Estabelecendo a marca do seu negócio criativo: defina sua marca | Faye Brown | Skillshare

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Estabelecendo a marca do seu negócio criativo: defina sua marca

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Aulas neste curso

8 aulas (57 min)
    • 1. Introdução

      6:00
    • 2. Definindo seu negócio

      10:55
    • 3. Seu cliente perfeito

      8:02
    • 4. A importância da marca

      8:46
    • 5. Nome da sua marca

      7:59
    • 6. A mensagem e a marca — declaração da missão de sua marca

      5:47
    • 7. A mensagem e a marca — escrevendo o resumo do design do seu logotipo

      7:38
    • 8. Próximos passos

      1:41
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

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11.525

Estudantes

110

Projetos

Sobre este curso

Os objetivos principais do curso será definir seu negócio e marca. Ao final do curso, você terá a ideia clara do seu mercado de alvo e que a que você deve apontar seus produtos. Você terá uma declaração de a missão de marca clara que está em uma boa posição para criar seu logotipo ou um designer de uma para o que o design de um designer gráfico.

Embora fazer branding em uma parte importante de uma empresa de sucesso abordaremos isso de uma maneira divertida e envolvente!

Este curso será voltado para a marca.

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Teacher Profile Image

Faye Brown

Faye Brown Designs

Top Teacher

 

Hey Everyone! Thank you for checking out my classes here on Skillshare. I’m a designer and animator living in the English countryside with my young family. After completing a Graphic Design degree in Bournemouth, I started my career working in London in motion graphics designing and art directing title sequences for TV and film. 10 years later I decided it was time to go freelance, shortly before we started our family. 

These days I work on a variety of projects focusing on my passions of typography and branding. Following the success of my first Skillshare class - The Art of Typography I’ve created a range of classes all aimed to help you guys in different areas of design, typography, branding, creativity, photography and freelancin... Visualizar o perfil completo

