Aprenda a escrever uma Newsletter impressionante | Nadia Eldemerdash | Skillshare

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Aprenda a escrever uma Newsletter impressionante

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Aulas neste curso

7 aulas (42 min)
    • 1. Como escrever uma Newsletter impressionante: introdução

      1:44
    • 2. Definição e finalidade

      2:26
    • 3. Estilo de escrita 1: conteúdo

      8:59
    • 4. Estilo de escrita 2: linhas de assunto

      8:46
    • 5. Noções básicas de design

      10:39
    • 6. Entregas

      5:26
    • 7. Revisão de curso de boletim informativo

      3:58
  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

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Projeto

Sobre este curso

Você tem uma mensagem importante. Talvez seu negócio esteja vendendo ou sua organização tenha informações importantes para divulgar. Talvez você tenha escrito um post de blog especialmente ótimo e queira compartilhá-lo. Mas como?

Se isso soar como você, uma newsletter pode ser a resposta para suas orações. Neste curso, vamos redefinir como criar um boletim informativo: como escolher o que deve incluir, o que considerar quando se trata de design, e como medir o sucesso do boletim informativo. Vamos ver exemplos de newsletters reais para ver o que podemos aprender e dar ideias que você pode usar em seus próprios boletins informativos.

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Nadia Eldemerdash

Writer, editor, and blogger

Professor

I am a professional writer, editor, and blogger. I work as a consultant on matters of public relations, content marketing, and social media management, helping agencies and clients in every industry create compelling content that establishes brands as industry leaders and streamlines the customer pipeline.

As a writer, I've written pieces on everything from politics and current events to lifestyle and entertainment, for publications such as The Tempest, Broad Street Review, Muftah, and more. 

