Psychologie des couleurs et design de la communication visuelle : comment créer des liens et communiquer avec les couleurs

1. Introduction: Bonjour, je suis Berna Lehi, professionnelle de la couleur et du design et experte en psychologie appliquée des couleurs Bienvenue dans la psychologie des couleurs et le design de communication visuelle. Votre prochain cours de la série Discover Color. Dans ce cours, nous combinons tout ce que vous avez appris sur les bases de la couleur et les principes de la psychologie des couleurs dans un processus dans lequel vous appliquerez toutes les compétences et techniques que vous avez mises en pratique. Vous apprendrez à identifier les qualités et les valeurs qui créent la personnalité chromatique d' un produit, d'un service ou d'une marque, et à intégrer ces principes afin d'utiliser la couleur de manière plus puissante et créative afin de communiquer plus efficacement. Pendant longtemps, la couleur a été considérée comme un simple phénomène visuel subjectif. Cependant, nous en savons maintenant beaucoup plus sur ses effets émotionnels et physiques sur nous. Cela signifie qu'il est désormais possible d'apprendre à utiliser couleur de manière plus intelligente et plus puissante dans vos conceptions imprimées, Web et graphiques afin d'ajouter impact positif et d' encourager l'interaction avec vos clients potentiels La couleur vous connecte à une personne, à un lieu ou à un produit, et suscite l'intérêt initial qui nous attire vers une marque Quelle que soit votre activité, qu'il s'agisse d' un produit ou d'un service, votre client doit croire et ressentir son authenticité pour pouvoir y répondre. Par conséquent, tous vos supports promotionnels doivent contenir un message cohérent qui correspond à ce que vous proposez La couleur est votre outil de vente silencieux. La couleur fait partie intégrante de tout design et attire attention de votre lecteur pour envoyer des messages au cerveau plus rapidement que des mots ou des formes La couleur agit directement sur vos sentiments. Il ajoute de l'impact à vos créations et favorise l'authenticité et l'intégrité, ce qui contribue à fidéliser la marque. L'utilisation constante des mêmes couleurs dans toutes vos communications accroît la notoriété de vos communications accroît la marque et renforce la confiance. choix des couleurs les plus appropriées améliorera non seulement l'apparence générale de vos communications et de vos supports marketing, mais vous aidera également à communiquer clairement votre message. Et comme la couleur est un langage, c'est une excellente occasion de parler à votre public à un autre niveau, du puissant subconscient 2. Groupes de couleurs et personnalités de couleurs: Dans le cours sur les fondamentaux de la couleur, nous avons appris à identifier les différentes caractéristiques de la couleur et à les classer dans un ou quatre groupes de couleurs distincts. Nous avons établi que lorsque toutes les couleurs sélectionnées dans une palette de couleurs appartiennent au même groupe, elles se combinent pour créer une relation visuellement harmonieuse et une base sonore à partir de laquelle développer une palette de couleurs. maintien de cette relation protège également les perceptions positives de chaque teinte individuelle ainsi les caractéristiques de personnalité positives de chaque groupe de couleurs. Lorsque des couleurs présentant des caractéristiques similaires sont présentées ensemble, présentant des caractéristiques similaires sont présentées ensemble, il devient plus facile de comprendre et de comprendre le message subliminal de la couleur Rappelons-nous maintenant les quatre groupes de couleurs avec un bref récapitulatif Les couleurs Root One sont des teintes chaudes avec un biais jaune et une valeur supérieure. C'est-à-dire qu'ils ont plus de luminosité et une faible chrominance, ce qui signifie qu'ils sont moins saturés Décrits comme des teintes claires, claires et fraîches, vives ou pastels et teintes, ils ne contiennent pas Il n'y a pas de couleurs sombres dans cette palette. deux couleurs Roop sont à base de bleu, teintes froides et de valeur moyenne et basse. Ce ne sont donc pas des couleurs saturées ou intenses. Ces couleurs sont des tons doux, délicats et atténués qui contiennent plus de gris Ils ont une qualité lumineuse. Et bien que certaines