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Transcrições

1. Introdução: Olá e bem-vindo à primeira parte de Branding seu Negócio Criativo, Definindo seu Negócio, Marca e Mercado Destino. Obrigado por se juntar a este curso. Vamos cobrir lotes, mas antes de aprofundarmos o que o curso irá cobrir, vou apresentar-me brevemente. Meu nome é Faye Brown e sou designer gráfico e animador do Reino Unido. Alguns de vocês podem me conhecer do meu curso anterior de Skillshare, A Arte da Tipografia. Eu tive uma experiência tão grande com esse curso e interagindo com os alunos. Estou muito animada por estar aqui de novo na aula. Depois de me formar em design gráfico, encontrei um design de trabalho em menus de DVD e criando sequências de títulos para vários programas de TV. Muitos desses projetos envolvem desenhar logotipos também, o que sempre foi uma grande paixão minha. Em 2010, fui freelance e me deparei com o design do meu próprio logotipo. Confie em mim, eu sei como isso pode ser difícil mesmo como designer gráfico. Eu tinha um logotipo que eu tinha montado para o meu trabalho de animação, mas meu trabalho estava se desenvolvendo em outras áreas, como cartões de saudação e padrões de serviço. O logotipo antigo não era relevante para onde eu estava indo. Depois de trabalhar para muitos desses exercícios que vamos fazer neste curso, eu realmente me concentrei no que a minha imagem de marca e mensagem era tudo sobre, bem como projetar o novo logotipo. Agora o logotipo é visto em todas as minhas contas de mídia social, faturas estacionárias cujas marcas estão nos meus desenhos e também está no verso dos meus cartões e cartões postais. Estou criando um pouco de reconhecimento de marca, apenas colocando o nome do seu logotipo lá fora realmente. Eu também criei uma linha lateral em uma loja Etsy que precisava de marca bem chamado Miss Printables e eu vou falar com você através disso mais no curso e por que eu decidi manter os dois elementos, Miss Printables e design Faye Brown, Separados. Projetei logotipos para cantores, instrutores de fitness, poucas empresas, empresas de tecnologia, salões de beleza, empresas de efeitos visuais, e até mesmo uma empresa que vende peças de banheiro. Eu amo projetos de marca grande momento. Mas o trabalho mais difícil é marcar-se para o seu próprio negócio. Branding é muito mais do que o logotipo. Sua marca é tudo, desde seu tom de voz, sua gama de produtos, sua personalidade, até mesmo as roupas que você usa até uma reunião. É tudo sobre como seu cliente se relaciona com você e sua marca, e como você faz com que eles se sintam. No mundo de hoje, onde as marcas podem se tornar globais muito rapidamente, é ainda mais importante acertar. Eu conheci tantas pessoas talentosas de ilustradores, designers de padrões, fotógrafos, pintores, para artesanato artesanal, para costureiras, e fabricantes de bonés que são todos extremamente talentosos em seus campos especializados. No entanto, quando se trata de projetar seu próprio logotipo ou criar sua marca, eu muitas vezes encontrei com este grande ponto de interrogação gordo e realmente não sei por onde começar. Marcar-se é um dos trabalhos mais difíceis porque é muito pessoal. Mas essa série de aulas vai levá-lo passo a passo através do processo para marcar sua empresa. Esta parte, parte 1, é tudo sobre definir sua marca e negócio e parte 2, é tudo sobre projetar seu logotipo e identidade visual e parte 3, vamos falar sobre as muitas maneiras de obter sua marca lá fora no mundo reconhecido. Vamos agora dar uma olhada mais de perto no que vamos cobrir na parte 1. Começaremos sob a pele do seu negócio com as seguintes lições: definir o seu negócio, quem você é, o que você faz, onde você vende e como você vende, seu cliente ou cliente perfeito, e você terá um ideia clara de quem é exatamente o seu mercado-alvo ou o seu público-alvo, após esta lição, a importância do branding e do questionário de marca, isto irá ajudá-lo a obter alguma clareza sobre o que é o seu negócio e quem você é, sua marca , vamos falar sobre o quão importante é a sua marca e algumas idéias sobre como escolher um se você está realmente preso, a mensagem e a marca, finalmente, vamos escrever uma declaração de missão da marca e ethos juntamente com um breve para o seu logotipo design e visual branding. Se alguma coisa parecer um pouco assustadora, não se preocupe, isso vai ser divertido, vamos usar várias técnicas e mídia para ficar bem debaixo da pele de você e do seu negócio. Criaremos novos quadros, brainstorming alguns lixões mentais, respondendo algumas perguntas muito importantes, e até mesmo nos divertindo com a fotografia. Somos pessoas criativas, por isso vamos ser criativos. Quais materiais você precisará? Vai precisar de um caderno. Dedique isso exclusivamente ao seu negócio, você pode usá-lo como seu negócio se desenvolve e usá-lo como um registro. Sua caneta ou lápis favorito. Uma câmera não precisa ser nada de alta tecnologia, câmera do smartphone é perfeita. Se você tem uma conta do Pinterest, então brilhante. Se você não fizer isso, talvez se inscrever como vai ser uma ferramenta muito boa, e é isso. Estamos quase prontos, mesmo que o curso seja curto, está repleto de informações. Você pode querer assisti-lo de uma só vez e depois voltar para passar um pouco mais de tempo em cada seção. Tente usar a galeria do projeto no Skillshare como eu vou estar check-in e comentando quando eu puder. Eu realmente encorajaria você a interagir com os outros alunos. Eu fiz alguns grandes amigos através cursos online e todos acabamos ajudando uns aos outros de várias maneiras. Vamos começar com a nossa primeira lição sobre como definir o seu negócio. 2. Definindo seu negócio: Definindo seu negócio. Precisamos definir exatamente o que é o seu negócio, o que ele cria e o que ele representa, e também o que você quer alcançar com o seu negócio. Talvez esteja ganhando a vida com isso, talvez seja para realizar um desejo criativo, ou talvez você queira se tornar a próxima grande coisa. forma como você se posiciona em seu campo é uma etapa vital para a criação de seu negócio. Vamos começar com a primeira pergunta importante. Você está dirigindo um negócio ou um hobby? Você quer ganhar dinheiro, em última análise, uma vida fora disso, ou talvez você simplesmente ama o seu ofício e ganhar dinheiro com isso não é o seu jogo final? Idealmente, todos nós provavelmente queremos sentar neste espaço de sobreposição mágica, que está no meio. É aí que você tem que colocar seu chapéu de negócios e dizer, “Eu quero ganhar dinheiro fazendo o que eu amo, sem perder minha paixão por isso.” Você tem que começar a igualar o tempo ao dinheiro ganho. Por exemplo, eu tenho um amigo que faz as mais incríveis capas cristãs artesanais e ela fez um para o meu filho. Eu disse: “Você deveria vender isso.” Mas se ela realmente cobrar uma taxa horária, a cobertura custaria cerca de US $200, então isso provavelmente não é um negócio viável. Quando você se propõe a vender seus produtos ou habilidades, você precisa ter uma idéia clara de seus preços. Você provavelmente tem uma boa idéia do tempo que gastou com ele e do custo dos materiais. Mas agora é um exercício útil para fazer alguma pesquisa. Pesquise produtos ou serviços similares e comece a fazer anotações sobre a faixa de preços. Você está cobrando o suficiente ou demais, e o que o diferencia? Digamos que você é um fotógrafo especializado em festas infantis. Confira sua competição local, tente se dar bem com alguns grupos de pais e fazer algumas pesquisas de mercado. Os pais pagariam por isso, e quanto estariam dispostos a gastar? O seu preço desempenha uma grande parte da sua marca. A pesquisa é a chave para um negócio bem sucedido. Talvez você tenha um nicho de mercado com pouca concorrência. Digamos que você encontrou um nicho em sutiãs em forma de cruz, você está convencido a