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Transcrições

1. Como escrever uma Newsletter impressionante: introdução: Olá e bem-vindos a esta aula. Como escrever um ótimo boletim informativo. Meu nome é Nadia, e serei sua instrutora nesta aula. Tudo estará dando a você uma visão aprofundada sobre como criar um boletim informativo convincente para sua organização de negócios ou bloqueio. Sou estrategista de conteúdo, e parte do que faço é criar boletins informativos para clientes que trabalham em diferentes setores e você tem necessidades e propósitos diferentes. Então, nesta aula, vamos estar olhando para exemplos de boletins informativos que eu pessoalmente recebo e gosto, e a partir desses exemplos estávamos indo para aprender o que devemos ou não devemos diar quando estamos criando nosso próprio boletim informativo. Agora, se você viu alguma das minhas outras aulas, você saberá que eu sou um grande defensor e um grande fã de exemplos práticos e demonstrações . Isso porque acredito que a melhor maneira de aprender é através de comparação e demonstração . Então vamos começar. Esta classe é dividida em quatro seções no primeiro será olhando para a definição e finalidade de um boletim informativo no segundo será olhar para o estilo de escrita e conteúdo. No terceiro estará olhando para alguns elementos básicos do design. E no quarto, vamos olhar para as bolhas de entrega ou o que você pode esperar de seu boletim informativo para o seu projeto Quest. Vou pedir-lhe para criar estratégias para o seu primeiro na newsletter fazendo três coisas . Primeiro, você definirá seu público. Então definirá seu propósito. E então você terá três idéias para o conteúdo incluir. E eu realmente encorajo você a compartilhar seu projeto de classe com a classe com os outros alunos e comentar sobre projetos e realmente dar seu feedback para todos os seus colegas alunos . Então vamos começar. Espero que goste desta aula, e estou ansioso por ela. Vejo-te na nossa primeira aula. 2. Definição e finalidade: Olá e bem-vindo à nossa primeira aula oficial, onde vamos falar sobre a definição e o propósito de um boletim informativo. Agora, se você nesta classe, você provavelmente já sabe o que é um boletim informativo, e é por isso que você quer começar um. Mas é importante começar com a definição porque isso nos ajudará a elucidar o propósito. Quando estamos olhando para a definição de um boletim informativo, é importante destacar que isso é algo que é distribuído por uma empresa, uma organização ou um blawg, porque o tipo de organização que está enviando a newsletter é vai ter uma grande determinação sobre o propósito desse boletim informativo. Agora alguns de vocês podem estar pensando, Qual é o sentido de um boletim informativo? Talvez você esteja interessado em começar um, mas você não está realmente claro sobre os benefícios que uma newsletter lhe dará. Eu sei para mim pessoalmente, mesmo que eu não esteja abrindo regularmente o boletim informativo que estou recebendo, vê-lo entrar na minha caixa em uma base regular é um lembrete desse produto que o serviço que a empresa que existe e está lá quando eu Preciso dele. Esse tipo de comunicação direta entre você e seu público é incrivelmente valioso, e isso é algo que os boletins informativos podem ajudá-lo a alcançar. Agora, há três grandes propósitos para e usar manteiga. Você quer vender um produto ou serviço. Você quer criar um senso de comunidade onde você deseja fornecer informações, que, si só, é um tipo de serviço. Então, como você determina quando deve ser o seu propósito? Se você tem um produto ou serviço que você cria ou fabrica, seu objetivo é provavelmente vendas. Se você tem um blawg, seu propósito é provavelmente criar um senso de comunidade. Se você tem um novo site ou uma organização, seu objetivo é provavelmente disseminar informações. Agora, alguns de vocês podem estar pensando Ok, bem, eu tenho esse tipo de negócio, mas o propósito que eu quero alcançar não combina com o que você acabou de dizer. Isso é totalmente bom. Na verdade, há muita sobreposição nos propósitos de um boletim informativo. Então, um blawg, talvez produzindo algo que eventualmente queira vender. Uma empresa que cria um produto ou serviço também pode querer construir um senso de comunidade. Pode haver sobreposição. Talvez eles queiram construir o senso de comunidade e promover vendas, ou eles podem querer fornecer informações sobre seu setor. Essas são todas as coisas que iam cobrir na próxima aula onde discutimos contato. Vejo-te isso. 3. Estilo de escrita 1: conteúdo: Olá e bem-vindo de volta. Hoje, vamos olhar para o estilo de escrita de um boletim informativo especificamente focado no corpo da newsletter ou no conteúdo. Agora, quando você escreve seu boletim informativo, você quer manter seu meio em mente com o e-mail. As pessoas estão a desviar o dedo do pé. Identifique as informações mais relevantes para eles. Ninguém está lendo como 20 páginas de qualquer maneira, então faça com que seja fácil encontrar informações ruins. A primeira coisa que você quer fazer é você quer se concentrar em alguns pontos principais. Digamos, por exemplo, que você está escrevendo um boletim mensal para o seu blawg, e todos os meses você publicou 20 peças. Não inclua todos eles no boletim informativo. Não inclua nem metade deles no boletim informativo. É demais. É um erro comum que é cometido porque seu instinto é incluir tudo o que você acha que é importante e porque este é o seu próprio contato, você sente que tudo é importante. Mas não faça isso. Resistir a esse instinto. Você quer ter certeza de que seu conteúdo está muito focado. Escolha algumas peças muito fortes. Me 34 no máximo futuro aqueles que você também pode ir com um tema