Colaborações de moda: criando um produto bem sucedido, junto | Frank the Butcher and Rick Williams | Skillshare

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Colaborações de moda: criando um produto bem sucedido, junto

teacher avatar Frank the Butcher and Rick Williams, Creative Directors, Novem

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Aulas neste curso

4 aulas (21 min)
    • 1. Trailer

      1:19
    • 2. Como identificar valor da marca

      4:56
    • 3. Contar histórias criativas através de produto

      5:50
    • 4. Construindo seu deck de passo

      9:16
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

991

Estudantes

3

Projetos

Sobre este curso

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Projetos colaborativos nos permitiram levar nossas marcas pessoais para o próximo nível. Desde grandes empresas de tênis até fabricantes de automóveis, conseguimos espalhar nossas visões criativas para uma infinidade de mídias. Nenhum desses projetos viriam, no entanto, sem o planejamento inicial adequado e comunicação.

O que você aprenderá

Através de conteúdo de vídeo exclusivo e dicas profissionais, este curso vai passar:

  • Indentifying seu valor como parceiro criativo
  • Contagem de histórias através de produto
  • Como criar materiais de marketing para seu projeto
  • Amarrá-lo todos juntamente com uma apresentação

Esse curso é para qualquer pessoa com uma entidade própria que queira aumentar seu valor e conscientização, trabalhando com outra marca, independentemente do produto, ou simplesmente aqueles que procuram obter informações sobre uma faceta essencial da indústria de moda. Construir um deck de campo de colaboração pode ser um ótimo exercício para se preparar para maiores oportunidades e, ao mesmo tempo, ensinar mais sobre sua própria marca. Pronto? Vamos conseguir!!

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Reunimos este curso no Skillshare para oferecer a VOCÊ as ferramentas necessárias para criar suas próprias colaborações de moda bem sucedida, significativa e criativa.

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Teacher Profile Image

Frank the Butcher and Rick Williams

Creative Directors, Novem

Professor

Frank the Butcher has been a representative of Boston's creative movement for years. First appearing as a co-host of the popular street culture podcast The Weekly Drop, and a writer for popular magazines, Frank bridged the gap between fans of street culture and its creatives long before it was the norm. As the brand manager / designer for Concepts, Frank partnered with several key brands to produce some of the most popular collaborative shoe and apparel projects in the industry. With his Butcher's Block company producing video and music content, and now being appointed Creative Director for the Boston-based Boylston Trading Company, Frank the Butcher is continuing his path of delivering quality product, no matter the medium.