limpar. Talvez não haja muitas lojas em vender isso. Isso significa que você tem uma vitória ou isso significa que ninguém quer esse produto? Igualmente, se houver 200 lojas que vendem sutiãs em forma de cruz, como você se destacará? Pense no seu ponto de venda único. Por que você é diferente e por que seus clientes devem comprar seu produto ou serviço em detrimento do de outra pessoa? Vamos voltar para o fotógrafo da festa do garoto. O que poderia diferenciar essa pessoa da competição local? Talvez pudessem trazer adereços para as crianças se vestirem, talvez pudessem fazer apresentações para a festa. Pense sempre sobre o que você pode fazer para tornar a vida de seus clientes mais fácil e mais atraída por seus serviços ou seus produtos. Hora do nosso primeiro exercício. Vamos fazer o que carinhosamente chamo de “despejo mental”. Um deles é cortar seus cadernos e desenhar linhas no centro vertical e horizontal em uma página dupla. No primeiro quadrado, escreva quem no meio, segundo, o que, terceiro, onde e quarto, como. Na primeira caixa, The Who Box, eu quero que você escreva qualquer palavra que descreva você, e não pense muito, qualquer palavra que apenas venha à mente. Eles não têm que ser apenas palavras que descrevem sua personalidade, mas podem ser outros elementos de sua vida. Viajar, amante, mãe, pai, treinador de futebol, qualquer coisa importante para você. Se você estiver fazendo isso agora, talvez apenas pausar a reprodução até terminar. Agora vamos para a caixa do quê. Aqui, eu quero que você escreva o que você faz, os produtos que você vende, os serviços que você oferece, talvez até valha a pena raspar seu estilo. No final desta seção, falarei com alguns exemplos para diferentes empresas. Mas por enquanto, eu só quero que você faça um pouco de limpeza mental e anote qualquer coisa que venha à mente. Talvez você esteja um pouco confuso em onde se posicionar. Digamos que você é um ilustrador, mas você faz papel de casamento, impressões personalizadas, cadernos, trabalhos encomendados de revistas. Escreva tudo, e faremos sentido depois. Mas eu diria que se você tem dois negócios muito separados, digamos que você faz sabonetes de luxo e você também pinta quadros de cães, pode não haver muito cruzamento entre os dois. Talvez escolha o negócio com o qual você realmente quer ir em frente, o que você se sente mais apaixonado, ou tente fazer esses exercícios para cada um separadamente. Agora vamos para a caixa onde. Isto é importante. Você precisa saber onde está planejando realizar seus negócios e serviços. Se você estiver vendendo online, anote todos os lugares online que você planeja vender. Você é próprio site etc Você também pode estar vendendo em feiras de artesanato ou lojas, então anote-os também. Se você é um fotógrafo especializado em casamentos, provavelmente estará pensando mais localmente. Anote os lugares para onde você está disposto a viajar. Igualmente se você é um fabricante de bolos, anote seu raio para entrega. Finalmente, temos a caixa como. Pode haver algum cruzamento com onde aqui. Mas eu quero que você tente se concentrar em como você planeja atrair clientes para o seu negócio. Você está planejando publicidade, comunicados de imprensa, boca a boca, panfletos, qualquer coisa que você tenha feito anteriormente ou planejando fazer marketing, anote isso nesta caixa. Este exercício deve ajudá-lo a fazer um despejo mental completo do que você e seu negócio são agora. Não se preocupe se é tudo um pouco confuso nesta fase ou talvez alguma coisa pareça irrelevante. Mas isso vai ajudar você a definir sua marca. Se alguém achou isso um pouco complicado, vou falar com vocês brevemente através de alguns exemplos de despejos mentais. Vou começar com um que fiz para o meu próprio negócio, Miss Printables. Este negócio é tudo sobre a venda de arquivos imprimíveis on-line, principalmente para famílias, como muitos dos projetos estão relacionados a crianças. De embalagens de alimentos para impressão a arte de parede. Vamos começar com quem. Nesta fase, eu não tinha decidido um nome, então eu estou apenas escrevendo qualquer coisa que esteja na minha cabeça. Alguns eram mais importantes do que outros aqui. Eu sou uma mãe e meus filhos inspiraram este negócio enormemente. Então isso se torna parte da minha história. Meus clientes podem se relacionar com isso. O fato de eu estar geralmente feliz e gostar de fazer listas, provavelmente tem pouco interesse em qualquer cliente, mas isso pode me ajudar a definir minha marca de alguma forma, então não há nenhum mal em anotá-la. Passando para o quê, o que estou vendendo? Printables para a família é estes de termos guarda-chuva, todos os outros produtos realmente. Onde, Etsy é a principal coisa aqui, colocar que um pouco maior do que os outros. Como. Não importa em que fase do seu negócio você está. Esta parte ainda é um trabalho em progresso para mim. É um empreendimento relativamente novo, por isso continuo a voltar a isto, mas neste momento, é onde estou. Agora vamos passar para um fotógrafo especializado em fotografia de casamento e seu nome é Peter Jensen. Este pode ser um despejo mental que ele parece e é muito importante agora olhar para algumas dessas palavras. Para a seção “quem “, ele tem high-end e caro. Agora lembre-se, nenhum de seus clientes ou clientes tem que ver essas lixeiras mentais. Se você está indo para se lançar naquele high-end do mercado, é muito importante que você saiba disso. Igualmente, se você está lançando mais fim de orçamento, sua marca vai ter que falar isso também. Você precisa escrever todas essas coisas mesmo que você não se sinta muito confortável em dizê-las. Obviamente para ele, onde, é uma área muito importante. Ele vai viajar num raio de 200 milhas da cidade de Nova Iorque. Agora vou mostrar mais uma de um estudo de caso da vida real. Minha amiga Maho é uma designer colombiana de patentes de superfície que vive em Milão há oito anos, e sua ideia de negócio vem de seu amor por cães e querer criar acessórios elegantes para seu próprio cão. Ela começará criando cores legais, cores com desenhos de patente sobre eles. Como podemos ver, ela dispôs a mente um pouco diferente e faz o que for melhor para você. Algumas pessoas gostam da abordagem teia de aranha e algumas pessoas gostam de um pouco mais ordenado. Também podemos ver que ela tem sido muito minuciosa escrevendo muitas palavras. Agora, o maior problema de Maho é criar um nome para o negócio dela. Eu acho que se você está tendo problemas semelhantes, escrever muitas palavras pode acabar ajudando com esse dilema porque você pode ser capaz de extrair algo dessas palavras sobre as quais vamos falar nessa lição. Caso contrário, eu aconselharia a tentar manter seus despejos mentais relativamente simples e apenas anote as palavras que primeiro vêm à mente, pois eles são provavelmente os mais importantes. Às vezes, seu despejo mental pode até parecer inacabado. Você sempre pode voltar a ele e adicionar a ele ou decidir que talvez algo não esteja mais certo para você. É um trabalho em andamento e pode desenvolver e mudar com o seu negócio. Agora, antes de passarmos para o próximo vídeo, quero que olhem para trás para o seu despejo mental e realcem 5-8 palavras que realmente se destacam. Assim como Maho fez aqui. Certifique-se de incluir um de cada caixa e, em seguida, alguns outros. Estas palavras são as palavras que realmente definirão o seu negócio. Estes irão ajudá-lo a apresentar a sua declaração de missão da marca mais tarde. A primeira parte deste pequeno projeto está quase pronta. Lembre-se que estamos em compartilhamento de habilidades, então por que não tirar uma foto ou digitalizar em seus despejos mentais incluindo suas palavras destacadas e adicioná-los à seção de projeto desta classe. Talvez tirar uma selfie como eu para que todos possamos te ver. Não seja tímido. Tire alguns minutos para apresentar a si mesmo e aos seus negócios, diga olá. Vou checar seus projetos e comentar quando puder. Mas também gostaria que começassem a construir um diálogo entre vocês. Peçam feedback uns aos outros. É uma oportunidade única que você tem aqui, então use-a o melhor que puder. Na próxima lição, vamos nos aprofundar no importante mercado-alvo e também descobrir como sua empresa estará melhorando suas vidas. 