Marketing rapide pour débutants (image de marque d'entreprise, marque personnelle, stratégie de marque)

1. Introduction: image de marque solide est considérée comme un élément crucial du succès commercial. Cependant, de nombreux professionnels n' ont aucune idée de ce qu'est l'image de marque et des composants essentiels qui garantissent le essentiels qui garantissent succès de l'image de marque pour une entreprise ou une application permanente que vous avez en main. Cependant, dans le cours actuel, nous allons aborder cette dans le cadre de laquelle nous allons découvrir les question dans le cadre de laquelle nous allons découvrir les principes fondamentaux de la marque et les éléments essentiels de la marque. De cette façon, vous avez une idée claire manière de créer des marques solides. Et ce n'est pas tout, vous aurez accès des ressources exclusives que vous pourrez utiliser pour créer des marques, vous inspirer, innover avec vos propres entreprises et votre parcours en tant qu'entrepreneur, spécialiste du marketing, propriétaire d'entreprise, cadre, peu importe ce que vous faites Il est très important savoir dans lequel nous allons aborder les principes fondamentaux et essentiels de l'image de marque afin de vous aider à acquérir des connaissances essentielles et des compétences pratiques, qui influenceront certainement initiatives et vos efforts en matière de marque. 2. Votre projet: Votre projet pour le cours tourne autour de l'application des principales leçons enseignées afin de développer une marque, complet sur application de stratégie de marque en matière de gestion de marque, soit pour votre propre projet que ce soit pour votre propre projet sur lequel vous travaillez actuellement, où vous allez appliquer ce que nous avons abordé dans ce cours actuel et partager résultats avec le reste de la communauté pour obtenir des commentaires Ou vous allez avoir une application ou un projet hypothétique N'hésitez pas à faire preuve de créativité et d'innovation, élaborant le nom de l'entreprise, un logo, une déclaration, une typographie, des palettes de couleurs, etc., en incorporant les principaux éléments enseignés dans ce cours, après quoi vous partagerez votre projet avec le reste de la communauté pour obtenir des commentaires 3. Qu'est-ce que l'image de marque ?: Et bon retour. Maintenant, la première chose que nous devons comprendre est ce qu'est le branding ? Maintenant, souvent, lorsque vous parlez du terme image de marque, la première chose qui vous vient à l'esprit est un logo, n'est-ce pas ? C'est ce que vous savez peut-être à propos de l'image de marque. Cependant, par définition, marque implique de nombreux composants, même s'il s'agit d'un processus en soi pour créer une marque. Ainsi, par définition, le branding est le processus de création d'un nom, d'une image et d'une présence uniques dans l'esprit du consommateur. C'est tout le concept du branding. Vous ne créez pas simplement une image statique ou un nom statique. Il s'agit d'une perception complète d' une entreprise dans laquelle vous concevez certains éléments, et ces éléments sont compris et perçus d'une certaine manière par vos clients et consommateurs potentiels. Maintenant, j'aimerais que vous y réfléchissiez en vous basant sur votre propre expérience personnelle. Quelles sont les principales marques qui vous viennent à l'esprit en premier ? Et à quoi les associez-vous ? Certains d'entre eux sont pétillants. Certains d'entre eux sont plus professionnels. Certaines d'entre elles sont luxueuses. Certains d'entre eux sont pratiques. Comment vous forgez votre perception d'une telle marque ? Vous avez beaucoup d'éléments, et l'ensemble de l'intégration de ces éléments tourne essentiellement autour de l'identité de la marque L'image de marque concerne donc principalement l'identité de l'entreprise. En tant qu'individu, vous avez votre propre identité, vous avez votre propre nom, vous avez votre propre personnalité, et la liste est longue. Ensemble, ils créent votre propre identité. En d'autres termes, votre propre marque, en quelque sorte. D'un point de vue commercial, de nombreux éléments entrent en jeu. Vous créez la marque, vrai, qui est l' identité d'une entreprise. Et il y a souvent confusion lorsqu' il s'agit de faire la différence entre l'image de marque, marketing et les communications ou les messages Dans le cadre d'une entreprise, dans le cadre du marketing, l'image de marque est présente. Cependant, les objectifs sont différents. L'image de marque consiste à créer l'identité de l'entreprise. Comment est-ce perçu par les clients potentiels et le marché ? Cependant, le marketing consiste à prendre cette identité et à la transmettre au marché, à la transmettre à vos consommateurs, à vos clients idéaux, aux personnes qui vont interagir avec votre entreprise, n'est-ce pas ? Donc, le branding, c'est vous qui créez l'image d'une entreprise. Qu'est-ce que tu fais ? Quel est le nom ? Qu'est-ce que le logo ? Quelles sont les caractéristiques, les couleurs ? Quel est le ton de la marque ? Est-ce un professionnel, Bubbly ? À quel type de personnes vous adressez-vous ? Qui sont vos clients potentiels ? Une fois que vous l'avez développée, il est temps de prendre cette identité et de la transmettre sur le marché, et c'est là que le marketing se produit. Vous publiez des publications sur les réseaux sociaux, des publicités , des dépliants, par tout type de mécanisme en ligne et hors ligne, comme nous allons le voir dans ce cours, qui vous aide à acquérir cette identité et à la transmettre à des clients potentiels, ce qui nous amène au concept de publicité ou de communication La publicité tourne donc principalement autour de la communication. Alors, comment commercialisez-vous quelque chose ? Vous ne pouvez pas simplement prendre une marque, une image ou un produit et le lancer sur le marché. Vous devez vous adresser à votre public. Vous devez parler à vos clients potentiels, et c'est là que la publicité entre en jeu. Vous les remarquez tous, nous les connaissons sous le terme de marketing en général. Mais si vous vous lancez dans le marketing, il existe des sous-domaines, et chacun de ces sous-domaines