Rick Williams is the founder and creative dire... Visualizar o perfil completo

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Transcrições

1. Trailer: - Meu nome é Rick Williams. - Eu sou o dono e criativo. - O registro de uma luz distinta também possuía um espaço de varejo, - e eu amo Michigan carro Burn Rubber, - apartamento em Moscou e ninguém aqui eu sou Frank Butcher - proprietário e diretor criativo da UA, - mais conhecido por falar colaborações, - projetos de música e assim por diante. - E também sou sócio e nobre. - A colaboração criativa é algo que pode beneficiar mutuamente ambas as marcas ou duas partes. - É quase como uma das coisas. Aquela rua, onde é que riu agora, é como outra ex. - Não é. O valor não era uma verdadeira parceria orgânica e autêntica. - Aquele X não significa nada, mas vamos compartilhar com a comunidade a melhor maneira de executar colaborações adequadamente - comigo. - Não é só calçado focado. - É mais o conceito na teoria de duas parcerias separadas, ambas criativas, ambas com mensagens de marca e identidades que as suas próprias, trabalhando juntas para criar novas 2. Como identificar valor da marca: - Então a primeira lição que vamos falar com vocês sobre o seu valor de identificação e eu - acho uma ótima maneira para mim. - Teoh meio articulado que Teoh é meio que dar a você uma das minhas experiências. Meu primeiro projeto foi com meu rosto de novo, queimado, borracha e a colaboração foi com um novo equilíbrio. New Balance é uma marca da qual eu sempre fui fã, provavelmente toda a minha vida, e eles realmente fazem um dos meus sapatos favoritos, que está vazio 58 Então eu disse a mim mesmo, mesmo antes de ter a oportunidade de quando Eu, - se eu já tive a oportunidade de projetar um sapato com novo sobre, - eu quero que o 1º 1 seja em cinco para que haja uma identificação de cerca de eu sou um - fã do cérebro. Eles têm um dos meus sapatos favoritos, e é um sapato que eu sinto que globalmente foi procurado. - Então o que? - Eu fiz Waas. - Eu fui e discuti. - Falei com o novo Balance em diferentes feiras, - você sabe, - nós não falamos sobre um projeto, - mas nós apenas conversamos sobre o cérebro, - falamos sobre produtos que eles tinham agora, - e produtos que que eles estavam saindo com o seu prédio sobre o relatório de construção pobre. - Exatamente. - Nós estávamos, - você sabe, - e muitas vezes as marcas podem se beneficiar disso. de Eles gostamdever o que o consumidor pode ser. Nesse caso, eu era o consumidor. O meu próximo trabalho era ajudar a New Balance a reconhecer o valor de trabalhar com borracha queimada, e o que fizemos foi mostrar a eles. Basicamente, tínhamos registro do que vendia. Eles sabem o que está vendendo na área de Detroit. - Queríamos construir energia. - Falamos com eles, - mostramos as coisas que temos feito em marketing diferente que fizemos - na área. Você sabe coisas diferentes com diferentes lançamentos, e nós meio que fizemos o nosso caso agora para intervir. - É até o ponto em que você tem que traduzir quando um novo equilíbrio está prestes a as pessoas que - fazem compras em sua cidade e em sua loja. Então sim, novas células de equilíbrio em Detroit. Mas ele poderia vender mais se as pessoas entendessem o que é a cultura. E é isso que o trabalho do Rick é se recompor. Então, a partir desse ponto, depois que estabelecemos o valor que fomos. Pegamos o que sabemos sobre nossa cidade, o que sabemos sobre nossa marca e casamos com o novo equilíbrio. A história para aquele sapato era basicamente sobre borracha queimada. - Foi o nosso primeiro sapato na primeira vez que projetamos um projeto. - Então nós apenas tiramos a inspiração da loja e as cores que você veria na loja. - E então nós trouxemos isso e traduzimos isso para uma silhueta que era de 5 80 e então tão - até agora. Então, o que aproveitou a oportunidade para falar com um novo equilíbrio para dizer, - Ouça, - eu amo o produto. - Deixe-me mostrar à minha cidade como amar este produto. Então esse era o valor naquele Rick buscando companhia. - Ele tem uma paixão por convencer a empresa de que há valor em trabalhar com ele para conseguir uma fortaleza melhor na região do país que ele representa. - Se você tem uma empresa que você ama Brandon, você tem uma paixão por um produto de marca que você ama e você usa todos os dias agora - do seu lado das coisas. Pense com você mesmo o que você pode adicionar, Teoh, um produto específico que esta empresa, você sabe, desenvolve e vende que pode torná-lo melhor do que pode. - Isso pode torná-lo mais amplo. - Isso pode torná-lo mais interessante. Você se pergunta, sabe, as pessoas com quem você lida estão no mesmo produto do jeito que você está? - Se não, isso é um nível de oportunidade. Isso é um valor potencial, porque se você puder mostrar a esta empresa, você tem um produto