Merchandising visuelle 101 | Les bases du style mannequin, des plans d'étage et des vitrines

1. Introduction au merchandising visuel 101: Bienvenue dans le monde du merchandising visuel, en tête-à-tête. Un coût qui vous aidera à améliorer vos connaissances et vos compétences en matière de présentation de produits manière inspirante et percutante. Je m'appelle Christina, je travaille dans le domaine merchandising visuel depuis plus de dix ans. J'ai travaillé pour des magasins de luxe, des magasins à grande surface et des magasins détail en tant que merchandiser visuel et responsable des marchandises visuelles, dirigeant des équipes chargées de concevoir des vitrines, des plans d' étage et des présentations à grande échelle. J'ai tant de choses à partager avec vous tous pour vous aider à devenir un merchandiser visuel ou si vous êtes propriétaire d'un commerce de détail, trouver des moyens d'améliorer la présentation de vos produits et de vos propre magasin. Jetons un coup d'œil au plan du cours qui portera sur le rôle du merchandising visuel dans le commerce de détail. Principes fondamentaux du merchandising pour les vêtements et les accessoires. L'importance de la théorie des couleurs, plans d' étage, du style des mannequins et des principes fondamentaux de la vitrine. Nous examinerons les opportunités d'emploi dans le secteur de la vente au détail, où je partagerai avec vous quelques conseils d'entretien et de portfolio. Enfin, notre projet de classe, qui vous aidera à mettre en pratique tout ce que vous avez appris et à vous préparer à vous lancer dans ce domaine. Je suis super excitée. Allons-y. Et avant cela, mon chat Dilantin fera probablement une apparition en arrière-plan. Veuillez donc l'excuser. Très bien les gars, je suis super excitée. Commençons par le rôle d'un merchandiser visuel. 2. Rôle d'un marchand visuel: Un merchandiser visuel a deux rôles clés. L'une consiste à traduire visuellement l'identité d'une marque. Chaque marque a sa propre esthétique et sa propre identité qu'elle souhaite transmettre. Cela différencie la marque de ses concurrents. Pour donner vie à cette esthétique et à cette sensation dans le magasin merchandisers visuels utilisent diverses techniques de présentation, les merchandisers visuels utilisent diverses techniques de présentation, que nous aborderons dans ce cours. L'autre rôle d'un merchandiser visuel est de créer une expérience d' achat facile. Les magasins de détail doivent générer des bénéfices pour garder leurs portes ouvertes et payer leurs employés. Évidemment, si les clients ont constamment mal à trouver les produits qu'ils souhaitent, il est peu probable qu'ils retournent en magasin. Dans un environnement de vente au détail caractérisé une forte concurrence en ligne, merchandisers visuels jouent un rôle essentiel pour rendre l' expérience en magasin facile et agréable pour les clients. La façon dont la marchandise est classée dans le magasin peut faire différence entre semer la confusion chez le client et l'aider. Voici un exemple de l'importance de la façon dont nous catégorisons les marchandises. Si un magasin entier décide de commercialiser ses produits par marque, ce que certains font. Et un client est venu et a demandé : où se trouve la section des robes ? Parce que c'est tout ce qui les intéresse. Eh bien, ce n'est pas ainsi que le magasin est commercialisé. C'est de la marchandise par marque. Le client doit maintenant parcourir l'ensemble du grand magasin, parcourir chaque marque et voir s'il possède des robes de cette marque ou non. Alors que si le magasin décidait de commercialiser les produits par catégorie, c'est-à-dire toutes les robes dans une section, tous les manteaux dans une autre section, gènes dans une autre section. Il est beaucoup plus facile pour le client comprendre toutes ses options dans une seule section du magasin sans perdre autant de temps à parcourir l'ensemble du bâtiment. Cela crée une expérience plus efficace et plus agréable pour le client, en fonction de la manière dont nous choisissons de commercialiser le produit. Passons au module suivant, les fondamentaux du merchandising. 3. Merchandising les bases de l'habillement: Voici quelques qualités importantes que tout merchandiser visuel doit posséder. merchandising visuel est un travail très exigeant sur le plan physique. pouvoir soulever des mannequins, des guides et des porte-vêtements et d'être debout n'est pas nécessaire de pouvoir soulever des mannequins, des guides et des porte-vêtements et d'être debout 8 heures par jour. Par défaut, les merchandisers visuels sont censés être attentifs aux détails et s'efforcer de présenter leurs produits à la perfection. Plus d'informations à ce sujet sous peu, il est important d'assumer la responsabilité organisation de votre charge de travail quotidienne vos outils et de vos fournitures. courrier électronique est le principal canal de communication et de vente au détail. Assurez-vous donc de le consulter deux fois par jour pour rester au fait des priorités et des délais définis par votre responsable ou par les bureaux de l'entreprise. merchandisers visuels sont censés être au courant des tendances actuelles de la mode. Prenez donc le temps de faire des recherches en ligne chaque saison. Il est tout aussi important d'obtenir des informations sur les clients qui font leurs achats dans votre magasin, comme leurs caractéristiques démographiques et leur mode de vie. façon dont les gens vivent