Apresentações: crie o melhor conteúdo, conte a melhor história | Scott Schwertly | Skillshare

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Apresentações: crie o melhor conteúdo, conte a melhor história

teacher avatar Scott Schwertly, CEO of Ethos3 | Presentation Design & Training

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Aulas neste curso

13 aulas (60 min)
    • 1. Trailer

      2:21
    • 2. Introdução: por que apresentar?

      7:32
    • 3. Determine seu objetivo

      3:44
    • 4. Os três pilares

      5:08
    • 5. Desenvolvimento do tema

      5:59
    • 6. O esboço da apresentação

      4:41
    • 7. O esboço do slide

      4:24
    • 8. Tensão e descoberta

      7:34
    • 9. Metáfora visual

      2:01
    • 10. História da experiência do usuário

      5:36
    • 11. Jornada do herói

      2:33
    • 12. O único

      6:06
    • 13. Próximos passos

      1:51
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

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Estudantes

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Projetos

Sobre este curso

Crie uma ótima mensagem. Seu público vai lembrar.

O coração de uma grande apresentação é o que se diz e como se diz. Neste curso de 1 hora, o perito em apresentações Scott Schwertly fornece uma palestra direta sobre como organizar e elaborar um conteúdo memorável, persuasivo e perfeito para qualquer audiência. Desde conceitos como "o tema em uma palavra" até as cinco estruturas clássicas de histórias que funcionam toda apresentação de negócios, o curso mudou totalmente a forma como nos preparamos para uma palestra de qualquer dimensão. Não comece os slides sem ele.

Aprenda fazendo.

Você pode optar por rever o conteúdo de uma apresentação anterior, começar de novo ou falar de um assunto importante para o seu trabalho, interesses ou atividades criativas. Após este curso você terá uma base sólida para criar um conjunto de slides real.

Assista a 12 videoaulas.

  1. Introdução: por que apresentar? (7 minutos)
  2. Introdução: objetivos (4 minutos)
  3. Estrutura: os três pilares (5 minutos)
  4. Estrutura: temas (6 minutos)
  5. Planejamento: o esboço da apresentação (4 minutos)
  6. Planejamento: o esboço do slide (4 minutos)
  7. História: tensão e descoberta (7 minutos)
  8. História: metáforas visuais (2 minutos)
  9. História: experiência do usuário (6 minutos)
  10. História: jornada do herói (2 minutos)
  11. História: o único (6 minutos)
  12. Conclusão: próximos passos (2 minutos)

Não se esqueça de verificar os outros 2 cursos do Scott: Criação de apresentação de slides para não designers e Acertando sempre nas apresentações.

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Scott Schwertly

CEO of Ethos3 | Presentation Design & Training

Professor

Scott Schwertly is the author of How to Be a Presentation God and CEO of Ethos3, a Nashville, TN-based presentation boutique providing professional presentation design and training for national and international clients ranging from Fortune 500 companies to branded individuals like Guy Kawasaki.

If Scott is not working with his team building presentations, you will find him in the pool, on the bike, or on a long run. Scott lives in Nashville, TN with his wife and three dogs. He has a B.A. and M.B.A. from Harding University. 