incrível. Se trabalharmos nisso juntos, podemos pegar esse produto e ficar nas mãos dessas pessoas. Isso é realmente o que é, não apenas calçado. - Você adora chá gelado orgânico. - É selecionar o seu supermercado local é a sua bebida favorita. - Você vê que seus amigos no seu bairro e as pessoas com quem você anda realmente sabem sobre isso. - Eu vejo porque não é comercializado especificamente para eles, - como eu poderia apresentar este produto que eu amo para um grupo diferente de pessoas? - É o que fazemos. - Vejo um tênis. - É delicioso, - delicioso 3. Contar histórias criativas através de produto: Agora que identificou o seu valor, vamos levá-lo para o próximo passo, que é a narrativa privada. - Há duas maneiras de contar uma história. Você pode pegar uma história literal, talvez como uma estátua ou um marco e um sapato de designer baseado nisso. - Ou você pode se inspirar em algo e contar a história através de materiais. - Tive um bom exemplo de quando era criança. - 1988 1989. - Um monte de crianças mais velhas que o queriam de volta. Muitos hospitais, muitos caras ganhando dinheiro, sapatos específicos de guerra. - Era um D nesta forma, e era alta forma e tinha uma pequena crista nele, certo? - Era uma versão luxuosa, sabe? - Então foi tudo o que o balanço total faz. - E, mas está ligado. - Esses caras parecem dólares. Então eu, quando criança, em 1989, estou na quinta série. - Sabe o que quero dizer? - Estou a ver isto. Não posso pagar, mas estou assistindo, e sempre me lembrei que e sempre me lembrei queos melhores cachorros do meu bairro usavam isso atirando em nós. - Era como se meu sapato de sonho fosse Gucci e Louis Vuitton e eu estou vendo isso - caiu tão fora de alcance para mim. - Avançar rápido. - 20 anos estranhos, - você sabe, - pode ter, - ah, - uma oportunidade de trabalhar com a Adidas exatamente o que estamos falando. - Qual é o valor que temos sobre isso? - Qual é a história? - Sabe o que se supunha? - Isso significa muito para mim na minha juventude que contou a história esta versão de uma forma Adidas que - era super luxe em um Creston ao lado. - Ninguém sabia do que eu estava falando. - Que então as coisas não foram criadas em corridas limitadas como uma estratégia de marketing como uma alavancagem para - construir energia. - Foi porque ninguém está comprando a filmagem. Então, se eles fizeram 1000 pares deste fórum, foi porque os 1000 satisfizeram a Costa Leste satisfez o cliente da Filadélfia no seu cliente, o costume de Boston do cliente múltiplo que fez o suficiente para satisfazer quem não quer para - satisfazer. Então não havia nenhum sistema de arquivo real para ir. - Vamos procurar este sapato 1989. - Segure-se. - Deixe-me colocá-lo no capacitor de fluxo e descobrir. - Sabe o que quero dizer? - Então tive que achar um sapato. - D. - J M, - que é - Ah, - famoso DJ Adamia, - que tem uma paixão extrema por líderes em um Rev. - Adam Levinson, - que trabalha em um furtivo na rua, mas Foi incrível, você sabe, grande momento para que ele pudesse pegar os sapatos em seu armário. Estou a falar de 20 anos porque a colecção deles acabou, por isso vivi com eles. - Mandaram-me um par para cada um. Fiz as malas e fui para Portland, tirei o sapato, e foi como mostrar e contar. Ninguém viu isso antes e minha história era como, esse sapato era o epítome da mosca, o epítome do topo do mundo para mim quando criança, em 1989, quero trazer esse sapato de volta. esse sapato era o epítome da mosca, - Quero trazer o sapato de volta. - Quero recriar o sapato em sua versão luxuosa. Quero voltar a pôr aquela crista, e quero contar a história sobre isto. Você significa tanto para mim no meu bairro quando eu era criança. Hoje, quero contar essa história hoje, e foi isso que trouxemos para fotografar você a sintonizou porque, obviamente, e foi isso que trouxemos para fotografar você a sintonizou porque, obviamente, as fábricas de 1989 eram um pouco diferentes. Isso faz parte do desenvolvimento de “Atire em mim para eles”. - Fizemos o certo, - você sabe, - trouxemos o sapato de volta. - Apresentamos uma história de acidente. - Nós o apelidamos de Crista do Hustler por causa das pessoas que querem um tempo. - E essa foi a história do projeto. Então não era eu indo ao escritório e vendo o sapato no show. - Era eu lembrando algo que significava algo para mim tomando os passos para proteger a amostra, proteger os sapatos físicos e seguir em frente e tentando recriar esse projeto e reintroduzi-lo com essa história que significava tanto muito para mim naquele algo para eles, você sabe, dizendo depois que descobrimos o que ele waas. - Mas a história significava muito para mim. Eu queria estar com ele, ser a pessoa que nos vendeu para trazer isso de volta, e acho que fiz o trabalho. - Sabe o que quero dizer? Acho que é uma transição perfeita para