Marca Não-Tradicional: Projete a sua obstinação | Rich Greco | Skillshare

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Marca Não-Tradicional: Projete a sua obstinação

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Aulas neste curso

5 aulas (15 min)
    • 1. Posição

      3:25
    • 2. Direção

      4:58
    • 3. Execução

      1:43
    • 4. Feedback

      1:12
    • 5. Produção

      3:21
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

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Estudantes

4

Projetos

Sobre este curso

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Aprenda a pensar de maneira inovadora com seus projetos favoritos. Este estudo de caso de 15 minutos é perfeito para designers, artistas e pensadores que querem ter um vislumbre do processo criativo e ver como uma ideia pode ganhar vida.

O designer Rich Greco mostrará como transformar a sua paixão em uma marca visual através do seu projeto Feast of St. Pizza, onde ele cria um feriado comemorando seu amor pela pizza de Nova York. Rich projetou um sistema de identidade visual completo e a sua peregrinação comemorativa por seu amor pela pizza e design. Trata-se de fazer da sua opinião subjetiva uma realidade objetiva.

Rich falará de teoria e abordagem, e fala em termos de opiniões, não regras definitivas. Através de uma série de perguntas prontas, você aprenderá processos práticos, perguntas a fazer e inspirações a buscar para tornar o seu projeto preferido uma realidade. Esse estudo de caso não tradicional vai desafiar você a ser auto-crítico para ajudá-lo a alcançar o seu público desejado de uma forma criativa.

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Rich Greco

Group Creative Director

Professor

Rich Greco is a New York-born-and-based multidisciplinary designer. Rich was cited as one of Forbes 30 Under 30 in Marketing & Advertising as well as Business Insider's 30 Most Creative People in Advertising Under 30. His work has been featured in AdAge, Adweek, Communication Arts, Creativity, The New York Times, Fast Company, Bloomberg Business, Christie's, and Brand New. He has lectured for AIGA and Miami Ad School, been a panelist at the International Advertising Awards, and is Adjunct Visiting Professor at Pratt Institute.

