Principes de marketing à impact positif

1. Introduction: Êtes-vous prêt à faire une réelle différence grâce à votre marketing ? Eh bien, ce cours est conçu pour vous aider à cet objectif : le marketing à entrées positives consiste à combiner les fondements fondamentaux du marketing avec un objectif et à ajouter un impact positif à votre stratégie. m'appelle Bob et je suis un auteur, un entrepreneur et un consultant en marketing primé . 13 dernières années, j'aide des professionnels très occupés à avoir un impact positif sur la stratégie et récupérer leur temps dans le processus par le biais de mon entreprise ou de mon école de marketing. Comment un cadre unique et notre podcast ont permis à des centaines de professionnels et d' entreprises de découvrir des centaines de professionnels et le marketing à entrées positives. Ensemble, nous avons appris comment rendre le marketing plus percutant, accessible, inclusif et amusant. Dans ce cours, vous apprendrez à identifier votre modèle marketing principal, ainsi qu'à créer un manifeste d'impact simple, une feuille de route qui vous aidera à faire les bons choix et à faire les bons choix et créer un contenu qui a réelle valeur et qui célèbre votre caractère unique. Au cours de 13 ans d' expérience en marketing et de deux entreprises à mon actif, j'ai appris que le fait de communiquer avec les gens et communiquer avec leur cœur est vraiment le moyen d'améliorer le marketing. Vous découvrirez pourquoi le marketing à entrées positives est important et comment ces compétences peuvent être appliquées à la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, lancement du prochain produit, ainsi qu'à la présentation de votre marque et de votre mission auprès d'investisseurs et de clients potentiels. Vous découvrirez également comment la divulgation résout un problème rencontré par de nombreux spécialistes du marketing, optimisant efficacement la stratégie pour un impact plus important. Alors, comment êtes-vous prêt à venir nous rejoindre ? Vous savez ce que c'est un marché à cœur, pas pour les marques. Passons à Marketing Rebel. 2. Qu'est-ce que le marketing à impact positif ?: Bonjour et bienvenue à Marketing Rebel. J'espère que tu es d'accord avec le fait que je te traite de rebelle. C'est ce que nous faisons parce pensons généralement que lorsque vous voulez vendre à cœur, non pour dominer, vous allez à contre-courant. Vous êtes déclaré illégal en tant que rebelle. Quelqu'un qui va à l'encontre de la norme pour faire quelque chose de grand. Si vous êtes ici aujourd'hui pour regarder ce cours, c'est parce que vous êtes prêt à faire quelque chose de grand. Et tout ce que je veux faire, c'est vous aider à démarrer par de petites étapes simples pour réfléchir un peu plus à votre objectif, étapes simples pour réfléchir un peu plus à votre objectif, à votre objectif et à la manière dont vous allez le partager avec votre public. et à la manière dont vous allez le partager avec votre public. Ce n'est qu'une première étape et c'est une étape pratique, car vous obtenez à la fin un manifeste de marque pour vous-même. Mais vous êtes peut-être très novice en matière de marketing à impact positif et de ce qu'il est. Je vais vous donner un aperçu et une description de certains des différents principes que nous utilisons et pourquoi c'est important. Je viens de me rendre compte que je ne m'étais pas présenté d'itinéraire. m'appelle Bob et je suis un auteur, un entrepreneur et un consultant en marketing primé . des 13 dernières années, j'ai aidé des professionnels très occupés à avoir un impact positif sur la stratégie et à récupérer leur temps dans le processus. Je suis également PDG et j'ai eu un professeur dans toutes les écoles de marketing. Notre mission est de rendre le marketing humain, percutant, accessible, inclusif et amusant. J'espère donc vraiment que vous adhérerez à notre mission, qui est d' améliorer le marketing pour tous. Et si vous regardez ce cours, je suis sûr que nous sommes tous sur la même longueur d'onde. Alors continuez à regarder. Fais tes devoirs. Mettez-vous au défi. Et j'ai hâte de voir votre incroyable manifeste de marque dans la galerie de projets. Allons-y. Aujourd'hui, nous répondons à la question séculaire : qu'est-ce que le marketing par entrée positive de toute façon ? C'est l'un de mes tweets préférés de l' incroyable Caitlin. Nous y allons, ce qui signifie qu' stratégie marketing intemporelle peut être utile. C'est vraiment ce que je veux vous apprendre aujourd'hui avec ce cours, c'est vraiment comprendre que nous pouvons améliorer le marketing. Le marketing doit être humain, percutant, significatif et amusant. Nous savons tous ce qu' est le marketing ou ce que signifie le marketing. Il s'agit d'une série d'activités qui vous permettent d'établir une relation avec votre public par le biais de la psychologie, narration et d'une mission ou d'un objectif commun. Mais que se passerait-il si nous pouvions élever cette définition ? Nous avons un marketing à entrées positives. Marketing à entrées positives. Puisque nous allons le présenter aujourd'hui, il s'agit d'un cadre qui place la psychologie, l'objectif et l'impact au premier plan de votre stratégie globale. Qu'est-ce que cela signifie ? Dans notre cours, nous allons en fait construire certains des éléments d' impact positif en comprenant comment rendre notre marketing plus objectif, plus dynamique, axé sur la valeur, plus humain et plus accessible. Vous allez donc travailler sur votre incroyable manifeste de marque. Vous allez en fait faire quelques exercices et quelques points