dépend souvent La façon dont les gens vivent dépend souvent du type de vêtements qu'ils souhaitent acheter. Ces informations doivent être utilisées pour éclairer vos vitrines et le style de votre mannequin. Enfin, une attitude positive lors de projets ambitieux vous aidera à protéger votre réputation. Payez des dividendes tout au long de votre carrière. Comme nous l'avons mentionné précédemment, le souci du détail est ce que l'on attend d' un merchandiser visuel. Personne ne devrait avoir à vous demander de faire attention aux plis des vêtements, de les plier soigneusement ou d'espacer les cintres de manière uniforme Les étiquettes sont des empreintes digitales propres sur les fenêtres. Le soin apporté aux détails montre que vous êtes fier de votre travail et que vous souhaitez représenter la marque sous le meilleur jour possible. Voici un bon exemple de vêtements pliés. Vous pouvez voir que les piles sont pleines et pliées très soigneusement ordre de taille, les étiquettes étant rangées et nulle part dans les buts. Voici un autre bon exemple, cette fois de vêtements suspendus. Les cintres sont tous de la même couleur, orientés dans la même direction et régulièrement espacés. C'est ce que l'on appelle communément l'espacement des doigts, lorsque les cintres sont distants d' environ deux doigts. Et un autre bon exemple. Notez l'histoire cohérente des couleurs ici. Il est facile pour le client de créer une tenue à partir de cette étagère. Nous approfondirons cela dans notre leçon de théorie des couleurs. C'est un mauvais exemple des principes fondamentaux du merchandising. Les étagères sont en désordre. Il y a trop de types de cintres différents. n'y a pas d'histoire de couleurs. façon dont nous traitons les produits influence opinion des clients sur la qualité de notre boutique. C'est un autre mauvais exemple. La marchandise est presque par terre. Les couleurs sont toutes mélangées sur les étagères. C'est un bel espace avec de grandes fenêtres, mais le merchandising ressemble à un vide-grenier. Ici. Le client ne sait pas par où commencer. Elle semble hésiter à détruire la pile, mais elle ne connaît ni la taille ni le prix des chemises, encore moins si elles sont à manches longues ou courtes. n'y a pas non plus de mannequin à proximité montrant un échantillon. De plus, le fait de n'avoir que deux chemises par pile avec tout cet espace de rangement négatif donne une impression de faible stock et de vide. Tout ce qui concerne cette présentation crée une expérience négative pour le client. Regardons quelques conseils importants. Plier soigneusement des piles de vêtements n'est pas aussi long ou difficile que cela puisse paraître. Vous pouvez utiliser du papier ordinaire de huit pouces et demi sur 11 ou une planche à plier à l'arrière de la chemise, puis la plier comme vous le feriez normalement. Enlevez la planche pliante et la chemise conservera son pli net. Le papier, quant à lui, restera à l'intérieur de la chemise et donnera une apparence plus épaisse et plus complète à la pile, comme on le voit ici. Orienter la marchandise vers l'avant, également appelée face vers l'extérieur, est un moyen facile d'occuper plus d'espace sur l'étagère au lieu de tout suspendre latéralement. C'est une bonne approche. Si vous êtes en rupture de stock et souhaitez que le rack ait l'air plein. Il est également idéal pour montrer détails intéressants sur les vêtements, tels que des boutons, des fermetures à glissière, des couleurs ou des motifs uniques qui seraient autrement cachés s'ils étaient accrochés sur le côté. Gardez cela à l'esprit pour la diapositive suivante où nous examinerons la technique d'élimination progressive dans un mur plutôt que dans l'Irak, comme illustré ici. Les murs de merchandising, c'est comme un casse-tête. Vous devez d'abord déterminer les articles avec lesquels vous travaillez et s' ils auraient intérêt à être accrochés ou pliés. Par exemple, les vestes, les jupes, les costumes et les robes sont toujours mieux accrochés pour les montrer la structure et les détails. Et lorsque vous vous accrochez, vous voulez trouver un équilibre entre les suppressions progressives, la première et la suspension latérale numéro deux. Alors que les pulls, les t-shirts et les jeans peuvent être pliés. C'est aussi génial d'avoir un buste ou un demi-numéro trois mexicain accroché au mur. Ainsi, le client peut voir un exemple de l'apparence de l'article plié sans avoir à déplier chaque pile. Très bien, passons aux fondamentaux du merchandising pour les accessoires. 4. MERCHER FUNDA ACCESS FINAL: organisation des accessoires est importante pour permettre aux clients de comparer facilement leurs options faire un choix. organiser par couleur, taille, motif ou marque est une façon de commercialiser des accessoires. Ces cravates en sont d'excellents exemples. Ces liens sont toutefois un mauvais exemple. Les couleurs et les motifs sont tous mélangés. Cette présentation désordonnée et désorganisée peut être signe de mauvaise qualité pour le client. Les sacs à main présentés ici sont présentés en petits groupes qui se coordonnent bien. théorie de la composition et des couleurs, que nous aborderons plus tard dans le cours, peut vous aider à vous coordonner. Eh bien, les poignées sont droites, plus longues, les bretelles du sac sont repliées. Il n'y a pas d'encombrement. Il y a beaucoup d'espace, ce qui permet à l'article de se démarquer tout seul et il y a un bel éclairage sous les