3. Seu cliente perfeito: Seu cliente ou cliente perfeito. Quase todos os cursos e livros sobre a gestão de um negócio irá aconselhá-lo a certificar-se de que a sua ideia de negócio é algo que irá enriquecer a vida das pessoas e dar-lhes algo que eles precisam ou fazê-los se sentir bem sobre si mesmos. Então, como você lança seus produtos é muito importante. Por que a Srta. Smith precisa seu lenço de malha mais do que aquele que ela vê na loja da rua? É aqui que conhecer o seu mercado-alvo de dentro para fora vai ajudar. Se conhece o seu cliente ideal, poderá falar com ele de forma mais direta e a seu nível. Então vamos criar uma personificação do seu cliente ou cliente perfeito. Não há nenhum mal em fazer dois ou três, por exemplo, você pode vender jóias para mulheres, mas talvez seus parceiros também vão estar comprando suas jóias para dar a eles como presentes. Enquanto uma delas, as mulheres podem ser o seu mercado-alvo, seu parceiro também pode ser um mercado-alvo que você deseja alcançar. Aqui está o meu cliente perfeito para a Sra. Prindables. Destina-se principalmente a mulheres entre 25 e 45 anos com famílias jovens. Mas preciso ser mais específico do que dizer mães com crianças menores de 10 anos porque essa descrição é muito ampla. Preciso pensar sobre o que a mãe se sentiria atraída pelos meus produtos. Então eu escreveria algo assim. “ Emma está em seus trinta e poucos anos com dois filhos pequenos. Ela tem um estilo estético limpo e gosta de ser organizado. Ela incentiva brincadeiras imaginativas com seus filhos.” Você pode ir para isso em muito mais profundidade e talvez até mesmo pensar sobre sua renda, atividades de lazer, nível de educação, etc Ninguém nunca tem que ver isso, é apenas uma boa idéia para realmente saber quem seria o seu cliente ideal. Então você pode apontar sua marca para se comunicar e ser atraente para eles. Então você fala com eles como um amigo, realmente, descobre seus interesses, quais revistas eles lêem, quais sites eles visitam frequentemente e se eles querem uma pechincha ou se o dinheiro não é preocupação. Eles podem ser o cliente que compraria uma capa de almofada por 200 dólares. Vamos apenas tirar alguns momentos para fechar os olhos e sonhar com o seu cliente perfeito e, em seguida, preencher estas indicações. Então os cadernos devem estar prontos. Você pode querer pausar esta lição enquanto você preenche isso. Nome, idade, sexo, papel profissional, educação, status de relacionamento, número de crianças, animais de estimação, renda, atividades de lazer, revista, livros, blogs que lêem, sites favoritos, música que ouvem e quaisquer outros pensamentos. Então vamos voltar ao nosso estudo de caso sobre o novo negócio de acessórios para cães do Maho. Então Maho preencheu isso para três clientes perfeitos diferentes, e obviamente ela poderia dizer que seu produto era para amantes de cães em todos os lugares. Mas para atingir esse mercado, ela precisava ser um pouco mais específica. Então ela criou três perfis diferentes para as pessoas em diferentes estágios de suas vidas, e dois desses que falaremos. Então, uma era uma recém-graduada que ela chamou Emily, e ela está em um trabalho corporativo bem remunerado, sem grandes despesas financeiras, e com muita renda disponível, e ela adorava cuidar de si mesma e de seu cachorro. Um cliente muito diferente seria Charles em seus cinquenta anos com dois filhos crescidos que ambos se mudaram para fora da casa da família. Ele sempre amou cães e decidiu que queria um novo filho, então comprou um cachorro. Ela entrou nisso em muito mais profundidade, mas isso é brilhante, pois isso vai ajudá-la a encontrar diferentes maneiras de alcançar essas pessoas. Então Emily e Charles provavelmente não lerão as mesmas revistas e provavelmente usarão as redes sociais de maneiras muito diferentes. Então, este foi um ótimo exercício para descobrir que você pode ter mercados alvo diferentes, mas ainda sendo bastante específico dentro de cada faixa. Então, tente você mesmo com 1-3 clientes perfeitos. Então eu tenho mais um exercício muito divertido para você nesta seção. Então, em primeiro lugar, entrem no Pinterest se ainda não estiverem lá, e criem um quadro de humor com o seu cliente perfeito. Pinterest é muito fácil de pegar e fazer mas se você prefere fazer uma placa de humor físico, então por que não fazer isso em vez de usar recortes de revistas e quaisquer itens físicos que você pode querer. Quero que encontres fotos do teu cliente perfeito, o que ele veste, os lugares que frequentam, a música que ouvem, as obras de arte que gostam, a comida que comem. Por que isso é útil? Bem, a maioria dos nossos negócios criativos provavelmente são baseados em algo visual. Muitos de vocês podem obter mais olhando para fotos do que um monte de palavras escritas. Agora, vamos dar uma olhada em um quadro de amostra que eu criei para um designer de chapéu Boho que planeja decidir sobre Etsy. Temos imagens de garotas muito legais, que são o mercado alvo deles, e vendo lugares onde elas podem sair. Outros itens que eles podem usar e obras de arte que eles podem comprar são realmente úteis para entender seu cliente. A outra coisa incrível sobre o Pinterest é encontrar sites que você nunca sabia que existiam. Então eu estou olhando através de alguns dos pinos e você pode encontrar um blog que seria perfeito para o seu produto ou serviço. Então você pode começar a escrever uma lista de lugares como este que seria útil para entrar em contato quando você vem para o marketing, ou talvez há um festival de música perto sua casa que seria um ótimo lugar para ter uma loja. Assim, você nunca sabe quais portas podem ser abertas com 10 minutos no Pinterest. Vamos falar mais sobre publicidade na terceira parte desta série, mas começar a fazer algumas anotações agora. Da mesma forma, você pode encontrar algumas imagens que podem inspirar um logotipo. Vamos falar mais sobre quadros de humor na segunda parte desta série de aulas, mas essas rochas pintadas, por exemplo, poderiam ser usadas como base para um logotipo incrível. Pinterest é bastante viciante, eu aviso, mas também é cheio de inspiração, então fique preso. Agora você deve estar começando a ter uma idéia realmente boa do que seu negócio é tudo sobre e para quem ele é destinado. Se você tem um quadro de pinos, por que não imprime seu quadro do Pinterest ou tira uma foto dele e cola-o. Toda vez que você estiver trabalhando em sua empresa ou em seus produtos, consulte este quadro e pergunte a si mesmo isso se encaixa com meu cliente e minha marca? Então talvez depois de fazer esses exercícios, você percebe que você realmente conhece alguém que se encaixa muito bem no seu cliente perfeito até o chá. Se sim, leva-os para jantar fora ou leva-os para tomar um café e escolher o cérebro deles sobre como eles vêem você e sua empresa. Seria muito bom se você pudesse postar seus quadros visuais de humor na galeria do projeto junto com seus parágrafos sobre seus clientes ideais. Se houver algo de que você não tenha certeza, perguntas e pergunte aos colegas, e eles podem ajudá-lo e apontar a direção certa. Então agora você já deve ter respondido a muitas dessas perguntas e se isso está em sua cabeça ou rabiscado em seus cadernos. Agora precisamos começar a reunir todas essas informações. Na próxima lição, estaremos preenchendo o questionário da marca, e este será o documento ao qual você continuará voltando. Onde quer que você esteja em uma fase em que você esteja um pouco inseguro sobre onde seguir em frente com seu negócio, você pode voltar a este questionário de marca para obter respostas e alguma inspiração. 