de réflexion. Parce que ce que je veux vous donner est le premier tremplin pour créer un nouveau marketing. C'est tellement mieux, tellement plus excitant pour vous et votre public. J'espère donc que vous êtes prête et que vous êtes très enthousiaste à ce sujet, car je le suis. Tout ce que je peux dire, c'est que ce cours commence. Allons-y. 3. Projet de classe : Manifeste à impact: Nous allons commencer en beauté, car nous allons commencer par comprendre ce que nous allons utiliser ensemble dans ce cours, qui est le manifeste de votre marque. Considérez-la comme une page à laquelle vous pouvez vous référer, que vous pouvez partager en interne avec les personnes de votre équipe avec lesquelles vous travaillez avec des supporters, mais aussi que vous pouvez utiliser pour définir votre stratégie globale afin de vraiment comprendre comment vous assurer de vous présenter d'une manière conforme à vos valeurs, votre vision et à votre mission. Si vous entendez cela et que vous êtes vraiment génial, je ne sais même pas quelles sont ma vision et ma mission, alors s'il vous plaît. N'aie pas peur. Pourquoi ? Parce que je suis là pour soutenir votre position, en fait, je crains que ce soit pour vous. Je te l'ai dit, je te soutiens. Le manifeste des contributions positives repose en fait sur différents niveaux que nous allons examiner ensemble pour ce cours. De toute évidence, votre marque en est au centre. Cependant, ce ne sont pas tous les rayons. Nous avons votre mission et votre vision, qui sont extrêmement importantes, ainsi que des valeurs. Ils joueront un rôle important dans la façon dont nous allons le construire. Et vos valeurs seront à la base de certains piliers de contenu que nous pouvons construire ensemble pour vous donner une feuille de route sur la manière dont vous allez également apparaître en ligne. La chose que nous allons également examiner ensemble est la suivante  : dans l'ensemble, comment souhaitez-vous être perçu ? Et ce sera la première véritable étape, le modèle d' impact positif que vous n'allez pas incarner dans tout ce que vous ferez en ce qui concerne votre manifeste. C'est un peu à cela que ressemble l' argent plus rapidement, c'est évidemment très mauvais. Il n'y a rien là-dedans. Et ce sera à toi de le remplir de toutes tes incroyables idées. Je voulais également vous montrer très brièvement comment vous allez travailler dans votre classeur. Parce que oui, je suis professeur et oui, j'ai aussi une feuille de travail pour vous. Vous allez pouvoir accéder à fiches très simples auxquelles vous pouvez avoir l'impression que nous allons passer revue les différents points que nous allons aborder ensemble. Le modèle, vos valeurs, vos piliers, votre mission et votre vision. Comme vous pouvez le constater, vous pouvez le parcourir et, à la fin de chaque leçon, je vous rappellerai de retourner à votre classeur et vous assurer de le remplir de vos idées. Pourquoi est-ce important ? Eh bien, tout d'abord, parce que vous devez soumettre votre projet. Ensuite, parce que vous devez créer votre projet. Et voici une fois de plus à quoi ressemble le manifeste de notre marque. J'ai adoré que les étudiants y aient apporté leur touche. Vous pouvez donc modifier vos polices. Vous voulez vraiment changer les images, les couleurs, cela dépend entièrement de vous. Cependant, je tiens à m' assurer que vous ressentez également chaque étape du processus ici. Ainsi, lorsque vous le partagez avec nous lien vers votre appareil photo ou même sous forme de photo ou de PDF, nous pouvons réellement voir l'ensemble de votre marque et, évidemment, l'impact que vous allez avoir sur le point de devenir réalité. Je veux vraiment voir ce que vous pouvez trouver et ce que vous pouvez réellement créer au sein de votre marque et au sein de la mezzanine D fur et à mesure qu'ils suivront également. Alors allons-y. Devons-nous le faire ? 4. Identifier votre modèle d'impact: Avez-vous déjà entendu dire que c'est ainsi que le biscuit s'effrite ? J'espère que vous l'avez fait, car cela peut vraiment nous aider à commencer notre voyage ensemble, qui consiste à mieux comprendre ce qu'est un impact positif et ce que signifie un impact positif. Parce que vraiment, pour que vous puissiez comprendre comment passer à la vitesse supérieure en ce qui concerne la façon dont vous vous présentez, nous devons d'abord créer quelque chose d'intemporel, basé sur la façon dont les gens interagissent en ligne. Et c'est vraiment de cela qu'il s'agit d'un impact positif. Il s'agit de vouloir faire la différence, mais aussi d' examiner la psychologie et les humains et de comprendre pourquoi nous apparaissons en ligne. C'est pour cette raison que je voulais partager un tweet que j' adore, car il est tellement pertinent de se blesser physiquement. Ayant travaillé pendant plus de 13 ans dans le marketing, j' ai débuté en tant que responsable de communauté et de réseaux sociaux. John Stephen Stands me désignera comme responsable des réseaux sociaux en 2014 Une étude a montré que si vous publiez 11 h 42 un vendredi et que vous incluez deux hashtags sur une publication de 156 caractères exactement, elle sera 22 % plus performante. Rendez-vous en tant que responsable des réseaux sociaux en 2021. Je ne sais pas, mec, les tissus changent tous les jours. Je n'arrive pas à suivre. Est-ce que c'est juste moi ? Si vous êtes un spécialiste du marketing depuis un certain temps, cela trouve probablement un écho. Mais même si vous vous êtes déjà penché sur le marketing, encore une fois, cela vous intéressera probablement beaucoup. Pourquoi ? Parce qu'ils