Escrevendo para marcas: o freelance na era do marketing de conteúdo | Brian Maehl | Skillshare

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Escrevendo para marcas: o freelance na era do marketing de conteúdo

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Aulas neste curso

9 aulas (32 min)
    • 1. Introdução

      2:01
    • 2. O que é marketing de conteúdo?

      2:10
    • 3. Noções básicas de redação para marcas

      4:18
    • 4. Dicas para o trabalho com marcas

      5:43
    • 5. Fazendo o próprio marketing

      6:40
    • 6. Criando seu argumento

      4:05
    • 7. Estrutura do argumento

      3:15
    • 8. Ética

      2:51
    • 9. CONCLUSÃO

      0:32
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

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6.390

Estudantes

7

Projetos

Sobre este curso

Saber como promover e escrever para marcas é fundamental para uma carreira de escritor freelance bem sucedida — e nunca foi tão importante do que no mundo digital atual de conteúdo digital.

Neste curso de 30 minutos da Skillshare, Brian Maehl da Contently's divide o processo em etapas simples, para que você possa avançar para sua carreira de escritor e ganhar dinheiro criando conteúdo do qual você se orgulhe de mostrar no seu portfólio.

As principais aulas incluem:

  • O que é marketing de conteúdo
  • Os conceitos básicos de escrever para, e trabalhar com marcas
  • Promovendo-se como escritor
  • Como criar a apresentação perfeita para uma marca
  • Além disso, um resumo sobre a ética do jornalismo

Quer você já seja um freelancer ou um profissional de marketing de conteúdo, ou simplesmente um escritor que procura pegar alguns trabalhos extras, você aprenderá passos tangíveis para promover, escrever e construir relacionamentos com as marcas que você ama.

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Ajuda as marcas a fazer ótimos marketing de conteúdo em escala, com uma rede de mais de 100.000 criativos freelancers. Qualquer escritor pode criar um portfólio da Contently gratuitamente e ser contratado para projetos de conteúdo de marca.

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Brian Maehl

Development Manager, Creative Network

Professor

Brian Maehl is the Manager of Talent Services at Contently.

