Marketing personnel et marketing lifestyle : Créer votre histoire

1. Introduction: Salut. Je suis Kate Arends. Je suis le fondateur et directeur créatif de Wit and Delight. Mon expérience est dans la stratégie de marque et le design graphique et je suis heureux d'être ici aujourd'hui pour vous parler d'un cours que nous enseignons sur l'image de marque de votre chemin vers le sommet. Wit and Delight est un site web et une marque de style de vie qui a été fondée en 2012. Il a été inspiré par un manque dans la communauté de blogs que je sentais exister. Je voulais trouver un moyen d'intégrer vraiment mon point de vue sur des sujets de style de vie tels que l'alimentation et la cuisine dans la conception et l'architecture de base et la conception de produits. Cela a commencé en écrivant à la première personne, je ne pouvais pas moi-même être un expert là-dessus, mais j'ai commencé à définir un ton et un point de vue sur toutes ces choses et Wit and Delight est vraiment devenu une marque de base. Ce qui s'est avéré être ce petit projet est devenu mon emploi à temps plein. Donc, aujourd'hui, nous allons parler de différentes façons faire cela pour vous-même et votre entreprise, ce soit une marque personnelle ou une idée d'entreprise que vous avez qui se concrétise ou que c'est une marque qui vous l'avez déjà fait et il est établi depuis un certain temps. Nous allons examiner deux feuilles de travail, une sera axée sur la façon dont vous comprenez votre croyance et votre mission dans vos activités, et cela jettera les bases de tout ce que vous ferez au cours de la prochaine année, des cinq prochaines années, des dix prochaines années. années. L' autre feuille de travail sur laquelle nous allons travailler est un avantage émotionnel et fonctionnel que le diagramme qui va passer par exactement ce que vous apportez émotionnellement à vos clients ou votre public et ensuite nous allons passer par votre fonction avantages aussi. Nous discuterons en définissant chacun et en quoi il se rapporte à tout ce que vous faites dans votre entreprise. Comprendre exactement ce qu'est votre mission vous aide à évaluer comment vous faites et où vous voulez aller, et cela a vraiment aidé Wit and Delight, nous avons probablement évolué environ trois fois au cours des cinq dernières années et chaque il est temps que nous ayons passé cet exercice pour comprendre exactement ce que nous voulons accomplir et nous assurer qu'il s'inscrit dans les valeurs de notre marque, l'orientation que nous voulons suivre. Un étudiant qui s'intéresse à cette classe, il peut s'agir d'une gamme très large. Vous pourriez être quelqu'un qui veut concentrer votre marque personnelle, vous voudrez peut-être être connu pour un ensemble de compétences spécifiques ou un service spécifique que vous donnez, une nouvelle entreprise avec laquelle vous jouez, vous commencez à travailler dans votre entreprise mais vous ne pouvez vraiment pas clouer cette déclaration exécutive, et c'est aussi une excellente classe pour quelqu'un qui a une marque qui existe depuis un an ou deux et qui a besoin d' sorte de recentrer l'orientation de votre apparence et de votre sentiment et le monde en tant que affaires. Donc, ce dont vous aurez besoin pour cette classe est toute documentation que vous avez faite pour le positionnement de la marque, tout journal de travail que vous avez fait sur la raison pour laquelle votre marque existe, je suggère d'apporter cela à la classe et de l'examiner avant d'obtenir fait. J' apporterais votre plan d'affaires, si vous en avez un ou un aperçu si vous l'avez commencé. J' apporterais des captures d'écran ou un exemple de votre paysage d'affaires. Vous n'aurez pas besoin de programmes de conception fantaisie ou de programmes Illustrator pour terminer ce cours, c'est aussi simple que d'imprimer les feuilles de calcul et de les remplir avec un stylo et du papier. Vous n'avez pas besoin d'avoir une entreprise ou une marque pour suivre ce cours. En fait, c'est très, très utile pour les personnes qui veulent définir davantage leur marque personnelle. La marque personnelle est importante ces jours-ci car vous vous commercialisez pour les futurs employeurs, ou peut-être vous êtes un créateur freelance, ou vous êtes écrivain freelance vous vivez dans ce monde indépendant