Colaborações de moda: criando um produto bem sucedido, junto

1. Trailer: - Meu nome é Rick Williams. - Eu sou o dono e criativo. - O registro de uma luz distinta também possuía um espaço de varejo, - e eu amo Michigan carro Burn Rubber, - apartamento em Moscou e ninguém aqui eu sou Frank Butcher - proprietário e diretor criativo da UA, - mais conhecido por falar colaborações, - projetos de música e assim por diante. - E também sou sócio e nobre. - A colaboração criativa é algo que pode beneficiar mutuamente ambas as marcas ou duas partes. - É quase como uma das coisas. Aquela rua, onde é que riu agora, é como outra ex. - Não é. O valor não era uma verdadeira parceria orgânica e autêntica. - Aquele X não significa nada, mas vamos compartilhar com a comunidade a melhor maneira de executar colaborações adequadamente - comigo. - Não é só calçado focado. - É mais o conceito na teoria de duas parcerias separadas, ambas criativas, ambas com mensagens de marca e identidades que as suas próprias, trabalhando juntas para criar novas 2. Identificando valor de marca: - Então a primeira lição que vamos falar com vocês sobre o seu valor de identificação e eu - acho uma ótima maneira para mim. - Teoh meio articulado que Teoh é meio que dar a você uma das minhas experiências. Meu primeiro projeto foi com meu rosto de novo, queimado, borracha e a colaboração foi com um novo equilíbrio. New Balance é uma marca da qual eu sempre fui fã, provavelmente toda a minha vida, e eles realmente fazem um dos meus sapatos favoritos, que está vazio 58 Então eu disse a mim mesmo, mesmo antes de ter a oportunidade de quando Eu, - se eu já tive a oportunidade de projetar um sapato com novo sobre, - eu quero que o 1º 1 seja em cinco para que haja uma identificação de cerca de eu sou um - fã do cérebro. Eles têm um dos meus sapatos favoritos, e é um sapato que eu sinto que globalmente foi procurado. - Então o que? - Eu fiz Waas. - Eu fui e discuti. - Falei com o novo Balance em diferentes feiras, - você sabe, - nós não falamos sobre um projeto, - mas nós apenas conversamos sobre o cérebro, - falamos sobre produtos que eles tinham agora, - e produtos que que eles estavam saindo com o seu prédio sobre o relatório de construção pobre. - Exatamente. - Nós estávamos, - você sabe, - e muitas vezes as marcas podem se beneficiar disso. de Eles gostamdever o que o consumidor pode ser. Nesse caso, eu era o consumidor. O meu próximo trabalho era ajudar a New Balance a reconhecer o valor de trabalhar com borracha queimada, e o que fizemos foi mostrar a eles. Basicamente, tínhamos registro do que vendia. Eles sabem o que está vendendo na área de Detroit. - Queríamos construir energia. - Falamos com eles, - mostramos as coisas que temos feito em marketing diferente que fizemos - na área. Você sabe coisas diferentes com diferentes lançamentos, e nós meio que fizemos o nosso caso agora para intervir. - É até o ponto em que você tem que traduzir quando um novo equilíbrio está prestes a as pessoas que - fazem compras em sua cidade e em sua loja. Então sim, novas células de equilíbrio em Detroit. Mas ele poderia vender mais se as pessoas entendessem o que é a cultura. E é isso que o trabalho do Rick é se recompor. Então, a partir desse ponto, depois que estabelecemos o valor que fomos. Pegamos o que sabemos sobre nossa cidade, o que sabemos sobre nossa marca e casamos com o novo equilíbrio. A história para aquele sapato era basicamente sobre borracha queimada. - Foi o nosso primeiro sapato na primeira vez que projetamos um projeto. - Então nós apenas tiramos a inspiração da loja e as cores que você veria na loja. - E então nós trouxemos isso e traduzimos isso para uma silhueta que era de 5 80 e então tão - até agora. Então, o que aproveitou a oportunidade para falar com um novo equilíbrio para dizer, - Ouça, - eu amo o produto. - Deixe-me