Aristóteles na publicidade: retórica (o bom tipo!) para escrita e estratégia de comunicação | Mark N. Clemente | Skillshare

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Aristóteles na publicidade: retórica (o bom tipo!) para escrita e estratégia de comunicação

teacher avatar Mark N. Clemente, Writer & Communication Consultant

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Aulas neste curso

9 aulas (31 min)
    • 1. Retórica para escrita e estratégia de comunicação: introdução

      2:49
    • 2. Análise de público e identificação

      3:58
    • 3. Pesquisa e mensagens retóricas

      2:42
    • 4. Estratégia de mensagens retóricas #1: construindo a confiabilidade

      3:06
    • 5. Estratégia de mensagens retóricas #2: aproveitando a lógica

      4:02
    • 6. Estratégia de mensagens retóricas #3: evocando emoção

      3:47
    • 7. Arranjo e delineamento

      3:56
    • 8. Retórica aplicada: reflexos da vida real

      4:08
    • 9. Conclusão e discussão de projeto de curso

      2:48
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

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Sobre este curso

"Retórica" ganhou um nome ruim. Hoje, ela se refere apenas a desinformação, comunicações inverdadeiras ou propaganda. Mas a “retórica clássica” é realmente o estudo de escrita e fala efetivas - e ela está ao redor há mais de 2.500 anos desde o tempo de Aristóteles e Grécia antiga. As táticas e estratégias da retórica clássica que são apresentadas nesta classe são um meio poderoso de melhorar as comunicações de negócios, bem como habilidades de escrita e apresentação em geral. Ele fornece orientação prática e comprovada de valor para profissionais nos negócios de publicidade, vendas, marketing, PR, captação de fundos, lobby e lei ... bem como para executivos seniores que desejam se comunicar melhor com seus funcionários e stakeholders. O curso é baseado no eBook de negócios do autor, "Ganhando pela arte das palavras", que é oferecido como material de curso de apoio.

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Mark N. Clemente

Writer & Communication Consultant

Professor

Mark N. Clemente, MA has more than 35 years’ experience as a writer, communication consultant, and corporate trainer. An award-winning writer, he is the author of five books and dozens of journal articles and research studies on business communication.

Mark has served as a senior writer and strategist in the advertising and PR units of the renowned communications agency, Ogilvy & Mather. He has also held senior communication positions with such firms as Alexander & Alexander Consulting Group, Coopers & Lybrand, and Howard J. Rubenstein Associates. As a consultant in corporate and organizational communication, his clients have included Alcatel-Lucent, The Boston Consulting Group, Novartis, IBM, Aon Consulting, CSC, and Deloitte & Touche.