étagères, pour que rien ne soit dans l'ombre. Les accessoires ici sont cependant en désordre. Il n'y a aucune rime ni aucune raison à ce merchandising, aucune histoire de couleurs. Les insectes ne se tiennent pas debout, les bretelles droites sont omniprésentes et il est difficile de faire ses achats facilement. présentation épurée et minimaliste permet aux clients de se concentrer facilement sur la qualité, design et le matériau des chaussures illustrées ici. Le client peut voir le profil de la chaussure qui indique clairement la hauteur du talon répétitions sont utilisées sur l'étagère inférieure pour d'intérêt visuel et les différentes couleurs proposées ou claires. Les chaussures présentées ici sont présentées à différentes hauteurs, ce qui crée un intérêt visuel de loin. Certaines sont tournées sur le côté, comme la sandale noire pour mettre en valeur le détail de la boucle. Les chaussures du magasin sont organisées par marque et portent le nom du créateur sur une plaque. On peut supposer que les noms de marque sont très importants pour la clientèle de ce magasin. Les chaussures sont orientées vers l'avant et à l'arrière de la table. Ainsi, quelle que soit la direction prise par le client, il voit des chaussures qui, espérons-le inciteront à les parcourir et à les revoir. Il est difficile pour le client de comparer et de choisir ce qui convient à comparer et de choisir ce qui convient son style, car ces chaussures ne sont pas marchandise, aucune rime ni raison Cette force est le client à perdre beaucoup de temps en parcourant la section consacrée aux chaussures pour trouver les quelques chaussures qui pourraient les intéresser. Dans le contexte actuel du commerce de détail, où les clients sont de plus en plus réticents à passer du temps dans les magasins et à faire mes achats en ligne, nous devons leur garantir une expérience agréable et qu' ils en valent la peine un bon éclairage ou la présentation d' une chaussure présentant un profil latéral ne montrant aucune des chaussures sont présentées de manière à mettre en évidence caractéristiques ou les détails intéressants. colliers, aux bracelets Les instructions relatives aux colliers, aux bracelets et aux boucles d'oreilles sont utilisées ici pour présenter les bijoux au lieu de les laisser à plat dans la vitrine. L'étui est bien éclairé et tout est bien espacé afin que le client puisse apprécier chaque design sans se sentir dépassé. Ici, les bijoux sont bien trop encombrés. Il devient difficile d'offrir au client une expérience agréable pour faire un choix. Dans ce chaos, l'encombrement, en particulier lors de la présentation de bijoux, donne une impression de bon marché et de mauvaise qualité. Chaque paire de lunettes de soleil possède sa propre étagère , sans empreintes digitales ni poussière, et chaque étagère est bien éclairée. L'étagère permet de présenter les lunettes de soleil debout. Cela permet ensuite au client d' avoir un meilleur aperçu de toutes les options. De plus, comme les lunettes de soleil sont accrochées au mur, clients peuvent les voir de loin. Et cela aidera à attirer plus de personnes plutôt que de s'asseoir à une table. Ou les clients ne les verront peut-être jamais de loin. Ici, la présentation du verre est lâche et bondée sur cette table. Cela rend toutes les lunettes vulnérables à étirement et à la présence d'empreintes digitales. Il est également plus difficile de rester organisé sans avoir de casier ou d'étui pour chaque paire. Et il est difficile de comprendre s'ils vendent par marque, couleur ou style. Encore une fois, cela ressemble à un vide-grenier. Nous voulons toujours éviter cela. Très bien, passons à la théorie des couleurs. C'est l'un de mes sujets de prédilection. La théorie des couleurs est essentielle pour vous aider à comprendre comment créer une esthétique attrayante qui peut être appliquée à n'importe quel détaillant et pour démontrer vos goûts aux employeurs potentiels. Alors allons-y. 5. La théorie des couleurs: L'un des signes d'un bon merchandiseur visuel est sa capacité à créer une histoire de couleurs cohérente pour les produits que vous utilisez. Vous pouvez mélanger et assortir les couleurs que vous pensez que votre client aime. Mais il est important de connaître les règles créer une harmonie avec les couleurs afin de les enfreindre d' une manière toujours attrayante. C'est là que la théorie des couleurs entre en jeu. Il s'agit de la roue chromatique universelle à 12 tranches, et vous pouvez voir qu'elle est cassée en deux. La roue est composée de tons froids et de tons chauds. Les parties vertes font particulièrement bien la différence entre le froid et le chaud. Le vert de gauche a une nuance plus bleue, ce qui en fait un vert plus froid, par opposition au vert de droite, qui a une nuance plus jaune, ce qui en fait un vert plus chaud. Couleurs analogues, ou trois couleurs adjacentes sur la roue chromatique à 12 diapositives. couleurs analogues créeront une combinaison attrayante à laquelle la plupart des gens peuvent s' identifier, qu'ils comprennent ou non la théorie des couleurs. Les couleurs complémentaires sont deux couleurs opposées sur la roue chromatique à 12 tranches. Les couleurs sont les combinaisons les plus audacieuses, comme le bleu et l'orange, jaune et le violet, le rouge et le vert. Elles ne sont pas aussi attrayantes que les couleurs analogues, mais de nombreux détaillants les utilisent toujours si leur esthétique est plus audacieuse. couleurs