Entrar-se em escrita de cópia: crie seu primeiro anúncio de especificações | Nicki Krawczyk | Skillshare

Velocidade de reprodução


  • 0.5x
  • 1x (Normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

Entrar-se em escrita de cópia: crie seu primeiro anúncio de especificações

teacher avatar Nicki Krawczyk, Copy Coach & Founder of Filthy Rich Writer

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Aulas neste curso

13 aulas (49 min)
    • 1. Trailer

      1:46
    • 2. O que é Copywriting?

      3:38
    • 3. Os elementos básicos de um anúncio

      7:10
    • 4. O documento de cópia

      3:05
    • 5. O briefing criativo

      5:47
    • 6. Como escrever um breve resumo

      5:54
    • 7. Trabalhar com um Designer

      2:21
    • 8. Como encontrar um designer

      3:03
    • 9. A arte de conceito

      3:01
    • 10. Conceito de transformação em cópia

      2:30
    • 11. Edição e revisão

      4:05
    • 12. Descrever sua solução

      2:58
    • 13. Seus próximos passos

      3:51
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

1.413

Estudantes

8

Projetos

Sobre este curso

2c64b8de

Então, você está interessado em entrar em copywriting? Deixe-me adivinhar: Você descobriu que você precisa de um portfólio para obter emprego... mas você precisa de emprego para obter um portfólio. Não é justo, certo?

Também, não é verdade.

Os anúncios de "Especs" são anúncios essencialmente falsos que você cria para exibir suas habilidades de escrita de cópia. Eles podem ser para empresas reais ou para empresas falsas, mas precisam mostrar a um diretor criativo ou potencial empregador que você sabe como escrever cópia, você sabe como resolver os problemas de uma empresa, você sabe como trabalhar com um designer e sabe como alcançar um público. Anúncios de especificações são a maneira perfeita de mostrar suas habilidades antes de ser contratado para escrever para clientes reais. E assim é o que você vai criar neste curso: seu primeiro anúncio de especificação!

Esse curso vai dar uma introdução nos conceitos básicos de copywriting. O suficiente para deixar você escrever uma especificação e o suficiente para ver se a copywriting é uma carreira que você deseja perseguir. Isso também é perfeito para pessoas que já estão sérias sobre como entrar em copywriting e querem que um trampolim comece a criar trabalho imediatamente e comece a aprender os fundamentos do artesanato.

Conheça seu professor

Teacher Profile Image

Nicki Krawczyk

Copy Coach & Founder of Filthy Rich Writer

Professor

Nicki Krawczyk has been a copywriter for over a decade, working for and with clients including several TripAdvisor companies, Marshalls, Hasbro, Keurig, adidas and, yes, even Harlequin Romance novels. She's worked for agencies, she's worked in-house and she's worked freelance.

She's also the founder of FilthyRichWriter.com, a online resource for new and aspiring copywriters. The site, its courses and its services are dedicated to helping people learn to write effective copy, navigate the industry and create the career of their dreams.

Visualizar o perfil completo

Nota do curso

As expectativas foram atingidas?
    Superou!
  • 0%
  • Sim
  • 0%
  • Um pouco
  • 0%
  • Não
  • 0%
Arquivo de avaliações

Em outubro de 2018, atualizamos nosso sistema de avaliações para melhorar a forma como coletamos feedback. Abaixo estão as avaliações escritas antes dessa atualização.

Por que fazer parte da Skillshare?

Faça cursos premiados Skillshare Original

Cada curso possui cursos curtas e projetos práticos

Sua assinatura apoia os professores da Skillshare

Aprenda em qualquer lugar

Faça cursos em qualquer lugar com o aplicativo da Skillshare. Assista no avião, no metrô ou em qualquer lugar que funcione melhor para você, por streaming ou download.