couleurs soient assez sombres ou profondes, elles ne sont pas lourdes. Les couleurs du groupe 3 sont les teintes chaudes à base de jaune, qui peuvent avoir une valeur élevée, moyenne ou faible et une chrominance Elles peuvent varier de couleurs très claires à foncées et profondes, intenses ou saturées. Ce sont des nuances atténuées qui contiennent un peu de noir dans leur mélange, bien que la couleur noire elle-même ne fasse pas partie de ce groupe Les couleurs du groupe quatre sont les teintes d'appel basées sur le bleu, qui ont une valeur très élevée ou très faible, et une chrominance très élevée ou très faible, mais rien entre les deux Il n'y a pas de tons ni de nuances dans ce groupe. Dans le cours sur les principes de la psychologie des couleurs, nous avons découvert que la couleur est bien plus qu'un simple phénomène visuel. Cela nous affecte au niveau psychophysiologique. Chaque couleur influence notre esprit, notre corps et nos émotions. L'étude de la psychologie analytique a divisé les gens en quatre types de personnalité, dont deux peuvent être décrits comme motivés par des motivations externes, et ils réagissent plus fortement à couleur en général et aux couleurs plus chaudes en particulier. Les deux autres types de personnalité peuvent être décrits comme motivés par l'intérieur, et ils préfèrent généralement les tons plus froids. Des liens ont été reconnus entre les quatre familles de couleurs et les quatre types de personnalité. Chaque personnalité a une affinité naturelle avec un groupe de couleurs. Les membres de ces groupes partageront des traits et des préférences similaires et réagiront le plus positivement au groupe de couleurs pour lequel ils ont une affinité naturelle. Une personne correspond généralement à l'un des quatre types de personnalité de couleur, qui est votre essence fondamentale, mais elle est influencée l'un des quatre types de personnalité de couleur, qui est votre essence fondamentale, par des influences secondaires provenant d'autres groupes. Cependant, votre essence fondamentale reste absolue. 3. Typographie: Tout comme il existe différentes formes, formes et styles qui complètent chaque groupe de couleurs et sa personnalité correspondante, il existe des styles de typographie qui conviennent naturellement à chacun Chacune des diapositives suivantes décrit un style de police typique de l'une des quatre personnalités colorées. Il illustre la police à la fois dans son groupe de couleurs correct et met également en évidence la façon dont il atténue l'impact de la police lorsque les couleurs utilisées proviennent du groupe de couleurs auquel elle n'appartient pas L'utilisation de ces directives comme référence lors de la conception contribuera à améliorer et à renforcer le message de votre produit ou de votre marque. Sur le côté gauche de cette diapositive, vous trouverez des exemples de polices typiques du groupe 1, Bauhause et Comic Ils sont représentés dans les couleurs du groupe 1 et sur un fond coloré du groupe 1 et ont un aspect éclatant. Sur le côté droit de cette diapositive, les mêmes polices du groupe 1, mais elles sont représentées dans les couleurs du groupe deux sur un arrière-plan coloré du groupe deux. Ils semblent ternes et perdent leur personnalité dans ces couleurs. Sur le côté gauche de cette diapositive figurent exemples de polices typiques du groupe 2, Edwardian Script ITC et Lucida Ils sont représentés dans les couleurs du groupe 1 et sur un fond coloré du groupe 1. L'association des couleurs du groupe 1 diminue l' élégance de la police du groupe 2, et la combinaison semble frivole et Cependant, sur le côté droit de la diapositive se trouvent les mêmes polices du groupe deux, mais elles sont représentées dans une couleur du groupe deux et sur un arrière-plan coloré du groupe deux, où elles semblent plus sophistiquées et équilibrées. Sur la gauche de cette diapositive vous trouverez des exemples de polices typiques du groupe 3, Playbill et texte en vieil anglais Ils sont représentés dans le groupe de trois couleurs sur un fond coloré du groupe de trois. Sur le côté droit de la diapositive se trouvent les mêmes polices du groupe trois, mais elles sont représentées dans les couleurs du groupe deux sur un arrière-plan coloré du groupe deux. Ici, les polices du groupe trois semblent trop lourdes pour la délicatesse