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Transcrições

1. Introdução: Meu nome é Brian Maehl e sou gerente de desenvolvimento de talentos na Contently. Contently é uma empresa de tecnologia que combina freelance, criativos, escritores,designers de infografia, designers de infografia, cinegrafistas com marcas que estão construindo programas de marketing de conteúdo. Então, o que isso significa é, eu verifico muitos portfólios de escritores e certifico de que eles tenham a experiência certa em segundo plano, que mapeiam muito bem o que as marcas estão focando no mundo da mídia, e como eles podem vincular isso nos objetivos de negócios. Hoje, durante a nossa aula, vamos olhar para o que é marketing de conteúdo, por que todos estão falando sobre isso e como ele se aplica a um colaborador. Além disso, como é diferente das práticas tradicionais de publicação e escrita tradicional. Em última análise, como colaborador freelance, como você pode se comercializar nesse espaço? Como você pode se destacar entre a multidão? Como você pode criar um tom em última análise, para ser capaz de mostrar, que você é capaz de escrever para eles e capaz de combinar com o que eles estão procurando? Mas o legal é que o conteúdo de branding aconteceria por um pouco mais do que as pessoas pensam. Por exemplo, Haruki Murakami, mesmo na década de 70, estava escrevendo para revistas de moda que a única marca, estava na verdade no canto inferior da página e ele estava apenas escrevendo realmente atraente em contos. Mesmo isso mostra como histórias e marcas funcionam muito bem juntas e, eventualmente, podem gerar resultados de negócios. Eu acho que às vezes a parte mais complicada de todo o jogo freelance, está se destacando em um mundo de mídia muito ocupado agora. Mas vamos falar sobre um pouco disso hoje, sobre como a pesquisa pode realmente mostrar por que você é o ideal para uma marca e entrar na porta. Além disso, algumas práticas gerais ao redor, destacando-se com seus clientes e dizendo, e fazendo as coisas certas ao longo do caminho e estar ciente de como essas estruturas funcionam. Em última análise, eu acho que esta aula é perfeita para pessoas que tradicionalmente escreveram para publicação, que podem ser querer se envolver em trabalhos de marca. Além disso, eles se encaixam perfeitamente para aqueles em marketing agora, aqueles em relações públicas ou até mesmo pessoas que gostam contribuir on-line para várias plataformas de mídia diferentes hoje. Ou apenas querem obter o seu trabalho lá fora e potencialmente até mesmo começar um negócio paralelo. Então, muito animado para mergulhar juntos. 2. O que é marketing de conteúdo?: A pergunta de um milhão de dólares é, o que é marketing de conteúdo? Você pode estar se perguntando, como isso é diferente de entrar no site de uma editora? O termo “conteúdo patrocinado” é essencialmente um guarda-chuva. Duas coisas caem sob isso. Um, é o marketing de conteúdo. Então, isso é falar sobre a revista Marriot Traveler, que está falando sobre o relatório GE. Esta é hospedada pela marca. É a sua própria publicação e os seus esforços para alcançar o seu público. O outro tipo é a publicidade nativa, que essencialmente espelha a publicação em que ela aparece. Então, um exemplo disso é o The New York Times publicou uma história patrocinada pela Netflix, cobrindo Orange is the New Black e a prisão de mulheres, que parecia uma história do New York Times. Não é diferente, exceto um logotipo da Netflix na parte superior. Então, essas são as duas diferenças entre o que é o marketing de conteúdo e nativo, e como isso se enquadra no conteúdo patrocinado. A última coisa a acrescentar sobre isso é, esta é uma coisa muito nova, onde se você fosse para anúncios nativos de conteúdo patrocinado pelo Google, você vai ver algumas coisas diferentes. Mas essa é a maneira que eu defino e o lead de conteúdo define, e esta é a maneira como olhamos para ele agora, mas em vários anos, esse mercado está propenso a mudar. Mas vale a pena notar que todos ainda estão tentando acertar isso por enquanto. Muitas empresas e marcas estão investindo em marketing de conteúdo porque ele está se tornando a maneira mais eficaz de alcançar seu público. Há uma estatística de que é mais provável que você se torne um SEAL da Marinha do que clicar em um anúncio de banner. Então, quando você olha para o que as empresas estão investindo, é muito de tomar Marriot Traveler por exemplo, onde ele não vai para marriot.com para reservar um quarto, mas é um site separado para viajantes, que é marcado pela Marriot, mas o foco é muito mais sobre as experiências que você pode ter em Nova Orleans ou em qualquer outro lugar em todo o país e em todo o mundo. Novamente, está contando uma história que está construindo um relacionamento, não apenas por empurrar alguém para uma página de produto onde eles podem comprar algo. Acho que o público valoriza isso. Eu acho que há tanta coisa na Internet que está querendo fazer você comprar algo ou rastreá-lo. O fato de que as marcas realmente querem compartilhar histórias que não são apenas esbofeteadas com logotipos é uma maneira realmente eficaz de, eventualmente, levá-las a olhar para seus produtos, mas também para se estabelecerem como um parceiro confiável e como você está tomando uma decisão de compra ou até mesmo apenas passando por sua vida diária. 