Transcrições

2. O que é Copywriting?: - Oi lá. - Bem-vindo ao curso. - Aqui é a Unidade Um, vídeo um. - O que é direitos autorais? Então, direitos autorais é escrever que vende, e isso significa que pode vender um produto. - Poderia vender um serviço ou vender uma idéia ou vender você em uma ação. - Agora vendendo um produto e vendendo ou vendendo um produto ou vendendo serviços. - Bonita, - muito direta, - bastante óbvia. Mas vender uma ideia para você pode ser algo como, uma empresa montando um vídeo sobre suas atividades ambientais para te vendercomo eles são ambientalmente amigáveis. uma empresa montando um vídeo sobre suas atividades ambientais para te vender - E o mesmo símbolo que poderia vender para você tomar uma ação. - Então, - por exemplo, - você poderia, - hum, - clicado em um anúncio de banner que está tentando te convencer de se inscrever em uma lista de boletins informativos. Mas o resultado final é que você tomou uma ação ou começar a pensar algo que o comerciante gostaria que você pensasse. Mas o resultado final é que você tomou uma ação ou começar a pensar algo que o Copiar são as palavras reais dos redatores, certo? - Então, - por exemplo, - uma linha de cópia é, - ah, - uma linha de palavras que os redatores juntaram. - Então aqui estão alguns exemplos de direitos autorais, e provavelmente é muito mais difundido do que você. - Até percebo. - ISS Você vai encontrar direitos autorais e banners anúncios e e-mails em descrições de produtos e - brochuras em mala direta e em anúncios de revistas e jornais, - cópia de site e muito mais. - Agora o conteúdo não é copiado. - Isso é algo diferente, - e o que eu quero dizer com conteúdo é coisas como artigos de blog e isso é artigos para sites - foram artigos impressos, - uma mídia social publica esse tipo de coisa conteúdo, - entretém e inspira ou informa, - mas ele não está abertamente celular agora. - Muitos escritores de conteúdo também têm alguma experiência e preenchimento, - e muitos redatores serão contratados para fazer algum trabalho de conteúdo. - E na verdade, - como se vê, - conteúdo realmente acaba sendo melhor se o escritor tem alguma compreensão de direitos autorais - princípios, - que, - é claro, - você vai para entrar no próximo vídeo. - A grande coisa sobre direitos autorais é que ele conecta as pessoas que precisam de produtos com as pessoas que os produzem. Falamos sobre o conceito de venda, e isso é exatamente o que os direitos autorais fazem. - Mas não engana as pessoas para comprarem coisas ou pensarem coisas. - Tudo o que realmente faz é conectar as pessoas aos produtos que respondem às suas necessidades. - Onde os serviços que respondem às suas necessidades ou as pessoas são ideias que respondem às suas necessidades . - E eu deveria dizer a essa grande cópia algo que conecta as pessoas aos produtos ou - serviços ou pessoas ou idéias que eles mais precisam. - Não é fácil de escrever, - mas isso disse, - é exatamente por isso que direitos autorais ritmo tão bem, - é preciso prática e é preciso treinamento. Mas os direitos autorais são uma mercadoria muito procurada, e muitas pessoas estão dispostas a pagar bem por isso, e no próximo vídeo, vamos falar exatamente o que compõe um anúncio bom e eficaz. Mas os direitos autorais são uma mercadoria muito procurada, e muitas pessoas estão dispostas a pagar bem por isso, e no próximo vídeo, 3. Os elementos básicos de um anúncio: - Unidade um vídeo para os elementos básicos de um anúncio. - Copiar escritos uma habilidade. - E é uma habilidade que requer muito treinamento e muita prática. - Então, já que devemos dizer que estamos realmente apenas revisando o muito, - muito básico neste curso os passos iniciais da aprendizagem, - tente copiar, - então isso deve servir como uma atualização se você teve algum treinamento, - ou isso é também uma chance de ver se você gosta. - Se você está apenas começando e tendo direitos autorais, eles são realmente quatro elementos principais de qualquer peça de cópia. - Primeiro você tem o benefício. - Então você tem a voz da marca. Você tem o C A, e tem o público-alvo. E como eu tenho certeza que você adivinhou, estamos prestes a explicar o que tudo isso é. - O benefício do que você está vendendo é o que o consumidor ganha com isso. - Então, - por exemplo, - se você está vendendo uma navalha com, - digamos, - hum, - sete lâminas, - o benefício não é o fato de que ela tem sete lâminas, - porque isso não é o que eles ganham com isso. O benefício é que eles provavelmente têm um barbear mais limpo, mais perto do que nunca. - Esse é o resultado final para o consumidor. Aquelas sete lâminas, a propósito, são características, e pode ser muito complicado dizer a diferença entre recursos e benefícios. Aquelas sete lâminas, a propósito, são características, - Então você quer ter muito cuidado com isso. - O benefício é o elemento mais importante a transmitir ao leitor. - Não posso enfatizar isso o suficiente. Também é, a propósito, a mais fácil de perder quando você está escrevendo, então não se esqueça de ficar de olho nisso. - A voz da marca é o estilo particular de escrever ou falar gentil. - A marca usa. Essencialmente, é como uma marca diz o que tem a dizer, então a marca pode ser zany ou pode ser autoritária, ou pode ser amigável ou séria ou algo assim. - Mas são todos os traços que compõem o som de uma marca. C T A. significa “call to action “, e é aqui que você pede a venda quando você realmente diz a pessoa que está lendo o seu anúncio o que você quer que eles façam a seguir. Talvez queiras que comprem agora ou o Senado para um boletim informativo ou venham à loja ou experimentem , o nosso novo produto, algo assim. - Mas é deixá-los saber qual é o próximo passo para eles darem. - ISS. Certifique-se de que você nunca, nunca os faça gás ou mesmo tenha que pensar no próximo passo deles. - Soletre para eles o mais claramente possível para que eles possam levá-lo sem pensar sobre isso. - O público-alvo é o grupo de pessoas que você quer que sua mensagem alcance, voltando para o primeiro vídeo. - Estas são as pessoas que têm a necessidade que o seu produto pode satisfazer. E a propósito, esse público-alvo nunca é qualquer um. Você deve sempre ser capaz de especificar pelo menos para baixo Teoh um, alguns traços sobre o O. da pessoa Por exemplo, se você tem um site de viagens, o público não é todo mundo. Você deve sempre ser capaz de especificar pelo menos para baixo Teoh um, alguns traços sobre o O. da pessoa Por exemplo, se você tem um site de