Rédiger pour les marques : Le pigisme à l’ère du marketing de contenu

1. Introduction: Je m'appelle Brian Maehl et je suis gestionnaire du développement des talents chez Contentently. Content est une entreprise technologique qui associe freelance, créatifs, écrivains, infographistes, infographistes, vidéastes avec des marques qui construisent des programmes de marketing de contenu. Donc, ce que cela signifie, c'est que je teste beaucoup de portefeuilles d'écrivains et assure qu'ils ont la bonne expertise en arrière-plan, cette carte très bien à ce que les marques se concentrent dans le monde des médias, et comment ils peuvent lier cela dans les objectifs commerciaux. Aujourd'hui, pendant notre classe, nous allons examiner ce qu'est le marketing de contenu, pourquoi tout le monde en parle et comment cela s'applique à un contributeur. En outre, comment il est différent de l'édition traditionnelle et des pratiques d'écriture traditionnelles. En fin de compte, en tant que collaborateur indépendant, comment pouvez-vous vous commercialiser dans cet espace ? Comment pouvez-vous vous démarquer parmi la foule ? Comment pouvez-vous créer un terrain en fin de compte, pour être en mesure de mettre en valeur, que vous êtes capable d'écrire pour eux et capable de correspondre à ce qu'ils recherchent ? Mais ce qui est cool, c'est que le contenu de marque se produirait un peu plus longtemps que les gens ne le pensent. Par exemple, Haruki Murakami, même dans les années 70, écrivait pour des magazines de mode que le seul branding, était en fait le coin inférieur de la page et il écrivait juste vraiment convaincant dans des nouvelles. Même cela montre comment les histoires et les marques fonctionnent vraiment bien ensemble et peuvent éventuellement générer des résultats commerciaux. Je pense que parfois la partie la plus délicate de l'ensemble du jeu freelance, se distingue dans un monde médiatique très occupé en ce moment. Mais nous allons en parler aujourd'hui, sur la façon dont la recherche peut vraiment démontrer pourquoi vous êtes un bon candidat pour une marque et entrer dans la porte. En outre, certaines pratiques générales autour, se démarquer avec vos clients et dire, et faire les bonnes choses en cours de route et être conscient du fonctionnement de ces structures. En fin de compte, je pense que ce cours est parfait pour les personnes qui ont traditionnellement écrit pour publication, qui pourraient vouloir s'impliquer dans le travail de marque. En outre, ils s'adaptent parfaitement à ceux en marketing en ce moment, ceux en relations publiques ou même ceux qui aiment contribuer en ligne à plusieurs plateformes médiatiques différentes aujourd'hui. Ou juste veulent faire leur travail là-bas et potentiellement même démarrer une entreprise secondaire. Donc, vraiment excité de plonger ensemble. 2. Qu’est-ce que le marketing de contenu ?: La question d'un million de dollars est la suivante : qu'est-ce que le marketing de contenu ? Vous vous demandez peut-être, quoi est-ce différent d'aller sur le site Web d'un éditeur ? Le terme « contenu sponsorisé » est essentiellement un parapluie. Deux choses tombent sous ça. première, c'est le marketing de contenu. Donc, ça parle du magazine Marriot Traveler, ça parle du rapport GE. Ceci est hébergé par la marque. C' est leur propre publication et leurs efforts pour atteindre leur public. L' autre type est la publicité autochtone, qui reflète essentiellement la publication sur laquelle elle apparaît. Par exemple, le New York Times a publié une histoire qui a été parrainée par Netflix, couvrant Orange est le New Black et l'emprisonnement de femmes, qui ressemblait à une histoire du New York Times. Il n'a pas l'air différent, sauf pour un logo Netflix en haut. Donc, ce sont les deux différences entre ce qu'est le marketing de contenu et natif, et comment cela relève du contenu sponsorisé. La dernière chose à ajouter à ce sujet est, c'est une chose très nouvelle, où si vous étiez à Google sponsorisé contenu annonces natives, vous allez voir des choses différentes. Mais c'est la façon dont je le définit et le contenu lead le définit, et c'est ainsi que nous le regardons en ce moment, mais dans plusieurs années, ce marché est susceptible de changer. Mais il est intéressant de noter que tout le monde essaie toujours de le clouer pour l'instant. Beaucoup d'entreprises et de marques investissent dans le marketing de contenu parce qu'il devient le moyen le plus efficace d'atteindre votre audience. Il y a une statistique selon laquelle vous êtes plus susceptible devenir un Marine Seal que de cliquer sur une bannière publicitaire. Donc, quand vous regardez ce que les entreprises investissent, c'est beaucoup de prendre Marriot Traveler par exemple, où il ne va pas à marriot.com pour réserver une chambre mais c'est un site distinct pour les voyageurs, qui est marqué par Marriot mais l'accent est mis sur beaucoup plus sur les expériences que vous pouvez avoir à la Nouvelle-Orléans ou ailleurs dans le pays et dans le monde. Encore une fois, c'est raconter une histoire qui construit une relation, pas seulement pour pousser quelqu'un vers une page de produit où il peut acheter quelque chose. Je pense que le public apprécie cela. Je pense qu'il y a tellement de choses sur Internet qui cherchent à te faire acheter quelque chose ou à te traquer. Le fait que les marques veulent vraiment partager des histoires qui ne sont pas seulement giflées logos est un moyen vraiment efficace non seulement de les amener à examiner vos produits, mais aussi de s'établir comme un partenaire de confiance et comme vous êtes de prendre une décision d'achat ou même de simplement passer par votre vie quotidienne. 