3. Noções básicas de redação para marcas: Em nossa próxima seção, vamos falar sobre os conceitos básicos de escrever para marcas e como é diferente. Então, uma coisa a ter em mente é que se uma marca, se uma empresa vai lançar um programa de marketing de conteúdo e procurar escritores como você, eles estão vinculando isso a um objetivo de negócios. Um exemplo disso poderia ser a geração de leads. Então, o que isso significa é que eles vão publicar um eBook realmente atraente que pode ser aplicado a um CMO ou a um CTO que quer baixá-lo e, para o eBook, eles vão trocar um endereço de e-mail. Então, de repente, eles podem ajudar a construir sua comunidade através de conteúdo. Então o que isso significa para você é, não vai ser sempre sobre escrever uma história relatada onde em publicações tradicionais, histórias relatadas tipo de são pão e manteiga que é o que realmente vai ser convincente . Na verdade, isso vai ser mais baseado em especialização. Então, quando você pensa em um CTO que baixou um eBook que está interessado nisso, eu acho que eles estarão procurando escritores que tenham forte experiência técnica para ter experiência no mundo da inicialização, e codificação, e o que isso significa construir uma equipe de produtos, coisas assim. Esses são tópicos que você não vai encontrar com muita frequência no Wired mas muito mais ainda talvez na IBM ou algo assim. Então, quando você está se comercializando e quando você está apenas pensando sobre o que significa escrever para marcas em geral, isso é definitivamente uma distinção chave entre uma publicação e uma empresa. Outra parte importante da escrita para as marcas é entender quais campanhas elas têm que estão em andamento e quais histórias estão tentando contar. Grande exemplo é Reebok ter um blog realmente robusto e com base no que sabemos sobre Reebok, muito fácil de dizer que eu posso escrever sobre sapatos, eu posso escrever sobre produtos, eu tenho certeza que seria direito até o seu beco quando, na verdade, após entrar em sua site, é na verdade um monte de histórias realmente fascinantes sobre fitness. Como você pode mudar seu próprio regime de fitness, o que você pode fazer em torno disso, você vai ser mais obrigado a confiar neles como uma marca, mas ao mesmo tempo eles estão contando histórias realmente autênticas sobre como você pode fazer isso sozinho. Então, do ponto de vista do escritor e algo realmente útil para esta aula é entender em que histórias particulares eles estão focando lá quando falam sobre fitness, isso é viajar para lugares diferentes para fazer isso? Isso é rotina real que você pode fazer em sua casa quando você acorda? Então, fazer esse tipo de pesquisa antes do tempo é realmente fundamental quando você está indo para lançar qualquer tipo de cliente é entender de onde eles estão vindo. Na maioria dos casos, pelo que eu vi são aqueles que começam blogs podem ter um histórico jornalismo, mas muitas vezes têm algum tipo de fundo de gerenciamento de marketing de conteúdo que significa que eles estão ligados a uma escola de negócios eles estão se reportando a um gerente sênior de marketing ou diretor de marketing, e a um vice-presidente de marketing, qualquer título que você possa pensar que provavelmente está envolvido. Então, o que isso significa é que eles estão observando de perto essas metas de negócios que esse conteúdo precisa cumprir. Então, do seu ponto de vista, pode ser realmente útil pensar sobre quais são os principais indicadores de desempenho, os KPIs que esse cliente tem e como você pode conhecê-los através de suas histórias? Um exemplo disso poderia ser um call-to-action. Se parece que essas histórias têm uma call-to-action para se inscrever com um e-mail ou para verificar uma história diferente que eles estão procurando para que as pessoas circulem em seu blog, eu acho que eles são realmente importantes porque isso mostra que você um entendimento de que existem objetivos de negócios aqui e pode fazer seus lançamentos, ele também pode fazer sua escrita muito mais atraente para eles através da incorporação que. Uma coisa que é realmente interessante que está acontecendo no mundo do conteúdo de marca é que as publicações de branding estão se tornando muito mais convincentes que é realmente bastante semelhante ao mundo do trabalho como um todo onde, você está procurando por um designer e eles trabalharam na Apple, o fato de que a Apple tem tanta influência, isso significa muito para o seu processo de contratação. Da mesma forma, se você tem alguém que vai ter escrito para Maryanne talvez em um ano ou dois, isso poderia ter o mesmo peso que um Condé Nast. Então, o que é interessante é que o respeito pelo jornalismo da marca em geral está crescendo porque muitas empresas estão fazendo isso direito e investindo nessa indústria. Então, olhando para seus próprios portfólios, certificando-se de que você está construindo esboços para empresas, para marcas , para publicações, todos eles vão ter muito e aproveitando ainda mais a sua experiência e certificando-se que você continua a conseguir trabalho. Agora que passamos por cima de algumas das tendências no mercado e alguns dos conceitos básicos de realmente trabalhar com a marca, eu adoraria mergulhar agora no processo real de trabalhar com empresas. Então, sabendo que eles têm objetivos de negócios, o que isso significa para você, como você atende aqueles mais especificamente, como você trabalha com as pessoas certas nisso. Então, vamos mergulhar lá em seguida. 