Rédiger un communiqué de presse comme un pro

1. Bande-annonce: Bonjour, je suis Sean et je suis rédacteur professionnel et producteur de podcasts. J'écris professionnellement depuis plus de 25 ans et je producteur de podcasts depuis 2009 environ. Dans ce cours de rédaction, je vais vous guider dans la rédaction d'un communiqué de presse standard. Il existe maintenant de nombreux types de communiqués de presse différents et certains diraient qu'il y a une bonne et une mauvaise façon de les écrire. Je vais vous montrer comment je les écris depuis de nombreuses années. Nous allons explorer chaque section ensemble et je partagerai avec vous les trucs et astuces que j'ai appris en cours de route , du titre au sous-en-tête, au paragraphe d'ouverture, à Body Copy, devis, coordonnées et informations supplémentaires. Joignez-vous à moi pour cette brève aventure de communiqué de presse. J'ai rassemblé trois documents pour vous aider à vous frayer un chemin dans le cours et à faire passer votre apprentissage au-delà de la salle de classe. Aucun équipement supplémentaire n'est nécessaire à part votre attention, votre volonté d' explorer vos compétences et le désir de devenir un meilleur écrivain. Si vous êtes assis prêt à attendre, vodka martini à la main, déposez une cerise sur la natte. Commençons par cette aventure de communiqués de presse. 2. Ouvrage de cours: Bienvenue et merci d' avoir choisi mon cours. Il s'avère que vous voulez apprendre à rédiger un communiqué de presse. Eh bien, il existe de nombreux cours sur Skillshare sur la rédaction d'un communiqué de presse, mais je vais vous montrer comment je les écris et comment je les écris depuis plus de 20 ans. Il existe maintenant une bonne et une mauvaise façon de rédiger un communiqué de presse standard. Parfois, la mauvaise voie est la bonne. C'était un peu énigmatique. Mais dans le cours court et tout au long de mes cours, vous commencerez à voir ce que je veux dire. J'ai écrit tellement de communiqués de presse, oui, il existe une façon standard de les écrire, mais cela ne signifie pas que vous êtes collé à un modèle. En fait, pensez aux modèles car guides sont là pour vous aider à démarrer. C'est alors à vous de transmettre le bon message ou l' histoire à votre public. Pour ce cours, je servirai de point de départ, mais nous vous encouragerons à toujours pousser contre les limites de ce que je vous dis. Vous pouvez permettre à l' intelligence artificielle de rédiger un communiqué de presse et il suivra toujours les directives, mais il paraîtra toujours sec qu'un cracker sur le lit de soleil. Les différences que vous, votre talent, vous pouvez vous engager dans toutes les classes ce cours sans faire le projet, mais j'en ai fait un pour vous quand même. En fait, c'est un bon projet. J'ai créé un PDF contour que vous pouvez télécharger et compléter à votre convenance et qui vous aidera à familiariser avec chaque concept au fur et à mesure. Ce que je ne peux pas faire, c'est faire de vous un meilleur écrivain. C'est subjectif. Ce que je peux faire, c'est vous aider à rédiger un meilleur communiqué de presse pour que vous puissiez partir et appliquer la façon incroyable écrire la formule. Prenez donc un stylo à motifs, votre iPad, iMac 27 pouces et voyons comment rédiger un communiqué de presse pour le XXIe siècle. 3. Anatomie d'un communiqué de presse: Supposons que mon client lance une nouvelle balle gonflable. Nous voulons que les gens soient au courant ces jours-ci, oui, les médias sociaux sont un excellent endroit pour le faire. Cependant, il existe des canaux de relations publiques pour tous les types de personnes. Et en rédigeant un communiqué de presse, vous annoncez officiellement votre nouveau produit à vos pairs du secteur, aux journalistes, à vos concurrents et à toute autre personne souhaitant écouter. C'est quelque chose que vous voulez être vu comme une nouvelle. Vous devez commercialiser le lancement de la nouvelle balle comme une nouvelle. Comme pour tout type de nouvelles, il faut attirer l'attention des gens. Un communiqué de presse aidera votre réputation et votre image de marque. Un communiqué de presse vous aidera à établir bonnes relations avec les journalistes. Je peux également aider les gens à trouver les bons mots, décrire votre nouveau produit, établir le