vraiment être en mesure de articuler ce que vous êtes et ce que vous faites est un moyen de vous séparer de la concurrence. Le produit de cette classe remplit un énoncé de mission de marque. Donc, vous partirez avec un énoncé de mission vraiment complet ainsi quelques activités de la manière que vous allez aller et réaliser cet énoncé de mission. L' une des meilleures façons de réaliser un excellent énoncé de mission est de partager avec les autres, et Skillshare est un endroit idéal pour le faire. Vous pouvez télécharger votre feuille de travail et votre énoncé de mission dans la galerie et obtenir les commentaires d'autres personnes qui ont suivi la classe ou d'autres membres de cette communauté et être en mesure de parler de votre mission clairement et succinctement dans une phrase ou deux va stimuler affaires et aider les gens à comprendre exactement ce que vous faites et pourquoi vous le faites. 2. Une marque ciblée: Aujourd'hui, sur l'image de marque au sommet, nous allons parler de ce qui fait une marque ciblée. Les marques ciblées sont des entreprises avec lesquelles vous avez probablement un lien émotionnel, et quand vous y pensez, elles sont synonymes de leur mission. Donc, ce que nous avons tous en commun, tant que propriétaire d'entreprise, ou pigiste, ou quelqu'un qui commence à créer sa propre marque, c'est que nous devons porter beaucoup de chapeaux, et à tout moment vous êtes le concepteur, le CMO, le concierge, vous êtes tous ces gens que vous pourrez éventuellement embaucher, et c'est pourquoi avoir une marque ciblée est si importante surtout en cette période critique où vous êtes très maigre. Ce que les marques ciblées font vraiment, c'est qu'elles travaillent plus dur pour vous, et concentrent tout ce que vous faites, sorte que tout cela contribue à quelque chose qui compte aux yeux des gens à qui vous communiquez. Alors que nous commençons à parler de ce qu'est une marque ciblée, je veux parler exactement de ce qu'est une marque. S' agit-il d'un logo d'un look et d'une sensation spécifiques ? S' agit-il d'un énoncé de mission ? En réalité, c'est bien plus que ces choses. Une marque est une valeur perçue par vos clients. Une marque est une relation entre l'entreprise et ses clients. C' est vraiment l'un des atouts les plus forts que vous avez. Quand vous avez votre vision, vous avez la passion d'aller et de créer quelque chose qui n'est pas ou pas là-bas, ou vous avez l'audace de quitter votre travail et de commencer ces nouvelles choses, vous avez toute cette énergie à exploiter et à mettre sur papier. Aujourd'hui, nous allons vraiment examiner cette partie de vous, et trouver des moyens de vous aider à vous concentrer sur un but, une vision et une orientation pour vous aider à atteindre une mission de marque vraiment unifiée et spécifique qui guider tout ce que vous faites à l'avenir. Avant de parler de ce qui fait une marque ciblée, je veux passer en revue quatre attributs que toutes les marques vraiment ciblées ont vraiment. La première chose qu'ils ont, c'est la vision. Ils ont un chemin très clair sur la raison pour laquelle ils existent dans ce qu'ils font. Deuxièmement, ils ont un but clair. Il y a une raison pour laquelle ils croient en quoi ils croient. Ils ont un excellent plan d'action, ils savent exactement comment ils vont obtenir et poursuivre ce qu'ils doivent faire pour s'assurer que leur but est atteint. Enfin, ils ont un sens très fort des valeurs, et ils comprennent vraiment ce qui est essentiel pour l'entreprise, et tous les employés, et surtout le leadership, conduisent vraiment à ces cinq valeurs environ. Donc, ce que je veux vous demander, c'est penser à ce en quoi vous croyez. En quoi croyez-vous si profondément que vous avez commencé votre plan d'affaires ou que vous êtes sorti seul et que vous avez pris ce grand risque pour vous mettre sur pied et défendre quelque chose ? Pourquoi ? En quoi crois-tu ? Qu' offrez-vous et apportez qui est unique au marché, qui est unique à vos concurrents, qui est unique à vous ? Pensez aux marques que vous admirez, celles qui, selon vous, ont une mission ciblée, une expression ciblée, que vous savez de quoi il s'agit, et qui elles vous parlent, intrinsèquement. Ma liste comprend, les évidentes. Il comprend Apple, il comprend Nike, il