4. Dicas para o trabalho com marcas: Agora, vamos falar sobre os meandros de trabalhar com marcas e alguns dos desafios. Uma coisa que exemplifica isso é o conceito simples de uma estratégia de conteúdo, onde ela vai estar ligada a um objetivo de negócio e, portanto, haverá gerentes de marketing, diretores de marketing, vice-presidente de marketing e alguns editores envolvidos. Há muitas mãos que tocam isso e isso pode mudar muito rapidamente porque há uma linha de fundo nisso. Então, um minuto poderia estar focando em um certo público de tom cetera e um novo diretor de marketing pode começar e, de repente, eles só estão fazendo vídeo. Então, eu não vejo isso pessoalmente como um negativo, eu acho que vai haver alguns desafios, se você está olhando para escrever para publicações, para o seu próprio blog, para um blog de marcas etc. Mas, eu acho que é algo para estar ciente enquanto você contribui que haverá alguma mudança de guarda e algumas mudanças no geral. Sabendo que esses desafios existem se houver uma mudança de estratégia ou uma mudança da guarda e da frente pessoal, realmente importante para desenvolver relações como com qualquer coisa com o editor, com os gerentes de marketing de conteúdo, com aqueles que estão gerenciando o blog, tornando-se um must have e uma grande parte disso. Eu acho que há uma linha aí para garantir que você não está sendo arrogante e perguntando bem, “Quem é a nova pessoa com quem estou trabalhando?” Mas ao mesmo tempo, eu acho que fazer perguntas, aprender como o negócio deles está mudando, talvez qualquer relacionamento pessoal que você possa desenvolver para enraizá-lo mais com o que eles estão fazendo pode ajudar especialmente quando essas mudanças vêm junto. Com uma marca, há muitos cozinheiros na cozinha, então haverá mais mãos tocando o que você está criando. Então, ele pode passar por uma série de editores e, em seguida, passar por um diretor de marketing, um CMO, um CEO, até mesmo uma equipe jurídica, então, pode ser um pouco mais antes de ser publicado, também pode ser um pouco mais de feedback vindo de volta ao longo do caminho. Novamente, isso não será totalmente inédito de um editor, sempre haverá garantia de qualidade ao longo da linha. No entanto, ainda é algo a ter em mente e quando enviamos nossos projetos para a galeria do projeto depois disso, não algo que precisamos estar hiperconscientes agora, mas algo a ter em mente ao criar seus lançamentos que isso seria visto por muitas pessoas, mas novamente, nada que precisamos realmente nos preocupar agora enquanto criamos nossos lançamentos. Há muitos programas de marketing de conteúdo que são iniciados por líderes de negócios e também aqueles com experiência editorial, você vai encontrar ambos à medida que você começar a contribuir para as marcas. Uma coisa que é realmente interessante é que pode ser um pouco mais dar e receber com os líderes de negócios porque não tanta experiência editorial. Então, por exemplo, há uma habilidade em ter um editor que sabe como dirigir uma história de uma certa maneira para obter o resultado desejado enquanto que com alguém que não tem a experiência editorial, eles podem começar pedindo coisas que estão fora do escopo ou começar a pedir coisas que são um pouco diferentes do que foi inicialmente atribuído. Então, é realmente importante ter em mente o que você foi originalmente atribuído e entender que vai haver um pouco mais de um dar e levar lá com certas marcas blogs como resultado. Uma coisa que é realmente importante é ter contratos com a marca para a qual você está escrevendo, onde você não quer entrar em uma situação em que você é convidado a fazer um blog de 500 palavras sobre um e após a segunda ou terceira rodada de revisão, de repente ele se transformou em 1.000 ou 1.500 palavras white paper com um par de fontes onde esses projetos são muito diferentes, esses são compromissos de tempo muito diferentes para você e é aqui que é útil para você ter um contrato que você pode segurar e dizer, “Isto é o que eu fui contratado para fazer, mais do que feliz em fazer este projeto”, mas isso lhe dá um pouco mais de vantagem e falar sobre o que é justo para sua agenda como um freelancer. Outro interessante ao trabalhar com líderes de negócios em conteúdo editorial que pode não ter a experiência editorial é o processo de feedback. Então, muitas marcas serão muito obrigadas a receber uma história e esperar que o primeiro rascunho seja absolutamente perfeito e como todos sabemos especialmente se escrevemos para editores, esse não é o caso, o que vemos online é frequentemente, quinto, sexto, sétimo rascunho e isso é totalmente normal, o entendimento pode não ser tão prevalente em uma marca. Então, novamente, uma coisa a saber quando você está entrando em uma história é ter paciência onde deixá-los saber que você é capaz de fazer revisões, para que eles saibam que você é capaz de ficar por aqui mais tarde na linha e para ver se você pode fazer sua própria configuração de expectativa de que isso ainda não é perfeito mas aqui estão alguns outros pensamentos que eu tenho para chegar lá. Então, realmente entender seu público não apenas para quem está escrevendo, mas também para quem você está escrevendo. O papel que eles têm pode realmente ajudá-lo a garantir que você está se tornando uma parte valiosa da equipe e pode continuar a trabalhar mais com essa empresa em particular. Bem, há alguns desafios como mencionamos, acho importante notar que eles existem, mas também notar que na maior parte, quase esmagadoramente, há muitas experiências positivas lá fora. Mesmo a partir de minhas experiências, uma história que vem à mente de um cliente que tem conteúdo que se concentra em saúde mental e vício e combiná-los com alguns freelancers que têm experiência como terapeutas e fundo nesse espaço, o que também significa que eles têm contatos, eles têm fontes, eles têm muitas experiências que eles podem compartilhar. Um casamento tão feliz desses dois grupos de não só fazer conteúdo para o bem visado para ajudar as pessoas, mas porque eles estavam no mesmo espaço, davam tão bem e realmente sabem que esses freelancers obter cerca duas a três histórias por semana agora e ele construiu alguns negócios lado muito agradável como resultado. Então, novamente, bem, sempre haverá alguns desafios que um ótimo exemplo que incorpora o trabalho que você pode obter de um lado de pagamento, mas também exatamente como você pode realmente colaborar com uma marca para fazer um ótimo trabalho. Neste ponto, abordamos um pouco sobre o que é o marketing de conteúdo e falamos sobre alguns dos desafios e recompensas do que o freelancing pode trazer. Nós vamos mergulhar nas especificidades de criar esse campo, então, seguindo esta aula, você pode realmente aprender como começar e como começar a fazer marketing para este trabalho. 