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Transcrições

1. Trailer: É tão fácil para apresentações de negócios cair em uma rotina. Você tinha alguns dados, jogou-os em um modelo, e você estava acabado. Mas então você se perguntou, o público adormeceu? Eles saíram sabendo do que você estava falando? Sua chamada para ação contou? Espere, você é mais esperto que isso. Você está aqui e sabe que não há razão para uma apresentação ruim, porque há segredos de apresentação que funcionam sempre para cada apresentação, para cada tópico. Estou aqui para ensiná-lo a construir, projetar e entregar uma apresentação que funcione e impressionar seu público. Meu nome é Scott Schwertly e sou o fundador e CEO da Ethos3. Na Ethos3, nós realmente temos um objetivo central , capacitar os apresentadores, e é por isso que trabalhamos todos os dias. Fazemos isso há oito anos, trabalhando com empresas como Google, Oracle e LinkedIn, Pepsi e Coke, Fox e HGTV. Já vimos tudo, e agora estamos compartilhando nossas dicas e truques aqui em três aulas de Skillshare que revolucionarão a maneira como você apresenta no trabalho. Cada lição apresenta as melhores práticas e é acompanhada por etapas práticas do projeto, artigos e exercícios para fazer você retrabalhar e repensar seus slides em apresentações que irão impressionar seu público. Então, sobre o que vamos falar? Nossa primeira aula é tudo sobre conteúdo. Você aprenderá a desenvolver suas informações de forma memorável, organizando e conectando seu público com uma história. Nossa segunda classe é tudo sobre design. Você aprenderá quatro estilos principais que não designers podem implementar imediatamente. Isso são práticas para tipografia, fotografia e cor, e ver algumas transformações antes e depois que inspirarão maneiras inteligentes de redesenhar seus próprios slides. Nossa terceira classe é tudo sobre entrega, e isso é tudo sobre sua melhor primeira impressão. Aprenda seis maneiras de abrir e fechar uma palestra, seis perguntas essenciais para sempre fazer a si mesmo sobre seu público e os mandamentos finais de apresentação. Meu nome é Scott Schwertly, e venho revolucionando negócios e apresentações de diretoria há mais de uma década. Estou muito feliz em trazer essa experiência para o Skillshare, então junte-se a mim para aprender como estruturar, projetar e oferecer uma incrível apresentação de negócios. 2. Introdução: por que apresentar?: Bem-vindo a esta lição de Skillshare sobre apresentações. Estou feliz que esteja aqui comigo, e estou ansioso para passar algum tempo com você enquanto aprendemos mais sobre a arte e a ciência de grandes apresentações. Tudo bem. Então, para começar, você deve estar se perguntando bem, quem é o mundo esse cara? Por que acabei de me inscrever para todas essas lições sobre apresentações? Bem, para começar, meu nome é Scott Schwertly e na verdade sou o fundador, bem como o CEO da Ethos 3. Agora, na Ethos 3, nós realmente temos um objetivo central e é este, é capacitar os apresentadores. É por isso que trabalhamos todos os dias. Então, nós realmente estamos capacitando apresentadores em todo o mundo nos últimos oito anos. Este é um breve instantâneo de alguns dos maiores clientes com quem já trabalhamos. Então, seja no espaço tecnológico com empresas como Google ou Oracle ou LinkedIn para empresas de alimentos e bebidas como Pepsi, Coke, US Foods ou até entidades de entretenimento como A&E Television ou Fox ou HGTV. Nós meio que vimos todas as apresentações que você pode imaginar. Então, novamente, é meu objetivo ao longo de nossas lições que eu possa equipá-lo, capacitá-lo com realmente as dicas e truques que aprendi ao longo dos anos para essencialmente torná-lo um apresentador melhor. Tudo bem. Falei um pouco sobre mim, falei um pouco sobre Etos3. Não quero aborrecer-te com tudo isso. Então, o que eu quero fazer agora é realmente apresentá-lo a outra pessoa e este é Henry conhecido como Sr. MBA. Agora, Henry faz bem para si mesmo, então ele realmente tem sua escolha de lugares para morar. Então, Henry realmente escolhe viver na grande cidade de Seattle, Washington, onde ele dirige, bem, um bom carro, sem surpresa lá e ele ama seus cafés ou café pela manhã porque afinal, Ele vive em Seattle nublado sombrio. Ele aplaude os Seattle Seahawks. Na verdade, ele estava muito feliz com os resultados do Super Bowl 2014. Ele cuida de suas finanças porque afinal, Henry faz bem para si mesmo. Não há surpresa aqui, Henry ser o cara que ele é sempre parece dar tempo para bem, você sabe o que. Então, Henry, ele é ótimo nos negócios, mas ele é péssimo em apresentações e palestras em público. Isso é principalmente por causa disso, PowerPoint ou especificamente, sua dependência em coisas como modelos do PowerPoint. Então, seus slides eles tendem a ficar assim, Jack ama seu cão. Jack tem um cachorro. O nome do cão dele é Petey. Petey é um pug. Quando eles realmente deveriam ficar assim, Petey, o pug. Muito mais limpo, simplista, direto ao ponto. Então, a triste realidade aqui é que Henry não sabe nada melhor. Então, em um mundo ideal, eu adoraria que Henry conhecesse Erica. Agora, Erica é só a Srta. BA. Ela não exibe um MBA como Henry. Erica também vive na grande cidade de Seattle, e ela também dirige um bom carro como Henry, e ela também adora seus lattes, seus frappuccinos pela manhã, e ela também torce pelos Seattle Seahawks. Agora, Erica, ela cuida das finanças como Henry e ela também arranja tempo para um outro importante. Agora, Erica, ela é ótima nos negócios, mas aqui está a diferença, ela é extraordinária em apresentações e palestras em público. Então, a grande questão é, por quê? Por que Erica é tão profunda em apresentações e palestras em público? Bem, se resume a isso, ela entende a importância de três itens críticos, que coincidentemente são os três itens que vamos cobrir ao longo de nossas lições. Então, número um, ela entende a importância do conteúdo, como você constrói uma ótima apresentação. Então, quando você pensa em ter a história certa, ter a narrativa certa, ter a estrutura e o fluxo certos, ela entende. Então, uma vez que ela construiu sua apresentação, ela entende a importância do design. Então, como você realmente dá vida visualmente através de design de slides realmente atraente? Número três, em última análise, ela entende a importância da entrega sobre como você compartilha isso com o resto do mundo. Então, ela sabe como construí-lo, ela sabe como projetá-lo, e então ela sabe como entregá-lo. Então, esta é a Erica. Ela arrasa em apresentações e eu sempre gosto de dar uma tomada aqui. Ela arrasa em apresentações principalmente por causa das comunicações Etos3. Tudo bem. Mas com toda a seriedade, é realmente meu objetivo e objetivo ao longo de nosso tempo juntos realmente inspirar você, motivá-lo, capacitá-lo, juntar-se à Erica, e o que eu gosto de chamar de revolução de apresentação. Porque quando você pensa sobre isso, nós vivemos nesta cultura empresarial agora que abusa de apresentações todos os dias. Eu não sei quanto a vocês, mas quando eu penso nas últimas conferências ou apresentações que eu assisti, é isso, é um monte de tagarelas onde você vai embora pensando, “O que no mundo era tudo isso e por que eu acabei desperdiçar 60 minutos da minha vida que eu nunca vou ter de volta?” Então, todas essas apresentações terríveis são um testamento que precisamos para iniciar uma revolução de apresentação. Na verdade, John F. Kennedy disse uma vez: “A única razão para fazer um discurso é mudar o mundo.” Por isso, permitam-me que repita que a única razão para fazer um discurso é mudar o mundo. Agora, de acordo com as estimativas da Microsoft, com base no uso do PowerPoint, há 30 milhões de apresentações dadas todos os dias, 30 milhões. Agora, eu não sei quanto a vocês, mas se eu tivesse que examinar essas 30 milhões de apresentações que são dadas todos os dias, quantas estão realmente mudando o mundo? Quantos estão realmente cumprindo pedido do JFK de realmente fazer a diferença e causar um impacto? Todos nós sabemos a resposta, não muitos. Então, novamente, é minha sincera esperança que eu possa capacitá-los enquanto passamos por essas lições para realmente mudar o mundo na próxima vez que você tiver que fazer uma apresentação. Tudo bem. Já conversei tempo suficiente. Eu quero te dar seu primeiro exercício, e é isso, eu quero que você faça um exercício de então e agora. Então, o que eu quero dizer com isso é pegar um rascunho de papel, e escrever, basicamente, criar duas colunas, uma coluna então e uma coluna agora. Então, na coluna então, se eu fosse uma mosca na parede ontem, semana passada, mês passado, e se eu fosse observar você dando uma apresentação, como você se classificaria? Quais são algumas palavras-chave que você usaria para se descrever? Então, quando você pensa sobre os elementos de conteúdo, design e entrega, como você se descreveria nessas áreas? Então, conteúdo, você tinha um fluxo lógico e estrutura para sua mensagem? Você usou histórias? Suas informações foram fáceis de reter e lembrar? Design, você confiou em um modelo do PowerPoint? Seus slides foram dominados por um monte de texto, balas, e um logotipo no canto de cada slide? Entrega, você foi carismático? Você estava confiante? Você estava preparado, não preparado? Como você abriu sua palestra? Como você fechou sua conversa? Como era o seu estilo em geral? Então, na coluna então, se eu fosse observar você ontem, mês passado ou ano passado, quais são algumas palavras-chave que descrevem a si mesmo? Então, na coluna agora, como você se descreveria ou como você gostaria de se descrever seguindo em frente? Então, você quer ser conversacional? Você quer ser engraçado? Você quer ter slides sexy? Você quer ter um ótimo material memorável? Como você gostaria de se descrever seguindo em frente? Tudo bem. Então, esse é o exercício, então e agora. Demora cerca de 10 minutos, cinco minutos. Obter algumas dessas palavras-chave para baixo. Se você quer dar palmada nas costas para coisas que você está fazendo ótimo, incrível, vá em frente. Se você quer ser hipercrítico, isso é ótimo também. Eu só quero ter certeza de que você está avaliando quem você é como apresentador, e novamente, como você está sendo percebido por si mesmo e pelos outros em relação ao conteúdo, design e entrega. Tudo bem. Divirta-se com ele e te vejo na próxima lição. 