relevante. Então, por exemplo, você é uma organização sem fins lucrativos. Você teve um grande evento ao longo desse mês. Você pode destacar esse evento. Faça do evento o seu tema para a newsletter e destaque o evento. O que conseguiu, como se sentiu em toda essa informação. Agora, como você está certo, você quer liderar com as informações mais importantes. Primeiro de novo, lembre-se de que seu leitor está passando por ele, então se eles têm que passar muito tempo para chegar à carne dele, eles vão parar de ler. Pense se o seu leitor pode obter apenas um ponto do seu boletim informativo, o que você gostaria que esse ponto fosse? E é aí que você começa. Agora vamos ver como você vai escrever o boletim informativo. Uma coisa que você quer lembrar novamente, é que seu leitor está desnatando. Isso é tão crucial que você tem que colocar seu público na vanguarda de sua mente quando você escreve qualquer coisa, não apenas o boletim informativo. Coloque-se na platéia é sapatos. Coloque-se no lugar do leitor e pense, como eles estão lendo isso? O que eles estão pensando? O que eles estão fazendo? Então você quer usar frases curtas e simples que você quer usar a voz ativa para criar uma sensação de atualidade e uma sensação disso. Esta é uma coisa atual que está acontecendo, e eles devem estar interessados e ativos com isso. Você quer que seja breve e direto novamente. Não inclua muita informação. Torne mais fácil passar agora. O raciocínio por trás disso é que seu objetivo não é fazer com que os assinantes realmente leiam o boletim informativo por si só. Eu sei que isso soa contra-intuitivo, mas o objetivo do rial do boletim é levá-los a tomar um tipo de ação que alcance seu propósito que você definiu na última aula. Se você quer comprar se você quer que eles para comprar um produto, se você quer que eles para visitar o seu site, a ação é o que é mais importante e você precisa alertar essa ação em seu boletim informativo . Inclua um apelo à ação, digamos, visite nosso site incluir links para o seu site agora. Isso está acontecendo agora, incluir chamadas à ação para que o leitor é motivado para a noite dar o próximo passo que vai realmente alcançar o seu propósito, porque ler o boletim informativo sozinho não vai alcançar o seu propósito. Agora vamos fazer uma pequena pausa dos slides e olhar para alguns dos exemplos que mencionei anteriormente na classe. Agora vamos olhar para quatro boletins diferentes que eu recebi. Eles são de diferentes tipos de sites, diferentes tipos de empresas. Isto é de um blog que eu estou inscrito para que fornecem serviços para escritores. Este é de um site de notícias que eu visito, e este é de uma empresa chamada Moo, que vende cartões de visita e outros tipos de estacionários. Então, cada um deles está tentando alcançar propósitos diferentes. Cada um deles é diferente. Estes dois, por exemplo, fornecem e informam sobre carne. Mas é um tipo muito diferente de informação com propósitos muito diferentes, e isso é obviamente uma empresa, e quer vender seus produtos. Então vamos ver como eles estão certos. Esta é a totalidade do boletim informativo. Vês como é curto? É literalmente 123456789 lote. Mas o mais importante pensar sobre isso é que ele inclui um apelo à ação. O que você acha? Você é da Equipe Oxford vírgula? Essa pergunta. Ele solicita que o leitor visite o site. Visite o Blawg e Interact. E isso é algo que é muito importante para um bloco como este porque eles estão fornecendo um serviço. Eles promovem pessoas que prestam serviços pagos a escritores, e eles ganham dinheiro com isso. E por isso é importante que eles não tenham engajado público que se dirija a eles para obter informações . Vejamos uma empresa que está tentando me vender algo de uma forma mais direta. Olha como isto é curto. Dois parágrafos com ambos com apelos à ação. Então temos uma loja de 10% de desconto na chamada à ação bem ali e depois aquilo. Mas em você clique mel, ele leva você diretamente para seu site e, em seguida, abaixo aqui. Consulte e obtenha referência dupla. Um amigo chamado à ação novamente. Então, muito pouca informação. Provavelmente aconteceram toneladas de coisas ao longo da semana. Na verdade, eu acho que eu tenho essa semana, e ainda assim eles focaram nas duas coisas mais importantes. Eles querem vender seu produto, então eles vão te dizer a informação que vai fazer você comprar o produto deles , e esse é o objetivo deles. E assim eles estão alcançando seu objetivo. Independentemente de eu sentar aqui e ler cada palavra. O importante é que eu clique no link e realmente compensar doer por compra. Agora este é um exemplo interessante de um boletim informativo porque este é um site de notícias até que eles estão me enviando informações e eles tinham produzido vários tipos de conteúdo. Agora, é claro, este site também produz vários pedaços de conteúdo ao longo do mês. Mas é tudo em torno de um tema, por isso é fácil escolher uma ou duas peças que você deseja fazer o foco de sua newsletter, enquanto aqui você tem uma grande variedade de conteúdo que está chegando. Então, como você meio que traz tudo para baixo em um boletim sucinto? Em primeiro lugar, a primeira coisa que eles incluem é este convite para um evento que eles estão patrocinando. Essa é a coisa mais importante. Você sabe disso porque está no topo. Se você não conseguir mais nada deste boletim informativo, a única coisa que eles querem que você saia dele é pegar seus ingressos. Agora eles querem vender os ingressos, e esse é o objetivo principal deles. E é por isso que está no topo. Você lidera com as informações mais importantes. Depois há esta peça que foi escrita pelo co-fundador do site. Para ser honesto com você, acho que é um pouco longo. São vários