Como executar uma análise competitiva: localizar, perfurar e avaliar sua competição | Evan Kimbrell | Skillshare

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Como executar uma análise competitiva: localizar, perfurar e avaliar sua competição

teacher avatar Evan Kimbrell, Director at Sprintkick

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Aulas neste curso

7 aulas (39 min)
    • 1. Boas-vindas ao curso!

      1:44
    • 2. Primeira coisa a fazer

      1:05
    • 3. A ideia que vamos usar como exemplo

      2:18
    • 4. Técnicas de busca para encontrar concorrentes

      13:20
    • 5. Como executar uma análise de concorrência

      16:23
    • 6. O projeto do curso

      2:15
    • 7. Mantenha o aprendizado indo

      1:49
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

954

Estudantes

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Projeto

Sobre este curso

Então você tem uma ideia e você acha que ela é a próxima coisa maior. Essa pode ser a ideia de que você está esperando: a ideia que vai fazer você mega bem sucedido e famoso. Você comprou o domínio, você incorporou o nome e deu à sua família uma linha de tempo detalhada para seu sucesso iminente. Mas espere... se essa ideia for tão boa, por que ninguém não aproveitou a mesma?

  • Então, como você percebe se alguém já capitalizou na sua ideia?
  • O que acontece se alguém estiver fazendo a mesma coisa ou construindo um produto muito semelhante?
  • É jogo ou prova de que você realmente identificou uma oportunidade?

Essas são perguntas que cada empreendedor, gerente de produtos e até mesmo CEO tiveram de se perguntar a si mesmos em algum momento. Você pode ter concorrentes. Como você os encontra? E mais importante como você sabe o que fazer deles?

Esse curso foi projetado como um guia de instruções para encontrar e avaliar sua competição. Saiba como usar técnicas de busca avançadas para encontrar até mesmo o concorrente mais furtivo e perfurar nelas para avaliar seus pontos fortes e fracos.

O que você aprenderá:

  • Técnicas de busca avançadas para ajustar a pesquisa "ruído" e aprimorar em potenciais concorrentes.
  • Motores de busca alternativos e maneiras de pesquisar ameaças potenciais.
  • Como usar ferramentas como o SemRush para acompanhar os anúncios do seu concorrente, ranking, e estágios de anúncios.
  • Como usar canais de notícias e relações públicas para avaliar a velocidade da sua competição.

O que você vai fazer:

No final do curso, você terá a oportunidade de usar suas habilidades recém-descobertas para procurar concorrentes para uma ideia que você está trabalhando ou para uma ideia genérica que seja fornecida.

Você vai fazer avaliações da sua concorrência e aprender a pensar criticamente sobre o que cada concorrente apresenta. Você vai ter a oportunidade de postar seu trabalho de detetive e obter feedback direto de mim.

Conheça seu professor

Teacher Profile Image

Evan Kimbrell

Director at Sprintkick

Professor

Hi, I'm Evan Kimbrell.

Thanks for checking out my classes.

Currently, I'm the Founder, Director of Sprintkick, a referral-based full service digital agency based out of San Francisco. Over the past 4 years, I've overseen the development and launch of over 100 web and mobile apps. Clients range from 1-2 man startups bootstrapping their initial idea to multibillion dollar Fortune 100's like Wal-Mart, Dick's Sporting Goods, & GNC.

Prior to Sprintkick, I worked as a VC for a firm called Juvo Capital, based out of L.A. I spearheaded the firm's expansion into the Silicon Valley deal flow and into the Consumer Web tech category.

Before working for Juvo, in the long, long ago, I was a co-founder for an educational software startup called ScholarPRO that raised a ton ... Visualizar o perfil completo

Nota do curso

As expectativas foram atingidas?
    Superou!
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Transcrições