ton narratif et à présenter les faits. Devons-nous respecter les règles ? Oui, respectez les règles, mais utilisez-les uniquement comme lignes directrices. Vous pouvez trouver un tas de communiqués de presse sur Newswire, PR, Newswire, Business Wire, beaucoup de fils, n'est-ce pas ? échelle du marché, mais intègrent également des sites Web lorsqu'il devrait y avoir une section appelée quelque chose comme la salle de presse. Allez voir par exemple le site Apple, qui contient de nombreux articles d'actualité. Examinons donc la structure d'un communiqué de presse et comblons les lacunes au fur et à mesure que nous parcourons les structures de base, le titre, le sous-en-tête, le paragraphe d'ouverture, citations de corps, les coordonnées, la chaudière et les extras. Voici à quoi ces éléments ressembleraient à une mise en page d'une page. Le titre en haut, puis le sous-en-tête, suivi d'un paragraphe d'ouverture. La copie principale du corps, peut-être quelques devis, coordonnées ou appel à l'action, et quelques informations sur votre entreprise ou votre marque. Des éléments supplémentaires peuvent être l'accès aux images accompagnant votre communiqué de presse ou liées à une vidéo promotionnelle. Cela peut paraître étrange, mais je ne vais pas commencer par le titre. J'écris généralement le titre et le sous-en-tête en dernier. C'est donc ce que je vais faire dans ce cours. Ce que je vais faire, c'est commencer par le premier paragraphe. 4. Opening le paragraphe: Le premier paragraphe contient la viande. Eh bien, pas littéralement, mais quand on parle de viande, on parle de qui, quoi, où, quand et pourquoi. Maintenant, tous ces éléments ne sont pas inutiles. Mais essayons d' inclure la plupart d'entre eux dans notre communiqué de presse pour notre nouveau ballon, Nerf Ball, un nouveau concept de ballon gonflable fabriqué à partir de baskets recyclées, lancé lors de la semaine la plus récente de UK Science, juste à temps pour le La saison de Noël. Dans cette courte phrase, j'ai inclus le nom du produit dès le début, ce qu'est réellement ce produit de l'application, où il a été vu et pourquoi il a été lancé, faisaient également allusion à des angles plus profonds en incluant l'élément recyclé. façon dont vous abordez ce paragraphe est dans cet esprit. Les écrivains, si vous êtes journaliste en train de le lire. En d'autres termes, utilisez un langage qui ne donne pas l'air d'une publicité. Évitez les phrases de relations publiques enthousiastes telles que, nous sommes ravis d'annoncer le lancement du Ball Earth ou de l'incroyable Earth Ball cette semaine à Liverpool. Nous ne savons pas qui est étonné et nous ne savons pas qui est ravi. Le concept est donc de le garder au courant, ce qui est l'objet d'un communiqué de presse. Ajoutons d'autres textes à ce paragraphe d'ouverture. Je voulais indiquer qui a fait le ballon, pour qui il est destiné et quand il sera disponible. La technologie de micro-billes basée à Battersea Power Station cible la génération Alpha sensible au développement durable. Enfants nés après 2010, Earth ball frappera les détaillants à la mi-novembre, vous pensez peut-être que nous avons tout inclus dans le premier paragraphe. Alors, que reste-t-il à dire ? Eh bien, l'idée de l' ouvre-porte est de faire exactement cela. Dites-le autant que possible. Imaginez votre bulletin d'information sur le concept de football et de basket-ball porteur de radio fabriqué à partir de baskets recyclées lancé cette semaine lors de la foire scientifique britannique. Juste à temps pour la saison de Noël. Microbial Technology placée dans centrale électrique de Battersea vise génération Alpha FO sensible au développement durable qui frappera les détaillants à la mi-novembre. La copie du corps, nous allons entrer dans les détails, mais vous voulez que l'ouvre-porte fasse beaucoup de travail. Les journalistes ont parcouru de nombreux communiqués de presse. Donc, si vous ne faites pas trier la viande tout de suite, vous risquez de perdre leur attention. L'objectif du communiqué de presse est de faire connaître vos nouvelles dans le monde. Aidez le journaliste autant que possible. Si vous faites le projet de cours, pensez à votre propre histoire. À court d'idées, faites une recherche rapide sur un site d'achat, trouvez un produit, concentrez-vous là-dessus. Nous allons écrire un communiqué de presse à ce sujet. Il peut s'agir de tout ce que vous voulez. Une fois que vous avez fait cela, passez un peu de temps à utiliser certains des conseils que je viens de vous montrer pour rédiger votre premier paragraphe. Une fois que vous avez fait cela, passez au cours suivant, qui portera sur la copie du corps. 