intérieures du porte-vêtements sont cohérentes. Des tons froids combinés, des tons chauds, vives ensemble, des pastels ensemble, divisez les couleurs avec des couleurs neutres entre les deux, comme le noir, le blanc, le gris, olive, le bleu marine ou le denim. Cela donne des idées au client pour créer une tenue. Nous avons ici un bon exemple d'utilisation de la théorie des couleurs dans un coin d'un magasin. Les différentes couleurs, histoires, rouges et violets, clairement séparés sur les murs, puis réunis sur la table pour unifier la marchandise dans ce coin du magasin, donnant ainsi une apparence générale de cohésion. Les couleurs neutres comme le gris et le noir se situent entre les deux pour diviser l'offre et créer une sélection plus dynamique. Un client qui entre dans cette section du magasin aura immédiatement de nombreuses options pour créer des tenues, étant donné que tout se coordonne si bien il est probable qu'il achètera plus que prévu ce qui est le signe d'une présentation réussie de la marchandise. Voici un mauvais exemple de théorie des couleurs. n'y a absolument aucune histoire de couleur. Les couleurs et les motifs sont tous mélangés. Il est donc difficile pour les clients de créer une tenue complète. Nous voulons offrir aux clients une expérience d' achat efficace et facile. Et ce n'est pas ça. Nous avons ici un autre mauvais exemple. Et il peut sembler qu'elle a une histoire de couleurs forte avec des tons rouges et roses similaires, mais c'est difficile de créer une tenue à partir de tout cela. Cela ressemble un peu à une bonne affaire pour la Saint-Valentin. Diviser l'offre avec des couleurs neutres aiderait vraiment le client à donner un sens à tout cela. Faites également attention aux tissus présentés sur la même étagère Nous avons une veste polaire très épaisse à l'avant et des robes légères en polyester à l'arrière. Il est donc difficile de comprendre pour quelle saison nous nous habillons. Ensuite, il y a les plans d'étage. Dans certains détaillants, les bureaux de l' entreprise concevront les plans d'étage, puis enverront des photos par e-mail au magasin. merchandisers visuels pour qu'ils puissent mettre en œuvre le plan. Dans d'autres détaillants, le merchandiser visuel doit posséder cette compétence et prendre les décisions concernant la conception du plan d'étage. Passons en revue quelques principes fondamentaux du plan d'étage pour vous donner les connaissances nécessaires pour tirer le meilleur parti de l'espace de votre magasin. 6. Fondements du plan d'étage: Placer la marchandise dans le magasin avec intention est la clé du succès de l'entreprise. Les plans d'étage nous aideront à donner un sens à l'espace dans lequel nous devons travailler. Cela nous permet de présenter la marchandise de la meilleure façon possible pour que le client puisse en faire l'expérience, ce qui contribue à stimuler les ventes. Souvent, le merchandiser visuel sera consulté pour obtenir des conseils sur le plan d'étage ou devra en concevoir un lui-même. Il est important de disposer d'une copie numérique du plan afin pouvoir l'imprimer et y apporter des modifications à tout moment. Cela peut être aussi simple que de prendre des notes sur le plan pour indiquer où vous allez placer les luminaires pour exposer les marchandises. Souvent, la modification du plan d'étage crée un effet domino. Si 50 nouveaux produits arrivent, vous devrez revendre certains de vos produits existants pour libérer suffisamment d'espace. Cela semble facile, mais sans planification, cela devient rapidement difficile. Voici quelques scénarios dans lesquels vous devrez vous référer à votre plan d'étage. Lorsque vous recevrez de nouveaux articles, vous devrez libérer de la place dans le magasin pour y placer ces nouveaux articles. Vous devrez examiner l'espace actuel et voir combien et quelles tailles de luminaires vous devez ajouter pour accueillir la quantité de nouvelles marchandises. Si vous avez une marchandise particulièrement nouvelle ou intéressante et que vous souhaitez générer plus de ventes en l'utilisant. Il doit être placé dans un endroit très fréquenté du magasin, où de nombreux clients pourront voir en dehors de Windows. entrée du magasin est une zone très fréquentée. Vous pouvez également vous référer à votre plan d'étage si vous rencontrez des problèmes d'approvisionnement et que vous n' avez pas assez de marchandises pour remplir votre magasin. Utilisez votre plan d'étage pour voir comment vous pouvez déplacer les luminaires. La boutique ne semble pas vide. Lorsque vous modifiez votre plan d'étage, assurez-vous de toujours laisser suffisamment d'espace pour que les clients se déplacer dans le magasin et entre les étagères à vêtements, vous devez avoir des allées d'au moins 3 pieds de large. Il s'agit d'une exigence de l'administration de la sécurité et de la santé au travail de l'OSHA exigence de l'administration de la sécurité et de la santé aux États-Unis, de nombreux pays ont des exigences similaires. En cas d'urgence et pour les clients handicapés, allées de 3 pieds de large sont requises au minimum. Cela permet à tous les clients de profiter d'une expérience plus agréable dans votre magasin s'ils peuvent y naviguer facilement. Parlons des lignes de visibilité. Les contours sont les zones les plus focales du magasin, là où le regard se déplace naturellement. Ce sont d'excellents endroits pour présenter les marchandises importantes que vous souhaitez vendre. Ici, vous