sont vrais, les choses changent en matière de marketing, de tendances et de tactiques. Les choses changent et elles changent très vite. Ce qui reste le même, c'est l'intention de l'utilisateur. Je veux dire, la plupart du temps, lorsque nous cherchons réellement à avoir un impact positif, nous cherchons à identifier des personnages afin de redonner de l'humain au marketing. Et oui, je sais, je sais. Je l'ai souvent dit. Je crois généralement que ce que nous voulons faire quand il s'agit de moi et d'une ancienne école de marketing, qui aide vraiment les gens à commercialiser à cœur, ce n'est pas deux cerveaux. C'est pourquoi nous vous appelons un rebelle du marketing. Parce que vous voulez rendre le marketing humain. À ce titre, nous allons vous aider à construire cela pour les fondations. Dans cette leçon, nous allons en fait examiner votre modèle d'impact. Mais comme je l'ai déjà mentionné, nous allons également mettre en valeur vos valeurs et piliers, ainsi que votre vision et votre mission. Je veux donc vraiment vous donner de nombreux outils pour vous aider à acquérir cette confiance quant à la manière dont vous pouvez changer et affiner la façon dont vous faites la différence en ligne. Puisque j'ai parlé de personnages, ils veulent en fait prendre du recul et expliquer ce que signifie l'intention de l'utilisateur. C'est essentiellement la raison pour laquelle les utilisateurs se présentent en ligne et consomment du contenu. C'est précisément pour cela que nous avons voulu créer des modèles basés sur des êtres humains avec lesquels nous avons tendance à trouver un écho lorsque nous sommes en ligne. Ainsi, lorsque vous essayez de comprendre quel est votre modèle d'impact, nous allons examiner l'un de ces quatre exemples. Le narrateur qui a impressionné et diverti le leader qui raconte et motive le facilitateur qui amplifie et crée des liens. Et l'expert, celui qui enseigne et recommande. Il y en a peut-être d'autres qui vous intéressent. Et peut-être que vous pouvez déjà penser à quelques personnes pour chacun de ces modèles. Mais pour aller un peu plus loin, considérez des personnes comme le narrateur comme une personne qui crée du contenu, partage des histoires captivantes et divertit son public. Ils utilisent donc vraiment cette plateforme pour favoriser discussion et exprimer leur propre point de vue unique. Les leaders ont tendance à être beaucoup plus enclins à communiquer. Supprimez la conversation et motivez les autres à s' exprimer et à faire la différence. Alors que les facilitateurs, ce qui est presque notre point fort moi-même et mon entreprise contribuent vraiment à faire passer le message important ici, tout en amplifiant la voix des autres, en particulier de celles qui pourraient être blessées. Ils visent essentiellement à combler ce fossé entre les personnes ayant des vue différents de manière significative. Et enfin, l'expert. Et vous pouvez en voir beaucoup en ligne. Peut-être voudriez-vous vous positionner comme celui qui partage ses connaissances sur des sujets spécifiques, fournit des recommandations et éduque le public. Vous devez vraiment penser à rechercher cette expertise, à établir cette confiance et , évidemment, à créer du contenu qui suscite des interactions significatives, mais aussi une formation. Pouvez-vous penser à un exemple de contenu de qualité qui puisse trouver un écho pour n'importe lequel d'entre eux ? Si tu as du mal. J'ai ce qu'il vous faut. Je vais donc les lire et je voulais que vous vous demandiez qui, parmi nos personnages , serait le mieux adapté aux différents modèles. abord, nous avons le paiement anticipé, ce qui est un excellent moyen d' apporter un soutien et d'aider votre public en partageant une partie de votre temps ou bénéficier de vos ressources lorsqu'il s'agit de résoudre un problème spécifique. Aucun moyen d'amplifier la voix des autres. Cela peut être clair pour vous. Qui est l'automne parfait ? À cet égard, il est si facile de le faire en ligne et en particulier sur les réseaux sociaux, que vous retweetiez, partagiez ou republiiez. Il existe de nombreuses campagnes et activités que vous pouvez mener pour y parvenir, mais aussi pour soutenir des causes qui vous tiennent à cœur. Et cela peut se faire en faisant quelque chose de tangible, mais aussi en l'intégrant à vos valeurs et à la façon dont vous vous présentez. Pouvez-vous penser au blé si ces modèles seraient en fait parfaits pour ce type de contenu. Si je viens à nouveau à la rescousse, c' est une bonne chose pour les personnes qui sont des experts en matière de leadership. Mais comme je l'ai dit, je vais plutôt bien. Les facilitateurs font vraiment entendre la voix du peuple. Enfin, soutenir des causes qui vous tiennent à cœur peut être quelque chose très puissant, que vous pouvez également faire en tant que conteur ou leader. Faisons donc un petit exercice ensemble avant de vous donner votre mission et vos devoirs. Je vais vous expliquer en quoi consiste cette marque et j'adorerai que vous vous demandiez s'il s'agit d'un narrateur et leader, d'un facilitateur ou d'un expert. Vous pouvez l'écrire ou vous contenter de le dire à voix haute parce que je vais vous entendre, croyez-le ou non. Oui, je le sais. Enterprise Nation est une formidable communauté de start-up pleine de propriétaires d'entreprises incroyables qui les soutiennent matière d'éducation, de travail et de connectivité. Ainsi, même sur les réseaux sociaux et en ligne, ils mettent réellement en valeur certains de leurs membres et personnes sur leur plateforme. Sont-ils des conteurs, des leaders, des