4. A importância da marca: Nesta lição vamos falar sobre a importância do branding, e então vamos passar para o questionário da marca. Agora você provavelmente está começando a realmente pensar sobre o quão importante é a marca, e sua imagem de marca. A maioria das pessoas subconscientemente toma marcas ao seu redor diariamente. Eles não vão apenas sentar lá e pensar em quão poderoso é o logotipo da Nike ou como a marca Coca-Cola é brilhante, por exemplo, mas, inconscientemente, eles tomam todas as mensagens de marca dessas empresas diariamente de outdoors, anúncios de TV, , para os direitos autorais naqueles usados. Cada elemento dessas grandes empresas são projetados e produzidos com tal pensamento e razão para garantir que eles estão alcançando seus clientes da maneira certa, ou potenciais novos clientes. Agora, Nike e Coca-Cola são obviamente mega marcas. Não temos que começar a pensar em coisas dessa escala. Mas o que eu realmente quero que você faça é começar a pensar em todas as marcas que o cercam todos os dias. Por um dia, comece a fazer anotações mentais sobre produtos em locais que você usa. Pequenas perguntas como, por que escolhi aquela pasta de dentes em vez da que estava sentada ao lado na prateleira? Para questões maiores como, por que algumas pessoas simplesmente têm que ter todos os produtos Apple funcionando? Sua marca engloba tudo sobre como você apresenta seu negócio e como seus clientes se relacionam com você. Como eles se sentem quando compram seus produtos, conversam com você ou recebem seu e-mail? Quando é o seu negócio, é muito importante ser autêntico e real. Não tente ser algo que você não é. Você estará enviando e-mails às pessoas ou encontrando-as em tarifas de artesanato ou lojas, ou se sua fotografia, você estará trabalhando muito de perto cara a cara. Não se apresente como alguém que você não é porque as pessoas vão ver livre disso, e, também, vai tornar sua vida muito mais difícil a longo prazo. Seja natural e seja você mesmo, e seja honesto. Você pode não apelar para todos, mas você vai apelar para as pessoas certas, e isso é muito importante para avançar com sua marca. Se seu cérebro está começando a se sentir um pouco disperso e há toda essa informação entrando, vamos agora tentar coletar isso completamente e obter alguma clareza, e preencher um questionário de marca. Nos recursos do curso, você encontrará um PDF para você preencher. Sinta-se livre para fazer isso em seus cadernos, se preferir. Você sempre pode preencher o PDF mais tarde. Vou passar por todas as perguntas com você brevemente. Primeira pergunta, o que eu vendo? Tente escrever uma declaração do que você vende em quatro palavras ou menos. A maioria dos negócios bem sucedidos mantém isso muito simples. Isso ajudará sua declaração de missão da marca. Se você vende joias, tente adicionar alguns adjetivos para dizer o que é especial sobre suas joias. Por exemplo, belas jóias feitas à mão feitas à medida diz mais do que apenas a palavra, jóias. Qual é a gama de preços dos seus produtos ou serviços? Seu item mais barato, e o mais caro. Quais são as três palavras que melhor me descrevem? Eu gostaria de falar sobre sua personalidade aqui, menos que sua aparência física tenha influenciado seu negócio de alguma forma. Quais são as três palavras que melhor descrevem o meu negócio? Isso é, espero, um pouco de cruz aqui com as três palavras que melhor descrevem você e seus produtos. Então, quais são as três palavras que melhor descrevem o seu estilo? Se este é um estilo visual de seus produtos ou mais sobre você. Talvez você faça vídeos mostrando as pessoas como fazer o bolo perfeito, você pode descrever seu estilo de apresentação aqui. Agora, as três perguntas anteriores também são muito boas para fazer familiares, amigos e clientes existentes. Se você dirige seu próprio negócio, você é, essencialmente, a marca. Você será o único se comunicando com os clientes, então veja se suas respostas são semelhantes. Se você é uma parceria ou um coletivo, faça o mesmo e veja quais as qualidades que cada pessoa pode trazer para o negócio. Digamos que você up-cycle móveis velhos. Os amigos podem descrevê-lo como engenhoso, criativo e intrincado. Você não quer que uma marca diga o contrário. Estes são os pontos-chave para definir a sua marca e como escreve as descrições dos seus produtos a partir da forma como se comunica com as pessoas e como segue em frente com a sua marca visual e o seu logótipo. Quando trabalhei na minha marca para Favor e Designs, perguntei aos amigos e clientes como eles melhor me descreveriam e ao meu trabalho. Agora, eu não vou dizer as três palavras que eu escolhi, mas as palavras dominantes que continuavam voltando de outras pessoas eram: amigável, acessível e profissional. Acho que só uma pessoa disse, legal, o que pode ou não ter sido uma das palavras que pensei que era. Mas é importante jogar com seus pontos fortes, e esta é uma ótima maneira de descobri-los. Quais são suas marcas favoritas e por quê? Agora, estes não têm que se relacionar com o seu negócio, particularmente. Basta anotar duas ou três marcas que você realmente gosta; lojas que você gosta de fazer compras em ou café que você sempre vai. Agora, pense sobre por que você gosta dessas marcas e como elas fazem você se sentir. Pensar nas marcas que você admira pode ajudá-lo a começar a pensar como um cliente. Tente colocar-se no lugar do seu cliente ou cliente e, em seguida, responda à próxima pergunta. Qual é a resposta emocional dos seus clientes à sua marca e à experiência da marca? Sei que esta é uma pergunta muito profunda, mas como você quer que seus clientes se sintam quando visitam seu site ou sua loja, ou quando compram seus produtos ou usam seus serviços? Ou quando eles recebem um e-mail ou um boletim informativo de você, como você quer que seu cliente se sinta? Então, onde posso vender meus produtos ou serviços atualmente? Você pode não vendê-los em qualquer lugar ainda, então tudo bem. Onde gostaria de vender meus produtos e serviços no futuro? Você poderia fazer isso em um par de etapas. Você poderia talvez pensar localmente ou menor, e então ter esse grande sonho de onde, idealmente, no futuro, seus produtos podem ser abastecidos. O que é um bom precursor para a próxima pergunta, que é, onde eu vejo meu negócio em um ano, cinco anos e dez anos? Este é um bom indicador de onde você está indo com o seu negócio. Também é bom trabalhar para alguns objetivos. Seria meu sonho viver de renda passiva nos próximos 10 anos, por exemplo. Então eu deveria agora estabelecer metas menores para que isso se torne realidade. Muitas pessoas criativas muitas vezes têm tantas idéias que não sabem como se concentrar, e acabam fazendo partes disso e daquilo, e eu sou culpado disso. Mas quando você definir suas metas de forma clara, você pode continuar fazendo check-in e certificar-se de que o que você está fazendo está ajudando você a alcançar essa meta. Tome um pouco de tempo para preencher esses para que eles precisem de um pouco de pensamento. Quem é o meu cliente ou cliente ideal? Você já deveria ter respondido isso da lição anterior. Escreva aqui para que possamos manter tudo junto. Finalmente, qual é a sua marca? O nome da marca, ainda não falamos sobre isso. Muitos de vocês já terão um nome de marca, sem dúvida, e alguns não terão. Se você já tem seu nome, então isso é ótimo. Você preencheu o questionário de branding. Isso vai ser uma grande ajuda para escrever sua declaração de missão de marca. Se o nome é um grande ponto de aderência para você, a próxima lição ajudará. Talvez você tenha um nome de marca, mas você não tem 100% de certeza sobre isso, assista a próxima lição de qualquer maneira, que pode ajudá-lo a decidir. Preencher este questionário irá ajudá-lo a realmente começar a definir o que é o seu negócio. Eu adoraria ver alguns de seus questionários de marca ou notas enviados para a galeria do projeto no Skillshare. Sinta-se à vontade para colocar fotos de seus PDFs preenchidos ou cadernos, se isso for mais fácil. Ver o progresso que você faz vai ajudar todos a deixar comentários, ou talvez você gostaria de pedir aos colegas seus pensamentos sobre algo. Então, por favor, compartilhe o máximo que puder na galeria do projeto. No próximo vídeo, vamos aprofundar em como escolher um grande nome de marca. 