des couleurs du groupe deux Sur le côté gauche de cette diapositive, vous trouverez des exemples de polices typiques du groupe 4, Cuivre Plate, Gothic Bold et Broadway. Ils sont représentés dans le groupe de quatre couleurs sur un fond coloré du groupe de quatre. Sur le côté droit de la diapositive se trouvent les mêmes polices du groupe quatre, mais elles sont représentées dans les couleurs du groupe deux sur un fond coloré du groupe deux, où elles semblent ternes et moins percutantes La sélection de la couleur de votre police de caractères dans la même palette de couleurs que couleurs de votre marque contribuera à améliorer et renforcer le message de votre produit ou de votre marque 4. Mettre le projet en pratique: Examinons un exemple de la façon dont fonctionne le processus d'application des principes de la psychologie des couleurs en utilisant un produit simple pour illustrer. Pour cet exemple, nous allons imaginer que nous concevons l'image de marque d'une boîte de fèves au lard. La première chose que nous voulons savoir est quelles sont les principales qualités ou valeurs associées au produit. Sont-ils des haricots bon marché et économiques ? haricots de qualité gastronomique, naturels sains et biologiques ou les haricots cultivés les plus rares et les plus chers de Ensuite, vous devez identifier groupe de couleurs qui exprime le mieux la personnalité du produit, puis sélectionner une palette de couleurs individuelles qui communiquera le mieux ses valeurs et ses attributs. Voyons donc comment le design d'une simple boîte de haricots pourrait évoluer grâce à ce processus. Les valeurs de nos haricots économiques rapides et faciles seront complétées par des couleurs du groupe 1. Le client de Beanies Beanies a tenu à souligner le fait que le produit alimentaire est rapide et facile à préparer J'ai donc identifié la couleur rouge pour exprimer la rapidité et la couleur orange pour exprimer à la fois la gaieté et Les valeurs de notre qualité gastronomique et de nos haricots haut de gamme seront complétées par des couleurs de groupe Le client de ce produit a tenu à souligner que ces grains sont de qualité supérieure et que la couleur qui les représente le mieux est donc un ton violet. Je penserais donc à utiliser cette couleur dans l'image de marque. Les valeurs de nos haricots biologiques naturels sains seront complétées par des couleurs du groupe trois Le client qui vend des haricots verts tient à souligner que ses haricots issus de l'agriculture biologique des ingrédients entièrement naturels Et ici, les couleurs vert terreux et marron expriment le mieux ces qualités Et les valeurs de nos haricots haut de gamme, chers et luxueux seront complétées par des couleurs du groupe quatre. Ici, le client de Precious Pulses souhaitait faire comprendre que son produit était un produit de luxe de qualité supérieure. Ainsi, la finition métallique argentée de la boîte, associée à des reflets violets , évoque le luxe et une couleur verte semblable à un bijou évoque un produit alimentaire naturel plus sophistiqué. 5. L'impact de la couleur dans l'image de marque Partie 1: Tout d'abord, à quel groupe couleurs appartiennent ces couleurs ? Oui, ils regroupent quatre couleurs, noir et blanc purs, ainsi qu'une teinte bleue saturée. Les valeurs de cette marque sont simples, iconiques, intemporelles, immersives, dynamiques et distinctives. Et les couleurs et les valeurs de la marque sont celles de la marque mondiale Samsung. Samsung est l'un des plus grands producteurs d'appareils électroniques au monde , et ils nous disent que le bleu Samsung communique une confiance inébranlable à nos consommateurs, ce qui, combiné au noir et blanc, crée une palette de couleurs éclatante et dynamique Les couleurs du groupe 4 sont certainement vives et dynamiques et également le groupe qui représente le mieux la technologie et l'innovation. noir et le blanc sont les couleurs les plus appropriées pour exprimer la gravité, l'efficacité et le raffinement, et le bleu inspirera la confiance Les couleurs que Samsung a choisies pour sa marque reflètent assez précisément ses valeurs et sa proposition. C'est une marque dynamique et innovante qui fournit des surfaces et des appareils technologiques. Il s'agit probablement d'une combinaison de couleurs de marque très facilement reconnaissable. Mais à quel groupe