nécessite un objectif et une application uniques. Le marketing est donc comme un grand parapluie. Nous essayons de promouvoir une marque. Cependant, l'image de marque crée en fait l'identité. Alors que nous essayons de promouvoir la marque et de la commercialiser, nous devons communiquer avec les clients. Et c'est de la publicité. Quel type de méthodologie allons-nous suivre ? ligne, hors ligne, en utilisant un certain ton, certaines couleurs, certains graphismes, et la liste est longue. À ce stade, j'espère sincèrement qu'ils comprennent que marque ne consiste pas simplement à créer un logo, mais aussi à définir l' identité complète d'une entreprise. À ce stade, j' aimerais que vous vous demandiez quels sont les éléments clés qui constitueraient l'identité d'une entreprise. N'hésitez pas à vous poser des questions. Quels sont les éléments clés que vous avez réellement rencontrés dans vos relations avec des entreprises, lorsque vous voulez faire les courses, lorsque vous voulez acheter un certain produit qu'est-ce qui a d'abord attiré votre attention : le nom, l'emballage, le logo , les couleurs, etc. Chacun de ces éléments a été conçu. Il ne s'agit pas simplement de créer un logo et un nom, et c'est parti. Même le style des polices a été sélectionné pour compléter l'identité de marque complète , comme nous allons le voir. Donc, à ce stade, j' espère sincèrement qu'ils comprennent que marque est une liste complète d'activités. Il s'agit d' un processus de création de l'identité d'une entreprise, et divers éléments entrent en jeu pour créer une telle identité pour une entreprise. 4. Le pouvoir d'une marque forte: Reviens. Alors, qu'est-ce qui crée une marque forte ? Vous avez différentes marques sur le marché. Chaque jour, nouvelles marques apparaissent ici et là Et très probablement, en tant que professionnel, créateur de contenu ou entrepreneur, vous envisagez de créer votre propre marque commerciale ou personnelle Mais qu'est-ce qui fait la force et le succès d'une marque ? Parce que, frénétiquement parlant, il y a beaucoup d'échecs en termes de création de marques Ce n'est pas si difficile, mais vous devez atteindre certains jalons ou objectifs clés vous devez atteindre certains jalons ou objectifs Si vous ne le faites pas, vous mettez en danger le risque, vous mettez en danger la création d'une marque et vous augmentez le risque d' avoir une mauvaise image de marque Tout d'abord, le pouvoir d' une marque forte développe ou fidélise les clients. Pensez-y par vous-même. Les gens retournent vers des marques auxquelles ils ont confiance et auxquelles ils se sentent connectés. Quel type de marque de dentifrice utilisez-vous ? Qu'en est-il de la nourriture, des céréales, de certains produits ? Vous avez probablement votre propre sélection de ces produits et, par défaut, chaque fois que vous entrez dans l'épicerie ou au marché, vous vous y rendez. Il vous suffit de tout filtrer et de naviguer simplement vers ce produit. Cela pourrait coûter plus cher. Il est peut-être de moins bonne qualité, mais vous n'allez pas perdre de temps à comparer, ce n'est pas une bonne chose à faire, d'ailleurs Mais lorsque vous vous intéressez à ces produits, vous devenez fidèle à ces marques. Quel type de café vous prenez, quel type de hamburger vous recevez, quel type de savon vous recevez, quel dentifrice vous recevez S'il répond à vos propres besoins, périodiquement, et que vous continuez à le faire encore et encore. Vous devenez alors un client fidèle. C'est le pouvoir de l'image de marque. On a souvent tendance à trouver des produits de luxe. Ils ne sont pas d'une si bonne qualité. Mais une fois que vous leur avez collé un logo, que se passe-t-il ? Tout d'un coup, vous les percevez comme luxueux et ils doivent l'avoir fait. Pourquoi ? Parce que c'est le pouvoir d'une marque forte, n'est-ce pas ? Nous devons donc garder cela à l'esprit lorsque vous créez une marque qui se démarque, votre marque doit être unique. Il doit avoir un certain ton, une certaine image, un certain logo pour le rendre facilement reconnaissable. Pensez à un supermarché. J'adore l'exemple des supermarchés car souvent, lorsque vous achetez des produits, vous entrez dans une épicerie ou un supermarché, que trouvez-vous ? Des marques infinies, des boîtes infinies, des emballages infinis. Et je réalise moi-même cette expérience. Par exemple, je mène cette activité moi-même en tant qu'entrepreneur. J'entre dans un marché, un supermarché. Et je jette simplement un coup d' œil à certains produits. Qu'est-ce qui a d'abord attiré mon attention ? Quels types de couleurs, d'emballage, de logos, de graphismes utilisés. Cela fait partie du fait de se démarquer. Et souvent, lorsqu'un produit sort du lot, vous êtes plus enclin à le prendre en rayon, à y jeter un coup d'œil, puis à décider si vous allez le choisir ou non. Il est donc très important de garder cela à l'esprit également. En plus d'augmenter la valeur perçue, une image de marque forte peut justifier des prix plus élevés. Il s'agit d'un prototype et il est souvent négligé. Si vous avez une marque forte, associée au luxe, par exemple, le prix peut être bien plus élevé que celui d'une marque qui offre une qualité encore meilleure, mais elle est perçue comme médiocre Pensez-y de cette façon, cela a été une expérience. Des expériences ont été menées dans le cadre desquelles ils ont obtenu deux chemises polaires différentes, littéralement des chemises polaires, polos à manches courtes. L'un d'eux n'avait pas de logo, et l'autre, ils ont choisi un logo d'une marque de luxe, et ils ont simplement estampillé le logo sur la chemise Ils sont allés au marché, sortis de la rue et ont simplement contacté les gens. Lequel êtes-vous le plus disposé à acheter et comment êtes-vous prêt à payer ou combien êtes-vous prêt à payer pour cela ? Et devinez quoi ? Ils ont tous deux été fabriqués à partir du même matériau. La seule différence est que l'un d'entre eux portait un logo. L'autre n'avait pas de logo dessus. Et les clients potentiels ont fini par payer près de dix fois pour celui avec le logo, par rapport à celui sans logo. Pourquoi ? En raison de l' augmentation de la valeur