Criar uma ótima estratégia de mídia social | Julian Cole | Skillshare

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Criar uma ótima estratégia de mídia social

teacher avatar Julian Cole, Strategy Coach at Planning Dirty Academy

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Aulas neste curso

11 aulas (1 h 57 min)
    • 1. Introdução à Estratégia de mídia social

      6:14
    • 2. Resumo

      7:11
    • 3. Como resolver o problema de negócio

      13:22
    • 4. Mineração de visão

      5:43
    • 5. Estratégia

      17:48
    • 6. Quadro de comandos

      12:49
    • 7. Semeadura on-line

      13:16
    • 8. Divulgação de influenciadores

      16:12
    • 9. Gestão da comunidade

      10:04
    • 10. Quadro de comandos e KPIs

      7:16
    • 11. Apresentação

      6:37
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

2.848

Estudantes

38

Projetos

Sobre este curso

Se você estiver responsável de executar atividades de mídia social para uma marca/artista/iniciar este curso se for seu. Vou dar a você as ferramentas que você pode usar amanhã. Eu pretendo levá-lo à teoria e dar o máximo de pontos de ação possível.

O curso é baseado nos meus aprendizados do mundo real executando Campanhas de mídia social para Coca-Cola, água de vitamina glaceau, Nestlé, Boost Mobile, Fosters Beer, Dell Computers, Universal Music e muitas outras marcas principais. Vou preencher todos os erros e ganhos que tive ao longo do caminho e como você pode aprender com eles.

Vou passar pelos conceitos básicos de definir metas para o sucesso e como relatar para eles, escolher o canal de mídia social a usar, decidir sobre uma ideia e o que mídia paga vai lhe dar a melhor resposta ao seu dinheiro. Vou também cobrir todos os erros que cometi ao criar campanhas de mídia social e garantir que você não faça o mesmo.

A parte mais valiosa do curso na minha opinião é quando posso dar feedback sobre seu trabalho. Eu certifique-se de dar feedback a todos os que concluírem o trabalho de casa dentro de 2 a 3 dias.

Aqui está uma amostra das Campanhas Sociais que eu executei Boost Mobile Textaholics, chamada de fundição de água de glaceau, alienígena Dell de anel de Conselho de ouro Mundial.

A recompensa de projeto será uma em uma sessão com Julian para passar por todas as perguntas que você tenha sobre sua ideia de mídia social ou entrar na Estratégia Digital.

Em outubro, ensinei meu curso de 3 semanas em "Como se tornar um estrategista digital" para 480 alunos. Minha primeira semana de palestra sobre “Estratégia Digital” teve mais de 115.000 visualizações no Slideshare. O curso foi bem recebido, aqui estão alguns dos meus endossos

favoritos." Ótima informação e curso! Especialmente útil para que tudo fosse gravado no Hangouts postado no Youtube + Slideshare, facilitando a adaptação de diferentes horários. Obrigado pelo feedback personalizado!" "Julian

aproveitou claramente o tempo para pensar através de suas estruturas lógicas e criativas antes de compartilhá-las com o curso. Ele definitivamente não fez apenas "asa". Também gostei do fato de que ele estava muito ativo nos quadros de discussão, aproveitando o tempo para tentar responder a um grande número de posts lá e via Twitter - mesmo com cerca de 400 alunos. Bravo." Melodia Han

"Incrível. Eu aprendi tanto. A caixa de ferramentas que você passou é imensa. É claro que muitos pensamentos e energia foram nesse curso e a execução foi excelente." Sarah Habib

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Teacher Profile Image

Julian Cole

Strategy Coach at Planning Dirty Academy

Professor

As Head of Communicatons Planning at BBH NYC, I oversee the Comms Planning for PlayStation, Axe, Johnnie Walker, Baileys, Westin and a number of other brands. 

I have taught over a thousand students on Skillshare, with crash courses in both Digital Strategy and Social. Have a read of my recommendations for what past students have said about the course. 