5. Fazendo o próprio marketing: Começando pelo topo, eu diria que é muito importante estreitar em seu passado, sua experiência, com o que você pode falar realmente de forma eficaz. Eu acho que às vezes é fácil olhar para o que as marcas estão fazendo e dizendo, ah, você sabe que a marca está fazendo algo realmente interessante e, portanto, eu vou escrever para eles. A melhor abordagem é realmente olhar para, no que você pode se concentrar realmente bem, que fundo você tem, o que você faz todos os dias no trabalho, você é realmente bom em marketing de entrada, ou você entender a geração de leads muito bem. Bem, há muitas empresas de software que adorariam que você se juntasse a essa conversa. Então eu acho que realmente examinando quais são seus pontos fortes e como você pode escrever histórias em torno disso, e então a partir daí olhar para quais marcas estão tendo essas discussões. Assim, não é apenas escolher uma marca do nada, mas é mais do que eu sei que posso contribuir com algo muito valioso para o que esta marca está fazendo, e então isso leva você muito bem para a parte de pesquisa antes a criar o seu passo. Pensando sobre o campo que vamos estar elaborando hoje, o que é realmente importante é zero em duas ou três coisas principais que você pode escrever sobre, onde muitas vezes freelancers podem cometer o erro de marketing si mesmos como fazendo várias coisas diferentes e não é isso que uma marca quer ver. Se você cobrir esportes, computação em nuvem, artigos de estilo e gerenciamento de ativos, como uma marca, isso não dá a eles a competência que você pode realmente concentrar em uma coisa em que eles querem que você se concentre. Portanto, quando você olha para o marketing e quando você olha para a construção de sua própria marca para criar seu campo, é importante certificar-se de que você se comercializa como muito específico em torno desses conhecimentos. Então, um exemplo disso pode ser se você tem um histórico financeiro, se você é um contador, se você é um vice-presidente de finanças em qualquer lugar entre eles, saber o que você pode realmente cobrir nesse domínio e depois encontrar o conteúdo programas lá fora estão cobrindo isso. Por exemplo, Morgan Stanley, eles têm um blog? Qual é a mensagem deles? Quem é o público deles? São donos de pequenas empresas, são os millennials que estão tentando encontrar seus próprios conselheiros pessoais? Descubra onde sua própria experiência pode se relacionar com essas conversas e isso vai tornar A, a parte de pesquisa muito mais fácil, e B, muito mais fácil criar esse tom quando você começar. Além de muitos blogs escrever para programas de marketing de conteúdo, os ativos visuais são muito importantes para as marcas, bem como sejam interativos ou infográficos regulares ou até mesmo vídeos estão começando a se tornar maiores para as marcas. Então, do lado criativo das coisas, veja quais marcas são ambiciosas com os componentes criativos do conteúdo, onde se você é um designer em vez de lançá-lo em várias marcas diferentes um pouco cegamente, olhar para o que as marcas aparecem no infográfico todos os meses ou a cada duas semanas, dessa forma, quando você está se lançando, você sabe que eles estão procurando por essa capacidade criativa específica que então pode ligá-lo muito mais facilmente. Juntamente com toda a pesquisa que você está fazendo sobre qual campanha eles executam, qual é o foco de conteúdo deles e outras coisas que as marcas realmente gostam é quando freelancers são capazes de cobrir eventos locais para eles. Então, se uma marca está hospedando uma conferência na cidade que você está perto e você encontrar o seu caminho para a página do evento, lançar que você leu um par de posts sobre o evento ou sobre um par de painéis de suas marcas, eles adoram ver isso porque isso é algo que eles podem se conectar aos seus clientes também por meio de conteúdo e finalmente, é isso que eles querem fazer com seus programas. Então, definitivamente, conteúdo localizado e evento também é uma excelente avenida para começar o seu pitching. falar em reduzir sua experiência, obviamente tem que haver algum lugar para colocar isso e comercializar isso. Agora, há uma besta inteira lá fora de como você constrói uma presença nas mídias sociais e assim por diante, mas mantendo-a o mais sucinta possível. Eu diria que é importante criar um site para si mesmo, mesmo que isso signifique contribuir uma postagem de blog por mês ou algo para ter uma presença lá que mostre que você é capaz de escrever, colocando informações sobre como entre em contato com você , seus antecedentes, e é aí que você pode expandir sua experiência. Onde, se você tem um fundo de design que é onde você pode colocar em sua educação, você pode colocar em qualquer outro trabalho que você fez em tempo integral ou ao lado. Eu acho que um site é realmente fundamental para mostrar que você é um freelancer legítimo para um determinado projeto. Mídia social sábio, eu diria focar novamente o conteúdo que você quer estar