3. Determine seu objetivo: Muito bem, vamos saltar para esta coisa. Tudo bem. Então vamos entrar na importância de por que você precisa determinar um objetivo na próxima vez que você fizer uma apresentação. Eu vou ser honesto com você agora, eu estou envergonhado que eu mesmo tenho que precisar realmente cobrir este conteúdo, mas a triste realidade é que muitos apresentadores lutam com isso e é incrível onde eu posso pensar sobre talvez as últimas 10 apresentações Eu já vi, talvez cinco, seis, sete indivíduos que tendem a lutar com isso. Eles não sabem aterrar o avião, eles vagueiam e isso é porque eles realmente não determinaram o objetivo por trás de sua palestra. Então, eles não têm admissão, eles não têm um propósito por trás de sua apresentação. Então, eu quero ter certeza de que da próxima vez que você começar a trabalhar em uma apresentação, e talvez isso seja agora, certifique-se de que você entenda claramente o objetivo por trás de toda a razão que você está dando a palestra para começar. Tudo bem, então vamos direto ao assunto. O grande Dale Carnegie, na década de 1930, praticamente reduziu as quatro razões pelas quais alguém realmente faria uma apresentação. O mais incrível é que essa coisa ainda é verdade hoje. Então, vou explicar-te as quatro razões. Novamente, isso foi desenvolvido por Dale Carnegie, as quatro razões pelas quais alguém realmente faria uma apresentação e você precisa determinar em qual desses campos você realmente cair. Tudo bem, então vamos entrar nisso. Número um, para deixar algo claro. Então, esta lição agora, estamos no Skillshare, você está aprendendo agora sobre apresentações, eu estou aqui como instrutor falando com você, o aluno. Estou aqui fazendo o objetivo um. Estou aqui para deixar algo claro para você. Então, quando você pensa em um cenário como este ou talvez um ambiente universitário onde você tem um professor e alunos, estes são exemplos clássicos de estar lá para deixar algo claro. Então, essa é a razão por trás da sua apresentação? Se não for, então talvez você caia no número dois, que é impressionar e convencer. Então, pense em um político, e talvez eles estejam tentando conquistar uma audiência sobre suas ideologias, suas opiniões, suas filosofias sobre as coisas. Bem, eles simplesmente estão lá para impressionar e convencer. Então, essa é a razão por trás da sua conversa? Se não for isso, então talvez você esteja no número três. Na verdade, eu acho que, se você está trabalhando em uma apresentação de negócios agora, provavelmente há uma probabilidade de 80 -90% de você estar nesta categoria aqui. Você está lá para obter ação. Então, talvez você esteja tentando vender algo, talvez você esteja tentando educar um cliente potencial sobre seu produto ou serviço, mas, em última análise, você provavelmente está lá para fechar uma venda. Você provavelmente está lá para fazer algo acontecer. Você está lá para obter ação. Então, essa é a razão por trás da sua apresentação? Então, se você não está nos campos um, dois ou três, onde você cai? Bem, talvez você esteja no número quatro, que é para entreter. Então, talvez você mesmo agora tenha uma plataforma pessoal muito forte ou talvez esteja subindo as fileiras e esteja sendo convidado para fazer muitas apresentações. Bem, então talvez você esteja lá simplesmente para entreter e essa é a razão por trás da sua apresentação? Então, isso não é ciência de foguetes. Na verdade. Novamente, como mencionei anteriormente, estou envergonhado de ter que falar sobre isso, mas certifique-se de que você sabe claramente o propósito, a missão, o objetivo por trás de cada apresentação que você faz. Então, qual é o exercício? Bem, vamos ser práticos com isso. Antes mesmo de pressionar Go, antes de abrir o PowerPoint ou mesmo tentar algo do ponto de vista narrativo, apenas sente-se por alguns minutos e descubra por que diabos você está dando essa palestra? Qual é o seu objetivo principal? Certifique-se de que você sabe, uma vez que você sabe, novamente, provavelmente você vai cair em um desses quatro campos, então e só então você deve realmente pressionar para a frente e começar o trabalho pesado em sua apresentação. Mas antes de fazer qualquer coisa, agora estabeleça por que você está dando essa palestra. Descobre isso, uma vez que o tens, vamos continuar a avançar, mas até lá, faz este exercício e eu vejo-te na próxima lição. 4. Os três pilares: Tudo bem. Estou animado com a próxima lição, porque podemos falar sobre a regra dos três. Na verdade, minha empresa se chama Ethos Three por razão e isso é porque realmente todas as grandes apresentações são feitas com o número três em mente. Tudo bem. Então, vamos direto para o coração deste material. Tudo bem. Então, a primeira lição é realmente fazer uma lição de história de Aristóteles, onde ele falou sobre três coisas que compõem uma ótima apresentação. Aqui estão eles. O primeiro é Pathos ou Pathos que é paixão. Você é apaixonado e pode despertar paixão em seu público? Se você pode fazer isso, você é um terço do caminho lá de ser um apresentador de sucesso e criar uma espécie de ambiente de apresentação de sucesso sexual. O segundo item é Ethos ou Ethos, que é credibilidade, caráter, confiança. Você é alguém em quem seu público pode realmente confiar quando você está lá em cima no palco? Então, um se você pode ser apaixonado e dois se você pode ser credível, você está dois terços do caminho para criar uma apresentação bem-sucedida. Então, o terceiro é toda a idéia de Logos ou Logos que é evidência, fatos, estatísticas. Você tem material dentro de sua apresentação que o valida como especialista? Agora, tangente rápida aqui, porque eu vejo isso muito com a maioria das apresentações de negócios hoje é, maioria dos apresentadores tendem a se envolver nisso, os Logos. Então, os Logos, o que significa que eles têm muitos dados, eles têm muitas estatísticas e fatos, na verdade, eles têm muito disso. Então, quando você pensa sobre o lado da paixão das coisas, lado da credibilidade das coisas, eles tendem a faltar isso e eles ficam muito presos em apenas despejar fatos e estatísticas em seu público, o que é importante. Novamente, é um terço da equação, mas não é a coisa toda. Portanto, nunca deixe que Logotipos ou Logotipos dominem sua apresentação avançando. Além disso, você precisa entender novamente, tendo em mente com a regra dos três, que cada grande apresentação tem um começo, meio e fim. Então, eu gostaria de olhar para uma apresentação como uma espécie de refeição de três pratos. Que você vai ter aquele ótimo aperitivo no começo. Você vai ter aquela abertura forte, que vai realmente aguçar o apetite do seu público. Então, você vai acompanhar isso com um grande corpo ou um ótimo na bandeja. Então, você vai terminar com aquela grande sobremesa ou que perto forte. Absolutamente me enerva, quando vejo um apresentador onde talvez eles estejam surtando com o evento do dia. Então, eles começam muito fracos e começam a ter uma confiança acumulada um pouco à medida que uma apresentação progride, e eles ficam mais fortes e mais fortes à medida que ela continua, ou você tem o lado oposto disso. Onde você tem um apresentador que talvez seja super animado e eles começam muito forte. Talvez eles se cansem ou talvez eles se cansem com seu tópico, e eles começam a se desvanecer à medida que a apresentação progride. Bem, não há nenhuma desculpa para isso. Você tem que ser forte no começo, você tem que ser forte no meio e você tem que ser forte no final. Então, se você fez o seu conteúdo corretamente e se você preparou corretamente, você será forte em todas as três frentes. Então, novamente, começos fortes, meio forte e fim forte. Em última análise, provavelmente o ponto mais importante aqui, é que você tem que ter certeza que você