viagens, - Nesse caso, - é, - no mínimo, - você poderia se limitar a pessoas que gostam de viajar ou pessoas que estão olhando para fazer uma viagem - em um futuro próximo. - E mesmo isso lhe dará uma idéia dos traços que essas pessoas têm e permitirá que você extraia a descrição do seu público-alvo um pouco mais. - Você precisa saber sobre seu público-alvo porque você não pode escrever um anúncio eficaz a menos - você sabe quem você está escrevendo, - também. - Você quer tentar transmitir sua mensagem em ordem decrescente de importância? - Tem de haver uma hierarquia de mensagens clara. Então, enquanto você está planejando seu anúncio enquanto está exibindo sua cópia, você vai liderar com o benefício e, em seguida, acompanhar com qualquer informação de apoio, e isso seria crucial para entender esse benefício. E quando você descer em ordem decrescente, provavelmente terminará com o CT A com a chamada à ação, avisando depois da informação digestiva do Elvis. - E estão interessados em dar esse passo extra. - O que, - o próximo passo, - na verdade, - ISS. - E, claro, - você quer manter tudo na voz da marca e em palavras que seu público-alvo pode - se relacionar se você começar a usar termos que eles não entendem ou que eles mesmos - não usariam, - o anúncio não vai soar fiel a eles, e eles não vão querer prestar atenção nisso, e eles não vão tomar nenhuma ação. - Manchete é geralmente o maior tipo na página. - Isso transmite o ponto mais importante, - que novamente, - é claro, - é a grande maioria do tempo vai ser a informação de benefícios. - Subhead é geralmente o segundo maior tipo de página, - e isso transmite informações secundárias cruciais quando é necessário. - Você pode nem sempre precisar de um subcabeçalho, - e a cópia do corpo é informação de apoio. - E novamente, - isso não é necessariamente em todos os anúncios, - especialmente em anúncios que têm uma pequena quantidade de espaço. Você não terá espaço para cópia corporal, então não terá espaço para qualquer informação que precise colocar lá. - O que é bom porque você quer manter seus anúncios o mais curto possível. - Então vamos dar uma olhada rápida em um anúncio. - Você meio que vê como ele pode ser colocado para fora. - Você verá o mesmo em sandálias. O alarde de pedicure é a manchete, e o benefício, obviamente, é que você vai conseguir poupanças em sandálias. Então o público-alvo é provavelmente uma mulher interessada em calçado e interessada em estar na moda, mas também interessada em poupança. provavelmente uma mulher interessada em calçado e interessada em estar na moda, mas também - Obviamente, - Obviamente, você sabe disso antes de montar esse anúncio, mas eu só quero lhe dar uma pequena informação. - A subcabeça é que trata seus pés com sapatos de verão a preços que ninguém mais pode tocar. - Então está dando aquela pequena informação extra. - Não são apenas sandálias que estão à venda. São sapatos de verão como um todo, e mais uma vez está apoiando a ideia de poupança e depois o corpo. - Copie as alpercatas, - apartamentos de ballet, - chinelos - apartamentos de ballet, e mais enorme seleção de marcas de topo para você e toda a sua oferta familiar - até 50% de desconto nos preços das lojas de departamento. - Bem, isso dá ainda mais detalhes. - Dê alguma idéia da seleção diz que é realmente uma grande seleção, - e então ele realmente soletrar as economias exatas. - Agora eu devo dizer que o C T. - A. - Esta chamada à ação é um pouco de uma chamada à ação mais suave, - e algumas marcas ou alguns anúncios exigirão um pouco de uma chamada à ação mais suave. Algumas empresas eram exigidas em seus anúncios, e às vezes você pode se safar com isso em alguns anúncios de revistas ou jornais, - embora, - como veremos no anúncio que vai ter você criado, - eu encorajaria você para dar um forte apelo à ação ao seu anúncio. Mas de qualquer forma, a chamada à ação neste caso é, e enquanto estiver na loja, encontre a bolsa perfeita para combinar com economias igualmente incríveis. Então está adicionando um pouco de informação extra lá, mas também está assumindo e dizendo para você ir até a loja. 4. O documento de cópia: - Unidade um vídeo três. - O Poppy Doc. - Eso copy doc, - que é abreviação de documento, - também é chamado de deck de cópias. - Depende da sua preferência. - Eu pessoalmente prefiro copiar ponto porque foi assim que eu aprendi. - Mas copiar Deck Docker Copy é onde você escreve a cópia. - Quatro. - Entrega ao seu designer. Então, depois que você e seu designer passarem algum tempo juntos pensando em idéias para o seu projeto, vocês vão se separar. - Seu designer vai trabalhar em seu no layout e você vai trabalhar na cópia e você vai digitar - isso em um documento do Word, mas em uma forma específica para que o verdadeiro designer vai entendê-lo. - Essa é a sua cópia, doutor. - Agora todo mundo tem seu próprio estilo para suas docas de cópia. Mas o mais importante é que seu designer entenda, e você quer ser muito consistente e como denota as coisas. - Então, - por exemplo, - você sempre se certifica de que seu título é denotado da mesma maneira que os botões são denotados - da mesma maneira. Mas muito simplesmente, o mais importante é que seu designer entenda o que você está tentando dizer. Aqui está um exemplo de como uma cópia pode parecer. - Então eu divido todas as seções diferentes em todos os tipos em maiúsculas, - e que todo tipo em maiúsculas é usado para dizer ao designer o que a seguinte cópia realmente - é. - Então, neste lugar, - meu tipo maiúsculo deixa claro que eles deixam seus dentes mais brancos do que nunca - a manchete e, em seguida, muito gordos. - A subcabeça é o rápido, fácil, ultra eficaz e assim por diante. - E, por baixo disso, está o corpo. Se eu quiser lançar balas, posso usar pequenas abas. Se eu quiser lançar balas, - Use hífens pequenos porque eu sei que meu designer vai saber como projetar isso - eles mesmos - e descobrir se eles querem usar um tipo diferente de bala ou algo assim - como isso. - Agora você vai ver abaixo do início, - seu branco um sorriso. - Hoje eu tenho todas essas maiúsculas novamente, - mas eu colocá-los entre parênteses e o que isso significaria para mim e meu designer é que isso é um - botão e a cópia com no botão está agora e então abaixo. - Essa é a impressão fina. - Este Acme clareamento produtos não deve ser usado em crianças ou animais e aprender mais - por causa do destaque por causa do subjacente que significaria novamente eu e meu designer que - isso é um hiperlink, - então novamente muito consistente em todo este documento. E se você e seu designer têm estilos diferentes, tudo o que você tem a fazer é explicar para ele ou ela o que você quer dizer com seções diferentes ou - o que você quer dizer com chamar algo entre parênteses. Este também é, a propósito, não o lugar para ditar o layout, o tamanho das fontes, etc. - Você quer mantê-lo muito parecido com o que você acabou de ver na última tela. - Muito básico, muito direto. - Você e seu designer irão em frente e colaborar em todos os elementos que apresentam - os telefones. - Tudo isso depois. - Sua cópia. - Doc não é o lugar certo para fazer isso. Então, quando estiver pronto, quando estiver pronto, é hora de seguir em frente para seus exercícios. 