Introdução à direção criativa: passo sua "grande ideia" | Nancy Herrmann | Skillshare

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Introdução à direção criativa: passo sua "grande ideia"

teacher avatar Nancy Herrmann, Creative Director and Packaging Designer

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Aulas neste curso

7 aulas (18 min)
    • 1. Apresentação

      1:54
    • 2. ATRIBUIÇÃO DE PROJETO

      1:09
    • 3. Como definir um diretor criativo

      3:49
    • 4. Como escrever seu resumo criativo

      5:27
    • 5. Desenvolvendo seu conceito

      1:52
    • 6. Comentários criativos

      2:26
    • 7. Considerações finais

      1:11
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

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Estudantes

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Sobre este curso

Introdução à direção criativa: passo sua “grande ideia”

Você é designer, diretor de arte ou copywriter que sonha em direcionar campanhas criativas atraentes, mas não sabe como chegar? As organizações criativas precisam de liderança e visão, portanto, se você estiver pronto para aprimorar, este curso é para você.

Junte-se a Nancy Herrmann, diretora criativa do Stark Design, enquanto ela orienta você durante este curso de introdução. Você vai aprender as ferramentas para reconhecer e desenvolver habilidades fundamentais para se tornar um Diretor Criativo. No momento em que for preciso para almoçar na sua mesa, você vai aprender como: escrever um resumo criativo; liderar uma equipe; gerenciar projetos; gerar conceitos criativos; editar e apresentar suas ideias.

Embora você não precise de habilidades específicas no Photoshop, Illustrator ou InDesign, este é um curso de nível intermediário Os alunos devem ter alguma experiência com design, direção de arte ou redação de cópias.

Veja também: Kickstart sua criatividade: Introdução às placas de humor

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Teacher Profile Image

Nancy Herrmann

Creative Director and Packaging Designer

Professor

Nancy Herrmann is a creative director, packaging designer and mood boarding enthusiast based in New York City. Leaning on two decades of industry experience, she teams up with leading beauty, fashion and lifestyle companies to reinvent their brand stories and design irresistible products. Her personal approach seeks to infuse design work with the same sense of adventure and daring that comes from a love of snowboarding, yacht racing, music, art and travel. At the same time, this spirit is grounded in formative work experiences at industry icons like Michael Kors, I.D. Magazine, Virgin Entertainment and L'Or?al.

In her current role at Stark Design, Nancy oversees branding, packaging and retail projects for a client roster that includes Vichy USA, L'Or?al Professionnel, Nuance Salm... Visualizar o perfil completo