o terceiro ponto, que é o marketing. - Sim. Em muitas vezes, você pode dizer que você só pode dizer muito através do sapato. A história termina e completa quando chega a esta última seção, que é marketing. Então, no final do dia, quando você está contando uma história, pode ser simples como dizer seu nome, colocar sua identidade de marca. Ou podemos ter um projeto maior e você está contando uma história de uma cidade em um marco ou algo que é importante. Conte a história de algo valioso na sua infância. - Então nós meio que cobrimos a taxa todos os dias que fizemos produtos representam as cidades que - nós de onde viemos. - Fizemos um produto que representa o nosso Brandon das nossas marcas. - Nós contamos histórias sobre memórias e nosso filho com coisas que estão vestindo. - Então encontramos histórias. Encontramos inspirações em todos os tipos de coisas, e a melhor coisa que podemos dizer é ter a mente aberta e procurar inspiração. - A inspiração está em toda parte. - Procure essa inspiração e siga a sua, - você sabe, - prestar atenção para ouvir. - Ouça as ideias que virão, e é assim que você vai acabar contando essa história que isso colocou no seu coração 4. Construindo seu deck de passo: - então o passo final na execução de uma colaboração de qualidade será para mim provavelmente um dos mais importantes será o marketing. - Então você já estabeleceu o valor que estabelece a história, os sapatos são feitos, e agora é hora de descobrir como você vai se comunicar com o consumidor. Para mim, este é o passo múltiplo, então eu é o equivalente a você ser o melhor chef do mundo. - Mas ninguém sabe do seu restaurante. - Então montamos um sapato. Reunimos uma história que nos levou a desenhar um tecido. - Agora precisamos comunicar todos esses detalhes para o consumidor e nos dar seus contatos . Este é o passo, antes de cumprir todas as suas promessas, tudo o que disse, o valor que está trazendo para esta empresa, tudo isso. - Este passo aqui é o que vai te pegar. Então acho que uma das primeiras coisas que você vai fazer é ter que tirar qualidade, fotos que mostram o detalhe da sessão mostra o detalhe ou o que quer que seja o produto. - Agora você precisa se colocar em um lugar onde você está falando com alguém que não tem idéia - - Não, - antes às vezes é um pouco difícil porque você meio que escova sobre as coisas porque você já - sabia que nem está saindo disso, - você sabe, - fez isso. - Estas são coisas que não estão aparecendo plana não está acontecendo. - Você é sua história. - Sabe o que quero dizer? Mas seu consumidor começando em zero agora você precisa descobrir o nível que você quer definir no bar que dissemos que é muito alto. - Sabe o que quero dizer? Como a história com o crista do Fórum, a fotografia não era apenas fotografia digital. Vamos bater nos sócios, fazer isso bem rápido. - Havia nós éramos proativos e certificando-se de que o estilo de fotografia se encaixasse na história. E o que isso vem descobrindo que tipo de filme descobrir a localização, descobrir tudo o que se encaixa. - Descobrindo o desenvolvimento adequado dessas fotos. - Uma varredura adequada dessas fotos, sabe? - Quero dizer, - havia todo um processo alinhado em nós tentando garantir que nossa história não fosse desvalorizada por - ativos que não estavam prontos para estacionar. Olhe para as empresas com as quais você mais se importa. - Você se importa com os produtos deles. Quer seja 90 ou Pepsi, ele vai ficar chocado ou o que você tem, e ver que a maneira que eles falam com você e como eles te deixam intrigado e o que eles fazem . Então esses bens serão a última coisa a conseguir o seu caminho. - Você precisa ir. - Então você não pode simplesmente ignorar isso e esmaltar sobre isso. - Você precisa ter certeza de que todos esses ativos superam nossa qualidade. - Como eu disse, imagens de história gráfica. - Recomponha isso. Depois de ter isso juntos, descubra como vai entregar sua mensagem de couro nas redes sociais, se são outros sites que localizam a população, tentando falar com o que quer que eles imprimam, - seja qual for o recurso, - seja qual for o parceiro, - seja qual for a faixa que você precisa para entrar na mensagem líbia significa e fazer essa pesquisa - e entender essas também parcerias. - Então entenda o que eles precisam. - Compreender o quê? - Como eles fazem seu trabalho para que você possa desenvolver ativos e apresentá-los da maneira correta para esses - lugares para obter sua mensagem enviada para quem precisa receber tudo o que - você fez todo o processo. - Este é o fim, e é importante que não perca o vapor neste momento. - Este é o momento que vai fazer uma pausa no seu projeto. - Então, é importante que você realmente tome o tempo e realmente pense em tantas idéias quanto você - pode para que você possa ter o marketing da mais alta