facilitateurs ou des experts ? Si vous dites « FAB », bien sûr, les animateurs, vous avez tout à fait raison. Comme vous le voyez, nous pouvons vraiment commencer à incarner cela et reconnaître certains des différents modèles qui nous entourent. Voici un autre excellent exemple. Voici l'incroyable Alex sur LinkedIn. Elle a partagé une vidéo et explique comment créer un cours en ligne. Et ce n'est qu'un exemple, évidemment, tout ce que cela crée et le contenu qu'elle publie, elle interagit avec les gens. Donc, en gros, cet exemple, nous enfilons évidemment notre casquette de petit enquêteur car au cas où vous ne le sauriez pas, les spécialistes du marketing sont comme des enquêteurs. Alex est-elle une conteuse, une dirigeante ou une animatrice, ou incarne-t-elle l'experte ? Prends un petit truc. Lequel en pensez-vous ? Je peux vous dire que, surtout dans ce cas, Alex se présente comme un expert. Je dois dire que je pensais être experte, en particulier sur LinkedIn, si vous suivez, vous ne le sauriez pas non plus. C'est donc un excellent exemple de la façon dont nous nous présentons, mais aussi de la façon dont nous voulons être perçus. Nous pouvons commencer à modéliser certains des contenus que nous créons, certains des choix que nous faisons. Cela nous aidera dans les prochaines étapes, qui consistent à créer vos valeurs et à définir votre vision et votre mission. Quel est ton exercice ? Parce qu'il était temps. Je vais te faire un petit exercice. Je ne t'ai pas encore donné de devoirs. Je voulais identifier votre propre modèle d'impact. Utilisez donc l'invite que vous pouvez voir et que vous pourrez également trouver dans votre classeur pour commencer. Comment pouvez-vous interagir avec votre public ? Quelles valeurs souhaitez-vous communiquer en ce qui concerne votre présence sur les réseaux sociaux et votre présence en ligne Quel type de contenu souhaitez-vous créer ? Et surtout, comment voulez-vous que votre public se souvienne de vous ? Sur la base des réponses à toutes ces questions, pouvez-vous identifier le modèle d'impact qui vous tient le plus à cœur ou à vous ? Maintenant, retournez à votre classeur, assurez-vous de l'avoir reçu et répondez aux instructions relatives à cette leçon. Cela vous aidera à définir votre modèle et à franchir les prochaines étapes en ce qui concerne le manifeste de notre marque. 5. Affinez vos valeurs: Eh bien, il semble que le moment est venu pour vous de définir vos valeurs. Tu es excité ? Je veux dire, bien sûr, mais d'autres missions sont à venir . Il n'y a que nous deux. Personne ne regarde. Promesse. Je veux que vous soyez enthousiaste, car vous allez réellement commencer à comprendre comment vous allez avoir un impact sur chaque personne qui consulte votre site Web, votre contenu, votre présence sur les réseaux sociaux, etc. Et tu es peut-être comme le feu. Pourquoi est-ce si important ? Comme toujours, je ne suis pas le seul à le dire. L'incroyable Seth Godin affirme en fait que la valeur d'une marque est simplement la somme totale du montant que les personnes supplémentaires paieront. Ou bien souvent, ils choisissent les attentes, les souvenirs, les histoires et les relations d'une marque plutôt que les alternatives. Donc, au lieu de simplement y penser, oui, plus de personnes viendront me voir et paieront pour mes produits. Pensez-y davantage. Il contient toutes les petites choses que vous pouvez créer et toutes les petites façons communiquer avec les gens afin qu'ils vous choisissent plutôt que quelqu'un d'autre. Vos valeurs ne sont pas la seule chose que vous souhaitez développer lorsqu'il s'agit de votre manifeste d'impact et de votre stratégie globale. Nous avons évidemment votre vision et votre mission. Et je voulais nous rappeler un peu ce que tout cela est et en quoi ils sont tous différents. Les valeurs de la marque sont donc réellement les normes qui accompagnent une personne suit une pomme dans la poursuite de sa mission et de sa vision. Ainsi, lorsque nous examinons la mission, nous examinons les raisons pour lesquelles une entreprise existe et fait le travail qu'elle accomplit. Alors que la vision concerne davantage l'avenir, les aspirations pour l'avenir et ce que vous voulez réaliser. fait de revenir à vos valeurs peut donc vraiment vous aider à affiner votre mission et votre vision. Cependant, parce que je ne veux pas que nous apprenions simplement une théorie, beaucoup de théories floues. Je voulais également inclure des piliers, car les piliers de contenu peuvent être excellents pour mettre toutes ces connaissances en pratique en fonction de la façon dont nous apparaissons. Vous pouvez mettre en valeur vos valeurs. Et je vous recommande toujours de le faire, en particulier sur votre site Web. Parce qu'une fois que vous les avez présentées en externe, vous pouvez revenir sur la manière dont chaque valeur sera mise en œuvre en interne, au sein de votre équipe et de votre travail. C'est un excellent exemple de Up Circle, d'un site Web incroyable et d'une entreprise incroyable qui fait de la beauté. Et ils partagent leurs valeurs, leur mission et leur vision dans leur page à propos. C'est un peu plus discursif. Ce ne sont plus des phrases plus longues, et c'est très bien, surtout lorsqu'il s'agit de vos valeurs. Cependant, beaucoup de gens ont tendance à partager les valeurs de manière très percutante. Par exemple, dans toute école de marketing, nos valeurs sont très simples. Nous voulons nous assurer que le marketing soit plus percutant, inclusif, humain, gentil et amusant. Vous n'avez donc pas besoin d'être compliqué. Et voici