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Transcrições

1. Retórica para escrita e estratégia de comunicação: introdução: Oi, Omar Clementi que dão o seu interesse neste curso aprendeu retórica clássica para a escrita e estratégia de comunicação retórica. Todos ouvimos o termo. Significa propaganda, desinformação, falsidades. Mas a retórica é, na verdade, este estudo de estratégia de escrita e comunicação eficaz que foi desenvolvido por teóricos como Aristóteles há mais de 2500 anos. Isto não é um curso de história. Em vez disso, é como eu apliquei teorias da retórica clássica no meu trabalho diário como escritor e consultor de comunicação trabalhando em publicidade, relações públicas e princípios de marketing da retórica clássica são tão utilizáveis hoje como Eram 2500 anos atrás. Aqui está o que você vai aprender neste curso. Você aprenderá a se tornar um escritor e comunicador melhor e mais estratégico. Você aprende a criar comunicações persuasivas para mover os outros na ação. Para alcançar seus objetivos de comunicação ou negócios, você aprendeu a planejar suas comunicações sistematicamente identificando exatamente o que dizer ou escrever e como dizer ou escrever. Você superará seu medo da tela do computador em branco ou da página em branco e começará o processo de estratégia de escrita e comunicação descobrindo mensagens importantes, temas ou conceitos de campanha, e aprenderá a melhorar seu público habilidades de fala e apresentação, fortalecendo o conteúdo principal do seu discurso. Este curso é para qualquer profissional de negócios que queira se tornar um escritor e palestrante melhor , mas é realmente projetado para comunicadores profissionais. Pessoas que trabalham no negócio de persuasão é de publicidade, relações públicas, vendas, marketing, marketing, lobbying, fundos, política, direito, qualquer área profissional onde você tem que desenvolver comunicações persuasivas, a fim de mover os outros. Ação dos dedos. Veja como os cursos estruturados retórica para escrita e estratégia de comunicação apresentam orientações comprovadas essenciais em três áreas-chave. A primeira é a análise do público. A segunda é a pesquisa retórica foram o processo de desenvolvimento de estratégias eficazes de mensagens e mensagens, um arranjo e aviso de saída, que é focado em organizar nosso conteúdo a partir do máximo impacto de comunicação. Através deste curso, você aprenderá técnicas intemporais de escrita e comunicação eficazes. Por isso, por favor, inicie sessão e vamos começar 2. Análise de público e identificação: estratégia de comunicação de desenvolvimento começa com a análise do público. É essencial que possamos, medida do possível, compreender o nosso público em termos de composição e composição gerais, e talvez o mais importante, compreender as atitudes e crenças que eles têm em relação a nós e o nosso tópico. Poderíamos começar o processo de análise de audiência analisando algumas das áreas que são tipicamente examinadas na publicidade tradicional e no planejamento de campanhas de relações públicas. Vejamos algumas dessas categorias agora. A análise do público envolve olhar para várias categorias versus demografia, que é a área que olha para o público em termos de idade, renda, sexo, religião ou nacionalidade dos membros renda, sexo, sexo, . A próxima seria informação geográfica. Isso diz respeito a onde nossos membros do público vivem e como eles vivem, pode influenciar suas opiniões sobre determinados problemas ou influenciar os tipos de produtos que eles usam. E por Leslie Cycle gráficos. Esta é uma área de importância crítica que olha como é um público em termos de seus membros, atividades, interesses e opiniões. Agora, por definição, sis psicográfica focada em identificar atitudes e crenças das pessoas em relação a um determinado assunto ou assunto. A maior parte da orientação neste curso vem da retórica clássica e teóricos como Aristóteles. Mas foi o teórico do século 1/20, Kenneth Burke, que conceituou a ideia de identificação, que, na minha opinião, é uma das estratégias de comunicação persuasiva mais essenciais que poderíamos seguir. identificação sustenta que a persuasão é impossível a menos que tenhamos forjado um vínculo comum com nosso público. Podemos criar um vínculo comum com o nosso público ou identificar-nos com o nosso público, concentrando-se em várias áreas-chave. O primeiro seria interesses como literatura, esportes ou hobbies. Em seguida, seriam atitudes, como atitudes comuns em termos de política ou de questões sociais. Próximos valores, como honestidade, integridade ou lealdade. Experiências como percepções vocacionais