1. Boas-vindas ao curso!: Ei, pessoal, eu sou Evan Kimbrell, e eu sou o diretor da Sprint Kick, que é um estúdio de desenvolvimento web e móvel baseado em São Francisco, Califórnia. Então, esta aula eu vou te ensinar uma habilidade que cada iniciante cada empreendedor deve ter a capacidade de executar uma análise competitiva. Este é um problema que muitos empresários querem. Eles têm uma idéia legal. Acham ótimo que não saibam se é algo que está sendo feito por outra pessoa melhor. É extremamente importante saber como encontrar concorrentes, analisá-los e decidir o que não são. São algo a temer ou algo a ser ignorado. Não seja como o empreendedor que se senta em uma idéia por vários anos e, finalmente descobre que alguém realmente já pegou sua idéia e correu com ela. Eu apenas alguém fora da minha cabeça trabalhou em um projeto por dois anos, só para descobrir com uma pesquisa básica no Google. Há uma empresa que está fazendo exatamente o que eles fizeram, e eles estavam fazendo muito melhor. Evite esses problemas, aprenda essas habilidades básicas, aprendeu a encontrar os concorrentes e detalhá-los agora, a fim de fazer essa aula . Ajuda se você tem uma idéia, mas você não precisa necessariamente de uma. Essas habilidades são úteis em uma variedade de papéis diferentes. Vamos adaptar esta classe para on-line. Então, quando procuramos concorrentes estavam à procura de concorrentes que estão online para aplicativos ou móveis. APS. Espero que, no final desta aula, você tenha um novo conjunto de habilidades que no futuro, quando você tiver uma idéia, você pode ir lá fora e descobrir onde eles não são algo que já está sendo feito. Muito bem, pessoal, espero que estejam entusiasmados para fazer esta aula Clique matricular-se Eu verei lá dentro. 2. Primeira coisa a fazer: Ei, pessoal, bem-vindos de volta à aula. Então eu tenho uma tarefa para você muito rapidamente. Eu quero que esta seja a primeira coisa que você dio eso na parte inferior da página de compartilhamento de habilidades. Ele diz discussões, as discussões clipe, e então você pode clicar em nova postagem. Eu quero que você agora vá e faça isso e se apresente. Não precisa me contar muita informação. Você pode apenas dizer seu nome ou seu de. Mas o que eu gostaria de ouvir de você é um. Com o que você está lutando? E para o que você quer sair da aula? Acho que isso é algo que ajudou imensamente com a turma. Eu realmente gosto de fazer minhas aulas o mais envolvente possível. Eu respondo a todos, e quero ter certeza de que, enquanto ensino, estou atingindo seus objetivos e sei exatamente o que estou tentando consertar. Ok, então esta é a primeira coisa. Vá até o final da página. Faça isso agora. Não pule isso. Pode pular se quiser, mas acho que vai perder. Tudo bem. Ver a próxima palestra 3. A ideia que vamos usar como exemplo: Pessoal, bem-vindos de volta ao curso. Então, vamos conversar muito rápido. Sobre uma ideia que vamos escolher para este curso. A razão pela qual nós vamos selecionar uma idéia é porque isso vai tornar muito mais fácil para mim explicar para vocês o processo, hum, hum, de validar sua idéia, obter feedback de clientes, criar páginas e testando respostas. É muito mais fácil se pudermos usar um exemplo. E se eu usar um exemplo, então você pode acompanhar. E se eu usar um exemplo, Mantenha isso na sua cabeça se você tem seu próprio projeto. Obviamente, mantenha isso também na sua cabeça. Mas posso apontar cada palestra, então não quero falar apenas sobre a teoria. Mas posso apontar cada palestra, Então, o exemplo que eu vou usar ao longo deste curso não é muito bom, mas é algo que dá a você uma espécie de compreensão decente de quais são as opções. Então, hum, o que eu inventei apenas meio que no local porque não leva muito tempo. Estou pensando em uma Web, um aplicativo móvel e esse aplicativo móvel. O que ele faz é que quando você abri-lo, ele vai olhar ao redor da área em que você está e dizer-lhe quais horas felizes estão disponíveis hoje, hoje à noite e amanhã. De onde é que eu tive essa ideia? Eu meio que joguei-o lá fora. Aplicativos móveis baseados em localização são muito populares. Meio que faz sentido. Todo mundo gosta de happy hours. Eles são baratos. Mas também é muito difícil dizer quem os tem onde. Então talvez isso seja algo que atraia as pessoas que no último segundo estão pensando , “Ei, eu quero ir tomar uma cerveja e quero fazer isso barato. Hum, é um problema que eu me deparei. E quando vocês estavam pensando em idéias, não é uma coisa ruim se você escolher algo que você tem uma experiência onde há algo com que você tem um problema. Então, essa aplicação móvel em teoria, vamos chamá-la de Happy Hour no seu telefone. Não é. Isso vai funcionar como título, , e através do curso, é disso que eu vou estar falando. E é isso que me verás usar. Portanto, tenha em mente happy hours para durante especiais em seu telefone. É um aplicativo móvel. O que pode ser qualquer coisa, vamos usar isso daqui para frente 4. Técnicas de busca para encontrar concorrentes: palestra. Vamos rever algumas das técnicas básicas que você pode usar para fazer análises competitivas. Agora, não é necessariamente uma análise competitiva ainda. O que estamos realmente falando nesta palestra é como encontrar outros concorrentes e como efetivamente ir sobre como ver se as pessoas fazem ou não exatamente o que você está propondo. Ao dió. É bastante óbvio. Você ficaria espantado, embora quantas pessoas quando entram em uma ideia de inicialização ou uma ideia de produto de ideia de negócios , elas não façam a pesquisa básica para procurar algo lá fora. Você ficaria espantado, embora quantas pessoas quando entram em uma ideia de inicialização ou uma ideia de produto de ideia de negócios , O que eles acabam fazendo é talvez passar um minuto ou dois minutos apenas checando se algo tem exatamente o mesmo nome. Mas estou te dizendo agora, você precisa entrar em muito mais profundidade quando você está procurando por um potencial competidor. Mas estou te dizendo agora, você precisa entrar em muito mais profundidade quando você está procurando por um