Transcription
1. Introduction: Enfin, je veux commencer à
créer votre propre public, créer votre propre marque
personnelle ou peut-être votre propre entreprise. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'
utiliser les réseaux sociaux, particulier sur TikTok in San Rails et même des courts métrages
YouTube. Mais dans un monde numérique bruyant, il est de plus en plus saturé. C'est pourquoi, dans ce cours, je vais vous montrer exactement
comment vous abordez la publication sur la forme abrégée de contenu
multimédia et quelle est la meilleure stratégie
marketing. Vous pouvez ainsi disposer d'un
contenu destiné à votre
public cible et créer votre
propre marque personnelle. Ce cours s'adresse à ceux qui savent comment publier du contenu
abrégé, mais qui se demandent
encore quelle est la bonne
approche lorsqu'il s'agit de publier sur l'une
de ces plateformes Vous apprendrez ce qui fait succès d'
un contenu
abrégé. Qu'est-ce qui rend quelque chose viral ? Et comment pouvez-vous également faire de même pour
votre propre contenu ? m'appelle Peter et
je crée du contenu numérique
en ligne
depuis près de dix ans. J'ai travaillé pour de
grands influenceurs, obtenant plus de 10 millions de vues sur tous les contenus que j'ai créés pour
ces influenceurs, et j'ai créé mes
propres marques personnelles. J'ai rompu cette habitude
aussi bien qu'à la BBC. vois, oh, je vais te montrer exactement comment j'
aborderais cela, surtout si je
partais de zéro quand il
s'agit de créer du contenu Ce sont à peu près
les mêmes
stratégies et tactiques, sauf pour une chose. Lorsqu'il s'agit de
contenus courts. Tout le marketing et toute la stratégie de contenu
sont désormais condensés. Tout est beaucoup
plus visible, beaucoup plus rapide et vous devez
savoir exactement à qui
vous vous adressez
pendant que vous parlez à
ces personnes qui
tiennent vraiment à ce que vous
regardiez ce contenu. Passons donc à
ce que vous devez savoir.
2. La base du contenu de formulaire court: Donc, pour réussir
à comprendre ce cours,
je suppose
que vous savez comment modifier votre
contenu court de base, TikTok, de
vrais courts métrages YouTube, que ce soit par le biais de Cap Cut, Adobe Premiere Pro ou de tout autre
format de montage. Ce que vous devez comprendre,
c'est qu'à l'étranger le contenu est filmé en 9 x 16. Nous parlons de dix ADP d'ici 1920, quand les gens pensent à toutes ces plateformes,
vous vous dites : «
OK, je dois faire
un court métrage sur YouTube ». Spécifiquement pour YouTube,
je dois créer un TikTok. Juste pour TikTok, je dois créer un Instagram Reels juste pour Instagram et ainsi
de suite. Mais la réalité est que, si c'est certain, du point de vue du contenu, il devrait être performant sur n'importe quelle plateforme.
Contenu abrégé. Dans cette approche et cette méthodologie,
elles sont indépendantes de la plate-forme. S'il fonctionne bien sur YouTube, y a de
fortes chances qu'il fonctionne bien
sur TikTok et vice versa. Ce que cela signifie pour vous
en tant que cratère expirant, c'est que vous n'avez qu'à
créer un seul contenu abrégé. Vous pouvez le publier sur
les trois plateformes. Vous devez également savoir que
lorsqu'il passe par
chacune de ces plateformes, il peut y avoir quelques
petites modifications lorsqu'il s'agit de publier votre
contenu sur ces plateformes. Mais pour les plus curieux,
ce n'est pas tant que ça,
les gens font des recherches sur ce n'est pas tant que ça, ce sujet, comme sur Google ou YouTube. Il s'agit bien plus d'un algorithme basé sur
les intérêts. Cela signifie que si une personne glisse et reste sur un contenu spécifique
pendant,
disons, 3 secondes de plus. Ils vont voir : « Hé, je n'étais pas un frère ou une sœur sur
ce contenu de boxe. Je suis restée un
peu longtemps et
j'ai regardé jusqu'à la fin. Il y a de
fortes chances qu'il
me recommande davantage de ce contenu. Cela signifie que le contenu abrégé est spécifiquement basé sur des algorithmes basés sur
les intérêts. Vous avez donc la possibilité d' apparaître sur la page
For You, la page
d'accueil, quelle que soit la
plateforme sur laquelle vous vous trouvez, et de faire en sorte que ce
contenu soit adapté à cette personne. Et pas seulement en effectuant des recherches, mais en ayant certaines statistiques nous
parlerons dans la partie suivante.