tem apenas três pontos. Agora, concedido. Haverá situações em que você precisa falar sobre sete maneiras de fazer isso, 12 passos para conseguir isso, eu entendo isso. Mas sempre que uma apresentação estiver totalmente sob seu controle, quero que você tenha apenas três pontos. Porque aqui é a maneira como o cérebro humano funciona e funciona assim, e não se esqueça disso. Um, dois, três, eu esqueci. Tudo bem. Ninguém vai se lembrar do seu quarto ponto, seu quinto ponto, você é 10º ponto ou você é 20º ponto. Então, aponte para três pontos. É como o cérebro humano funciona e você quer ter certeza de que sua mensagem será lembrada, e será retida pelo público com quem você está falando. Então, aponte para três em tudo o que você faz com apresentações. Tudo bem. Então, quando você pensa em alguns dos melhores apresentadores é dirigir isso para casa um pouco mais longe, Steve Jobs. Cada apresentação de trabalho sempre teve três pontos. Use a abordagem de fezes de três pernas. Essencialmente, sempre falou sobre o iTunes, o iPhone e Mac. Na verdade, você pode pular no YouTube agora e procurar uma apresentação de Steve Jobs, e ele sempre cumpriu a regra dos três, especificamente, neste caso de três pontos. Então, aqui está o exercício para você seguir em frente. Quero que encontre os três pontos da sua palestra. Tudo bem. Então, se você tivesse que ir sob o clássico exercício de inclinação do elevador ou se colocar sob isso em uma espécie de estreitar sobre o que suas três grandes tomadas são para cada palestra, eu quero que você faça isso toda vez que você pensar em uma apresentação. Então, se você está trabalhando em uma apresentação específica agora, quais são suas três pepitas douradas? Quais são os seus três grandes takeaways? Encontre esses. Parece muito mais fácil do que quando é, isso pode ser um exercício de fibrina. Pode ser uma hora de exercício, mas quero que encontre os três pontos principais na sua apresentação. Ponha-o no papel, coloque-o em um formato digital, anote-o e isso deve servir como a base principal, centro de toda a sua palestra. Tudo bem. Boa sorte com ele. Divirta-se com ele e te vejo na próxima lição. 5. Desenvolvimento do tema: Bem-vinda de volta. Tudo bem. Nesta lição, quero falar sobre a importância de desenvolver um tema. Então, o que é um tema em relação às suas apresentações? Bem, é isto. Eu quero que você desenvolva uma marca de uma palavra, que capture a essência do que sua apresentação é tudo sobre. Então, deixe-me repetir isso. Eu quero que você desenvolva ou pelo menos tenha o hábito de desenvolver uma marca de uma palavra, que capture a essência do que sua apresentação é tudo sobre. Tudo bem. Então, isso vai funcionar para cada apresentação que você criar em frente? Infelizmente, não vai. Será que vai funcionar para 80, 90 por cento das apresentações em que você vai estar trabalhando? Absolutamente Então, mantenha isso em sua caixa de ferramentas, adicione isso ao seu arsenal pessoal, mas eu quero que você tenha o hábito de desenvolver um tema ao trabalhar em uma maioria das apresentações que você estará enfrentando. Tudo bem. Então, deixe-me explicar um exemplo clássico de uma oportunidade em que um tema é negligenciado. Então digamos que você tenha, John Smith, vice-presidente de vendas e eles queiram falar sobre como eles tiveram um fantástico quarto de três. Bem, como será o slide do título do John? Bem, provavelmente vai ter o logotipo XYZ. Provavelmente vai ter um título chato e longo como, Como eu alcancei meus oito objetivos financeiros para o terceiro trimestre de John Smith, VP de Vendas. Tudo bem. Então, esse é um exemplo absoluto poderoso de como John perdeu sua oportunidade de se marcar, marcar sua mensagem e marcar sua organização, e é porque ele não tinha um tema. Agora, se ele tinha este grande quarto de três, então por que não usar um tema como impulso, ou avançar, ou evoluir, e deixar isso ditar tudo o que ele faz de uma perspectiva de conteúdo e design. Tudo bem. Então, rastreando comigo. Deixe-me dirigir isso para casa um pouco mais longe. Então, deixe-me dar alguns exemplos de como isso realmente se parece. Novamente, se você está apontando para esta marca de uma palavra e está tudo bem para ter uma marca de duas palavras ou uma marca de três palavras, mas idealmente, eu adoraria para você ter uma marca de uma palavra. Então, deixem-me mostrar-vos alguns exemplos. Tudo bem. Então nós estávamos trabalhando com a A&E Television e eles estavam lançando um programa chamado “ América A História de Nós”. Talvez você o tenha visto rodando em A&E há alguns verões. Acho que agora está na Netflix. Esta é a época em que a palavra épica era realmente muito popular, mas eles continuavam falando sobre como eles têm produtores épicos, eles têm um diretor épico, na verdade eu acredito que os produtores eram do show, Planeta Terra. Então eles estão muito orgulhosos de serem capazes de protegê-los. Então, eles tinham um alinhamento épico e isso obviamente seria uma oportunidade de publicidade épica. Então, isso se tornou o tema abrangente, que este foi realmente slide um de uma apresentação muito maior sobre, aqui está esta oportunidade épica, aqui está este programa épico, saltar dentro. Então esse é um exemplo bem sólido do que eu quero dizer com desenvolvimento de temas. Deixa-me dar-te outra. Estamos trabalhando com uma empresa de cores de cabelo. No mesmo espírito, eles estão falando sobre ousado isso, ousado aquilo. Bem, por que não deixar ousado ditar tudo o que fazemos de uma perspectiva de conteúdo e design? Então, novamente, isso se tornou o slide um de uma apresentação muito maior. Idealmente, o que eu adoraria que você fizesse é chegar mais perto disso. Onde você tem um tema de uma palavra, como Empower, mas neste caso, empower constrói os três pontos principais que espero que você tenha neste momento. Então, neste caso, estávamos trabalhando com uma empresa de aplicativos, e toda a premissa do aplicativo é basicamente para ajudar as pessoas a se tornarem jornalistas móveis. Então, se você é uma pessoa com um iPhone, um Android, um BlackBerry e você vê um evento de notícias, talvez seja um incêndio ou um acidente de carro, você pode capturar esse vídeo de notícias em seu dispositivo e depois enviá-lo para suas notícias locais para que eles tenham algo relevante para jogar em seus noticiários 11:00 PM ou seu elenco de notícias 06:00 PM, ou o que quer que seja e torna-se uma situação win-win. Então, eles têm um vídeo relevante para seus lançamentos de notícias noturnas, você recebe um cheque para fornecer esse vídeo. Então, de novo, é uma situação ganha-ganha. Então, ele abraça toda essa idéia de empoderamento. Isso não só é o usuário com seu dispositivo se sentindo empoderado, mas agora, a estação de notícias também está capacitada, porque eles vão ter notícias relevantes para aumentar a audiência. Portanto, trata-se de capacitar seus espectadores, capacitar suas notícias e capacitar sua estação. Então, novamente, os três pontos de telespectadores, notícias e estação, jogam até o tema. Então, em um mundo ideal, é aqui que eu quero que você vá. Eu quero que você tenha um grande tema que, em seguida, é complementado e joga em seus três pontos principais. Tudo bem. Então, qual é o exercício? Eu quero que você desenvolva um tema, mas mesmo além disso, eu quero que você tenha seu tema e eu quero que você tenha seus três pontos, e neste momento se seus três pontos não jogar em seu tema, reconfigurá-los para que você pode fazê-lo funcionar. Tudo bem. Então, esse é o exercício, desenvolva um tema, certifique-se de que ele funcione bem em seus três pontos principais e nesse ponto espero que você tenha uma boa base e então, obviamente, falaremos mais. Então, até então, passar por este exercício, pode ser tão rápido quanto 15-20 minutos. Já vi isto demorar uma hora ou duas horas, mas neste ponto na fonte provavelmente vai ser o teu melhor amigo. Uma outra coisa antes de te deixar ir, certifica-te de que o teu tema passa no teste da revista. O que eu quero dizer com isso? Bem, se você entrar em uma livraria como Barnes e Noble, e você entrar na seção de revistas, e você vê categorias como automotivo ou fitness ou o que quer que seja, você vai ver títulos de revistas que são provavelmente atraentes marcas de uma palavra, é isso que você quer apontar. O seu tema passa no teste da revista? Se não acontecer, provavelmente não é um tema tão sexy e você provavelmente precisa voltar para a prancheta. Tudo bem. Então, encontre esse tema, certifique-se de que ele jogue bem em seus três pontos, então e só então podemos passar para o próximo estágio. Tudo bem. Então, vemo-nos na próxima lição. Divirta-se com isso e falarei com você em breve. 