5. Nome da sua marca: Chegar com um bom nome para o seu negócio pode causar muitas dores de cabeça e levar uma eternidade. Isso não é ideal, pois pode impedir que as pessoas lançem seus negócios em primeiro lugar. Embora obter o seu nome direito é extremamente importante, você também quer obter seus produtos e nome lá fora o mais rápido possível. Então, vamos tentar ajudá-lo com alguns truques para encontrar um grande nome de marca. Nesta lição, eu vou estar falando muito sobre nomes existentes que as pessoas escolheram, juntamente com fotos de seus logotipos. Eu não vou falar muito sobre os logotipos ainda, já que vamos passar para logotipos na próxima aula desta série. No momento, tente pensar no seu nome. Sua primeira opção é usar seu próprio nome ou um nome mais abstrato para um nome descritivo. Quando me instalei como designer freelance, fui sob o nome de Faye Brown Designs porque clientes e colegas sabiam o meu nome. Se eles me procurarem no Google, isso obviamente ajudaria. Se você já é conhecido em seu setor pelo seu nome, e se isso for relevante para sua marca no futuro, provavelmente esse é um bom indicador para usar seu nome ou como parte do nome da marca. Também pode ser muito importante para você usar seu próprio nome. Designer Katy Clemmans, como a idéia de colocar seu próprio nome em seu trabalho. Ela disse que seus desenhos são uma expressão de seus gostos, então parecia uma boa idéia usar seu próprio nome. Outra coisa a ter em mente é, se você tem um nome relativamente comum quando as pessoas estão indo para fazer uma pesquisa para você, você pode não chegar muito acima no ranking do Google. Meu marido tem esse problema sendo chamado Simon Brown. Outra opção seria usar um nome descritivo. Quando eu criei loja no Etsy vendendo itens imprimíveis para download, eu queria um nome descritivo mais relevante e foi com Miss Printables. Ninguém que eu estava vendendo para me conheceria como Faye Brown, enquanto que se eles estivessem procurando Printables no Etsy, talvez eu iria aparecer. É memorável e é um pouco de um jogo de palavras. Lembre-se de que, dependendo da sua empresa, você quer que seu cliente tenha uma resposta emocional para ouvir seu nome. Se os seus produtos são divertidos, tente fazer com que o seu nome se encaixe na personalidade dos seus produtos. Se seus produtos ou serviços são mais sérios, seu nome também precisa se adequar a isso. Outra visão rica é pensar em pessoas ou lugares que influenciaram você ou seu negócio. Designer e ilustradora de padrões de superfície, Wendy Flynn decidiu chamar sua empresa Doris & Fred em homenagem a seus avós. Esta é uma idéia tão adorável e muito pessoal. Ele também cria uma história e as pessoas gostam de se sentir conectadas com uma marca, então este é um ótimo ponto de conversa. Ela até baseou o tipo de logotipo na letra da avó. Você também pode pensar em nomes de animais de estimação ou pontos de férias favoritos. Elise Bourne escolheu o nome Red Cabin Design depois um local favorito em seu rio local onde havia uma pequena cabana velha escondida na floresta. Ela também é muito inspirada pela herança escandinava, uma natureza que vem através de seu trabalho. Pense se há algo que inspirou seu negócio, e há alguma maneira de trazer essa inspiração para o seu nome. Existe algo histórico relacionado com seus produtos ou negócios que você possa aproveitar? Justine escolheu o nome The Wild Dyery para seu negócio têxtil. Um dyery era um nome antigo para casa de tintura, e o selvagem significa que ela usa plantas em vez de corantes sintéticos. Ela também gostou da palavra dyery, ela escreve um diário em seu blog, então o nome tem um duplo significado. Talvez você possa usar influências de um ponto no tempo da história ou de uma língua antiga. Não faça isso só por causa disso, certifique-se de que há uma boa razão. Mas ter referências históricas em seu nome pode adicionar uma certa quantidade de gravidade e grandeza a um nome. Algumas pessoas vão para um nome totalmente abstrato, o que é ótimo, geralmente mais fácil de comprar como uma URL também. designer espanhola Gloria, escolheu seu nome usando suas iniciais G&U, GU e GU também se traduz como sólido ou pedra, e ela misturou com a palavra japonesa kuuki, que se traduz como ar ou atmosfera. Gloria ama a cultura japonesa, e ela gostou da palavra que refletia seu amor por voar e chegar alto em seus sonhos para seus negócios. Talvez você possa olhar para quebrar algumas das palavras de seus exercícios anteriores e misturá-las assim. Basta ter em mente como as pessoas vão procurar por você no Google. Seu nome é fácil de soletrar ou dizer? Está feliz que as pessoas perguntem como soletrar? Você pode ter que se esforçar um pouco mais para conseguir seu nome reconhecido. Por outro lado, um nome abstrato pode criar uma história de interesse como a de Gloria, e um nome abstrato é muito mais provável de estar disponível como um endereço web URL também. Às vezes você pode achar que escolher duas palavras aleatórias e juntá-las pode funcionar muito bem. Se você ainda estiver preso, tente voltar ao questionário de sua marca em despejos mentais e escolher uma ou duas das palavras que você usa para descrever a si mesmo ou seu estilo e equipe que com o produto que você vende. Por exemplo, messymombaker.com está disponível como um URL. Olhe para trás em seu questionário algumas das palavras se você usar para descrever seu negócio. Nicole usou uma abordagem semelhante para inventar seu nome, Gooseberrymoon para seu negócio de convite de casamento. Ela queria um nome caprichoso e escreveu uma lista de palavras que ela gostava, e então brincava com todas elas, misturando-as até que ela inventasse algo que ela realmente gostava, e que era Gooseberrymoon, que também estava disponível como um URL. Disponibilidade. Um dos maiores desafios na escolha de um nome é aquele que ainda não foi tomado. Trina teve esse problema, ela começou um novo blog de design e estilo de vida chamado Love Wonder. Agora, para obter Love Wonder como a.com, ela teria que desembolsar alguns milhares de libras, então, em vez disso, ela colocou a palavra blog no final e comprou lovewonderblog.com. Pense em quais palavras extras você pode usar em seu nome se sua primeira opção não estiver disponível como URL. Sherry London queria chamar seu negócio de Dance and Pixels, e isso não estava disponível, mas Prance e Pixel estavam, então ela mudou um pouco o nome. Você também pode querer examinar os direitos autorais e as marcas registradas no nome escolhido, dependendo da empresa em que você está e até onde você quer ir. Indicadores principais para usar seu próprio nome são se você já é conhecido no setor pelo seu nome e se isso é relevante para sua marca no futuro, se você estiver, então provavelmente é um bom indicador para usar seu nome com ou dentro de sua marca de alguma forma. Se você está começando de novo e seu negócio não se relacionar com seu nome, pense no que você vende e seu estilo e tente combinar os dois em um nome de marca único. Finalmente, se você não estiver usando seu próprio nome, mas um mais abstrato, então certifique-se de que seu nome realmente se encaixa com a personalidade da sua marca. Depois de decidir o seu nome, teste-o em alguns familiares e amigos ou alguns clientes próximos para ver se eles compartilham o seu entusiasmo ou pergunte a seus colegas na área do projeto. Aqui estamos, você tem quase tudo o que precisa para levar sua marca adiante, projetar um logotipo e começar a comercializar seu negócio. Só precisamos simplificar tudo o que falamos até agora em uma mensagem simples da marca. Você provavelmente será capaz de usar isso como um slogan para sua empresa ou usá-lo como um ponto de referência para continuar voltando. Na próxima lição, analisaremos a mensagem da sua marca juntamente com um breve resumo para avançar com o design do seu logotipo. 