5. O briefing criativo: - Unidade dois, vídeo um. - O Breve Criativo. - O resumo criativo é o documento que estabelece todas as diretrizes para o projeto em que você está trabalhando ou o projeto em que você estará trabalhando. - Geralmente é escrito pelo gerente de projeto de uma empresa ou alguém similar a essa regra . - É um documento dourado. Mantém todos na mesma página sobre direções, metas , benefícios, etc. Neste cenário, vai manter-te a ti e ao teu designer na mesma página. Mas quando você está trabalhando para um cliente, ele mantém você o designer, o gerente de projeto , o gerente de aprovação, todas as partes interessadas na mesma página sobre exatamente o que você está tentando para realizar. - Então é crucial que seja escrito tão cuidadosamente quanto pensativo. - O formato exato varia de empresa para empresa, mas a maioria dos elementos permanece o mesmo. - Não inicie um projeto sem um resumo criativo. - Agora, - neste curso, - você estará escrevendo seu próprio resumo criativo já que você está criando especificações e, uma vez que você sair - no mundo e seus direitos autorais para clientes ou empregadores - não comece um projeto sem um breve criativo, - porque como você pode escrevê-lo se você não sabe o que você está realmente escrevendo sobre o primeiro - parte do breve criativo lida com objetivos e em seu recurso é seção desta - unidade. - Você vai encontrar um verdadeiro criativo, - modelo breve para trabalhar com. - Mas vamos quebrar as partes dele. - Primeiro, quem é o público-alvo? - Para quem está tentando passar sua mensagem de fósforos? - Qual é o benefício para eles? - O que você é, na verdade, o que ganha com eles? O que há no produto que você está vendendo que é realmente útil para eles? - O que você quer que eles façam? - Qual é o próximo passo? - Qual será o seu apelo à ação? - Quer que eles comprem agora? - Quer que eles entrem na loja? - Quer que eles se inscrevam? - Qual é o próximo passo? - Há acções secundárias? - Quer que tomem notas? Às vezes há alguns projetos em que, se o público-alvo, não é preciso esse mangle. o público-alvo, Se eles não comprarem agora, ocriadordoprojeto ficará feliz se eles tomarem uma ação secundária como se inscrever para umboletim informativo para seus propósitos. do criadordoprojeto ficará feliz se eles tomarem uma ação secundária como se inscrever para um - Para o seu espetáculo. - Além disso, não vamos acrescentar que um nível de complexidade. - Mas eu só quero que você saiba que isso pode ser em um resumo criativo e pode ser parte de seus objetivos. - E então, - é claro, - quais são os objetivos de negócios e como são medidos? - Qual é o negócio esperando sair disso? - Esperam conseguir mais vendas? - Esperam conseguir mais assinantes? - E como é que isso pode ser medido. - Vai ser medido em receita? - Vai ser medido pelo número de novos assinantes? - Mas o anúncio será medido por cliques e, obviamente, novamente para a sua especificação em - isso não será tão crucial. Quero que pense um pouco nos objetivos de negócios, mas as medidas são algo que não precisa se preocupar agora. - E então, - claro, - qual deve ser o tom? - Deve estar sempre dentro da voz da marca. - Mas a voz da marca de voz não tem flexibilidade dentro dela. , Às vezes, os rapazes de marca podem ser muito diretos. - Ou às vezes poderia ser um pouco mais amigável. Ou às vezes uma voz de marca pode , ser direta, mas também pode ser urgente porque quer que você tome medidas agora . Então, qual é o tom que está em cima da voz da marca maior? - A segunda parte das negociações criativas breves de táticas reais para baixo e sujas. - Então, quais são as entregas? - O que você realmente esperava entregar no final do projeto? - É um e-mail? - É uma teia? - Páginas algo assim para os nossos propósitos e entraremos nisso um pouco mais tarde. - Vou pedir-te para criares um anúncio de revista. - Hum, - mas isso é o que o seu entregável será. E então, claro, se for algo um pouco mais complicado, como um anúncio ou uma página web, você gostaria de saber os tamanhos. - E você também quer saber o número de orações. Se as pessoas que estavam a planear testar isto, talvez queiram algumas versões diferentes. - Aqui é onde você descobre essa informação. - Há elementos obrigatórios? - Tem de haver um livro agora, Button? - Precisa de um logótipo da empresa? Tem de haver um botão como nós no Facebook. Todos esses tipos de coisas contariam são elementos obrigatórios. - A empresa já fez algo parecido antes? Então, se você está sentado em um pontapé inicial para um projeto, você quer saber se há alguma história neste projeto, eles já tentaram algo assim antes? - E se sim, o que parecia? - Como é que soou? - E como ele foi executado que permite que você compare o trabalho que você está fazendo agora com o trabalho - que já foi feito antes e obviamente melhorá-lo. - Você também quer saber se seus concorrentes fizeram algo semelhante. - Se eles estão fazendo um produto similar ou uma promoção semelhante ou página da Web semelhante, - você quer saber o que eles estão fazendo, - Número um para que você possa melhorar sobre ele e número dois para que você não copiar passo. - Eles já fizeram. Quando você está escrevendo em seu conceito, e voltaremos a isso de novo e de novo ao longo dos vídeos nos exercícios, você sempre quer se referir ao seu resumo. - Tem todas as respostas que precisa. E falando em breve no próximo vídeo, vamos falar sobre como, exatamente como você pode escrever um 6. Como escrever um breve resumo: - Unidade dois de vídeo para criar um resumo para a sua especificação. - Pode cada anúncio precisa vir de um resumo criativo. - Nós cobrimos que um pouco executar vai re enfatizar aqui. E isso, claro, inclui o teu anúncio. - Neste caso, - você vai desempenhar