6. O esboço da apresentação: Então, espero que neste momento, você tenha desenvolvido este grande tema que agora funciona em seus três pontos principais. Mesmo além disso, espero que você tenha determinado esse objetivo que falamos antes, mas neste momento, você deve ter um tema em três pontos principais. Então, qual é o próximo passo? Bem, o próximo passo é você querer criar o que eu chamaria apenas um esboço de apresentação. Agora aqui está um fato interessante. Eu me juntei com minha equipe de conteúdo não muito tempo atrás e nós realmente delineamos cerca de 26 maneiras diferentes em que você pode classificar de estrutura e formular conteúdo de apresentação. Temos tempo nesta lição para percorrer todos os 26 métodos e estilos diferentes? Não temos, mas temos tempo para passar por um método que funciona para maioria das apresentações de negócios, e aqui está a coisa interessante. É um estilo em um formato com o qual você já está familiarizado. Como você provavelmente está se perguntando, bem, o que é? Bem, é isto. Diga a eles o que você vai dizer, diga, e diga a eles o que você acabou de dizer. Tudo bem? Pode repetir isso para mim. Diga a eles o que você vai dizer, diga, e diga a eles o que você acabou de dizer. Tudo bem, você ouviu isso toda a sua vida mas a triste realidade é que a maioria das pessoas não o aplica. Na verdade, raramente vejo isso na maioria das apresentações de negócios hoje, então é assim que você precisa delinear seu conteúdo. Diga a eles o que você vai dizer, diga, e diga a eles o que você acabou de dizer. Tudo bem, então se tivéssemos esse tipo de colocar isso em um contexto de negócios, isso realmente se resume a cinco estágios chave. Tudo bem? Então é assim que os estágios se parecem. Eu forneci um PDF deste para que você possa tipo de ver isso em uma data posterior ou se você só queria revisar , mas eu vou orientá-lo através desses cinco estágios agora. Tudo bem, então na primeira fase, você realmente quer provocar sua idéia. Nós vamos falar nas próximas lições que estão chegando sobre a importância de contar histórias, então eu vou dar a vocês alguns tipos de estilos diferentes de contar histórias que você pode adicionar ao seu arsenal e aqui é realmente onde você quer usar primeira fase para, é que você quer contar uma história convincente e você quer usar essa história como uma oportunidade para realmente tipo de revelar qual é o problema e a solução. Então, novamente, vamos falar sobre isso mais em contar histórias, mas apenas saiba que o primeiro estágio realmente deve ser reservado para contar uma história adequada. Tudo bem, então você entra na segunda fase onde você está revelando o mistério. Então, o que é isso? Aqui é onde você vai dizer a eles o que você vai dizer. Você vai falar sobre seus três pontos. Então, por exemplo, talvez queiras falar sobre hoje, vamos falar sobre X, Y e Z. vamos falar sobre X, Y e Z. Você está simplesmente pré-visualizando. Pode ser tão rápido quanto uma declaração de 10 segundos para uma declaração de 30 segundos, mas você realmente não está entrando no núcleo do seu material. Novamente, você está apenas visualizando o que você está prestes a falar. Agora, onde você entra no coração disso é na fase três. Aqui é onde você está informando e acendendo. Então, o que é isso? Bem, você vai destacar seus três pontos. Como eu mencionei, queremos falar sobre X, Y e Z. Então vamos falar sobre X. O que é isso? Yada, blá, blá. Bem, agora, vamos falar sobre Y. blá blá blá blá e depois Z, blá blá blá blá. Então essa é a sua estrutura. Este é o lugar onde você vai passar a maior parte do seu tempo durante a sua apresentação é na terceira fase, desempacotando seus três pontos principais e, em seguida, finalmente, entrar na fase quatro que é o seu bloqueio. Bem, sobre o que acabamos de falar? Bem, acabamos de falar sobre X, Y e Z. Você está revisando seus três pontos principais e então, você entra no estágio final, que é o estágio cinco, que é o lançamento. Aqui é onde você precisa ter certeza de que você absolutamente tem um apelo à ação. É fundamental para o sucesso da sua apresentação. Você tem que ter certeza que você tem uma missão e um propósito comprando sua palestra, então faça um apelo à ação. O que seu público deveria fazer agora que investiu 30, 60, 90 minutos para ouvir você falar? Eles deveriam baixar alguma coisa? Eles deveriam ir comprar alguma coisa? Eles deveriam ler alguma coisa? O que é suposto eles fazerem? Se você quiser usar esta oportunidade para talvez também circular volta para a história que você começou com, eu recomendo vivamente. Na verdade, alguns dos melhores filmes, livros, circulam de volta. Começam e terminam da mesma maneira. Vamos falar sobre isso um pouco mais, mas temos um grande apelo à ação. Tenha esse momento climático. Construa algo. É uma ótima maneira de encerrar sua palestra. Tudo bem? Então essas são as cinco etapas. Tudo bem, então o exercício para você é voltar, rever uma espécie de versão PDF do que eu forneci aqui das cinco etapas e começar o processo de criação de um esboço de apresentação. Então eu não estou procurando por nada super robusto, mas eu quero que você tenha a mentalidade de dividir seu conteúdo em uma forma de esboço, então realmente pensando claramente sobre a estrutura, o fluxo, a lógica por trás do que você quer falar. Então nem abra o PowerPoint. Faça isso primeiro. Crie este esboço e, em seguida, continuaremos a fazer alguns progressos. Mas até lá, verei você na próxima lição. 7. O esboço do slide: Tudo bem. Nós cobrimos um monte de material até este ponto. Então, espero, novamente, apenas como uma breve recapitulação. Felizmente, você determinou esse objetivo, você desenvolveu seu tema e seus três pontos. Agora, eu espero que você tenha algum tipo de esboço de apresentação na sua frente. Então, o que eu quero fazer agora é, vamos dar um passo adiante. Eu quero que você tenha o hábito de criar o que eu gosto de chamar de um esboço de slides. Então, deixe-me recuar um pouco. Então, digamos, você está trabalhando partir de um deck existente e você está lidando com um slide como este, nós temos Brian e Brian ama seu cão, ele é bem sucedido no trabalho, ele adora comer. Talvez você tentou extrair isso de um deck anterior e fez sua devida diligência e colocou em um esboço de apresentação. Então, o que você vai conseguir é algo assim. Você vai ter a coluna à direita, seu esboço de apresentação. Então, eu espero que neste momento, você tem seus cinco estágios, você tem suas principais idéias, você tem um esboço de apresentação sólido. Vamos pensar na coisa do Brian é um trecho de um esboço maior. Então, estou lidando com esse conteúdo do Brian. Agora, se estou trabalhando no contexto de um esboço de slides, o que precisa acontecer? Bem, o esboço do slide agora se torna seu roteiro visual de como você planeja dar vida ao conteúdo do Brian. Então, como vocês estão vendo aqui, eu estou pegando originalmente o que era uma vez um slide e agora proponho transformá-lo em quatro slides separados. Então, um slide agora sendo proposto para se tornar quatro slides separados. Então, a lição aqui é que eu realmente quero quebrar alguns paradigmas. Se você acha que uma apresentação de 30 slides é muito, ou uma apresentação de 50 slides é muito, eu quero que você reconsidere. A contagem de slides não tem nada a ver com a duração da apresentação. Isso sempre me faz rir porque eu vou ter clientes que vêm até nós e eles vão dizer, “Quer saber? Isso precisa ser 10 slides porque precisa ser curto , precisa ser simples, precisa chegar ao ponto.” Mas 10 slides não significa necessariamente que vai ser curto. Então, novamente, a contagem de slides não tem nada a ver com a duração da sua apresentação. Na verdade, este é Brian, Brian ama seu cachorro, ele é bem sucedido no trabalho, ele adora comer, eu posso apresentar isso em cerca de 10 a 15 segundos assim como eu poderia pegar os quatro slides aqui à esquerda, e também apresentar isso em 10 para 15 segundos. Então, deixe-me mostrar a vocês como isso realmente ganha vida. Mas antes de eu fazer isso, novamente, lembre-se, você tem seu esboço de apresentação, eu agora quero que você tenha o hábito de criar seu outlin de slides reimaginando, repensando como você quer dar vida às suas coisas. Tudo bem. Então, vamos percorrer esses quatro slides, e eu deveria cobri-lo em cerca de 10 segundos ou talvez até menos. Então, temos o slide chato original. Isso agora se torna, este é Brian, Brian ama seu cão, a propósito, Brian é bem sucedido e ele também gosta de comer. O mesmo conteúdo acaba de ser apresentado de uma maneira diferente. É para onde eu quero que você vá. É por isso que quero que você esteja se esforçando ao pensar em maneiras de aumentar seu conteúdo. Então, qual é o exercício? Bem, neste ponto, você tem seu tema, você tem seus três pontos principais, você tem seu esboço de apresentação, vamos olhar para o esboço da apresentação e descobrir como você pode trazer isso à vida visualmente criando corretamente um contorno de slides. Antes de te deixar ir, breve tangente. Absolutamente me enerva quando alguém recebe uma tarefa de apresentação, o que eles fazem? Eles imediatamente correm para o computador, eles abrem o PowerPoint, eles puxam um deck existente no qual já trabalharam, e eles descobrem, sobre o que eu quero falar? Insira um novo slide e eles o preenchem. Sobre o que eu quero falar a seguir? Insira um novo slide e então eles preenchem esse slide. Essa é a maneira errada de abordar as apresentações. Então, se você realmente quer dominar o lado do conteúdo de sua apresentação, faça sua devida diligência. Siga estas etapas: crie seu tema, crie seus três pontos principais, crie seu esboço de apresentação e crie seu esboço de slides. Então e só então você deve realmente ir e abrir PowerPoint para iniciar o processo de design de sua apresentação. Então, crie este esboço de slide. Vai levar algum tempo, mas é a maneira certa de resolver a sua apresentação. Boa sorte, divirta-se com ele. Vejo-te na próxima lição. 