criando. Comece a se envolver com isso mais e mais e compartilhe isso mais e mais. Onde, se há um escritor que se comercializa como um escritor de estilo de vida que pode escrever algumas histórias realmente convincentes para talvez blogs de fitness ou algo assim, começar a compartilhar essas histórias, seja está re-tuitando eles, se isso é envolvente com os escritores para começar, eu acho que essas são duas peças realmente úteis de construir essa marca on-line. Então, quando eles investigam você, você parece um grande jogador naquele espaço porque nesse ponto você será. Em termos de presença nas mídias sociais, Contently publicou recentemente um estudo sobre quais canais de mídia social têm sido mais benéficos para os freelancers. O LinkedIn chegou no número um, Twitter entrou no número dois, e o Facebook entrou no número três. Então, quando você está pensando em onde devemos investir na maior parte do seu tempo, LinkedIn e o Twitter pareciam ser os dois maiores. Eu diria que no LinkedIn sempre que procuramos escritores que possam estar fora da nossa rede, muitas vezes procuramos conhecimento e escritor freelance mesmo na barra de pesquisa para obter a bola rolando lá. Então, quando você está preenchendo seus próprios antecedentes em seus portfólios do LinkedIn, isso pode ser uma ótima maneira de ter algum trabalho atraente para pessoas que podem estar procurando por escritores freelance. Uma vez que você tenha uma idéia de sua experiência e das conversas e marketing de conteúdo que estão em torno de sua experiência, é aqui que vamos começar a chegar ao ponto em que você está pronto para lançar sua ideia ou comercializar você mesmo a essa marca. Uma das melhores maneiras de colocar o pé na porta é visto com quem em sua rede você pode se conectar para, por sua vez, conectá-lo com essa marca. Então, por exemplo, uma escritora com quem falei da nossa rede, seu nome é Susan Jonathan Teller, recomendada usar freelancesuccess.com como meio de se conectar com outros escritores. Talvez perguntar se alguém conhece um editor para uma determinada publicação como meio de colocar o pé na porta. Então, também usar o LinkedIn novamente é uma ótima maneira de ver se você tem alguma conexão terciária ou secundária para ser capaz de alcançar essas pessoas diretamente. Então, em vez de colocar um tom frio do ponto de vista da marca, eles sentem como se conhecessem você um pouco mais indo para ele. Neste ponto, uma vez que você identificou sua experiência e você aprendeu quais marcas estão cobrindo conteúdo que fala com o que você sabe melhor, agora vamos começar a pensar sobre, ok, como entramos na porta? Como começamos a fazer isso? É aí que o componente de pesquisa vem muito grande. Onde você quer ter certeza de que você está pensando em ângulos que essas marcas não estão cobrindo agora, mas você está se certificando de que ele ainda está ligado aos planos deles. Então, quais campanhas eles têm em execução? Quais são os tipos de histórias que eles parecem estar criando? E então, encontre os ângulos que seriam interessantes para eles com base em sua pesquisa e no que você é capaz de cobrir, e então é isso que ajuda você a estreitar no campo que você vai criar. 6. Criando seu argumento: Então, temos a marca identificada. Temos esse ângulo que achamos que queremos enfrentar para essa marca. Agora, estamos no ponto em que estamos prontos para chegar. Seja por causa de uma conexão que você fez ou se é através de uma introdução fria, uma forma ou de outra, e há duas maneiras de você ser capaz de alcançar. Um seria chegar e ver se você pode começar uma conexão com essa pessoa e não necessariamente lançar uma história imediatamente. Então, isso pode significar aqui está o meu passado, aqui é onde eu sinto que posso agregar valor ao seu blog e aqui está uma ou duas idéias que você pode estar interessado em desenvolver comigo, deixe-me saber se você é capaz de falar com elas. Alternativamente, você pode vir para cima com o nosso projeto hoje, que é aquele campo totalmente carnudo. Então, é aqui que ele entra no nitty-gridty do que faz um grande arremesso. Então, este será talvez um ou dois títulos que podem acompanhar o campo. o que ele vai falar, quem é o público para o campo, haverá alguma fonte, quem são essas fontes, mesmo para se dar ainda mais, como você vai entrar em contato com essas fontes. A última coisa que a marca quer fazer é se comprometer com fontes e descobrir que não conseguimos obtê-las. Então, realmente tipo de mostrar que você sabe o seu material desta maneira e cobrindo cada base, quando você está criando sua idéia para uma empresa e para este campo é realmente uma central e ele vai começar construindo essa confiança uma vez que você chegar a esse ponto. Olhando através de sua produção de conteúdo atual é realmente útil para o componente de pesquisa de criar seu campo e também vai além de seu blog e em seus próprios canais de mídia social. O que eles estão empurrando no Facebook e Twitter? O que eles promovem no Facebook e Twitter? Muitas vezes, se você vê algo que é promovido em um canal de mídia social, isso é algo que eles querem manter, em que eles foram investir. Essa é uma ótima ferramenta de olhar para o que você deve se concentrar em seu campo porque isso significa que ele vai ser muito mais importante para eles e, portanto, muito mais de uma mudança de tom ser aceito e você ser capaz de Escreva para aquela empresa. É muito importante perguntar se eles têm algum tipo de guia de estilo para seu conteúdo. Guia de estilo é um conjunto de diretrizes que explica quem é seu público principal, qual é o tom de seu conteúdo, você pode usar em primeira pessoa, ou tudo precisa ter uma