perçue. Ils pensaient que ce produit était un produit haut de gamme. Nous devons l'obtenir en fonction de la marque réelle, non de la qualité réelle du produit. En apprenant les choses que je suis en train de vous enseigner en ce moment, vous deviendrez un client intelligent. Vous pouvez réellement sélectionner un produit qui répond à vos besoins en filtrant ces éléments. En même temps, cela fait de vous un propriétaire d'entreprise intelligent, un créateur de marque personnel ou un créateur marque d'entreprise, peu importe ce que c'est En comprenant le pouvoir de ces éléments, qui nous amène à un aspect souvent négligé, il est plus facile de commercialiser une marque cohérente par le biais réseaux sociaux, des publicités, des dépliants, des affiches Si la marque est claire, quel est le logo ? Quels sont les graphismes, les palettes de couleurs, les polices, le ton, le style Si vous avez une équipe marketing, vous n'aurez pas de mal à essayer d' identifier ce que nous devrions créer pour la prochaine publication sur les réseaux sociaux, par exemple ? Quelles couleurs devons-nous utiliser ? Quel type d'images devons-nous utiliser ? Cela devient plus facile à commercialiser parce que l'identité de votre marque est assez claire et que vous disposez de tous les éléments d'une marque forte. Comme je vais vous le montrer, divers éléments contribuent au processus de création d' une marque forte. Par exemple, vous connaissez probablement les logos, n' divers éléments contribuent au processus de création d' une marque forte. Par exemple, vous connaissez probablement les est-ce pas ? Vous créez des logos, par exemple. Cela en fait partie, mais il existe également d'autres éléments qui constituent une marque puissante. Ce sont donc des remarques importantes à garder à l'esprit ce qui fait la force d'une marque et les pouvoirs d' une marque forte. Par défaut, vous augmentez votre base de clients, vous vous distinguez sur le marché. Vous augmentez la valeur perçue de la marque. Vous pouvez facturer des prix plus élevés, mais gardez à l'esprit qu' à un moment donné, si la qualité du produit est médiocre, vous détruisez la marque. Gardez cela à l'esprit. C'est très important. Il y a une certaine limite à la quantité que vous commercialisez, mesure dans laquelle vous créez une marque du point de vue de la perception, fait qu' elle est très puissante, très forte. Mais si vous avez un produit de mauvaise qualité, ce n'est qu'une question de temps avant que votre marque ne soit associée à ce produit de mauvaise qualité , au lieu d'être associée à un produit fort. Enfin, il est plus facile de commercialiser pour vous. Si vous créez votre propre marque personnelle ou une marque commerciale pour votre propre entreprise, il est plus facile de commercialiser une fois que vous avez une marque claire. Que faisons-nous ? Qu'est-ce que le logo ? Quelles couleurs utilisez-vous ? La topographie, quel est le style de communication, par exemple ? Ensuite, le marché consiste à en faire la promotion, comme nous l'avons appris auprès du marché auquel vous vous adressez afin communiquer l'identité de votre marque. 5. Identité de marque: Nous avons donc utilisé le terme identité de marque, mais si nous approfondissons, qu'est-ce qu'une identité de marque ? Quels sont les éléments clés ou, disons, quelle est la définition d'une identité de marque ? J'ai appris que le branding est le processus de création d'une identité, mais qu'est-ce qu'une identité pour une marque ? Par définition, il définit la manière dont une marque communique visuellement. C'est très important. Regardez ces images ici avant d' entrer dans les détails. Tu as le logo. Tu as le nom de l'entreprise. Vous avez la typographie, les palettes de couleurs, des cartes de visite, la palette de couleurs présentée visuellement, des prospectus Et si nous examinons le site Web, les palettes de couleurs du site Web, les styles du logo, les polices de caractères, la typographie Tous ces éléments ou composants sont donc combinés pour transmettre ou communiquer visuellement en quoi consiste votre marque. Cela inclut donc la conception du logo, palettes de couleurs et la typographie, et vous pouvez inclure tout autre élément auquel vous pensez, qui fait partie du processus de création d' une entreprise. Il assure cohérence entre les supports numériques et physiques C'est très, très important. J'ai vu des entreprises où, si vous allez en ligne, elles ont une certaine apparence, et si vous allez au magasin, elles ont une apparence complètement différente. Différentes couleurs, différents logos, différents noms d'entreprises même. Il devient donc difficile pour vous de le comprendre. C'est le même business dont nous parlons. Il est donc très important de garder cela à l'esprit. Branding, l' identité de marque est cohérente. Pensez-y comme vous en tant que personne. Tu as ton propre nom, tu as ta propre personnalité. Vous ne pouvez pas simplement avoir deux noms différents et deux personnalités différentes, n'est-ce pas ? Dans ce cas, vous avez une identité conflictuelle, et la même logique s'applique à une entreprise. Désormais, façonne la perception du public et renforce la reconnaissance. C'est l'objectif d'une marque. Comment aimeriez-vous que votre marque ou votre entreprise soient perçues ? Pensez-y de cette façon. Vous avez, par exemple, des créateurs de contenu. Ils créent leur propre marque personnelle. Comment aimeriez-vous être perçu du point de vue de l'image de marque ? Êtes-vous un spécialiste incontournable ? Êtes-vous plutôt une entreprise de soutien ou une entreprise autoritaire, une entreprise de conseil ou simplement une entreprise de divertissement , et la liste est longue. Alors, que diriez-vous de la marque, qu'il s'agisse d'une marque professionnelle ou d'une marque personnelle , gardons-la sous le même toit qu'une marque professionnelle. Comment aimeriez-vous qu'il soit perçu par vos clients potentiels ? Permettez-moi de vous donner un exemple. Si vous créez, par exemple, un magasin de jouets, n'est-ce pas ? Pour les enfants, un magasin de jouets, alors comment aimeriez-vous que ce magasin de jouets soit perçu ? Cela doit être