parágrafos. Eu não sei se eu seria tudo isso pessoalmente. Quer dizer, eu tenho. Mas como se isso fosse apenas uma espécie de coisa casual para mim, eu provavelmente não iria ler tudo isso, especialmente porque isso vem no topo botas em cima dos artigos que são realmente do site tão tempo viajando como um imigrante. Isto é, é claro, apenas uma pequena parte do artigo do que você clica e vai para o próprio site. E geralmente é assim que essas coisas funcionam. Inclua talvez um parágrafo. Eu não incluiria tudo isso. Para ser honesto, eu talvez incluir um hum em vez dos primeiros 3 parágrafos, por exemplo, incluir talvez um breve resumo duas ou três linhas para incentivar as pessoas a fazer esse clique novamente aqui, mesma coisa, e sobre e sobre nós vamos. Eles também têm vários artigos. São cerca de quatro, na verdade. Então eu acho que é um número decente, mas como a descrição é tão longa, faz parecer mais, e isso é uma espécie de desvantagem. a descrição é tão longa, faz parecer mais, Você não quer rolar muito para baixo um boletim informativo. Tudo bem, pessoal, é isso. E na próxima aula, vamos estar olhando para como escrever linhas de assunto convincentes. Eles vão conseguir que as pessoas abram seu boletim informativo. Eu os verei. 4. Estilo de escrita 2: linhas de assunto: Olá e bem-vindo à segunda parte no estilo de escrita. Hoje vamos cobrir as linhas de assunto. Agora. A linha de assunto é, sem dúvida, a parte mais importante e mais difícil de escrever a newsletter, porque essa linha de assunto vai ser o seu primeiro ponto de contacto. Isso é o que vai decidir se o seu assinante vai realmente abrir o boletim informativo e se envolver com ele. Então o que você quer fazer é criar um ponto de interesse fazendo três coisas que você pode pedir. Uma pergunta na linha de assunto pode fazer uma declaração provocativa, ou você pode oferecer um benefício. E, claro, existem outras maneiras. Mas estas são as três maneiras principais e mais fáceis que eu diria para obter o interesse de seus assinantes porque isso vai criar um incentivo para que eles realmente olhem e vejam o que você tem a dizer. Você quer que eles digam: “ Oh, Oh, hey, deixe-me ver isso. Essa é a reação exata que você está procurando. Agora, vamos ver alguns exemplos dos boletins informativos que vimos da última vez, então vamos começar com este. Isto novamente, se você se lembra, é o boletim informativo, onde eles estavam oferecendo 10% de desconto em seus cartões de visita. Este é um negócio novamente, e o assunto sobre isso, você não pode vê-lo. Mas a linha de assunto foi 10% de desconto começa que o ponto agora letras maiúsculas, ponto de exclamação. Este é realmente um grande exemplo de uma boa linha de assunto, uma linha de assunto convincente. Porque não só está oferecendo a você o benefício, que é o 10% de desconto, mas também está criando uma sensação de urgência com o estilo de escrever. Então, quando você começa isso quando você vê que visualmente ele meio que lembra você de uma corrida Pronto, set, go. Isso te dá uma sensação de Ok, eu quero tirar vantagem disso. Agora, deixe-me ver isso agora, mesmo que você não esteja necessariamente no mercado para alguns cartões de visita que você não tem, você não precisa deles agora. Você pode pensar Bem, ok, eu realmente não preciso deles agora, mas eles têm um desconto. Quero tirar vantagem disso. Essa é a reação exata que você está procurando obter de seu boletim informativo. Vamos olhar para outro exemplo aqui, por exemplo, por exemplo, você pode ver a linha de assunto na guia, ele diz Oxford vírgula amantes Regozijar ponto de exclamação. Agora isso é meio que fazer uma declaração provocativa. Se você não sabe onde você não está familiarizado com o tipo de mundo da escrita. R. Então eu diria que a vírgula de Oxford é um ponto muito controverso. Algumas pessoas são extremamente a favor disso. Eu sou. Algumas pessoas são extremamente contra isso. Algumas pessoas provavelmente não se importam, mas isso inicia um monte de debates. Então, quando for preciso, todos vão querer olhar para ele. As pessoas que estão contra Oxford virão vão dizer: “ Espera, Espera, o quê? O que aconteceu? Não. E as pessoas que são quatro da vírgula de Oxford vão dizer, sim, o que aconteceu? Oh, estou tão animada. Eu quero ver, então eles estão se aproveitando de algo que eles sabem que é um ponto de interesse para o público deles. E isso é uma coisa muito importante, é que você quer atrair seu público e você quer apelar para que entrada eles e que realmente essa manchete recebeu ou que o assunto mina me fez abrir este boletim tão absolutamente, muito bem sucedido nesse sentido. Vamos ver esta notícia mais tarde. Esta foi, na verdade, uma linha de assunto muito boa. Você não pode ver a coisa toda na parte de cima, mas diz que é assim que o resistente se parece e está tudo em tampas. Há uma explicação múltipla. Pontos de exclamação. Espere, Espere, só há uma explicação para você. Desculpe-me. E isso novamente é um grande, grande exemplo de uma linha de assunto sólida, porque novamente ele está fazendo uma declaração provocativa. Quando você vir esta linha de assunto, você vai perguntar a si mesmo, como é a resistência de aparência resistente? É como fazer uma pergunta. Nesse sentido, está fazendo as duas coisas. De certa forma, está a fazer aquela afirmação provocativa de que o cérebro deles se está a tornar a resistência. Ao mesmo tempo, está fazendo você se perguntar uma coisa. Como é a resistência? E isso é o que motiva você está me motivado pessoalmente a abrir este boletim quando eu o recebi. Outro exemplo de oferecer um benefício é este boletim informativo. Isto foi dado a linha de assunto primeira vez dicas freelancer. Agora, este não é apenas