un autre excellent exemple de valeurs provenant d' application de cours en ligne Box et d'un studio de boxe. Nous avons donc souhaité la bienvenue à tous, restons réalistes, soulevons les choses. Et osez être différent. Vous pouvez présenter et affiner vos valeurs comme vous le souhaitez. Mais tu as déjà écouté et tu es vraiment génial, je ne sais même pas quelles sont mes valeurs. Tu as une longueur d'avance sur moi. Je sais, je sais, mais j'ai aussi quelque chose pour toi. Ce sont donc d'excellentes questions que vous pouvez réellement utiliser pour définir et affiner vos valeurs. Nous pouvons examiner la perception. Comment souhaitez-vous que votre marque soit perçue ? Peut-être vos maux de tête, ce qui est important pour vous et façon dont vous gérez l' entreprise, les clients. Comment voulez-vous que vos clients se sentent lorsqu'ils travaillent avec vous ou qu'ils obtiennent vos produits Résilience. Qu'est-ce qui vous permet de travailler sur votre marque, même lorsque les choses sont difficiles ? Passion, pourquoi aimes-tu ce que tu fais ? Ce sont des questions puissantes qui peuvent vraiment vous aider à vous exprimer plus efficacement en ce qui concerne vos valeurs. La première étape consiste donc à définir trois valeurs fondamentales, car vous devez également les intégrer dans le manifeste de votre marque. Alors autant le faire. Dans votre classeur, vous pourrez retrouver ces questions que je partage avec vous pour vous aider à affiner vos valeurs. Vous trouverez également un modèle très simple que vous pouvez utiliser si vous avez besoin d'aide. Par exemple, des phrases comme Ice a essayé de faire, je m'engage à le faire ou je crois qu'elles peuvent être un moyen vraiment puissant. Donc, offrez-vous un soutien et un coup de pouce supplémentaires. Vous devez également vous montrer plus efficacement en ce qui concerne vos valeurs. Mais ce n'est pas terminé. Oui, nous avons des devoirs, mais nous avons une autre étape. Alors, que voulez-vous faire une pause maintenant ou simplement continuer et le faire complètement Cela dépend entièrement de vous. Parce que sans les valeurs que vous pensez, nous avons également besoin de piliers. Nous devons également savoir comment nous nous présentons. Cela nous aide vraiment à prendre ce que nous savons vouloir faire et à le faire réellement. J'adore transformer les valeurs en piliers, car cela me donne une feuille de route sur ce que je vais faire sur le plan pratique au quotidien. Pensez donc aux piliers de contenu la façon dont vous vous présentez à votre public. Les piliers proviennent de vos valeurs internes et nous nous intéressons à vos piliers. Vous pouvez également définir la façon dont vous souhaitez être perçu par le biais de votre marketing. Donc, quand on en revient à cela, nous revenons à vos valeurs, surtout si vous faites ces exercices avec une pause et que vous revenez l'un après l'autre. Et j'espère que le simple fait de regarder le contenu d'un point de vue marketing contenu d'un point peut être vraiment utile. Je vais également vous montrer quelques exemples avant de vous laisser faire les devoirs. Mais aussi, en ce qui concerne les piliers, pensez à une valeur et transformez-la en quelque chose de tangible. Comment pouvez-vous donner quelque chose de tangible à votre public en fonction de ce que vous voulez qu'il ressente ? Encore une fois, pour certains d'entre nous, dans mon domaine , cela peut sembler mon domaine , cela difficile de penser à des piliers. J'aime donc vraiment pouvoir vous donner un point de départ. Je vais lire ces quatre exemples et je tiens à être clair pouvez littéralement vous concentrer que sur l'éducation de votre public. Vous pouvez utiliser la même phrase trois fois, ou peut-être souhaitez-vous aborder une base différente. Les premiers modèles de la première phrase que vous pouvez utiliser pour vous aider à créer des piliers de contenu sont Je veux que mon contenu informe mon public sur quelque chose. Ou peut-être que je veux divertir mon public quand c'est quelque chose, ou je veux motiver mon public à faire quelque chose ou l' inciter à ressentir quelque chose. À quoi cela ressemble-t-il sur le plan pratique ? C'est un excellent exemple de la part de l'entrepreneur Justin Welsh. C'est un simple tweet qui dit, renvoyé à tous les solopreneurs, a quelque chose de très évident pour vous vaut beaucoup pour quelqu'un d'autre. Passe un bon dimanche. Quel est, selon vous , l'objectif principal ? C'est un contenu qui vise à éduquer le public, peut-être à le divertir, motiver ou à l' inspirer. Je veux que vous y réfléchissiez et que vous voyiez si vous pouvez en trouver un qui résonne vraiment. Et ça te fait en quelque sorte ressentir quelque chose. Et je dirais, je vais vous dire, eh bien, que nous avons des sentiments à ce sujet. Vous pourriez même terminer la phrase qui vous donnera points brownie supplémentaires, car j' aime donner des points brownie supplémentaires. Alors, tu crois que c'est lequel ? À mon avis, celui qui vise vraiment inciter le public à se sentir en confiance à passer aux prochaines étapes est l'un des plus importants. La motivation et l'inspiration peuvent aller de pair, mais surtout lorsqu' il s'agit de cela, il y a moins de mesures à prendre, mais plutôt aider le public à surmonter sa peur ou les blocages qui pourraient l'empêcher de créer quelque chose ou de faire quelque chose de spécifique. Un autre bon exemple vient de Canva, une autre grande marque qui met clairement l'accent sur ses valeurs sur le site Web et la façon dont elles apparaissent. Leur contenu reflète donc