amusant, accueillant pour les enfants et leurs parents. Il devrait avoir des couleurs vives par défaut, ce qui aide les enfants et les parents à le percevoir comme un lieu accueillant, n'est-ce pas ? Comparé à une boutique aux couleurs sombres et neutres avec un nom et un logo vraiment ambigus, qui ne correspond pas ce qui ne correspond pas aux attentes des enfants ou des parents. Il s'agit donc essentiellement de la perception de la marque. Gardez donc cela à l'esprit. L'identité de marque repose donc simplement sur la façon dont vous communiquez visuellement l'essence de votre entreprise , par le biais des logos, de la typographie, polices en ligne et hors ligne, des palettes de couleurs, des niveaux de couleurs, différentes variantes du message, du ton que vous utilisez sur votre Est-ce que c'est pétillant ? Est-ce professionnel ? Est-ce sérieux, peu importe ce que c'est ? C'est un élément de l'identité globale de la marque. Donc, à ce stade, si vous envisagez de créer une certaine marque pour votre entreprise ou simplement d'en apprendre davantage à ce sujet, prenez un bout de papier et essayez tout d'abord de trouver le nom d'une entreprise, d' essayer de visualiser comment vous voudriez que l'entreprise soit perçue, par exemple, s'il s'agit d'un domaine professionnel, de divertissement, d'éducation, peu importe ce que c'est, puis passez d'un niveau plus loin. Êtes-vous capable de visualiser le logo ? À quoi cela ressemblerait-il ? as même esquissé ? Quelle est la police que vous pourriez utiliser ? Une certaine approche à suivre ou les palettes de couleurs ? Ou si vous êtes un concepteur Web professionnel, quoi ressemblerait votre site Web ? Essayez de l'esquisser sur une feuille de papier. Ensuite, vous découvrirez qu'au fur et à mesure du processus, votre cerveau commencera simplement à générer divers éléments qui pourraient également vous aider. Prenez l'identité de votre marque et personnalisez-la de manière unique afin de vous démarquer de manière unique sur le marché. 6. Éléments fondamentaux d'une marque réussie: Et bon retour. Maintenant, quels sont les éléments clés que chaque marque commerciale devrait avoir ? Tout d'abord, nous allons commencer par l'évidence, à savoir le nom de la marque. Quel est le nom de votre entreprise ? Quel est le nom de votre produit ? Qu'est-ce que vous essayez de réaliser en gros ? Ensuite, vous essayez de créer un nom que les gens pourraient réellement reconnaître et associer à votre entreprise. En tant qu'activité, pensez aux marques que vous engagez. Quel que soit le produit que vous utilisez. Quel est le nom de la marque ? Et une fois que vous avez lu ce nom de marque, comment créez-vous le lien dans votre esprit ? Oui, c'est le nom de la marque. Ils vendent ce produit. Cela fait donc partie de l'identité que vous devez construire. Les éléments clés qui feront partie de cette identité. C'est la marque. Alors vous avez le logo. Le logo, c'est une représentation visuelle ou un symbole, qui représente votre marque. Et vous avez souvent tendance à trouver qu'il comporte une sorte de variation du nom de marque actuel, y compris la combinaison d' éléments de conception graphique pour créer une sorte de pendentif ou d'emblème ou un peu comme un insigne. s'agit d'un logo, dans lequel vous identifiez et résumez l'ensemble de votre marque et de l'entreprise dans son ensemble par le biais une étape graphique, d' une étape graphique, en quelque sorte, qui inclut le nom de la marque et certains graphiques ou designs. Qu'est-ce qui reflète ce que vous essayez de faire en tant qu'entreprise ? Ensuite, vous avez un slogan, que vous avez tendance à trouver : de nombreuses marques ont tendance à le rater ou à se tromper, et vous devez faire attention à cela. Il s'agit d'un court message ou d'une phrase qui transmet le message de votre marque dans son ensemble Qu'est-ce que tu essaies de faire ? Pensez aux marques populaires. Souvent, vous avez tendance à trouver certaines chaussures. Ils ont un certain slogan, non ? Il résume leur vision de leur marque et de leur entreprise Permettez-moi de vous donner un exemple. Disons que vous ouvrez un magasin de fleurs, non ? Vous pourriez avoir un slogan, par exemple, des fleurs fraîches comme nulle part ailleurs, un seul slogan Cela transmet donc le message que vous vendez simplement des fleurs fraîchement cueillies Ils sont sur le point d'expirer. Cela inclut une brise fraîche, une ambiance fraîche. Comme nulle part ailleurs, votre magasin de fleurs se distingue probablement par le mélange unique de fleurs, leurs parfums uniques et leurs parfums uniques la qualité qu'elles présentent réellement sous forme de fleurs, ce qui ne pourrait être fourni par aucun autre magasin de fleurs Slogan de base, en dit long en quelques mots. Alors vous avez les couleurs et la topographie, non ? Quelles couleurs allez-vous utiliser ? Quelles sont les polices que vous allez utiliser pour communiquer visuellement la marque, le ton et la personnalité ? Différentes couleurs, différentes polices, elles sont comprises différemment. Et de nombreuses expériences ont été menées pour vous aider à associer la façon dont vous visualisez une certaine couleur, façon dont vous visualisez une certaine police à une certaine perception de la personnalité. Est-ce sérieux ? Est-ce amusant ? Est-ce banal ? Est-ce ennuyeux ? Toutes ces perceptions sont donc testées, puis vous êtes en mesure de trouver la combinaison qui convient le mieux à votre entreprise. Permettez-moi de vous donner un bref exemple pratique que vous pourriez faire. Pensez aux couleurs gris et noir lorsqu'il s'agit de faire des affaires. La première chose qui me vient à l'esprit. C'est probablement une affaire sérieuse. C'est une activité professionnelle. Mais d'un autre côté, si vous optez pour, disons, du jaune clair, du bleu, du vert clair, c'est plus frais et plus pétillant Pourtant, ce sont toutes des couleurs, mais vous les percevez différemment. C'est tout l'objectif à atteindre lorsque vous établissez la palette de couleurs, les palettes de couleurs et la topographie de votre entreprise Ce sont donc des éléments clés, comme je l'ai mentionné, chaque composant