3. Être un expert ou le maître: Nous allons donc exposer l'
ensemble du créneau dont vous
souhaitez parler. À moins que vous ne soyez très divertissant
ou très éducatif, vous voulez savoir dans
quoi voulez-vous
devenir un expert ? Pourquoi voulez-vous
être connu ? Et surtout,
comment pouvez-vous apporter de la valeur à
ceux qui vous regardent ? La valeur est divisée en
trois catégories. L'un d'eux est le divertissement. La plupart des gens font défiler TikTok parce qu'ils
veulent s'évader. Vous créez donc du contenu qui est,
disons, de l'humour. Disons que c'est amusant. Ou peut-être n'êtes-vous pas si charismatique et
divertissant. C'est bon. La catégorie suivante est celle de l'éducation. Que puis-je t'apprendre ? Donc tu apprends quelque chose. Qu'est-ce que le spectateur peut obtenir
en restant assis sur
mon contenu
et en restant assis sur
mon contenu écoutant ce que j'ai à dire ? Enfin et surtout, une combinaison des deux. Comment pouvez-vous être à la fois
divertissant, drôle, charismatique, différent
et apprendre quelque chose ? Il s'agit essentiellement de savoir
comment parler de la seule chose pour laquelle vous avez tant de passion et de désir. Et vous pouvez en parler
pendant des heures
et des heures. Et c'est probablement pour cela
que vous devriez
créer du contenu. Parce que si vous créez une chaîne, disons sur les plantes, mais que vous ne vous
intéressez pas vraiment aux plantes. Les chances de
longévité de ce contrat. Votre micro va être intéressant parce que
vous ne l'aimez pas vraiment. Et ça ne durera
pas si longtemps. Vous allez probablement obtenir
trois ou quatre TikToks et vous vous dites : « OK, c'est tout ». Par rapport à si vous êtes vraiment
passionné, voyons voir, par le matériel photo. Et vous pourriez en parler pour toujours et faire 1 000 vidéos dessus. Je
parie sur le fait que vous aborderez ce
sujet de manière plus précise. Une chose pour laquelle vous
voulez être connu, que ce
soit le jardinage ou la cuisine. Ensuite, mettez votre
propre personnalité collez-la
et faites-la tourner. Associez valeur et divertissement et
sensibilisez les gens à ce sujet. Maintenant, c'est de
cela que vous allez parler.
