver. Então aqui está o esboço rápido do curso. Vamos começar definindo o que é o marketing de conteúdo e o que não é e pensando em como você posicionaria e descreveria o marketing de conteúdo para diferentes partes interessadas dentro da organização. Em seguida, vamos passar por alguns dos conceitos básicos de como configurar um marketing de conteúdo livre, estratégia diferente, pensando em seu público, quais metas e métricas. Porque eles são diferentes para trabalho de conteúdo e em comparação com outros tipos de táticas de tipo de conversão de funil talvez posteriores . Vou falar sobre mapear a jornada do comprador e juntar tudo isso na forma como isso se alinha com diferentes contatos com canais em diferentes conteúdos. As próximas seções principais sobre a construção do calendário de marketing de conteúdo que será o projeto do curso. Então, vamos levar algum tempo para criar uma contagem de marketing de conteúdo de marca que você possa realmente colocar o trabalho no seu dia a dia. Uh, e então eu quero um pouco mais fundo em cima do chamado conteúdo derivado. E isso é pegar uma única linha de história e usá-lo diferentes tipos de formas e canais, o público atraído e muito mais amplo. E para obter mais vantagem dessa grande história desse grande conjunto de dados que você tem, e então vamos encerrar tudo e sair com Cem. Alguns pensamentos de preocupação vão para você dar um pouco do próximo passo em sua educação em torno marketing de conteúdo. Então obrigado novamente por se juntar a mim. E agora vamos vê-lo no próximo capítulo, iniciando a definição de trabalho de conteúdo. 2. Capítulo 1: definindo marketing de conteúdo: Bem-vindos ao Capítulo 1 desta seção. Vamos falar sobre as definições de conteúdo trabalhando apenas uma dar uma olhada nele de um par de ângulos diferentes e ter certeza que estamos realmente falando sobre a mesma coisa porque eu acho que o trabalho de conteúdo é uma dessas áreas onde se você perguntar três Comerciantes, você vai ter cinco opiniões. Eso primeiro, vamos começar com a definição técnica. A definição formal nestes Siris de definições veio de conteúdo Instituto de Trabalho. Fale sobre eles mais tarde, mas grande recurso assikew começar a aprender mais sobre o trabalho de conteúdo. Assim, a definição formal é a prática de marketing e negócios para criar e distribuir conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e envolvê-lo claramente definido e compreendido público cliente. Então nós recuperamos Teoh tipo de estabelecer sua estratégia geral e estrutura. Vamos tocar em alguns desses pontos-chave. Mas, sabe, sabe, acho que relevante valioso são coisas chave para retirar. Claramente definida e compreendida. O público do cliente vai falar sobre personas sobre por que realmente entender com quem você está falando é importante para o marketing de conteúdo. Hum, então isso cobre o básico. Está um pouco seco, mas acho que verifica todas as caixas. Hum, o campo do elevador é que eu realmente gosto deste. Não se trata de dizer ao mundo que o Iraque é estrela do rock, que é isso que a publicidade faz. É sobre mostrar-lhes. Então é sobre mostrar sua experiência. Trata-se de estabelecer você e sua marca como ervas vermelhas dentro do mercado que você opera. Agora o praticante. Sabe, o que eu gosto neste aqui é que é sobre o que você realmente vai fazer. Então, marketing de conteúdo é sobre a entrega do conteúdo que seu público está procurando em todos os lugares que ele procura. Então a chave aqui é realmente sobre o canal. Então, onde eles foram para encontrar informações? Hum, você sabe, eles estão lendo a revista CMO ou eles estão no buzzfeed o dia todo? Dependendo de quem é seu público, como você define isso, você realmente está embaixo do estado, você precisa entender o que eles querem e onde eles vão conseguir. Dependendo de quem é seu público, como você define isso, você realmente está embaixo do estado, Hum, agora, em algum momento, CFO virá bater na sua porta e perguntar para onde vai todo esse investimento de marketing de conteúdo . Então, você sabe, para pessoas que não necessariamente entendem por que isso é diferente ou importante. É realmente sobre, você sabe, aquele empurrão vs puxar. Então, como é que os desenhas? Como você cria informações interessantes sobre as