8. Tensão e descoberta: Bem, estou animado com essas próximas lições porque agora vamos começar a entrar no núcleo da narrativa. Então, novamente, é aqui que você realmente quer pensar criticamente sobre como você deseja abrir e fechar sua apresentação. A melhor maneira de fazer isso, naquele estágio um, estágio cinco, que falamos é abrir e fechar com uma grande história. Então, contador de histórias grande buzzword nos dias de hoje. É uma coisa divertida. Também é altamente subjetivo, mas eu vou realmente olhar para essas lições como realmente como jogar espaguete na parede. O que gruda, o que não cola, não. Isso está tudo bem. Mas se houver algo que você possa juntar a partir disso, eu acho que você verá um tremendo valor nisso em sua próxima apresentação. Tudo bem. Então, já que vamos falar sobre estilos de contar histórias, e esta lição aqui vai ser a nossa primeira. Antes de entrar nisso, quero dar uma citação rápida sobre contar histórias e é assim : “Diga-me um fato e eu vou me lembrar, me diga a verdade e eu vou acreditar. Mas, se você me contar uma história, eu vou colocá-la no meu coração para sempre.” Então, se você me contar uma história, eu vou colocá-la no meu coração para sempre. Há algo muito bonito em contar histórias porque, como seres humanos, é assim que nos conectamos e nos comunicamos. Então, novamente, muito animado para saltar para essas lições com você enquanto descompactamos todo o tópico de contar histórias. Então, antes de começarmos a primeira lição, tenho uma tarefa para você. Eu quero que você olhe em sua seção de etapas do projeto. O que você vai encontrar é uma história, uma esmola chamada Manequim. Então, eu quero que você faça é essencialmente pausar este vídeo agora, levar dois a três minutos ler essa história. Mais uma vez, chama-se “O Boneco”. Uma vez que você lê-lo, volte para este vídeo unpause, e nós vamos pegar novamente. Então, pausar este vídeo agora, vá ler o boneco, e nós continuaremos. Então, pausar este vídeo agora. Bem-vinda de volta. Então, esperançosamente, você leu a história do manequim, e você está pronto para continuar. Então, vamos fazer isso. Então, dentro dessa história, espero que tenha ressoado com você. Se aconteceu, aqui está a razão. A coisa realmente convincente sobre essa história é que ela contém o que eu gosto de chamar de equilíbrio de tensão e descoberta. Então, o que você tem aí é um problema, problema, problema, problema, e então você tem seu momento de descoberta “Aha” no final. Na verdade, quando você pensa em alguns dos melhores filmes, livros que existem. Todos eles tendem a ter essa estrutura de contar histórias. Então, este é um estilo, uma abordagem que você pode adicionar à sua caixa de ferramentas. Na verdade, quando você pensa em filmes como Tubarão, Steven Spielberg foi um gênio pelo fato de que você ouve a música assombrosa do violoncelo, você vê a barbatana de tubarão, e você vê na primeira hora e 20 minutos do filme, Mas você não vê o grande tubarão branco até o fim. Na verdade, parte dos últimos 10, 15 minutos desse filme. É um exemplo de tensão e descoberta. Ver o grande tubarão branco é aquele momento de descoberta. Então, você provavelmente está pensando, “Isso é ótimo Scott, eu entendo isso”, mas como isso realmente se aplica a um meio como o PowerPoint. O que eu quero fazer agora é realmente orientá-los através de um exemplo de como isso se parece, e como isso pode realmente adicionar valor em uma espécie de desdobramento em sua próxima apresentação. Agora, tenha em mente a apresentação que eu vou te guiar agora mesmo. O número um foi construído para uma organização sem fins lucrativos. Então, queríamos, obviamente, contar uma história muito convincente. Em seguida, número dois, ele foi construído para um meio como SlideShare ou SlideBoom, tipo de realmente destinado a ficar sozinho on-line por si só e fazer o usuário clicar através dele em seu próprio ritmo. Mas a boa notícia é que posso apresentá-la assim. Não foi construído para este cenário, mas eu vou fazer o meu melhor para nós hoje e nós realmente vamos apresentar a você em um estilo mais tradicional. Mas tudo o que disse, veja se você pode encontrar a tensão no ângulo de descoberta dentro desta história. Pronta? Vamos direto para isso. Então, aqui vamos nós. Esta é uma caixa, e esta caixa, infelizmente, governa as nossas vidas. Então, como sociedade, como mundo, realmente o que aconteceu conosco? Onde perdemos a visão e perdemos terreno? Bem, o nosso mundo é uma caixa, e está cheio de outras caixas. Vivemos nesta caixa, dirigimos esta caixa, e nos comunicamos com esta caixa. Testamento do fato de que, como sociedade, como raça humana, somos todos escravos da caixa. Na verdade, 4,1 bilhões de nós realmente dependem desta caixa, enquanto outro milhão de nós, bem, conversamos nesta caixa. Chocante, fazemos isso três milhões de vezes por dia. No entanto, de alguma forma, gostamos de reclamar que estamos sobrecarregados. Agora, existem mais de 62 milhões dessas caixas existentes em nosso planeta. Mais uma vez, gostamos de nos queixar da poluição que existe em todo o mundo. Então, apenas Deus proíba que nós realmente usemos uma dessas não-caixas. Agora, temos uma tonelada de coisas. Na verdade, armazenamos todas essas coisas em mais de 52 mil dessas caixas, o que, surpreendentemente, é três vezes o tamanho da Ilha de Manhattan, tornando-se uma indústria de 17 bilhões de dólares. Mais uma vez, gostamos de reclamar que não temos o último brinquedo. Os nossos filhos não são diferentes. Eles comem desta caixa, fazendo desta uma indústria de $148,6 bilhões. No entanto, mais uma vez, reclamamos dos resultados que vemos nesta caixa. Trabalhamos nessa caixa, e fazemos todo esse ótimo trabalho com essa caixa, mas de alguma forma, gostamos de terminar nosso dia na frente dessa caixa. Fazemos isso de três a cinco horas por noite ou 25 horas por semana. Então, talvez seja hora de viver fora da caixa, e devemos fazer isso por ele, por ela, por eles, porque afinal, tudo que eles se preocupam é com essa caixa. Na verdade, 16.000 enchem esta caixa a cada cinco segundos. Então, talvez, viver fora da caixa requer que nós damos fora da caixa. Então, World Vision, uma organização que nos orgulhamos de apoiar. Você viu isso? Viu a tensão na descoberta? Espero que sim. Então, o que eu quero que você faça agora é colocar sua apresentação de lado. Não se preocupe com seus três pontos no esboço da apresentação, no contorno do slide. Eu só quero que você tenha o hábito de dominar essa idéia de tensão e descoberta. Então, você tem histórias que são importantes para você, seus pais têm histórias, seus avós têm histórias, seus irmãos têm histórias. Provavelmente há uma história perto do seu coração, onde você pode aplicar a fórmula de tensão e descoberta. Então, o que é essa história, e vamos colocá-la no papel. Então, para este exercício, esteja preparado para gastar cerca de 20 a 30 minutos. vez, quero que encontre uma história próxima ao seu coração, e aplique a fórmula de tensão e descoberta. Faz sentido? Espero que sim. Mergulhe neste exercício. É muito revelador. É muito poderoso. Se conseguires dominar esta estrutura de narrativa, garanto que vais ver uma tonelada de valor, na próxima vez que tiveres de fazer uma apresentação. Então, divirta-se, e te vejo na próxima aula. 9. Metáfora visual: Muito bem, vamos entrar no estilo de contar histórias número dois, e esta é a metáfora visual. Na verdade, esta será a lição mais curta de toda esta série porque é um estilo e abordagem que você acabou de aprender. Na verdade, nós aprendemos sobre a caixa, e este é um exemplo clássico do que eu quero dizer com uma metáfora visual. Então, no caso da Visão Mundial, o exemplo que você acabou de ver nesta lição anterior, usamos a idéia da caixa para comunicar o que é realmente a Visão Mundial, que eles estão lá para salvar vidas, para mudar o mundo, e realmente fazer a diferença. Usando a metáfora de uma caixa, fomos capazes de comunicar o que seu coração, o que sua missão é realmente tudo sobre. Então, meu grande desafio para você, o exercício disso é apenas para ser prático com ele, é realmente ter você apenas avaliar. Existe uma oportunidade para uma metáfora visual dentro do seu próprio conteúdo? Se não houver, não se preocupe com isso. Mais uma vez, isso é só eu quero que você entre em modo de avaliação. Nós vamos cobrir um punhado de outros estilos de contar histórias aqui em apenas um pouco. Mas esse estilo de metáfora visual usando algo como uma caixa ou algo semelhante, o que quer que você venha acima com, é uma oportunidade de usar isso dentro seu conteúdo existente e você poderia usá-lo em conjunto com Algo como tensão e descoberta como a caixa era? Então, não só tinha a fórmula de descoberta de tensão, mas também tinha a fórmula de metáfora visual. Então, este é o seu momento de misturar e combinar agora que você está ciente de dois estilos diferentes, e descobrir o que funciona melhor para você. Novamente, se você bater em uma parede de tijolos gordos, vamos cobrir mais alguns. Então, tenha certeza, há outras técnicas que você pode aplicar, mas veja se esta funciona, avalie seu conteúdo, e novamente, isso é sobre se divertir, isso é sobre aprender, isso é sobre tentar novos coisas. Divirta-se com este exercício e eu vou vê-lo na próxima lição. 