um bom exemplo de como usar benefícios que você não precisa necessariamente usar. Para aqueles de vocês estão apenas começando. Você pode estar um pouco inseguro de como usar alguns desses tubos estilísticos de escrever a linha de assunto. Mas este foi um assunto muito direto meu, e definitivamente me fez abrir a carta de uso porque eu queria ver o conselho que eles têm para freelancers. E isso é realmente ótimo, porque é um exemplo de alcançar múltiplos propósitos com o boletim informativo desta empresa. Ele quer vender seus produtos, é claro, e esse é o seu principal objetivo. Mas também está tentando criar um senso de comunidade, em parte porque isso ajuda a vender produtos, mas está tentando ajudar. Ele está tentando criar um senso de comunidade, e está usando o boletim informativo para fazer isso. Então, a primeira vez que você verá dicas de freelancer pela primeira vez é todo o caminho até aqui, então não é o topo do boletim informativo. O topo do boletim é um perfil desta menina, Sarah, Sarah, que faz três jóias impressas em D, e ela faz parte de sua comunidade de pessoas que usam seu serviço ou que compram seus produtos. Agora, a razão pela qual as pessoas fazem isso é porque você está procurando dicas gratuitas de primeira vez freelancer . É por isso que você abre o e-mail, então você vai rolar para baixo até encontrá-lo. E enquanto você ferra tudo, você vai ver Sarah. Você vai ver esse cara, e você vai ver outras coisas que eles também querem ver. Então, e novamente, você tem o seu pedido. Chamada à ação, apressar com mais força. O que é uma ação de culto, de certa forma. Não, definitivamente um apelo à ação. Estamos no céu, não realmente, mas eles dependem do interesse de três jóias impressas em D para fazer você clicar nesse link. Então, um pouco fora do tópico do que estamos falando, que é a linha de assunto. Mas é Ele mostra como a linha de assunto combina com o conteúdo do próprio boletim informativo . E isso é muito importante, porque no fim das contas você não quer que sua linha de assunto seja superprometida e submersa. Você quer que seu assunto seja um reflexo preciso do que seu boletim informativo é sobre este boletim informativo. Diz que os amantes de Oxford vírgula se alegram. É tudo sobre a vírgula de Oxford. Liga-te ao artigo sobre a vírgula de Oxford. Esse é todo o propósito disso. Isto é o que a resistência parece que tem esta, hum, hum, nota do co-fundador sobre o que eles fazem neste site e como eles são parte da resistência e, em seguida, até mesmo os artigos que ele apresenta. Ele olha para a imigração, genocídio, escravidão, xenofobia, suicídio, educação sexual, que é algo que está se tornando uma grande questão de gênero, gênero identidade e identidade sexual. Então, todas as coisas que nós ou os outros podem considerar como questões relacionadas a questões políticas ou sociais, etc. Então isso é meio que remonta ao que estamos falando em nossa primeira aula sobre conteúdo. Estamos falando de focar sua peça, escolher um tema, mantê-lo realmente focado para que seu leitor não esteja perdendo o interesse e para que também sua linha de assunto. É mais fácil combinar uma linha de assunto, uma linha de assunto convincente com conteúdo limitado. Então isso é tudo para esta aula na nossa próxima aula. Nós vamos cobrir algumas dicas básicas de design, e eu vou te ver em seguida 5. Noções básicas de design: Olá. Bem-vinda de volta. Hoje, vamos discutir elementos básicos do design em suas notícias. Melhor agora, antes de começarmos, quero te dar a isenção de responsabilidade. Esta não é uma aula de design. Não sou qualificado para ensinar nada sobre design. Então, infelizmente, não posso te dar muita orientação. Não posso mostrar-lhe como criar um design de boletim informativo, mas posso dar-lhe algumas dicas básicas sobre como tornar o seu design eficiente e eficaz para o seu propósito. Agora, muitas novas opções de design vão depender do seu público e da sua marca, e isso é realmente crucial. Então, por exemplo, se seu público se inclinar mais jovem ou sua marca for mais formal, mais legal. Você quer ir com projetos mais caprichosos, desenhos mais coloridos, mais brilhantes. Isso é o que você vai estar procurando em um projeto. Se o seu público-alvo for mais velho, se a sua marca for mais formal. Se você está representando uma organização profissional, você vai estar procurando por cores limpas e neutras. Você vai estar procurando por mais tipos de cores mais escuras da Siri, por exemplo, o marrom da Marinha, etc. E se você não tem certeza do que você é exatamente sua marca deve ser bem, em primeiro lugar, você deve descobrir sua marca, mas você para começar, você quer atravessar a linha entre os dois, e isso provavelmente vai ser o melhor conselho para a maioria dos tipos de empresas e sites . Então vamos dar uma olhada mais uma vez na nossa maravilhosa musa. Exemplos posteriores. Então vamos olhar para a empresa primeiro. Agora esta empresa, seu branding você pode você pode não estar familiarizado com ele, mas a marca desta empresa é sobre ser a coisa nova legal. É um contraste muito diferente para, por exemplo, outras empresas que fazem cartões de visita como Fister imprimir. Ele definitivamente está tentando se diferenciar dessas organizações tornando-se mawr legal, obtendo uma vibe mais jovem visando um público mais jovem. Então, com isso em mente, eles estão usando esse tipo de cores divertidas, um tipo agradável de cor de lavanda. Eles têm uma animação divertida no último ano. É ID de contraste com esta cor verde, então eles estão usando cores que são mais jovens, e também há mais tendências. Então, estamos vendo muitas dessas cores pastel saindo ultimamente. Você pode até vê-lo em sua fonte, então eles