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Transcrições

1. Introdução à Estratégia de mídia social: E olá e bem-vindos ao primeiro capítulo dos deuses criando uma grande estratégia de mídia social. - Hum, - tão, - tão feliz que você meio que decidiu fazer minha aula de escultura. São ótimas notícias, e estou muito animada em dar essa aula. Vai acabar nas próximas duas semanas, e eu tenho apenas pequenos módulos que você pode ouvir no seu próprio tempo. Então, a ideia de estratégias de mídia social que pensei ter tentado dividir para vocês em assentos, passos fáceis que passo com cada breve para criar campanha. Esses seis passos meio ferozmente. - Você recebe um relatório e depois interroga para ter certeza de que está certo. - Os próximos estágios insights, - mineração. - Então você vem com a estratégia, - então a partir deles vêm com os insights técnicos, - a idéia social renda quadro do U do que você espera. - Hum, - a idéia surgiu com os olhos KP e orçamento e, em seguida, apresentar a campanha. Agora achei que era meio confuso, e às vezes você esquece isso. Agora achei que era meio confuso, Então pensei na melhor analogia para criar esta estratégia. Uma estratégia de mídia social é organizar uma viagem. Andi, vou te mostrar como isso realmente faz sentido. - Então, quando você tipo de organização e triplo tipo de uso de exemplo do tipo de viagem I - inventou viagem que eu vou estar indo em então apenas espero seguir junto com a data possui e - como você gosta disso. - Então, em termos do primeiro bastão, - dissemos que é meio que receber um briefing, - interrogando-o. E acho que esse passo é como o seu de pontode vista. - Ficamos quando estiver prestes a fazer uma viagem. - Por que fazer uma viagem e o que você quer ganhar com isso? - Então, para o meu, - isso também é conhecido. - É por isso que você vai também é conhecido como o tipo de problema. Então, para May, talvez eu não tenha visto o mundo, e eu realmente quero o mundo. - Isso é um tipo de problema para mim. - Então, o que você realmente quer ganhar com isso? - Qual é o objetivo? - O que vai conseguir isso? Visitar 24 países em 12 meses vai me ajudar a resolver esse problema, então esse é o objetivo que estabelecemos lá. Então, conhecendo o barulho aos detalhes, o que estão fazendo é como pesquisar, o que estão fazendo é como pesquisar, sobre viajar e tudo mais. Isso combina com viajar e descobrir como posso atingir essa meta de 24 países em 12 meses. Isso combina com viajar e descobrir como posso atingir essa meta de 24 - Então o interior pode ser esse tipo de mundo. - Viajar é muito caro. - E eu não tenho tanto dinheiro. Talvez eu terminei auniversidadee universidade não tenho dinheiro suficiente para isso. - Então, o que acontece depois? - Há os insights? - É uma espécie de conhecimento fundamental que vai informar esta estratégia. Então a estratégia é, gosto de chamá-lo de “como vamos realmente fazer isso”. Então a estratégia para minha viagem pode ser viajar na viagem econômica, o que é tipo de, uh, se alguém sabe, se alguém sabe, isso é um tipo de cordões de sapato, a palavra mochileiro para tipo de preocupante, realmente em forma de, comer as mulas mais baratas, ficar nas fotos mais baratas. - E então esse tipo de visão informou a direção geral que estamos indo meio que um orçamento apertado. - A partir daí, a estratégia. Então você vem com uma espécie de nossa idéia social, e isso é meio que informado mais uma vez por insights sobre a estratégia. - Então, o 1º 1 tipo de visão tática pode ser a Ásia é o país mais barato para viajar . Então, sabendo que isso irá informar a ideia social, que é uma grande ideia, e que pode ser viajar para a Ásia. - Então é isso que eu vou fazer. - O quadro de comunicações. - Isso é o que você diria que é o seu itinerário. - São todos os pequenos passos lá dentro, - um, - tipo, - como é que vamos chegar lá? - O que? - Eu digo que vamos ficar em mais países que vamos visitar e todos os pequenos detalhes. - O final tem muito peso. - Os Cape e Orçamentos certificam-se de que podemos fazer isto. - Então isso seria garantir que você colocar a quantidade certa de dinheiro e tipo de trazer um orçamento - alocação por dia. Então, a alocação de orçamento para dias como esses marcos que você está sentado, que também pode ser conhecido como você é um tipo de indicadores chave de desempenho. - Orçamentos da Andi. Obviamente, o dinheiro que temos, , então o último passo é, obviamente, apresentar a campanha. - Então apresentar é como quando você tem que explicar, explicar a aparência. - Eu diria, - você sabe, - você tem todos os detalhes lá. - Tudo o que você fez é meio que empacotado em um pequeno pacote agradável. Você pode não entrar em cada detalhe, mas você tem o quadro geral lá, e se eles fizerem perguntas, você não pode entrar em mais detalhes. - Então isso meio que explica aqueles passos que compõem uma grande estratégia social e, em seguida os passos que você precisa seguir e tipo de durante as próximas duas semanas, - nós vamos estar indo para uma data específica sobre cada um desses pequenos passos e - Eu vou estar lhe dando dicas Kinston sobre como você deve tipo de passar por esses passos e - processos que eu uso. Então, estou muito entusiasmado com isso e estou ansioso para ter vocês aqui. - Então, clique no próximo vídeo sobre os corajosos, - e vamos falar sobre isso então país por 2. Resumo: - Oi, pessoal. - Bem-vinda de volta. - O primeiro capítulo é sobre receber um breve interrogatório. - Então vamos entrar nisso. Então, Então, Então, primeiro passo que você tem é um tipo de futuro ou um processo para completar a campanha é receber o resumo. , Nos negócios, isso pode vir de várias formas, você recebe esses e-mails da família, família, amigos ou quem quer que tipo de dizer que ouvi você fazer mídias sociais, isso pode vir de várias formas, você recebe esses e-mails dafamília, amigos ou quem quer que tipo de dizer que ouvi você fazer mídias sociais, fazer isso pela minha parte de mim? - Essa é a maneira informal de receber o e-mail. E então, às vezes, você tem um resumo muito formal que pode estar em seus formatos de agências ou, a empresa de onde você está indo, então, sobre tudoisso, a empresa de onde você está indo , então , , sobre tudo realmente não importa de que maneira você obtê-lo. - Há apenas quatro coisas chave nisso. - O que eu chamo como uma intenção de trabalho ou um resumo sobre isso. Precisa que eu descubra qual é a sua estratégia. Vou tirar um minuto agora só para explicar o que é estratégia. - Então, - em termos de estratégia, - a definição que eu gosto de usar que evoluiu um pouco da última vez que falei isso - classe. A estratégia de Barry é um plano de ação baseado nas informações que temos para alcançá-la. Um objetivo com seu recurso limitado é Ah, então acho que em respostas fáceis. - Isso é que, - você sabe, - estratégia ocorre quando não há uma greve. A nossa solução, a questão é, se conseguires responder ao problema imediatamente, sabes a resposta imediatamente? - Você não precisa de estratégias apenas necessárias quando a solução não é possível. - Quando seu recurso é que você possui atualmente, - não pode responder diretamente ao problema. Então, no breve ou nesta intenção de trabalho, há duas coisas realmente importantes que precisamos para sentir essa definição de uma estratégia. - É. - Qual é o objetivo desta atividade? - E o que é o recurso limitado é que você tem e o tornou incapaz de tipo de - executar essas estratégias - executar a solução para o problema imediatamente. - Então, como eu estava dizendo, - os quatro elementos-chave de um corajoso e fora de se ele é um homem ou se esse é o resumo completo que você definitivamente precisa - qual é o problema de negócios que você está tentando - de, - uh, - qual é o objetivo dessas atividades e, em seguida, qual é o orçamento e o momento? - E esses dois últimos realmente tipo de sobre o recurso limitado é que você tem. - Então, quando eu falar sobre qual é o problema dos negócios? - É o que é a maior barreira para o sucesso da empresa no momento. - E o interessante com isso é que o tipo chato de é a resposta para esse problema de negócio . Então, como eles vão ser o tipo de solução final do que queremos mudar e onde queremos chegar. - Então o que vejo é o estado mais comum com a estratégia de mídia social é que saltamos para a solução primeiro. - Andi acha que pode ser um grande problema. E acho que a melhor analogia que são, ou o melhor exemplo disso que posso dar é do meu primeiro grande fracasso. Então, quando comecei nas redes sociais, meu primeiro cliente entrou. - Era uma marca de roupas estabelecida na Austrália. Criei uma página no Facebook para eles e coloquei seus anúncios no Facebook, e foi um sucesso absoluto. - Eu tenho tantos fãs para eles tinha uma comunidade comprometida também, - Eu absolutamente não tenho fãs através da porta naquela página do Facebook, - e eu estava meio que imaginando o que diabos eu tinha feito na linha. - E não foi também. Alguns anos depois, quando comecei a entender qual era a estratégia, percebi que era sempre um problema gritante com o que fiz. de O problemadenegócios entre uma marca de roupas estabelecida em um novo filme era completamente diferente. - Uh, - então, - você sabe, - com o filme - era tudo sobre tentar fazer com que novas pessoas para ver o filme - onde com a marca estabelecida - brinquedos - tudo o que eles precisavam fazer era conectar os pontos e encontrar fãs. Então, Então, você precisa se certificar de que comece com qualquer problema de negócios massivo para essa empresa, não para as mídias sociais. - Então eu meio que volta para a estratégia quando estamos falando sobre estratégias contra. - Um plano de ação baseado na informação em mãos para obter ir com o seu limitado - recurso é então não estavam realmente falando sobre esse objetivo. - Você sabe, - o problema de negócios, - e então o objetivo para onde você quer chegar e é fraco. - O tipo de recurso limitado é que você tem em mãos. - Quais são os nossos centros de recursos limitados? - Bem, um é diferente. - Tempo. - Quanto tempo você tem para executar um plano? - Há, - você sabe, - três coisas que sempre dizem Há três coisas que tipo de ir para o triângulo da - criatividade. É tempo, dinheiro e tempo, dinheiro e criatividade. É como se você tivesse muito tempo no dinheiro do DNO e você pudesse ser criativo ou - você tem tipo, - uh, - sem dinheiro e muito tempo. - Então o outro é o orçamento. - Hum, - você realmente precisa ter certeza e abraçar que você tem um orçamento. - Um ao menos tipo de um estádio difícil. - Não posso dizer quantas vezes aceitei o cliente e fiz uma apresentação confusa. Coloque 1000 horas de tempo para que eles se virem e digam, não estamos gastando tanto dinheiro. - Isso é impossível. - Isso é uma piada você voltar com essa resposta e é realmente embaraçoso. E é frustrante porque você perde tanto tempo, então sempre tenha certeza de ter um limite difícil nesse número. Então, mais uma vez, os quatro elementos-chave que precisamos do problema dos negócios. - Qual é o objetivo? - O orçamento e a hora. Então agora, sabendo toda essa informação, é muito bom. Mas às vezes, você sabe, eu não sei que o orçamento não sabe o tempo deles. Mas se você é um pequeno negócio, às vezes, ou alguém, os clientes não sabem qual é o problema do negócio, e você precisa ajudá-los a descobrir o que é isso. - E assim, - no próximo capítulo, - Eu vou mostrar como você realmente identifica negócios. - Problema em ir é você? 3. Como resolver o problema de negócio: - Então, no último capítulo, - nós revisamos o que o resumo é sobre os quatro elementos-chave que você precisa em um breve dois - esses elementos elementos eram o problema de negócios e o objetivo. Antes de atingir o objetivo, precisa saber qual é o problema que está tentando resolver. - Então este capítulo vai entrar em detalhes sobre como trabalhar fora o negócio crepitar. Então, como eu estava dizendo, às vezes um cliente não sabe seu problema de negócios, então você precisa ajudá-los a encontrá-lo. - Então a primeira coisa é, - você precisa perguntar. A questão é o que impede esta empresa de ter mais sucesso? Sucesso nos negócios geralmente está relacionado com vendas. - Então você precisa tipo de olhar para o tipo de funil de marketing, porque eu acho que o funil de marketing , - especialmente nas comunicações, - que é o negócio usando o funil de marcação, - pode realmente ajudar a identificar que passo você precisa no negócio precisa tipo de ser corrigido ou - precisa de mais atenção. Então, qualquer um que tenha estudado a marcação antes saberá que este é um funil de marcação do tipo que você vai - da consciência de um produto para o interesse nele, para avaliá-lo, - para experimentá-lo para adotá-lo. E esse funil de marketing existe há anos. - No mundo das mídias sociais, - eu sinto que é um pouco desatualizado. - Então este é o funil de marketing moderno, e é definitivamente um tipo de posição, mais para o tipo de mídia digital e social. Estou aqui e esse é o modelo que Mooney inventou, que tem vários passos na jornada, mas ainda muito ligado ao tradicional funil de marketing. Então você tem os passos de procurar o Discovery, que é o seu estágio de conscientização. Você tem o estado de avaliação, que é sua consideração e intensa conexão humana, que é muito seu tipo de adoção vou entrar em um pouco de detalhes dados específicos sobre esses diferentes passos. Então o tipo de barreiras na conscientização é, você sabe, se estamos respondendo perguntas como as pessoas estão tendo dificuldade em encontrar a marca? - Então isso é definitivamente um problema de busca. Se descobre o problema, que é saber o suficiente das pessoas sobre a marca, então é aí que estamos definitivamente a tentar. - Teoh, - concentra o nosso se for sobre Uh, - você sabe, - para não extensão de novos negócios - descobrir o que eles realmente estão tentando fazer aqui. - A próxima etapa do tipo da fase de consideração do tipo de avaliação é mais fácil o suficiente - informação para ajudar as pessoas a tomar a decisão de comprar um produto. E nosso povo sendo influenciado é isso que eles estão considerando? - São amigos a dizer que é bom? - Estão lendo coisas boas sobre isso? On-line sobre isso é tudo nesse tipo de fase de avaliação, e isso é tipo de consideração. A última etapa é a lealdade na frente da fase de adoção, então a tese de conexão é que há um número de pessoas comprando o produto, mas não defendendo isso. - Então, você tem muitos clientes? - Mas por alguma razão, - eles não estão ajudando você a compartilhar espalhar a palavra lá fora e, em seguida, consumir é o tipo de perda - oportunidades aqui no consumo para tornar outras pessoas conscientes do produto. - Então isso é realmente tipo de olhar para dois estágios, - realmente, - como a recompra é bastante grande aqui, - e também tipo de boca a boca através de seu uso base existente. - Seja também mais uma vez o que estamos tentando fazer. - O Hughes. - Temos de nos exercitar. - Onde estão suas barreiras para o sucesso? Onde queremos uma casa e gastar nosso primeiro dólar de marketing para voltar ao tipo de fato, meu exemplo de moda na minha arte, eles mudariam o exemplo. Isso ajudará a mostrar o quão incrivelmente errados estávamos com esses dois exemplos de onde deveríamos ter nos