quais eles são apaixonados para que eles prestem atenção em você e seu Brandon e que eles pensam em você quando chega a hora de tomar decisões vinculativas? Então, Então, eu gosto de descrever que é a extremidade superior do funil A Z que você começa quando começamos a falar sobre marcação de conteúdo da viagem do comprador. Eu acho que há um monte de trabalho pesado no topo do funil quando os clientes estão apenas começando a se orientar é que você sabe quais são suas opções. É uma armadilha com o marketing de conteúdo. As empresas entrarão em publicidade, onde estão começando a misturar publicidade comconteúdo jornalístico. É uma armadilha com o marketing de conteúdo. As empresas entrarão em publicidade, onde estão começando a misturar publicidade com onde estão começando a misturar publicidade comconteúdo jornalístico. Evite isso a todo custo. Tudo bem para vender, e está tudo bem para o mercado. Tudo bem que você saiba de arremesso descaradamente. Não confunda os dois. Seu marketing de conteúdo não deve estar procurando fechar. Ele deve estar procurando engajar. Assim que você começar a vender, o valor do seu conteúdo começa a perder sua autenticidade. E é melhor escolher um dos outros. Não tente misturar os dois. Então isso é, ah, armadilha que vemos. E, ah, muitas empresas tomam fogo para quando fazem isso. Para o meu exemplo favorito de marketing de conteúdo Eyes, uma empresa de capital de risco na Bay Area chamado First Round Capital. Hum, eles são blawg. Chama-se revisão da primeira rodada. O que eles fazem é trazer especialistas de seu próprio ecossistema. Então suas empresas em que investiram, ou empresas com as quais estão engajados de uma forma, forma ou forma, e isso se torna, você sabe, especialistas falando sobre lições, aprendidas dicas, truques, coisas que cometeram erros que fizeram super autênticos porque vem de outros empreendedores e outros especialistas. Ele não vem da primeira rodada, e em nenhum lugar em seu conteúdo eles nunca lançar falar sobre si mesmos. Não há link para enviar a proposta enviada. É tudo sobre ajudar o empreendedor, e parece ser realmente autêntico, realmentede alta qualidade. É tudo sobre ajudar o empreendedor, e parece ser realmente autêntico, realmente É uma forma perfeita de guiar para novos empreendedores, então há um arremessador óbvioe não dito que eles não precisam fazer o arremesso. É uma forma perfeita de guiar para novos empreendedores, então há um arremessador óbvio É claro que se você pegar dinheiro da primeira rodada capital. Eles têm os recursos e a experiência para ajudá-lo a levar sua empresa para onde você quer que ela vá? Uh, então veja isso. É que está muito bem feito. Uh, você sabe, eu acho que a outra coisa é que nós apenas para concluir a definição de marketing de conteúdo é que esta não é uma nova técnica. O trabalho de conteúdo tem sido em torno de um longo tempo. O Sulco foi publicado pela primeira vez por John Deere em 1895. Hum, ele acertou. Isto não é um anúncio. Todo o conteúdo era sobre ajudar os agricultores a ter sucesso na forma como eles gerenciam suas fazendas de forma mais eficiente e eficaz. Esse mesmo tema vem hoje. Então, uh, você sabe, hoje é sobre genética e muito mais técnicas de agricultura tecnológica. Mas o objetivo ainda é o mesmo. Não são arados de aço e tratores. Mas em 1895 se você estivesse lendo o sulco quando chegou a hora de comprar um novo arado de aço. Mas em 1895 se você estivesse lendo o sulco quando chegou a hora de comprar Você já pensou muito bem em John Deere e sabia por onde queria começar. Então, você sabe, este é um conceito antigo que meio que renasceu nos últimos dois anos, mas tem sido eficaz por um longo, longo tempo. Tudo bem, então o próximo capítulo começará a entrar nos detalhes de como estabelecer uma estrutura de estratégia de conteúdo . 