3. Les fondamentaux de la rédaction pour les marques: Dans notre prochaine section, nous allons parler des bases de l'écriture pour les marques et de sa différence. Donc, une chose à garder à l'esprit est que si une marque, si une entreprise veut déployer un programme de marketing de contenu et rechercher des écrivains comme vous, elle lie cela à un objectif commercial. Un exemple de cela pourrait être la génération de plomb. Donc, ce que cela signifie, c'est qu'ils vont publier un ebook vraiment convaincant qui pourrait s'appliquer à un CMO ou à un CTO qui veut le télécharger et pour l'eBook, ils vont échanger une adresse e-mail. Donc, tout d'un coup, ils peuvent aider à construire leur communauté à travers le contenu. Donc, ce que cela signifie pour vous, c'est que ce ne sera pas toujours à propos d'écrire une histoire rapportée où dans les publications traditionnelles, histoires rapportées sont du pain et beurre, c'est ce qui va vraiment être convaincant . Cela va en fait être davantage basé sur l'expertise. Donc, quand vous pensez à un directeur technique qui a téléchargé un eBook qui s'intéresse à cela, je pense qu'il va chercher des écrivains qui ont une solide expérience technique pour avoir de l'expérience dans le monde des startups, et le codage, et ce que cela signifie pour créer une équipe de produits, des choses comme ça. Ce sont des sujets que vous ne trouverez pas trop souvent sur Wired , mais bien plus encore peut-être IBM ou quelque chose dans ce sens. Donc, quand vous faites du marketing vous-même et quand vous pensez simplement à ce que signifie écrire pour les marques en général, c'est certainement une distinction clé entre une publication et une entreprise. Un autre élément clé de l'écriture pour les marques est comprendre quelles campagnes elles ont en cours et quelles histoires elles tentent de raconter. Grand exemple est Reebok ont un blog vraiment robuste et basé sur ce que nous savons sur Reebok, très facile à dire que je peux écrire sur les chaussures, je peux écrire sur les produits, Je suis sûr que ce serait juste dans leur allée quand en fait sur aller dans leur il y a en fait beaucoup d'histoires vraiment fascinantes sur le fitness. Comment vous pouvez changer votre propre régime de remise en forme, ce que vous pouvez faire autour de cela, vous allez être plus obligé de leur faire confiance en tant que marque, mais en même temps ils vous racontent des histoires vraiment authentiques sur la façon dont vous pouvez le faire vous-même. Donc, du point de vue de l'écrivain et quelque chose de vraiment utile pour cette classe est comprendre quelles histoires particulières se concentrent-ils là quand ils parlent de remise en forme, est-ce que voyager à différents endroits pour le faire ? Est-ce que c'est des routines que vous pouvez faire dans votre maison quand vous vous réveillez ? Donc, faire ce type de recherche à l'avance est vraiment essentiel lorsque vous allez lancer n'importe quel type de client est de comprendre d'où ils viennent. Dans la plupart des cas, d'après ce que j'ai vu, c'est ceux qui commencent des blogs peuvent avoir une formation en journalisme mais ont souvent une sorte d'expérience en gestion de marketing de contenu ce qui signifie qu'ils sont liés à une école de commerce ils relèvent d'un directeur marketing senior ou d'un directeur marketing, et d'un vice-président du marketing, n'importe quel titre dont vous pouvez penser qu'ils sont probablement impliqués. Donc, ce que cela signifie, c'est qu'ils suivent de très près ces objectifs commerciaux que ce contenu doit atteindre. Donc, de votre point de vue, il pourrait être vraiment utile de réfléchir à quels sont les indicateurs de performance clés, les indicateurs de performance clés de ce client et comment pouvez-vous les rencontrer à travers vos histoires ? Un exemple de cela pourrait être un appel à l'action. S' il semble que ces histoires ont un appel à l'action pour s'inscrire avec un e-mail ou pour vérifier une histoire différente qu'ils cherchent à faire circuler les gens autour de leur blog, je pense que ceux-ci sont vraiment importants parce que cela montre que vous comprendre qu'il y a des objectifs d'affaires ici et qu'il peut faire vos présentations, il peut aussi rendre votre écriture beaucoup plus attrayante pour eux en incorporant cela. Une chose qui est vraiment intéressante qui se passe dans le monde du contenu de marque est que les bylines pour les publications de branding sont de plus en plus convaincantes qui est en fait assez similaire au monde du travail dans son ensemble où, vous êtes à la recherche d'un designer et ils ont travaillé chez Apple, le fait qu'Apple porte autant de poids, cela signifie beaucoup pour votre processus d'embauche. De même, si vous avez quelqu'un qui va avoir écrit pour Maryanne peut-être dans un an ou deux, cela pourrait avoir le même poids qu'un Condé Nast. Donc, ce qui est intéressant, c'est que le