o papel de gerente de projeto e até mesmo o resumo criativo - antes de fazer, - no entanto, - você precisa saseidx sobre a empresa e sobre o projeto que você vai escrever. Sugiro fortemente que escolha uma empresa de vida real, e a razão para isso é que lhe dá algum contexto para trabalhar. - Empresas falsas significam que você tem que primeiro chegar a uma identidade de marca completa e tom - antes mesmo de começar com o seu resumo. - Trabalhar com um re uma empresa de vida permite pesquisar quem eles são e qual é o seu tom, - e você tem todos os tipos de coisas para referenciar seu site, - seus anúncios atuais. - Se eles têm algum comercial, tudo isso já está lá para você. - Então, novamente recomendo fortemente uma empresa da vida real. - Também não sugiro usar uma organização sem fins lucrativos. - É muito complicado transmitir o benefício para o consumidor de uma organização sem fins lucrativos. - Então, pelo menos para a sua primeira especificação, - adicionar fortemente recomendo uma vida realmente para a empresa de lucro. - Ela era uma empresa que você conhece. - Se você já sabe muito sobre isso, - você já está à frente do jogo. Pode ser qualquer tipo de empresa, mas ao mesmo tempo, certifique-se de que não terá vergonha de apresentar um anúncio para um potencial empregador. Então, um anúncio de bebidas ou um anúncio de lingerie Victoria Secret? Pode ser divertido para você escrever, mas também pode ser, em certas circunstâncias, um pouco embaraçoso apresentá-lo dependendo, éclaro, Pode ser divertido para você escrever, mas também pode ser, , em certas circunstâncias, um pouco embaraçoso apresentá-lo dependendo, claro, - sobre o potencial empregador. Então, primeiro, você vai querer pesquisar esta empresa, visitar o site deles e olhar para a página sobre nós, analisar todas as páginas, ler tudo sobre elas que você possivelmente confinou no site deles. - Então, - se aplicável, - encontre catálogos, - mas definitivamente encontre anúncios ou qualquer outro tipo de garantia que você possa obter em suas mãos. Você quer ver como eles escrevem as coisas, qual é a voz da marca deles, qual é o estilo de publicidade deles. Tudo isto vai ajudar-te a traduzi-lo para o teu próprio veado pessoal, porque a questão é que estás a criar um novo anúncio, mas não estás a criar uma nova empresa. Se as cinzas pareciam que foram produzidas por esta empresa de riel, parte do que você está tentando transmitir é que uma empresa poderia contratá-lo para entrar e começar a trabalhar com eles qualquer momento, e você seria capaz de entrar e dizer: Eu entendo sua voz de marca. - Eu entendo que você comercializa. Aqui está um anúncio para você, então você quer ter certeza de que você se mantém consistente com o trabalho que já está fazendo. - Você também quer um concorrentes de pesquisa para que você entenda o que torna a empresa que - você está trabalhando em diferente de seus concorrentes. - Você também quer ter certeza de que você entende o público-alvo deles. - Para quem você realmente está fazendo marketing? - O que você é? - O que você vai dizer que especificamente vai ressoar com esse alvo em particular - público? - Então você quer decidir sobre um produto para escrever o seu sobre. - Agora vou te dar um pouco mais de liberdade aqui. Pode ser um riel ou um produto falso , desde que tenha pensado nisso tudo. E no exercício, vou me aprofundar um pouco mais sobre o que você precisa pensar enquanto decide. - Ah, - realmente eram produto falso. Você também precisa pensar nisso, se é um produto real ou falso. - Que problema resolve o produto para o consumidor? - Como isso beneficia o consumidor? Como isso os ajuda a viver suas vidas, ou pelo menos fazê-los mais felizes? - Então você quer decidir que tipo de projeto você vai escrever para sua primeira iniciativa. - E aí você tem um pouco de margem de manobra. - Eu recomendo fortemente apenas fazer uma revista ou um anúncio de jornal. - A coisa boa sobre o anúncio de revista ou jornal é que é muito simples e uma peça de correio direto ou folheto. - Poderia haver todos os tipos de layouts diferentes e em um anúncio banner há vários quadros e - todos os tipos de restrições diferentes. - Mas com um anúncio de revista ou jornal, - é novamente muito direto para o que é plana uma página e para fins novamente fortemente - recomendo que você fique com tamanho 8,5 por 11. Talvez não sejam as medidas de um anúncio de revista que você estaria trabalhando na vida real , mas é fácil de lembrar, já que além disso, já que além disso, com papel padrão. - Agora você quer passar e preencher o seu resumo com todas as informações que você reuniu e você inventa com base em sua empresa e com base no produto e no que o - produto faz para o consumidor. - E, claro, - o seu público-alvo. - Seu consumidor. - Você pode não ter respostas para algumas das perguntas no resumo criativo como quantas - iterações existem, - embora eu acho que nesse caso seria apenas uma. E se nossos concorrentes disseram algo semelhante, talvez você não tenha encontrado nada parecido, e então você pode não ter uma resposta para eles. - Isso é bom. - Basta preenchê-lo o máximo que puder e ser o mais minucioso possível. Leve seu tempo e preencha com cuidado, porque se não, é como ter um mapa incorreto. - Vai fazer chegar ao seu final desejado sua excelente especificação adicionar muito, - muito difícil. - Então, quando estiver pronto, vá para seus exercícios e comece com o resumo criativo 7. Trabalhar com um Designer: - Unidade três vídeo um Trabalhando com um designer, - cada anúncio ou cada pedaço de marketing ou peça de publicidade é composto de cópia e - imagens, - o que significa, - é claro, - você precisa de um designer para o seu anúncio de especificação. - A colaboração entre um redator e um designer pode ser absolutamente mágica. - A cópia precisa apoiar o design e o design precisa suportar a cópia, - e quando é feita corretamente, - ela se depara como perfeita. - Nem a cópia nem o desenho podem ser considerados mais importantes do que o outro. Grandes peças de publicidade e marketing vêm da colaboração, e isso significa para isso. Você deveria ter algumas idéias para design, e ele ou ela, seu parceiro de design, deve ter algumas idéias para copiar. - E especialmente à medida que você começa cada vez mais em direitos autorais, - você vai aprender um pouco mais sobre design e você será capaz de criar boas idéias - para design. E seu parceiro de design provavelmente tem muita experiência trabalhando com redatores, ou