3. Capítulo 2: Construindo um quadro: Certo, então o Capítulo Dois é por onde começamos, sério? Construindo o conteúdo, estratégia de marketing e a estrutura. Então, onde vejo muitas empresas cometerem seu erro inicial é que nunca descobriram quem são seus clientes. as Easequipes de marketing têm opiniões diferentes sobre personas. Acho que alguns deles pensam que é um pouco passível ou impreciso. Outros são extremamente militantes sobre isso. Mas o que eu vi é, você sabe,a maioria tem uma vaga noção de quem eles estão atrás e por quê, mas eles realmente não tomam tempo para documentá-lo. Mas o que eu vi é, você sabe, maioria tem uma vaga noção de quem eles estão atrás e por quê, Martelar através de algumas das maiores perguntas que acabarão por ajudá-lo a direcionar seu marketing de conteúdo e produzir o melhor conteúdo sobre o lote de outras questões. Quando eles vão começar a criar conteúdo, eles podem se concentrar no que eles são o que seus clientes atuais e potenciais estão realmente interessados , mas eles não pensam sobre onde eles têm credibilidade da marca. Se você é Nike, você não vai gerar os resultados certos se você começar a escrever artigos sobre turbinas industriais, mesmo que seja o ponto mais preciso em conteúdo envolvente para qualquer pessoa que esteja interessada em você não vai gerar os resultados certos se você começar a escrever artigos sobreturbinas industriais, mesmo que seja o ponto mais preciso em conteúdo envolvente para qualquer pessoa que esteja interessada em turbinas. Enquanto isso, G não vai exatamente se conectar com as pessoas prostitutas corredores. Então, esses exemplos extremos. Mas eu acho que é importante pensar sobre onde é essa interseção entre o que seus clientes estão interessados em, sobre onde você tem alguma autoridade de marca real. Então, Então outra chave, fundamental à medida que você começa, pensando em suas métricas novamente. Marketing de conteúdo é uma tática final inicial. Não se trata necessariamente de conversão nesse ponto. Sim, nós absolutamente queremos chegar à conversão do contrário. Você não pode amarrar o nosso gosto a ele. Você sabe que este não é um exercício de amizade, mas você tem que lembrar que a conversão, particularmente marcação de conceito, é um esforço cumulativo que acontece ao longo do tempo. Então, você está conhecido. As métricas mais próximas das atividades são outras em torno do engajamento. Então coisas como visualizações coisas como compartilhamentos ou curtidas tempo nas taxas de rejeição de página. E então, quando você começa a pensar no seguinte, mas você tem alguns sinais iniciais de métricas de conversão. Para onde eles vão a seguir? Você sabe, se eles vão direto do artigo do seu blog para uma página de preços, isso é um ótimo lado quando você olha para a conversão no caminho quando isso acontece, você sabe, olhar para a atribuição de primeiro toque pode lhe dar alguns insights sobre qual conteúdo é mais interessante. Último toque, atribuição. Último toque, Talvez seja a última peça de conteúdo que o empurrou para o limite. Ok, eu estou pronto para comprar desses caras. A outra é a última métrica aqui mais menos. Isso é algo que você vê no hóquei. Eu cresci no Texas, não sei muito sobre hóquei, mas eu sei que esse passo, e um passo e hóquei é você sabe, quando você está no gelo é sua equipe para cima ou para baixo em termos de objetivos? Então, obviamente, se toda vez que você está no gelo, a equipe sobe, isso é um bom sinal. Para cada vez que você está no gelo, a equipe cai. Isso não é um bom hum, então eu acho que o conceito aqui é se você olhar para trás para todos os seus clientes convertidos, que porcentagem deles tocou onde eles tocaram em um pedaço específico de conteúdo? É 100% de qualquer um que já converte absolutamente ficou vermelho. Seu white paper. Sabe, você tem algum valor nesse papel branco. Se ninguém ler o favor branco, você provavelmente não está influenciando a decisão. Em alguns casos, você pode estar afastando as pessoas. Então isso é Ah, desinteressado em um para ficar de olho em apenas para ver em que nível de engajamento. Ah, um pedaço específico de conteúdo está ficando muito tagarela. Assim, a terceira parte da estrutura é entender o processo que um comprador típico segue antes de tomar uma decisão. O exemplo tem aqui é muito simples viagem comprador. Este é o usado na minha última empresa. , Mais uma vez, é bem básico, mas só ajuda a definir o quadro de que mentalidade? O usuário em que o comprador está. Hum, quando você está chegando até eles. E eu acho que é importante notar que mesmo para empresas B para B, 60 a 70% da decisão de compra agora acontece antes de falar com um vendedor. Então eles estão ficando muito longe neste funil, eles estão chegando