respect pour le journalisme de marque en général est plus en plus important parce que tant d'entreprises le font correctement et s'investissent dans cette industrie. Donc, en regardant vos propres portefeuilles, en vous assurant que vous construisez des lignes pour les entreprises, pour les marques , pour les publications, ils vont tous avoir beaucoup et tirer parti de votre expérience plus loin et s'assurer que que vous continuez à obtenir du travail. Maintenant que nous avons passé en revue certaines des tendances du marché et certaines des bases de la collaboration avec la marque, j'aimerais plonger dans le processus actuel de collaboration avec les entreprises. Donc, sachant qu'ils ont des objectifs commerciaux, qu' est-ce que cela signifie pour vous, comment répondre à ces besoins plus spécifiquement, comment travaillez-vous avec les bonnes personnes dans ce domaine. Alors, on va plonger là après. 4. Quelques conseils pour la collaboration avec les marques: Maintenant, nous allons parler subtilités du travail avec les marques et de certains défis. Une chose qui illustre cela est le concept simple d'une stratégie de contenu, où elle sera liée à un objectif commercial et, par conséquent, il y aura des directeurs marketing, des directeurs marketing, des vice-présidents marketing et des éditeurs impliqués. Il y a beaucoup de mains qui le touchent et cela peut changer très rapidement car il y a un résultat net. Donc, une minute, ça pourrait se concentrer sur un public certain ton et cetera et un nouveau directeur du marketing peut commencer et tout d'un coup ils ne font que des vidéos. Donc, je ne vois pas cela personnellement comme un négatif, je pense qu'il va y avoir des défis, vous cherchiez à écrire pour des publications, pour votre propre blog, pour un blog de marques et cetera. Mais, je pense que c'est quelque chose à prendre en compte lorsque vous contribuez qu'il y aura un certain changement de garde et quelques changements globaux. Sachant que ces défis existent s'il y a un changement de stratégie ou un changement de la garde et du front personnel, vraiment important de développer des relations comme avec n'importe quoi avec l'éditeur, avec les responsables du marketing de contenu, avec ceux qui gèrent le blog, ce qui fait de vous un must have et une grande partie de cela. Je pense qu'il y a une ligne là pour s'assurer que vous n'êtes pas autoritaire et vous demandez bien  : « Avec qui est la nouvelle personne avec qui je travaille ? » Mais en même temps, je pense que poser des questions, apprendre comment leur entreprise est en train de changer, peut-être n'importe quelle relation personnelle que vous pouvez développer pour vous inculquer davantage avec ce qu'ils font peuvent aider, surtout quand ces changements se produisent. Avec une marque, il y a beaucoup de cuisiniers dans la cuisine, donc il y aura plus de mains touchant ce que vous créez. Donc, il pourrait passer par une série d'éditeurs et passer par un directeur du marketing, un CMO, un PDG, même une équipe juridique, donc, pourrait être un peu plus long avant qu'il ne soit publié, aussi il pourrait être un peu plus de commentaires à venir retour le long du chemin. Encore une fois, cela ne sera pas totalement inouï d'un éditeur, il y aura toujours une assurance qualité tout au long de la ligne. Cependant, il reste quelque chose à garder à l'esprit et quand nous soumettons nos projets dans la galerie de projets après cela, pas quelque chose dont nous devons être hyper-conscients maintenant, mais quelque chose à prendre en compte lorsque vous créez vos emplacements que cela serait vu par beaucoup de gens, mais encore une fois, rien de ce dont nous avons vraiment besoin de nous inquiéter en ce moment alors que nous créons nos positions. Il y a beaucoup de programmes de marketing de contenu qui sont lancés par des chefs d'entreprise et aussi ceux qui ont de l'expérience éditoriale, vous trouverez les deux au fur et à mesure que vous commencez à contribuer pour les marques. Une chose qui est vraiment intéressant est qu'il pourrait être un peu plus donner et prendre avec les chefs d'entreprise parce que pas autant d'expérience éditoriale. Ainsi, par exemple, il y a une compétence à avoir un éditeur qui sait diriger une histoire d'une certaine manière pour obtenir le résultat souhaité alors qu' avec quelqu'un qui n'a pas l'expérience éditoriale, il pourrait commencer demander des choses qui sont hors de portée ou commencer à demander des choses qui sont un peu différentes de celles qui ont été initialement assignées. Donc, il est vraiment important de garder à l'esprit ce qui vous a été assigné à l'origine et de comprendre qu'il va y avoir un peu plus d'un donner et y prendre avec certaines marques blogs en conséquence. Une chose qui est vraiment importante est d'avoir contrats avec la marque pour laquelle vous écrivez, où vous ne voulez pas entrer dans une situation où on vous demande de faire un billet de blog de 500 mots sur un et après la deuxième ou la troisième série de révision, tout d'un coup, il est transformé en livre blanc de 1 000 ou 1 500 mots avec quelques sources où ce sont des projets très différents, sont des engagements de temps très différents pour vous et c'est là qu'il est utile pour vous d'avoir un contrat que vous pouvez tenir et dire : « C'est ce que j'ai été chargé de faire, plus qu'heureux de faire ce projet », mais cela vous donne plus d'effet de levier et de parler de ce qui est juste à votre emploi du temps en tant que pigiste. Un autre aspect intéressant lorsque vous travaillez avec des chefs d'entreprise sur des contenus éditoriaux qui pourraient ne pas avoir l'expérience éditoriale est le processus de rétroaction. Donc, beaucoup de marques vont être très obligées de recevoir une histoire et de s'attendre à le premier brouillon soit absolument parfait et comme nous le savons tous, surtout si nous avons écrit pour les éditeurs, n'est pas le cas, ce que nous voyons en ligne est souvent, cinquième, sixième, septième ébauche, et c'est tout à fait normal, la compréhension pourrait ne pas être aussi répandue dans une marque. Donc, encore une fois, une chose à savoir quand vous allez dans une histoire est d'avoir cette patience pour leur faire savoir que vous êtes capable de faire des révisions, leur faire savoir que vous êtes capable de rester plus tard et de voir si vous peut faire votre propre réglage d'attente que ce n'est pas encore parfait mais voici quelques autres pensées que j'ai pour l'y arriver. Donc, vraiment comprendre votre public non seulement pour qui vous écrivez, mais aussi avec qui vous écrivez. Le rôle qu'ils jouent peut vraiment vous aider à faire de vous-même une partie précieuse de l'équipe et à continuer d'obtenir plus de travail avec cette entreprise en particulier. Eh bien, il y a quelques défis comme nous l'avons mentionné, je pense qu'il est important de noter qu'ils existent, mais aussi que pour la plupart presque écrasante, il y a beaucoup d'expériences positives là-bas. Même à partir de mes expériences, une histoire qui vient à l'esprit d'un client qui a contenu qui se concentre sur la santé mentale et la toxicomanie et les jumeler avec un bon nombre de pigistes qui ont des antécédents en tant que thérapeutes et dans cet espace, ce qui signifie aussi qu'ils ont des contacts, qu'ils ont des sources, qu'ils ont beaucoup d'expériences qu'ils peuvent partager. Un tel mariage heureux de ces deux groupes de ne pas seulement faire contenu pour le bien vise à aider les gens, mais parce qu'ils étaient dans le même espace, s'entendaient si bien et savent réellement que ces pigistes obtiennent autour deux à trois histoires par semaine maintenant et il a créé des entreprises secondaires assez agréables en conséquence. Donc, encore une fois, eh bien, il y aura toujours des défis qui un excellent exemple qui incarne le travail que vous pouvez obtenir d'un côté paiement, mais aussi juste comment vous pouvez vraiment collaborer avec une marque pour faire un excellent travail. À ce stade, nous avons abordé un peu ce qu'est le marketing de contenu et nous avons parlé de certains des défis et des récompenses de ce que le freelance peut apporter. Nous allons plonger dans les spécificités de l'élaboration de ce terrain, donc après ce cours, vous pouvez vraiment apprendre comment commencer et comment commencer à commercialiser vous-même pour ce travail. 5. Se vendre: En commençant par le haut, je dirais qu'il est vraiment important de préciser votre expérience, votre expertise, à quoi pouvez-vous parler vraiment efficacement. Je pense que parfois il est facile de regarder ce que font les marques et de dire, ah, vous savez que la marque fait quelque chose de vraiment intéressant et donc je vais écrire pour eux. La meilleure approche est en fait de regarder, sur quoi pouvez-vous vous concentrer vraiment bien, quel contexte avez-vous, que faites-vous tous les jours au travail, êtes-vous vraiment bon dans le marketing entrant, ou faites-vous comprendre très bien la génération de plomb. Il y a beaucoup de sociétés de logiciels qui aimeraient que vous vous joigniez à cette conversation. Donc, je pense vraiment examiner quels sont vos points forts et comment vous pouvez écrire des histoires autour de cela, puis regarder quelles marques ont ces discussions. De cette façon, il ne s'agit pas seulement de choisir une marque hors de nulle part, mais c'est plus que je sais que je peux apporter quelque chose de très précieux à ce que fait cette marque, et ensuite cela vous amène très bien dans la partie recherche avant en fait l'élaboration de votre terrain. pensant au terrain que nous allons créer aujourd'hui, Enpensant au terrain que nous allons créer aujourd'hui, ce qui est vraiment important est de zéro sur deux ou trois choses fondamentales sur lesquelles vous pouvez écrire, où souvent les pigistes peuvent faire l'erreur de marketing eux-mêmes comme faire plusieurs choses différentes et ce n'est pas ce qu'une marque veut voir. Si vous couvrez le sport, le cloud computing, les articles de style et la gestion des actifs, en tant que marque, cela ne leur donne pas vraiment la compétence sur laquelle ils veulent que vous vous concentriez. Donc, quand vous regardez le marketing vous-même et quand vous envisagez construire votre propre marque afin de créer votre pitch, il est important de vous assurer que vous vous commercialisez comme très spécifique autour de cette expertise. Donc, un exemple de ceci pourrait être si vous avez une expérience financière, si vous êtes un comptable, si vous êtes un vice-président de la finance n'importe où entre les deux, sachez