concentrado. Então, com a promoção do novo filme, se pensarmos nisso, qualquer filme novo, objetivo deles será diferente. - Deve estar por aí descobrindo e avaliando. Então estreias de cinema , orçamentos de marketing de seus filmes, geralmente uma bebida antes do primeiro lançamento do filme. - Então você nunca vai realmente comercializá-lo em uma semana por uma semana. - Cinco do filme saindo. É tudo sobre a primeira semana de vendas, e é assim que eles descobrem como Maney assume que vai ser distribuído. - Então você está fazendo toda a pré-impressão e a promoção antes mesmo de alguém ver o filme. Então, para mim, isto no palco para o novo filme em que eu estava trabalhando foi definitivamente muito bom. - Este tipo de estágio de descoberta e o estágio de avaliação que precisávamos para fazer com que muitas pessoas dele descobrissem esta nova marca, e precisávamos ter zumbido suficiente e um zumbido que é um choque nunca usaria essa palavra. Se você me ouvir usando de novo, por favor Bloody me disse isso. - É horrível. - Não, a palavra que eu estava tentando agradar era, hum, as pessoas têm opiniões favoráveis? - O tipo de conversa é bastante positivo sobre a marca on-line? Então era lá que eu deveria ter me concentrado. Quando pensamos nisso, uma página no Facebook é o oposto. - Você sabe, - você alguma falta de marca no Facebook uma vez que você tenha consumido o produto e você ainda gosta - o que eles são sobre? - Adoro estes produtos. - Quero aprender mais sobre eles. - E foi por isso que o palco de conexão foi tão bom para isso para esta marca de roupas, - porque você vê bem aqui o que a marca de roupas estava tentando fazer era realmente - tentar obter uma base de clientes leal que continuaria a comprar o produto. - Então eles estão se concentrando em conectar seus consumidores e se certificando de que consomem cada vez mais. - Então você vê lá, - uma vez que começamos a pensar sobre o problema de negócios em nós podemos ver que eles - negócios e problemas bastante diferentes. A coisa interessante que aprendi ao longo do tempo é que há realmente alguns problemas comuns de marca, e especialmente no digital, podemos resolver isso. Esta é apenas uma hipótese de trabalho que eu realmente estou olhando, e eu realmente usei o prédio do tipo pé , ótimo. - Esqueci um pouco. - É difícil para os produtos que temos. - Então, - você sabe, - este foi um modelo que eles criaram com Foote, - Cone Building, - que está na agência é. - Bem, eu sou sobre o quadrante de diferentes tipos de produtos. - Você tem quatro tipos principais de perspectivas. - Eles são o tipo de produtos de maior envolvimento que fazem você pensar que eu sinto muito. - Explicarei esse envolvimento alto e baixo. Então, o produto de alto envolvimento geralmente é um em que você gasta muito dinheiro. - Gastar muito tempo tipo de pesquisa ou tipo de envolver-se em Laure - produtos que tipo de você todos os dias produto que você está comprando o tempo todo para que ele possa ver - como pinos de espaço fechado. - Sabe, isso é o que você tem que comprar todos os dias. - Os produtos de maior envolvimento como aqueles como um pau. Você gasta muito dinheiro em um ano pesquisando um pouco sobre isso, uma câmera? Você o cria em anos, sabe que está interessado nele, então o outro quadrante é o projeto pensar e sentir. - Então esse produto que você está vendendo é uma decisão realmente racional que as pessoas estão realmente pensando, você possa ver esse tipo de informação financeira. - É uma decisão racional. Você quer que todas as estatísticas em todos os números confirmem sua decisão. - O outro lado disso são os produtos de sentimento e os deles onde você tem é mais como - um apego emocional. - Então aqui em cima você pode tipo de ver os perfumes definitivamente nesse sentimento. - Você sabe, - é muito parecido com uma marca de combustível, - e isso é, - você sabe, - não há muita ciência por trás disso. - Você não está lendo os ingredientes aqui em um novo perfume. Só está comprando por estética, e acho que muita publicidade. - O que eles realmente tentam fazer é empurrar para os produtos sentimento porque é quando você pode - começar a cobrar margens maiores para na construção tipo de obter marcas três que. - Mas esses quatro projetos realmente fazem uma boa avaliação de onde estão os problemas da marca. - Eles tendem a ser à primeira vista, - muito em breve linha. - Você vê as mesmas cuecas tipo de chegando uma e outra vez. Então, para o tipo de produtos de pensamento de alto envolvimento, esse era o nosso exemplo, havia tipo de Chase Bank. - Isto é tudo sobre como procurar informação e avaliar essa informação. - Então você quer ter certeza que todas as informações não são sites de picles. - As pessoas estão dando bons críticos. - Há críticas, - e é assim que as pessoas estão a tomar uma decisão sobre esses problemas. - Então, fora do bastão, - se você não sabe mais nada sobre o I 'm Brandel tipo de paz, - este problema, - você pode ter um pouco de um convidado dentro que provavelmente é aquele estágio de pesquisa avaliado com - um produto sentimento de alto envolvimento. Então, por exemplo, marcas como BMW, está definitivamente em fase de avaliação. Mas isso é mais sobre conferir, então isso é mais sobre a aparência e sentir e ter outras pessoas dizendo que é um produto incrível , e as opiniões de outras pessoas influenciam você. - E, - hum, - isso é mais nesse tipo de influência. Ter influências influenciam sua decisão e dando emoções reais. - Marcas Teoh. - Então você pode imaginar aqui para um produto, - uh, - mais tipo de produto. No entanto, como a BMW, é mais sobre ter um site bonito. E você sabe todas as informações que ainda estão lá, como informações feitas, mas realmente meio que dar às pessoas uma experiência que elas combinaram no mais baixo nível convencido de envolvimento e sentimento da lei. - Você tem marcas como Coca Cola onde eles estão realmente tentando se concentrar em tipo de recompra. Então eles realmente querem dirigir tantas pessoas, talvez tentando levar lealdade entre aquelas bolas de porco compras de Coca-Cola. - Então eles estão tentando aumentar o número de bebidas com as pessoas metade. - E assim você pode ver aqui, - isso é tudo sobre a criação de amor de marca e tipo de conexão e contribuição - conectar-se em experiências consumidas porque, - você sabe, - é tudo feito de antemão. A existência de consciência é apenas conectar-se com a marca e fazer as pessoas consumirem cada vez mais. - Você sabe, - cores de coca, - exemplo brilhante. - Como se não houvesse muita gente interessada. - Bem, - muitas pessoas não estão interessadas nos detalhes específicos. Informações sobre Coca Cola que mudaram recentemente com de xaropede milho. - Vai ser isso. Mas sobre o general, você não precisa de muita informação. - Então você conhece um monte de bens de consumo embalados. E você sabe, há uma série de acrônimos de analogia que sempre se enganam, mas é executado. - Você vai notar que eles nunca vão realmente ter grandes como presenças do site. Uma marca como você sabe, , a Coca-Cola, o machado e os tênis do mundo. - Então nunca, - realmente, - hum, - você sabe, - sites enormes. Não é como se eles estivessem gastando a mesma quantia de dinheiro em um site como dizer, você sabe, marca de férias ou sendo contas W ou Chase Bank. - Você conhece esses. - A informação é muito importante, estamos aqui. É sobre o tipo de sentimento, modo que vai investir mais dinheiro em redes sociais ao invés de, hum, - tipo de sites e tipo de obter a informação através de novas marcas. - Acho que estava falando sobre isso. - Você pode quase sempre apostar que o palco em que eles estarão mais interessados é a descoberta - rosto e fazer as pessoas conhecê-los saber sobre eles e a marca. - Tão ímpio. - Com parabéns, nós meio que nomeamos o primeiro passo de receber um valente. - Nós definitivamente sabemos que informação queremos nesse resumo. - Hum, - quando agora, - tipo de ir para a próxima fase, - que é? - Insights, dinheiro, sim. 4. Mineração de visão: - Oi, pessoal. - Uh, - parabéns. - Capítulo um, todos desaparecidos. - Você sabe disso. - Você sabe como ter problemas de negócios. - Agora estamos no capítulo dos pés. - Ah, - mais uma vez, - visão minando um grande pequeno capítulo aqui. - Nós temos, - uh, - você sabe, - uma das partes mais excitantes e eu acho que ser um estrategista e uma das partes de - as pessoas adoram o melhor dentro da mineração. - Eu meio que defini insights em dois tipos de insights sobre você tem o resumo agora - e você meio que sabe o que parece que você está procurando e esses insights e - dividido em duas categorias. - Há uma estratégia informando o interior. - E há a ideia de informar o interior. - Então vamos pensar sobre a nossa viagem que falamos na primeira palestra. - Você sabe, - insights. Informar a estratégia que estavam viajando foi muito caro. - Então, surgiu com o problema de estratégia em um orçamento apertado. - Os insights táticos sobre informou a idéia. A Ásia é um país barato para se viajar. Então viajar pela Ásia seria um guia para você. - Hum e eu acho, - Insight Mining. - É tudo sobre fazer as perguntas certas, porque, você sabe, eu vou te mostrar em um minuto. Eu vou ligar para a caixa de ferramentas Insight Mining ou para a caixa de ferramentas de estratégia digital que eu sou que eu criei em que passa por 17 das melhores ferramentas que você pode usar, - eu acho, - com qualquer breve, - você sabe, - você pode obter tanta informação. Mas o bom estrategista e o grande estrategista sabem que perguntas estão procurando. - Teoh, responda. - Então o que eu meio que digo é que você realmente quer entrar com uma hipótese e tentar - encontrar os dados para testá-lo? Então vamos voltar a um exemplo que a marca de roupas isenta de que eu estava falando, , o problema pode ser que eles identificaram que há pouca consciência dos novos Rangers de clientes leais. Então, mais uma vez, nesse tipo de fase de conexão, eles querem ter certeza de que estão se conectando. Então, o Brent em que estou trabalhando, vamos definir a Blini uma marca de roupas, e seu objetivo é fazer com que os clientes saibam sobre novas gamas trimestrais. E talvez eles tenham sidoumsite que, como se houvesse um alguns insights de negócios que mostram uma vez que os clientes sabem sobre uma nova gama, então mais propensos a gastar. - Então diga que toda essa informação é meio que desistida. - Reboque-nos agora. - O que você vai ter que fazer é realmente ajustar o objetivo em uma pergunta para que a questão possa baía -. - Como pode informar a base de clientes sobre as faixas iniciais do tribunal que o Capitão Ugo sobre isso. Veja como é agora meia questão, e é isso que a estratégia é. - No final do dia, é o cão. - Vou chegar a este lugar. Então você pode ver que isso já deve estar abrindo uma série de perguntas para você em torno de mineração insite. Então você pode ver que isso já deve estar abrindo uma série de perguntas para você em torno E isso é em torno do tipo da marca, do consumidor e do tipo de concorrentes. E aqui, questão da marca pode ser que um Lenny fale com seus fãs. - Então você realmente quer ter uma espécie de profundidade e compreensão de quê? - Qual é a atividade que eles estão fazendo atualmente e tê-lo funcionando e não funcionando não está - funcionando. - Como poderia funcionar melhor? - Hum, - então você quer tipo de olhar para as percepções sobre o consumidor. - Então uma coisa é, - você realmente quer ter uma compreensão detalhada de seus hábitos de consumo onde as pessoas - obter informações sobre os novos Rangers. Então as pessoas que fazem como obtêm essa informação, como são santificamente o produto e quando é que a informação chega a isso? - E você também poderia apenas fazer um teste do objetivo real nos problemas de negócios. - Então é uma pergunta que pode ser. - As pessoas não compram novamente porque não sabem sobre o produto? - É este o problema subjacente e o ouro que encontraram é assim tão áspero? - E então você meio que olha para os concorrentes também. Então é tipo, como outras marcas se comunicam? - Então é tudo sobre a pergunta. - Então, antes de entrar em, - uh, - qualquer tipo de escavação nos dados indo com - como, - você sabe, - CS seis perguntas que você realmente quer responder e, em seguida, ir tentar encontrar, - Tipo, relatório? - Ou é realmente passar pelas tendências do Google ou várias outras áreas diferentes? - Então eu preparei isso. Estou ligando para os locais do Hawkins , onde são 17 das melhores ferramentas de mineração para usar. - Então, passando por isso, tem uma leitura. - Familiarize-se com todas as ferramentas. Sam, se tiver alguma pergunta a fazer a discussão, mas ainda assim é um recurso fantástico. Eles são tão caras que passo dois, estamos bem a caminho daqui. Derrubamos a 1ª 2 e ainda temos uma área para esta semana, que é estratégia, falarei disso na próxima vez. - Obrigado. 5. Estratégia: - Bem-vindos de volta para o Capítulo 3 eso. - O último capítulo que passamos estava à vista. - Mineração. - Então recebemos o resumo. - Sabemos qual é o objetivo e o problema. - E agora nós fizemos nossa primeira grande quantidade de insights minerando com as perguntas que a hipótese - perguntas que fizemos. - Depois passamos. - Eu sacudi em três a caixa de ferramentas e deu uma olhada nas diferentes ferramentas que você pode usar a sua. Então agora estamos em Teoh, o que é estratégia? - Então a resposta curta para o que é estratégias? - Como você vai alcançar seu objetivo? - O grande lá está o chapéu. A resposta longa é que a estratégia é o plano de ação baseado nas informações que temos à mão para obter atrás com o seu recurso limitado é, um que parece muito exagerado e complexo. Mas espero que no final desta apresentação, você deve se sentir realmente confiante com todas as palavras que estão lá e realmente entender o que estou falando. - O Eso. - Vamos quebrar esta pequena proibição. - A primeira estratégia é um plano de ação. Então, com esse plano, o plano de ação precisa ser muito amplo detalhado. Não se trata departes pequenasespecíficas, , partes pequenas mas precisa ser muito ampla e pode ser baseada em uma série de atividades acontecendo nas redes sociais. - Isso é mesmo Mawr importante porque as plataformas estão mudando o tempo todo, então você precisa ser agnóstico da plataforma. Então, se ele diz Facebook em qualquer lugar da sua linha de estratégia, provavelmente não é uma estratégia porque você falou sobre um canal específico lá . Então, certifique-se de que é, sabe, é muito estranho dizer isso, mas esteja em detalhes, seja a visão geral. Muita gente diz que uma estratégia é como sua estrela do Norte , não importa onde você esteja, se você está perdido, você sabe, apenas seguiu. - Você não segue a Estrela do Norte e tipo de uso esse é o seu ponto de orientação. - Não está a falar de direcções. - Não está dizendo ir lista e, em seguida, direita e então que é como simplesmente sem data para fora cheio de - uma resposta. - Então é o mesmo fraco em estratégia. - Ah, - estratégia é baseada na informação e no que temos todas as informações à mão através - começa a mineração e, - você sabe, - todos nós nos obrigamos a fazer todas essas coisas tipo de subconscientemente. Nós sempre fazemos estratégias com isso, mesmo sabendo que estamos fazendo isso e que é sempre baseado em