são cultivados aqui. Este é San Serif, o que significa que ele não tem essa pequena marca no final das letras, e fontes San Serif em geral são vistas como sendo mais informais. Então, se você pensar em Comic Sands, por exemplo, essa é a fonte de San Serif. Você nunca usaria isso em um papel ou como um documento oficial ou qualquer coisa assim, porque é obviamente informal. E, claro, isso não é quadrinhos, mas é uma cena Sarah Font. E assim é visto como sendo mais informal e que tudo entra em suas escolhas de branding. Mas ao mesmo tempo, você vai notar que é muito limpo. Eles têm exatamente duas cores. Três cores. Se quiser contar esse cinza ou quatro. Certo, quatro cores, mas as duas. Há apenas duas cores principais. Eles pegaram um livro do boletim informativo. Estamos limpos novamente, com Branco como o contraste de cor. Eles têm essa animação, mas é muito pequena. Não faz nada que seja muito louco. É um design simples e limpo porque eles não querem escolher longe de seu objetivo principal, que novamente é fazer você comprar suas coisas. Vamos olhar para este aqui este tem um elemento de design muito interessante para ele. Então, primeiro lugar, a fonte, esta é obviamente uma fonte Sarah. É esse tipo de fonte de máquina de escrever, que você pode associar com mais de uma espécie de vintage, e uma espécie de vibração hipster. E isso novamente é refletido pelo público deste site em particular. Eles estão indo para um público mais jovem, e você vai ver isso através desses boletins porque eu recebo cartas de uso direcionadas para pessoas mais jovens. Mas esta será a exceção, mas voltaremos a isso. Mas de qualquer maneira, então a fonte reflete seu público, que é mais jovem. Eles carregam isso. Todo o conteúdo está lendo exatamente na mesma fonte. Eu, pessoalmente, não teria feito essa escolha só porque esta queda em particular esta fonte máquina de escrever não é necessariamente o mais fácil de ler, Então eu iria manter as manchetes na fonte máquina de escrever, mas eu talvez mudar o conteúdo pop e novamente, o esquema do carro é muito simples. Eles têm aquele esquema de cores verde e preto, que é o esquema de cores de seu site. Esse grande fundo acinzentado é novamente parte de seu esquema de cores do site. Este é o cartaz do evento deles. Então obviamente inclui um pouco mais, mais de uma cor diferente, mas ainda está amarrando. Eles têm a fonte azul, e a fonte azul transporta para o outro conteúdo. Então, é um esquema de cores muito simples. E, na verdade, mesmo que haja tanto conteúdo neste mais conteúdo do que eu recomendaria pessoalmente , você ainda pode ver que ele é muito rainha. Além do cartaz, é muito simples. É apenas branco fundo preto fazenda, muito poucas algumas imagens, mas ir com cada artigo, e isso é realmente isso. E você rolar para baixo. Então, novamente, é um olhar muito, muito simples e limpo que ainda torta em sua marca e seu público. Agora vamos a este. Este é talvez o mais neutro ou mais acessível de todos esses boletins que eu tenho, e novamente, isso é muito simples. Eles têm apenas uma fonte preta normal. Isso se parece com uma fonte de palavra comum que você vem tipo de automaticamente com o programa. cores muito simples. Eles têm aquele verde e preto, é isso. A única coisa que eles têm que são cores é que eles têm os dois tipos diferentes de verdes. Eles têm as cores que naturalmente vêm com as mídias sociais e as cores desta foto. E é isso. Este é o logotipo também, também, então ele realmente não conta como sendo uma cor separada. A fonte aqui é uma fonte san serif, mas não é tão caprichosa como esta. Se você olhar para eles, este definitivamente sai de um mais formal agora este é um bloco. Então os blogs por natureza não serão tão formais como, digamos, digamos, um boletim informativo da indústria ou o The Washington Post, por exemplo. Todos eles têm um elemento de informalidade para eles, e isso se reflete em seu conteúdo. Eles se dirigem diretamente ao leitor, eles se referem a si mesmos. E então isso é algo que novamente se reflete aqui. Então a fonte é semiformal vai chamá-lo de semiformal, o estilista semiformal. Eles estão usando aquela hashtag um, novamente inclinado para o informal. Mas hashtags estão se tornando cada vez mais usados apenas em geral, por isso não é não sai tão informal como teria talvez um ano ou dois anos atrás. A única coisa que talvez seja bonitinha. Vês, isto é divertido? Mas isso está ligando você de volta a uma pesquisa específica que eles têm. Então é por isso que você está vendo isso. Então, tendo analisado tudo isso, você quer pensar sobre quem é o seu público? Os jovens são velhos? Quais são os seus interesses se eles são jovens, mas seus profissionais jovens profissionais, por exemplo, Talvez o seu vamos figura na indústria do direito. Então você produz um boletim para jovens advogados. Você vai querer ser pelo menos semi formal. Você não quer ir ao informal porque isso vai minar seu profissionalismo como um recurso da indústria. Então, apenas certifique-se de que você está mantendo seu público em mente, mantendo seu cérebro em mente, amarrando em tudo as fontes, os esquemas de cores no federal e quando duvidar que meu conselho é, mantenha simples. branco, fundo preto para acentuar cores no máximo. E para aqueles de vocês que estarão usando provedores como e-mail, chimpanzé ou kit de conversão, o que quer que seja que você quer usar, eles vão ter modelos para você, e esses incluirão esquemas de cores para que você possa usar isso como um ponto de partida. O mais importante é mantê-lo limpo, por isso é lazer Herbal. Isso é outra vez. Parte do problema com essa fonte é que ele é ótimo em como esse tamanho de fonte gigante, mas em um tamanho de fonte menor. É muito difícil