mostrar à minha cidade como amar este produto. Então esse era o valor naquele Rick buscando companhia. - Ele tem uma paixão por convencer a empresa de que há valor em trabalhar com ele para conseguir uma fortaleza melhor na região do país que ele representa. - Se você tem uma empresa que você ama Brandon, você tem uma paixão por um produto de marca que você ama e você usa todos os dias agora - do seu lado das coisas. Pense com você mesmo o que você pode adicionar, Teoh, um produto específico que esta empresa, você sabe, desenvolve e vende que pode torná-lo melhor do que pode. - Isso pode torná-lo mais amplo. - Isso pode torná-lo mais interessante. Você se pergunta, sabe, as pessoas com quem você lida estão no mesmo produto do jeito que você está? - Se não, isso é um nível de oportunidade. Isso é um valor potencial, porque se você puder mostrar a esta empresa, você tem um produto incrível. Se trabalharmos nisso juntos, podemos pegar esse produto e ficar nas mãos dessas pessoas. Isso é realmente o que é, não apenas calçado. - Você adora chá gelado orgânico. - É selecionar o seu supermercado local é a sua bebida favorita. - Você vê que seus amigos no seu bairro e as pessoas com quem você anda realmente sabem sobre isso. - Eu vejo porque não é comercializado especificamente para eles, - como eu poderia apresentar este produto que eu amo para um grupo diferente de pessoas? - É o que fazemos. - Vejo um tênis. - É delicioso, - delicioso 3. Storytelling criativos por meio de produtos: Agora que identificou o seu valor, vamos levá-lo para o próximo passo, que é a narrativa privada. - Há duas maneiras de contar uma história. Você pode pegar uma história literal, talvez como uma estátua ou um marco e um sapato de designer baseado nisso. - Ou você pode se inspirar em algo e contar a história através de materiais. - Tive um bom exemplo de quando era criança. - 1988 1989. - Um monte de crianças mais velhas que o queriam de volta. Muitos hospitais, muitos caras ganhando dinheiro, sapatos específicos de guerra. - Era um D nesta forma, e era alta forma e tinha uma pequena crista nele, certo? - Era uma versão luxuosa, sabe? - Então foi tudo o que o balanço total faz. - E, mas está ligado. - Esses caras parecem dólares. Então eu, quando criança, em 1989, estou na quinta série. - Sabe o que quero dizer? - Estou a ver isto. Não posso pagar, mas estou assistindo, e sempre me lembrei que e sempre me lembrei queos melhores cachorros do meu bairro usavam isso atirando em nós. - Era como se meu sapato de sonho fosse Gucci e Louis Vuitton e eu estou vendo isso - caiu tão fora de alcance para mim. - Avançar rápido. - 20 anos estranhos, - você sabe, - pode ter, - ah, - uma oportunidade de trabalhar com a Adidas exatamente o que estamos falando. - Qual é o valor que temos sobre isso? - Qual é a história? - Sabe o que se supunha? - Isso significa muito para mim na minha juventude que contou a história esta versão de uma forma Adidas que - era super luxe em um Creston ao lado. - Ninguém sabia do que eu estava falando. - Que então as coisas não foram criadas em corridas limitadas como uma estratégia de marketing como uma alavancagem para - construir energia. - Foi porque ninguém está comprando a filmagem. Então, se eles fizeram 1000 pares deste fórum, foi porque os 1000 satisfizeram a Costa Leste satisfez o cliente da Filadélfia no seu cliente, o costume de Boston do cliente múltiplo que fez o suficiente para satisfazer quem não quer para - satisfazer. Então não havia nenhum sistema de arquivo real para ir. - Vamos procurar este sapato 1989. - Segure-se. - Deixe-me colocá-lo no capacitor de fluxo e descobrir. - Sabe o que quero dizer? - Então tive que achar um sapato. - D. - J M, - que é - Ah, - famoso DJ Adamia, - que tem uma paixão extrema por líderes em um Rev. - Adam Levinson, - que trabalha em um