5. Copie du corps: La copie corporelle fait référence aux textes qui composent le corps de l'article est trop gros, un peu charnu au milieu. Mais ne soyez pas trompé en pensant que cela signifie que votre copie doit être longue. Les communiqués de presse doivent être serrés et non flasques. Il faut beaucoup de travail pour obtenir un corps comme celui-ci. Pour le paragraphe qui suit immédiatement notre ouvreur, je veux que vous continuiez à utiliser des verbes et des phrases passés pour le paragraphe d'ouverture et la copie du corps, comme si des événements se verbes et des phrases passés pour le paragraphe d'ouverture et la copie du corps, sont déjà produits, pour exemple, sont le paragraphe d'ouverture dit que la balle de la Terre avait déjà été lancée. Restons au passé pour ce cours. Voici ce que je pourrais inclure dans la copie du corps. Vous n'aimez pas simplement les jingles Final Cut Pro ? J'ai adoré les effets sonores. Je ne fais que plaisanter. Vous avez vu que je me suis précipité à travers le fait que j'ai accéléré les images pour que ça se passe bien et rapidement pour que vous puissiez voir ce que nous construisions. C'est ici que j'écrivais. En écrivant la copie du corps, j'ai pris le point de vue du lecteur ainsi que de l'entreprise qui souhaite partager l'actualité. Que souhaite chaque parti, par exemple, nous pouvons le diviser en deux perspectives. abord, le journaliste pourrait demander comment puis-je écrire une histoire tirée de ce communiqué de presse ? Et une entreprise peut demander comment raconter une histoire ? Ce communiqué de presse, narration, est un élément important du métier d'écrivain. Je ne suggère pas que vous mélangiez les choses au fur et à mesure. Ce que je suggère, c'est que vous fournissiez une structure narrative. Maintenant, cela ne veut pas dire qu'il faut écrire beaucoup de copies. En fait, les meilleurs écrivains peuvent fournir structure narrative en quelques phrases courtes. Et c'est ce que nous devons faire avec ce communiqué de presse. La première chose que nous devons faire avec n'importe quelle histoire est de trouver notre héros. C'est quelqu'un auquel nous voulons que notre lecteur se rapporte, c'est notre histoire sur la croissance de l' entreprise. S'agit-il d'innovation scientifique plutôt que de changement climatique ? S'agit-il d'enfants et de jouets ? Il s'agit de toutes ces choses et bien plus encore. Faisons un récit simple et efficace. Concentrons-nous sur une chose nos clients comme l'entreprise fictive, Microbial Technology, et non une entreprise de jouets. Il existe un organisme de recherche scientifique. Ensuite, ils cherchent à découvrir un moyen plus efficace de traiter les matériaux recyclés. Ils ont créé un polymère synthétique qui absorbe et libère de l'énergie très rapidement, ce qui était en fait un effet secondaire de la recherche qu' ils effectuaient. Le héros est peut-être l'entreprise elle-même, ou peut-être le groupe d'entreprises qui fabriquent les chaussures. Les imparfaits, choisissez-les et donnez-les pour qu' ils puissent être recyclés. Le héros est peut-être l'enfant aperçu qui se réveille le matin de Noël avec une boule de caoutchouc rebondissant dans toute la pièce. En fait, je pense que le héros devrait être construit autour des éléments recyclés. Un héros ici est donc la science. Une entreprise scientifique a créé un ballon incroyable à partir de matériaux recyclés. Cela permettra de réduire les émissions de gaz à effet de serre et d'économiser les déchets et les recettes seront remises aux organisations environnementales. En regardant le corps, copiez la structure du récit ressemble à ceci. Présenté les experts sont des héros. Définissez le problème et la solution, révélez les avantages et mettez en évidence le résultat. Des indices visuels et intermédiaires tels que la démonstration téléphonique qui a jeté les chaussures. Il se passe beaucoup de choses avec une histoire qui aide le