informações em mãos. A coisa sobre grandes estratégias é que você está se baseando nos lugares certos. A informação que você está fazendo as perguntas certas na hipótese e, no interior da manhã está trazendo os fatos mais importantes e importantes que, na verdade , certifique-se de que você pode chegar a esse objetivo. no interior da manhã está trazendo os fatos mais importantes e importantes que, na verdade - Então aqui é realmente como estão dizendo, - qual é a visão mais importante para o objetivo? - E como vamos iscar o tipo de problema de negócios? - Claro. - Então, - sim, - estratégia é responder a um objetivo, - e isso é tipo do que queremos fazer, - e, - você sabe, - como estávamos dizendo no primeiro, - mas nós garantimos que o objetivo estava respondendo sobre o problema de negócios, então sabemos que há uma conexão forte realmente boa, mas entre o que estamos tentando fazer, o problema de negócios para o objetivo, a estratégia. - Então é uma espécie de estratégia é, mais uma vez, a casa de como vamos chegar ao - vá em frente, se você pode lembrar que isso é o mais importante. - Pense em estratégia. - Essa é a pergunta do “como”. Então, como eu estava dizendo, você meio que transformou o objetivo em uma pergunta e resposta. - É assim como você vai alcançar o objetivo? - Então, - por exemplo, - vou dar exemplo para este tipo de escola, - Schickele disse. A batalha e a estratégia que eu tinha por trás disso. - Então, - você sabe, - o problema de negócios para maio foi que o mercado de cursos de mídia social está inundado com um - número de opções. - Aziz, vocês saberiam. Você provavelmente já ouviu falar de um curso de mídia social de várias fontes e classes diferentes. - E por alguma razão você tem que escolher o meu. Então, se olharmos para trás para a nossa jornada de consumo de classe, podemos ver onde está o problema. - Sabe, o problema não é sobre o tipo de que eu estou procurando porque, você sabe, há uma série de cursos que estão descobrindo isso. Eu realmente senti que o problema foi visto tipo de avaliação, então é sempre na cabeça dele das mídias sociais perto, mas a maioria das pessoas atirando para fora quando eles chegam a este estágio que você ouviu. - Claro que pode. Eu recebo o que quer , vou fazer outro ou não preciso disso. - Então o objetivo era fazer com que as pessoas considerassem meu curso sobre os outros. - E era isso que eu queria fazer. - Pelo menos levar-te a considerar o curso no DSO quando virarmos esse objectivo. - Agora, - é quando fazemos aquela virada para dentro da casa. - Então é como se você transformasse isso nessa pergunta. Como posso fazer as pessoas considerarem a minha cruz sobre os outros? - Então ele meio que tinha um quarto, - pense sobre isso e olhe diferentes percepções sobre os cursos de mídia social, - o que as pessoas estão fazendo - e o que eu percebi é que as pessoas são realmente céticas sobre. O que chamamos de guru das redes sociais são as pessoas que dizem que são especialistas nessas coisas, e, sabe, há muito se há um sentimento de que há um monte de vendedor de óleo de cobra, O que chamamos de guru das redes sociais são as pessoas que dizem que são especialistas nessas coisas, e, sabe, há muito se há um sentimento de que há um monte de vendedor de óleo de cobra, - não confiamos neles. A estratégia também deveria ter certeza de que eu poderia estabelecer minha posição como fonte confiável em marketing de mídia social. - Então eu precisava ter certeza que as pessoas neste curso realmente sentiam que poderiam confiar em mim. - e que eu estava fazendo coisas boas. - Então você pode ver ele agora que eu tenho a estratégia no lugar. Você pode dizer que o Social oferece vários canais para validar sua credibilidade para que você possaver que é um papel forte aqui e quatro estratégias no dia. Você pode dizer que o Social oferece vários canais para validar sua credibilidade para que você possa - E isso está chegando, - você sabe, - nós estávamos falando antes dos dois tipos de insights que temos. Tínhamos aquela estratégia dentro das pessoas, não confiando nos gurus agora com uma visão tática, que é social oferecendo várias fontes de credibilidade para mim. Então, Então, o tipo de táticas que eu fiz esse tipo de realmente me ajudou a concentrar minhas energias no que o problema real com esse curso e como eu poderia colocar a maioria das pessoas dentro - Então o que eu fiz foi, - você sabe, - eu fiz um post de sangue convidado na mídia social em você Day, - que é um bloco da indústria que eu senti que iria me dar mais credibilidade no mercado. - Eu fiz, - no slide compartilhar apresentações na caixa de ferramentas de estratégia digital Onda cita que mostrar um pouco do meu conhecimento ou são adiantados me ajudaria a obter esse tipo de ajuda Validar meu - posicionamento como uma espécie de fonte estabelecida . - Minha cópia. - Se você ler o tipo de introdução, - hum, - Teoh este curso, - você lê-lo e está muito focado nas atividades reais que eu fiz em - termos de mídia social e realmente tentando martelar casa minha experiência e os aprendizados de - minha experiência, - Eu também meio que conectei todas as minhas contas de mídia social a esses sites. As pessoas podiam ver o que eu fiz, aminha ligação,a Deena Katz. minha ligação, - Lá você pode ver o que eu estou escrevendo no Twitter e todos esses tipos de fontes em validade e - credibilidade. - Para mim, - não é como se eu fosse algumas histórias falsas que vêm do nada. - Sabe, as recomendações também ajudaram. - E então, - você sabe, - a credibilidade e confiança. Eu meio que coloquei um vídeo lá em cima para ter certeza que parecia que você estava falando com uma pessoa de verdade e, você sabe, você poderia me ver e espero que tudo não seja um vendedor de carros assustador. - Então você esconde as táticas que eles realmente escrevem para essa estratégia para que você possa - ver aqui estratégia, - estratégia, - realmente? Posso te ajudar a dar uma direção sobre o que fazer. - Então, uma parte Z desta promoção para este curso uma coisa que eu fiz foi exibir verdadeiros ratos do Twitter - aqui e aqui, - o para seus anúncios. - O primeiro 1 foi Check out My God, - para criar uma grande campanha de mídia social na escola compartilhar curso camisa escola com desconto - código, - tweet por US $5. - Então o outro foi mais sobre falar sobre lições da minha experiência trabalhando em Coca-Cola Axe e próxima etapa. - Eu fiz isso através de tweets promovidos, então aqueles estavam indo os pés do Teoh. - Eu acho que, - você sabe, - eles trabalharam com bastante sucesso. Sei que alguns alunos deste curso vieram desses tweets, então é uma notícia fantástica. Mas a principal coisa aqui é qual para você está na estratégia aqui fora do dia em que eu sou, que se sente melhor em estratégia. E se você disse “baía “, você está completamente correto. - Conhece o posicionamento da tese? Ele está reiterando aquela fonte confiável. - Estou falando do trabalho que eu realmente fiz. - O primeiro está falando sobre mais do que diz técnica, - você sabe, - dando um desconto antes de começar a seção base que eles adicionam na verdade, - fora executado o primeiro em que foi fantástico, porque eu acho que mostra que É uma espécie de , estratégia e nela, e também valida meu pensamento de que é a fonte confiável que as pessoas querem, se , se a primeira campanha for feita. Isso é como se as pessoas sentissem, você sabe, a estratégia para isso seria algo ao redor, como se as pessoas sentissemque os cursos são muito caros para, que os cursos são muito caros para, barreira. No entanto, essa não era a minha estratégia para este curso. - Então você pode. Então, ter uma estratégia muito forte pode ser muito certa em sua orientação criativa e realmente meio lhe dando um forte posicionamento sobre o que você realmente quer e o que vai ser bom para um tribunal, Bom para a sua campanha. Então, várias vezes, vou ficar preso com coisas não. Eu vou ter um número de idéias criativas voltando do maior, e se eu não tiver uma estratégia muito forte e eles realmente não entendem o que luto era e qual estratégia estamos tentando ir, eles iriam fora em uma espécie de tangentes selvagens, - vir acima com idéias legais que são um tipo de emocionante e interessante. - Mas eles não vão ter uma única mente sobre o que estamos tentando fazer aqui. - Então, se você tem uma estratégia forte do que você, - realmente vai chegar a uma idéia realmente grande, - realmente são grandes idéias que você comunica o que você realmente precisa. - Sou Assad. - Sem Twitter. Depois de extremamente bem sucedido, há um custo muito baixo por clique de 10 centavos. - Eu fui analisado. - Isto é, uh, - sim, - eu acho que no momento há um monte de inventário no Twitter e não há muitas pessoas fazendo - publicidade. Então, se você tem uma marca e 50 estratégia, uh, definitivamente faça isso, eu vou estar falando muito mais sobre as ferramentas reais em diferentes técnicas na próxima aula da semana é. Então não se preocupe se eu sentir que eu precisava colocar esses fundamentos de, hum, - digital e estratégia no lugar antes de eu entrar nas táticas de todo o curso. - Então não se preocupe. - Muitas dessas boas dicas, como usar anúncios do Twitter, estarão chegando na próxima semana e mostrarei como você pode riscar isso e tudo. - Então pensei em te dar um exemplo de negócio aqui. - Então eu tenho um vídeo de estudo de caso para isso que está anexado para o Conselho Mundial de Ouro. Então, os anos de exemplo Bem, o conselheiro de ouro é o tipo de corpo para ouro. - Eles estão no negócio de garantir mais ouro porque ser chefe e, em particular, ouro - marcas de casamento, - anéis de casamento. - Então o problema de negócios para eles foi que eles realmente viram uma enorme diminuição na quantidade de pessoas que estão comprando raízes de ouro em um desses fatores é que o processo real para casamentos está realmente subindo. - No entanto, - o processo para anéis de casamento olhos indo para baixo. - E assim pessoas com priorização profunda curvas vencedoras para outras atividades para que eles gostem das flores mais X. - As flores são mais importantes nas mesas. - Quero um evento melhor. - E então o que realmente precisávamos fazer era, - você sabe, - fazer as pessoas verem o show mais uma vez em uma aliança de casamento como esta é uma decisão muito importante - O objetivo era conseguir que as pessoas vissem o valor do casamento. - Eles vão gastar mais dinheiro. - E o tipo de aliança de ouro está nos níveis superiores de curvas caras. - E estão comprando anéis de ouro Mogo. - Então tínhamos um objetivo muito claro. Ele faz com que as pessoas vejam o valor num casamento que Andi sabia que isso aumentaria o tamanho. Então, mais uma vez, mudamos isso para uma pergunta como vamos fazer com que as pessoas vejam o valor em alianças de casamento? Então, três insights interessantes que tivemos aqui foram que as pessoas, embora você ligasse mais quando as perderam. Então, para as pessoas que tinham uma aliança e sentiram que as perderam, era um dos Biest. - Eles apenas realmente temiam esta ocasião e fizeram com que eles em extremamente tipo de ver o valor de - quão importante isso renova. - E uma das coisas que notamos foi que as pessoas sentiam compaixão. Mesmo que não perdesse sua aliança de casamento, sabia como as alianças eram importantes quando alguém próximo a você perdeu esperando por isso então nossa estratégia era destacar o valor que os clientes de longo prazo colocam em um quarto de casamento. Então, se pudéssemos mostrar o quão importante era para as pessoas que têm alianças de casamento, para que as pessoas que estão prestes a comprá-las, isso os fará reconsiderar onde colocaram os banqueiros do casamento, eles começarão a ver o que isso deve ser muito importante. Decisão muito importante e deve ser muito valiosa. - Uh, - ritmo se as pessoas estão tipo de reagir assim. - Então isso foi em um tipo de estratégia. - Desculpe. Disse que a visão tática aqui era que a mídia social oferece um ótimo veículo para contar uma história emocional e longa. Podes cozinhar os teus amigos numa história através das redes sociais. - Então o que fizemos foi criar a pista de ouro perdida no Hunt. E então o que foi foi uma espécie de história que foi contada através de vários canais sociais e off-line também, sobre uma mulher que perdeu seu objetivo, concordou e estava procurando por volta. Começamos a campanha com um outdoor na Times Square, onde ela a perdeu. - Hum, - e então as pessoas tiveram que encontrar informações on-line sobre onde os vencedores re waas. - E assim você pode ver que foi escolher tipo de envolvente. Esse tipo de jovens está pensando em comprar uma sala de espera e contar a história dela , e tentar mostrar o quanto, Hampel e o que ela estava fazendo. Então você pode ver o tipo de coisa até a estratégia,uh, uh, Duke para baixo do problema de negócios para o gol para os sites de adolescentes. - Visão estratégica direta para esta estratégia para a visão técnica idéia para o social - idéia. - Estou aqui e dê uma olhada no vídeo do estudo de caso. - Então, mais uma vez, - pergunte a si mesmo, - Dizzy Center como eles estão indo para alcançar o objetivo. - Esse é o tipo de pergunta principal que fazemos o tempo todo. - Então, basta transformar esse objetivo em uma pergunta como sobre e que será a sua linha estratégia estratégia -. - Ou como você escrever que desculpe por mais informações sobre estratégia, - definitivamente verificar o meu que é dívida estratégia digital. - Hum, - e é isso para esta semana no curso da próxima semana, - nós vamos passar pelo framework vem. - Então eu vou te dar execuções específicas e como você risca-los e como você constró-los . Então vamos passar pela influência da poupança online. - Indignação Joseph. Também conhecido como “rato ousado”, gestão rica e comunitária”. - E, - uh, - sim, - nós temos que a maioria dos modelos olhar para frente para a próxima semana. Por isso, por favor, faça o teste para que estejamos em cima. - Mas esse seria o dever de casa. - Ah, para esta semana. - Obrigado. - Como assim, Dentição. 