furtivo na rua, mas Foi incrível, você sabe, grande momento para que ele pudesse pegar os sapatos em seu armário. Estou a falar de 20 anos porque a colecção deles acabou, por isso vivi com eles. - Mandaram-me um par para cada um. Fiz as malas e fui para Portland, tirei o sapato, e foi como mostrar e contar. Ninguém viu isso antes e minha história era como, esse sapato era o epítome da mosca, o epítome do topo do mundo para mim quando criança, em 1989, quero trazer esse sapato de volta. esse sapato era o epítome da mosca, - Quero trazer o sapato de volta. - Quero recriar o sapato em sua versão luxuosa. Quero voltar a pôr aquela crista, e quero contar a história sobre isto. Você significa tanto para mim no meu bairro quando eu era criança. Hoje, quero contar essa história hoje, e foi isso que trouxemos para fotografar você a sintonizou porque, obviamente, e foi isso que trouxemos para fotografar você a sintonizou porque, obviamente, as fábricas de 1989 eram um pouco diferentes. Isso faz parte do desenvolvimento de “Atire em mim para eles”. - Fizemos o certo, - você sabe, - trouxemos o sapato de volta. - Apresentamos uma história de acidente. - Nós o apelidamos de Crista do Hustler por causa das pessoas que querem um tempo. - E essa foi a história do projeto. Então não era eu indo ao escritório e vendo o sapato no show. - Era eu lembrando algo que significava algo para mim tomando os passos para proteger a amostra, proteger os sapatos físicos e seguir em frente e tentando recriar esse projeto e reintroduzi-lo com essa história que significava tanto muito para mim naquele algo para eles, você sabe, dizendo depois que descobrimos o que ele waas. - Mas a história significava muito para mim. Eu queria estar com ele, ser a pessoa que nos vendeu para trazer isso de volta, e acho que fiz o trabalho. - Sabe o que quero dizer? Acho que é uma transição perfeita para o terceiro ponto, que é o marketing. - Sim. Em muitas vezes, você pode dizer que você só pode dizer muito através do sapato. A história termina e completa quando chega a esta última seção, que é marketing. Então, no final do dia, quando você está contando uma história, pode ser simples como dizer seu nome, colocar sua identidade de marca. Ou podemos ter um projeto maior e você está contando uma história de uma cidade em um marco ou algo que é importante. Conte a história de algo valioso na sua infância. - Então nós meio que cobrimos a taxa todos os dias que fizemos produtos representam as cidades que - nós de onde viemos. - Fizemos um produto que representa o nosso Brandon das nossas marcas. - Nós contamos histórias sobre memórias e nosso filho com coisas que estão vestindo. - Então encontramos histórias. Encontramos inspirações em todos os tipos de coisas, e a melhor coisa que podemos dizer é ter a mente aberta e procurar inspiração. - A inspiração está em toda parte. - Procure essa inspiração e siga a sua, - você sabe, - prestar atenção para ouvir. - Ouça as ideias que virão, e é assim que você vai acabar contando essa história que isso colocou no seu coração 4. Construindo seu convés: - então o passo final na execução de uma colaboração de qualidade será para mim provavelmente um dos mais importantes será o marketing. - Então você já estabeleceu o valor que estabelece a história, os sapatos são feitos, e agora é hora de descobrir como você vai se comunicar com o consumidor. Para mim, este é o passo múltiplo, então eu é o equivalente a você ser o melhor chef do mundo. - Mas ninguém sabe do seu restaurante. - Então montamos um sapato. Reunimos uma história que nos levou a desenhar um tecido. - Agora precisamos comunicar todos esses detalhes para o consumidor e nos dar seus contatos . Este é o passo, antes de cumprir todas as suas promessas, tudo o que disse, o valor que está trazendo para esta empresa, tudo isso. - Este passo aqui