de couleurs appartient-il ? Oui, c'est la marque de restaurants de proximité McDonald's, et les couleurs brunes appartiennent au groupe 3. Bien que le logo McDonald's soit noir, les couleurs reconnaissables sont, bien entendu, le rouge et le jaune. valeurs et la mission de McDonald's Brown sont de faire en sorte que tous puissent profiter de délicieux moments de bien-être en toute simplicité. L'énoncé de valeur de la mission élargi décrit une personnalité d'entreprise qui offre un service de restauration terre-à-terre, fiable et accueillant à la communauté, qui sont toutes des valeurs et des motivations du groupe 3. H, 6. L'impact de la couleur dans l'image de marque - 2e partie: Prenez le temps de regarder ces couleurs et de réfléchir aux pensées, aux mots ou aux sentiments qui vous viennent à l'esprit lorsque vous observez cette combinaison de couleurs. Ces marques affirment que leurs valeurs sont haut de gamme, haut de gamme et originales. Et si vous l'avez deviné, oui, la marque est Netflix, un service de streaming par abonnement reconnu dans le monde entier service de streaming par abonnement Netflix avait pour objectif d'être considérée comme une marque premium, exceptionnelle et originale. La proposition commerciale essentielle de Netflix est de permettre aux utilisateurs de regarder autant de séries TV et de films qu'ils le souhaitent dans le confort de leur foyer. description de leur marque, nous pouvons comprendre les raisons du choix de la couleur noire. L'intention est de le relier à la sensation d'être dans un cinéma ou théâtre avec les lumières éteintes en attendant le début du divertissement. Je ne peux pas être sûr de l'intention qui sous-tend l'utilisation de la couleur rouge dans le logo Netflix. Peut-être était-ce censé se rapporter à un riche velours de rideaux de théâtre vintage. Mais ensemble, les deux couleurs créeraient un sentiment d'inconfort et peut-être de méfiance La raison en est que la prédominance du noir sur un rouge vif, une couleur qui peut souvent exprimer de l' agressivité, s'est combinée pour former une combinaison de couleurs puissante qui pourrait être perçue comme un avertissement ou comme un signe d' obscurité, de choses cachées, de chaleur ou de danger, une chose dont il faut absolument se méfier. Néanmoins, il ne fait aucun doute que Netflix est toujours un service de streaming leader sur le marché depuis un certain temps, malgré la concurrence sur le marché. L'un des éléments clés pour concevoir une palette de couleurs réussie est d' inspirer confiance à vos clients potentiels, et vous le faites en créant de la cohérence et de l'authenticité, ce qui suscitera la confiance en une marque Pour ce faire, vous utilisez les couleurs les plus appropriées pour promouvoir les perceptions positives d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit. Regardons donc cela un peu plus en détail. Si j'étais consultant pour cette organisation, je regarderais comment Netflix se perçoit. Qui sont-ils et quelles sont leurs valeurs ? Nous savons que Netflix œuvre dans le domaine du divertissement. Cette industrie peut être représentée par n'importe laquelle des quatre personnalités de couleur. Leur énoncé de mission, « Nous voulons divertir le monde », est mondial et inclusif peut donc s'agir d'attributs du groupe 1 ou du groupe 3. Et leur proposition commerciale est de permettre aux gens de regarder autant de télévision et de films qu'ils le souhaitent dans le confort de leur foyer. Le confort est en fait une qualité du groupe 3. Premium peut être une qualité associée au groupe deux ou quatre. Et l'exceptionnel et l'original sont qualités qui sont synonymes du groupe quatre, tandis que le confort et le vintage, utilisés comme descripteurs du style typographique, pourraient mieux être exprimés comme des attributs du groupe trois Dans l'ensemble, j'ai l'impression de choisir une combinaison de couleurs parmi le groupe quatre, haut de gamme, exceptionnel, original, et aussi le groupe trois, global, inclusif, confort et vintage. Parmi les quatre couleurs du groupe, noir et le blanc sont certainement synonymes d' efficacité et de sophistication, et le violet exprime quelque chose de haut de gamme, tout comme l'ajout d'argent Ensemble, cette combinaison élève la marque au rang de quelque chose d'exceptionnel Ici, j'ai goûté deux versions