pouvez voir que nous avons trois lignes de visée fortes. l'entrée centrale du magasin et les deux vitrines qui attirent le regard en premier Si l'on regarde cette devanture, ces trois zones doivent être utilisées pour mettre en valeur le port et la marchandise ou des panneaux promotionnels pour inciter les clients à entrer dans le magasin. Cette ligne de visée est très focale. C'est au centre du magasin, ça crée de la symétrie. L'œil se déplace d'abord ici, ce qui permet de se frayer un chemin clair vers l'arrière du magasin. C'est un endroit idéal pour accéder à vos mannequins ou tout type de présentation sur laquelle vous souhaitez que le client se concentre. Les clients de tous horizons découvriront ce présentoir à mannequins lorsqu'ils feront leurs dans le magasin, car il se trouve au centre. Assurez-vous donc de prendre des décisions intentionnelles quant aux vêtements à porter sur ces mannequins. Il peut s'agir d' articles les plus vendus, d'une nouvelle collection ou d'une tendance actuelle sur les réseaux sociaux ou dans l'industrie de la mode. Voici une autre ligne de visibilité claire qui crée une symétrie et permet au client de voir la marchandise depuis l'arrière du magasin. Cela permet de donner aux clients un aperçu clair de la quantité de marchandises que le magasin a à offrir. Le plan d'étage laissait de la place pour qu'une file d' attente se forme près du registre sans encombrer le reste du navigateur et les clients, ce qui est important à prendre en compte. L'utilisation d'une combinaison de mannequins, de vêtements, d' étagères, de tables et de plateformes crée un intérêt visuel pour le client et lui permet de découvrir la marchandise de manière plus dynamique. Cela permet de plier certains vêtements, d' autres de les suspendre et d'ajouter accessoires ou des accessoires à l'écran. La façon dont vous combinez différents appareils s'appelle composition. Ici, créer une petite encoche rectangulaire à l'aide des luminaires peut aider à séparer les différentes couleurs, histoires ou collections. Cela crée de petites pièces organisées que le client peut explorer. Cela contribue à rendre l' expérience en magasin plus intéressante au lieu d'avoir tous les rayonnages en ligne droite. Nous utilisons ici une table à plusieurs niveaux. Numéro un, étagères suspendues numéro deux et un mur. Numéro trois. Ces trois accessoires aident à soutenir les différents types de vêtements et constituent la meilleure façon de les mettre en valeur. Vous ne voulez pas plier des objets tels vestes de costume, des pantalons costume ou des chemises de ville, ils doivent toujours être repassés ou cuits à la vapeur et suspendus. pantalons et des t-shirts plus décontractés peuvent toutefois être présentés joliment pliés, comme le montre ce tableau. Ce tableau, étant donné qu'il se trouve à l'avant et à l'avant du plan d'étage, devrait présenter des objets intéressants qui attirent les clients dans toute la zone. Qu'il s'agisse de nouveaux articles, d' un prix avantageux ou de meilleures ventes. Voici un autre exemple de cas où vous devriez envisager votre plan d'étage. Si vous placez la table avec suffisamment d'espace de chaque côté, elle crée deux allées secondaires pour attirer facilement clients vers le mur explorer la marchandise qui s'y trouve. Voici un exemple de bon plan d'étage qui utilise tous les principes que nous avons examinés jusqu'à présent. L'entrée est bien visible et un mannequin est présenté pour inspirer le client dès son entrée. Les porte-vêtements sont régulièrement espacés d'au moins 3 pieds de tous les côtés. Les murs sont utilisés pour suspendre et plier des marchandises. Il existe un tableau pour ajouter un intérêt visuel. Il y a également un espace libre à côté des registres pour qu'une ligne puisse se former. Et il existe une voie claire permettant tout le trafic d'entrer et de sortir du magasin. Vous pouvez facilement le créer en utilisant des formes de base sur PowerPoint, canva.com ou n'importe quel logiciel. Vous n'avez pas besoin d' être architecte pour créer un plan de vente au détail. Il est important de noter que l'utilisation d'un logiciel de base comme celui-ci ne permettra pas de réaliser votre plan d' étage à grande échelle. Cela signifie que la taille des formes sur le plan ne représente pas exactement ce qui convient à l'espace dans la vie réelle. Pour dessiner un plan à l'échelle, vous devez obtenir des mesures réelles. Avec un ruban à mesurer. Mesurez simplement la longueur et la largeur des étagères à vêtements et des tables votre magasin et mesurez au moins 3 pieds autour d' eux pour garantir des allées dégagées. Comme nous en avons parlé. Les murs restent toujours en place, mais les étagères et les tables peuvent être déplacées facilement. C'est donc ce qui peut changer l'apparence de votre plan d'étage. Maintenant, avec ces mesures, vous aurez une idée du nombre de luminaires supplémentaires que vous pouvez éventuellement ajouter ou supprimer. Ensuite, vous pouvez facilement reproduire votre dessin sur un ordinateur. Et vous pouvez créer diverses nouvelles options pour placer les étagères et les tables. Voici le même exemple, mais les lignes rouges et bleues indiquent deux modèles de trafic différents que les clients peuvent suivre lorsqu'ils parcourent le magasin, commençant par l'entrée. Il existe de nombreux modèles de trafic possibles. Nous ne pouvons pas vraiment contrôler exactement où les clients choisissent de