potencial Agora, quando você encontrar um competidor, er é importante que você encontrou um? E é importante o quão perto eles estão da sua ideia? Depende, está bem? Depende do que você está tentando dilatar. Depende de quem você é, e depende de qual é o seu nível de compromisso com este produto ou idéia. Então, se eu estivesse, digamos, lançando meu aplicativo móvel para happy hours e eu encontrei alguém que fez exatamente a mesma coisa, Só dependeria. A competição é uma coisa boa e uma coisa ruim. Se você encontrar um concorrente, isso significa que alguém não tem notado que há um problema também. E claramente há reconhecimento suficiente deste problema de que outra pessoa tentou construir uma solução. Mas por outro lado, significa que há outra pessoa tentando capitalizar esse espaço. Pode estar lotado, pode ser mais difícil. E você pode precisar de mais capacidade de execução do que se você está entrando em um mercado que está completamente vazio e um mercado que não tínhamos certeza se alguém tinha alguma demanda, então isso meio que depende. Normalmente, eu gosto de olhar para isso como um positivo. Quando vejo um competidor, penso nisso. É bom. Isso significa que é o que eu tenho a idéia. Pensei no problema. Eu pensei em resolver isso existe e outras pessoas o reconhecem, então isso geralmente é bom. A coisa que eu acho que vai diferenciar Ah, essencialmente entre o que ou não, isso é uma coisa boa de fazer ou uma coisa ruim para Dio. Então, o que vai importar quando você encontrar um competidor, você só precisa olhar para eles no DSI se eles são ou não algo que você pode vencer, ver quais desvantagens eles têm, ver o que eles estão fazendo errado. Veja o que você poderia melhorar? Talvez a ideia deles esteja exatamente na mesma. Talvez seja muito parecido, mas você acha que tem uma chance melhor no que eles estão fazendo? Eu continuaria com o teste nesse caso, e obviamente, e obviamente, se você vir uma empresa que está fazendo o que você está fazendo, mas eles não estão fazendo isso muito bem. É uma grande oportunidade que estabelece a sua justa exigência. Mas também, você pode fazer isso melhor do que eles. Ok, então eu vou te mostrar técnicas básicas. Nós vamos usar o Google, e eu vou mostrar algumas coisas realmente simples que podem ajudar você a encontrar outras empresas tão bem, como no elenco de tela. Então, realmente, tudo o que eu faria é, uh, você sabe, normalmente, se eu fosse procurar, digamos, meu aplicativo móvel para happy hours, Eu só procuraria por ele. Agora, existem algumas regras básicas que você pode usar ao pesquisar on-line que podem ajudá-lo de muitas maneiras diferentes. Não vamos avançar com o que alguns de vocês sabem fazer todo tipo de pesquisa booleana e etc, etc. Eu não estou interessado. Ok, então o que você faria é eu puxar o Google para cima. Nós não precisamos procurar por aplicativo móvel para happy hour especificamente porque isso pode não vir acima com algo que queremos Algumas habilidades básicas seria como. Por exemplo, eu poderia dizer happy hours. Mas então, especificamente, o que eu gostaria é, eu poderia dizer e colocar isso em citações. O iTunes. Agora, por que eu fiz isso? Hum, eu deixo ver. Então eu poderia dizer que eu sintonia. Ou eu poderia dizer que neste caso, na verdade, gostaria de dizer, loja da Apple. Certo, Certo, então a razão pela qual estou dizendo iTunes é porque agora, se eu colocar algo entre aspas, isso significa que vai procurar apenas essa palavra. Não vai procurar qualquer permutação dessa palavra. Não vai procurar um olho aqui e uma música aqui, então isso significa que se eu tivesse amigos uma frase que eu queria procurar, sabe? Como você está fazendo? Eu poderia colocar isso entre aspas. Eles procuram por isso especificamente, e não procurariam por essas quatro letras deste encaminhamento por toda a página. A razão pela qual estou dizendo iTunes é porque se houver um aplicativo móvel e existir na Apple, eles vão ter no site do iTunes. A razão pela qual estou dizendo iTunes é porque se houver um aplicativo móvel e existir na Apple, eles vão ter no site do iTunes. A razão pela qual estou dizendo iTunes é porque se houver um aplicativo móvel e existir na Apple, Estou procurando pelo iTunes, iTunes, procurando por happy hours. Agora, você pode fazer isso com o Android também. Onde você diria apenas é jogar ponto Google em. Você poderia colocar isso nele. Eu não colocaria apenas o Google porque o Google pode aparecer em qualquer coisa. Eles têm todos os tipos de pequenos trechos de código. Vai aparecer no seu site, então eu não faria isso. Mas logo de cara, podemos ver que aqui está um chamado Happy Hours na APP Store e iTunes, e podemos verificar isso. Ok, então eu só abri alguns deles, na verdade, para que possamos dar uma olhada rápida. Veja, isso é o que eu encontrei. Encontrei logo do bastão. Visualização do iTunes. Happy Hours. Aqui está um aplicativo, Hum, e parece que há uma informação bastante padrão sobre ele. Hum, e parece, tipo, básico. Então eu teria que entrar nisso um pouco mais para ver se ele faz exatamente o ditado. A mesma coisa que eu acho que faz, hum, ou o que eu estou propondo fazer. Mas como você pode ver, alguém claramente faz algo semelhante. Aqui está outro que apareceu é outro localizador de um happy hour. Parece ficar muito parecida. Então, novamente, pessoal, nós escolhemos essa idéia apenas é um exemplo para mostrar a vocês como passar por isso. Isso não é realmente idéia que eu iria lançar com. É só um exemplo. Mas, como podem ver, há coisas parecidas no espaço, e parece que há outra que posso mostrar a vocês. parecidas no espaço, Então happy hour pelo ponto quente. Então, na próxima palestra vai verificar alguns desses para fora, e então eu posso mostrar a vocês uma espécie de breve olhada em quais são as oportunidades em torno desse espaço. Talvez possamos descobrir um jeito de derrotá-los, mas seja o que for, essa é uma técnica que você pode usar. Você pode usar as cotações para ir diretamente para um espaço. Certo, Certo, então o que você gostaria de fazer se quisesse remover um resultado