différentes du violet, l'une plus foncée que l'autre À ce stade, je considérerais le blanc comme une couleur d'accent ou une couleur secondaire du palais. En poursuivant le développement du design, j'ai décidé de me concentrer sur des combinaisons de deux couleurs seulement. Vous pouvez donc voir un exemple de maquette de modèles de marques utilisant le noir et l'argent, le violet et l'argent. En plus de cela, j'ai expérimenté la police de caractères. Ces designs, basés sur le groupe de quatre couleurs, ont une identité très forte, mais l'accent mis sur le message est passé d' un style agressif à un service haut de gamme plus sophistiqué. J'ai également fait des expériences en sélectionnant certaines couleurs du groupe trois, concentrant sur les qualités de confort, inclusivité et sur l' attribut vintage Ici, vous pouvez voir que j'ai sélectionné de riches nuances de rouge qui transmettent de la chaleur et un jaune doré riche qui est convivial et accueillant. Toutes ces qualités combinées expriment l'inclusivité et J'ai également sélectionné une teinte violet chaud comme option pour une qualité supérieure. Les couleurs du groupe 3 sont davantage associées à une touche vintage. Ils sont également le groupe le plus attaché à la valeur de l'authenticité. Ces modèles basés sur un groupe de trois couleurs ont une identité très différente de celle de la marque d'origine. La chaleur de ces couleurs est immédiatement plus chaleureuse et confortable, ce qui, selon moi, correspond mieux à la proposition commerciale, qui était de permettre aux gens de regarder la télévision et les films autant qu'ils le souhaitent dans le confort de leur foyer Et ce sont les couleurs que leurs clients ont le plus chances de trouver authentiques et auxquelles ils font confiance. 7. L'impact de la couleur dans l'image de marque - 3e partie: Reconnaissez-vous les couleurs de cette marque mondialement reconnue ? Leurs valeurs sont la prise en compte des coûts, la simplicité, la solidarité, la bienveillance, la durabilité et Et ce sont les couleurs de la marque Ikea, une entreprise suédoise d'ameublement La mission d'Ikea est d' améliorer le quotidien du plus grand nombre. Leur proposition commerciale est de proposer des meubles de maison bien conçus, fonctionnels , durables, abordables et durables Dans le cadre de sa mission et de ses valeurs, Ikea souhaite défier les conventions et apporter des changements positifs dans son secteur d'activité. L'entreprise Ikea est ancrée dans une culture qui est fière sa collaboration et de son ingéniosité nées de l'innovation dans un environnement naturel exigeant L'intention d'Ikea avec une sélection de bleu et de jaune était de refléter la confiance et la joie. Bien entendu, ce sont également les couleurs du drapeau suédois. Mais avez-vous remarqué que les deux couleurs appartiennent à des groupes de couleurs différents ? Le bleu Ikea est une couleur du groupe quatre et la teinte jaune du groupe trois. Rappelons-nous une fois de plus les valeurs d'Ikea qui visent à améliorer le quotidien du plus grand nombre, à remettre en question les conventions et à favoriser changement positif, la prise en compte des coûts, la simplicité, la solidarité, la bienveillance, la durabilité et la responsabilité Créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre de personnes est une motivation des groupes 1 et 3. Et, bien entendu, les personnalités de ces deux groupes de couleur sont motivées de l'extérieur, ce qui signifie qu'elles sont plus réceptives aux remise en question des conventions est une motivation de groupe 3 qui pousse à vouloir créer des défis et des changements. La conscience des coûts, le rapport qualité-prix, la simplicité, la solidarité et la bienveillance sont en grande partie des valeurs du groupe 1 La durabilité et la responsabilité à l'égard de l'environnement sont des valeurs du groupe trois. La proposition commerciale est la vente de meubles de maison, et la vente est une profession associée typique du groupe 1. En faisant des recherches sur la culture et les valeurs de la marque Ikea, j'ai eu l'impression qu'aucune n'était représentée par le groupe 2. La première chose que j'ai examinée en explorant les couleurs de la marque Ikea était de voir à quoi cela ressemblerait si je conservais le bleu du groupe quatre d'origine et que je changeais