qualidade por trás do seu projeto. Então, como uma forma de juntar tudo, vamos combinar tudo o que fez ao longo de cada uma dessas lições. Teoh criou a entrega, um projeto de sua casa. - Então é aqui que o vemos. - Encontre um parceiro. Obviamente você está em uma fase estudantil de seu desenvolvimento em sua vida, mas não importa. - Final da marca tão valiosa para você, - encontrar uma marca. Você tem uma paixão por encontrar um parceiro que sinta que pode dar perspectiva também, e desenvolver um produto. - O mundo é seu. - Seja o mais criativo possível. - Usa a oportunidade de fazer as coisas de uma forma que você sempre pensou que elas deveriam ser feitas. - Você pode usá-lo. - Um produto alimentar das empresas de sapatos. - Use uma equipe esportiva que possa usar uma gravadora em qualquer lugar. - Encontrar a empresa e descobrir uma maneira de trabalhar com aquela empresa que lhes dá valor. - Responda a si mesmo passo para encontrar inspiração. - Se é uma empresa de alimentos que você Della com e eles fazem um específico seu alimento favorito seu - lanche favorito, - encontrar uma inspiração para desenvolver uma parceria sobre esse lanche. O que tem no sapato do chapéu na camiseta? - Qual é a sua história? - Qual é o seu ângulo? - O que você quer dizer através do desenvolvimento de um preço colaborativo? - Passo três. Junte um plano de marketing. - Seu marketing não é algo fácil. Sei que as pessoas dedicam suas vidas ao desenvolvimento de habilidades de marketing. - Nós entendemos isso. - Mas o que sabemos é como as empresas nos intrigam para comprar o que estão fazendo. Então, quando descobrires isso, podes aplicá-lo ao que estás a fazer. Então, monte um plano, descubra como você vai fazer com essa mensagem de maneiras criativas, você pode ter uma campanha focada na rua que usa panfletos , arte de rua escondida e coisas escondidas em arbustos e igrejas como você pode fazer o que você precisa para fazer o que você não precisa - sempre ser baseado na Internet, - mas pense em uma maneira criativa de entregar a mensagem em você em sua parceria com o ex. - Tenha em mente que esse passo vai continuar a contar a sua história. - Na verdade, não vais contar ao teu editorial. - Acho que isso é muito importante. Acho que muitas pessoas no nosso mundo usam menos palavras. - Nação, - às vezes apenas foto conduzida. - Isso é tudo bom. - Mas quer saber? - Nada pode substituí-lo. - Esta história nada em todos os lugares, - um conjunto de palavras que realmente Conexant. Alguém explica isso sem sombra de dúvida. - Eu sei o que isso faz com que o jogo da caneta continue. Ir para o Microsoft Word e realmente contar esta história é a sua história para contar uma coisa que eu aprendi e eu me lembro de ter te contado isso antes, se você deixar buracos na sua história, alguém vai preenchê-la e eles podem conseguir errado. - Então, se você enviar em nossa situação, - enviamos um conjunto de arremessos de um tênis para, - ah, - blob de tênis proeminente, - e nós realmente não delineamos a mensagem da maneira que queremos escrevê-la da maneira que - quero apresentá-lo. - Eles podem tomar liberdades porque têm que ser. Depois da adição de algo que é para algo juntos, e eles podem não entender onde você está. - E essa mensagem pode ser, - você sabe, - distorcida. - Sabe o que quero dizer? - Então você precisa ter certeza de que você é muito claro em sua mensagem para o consumidor. - Certifique-se de que ninguém pode transar sem ninguém pode perder entender? Ninguém pode , pegar um pedaço, virar e preencher as lacunas. - Certifique-se de que sua história é totalmente contada. Coloque isso na apresentação e carregado para o transporte escolar, e vamos checar. E honestamente, se algo é tão incrível, eu vou assumir, eu mesmo. - Teoh, - chegar até você e chegar a essa empresa e tentar ligar os pontos. - É disso que se trata. Então, se você trouxer algo que é tão incrível, ficou impressionado, eu vou dar esses passos extras para chegar até você e para alcançar a empresa e tentar conectar isso o que é esse estresse. - Seja o mais criativo possível. - Você tem que entender que há uma equipe e todas essas empresas que potencialmente fazem o que - você está lançando para ir lá há um andar inteiro de designers e todas as empresas de sapatos com quem já trabalhamos - no sentido de que estão fazendo o que estamos lançando para fazer. Então, o que nos torna diferentes daquele fluxo de pessoas que frequentaram a faculdade? E eles estão na empresa há anos e você sabe, o produto entra e sai. - A diferença é a nossa perspectiva. - Isso é algo que eles não podem aprender. - Isso é algo que eles simplesmente não conseguem pegar. - Então use sua perspectiva. - Estou ouvindo. - Decide tudo de melhor. - X é solitário. - Absolutamente, - é. - É isso. - Boa sorte. - Bom é o Rick. - Isto é bom.