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Transcrições

1. Apresentação: Oi, sou Nancy Herman, diretora criativa da Stark Design and Boutique Branding and Publicity Agency em Nova York. Aqui eu supervisiono uma série de projetos, desde branding e embalagens até design de varejo e publicidade. Ao longo da minha carreira, trabalhei para várias empresas, incluindo marcas de estilo de vida e moda como Michael Cores e Virgin Entertainment. Minha verdadeira paixão são marcas de beleza, e eu trabalhei para Loreal Paris V. C. U. S. A. Eu também fiz projetos para Salma Hayek, nuance e publicidade e loja design e Maybelline Nova York. E também fizemos hospitalidade e trabalho de restaurante. Eu também estou me movendo Embarque Entusiasta, e eu tenho outra aula de compartilhamento de habilidades chamada Kickstart Your Creativity. Introdução aos quadros de humor. Esta aula é introdução à direção criativa. Ele lhe dará as ferramentas para reconhecer e desenvolver habilidades fundamentais que você vai precisar é um diretor criativo, como uma aula introdutória vai esfolar a superfície de muitos conceitos, por isso, se você tiver perguntas adicionais, sinta-se à vontade para postá-los ou perguntar a colegas ou até mesmo ler mais artigos. Se o seu diretor de arte designer, mesmo redator, você pode sonhar em projetar campanhas de sucesso, mas não sabe como chegar lá organizações criativas precisam de liderança. Imaginar. Então, se você está pronto para intensificar essas aulas para você nesta classe de nível intermediário, você aprenderá a escrever um resumo criativo, liderar uma equipe de projeto de gerente criativo talentoso, gerar conceitos criativos, editar e apresente suas ideias. Por que você não precisa de habilidades específicas em ilustrador loja de fotos em design, é útil se você tem experiência em design gráfico, nossa direção ou direitos autorais. 2. ATRIBUIÇÃO DE PROJETO: como diretor criativo. Sua missão é dirigir e apresentar uma campanha de marketing ou branding para um cliente de viagens ou turismo. Você criará uma campanha para o destino de sua escolha. Vou mostrar-lhe exemplos do nosso campo das Bermudas, mas você pode preferir Cuba, Islândia ou seu local de férias favorito. Sua submissão final incluirá uma combinação de cópia conceitual, ilustração fotográfica ou design gráfico, mas vamos dividi-la em pedaços menores de tamanho mordida ou entregar bols para que você possa acompanhar seu projeto. Ao longo do caminho, você encontrará mais detalhes sobre a tarefa no projeto da classe, e também houve materiais de referência adicionais que você pode baixar. Você pode ser um designer de estrelas, um escritor de palavras, mas este projeto foi projetado para colocá-lo no lugar do motorista. Para este projeto, você estará trabalhando com outras pessoas, então planeje trabalhar com pelo menos um ou, de preferência, dois outros criativos. Para um arremesso eficaz, você quer considerar alguém que não é apenas um grande talento, mas também é um jogador de equipe e disposto a tomar a direção. Gerenciar sua equipe é fundamental para uma direção criativa bem-sucedida, então eu encorajo você a abraçá-la e se divertir com ela. 3. Como definir um diretor criativo: nesta lição. Vamos tentar determinar o que define um diretor criativo, e eu digo tentar porque diretores criativos têm muitas responsabilidades diferentes. Alguns trabalham em pequenas startups domésticas e outros trabalham em grandes agências multinacionais. Considere todos, desde Jenna Lyons, J. Crew , DD Bees, Bill Bernbach até Fabien Baron e John J. E se você não sabe quem eles são, eu encorajo-o a procurá-los. Os diretores criativos são muitas vezes creditados com a grande ideia. Eles identificam a visão comunicativa, supervisionando uma ampla gama de atividades criativas, desde direitos autorais e design até apresentações de estratégia e clientes. Às vezes, eles se tornam a figura de uma empresa como muitos designers de moda, mas na maioria das vezes, eles trabalharam nos bastidores para trazer vida a uma marca ou campanha. Mais importante ainda, eles entenderam todo o quadro e tentam seguir essa linha delicada entre criatividade e atender às necessidades do cliente. Há um monte de grandes técnicos em design, mas é um diretor criativo. Você precisará ir além de suas habilidades técnicas e desenvolver fortes habilidades de liderança e processos eficientes. Ao contrário de empregos mais