educativas, como os desafios de problemas ou oportunidades das pessoas . Eles vêem para Leslie coisas de propriedade material, como casas, obras de arte, carros ou outros bens, seus escritores e comunicadores. Podemos usar o processo de análise e identificação do público para apoiar e informar o processo de pesquisa retórica. E é com a pesquisa retórica que iniciamos o processo de articular formalmente nossa estratégia de comunicação e mensagens específicas que esperamos transmitir. Então vamos resumir. A análise do público é essencial para entender seus leitores e ouvintes em termos de sua composição geral, sua composição e, mais importante, as atitudes e crenças fundamentais que eles mantêm em relação a você e ao seu tópico. segunda identificação é uma teoria criticamente importante da persuasão, que sustenta que temos de estabelecer um vínculo comum com o nosso público para persuadi-los . Muitas pessoas acreditam que não pode haver persuasão sem identificação. Por último, análise do público é particularmente importante do ponto de vista da sua capacidade de ajudar a informá-lo e apoiá-lo. Pesquisas retóricas e, em última análise, sua estratégia de comunicação e mensagens na próxima lição analisarão as maneiras de realizar pesquisas retóricas para iniciar o processo, elaborando nossa abordagem geral de comunicação. 3. Pesquisa e mensagens retóricas: na retórica clássica, há um tipo específico de pesquisa que empregamos. É chamado de descoberta ou invenção, e há termos muito atos porque no processo de realização de pesquisas retóricas, estamos descobrindo as idéias, fatos e técnicas verbais que vamos usar para ajudar a desenvolver nosso argumento. E em segundo lugar, estaremos inventando maneiras muito específicas de apresentar nossas informações de uma maneira poderosa e convincente. Há dois objetivos fundamentais na realização de pesquisas retóricas. O primeiro é o processo de desenvolvimento de sua estratégia geral de comunicação, incluindo metas e objetivos de comunicação. E em seguida, é selecionar as idéias, os conceitos, as técnicas verbais que você usará em suas mensagens e que devem marchar sua situação específica de comunicação. A pesquisa retórica envolve identificar o que é chamado de provas ou apelos que cada uma dessas áreas vai nos ajudar a identificar contra idéias específicas que serão usadas em nossa estratégia geral de comunicação e em mensagens específicas. Na pesquisa retórica, nos concentramos em três áreas-chave, e esses termos que você pode ter ouvido antes de ethos, logotipos e pathos ethos referem-se ao apelo ético, que é onde você tenta construir seu personagem e logotipos de credibilidade é onde baseamos nossa posição de mensagens. Um raciocínio lógico e pathos é o apelo emocional em que tentamos identificar maneiras despertar as paixões do nosso público, a fim de persuadi-los. Agora, as próximas três lições analisarão cada um desses apelos individualmente. Mais tarde, também falaremos sobre como reunir todas essas informações em termos de desenvolvimento de mensagens específicas em uma estratégia geral de comunicação. Então, vamos resumir a pesquisa retórica apoia diretamente o desenvolvimento de sua estratégia geral de comunicação. Junto à pesquisa deve identificar oportunidades de mensagens com base em três áreas-chave. Ethos construindo credibilidade nos logotipos de fonte de mensagem, aproveitando a lógica e o pathos, o que está evocando emoções em seu público. Por fim, pesquisa retórica deve sempre se concentrar em sua situação de comunicação particular. Agora, na próxima lição vai olhar para a primeira dessas provas, ethos ou o processo de construir credibilidade na fonte da mensagem com que fontes mesmo alguém em cujo nome você está trabalhando, ou até mesmo um produto 4. Estratégia de mensagens retóricas #1: construindo a confiabilidade: A primeira estratégia de mensagens, baseada na retórica clássica, envolve a construção de credibilidade. Aristóteles chamou este ethos ou aplicando o apelo ético. E, em muitos aspectos, esta é provavelmente a estratégia de mensagens mais importante que poderíamos adotar por causa de nossos leitores ou ouvintes. Não acredite em nós. Eles não acreditam que sejam credíveis, nunca serão capazes de persuadir que nunca serão capazes de movê-los para a ação ou levá-los a fazer o que gostaríamos que eles fizessem. O apelo ético é algo que vemos com muita frequência e comunicações políticas, em que o candidato procura estabelecer a sua posição moral e virtude e sempre tentando desacreditar ou minimizar a credibilidade do seu adversário. Mas como vamos construir credibilidade? O que Aristóteles nos disse