le jaune du groupe trois d'origine un jaune du groupe quatre afin que les couleurs s'harmonisent Voyons donc comment évoluent mes processus de pensée. Bien que perçues comme efficaces, les couleurs du groupe quatre peuvent être perçues comme peu sentimentales, ce qui peut être ressenti comme un manque de lien émotionnel avec l'observateur Ces couleurs n'ont pas l'air amicales, ce qui va tout de suite à l'encontre des valeurs de solidarité et de bienveillance orientées vers les personnes motivées de l' extérieur de bienveillance orientées vers les personnes motivées de l' Les couleurs du groupe 4 seront également perçues comme coûteuses, ce qui va à l'encontre de la valeur axée sur les coûts ka Ensuite, j'ai examiné les couleurs du groupe trois, et en gardant le jaune du groupe trois existant, j'ai voulu trouver un bleu du groupe trois harmonisant pour remplacer le bleu du groupe quatre actuel Il peut être difficile d' identifier une couleur bleue du groupe trois. Les couleurs du groupe 3 ont un pourcentage de jaune, ce qui signifie que la couleur semble plus bleu verdâtre Il me faut donc généralement un peu de recherche pour trouver une couleur adaptée à la palette. Maintenant, lorsque j'observe ces deux couleurs, je constate qu' elles dégagent une atmosphère chaleureuse et inclusive, qui attirerait les clients cibles d' Ikea Mais d'une manière ou d'une autre, la combinaison me semble un peu lourde. Avec la version 2 ici, j'ai légèrement allégé la couleur jaune Et en comparant les deux combinaisons, je pense que je préfère la version deux avec le jaune plus clair. Je vais expérimenter deux versions plus légères d'un bleu groupe trois et voir à quoi ressemblerait chacune d'elles à côté de la version jaune. Je trouve qu'ils semblent tous les deux trop clairs et, comme vous pouvez le voir, pas assez bleus pour exprimer la valeur de confiance d'Ikea. Contrairement à la version 2 bleue, je vais maintenant sélectionner un autre jaune du groupe 3, d' une teinte plus claire. Et ici j'aime bien l'équilibre entre le bleu profond et cette nuance de jaune. Maintenant, je vais comparer une version deux bleue à une autre jaune, qui est à nouveau plus claire. Cependant, je trouve que cette teinte est trop claire, et je préfère le jaune plus moyen Ikea a sélectionné ses couleurs bleu et jaune avec l'intention de refléter la confiance et la joie. Je vais donc simplement expérimenter ici quelques choix d'une couleur orange du groupe trois, qui exprime le mieux l'émotion de la joie Dans cette combinaison de trois couleurs, l'orange apporte chaleur et confort. Mais dans l'ensemble, la couleur semble peut-être trop traditionnelle. Ensuite, j'ai décidé d'explorer une palette brune en me concentrant sur le groupe 1, couleurs de base jaunes claires, claires et chaudes. L'aspect visuel général de la première palette de couleurs est frais et vif. C'est positif, amical et optimiste. Et, bien entendu, la vente est une profession mieux représentée par les couleurs du groupe 1. Dans la deuxième palette de couleurs, j'ai introduit une couleur orange, mais j'ai l'impression que le message général de la marque utilisant l'orange a maintenant changé. Au sein d'une palette de couleurs du groupe 1, les qualités exprimées par l'orange et le bleu présentent un aspect plus ludique qui, à mon avis, ne correspond pas autant à la marque Ikea Ce ne sont donc pas les couleurs que j'utiliserais. Voici les combinaisons de couleurs révisées des marques du groupe 1 et du groupe 3. Lequel choisirais-tu ? Personnellement, je préfèrerais une combinaison de groupe 1, qui conserve un sentiment de positivité tourné vers l'avenir , inspire confiance et de nombreuses autres valeurs brunes d' Ikea Les combinaisons de couleurs sont plus claires et plus fraîches, ce qui fait toujours référence aux fières racines suédoises d' Ikea, tout en conservant une personnalité dynamique qui lui est propre. Ce que je viens de démontrer ici est un aperçu du processus de réflexion que je suis suivi lors de la sélection des couleurs d'une palette. Je compare et compare les couleurs entre elles, en sentant à quel point elles reflètent les valeurs de la proposition commerciale que je conçois Le but est de trouver une solution qui me satisfasse. Une fois que j'ai sélectionné les teintes avec lesquelles je souhaite travailler, je choisis généralement des versions plus claires, plus foncées ou plus profondes de ces teintes et je les compare jusqu'à ce que je trouve la solution qui me convient. Étudier de près la marque Ikea a été pour moi un voyage intéressant. J'ai découvert que je devais explorer plus en profondeur la culture et les valeurs de l'organisation pour parvenir à une solution couleur qui me satisfasse personnellement. 