6. Quadro de comandos: - Bem-vinda de volta. - Oi. Bem-vindos de volta para a segunda semana do guia dos EUA para criar uma grande estratégia de mídia social. - Vamos passar mais por meio de execuções e tipo de crédito vem estruturas e - tipo de criar uma idéia agora e criá-la corretamente. - Como estrategista das redes sociais. - Você sabe, - na primeira semana nós estamos realmente olhando para o tipo de vir acima com esta estratégia. Olhando para você, seu problema de negócios, então você está dentro, e então sua estratégia. - E agora estamos olhando para a segunda metade onde este é o tipo real de companheiro da idéia . - Então o primeiro capítulo vai passar por suas execuções e vem quadros tão intensivos - comunicação e tipo de comunicação que fazemos. - Está dividido em duas áreas principais. - Você tem seu canal de comunicação e sua mensagem que você está tentando Teoh tentando entregar. - Então, - você sabe, - neste momento, - esta é a mensagem sobre entregar é o curso de mídia social. O canal que estou usando é Hangouts do Google “ou um vídeo do YouTube. Pois tudo pode ser dividido nestas duas partes da publicidade dividimos estas em duas categorias. - Ser a mídia e a ideia criativa. - E é bem interessante agora com agências de publicidade. - Eles estão divididos nestas duas áreas. - Você tem agências de mídia que cuidam de toda a reserva da mídia e, em seguida, as agências criativas que olham para criar três campanhas e que o criativo que vai correr - naqueles canais de mídia nas mídias sociais que temos isso é dividido em tipo de duas áreas, - chamando-lhe o tipo de plataforma, - todas as plataformas e a ideia social. - Então, - por exemplo, - o Glasser Glasser, - Bottom Order três fundição de carvão aplicativo Facebook que nós tínhamos a plataforma lá estava - a página do Facebook sobre a idéia social era criar uma chamada de elenco. - Então eu tenho um dia de caso que eu vou ligar Teoh que mostra todo esse tipo de campanha como nós rodamos isso através do Facebook e como a parte social disso foi - a chamada de elenco e fazer com que as pessoas viessem a cara do vidro oh, - água vitamínica e, em seguida, estar no outdoor. Então isso teve aquela campanha, sendo dividida em duas partes em termos de, uh, hoje, sabe semana passada, eu meio que dei algumas indicações dos problemas sendo dividida em duas partes em termos de, uh, hoje, sabe semana passada, que surgem para diferentes tipos de - marcas. - Você sabe, - nós olhamos para o X CB para construir tipo em grande lá, - e nós percebemos que certas marcas tenderão a ter o mesmo tipo de problemas fracos - esperar dentro, - semana fora. Então o tipo de Coca-Cola é sobre criar um tipo de amor e compromisso de marca, enquanto o Chase Bank era mais tipo de colocar informação suficiente lá fora. - Agora temos algum tipo de com a mídia também. - Temos alguns desses tipos de atalhos ou problemas semelhantes. - Parecia apenas uma espécie de pontapé aparecendo tempo no tempo sobre e eram verdadeiras tanto através - este capítulo. - Então, - você sabe, - uh, - como eu estava dizendo, - tipo de todos os canais nas redes sociais tem seus pontos fortes e fracos. - E as partes mais importantes é que você entende esses pontos fortes e fracos e - são capazes de aconselhar seu cliente ou para si mesmo em quais canais você deve estar - usando nesses pensamentos. Então só para dar um passo atrás e tenho certeza que muitas pessoas estão familiarizadas com isso. Então só para dar um passo atrás e tenho certeza que muitas pessoas estão familiarizadas - Mas estes são três tipos gerais de mídia que falamos sobre a mídia paga e própria. Então, a mídia paga é referida ao tipo de conteúdo que você compra as colocações, e isso é o que sabemos de publicidade para baía. - Isto está online. Isso está vindo para seus banners, ou talvez até mesmo anúncios sociais entre o Facebook e outros tipos de canais, como o Twitter. - Os anúncios estão ligados. - A onda de Nats também meio que a semeadura de vídeo viral cai sob isso. - Então este é o lugar onde você está comprando a mídia para ser tipo de entregar sua mensagem em - Bond. - É uma parte muito importante. Muita gente acha que chegar às mídias sociais porque acho que é grátis é barato , e isso é meio errado. - A parte de mídia paga das mídias sociais é muito importante e importante que você pense nisso. - Hum, - a segunda área é propriedade. - Mídia, - que é comunicações, - são produzidos por 1/3 partido que a marca não controla. - Então isso é tipo tipo de coisa que você tem tipo de blogueiros falando. - Você pode ser uma crítica do Yelp. - Pode ser alguém passando seu tipo de vídeo. - Então, - você sabe, - se você tem um pouco de efeito macarrão longo, - esse é o seu fim, - talvez um potencial, então a última área é a sua própria mídia - e é aqui que você tem uma conexão direta entre o consumidor ea marca ou - você mesmo. Isso inclui coisas como sua página do Facebook, seu Twitter, uma lista de e-mails que são muito importantes, e qualquer lugar onde você não está pagando 1/3 partido pelo dedo do pé de acesso. , Fale com seus consumidores, e acho que isso é o que a maioria das pessoas pensa quando pensa nas redes sociais. - No entanto, é importante ter um controle de todos os três. E agora você tem sido feliz sobre esta antiga moderna jornada do consumidor Ferg na semana passada, e ele aparece novamente. É um modelo tão bom, como se eu realmente amasse. - E você pode realmente dizer que algumas tendências muito interessantes acontecem aqui com a mídia - término. - Então, enquanto eu estava falando, - você sabe, - você pagou ganhou uma mídia conhecida. - O que nós realmente tendem a ver é que a mídia paga tende a aparecer para cima, mas esta frente - área agora há oportunidades para a mídia merecida dedo tem este efeito também - e também só ainda. - Mas estamos realmente afundar ajuda desempenhar um papel importante em tipo de pesquisa e descobrir ganhar talvez - sobre exibir uma parte realmente importante na frente da avaliação da marca ah. - E então a própria mídia está realmente naquele back-end onde você está se conectando para assumir com - seu cliente. Então, em termos de soluções de mídia caverna, uma que vem à mente muito rapidamente é uma espécie de busca. Então, quando Pickler pesquisando proativamente sua marca, eles costumam parar no Google. - Google AdWords é o modelo que usamos aqui para responder a esse problema. - Então, se você sabe que seu problema de negócios está por aí, - certificar-se de que você está lá em cima em busca da solução é Google AdWords ou também tipo - de otimização de mecanismo de busca? , Por outro lado, a internet vê se Pitt quer que as pessoas descubram sua marca, que é que estou saindo com muita gente. - Isto é o que eles realmente querem é criar uma consciência explosiva no palco. - Bem, isto é tudo sobre o tipo de semeadura online ou anúncios sociais. - Então esse velho ajuda a conscientizar a atividade que você está fazendo. Então, Então, eu vou entrar em detalhes sobre como você instalou a semeadura on-line e como você realmente faz o que eu tive. - Há algumas coisas que eu compartilhei em anúncios sociais nas classificações necessárias que você deveria - muito você deve verificar. - Mas, - você sabe, - isso é o principal. Acho que a coisa que é bastante frustrante, é que muita gente pensa que só faço redes sociais porque é grátis e o que estão tentando fazer. - Ao mesmo tempo, - ele chegou a esta primeira fase de ser descoberto e em criar um tipo de consciência viral - de seu Brandel ou sua idéia. E nessa fase, a maioria do que você precisa fazer é a mídia paga. - Então você sabe, - há exemplos de outras coisas, - você sabe, - criar um bar que você está falando de ganhar mais. Mas para a maioria dos casos, você precisa pagar dinheiro. - Se você está neste estágio inicial e investir neste estágio inicial, - a próxima área que estará olhando é como soluções de mídia merecidas e isso é - lembrando aquele estágio de avaliação onde você está tentando dar às pessoas informações suficientes e - para que saibam da marca. - Ou talvez seu trânsito influenciar as pessoas e fazer sua marca dizendo legal nós. - Então você tem tipo de duas coisas na média social da primeira influência bain. Então, é quando você pode obter blogueiros ou quem quer que seja para cobrir seu conteúdo e nós vamos entrar em detalhes específicos, um capítulo inteiro sobre indignação de influência, como você define como você paga por isso, - como você cobra que, em seguida, o outro é uma espécie de conteúdo de forma longa, - que está dando aos usuários informações suficientes. - E então isso às vezes é informação que está na sua página sobre o hálito dobrado. Ou talvez sejam vídeos sobre o que você vai fazer. - Eso que é tipo de onde ganhou soluções de mídia alimentando. - Então o último está sob a Vania Solutions. - Mais uma vez, - eu disse, - este é o mais popular em. - Aqui é onde você está tentando Teoh tentando conexão de crédito Teoh com sua marca. - Então isso é quando você está sentado na sua página do Facebook ou você Twitter. - E o importante sobre isso é lembrar se nós meio que voltar para aquele filme - exemplo. - Você precisa de um número de clientes tipo de passar por esse tipo de jornada do consumidor e - chegando todo o caminho para comprar seu produto antes que você possa começar a construir esse tipo de grande alcance - de pessoas que estarão se conectando com sua marca. Então, em termos de investimento no tempo e você sabe, muitas pessoas dizem que a mídia social é sobre o longo prazo e estar lá o tempo todo. - Bem, - sim, - isso é metade da situação no outro STA. Hafeez, uma vez que uma campanha usa o social para Craig, sabe que é pago, talvez, e aprende a fazer suas oportunidades. - O outro é o contínuo, - que está se conectando com o seu consumidor e e meio que levá-los a mas por uma e outra vez - ou consumir o seu produto uma e outra vez. Então essa é uma espécie de separação entre os dois, , semelhante à mídia. Ter certeza de tocar a mídia, sempre desempenhando um papel na determinação de onde está o seu problema. - O mesmo é dito para ser verdade sobre atalhos criativos. - Agora três créditos atalhos semelhantes em termos de quebra do 1º 1 aqui em cima. - Topo. Quando você está na mídia paga pela U, isso é todo o tipo de reconhecimento de marca e produto. Então é realmente descobrir o que é essa mensagem cortada, aquela proposta de espírito único que realmente vai deixar os consumidores entusiasmados. A segunda área, que é a sua mídia merecida, é uma espécie de fase de avaliação, e é aqui que você dá às pessoas a razão para acreditar. - Então isso é tipo de sentimento para pessoas com fatos. Ou talvez esteja, você sabe, influenciando-os. Tenho certas pessoas escrevendo sobre seu produto, e a última etapa é nesse tipo de defesa e recompra. - Então você vê muita coisa aqui de novos lançamentos de produtos ou manter as pessoas atualizadas com - vendas ou qualquer outra coisa que está acontecendo. E então é definitivamente dividido entre estes três assassinos em termos de, hum, - o que você estava dizendo? - Um olhar em termos de mensagens, - Qual é a mensagem de crédito nestes estágios? - Então isso é, - um, - tipo de encerra a breve execução de, - uh, - em que áreas iria estar se concentrando - e também a mídia e os atalhos de crédito que você canta em um amor problemas. - Eso Próximo capítulo. Vamos passar por semeadura em uma cidade, depois influenciar em Rich e depois nossa administração comunitária. - Uh, - ok, - certo. 7. Semeadura on-line: - Oi, pessoal. - Bem-vindos de volta ao Capítulo 5. - Informando sem forro. No capítulo anterior, passamos por meio dos atalhos. - Este vai entrar em detalhes sobre como você se configura online afirmando o que é e como realmente funciona. - Vamos entrar nisso. Então a semeadura online é realmente isso criando o tipo de coisa que eu digo. - É uma espécie de consciência em massa de um produto em um curto espaço de tempo. - Uh, - a grande maioria dos tipos de vídeos emprestados usou esta fórmula para garantir que eles - seu vídeo e idéia recebe o empurrão inicial para ser visto pelas massas e o que você realmente - quer aqui é um tipo de sucesso rápido de atividade. - Você sabe, - o velho tipo de abordagem de queima lenta para pegar vídeos emprestados e, - você sabe, - lentamente divulgá-lo para a comunidade não existe realmente. - É realmente sobre como ficar o primeiro duro aqui no dia. Como eu estava dizendo, isso é uma mídia paga, isso é uma mídia paga, vendo onde você tem que realmente investir dinheiro e se você está, eu acho que plantas ou empresas dizendo que eles não têm dinheiro e eles têm vendo onde você tem que realmente investir dinheiro e se você está, orçamento zero - para marketing do que você só precisa realmente questioná-lo e torná-lo casos muito fortes para - por que você precisa investir dinheiro se eles estão tipo de contratação. Você obviamente tem algum dinheiro porque eles estão colocando alguma fase lá, então você precisa encontrar algum dinheiro de alguma forma. Mas em termos de semeadura mental e tipo de indignação de influência, a qualidade e as vistas podem variar. - Ah, - muito. - E eu vou estar realmente olhando os diferentes tipos de mídia que você pode executar. Então, esses três passos para fazer uma campanha online de semeadura, o 1º é escolher o mix de mídia certo. - O segundo será trabalhar fora de suas metas de alcance e, em seguida, otimizar a mídia como ele - vem através. - Então, em termos de opções de tráfego, - o primeiro 1 que você vê bastante é, - hum, - eu acho, - execução de rede e assim executar de rede. - Ele está sugerindo um monte de pessoas tipo de editores on-line que vendem sua - publicidade vai vender tipo de pontos selecionados em títulos por diferentes quantidades de dinheiro, - então você pode ter, - um, - um, - um número de marcas em seu catálogo, - que poderia ser você sabe. Digamos, por exemplo, que há uma editora que tem um olhar, não um número de sites online por exemplo, que há uma editora que tem um olhar, não um número de sites onlineque eles estão pisando em publicidade. - Então eles têm, - você sabe, - um site de digest da revista Deejay, - um, - você sabe, - site de saúde masculina - e então eles têm um site sobre abajures. - Agora, - o que pode acontecer é, - você sabe, - a publicidade no lado da saúde picada é realmente cara. O dos abajures, eles não podem vender nenhum desses inventários. Então o que eu vou dizer é que eles fazem uma série de rede, que significa que eu vou vender todo o espaço publicitário que eles não vendem no lado da terra. - O DJ viu. - E o local do celular dos homens e eles dirão que é o seu programa de rede. - E assim, - hum, - este modelo funciona assim. - Eles estão tentando. É como uma venda de fogo no inventário, mas você não pode escolher onde sua mensagem é ouvida. - Então você não está realmente recebendo visualizações muito direcionadas aqui, mas o que ele faz é que ele impulsiona uma grande quantidade de tráfego, , em seu conteúdo em um curto espaço de tempo e em vários sites. - Isso contribuir Leo ritmo para colocá-lo em sua primeira página. Então algo como o YouTube vai funcionar muito bem, porque você entra na primeira página se for o mais visto para isso. - E sei que há vários outros sites que funcionam neste sinal de afecto. - Então alguns exemplos desses lados são startek em engajar e encontrar a ologia. - Você sabe que há um grande aviso com isso é que as qualidades de visão tendem a ser - bastante baixas, - e a publicidade que eles estão enviando não é tão boa. - Então não é muito aconselhável. Você meio que tem o direito de como, uh, entre gosta do Ray desde então e provavelmente, , 10 centavos cuidar de você. A próxima área é uma espécie de redes baseadas em incentivos. - E então essas são pessoas que tipo de sol até pesquisas ou tipo social de lugar. Jogos sociais, jogaram jogos sociais online como Farmville no que acontece aqui é que eles que serviramopai para essas pessoas e então eles ganham mais dinheiro no jogo ou ganham dinheiro real se ... jogaram jogos sociais online como Farmville no que acontece aqui é que eles que serviram pai para essas pessoas e então eles ganham mais dinheiro no jogo ou ganham dinheiro real se em um banco de dados online. - Então a coisa toda sobre isso é que ele pode ser realmente bom porque você pode atingir o seu - demográfico um pouco mais perto, - garantindo que o tráfego da Austrália ou de qualquer país que você esteja. - Você também pode querer fazer algumas coisas demográficas. - Então essa é a força disso, as fraquezas que as pessoas