10. História da experiência do usuário: A história da experiência do usuário. Este é um dos meus favoritos. Na verdade, você já me viu aplicá-lo ao longo dessas lições, e onde você viu isso? Bem, você viu aqui. Começámos todas as nossas lições em que conheceste não só a mim, mas também conheceste o Henry e também conheceste a Erica. Agora, a coisa que eu amo na história da experiência do usuário, isto é, se ela for feita corretamente, ela pode realmente comunicar o valor, os benefícios, do produto ou serviço que você está tentando transmitir. Mais uma vez, mas tem de ser bem feito. Isso realmente está começando a entrar em mais do assunto de contar histórias. Então, no caso de Henry, ele representava um problema. Um indivíduo que não entendia bem o PowerPoint, não sabe como utilizar o poder de se apresentar em público. Tivemos alguém como Erika que realmente entendia apresentações. Bem, por quê? Ela entende design de conteúdo e entrega. Então, pensei em dar-te uma breve recapitulação. Mas novamente ele está usando dois caracteres para essencialmente representar um problema e uma solução. Então deixe-me dar mais alguns exemplos de uma história de experiência de usuário. Estávamos trabalhando com um cliente há pouco tempo. Não é preciso falar sobre o próprio cliente, mas eles basicamente estavam lançando produtos que ajudam a resolver a crise de diabetes que existe nos Estados Unidos. Então, o que nós criamos é um personagem chamado George, e estes são apenas trechos slides de uma apresentação muito maior. Então, de novo, não era como se tivéssemos mantido todo esse padrão de história para um segmento, mas ele foi espalhado por todo o deck. Mas dá-lhe uma ideia de como um personagem pode agregar valor ao conteúdo da sua palestra. Então, neste caso, é uma conversa sobre diabetes. Bem, aqui está um cliente, uma pessoa que está lutando contra isso hoje. Então, aqui vamos nós. Este é George e ele tem diabetes, e às vezes pode ser difícil para George e sua família, mas também pode ser difícil para seu empregador. Obviamente por causa de todo o custo extra associado ao George e à diabetes dele. Então, no final do dia, um George saudável é um George forte, é na verdade um George mais feliz. Então, você está vendo a idéia de usar um personagem fictício para comunicar o que é um produto. Deixem-me dar-vos outro exemplo. Você pode estar familiarizado com o site match.com, site de serviço de encontros, bastante popular nos dias de hoje, e por isso eles nos encomendaram para ajudá-los a contar uma história melhor para comunicar os benefícios, características do que match.com é tudo sobre. Então, novamente, a mesma amostra aqui apenas um trecho de uma apresentação muito maior. Então, por conversa, digamos que temos Stacey e Tom. Stacey e Tom decidem pular online, eles usam match.com, e eles se conhecem, e eles gostam um do outro, e eles querem ir a um encontro. Então, com um encontro na cabeça, Stacey sai e vai às compras. Ela está tentando descobrir o que ela precisa vestir, o que ela precisa comprar até perfume, maquiagem, etc. Tom, ele está olhando para seu guarda-roupa limitado e imaginando o que ele precisa fazer. Ele precisa atualizá-lo? Revisar? Obviamente, esses são pensamentos que passam pela mente dele. Stacey ainda está preocupada com o próximo encontro. Decide sair e tomar uns drinques com os amigos, e falar de estratégia sobre o que ela precisava falar com o Tom? O que ela deve revelar ou não? Então Tom, também surtando com o próximo encontro. Não é tão extremo em conseguir um monte de amigos, mas decide convidar um amigo para assistir a um jogo e conversar sobre esse próximo encontro. A história continua e continua. Mas dá-lhe uma ideia, dá-lhe uma ideia do que um cliente match.com está a pensar sobre quais são os seus desafios? Quais são as suas necessidades, desejos ou desejos? Quando eles estão usando um serviço como o match.com. Então, outro exemplo de uma história de experiência de usuário. Deixa-me dar-te mais uma. Capitão Morgan, a campanha de vida, amor e saque. Essencialmente, o Capitão Morgan queria sair na frente de mais do mercado hispânico particularmente jovens homens, e assim criando um personagem como Guillermo, você poderia falar sobre como essa demografia. Bem, você pode encontrar esses cavalheiros morando em Los Angeles, você pode encontrá-los em Dallas, você também pode encontrá-los em Chicago, e até lugares como Phoenix. Então, se é aí que vive o mercado hispânico, esses jovens cavalheiros dirão : “O que precisamos fazer para explorar esses mercados?” Em seguida, continua e continua. Mas novamente ele está usando uma história de experiência de usuário, um personagem, poderia ser fictício, não-fictício, mas novamente para comunicar o que uma estratégia poderia ser composta de? Como você pode atender os desejos e desejos de um cliente ou cliente? E assim por diante. Então esse é o poder da história da experiência do usuário. vez, um dos meus favoritos pessoais se você pode usá-lo corretamente e corretamente dentro de sua próxima palestra. Então, qual é o exercício para você? Novamente, estamos em modo de avaliação. Eu só estou passando pelo estilo de contar histórias, depois do estilo de contar histórias, encontrar o que funciona melhor para você. Se você quiser misturar e combinar como eu mencionei anteriormente, você pode fazer isso. Então novamente, encontre o estilo de contar histórias que ressoa com você, e então passe por sua devida diligência de realmente trazê-lo à vida. Se você é um pensador do cérebro certo, você pode estar achando isso muito divertido, e emocionante, e desafiador em uma boa maneira. Se você é um pensador do cérebro esquerdo talvez se sinta um pouco analítico sobre isso, você pode estar surtando agora pensando que isso é um pouco criativo demais, isso é um pouco para fru fru para mim. Isso está tudo bem. Mais uma vez, só estou te dando opções. Você pode tentar isso, você pode eliminá-lo. Mas eu vou encorajá-lo a correr um pouco de risco tentar algo diferente, tentar algo novo, você pode se surpreender. Muito obrigado e verei você na próxima lição. 11. Jornada do herói: Bem-vinda de volta. Muito bem, esta será outra lição mais curta. Neste eu quero falar sobre a jornada heróica. Então, por que essa lição vai ser curta? Bem, é um estilo e abordagem que você já conhece. Na verdade, quando você pensa sobre seus filmes favoritos, seus livros favoritos, seus programas de TV favoritos, eles geralmente tendem a ter algum tipo de base de jornada heróica para eles. Então, é um estilo com o qual você está familiarizado, mas eu só quero lembrá-lo desse estilo talvez caso você tenha esquecido. Tudo bem, então Joseph Campbell realmente fez essa estrutura popular e na verdade é novamente uma estrutura com a qual você já está familiarizado. Começa com o tipo de abordagem “Era uma vez”, onde você define o tom, você define o clima para onde você quer levar a história, e então geralmente algo acontece no meio. Há uma espécie de repente isso acontece ou isso se desenrola. Então o herói aparece, enfrenta, abraça, luta, seja lá o que for e as coisas ficam viradas. É disso que se trata a história do herói. Isso é que eles são uma jornada heróica. Então, é uma vez, de repente algo acontece, então a decisão é tomada, alguém trata de algo e então o mundo é salvo e assim por diante. Tudo bem, então, aqui está o exercício. Mais uma vez, eu quero que você avalie se você acha que seu conteúdo merece uma fórmula de viagem heróica. Se não acontecer, tudo bem, siga em frente. Vamos entrar no próximo estilo de contar histórias. Se funcionar, então ótimo, aplique-o. Então, deixa-me dar-te alguma inspiração. Quando pensamos em algumas das melhores histórias de heróis, pelo menos dentro da cena de cultura pop americana, você tem heróis como Luke Skywalker. Bem, o que acontece lá? Bem, ele inicialmente tem um desafio para salvar o mundo. O que acontece? Ele rejeita, mas finalmente abraça e salva o mundo. Vou te dar mais um exemplo. Rocky Balboa, inicialmente dado um desafio para lutar pelo título mundial de pesos pesados. Inicialmente o rejeita, finalmente o abraça e em seguida, finalmente, ganha o título de campeonato de