journaliste à trouver le récit central, il peut flotter dans d'autres domaines s'il le souhaite. Ils pourraient approfondir déchets de fabrication s'ils le souhaitent, ou contacter l'un des spécialistes de la chaussure pour en savoir plus sur l'aspect recyclage. Ils pourraient même contacter les détaillants pour voir comment se déroulent les ventes de Earth Ball. Le méchant de notre histoire est très clairement la fabrication de déchets, ce qui rend notre communiqué de presse assez puissant en ce sens qu'il existe un récit sur la façon de lutter plus efficacement contre les déchets. Les meilleurs scientifiques ont aidé les entreprises de baskets à utiliser les déchets tout en fabriquant un produit amusant qui donnera des millions de dollars aux organisations environnementales pour les années à venir. Il y a beaucoup de choses ici pour que les journalistes se mettent les dents. Nous avons besoin ensuite de quelques bonnes citations pour relier le récit et aider le journaliste Steven Moore. 6. citations: Les devis sont utiles. Ils ont l' occasion de rompre le communiqué de presse au bon moment. Vous pouvez introduire de nouvelles informations ou souligner à nouveau des parties importantes de votre histoire. Une bonne nouvelle concernant les citations est que journalistes ne peuvent pas les changer ou ils ne devraient pas le faire. Ils peuvent en fait les laisser complètement de côté. Mais ils ne devraient pas changer. Une citation si elle est créditée à quelqu'un de très important en particulier, voici quelques éléments importants à noter dans votre communiqué de presse. La première citation que vous utilisez devrait idéalement du membre le plus élevé de l'organisation, comme ce gars, ce qui ajoutera du poids au communiqué de presse, je l'appelle gravitas corporatif. La deuxième citation devrait idéalement provenir de l'organisation B. En d'autres termes, essayez d' inclure quelqu'un qui ne travaille pas dans l'organisation principale pour notre communiqué de presse, citation, un serait idéalement le PDG de micro technologie balle. citation B peut être la directrice de Nike ou d'Adidas, ou le responsable de la recherche scientifique une université prestigieuse, dans une université prestigieuse, ou même le principal responsable de la science car il n'est peut-être pas possible de obtenez le devis que vous voulez. Mais la plupart du temps, votre client saura qu' il doit être important. La plupart des patrons avec qui j'ai travaillé sont impatients d'obtenir leurs empreintes de nom. Ce qui est intéressant, les citations de communiqués de presse, c'est que parfois vous devrez peut-être les faire soi-même huit fois sur dix. C'est pourquoi je dois le faire. Oui, je suis souvent le PDG, le fondateur de la startup, la star du cinéma, la célébrité, partout où c'est généralement moi qui parle au nom de quelqu'un d'autre. Je porte beaucoup de chapeaux et tu devras aussi t' habituer à écrire de nombreuses voix différentes. Allons maintenant à écrire une requête. Je veux mentionner à nouveau le produit lors d'une vérification du nom de l'événement. Il est également absolument impératif que vous ayez mentionné qui a dit cela ? Continuons. Chaque année vous voyez quelque chose de nouveau et d'innovant. Et cette année, nous avons eu l'occasion de partager quelque chose de spécial. Avez-vous remarqué comment j'ai utilisé nous plutôt que moi, bon PDG sait qu'il faut une équipe, et non un individu, pour produire un bon résultat et le rédacteur devrait le savoir aussi. Expliquons certains avantages maintenant soulignons les avantages de la balle est un grand pas en avant et comprendre comment et quels avantages pouvez-vous tricher et recycler les avantages des fabricants, en réduisant les déchets, en profitant les agences environnementales et les nouveaux capitaux qui travaillent et profitent à la planète. Dans cette ligne, j'ai touché le recyclage, j'ai touché à la réduction des déchets, puis à la levée de capitaux. L'aspect de la vente au détail des unités est le dernier. En faisant quelque chose de bien pour le monde entier, faire sourire les enfants à Noël est aussi là haut. J'ai fait allusion aux ventes au détail dans ce dernier temps, mais j'ai déguisé cela en imaginant que les enfants s'amusent avec le ballon plutôt que le nombre d'unités qui