pelo menos alguma experiência, e provavelmente também terão algumas ideias para copiar . - E isso é ótimo. - Você vai precisar trazer em tempestade suas idéias para anúncios juntos, que é chamado de conceito, e isso está chegando na próxima unidade, e você precisa trabalhar muito em conjunto para colocar essas idéias e copiar e - desenhados juntos. Idealmente, vocês deveriam revisar o trabalho na frente da mesma tela para que vocês dois possam avaliar as ideias e as mudanças que fazem em tempo real, sentados um ao lado do outro, olhando para o mesma tela e fazendo alterações. - Essa é a melhor maneira possível de colaborar no trabalho. - Você raramente poderá escolher o designer com o qual trabalha. Então, para sua especificação, , não seja apressada. - Não escolha apenas o primeiro designer que quer trabalhar com você. - Escolha alguém que tem um estilo semelhante é você faz e que quer trabalhar em seu anúncio tão - duro quanto você faz. - Certifique-se de escolher um designer que é muito parecido com você em seu estilo, - mas também semelhante a você e seu nível de experiência - e vamos para exatamente como encontrar esse designer no próximo vídeo 8. Como encontrar um designer: - Unidade três vídeo para encontrar um designer. - Agora, - se você já tem amigos de designer gráfico que estão dispostos a trabalhar em seus anúncios especiais com - você, - ótimo. - Você pode pular este vídeo a menos que você esteja curioso sobre como encontrar mais designer gráfico - amigos. - Se não, - no entanto, - este vídeo é tudo sobre a sua solução. Aqui está a coisa que os novos designers precisam, o Spec acrescenta Justus. - Muchas novos redatores dio. - Então você só precisa encontrar um designer com uma habilidade ou experiência semelhante. - O nível é seu para que vocês dois possam colaborar com gatos especiais. Lincoln é um ótimo recurso para encontrar designers. - É quase como o Google para profissionais, - e o que quero dizer é que você pode procurar por designers em sua área. - Então você pode conferir seus portfólios se eles publicaram imagens em seu comprimento e - perfil, - ou se eles publicaram o link para seus portfólios on-line, - e você pode enviá-los se você gosta do que você vê nos exercícios. - Analisamos detalhes mais específicos sobre como você pode pesquisar e filtrar - designers e o que você pode colocar em suas mensagens. - Mas aqui eu só quero dar a você a visão geral de exatamente como você pode fazer isso. - Você também pode postar uma listagem na seção grande dentro da subseção criativa na - Craigslist para sua cidade ou área metropolitana. - Deixe-os contactar-te através do e-mail da Craigslist só por precaução. - Não coloque seu próprio e-mail lá em baixo e não coloque um, - não coloque seu número de telefone, - eu diria, - para todos esses métodos de conhecer novas pessoas de designers gráficos apenas, - claro, - certifique-se de ter cautela. A maioria das pessoas lá fora são boas pessoas, como você sabe, mas é claro, você sempre quer colocar sua segurança pessoal antes de qualquer outra coisa. - Você também pode entrar em contato com uma escola de design local e ver se eles têm um quadro de listagem, - se é um quadro de listagem on-line ou física. - A coisa sobre escolas de design locais é que você tem alunos que estão olhando para se mudar para o - realm profissional muito em breve, - e assim que estão ativamente olhando para construir seus portfólios e ativamente olhando para criar - anúncios especiais para que um estudante da escola de design poderia ser perfeito para você. - Pode ser apenas um pouco mais difícil de entrar em contato com, - no entanto, - especialmente se você tem que passar por um conselho de listagem do escritório que você entrar em contato - com pode também já saber de alunos que estão ativamente olhando para construir suas carteiras - e pode colocá-lo em contato com eles. O mais importante, porém, espalhe a palavra. - Você nunca sabe qual de seus contatos familiares ou amigos podem conhecer um designer que esteja disposto a fazer parceria com você. - É sempre bom construir seu portfólio com novos anúncios, então você verá que muitos designers estão abertos a trabalhar com você. Então, quando estiver certo, vá para seus exercícios e encontre um parceiro de design. 9. A arte de conceito: - Unidade para o vídeo um. - A arte do conceito de conceito é essencialmente brainstorming diferentes conceitos ou ideias - para o seu anúncio. - Este é o seu momento para realmente explorar toda a gama do que é possível e do que poderia ser - possível em seu adicionar todas as maneiras possíveis que você poderia transmitir sua mensagem. - Você deve entrar em contato com o seu parceiro de design Concepts precisa incorporar ambas as idéias - para o que você vai fazer com a cópia eo que você vai fazer com o design - então você obviamente não pode vir acima com isso. - Se você está trabalhando separadamente, - retorne ao seu resumo criativo como seu conceito. - Isso vai ajudar você a lembrar partes chave do resumo e ajudá-los a incorporá-los em seu conceito. - Ng, quem é o seu público-alvo? - O que eles mais precisam ouvir sobre este produto ou o serviço? - E você vai querer explorar as diferentes maneiras que você pode passar esta mensagem, criar uma maneira de transmiti-la, uma maneira segura de transmitir. - É uma forma engraçada de transmitir esta mensagem. - Uma maneira séria é muitas direções diferentes, - como você pode possivelmente pensar em transmitir esta mensagem este benefício em toda a informação de apoio - para o seu público-alvo. - Que palavras sua marca usaria para transmitir o benefício? - Que imagens? - O que eles usam. - Isto é todo o tipo de coisa que você quer ter em mente enquanto você está pensando para - esses conceitos. - E então, - por outro lado, - que imagens e palavras com o público-alvo esperam ver agora. - Você pode não necessariamente querer usar pelo menos as imagens que eles esperam ver, - mas você quer pelo menos ter alguma idéia do que eles estão esperando para que você possa ir - essa direção ou ir na direção exatamente oposta para um pouco de um Surpresa. - Então, - para esse fim, - que imagens em palavras com o público-alvo não esperam ver. Deverias estar a conceber durante pelo menos uma hora, e provavelmente também, demora algum tempo a inventar grandes ideias, não importa o teu nível de experiência em direitos de autor. Quando acabares de conceber educadamente, teus favoritos, os que te deixam mais entusiasmados e os comparam com o breve. - Estão no Brand? - Eles transmitem o benefício? - Eles vão ressoar com o seu público-alvo e novamente no exercício, - Eu entro um pouco mais de profundidade em detalhes, - com mais perguntas para perguntar e mais idéias para o conceito. - Mas eu quero te dar a visão geral do vídeo. - Então, - uma vez que você passou por todos os seus conceitos e você os comparou com o breve e - pensando sobre eles, - escolha o que faz todos os acima o melhor. - É nisso que vais basear as tuas especificações. 