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Transcrições

1. Posição: Então, a primeira coisa que você quer fazer é escolher algo que você realmente se importa. Escolha algo que você é apaixonado e use isso para conduzir este projeto, trabalhar para expressar isso de alguma forma visual. Diria que sou obcecado por pizza e quero que outras pessoas experimentem pizza do jeito que eu faço. Acho que é uma parte importante da cultura de Nova York. Eu quero trabalhar em um projeto, onde eu possa comer um tom de pizza. Eu tive essa idéia de fazer uma maratona de pizza de tipo onde eu iria a 10 pizzarias em um dia, que vai ser um grande dia para mim, e se eu puder incluir outros sobre isso e obter uma peça de portfólio fora dele, então eu vou fazer Isso. Você tem o assunto, agora que declaração você gostaria de fazer sobre isso? Você me testa mais do que eu gosto Twin Peaks ou Twin Peaks é um grande show ou você viu aquele episódio de Twin Peaks? Tem que ser mais sobre uma posição que você tem que você pode convencer os outros ou convencer os outros contra. Eu quero convencer as pessoas de que a pizza é uma parte importante da cultura em Nova York e merece suas próprias férias, então eu vou criar um feriado para pizza. Então comemore, seja eu mesmo, ou com o resto do mundo. Onde acha que sabe tudo sobre o assunto? Faça alguma pesquisa e aborde-a de um ponto de vista objetivo, descubra vários ângulos e encontre semelhanças em sua pesquisa, encontre diferenças e comece a agrupar isso e organize-se de maneiras que você possa voltar a ela mais tarde. Pizza e religião é um feriado, Pesquisei simbologia religiosa, peregrinações diferentes, Meca, santos, caminho dos santos, outros feriados, estações da cruz, materiais diferentes como pano e água benta e óleos e elementos dentro da religião e pizza onde eles se sobrepõem. Então, tire sua pesquisa de vários recursos. Pesquisa blogs, livros novos, livros antigos, blogs antigos, livros de blog. Então, venha com um nome para o seu projeto em uma descrição de uma linha, ele irá ajudá-lo quando você explicar para outras pessoas ou quando você tem perguntas sobre quem, o que, onde, o que e onde e você quer saber onde e o quê? O importante é que você não tem que ficar com isso. No começo, você pode fazer essa ideia evoluir, pelo menos você tem algo para trabalhar, você sabe quando é certo e errado ajustá-la e afiná-la. O meu projecto é a Festa de Santa Pizza, a Festa de Santa Pizza. Uma peregrinação de um dia a dez pizzarias de reverência em toda a Terra Santa de Nova York. É um pouco mais longo do que tem que ser, mas eu gosto de adicionar todas essas coisas religiosas. Peregrinos, que agora faz parte do verbiage de nossa descrição de cada elemento deste projeto, está em algum tipo de referência religiosa. peregrinos começarão na ponta sul do Brooklyn e seguirão o seu caminho para o norte até Lower Manhattan, tendo uma fatia de assinatura em cada uma das pizzarias, é algo assim, isso pode mudar mais tarde. Então, escolha uma hora e um lugar para liberar seu projeto no mundo, isso lhe dá um período de tempo para você terminar seu projeto, então se você der muito tempo você apenas meio que lentamente rolar através dessa coisa. Trabalhe duas vezes mais inteligente que você faz duro, você quer ter certeza de que você pensa sobre as coisas antes de fazê-las e voltar atrás e quando você tem esse prazo no lugar, você pode definitivamente ter um foco que você não teria se Você sabia que tinha todo o tempo do mundo. 2. Direção: Então, considere como sua idéia se manifestará. Qual é a melhor maneira de transmitir a sua ideia? É só uma marca de palavras, uma campanha de autocolantes, postagens loucas de cartazes, chapéu engraçado, talvez uma camiseta? Seja qual for a sua ideia, descubra o que são essas coisas e faça uma lista de todas as melhores, e isso ajudará você a se concentrar no que precisa fazer para chegar lá. Então, os elementos que eu usaria para transmitir a idéia da mesma pizza seria um mapa, símbolo de adoração, adesivos, cartazes, talvez alguns produtos para vender em um site, um hash tag poderia ser útil. Um símbolo de adoração seria algo que as pessoas poderiam reunir. Seria fácil de reproduzir, mas haveria um selo oficial, algo simples que combina os aspectos da religião que estou referindo e pizza que estou fazendo referência. Então eu meio que fiz minha pesquisa. Tenho muitas das minhas referências em mente. Mas eu não vou olhar para ele agora. Eu só vou colocar caneta no papel e não me preocupar com o quão terríveis certas coisas são, como ótimas certas coisas também são. Normalmente, guardo todas as minhas ideias em qualquer pilha de papel. Desta forma, eles estão meio soltos. Eu poderia desenhá-los no meu escritório ou no banheiro. Eu não estou pensando em paleta de cores ainda ou como isso se manifestará, quais texturas pode ser. É mais sobre apenas obter uma forma