4. Faire des recherches: Maintenant que vous vous êtes
penché sur OK, je veux devenir un expert en boulangerie. Je vais donc aller sur Instagram,
TikTok et YouTube. Et je vais trouver
les plus grandes chaînes de boulangerie et
de cuisine du marché. Et je vais regarder quel type de contenu
ils créent. Quel est le point de vue ? À quoi cela
ressemble-t-il visuellement ? Et surtout,
que vendent-ils ? Je veux que vous preniez un
stylo et du papier et que vous
écriviez tout ce que vous
aimez dans le contenu de cette
personne. Écrivez ce
que vous n'aimez pas ? Et notez, en quoi est-ce si
engageant et divertissant ? Et qu'est-ce que je peux en
retirer, en tant que spectateur, pour mon propre contenu ? Regardez la façon dont ils
racontent leur histoire. Regardez les 5 premiers, regardez leurs courts métrages YouTube les plus
populaires, TikTok, Instagram Reels. Qu'est-ce qui le rend si populaire ? Est-ce vraiment engageant
dans les 3 premières années ? N'est-ce pas quelque chose de si étrange ? Est-ce qu'ils disent un mot
ou posent une question ? Prenez note, prenez beaucoup de notes. Ce que vous voulez faire, c'est
examiner la proposition de valeur. C'est pourquoi nous avons
toujours parlé de ce que le contenu peut faire
pour vous en tant que spectateur. Comment êtes-vous éduqué, valorisez-vous,
riez ou souriez,
ou vous
évadez-vous un peu de ce contenu ? Regardez tout leur contenu viral. Qu'est-ce qui l'
a rendu viral ? n'avais pas besoin d'
avoir l'impression de Je n'avais pas besoin d'
avoir l'impression de pouvoir
partager ça avec tous mes amis parce que ce contenu me
concernait tellement. C'est vraiment ce que je
ressens et je dois le
montrer à mon ami. Cette amie montre à
une autre amie, cette amie, elle était
dix autres amies. Le cycle se poursuit encore et encore parce que
le contenu lui-même n'est pas seulement humoristique et éducatif
et qu'
il apporte de la valeur, j'ai simplement l'impression que
ce contenu m'appartient. Une fois que vous aurez commencé à examiner
le contenu que je viens de vous présenter dans
cette méthodologie spécifique. Vous allez commencer à voir
du contenu dans le I. D'un marketeur. Vous allez voir ce
qu'il vend ? Comment puis-je vendre comme ils
le font ? Qu'est-ce que tu aimes et
qu'est-ce que je n'aime pas ?
5. 3 types de contenu de formulaire court: Il existe trois manières de créer du contenu sur des plateformes abrégées. L'un des
moyens les plus courants de vous
démarquer est votre capacité à
raconter des histoires. Ce que je veux dire par là, c'est que dans les 3 premières secondes, vous attirez le spectateur et vous
lui donnez une raison de
rester
dans les parages, par exemple. Un jour dans ma vie suscite
un peu de curiosité. Voici ma vie de Dana,
une jeune femme de 27 ans vivant en tant que créatrice de contenu
à plein temps. Et ce contenu
lui-même parle à d'autres créateurs de contenu en herbe ou à des personnes qui
souhaitaient simplement savoir ce
que c'est qu'une vie et un contenu
à plein temps plus tard, que fait réellement cette
personne ? Ensuite, il y a la conversation. Vous verrez probablement beaucoup de ces TikToks, de vrais et de
courts métrages sur un
sujet très populaire qui est très pertinent et qui est généralement
filmé en une seule session. Je dirais, hé, comment ça va ? Hey, je vais très bien. Voici une
question et une réponse courantes. Voici quelque chose de vraiment drôle. Combien de fois avez-vous
toujours pensé à quelque chose qui est
également très courant ? Utilisez cet humour et ce
type de style pour pouvoir communiquer avec votre public,
car c'est une méthode très courante. Parce qu'au lieu d'
essayer de paraître cinématographique, essayez d'obtenir la
meilleure production. Tout dépend des capacités connexes. Avoir ces petits dialogues de
monologue en solo qui sont très copiés et collés. Tant que vous avez quelque chose
de très pertinent,
il est probable qu'un mauvais contenu puisse
également affecter le bon son. Et l'un des moyens les plus simples, même s'il n'est pas le plus
durable en termes de contenu, est de créer des points et des duos. Cela concerne TikTok, où vous pouvez utiliser n'importe quel
type de contenu
devenu viral et où vous pouvez avoir
votre propre petit 0,02$ dessus. Voici un exemple
de mon propre TikTok, mais il a été visionné 200 000 fois
parce que j'ai réussi à créer un TikTok
devenu viral et à gagner 0,02 dollar dessus, juste avec ma propre petite
production et voici, TikTok a attiré
plus de 200 spectateurs. Alors, qu'est-ce qui rend
le contenu abrégé réellement efficace ? Eh bien ? Que recherchent
réellement ces algorithmes ? Tu dois comprendre celui-ci. Vous pouvez réellement réduire le
temps et les difficultés que vous consacrez à la
diffusion du contenu
que vous publiez. Et deuxièmement, vous pouvez réellement déterminer et identifier
ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en fonction de ce que votre contenu
existant fait ou ne fait pas.