naviguer. Ce ne sont là que deux exemples qui vous aideront à l' impact de votre plan sur la fluidité du trafic. Vous pouvez voir qu'en plaçant la table dans un coin, cela crée automatiquement une nouvelle voie permettant au client d'explorer la marchandise qui se trouve dans ce coin. L'emplacement des étagères et des tables peut créer de nouvelles voies. Soyez donc intentionnel dans la direction que vous souhaitez donner au client. Il y a également un chemin vide dégagé au centre à la circulation de circuler facilement le magasin sans être surpeuplé. Les employés ont besoin d'espace pour se déplacer et déplacer des chariots de marchandises sans interrompre les clients qui essaient de les parcourir. Voici quelques mauvais exemples de mauvaises décisions en matière de plan d'étage. Vous pouvez voir qu'il n'y a pas de voie claire pour la circulation. L'entrée est bloquée par deux tables , ce qui empêche le client de savoir où aller ensuite. Certains rochers sont si proches des murs qu'ils bloquent la marchandise sur ces murs et que les clients ne pourront pas y accéder. Lorsque trois étagères sont placées l'une à côté de l'autre, comment le client pourra-t-il atteindre le rack central ? mannequins ne se trouvent pas du tout dans de bonnes lignes de visée ou dans des zones focales. Et la table ronde va poser de nombreux problèmes clients qui essaient d'attendre en ligne pour payer à la caisse. Dans le module suivant, nous aborderons les principes fondamentaux du style des mannequins, où nous passerons en revue les différents types de mannequins que vous pouvez utiliser. Et l'importance du souci du détail. 7. Les bases de Mannequin: Les clients se tournent vers les mannequins pour trouver des idées et de l'inspiration. En tant que merchandisers visuels, il est donc de notre devoir de nous assurer que le style de nos mannequins cet objectif avec une esthétique attrayante qui correspond à la marque pour laquelle nous travaillons. Pendant que nous sommes embauchés pour utiliser notre visuel, j'ai acquis des goûts et une connaissance des tendances de l'industrie. Ce n'est pas à nous d'habiller les mannequins selon notre style personnel. Un bon merchandiser visuel peut traduire diverses esthétiques de la mode à travers son style. Nous avons ici différents types de mannequins, mannequins pour adultes, adolescents et enfants. Il existe des formes habillées qui n'ont qu'un torse sans bras ni jambes. Il existe des formes de jambes qui n' ont que des jambes et des pieds. Sans tête, mannequins ou têtes larges, sans visage ou avec le visage. Finitions mates, finitions brillantes : un repose-pieds, un mât arrière, des faces en verre, des bases chromées, des bases en métal brossé, une torsion sur le torse, une torsion sur la jambe, des bras magnétiques, différentes tailles et différentes races, quels que soient les types de mannequins de votre magasin, et vous pouvez avoir un mélange, essayez d'utiliser un type cohérent dans chaque présentation. Ne mélangez pas les bases en verre et en métal, le visage et le visage sans visage, le corps entier et le torse, finitions mates et brillantes. Cela détourne l'attention des vêtements, qui sont ce que vous voulez vendre. Ce que vous voulez mélanger, c'est différentes tailles et races, avoir des mannequins, inclusivité n'est pas négociable et vous devez avoir le désir de représenter tous les êtres humains dans votre travail. Voici quelques fabricants de mannequins courants. Rubinstein est connu pour ses mannequins hyperréalistes, avec un visage plein de maquillage, de perruques et de vernis à ongles. Ils ne sont pas aussi courants que dans les années 80 et 90, mais certains grands magasins de luxe les utilisent toujours. plus courants aujourd'hui mannequins en fibre de verre moins détaillés, voire sans visage, sont plus courants aujourd'hui. Bona Very en est un grand fabricant. Leur gamme de mannequins Schlepping est présente chez de nombreux détaillants. Les mannequins se présentent sous de nombreuses poses différentes. Il est important de faire attention à la pose que vous associez à la tenue que vous vous apprêtez à porter. Vous ne voudriez pas mettre un costume d'affaires pose d' un mannequin, comme s'il s'agissait d'une danse ou d'un salon de détente. Anna Sophie. À l'inverse, vous ne voudriez pas mettre une superbe robe de bal volumineuse sur un mannequin qui se tient simplement droit. Cela ne montre pas clairement les détails de la forme de la robe. La façon dont nous avons grandi, mannequins ensemble ou séparés, s'appelle composition. Cela peut raconter une histoire, créer une attitude ou envoyer un message à nos clients. Imaginez que chaque magasin place simplement ses mannequins en ligne droite. Ce ne serait ni très excitant ni unique. Et dans le paysage actuel du commerce de détail, où de nombreuses personnes peuvent faire leurs achats en ligne plutôt qu'en magasin. assurer que vos écrans visuels Il est extrêmement important de s'assurer que vos écrans visuels impressionnent vos clients. Créez un sentiment d'équilibre en utilisant la symétrie ou asymétrie lorsque vous créez une composition de mannequin. Il existe une infinité de types de perruques que vous pouvez acheter pour mannequins en ligne. Le plus souvent, vous ne verrez que des perruques utilisées sur les mannequins réalistes plutôt que sur les mannequins sans visage. perruques peuvent aider à compléter le look et à maintenir la diversité et l'inclusion, éléments qu'un bon