de pesquisa? Na verdade, é bem simples. Você acabou de colocar um sinal negativo ao lado dele. Então, neste caso, posso procurar horas felizes sem o grito. O que isso basicamente significa é que sempre que eu estou procurando, ele não deve me dar quaisquer resultados que o ar do Yelp, que ajuda consideravelmente porque yelp eles têm um monte de tipo de influência pesquisa. Então eles vão aparecer na primeira página se você procurar por algo relacionado a lojas de varejo ou bebidas de cerveja ou algo assim. Então, como podemos ver aqui que é removido Yelp. Você pode usá-los em conjunto. Você pode usar cotações e desvantagens. Isso são todos os tipos de coisas que você pode dilatar. Um outro truque legal que você pode Dio é, digamos que já sabe concorrentes. O que você pode fazer muitas vezes diz que é um competidor popular. Ah, e você quer ver o que outros concorrentes ar lá fora para que você pode tipo de obter um olhar abrangente Mork para ele, o que você pode fazer é usar a pesquisa automática do Google completa, e ele vai realmente tipo de sugerir para você o que as outras pessoas estão olhando. Então, tudo o que você precisa fazer é dizer que estamos olhando para o Dropbox. Eu não acho que nenhum de vocês vai tentar competir com o Dropbox, mas eu poderia apenas dizer versus e agora, como eu posso dizer, por que contra o Google vai me dizer quem são seus outros concorrentes, então eu posso apenas olhar Caixa no Google Drive iCloud. Me dê uma idéia decente. Você pode fazer isso para aplicativos de tamanho médio e aplicativos de tamanho pequeno. Então, se é algo que você percebe que é um concorrente ou é semelhante, isso é algo que você pode dio. Muitas vezes eu vou encontrar um competidor. Er, eles não são exatamente os mesmos, mas eu tenho certeza que alguém no espaço pode ser exatamente o que eu estou fazendo. Vou procurar que os concorrentes usem versos e depois olhar para os outros. Então essa é uma maneira de fazer isso. Uma outra opção que você pode usar. Muita gente não sabe usar. Isto é, hum, você pode Há motores de busca separados lá fora. O Google não é apenas o único. Existem outros que são realmente melhores para encontrar, digamos, startups. Então eu sempre vou editar preto oh ponto com. Então, o que? O Black Oh é. É um motor de busca alternativo. Mudaram muito recentemente, mas deixaram aberto o antigo motor de busca para usarmos. É só com isso que nos preocupamos. O que Black oh era antes era um motor de busca que passa e marca listagens para você e os move em baldes. Então o que você pode fazer é procurar por algo, colocar uma barra invertida e depois dizer outra palavra e dependendo ou não, eles definiram esse grupo de barra invertida. Só procurará com esse grupo. Então, se eu quisesse procurar algo em um espaço de blawg, eu poderia fazer backsplash Blawg. Isso é algo que é bastante útil e bastante útil. Eles mudaram um pouco agora, então lembre-se do seu pé, edite ponto preto oh ponto com e eles não têm intenção de tirar isso tão cedo. Isto é o que eu uso. Se eu quisesse procurar uma empresa fazendo o que estou fazendo, eu diria algo como aplicativo happy hours, e então eu faria uma barra traseira e eu poderia dizer qualquer coisa que eu pudesse dizer Startups, Hum, como se fosse um celular. Pode-se dizer “aplicações”. O que? Ele vai lhe dar um balde diferente de pesquisas, e você poderia procurar também isso é bastante útil. Combustível para notícias, então, dar-lhe uma lista de artigos que são, você sabe, de jornalistas. E então eu poderia dizer happy hours app e, em seguida, olhar para notícias, ver se algum dos meus concorrentes obteve algum comunicado de imprensa. E talvez se você está realmente tentando procurar e realmente tentando tipo de, hum, raspar o fundo do balde, você pode realmente encontrar algum. Assim você confinou. Talvez existam outros. Aquela tragédia no mercado dela teve uma festa de despedida e desapareceu. É um leste. É uma maneira interessante de fazer perícia baseada se outras empresas existiam ou não. Então, como podemos ver aqui, há alguns, hum, ou que apareceu. Temos happy hour. Pau. Temos aplicativo Android aqui e parece que alguém fez um artigo sobre eles. E parece que esta é a hora de ir, que foi uma das outras. Acredito que vimos. Hum Oh, aqui vamos nós. Felizes são localizadores. Então muitos destes não teríamos sido capazes de encontrar, não tivéssemos usado preto? Oh, e usar esses Black Slash é que vocês querem entrar em preto? Oh, você pode conferir. Eles têm um F A Q e explicam como todos os seus backsplashes funcionam. Isso é bastante útil sobre a procura de coisas específicas. E eu não quero ter uma grande pesquisa confusa dos resultados do Google. Ah, muitas vezes você procura por algo e você é afogado nas 3 primeiras páginas de outra coisa que era muito semelhante a ele. E assim que começarmos a obter uma faca mais nítida e afiada, quando se trata de habilidades de pesquisa, realmente temos que começar a usar outros serviços disponíveis. Outra maneira. Eu gosto de procurar concorrentes, acredite ou não, é que eu só gosto de usar blawg motores de busca específicos que eles estão procurando é lá fora que apenas Target Blog agora blog são muito populares para encontrar potenciais concorrentes porque eles geralmente estão cobrindo outros aplicativos, mencionando-os de alguma forma. Ou você confinou o ar do blog no joelho, compartilha o ar espacial que entra, e eles vão estar falando diretamente sobre quais soluções e problemas estão disponíveis. Isso é útil em geral, mas outra maneira que você pode possivelmente se deparar com algo. Hum e então você poderia encontrar um competidor. Eu realmente não sei o nome que Tommy tinha, você sabe, é literalmente um motor de busca blawg. Hum, então aqui está outro. Apenas oferta é como o Google. Mas o que eu poderia fazer é dizer, happy hours, e isso é realmente útil. Se você alguma vez quis ir e dizer promover meus candidatos happy hours um happy hours e eu provavelmente poderia encontrar um monte de blog que estão relacionados a beber ou festividades ou blah blah uhm soo, como poderíamos ver aqui, Na