para baixo e descobrir se isso é certo e então uma vez que está definido, eu poderia descobrir se tipografia é necessária. As referências mais relevantes aparecerão em seus esboços, então você não precisa simplesmente copiar coisas que você acha que funcionará. Ele só vai sair naturalmente. Esse foi o caso aqui, onde como você pode ver, eu fiz praticamente o mesmo esboço várias vezes, e é o que eu acabei usando, que é um dos meus esboços anteriores. Então, esboçou meus primeiros pensamentos para o símbolo, o que funciona, o que não funciona. Então comecei a circular coisas que meio que ressoam. Elabore essas peças. Muitos desses rabiscos são muito simples. Eu não levei mais de dois segundos para realmente passar por cada um desses. Então eu descobri como esses símbolos funcionam nos elementos que eu vou criar. Muito disso também depende da cópia. Se você não é bom em escrever cópias, inclua alguém que é bom em tirar cópias que existem e mudar palavras para soar como se fossem feitas para ser sobre pizza quando na realidade eles são sobre religião. Então, isso foi bem simples. Eu meio que roubei tudo da Bíblia. Então você está no ponto em que você quer se comprometer com uma expressão de visuais, restringir todos os seus esboços e descobrir o que você está trabalhando, o que chamamos de paleta, como tudo soa, como se sente, Qual é a voz de tudo. Neste ponto, pode ajudar a escolher um tipo de monólito ou algo para reunir todos os seus pensamentos ao redor. Neste caso, o meu veio até mim. Estava debaixo do meu pára-brisas. Era: “Jesus te ama. Ele está chegando em breve. Arrependa-se.” Então, eu percebi que essa é a minha abordagem, abordagem evangélica de base para um feriado que eu inventei, e eu estou pedindo para as pessoas se juntarem a mim. Então, como faço isso? Alguém deve ter imprimido milhares destes e colocado sob pára-brisas. Não é particular. Não é esteticamente inteligente. Não é uma boa abordagem para fazer as pessoas se converterem, mas é algo com que as pessoas estão familiarizadas. Então, eu pensei que se eu pudesse aproveitar essa idéia e fazer algo que seja bem projetado, mas ainda parece que algum fanático quer que você acredite na mesma coisa que eles, e eu me considero um fanático por pizza, essa é a abordagem. Agora você vai querer fazer uma lista de verificação de tudo o que você tem que fazer porque você tem que se comprometer a fazê-lo. Caso contrário, não fará nada. É ótimo verificar as coisas da lista. Normalmente, quando eu marcar a caixa, eu grito: “Boom”. Qualquer coisa que você acha que não pode fazer com o melhor de sua capacidade, este é o ponto de desmantelá-lo, ou se você acha que não tem tempo baseado em seu prazo, é aqui que você realmente quer finalmente criar tudo o que você pode porque um grande projeto que não está terminado é um projeto terrível. Então, na lista, você quer ter tudo o que precisa, seja suprimentos ou coisas que você cria. Então, minha lista consiste em adesivos para postar em cada lugar, um panfleto para colocar sob o pára-brisa e deixar em cada pizzaria, cartazes. Considere seu orçamento e o que você pode gastar. Ou se você não está disposto a gastar nada, faça parecer que você gasta alguma coisa. Não deixe ninguém pensar que você conseguiu porque você não tinha dinheiro. Faça barato a sua abordagem. Se você pode fazer as coisas parecerem sofisticadas, e isso é parte do seu conceito, então faça-as parecer tão boas quanto você pode sem comprometer outro elemento mais baixo da linha. Então, se uma coisa parece incrível, certifique-se que a última coisa merdosa parece incrível também. Se todos parecem merdosos, pelo menos é consistente. 3. Execução: O estágio de execução colocará seu conceito à prova. É aqui que toda a sua pesquisa ganha vida e se torna uma unidade de visual. Então, abri o Illustrator, peguei uma tela branca e a única coisa que me ajudou a focar foi colocar a Tosca do Puccini no fundo. Então, eu puxei elementos de toda a minha referência, e eu os uso para definir os parâmetros que eu estou trabalhando dentro. Tudo precisa se sentir como um panfleto evangélico que você veria na rua, mas também precisa ter dicas de restaurantes e pizzarias italianas. É de onde veio a minha paleta de cores, os vermelhos e os brancos. A cópia em si é muito questão de fato, e então ver como um cartaz se relaciona com o folheto, que tipo de cópias funciona em ambos, quais coisas individualizaram cada elemento do certificado de autenticidade que vai com os produtos. Isso vai parecer diferente porque informações diferentes estão chegando, e realmente o panfleto, o panfleto é o que vende toda a idéia. É a única folha na forma de algo que você daria a um estranho na rua. Então, no início, eu defini parâmetros em torno de construir tudo em direção a este gráfico monolítico. Nem sempre sigo minhas regras porque esses caras são palhaços, eles não têm senso de design. Então, eu quero fazer um bom cartaz. Vou fazer um bom cartaz. Vou usar um bom tipo de letra. Vou ter decisões mais informadas que, em última análise, parecem vindo de um designer menor, mas são de mim. Então, não siga suas referências a uma falha se ela vai inibir sua criatividade ou limitar a aparência do produto final. 