é o que vai te pegar. Então acho que uma das primeiras coisas que você vai fazer é ter que tirar qualidade, fotos que mostram o detalhe da sessão mostra o detalhe ou o que quer que seja o produto. - Agora você precisa se colocar em um lugar onde você está falando com alguém que não tem idéia - - Não, - antes às vezes é um pouco difícil porque você meio que escova sobre as coisas porque você já - sabia que nem está saindo disso, - você sabe, - fez isso. - Estas são coisas que não estão aparecendo plana não está acontecendo. - Você é sua história. - Sabe o que quero dizer? Mas seu consumidor começando em zero agora você precisa descobrir o nível que você quer definir no bar que dissemos que é muito alto. - Sabe o que quero dizer? Como a história com o crista do Fórum, a fotografia não era apenas fotografia digital. Vamos bater nos sócios, fazer isso bem rápido. - Havia nós éramos proativos e certificando-se de que o estilo de fotografia se encaixasse na história. E o que isso vem descobrindo que tipo de filme descobrir a localização, descobrir tudo o que se encaixa. - Descobrindo o desenvolvimento adequado dessas fotos. - Uma varredura adequada dessas fotos, sabe? - Quero dizer, - havia todo um processo alinhado em nós tentando garantir que nossa história não fosse desvalorizada por - ativos que não estavam prontos para estacionar. Olhe para as empresas com as quais você mais se importa. - Você se importa com os produtos deles. Quer seja 90 ou Pepsi, ele vai ficar chocado ou o que você tem, e ver que a maneira que eles falam com você e como eles te deixam intrigado e o que eles fazem . Então esses bens serão a última coisa a conseguir o seu caminho. - Você precisa ir. - Então você não pode simplesmente ignorar isso e esmaltar sobre isso. - Você precisa ter certeza de que todos esses ativos superam nossa qualidade. - Como eu disse, imagens de história gráfica. - Recomponha isso. Depois de ter isso juntos, descubra como vai entregar sua mensagem de couro nas redes sociais, se são outros sites que localizam a população, tentando falar com o que quer que eles imprimam, - seja qual for o recurso, - seja qual for o parceiro, - seja qual for a faixa que você precisa para entrar na mensagem líbia significa e fazer essa pesquisa - e entender essas também parcerias. - Então entenda o que eles precisam. - Compreender o quê? - Como eles fazem seu trabalho para que você possa desenvolver ativos e apresentá-los da maneira correta para esses - lugares para obter sua mensagem enviada para quem precisa receber tudo o que - você fez todo o processo. - Este é o fim, e é importante que não perca o vapor neste momento. - Este é o momento que vai fazer uma pausa no seu projeto. - Então, é importante que você realmente tome o tempo e realmente pense em tantas idéias quanto você - pode para que você possa ter o marketing da mais alta qualidade por trás do seu projeto. Então, como uma forma de juntar tudo, vamos combinar tudo o que fez ao longo de cada uma dessas lições. Teoh criou a entrega, um projeto de sua casa. - Então é aqui que o vemos. - Encontre um parceiro. Obviamente você está em uma fase estudantil de seu desenvolvimento em sua vida, mas não importa. - Final da marca tão valiosa para você, - encontrar uma marca. Você tem uma paixão por encontrar um parceiro que sinta que pode dar perspectiva também, e desenvolver um produto. - O mundo é seu. - Seja o mais criativo possível. - Usa a oportunidade de fazer as coisas de uma forma que você sempre pensou que elas deveriam ser feitas. - Você pode usá-lo. - Um produto alimentar das empresas de sapatos. - Use uma equipe esportiva que possa usar uma gravadora em qualquer lugar. - Encontrar a empresa e descobrir uma maneira de trabalhar com aquela empresa que lhes dá valor. - Responda a si mesmo passo para encontrar inspiração. - Se é uma empresa de