verdade, bem ali. Isso é no aplicativo Happy Hours que apareceu de novo. Mas aqui de outra forma e que podemos ver um monte de pessoas têm do blog Rei da Happy Hour D C. Chap. Happy hours, etc, etc. Então use esses três motores de busca em conjunto com eles mesmos. Há um monte de outras dicas e truques se vocês têm algumas outras ferramentas que você usa que podem ajudá-lo a estreitar em empresas definitivamente postando a discussão em grupo que eu gosto de usar. Se você quiser procurar uma empresa que seja realmente grande, é apenas um site. Isso não é uma técnica de busca, mas você tem que crunch base ponto com. Hum, eles não têm cobertura fantástica, mas se é uma startup, eles receberam financiamento. Eles devem saber sobre isso. Isso é claro, se você estiver indo no produto no tipo de inicialização de rota. Mas se você está apenas tentando construir um produto. Uma ideia pequena. Pequeno espaço de joelho provavelmente não usaria isso, mas para aqueles de vocês que querem fazer startups o usam. 5. Como executar uma análise de concorrência: Então, nesta palestra, vou mostrar-lhes algumas ferramentas de análise competitivas. Agora que identificamos um potencial competidor, er com nossa ideia de exemplo, vamos fazer um pouco de um mergulho em algumas das ferramentas de análise que estão disponíveis para nos mostrar, um, tipo de a posição relativa dos nossos concorrentes A é. Agora. Por que isso é importante? É importante porque você sabe, se há ou não uma posição competitiva forte em qualquer espaço ou tipo de entrar nele pode realmente mudar o seu processo de tomada de decisão se você estiver bem com a existência concorrência, Então, é bom saber o máximo que puder sobre eles o que estão fazendo, o que estão fazendo, certo? Eles estão ativos? Como eles começaram? Quem dirige? Onde eles estão fisicamente, , e potencialmente se você pode ser parceiro de algo assim. , Agora, se você não é louco por competição, então o que você está procurando é você está procurando por fraquezas. Você está procurando por um produto extinto. Hum, talvez algo que eles não executaram muito bem. Você só está procurando algo que diga que há uma oportunidade para um novo participante. Hum, então quando fazemos isso é tudo tipo aberto. Como se não estivéssemos procurando nada específico. Eu não vou te dizer que as métricas específicas que você está procurando eu vou te dizer geralmente, no entanto, se isso é ruim ou isso é bom ou o que isso normalmente indica. Mas na maior parte, cabe a você. Isso é tudo apenas informação para ajudá-lo a entender isso. E eu costumo sugerir fazer isso toda vez que você encontrar um competidor só para que você possa entender, você poderia usar essas ferramentas em toda a linha, mesmo o que você vai e lançar sua idéia. Você pode fazer isso para manter o controle de seus concorrentes. Hum, eles vão algumas dessas ferramentas prestes a te mostrar que eles podem te mostrar como manter o controle do que eles estão gastando onde eles estão gastando. Que imprensa menciona isso? Eles estão fazendo muita atividade nas mídias sociais, coisas assim. Esses são relevantes se você está tentando competir com outra pessoa e você é meio que uma competição direta de cabeça a cabeça. Certo, então vamos com o elenco de tela. Ok, então aqui, eu trouxe nosso exemplo. Os concorrentes agora se lembram, havia toneladas dessas aplicações de happy hour, então eu apenas me concentrei no número um, e nós poderíamos apenas fingir que há um competidor na maioria dessas idéias de produtos de nicho . Você só tem um concorrente. Eu não sei o quão grande vocês estavam indo com suas idéias, mas quero dizer, pode ser o caso que, hum, você sabe, você tem muitos concorrentes. Alguns deles são realmente bem financiados. Hum, mas você poderia fazer essas habilidades para praticamente qualquer um. Aqui está um exemplo. Então ir tempo foi um dos concorrentes em nosso aplicativo móvel Happy Hour. Hum, como você pode ver, eles têm uma presença na Web, e eles estão empurrando um pouco só de olhar para a visão deles. Embora eu possa dizer que, hum, eles fazem muito mais do que quando você viu em seu aplicativo móvel. Aqui diz que há 33.000 happy hours em todo o país. Agora isso responde a uma pergunta para mim antes da causa. Anteriormente, nós olhamos para seu aplicativo móvel e só disse que eles tinham 1000 na minha área e eu não permitia que eu pesquisasse em nenhum outro lugar. Isso é interessante, o que significa que seu aplicativo móvel agarra automaticamente minha área. No entanto, isso é diferente do que nos propuseram propor. Aquele aplicativo móvel não me disse especificamente o que está dentro de um raio de 1,6 km. Raio de duas milhas. Foi tudo meio desajeitado. E lembre-se, a coisa nem funcionou. E lembre-se, Mas como podemos dizer aqui, podemos ver que, por exemplo, eles estão crescendo. Eles estão se mudando para Seattle. E parece que Seattle é o novo mercado deles. , E, bem, bem, você realmente vê algo mais tarde, e começamos a olhar para as análises, você verá que eles estão fazendo um monte de movimentos em Seattle. eu Normalmente, gosto de olhar para coisas como se eles têm alguma coisa em seu blawg, hum, ou qualquer informação sobre eles para olhar para as datas. Então, como, aqui, por exemplo, isso é de 2011, o que é um pouco estranho. Considerando que estamos em 2015. Mas na maior parte, parece que sim, você pode ver que eles estão lançando em, hum, Seattle. Mas na maior parte, parece que sim, parece que sim, você pode ver que eles estão lançando em, hum, Então você também pode obter um pouco de informação sobre eles. Hum, tudo isso é basicamente coisa padrão. Ah, como você pode ver, parece que eles estão em 100 7 cidades, o que é interessante. Então agora é apenas uma questão de saber se a execução deles está correta ou não. Ou talvez estejam fazendo um bom trabalho. Mas a minha ideia não importa. Minha idéia é que ele só precisa do trabalho em uma área para ser bem sucedido. A definição de sucesso de todos é diferente. Mantenha isso em mente. Você pode ter uma ambição muito menor para o seu produto, e você está