ce que vous pouvez vraiment couvrir dans ce domaine, puis trouvez quel contenu il y a des programmes qui couvrent cette question. Par exemple, Morgan Stanley, ont-ils un blog ? Quel est leur message ? Qui est leur public ? Est-ce des propriétaires de petites entreprises, est-ce des millénaires qui tentent de trouver leurs propres conseillers personnels ? Trouvez où votre propre expertise peut être liée à ces conversations et cela va rendre A, la partie recherche beaucoup plus facile, et B, beaucoup plus facile à concevoir ce terrain lorsque vous commencez. En plus de beaucoup d'écriture de blog pour les programmes de marketing de contenu, les actifs visuels sont très importants pour les marques aussi bien que ce soit infographies interactives ou des infographies régulières ou même des vidéos commencent à s'agrandir pour les marques. Donc, du côté créatif des choses, regardez quelles marques sont ambitieuses avec les composants créatifs du contenu, où si vous êtes un designer plutôt que de le présenter à plusieurs marques différentes un peu aveuglément, regardez ce que les marques présentent en infographie tous les mois ou toutes les deux semaines, de cette façon, quand vous vous lancez, vous savez qu'elles sont à la recherche cette capacité créative spécifique qui peut alors vous relier beaucoup plus facilement. En plus de toutes les recherches que vous faites sur la campagne qu'ils mènent, quel est leur contenu et d'autres choses que les marques aiment vraiment, c'est quand freelancers sont en mesure de couvrir des événements locaux pour eux. Donc, si une marque organise une conférence dans la ville que vous êtes à proximité et que vous trouvez votre chemin dans cette page de l'événement, que vous avez lu quelques billets de blog sur l'événement ou sur quelques panneaux de leurs marques, ils adorent voir cela parce que c'est quelque chose qu'ils peuvent également connecter à leurs clients grâce au contenu et c'est ce qu'ils veulent faire avec leurs programmes. Donc, certainement, le contenu localisé et l'événement est également une excellente avenue pour commencer votre pitching. En parlant de réduire votre expertise, il faut évidemment qu'il y ait un endroit pour le dire et le commercialiser. Maintenant, il y a toute une bête sur la façon de construire une présence sur les réseaux sociaux et ainsi de suite, mais la garder aussi succincte que possible. Je dirais qu'il est important de créer un site Web pour vous-même même si cela signifie contribuer un billet de blog un mois ou quelque chose pour avoir une présence là-bas qui montre que vous êtes capable d'écrire, mettre des informations sur la façon de communiquez avec vous, vos antécédents, et c'est là que vous pouvez développer votre expertise. Où, si vous avez une formation en conception qui est là où vous pouvez mettre dans vos études, vous pouvez effectuer tout autre travail que vous avez fait soit à temps plein ou de côté. Je pense qu'un site Web est vraiment essentiel pour montrer que vous êtes un freelance légitime pour un projet donné. concerne les médias sociaux, je dirais se concentrer à nouveau sur le contenu que vous voulez créer. Commencez à travailler avec cela de plus en plus et partagez cela de plus en plus. Où, s'il y a un écrivain qui se commercialise comme un écrivain de style de vie qui peut écrire des histoires vraiment convaincantes pour peut-être des blogs de fitness ou quelque chose dans ce sens, commencez à partager ces histoires, que ce soit , qu' il s'agisse de s'engager avec les écrivains pour commencer, je pense que ce sont deux éléments vraiment utiles pour construire cette marque en ligne. Donc, quand ils vous enquêtent, vous ressemblez à un joueur énorme dans cet espace parce qu'à ce point vous serez. En termes de présence des médias sociaux, Content en fait récemment publié une étude sur ce que canaux de médias sociaux ont été les plus bénéfiques pour les pigistes. LinkedIn est arrivé au numéro un, Twitter est arrivé au numéro deux, et Facebook est arrivé au numéro trois. Donc, quand vous pensez à l'endroit où investir dans la plupart de votre temps, LinkedIn et Twitter ont semblé être les deux plus grands. Je dirais que sur LinkedIn chaque fois que nous recherchons des écrivains qui pourraient être en dehors de notre réseau, nous recherchons souvent l'expertise et écrivain freelance même dans la barre de recherche pour faire rouler la balle là. Donc, lorsque vous remplissez vos propres antécédents sur vos portefeuilles LinkedIn, cela pourrait être un excellent moyen d'avoir un travail accrocheur pour les gens qui pourraient être à la recherche d'écrivains indépendants. Une fois que vous aurez une idée de votre expertise et conversations et du marketing de contenu qui entourent votre expertise, c'est là que nous commencerons à arriver au point où vous serez prêt à présenter votre idée ou à vous commercialiser vous-même à cette marque. L' une des meilleures façons de mettre votre pied dans la porte est de voir qui dans votre réseau vous pouvez vous connecter à son tour vous connecter à cette marque. Ainsi, par exemple, un écrivain avec qui j'ai parlé de notre réseau, son nom est Susan Jonathan Teller, recommandé d'utiliser freelancesuccess.com comme moyen de se connecter avec d'autres écrivains. Peut-être demander si quelqu'un