vraiment cela. Il s'agit d'une histoire de design. C'est donc une excellente façon de découvrir les coulisses. Ce sont des exemples de la manière dont certains Canva utilisent Canva de la manière la plus efficace. Les courtes vidéos grises que je vous recommande de regarder. Que pensez-vous ? Il s'agit éduquer le public, d'éduquer le public, peut-être de le divertir, de motiver ou de l' inspirer. Cela pourrait être un peu délicat. Donc, si vous n'êtes pas sûr, je vais vous aider. Mais il se peut que vous soyez attiré par l'une de ces options. Personnellement, j'ai été attirée par cette œuvre de divertissement parce qu'elle raconte des histoires. Mais il y a aussi un élément qui les motive évidemment à créer eux-mêmes leur propre design. Ainsi, en particulier, la narration et témoignages de clients peuvent être un excellent moyen de divertir sans nécessairement être drôle. Parce que ce que vous faites réellement, c'est partager une histoire et vous recherchez ce lien émotionnel. Cependant, vous voudrez peut-être ajouter un peu d'éducation ou de motivation, comme dans ce cas également. Alors, qu'en est-il de toi ? Comment transformer vos valeurs en piliers de contenu ? Une fois de plus, vous pourrez retrouver vos instructions comme celles que j'ai mentionnées dans votre classeur. Je vous recommande donc vivement d'y aller et de noter quelques idées intéressantes, en regardant les instructions et les phrases qui s'y ajoutent. Ensuite, essayez de transformer ces trois valeurs en trois piliers incroyables que vous pourrez ajouter au manifeste de votre marque. Donc, une fois de plus, nous revenons à notre classeur. Répondez aux questions liées à cette leçon et commencez à créer votre manifeste. Comme tu le penses vraiment. 6. Partagez votre objectif: Des histoires, des histoires, des histoires. Êtes-vous prêt à partager votre histoire ? Êtes-vous prêt à partager votre objectif ? La réponse est : Heck, ouais, fabuleux, je suis prête parce que je suis là pour te le montrer. Je pense généralement que raconter des histoires est l'une des choses les plus importantes que nous puissions faire pour avoir un meilleur impact sur le monde. C'est pourquoi je voulais partager cela avec vous. Dans cette leçon, nous allons aborder la dernière étape de ce cours, qui consiste à bien comprendre votre mission et votre vision et à les présenter d'une manière accrocheuse dont les gens se souviendront également grâce à ce que l' on appelle le one-liner. Tout d'abord, revenons à votre mission et à votre vision. C'est vraiment la mission que nous examinons. Pourquoi existe-t-il ? Que croyez-vous dans ce type d'histoire Même s'il ne s'agit que d' une simple phrase ou d'un simple paragraphe, il est si important que vous l' écriviez de manière claire et écrite. Pourquoi ? Parce que les gens adhèrent à vos propres valeurs, qui ont déjà été définies ensemble, mais ils adhèrent également à votre mission. Ils veulent connaître l'histoire des origines. Ils veulent savoir pourquoi vous entendez et ce que vous essayez de faire. Et c'est ainsi que la vision se met en place. Et aussi pourquoi j'adore les décomposer. Parce que la vision est vraiment de savoir comment améliorer la vie des autres. Comment allez-vous améliorer l'avenir ? Quelle en est votre propre vision ? Il s'agit de deux étapes très importantes qui se combinent pour créer quelque chose dans lequel les gens ont investi. Tu ne me crois pas. Permettez-moi également de partager cette incroyable histoire de Brandon Harris avec vous. Je l'adore vraiment. Je pense que c'est un outil super puissant. Ça dit : « Bonjour, je suis Brandon Areas ». En 2014, j'ai eu un accident de moto à Hawaï, ce qui m'a plongé dans le coma pendant 13 jours d'affilée. J'étais également en train de me remettre d'une blessure antérieure après avoir reçu une injection large de la mâchoire pendant quatre mois et j'avais désespérément besoin d'un appareil pour vraiment renforcer les muscles de mon visage et de mon cou. En 2016, j'ai créé Joules Rise pour réhabiliter ma mâchoire. Non seulement je me suis rétablie, mais mon travail est plus fort que jamais mon double menton étant réduit et ma confiance rétablie. Maintenant, je veux partager tes créations avec le monde entier. Encore une fois, cela ne nous indique pas simplement qu'il a créé une entreprise. Cela permet de bien comprendre pourquoi il l' a fait et pourquoi c'est important. Et je pense sincèrement que c'est ce que nous oublions souvent, c'est que c'est vraiment ce à quoi les gens se connectent. Vous n'avez donc pas besoin d'aller aussi loin lorsqu'il s'agit de votre mission et de votre vision. Mais je vous mets vraiment au défi de le faire. Commencez à les décrire tous les deux en retournant à votre classeur et en répondant à ces questions. Comme toujours, si c'est plus facile, vous pouvez simplement appuyer sur pause et le faire maintenant. Vous pouvez également effectuer les exercices complets à la fin de cette leçon. Une chose que je tiens à dire , c'est que je crois sincèrement que le fait familiariser avec le fait de vous raconter des histoires et de comprendre comment les raconter est un ensemble de compétences très puissantes que de nombreux spécialistes du marketing ne prennent pas vraiment le temps de faire en faisant cela, vous obtenez en fait un moyen de renforcer vos muscles. Et ce type de force marketing va être si puissant pour vous. Maintenant, j'adorerais que vous disiez : allez voir tout le monde, allez au supermarché, allez au magasin et racontez à tout le monde votre mission et votre vision. réalité, lorsqu'il s'agit