comprend des marques de détail comme Madewell, et Everlane, et Warby Parker. Ce qui unifie ces marques dans mon esprit, c'est qu'elles parlent directement à leurs clients, et qu'elles ne leur parlent pas de ce qu'elles vendent, elles leur parlent d'un mode de vie, d'un objectif, ou d'une idée résonne en eux. Vous pensez à Nike dans leur slogan Just Do It, qui vient vraiment de l'idée que, tout est de trouver votre meilleur soi intérieur, ou athlète intérieur. Peu importe à quelle vitesse vous courez, peu importe à quel point vous êtes génial à quoi que ce soit, c'est vraiment réaliser votre plein potentiel, et le rendre accessible pour vous de le faire d'une manière qui vous semble réelle. Ils apportent aussi un peu d'un peu de lutte aussi, ils ne font pas que cela semble facile. Vous pensez que la plupart du temps les entreprises veulent mettre un produit en face de vous, et vous dites : « Ici, je l'ai fait pour vous, je vais vous faciliter la tâche  », et elles ont transformé Just Do It en travail acharné, signifie quelque chose qui est très ambitieux, et je pense que cela montre vraiment la vraie force de cette marque. Un autre exemple que vous connaissez certainement est Apple. Un des points les plus cruciaux dans la carrière marketing d'Apple, ils ont été tués par Windows dans les années 90, et ils sont venus avec la campagne de réflexion différente, où vous avez probablement vu Jim Hansen parler de la façon dont il regardait le monde différemment, et vous avez regardé Einstein, il a regardé le monde différemment, et c'était l'idée que c'était une plate-forme créée pour les gens qui regardaient le monde à travers une lentille différente. À ce moment-là, les gens pensaient que le produit était difficile à utiliser et qu'il n'était pas pertinent, et ils se sont retournés et ont dit : » Non. C' est pour les gens qui voient le monde complètement différemment. « Et cela a vraiment, même au fur et à mesure qu'ils ont évolué, cette vision a été de simplement partie de votre vie et de rendre possibles des choses que vous ne saviez pas que vous pouviez faire. Maintenant que nous avons parlé de vision, parlons de votre but. Le but est vraiment tout sur ce que vous essayez de réaliser ? Quel est l'objectif que vous avez ? Les objectifs que vous avez pour faire de votre vision une réalité ? Souvent, nous sommes pris dans un but ou ce que nous essayons de faire qui ne correspond pas à la vision. C' est là que nous commençons à décomposer et à examiner ce que font nos concurrents, et peut-être à adopter certaines de leurs tactiques pour tenter d'atteindre une vision différente. Donc, nous avons vraiment besoin de relier la vision et la passion ici. Donc, je veux que vous preniez une minute ou deux, et que vous écriviez exactement ce que vous essayez de faire. D'accord. Nous allons parler de l'importance d'avoir un plan d'action. bonnes marques prennent ce qu'elles tentent d'atteindre et tracent un ensemble très succinct de trois façons d'atteindre cet objectif. L' importance de le faire, c' est de rester concentré et stratégique sur ces points de contact qui vont vraiment atteindre l'objectif de votre marque. Pour le but de Wind Delight, il s' agissait vraiment de distiller nos sujets, assurer que nous donnions vraiment les moyens d'aider les lecteurs à bien vivre. Donc, ce que nous avons fait, c'est que nous avons examiné toute notre gamme de contenus et décidé que nous devions choisir trois façons d'habiliter les lecteurs. La première façon était de parler de la façon dont tu vivais, de tout ce que tu touches et peut-être que tu ne réalises même pas que tu interagis dans ta vie. Comment concevez-vous votre vie pour l'autonomisation ? Le second était de simplifier les choses dans la vie dans lesquelles nous avons tendance à être enveloppés, comme pour moi il s'habille le matin, je me suis rendu compte que je n'étais pas cette personne qui voulait porter toutes ces tendances différentes, et tandis que c'est bon, comment pouvons -nous le simplifier pour nos lecteurs. Ensuite, le dernier s'engageait vraiment à parler de sujets difficiles à parler, c'est-à-dire d'échec, c'est-à-dire accepter des choses sur vous-même qui sont une, des choses que vous ne pouvez pas changer, et deux vraiment partie de qui vous êtes en tant que