connaît un éditeur pour une certaine publication comme moyen de mettre le pied dans la porte. Donc, aussi utiliser LinkedIn à nouveau est un excellent moyen de voir si vous avez des connexions tertiaires ou secondaires pour être en mesure d'atteindre ces personnes directement. Donc, plutôt que de lancer un coup froid du point de vue de la marque, ils ont l'impression de vous connaître un peu plus en avant. À ce stade, une fois que vous avez identifié votre expertise et que vous avez appris quelles marques couvrent le contenu qui parle de ce que vous connaissez le mieux, maintenant nous allons commencer à réfléchir, accord, comment pouvons-nous entrer dans la porte ? Comment on commence à faire ça ? C' est là que le volet recherche est très important. Où vous voulez vous assurer que vous pensez à des angles que ces marques ne couvrent pas en ce moment, mais vous vous assurez qu'ils sont toujours liés à leurs plans. Alors, quelles campagnes ont-ils en cours ? Quels sont les types d'histoires qu'ils semblent créer ? Et puis, trouvez les angles qui seraient intéressants pour eux en fonction de vos recherches et de ce que vous êtes capable de couvrir, et c'est ce qui vous aide à rétrécir sur ce terrain que vous allez créer. 6. Créer votre argumentaire: Donc, nous avons identifié la marque. Nous avons cet angle que nous pensons vouloir aborder pour cette marque. Maintenant, nous sommes au point où nous sommes prêts à tendre la main. Que ce soit à cause d'une connexion que vous avez établie ou que ce soit par une introduction froide, une façon ou d'une autre, et il y a deux façons de tendre la main. L' un serait de tendre la main et de voir si vous pouvez commencer une connexion avec cette personne et pas nécessairement lancer une histoire tout de suite. Donc, cela pourrait signifier que voici mon expérience, voici où j'ai l'impression que je peux ajouter de la valeur à votre blog et voici une ou deux idées que vous pourriez être intéressé à développer avec moi, dites-moi si vous êtes capable de les parler. Alternativement, vous pouvez venir avec notre projet aujourd'hui qui est ce terrain entièrement taillé. Donc, c'est là qu'il entre dans le minutieux de ce qui fait un bon terrain. Donc, ce sera peut-être un ou deux titres qui peuvent accompagner le pitch. À quoi parlera-t-il, qui est le public pour le terrain, y aura-t-il des sources, qui sont ces sources, même pour vous taper encore plus, comment allez-vous contacter ces sources. La dernière chose que la marque veut faire est de s'engager auprès des sources et de découvrir, nous n'avons pas pu les obtenir. Donc, vraiment un peu de montrer que vous connaissez vos trucs de cette façon et couvrir chaque base, quand vous créez votre idée pour une entreprise et pour ce terrain est vraiment un central et il va commencer à construire cette confiance une fois que vous arrivez à ce point. Regarder à travers leur production actuelle de contenu est vraiment utile pour la composante recherche de l'élaboration de votre pitch et il va également au-delà de leur blog et dans leurs propres canaux de médias sociaux. Qu' est-ce qu'ils poussent sur Facebook et Twitter ? Que promeuvent-ils sur Facebook et Twitter ? Souvent, si vous voyez quelque chose qui est promu sur un canal de médias sociaux, c'est quelque chose qu'ils veulent coller, dans lequel ils sont allés investir. C' est un excellent outil pour regarder sur quoi devriez-vous vous concentrer dans votre terrain parce que cela signifie que cela va être beaucoup plus important pour eux et donc beaucoup plus d' un changement de ce pitch être accepté et que vous soyez en mesure de écrire pour cette compagnie. Il est vraiment important de demander s'ils ont une sorte de guide de style pour leur contenu. Guide de style est un ensemble de directives qui explique qui est leur public principal, quel est le ton de leur contenu, pouvez-vous utiliser la première personne, ou tout a besoin d'avoir une source citée, tout ce qui est dans ce sens est très très important surtout avec une marque aussi bien. Par exemple, les marques dans leurs guides de style incluent souvent que vous n'êtes pas en mesure de mentionner certains concurrents. C' est quelque chose qui est vraiment utile pour aller de l'avant où vous ne voudriez pas que votre première version d'une histoire mentionne un concurrent qui a peut-être frappé certaines personnes de la marque et ils ne sont pas super contents de cela. Donc, certainement vraiment, vraiment utile de faire votre diligence raisonnable, non seulement du côté de la recherche, mais demandez quels matériaux ils ont qui peuvent vous aider à la fois à concevoir le terrain et à écrire cette histoire. Si vous êtes conçu un pitch et que vous souhaitez vraiment avoir un guide de style avant de continuer ou même avoir un guide de style avant de rejoindre une personne en particulier dans une publication, vous pouvez trouver dans les ressources contenant son propre pour les guides de style pour les marques, et vous serez en mesure de trouver des cohérences que vous serez en mesure de rechercher sur leur site. Certains d'entre eux comprennent des sites qu'ils cherchent à imiter, leur public cible, le ton de ce qu'ils écrivent, les sujets de ce qu'ils écrivent et les concurrents à éviter, par exemple. Même en parcourant certains de leurs