perfeitamente bem com isso. Muitas ideias menores não precisam explodir. Eles não precisam ser o número um para ganhar dinheiro. Então, mesmo em mente, parece que a última imprensa mencionada foi de 2000 a 12 no meio de 2012. Então, já faz um tempo, então é uma boa chance que eles ficaram sem vapor ou eles podem não estar operando. Lembra como voltamos para a maçã deles? Nós não conseguimos encontrar nenhum happy hour, então ah, então ah, em si mesmo é bem interessante. Então o que vamos primeiro olhar é que vamos pegar um site chamado ECM Rush Dot com. Este site é gratuito, para você pode usá-lo. Se você der a eles alguma informação básica, você pode usá-la por um dia passado que você precisa pagar. Então, estamos mantendo isso obviamente o foco dos cursos em soluções baratas e fáceis. Então vamos nos concentrar na ECM Russia é a versão gratuita. Você não vai precisar usá-lo mais do que talvez um dia a não ser que você esteja fazendo isso em várias idéias. Nesse ponto, você pode querer considerar depois de obter uma assinatura. Então, bem, nós podemos fazer aqui é pegar, uh, uh, apenas pegar o endereço da hora de ir, e nós vamos ligá-lo a eles, e eles vão te dar uma faixa de informações. O que eu estou usando especificamente para é que eu quero ver quais estatísticas eu obteria sobre o tráfego deles . Quero ver as informações firmes que recebo sobre onde as suas propagandas, hum, palavras-chave são transmitidas. Bastante útil também. Certo, então o que podemos dizer aqui é que todas essas estimativas têm em mente. Mas o que é interessante aqui é para que você possa ver que eles têm cerca de 8000 pessoas procurando por eles. Creio que é por mês. Sim. Hum, então o que? Classificação ECM já apressou? Desculpe onde ele foi e fez é que eles levaram Ah, eles rastreiam quantas pessoas pesquisam no Google e quais palavras-chave eles pesquisam. Eles pegam toda essa informação e ligam-na de volta ao seu sistema para que possamos dizer que organicamente 8000 pessoas as procuram. Você também pode dizer que durante um período de tempo da comparação do mês passado, eles estão realmente caindo. O que é interessante aqui é que eles não têm registro de quaisquer anúncios de pesquisa pagos, que significa que não há anúncios de pagamento por clique sendo executados por esta empresa. Isso é interessante. Então o que isso me diz é que esta empresa só está funcionando organicamente. Eles só estão falando de boca a boca que provavelmente fazendo parcerias diretas eles não estão pagando por pesquisa 215.000 links de volta. Isso não é particularmente , surpreendente, porque vimos que eles tinham mais de 10 ou 15. Ah, RP menciona. Normalmente, quando isso acontece, você terá a situação em que as pessoas sindicalizar esses artigos e, em seguida, você pode vê-lo sempre apenas ricocheteia em um ba jillion links de volta. Publicidade de exibição também não parecia que eles pegaram nada deles. Você também pode ver que existem predominantemente nos EUA EUA Podemos ver que é aqui que eles recebem a maioria de seu tráfego orgânico. Desde quando eu digo orgânico, eu só quero dizer pessoas indo para o Google e digitando essas informações para que você possa ver Go time. Parece que... Prevendo mil pessoas por mês procuram diretamente por isso. E então isso é interessante aqui. Então eles pareciam que eles poderiam ter sido lançando recentemente nestas três cidades Fresno ST Louis em San Antonio porque esses são muito altos na lista agora. , Por exemplo, em Fresno, 260 pessoas procuram por ele. San Antonio 880. Hum, você quer ver a reunião do CPC Cosper cobrar. Então, se você fosse publicar um anúncio contra isso, é o que ele está dizendo. Quanto isso custaria, o que é interessante conhecer que esse é um espaço muito, muito competitivo. E quando entrarmos em anúncios do Google e o Google AdWords mais tarde é uma técnica de validação, você verá que os preços estão bem refletirão isso, e você tem que ser um pouco criativo ao escolher suas palavras-chave para que você possa evitar alguns dos esses cliques enormes porque provavelmente nem vale a pena nesse ponto. Se alguém está pagando, você vai pagar $4 por uma pessoa. Aqui está interessante sobre, e isso é algo que é muito, muito útil. Anteriormente tinha falado sobre técnicas de busca para encontrar concorrentes. Isso é imensamente útil porque posso dizer que outras pessoas identificaram como concorrentes. Isso é imensamente útil porque posso dizer que outras pessoas identificaram E isso é útil por muitas razões diferentes, porque você quer saber quantos concorrentes estão lá fora e você não pode encontrar todos eles, mas também a maneira que eles fazem Isso é muito interessante como eles são. Eles pegam clusters de palavras-chave neste site do Times ir e compará-los com outros sites. É assim que eles descobrem que essas pessoas provavelmente estão competindo com base em ver palavras-chave comuns e palavras-chave do mecanismo de pesquisa. Eles podem dizer que há muita sobreposição para eles não serem relacionados de alguma forma, e então eles te dão um nível de competição. Então, todas as coisas são de boa informação. Hum, se você está apenas tentando ter uma idéia do posicionamento deles, o que eles estão fazendo para espalhar isso é muito, muito útil. Como você pode dizer aqui, hum, eles estão recebendo um pouco de domínios de referência. Parece em São Francisco. Parece que em Phoenix. Colombo. Parece que estes são os blogues mais recentes que foram capturados. Um monte de informações. Hum, o que é útil, no entanto, uh, mais alguma coisa? Que isso também é muitoútil muito . Isso mostra o quão bem eles estão aparecendo na busca orgânica. Isto mostra-te. Por exemplo, quando você pesquisa, quantas vezes eles estão nos três primeiros resultados da pesquisa. Há 100 palavras-chave diferentes deste show para, hum, hum, em 4 a 10, o que significa que eles ainda estão na primeira página. Mas você na segunda metade, são 1200. E, em seguida, a segunda página que mostrou para quase 4000 palavras-chave. Então eles estão fazendo tudo certo quando se trata de otimização do mecanismo de busca. Claro