sobre o que precisamos fazer para construir credibilidade? Ele nos disse para nos concentrarmos em três coisas importantes. Construímos a credibilidade ilustrando a sabedoria, em outras palavras, demonstrando aos nossos ouvintes ou leitores que temos a inteligência e experimentamos uma firme compreensão das questões em mãos. Em seguida, poderíamos mostrar caráter moral onde demonstramos nossa bondade inerente. Em outras palavras, ilustramos o caráter demonstrando virtudes coisas como coragem, generosidade, cautela, praticidade. Por último, mostramos boa vontade exige que demonstremos interesse no bem-estar das pessoas. Isso pode incluir mostrar como você fez sacrifícios para sua própria felicidade ou conforto para beneficiar outras pessoas por exemplo, doações que você pode ter dado para ajudar os necessitados. Mais tarde, falarei sobre delineamento e organização e como estruturar nosso conteúdo para o máximo impacto . Mas quando estamos falando sobre o apelo ético construindo a credibilidade, isso é algo que temos que fazer logo no início do que quer que seja que estamos escrevendo introdução. À medida que avançamos em termos das suas comunicações, temos sempre de estabelecer credibilidade e reforçá-la continuamente. eficazes Comunicaçõeseficazese persuasivas exigem o estabelecimento da credibilidade da fonte da mensagem. Quer isso seja você mesmo, pessoa em nome de quem você está trabalhando ou produto que você está promovendo, nós construímos credibilidade citando exemplos de inteligência, compaixão, generosidade. Devemos nos lembrar de reforçar continuamente a credibilidade ao longo de todas as fases do discurso estavam dando ou o conteúdo que estavam se desenvolvendo. Na próxima lição, falaremos sobre outra estratégia crítica de mensagens baseada na retórica clássica, e isso envolve alavancar a lógica 5. Estratégia de mensagens retóricas #2: aproveitando a lógica: outra maneira de construir uma estratégia de comunicação baseada na retórica clássica é alavancando lógica, e neste caso estamos apelando para nossas convicções intelectuais do público. Agora aproveitamos a lógica usando coisas como exemplos, dados, pontos, estatísticas, coisas que nos ajudarão a construir e fortalecer nosso argumento. Agora, um aspecto fundamental de alavancar a lógica envolve o uso do que é chamado de solipsismo retórico . Agora, o silogismo é na verdade um bloco de construção muito poderoso e útil para o desenvolvimento da estratégia de comunicação. O silogismo é uma série de declarações que são estruturadas da seguinte forma. Se a é verdadeiro e B é verdadeiro, então veja deve ser verdadeiro. Aqui A é uma declaração chamada a principal premissa. B é a premissa menor e vê a conclusão. Agora. O exemplo mais famoso de silogismo retórico é o seguinte. Todos os homens são mortais. Sendo essa a principal premissa, Sócrates é um homem que é a premissa menor e Sócrates é mortal. Essa sendo a conclusão, em outras palavras, é, Se um é verdadeiro e B é verdadeiro, então ver deve ser verdadeiro. E para aplicar o silogismo, temos que identificar a principal premissa, que é um certo fato relacionado à nossa situação. A premissa menor, que é o nosso ponto de venda, ou a questão que estamos assumindo em um tópico específico, e, finalmente, uma conclusão que é persuasiva e nos ajuda a dirigir do nosso ponto de vista e mover os outros ação. Aqui está um exemplo de um silogismo que uma pessoa de vendas pode usar primeiro. Os principais vendedores premissas diriam, com base em nossa discussão, você diz que sua melhor solução I T seria aquela que se integra de forma rápida e perfeita com sua rede existente. Agora, isso seria uma verdade nesta situação. Em outras palavras, as empresas potenciais precisam pessoa de vendas dentro do estado. A premissa menor, seu ponto de venda. A solução I T. que a minha empresa oferece permite a implementação e integração mais rápidas de qualquer produto concorrente no mercado. Temos uma vasta experiência na implementação desses tipos de sistemas. O terceiro será a conclusão em que o produto da pessoa de vendas é considerado como a melhor solução I t da empresa, disse a empresa Prospect. Precisamos dele rápido. A empresa de vendas disse que ninguém poderia fazer isso mais rápido. A conclusão é que as nossas empresas oferecem a solução da nossa empresa é a melhor para o trabalho em mãos. Silogismo é realmente uma ferramenta muito prática. É quando eles usam todos os dias com onde estou escrevendo uma peça individual do desenvolvimento de uma estratégia de campanha publicitária ou de relações públicas, sempre que possível. É importante usar a lógica na construção de