merchandiser visuel doit toujours prendre en compte dans son travail. Quand vient le temps d' habiller les mannequins et de les coiffer. Les détails sont importants en tant qu'employé l'équipe visuelle, car obtenir les détails est aussi grave que d' oublier de respirer. Passons donc en revue certains éléments non négociables. Certaines choses à toujours garder à l'esprit lorsque vous coiffez vos mannequins sont tester les vêtements avant de vous adresser au mannequin. Décidez intentionnellement quand appuyer sur les boutons et fermer les fermetures éclair. Ne cachez pas les fonctionnalités des vêtements, comme les glissière, les poches, les cordons de serrage ou le velcro, retroussez les manches des pantalons à revers pour plus d'intérêt visuel, utilisez des vêtements de la bonne taille pour le mannequin ou épinglez une taille plus grande si nécessaire. Et veuillez essuyer la base avec Windex pour enlever la poussière. Larry, les vêtements et les accessoires sont importants pour créer des intérêts visuels, quelle que soit la saison. Cela permet également de créer une tenue complète, encourageant le client à acheter plus qu'une seule pièce. Un affichage réussi est celui qui génère des ventes. La théorie des couleurs est importante dans tous les aspects du merchandising visuel. Gardez à l'esprit la théorie des couleurs lorsque vous stylez un groupe de mannequins ou même un seul mannequin. Ici, différents tons de couleurs analogues sont utilisés. Bleus, verts, jaunes et oranges. Vous voulez toujours créer un sentiment de cohésion. Et nous avons ici un mauvais exemple. n'y a absolument aucune cohésion. Les pastels sont mélangés aux couleurs vives, les chauds se mélangent aux froids. C'est très distrayant pour la plupart des clients et ne les incite pas vraiment à vouloir acheter ce que nous montrons sur les mannequins. Soyez fier de personnaliser vos mannequins. Votre travail est le reflet de vos capacités et de votre intégrité. Très bien, nous allons maintenant aborder les principes fondamentaux de l'affichage des fenêtres. 8. AFFICHAGE FINAL: L'une des rares choses qui distingueront toujours les magasins physiques des en ligne est la possibilité de découvrir la marchandise d'une manière viscérale et tangible. Et une fenêtre percutante peut faire la différence entre faire entrer le client dans le magasin ou le faire passer. Donc, pour créer une fenêtre percutante et inspirante, voici quelques éléments qui vous expliqueront comment créer un thème, comment créer un plan de mise en œuvre pour vous permettre de donner vie à votre design. Comment envisager la composition du mannequin et de l'accessoire, en appliquant la théorie des couleurs, bien sûr, et l'importance de l'éclairage. Donc, pour envoyer un message clair au client, regardez la fenêtre. Commencez par créer une histoire ou un thème que vous souhaitez transmettre à l'intérieur de la fenêtre. Utilisez ces questions pour créer votre thème. Qui est votre clientèle cible et quel est son style de vie ? Quelle est la saison ? Quelques tendances du secteur, que montrent nos concurrents ? Et quels produits spécifiques souhaitons-nous vendre en ce moment ? Établissez un plan d'exécution avant d'entrer dans la fenêtre. En règle générale, installez d'abord la toile de fond, l' éclairage et les éventuelles suspensions, puis placez les mannequins et toute signalisation. Vous pouvez ensuite vous diriger vers la sortie de la fenêtre afin de ne pas déranger votre écran. Cela fonctionne dans la plupart des cas, mais évaluez les accessoires dont vous avez besoin pour placer dans la fenêtre et décidez quel ordre convient le mieux à implémenter. Pensez à peindre le sol de n'importe quelle pièce. Vous commenceriez au coin de la rue et vous en sortiriez afin ne pas vous coincer et de marcher sur toute la peinture. Même idée avec Windows. La connaissance d'outils de base tels qu'un marteau perforateur , de la peinture, un rouleau, un fil de pêche ou un monofilament est essentielle pour obtenir des vitrines impressionnantes. Souvenez-vous de la composition des mannequins de la leçon précédente qui s'applique à Windows et de la façon dont vous regroupez les mannequins. Cela peut créer du caractère ou de la simplicité dans une fenêtre. Essayez donc différentes compositions avant de vous installer. Encore une fois, il est important d'appliquer la théorie des couleurs à tous les aspects du merchandising visuel, y compris à votre Windows. Être plus à l'aise avec combinaison de différentes couleurs vous aidera à enfreindre les règles au fur et à mesure de votre progression dans votre carrière. Mais l'utilisation de la roue chromatique est un outil très utile pour commencer. L'éclairage peut créer une ambiance en fonction l'histoire que vous souhaitez raconter avec votre vitrine, il peut également orienter les clients. Moi, en règle générale, c'est de braquer d'abord vos projecteurs sur les vêtements, puisque c'est ce que vous vendez, éclairer l'arrière-plan le moins possible pour qu' il ne domine pas les vêtements, ce qui devrait soyez l'objectif principal. L'échelle est importante pour créer une fenêtre visuellement équilibrée. Dans cet exemple, l'utilisation grands ornements de différentes tailles aurait créé plus de dimension pour attirer l'attention des passants et remplir davantage l'espace négatif. heure actuelle, il semble trop clairsemé. De nombreuses entreprises incluront des autocollants ou des panneaux de signalisation dans leurs