fonte citada, qualquer coisa ao longo dessas linhas é muito muito importante especialmente com uma marca também. Por exemplo, as marcas em seus guias de estilo geralmente incluem que você não pode mencionar determinados concorrentes. Isso é algo que é realmente útil para chegar à frente de onde você não gostaria que seu primeiro rascunho de uma história mencionasse um concorrente que, em seguida, talvez, atingiu algumas pessoas na marca e eles não estão super felizes com isso. Então, definitivamente realmente, muito útil para fazer sua devida diligência, não só no lado da pesquisa, mas pergunte quais materiais eles têm que podem ajudá-lo tanto na elaboração do campo e escrever essa história. Se você foi criado um argumento e você realmente gostaria de ter um guia de estilo antes de prosseguir ou até mesmo ter um guia de estilo antes de entrar em contato com uma pessoa em particular em uma publicação, você pode encontrar nos recursos que contêm seus próprios para guias de estilo para marcas, e você será capaz de encontrar consistências que você será capaz de pesquisar em seu site. Alguns deles incluem: sites que eles querem emular, seu público-alvo, o tom do que estão escrevendo, os tópicos do que estão escrevendo e concorrentes a evitar, por exemplo. Mesmo passando por algumas de suas postagens online, você poderá escolher qual é o público deles. Por exemplo, muitas marcas estão procurando atingir a geração do milênio, especialmente no setor financeiro. Isso é algo que você será capaz de pegar até mesmo apenas você olhando através de algumas de suas histórias. Então, bem, você sempre quer ir comprar qualquer guia de estilo exato que eles têm quando você está nas ervas daninhas, quando se trata de pensar sobre o seu campo completamente através e antes de chegar a alguém, isso poderia ser realmente um recurso útil para ter para si mesmo. Quando chegarmos à parte empolgante em que seu arremesso é aceito, você trabalha em sua história com a marca depois de talvez algumas revisões para publicar ao vivo, e você está animado, e antes de ligar para seus pais e contar tudo sobre isso, Uma coisa que é realmente importante a fazer é usar isso para construir sua própria máquina freelance. Com isso, quero dizer, pegue os clipes que são publicados, adicione-os ao seu site, adicione-os a uma página do portfólio, se você tiver um. Compartilhe nas redes sociais. Entre em contato com outros escritores ou influenciadores que você possa conhecer e pergunte se eles gostariam de compartilhá-lo para você. Neste ponto, a pior coisa que eles podem dizer é não e melhor cenário é de repente você tem algumas pessoas com alguma influência que estão compartilhando sua história. Então, quando você começa a se apresentar para outras marcas, você tem muito mais alavancagem para comercializar você mesmo. 7. Estrutura do argumento: Quando você está realmente elaborando seu discurso, se você vai ser marketing você mesmo e perguntar a eles quais oportunidades eles têm, explique que você é um bom ajuste para escrever para eles, isso vai ser menos específico para a história. Então, na verdade, é importante pensar primeiro e-mail ou no primeiro contato como uma carta de apresentação, onde você estará se vendendo, por que sua experiência se encaixa no que eles estão procurando, que experiência você tem. Mesmo com esse teorema e uma a duas idéias ou manchetes de algo que você pode ser capaz de trazer para a mesa, porque desta forma eles sabem que você pensou sobre o que eles estão procurando fazer, você se vendeu, e você deu um Alguns dos próximos passos daqui estão algumas ideias que podem valer a pena investigar. Alternativamente, se você estiver indo para montar um arremesso completo, que nós estaremos fazendo nesta classe, isso explica tudo sobre isso para uma história que você vai entrar, é um pouco mais de uma estrutura diferente. Embora não haja um tamanho que sirva para todos, achamos que é útil começar com, talvez, a primeira frase ou parágrafo dessa história que explica o que você vai cobrir sem ir muito em profundidade, onde você não quer chegar ao ponto em que são 400, 500 mais palavras porque nesse ponto ela se torna sua própria história. Então, explique o que você vai cobrir talvez a primeira frase desse tópico. Explique quais fontes você vai usar, se houver, o público com o qual ele vai falar, e talvez algumas manchetes sugeridas também, novamente, para que eles saibam que você está pensando sobre esse extra milha para quando vai ser publicado ao vivo. Olhando para um exemplo de pitch de um freelancer em nossa rede, isso exemplifica como um pitch pode e deve ser parecido. Então, a partir do início desta apresentação estabelece uma pista do que a história vai cobrir e até mesmo aquele parágrafo introdutório, e que vai direto para um exemplo de como isso é aplicável, e com que público ele vai estar falando, e termina com que pergunta ele finalmente vai responder. Finalmente, quais fontes que essa pessoa já está contatada e concordou em escrever a história. Então, novamente, olhando para o seu discurso, nada exagerado, mas apenas certificando-se de que é muito claro o que você está cobrindo, quais perguntas você vai responder, e certificando-se de que você tem quaisquer fontes que estão prontas para fazer backup. uma vez, uma boa maneira de mostrar que você sabe o que você está falando indo direto para a porta para uma marca. Além da estrutura que torna este tom realmente forte, esta é na verdade a primeira vez que este freelancer em particular escreveu para a nossa publicação, e no final eles dão uma breve visão geral sobre o porquê a sua experiência ligaria muito bem a esta ideia em sua