de ler, então tenha certeza que é prazeroso. Certifique-se de equilibrar as cores escuras e brilhantes com cores claras, cores suaves, para que você não esteja tipo de sobrecarregar os olhos por assim dizer. Então, se você olhar para isso, por exemplo, você tem esse tipo de néon ish tipo de cor verde pastel. Mas é equilibrado por esta cor cinza, que é muito mais suave no I. Você também quer ter certeza de que você está usando fotos e elementos visuais para quebrar o texto e criar algum interesse visual. É por isso que eles têm este cartaz aqui no meio porque eles não querem que você esteja apenas lendo reta, reta, reta. Cada artigo vem com uma imagem, e isso ajuda a quebrar o texto, e isso também é parte do problema com esta peça. Esta parte do meio aqui é que é bastante longa sua escolaridade, sua rolagem através dela, e não há nada para separá-la. É difícil de ler por causa do local, e não há nada que o separe. Se você olhar aqui, por exemplo, há muito pouco elemento visual. Há apenas o logotipo, mas também é muito curto, então há muito pouco que eles vão ser capazes de incluir aqui. Se você olhar para este boletim informativo da empresa novamente, cada peça vem com uma imagem. É realmente brilhante, muito boa iluminação, muito obviamente profissionalmente tomada. E isso ajuda a quebrar o conteúdo e criar algum interesse. Então, por exemplo, você vê essa jovem mulher. Ela está feliz. Ela sorrindo e você diz: “ Oh, Oh, ela parece legal. Quero saber mais sobre ela. Além disso, ela está fazendo algo legal. Então esse é o meu conselho para design. Mantenha-o simples, mantenha-o legível, não espalhe a página. E até mesmo a maioria. Sabe, pessoas inexperientes com design podem fazer um boletim muito bonito. Isso é tudo para esta aula. Na nossa próxima aula, vamos falar sobre entregar um Bbles. Eu os verei 6. Entregas: Olá e bem-vindo de volta. Hoje queremos estar olhando para os resultados em seu boletim informativo, as estatísticas que você precisa olhar para fora e o acompanhamento. Basicamente, trata-se de como você avalia o sucesso do seu boletim informativo. Agora, há duas coisas principais que você quer ver. Você é taxa de abertura e suas taxas de cliques. Então, o raio aberto é quantos de seus assinantes realmente abriram a carta mused de e-mail Agora, . uma coisa que você quer estar ciente é que as taxas de abertura são notoriamente baixas. As pessoas se inscrevem para newsletters o tempo todo. Às vezes é para obter um benefício. Assim, muitos sites oferecem uma vantagem para que você se inscreva para o boletim informativo, eles dirão: Assine nosso boletim informativo e obtenha nosso guia gratuito sobre como pintar seus móveis ou algo assim. Então você se inscreveu para o boletim informativo. Você obtém o guia gratuito, use o guia gratuito. Você nunca mais abre o boletim informativo. Assim, as taxas de abertura são notoriamente, embora Os dados mais recentes, que é de 2016 neste momento, diz que a taxa média de abertura é de cerca de 23%, mas varia de acordo com a indústria. Então você vai querer fazer alguma pesquisa e ver o que você pode esperar pessoalmente. Mas, em geral, você vai estar olhando para um intervalo de 13 a 36%. Agora. O raio Clinton será a porcentagem de assinantes que clicam em um link no e-mail. Agora, se você se lembrar de uma de nossas aulas anteriores, o objetivo do boletim não é que eles realmente leiam o boletim informativo o propósito das newsletters para que eles tomem algum tipo de ação que você deseja que eles tomem e para eles para tomar a ação em geral, eles vão ter que clicar em um link que remonta ao seu site de volta à sua mídia social ou algo assim. Agora, novamente, as taxas de cliques são ainda mais baixas do que as taxas de abertura. A taxa média de cliques é de 14 15% em algumas indústrias. Novamente, varia de acordo com a indústria, mas são algumas indústrias de interesse. Desce para 8%. Então, neste momento, você talvez esteja pensando Ok, bem, bem, qual é o sentido de fazer um boletim informativo que se as estatísticas são tão baixas e apenas uma fração dos meus assinantes vai mesmo abrir o e-mail? Qual é o ponto? Bem, é aqui que você realmente precisa ter uma visão longa. O que a newsletter faz é que lhe dá um ponto de contato direto com seu público. Se você se lembrar novamente de uma das aulas anteriores, eu disse, Mesmo quando eu não abro um boletim informativo, eu parei de abri-lo completamente por meses e meses. Vê-lo na minha caixa de entrada serve como um lembrete consistente de que este produto existe. Este serviço existe. Este site existe quando eu preciso desse tipo de produto quando eu preciso desse tipo de serviço, quando eu preciso desse tipo de informação, eu vou primeiro para a empresa que vem me enviando newsletters porque é isso que está na minha cabeça. É disso que me lembro. Você basicamente se torna um recurso para o seu público quando ele precisa de algo, eles vêm até você, e isso é inestimável para o crescimento de sua presença on-line. Além disso, você tem que lembrar que as taxas de newsletter vão se tornar mais substanciais ao longo do tempo medida que sua lista de e-mail cresce. Assim, a fração essencialmente das pessoas que abrem o boletim vai se tornar muito maior com o tempo. 23% de 10 pessoas não é ótimo. 