podem não estar consumindo a mensagem que eles dizem que eles - realmente não assistem. - Então esse é o verão que esse tipo de mídia. - Então alguns exemplos são como mídia indisciplinada na Austrália. - Perfil puro é um banco de dados on-line em serviço. - O próximo site é o tipo social de sites de marcação de livros ou lados de anúncios sociais, - e esses tipos de, - hum assim sites de serviços onde você pode começar a publicar publicidade tão grosso tipo de força sobre - isso é que eles podem conduzir um grande número de usar em um período muito curto de tempo. - O preço tende a ser um pouco mais caro sobre estes, - mas em sites como Stumble Upon tipo do favorito para este tipo de publicidade tropeçar - lagoas de sites de marcação de livros sociais, - andan, - eles apenas servir esses diferentes tipos de pessoas de conteúdo. - Outros exemplos que lêem o fazem. - Anúncios de serviço buzzfeed, - Facebook, - Twitter têm anúncios agora e ligados em. E assim você sabe, esses velhos tipos de mídia. E o interessante para a May foi que eu os usei para o discurso, e alguns de vocês podem até ter vindo através da publicidade que eu concorri para este curso. Então eu coloquei anúncios no Facebook e no Twitter, e a mensagem foi bem interessante. - Só olhando os resultados de tudo isso. - O mais eficaz foi diferente. - Twitter, - que teve um clique muito alto para ler, - e eu acabei recebendo, - eu acho, - estava em torno de 10 centavos sua pessoa vindo para a escola, - Chiesa e o With com Twitter. O único problema com isso é que eu não tenho muita informação sobre o demográfico, então você não pode realmente falar sobre quem você está se concentrando. Então, eu tenho um par de pessoas que eram da mesma forma as coisas tristes sábias, - ele foi servido para mim. - Eu não te sigo, - e há também um número de pessoas que simplesmente não entendem que o Twitter tem - anunciado, - então isso meio que ficou surpreso com isso. - Mas ainda há um intervalo, - e você realmente faz para começar a testar com pequenas quantias de orçamento para que você - pode gastar US $10 no Facebook ou pronto para tropeçar e tipo de dizer os resultados para suas palavras - up. - A próxima área é se você tem um vídeo. - O YouTube é verdadeiras visualizações? - Então é aqui que vocês vão oferecer-vos. - Ei, - pague para as pessoas assistirem o vídeo então isso pode ser um pré-rolo ou pode ser apenas um anúncio - no fundo sobre isso pode ser realmente crianças segmentadas. Eles têm uma boa informação demográfica sobre ela. - Eles têm a testemunha disso é que é, - ah, - alto custo para as visualizações do YouTube em comparação com todos os outros grandes. - Do que está falando? - Eu acho que você sabe que realmente depende, - mas você pode estar jogando em qualquer lugar entre, - como 30 centavos a um dólar 50 para uma visão que é bastante grande quando você compara com os - outros meios de que estamos falando sobre o YouTube patrocinado estrelas. - Então, um número de estrelas no YouTube vai realmente conectar o seu conteúdo. - Eles geralmente cobram muito dinheiro por isso, - no entanto, - mas você geralmente tem um - no entanto, público bastante envolvido que vai clicar em seus vídeos para que eles tendem - para julgar qualquer coisa acima de US $10.000 para cerca de US $50.000 - associado a isso. - Mas se você está olhando para tipo de obter são tipo de mais assinantes ou realmente vistas de qualidade - tese de forma diferente uma das melhores maneiras de ir sobre isso. - E então realmente, - você precisa pensar muito sobre qual é o objetivo dessa atividade e, em seguida - tentar exercitar-se sentado tipo de folha de cálculo celular de uh, - cada um dos anúncios da mídia diferente sugere um tipo de executar um pequeno tipo de orçamento de teste em - todos esses canais para que você possa começar a descobrir quantas pessoas virão - através do seu vídeo pelo dinheiro que você vai investir nesses canais? Então você descobre quantas pessoas você vai chegar lá e através disso, evocê pode começar a ter um número preditivo de quantas visualizações você espera obter . Então você descobre quantas pessoas você vai chegar lá e através disso, e você pode começar a ter um número preditivo de quantas visualizações você espera obter - Então eu costumava estar fora do meu custo por clique estupros e, em seguida, ter dado ao cliente uma estimativa de quantas visualizações que eram quase como garantidas para obter isso - conteúdo. - Então você pode estar fora de digamos, - você sabe, - uh, - US $5000 nós podemos conseguir você 100.000 visualizações e é assim que vai ser quebrado agora com isso. E quando você está cobrando por esse tipo de atividade para um cliente, é importante também lembrar de julgar por suas horas sobre o quanto você trabalha nessa campanha. - Então coloque as horas que você precisa ser enviado para o cliente e chegar, - formular isso, - estão trabalhando com fornecedores e, em seguida, voltando. Muitas empresas de mídia também têm um tipo de arranhão no topo, então eles pegarão 10% no imediato que eles negociam. Então você também pode trabalhar assim, se quiser. - Como eu estava dizendo, isso é tudo sobre consciência como essa deve ser o objetivo da sua atividade. Se é para criar consciência sobre algo, então é isso que você vai ter. Sabe, vai ser mais difícil entrar nessas métricas mais fortes, como se você está tentando tirar gostos do Facebook dessa atividade, provavelmente não vai acontecer para uma nova marca porque ninguém sabe sobre sua marca, - e isso não é o que a atividade vai fazer isso. - Então você realmente precisa ter certeza de que você tem os objetivos certos no lugar. - Então lembre-se de sentar o alvo de quantas visualizações você terá. Se tiver alguma pergunta sobre isso, tenha medo de me perguntar. - Eu sempre ao apresentar tipo de estes on-line afirmando, - Eu sempre gosto de dar ao cliente para opções dos diferentes tipos de tráfego que eles - querem Teoh alcance para que você possa ter duas opções a preços diferentes em obter diferentes - tipos de utilização. - E eu acho que a coisa mais importante com assentos sem forro é que você é muito claro e aberto - com os clientes sobre o tipo de uso que você recebe e o valor dessas visões. Então, desde que você possa ter esse tipo de conversa direta com clientes, acho que sentar sem forro é uma ótima opção. - Um tipo de ponto lateral em um tipo de abuso e tal é que há realmente uma coisa interessante acontecendo no momento em que muitos sites de publicação estão começando Teoh - abrir seu tráfego de referência. - Então a análise, - a análise de back-end, - você envia tudo, - sempre fez isso onde você poderia tipo de ver através de onde as visualizações estavam vindo. - Dois exemplos recentes disso é buzz fade in slide. - Merda. - Então o que você pode realmente fazer é ir junto Teoh vídeos e ver onde todo o tráfego está vindo -. - Na verdade, vou criar um relatório sobre este assunto exacto sobre quase a ciência de um vídeo viral. Mas se você está fazendo isso por si mesmo, coisa interessante a fazer aqui é ir junto com vídeos ou conteúdo do dedo do pé em qualquer um deles. - Ou eles pensaram e funcionam. - Quais sites eles segmentaram ou quais são gostos Eles obtiveram tráfego e quanto tráfego - realmente não gerou para eles? E essa é uma boa abertura para o próximo capítulo, que vai ser toda sobre que tipo de influência? - Divulgação. - Então, uma vez que você tenha esses sites, - os menores insights que eles direcionaram e obtiveram um monte de visualizações de você pode começar a adaptar - seu conteúdo para eles. - Ok, obrigado. - Apanho-te no próximo capítulo. 8. Divulgação de influenciadores: Bem-vinda de volta, Teoh. Bem-vinda de volta, - Capítulo 6. - Influenciador em análise. O Thistle é uma espécie de Segway legal desde a primeira viagem que fizemos, o primeiro capítulo sobre essas táticas que fizemos, que foi uma espécie de economia online. Eu acho que uma grande campanha sempre terá baseado dois elementos, , de assentos online e tipo de sua influência na análise ou divulgação neles. - No último capítulo, - estamos falando de fontes de referência e descobrir quais sites devem ser direcionados - atrair pessoas. Estou falando do seu produto tão influenciado. - Então média é sobre obter tipo de influência online. - Além disso, - pessoas que têm muita nuvem. Então, um tipo de respeito online para falar sobre o seu produto. Acho que é uma péssima definição do que eu poderia fazer melhor. - Eu sinto muito. - Estou usando a mesma palavra como influenciador e influências de ainda sinto muito e online - onde Batic explicação, - mas espero passar este ano e ter uma idéia melhor do que eu sou amigo - falando, Em termos de passos na média de influência, há quatro passos neste processo que passo, e issoé uma espécie de identificação e medição das influências, apresentando aos clientes, Em termos de passos na média de influência, há quatro passos neste processo que passo, e isso é uma espécie de identificação e medição das influências, - entrar em contato com essas influências e depois avaliar. - Você sabe, - há um monte de tipo de influência de divulgação. Acho que as duas variáveis principais aqui, o pico na plataforma. Acho que as duas variáveis principais aqui, - Então você sabe, - há uma série de tópicos que as pessoas podem ser influências sobre, - você sabe, - talvez seja muito sangrento, - uh, - você sabe, - a reta do cabelo para polir o chão. - Você sabe, - a área de interesse para uso é descobrir o que suas marcas sobre o tópico que é para algumas - marcas. - É muito fácil. - Então, se é como se você sabe, - você tem, - você sabe, - uma cerveja, - por exemplo com sua cerveja Newcastle - então você está tentando realmente influências ou uma espécie de inicialização. Tentando encontrar as influências da cerveja online. - No entanto, se é como abajures, - talvez seja mais sobre, - você sabe, - encontrar blogs de design de interiores e, em outras vezes, pode ser ainda um pouco mais difícil. Não é sobre o assunto que eles estão falando, mas é sobre a demografia. Então, se você é um tipo de marca como um menino, marca como energia monstro ou, você sabe, Red Bull. - Haverá certos sites que você realmente quer ser tipo de indexação dentro e fora - alcançando, - também. - Então talvez você esteja tentando encontrar influências no Reddit que se concentrem em coisas de homens. - Então depende do tema ou do demográfico e, em seguida, na plataforma. - Então você conhece essas influências em todas as plataformas que você tem. - Instagram influencia quem as pessoas estão entrando em contato com o lobby do YouTube na lista. - Meio que continua e não. Vamos ver especificamente a indignação do blogueiro contra o Ben. - Você pode usar muitas das mesmas táticas para obter Teoh, outros, indignação intensiva de blogueiros. - Como o Voice Start Um tipo de reserva de campanha de divulgação está simplesmente pesquisando pelo menos um dos melhores locus nessa área. - Então digamos que eu tenho sombra de lâmpada tese que eu estou tentando anunciar para um, - e eu estou realmente procurando Blog de Design de Interiores. - Então o que eu vou fazer é parar de comer como as 50 melhores bolhas de design de interiores na América. - Se eu estou na América é ou você sabe, - a 50 melhor influência blogue Design de Interiores tipo de olhar para esse tipo de menos palavras - ou apenas topo em como design de interiores e dizendo Quem aparece no Google - pesquisadores? E então o que você vai começar a fazer é, você deve quebrar no dedo do pé um ou dois blogues de design de interiores. - Então o que você tenta fazer é realmente olhar para quem eles estão falando com outros Bloods ou quem está - aquele papel sem sangue que costumava ser sempre um clássico. - Você poderia tirar um desses blogueiros de fora, - e então eles descobririam um tipo de reino de todos esses outros porque eles todos ligados - um ao outro - e todo tipo de conversa um com o outro. - Então, se você pode começar a tentar tipo de exercício, - quem está na lista e quem está nessa área - também é bom olhar para, - você sabe, - falando em nome da sua marca sobre qual andar está falando sobre isso e, em seguida, - também o seu defendeu suas marcas. - Isso sempre ajuda. Então, quando eu tinha carteiras Dosh, que era uma empresa de carteiras, eu olhei, você sabe, eles são tudo sobre entrar em homens. - As revistas Stars são realmente Olá, desculpe. - Então eu olhei para quem estava rasgando carteiras e então o nome das três diferentes - impressões competitivas e isso realmente dá a você quem está lá fora na paisagem. Então, uma vez que você tem você, pelo menos há cinco K medidas de influência que eu uso. - Então o primeiro é o trânsito. - Então é como quantas pessoas visitam esse site por dia. - Então o que eu uso aqui é na comparação ou Alexa Onda. - Olhe para esse mapa, membros do tráfego mensal. - Então eu passei por isso no dinheiro da Insights. - Eu peguei aquela caixa de ferramentas de estratégia digital. - Então dê uma olhada nisso de novo. - Mas aqui você gosta de olhar para comparar. - Então Thrillist é Ah, você sabe, - um que eu gosto de homens estilo. - Então aqui você pode ver que eles têm 132.000 meses de visitantes únicos. - Eso, eu poderia ficar com essa informação no próximo. - Ele é sobre noivado. - Então quer mesmo dar uma olhada? - Ter muitas pessoas estão realmente se engajando com o conteúdo. - Então, às vezes, você tem sites. Será muito bem classificado no trânsito, mas não conseguirão pessoas como se envolverem com eles. - E talvez essa seja uma razão, - como se eles tivessem uma outra parte forte de seu site como um comércio e, - você sabe, - a seção feminina hum, - ele é realmente popular - mas ninguém olha para o coisas masculinas, então se você começar a olhar para os comentários, você pode começar a descobrir quem é tipo de influente. - Então o que eu faço é olhar para o topo dos comentários do mês passado e, em seguida, meio - criar uma média para isso. - É como se escondesse uma carne. Ela é uma famosa moda de Blaga A. Ela tem 77 comentários. Outro que você deve olhar é quantas vezes que eu estou recebendo deve através do Facebook e - Twitter. - Isso é algo que muitos desses blogueiros começarão a ter em suas listas. - Na próxima área você olha para a relevância da marca dele. - Então isso é mais subjetivo na pontuação. - Você está olhando. - O que há um bom ajuste entre sua marca ou o que a marca quer ser percebida como - e esse site para que você possa ter um site que é realmente altamente traficado, - mas o público pode estar um pouco errado se você está tentando ser um aspiracional - marca, - e isso é um grande comum, - você sabe , - uh , - bom, - nem tipo de lixo, então você provavelmente não quer estar nisso. Então você meio que consegue uma pontuação de relevância de marca de 10. - A última área são as taxas sociais. - Na verdade, não sei se está perdido. - Pode ser a quarta ou quinta. - Agora, - isso é olhar para o quão grande é seus próprios canais sociais? Então você está olhando para o quão grande outro no Facebook ou Twitter eso assim que eles têm sua mensagem , quantas pessoas eles podem chegar com ele? - E então isso é meio importante, bem como dizer, - aqui vemos que esta é uma marca que eu fiz para carteiras Dosh. - Este próximo é um prego moda um que cerca de 7000 seguidores. - Eu tive um