vont se vendre à l' approche de Noël. Mais cela a été fait pour encadrer l'image de Earth Ball comme un produit désirable et amusant, et non comme un projet scientifique ou un produit de vente au détail. Il ajoute également de la chaleur à la personnalité du PDG. Cela vous aide si vous connaissez la personne pour laquelle vous écrivez parce que vous en savez un peu plus sur sa personnalité et comment elle peut sonner dans la vraie vie et comment écrire au mieux pour elle. Si vous ne connaissez pas la personne, si vous ne connaissez pas le générique de l'état du sujet, prenez une idée du rôle qu'elle joue. Donc, s'il y a des boss ou s'ils ne le sont pas, Abbas, ayez une idée de cela avant de commencer à écrire la citation. S'ils sont les chefs, les honchos accompagnent, disons 10 000 personnes. Vous devez entrer dans l'espace de tête. Vous devez comprendre le langage de ce rôle. Vous avez des mots forts dans vos citations, tels que nouveaux, innovants, spéciaux. J'ai inclus la compréhension pour ajouter de l'humilité à la citation. J'ai ensuite répété le mot «  bénéfique » pour créer un rappel. Il est important d'obtenir une signature pour les citations que vous écrivez. Vous devez obtenir l'approbation de quelqu'un pour vous assurer que tout ce que vous inventez ou quel que soit l'endroit où vous écrivez au nom de quelqu'un d'autre est adapté à cette entreprise. Maintenant, écrivons une citation pour être un accord feuillus et feuillus. On pourrait avoir une chaussette. Plus important encore, nous verrons une réduction des déchets. Et chacun de nos sites de fabrication fera de nous un spécialiste des chaussures plus maigres et plus efficaces. Nous pouvons faire quelque chose qui affecte la santé de cette planète. Ce n'est pas une citation particulièrement excitante, mais c'est une bonne sauvegarde à citer dans la mesure où elle fournit une perspective d'une autre personne. Cette fois, le spécialiste de la chaussure, le journaliste qui a lu votre communiqué de presse, voudra peut-être se concentrer sur un angle spécifique. Par conséquent, fournir une citation différente d'un point de vue différent leur donne du matériel avec lequel travailler. Au cours suivant, nous examinerons les coordonnées ou un CTA spécifique ou un appel à l'action. En d'autres termes, ce que vous voulez que les gens fassent après avoir lu votre communiqué de presse. Allons donc au cours suivant. 7. Détails de contact + extras: Comment allez-vous aller jusqu'ici ? J'espère que le PDF que j'ai créé pour vous sera utile guider sur la façon dont vous assemblez votre propre communiqué de presse et racontez votre propre histoire. Jusqu'à présent, nous avons couvert le paragraphe d'ouverture, le corps copie les guillemets. Ajoutons maintenant quelques détails supplémentaires. Vous vous demandez peut-être pourquoi nous n'avons pas encore fait la une des journaux ou le sous-en-tête, la police ne me laisse pas vous arrêter si vous voulez aller de l'avant et le faire parce que les choses sont fraîches dans votre esprit, alors S'il vous plaît, faites J'aime avoir du temps de réflexion et j'ai relu l'histoire, la copie du corps, puis j' écris le titre et le sous-en-tête. Mais si vous voulez aller de l'avant et le faire, veuillez le faire. Nous sommes ici dans la section des coordonnées. Il s'agit d'une courte période. À tout le moins, vous devez fournir un nom, numéro de téléphone et une adresse e-mail. Facilitez le contact avec quelqu'un pour trouver plus de marketing générique à l'adresse e-mail, peut-être bon pour vous en ce qui concerne le fait que les hommes aillent dans une équipe. Mais je trouve qu'il vaut mieux ajouter nom de quelqu'un, le rendre personnel. Un journaliste aime et nomme à suivre. Et cela montre que quelqu'un s'est emparé de l'histoire dans une certaine mesure, ce qui dégage du professionnalisme. Je vais appeler cette personne, moi, Sean Western. Voici mon numéro de téléphone prétendu et voici ma prétendue adresse e-mail. Vous pouvez ajouter des détails supplémentaires si vous pensez que c'est nécessaire et vous aidez à raconter votre histoire. Dans notre cas, quelques clichés professionnels de la balle de la Terre seront excellents, peut-être dans son emballage, la meilleure façon de le faire si vous envoyez cela directement à un journaliste, serait