6. A mensagem e a marca — declaração da missão de sua marca: A mensagem e a marca. Agora chegamos ao ponto em que vamos escrever a declaração de missão e o ethos da sua marca. Algumas pessoas odeiam o termo declaração de missão da marca, pois parece muito corporativo e possivelmente um pouco frio, mas não precisa estar cheio de jargão corporativo, confie em mim. Acho que apresentar uma ou duas frases para descrever perfeitamente a sua empresa pode fazer o seguinte: pode realmente ajudar você a se concentrar no que é a sua empresa e marca, pode ajudar seus clientes a saber exatamente o que você faz, e pode atuam como uma simples linha de correia ou introdução ao seu negócio. Agora, a chave é mantê-lo o mais simples possível. Richard Branson aconselhar é tentar usar o modelo de 140 caracteres do Twitter quando você está escrevendo sua mensagem inspiradora, você precisa explicar o propósito da sua empresa e delinear as expectativas para clientes internos e externos são como, torná-lo único para a sua empresa, torná-lo memorável, mantê-lo real, e apenas por diversão, imagine isso na parte inferior de um brasão de armas. Adoro a parte sobre o brasão de armas. Então vamos dar uma olhada em algumas declarações de missão bem-sucedidas de marcas que todos conhecemos e possivelmente adoramos: Amazon, buscamos ser a empresa mais centrada no cliente da Terra para quatro conjuntos principais de clientes: consumidores, vendedores, empresas e criadores de conteúdo. Facebook: A missão do Facebook é dar às pessoas o poder de compartilhar e tornar o mundo mais aberto e conectado. Apple: A Apple tem o compromisso de oferecer a melhor experiência de computação pessoal para estudantes, educadores, profissionais criativos e consumidores em todo o mundo por suas ofertas inovadoras de hardware, software e Internet. Então, como você pode ver, eles são todos bastante curtos e simples. Eu realmente gosto da idéia de mantê-lo com 140 caracteres. Então você basicamente quer dizer o que você faz, para quem você está fazendo isso, e como você faz isso de forma diferente, todas essas coisas em uma simples declaração de missão. Então vamos começar preenchendo os espaços em branco para esta frase. Para tentar mantê-lo simples e descritivo, adicione alguns adjetivos, mas não exagere. Então eu crio em branco para branco. Alguns exemplos podem ser, eu criar bolos de aniversário impressionantes para crianças divertidas amorosas. Eu crio capas de almofada brilhantes para amantes de animais de estimação que gostam de seus confortos domésticos. Eu tiro fotos de casamento de tirar o fôlego para casais elegantes. Quando você está escrevendo esta frase, você deve saber exatamente o que você está criando, para quem você está criando. Em seguida, você tem que contornar isso para convencer seu mercado-alvo de que seu produto ou serviço é exatamente o que eles precisam. Eu crio bolos de aniversário impressionantes para crianças que amam diversão poderia se tornar fazendo festas de aniversário das crianças completas com bolos impressionantes que têm o fator wow. Eu crio capas de almofada brilhantes para amantes de animais de estimação que gostam de seus confortos domésticos, almofadas coloridas para amantes de animais e seus animais de estimação para se aconchegar. Eu tiro fotos de casamento de tirar o fôlego para um casal elegante. Fotografia de casamento de tirar o fôlego que captura seu dia especial com cada detalhe e emoção. Portanto, lembre-se dos pontos-chave a ter em mente ao escrever o seu: o que você faz, para quem você faz isso e como você faz isso de forma diferente. Então, depois de escrever o seu, por que não compartilhar suas declarações de missão da marca na seção do projeto ou pedir ajuda e feedback. Tudo o que fizemos até agora tem trabalhado para esta simples afirmação, então passe algum tempo nisso e certifique-se de que é bom. Outra área para olhar é o seu ethos de marca ou filosofia. Então, vamos tomar a Apple como um exemplo. Por que algumas pessoas têm que simplesmente ter todos os produtos Apple no mercado? É quase como uma religião ou uma tribo. Tenho certeza que meu marido poderia passar o dia inteiro em uma loja da Apple e começar a conversar com pessoas que pensam do mesmo jeito. Apple marca fez um trabalho incrível de se tornar um fabricante de computadores quase obsoleto para o líder mundial nele, que é hoje em tecnologia de ponta. Steve Jobs e designer de produtos Jonathan Ives, juntamente com muitos outros, sem dúvida, tornaram esta marca realmente legal novamente, todos queriam um iPod do que um iPhone e um iPad, e agora um iWatch, eu acho. Então, quais valores as pessoas podem comprar com a sua marca? Digamos que uma empresa de cartões só usa cartão reciclado e tem valores muito fortes em questões ambientais e mundiais. Talvez uma porcentagem de cada venda vá para uma instituição de caridade ou fundo nesse campo. Alguns clientes vão comprar esses valores e filosofias e começar a construir um relacionamento com essa marca. Assim, eles podem acabar comprando 80 por cento de seus estacionários de um driver de marca em cinco declarações que você mantém fiel ao seu negócio e valores. Você pode usá-los em seu site, em sua página Sobre, ou você pode nem mesmo usá-los, mas é um bom exercício, mesmo assim. Isso pode acabar sendo um pouco mais relevante para alguns de seus negócios sobre outros, mas é um exercício divertido. Então certifique-se de atualizar seu projeto de classe com sua declaração de missão de marca, este é um entregável chave para esta classe e eu adoraria ver o que vocês criaram. Na próxima lição sobre o mesmo assunto, vamos escrever um resumo para o seu design de logotipo e prática visual. 7. A mensagem e a marca — escrevendo o resumo do design do seu logotipo: Chegamos à última lição desta aula, aquela mensagem na parte dois. Nesta lição, vamos falar sobre escrever um resumo para o design do seu logotipo. Como você sabe, esta é a parte 1 de um curso de três partes, tudo sobre branding seu negócio criativo. Nesta parte, fomos direto para a questão do que o seu negócio é, quem ele se destina e como você se posiciona na sua área de negócios. Agora você deve ter uma idéia clara do que sua marca representa. O que significa que podemos começar a avançar para o lado visual da sua marca e, o mais importante, o seu logotipo. Na próxima aula desta série, estaremos olhando para projetar um logotipo para sua nova marca. Se você decidir projetar isso sozinho ou contratar um designer gráfico, é uma boa idéia começar escrevendo um resumo de design. Você pode quase usar o questionário de marca preenchido , já que muitas dessas respostas serão relevantes. Mas vamos simplificar um pouco. Seu logotipo precisa representar e fazer parte de sua voz visual de sua marca. Ele precisa refletir o seu negócio e a personalidade da sua marca. Vamos falar sobre isso em muito mais profundidade na próxima aula. Mas, por enquanto, vamos escrever esse resumo para o design do logotipo. Como designer que projetou muitos logotipos, muitas vezes preciso fazer aos meus clientes algumas perguntas rápidas para ter uma boa idéia sobre eles e seus negócios. Estes são os pontos-chave que eu geralmente quero saber ao embarcar em um design de logotipo. Nos arquivos de classe, você encontrará isso como um documento