6. Un algorithme basé sur les intérêts: Vous souhaitez donc que la durée moyenne de
visionnage de l'ensemble de votre contenu soit
supérieure à 300 %. Cela signifie qu'il y a
un facteur de rediffusion. Les gens regardent
votre
contenu abrégé encore et encore. Et le moyen le plus simple de le
faire est de limiter votre contenu, votre
contenu abrégé, à six à sept secondes. Plus c'est long, plus
vos capacités de narration et d'
engagement s'
améliorent au-delà du point. Mais si vous n'êtes pas trop sûr du fait
que quelqu'un va entre 0 s et 1 minute, alors vous feriez bien mieux
de créer de courts morceaux de
contenu consommables
d'une durée
comprise entre moins de 10 s,
car l'int court est qu' car l'int court est y a de fortes chances que vous ayez
la possibilité
d'avoir
un facteur de rediffusion. Donc, les 300 %
finiront par tomber à
200 à 100 % parce que les algorithmes fonctionnent comme
si, d'accord, ce contenu avait une durée de visionnage moyenne de
300 %, ce qui signifie que les gens le
regardent une , deux fois, peut-être trois fois. Il va commencer à
diffuser ce contenu jusqu'à ce
que ce chiffre diminue de plus
en plus jusqu'à ce qu'il atteigne, disons, 50
% de durée de visionnage. Et puis il arrête de diffuser
ce contenu. Ainsi, plus
ce contenu a de valeur de rejouabilité,
plus il a de chances de devenir viral. Et je le sais grâce à mon
propre contenu et à l'analyse des éléments de
contenu devenus viraux. C'est là que ça se complique
un peu. Chacune de ces
plateformes a un petit ajustement en ce
qui concerne l'algorithme, par exemple TikTok, vous pouvez publier
le TikTok et
disons instantanément qu'il obtiendra
peut-être cinq ans, dix vues. Mais finalement, si vous lui donnez, disons 72 h, il obtiendra jusqu'à 300 vues. Et avec le temps, il peut
lentement prendre de l'ampleur. Alors que sur quelque chose
comme Instagram Reels, vous publiez quelque chose et
c'est un succès ou un échec. Vous pouvez obtenir dix
vues, 100 vues. Et parfois, vous
pouvez obtenir 10 000 vues. Mais avec l'algorithme des
courts métrages de YouTube, certaines vidéos peuvent être visionnées ,
disons dix
fois, mais tout à coup, elles atteignent un pic, elles augmentent. Et YouTube diffuse
tout le contenu et vous obtenez 1 000 vues. Ensuite, vous voyez votre
durée
moyenne diminuer et
descendre jusqu'à atteindre
seulement 50 %. Et puis la vidéo meurt
comme ça, c' est
pourquoi l'agriculture
revient à l'importance
de la durée moyenne de visionnage.
Tu veux que ce soit le cas. Vous voulez que quelqu'un regarde
non pas une mais deux fois. Pense à ça. Comment pouvez-vous faire en sorte que le
spectateur regarde
ça ? C'était si bon que
j'ai envie de le revoir.
