Quelques mots sur l'image de marque : l'image de marque est-elle importante pour votre entreprise ? (EP3)

1. Bande-annonce du cours: Sur le marché bondé d'aujourd'hui, se démarquer n'est pas qu'un avantage. C'est une nécessité. marque est le cœur de toute entreprise qui façonne la façon dont elle est perçue par les gens Mais l'image de marque est-elle vraiment importante pour votre entreprise ? Salut, les gars. Je m'appelle Kathen Je suis consultante en marque et fondatrice d'une société de marque appelée Brand Spree Bienvenue dans le cadre d'un nouveau mini-cours ma série thématique sur le branding sur Skillshare, intitulé Dans ce cours, nous examinerons les trois raisons cruciales qui rendent l'image de marque extrêmement importante pour votre entreprise et nous aborderons également quelques défis auxquels vous pourriez être confronté au cours d'un processus de marque typique. 2. Projet de classe: cadre du projet de classe, veuillez choisir votre marque de produits alimentaires ou de boissons préférée et répertorier tous les atouts de la marque qui l'ont aidée à se démarquer réellement dans le secteur. Une fois le projet terminé, veuillez télécharger votre travail la zone du projet MI dans la section des projets et des ressources du cours. Gardez également un œil sur les guides et ressources intéressants disponibles dans cette section. 3. Logo vs image de marque: Souvent, ceux qui connaissent le terme image de marque le confondent avec le logo de l'entreprise Cela est particulièrement vrai dans les pays en développement où le concept de marque n' est pas encore très populaire. Bien que le design de logo joue un rôle important dans l'image de marque, il ne s'agit pas simplement du logo de l'entreprise. Le logo est un symbole ou graphique qui sert d' identification à l'entreprise. Il agit comme le visage de l' entreprise et la représente dans toute communication visuelle réalisée pour améliorer la notoriété de l' entreprise. D'autre part, une marque est une perception créée dans l'esprit des gens à propos de l'entreprise. C'est la façon dont les gens valorisent une entreprise et ses produits ou services. image de marque d'une entreprise consiste essentiellement L'image de marque d'une entreprise consiste essentiellement à créer cette valeur ou perception dans l'esprit d'une personne à propos l'entreprise par le biais de diverses idées et processus visant à améliorer la qualité de toute interaction possible entre l'entreprise et la personne, transformant ainsi un client potentiel en client fidèle. 4. Les avantages du branding: Bien que l'image de marque joue de nombreux rôles en faveur de la création d'une entreprise et de son succès, elle remplit principalement trois fonctions. Tout d'abord, la différenciation. Une image de marque bien documentée aide une entreprise à se démarquer de ses concurrents à la fois visuellement et verbalement Cela n'est garanti que si l'image de marque est établie après une étude de marché approfondie et une analyse de la concurrence, dans étude de marché approfondie et lesquelles nous étudions la manière dont les acteurs déjà présents dans le secteur interagissent avec leurs clients, le secteur interagissent avec leurs clients, leur communiquent leurs idées et préservent leur image de marque grâce à une utilisation cohérente de messages et de visuels propres au marque. Numéro deux, rassurer. Puisque l'image de marque implique de créer une perception dans l'esprit des gens, ils ont tendance à associer une certaine valeur au produit ou au service de cette marque. Cela peut se faire par le biais d'interactions à court terme, telles que l'emballage du produit, ou d' interactions à long terme, telles que des publicités sur les réseaux sociaux et des panneaux Désormais, lorsqu'une personne est en mesure de choisir produit de cette marque par rapport à celui de son concurrent, le branding donne l'assurance que la personne a fait le bon choix car elle a déjà réussi à créer une certaine valeur pour la marque dans son esprit. Numéro trois, identification. Aujourd'hui, dans ce monde rempli de nombreuses marques, il est essentiel pour le succès de toute entreprise que les gens n'achètent qu'auprès d'elles. Pour ce faire, il faut toujours rappeler