último aqui. - Este é o interesse do consumidor e que este é o interesse que existe, - uh, - para esses provedores de conteúdo. Então, o uso aqui são as boas tendências mais uma vez, um sistema que usamos para ah, para a caixa de ferramentas de estratégia digital. - É hokey. - E Ted de novo. - Ele é como fazemos. Então olhamos para que eu tenho quatro termos aqui, que é tudo sobre que é tudo sobreo tipo de entretenimento e artes masculinas. - E então o que eu fiz aqui é air dosh roll está ligado. - Eu tenho esses quatro termos, essas quatro bolhas e os plotei para que você possa ver aqui. Há muito interesse no próximo, comparado com os outros três sets. - Então você dá a eles uma pontuação também. - Então o que eu faço é compilar ao longo desta informação em forma espalhada. - Então capturei toda essa informação. - Você colocou tudo aí. - E então o que você faz é, um tipo de categorizá-lo. - E eu meio que tenho o ranking da Alexa lá. Os comentários de sangue e a relevância escrita para este, não precisa usar todos os cinco. - Poderia. Às vezes, pode ser um pouco demorado, mas o que você faz é colocá-los todos lá fora e então você dá a eles, , você tenta lidar com a escola de indexação. - Então você deles fora de 10. - Eu costumo dar de 10 para cada marca ter uma escola entre 11 e 10 para todos - esse tipo de medidas, - Então tipo de fase seguinte é que você tem todas essas, - exceto que você tem essa planilha do Excel e tudo isso informação. Mas para o real, para o cliente real, você não quer atolá-los em detalhes. - Então aqui está um exemplo. - Você sabe da apresentação. - Eu tenho esse tipo de luta as três escolas aqui de seguir o tráfego e - relevância e , em seguida, apenas um pouco de informação sobre o que esse blog é sobre e uma espécie de - tampa de tela do que Plug it aqui. - Isto é como uma múmia blogueira. - Então veja como é tirar toda essa informação. Mas estás a tentar torná-lo numa maneira muito agradável e fácil de consumir para o cliente. - Então o que, - então acontece é que você deve dar uma variedade deles dizendo, - Ei, - estes são os 10 blogueiros estavam pensando em alcançar, - você sabe, - olhos, - Esta lista de 10 está bem com você? - Sim. - Assinado. - Incrível. - Então o que você faz agora é começar conteúdo no blogueiro. - Você sabe, - há várias maneiras diferentes de você entrar em contato com o sangue deles é o meu tipo de estrutura. - Então este é um que eu tomei para tipo de marca de botas que todos podres chamavam Joy Bits. - E então o que eu fiz foi descobrir o nome deles e depois mostrar que você é meio que - Entenda . - Ah, - você sabe quem é a marca. - Então aqui estão, - você sabe, - se foram. - Estou trabalhando em nome de suas botas. - Na Austrália. - Eles são grande cerca começou coração. - Então mostrando tipo de reconhecimento que você sabe, - o site. E isso não é apenas um carvão enorme em que eu também fiz a linha de assunto que botas de trabalho, programa de indignação de blogueiros australianos realmente meio direto. - Então eles sabem que não é “Poupe-me”. - Eles sentem que eu realmente, você sabe, tentar pregar o sentimento pessoal dele no Ben. Eu meio que tenho a oferta dos barcos muito forte lá o apelo à ação do que nós queremos e então meio que eu coloquei meus detalhes de contato para fazer com que pareça nós queremos e então meio que eu coloquei meus detalhes de contato para fazer com que pareça queeles podem que Entre em contato comigo se precisarem. E isso geralmente recebe uma boa resposta. - Eles são Então o que vai acontecer como eu costumo gostar com as botas do Jiro eu tinha, - você sabe, - os cinco blogueiros que estavam realmente interessados eles pegaram o Eles meio que responderam em um tipo de - muito rápido para os meus e-mails. - E então eu os enviei para o produto medindo a influência que você precisa para ter o Google - analytics configurado no site que você está apontando. - Então, - hum, - o quê? - O que é bom aqui é que você deve ver quantas pessoas estão vindo dessas diferentes fontes. - Se for um oito, - comentários como você pode até colocar etiquetas no tipo de páginas de compra para trabalhar fora. - Quantas pessoas realmente convertê-los em termos do Google Alert também configurado para a - marca, - para que você possa realmente ver quando os filhos escrevem sobre isso Você não precisa estar verificando o tempo todo . Então me preparei para botas de emprego, e isso me lembra quando alguém começa a falar sobre a marca, então , aqui estão os sites de referência. - Como eu estava falando, você pode ver quem trouxe o tráfico. - A outra coisa boa a olhar é a duração das opiniões destas pessoas. São eles que ficam por um longo tempo ou apenas meio que rapidamente tipo de movimento através de um, - de lá. - Isto é, - eu acho, - para o site que eu fiz l graus e você pode ver tipo de gothamist trouxe, - hum, - você sabe, - 758 pessoas através do tráfego e as pessoas ficaram por 20 segundos. - Hum, - você ouve isso é tipo de como eu meio que sentar no meu programa de indignação blogueiro, - eu acho , - algumas coisas interessantes que eu meio que aprendi ao longo do caminho que tipo de pequeno testamento - influenciar um grande. Então, enquanto eu estava falando sobre carteiras Dosh, eu fiz um pouco de indignação por eles e chegamos a um tipo de meteoro incrível. - Diria que os sopradores de moda e cultura masculinos, - eso decide, - perdido de um menor pegou. - E o quê? - O interessante é que muitos desses blogs de nível médio também influenciaremos o maior. Então eles trouxeram sobre Dodge Bullets, durou um minuto, e então Kanye West pegou no blog dele e no Colorado, que trouxe uma onda de tráfego. Então, é ótimo se você puder começar a analisar quem pega o tráfego que eu vi acontecer com um homem como um projeto de arte. Eu fiz isso foi pego pelo Gothamist, que é como um pântano local, e então isso foi acionado pelo New York Post para pegar isso porque essa é a fonte deles - do novo dito, - sempre lê isso também. A outra coisa é que nem sempre podes controlar o que as pessoas dizem aqui ou o que dizem sobre o teu blawg. A menos que lhes pague muito dinheiro, não estará fora de controle das mensagens. - Então, por exemplo, aqui estão suas botas. - O fabricante do livro estava fabricando? - Você pode querer. - Eles tipo de razão para acreditar em tipo de vantagem competitiva era que a bota estava - medida dois pés do seu tamanho de panturrilha - e então nós os enviamos para um número de blogueiros australianos. - E Nefesh, - que era um dos sites, - aceitou o blogueiro em Rich. Mas quando ela chegou a filmar e colocá-la em um tronco, se você pode ver na foto aqui, ela meio que não tinha as botas nem agora, como se tivesse descompactado. - E Andre era apenas uma espécie de grande Teoh como pernas e obviamente não mostrando a - característica principal do produto. Então, em termos de cobrança pela divulgação de blogueiros, a primeira coisa sobre isso é que é um processo sangrento e oportuno. Você tem que obter uma lista de blogueiros assinados pelo cliente precisa entrar em contato com o blogueiro, entendeu? - Goteje os vestidos se você enviar algo absoluto e negociando. - Então, em média estranho Sul gastar pelo menos 10 horas por Blaga que escreve sobre o conteúdo. Então, se você está cobrando por este serviço, você pode fazer uma espécie de beco, certo? E então o que eu costumo fazer é separar isso em termos de, tipo, quanto tempo? Menos do que isolar as influências, ligação e aspirante no final. - E eles podem ficar o seu tempo e quanto tempo ele está indo em cada passo. - Obviamente, - eu não sei o que você vai cobrar é um direito de hora em hora com seus $50, seja 100 ou - você sabe, - $150 desse tipo. Imagine alguém cobrando $150. Mas na verdade, se você é uma agência, você provavelmente faz isso. - Mas sim, se estiver sozinho. - É assim que eu cobro este tipo de volta para T. - Espero que isso ajude se você tem alguma dúvida fazendo a discussão 9. Gestão da comunidade: - Oi. - Bem-vinda de volta. - Agora vamos fazer o capítulo sete do tipo de Torre de Gestão Comunitária em curso. Cobramos isso então, como eu estava dizendo tipo , tipo, publicidade , é feita de criativa, familiar, mas comunicada. - Agora você quer dizer que mencionado é feito de mídia criativa também. Mas também há uma resposta, e são estas três áreas que os membros da comunidade inventaram. - Então vou entrar em detalhes sobre os três pilares diferentes da gestão comunitária e como você os faz e os cobra. - Então, em termos de criatividade, isso é todo esse tipo de sair com a estratégia de conteúdo. - E eu acho que a chave para isso é quais são os pilares chave que você quer falar como - você marca? - Você sabe, - eu costumo fazer isso por meio de um tipo de conhaque e um todo tipo de - conteúdo diferente Bulus que você quer estar falando. Então, para uma marca, é normalmente que você quer equilibrá-la entre as atualizações. - Temos certeza sobre a marca e que tipo de notícias sobre o que a marca está fazendo. - Mas então você também um outro tipo de fazer um tipo de volta de tipo cultural de comemoração - eventos tópicos sem o jornal. - Eles tendem a ser alguns dos assassinos. - Então talvez você esteja tentando mostrar que você está interessado em uma determinada área. Então, se você é como o Red Bull, talvez seja como você diz que uma de sua marca em pilares puros é Ural sobre um tipo de espaço. E qualquer nova notícia sobre o espaço ou algo que está chegando, será disso que você está falando, um novo tipo de trabalho a partir daí. - Então você quer criar conteúdo envolvente. - Há três leituras incríveis sobre este tópico específico que você tem que ler. - Eu não entro em muitos detalhes sobre o tipo de criativo e tive como você faz isso, - porque isso uma vez realmente meio que cobriu muito bem, - tão ligado a eles. - Mas eles são sabonetes, - Guia do manequim criativo para criar tipo de páginas de marca, - e eles têm algumas ótimas idéias aqui sobre como colocar as pessoas envolvidas com sua página. - O mesmo com Dan Zarella. Ele tem cientistas de como obter mais gostos vindo desde anos, e então o último é Digeo mostra o Facebook super exemplo de que eles têm lá. - E estes três são todos recursos. - É o Aaron? - Seu recurso é página, mas se você for de lá, eles serão um bom exemplo do que você precisa. Então, em termos de como eu faço isso, então tipo de vir acima com o que meus quatro pilares de informação são. - E então o que eu vou fazer é realmente tipo de cópia real que eu vou ter para aqueles - quatro pilares diferentes. - Então você quer vir que não pode com um número de idéias. - E uma das coisas é olhar para um tipo de calendário de quanto tempo você estará executando - a página de quantas atualizações você estava fazendo por semana e, em seguida, trabalhando fora certos eventos culturais - que estarão acontecendo por aí. Ben, o que você quer fazer é chegar com a atualização e depois traçá-los em uma espécie de planilha do Excel. - Então aqui pode ser uma espécie de uma série de atualizações diferentes que você quer sair com -, - ou e e tipo de criativo que você quer sair com e, em seguida, tornar mais fácil para o - tipo de cliente copo para assinar este trabalho. Então fique atento, a informação lá, a informação lá, a próxima área de interesse é uma espécie de comunidade. - Uh, - comunidade mencionada, - talvez, - ou anúncios do Facebook ou Twitter para isso. - Por isso, ele meio que anúncios no Facebook? A sério, não consigo stressar isto o suficiente. - A chave para o sucesso de cada campanha no Facebook em que Les parando envolvido na idéia - de tipo, - você sabe, - conteúdo que será compartilhado e pessoas para compartilhar seu conteúdo. - É só malarkey. - Não vai acontecer como fasters se você comprar anúncios no Facebook. - E eu acho que a grande definição do tipo de analogia para o milho. - Oh, - Eu nem sei se é analogia, - mas que doenças, - disse ele. Há um número de pessoas que gostam da tua página, mas não sabem que tens um Facebook. Quero dizer, como a sua marca, mas eles não sabem que você tem uma página no Facebook. - Então você está através de anúncios no Facebook. - Você só está fazendo com que eles saibam dessa página. - Você do trabalho fora A maioria das métricas de desempenho de publicidade chave de publicidade do Facebook. - Então, o que? - Quero dizer, - aqui está uma publicidade no Facebook, - especialmente se você vai ser qualquer gerente se tornar a espinha dorsal fora do seu caso, exceto medidas. - E no seu banco, - Max, - que é o que acontece aqui - é, - você sabe, - no fundo de qualquer um de vocês, tipo de carne, os objetivos sempre serão um Hamiti. Fãs que você tem e, uh, com esse número, o número de fãs que você tem também influenciará o número de comentários e lotes que você tem e, em seguida, a quantidade de pessoas escrevendo na parede, então isso ... irá unir o número de fãs que você tem diretamente correlaciona-se com a quantidade de - engajamento que você terá em sua página. - Então é muito importante. - Então isso em um tem que proteger para anúncios do Facebook Coro é um grande tipo de pessoa sobre este tópico - de nossos anúncios do Facebook e todos os diferentes tipos de anúncios que você pode fazer e como eles - realmente trabalham, - você sabe, - As respostas de gestão da comunidade, o tipo da última área e uma das coisas que eu sempre faço, ela costumava criar um tipo de luzes de Deus da comunidade. Então, quando você está monitorando a atividade e castrando comentários, você meio que tem um tipo de lata. Então, um exemplo aqui é você sabe, eu gosto de trabalhar com cores diretas que uma das primeiras coisas que fizemos foi definir eu gosto de trabalhar com cores diretas que uma das primeiras coisas que fizemos foi definiras regras da casa deles. - Então este tipo de ninguém pode tipo de jurar na página ou não há comentários racistas. Então, o que isso significa é que quando você remove sons comentam e eles dizem, como você está nos censurando? Então você não pode acreditar que você removeu comentários você pode apenas diretamente para as diretrizes da casa, - regras da casa. - E então não há nenhum tipo de “se “ou “mas “de por que você removeu o conteúdo ou em qualquer problema - lá. - Hum, - você sabe, - em termos dos rótulos de moderação que eu tinha, - havia um tipo de níveis que eu sempre faria. - O primeiro seria uma espécie de remoção de comentários. - E então o outro é o tipo de comentários de bola de linha onde eles estão fazendo uma - pergunta ou é muito perto e você precisa ir para o cliente em, - você sabe, - como eu estava dizendo, - você remove o comentários em primeiro lugar, - que vão contra a, uh, - marca Deus olhar para as diretrizes da comunidade. Mas então o 2º 1 O que você precisa fazer é pegar, acho que o que costumávamos fazer é pegar a tela, tirar os comentários, e então você escreve sua resposta sugestiva. E isso é algo que você pode enviar para o cliente, pode diariamente ou semanalmente, dependendo de como eu faço diariamente para que você responda aos comentários e uma vez que talvez as marcas tenham confiado em você. pode diariamente ou semanalmente, dependendo de como eu faço diariamente para que você responda aos comentários e uma vez que talvez as Talvez não te deixes responder no teu tempo, mas depende do cliente. - Então, em termos de comunidade mencionada não