para ajudá-lo a escrever seus próprios resumos. Vamos começar com o seu nome de marca, que você tem coberto porque você acabou de fazer aquela outra aula. O que você faz e o que você vende? Você deve ser capaz de usar sua declaração de missão de marca aqui. Em termos de preços, como você se posiciona no mercado? Basicamente, queremos saber se você é relativamente barato, meio termo, ou no topo do seu mercado. Isso é importante para um designer como um logotipo não quer sob ou mais promessa. Se seus produtos são bastante baratos e alegres, mas seu logotipo parece muito high-end e elegante, você está emitindo mensagens mistas. Isso não quer dizer que você precisa de um logotipo barato e alegre, mas está gerenciando expectativas. Pegue meu logotipo Miss Printables. Enquanto eu gostaria de pensar que meus printables são bem projetados, eles também são divertido e acessível, eu não estou prestes a começar a vender obras de arte por centenas de dólares com este logotipo anexado a ele. Apenas certifique-se de que você sabe onde você vai se posicionar. A próxima pergunta também ajudaria você a garantir que seu design de logotipo se adapte ao seu mercado-alvo. Qual é, qual é o meu mercado-alvo? Para quem é o seu produto destinado e quem são os seus clientes? Para isso, você pode consultar suas personificações de um cliente perfeito, mas não precisamos ouvir tudo sobre a vida de Emily, por exemplo. Você precisa reduzir isso para os principais pontos de foco. Vamos voltar aos clientes perfeitos da Maho para sua empresa de acessórios para cães, e como discutimos, ela tem algumas pessoas diferentes que se sentiriam atraídas por seu produto. Ela precisa descobrir o que todos eles têm em comum, que provavelmente seria simplificado para pessoas que amam seus cães, como crianças, eles gostam de mimá-los, eles têm um bom senso de estilo e uma certa quantidade de renda disponível, ambos os sexos e, provavelmente, entre as idades de 25-60 anos. O designer escolherá as palavras-chave dessa quebra. O logotipo não pode parecer que é destinado a um sexo em particular, por exemplo, e ele precisa apelar para todas as idades, então o logotipo precisa dizer cães ou animais e elegante. Seu cliente perfeito pode ser muito mais fácil de definir do que o da Maho, mas é útil usar sua empresa como exemplo. Quais são as três palavras que melhor descrevem sua marca e produtos. Você pode consultar novamente o questionário de sua marca aqui. Que logotipos existentes para você particularmente gosta e por quê? Eu sempre tento perguntar isso porque às vezes eu recebo resposta, outras vezes alguns clientes apenas dizem, “Eu realmente não sei.” Mas se você tem alguns logotipos de marca que você realmente ama, isso ajudará seu designer ou você mesmo a ter uma idéia do seu gosto pessoal. Talvez você prefira logotipos simples e limpos em vez de uma abordagem mais ilustrativa, por exemplo. Não estamos prestes a copiar nenhum logotipo existente. Eles nem precisam ser logotipos que se relacionam com o seu negócio, é apenas uma boa idéia para ter uma noção de seus gostos pessoais. Você tem algum competidor principal? Esta questão pode não ser relevante para todos, dependendo se a sua empresa é local ou muito nicho. Voltando a um fotógrafo de casamento, eles provavelmente terão alguma competição local. É uma boa idéia olhar para a sua concorrência, novamente, para não copiar quase exatamente o oposto. Digamos que você teve um stand em uma feira de casamentos, você não quer parecer um fotógrafo algumas cabines abaixo. Você quer parecer diferente para que as pessoas possam te separar. A parte complicada aqui também é que você quer se encaixar. Diga, você está anunciando em uma revista de casamento de alta classe, você provavelmente não quer um logotipo rosa brilhante barato espalhado em sua fotografia elegante. Claro, isso vai fazer você ser notado, mas pode afastar as pessoas, pois seu logotipo não estará refletindo sua qualidade de fotografia. É um bom equilíbrio para acertar isso. Você tem alguma cor preffered? Às vezes eu não faço essa pergunta como eu gosto logotipos para trabalhar em preto e branco primeiro antes de adicionar qualquer cor. Mas a cor também é muito importante para algumas empresas. Eu projetei um logotipo para um salão de cabeleireiro que planejava fazer sua decoração ou clarete profundo e creme. Era importante que o logotipo se encaixasse nesse esquema e mantivesse tudo na marca. Qual é o seu orçamento? Esta é uma pergunta pessoal que você precisa descobrir. Você tem dinheiro para gastar em um designer de logotipo, e quanto você tem pode determinar a qualidade do seu logotipo. Alternativamente, você vai projetar você mesmo? Pessoalmente, passo a citar por trabalho de marca, não tenho um preço fixo. Se estou projetando para uma pequena empresa criada por uma pessoa, só tenho uma pessoa com quem lidar. Se eu estou projetando um logotipo para um negócio maior com alguns níveis de gerenciamento, o processo de branding geralmente leva mais tempo, pois há mais pessoas para agradar. Estas são as questões-chave que eu faria às pessoas. Eu não pergunto aos clientes qual é o orçamento deles, essa é uma pergunta pessoal para você descobrir. Eu costumo citar meus clientes e espero que eles estejam satisfeitos com minha citação. Agora, dependendo do seu negócio, pode haver algumas informações adicionais que você gostaria de incluir no resumo do logotipo, e tudo bem. Dê o máximo de informações que puder sem ir ao mar. Eu diria para tentar manter seu logotipo breve para um lado do papel. Agora, aqui está a parte divertida. Faça upload de seus resumos na galeria do projeto para que as pessoas leiam e conversem com as pessoas. Se você está procurando um designer gráfico para ajudá-lo a projetar um logotipo, então comece a se conectar. Eu também configurou uma página no Facebook para que você possa começar a conversar um com o outro. Embora eu esteja principalmente checando a galeria do projeto no Skillshare, então certifique-se de postar seus projetos lá. Há apenas mais um vídeo nesta aula agora, apenas uma rápida discussão final sobre tudo o que temos trabalhado até agora. 8. Próximos passos: Bem, chegamos ao fim da primeira classe. Mal posso esperar para ver o que vocês inventaram. Agora você deve ter tudo o que precisa para avançar com o seu negócio e ter uma maior compreensão da sua marca. Pode ser muito para assimilar, de uma só vez. Portanto, certifique-se de voltar aos vídeos e tirar algum tempo para pensar sobre todos os pontos-chave. A próxima parte deste curso, é tudo sobre projetar seu logotipo. Vamos falar através dos prós e contras de usar um designer gráfico ou fazer isso sozinho. Em seguida, passaremos por um processo passo a passo sobre como criar seu logotipo perfeito. Vocês estão realmente em uma boa posição para fazer isso agora porque você já tem suas cuecas de design de logotipo e você sabe exatamente onde você está com sua marca. Em seguida, a parte final desta série de cursos, que está prevista para ser lançado no final do verão de 2015, será tudo sobre o lançamento de sua marca para o mundo. Vamos analisar como fotografar seus produtos, configurar suas lojas e configurar e usar mídias sociais em outras formas de marketing. Se você estiver inscrito para este curso, você receberá um e-mail quando esse curso for lançado. Eu adoraria que você se juntasse a mim nessas outras aulas também para que eu possa ver como você progrediu sua marca através de todas elas. Lembre-se de se juntar a nós no nosso grupo no Facebook, que é www.facebook.com/group/brandingyourcreativebusiness. O que me deixa dizer, muito obrigado por se inscrever neste curso. Espero que tenha gostado tanto quanto eu tenha gostado de ensiná-lo. Eu sempre gosto de ouvir seus comentários e pensamentos, então entre em contato ou deixe um comentário. Feliz marcando todo mundo. Espero vê-lo na próxima aula.