que vous pourriez utiliser pour transmettre ou compléter votre identité de marque comme vous le souhaitez, c'est un élément de marque. Mais il y a des éléments clés selon lesquels chaque succursale devrait avoir le nom de la marque, le logo, le slogan, les couleurs et la topographie Ils servent essentiellement de base. Cela permet de tout lier. Et une fois que vous allez plus loin, tout ce que vous ajoutez est essentiellement gratuit. Mais si vous n'avez pas de nom de marque ou de logo, il vous manque l'un des éléments clés. Vous mettez donc en danger le risque ou mettez en danger la marque et augmentez le risque d'échec dès le départ Assurez-vous donc d'avoir un nom de marque. Tu as un logo. Vous avez un slogan, vous déterminez les couleurs et la topographie C'est la pierre angulaire. Ensuite, vous allez encore plus loin pour identifier la manière dont votre image de marque est communiquée en ligne et hors ligne, comme nous allons le voir. Et comme je l'ai mentionné, n' hésitez pas à suspendre la leçon en cours. Essayez de mener une telle activité vous-même ou vous trouvez un nom de marque, essayez de dessiner un certain logo, essayez de créer un slogan Quelles sont les couleurs et la topographie ? Et vous remarquerez que vous êtes en mesure de créer un package de marque complet. Au fur et à mesure que vous aurez terminé cette activité, vous vous rendrez compte que vous avez désormais la capacité de fusionner des éléments supplémentaires. Votre cerveau continue simplement à diffuser ces idées. Qu'en est-il de l'image de marque en ligne ? Qu'en est-il du mode hors ligne ? Et si nous ajoutions une certaine fonctionnalité sur le site Web ou si nous ajoutions un certain aspect au message de marque ou aux prospectus, qui sont uniquement présents dans notre marque et la liste est longue Mais vous devez avoir cette base en place pour développer et atteindre une marque commerciale prospère. 7. Les bases de la stratégie de marque: Et bon retour. Une fois que nous avons découvert les éléments clés d'une marque, nous devons aborder la stratégie de marque, les principes fondamentaux et les fondamentaux. Vous ne pouvez pas simplement vous asseoir et commencer à créer des marques ici et là. Vous devez le construire un niveau à la fois, afin de vous assurer qu' au moment où vous aurez une marque complète, elle s' adapte réellement au marché. Quels sont donc les principes fondamentaux et les principes de base de la stratégie de marque que nous devons mettre en place pour augmenter les chances de lancer une marque à succès ? Tout d'abord, vous devez comprendre votre public cible. Que fait votre entreprise ? Quel type de produit vendez-vous ? Quel type de service fournissez-vous et à qui le fournissez-vous ? Donc, pour comprendre à qui s'adresse votre marque, parce que nous avons dit que la marque est une identité, n'est-ce pas ? Et puis vous avez compris que le marketing est une question de promotion et que la publicité est une question de communication. Donc, si vous avez un certain client et que vous ne parlez pas sa langue, vous ne transmettrez pas l'identité de votre marque. C'est tout le but de tout cela. Vous comprenez donc votre public cible. Qui sont-ils ? Que font-ils ? Qu'est-ce qui les intéresse  ? Quelle est la tranche d'âge ? Disons qu'ils sont étudiants universitaires ou sont-ils des personnes âgées, des hommes, des femmes, peu importe ? Afin de vous aider à comprendre comment commencer à développer votre marque en sélectionnant les logos, les couleurs, les palettes de couleurs, la topographie, afin d'accroître le passage de la communication entre votre entreprise et les clients potentiels, n'est-ce pas ? Ensuite, vous définissez la mission et les valeurs de votre marque. Que représente votre entreprise ou votre entreprise ? Cela clarifie l' objectif et les convictions fondamentales de votre marque. probablement, chaque fois que vous visitez le site Web d'une entreprise, il y a une page à propos de nous, n'est-ce pas ? Faites cet exercice et jetez un œil à leur page À propos de nous. Notre mission, nos valeurs. Parce que si vous avez une entreprise à part entière dans le cadre d'une marque, chaque employé ou professionnel de l'entreprise agit pour atteindre l'objectif de l'entreprise, la mission de l'entreprise, et ils respectent les valeurs de l'entreprise. Donc, en tant que client potentiel, une fois que vous jetez un coup d'œil à une entreprise, elle a certaines valeurs , certaines convictions fondamentales et elle essaie de faire un certain acte dans le monde, ce qui est son objectif, en proposant un certain produit, en fournissant un excellent service d'une certaine manière. Vous êtes capable de comprendre ce qui anime l'entreprise, ce qui crée un lien entre vous et la marque. Si vous êtes réellement en accord avec leur mission et leurs valeurs C'est vrai. Ensuite, vous rédigez un énoncé de positionnement qui montre comment votre marque s'intègre au marché. Vous pouvez dupliquer certaines entreprises ou marques, et j'ai beaucoup vu cela, par exemple , et très probablement, vous l'avez fait. Vous avez un restaurant de hamburgers qui ouvre ses portes quelque part dans votre quartier, puis trois mois plus tard, vous avez cinq à six restaurants de hamburgers. Ils vendent souvent la même chose. Ils s'ouvrent l'un à côté de l'autre. Il s'agit d'un positionnement faible, car vous essayez simplement de reproduire la marque de quelqu'un, ce qui manque d'authenticité, en quelque sorte. Et une fois que les clients sont associés à une marque, la marque d'origine, comme nous l'avons dit, ils deviennent des clients fidèles. Vous vous préparez donc à l'échec en copiant la marque de quelqu'un d'autre ou en essayant de reproduire exactement ce qu'il fait, qui est un point de départ très faible Et au moment où vous lancerez votre marque, celle-ci sera considérée comme une copie d'une marque originale n'est pas ce que tu veux. Cependant, vous pouvez vous inspirer d'autres marques, puis ajouter touche unique à votre entreprise, ce qui la rendra définitivement unique . Mais vous devez vous assurer de le positionner correctement sur le marché, car il s'agit d'un produit unique, d'un