messages en ligne, vous serez en mesure de choisir ce qu'est leur public. Par exemple, beaucoup de marques cherchent à cibler les milléniaux, en particulier dans le secteur de la finance. C' est quelque chose que vous serez en mesure de ramasser même juste vous en regardant à travers certaines de leurs histoires. Donc, eh bien, vous voulez toujours aller acheter importe quel guide de style exact qu'ils ont quand vous êtes dans les mauvaises herbes, quand il s'agit de penser à votre terrain entièrement à travers et avant de tendre la main à quelqu'un, qui pourrait être vraiment ressource utile à avoir pour vous-même. Une fois que nous arrivons à la partie passionnante où votre pitche est acceptée, vous travaillez sur votre histoire avec la marque après peut-être quelques révisions pour obtenir la publication en direct, et vous êtes excité, et avant d'avoir à appeler vos parents et leur raconter tout à ce sujet, une chose qui est vraiment importante à faire est d' utiliser cela pour construire votre propre machine indépendante. Par là, je veux dire, prenez ces clips qui sont publiés, ajoutez-les à votre site Web, ajoutez-les à une page de portefeuille si vous en avez un. Partagez-le sur les réseaux sociaux. Contactez même d'autres écrivains ou influenceurs que vous connaissez et demandez-leur s'ils aimeraient le partager pour vous. À ce stade, la pire chose qu'ils puissent dire est non et le meilleur scénario c'est tout d'un coup que vous avez des gens avec un peu de poids qui partagent votre histoire. Donc, quand vous commencez à vous présenter à d'autres marques, vous avez beaucoup plus de levier pour vous commercialiser vous-même. 7. Structure d’intensité: Lorsque vous travaillez réellement votre pitch, si vous voulez vous faire du marketing et leur demander quelles opportunités ils ont, expliquez que vous êtes bien en mesure d'écrire pour eux, cela sera moins spécifique à l'histoire. Il est donc important de penser à ce premier courriel ou au premier contact comme une lettre de motivation, où vous allez vous vendre vous-même, pourquoi votre expérience correspond à ce qu'ils recherchent, quelle expertise est-ce que vous avez. Même avec ce théorème et une deux idées ou titres de quelque chose que vous pourriez être en mesure d'apporter à la table, parce que de cette façon ils savent que vous avez pensé à ce qu'ils cherchent à faire, vous vous êtes vendu vous-même, et vous avez donné un prochaines étapes de voici quelques idées qui pourraient mériter d'être étudiées. Alternativement, si vous voulez préparer un terrain complet, nous allons faire dans cette classe, qui explique tout à ce sujet pour une histoire dans laquelle vous allez entrer, est un peu plus une structure différente. Bien qu'il n'y ait pas de taille unique, nous trouvons qu'il est utile de commencer par peut-être le maigre, cette première phrase ou paragraphe de cette histoire qui explique ce que vous allez couvrir sans aller trop en profondeur, où vous ne voulez pas arriver au point où c'est 400, 500 mots plus parce qu'à ce moment-là, il devient sa propre histoire. Alors, expliquez ce que vous allez couvrir peut-être cette première phrase de ce sujet. Expliquez les sources que vous allez utiliser, le cas échéant, le public auquel il va parler, et peut-être quelques manchettes suggérées aussi, encore une fois, pour leur faire savoir que vous pensez ce supplément mile pour quand il sera publié en direct. En regardant un exemple de pitch d'un freelancer de notre réseau, cela illustre à quoi un pitch peut et devrait ressembler. Donc, à partir du début de ce pitch, nousdonnons une idée de ce que l'histoire couvrira et même ce paragraphe introductif, et cela nous donne donnons une idée de ce que l'histoire couvrira et même ce paragraphe introductif, un exemple de la façon dont cela est applicable, et à quel public il parlera, et il se termine par quelle question il va finalement répondre. Enfin, quelles sources que cette personne est effectivement déjà contacté et accepté d'écrire l'histoire. Donc, encore une fois, en regardant votre terrain, rien d'autre que de s'assurer qu'il est très clair ce que vous couvrez, quelles questions vous répondrez, et de vous assurer que vous avez toutes les sources qui sont prêtes à le sauvegarder. Encore une fois, une très bonne façon de montrer que vous savez de quoi vous parlez entrer directement dans la porte d'une marque. Mis à part la structure qui rend ce pitch vraiment fort, c'est en fait la première fois que ce freelance a écrit pour notre publication, et à la fin ils donnent un bref aperçu des raisons pour lesquelles leur expérience serait très bien liée à cette idée dans leur publication. Donc, encore une fois, si vous allez trouver une idée d'histoire entièrement élaborée et que pour la première fois, il est également utile d'avoir un peu de la façon dont vous pouvez vous commercialiser avec cela. Donc, ces deux-là encore, vous ne vous lancez pas seulement, mais vous lancez aussi l'histoire. Donc, s'assurer que vous les liez ensemble lorsque vous tendez la main est vraiment important. Donc, dans l'ensemble, quand il s'agit de lancer un client, vraiment important de réfléchir, de commencer à finir, commençant par la façon dont vous allez faire du marketing vous-même. Mettez en avant ce que vous pouvez vraiment parler non seulement à la marque pour laquelle vous aimeriez écrire, puis liez cela dans la recherche de la marque et assurez-vous que ce que vous lancez n'est pas seulement une bonne histoire, mais aussi un parce qu'en fin de compte c'est ce qu'une marque veut pour son propre programme de marketing de contenu. Donc, j'espère que cela vous a mené à travers cette création tout au long de la création du terrain, et en fonction de la façon dont vous savez comment travailler avec des clients de vos classes précédentes, vous pouvez mettre tout cela ensemble pour commencer votre carrière de freelance écrire pour les marques ou tout simplement le coup de pied d'un cran de l'écriture à partir de publications. 