convencionais em contabilidade ou direito, o patch de diretor criativo nem sempre é um claro claro um ou uma transição fácil. Embora um caminho geral se pareça com designer do diretor de arte para diretor criativo ou mesmo redator para copiar chefe para diretor criativo, geralmente não é linear. Meu próprio caminho está longe de ser reto. Comecei com uma licenciatura em moda e trabalhei para vários designers bem conhecidos em relações públicas. Eventualmente, voltei à escola para arquitetura, er e design digital. Nos próximos 10 ou 12 anos, fiz de tudo, desde edição e design de revista e criação de sites até design lojas e embalagens de cosméticos. Quando desembarquei no início do projeto, comecei como diretor criativo associado e trabalhei para cima. Além disso, dependendo do tamanho e das necessidades da empresa, pode haver várias etapas intermediárias. Um diretor de arte sênior, diretor criativo associado e assim por diante. Muitas vezes, o passado de carreira indireto contribui para experiências diversas e valiosas. Então não se preocupe. Se o seu não coincidir com o de ninguém, você pode fazer o seu próprio caminho. Então aqui estão algumas tendas úteis para se desenvolver. Invista no seu próprio crescimento, amplie continuamente suas habilidades e perspectivas para se destacar na multidão. A paisagem está constantemente flutuando, e muitas vezes você precisará ligar um centavo. Uma ampla gama de experiências ajuda você a permanecer flexível, curioso e pensando fora da caixa. Certamente sua inscrição nesta classe e outras classes de compartilhamento de habilidades pode ajudar a abrir novas portas. Fiquem noivos. As marcas não existem no vácuo, por isso mantenha-se engajado com a cultura popular. Apenas percorrendo os livros de leitura do blog. Assistir filmes, ouvir música. Vá ao teatro, exposições de arte e festivais e pense além de seus próprios gostos. Seja confiante. Aprenda a confiar em si mesmo e desenvolver a sua capacidade de tomar decisões. Tente, falhe e ajuste continuamente sua abordagem com o tempo e a experiência fará mais dos certos no momento certo. Pessoalmente, eu desenvolvo muito disso a partir de snowboard e vela. Enfrentar situações potencialmente fatais me ajuda a confiar em mim mesmo quando preciso colocar meu pescoço em risco e finalmente construir sua equipe. Não espere até que seu diretor de criação pense em criar sua equipe de criação. Comece agora a desenvolver relacionamentos e gerenciar pessoas. Examinar sua rede de criativos em uma variedade de disciplinas e conjuntos de habilidades em projetos diretos, grandes e pequenos, dentro e fora do escritório 4. Como escrever seu resumo criativo: Agora vamos dar uma olhada em uma das ferramentas mais importantes que você usará como diretor de criação . O criativo, breve, primeiro lugar, um ótimo resumo criativo é uma ferramenta para inspirar sua equipe e deixá-los entusiasmados com a resolução problemas específicos de seus clientes. Qualquer ferramenta de marketing tem o objetivo de influenciar uma mudança de comportamento. A segunda função é obter na mesma página. O cliente está em relação aos objetivos? Entregar processos de aprovação de bols, cronogramas, etc? O resumo criativo é um documento escrito que é uma ponte entre a estratégia da marca e a execução criativa. O cliente pode te dar um, mas você estará melhor se sentir nas perguntas. Outras razões importantes para escrever um breve criativo. Ele constrói consenso entre a equipe e com o cliente descobre tréguas escondidas e insights. Isso nos obriga a pensar do ponto de vista do público versus o que o cliente quer dizer , e fornece critérios para avaliação. Ao longo do processo de revisão, O breve se concentra nos resultados desejados, não na estética do design. É tentador pular o relatório quando você está preso por tempo, mas acredite em mim, você só paga por isso a longo prazo. Eu forneci um modelo em branco na seção de tarefas Para preencher seu próprio resumo, você terá que fazer sua própria pesquisa para completá-lo. Mas neste projeto pitch, alguns itens ar não dado, no entanto, você pode fazê-los se você quiser mais estrutura ou desafio. A chave para um grande resumo é a clareza e a brevidade. Em outras palavras, você quer ser direto. Mas em suas poucas palavras quanto possível nesta fase, você não quer prescrever soluções de design apenas definir o problema. A primeira seção é o perfil da marca e os