que sim. Tenha em mente que há muitos concorrentes, então eles podem ser eliminados muito facilmente. , Aqui, dá para ver um vaso. Tipo básico de recapitulação de algumas das outras coisas que você já viu. Eles vão rastrear quantas posições eles têm, e nós vimos que, hum, mudanças. Eles vão rastrear quantas mudanças eles fazem ao longo do tempo vai rastrear quantos concorrentes estão competindo nesse espaço. Pesquisa publicitária é interessante porque eles não estão usando anúncios, o que pode implicar que eles têm um orçamento pequeno. Mas também vimos que eles estavam contratando, e vimos que eles estão em muitas cidades diferentes, então eles devem estar gastando seu dinheiro em outro lugar. Publicidade de exibição. Isso é sempre interessante para ver se você pode capturá-los ou não usando anúncios de exibição. Hum, se eles estão ou não usando banners ou anúncios do Facebook ou etc exibir anunciantes agora e então você pode ver se eles não aparecem. O que você pode fazer, embora seja um pouco útil, é como se eu fosse realmente focar minha estratégia de publicidade em dispositivos móveis, eu poderia clicar em uma dessas resoluções móveis, como no iPhone e, em seguida, veja onde eles aparecem e veja quantos anúncios estão comprando. Especificamente memorável. E então eu posso ver como isso é competitivo, hum, para o meu espaço especificamente, então essa é uma ferramenta interessante. Há muito mais que você pode fazer com ele. Vocês não precisam de um curso intensivo em ECM Rush, nem precisam no próximo site, vou mostrar a vocês. Você só precisa saber como fazer essas coisas básicas. Ser capaz de olhar para ele, rapidamente, começar a ter uma impressão disso, certo, certo, porque estamos fazendo uma rápida validação de ideias. Estamos tentando descobrir rapidamente se é ou não uma boa ideia ou uma má ideia. Você não quer passar dias rasgando essa informação. É apenas um tipo de te dar uma impressão. Posição forte para os seus concorrentes, posição fraca para os seus concorrentes. Que outros problemas? Quais são os seus pontos fortes? Então o segundo site estava em um show de uso muito semelhante, mas vai ajudá-lo um pouco quando você tenta segmentar aplicativos móveis especificamente. Então aqui está outro. Você pode obter insights para qualquer site ou e eu gosto sobre este ou APP. Então, agora o fato de que eu posso procurar um aplicativo que é bastante útil, porque muitos desses sites só vai atrás de seu próprio site. E é por isso que estou mostrando este lugar para que eu possa ir para a APS móvel. E se eu dissesse estado de tempo ponto com, ele vai me dar informações baseadas naquele site no diretório do iTunes. Certo, então o que posso fazer é ir para aplicativos móveis. Posso procurar o tempo de viagem e, em seguida, ele procura automaticamente o iTunes e o Android. E aqui, esses são os dois. Então, Aiken, vamos ver o IOS. Ele vai te dar algumas estatísticas básicas, como você pode ver aqui,pode puxar a classificação deles para você. Ele vai te dar algumas estatísticas básicas, como você pode ver aqui, Podemos dizer que eles têm uma classificação muito, muito ruim, mas ao mesmo tempo eles têm uma enorme questão de pontos de vista. Então, claramente, eles têm muita distribuição. Muitas pessoas não estão entusiasmadas com isso. Você viu anteriormente na palestra anterior eles não têm Ah, muito impressionante set up ranking loja que apenas classifica onde eles iriam aparecer. Se você fosse apenas olhar para a categoria genérica deles, isso é um meio do nível de alcance. Se você fosse apenas olhar para a categoria genérica deles, Aqui está o ranking da loja deles. Com o tempo, você pode ver o que eu não sou. Eles ficaram mais populares, menos populares. Parece que eles estão fora desde então. Ah. Oh, desculpe. Isto é sim. O que você pode fazer é que eu posso olhar. Só me deixa voltar duas semanas. Mas se você pagar por isso, você poderia voltar anos atrás. Você também vê que eles só se concentram nos Estados Unidos. Você vê aqui que eles recebem muito tráfego de pesquisa e muitas referências. Mas muitas pessoas não se concentram no social. E você vai notar isso porque quando estamos no site antes ah, e também no aplicativo móvel, eles não têm nenhum botão de compartilhamento, Mas isso faria sentido. Eles realmente estão indo para palavras-chave. E eles também estão indo para a frente. Uma boca? Hum, sim. E assim ele pode mostrar a você, por exemplo, como palavras-chave do mecanismo de pesquisa aqui. E vai mostrar-te, por exemplo, quantas pessoas o encontraram? E vai mostrar-te, por exemplo, Como é que eles o encontraram? E eu vou te mostrar um celular de topo na loja quando eles dizem que na loja, eles querem dizer Apple Store. E eu vou te mostrar um celular de topo na loja quando eles dizem que na loja, Então, Então, você é a loja de APP do iTunes, então isso é interessante. Eles estão recebendo um monte de cruzamento. Muitas pessoas estão achando no restaurante ponto com e um monte de coisas aleatórias. O que é interessante porque a Apple armazena motores de busca. Não muito bom. Você vai notar que quando você pesquisa para algo as primeiras 2 respostas são relevantes, e então as próximas duas não fazem nenhum sentido. E isso é um problema com o Apple iTunes. Mas aqui você pode ver o que eles consideram semelhante. Talvez não seja particularmente útil. Hum, mas sim, então isso é útil para nós porque está nos dando um tipo de colapso móvel. Eles queriam que eu pudesse usar o mesmo sistema e olhar para a versão web deles. Mas, pessoalmente, eu prefiro ECM rush quando eu estou tentando analisar sites quão forte sua posição é. Hum, mas você pode usar os dois. Este ainda é uma versão leve. Hum, e você pode se inscrever e fazer um teste gratuito se você quiser obter alguns dos recursos profissionais. Mas na maior parte, consigo tudo o que quero da versão gratuita. E você também pode. Hum, como você pode ver aqui, isso lhe dá um pouco de geografia semelhante. Perfurar. Isto pode ser bastante útil. Veja onde você tem que se inscrever para vê-lo, mas, hum, e você pode ver muito de onde os sites