de fournir un lien sur lequel ils peuvent télécharger des pièces jointes supplémentaires. Essayez d'éviter l'attente de pièces jointes volumineuses à un e-mail. Vous pouvez également créer un lien vers un téléchargement vidéo, si généraliste peut voir quelques clips professionnels du ballon en action et peut-être qu'un clip de démonstration de la science pour les journalistes ne se contente pas d'écrire trucs. Les journalistes modernes publient sur les réseaux sociaux, sur leurs propres chaînes vidéo, sur des podcasts, etc. Plus vous repoussez les limites du journalisme traditionnel, meilleur sera votre communiqué de presse. Faites appel à autant de types de journalismes que vous pouvez penser, en particulier en ce qui concerne la démographie à laquelle vous souhaitez faire appel. Vous pouvez souvent constater que des détails supplémentaires se trouvent sous un en-tête appelé notes à l'éditeur. Ce n'est pas nécessaire, mais si vous voulez le faire entrer, la personne non saine d'esprit se plaindra si vous ne le faites pas. Je l'ai déjà mentionné. J'aime la façon dont Apple réalise des communiqués de presse qui publient principalement dans sa propre salle de rédaction. Mais vous pouvez en quelque sorte utiliser l' éthique du design dans votre propre communiqué de presse. Regardez comment ils ont rassemblé ces détails supplémentaires. Vous pouvez constater qu' Apple a fourni informations supplémentaires pour savoir qui contacter. Et ils utilisent un individu qui convient parfaitement au journaliste, mais ils utilisent également des coordonnées génériques telles que l'équipe. Vous pouvez entrer en contact avec n'importe si Olivia n'est pas disponible à ce moment-là, vous pouvez voir qu'ils ont également ajouté des icônes sociales. Vous pouvez donc le partager immédiatement. Et si vous voulez trouver du texte et des images supplémentaires, même des liens vidéo, vous pouvez le faire. Il est vraiment bien présenté et vous pouvez copier cela si vous le souhaitez. Vous n'iriez pas très mal. De toute façon. La prochaine chose que nous devrions faire est la chaudière. 8. Plaque de bola: Nous arrivons à la chaudière. Cela semble très industriel, n'est-ce pas ? C'est en fait la partie en bas du communiqué de presse qui vous parle un peu de l'entreprise. Il y a parfois plus d'une entreprise mentionnée dans la chaudière, auquel cas il y aurait deux chaufferies. Cela dépend si vous avez mentionné quelqu'un d'autre dans ce communiqué de presse. Jetons un coup d'œil à quelques exemples familiers. Voici un communiqué de presse de Nike sur les résultats financiers récents. Faites défiler vers le bas et vous verrez un paragraphe appelé à propos de Nike Inc. Il s'agit essentiellement d'une copie générique. décrit qui est l'entreprise, où elle est basée, ce qu'elle fait, dans quel secteur elle est active, marques associées et les liens de sites Web. Il s'agit généralement d'un texte normalisé qui se lit de la même manière sur chaque communiqué de presse. Les ajustements sont faits ici et là au fil du temps. Cela est généralement approuvé par haute direction de l'entreprise elle-même. Si vous êtes un rédacteur en train préparer une chaudière pour un client, n' oubliez pas de lui demander sa copie normalisée. S'ils n'ont pas réellement une offre standard de chaudière, de l'écrire pour eux, qu'ils pourront ensuite utiliser pour les futurs communiqués de presse. Voyons un autre exemple tiré d'un nom familier, cette fois Starbucks. C'est un communiqué de presse moche sur les finances. Faites défiler la page vers le bas et vous verrez la section À propos. Ne faites pas défiler plus loin où que vous fassiez, c'est un gâchis. Voici des exemples tirés d'un communiqué de presse que j'ai trouvé au sujet d'une entreprise appelée Smiley Scope. conséquent, un bon exemple de communiqué de presse, il contient deux sections sur le sujet. Le premier est le microscope, tandis qu'un second concerne l'association caritative avec laquelle il souriait des scopes travaillant appelé penser à Oscar. Une chaudière est en fait une chose très simple où vous suivez quelques directives et essayez de garder les choses cohérentes. Voici ce qui est utile dans une bonne chaudière ou une entreprise cohérente. Boilerplate est idéal pour référencement avec la bonne utilisation des mots