nossa estratégia geral de comunicação. Mas Aristóteles enfatizam que o empréstimo lógico geralmente não é suficiente para persuadir. E é por isso que é importante usar a lógica em conjunto com outras estratégias retóricas de que estamos falando. Neste curso, alavancar a lógica é uma forma essencial de desenvolver uma estratégia de comunicação. Ao aplicar a retórica clássica ao aproveitar a lógica, é importante usar estatísticas, pontos de dados e outros fax. Temos que explorar mensagens baseadas no silogismo retórico e, por fim, devemos sempre combinar lógica com outros tipos de estratégias de mensagens retóricas. Agora, na próxima lição vai olhar para outra maneira poderosa de construir a estratégia de comunicação, e isso é evocar emoção. 6. Estratégia de mensagens retóricas #3: evocando emoção: Agora vamos olhar para a terceira abordagem para desenvolver estratégia de comunicação usando retórica clássica e que envolve evocar emoções. É importante notar que a persuasão é muitas vezes impossível se não colocarmos nosso público no estado de espírito certo primeiro para que possamos desenvolver uma estratégia de comunicação baseada na lógica de alavancagem. Poderíamos desenvolver mensagens baseadas na criação de credibilidade na fonte da mensagem. Mas muitas vezes a verdadeira persuasão é impossível a menos que tenhamos colocado o nosso público no estado de espírito certo . Agora, estudar todas essas emoções humanas foi levado todo o curso para si mesmo. Então vamos nos concentrar em algumas das principais emoções que foram estudadas no contexto da retórica clássica. Provavelmente no primeiro estudo da psicologia humana, Aristóteles identificou as emoções humanas básicas que temos que entender antes de poder despertá-las. Em outros, Aristóteles falou sobre as emoções em termos opostos. Isso significa que quando ele discutiu um, ele seguiu-o com discussão sobre o seu oposto. Aqui está como ele listou as principais emoções humanas primeiro versos de raiva, amor colunista ou amizade versus ódio, medo versus confiança, bondade vs indelicadeza e a versus emulação. Então vamos dar uma olhada em vários exemplos de emoções humanas e, mais importante, como podemos aplicá-las ou entendê-las em situações de comunicação da vida real, por exemplo, vamos tomar as emoções do medo e suas confiança oposta, disse Aristóteles. Você desperta medo criando imagens de desastres ou danos potenciais, ou seja, mostrando como os resultados desastrosos são possíveis. Aqui estão três diferentes temas de comunicação baseados em medo ou plataformas de mensagens. Considere primeiro a posição dos candidatos políticos. Sua conta fiscal vai subir 50% se você eleger meu oponente para as comunicações que podem vir de uma campanha de grupo comunitário. Uma criança vai se machucar naquela esquina se não instalarmos um semáforo. Ou um anunciante pode avisar, você nunca terá uma data se você não tratar esse problema de acne para o seu. Agora, cada um desses exemplos mostra a conseqüência negativa de uma ação ou inação, então a perspectiva de um aumento de impostos acentuado se você votar no candidato errado o potencial de uma criança se machucar em um cruzamento perigoso. Dólares orçamentais não vão para instalar um semáforo naquele local, onde o potencial de ter ah, vida social horrível se você não cuidar do problema ativo. Então, vamos resumir com três principais tomadas. Primeiro, persuasão é muitas vezes impossível sem antes despertar as emoções do público. Em seguida, temos que considerar sempre uma determinada emoção humana em termos de seu oposto. Em outras palavras, podemos querer inicialmente incutir medo, mas, em última análise, queremos deixar o nosso público com a sensação de confiança. E, por último, diferentes situações de comunicação exigem apelos emocionais diferentes. Então, agora nós discutimos três abordagens principais de estratégia de comunicação, usando retórica clássica, construindo credibilidade, alavancando a lógica e evocando emoções na próxima lição vai olhar para arranjo e delineamento e como pegar todas as informações que acumulamos, todas as estratégias que identificamos para fins de comunicação e como colocá-las em uma poderosa plataforma de comunicação. 