personne, et trouver un profond sentiment d'accepter ces choses, vous pouvez aller de l'avant et vraiment vivre une vie pleine d'amour pour vous-même, et vous pouvez voir le monde un peu différemment une fois que vous renoncez à vous battre pour qui vous êtes. Donc, ce sont les trois façons dont nous nous sommes vraiment concentrés sur le faire, et quand nous commençons à déambuler et à parler de nouveaux sujets, je reviens toujours à ce plan d'action et je dis : « Est-ce que c'est enrichissant de donner aux gens les moyens d'agir dans leur vie et tout autour d'eux ? » Il s'agit simplifier la capacité de quelqu' un à choisir une vie qu'il veut vivre à travers le style, à travers le design, et sommes-nous honnêtes avec ses lecteurs, sur la vie réelle et les luttes réelles qu'il peut traverser, et nous veillons à ce que nous soyons responsables de cela. Maintenant, nous allons parler de valeurs. Les bonnes valeurs sont vraiment déterminées par la façon dont elles sont vraies pour votre entreprise, et s'assurer que ce que vous faites honore et respecte réellement ces valeurs. Les valeurs ne sont pas vraiment réelles si l'entreprise ne les respecte pas. Je pense, nous avons vu beaucoup, surtout dans la crise financière qui, et surtout je pense qu'Enron était un excellent exemple de, vous pouvez dire que vous êtes toutes ces choses, mais si vous n'êtes vraiment pas votre client et les gens ont vraiment un sens pour, que vous n'êtes pas ça. Donc, il est assez facile de commencer à penser à vos valeurs, elles sont directement liées à vos activités et à la raison pour laquelle vous existez, mais, elles sont vraiment au cœur de votre plan d'action, et pourquoi vous choisissez ce plan d'action, et ce que vous faites pour y arriver. Donc, la question que je veux que vous vous posez est : pourquoi les gens devraient-ils se soucier de votre but et de votre vision ? Que faites-vous pour amener les gens à se soucier de votre cause ? Ils peuvent se soucier de votre cause, et alors vous n'aurez pas à travailler si dur pour que ces gens s'inscrivent à vos services, à votre produit ou à votre entreprise, mais, souvent, cela prend un peu plus de temps pour une entreprise de gagner la fidélité de ses clients, ou de gagner ce service. Donc, il s'agit vraiment de partager vos valeurs, y vivre et de laisser vos clients voir qu'ils bénéficient de ces valeurs, tant sur le plan émotionnel que sur le plan fonctionnel. À la fin de cette vidéo, vous devriez avoir quelques feuilles de papier qui commencent à vraiment vous aider à réfléchir à votre vision, votre objectif et à un plan d'action qui constitue l'ensemble de votre mission de marque. Ceux-ci seront très utiles pour la prochaine vidéo, alors assurez-vous de les apporter, et nous avons hâte de commencer à écrire votre mission de marque. 3. Valeurs de la marque: Bienvenue dans la prochaine vidéo. Nous allons parler des valeurs aujourd'hui et de la raison pour laquelle elles sont si importantes pour votre marque. Dans la vidéo précédente, nous parlions de la façon dont toutes les bonnes marques ont quatre choses. Ils ont une vision claire, ils ont un but clair, ils ont un plan d'action et ils ont un fort sens de leurs valeurs. Vous pouvez penser aux valeurs de deux façons différentes. Ce sont probablement les cinq principales raisons pour lesquelles vous faites ce que vous faites et elles motivent toutes les décisions que vous prenez. Mais ils peuvent être décomposés en choses encore plus tactiles. Il y a deux types de façons d'examiner les valeurs, il y a des valeurs émotionnelles et il y a des valeurs fonctionnelles. Pensez-y en termes d'avantages pour votre client. Alors, émotionnellement, qu'apportez-vous de votre produit ou service à votre client ? Pourquoi voudrait-il, émotionnellement, acheter, investir ou acheter vos produits ? Ensuite, vous avez vos valeurs fonctionnelles. Fonctionnellement, qu'est-ce qui rend votre produit supérieur ? Qu' est-ce qui rend votre service supérieur ? Qu' en est-il de votre truc qui vous rend différent de vos clients ? Qu'est-ce qui définit vraiment qui vous êtes ? Donc, nous allons passer aujourd'hui à examiner une feuille de travail qui parle vraiment de ces valeurs émotionnelles et fonctionnelles. Donc, sur notre feuille de travail, nous allons remplir