7. Analyser mon contenu le plus viral: Maintenant, je vais détailler deux de mes propres contenus courts qui
sont devenus viraux et vous montrer exactement pourquoi Burst existe. J'ai apporté ma propre
touche anecdotique et j'ai posé une question, une question très personnelle à propos mon éducation et de
ma propre enfance. Vous savez ce qui est vraiment
triste quand vous grandissez dans un foyer
d'immigrants asiatiques aimer vos
parents quand vous étiez enfant, et j'espère que vous les aimez toujours. Et vous voyez un peu et voici, c'était très pertinent. J'ai posé une question
qui suscite la curiosité
dès les 3 premières secondes, lorsque quelqu'un tombe sur
ce contenu et que le cerveau
veut naturellement y trouver une réponse. J'ai donc posé une question, puis j'ai poursuivi avec la proposition de
valeur. C'est la définition
de l'éclairage au gaz. Tu fais ce que
tu veux pour toi. Et puis tes parents,
surtout vietnamiens. La question : Hé, tu veux
vraiment faire ça ? Pourquoi tu fais ça ? Le deuxième type de quanta
est la façon dont c'
est devenu viral , c'est de pouvoir
assembler quelque chose, d'
avoir un contenu
déjà viral, mettre
mon propre 0,02 dollar et
ma propre opinion là-dessus. Et comme ce clip était
déjà devenu viral
, je l'ai
réutilisé sur mon compte et j'y
ai ma propre voix. J'ai pu en tirer un
petit aperçu. Et c'est ainsi que cette vidéo a également été visionnée
plus de 100 000 fois.
8. Conclusion: Maintenant, je sais que c'était
beaucoup, beaucoup à consommer. Mais n'hésitez pas à répéter et à revenir sur
les choses que je
viens de vous apprendre pour savoir de quoi vous parlez
réellement ? Comment les gens peuvent-ils intégrer le facteur de rediffusion à tous
vos contenus ? Et pourquoi
voulez-vous être connu ? Diffusez au moins dix contenus abrégés sur
chacune de ces plateformes. Et regardez et ayez un point de vue objectif vraiment
impartial sur les vidéos qui se sont bien comportées. Parce que lorsque vous
expérimentez, vous verrez que certaines
vidéos fonctionnent bien et d'autres moins bien. Quels sont ceux
qui s'en sortent bien ? Et comment puis-je reproduire
cela encore et encore. Vous voulez voir ce qui fonctionne
et ce qui ne fonctionne pas. Vous voulez avoir de petites
choses, comme moins de peluches, moins de remplissage, une action plus
directe. Comment puis-je transmettre une proposition
de valeur ? Mais alors 10 secondes, parce que supposons que votre contenu
long
standard dure 10 minutes, disons qu'une vidéo YouTube
dure 10 minutes et que je veux être en mesure de vous faire parcourir
ce parcours de 0 à 10 minutes. Mais c'est la même chose
avec le contenu court, sauf que maintenant il est
très condensé. C'est comme si
je pouvais regarder en 5 s ? Attirez votre attention et
assurez-vous que ces 5 minutes, que vous
m'écoutez et que vous regardez mon contenu, vous pouvez en
tirer quelque chose. Et il s'agit de la même stratégie de
contenu pour tous les réseaux sociaux. Peu importe la
durée, la longueur, méthodologie, tout dépend exactement
des choses que
je viens de dire. Je veux donc que vous publiiez vos cinq à dix premiers
contenus
abrégés sur
ces trois plateformes et que vous voyiez ce qui
fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et j'espère que cela vous a apporté cette clarté, cette planification du contenu
que
vous pouvez avoir afin
que vous puissiez commencer à déterminer si vous voulez devenir la prochaine sensation virale ou créer
votre propre marque personnelle. Ou hé, vous voulez juste
apprendre à le faire pour vous amuser. Mais faire en
sorte d'attirer l'attention sur votre contenu. Je m'appelle Peter et vous
pouvez me suivre sur la BBC, le
PDG sur Instagram ou sur tous
mes autres réseaux sociaux. Et j'espère avoir
pu t'aider. Merci les gars.
Peter BVCCO, Video Content Strategist