7. Arranjo e delineamento: Agora vamos falar sobre arranjo. E delinear é o processo em que você junta tudo, onde você pega as informações que você acumulou através de sua pesquisa retórica, as maneiras que você vai construir credibilidade, alavancagem, lógica e evocam emoções e juntam tudo isso em uma poderosa abordagem de comunicação. Na retórica clássica, arranjo refere-se a como você organiza as palavras e conceitos que compõem sua estratégia retórica geral . Aristóteles acreditava que havia apenas duas partes em qualquer discurso persuasivo. Declaraste o teu caso e depois provaste-o mais tarde. Teóricos retóricos, no entanto, no entanto, viam os componentes do discurso persuasivo como compreendendo cinco partes distintas. Em outras palavras, arranjo envolveu identificar a introdução onde você estabelece o que você vai falar sobre o próximo ano. Declaração de fato, onde você introduziu os pontos centrais do seu argumento como eles se relacionam com a situação em questão. Em seguida, a confirmação onde você cita o fax principal ou conceitos que irão apoiar ou provar o seu caso, a reputação em que você responde ao argumento ou objeções do seu oponente e tenta refutá-los. E, finalmente, a conclusão onde você resume seu argumento e faz o passo final de apelação. Acredite que seus ouvintes ou leitores se sentem bem com você e se sentem predispostos a tomar a ação que você está propondo agora. De uma perspectiva prática, delineamento poderia apenas ser abordado desenvolvendo uma estrutura básica de início, meio e fim. Neste cenário, o início ou a introdução seria onde você disse uma visão geral do que você planeja falar sobre afirmando o propósito geral do seu discurso. Em sua introdução, você deve capturar a atenção de seus ouvintes ou leitores e começar o processo importante de estabelecer sua credibilidade ou construir credibilidade no corpo ou seção do meio. Você empregaria a linha de raciocínio baseada em seu silogismo retórico, ou construiria uma série de declarações que levam a uma conclusão lógica na seção intermediária do seu discurso. Você também estaria despertando as emoções desejadas em seus ouvintes ou leitores. No final, suas observações finais lembrariam o ouvinte do que você disse um resumo do seu caso e deixando os ouvintes ou leitores se sentindo bem sobre você reforçar seu ethos. A conclusão é também onde você invocaria seu apelo à ação. Agora certamente não todas as nossas comunicações ou este formal, mas eu acredito que arranjo e delineamento é imperativo em todas as grandes situações de comunicação . Sei que desenvolvo esboços quando escrevo um livro. O manuscrito completo exigiria um extenso delineamento, mas também um. Estou prestes a fazer um telefonema importante, e quero anotar alguns pontos-chave de comunicação que quero fazer, bem como introduzi algumas das técnicas retóricas que temos discutido neste curso. Vamos resumir com três takeaways chave. Arranjo retórico é o processo de planejamento da estrutura de sua estratégia de comunicação . Arranjo é, na verdade, o processo de organizar suas comunicações com um começo, meio e fim. E é onde você leva tudo o que você descobriu as maneiras que você vai construir credibilidade, alavancagem, lógica e evocar emoção. E, por último, arranjo e delineamento são essenciais. E preparar-se para qualquer situação de comunicação na próxima lição encerrará toda a orientação. Espero ter sido capaz de fornecer com sucesso neste curso. Falaremos sobre um projeto de classe que você poderia realizar para ajudá-lo a entender e aplicar técnicas retóricas clássicas em seu planejamento de escrita e comunicação 8. Retórica aplicada: reflexos da vida real: E. Eu me sinto muito afortunado por ter estudado retórica clássica na faculdade e depois no meu campo de trabalho de pós-graduação da retórica clássica é um assunto profundo e fascinante. Este curso fornece apenas a visão geral de alto nível. Mais importante ainda, ele apresenta as estratégias e técnicas como pessoalmente, ter usado no meu dia a dia de trabalho e comunicações. Agora vamos falar sobre como eu tenho sido capaz de usar retórica clássica e prática real. Nos últimos anos. A maior parte do trabalho que fiz foi na área da saúde e na publicidade farmacêutica, e em todas as campanhas publicitárias que faço para um produto, estou usando princípios e estratégias retóricas clássicas . Vamos começar com a análise do público. Toda campanha começa com a pesquisa do público na área. publicidade farmacêutica I invariavelmente pesquisa posiciona atitudes em relação aos medicamentos. Em uma determinada categoria terapêutica, pesquisa é realizada pré campanha, onde estamos tentando identificar atitudes dos médicos e também durante o curso da campanha de doação, onde desenvolvemos mensagens e testamos essas antes de introduzi-las formalmente no conteúdo promocional real. Agora vamos falar sobre a área da pesquisa retórica, e a propósito, Aristóteles nunca chamou de pesquisa retórica, ele chamou de explorar os meios disponíveis de persuasão estudando coisas como comer esses logotipos e