service unique pas comme les autres. s'agit d'une déclaration de positionnement, que vous transmettez souvent en termes de marketing, de publicité, de site Web ou de prospectus pour aider à différencier votre entreprise des autres entreprises. Permettez-moi de vous donner un exemple. Disons que vous avez deux épiceries l'une à côté de l'autre. Et en général, toutes les autres épiceries présentent certaines similitudes en termes de produit, n'est-ce pas ? Cependant, l'un d'entre eux a une position claire, des produits frais tout au long de la journée. C'est ça. L'autre n'a aucune déclaration de positionnement. Donc, une fois que vous aurez jeté un coup d' œil à ces magasins, dans lequel vous êtes susceptible d'entrer pour acheter vos produits, même s' ils vendent tous les deux la même chose. Probablement celui qui indique clairement des produits frais toute la journée. L'autre magasin pourrait toujours vendre des produits frais, mais le magasin qui nous intéresse s'est positionné de manière à faire comprendre à vos clients, aux potentiels et aux acheteurs que nous vendons des produits frais tout au long de la journée. Maintenant, allons encore un niveau plus loin. Supposons que le magasin essaie de positionner sa déclaration, de positionner sa marque. Et si au lieu de simplement parler de produits frais tout au long de la journée, ils pouvaient simplement parler de boucheries pas comme les autres. Ils se concentrent sur la viande, littéralement, le steak, le bœuf, le poisson, peu importe ce que c'est. Même s'ils vendent les mêmes produits, l'un d'eux se concentre sur les produits frais ou les produits, et l'autre se concentre sur la viande fraîche et les coupes fraîches. Ils pourraient vendre la même chose, mais l'un d'eux se concentre en fait sur quelque chose de différent, et ils positionnent leur marque dans cette direction. J'espère donc sincèrement que vous avez compris l'idée. Certainement, cela demande de la pratique. Cela demande beaucoup d'itération, pour essayer de trouver comment aligner et positionner l'entreprise de manière à pouvoir transmettre la véritable identité de votre entreprise de manière authentique et unique Tous ces composants et cette stratégie de marque constituent donc un domaine en soi. Vous devez approfondir cette question à l'aide stratégies et de tactiques beaucoup plus détaillées, meilleures pratiques dans le cadre de l'ensemble de la stratégie de marque, puis de la renforcer en ajoutant tous ces éléments. Vous devez donc comprendre à qui vous parlez , quel est votre public cible ? Définissez la mission et les valeurs de la marque . Que défendez-vous ? Élaborez un énoncé de positionnement pour simplement trouver une place pour votre entreprise ou votre marque sur le marché, ce qui est tout à fait unique et qui n'est pas comparable à autre chose ou au ce qui est tout à fait unique et qui n'est pas comparable à autre chose ou être suivi par une autre Voici donc quelques principes de base de la stratégie de marque que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez ou créez votre propre marque, puis vous superposez les éléments dont nous avons parlé : le logo, la topographie, les couleurs, etc. De cette façon, vous augmentez les chances de réussite d'un lancement réussi depuis le Geo. Parce que si vous manquez toutes ces étapes, vous arriverez à un point où vous ne ferez qu'improviser. Et voyons comment cela fonctionne. Il n'y a rien de mal à cela, d'ailleurs, et il n'y a aucun moyen garantir un lancement réussi dès le départ. La seule chose que vous pouvez contrôler est d'essayer de faire de votre mieux pour augmenter les chances en suivant les meilleures pratiques clés. De cette façon, vous avez fait votre part, et une fois que vous vous lancez sur le marché, vous êtes en mesure de déterminer si cela fonctionne ou non. 8. Marque personnelle VS marque d'entreprise: Maintenant, il est important de souligner qu'il existe des différences subtiles essentielles entre l'image de marque d'entreprise et l'image de marque personnelle. Et souvent, vous avez tendance à trouver des professionnels, ils ont tendance à les confondre ou ils ne savent pas où tracer la limite entre une marque commerciale et une marque personnelle. Dans cette conférence en cours, je vais vous montrer exactement où utiliser une marque commerciale et où utiliser une marque personnelle, avec quelques informations clés supplémentaires à garder à l'esprit pour vous aider à prendre une quelques informations clés supplémentaires décision. Allez-vous créer une marque personnelle ou une entreprise ? Image de marque personnelle ou image de marque d'entreprise quand et pourquoi se concentrer sur chacune d'elles. Ainsi, lorsque vous avez une marque commerciale et une marque personnelle, elles atteignent des objectifs différents. Vous utilisez une marque personnelle pour des services individuels. Si vous êtes, par exemple, barbier, fleuriste, médecin et vous êtes l'entreprise Vous assurez le service vous-même. Vous êtes l' entreprise dans son ensemble. Vous parlez aux clients, vous traitez avec des clients. Tu pourrais avoir un assistant. Vous pourriez avoir différents systèmes de soutien provenant d'assistants, de collègues, etc. Mais vous êtes au cœur de l'entreprise. Si nous vous retirons de la scène, vous n'avez pas d'entreprise. C'est le truc. Donc, une marque personnelle, si vous souhaitez créer une marque qui tourne autour de vous et de ce que vous offrez, c'est une marque personnelle Mais il est important de le souligner. Vous n'avez pas à choisir entre l'un ou l'autre, et il n'y a aucun moyen pour vous passer l'un à l'autre. Bien au contraire. je vais te montrer. Vous pouvez passer d'une marque personnelle à une marque professionnelle et d'une marque professionnelle à une marque personnelle et vice versa, mais vous devez faire preuve de stratégie. Mais lorsque vous lancez cette marque dès le départ, vous devez distinguer ce qu'est une marque personnelle ? Qu'est-ce qu'une marque commerciale et qu'est-ce que j'essaie de réaliser ? Nous allons donc utiliser une marque personnelle pour un service personnalisé. Cependant, une image de marque pour les entreprises. Généralement