10. Conceito de transformação em cópia: - Unidade cinco, vídeo um. Transformando um conceito em cópia Quando terminar, você e seu parceiro de design se dividirão por um tempo. - Você vai trabalhar na cópia enquanto ele ou ela está trabalhando no layout. - Então, claro, vocês voltam a ficar juntos depois. - Chegaremos a isso em um segundo. - Esta é uma espécie de visão geral rápida de como o preço do processo de escrever cópia funciona. Obviamente, temos muito mais profundidade, e se isso fosse um treinamento mais profundo, absolutamente faria. Mas quero ter certeza de que você tem a cara dos fundamentos para que possa começar a trabalhar na sua especificação no Start Out. - Organizando as mensagens que você precisa transmitir qual é a mensagem mais importante. - E depois o que é mais importante e o que é o último. - Sua manchete deve transmitir seus benefícios, e novamente seu benefício é explicado para você. - Ou devo dizer que soletrou para si mesmo no seu resumo criativo. - Agora pergunte a si mesmo se você precisa de uma subcabeça para apoiá-lo ainda mais ou ADM ou informações. - Você precisa de qualquer cópia corporal para adicionar mais detalhes e, em seguida, perguntar a si mesmo, - Qual é a sua chamada para ação quando se trata de direitos autorais suas duas regras muito importantes. Número um, mantenha-o o mais conciso possível. - Não force as pessoas a ler mais do que precisam porque não vão, vão simplesmente virarpastor, pastor, ou vão clicar fora ou de alguma forma, forma ou forma. Vão ignorar o teu anúncio e não queres que isso aconteça. - Acontecer. Então, seja curto e o número dois, precisa haver uma razão para cada palavra que você use seriamente, uma razão por trás de cada palavra. Como um profissional de direitos autorais, você pressionou palavras profissionais são suas ferramentas, e você não apenas, bem, elas ao acaso. - Você tem um uso e uma razão muito específicos para cada um que você colocou em um anúncio. Se achar esse processo desafiador, está fazendo certo. - Bom direito autoral não é fácil. - Desafio deve aumentar suas habilidades, mas também deve ser divertido quando você estiver pronto. - No próximo vídeo, vamos falar um pouco sobre a edição e revisão da cópia que você está escrevendo 11. Edição e revisão: - Unidade cinco Vídeo para editar e revisar sua cópia. Quando tiver a sua cópia, Doc, em um bom lugar, volte para o briefing. - Certifique-se de que cobre tudo o que precisa. - O benefício está aí? - É claramente transmitido? - Como está a sua voz de marca? - Parece a empresa para a qual está escrevendo? - Você tem uma tomografia? - A. - Lá dentro, - e é forte? E você escreveu para seu público-alvo, então volte e fique implacável. - Remova qualquer coisa que não seja absolutamente necessário. - Cuidado com as palavras por causa das palavras. - E também, - só porque você acha que algo é inteligente não significa necessariamente que ele está em sua Leitura - através e certifique-se de que ele serve um propósito novamente. - Não tenha medo de obter um implacável também ter em mente que tudo parece mais curto em uma palavra - documento do que ele não estabelece. - Então você definitivamente quer um corte preventivo mesmo antes de chegar ao layup. Então, uma vez que você tenha feito o corte, envie para o designer para que ele ou ela possa colocá-lo no layout do computador. Uma vez aqui ela faz, é hora de se sentarem juntos na frente da tela do computador. Esta é a sua oportunidade de olhar juntos e colaborar novamente. Quando estão juntos, querem avaliar como a cópia do design funciona em conjunto, e têm de se perguntar se há demasiada cópia. Pode ser um pouco difícil ser objetivo, já que tem trabalhado tanto nisso, mas faça o seu melhor para ser. - Ninguém quer ver muita cópia. - Vai arruinar seu anúncio. - E o layout dá a mensagem certa? A importância certa é o benefício, a coisa mais importante, e a primeira coisa que você notou. E então visualmente dentro dessa hierarquia, a mensagem desce? - Também fazer as imagens na cópia faz sentido juntos. - Lembra-se que eu disse que o resumo criativo era dourado e eu não estava brincando. - Aqui está uma oportunidade para poluir seu resumo criativo novamente. - Você vai se referir a ele de novo e de novo e de novo para se certificar de que seu anúncio está entregando tudo o que ele precisa para ser entregue. A razão pela qual você avalia na frente do computador que você e seu designer juntos é para que você possa fazer alterações e ver imediatamente como elas aparecem no layout, por favor, saiba que você terá que mudar Copiar um pouco da suacópia, cópia, - você não pode antecipar cada nuance do layout. - Hum, - e você pode mudá-lo imediatamente. Nesse momento, você pode avisar seu designer se precisar de um pouco mais de tempo, mas você vai querer fazer essas mudanças juntos na frente de um computador para que você possa ver como essas mudanças afetam o layout completo. - E como seu designer faz ajustes no layout, você quer ver como essas mudanças afetam sua cópia, e você e ela podem trabalhar juntos e fazer esses ajustes em tempo real. Ele fornece este anúncio até que ambos estejam entusiasmados com ele, e ele cobre completamente tudo no resumo. - Direitos autorais envolve muita revisão, que, oque, aliás, inclui muito depois de mostrar ao seu cliente ou chefe. - Muitas pessoas ficam surpresas com a quantidade de feedback que eles obtiveram A sobre um projeto, - especialmente em um projeto em um pontapé inicial onde há um monte de pessoas que têm de dar - entrada sobre este projeto. Muitas pessoas que são partes interessadas, terão de voltar para te dar. - E é tudo um feedback muito construtivo, mas você receberá muitos comentários, então tente não se casar muito com seu projeto. - Neste caso. Obviamente, sua revisão termina quando você e seu designer estão felizes com isso, embora a coisa legal sobre direitos autorais é que é um campo colaborativo, e é muito divertido. 