clés. La chaudière fait beaucoup de travail pour aider les gens à trouver l'entreprise et en quoi elle se spécialise. Vous pouvez ajouter des liens vers votre site Web dans une chaudière pour vous assurer que le trafic est ciblé. Envoyez tout le monde sur le site ou sur profils de médias sociaux ou tous. Enfin, la chaudière aide les journalistes. Je me répète beaucoup tout au long ce processus sur les avantages d'aider les journalistes. Après tout, vous n'écrivez pas de communiqués de presse pour vous-même. Parfois, vous pouvez écrire des communiqués de presse pour vous-même. Vous les écrivez pour d'autres écrivains qui vous aideront à diffuser vos nouvelles ou une plaque de cuisson cohérente aidera les journalistes à vous trouver et à se souvenir de vous. Pourquoi ne pas vous entraîner à écrire une chaufferie fictive pour une entreprise fictive ? C'est pour que votre projet se concentre sur les points fondamentaux de made, qui, où, quoi, l'industrie, les marques et les liens vous aideront à mettre encore plus en pratique votre marque préférée, puis écrivez une plaque de chaudière pour cette marque. Mais ne trichez pas, n'allez pas chercher le vrai. S'il peut le faire vous-même en fonction de ce que vous savez, ce que vous aimez de cette marque. Et n'oubliez pas si votre client a déjà une chaufferie. Utilisez-le s'il a besoin d'une mise à jour, s'il doit être corrigé , s'il y a des erreurs, renvoyez-les et proposez-leur de les corriger. Bon, revenons à notre communiqué de presse et écrivons une plaque chauffante et ils sont mis ça très vite pour vous. Assurez-vous que nous obtenons les informations que nous voulons là-dedans. Nous inventons beaucoup de choses. Et voici ce que nous en sommes avec les sections de notre communiqué de presse que nous avons abordées jusqu'ici. Si vous êtes heureux de passer à autre chose, montons les escaliers jusqu' au communiqué de presse, au sous-en-tête et au titre. 9. Sous-titre et titres: Un bon communiqué de presse n'a pas nécessairement besoin d'un sous-en-tête. Mais avant de faire de telles déclarations, voyons ce qu'est réellement un sous-en-tête pour un sous-en-tête va souvent ici juste entre le titre et le premier paragraphe. Certains communiqués de presse comportent plusieurs sous-en-têtes, tandis que d'autres n'en ont aucun. Vous avez bien entendu ça ? Certains communiqués de presse n'ont pas de sous-en-tête. C'est parce qu'ils sont optionnels. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'en avoir un. J'ai aimé qu'ils aient été journaliste et rédacteur, je sais ce que c'est que de recevoir une douzaine de communiqués de presse chaque jour. La plupart du temps, le titre est rouge. S'il s'agit d'un titre intrigant, le savon aiglefin vous en donne un peu plus si cela attire le journaliste pour continuer. Et c'est à ce moment que le sous-en-tête a fait son travail. C'est un peu comme si la deuxième porte avait été franchie par le monstre de la curiosité. À quoi d'autre le sous-additif est-il bon ? C'est un autre endroit où déposer des mots-clés qui améliorent le classement des moteurs de recherche, également connu sous le nom de SEO. Pour décomposer les principaux ingrédients d'un sous-en-tête, nous devons écrire un sous-titre, ce descriptif et s'appuie sur le travail par titre. Nous devons attirer l' attention des lecteurs et les aider à comprendre la raison du communiqué de presse. Nous devons inclure des éléments clés que vous souhaitez promouvoir ou informer et faire court. Faites tout en 20 à 25 mots si vous le pouvez, sous-titres plus longs existent définitivement. Mais je les trouve un peu trop si j' organise ce cours sur la façon dont j'écris des communiqués de presse, je ne vous encouragerai pas à écrire de longs sous-titres. Vous deviendrez un meilleur écrivain si vous apprenez à écrire de courtes choses, découper des choses dont vous n'avez pas réellement besoin. Essayons donc d'écrire un sous-en-tête R. Mais gardons à l'esprit le titre deux. Parfois, il est bon d'écrire les deux en même temps. Examinons les informations de base que je voulais inclure. Il est utile de revoir notre premier paragraphe. Je veux dire quel est le produit. Un peu de blanc existe, mais je voulais aussi attirer leur curiosité aux journalistes à la recherche d'un angle. Cela signifie que j'ai