23% de 10.000 pessoas é um grande público que você tem acesso a acesso direto. Você não está tendo que passar por um intermediário ou algum tipo de meio que você está chegando direto a eles . O boletim informativo também lhe dá a oportunidade de enviar chamadas regulares ao seu público. E nós vimos exemplos desses e todos os boletins informativos que eu mostrei até agora chamadas para comprar para segui-lo nas redes sociais para ler o que você escreveu, o que quer que você queira didio, você quer que eles dião, você pode pedir-lhes para fazer isso em seu boletim informativo. É um ótimo lugar para fazer isso agora com tudo o que disse e usá-lo ou pode simplesmente não ser para você . Se o seu objetivo principal, por exemplo, é criar um senso de comunidade e você já tem um grupo ativo e engajado no Facebook, o grande público, então talvez você não precise de um boletim informativo. Cabe a você decidir que, neste momento, o boletim informativo vai realmente aumentar o seu esforço de divulgação. Meu conselho seria apenas ter em mente que um boletim informativo tem muito a oferecer que as mídias sociais não têm ou podem não ter. Nem todo mundo verifica suas redes sociais o tempo todo, mas todo mundo verifica seus e-mails uma vez por dia, às vezes mais. Isso é definitivamente algo que ela quer considerar. Quando você está tomando sua decisão sobre se isso é algo que vai adicionar à sua presença on-line, você também quer levar em consideração que muito sucesso nas mídias sociais gira em torno do engajamento com outras marcas e outras pessoas que estão fazendo a mesma coisa. Você está fazendo sua concorrência basicamente, enquanto a newsletter está focada completamente em você, sua empresa, seu serviço, seu blawg, sua organização e não no envolvimento com outras marcas é uma coisa ruim. Se alguma coisa, é muito bom. É uma parte importante da sua reputação, especialmente online. Mas também é bom às vezes estar no centro das atenções e ser o centro das atenções, e um boletim informativo permite que você faça isso. Então essa é a nossa aula por hoje. Na nossa próxima aula, vamos acabar com isso. Vamos olhar para tudo o que cobrimos até agora, e vamos olhar novamente para o seu projeto de classe. Estou entusiasmada. Eu espero que você também, e eu vou te ver então 7. Revisão de curso de boletim informativo: Olá e bem-vindos à nossa última aula. A sessão de revisão de como escrever concordo boletim informativo hoje. Vamos rever brevemente tudo o que cobrimos nesta aula. Teoh dar-lhe tipo de em torno de até no verão me de tudo o que você vai querer fazer, indo para a frente e criando o seu boletim informativo. Agora você está começando seu boletim informativo. Você vai começar definindo seu propósito. O que você está tentando fazer? Quer vender alguma coisa? Você quer criar uma comunidade? Deseja fornecer informações? Quer fazer um pouco dos dois ou dos três? Isso é o que você tem que descobrir. Começando. Uma vez que você tem isso, você pode se concentrar e restringir o que você deseja incluir em cada newsletter. Você também deseja criar um ponto de interesse para seu assinante incorporou esse ponto de interesse em sua mina de assunto para dar a eles um incentivo para abrir e garantir que essa linha de assunto corresponda ao conteúdo que você está fornecendo. Agora vá. Lembre-se que discutimos alguns dos elementos de design de um boletim informativo. Meu conselho é, se você está fazendo isso sozinho, você não tem um designer na mão, você não é um especialista. Mantenha-o simples e limpo. Certifique-se de que é consistente com a sua marca. Esses são realmente os dois aspectos mais importantes do seu design. Você também vai querer ter certeza de manter o controle de suas estatísticas. Suas taxas de abertura, seu filho, suas taxas de cliques. Use essas estatísticas para determinar o sucesso da sua estratégia e para fazer alterações ao longo do tempo. Se você achar que as taxas de abertura são baixas, por exemplo, por exemplo,para o seu setor. Dê uma olhada em suas linhas de assunto. Eles estão realmente fazendo o que precisam estar fazendo? Eles estão tirando o interesse do leitor? Se não, talvez tente alguns estilos diferentes. Esse é o tipo de coisas que você pode fazer rastreando suas estatísticas. Lembre-se também de pensar sobre isso. A longo prazo, medida que sua contagem de assinantes cresce, você descobrirá que a manteiga de notícias é crucial para gerar leads e expandir seu alcance. Então, essencialmente, não fique muito deprimido com baixas taxas de abertura. À medida que sua conta de assinante cresce, cresce e cresce, vai para isso realmente não vai importar, porque você vai estar alcançando um público enorme independentemente. Agora vamos voltar para o seu projeto de classe nós discutimos isso em nossa primeira aula. Mas o Teoh te dá um lembrete. O que você vai fazer é criar estratégias para seu primeiro boletim fazendo três coisas. Vais definir o teu público. Quem são eles? O que é que eles querem? O que eles esperavam de você? Porque isso também é importante. Quer definir seu propósito? O que você quer alcançar? E novamente, esse é realmente o primeiro passo? Porque o que você quer fazer é definir seu propósito e, em seguida, olhar para o seu público e dizer, OK, como eu alcancei esse propósito dentro dos contornos do meu público, minha marca, da minha empresa, todas essas coisas vão se juntar. E então você vai criar três potenciais conceitos de boletim informativo. Temas, concentra ideias para tipos de conteúdo. Você quer incluir compartilhá-los com a turma e eu estou realmente ansioso para ver o que vocês inventaram. Estou realmente ansioso para, você sabe, trocar, aconselhar, trocar dicas, todas essas coisas ótimas. Então eu definitivamente incluo seu projeto, e por favor revise esta aula. Diverti-me muito a juntar isto a passar por isto contigo. Espero que tenha gostado desta aula também. Espero que tenha sido útil. Por favor, me avise. Me dê seu feedback e me avise se houver algo mais que você queira que eu cubra em outra aula. Estou sempre à procura de grandes ideias. E vocês são o meu público e eu quero saber o que vocês querem? O que você espera? Vejo-te em breve noutra aula até lá.