aux gens cette marque spécifique lorsqu'ils pensent à une catégorie de produits ou de services en particulier. marque contribue à atteindre cet objectif en veillant à ce que le nom, l'image, le ton verbal, etc., soient toujours au premier plan des préoccupations des gens Cela se fait grâce à l'utilisation de visuels et d'un ton de voix cohérents qui, au fil du temps aident les gens à identifier la marque même sans aucune mention du logo de la marque 5. Les défis de l'image de marque: Outre ses avantages, il est également important que les entreprises comprennent certains des défis qui y sont associés afin de prendre une meilleure décision. Il y a trois défis importants à relever. Premièrement, le coût de l'image de marque. marque est extrêmement importante pour la croissance d'une entreprise ainsi que pour sa survie dans la mer de marques que nous voyons aujourd'hui. Et comme pour tout ce qui est crucial pour la survie d'une entité, l' marque a également un prix. une opinion populaire, il est conseillé aux entreprises établies de consacrer environ 4 à 10 % de chiffre d'affaires annuel à leur image de marque. Et si vous débutez dans l'entreprise, il est préférable de ne pas dépenser plus de 25 % du budget global de l'entreprise. Les grandes agences populaires connues pour l'image de marque des plus grandes entreprises factureraient des centaines de milliers de dollars, voire des millions. Au lieu de cela, si vous optez pour des freelances pour leur prix abordable, cela pourrait également compromettre la qualité du service, s'ils ne sont pas choisis Deuxièmement, établir des liens avec le public cible. La première étape de toute entreprise consiste à comprendre le public cible et à établir un profil client idéal. En tant que personnes, nous sommes des personnes capables d' établir des relations ou d'entrer en résonance avec d'autres personnes Ainsi, pour qu'une personne se sente associée à la marque, elle doit avoir une personnalité qui lui est propre. C'est de loin le défi le plus important qui doit être relevé par le biais d'une recherche approfondie et d'un processus de création de marque. Les marques modernes comme McDonald's, par exemple, ont été des pionnières dans leur secteur, car elles ont compris l' importance d'établir des liens avec leurs clients à un niveau très émotionnel grâce à la personnalité de marque qu'elles incarnent dans une publicité ou dans toute autre interaction avec les clients. Le troisième est de suivre les tendances. Les tendances font toujours partie de la vie, mais il est important de noter que les tendances vont et viennent. Ils sont par définition de nature temporaire. Mais le fondement même d' une entreprise est de survivre aussi longtemps que possible, voire éternellement, dans le secteur . Bien qu'il puisse être intéressant de suivre les tendances actuelles en matière de marque, cela ne garantira que des gains à court terme et non un succès à long terme. Il est toujours bon d'être au courant des tendances actuelles et à venir, mais pour garantir la longévité d'une entreprise, il est préférable d'opter pour des pratiques de marque intemporelles et mémorables, sans l'influence des tendances. À mon avis, l'idéal est d'avoir une image de marque intemporelle comme base de l'entreprise et expérimenter des stratégies publicitaires conformes aux tendances populaires. Cela permettrait à la fois de réaliser des gains à court terme et de réussir à long terme. 6. Conclusion: En résumé, l'image de marque remplit trois fonctions principales, à savoir la différenciation, réassurance et l'identification, ce qui rend l'image de marque essentielle pour garantir la longévité de l'entreprise dans le secteur Cela ne veut pas dire qu' il ne présente aucun défi à prendre en compte, comme le coût de l'image de marque, connexion avec le bon public et le suivi des tendances. Pour mieux comprendre le monde de l'image de marque, des affaires et du design, veuillez consulter tous les autres cours répertoriés sur ma page de profil Skillshare Et si vous avez trouvé ce cours intéressant et instructif, n' hésitez pas à laisser un commentaire honnête sur le cours Merci beaucoup de votre participation. Je te verrai dans un autre cours. Passez une merveilleuse journée.