besoin de faire entrer la fête de Noël, même que le fait qu' il s'agit d'une initiative de recyclage. Remarquez également que je vais passer de l'utilisation du passé à l'actif. Sélectionne. Prenez tous ces ingrédients pour créer un sous-en-tête. Nous pouvons travailler avec. Une balle gonflable fabriquée à partir de baskets recyclées est conçue pour être le cadeau incontournable de Noël. Le titre pourrait être le F ball rebondit dans la science britannique, ou F Ball lance les sites britanniques pour la science britannique ou pour des vitrines de ballons fabriqués à partir de chaussures recyclées. Nous sommes même si elle est indispensable qu'un cadeau de Noël puisse réduire les déchets de fabrication. Je ne sais pas trop sur quoi m'arranger. Il y a de nombreux angles à prendre. Et lorsque j'envoie ce communiqué de presse, je veux prendre beaucoup de boîtes. Il se peut que j'envoie ce communiqué de presse à ma liste de contacts et je dessine ce que je sais qu'ils recherchent. Par exemple, si j'écris à Greenpeace, je vais dessiner les éléments environnementaux de mes contacts commerciaux. Je pense peut-être au côté Noël des choses et au fait que ce sera le cadeau chaud. Mais aux fins d'un communiqué de presse générique qui sera publié par la société fictive de technologie microbienne. C'est ce que je vais chercher. Earth Ball lance la science britannique pour les micro-balles, balle rebondissante fabriquée à partir de baskets recyclées sera le cadeau incontournable de Noël de cette année. J'ai ajouté le nom des microbes au sous-en-tête. Ajoutons cela à notre communiqué de presse maintenant et voyons à quoi il ressemble. Débarrassons-nous de cet espace réservé Earth, Paul Davis, sites britanniques pour, et mettons le sous-en-tête ici. J'ai mis le communiqué de presse à votre disposition cadre du cours que vous pouvez suivre et télécharger au format PDF. Aujourd'hui, notre projet commence à ressembler à un communiqué de presse professionnel. Si vous voulez ajouter une floraison en bas qui indique fin. 10. Conclusion: rédaction de contenus corporatifs est une profession fascinante. L'astuce pour réussir est de savoir comment opérer dans le flux d'eau entre la rivière et l'océan. Ce que j'entends par là, c'est savoir quand suivre les directives. La pratique habituelle sur l' inconnu connu a un peu enfreint les règles. Dans ce processus, vous apportez un peu de vous-même au travail. C'est ce qui vous permet de vous démarquer de vos concurrents. Maintenant, parfois, se démarquer est exactement ce que le client cherche, mais parfois ce n'est pas le cas. Ce qu'ils veulent. Est-ce que c'est un communiqué de presse terne, ennuyeux , mais habituel ? N'oubliez pas de toujours faire ce que votre client veut que vous fassiez, mais posez-vous un peu pour voir si vous pouvez ajouter quelque chose de plus ou l' inspirer à en faire un peu plus. J'espère que vous avez trouvé ce cours vraiment utile, ou du moins un point de départ pour améliorer vos compétences en rédaction. Les communiqués de presse ne sont pas aussi coupés et séchés que vous le pensez, et il existe de nombreux types différents. Par exemple, vous pouvez publier communiqués de presse sur les lancements de produits, les actualités commerciales, fusions et acquisitions, les récompenses de nouvelles de recrutement , les finances, etc. Il y en avait tellement. Maintenant, pour chaque type de communiqué de presse, il s'agit d'une façon légèrement différente de les écrire. J'espère que ce cours vous a donné un point de départ pour que vous puissiez sauter à partir d'ici et apprendre à connaître les autres styles. Think Story, récit final, recherchez vos personnages. N'oubliez pas de toujours penser à aider le journaliste. Comment se déroule votre projet ? J'aimerais voir un membre lire de nombreux communiqués de presse lorsque vous quittez ce cours, allez lire beaucoup et beaucoup. Vous pouvez apprendre d'eux. En fait, dressez une liste de la façon dont vous pourriez les améliorer. Enregistrez des exemples que vous jugez géniaux. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses en lisant le travail des autres. De toute façon. On se voit la prochaine fois. Dans la recherche d' un moyen plus efficace. La question est, dans la quête de la découverte. Essayons d'écrire notre palais doux.