des entreprises qui proposent différents produits, différents services. Ils ont un nombre différent de professionnels, et si le PDG, le responsable ou l' exploitant réel de l'entreprise n'est pas présent, l'entreprise peut toujours fonctionner et elle n'est pas simplement associée à cette seule personne, n'est-ce pas ? C'est donc générique. En général, la plupart des entreprises que vous avez vues optent pour l'image de marque des cafés et des épiceries. Ils optent pour l'image de marque parce que pourquoi vous n'avez pas une seule personne qui vend des chaussures ou une seule personne qui vend des produits d'épicerie, n'est-ce pas ? C'est un business à part entière. Vous avez du personnel, vous devez avoir des employés, puis ils opèrent sous l'égide d'une marque commerciale. Cependant, pour une marque personnelle, pensez-y de cette façon. Vous connaissez un certain médecin a son propre cabinet. Vous prenez rendez-vous avec eux, un avocat, par exemple, un consultant, une personne seule. Ils pourraient avoir leur assistant. Ils pourraient bénéficier de leur soutien administratif, quel qu'il soit. Mais une fois qu'ils prennent des vacances, par exemple, le bureau ferme ses portes. Tu as compris l'idée. Donc, lorsque vous opérez dans le but de créer une marque, pensez-y. Vous souhaitez opter pour une marque personnelle ou une marque professionnelle ? Mais comme je l'ai mentionné, ils peuvent travailler ensemble, ce qui est un domaine souvent négligé. Une marque personnelle forte peut améliorer une entreprise. C'est là que vous avez l'idée des influenceurs et peu importe ce que c'est sur les réseaux sociaux où vous avez une certaine entreprise, puis elle offre son produit à l'influenceur Ils ont un certain nombre de followers sur les réseaux sociaux, puis ils parlent de leur produit. Cet influenceur a une marque personnelle. Cette entreprise, ils ont une marque commerciale. Cette marque commerciale a donc contacté cette marque personnelle pour l' aider à augmenter la valeur perçue de sa marque. Ils peuvent donc travailler ensemble. autre côté, une marque personnelle peut aider une entreprise à se développer, et une entreprise peut aider une marque personnelle à se développer. Par exemple, vous prenez une entreprise populaire, puis ils recrutent une personne ou une personne particulier et ils montrent comment ils ont aidé cette personne et cette personne à devenir leur propre marque personnelle, par exemple, cette marque personnelle aide cette entreprise et vice versa. Il est important de voir comment ils s' entraident et se soutiennent mutuellement. Par exemple, marque personnelle. Votre marque personnelle forte et authentique renforce la marque de votre organisation. En tant qu'employé, d' ailleurs, considérez les choses de cette façon. Vous travaillez dans une certaine entreprise. Vous êtes la marque personnelle laquelle vous communiquez avec les clients. Ils te connaissent, ils te comprennent. Ils vous apprécient en tant que professionnel et fournissent des produits et services de grande qualité, même si vous êtes un employé d'une entreprise, n'est-ce pas ? Vous êtes donc la marque personnelle. Et cette marque personnelle se reflète sur votre entreprise Quelle est la marque commerciale, n'est-ce pas ? Ainsi, la marque commerciale, votre marque commerciale accélérée renforce votre marque personnelle Maintenant, prenons les choses dans l'autre sens pour obtenir l'analogie. Par exemple, vous êtes récemment diplômé, puis vous avez reçu une offre d' emploi de l'une des 500 plus grandes entreprises du monde, n'est-ce pas ? Et vous le mettez sur votre CV ou votre CV. Tout à coup, votre marque personnelle est perçue par les autres entreprises et les recruteurs potentiels comme quelque chose de formidable, en quelque sorte. Ainsi, une marque personnelle affecte une marque d'entreprise, et une marque d'entreprise affecte une marque personnelle. Et vice versa. Gardez donc cela à l'esprit. Il est important d'y réfléchir, car vous avez le choix de vous lancer si vous créez une entreprise, par exemple, en vous consacrant entièrement à marque personnelle ou à votre marque professionnelle. Mais à un moment donné, vous avez la flexibilité nécessaire pour passer d'une marque personnelle à une marque commerciale. Supposons que vous commenciez en tant que médecin. Vous avez votre propre cabinet. Vous bâtissez votre marque personnelle, et au fur et à mesure de votre croissance, vous ouvrez un hôpital, et votre marque personnelle contribue à la croissance de cet hôpital. D'autre part, si vous êtes un nouveau médecin diplômé et que vous travaillez marque commerciale reconnue, à savoir un hôpital de luxe, un hôpital haut de gamme, une fois que vous l' avez rejoint et que vous l'avez inscrite sur votre CV, cette marque commerciale a contribué à renforcer votre propre marque personnelle. Et vous n'en avez probablement jamais entendu parler auparavant, mais il est très important de le comprendre. Voici quelques détails cruciaux et importants ainsi que mon expertise que je partage avec vous qui vous aideront à comprendre la profondeur du processus. Il ne s'agit pas simplement de créer un logo et vous êtes prêt à partir. Bien au contraire. J'espère donc sincèrement qu' la fin de ces leçons, vous aurez une idée claire de la meilleure façon possible de gérer le processus d'établissement d'une certaine marque en adoptant les meilleures pratiques. Donc, pour conclure cette leçon, vous avez le choix entre une marque personnelle et une marque commerciale. Une marque personnelle s'articule autour d'un service proposé par une seule personne Généralement, en tant que marque commerciale, vous avez une activité complète, divers produits et services fonctionnant sous un même toit. Cependant, vous pouvez renforcer une marque commerciale en obtenant des marques personnelles fortes, ou vous pouvez créer une marque personnelle ou améliorer le statut d'une marque personnelle en l' associant à une marque commerciale forte. Et comme vous pouvez le constater, c'est un cycle qui se nourrit de lui-même. associations de marques personnelles fortes, elles aident à développer des marques commerciales et des associations de marques commerciales fortes, elles aident à créer des marques personnelles, et la liste est longue. 