8. Le rose est-il réservé aux filles ? Éviter le piège des couleurs: Bien que nous ne puissions pas être certains de son origine, un stéréotype culturel courant et répandu depuis longtemps à associer le rose aux filles et le bleu aux garçons L'attribution d'une couleur à un sexe est devenue populaire au 20e siècle. Mais avant cela, lorsque la couleur a été utilisée pour la première fois comme identifiant de genre, les associations de couleurs bleu et rose étaient inversées. Lorsque beaucoup de gens pensent à la couleur rose, ils la considèrent comme une combinaison de la couleur rouge et du blanc, une teinte que l'on peut décrire comme une teinte. Mais bien sûr, il existe bien plus de variantes que cela, comme vous l'avez appris lors des cours précédents. L'histoire du rose et son symbolisme culturel sont riches, variés et fascinants. C'est une couleur qui a tellement de sens dans le monde entier et qui a tellement d'influence. En tant que designer, il peut être difficile séparer un symbolisme aussi puissant de la psychologie des couleurs et d'éviter les choix de couleurs évidents et clichés Les propriétés du rose sont l'apaisement physique, le soin, l'amour, la procréation, le soin et les soins personnels. Et ce sont des attributs universels. Examinons quelques exemples de marques montrant comment des versions de la couleur rose ont été utilisées pour exprimer ses différentes qualités. Airbnb est une plateforme en ligne mondiale qui permet aux propriétaires d'inscrire leur logement comme logement de vacances. La couleur de marque d'AirBnB est un groupe de trois teintes de rose riches et éclatantes. La couleur associe la chaleur du rouge à la convivialité du jaune et, en tant que version rose, elle exprime le soin et le soin Les valeurs brunes symbolisent les quatre thèmes des personnes, des lieux, l'amour et de la compagnie exprimés à travers le slogan brun belong together. Et je pense que ce groupe de trois roses résume les qualités de chaleur et de convivialité du groupe trois C'est une couleur réconfortante, et les couleurs du groupe trois se rapportent bien aux voyages À côté sont représentés le logo et la couleur de la marque Barbie, une poupée de mode considérée comme une icône culturelle et créée par le fabricant de jouets Mattel Le concept de poupée Barbie est né d' une lacune sur le marché des jouets, dominé par les poupées pour bébés, et a été repéré par Ruth Handler, épouse du cofondateur de Mattel, épouse du cofondateur de Mattel L' intention était que Barbie ait une apparence adulte et que la poupée V de mannequin soit représentée dans nombreuses professions différentes et parfois non traditionnelles On dit que cette influence a permis aux filles d'être ce qu'elles veulent. De ce point de vue, il n'est donc pas surprenant que la marque Barbie soit représentée par un groupe quatre rose fort et vibrant, un rose très intense et puissant qui associe l'énergie et la motivation du rouge à l' intelligence du bleu 9. Prévision ou échec ? Les implications du changement d'identité de marque: Jusqu'en juillet 2023 environ, le logo de marque de la société de réseaux sociaux Twitter était synonyme d'un petit oiseau et la couleur bleue principale et reconnaissable de la marque. L'oiseau symbolise la joie d'une communication ouverte, d'une liberté illimitée, de possibilités illimitées, de la connexion d'idées et d'une vitesse élevée de transmission des messages Twitter était actif dans le domaine de la communication et était donc un exemple classique de personnalité colorée du groupe 1. La joie de communiquer, l'ouverture, la rapidité et la connexion sont toutes des attributs du groupe 1. La couleur bleu clair vif de la marque appartient également au groupe 1. La marque Twitter a donc apparemment réussi à exprimer sa personnalité d'entreprise. Twitter a été racheté par XCor en 2022 et a subi un changement de marque complet pour proposer une offre très différente de ce qu'il