de referência vêm. Veja onde você tem que se inscrever para vê-lo, mas, hum, hum, Você pode ver que assim aqui mostra que eles estão recebendo uma pequena quantidade de referências de um monte de sites diferentes, que significa que eles estão apenas recebendo menções da imprensa. E é um gotejamento lento. Sim, então use essas duas ferramentas em conjunto para ter uma idéia muito melhor da força relativa e posicionamento de seus concorrentes. Isso é útil porque está online. Estamos nos preocupando com a validação de ideias online. Agora, se você está tentando construir um negócio, tem uma presença on-line, mas é principalmente off-line. Você ainda pode usar essas ferramentas para ver o quão forte é a presença on-line, mas você terá que realmente espalhar sua pesquisa um pouco mais e um pouco mais de sua diligência em relação a Ah, a empresa. Nesse caso, você vai querer passar mais tempo lendo artigos de notícias do blog lendo o que outras pessoas dizem sobre seu progresso e também apenas olhando para o site para ver o que eles estão dizendo sobre seu progresso. Mas se eles têm uma presença online significativa, a grande maioria dos sites tem agora. Esta é uma ótima ferramenta 6. O projeto do curso: Ei, pessoal, bem-vindos de volta à aula. Nesta palestra, vamos cobrir o projeto da turma. Então, a fim de fazer isso, vá para a parte inferior e clique em projeto de classe aqui. Tenho uma descrição detalhada do que tenho que fazer. O que vamos fazer é realmente usar as habilidades que aprendemos nesta aula para sair e encontrar alguns concorrentes e então fazer alguma análise que cobrimos na classe. Então, a maneira que você quer fazer isso é você vai ter uma idéia que você tem. Você pode pegar uma idéia que outra pessoa tem. Podes aceitar uma ideia falsa que acabaste de inventar. Você poderia ter uma idéia de um site riel ou aplicativo móvel para 30 lá fora. Se não te lembras de nada, temos um pdf aqui no fundo onde podes ver algumas das ideias genéricas quete dei. Se não te lembras de nada, temos um pdf aqui no fundo onde podes ver algumas das ideias genéricas que Eu quero que você pegue essa idéia, e então eu quero que você faça uso das habilidades que eu te ensinei para ir e encontrar alguns concorrentes e depois analisá-los. Uso muito simples ECM Rush. Use algumas das habilidades do Google e preto Oh que cobrimos. Então, quando terminar, venha aqui para o projeto da aula. Vá começar seu projeto, e eu tenho perguntas que eu só quero que você responda. Então, realmente, é simples. Apenas me dê uma ou duas frases de qualquer idéia que você tenha escolhido e então me diga se encontrou potenciais concorrentes. Se você não explicou por que acha que sou eu porque é uma má idéia ou você não poderia fazer isso para tantos como você confinou. Você não tem que fazer isso passou um ou dois. Sabe, se você só encontrar um que esteja perfeitamente bem. Eu só quero que você pense criticamente sobre se eles são ou não concorrentes. E o que você acha ou não que eles são um grande negócio. Essa é a outra pergunta. Você os considera como um verdadeiro competidor ou não? Por que, ou por que não? Se você também preferir, Eu tenho uma planilha aqui anexada na parte inferior que você pode usar. Esta é uma maneira muito mais simples de fazer isso, e eu tenho isso configurado aqui onde você pode apenas listar todas as informações que você quer. O que? A ideia é com os concorrentes. E eu tenho idéias falsas que você pode usar aqui mesmo sobre a doença. Use-os e vá procurar pessoas que possam ser concorrentes potenciais. Então, quando você terminar, você pode literalmente copiar e colar isso. Ou você pode salvar este Azaz Ah, arquivo e apenas colocá-lo aqui e iniciar seu projeto e salvá-lo. E então farei com que falemos sobre isso. Discutir. Viu o que você fez, certo? Veja o que você fez de errado. Tudo bem. Espero que goste da aula até agora. 7. Mantenha o aprendizado indo: Pessoal, Pessoal, só queria agradecer-vos por fazerem esta aula, e espero que tenham aprendido alguma coisa. Espero que o que eu disse tenha sentido. E eu fui claro, se você tiver alguma dúvida, alguma preocupação, apenas postar a discussão em grupo, todos responderão a você. Você pode até me enviar uma mensagem direta se quiser. Quero dar-lhe uma palavra rápida de como você pode levar as habilidades que aprendemos nesta aula e como trazê-lo para o próximo nível. Aprenda algumas outras habilidades relacionadas. Então, nesta aula, nós cobrimos como detalhar seus concorrentes, descobrir o que eles estão fazendo e como descobrir se eles são ou não um grande negócio ou algo com o qual você realmente não deveria se preocupar. Se você quiser aprender Maura sobre pesquisa de mercado e descobrir o que está lá fora e como posicionar sua idéia de muitas aulas, você deve verificar o que eu sugiro. Check out é chamado para o nosso M V P. Agora que é um dos meus cursos mais populares, e eu mostrar-lhe como tirar uma idéia todo o caminho de rabiscar em um guardanapo para o final do jogo, que é um produto mínimo, viável e finalmente validação de ideia. É quando eu definitivamente você deveria dar uma olhada. Eu especificamente trouxe isso para o compartilhamento de habilidades originalmente ensinado como um dia em VP. Agora estou a ensinar-nos ao nosso outro. Um vale a pena conferir é criar páginas de destino com um salto anuncia uma ferramenta de marketing online muito popular para usar páginas de destino e testar mensagens para sua idéia. Agora, a idéia por trás deste aqui é que, bem, se você fez minha aula de análise competitiva, você provavelmente tem uma idéia, e você provavelmente está pesquisando outras pessoas. Então talvez você tenha descoberto que sua idéia não tem concorrência ou talvez não esteja realmente preocupada com a competição. Como você iria testar se a sua ideia fluirá ou não no mercado? Agora, com o desequilíbrio, podemos nos aprofundar, e posso mostrar as ferramentas que usamos para sair e criar páginas muito rapidamente. Ok, se você quer ir mais longe com suas habilidades, confira essas. Caso contrário, mais uma vez, obrigado por fazer o curso