d'eux, brillez devant le monde, qui vous êtes et ce que vous faites. Ce que vous voulez, c'est dire aux gens comment vous pouvez les aider. Parce que c'est vraiment ce que les gens recherchent. C'est pourquoi j'adore ajouter à votre boîte à outils ce que l' on appelle le one-liner, qui vient de la marque Realist Story. Et une phrase, c'est une phrase qui explique ce que vous faites et où vous vous trouvez d'une manière qui attire l'attention des gens. Presque comme si vous décririez un film ou un film à quelqu'un. La raison pour laquelle il attire l'attention des gens et la raison pour laquelle j' adore ce livret de la marque Story, c'est parce qu'il met l'accent sur votre public et vos clients. La première chose que nous allons faire est donc d'identifier le problème de votre client. Ensuite, vous allez expliquer votre plan pour les aider. Et vous allez également décrire la fin réussie de leur histoire. La raison pour laquelle j'adore ce est qu'en fait, vous pouvez ce principe simple et adapter à différents types d'histoires. Vous pouvez l'utiliser pour des jalons, des leçons. Vous pouvez les utiliser pour du contenu plus restreint ou du contenu en coulisses. Vous pouvez revenir en arrière et l' utiliser pour partager votre mission, tout en partageant votre point de vue. Et nous ferons deux différences, mais aussi des choses comme la personnalité auxquelles nous ne pensons pas. Et évidemment, les personnes que vous essayez d'aider et vos utilisateurs. Donc, chaque fois que vous envisagez de construire quelque chose, je dis toujours de commencer par une phrase simple, ils peuvent le ramener là où nous en sommes. Encore une fois, si vous souhaitez utiliser les réseaux sociaux et même vos pages de destination, vos e-mails, pour créer des histoires similaires qui se nourrissent de cette ligne unique. Cela signifie encore une fois que vous renforcez vos muscles et que vous voulez les utiliser à nouveau, ce qui me rend vraiment fier. Mais assez de ça, comment fabriquer un seul paquebot ? OK, nous allons donc le construire d'une manière très simple. Tout d'abord, je veux que vous identifiiez votre client à l'origine du problème, soyez précis et que vous identifiiez un point faible. Ce à quoi ils ont du mal, quelque chose de court, de bref, quelque chose qu'ils peuvent regarder. Et B, c'est moi. Construisons-en un ensemble. Disons que nous sommes une entreprise d'aliments pour animaux de compagnie. OK, suivez-moi sur ce coup. Nous essayons de déterminer quel est le problème auquel nos clients seront confrontés. Quel est le problème que nous pouvons décrire ? Nous avons trouvé les propriétaires de ce pari et nous nous préoccupons de ce que mangent réellement leurs animaux de compagnie. C' est très précis, c'est une idée claire et cela décrit vraiment les besoins de notre public. Ensuite, nous créerons l'application. Comment allons-nous les aider ? Ils sont le personnage, notre public ou notre client et leur problème. Ce sont eux que l' on met en lumière. Nous devons donc revenir à ce plan afin de pouvoir évidemment partager la fin heureuse. Alors pourquoi ajouter à cela que les propriétaires se préoccupent de ce que mangent réellement leurs animaux de compagnie. Nous nous approvisionnons donc en nourriture auprès de fournisseurs locaux de confiance. Assurez-vous donc que votre plan est clairement lié au problème lui-même. Parce qu'il vous sera alors beaucoup plus facile de passer aux dernières étapes, c'est-à-dire de décrire la résolution de l'histoire. Alors, quand il s'agit de cette étape, pensez à des sentiments positifs. Réfléchissez au résultat souhaité. Encore une fois, soyez bref. Le plus dur sera de le raccourcir encore. Et nous allons examiner cela ensemble. Parce qu'au début, votre doublure ressemblera davantage à une doublure gratuite. Au début, il semblerait que les propriétaires se préoccupent de ce que mangent réellement leurs animaux de compagnie. Nous nous approvisionnons donc en nourriture auprès de fournisseurs locaux de confiance, ce qui garantit que Pat reste heureuse et en bonne santé. Ce qui est génial. Je dis toujours de commencer plus longtemps, commencer par plus, parce que c'est plus facile de le raccourcir. Parce qu'alors, nous devrons peut-être le supprimer un peu. C'est donc ce que je ferais. Je dirais que vous ne voulez que le meilleur pour votre animal de compagnie. Nous nous approvisionnons soigneusement en nourriture locale pour un joyeux repas. J'espère que vous pouvez constater que nous avons condensé notre message en condensant une seule ligne et que ce que vous avez fait ou ce que je vous suggère de faire est de vous concentrer sur certains liens émotionnels. Tu ne veux que ce qu'il y a de mieux. Nous nous approvisionnons donc soigneusement en nourriture pour un joyeux repas, en incorporant des sentiments et des émotions votre recette individuelle afin de la faire ressortir auprès de vos clients. Vos derniers devoirs avant que nous ne les abordions complètement lorsqu'il s'agit de simples impacts manifestes. Il en va de même pour cette doublure. J'espère que vous avez déjà écrit votre mission ou votre vision. Sinon, vous pouvez le faire ensemble. Mais nous voulons également ajouter une ligne pour identifier le problème de votre client, expliquer votre plan pour l'aider, puis décrire la fin réussie de cette histoire. Encore une fois. Retournez à votre classeur. Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour construire. Toutes les étapes consistent à le transférer ensuite dans le manifeste de votre marque. Assurez-vous donc d' avoir terminé ceci avant de terminer par un dernier rappel, et je pourrai vous montrer à quoi pourrait ressembler votre manifeste. Deux. 7. Créez et soumettez votre manifeste: Félicitations. Je pense que je dois juste y ajouter un petit applaudissement parce que tu en as un peu besoin. Félicitations. Tu as terminé ce cours incroyable. Si je le dis moi-même, vous êtes sur la ligne d'arrivée. Cela ne veut pas dire que vous avez terminé, car je veux voir votre incroyable manifeste dans la galerie de projets. Assurez-vous donc de prendre le temps de remplir votre classeur pour votre feuille de travail. Et évidemment, si vous et votre modèle de manifeste aussi, je voulais partager avec vous quelques derniers rappels, car nous sommes si proches de la ligne d'arrivée. J'espère que cette journée vous a incité à adopter marketing blanc qui devrait plus d'impact humain et plus significatif en termes de divertissement. Ensemble, nous avons examiné certaines des bases qui peuvent vous aider à adopter un marketing à impact positif. Un marketing axé sur la valeur, axé sur objectifs, humain et accessible. Nous avons donc examiné différentes choses. Tout d'abord, nous avons examiné ce qu'est le marketing, mais nous avons également trouvé un moyen de vous aider à entrer en contact avec votre public en utilisant également la psychologie, la stratégie et l'objectif. Nous vous aidons également à identifier la manière dont vous souhaitez être perçu en ligne grâce à des modèles d'impact basés sur différents personnages. Et vous avez choisi celui qui vous convenait le mieux. Vous avez également clairement défini la mission, les valeurs et la vision de votre marque. Et vous avez pu les identifier et créer des piliers de contenu qui vous le refléteront. créé une phrase simple qui explique comment vous comptez résoudre les problèmes de votre audience. Vous êtes maintenant prêt à remplir votre incroyable modèle de manifeste de marque. Je veux vous montrer comment je m'y prendrais si j'en créais une pour toutes les écoles de marketing. J'espère donc vraiment que cela vous aidera à soutenir Canva. Et vous pouvez évidemment le partager sous forme de lien. Vous pouvez le partager sous forme d'image. Vous pouvez l'afficher au format PDF dans votre galerie de projets. Vous pouvez partager avec nous ce que vous avez trouvé. Et évidemment, vous pouvez également obtenir des commentaires et des idées pour faire encore mieux. Cela porterait en fait le nom de notre marque. Ma mission est d'apprendre aux marketeurs comment redonner l'humain au marketing, en utilisant le marketing à impact positif. Ensuite, l'objectif est d' aider plus de 10 000 professionnels à devenir des stratégies à impact positif certifiées et à commercialiser deux cœurs et non des cerveaux. résumé, nous aidons les spécialistes du marketing à faire en sorte que les gens tombent amoureux de leur travail afin qu'ils puissent faire une différence positive dans le monde. Les valeurs sont de rendre le marketing humain et percutant, rendre inclusif, accessible, mais aussi de le rendre amusant et gentil. Comme vous le voyez, en ce qui concerne les valeurs, vous pouvez créer un modèle spécifique. Vous pouvez même répéter les mêmes choses. Tu peux juste utiliser quelques mots. Je recommande de travailler davantage sur phrases courtes plutôt que sur de simples mots. Parce que cela aide en fait à donner un peu plus de contexte que mon autre suggestion ne le serait que les valeurs soient à nouveau reflétées dans les piliers de contenu. Comme vous le verrez, le premier pilier pour nous est d' éduquer notre public en lui faisant découvrir les cadres qui s'inscriraient dans le marketing à entrées positives. Cela revient donc à la première valeur dont je viens de parler. Mais il y a aussi un autre élément d'éducation. Comme je vous l'ai dit, vous pouvez simplement éduquer votre public. Peut-être que tu veux mélanger les choses. Et nous éduquons notre public en partageant des moyens pratiques pour rendre marketing plus accessible et inclusif. Ainsi, la deuxième étape, puis vous voyez à nouveau, reflète la valeur elle-même. Cela se fera par le biais d'exemples, d'études de cas. Vous pouvez donc rendre votre pilier encore plus précis si vous le souhaitez. Enfin, pour rendre les choses amusantes et gentilles, nous divertissons notre public en diffusant du contenu pertinent qui est également source de frustration pour les spécialistes du marketing. Donc, chaque fois que vous y pensez, vous voulez vraiment vous demander comment vous pouvez réellement rendre cela pertinent pour vous ? Et ajoutez un peu de contexte pour vraiment vous aider plutôt que de créer quelque chose que vous pouvez consulter et même partager avec d'autres. J'espère donc vraiment vous avoir permis de faire les recherches qui vous ont inspiré, et que vous serez alors prêt à créer votre propre version du manifeste. Si c'est le cas, assurez-vous de nous le faire savoir. Et comme je dois le dire, en plus de soumettre votre manifeste dans la bibliothèque du projet. Laissez-nous un commentaire et dites-nous ce que vous aimez et ce que vous aimeriez voir ensuite et comment nous pouvons vous aider à mieux comprendre le marketing à impact positif. Et bien évidemment, suivez-nous pour en savoir plus. Assurez-vous mis à jour et averti chaque fois qu' un nouveau cours est créé pour tous les scores marketing sur Skillshare. En attendant, tout ce que je veux dire c'est créer un déséquilibre. Cela signifie simplement se soucier des gens et penser à leur cœur et à leur esprit. Alors allez-y, amusez-vous et soyez gentils jusqu'à la prochaine fin de cours.