objetivos. Aqui. Você deseja coletar informações sobre o produto ou serviço da empresa. Neste caso, é o destino. Quais são os seus pontos fortes? Fraquezas, oportunidades e ameaças. Descreva o problema a ser resolvido. Como está sendo solucionado ou comunicado atualmente? Aqui, você pode olhar para as campanhas existentes que o destino está feito. Cavar fundo e ir além das respostas óbvias. Você também deseja escrever um objetivo específico e alcançável. Pode começar com. O objetivo desta campanha é que o público entenda e acredite nisso, e preencha o espaço em branco. O público-alvo quem é o público-alvo? Identificar um claramente definido em alvo estreito. Que outras preocupações sobre viagens de férias, estilo de vida, etc. O que eles acham do destino? Cavar um pouco mais fundo e defini-los como pessoas, não apenas na faixa etária e renda. Encontre pelo menos uma visão do consumidor como uma confissão verdadeira. Concorrentes que foram os principais concorrentes? O que eles estão dizendo e o que os diferencia do nosso cliente? A promessa. Que soluções você está oferecendo? Mantenha a calma e diga em uma única frase. Como isso beneficiará o público ou o cliente? E qual é a razão para acreditar? Apoio à promessa? Quais são os recursos ou detalhes do produto, que cumpre a promessa? As mensagens-chave? O que diremos e como diremos isso? Quais são os melhores veículos para comunicar a mensagem e alcançar o público pretendido? Você usará anúncios impressos ou mídias sociais? Talvez outdoors, anúncios de TV ou até mesmo shows também incluam a chamada à ação. Então, que medidas queremos que as pessoas tomem para cada tipo de mensagem? Queremos que eles visitem um site como uma página do Facebook ou medições etcetera para o sucesso? Normalmente, você usaria as métricas de clientes, mas neste caso, você pode querer ter o seu próprio para o seu projeto. Sucesso, por exemplo, gostos e comentários na galeria do projeto e por último, mas não menos importante, o tempo e os parâmetros. Você deseja incluir especificações funcionais de fundos, como tamanhos de mídia, mas também deseja anotar aprovação, cronogramas de processo e orçamento. Alguns fazem e não usam marketing falar e linguagem sem sentido. Escreva como se uma criança de 10 anos fosse lê-la. Você também não quer confiar em dados demográficos básicos. Você realmente quer cavar mais fundo para fornecer uma imagem bem arredondada do público-alvo. Mantenha-o breve, mas identifique e inclua os pontos mais críticos para se comunicar para que a sua equipa se mantenha concentrada . E lembre-se também de revisá-lo com sua equipe. Discuta e deixe-os fazer perguntas e adicionar a ele. Você pode querer envolvê-los na pesquisa, mas no final, o diretor criativo é responsável pelo resumo e seu conteúdo, então certifique-se de que você confia em seus próprios julgamentos aqui. Também incluí um pouco da RFP, então você pode encontrar nossas ervilhas em seu trabalho, e elas também são conhecidas como solicitações de propostas. É usado mais frequentemente em uma estrutura de agências onde os clientes estão solicitando propostas e lances para ganhar uma conta contra outras empresas. Eles tendem a ser muito formais e extremamente detalhados. Em qualquer caso, eu ainda recomendo que você crie seu próprio dedo curto, descubra insights reais. Agora você está pronto para se submeter. Entregue um verbal e carregado para a galeria do projeto. Você quer dedo, identificar sua equipe criativa, e você também quer completar seu resumo e fazer upload disso também. 5. Desenvolvendo seu conceito: Agora que você escreveu seu resumo criativo, vamos mergulhar no desenvolvimento do conceito que você também vai prejudicar aqui. Isso se referiu como a grande idéia. Um conceito de marketing ou publicidade é uma ideia breve ou clara em torno da qual uma campanha pode ser criada. Aqui estão dois dos nossos conceitos para o nosso campo das Bermudas para que você possa ver aqui que há alguma pesquisa no mercado e nós tivemos uma idéia preliminar de viajar menos e jogar mais. Um grande conceito é um reflexo de seus clientes. Marca única destilada em palavras e imagens. Idealmente, não pode ser confundido com qualquer outra marca. É inteligente e memorável e evoca uma forte emoção. É impulsionado do ponto de vista do público e relevante para eles. Então, como você cria um conceito para uma campanha? Primeiro, anote o conceito mais óbvio, depois