12. Descrever sua solução: Unidade cinco, vídeo três descrevendo sua solução. Então, quando você apresenta este anúncio a um potencial cliente ou empregador, ou quando ele ou ela o vê em seu portfólio, ele precisa ter algum tipo de contexto. - As pessoas que podem contratá-lo precisam entender por que você criou o anúncio que você fez e por que você escreveu - da maneira que você fez e por que você fez as escolhas criativas que você fez. - Cada anúncio essencialmente resolve um problema para um cliente. - O cliente quer mais assinantes de e-mail que eles querem introduzir um novo produto ou eles - querem invadir no mercado algo ao longo dessas linhas. - Eles têm um problema que precisam adicionar para resolver seu anúncio. - Essa é a solução para o problema agora concedida neste cenário? Este é um problema que você imaginou, mas ainda assim é um problema que você resolveu. - Então você quer escrever uma ou duas frases descrição desse problema, - explicar exatamente o que estava acontecendo no cenário de negócios que você criou e colocou em - seu resumo criativo que problema, - e novamente eu entendo que é um Grande problema. - Mas que problema você vendeu para esta empresa então, - até algumas frases para descrever como você resolve o problema do que foi o seu pensamento - processos, - você escreveu? - Como sua cópia transmite a mensagem? - Como sua cópia repercute com o público-alvo. - Hum Ah. - Olhe dentro do seu cérebro quando você criou este anúncio e quando você concebeu este anúncio e quando - você escreveu isso, - mostre a eles o insight que você trouxe para este artigo. - Não precisa ser mais do que um parágrafo. Mantenha-o conciso, tal como o resto dos seus direitos de autor. Mantenha-o conciso, - Até alguém está interessado em contratar. Você não quer ler uma tonelada de cópias, mas deve demonstrar a quem lê que você entende o processo de direitos autorais e como executar uma estratégia que eu deveria dizer que você vai querer guardar isso para usar em seu portfólio e dar uma cópia ao seu designer gráfico para o seu portfólio. Quando você colocá-lo em seu portfólio e quando você mostrar que Teoh potenciais empregadores ou potenciais clientes têm certeza de que para marcar que é uma mancha em um, se você não trabalhar que é um anúncio de grão, Quando você colocá-lo em seu portfólio e quando você mostrar que Teoh potenciais empregadores ou potenciais clientes têm certeza de que para marcar que é uma mancha em um, se você não trabalhar que é um anúncio de grão, como se você trabalhasse para a empresa para a qual você está escrevendo quando você realmente não fez, e isso é apenas um pouco desingênuo. - E, - como você sabe de vídeos anteriores, - anúncios especiais são muito comuns, - por isso não vai prejudicar seu portfólio ou inofensivo. - Adicionar tudo marcando um suspeito pode ter certeza de fazer isso. - E quando estiver pronto, vá para o nosso último vídeo com as próximas etapas do processo de direitos autorais. 13. Seus próximos passos: - Unidade cinco de vídeo para o último vídeo deste curso, - seus próximos passos. - Então este curso tem sido apenas um pouco de como é escrever. - Copiar. - Direitos autorais é interessante. - Trabalho colaborativo que pode ser tão flexível quanto você precisa. - Você pode trabalhar como freelancer. , Não em contratação de casa,que não está na equipe, mas também em um escritório para uma empresa. - Ou você poderia trabalhar na equipe de uma empresa. Você também pode fazer parte do bolso, , o que é fazer meio período, ter uma profissão qualificada no bolso de trás para quando precisar de dinheiro extra ou um. - Você quer uma transição para algo novo e você pode fazer tudo isso para agências para equipes criativas internas ou para clientes individuais. - Então, - como podem ver, - há muita flexibilidade para direitos autorais. - Você pode colaborar com pessoas criativas. - Você começa a trabalhar na escrita que você vê no mundo em sites ou anúncios não imprimíveis. - Você está folheando revistas ou anúncios que você vê em outdoors todo tipo de coisas excitantes como essa. - Há suas palavras em que todos podem vê-los e você pode ajudar as pessoas a encontrar os produtos certos, serviços, pessoas ou empresas para eles. - E não por acaso, - você também pode ganhar uma boa vida nisso. Mas como podem imaginar, tudo isto é apenas a ponta do iceberg. - Há todos os tipos de elementos que ainda não tocamos no Atmore dos direitos autorais - táticas, - escrita para diferentes mídias - como banners e e-mails e redirecionamento de anúncios e folhetos de mala direta e vendas. - Deixe-nos todo o tipo de coisas. Nem tivemos a chance de falar sobre apresentar seu trabalho, navegar na indústria e todas as outras coisas. Então, se você quiser continuar com direitos autorais, se este curso está interessado em você e você gostou do que você fez na vida, você veria aqui é a sua lista de fazer. - Obter treinamento. - Você precisa aprender todas as coisas que acabamos de falar na última página . Tudo sobre navegar na indústria e mais táticas e todo esse tipo de coisas . - Seja treinado. - Então, - é claro, - você quer continuar criando mais anúncios especiais e quatro tipos diferentes de mídia em seu treinamento -, - você aprende a escrever para isso e assim você pode ir em frente e criar mais anúncios especiais. - Mas o que este curso lhe deu é, - é claro, - um modelo para criar as especificações acrescenta, - para que você possa voltar e criar quantos quiser. - Você também vai querer juntar online e imprimir carteiras para que você possa mostrar o seu trabalho para potenciais empregadores. - E esses portfólios on-line e impressos podem até representar você quando você não está lá ou - antes de conhecê-lo. - Você quer ter certeza de atender contatos da indústria através da indústria em todas as cidades é muito - menor do que você esperaria que fosse - mas criativos que você conhece conhecerão muitos dos outros criativos que você eventualmente conhecerá . Você quer começar a fazer esses contatos o mais rápido possível, e então você quer pegar clientes de pequenas empresas para ajudá-lo a construir seu portfólio. E eles também, claro, te pagarão claro, , que é sempre bom. Pode parecer muito, mas eles estão em mente. - Qualquer coisa nova requer algum aprendizado e algum esforço para obter resultados. Qualquer coisa que você está fazendo agora, você tinha que aprender e você tinha que praticar. - A mesma coisa vale para direitos autorais. - Então minha última mensagem para você é muito obrigado por fazer este curso. - Bom trabalho e boa sorte.