ao estágio de conversão antes de querer falar com alguém. E b dois b cenário obscenidade para ver a sua continuação por conta própria. Mas, hum, sim, há, ah, um monte de valor certificando-se de conteúdo certo lá fora. No início do outono, algumas empresas super profundas na jornada do diário comprador. Como fluxos muito detalhados e árvores de decisão, Eu acho que os fins de marcação de conteúdo simples é melhor. Então, é realmente sobre qual mentalidade eles em que tipo de informação eles precisam para ajudá-los a se mover em seu processo de bicicleta. Assim, à medida que você começa a pensar sobre o conteúdo a produzir, você deseja alinhá-lo ao local onde os compradores estão em seu processo. Então, nos estágios iniciais que geralmente apenas tentando entender o que está acontecendo, eles querem saber mais sobre seu mercado, entender o que as opções são ditas coisas como paisagens industriais e peças mais amplas para ajudá-los a entender o mercado. Você está jogando em quem são os jogadores, como você os avalia, hum, problemas de nível superior que empresas e clientes estão falando. Ele permite que você estabeleça credibilidade no início desse processo que você entenda os tópicos gerais desse mercado e o que esses clientes se importam mais tarde no funil. Eles conhecem a paisagem lá já orientada. Então agora eles estão tentando separar quem são os jogadores reais, e é aqui que o conteúdo mais profundo e técnico pode ser útil. É onde você pode obter um pouco mais para as ervas daninhas. Há, você sabe que você está na mistura porque você já ajudou a orientá-los para o que está acontecendo . Então, agora, como você fornece o conteúdo que os mostra apenas no fundo? Você pode ir e quão significativo sua experiência diz. Então, neste ponto, há também mais comprometidos em tomar uma decisão, então eles também são mais propensos a consumir forma mais longa ou conteúdo técnico mais pesado. Então é aqui que você está mudando de um pouco mais leve. Você sabe, golpes rápidos para dispositivos móveis pegá-lo, trazê-lo para uma conversa muito mais significativa e, em seguida, nos estágios finais lealdade e advocacia. Acho que esses são os dois que muitas vezes são ignorados pelos profissionais de marketing de conteúdo, e esse é um conteúdo específico que é exclusivo para seus clientes existentes. Então isso começa a acreditar no marketing do produto um pouco. Mas você sabe o cliente mais barato para adquirir o quando você já tem. Então, se você pode fornecer conteúdo muito específico, exclusivoe , exclusivo de alto valor para eles como clientes, é apenas uma ótima maneira de criar lealdade e construir clientes de ervas de referência. Então você começa a alinhar os canais de viagem e o contato. Hum, então o que eu fiz aqui e este é um exemplo. Não use isso para fazer vocês pensarem em que canais ar certo para o seu negócio. Mas se você colocar a jornada do comprador no topo e, em seguida, colocar os canais mais prováveis com base no que você sabe sobre seus clientes, onde eles vão para obter informações? Eles estão no social? São os próprios blogs para fazer webinars goto Lillian vazou para o ir para eventos. , Pensa, pensa em que canais queres usar e coloca-os na coluna da esquerda e começa a pensar em cada caixa dentro de cada caixa. Que tipo de temas seriam apropriados em cada etapa de seu canal? Que tipos de conteúdo? Que formato? Então você sabe, novamente, novamente, conversão em estágio tardio. Talvez seja uma fase inicial de um “white paper”. Vai ser uma cartilha sobre o seu microconteúdo no social que vai levá-los a uma cartilha sobre o cenário da indústria. Então, à medida que você sai de cada caixa, você não tem que preencher tudo. Mas o exercício aqui é fazer você pensar sobre como otimizar o conteúdo a produzir em que momento fazer qual canal em Western. Então vamos passar para o próximo e vamos realmente começar a colocar para fora um contador de conteúdo que você poderia colocar Coloque o trabalho em. É aqui que as coisas realmente começam a ficar reais, então veremos no próximo capítulo. Obrigado. 