9. Marketing en ligne et hors ligne: Et bon retour. Dans cette leçon, nous allons maintenant faire la distinction entre les différentes options qui offrent à vous en matière de stratégie de marque. De nos jours, vous avez des éléments en ligne, par rapport à l'époque où tout était principalement hors ligne Vous avez des prospectus, des enseignes, des panneaux publicitaires C'était hors ligne. Cependant, à notre époque, à notre époque, nous avons deux approches différentes. Nous avons obtenu l'image de marque en ligne. Maintenant, lorsqu'il s'agit de marque en ligne, la première chose qui vient à l'esprit est un site Web Vous avez donc un site Web qui reflète l'identité de marque claire et professionnelle en fonction des éléments dont nous avons discuté, du message de marque, du positionnement, logos, de la topographie, du ton, et la liste est longue Ensuite, vous avez la cohérence sur les réseaux sociaux. C'est très important. Qu'entendons-nous par cohérence ? Pas de cohérence en termes de publication, cohérence en termes de voix et de visuels. Lorsque vous partagez quelque chose, par exemple, sur Instagram, Facebook, Tik Tok, YouTube, votre marque doit être facilement reconnaissable, pas complètement différente là où vous avez, par exemple, un certain logo sur Instagram, puis sur TikTok, c'est un logo complètement différent Ces variations au niveau des éléments fondamentaux projettent réellement une entité commerciale complètement différente. Gardez donc cela à l'esprit. Vous avez une présence en ligne. Vous avez un site Web. Vous avez une présence sur les réseaux sociaux, une certaine cohérence. Ils devraient tous parler entre eux. Couleurs similaires, logos similaires, tons similaires, style similaire. C'est très important. Et puis il y a la communication par e-mail et l'image de marque du contenu, dont vous devez vous assurer qu'elles suivent un certain ton et un certain alignement avec la marque. Chaque fois que vous envoyez des communications par e-mail à vos clients pour des mises à jour, quelle qu'elle soit, vous devez vous assurer que la façon dont vous leur parlez correspond à l'image de marque de l' entreprise son ensemble, en utilisant certaines polices, en utilisant les logos, le nom de l'entreprise, elle soit reconnaissable car une fois que l'e-mail arrive dans leur boîte de réception, ils devraient être en mesure de l' identifier, euh huh, c'est de cette entreprise dont nous parlons. Content Branding : chaque fois que vous essayez de publier un contenu, et par souci de cohérence, le contenu lui-même doit correspondre à votre marque. Qu'essayez-vous de faire avec la mission et les valeurs fondamentales que vous avez ? Ce qui nous amène à l' autre bout du spectre, savoir l'image de marque hors ligne, qui est le style typique de la vieille école. Vous avez un emballage très important. Et de nos jours, vous avez tendance à trouver que presque toutes les marques se concentrent sur ce point. Site Web, réseaux sociaux, courrier électronique et contenu. Eh bien, c'est un élément important, mais gardez à l'esprit que le vieux c'est l'or. image de marque hors ligne peut donc être puissante, voire plus puissante, pour l' image de marque en ligne dans certains cas. L'emballage reflète donc la qualité et le style de la marque. Le produit lui-même en dit long sur la marque, et la façon dont vous l'emballez en dit long sur la marque, sur le soin et l' attention que vous accordez au produit, à la marque et au service de vos clients. Ensuite, vous avez les cartes de visite, qui sont l'un des outils de marque et de marketing les plus souvent négligés. Des outils de marque petits mais puissants. Chaque fois que vous vous rendez à certaines occasions, vous transmettez votre carte de visite, le style, le format, la façon dont elle est conçue, en disent long sur votre entreprise et elle doit absolument être cohérente avec votre entreprise. Ensuite, vous avez l'environnement du bureau ou du magasin. Jetez un œil à la signalisation ici. Littéralement, lorsque vous entrez dans un magasin, vous voyez la signalisation, les bannières, les panneaux d'affichage, même l'aménagement du lieu, l'uniforme du personnel Chaque élément que vous voyez hors ligne est considéré comme faisant partie de l'image ou de l'identité de marque, ce qui vous permet de faire écho à l'expérience de marque. Vous entrez dans un magasin professionnel ? Vous entrez dans un magasin de proximité ? Vous entrez dans une salle d'exposition, par exemple ? Chacune de ces scènes nécessite un aménagement de bureau différent. Il est donc important de comprendre que lorsque vous créez une marque, vous avez le choix entre une stratégie de marque en ligne et une stratégie de marque hors ligne. Et il est important de se concentrer sur les deux. Au lieu d'être simplement de nos jours, tout le monde se concentre sur Internet, en ligne, en ligne. Et puis tu entres dans ce magasin, c'est une expérience horrible. Ce que vous voyez en ligne est complètement différent de ce que vous voyez hors ligne, ce qui constitue une erreur catastrophique en termes d'image de marque, d'identité de marque et de fidélisation des clients. autre côté, si votre présence en ligne correspond à votre présence hors ligne à tous points de vue, qu'il s'agisse de l'emballage, du site Web, des réseaux sociaux, des cartes de visite, des e-mails et du contenu, du bureau ou de l'environnement narratif l'emballage, du site Web, des réseaux sociaux , des cartes de visite, des e-mails et du contenu, , vous avez créé ce que nous appelons une marque cohérente où tout se complète Cela devrait être ton point de vue. 10. Conclusion: Alors, qu'en penses-tu ? J' espère sincèrement que vous avez trouvé ce cours utile s'il m'a aidé à développer cette compréhension de l'image de marque, qui va au-delà du niveau superficiel que beaucoup connaissent. C'est un travail bien fait. J'ai hâte de recevoir vos commentaires sur le cours actuel et de m' assurer que vous suivez mon profil pour connaître les dernières versions et mises à jour, et je vous verrai au prochain cours.