4. Feedback: Em seu livro, Bugumbos Snuffbox, Kurt Vonnegut listou oito regras para escrever um conto. Uma delas foi : “Escreva para agradar apenas uma pessoa. Se você abrir uma janela e fazer amor com o mundo, por assim dizer, sua história vai ficar com pneumonia.” Kurt Vonnegut. Aproximei-me de um amigo meu. Você poderia se aproximar de um inimigo, você pode se aproximar de um estranho. Então, eu me aproximei de um amigo meu que está em relações públicas. Imaginei, por que não? Ela vai colocar em todas as melhores publicações, todos os jornais vão pegar isso. Ela disse que ninguém se importaria com isso, do ponto de vista da publicação. Bem, ela riu quando leu, então é um sinal de sucesso suficiente para mim. Assim que você receber esse feedback de seu amigo, ou inimigo mortal, volte para os dois passos anteriores e tipo de abordar qualquer coisa que você acha que pode deixar isso mais claro. Não refaça tudo, ou comece do zero. Quero dizer, você tinha convicção suficiente para ir tão longe. Confie em si mesmo em certos aspectos. Mas se isso não faz sentido, depois de abordar todos os seus comentários solicitados, é hora de produzir. Comece a fazer isso. 5. Produção: Agora é hora de reduzir todos os elementos que dão vida ao seu conceito. Esteja consciente do prazo que você estabeleceu, você não quer ter um par de peças agradáveis, você quer ter um conjunto inteiro de coisas que parecem estar no mesmo nível de acabamento um do outro. Então, já tinha meus adesivos impressos, fiz uns 100 deles. Imprimi os cartazes para o site em um bom estoque de linho. Imprimi o folheto num pedaço de papel de impressora. TheFeastOfstpizza.com tem fotos do dia real. Um mapa das pizzarias de referência, para que você possa seguir os nossos passos. Há um lugar para você enviar seus próprios mapas. Enquanto você enfiar 10 pedaços de pizza na sua cara, você está praticamente coberto. Há uma loja de presentes para pessoas que não têm a coragem de realmente sair por conta própria e comer 10 pizzas em um dia mas querem participar e ter entusiasmo para que eles possam comprar produtos como água benta de Nova York ou pimentão consagrado óleo. Comprei todos estes frascos de uma loja de taxidermia e enchi 20 deles com água. Depois de alguns deles ficarem amarelos, percebi que tinha que lavar os frascos primeiro. Portanto, certifique-se de solucionar problemas durante este estágio, você não quer ter um monte de materiais que não são os certos ou ir para o lixo porque você não planejou corretamente. Esta relíquia de St. Pizza é crosta de pizza que eu não tenho certeza de quanto tempo vai durar, mas eu acho que o humor ou a grosseria dele supera a funcionalidade real dele. Então, tudo bem. O óleo de pimenta que eu era capaz de obter de um amigo meu que abriu sua própria pizzaria e faz seu próprio óleo de pimenta. Consegui que ele fizesse isso a tempo. Os outros participantes nesta peregrinação recebem lenços. Então, eles teriam o lenço para limpar o rosto do molho, e então, no final, você pode segurá-lo e espero que você veja o rosto de Jesus lá dentro, talvez Maria ou algo assim. Mas pelo menos eles têm que manter o saquê também e é algo que eles podem pendurar na parede ou simplesmente jogar fora. Então, você gastou todo esse tempo finalmente criando seu trabalho. Você quer documentar seu projeto de forma discreta para que você não tire o que aconteceu em primeiro lugar, que é o que você estava obcecado ou algo com o qual você realmente se importa. Você não quer baratear isso com um aspecto cinematográfico invasivo ou algo que tira o evento que você planejou ou algo que barateia os materiais que você criou. Então, certifique-se de documentá-lo de uma forma que seja de bom gosto e possa ser compartilhada, mas não esteja empurrando a garganta de alguém ou forçando as pessoas a fingir que gostaram mais do que gostam. Não faça um estudo de caso besteira sobre isso. Então, tirei fotos em cada uma das pizzarias de reverência, da loja, frente das fatias. Não tenha medo de que outras pessoas documentem um evento para você também. Não explique muito a sua ideia para as pessoas uma vez terminada, quero dizer, você já fez o suficiente em um certo ponto para fazer sua ideia passar. Deixe um mistério e nunca conte tudo a ninguém. Então, espero que no final deste processo, você tenha entendido completamente por que você está obcecado com algo e talvez tenha convencido outras pessoas disso também. Se não, pelo menos fizeste tudo o que podias com as coisas que te preocupas, e agora podes passar para a próxima coisa como Morrissey ou Twin Peaks ou...