entraram em muitos dados porque eu realmente sinto - que há informações suficientes on-line sobre isso e, - você sabe, - o tipo de recursos que indicaram você para ter as melhores dicas e truques. - Mas realmente o segredo para Facebook na comunidade mencionar uma mansão comunitária em qualquer plataforma - é anunciar sua simples e simplesmente aprender a fazer anúncios no Facebook e como fazê-los realmente - bem. - E você vai aumentar sua base de fãs. E aprende vocêaprende com o noivado que faz. - A outra coisa é que você realmente aprende a aprender enquanto vai. - Você aprende o que funciona e o que não funciona, mas se eu fosse te dizer para fazer uma coisa que nós - aprendemos como toe Hadow otimizar seus anúncios, - anúncios do Facebook corretamente e aprender o máximo sobre isso é possível em termos de cruzamento - comunidade A gerência, uh, - você sabe, - eu gosto de dividi-lo mais uma vez em uma taxa de beco e para diferentes atividades, - você pode cobrar coisas diferentes, - mas, - você sabe, - aqui estão algumas das coisas que você definitivamente cobrará pela moderação da comunidade -, - como monitorar comentários todos os dias. - E quantas vezes vai checar a página? - A gestão da conta de realmente ir em apresentar ao cliente e voltar é - através do que você precisa levar em conta o desenvolvimento do conceito criado desses status - atualizações. - Você precisa realmente cobrar por esta atividade de tipo de chegar com ele porque você - o X. - Você deve especialista em bebê neste a publicidade sentar-se, - enviar e monitorar. - Então este é o seu Facebook anúncios que você precisa cobrar por isso e obviamente também obter dinheiro para - gravação de mídia é o tempo gasto recebendo todas essas informações e, em seguida, o tipo de conta - configurar. - Então essa é a marca Dana e sua estratégia de conteúdo. Veja, você realmente precisa ter certeza de que está riscando isso corretamente, então você é lucrativo para você, mas também estar realmente ligado ao Klein do que eles estão recebendo por seu dinheiro. - Então, - sim, - mais uma vez, - não é. - Não são muitos dados porque eu acho que há muita informação lá fora que você pode - obter, - mas sim - concentrar-se em anúncios do Facebook e você estará no lugar certo. Se tiver alguma pergunta específica, à vontade para perguntar na discussão. 10. Quadro de comandos e KPIs: cheio. Oi, pessoal. Bem-vindo de volta para o Capítulo 8 considerando trabalhos no capítulo da tese Cape Ers Nós passamos por tipo de todos os diferentes três das diferentes táticas que você pode usar. Mas há muitas outras coisas que você pode usar para criar uma campanha. No entanto, este capítulo será concentrado em duas das, hum, coisas importantes que outras estruturas de comunicação e KPs Um, então você deve ter tido uma idéia agora para como você está indo para envolver as pessoas e o criativo sobre a idéia de crédito. Não passamos muito tempo nisso. Mas como estrategista, o que você deveria fazer é ser capaz de avaliar todas as idéias que fizeram o conselho. Mas como estrategista, o que você deveria fazer é ser capaz de avaliar todas as idéias que fizeram o Então você vem acima com a primeira parte disso é faz que faz essa idéia. E para esta estratégia, a segunda parte você precisa se concentrar. Ele disse: “ Temos os recursos para fazer isso? Não. Você está pensando em algo como ler um site e você não tem desenvolvedores em casa, então você não tem nenhum tempo no orçamento para esse tipo de coisa. E então a terceira parte é, hum, se é possível dentro do seu tempo amigo que você tem crédito. Então, uma vez que você meio que avaliou a idéia percebeu que é possível. O que você precisa fazer agora é criar uma estrutura de comunicação para a ideia. Agora, a maneira mais simples de explicar uma estrutura de comunicação é que é uma espécie de arquitetura ou o suporte estrutural para a idéia. Então sua grande idéia pode perder em algum lugar como na página do Facebook. Hum, no entanto, quais são os principais drivers para a página e o que você está realmente tentando fazer o consumidor fazer? Então eu realmente passei pela estrutura de comunicações em um pouco de detalhes no meu último curso, então eu vou fazer com que você tipo de ter uma visão desse vídeo, que entra em detalhes sobre como você cria uma estrutura de comunicações, e eu acho que você vai aprender muito com isso. Mas eu estou muito bem preparado. Este modelo supera quadro, que pede na parte superior, você pode ver seus pés comportamento atual do consumidor. Então, quem é o seu consumidor? E então por onde eles começam? E, em seguida, o outro lado do que você pode ver a resposta desejada. Então, o que você quer que eles façam em seu magro invadiram tipo de todas as coisas que eu faço, hum, quando eles tipo de reserva de uma viagem. Então não são confrontados com streamer de imagem quando eles nem sequer estão cientes disso. Então, quando eles estão começando a olhar e pesquisar, eu vou para o conselheiro de viagem amigos rápidos. Eles olham para hotéis, com, em seguida, foram para o momento de compra. Eles estão indo para os sites que eles estão comprando. Então isso realmente se divide em três. Sério, enfermeira, eu acho. Pilares de vezes que você quer falar com o consumidor, , na fase de conscientização,o que eu chamei de pesquisa para enfrentar o momento de compra. Então, a maioria das campanhas que você meio que quer dividi-lo em diferentes estruturas em termos, você estará falando com o consumidor. E então eu olhei para a mídia daquele primeiro tipo de caixa. Hum, eu usaria o fundo aqui para que você possa ver que ele está realmente mostrando tanto o criativo e as mensagens na mídia, os diferentes estágios porque as mensagens e talvez você vai ser diferente, que o que você vai dizer às pessoas sobre o seu produto quando eles não estão olhando para o nosso hotel. Ele provavelmente está muito enrolando drogas e só uma razão para fazer reservas de queijo ponto com. Da próxima vez que você viajar para onde quando você tem alguém que está pesquisando, ele vai querer saber tipo de detalhes específicos e tipo de razões para acreditar em seu produto em para ir tal agora. Então eles são um tipo de soluções mais estreitas e táticas para seus problemas. Essa é a pesquisa deles. Três outras áreas que eu estou sempre incluindo tipo de projeto é um ecossistema digital, e isso está mostrando quantos anos esses componentes estão trabalhando juntos. Eu acho que é sempre bom para um cliente ver isso e estar fora de ver todas as partes trabalhando juntas. Eu tenho um aqui do miso sushi exemplo do ecossistema digital, que foi do meu último curso. Vou colocar links para isso também, mas ele tem estão dizendo que é uma espécie de ajudá-los todo o conteúdo, embora soltos juntos e onde você está empurrando tudo, também é bom para você perceber que somos todos os diferentes componentes são e o que você está tentando fazer, que você possa ler mais sobre isso é no distrito. Incluirá aqui embaixo, que é o que é um ótimo resumo criativo digital. Então, agora passando para Cape Ers ou os principais indicadores de desempenho que os clientes realmente gostam quando você pode colocar números para o sucesso de uma campanha, maioria dos departamentos de marketing é um tipo de bastante pesado sobre os números. E, você sabe, essa é a linguagem que você CFO vai falar CEO. Então, se você pode começar a falar a língua deles e mostrar resultados tangíveis para seus resultados , então é mais provável que você ganhe dinheiro novamente na próxima vez. Então esta é uma parte muito importante, e se você não é forte aqui, então ele realmente deveria gastar muito tempo. Hum, eu acho que KP olhos especificamente reais marcos para mostrar como você realmente vai alcançar os objetivos. Então, os pequenos marcos que você coloca em prática para todas as diferentes táticas que você vai fazer não avaliam o quão bem eles estão fazendo para ajudá-lo. Richie pegou. E eles são muito importantes porque eles podem te ajudar. Estou otimizando a campanha. Se uma área não está indo tão bem, você pode tipo de embaralhar dinheiro em outro lugar. Eu gostaria de usar uma pirâmide na pirâmide do Cabo Pr, e isso é baseado no funil de mascaramento aqui. E eu gosto de criar alguns específicos para cada passo, dependendo se é uma espécie decampanha completa, arredondada, campanha completa, arredondada, então você pode ter uma maneira na consideração das lojas, preferência, compra e atenção. Agora, toda essa informação que eu observei em dados do registro anterior, que é ótima comida com o tipo de ir para as aulas em um aqui. Então, se você apenas verificar lá como medir o digital, eu coloquei o vídeo para isso. Eu acho que você vai achar que realmente benéfico para esta medição KP nosso e deles mesmo indo para uma data um pouco mais específica. L sobre o que mais me impressionou finalmente no último capítulo onde eu estava falando sobre os exemplos de publicidade do Facebook e trabalhando, hum, como cerca maney você deve estar passando, na verdade indo a um pouco de detalhes sobre como eu resolvi isso. Então eu acho que seria muito benéfico se você não fizesse parte do último curso. Obrigado. Tchau. 11. Apresentação: Então este é o capítulo final que vamos passar, neste curso é sobre apresentar se você tem outras perguntas, eu sou do curso que você não entendeu nada. neste curso é sobre apresentar se você tem outras perguntas, - Por favor, pergunte a discussão porque eu vou me certificar de responder as perguntas. Estão apresentando ao cliente todas as apresentações da decoração para uma McCline. O que eu estou sempre tentando olhar hoje ele está contando uma história e uma parte importante dessa história e comprando para ela é que eu sempre olho para obter, hum, - três sim antes de chegar à idéia. - Você sabe, - o que você está tentando fazer é realmente uma espécie de rota. - Conte uma história envolvente para eles onde você está sentado o drama. - E então eu era o problema de negócios do que você está tentando resolver. E depois estás a tentar chegar a casa com a solução, que é ideia tua. um Eu tenho,tipo, tipo, fluxo geral do baralho que eu sempre passo, o que eu descobri, você sabe, anos de apresentar a um cliente esse senso de fluxo para funcionar muito bem. - Então, em termos de uma lista de verificação de tudo o que eu meio que passar. - A subida é o punho. - Parte do resumo é sempre ruta classificar o breve para o cliente. - Sabe, essa é a parte em que eu digo a eles, você sabe, o que eles nos pediram para fazer? - Hum, - e estes podem geralmente nos primeiros pontos retos pode facilmente tipo de frutos do mar em um slide - Mas o que você está tentando fazer aqui é dizer, em suas próprias palavras, o que você acredita nos breves waas. - E é aqui que você tipo de obter o seu primeiro? - Sim. - Você realmente quer que eles, você sabe, - eu concordo com você. Esse é o problema de negócios que você nos pediu para resolver. - E sim, - esse é o objetivo era Bem, - hum, - a partir daqui nós começamos Teoh ir para um olhar mais profundo sobre as percepções sobre a marca de consumidor - e os concorrentes - e estes devem abrigar as percepções que nós não pode mover-se de nossas perguntas na primeira semana -. - Devem ser as respostas a estas perguntas. - Então você deveria estar aqui baseando-os em estatísticas e olhando para as coisas que meio que - respondendo ao problema do negócio. - Então é aqui que você deve ter um segundo. - Sim, porque as pessoas vão dizer, sim, isso é o fato. - Esse passo é exatamente o que preciso saber. - Que o meu consumidor nesta fase, - que a mídia social, - a terceira, - o tipo de quinta parte desta é a estratégia ou a linha que vai fazer a sua - estratégia. - Agora é quando você quer que o tipo do dedo do pé concorde totalmente com você. - E é aí que entra o terceiro sim. - Então ele disse, - você criou uma situação em que você está fazendo com que eles quase não tivessem tido e - concordam com você que este é o caminho certo a seguir. Então o que costumo fazer é ter um grande slide de ideias, que é a ideia de um lado, e geralmente é bastante visual. Então o que costumo fazer é ter um grande slide de ideias, que é a ideia de um lado, - Este slide, - eu acho, - passar pela execução. Quais são os diferentes componentes desta ideia que a fazem funcionar? - Isso também é conhecido como você vem quadro. - Então você tem completamente tipo de ecossistema digital deslizando aqui e, em seguida, você também vem - quadro para mostrar as mensagens específicas e criativo dependendo do travesseiro diferente. - Então eu passo através do tipo de olhos KP de um indicador-chave de desempenho. Como vamos medir isto e isto mais uma vez dá ao cliente a garantia de que não estamos apenas a fazer uma ideia criativa , mas também estamos , mas também estamosa apoiá-la com estatísticas. Depois disso, eu meio que revisto o orçamento e a repartição do orçamento e, em seguida, os horários não só para a pré-produção, mas para quando a campanha está viva. - Então você quer mostrá-los sobre os passos que você vai tomar para chegar à idéia. - E você também quer ter certeza de que eles têm uma compreensão clara de quando a próxima - é para eles. - O que eles tinham que fazer especificamente? Essa fórmula que uso em todas as apresentações parece funcionar muito bem. Então, se seguires isto como regra geral, vais estar a ir muito bem. - Agora eu só quero destacar duas campanhas para apresentações da minha última aula que eu pensei que realmente se destacaram em maio e realmente foram, você sabe , bem na direita , bem na direita. Não, mas para May, se eu fosse o cliente, vou colocar links para eles. Quero dizer, nós vamos compartilhá-los, mas por baixo desta apresentação, a primeira foi uma apresentação de Becker sobre onde ela realmente entrou em dados que - insight e tem um tipo muito forte de vem quadro sobre o topo entre o adolescente - e as crianças. Você verá quando disser a apresentação, então, por favor, dê uma olhada nisso. - O segundo é do Leong. - Acho que ela está fazendo. - Ela está fazendo este curso também, mas ela realmente se destacou com seu rigor durante toda a apresentação e apenas - realmente senso noturno. - E eu acho que é realmente um ótimo pau que você deve olhar para se inspirar em sua estratégia de mídia social que você montou para a tarefa final. Para isso, para esta aula, se eles olharem em algo assim, você vai ser manchado chutando garotas, então definitivamente dê uma olhada nos dias e tentou meio que pegar. - Eles estão passando pelo fluxo do pau e como eles contam a história. - É disso que você deveria sair. Essas duas apresentações realmente nos conhecem, e mais uma vez usam estatísticas para fazer backup de tudo o que dizem. Acho que isso é uma coisa que eu vi meio que desaparecida, acho que um pouco nesta aula com algumas pessoas é que eles estão apenas fazendo suposições do que o público gosta. Não estou dizendo que muitas pessoas olham para o momento. - Use a caixa de ferramentas de estratégia digital para tipo de ter aqueles números rígidos para fazer backup para onde - eles estão indo. - Então dê uma olhada nesses dois decks e pense em como você pode colocar sua apresentação juntos da mesma maneira. Tudo bem, se você tiver alguma pergunta, por favor, pergunte a ele na discussão. se você tiver alguma pergunta, por favor, - Obrigado, - como