vitrines. Cela peut aider à communiquer sur les ventes ou les promotions, introduire de nouveaux produits ou à créer un sentiment d'inspiration pour le client. Les autocollants finaux sont appliqués directement sur le verre de la fenêtre. Ils peuvent être placés à l'intérieur ou à l'extérieur du verre. L'intérieur est préférable car les clients ne pourront pas l'endommager. L'utilisation d'un niveau vous aidera à vous assurer que les autocollants sont droits, car les décalcomanies sont inacceptables et un vernis à air vous aidera à les appliquer en douceur, sans laisser de bulles. L'utilisation de tous ces principes peut vous aider à créer des fenêtres aussi élaborées que celle-ci. Pour des choses plus simples comme celle-ci. Ensuite, nous discuterons des opportunités d'emploi et quelques conseils d'entretien et de portfolio pour vous préparer à entrer dans le domaine. 9. Opportunité d'emploi et conseils de portefeuille: Vous pouvez être un merchandiser visuel pour une boutique physique ou une boutique en ligne ? Oui. Les sites Web de vente au détail doivent être commercialisés. Vous pouvez travailler en freelance par contrat ou vous pouvez trouver un emploi à temps plein chez un détaillant. Vous pouvez devenir responsable visuel des marchandises, directeur visuel régional et éventuellement directeur artistique de la marque. L'employeur le plus courant de merchandisers visuels est le secteur de l'habillement ou du secteur de la vente au détail. À la fois grand public et luxe. Arrivez tôt, c'est à l'heure. Habillez-vous de façon professionnelle, mais montrez un peu votre style personnel. Il en va de même pour votre CV. Discutez de ce que vous apporterez à l'entreprise grâce vos compétences en tant que merchandiseur visuel, parlez de la relation entre la présentation visuelle et la stimulation des ventes, par exemple en utilisant des présentations de mannequins et des lignes de visibilité bien visibles sur le plan de l'étage pour montrer nouvelles collections ou les produits les plus vendus. Expliquez votre compréhension de l'identité de marque de l' entreprise ou de l'entretien. Faites des recherches sur le site Web de l'entreprise à ce sujet avant l'entretien, préparez-vous à montrer votre portfolio papier, sur une tablette ou un ordinateur portable. La création d'un portfolio augmentera considérablement vos chances de décrocher le poste. Même sans expérience préalable, vous pouvez toujours constituer un portefeuille solide démontrant vos capacités. J'ai deux options pour vous. La première consiste à créer une vignette comme celle illustrée ici, achetant un porte-vêtements en ligne et en le commercialisant comme s' il s'agissait de votre propre boutique. Photographiez cette belle lumière près d'un Windows, très bien. Et utilisez un site en ligne gratuit comme canva.com pour créer un portfolio numérique. Personnalisez l'étagère de différentes manières pour démontrer votre compréhension des différents modes de vie et besoins des clients. Utilisez vos propres vêtements pour ce faire, empruntez-en à un ami ou à un membre de votre famille ou achetez-en et retournez-les plus tard. Par exemple, une sortie, une réunion de travail, rendez-vous décontracté, un week-end entre amis, vacances d'été, des vacances d'hiver, etc. Pour impressionner l'intervieweur, faites des recherches sur les données démographiques et les l'esthétique de la marque de l'entreprise avec laquelle vous interviewez et personnalisez le présentoir en conséquence. Une autre option pour créer un portfolio consiste à créer une présentation des concepts d' affichage en fenêtre sur votre ordinateur. Nous le ferons pour le projet de classe, afin que vous puissiez vous entraîner. Voici un exemple que j'ai créé à l'aide de canva.com. Encore une fois, Canva est une excellente ressource gratuite pour concevoir votre portfolio. 10. Projet du cours: Jetons un coup d'œil à votre projet de classe qui vous aidera à vous entraîner à créer un travail à mettre dans un portfolio. J'ai deux exemples à vous montrer. Et ce que vous allez faire, c'est créer un moodboard pour une vitrine. Si vous voulez aller plus loin, je vous le recommande vivement. Vous utiliserez également votre moodboard pour créer l'affichage réel de la fenêtre sur votre ordinateur et créer un plan de mise en œuvre expliquant les étapes que vous avez suivies pour donner vie à cette fenêtre. Vous le verrez dans mes deux exemples. Lors de la création de votre moodboard. Gardez à l'esprit tout ce dont nous avons parlé dans ce cours. Quel est le thème de votre fenêtre de présentation de la saison ? Quel sera le faisceau de la palette de couleurs ? À quoi ressemblera la composition de votre mannequin ? Quelle est l'inspiration pour la toile de fond ou l'accessoire ? Quel type de vêtement alors que le mannequin était basé sur la saison ? J'utilise le site web de design, canva.com, qui est entièrement gratuit. Ils ont un plan Pro avec plus de fonctionnalités, mais ce sont des bibliothèques gratuites incroyables. Vous n'aurez même pas besoin du plan Pro. Jetons donc un coup d' œil à deux exemples et vous pourrez ensuite vous amuser à commencer par vous-même. 11. Outro: Félicitations, les gars. Tu es arrivée à la fin du cours. J'espère que vous vous sentez bien équipé pour vous lancer dans votre aventure en tant que merchandiser visuel. C'est un travail incroyablement enrichissant et passionnant. C'est beaucoup de travail et je vous souhaite bonne chance. Tu l'as.