8. Éthique: Une fois que vous avez votre machine freelance en service, vous contribuez pour quelques marques différentes, une chose qui est toujours importante à garder à l'esprit est la transparence et l'éthique du journalisme freelance pour commencer. Lorsque le marketing de contenu, juste parce qu'il est pour les marques, il est absolument encore devrait être considéré comme contenu éditorial, où il devrait être considéré comme aussi important qu'une histoire pour The Wall Street Journal. Je dis cela parce qu'il s'agit d'attribuer vos sources et plagiat où il ne devrait y avoir aucune circonstance où vous plagiez jamais. Si jamais vous n'êtes pas sûr, assurez-vous de vérifier avec vos éditeurs, assurez-vous de vérifier avec quelqu'un d'autre qui pourrait être impliqué parce que vous ne voulez pas tomber dans ce piège, où si vous êtes un pigiste, il y a un tas de délais à jongler, vous n'êtes pas sûr si vous allez les frapper, vous pourriez consulter quelques sites, tout d'un coup, vous en manquez un ou deux, il est publié, un an plus tard est syndiqué par un site encore plus grand, tout d'un coup, quelqu'un l'attrape. Certainement, vous ne voulez pas tomber dans ce piège, et très facile à éviter simplement en attribuant vos sources ou même en les surattribuant. Si vous avez tiré un petit devis de quelque part, assurez-vous de le mettre, et aussi de vérifier avec votre éditeur tout au long du processus, ou même avec ce gestionnaire de marketing de contenu. Être transparent, si vous n'êtes pas sûr de quelque chose, peut vous faire économiser plusieurs maux de tête. En plus d'être très transparent, il est important de savoir que les marques l'apprécient vraiment, même si vous n'êtes pas sûr de quelque chose comme l'attribution de la source ou ainsi de suite. Une chose qui est vraiment intéressante est d'avoir une politique de tolérance zéro autour du plagiat où nous travaillons avec plusieurs clients partout dans le monde. Si jamais nous attrapons un écrivain qui a soumis quelque chose qui est arrivé à le tirer une autre source et ne l'a pas attribué correctement ou quoi que ce soit dans ce sens, nous sommes sûrs de ne plus travailler avec ce contributeur. Mais ce qui est particulièrement intéressant, c'est quand nous disons aux marques ce qui s'est passé, et nous leur disons que c'est ce qui s' est passé, nous sommes partout , nous obtenons un nouveau contributeur qui peut remplir pour cela, les marques sont toujours incroyablement reconnaissante que nous avons appelé. Je pense que cela parle de la valeur d'un être transparent avec vos entreprises avec lesquelles vous travaillez, où ils vont l'apprécier quand vous n'êtes pas sûr de quelque chose ou même s'il y a un faux pas beaucoup plus que de l'attraper vers le bas ligne. Quand il s'agit de l'éthique lorsque vous contribuez à la freelance, une autre chose à prendre en compte est que si vous avez des relations existantes avec les éditeurs, assurez-vous d'être ouvert sur les personnes avec lesquelles vous contribuez, où vous voulez vous assurer d'identifier les problèmes avant qu'ils ne deviennent des problèmes en bout de ligne. Donc, soyez transparent avec qui vous allez travailler et avec qui vous avez travaillé dans le passé. En résumé, quand il s'agit de l'éthique de travailler avec des marques ou pour la plupart, n'importe quelle publication, numéro un, ne plagiez jamais, ne le faites pas. Numéro deux, attribuez toutes vos sources, surattribuez vos sources encore et encore. Numéro trois, quand il s'agit même du processus de tangage, soyez transparent si vous avez présenté plusieurs clients à la fois. Assurez-vous que vous ne lancez pas la même histoire et soyez juste conscient des idées que vous offrez à plusieurs clients parce qu'ils veulent être sûrs qu'ils ont les droits sur vos propres idées originales. 9. Conclu: Merci beaucoup de rester dans le coin pour toute la classe. C' est vraiment génial de parler de ce qu'est le marketing de contenu, quoi cela diffère de l'édition traditionnelle, et ce que cela signifie pour les contributeurs comme vous qui veulent s'impliquer dans l'espace. Allez certainement dans les galeries du projet, commencez à concevoir votre pitch en pensant à la marque pour laquelle vous aimeriez écrire, comment ceux-ci s'attachent à votre propre expérience, et rebondissent les idées les unes des autres pour voir ce que marques seraient un excellent ajustement pour votre propre capacité d'écriture. Vraiment excité de jeter un coup d'oeil, et de vous voir là-bas, et le monde des médias ne fait que grandir. est donc le meilleur moment pour s'impliquer.