publicação. Então, novamente, se você está seguindo o caminho de chegar com uma idéia de história totalmente desenvolvida e lançando isso pela primeira vez, também é útil ter um pouco de como você pode se comercializar junto com isso. Então, aqueles dois novamente, você não está apenas lançando a si mesmo, mas você também está lançando a história. Então, certificar-se de que você amarrar aqueles juntos ao chegar é realmente importante. Então, em suma, quando se trata de lançar um cliente, realmente importante pensar, do começo ao fim, começando com como você vai ser marketing você mesmo. Zero no que você realmente pode falar não necessariamente apenas a marca para a qual você gostaria de escrever, e então amarrar isso para pesquisar a marca e certificar-se de que o que você está lançando não é apenas uma boa história, mas também uma história, porque em última análise é isso que uma marca quer para seu próprio programa de marketing de conteúdo. Então, esperançosamente, isso levou você através início todo o caminho através da criação do campo, e com base em como você sabe como trabalhar com clientes de suas classes anteriores, você pode juntar tudo isso para começar sua carreira freelance escrevendo para marcas ou apenas chute um entalhe de escrever de publicações. 8. Ética: Uma vez que você tem sua máquina freelance funcionando, você está contribuindo para algumas marcas diferentes, uma coisa que é sempre importante ter em mente é a transparência e a ética do jornalismo freelance, para começar. Onde marketing de conteúdo, só porque é para marcas, é absolutamente ainda deve ser considerado como conteúdo editorial, onde deve ser considerado tão importante como uma história para The Wall Street Journal. Digo isso porque se resume a atribuir suas fontes e plágio onde não deve haver circunstância em que você plagiará. Se você não tiver certeza, certifique-se de verificar com seus editores, certifique-se de verificar com qualquer outra pessoa que possa estar envolvida porque você não quer cair nessa armadilha, onde se você é um freelancer, há um monte de prazos para fazer malabarismo, você não tem certeza se você vai atingi-los, você pode verificar alguns sites, de repente, você perde um ou dois deles, ele é publicado, um ano depois é distribuído por um site ainda maior, de repente, alguém pega. Definitivamente, você não quer cair nessa armadilha, e muito fácil de evitar simplesmente atribuindo suas fontes ou até mesmo atribuindo-as demais. Se você puxou uma pequena citação rápida de algum lugar, certifique-se de colocar isso em, e também apenas verificar com seu editor durante todo o processo, ou até mesmo aquele gerente de marketing de conteúdo. Ser transparente, se você não tem certeza sobre algo, pode poupar-lhe várias dores de cabeça. Além de ser muito transparente, é importante saber que as marcas realmente apreciam isso mesmo se você não tiver certeza sobre algo como atribuição de fonte ou assim por diante. Uma coisa que é realmente interessante é que, contentadamente, tem uma política de tolerância zero em torno do plágio onde trabalhamos com vários clientes em todo o mundo. Se alguma vez pegarmos um escritor que enviou algo que aconteceu para puxá-lo de outra fonte e não atribuí-lo corretamente ou qualquer coisa ao longo dessas linhas, temos certeza de que não trabalharemos com esse colaborador novamente. Mas o que é particularmente interessante é quando contamos às marcas o que aconteceu, e dizemos que foi isso que aconteceu, estamos em toda a situação, estamos recebendo um novo colaborador que pode preencher por isso, as marcas são sempre incrivelmente agradecido que ligamos. Eu acho que isso fala para o valor de um ser transparente com suas empresas que você está trabalhando com, onde eles vão apreciá-lo quando você não tem certeza de algo ou mesmo se há um passo em falso muito mais do que pegá-lo para baixo o linha. Quando se trata de ética quando você está contribuindo freelance, outra coisa a ser realmente consciente é se você tem relacionamentos existentes com editores, certifique-se de tem relacionamentos existentes com editores, que você está aberto sobre com quem você está contribuindo, onde você deseja certificar-se de identificar problemas antes que eles se tornem problemas abaixo da linha. Então, seja transparente com quem você vai trabalhar e com quem você trabalhou no passado. Em suma, quando se trata da ética de trabalhar com marcas ou na maior parte, qualquer publicação, número um, nunca plagiará, simplesmente não o faça. Número dois, atribua todas as suas fontes, sobreatribua suas fontes uma e outra vez. Número três, quando se trata de até mesmo o processo de pitching, seja transparente se você tiver lançado para vários clientes ao mesmo tempo. Certifique-se de que você não está lançando a mesma história e apenas esteja atento às ideias que você está oferecendo a vários clientes porque eles querem ter certeza de que eles têm os direitos de suas próprias idéias originais. 9. CONCLUSÃO: Muito obrigado por ficar por aqui para toda a turma. Tem sido muito bom falar sobre o que é marketing de conteúdo, como isso é diferente da publicação tradicional, e o que isso significa para colaboradores como você que querem se envolver no espaço. Definitivamente vá direto para as galerias do projeto, comece a criar seu campo pensando sobre a marca que você gostaria de escrever, como esses se amarram em sua própria experiência e rebatem ideias um do outro para ver o que marcas seria um ótimo ajuste para sua própria capacidade de escrita. Realmente animado para dar uma olhada, e ver você lá fora, e o mundo da mídia só está ficando maior. Então, agora é a melhor hora para se envolver.