4. Capítulo 3: Construindo um calendário de conteúdo: Certo, então, capítulo três, começamos a colocar o plano em movimento e começamos a pregar o quê? Você vai fazer isso. Bem, então este é um dos meus gráficos favoritos favoritos, e isso é algo que qualquer coisa disso é um conteúdo nele. Do que você está falando? Sobre o que seus clientes falam Quando seus concorrentes você está falando, quais canais eles estão usando? Adoro este Justus. Um processo geral de enquadramento antes de começar a discutir sobre as coisas que você quer falar . E então, se você pensar sobre onde esses círculos se cruzam, hum , você sabe, há áreas onde você e seus clientes eles estão conversando, seus concorrentes ou não. É aí que você tem uma vantagem clara. Há áreas onde seus clientes e seus concorrentes estão conversando, e você não está no meio do seu terreno de uso lá. Há áreas onde seus clientes e seus concorrentes estão conversando, Hum, também há áreas onde você e seus concorrentes estão conversando e, ah, os clientes não têm interesse. estás a desperdiçar o teu tempo Então,estás a desperdiçar o teu tempo. Obviamente, há a bola de interseção para mim, que é onde a competição pela credibilidade da marca está realmente ocorrendo. Assim, para cada pessoa ou segmento de cliente, você começa por brainstorming uma lista de possíveis ladrões tomadas usando esse diagrama, mas, em seguida, diagrama com páginas anteriores a estrutura Você deve tratar cada pessoa de forma diferente . Hum, pode haver conteúdo que você poderia aproveitar em todas as personas e todos os canais, mas quanto mais específico você for, melhor. Não precisas de enlouquecer com as tuas personas. 2 a 3% é gerenciável. 10. Recebe um esforço de DeLucia. A menos que você tenha uma máquina de conteúdo enorme. Fica muito difícil continuar criando conteúdo específico para 10 personas diferentes. Então escolha um punhado que você vai atrás para começar, e então você pode adicionar mais tempo. Mas se você tiver duas ou três camadas de alto nível, concentre-se em que você deseja fazer zoom. É aí que você vai ter mais estrondo por seu dinheiro com seu conteúdo. Tudo bem, então este é um conteúdo de amostra contrariado. Então isso é algo que eu sou ou efeito er, eu vi algumas versões diferentes deste de diferentes empresas. Então este é o que na verdade não é um mash up de todos eles, e se sim, o quê? Eu tenho aqui apenas andando por isso. Tenho as personas no topo com o tema geral. Então, o exemplo que eu apresentei aqui é uma empresa que está vendendo software para marcadores de conteúdo. Então vamos nos divertir vendendo software de marketing de conteúdo. Estes seriam os meus 3%. Então, um deles é os profissionais de marketing de conteúdo em segundo lugar, BP, nossos gerentes de comunicação fazem. Eles tendem a acreditar no trabalho de conteúdo, e então o terceiro por cento seria o executivo. Então o CMO de vocês começa a marcar e para cada um que eu coloquei fora do tema. um Eu tenho idoumpouco mais fundo e tipo de layout a descrição, aquele jogo e por que isso importa para essa personalidade em particular. , E,em seguida, através do eixo vertical aqui eu tenho o palco certo. Então eu tenho agrupá-los em três estágios e, em seguida, para cada estágio, ter um tópico ou artigo. Canais têm escolas métricas, etcetera, e, em seguida, para cada estágio vai começar o layout. O em cada mês você vai começar a colocar para fora. Tudo bem. Aqui está o tópico do artigo pedaço de conteúdo que estamos certos. Vocês são os canais, e acho que será onde eu acho que será mais eficaz. E, em seguida, aqui os objetivos eu não vou dizer que foram as excelentes vistas. Honestamente, por quê? Compartilhas gosta em. Então você começa a colocar isso para fora neste padrão de grade. Então, você sabe, esta é, ah, estrutura que eu acho que até mesmo o mais Anil CFO nosso cara de operações gostaria, hum, isso provavelmente é visto meu histórico de operações saindo Aqui. Mas ao colocar isso para fora neste formato, ele apenas deixa bem claro o que você vai fazer ganhar e o que você espera obter fora. Então é isso que vamos fazer para o nosso projeto de classe. Eu tenho uma planilha aqui, uma planilha do Google que eu coloquei no slide. Eu também vou colocar o curso Lincoln em sua. Foi um pouco mais fácil acesso. Então o que eu gostaria de fazer para o projeto da classe baixar este formulário uma cópia, hum, e então juntou um plano trimestral amostra para pelo menos uma pessoa. Eu tenho uma planilha separada de