alimentos que você Della com e eles fazem um específico seu alimento favorito seu - lanche favorito, - encontrar uma inspiração para desenvolver uma parceria sobre esse lanche. O que tem no sapato do chapéu na camiseta? - Qual é a sua história? - Qual é o seu ângulo? - O que você quer dizer através do desenvolvimento de um preço colaborativo? - Passo três. Junte um plano de marketing. - Seu marketing não é algo fácil. Sei que as pessoas dedicam suas vidas ao desenvolvimento de habilidades de marketing. - Nós entendemos isso. - Mas o que sabemos é como as empresas nos intrigam para comprar o que estão fazendo. Então, quando descobrires isso, podes aplicá-lo ao que estás a fazer. Então, monte um plano, descubra como você vai fazer com essa mensagem de maneiras criativas, você pode ter uma campanha focada na rua que usa panfletos , arte de rua escondida e coisas escondidas em arbustos e igrejas como você pode fazer o que você precisa para fazer o que você não precisa - sempre ser baseado na Internet, - mas pense em uma maneira criativa de entregar a mensagem em você em sua parceria com o ex. - Tenha em mente que esse passo vai continuar a contar a sua história. - Na verdade, não vais contar ao teu editorial. - Acho que isso é muito importante. Acho que muitas pessoas no nosso mundo usam menos palavras. - Nação, - às vezes apenas foto conduzida. - Isso é tudo bom. - Mas quer saber? - Nada pode substituí-lo. - Esta história nada em todos os lugares, - um conjunto de palavras que realmente Conexant. Alguém explica isso sem sombra de dúvida. - Eu sei o que isso faz com que o jogo da caneta continue. Ir para o Microsoft Word e realmente contar esta história é a sua história para contar uma coisa que eu aprendi e eu me lembro de ter te contado isso antes, se você deixar buracos na sua história, alguém vai preenchê-la e eles podem conseguir errado. - Então, se você enviar em nossa situação, - enviamos um conjunto de arremessos de um tênis para, - ah, - blob de tênis proeminente, - e nós realmente não delineamos a mensagem da maneira que queremos escrevê-la da maneira que - quero apresentá-lo. - Eles podem tomar liberdades porque têm que ser. Depois da adição de algo que é para algo juntos, e eles podem não entender onde você está. - E essa mensagem pode ser, - você sabe, - distorcida. - Sabe o que quero dizer? - Então você precisa ter certeza de que você é muito claro em sua mensagem para o consumidor. - Certifique-se de que ninguém pode transar sem ninguém pode perder entender? Ninguém pode , pegar um pedaço, virar e preencher as lacunas. - Certifique-se de que sua história é totalmente contada. Coloque isso na apresentação e carregado para o transporte escolar, e vamos checar. E honestamente, se algo é tão incrível, eu vou assumir, eu mesmo. - Teoh, - chegar até você e chegar a essa empresa e tentar ligar os pontos. - É disso que se trata. Então, se você trouxer algo que é tão incrível, ficou impressionado, eu vou dar esses passos extras para chegar até você e para alcançar a empresa e tentar conectar isso o que é esse estresse. - Seja o mais criativo possível. - Você tem que entender que há uma equipe e todas essas empresas que potencialmente fazem o que - você está lançando para ir lá há um andar inteiro de designers e todas as empresas de sapatos com quem já trabalhamos - no sentido de que estão fazendo o que estamos lançando para fazer. Então, o que nos torna diferentes daquele fluxo de pessoas que frequentaram a faculdade? E eles estão na empresa há anos e você sabe, o produto entra e sai. - A diferença é a nossa perspectiva. - Isso é algo que eles não podem aprender. - Isso é algo que eles simplesmente não conseguem pegar. - Então use sua perspectiva. - Estou ouvindo. - Decide tudo de melhor. - X é solitário. - Absolutamente, - é. - É isso. - Boa sorte. - Bom é o Rick. - Isto é bom.