Pathos. Pessoalmente, eu chamo de pesquisa retórica, porque esse é o processo de identificar todas as maneiras pelas quais seremos capazes de construir mensagens para avançar nosso produto ou serviço ou a posição que estamos tomando. Construir credibilidade é tipicamente uma parte essencial do desenvolvimento da estratégia de campanha. Na publicidade farmacêutica. Normalmente, temos o apoio de Ko Els, que é um acrônimo para os principais líderes de opinião. Ele é um médico respeitado que dá credibilidade à marca. Em outras palavras, eles falam favoravelmente sobre a medicação dada e a ajuda que ela poderia fornecer aos pacientes necessitados . Em termos de lógica de alavancagem, utilizarei frequentemente pontos de dados que mostram, por exemplo, a eficácia de um determinado medicamento, onde o número de pacientes que estão tomando com sucesso agora em termos de evocação de emoção é uma parte crítica do desenvolvimento de mensagens e estratégias. Isto é conseguido basicamente duas maneiras através da contar esta história, pacientes que estão sofrendo e as imagens desses pacientes invocando os sentimentos de tristeza sobre os problemas que esses pacientes estão enfrentando em termos de sua condição dada, mas o mais importante, em última análise, deixando nossos leitores ou ouvintes, o sentimento de esperança de que, tomando a medicação aprovada, eles serão capazes de combater com sucesso sua doença. Que tal arranjo e delineamento? Certamente, cada projeto de comunicação em que você trabalha vai variar em termos de seu comprimento, seu tom, seja formal ou informal. Mas pense em arranjo e delineamento do ponto de vista de um anúncio impresso tradicional onde o título é a sua introdução agarrando o leitor, trazendo ele ou coração para esta história. Você está tentando dizer que a parte do meio do anúncio é o corpo onde você explica sua posição, delineia seus principais pontos de venda e, claro, a conclusão é que forte apelo à ação em que você diz ao leitor ou ouvinte, comprar este produto votar para este candidato ou abraçou esta visão particular que estavam defendendo. Como mencionei, cada situação de comunicação é diferente. Como escritor e comunicador persuasivo, cabe a você identificar o que Aristóteles chamou de meios disponíveis de persuasão em qualquer situação 9. Conclusão e discussão de projeto de curso: diluir este curso. Tentei pegar a grande arte antiga. retórica clássica apresenta as principais técnicas e estratégias que você pode usar em situações de comunicação cotidiana. Nas lições abordamos a análise do público e as formas de entender nossos leitores e ouvintes e as atitudes que eles têm em relação a nós e ao nosso tópico. Analisamos a pesquisa retórica sobre as formas específicas de fazer perguntas e explorar diferentes áreas, a fim de chegar a ideias, conceitos e fatos e técnicas verbais que podemos usar em nossas apresentações de mensagens e comunicação reais. Por último, falámos de um mau arranjo e das formas de organizar melhor a sua abordagem de comunicação para o máximo impacto. Então, se você está escrevendo um anúncio, um discurso de imprensa, fazendo comunicação, planejando um programa de vendas, escrevendo uma submissão para um júri, estamos escrevendo uma carta de recurso. Princípios e técnicas da retórica clássica são utilizáveis em todas as situações de comunicação onde você precisa ser persuasivo e você precisa mover os outros para a ação. Agora vamos olhar para três exercícios específicos que você pode realizar para aplicar e entender eficazmente técnicas e estratégias retóricas clássicas. O projeto de aula de retórica para escrita e estratégia de comunicação envolve três atividades. A primeira campanha publicitária selecionada era composta por pelo menos dois anúncios e analisou as campanhas. Mensagens do ponto de vista dos princípios retóricos clássicos ensinados no curso indicam quais estratégias de mensagens foram empregadas e avaliam a sua eficácia. Em segundo lugar, escreva um anúncio de uma página, discurso de imprensa ou outra forma de conteúdo persuasivo onde você aplica um ou mais dos princípios retóricos clássicos ensinados no curso. Explique como você usa essas estratégias de mensagens e por que Terceira organização selecionada poderia ser um grupo de lucro ou sem fins lucrativos, visite seu site e analise como o grupo está posicionando Self e sua missão. Observe como a organização está se descrevendo persuasivamente no mercado aplicando princípios retóricos clássicos. Obrigado novamente por fazer este curso. Estou ansioso para interagir com os alunos e apresentar seus comentários, perguntas e ideias online. Melhor da sorte