você, mas, mas você sabe, nós ainda estamos em um passar por todo o exercício. Pense nisso, ven diagrama, pensando em sua estrutura, e depois carregado para o site da classe, e nós lhe daremos alguns comentários e comentários 5. Capítulo 4: Conteúdo derivativo: Tudo bem, então o Capítulo 4 é sobre um dos meus tópicos favoritos. Eu acho que esta é uma das armas secretas de marketing de conteúdo eficaz, e que é usar conteúdo derivado. Então, para te dar um pouco de fundo, hum, você. Para qualquer pessoa que tenha tentado criar uma função de marketing de conteúdo consistente e escalável, a parte mais difícil é encontrar ótimos dados e ótimos limites de história. Assim que os encontrares, tens de espremer todos os trabalhos possíveis. Eu vejo duas empresas muitas empresas criar este modelo e feito. Onde eles vêm com um grande conjunto de dados. Eles encontram um grande enredo. Eles produzem este único e incrível pedaço de conteúdo, e então é isso. E aquela velha história e aprendeu que o antigo conjunto de dados está feito. Então, uma vez que você encontrar essa grande história, você quer encontrar maneiras de separá-la e estender esse alcance. Então o conteúdo do poste da tenda restrito conteúdo templo é aquele grande dia. Geralmente é a melhor e tipicamente mais longa representação dos dados do uso da linha de skimming . Demora muito tempo e recursos para produzir. Também leva mais tempo e engajamento do usuário para consumi-lo, então, se vocês dois vão investir tanto, ele tem que ter uma grande recompensa. Conteúdo orientado geralmente é essa bagunça. Todas as mensagens incorporadas ao conteúdo do templo fatiadas e ocupadas em cubos são suas próprias peças individuais de conteúdo. Eso ele pode capturar destaques específicos pontos de dados resumos específicos. Ele tende a ser forma mais curta, fácil de produzir, rápido de consumir, e muitas vezes é otimizado para dispositivos móveis e sociais. Então, se você pensar de volta para a jornada de fogo, que conteúdo você é mais bonita. Apresentando ganhar algo rápido lanche herbal fácil de consumir, otimizado para social móvel que vai tentar atrair as pessoas e, eventualmente, levá-los para o seu maior 10 conteúdo inteiro. Então, uma vez que as 10 pesquisas são criadas, realmente, o que você faz é voltar por ele procurando trechos, então você vai escolher os pontos controversos mais interessantes em Pegue algumas dessas manchetes e você está realmente procurando as coisas que levantariam em grouse, uma das coisas que são meio intuitivas, que a minha convenção desafio você, em seguida, tomar esses pontos. Você pega essas partes do conjunto de dados geral e, em seguida, você cria o conteúdo de formulário mais curto , então nós usamos muitas vezes seria, uh, nós somos chamados de microconteúdo. Era pequeno em uma célula infográfica. Se você acha que levou o infográfico típico é talvez oito ou 10 pedaços de informação dentro de um único segmento. Este pode ser apenas um daqueles que fizemos um monte de vídeos curtos como ligações foram até mesmo apenas uma breve publicação de bloco como um lead em Fazer um pedaço de conteúdo mais longo, mais envolvente. Um vídeo mais longo e talvez o Data Explorer interativo. Mas você usa a mordida tamanho lanche pedaços de ervas de Paul intenção para atrair pessoas. Hum, é realmente importante que você pense sobre Social Mobile Mais de metade do tempo que gastamos em mídia digital hoje está ligado, e isso continua a mudar para celular nas redes sociais. Portanto, não importa qual seja o seu negócio, não importa quem sejam seus clientes, é cada vez mais provável que seu primeiro envolvimento com eles venha por telefone ou tablet. Então este é, um, este é um dos meus exemplos favoritos de usar conteúdo derivativo realmente criativo. Cisco lançou uma nova plataforma de tecnologia chamada CBR A, e isso foi uma atualização de sua antiga plataforma de sexo Seeger e, você sabe, eu acho plataforma. Quero dizer, então este é um equipamento novo em folha. Este era o contato do poste da tenda deles. Muito longo, muito profundo papel branco falando sobre. Você sabe o que essa coisa pode fazer, como a tecnologia funciona. Por quê? É importante, etc. É muito denso. Você deve estar muito animado com o tributo de comunicações de banda larga através desta