pesos pesados do mundo. Não no Rocky 1, mas no Rocky 2. Certo, histórias clássicas de heróis. Então, sua apresentação tem um ângulo de herói? Merece um ângulo de herói? Pode utilizar um ângulo de herói para fazer com que seu conteúdo ganhe vida. Isso depende de você, você conhece seu conteúdo melhor do que ninguém. Veja se funciona, se não funcionar, então tudo bem seguir em frente experimente um desses outros estilos diferentes de contar histórias que estamos trabalhando. Tudo bem, boa sorte, divirta-se e te vejo na próxima aula. 12. O único: O único. Tudo bem. Esta é provavelmente uma das minhas estruturas e estilos favoritos de contar histórias, e este é realmente ótimo para apenas misturar e combinar com algumas das outras abordagens que já falamos. Mas o que eu quero enfatizar aqui é que é quase uma estrutura de linha de história necessária. Então, espero que quando você passou pelo exercício de desenvolvimento do tema eu estou esperando que você só veio através ao desenvolver esse exercício. Então, o que eu quero dizer com o único? É realmente encontrar aquela coisa que você faz melhor do que qualquer um. Então, por exemplo, se a sua apresentação é sobre um produto ou serviço, qual é a única coisa que você faz que a concorrência não faz? Se a concorrência faz isso, por que você faz melhor? Tudo bem. Então, esse é o seu único. É descobrir que uma única coisa que você faz melhor do que qualquer outra pessoa, e espero que seja alto e claro e brilhe novamente através do exercício anterior como desenvolvimento do tema. Se você não descompactou o único ao passar pelo exercício de desenvolvimento do tema, esta é a sua segunda chance de se certificar de que você está encontrando, descobrindo e revelando o que é o seu único. Tudo bem. Então, deixem-me dar-vos alguns exemplos. Antes de eu mergulhar em que também certifique-se de que sempre que você encontrar o seu único, você entende suas três declarações wow. Então, novamente, isso é muito parecido com o exercício de desenvolvimento do tema, um pouco diferente porque talvez seja um pouco diferente porque talvez você não tenha essa lente ao passar por esse exercício, mas esta é sua última chance para ter certeza de que você está capturando tudo e juntando tudo o que você precisa para ter certeza de que você tem uma mensagem em uma história que realmente vai brilhar. Tudo bem. Então, deixe-me dar-lhe um exemplo de como um só poderia parecer ou soar como ao pensar em sua próxima apresentação. Tudo bem. Então, eu tenho um amigo há alguns anos ele começou um negócio de carvão vegetal. Então, para falar, vamos apenas dizer que ele tinha empresa de carvão A e ele teve que competir com a empresa de carvão vegetal B e C e assim por diante. Então, carvão é carvão, carvão é carvão, apenas grandes pedaços pretos de carvão, nada realmente sexy nele. Então, se você está no negócio de carvão, será absolutamente importante que você determine o seu único. Então, novamente, qual é a única coisa que você faz melhor do que qualquer outra pessoa? Então, esse era o desafio dele, esse era o desafio da equipe de marketing. Então, quando as pessoas começaram a pensar em carvão vegetal, talvez eles tenham um churrasco de verão próximo ou é Memorial Day ou Dia do Trabalho e eles querem ir à praia ou fazer um churrasco com amigos, eles vão estar comprando carvão vegetal. Então, a coisa dele é bem, alguém está indo em uma mercearia procurando carvão, como eu posso separar minha empresa, empresa carvão vegetal A da empresa de carvão vegetal B e C. Então, depois de brainstorming e estrategia eles descobriu o seu único e seu único se tornou divertido e sabor. Então, quando você pensa em seu carvão, você vai pensar em diversão e sabor. Então, esse é o exercício que ele colocou sua equipe temática através e obviamente viu algum grande resultado disso porque funcionou, e eles foram capazes de vender mais carvão do que seus concorrentes. Tudo bem. Deixe-me dar-lhe mais um exemplo. Tudo bem. Eu tenho outro amigo que está no selo do negócio da casa onde eles fazem casas mais eco-friendly. Então, por exemplo, digamos que você tem uma casa mais velha e está vazando agora ou seu ar frio ou seu calor, e isso não é bom para sua casa ou sua conta de energia elétrica, mas também não é bom para o meio ambiente. Então, eles entravam e fechavam a casa. Então, conversa, eu vou fazer alguns preços. Então, digamos que eles estão cobrando $5.000 por este serviço onde eles entram e selam toda a casa. Bem, um concorrente apareceu e foi capaz de cobrar metade desse preço, $2.500, e eles disseram que eles também selaram a casa. Bem, se você olhar para a diferença entre os dois, houve uma diferença radical. Na verdade, a primeira empresa fecharia a casa inteira como selá-la completamente. A empresa que viria e cobraria metade do preço realmente remendou a casa, eles realmente não selaram a casa, mas eles apenas remendou aqueles buracos. Então, ao pensar sobre isso, eles pensaram bem, como essa empresa pode entrar e começar a roubar nosso negócio porque eles estão cobrando metade do preço quando eles não estão fazendo um bom trabalho. Então, o que eles fizeram em relação à campanha de marketing e suas mensagens é que eles realmente se deram em torno do seu único, e o único deles foi que eles selaram a casa inteira. Então, a analogia que eles gostam de usar é se você estivesse entrando em um barco. Se você entrar em um barco, você quer que o barco seja remendado ou você quer que o barco seja completamente selado? Bem, todos nós sabemos a resposta para isso. Você quer que o barco seja completamente selado. Então, se você se importa apaixonadamente com seu barco, você não deveria se importar com sua casa, o lugar onde seus filhos dormem, o lugar que você chama de lar? Você não quer que isso seja totalmente selado e não vale a pena pagar o prêmio mais alto para ter certeza de que isso é feito? Bem, as pessoas acreditaram neles e é verdade que há toneladas de valor em fazer isso. Então, eles foram facilmente capazes de se separar da concorrência mais barata. Tudo bem. Então, qual é o exercício para você? Bem, eu quero que você pense no seu único. Agora, se o seu tema já faz isso, então ótimo, pause este vídeo, pare este vídeo e vamos seguir em frente. Você tem o único embrulhado dentro do seu tema. Se não o fizer, como mencionei antes, esta é a sua segunda oportunidade. Se você precisar voltar e reavaliar seu tema, faça isso. Se há algo mais que você pode jogar em cima que permite que você enfatize o que o seu único é, então fazê-lo. Mas esta é a sua chance, encontre o seu único, certifique-se de que seus três wows também estão alinhados com seus três pontos principais, e veja novamente se você também pode misturar e combinar isso com algumas de suas outras linhas de história que podem ser atraentes para você. Tudo bem. Então, como todo o resto, divirta-se. Boa sorte com isso, e te vejo na próxima lição. 13. Próximos passos: Nós abordamos muito nessas últimas lições e, assim, à medida que começamos a sair do guarda-chuva de conteúdo e começar a pensar sobre design, eu realmente quero lembrá-los das três coisas que cobrimos durante nosso tempo juntos. Então, aqui eles são apenas uma espécie de recapitulação rápida. Apenas um resumo de tudo que você deve estar atento antes de virar a página e entrar design. Então, para começar, falamos sobre determinar um objetivo. Então, novamente, você precisa saber por que no mundo você está dando sua apresentação para começar. E assim, antes de fazer qualquer trabalho pesado, sempre certifique-se de entender claramente o propósito da missão, realmente, a agenda, por trás de cada palestra que você dá. Uma vez que você determinou esse objetivo, você meio que realmente entra no estágio dois, que é toda a idéia de desenvolver um tema. Então, novamente, um tema é sobre uma marca de uma palavra que geralmente é uma espécie de complementado por três pontos principais. Então, novamente, você sempre tem que ter certeza que você tem três idéias principais em sua apresentação, não quatro, não cinco, não 10, não 20, três idéias. Novamente, se você pode complementá-lo com um tema, então todo o poder para você. Agora, o tema é sempre necessário? É sempre recomendado? Não necessariamente, mas novamente funciona para cerca de 80 a 90 por cento da maioria das apresentações de negócios hoje. Então, em última análise, você tem que ter a mentalidade certa de como você delineia seu conteúdo. Nós passamos por uma fórmula específica, que é toda a idéia de dizer a eles o que você vai dizer, dizer, dizer a eles o que você acabou de dizer. Essa é uma ótima regra para operar ao pensar no avanço do conteúdo. Então, novamente, você pode tipo de aproveitar o poder de algumas estruturas de contar histórias e coisas assim. Mas se você pode classificar no seu mínimo, lidar com essas três coisas e fazê-las da maneira certa, você deve ver um sucesso fenomenal e espero que ganhe com sua próxima apresentação. Tudo bem. Então, esses são meus pensamentos sobre o conteúdo. Boa sorte lá fora e eu vou vê-lo na seção de design.