ceci dans le diagramme de Venn jusqu'à ce que d' un côté il y ait les valeurs émotionnelles et de l'autre côté il y ait des valeurs fonctionnelles. Dans la partie intermédiaire où ils se croisent, c'est vraiment là que des valeurs existent des deux côtés qui sont les mêmes et qui seront les valeurs fondamentales de votre entreprise. Commençons par des avantages émotionnels. Donc, des valeurs émotionnelles pour votre entreprise. C' est là que je veux vraiment que vous pensiez à ce que votre client reçoit d'un niveau émotionnel et c'est là que vous voulez vraiment entrer dans leur tête et commencer à projeter ou à tracer exactement ce que vous voulez que quelqu'un ressente ou profite à partir du moment où ils utilisent votre produit. L' un des plus grands avantages émotionnels que nous obtenons et nous entendons beaucoup cela dans les commentaires et les gens qui parlent est que nous sommes une ressource de confiance. Nous faisons beaucoup pour être transparents au sujet nos partenaires et de nos sponsors et nous prenons grand soin de décider avec qui nous voulons travailler. Donc, nous sommes vraiment fiers d'être une ressource de confiance. plan émotionnel, les lecteurs en bénéficient vraiment. Une autre chose qui est vraiment au sommet de nos avantages est qu'il y a une personne derrière elle et une vraie personne derrière elle. Donc, il y a un être humain comparable contre une marque. C' est quelque chose qui reste au cœur de notre bienfait émotionnel. Un autre avantage émotionnel que nous avons est que nous faisons la promotion la découverte et de la façon dont nous mettons en place tout notre contenu sans s'embrouiller. Les choses dans leur gorge qu'ils, doivent avoir, ou doivent avoir des listes pour cette saison. Ce n'est pas vraiment comme ça, c'est plutôt comme quelque chose à considérer et à découvrir. Nous aimons créer de véritables amitiés et de véritables liens en ayant ces conversations même en ligne. Donc, c'est un avantage émotionnel. Donc, l'amitié et la connexion. authenticité est la pièce la plus importante de tout ça, comme si je suis authentique ? Les lecteurs bénéficient vraiment de cela aussi bien que je dirais l'authenticité. Le dernier serait probablement le sentiment de plaisir. C' est au nom que, émotionnellement, vous aurez toujours une attitude positive même si nous parlons de choses qui sont un peu rudes. On va avoir un sens de l'humour à ce sujet. Donc, je pense que le plaisir à bien des égards est un avantage émotionnel. Donc, maintenant, nous allons passer aux avantages fonctionnels et c'est à ce moment que nous parlons vraiment de ce que nous mettons réellement là-bas et de ce que le produit lui-même fait. Donc, si nous pensons à l'avantage émotionnel qui est à côté de lui, nous sommes une ressource de confiance, fonctionnellement nous donnons des avis transparents. Là, nous avons tout mis en place dans nos billets de blog pour parler que vous obtenez un avis, c'est 100 pour cent nos opinions et nous travaillons vraiment dur pour nous assurer que nos partenaires le savent aussi. Ils savent dans quoi ils s'embarquent avant d'y entrer. Avec notre avantage émotionnel d'être quelqu'un à qui nous rapprocher, nous le faisons en partageant des histoires personnelles. En diffusant une sorte de contenu intéressant à découvrir, nous gardons cela serré et facile à comprendre pour le lecteur en gardant une esthétique cohérente. C' est donc l'un de nos avantages fonctionnels. Pour promouvoir cette amitié et cette connexion, il y a toujours du contenu engageant et avec l'authenticité et le sens de la joie, nous apportons vraiment l'honnêteté et le dialogue ouvert et un véritable point de vue. Donc, ce sont nos avantages fonctionnels et maintenant nous allons parler de l'un d'entre eux qui vient au sommet, qui semble vraiment encapsuler ce qu'est Wit and Delight et nous allons les retirer et sera le milieu de ces avantages fonctionnels émotionnels et ceux-ci deviendront nos valeurs fondamentales. Maintenant que vous avez écrit dans vos avantages émotionnels et fonctionnels, je veux que vous preniez un surligneur et mettiez en évidence ceux que vous pensez vraiment se démarquer le plus. Il peut y avoir un croisement. Vous les avez peut-être rédigés différemment, mais il y a un croisement, ou des