coisa toda . Então o que eles fizeram foi pegar trechos dos principais pontos de dados, se é a velocidade, se foi penetração de dados dentro de nós, se é a utilização de algumas vezes o hardware e eles criaram esse estilo de claymation Vídeos de videira. S um curto, realmente cativante são vídeos envolventes. E eu vou colocar esses links nas notas da aula para que você possa ir checá-lo. Uh, eles são apenas o suficiente para definir o gancho e fazer você dizer, tudo bem, o que é a coisa certa CBR? Eu deveria ir ler mais. Precisei de um pouco de investimento, tive que dividir isso muitas vezes para criar esses vídeos. Precisei de um pouco de investimento, Dirigiu uma tonelada de tráfego nesses caras um exemplo muito interessante. E acho que é o que traz a vida. Agora você pode pegar um núcleo muito denso e pesado do conteúdo do templo. Internet. É uma rede social muito leve, envolvente e otimizada para dispositivos móveis de conteúdo otimizado. 6. Capítulo 5: reaproveitamento e passos seguintes: Ok, então vamos começar a embrulhar as coisas aqui. Um par de pontos-chave com os quais quero deixar. de Marketingde conteúdo é uma conversa, não uma campanha. Isso não termina, hum, campanhas. Você está correndo por seis semanas, você vê os resultados. Você faz uma pausa? Você planeja sua próxima campanha, você executa que ela termina, enxaguar e repetir no conteúdo. marketing nunca acaba. Constante, uh, trabalho digital em geral requer apenas um tom de contato, e é realmente difícil ficar em cima disso. Então é onde. Planejando um bom alicerce. Ah, boa estratégia. E, em seguida, usar técnicas como conteúdo derivado para espremer cada possível queda fora de seu recurso é tudo realmente importante ser capaz de manter essa conversa consistentemente ao longo do tempo que há um par ah, alguns lugares todos enviam você para ir aprender mais. Há um livro de Joe Police See, que foi o primeiro livro que li depois de assumir o cargo de CEO. Visualmente, isso é chamado de marketing de conteúdo épico, e é apenas um ótimo primer, e as peças de fundação ajudam você a entender o que é o marketing de conteúdo. Joe's Company Content Marketing Institute tem um site fenomenal e sangue ton concorda Resource está lá. Também dirigido e marcação cruz apenas ferida por uma marcação Hanley, Croft diz. Conjunto mais amplo de conteúdo. Mas eles têm um monte de realmente bom marketing de conteúdo, UH, partículas e blogs e como guiar. E, em seguida, há algumas empresas que se especializam em marcação de conteúdo que têm realmente bom bloco tão visualmente conteúdo. Lee Purple oito notícias de crédito composto todos consistentemente produzir um monte de realmente eu terminar conteúdo interessante que ajuda os trabalhadores de conteúdo. Então, uh, confira esses. Esperamos que você dê o próximo passo e aprenda sobre marketing de conteúdo. Então, apenas uma recapitulação ao ver as chaves que eu acho que você deveria pensar é você porque você estabelece seu programa de trabalho de conteúdo. Em primeiro lugar, não, você está falando. É tudo sobre engajamentos alvo, não sobre o spray e orar e ir para ele, sabendo que seu objetivo é engajar, não muito perto. Você quer agregar valor fora pedindo por qualquer coisa em troca. E se fizeres isso, eles vão pensar muito bem na tua empresa. Quando chegar a hora de comprar, eles vão pensar em você primeiro. Eu entendo como eles compram e quais perguntas eles estão fazendo que as informações que eles estão olhando para a Flórida palco e, em seguida, isso irá ajudá-lo a criar um plano que irá alinhar seu conteúdo com suas necessidades quando eles precisam dele. A maior coisa é o plano criado. E realmente não importa se vocês de tudo a cada passo. Então eu te acompanhei. Algo é melhor do que nada documentado. Mantenha-o simples. Bedu. Mas pelo menos você sabe, mesmo que esteja na parte de trás do guardanapo, anote algo e tente manter o melhor que puder. E então quando você encontrar essas grandes narrativas realmente tirar vantagem do aperto, cada gota. Então obrigado novamente por se juntar a mim. Espero que tenha tirado algo disso. Eu adoraria qualquer feedback sobre este curso ou qualquer outro tópico. Ela gostaria de conhecer uma cobertura de futuras aulas. Eso Obrigado novamente e boa sorte para você tipo de mercado