était autrefois et avec une personnalité de marque très différente. Il s'appelle désormais X. Mais reflète-t-il ce que représente aujourd'hui la proposition commerciale Et quelles sont les implications d' un tel changement ? Les recherches sur la culture de XCor et ses plans pour la proposition de marque X mettent en évidence les déclarations et valeurs suivantes afin de construire l'avenir, de libérer le potentiel, d' analyser et d'innover Essentiellement, la proposition commerciale porte sur l'information et la technologie. Les plans de base de X consistent à ajouter des communications complètes et la possibilité de gérer l'ensemble de votre monde financier depuis la plateforme. Nous avons donc assisté à une transformation complète de ce qui était perçu comme un outil simple et convivial pour une communication ouverte à une entité totalement différente qui a une vision pour l'utilisation progressive de la technologie et l'intention d'utiliser de manière stratégique les informations rendues publiques sur la plateforme. X risque-t-il vraiment de perdre une partie de son importante audience mondiale ? Oui S'agit-il d'une évolution naturelle pour les plateformes de réseaux sociaux ? Peut-être que oui. Le changement n'est souvent pas le bienvenu, et il se peut que X commence à chercher un public très différent. Il est possible que la conversation change. Certains, voire de nombreux utilisateurs de Twitter, peuvent être perdus. Mais le changement est constant, et la façon dont nous interagissons avec développement des technologies évolue rapidement. plans de XCor pour la plateforme sont de l' intégrer dans une superapp capable de tout Les quatre couleurs du groupe de couleurs de la marque sont parfaitement représentatives de ce qui est essentiellement une entreprise axée sur la technologie. C'est également le groupe le plus concerné par l'innovation et le progrès. C'est orienté vers le futur. Les couleurs noir et blanc pures du groupe 4 sont intransigeantes expriment efficacité et sophistication passage d'un groupe un ouvert à l'extérieur à un groupe quatre visionnaire efficace et motivé peut être considéré par certains comme imprudent, voire impitoyable à un groupe quatre visionnaire efficace et motivé peut être considéré par certains comme imprudent, voire impitoyable Mais quel que soit notre point de vue personnel, ce sera une évolution de marque très intéressante à suivre. 10. Résumé du cours: Dans ce cours, nous avons exploré le domaine de la psychologie des couleurs appliqué au domaine de la conception de communications visuelles le but de découvrir comment vous pouvez tirer parti de la couleur de manière puissante et plus intentionnelle dans vos conceptions imprimées, Web et graphiques L'objectif était d' améliorer l'apparence générale de vos communications visuelles tout en transmettant efficacement le message de marque de votre client Dans ce contexte, nous avons également étudié comment les différents types de personnalité colorimétrique ont tendance à s'orienter vers des formes, des styles, des formes et des typographies spécifiques , et comment ces tendances contribuent à créer un design harmonieux fondé sur les groupes de couleurs les plus appropriés En tant que designer, il peut être difficile de séparer le puissant symbolisme des couleurs de la psychologie de la couleur et d'éviter les choix de couleurs évidents et clichés Nous avons également examiné comment l' interaction des combinaisons de couleurs exerce une immense influence sur nos perceptions, suscitant souvent des réactions émotionnelles puissantes et parfois troublantes parfois troublantes Le message transmis par la couleur peut être subtilement modifié, en fonction de la teinte, ton ou de la nuance utilisée, ainsi que de l'équilibre nuancé des teintes au sein d'une couleur donnée L'ensemble du message peut également être complètement redéfini en optant pour un jeu de couleurs totalement différent C'est l'essence qui sous-tend la beauté de l' adoption de la psychologie de la couleur en tant qu'approche du design La couleur fonctionne comme un langage complexe mais accessible. Cette approche simplifie la création d'un design exceptionnel, un design qui est non seulement facile à peaufiner, mais aussi naturellement adaptatif. Son processus est puissant vous donne confiance en tant que designer