jogue-o fora. É provável que seja cansado e chato. Em seguida, anote todos os benefícios mais óbvios e, em seguida, todas as idéias associadas aos benefícios. Anote todos os seus insights sobre o público-alvo e o mercado e, em seguida, comece a fazer brainstorming a partir daí. Quais são alguns positivos ou atenção apropriada recebendo visuais que você pode pensar e em seguida, editar, editar, Editar suas idéias uma e outra vez. Diz-se muitas vezes que um comprador confuso não compra. Então lembre-se que os melhores conceitos são claros e simples, refinar e escrever. Um conceito neste momento é um ótimo momento para fazer upload do material de entrega para a galeria do projeto, que é um resumo do conceito. Depois de fazer isso, você quer passar para o próximo passo, que é criar esboços conceituais, fazer layouts de design gráfico e escrever algumas cópias publicitárias, e você vai querer informar sua equipe sobre o que a próxima bles de entrega são e as linhas do tempo. 6. Comentários criativos: à medida que você avança no processo criativo, você deseja agendar avaliações criativas com sua equipe. 2 a 3 deve ser suficiente para este processo de pitch. Eu recomendo que você agende com antecedência e gerencie seu tempo com um prazo específico em mente. Reúna todos os seus esboços conceituais, publicidade ou cópia de branding , ilustrações, fotografia e até layouts ásperos. Deixe sua equipe apresentar suas idéias e, em seguida, fazer perguntas sobre como e por que eles chegaram suas soluções na revisão da equipe. Criativo, você quer se perguntar, Será que ele se vincula ao breve criativo? Isso evoca uma emoção forte? Faz você suar ou gritar de excitação? Se você não se animar, como você acha que vai pousar para o seu público? É simples e direto? Pense em algumas campanhas de sucesso como Got Milk e Nike's Just Do It. Será que ele encoraja um comportamento e mover as pessoas para a ação? Será que ele destacar a promessa de marca exclusiva dos clientes se uma marca semelhante poderia reivindicar o mesmo anúncio que voltar para a prancheta. Então aqui estão alguns esboços que fizemos para a campanha das Bermudas, e vocês podem ver que tudo é muito, muito bruto e a ideia, e aqui está outra iteração disso. Aqui está ele completo ficando totalmente desenvolvido e, em seguida, outra execução sobre ele. Agora você deseja fazer upload, Entregar Verbal três para a galeria do Projeto, e isso deve incluir seus esboços de conceito bruto, qualquer cópia de branding ou marketing, bem como ilustrações de fotografia de amostra e design gráfico layouts. Neste ponto, você enxaguar e repetir o processo de revisão algumas vezes até ter um conceito sólido e uma execução. Continue editando suas ideias e dê feedback construtivo à sua equipe. Certamente, você é encorajado a compartilhar seu trabalho durante todo o projeto. é uma forma valiosa de obter feedback de seus colegas No entanto,é uma forma valiosa de obter feedback de seus colegas. É diretor criativo, você tomará a decisão final e enviará uma campanha de lançamento. Quando terminar de refinar sua campanha, você deseja enviar o lançamento final para a galeria do Projeto, e aqui está uma versão de uma de nossas execuções para o campo das Bermudas. Em seguida, saia e aproveite sua conclusão bem-sucedida com sua equipe 7. Considerações finais: Chegamos ao fim do curso, e gostaria de recapitular alguns pontos-chave como diretor criativo, é seu trabalho desenvolver-se continuamente em sua equipe. Este é um ótimo momento para refletir sobre seu próprio desempenho e habilidades e ajustar sua abordagem para projetos futuros. Um recife criativo pode ser sua ferramenta mais importante para inspirar sua equipe e permanecer no alvo. Desenvolver conceitos claros e simples. Pense do ponto de vista do público e concentre-se no que é importante para eles. Use suas avaliações criativas para mapear a grande ideia de volta. Teoh o breve e lembre-se que um bom líder sempre assume a responsabilidade pelo resultado e compartilha o crédito generosamente. Agora que você tem o básico para baixo, eu espero que você não seja tímido sobre arregaçar as mangas na próxima vez que um projeto suculento entrar no escritório e eu realmente estou ansioso para ver suas campanhas de lançamento na galeria do Projeto . Espero que você tenha achado essa classe valiosa e que ela ajude seu portfólio e o faça avançar no próximo passo de sua carreira. Obrigado