mots différents pour décrire comment vous voyez la combinaison d'un avantage émotionnel et d'un avantage fonctionnel. Alors, tu vas de haut en bas. Il y a certainement ce thème récurrent de l'authenticité et tout ce que nous voyons ici. Donc, en ce sens, je pense que l'authenticité arrive vraiment au sommet. L' honnêteté, les critiques transparentes, la ressource de confiance, fiable, qui semble vraiment être sur l'authenticité est numéro un. Si vous pensez au type de contenu dont nous parlons, qu'il y a une esthétique cohérente, qu'il s'agit de découvrir et d'apporter de la nouveauté, je pense que la beauté et vraiment regarder beauté et définir cela dans sa propre façon Wit and Delight est à la valeur maximale. Donc, notre propre définition de la beauté en est une autre. Lorsque nous examinons l'amitié, le contenu engageant et le dialogue ouvert, cela est pour moi une question de connexion. C' est le mot qui résume tout ça, alors nous allons mettre la connexion ici. Il s'agit vraiment de s'assurer que le lecteur a tout ce dont il a besoin pour prendre sa propre décision sur ce qu'il veut faire. Nous fournissons essentiellement des choses que nous aimons, mais en fin de compte, c'est pour leur considération. Je ne suis pas l'expert. Donc, l'autonomisation devrait aller ici. Je pense que la seule chose qui nous manque et c'est vraiment que je pense parce que le nom est tellement sur ce qu'est la marque, est que je vais mettre l'esprit comme une valeur et je vais mettre plaisir comme une valeur parce que je pense que ceux-ci sont les deux choses qui définissent vraiment notre ton. Ayant le ton dans cette histoire personnelle et des critiques transparentes, je pense que dans la nature humaine et la personne à qui parler derrière elle, c'est là que s'assurer que l'esprit et le plaisir viennent vraiment à travers. Donc, ce sont nos cinq valeurs. Vous pouvez écrire en plus. Je pense que cinq est un très bon nombre, mais assurez-vous qu'ils fonctionnent vraiment pour vos avantages émotionnels et fonctionnels. Ainsi, pour Wit and Delight en tant que marque de style de vie, nos valeurs sont l'authenticité, beauté, l'autonomisation, les connexions, l'esprit et le plaisir. Nos avantages émotionnels sont tout au sujet d'être une ressource de confiance, découvrir de nouvelles choses à considérer, d'être quelqu'un avec qui vous pouvez vous rapprocher, de l'amitié, de la connectivité et de l'authenticité. Nos avantages fonctionnels sont nos commentaires transparents, nos histoires personnelles, esthétique cohésive, notre contenu engageant, honnêteté, le dialogue ouvert et le véritable point de vue. Vous pouvez commencer à voir ceci comme notre boîte que nous prévoyons. Nous nous assurons que tout ce que nous faisons s'harmonise avec ceux-ci et quand ce n'est pas le cas, nous devons reconsidérer, et ce qui est si bon dans ce diagramme Venn plus les réponses à vos questions que vous avez faites en vidéo, la première vidéo, c'est que cela pose tout ce dont vous avez besoin pour vraiment entrer et se concentrer sur une solide mission de marque. Donc, toute cette pensée va se résumer à un seul pager vraiment distinct et simple que nous allons voir dans la prochaine vidéo. 4. Boîte d'outils de la marque: Dans cette vidéo, nous allons remplir le schéma de notre boîte à outils de la marque. La raison pour laquelle cela est important est qu'il vous emmène à travers étape la meilleure façon d'arriver à votre mission de marque, puis une fois que vous avez tout rempli, il agit comme votre feuille de route pour tout ce que vous prévoyez de faire pour une période prolongée, qu'il s'agisse d'un an, de cinq ans. Vous pouvez donc vous référer à cette feuille de travail et vous assurer que tout ce que vous faites avec votre entreprise est vraiment à la hauteur de votre mission de marque. Avant de commencer, je vais vous parler de ce que signifie chaque section de cette boîte à outils. Nous allons définir notre croyance, notre mission et nos activités. Notre croyance est vraiment le pourquoi. C' est quelque chose dont nous avons parlé tout au long de ces leçons. C' est pourquoi tu existes ? La mission est votre quoi. Qu' est-ce que tu fais à ce sujet ? Qu' est-ce que vous offrez aux gens qui dépasse exactement ce qu'est votre produit ? Comment, où sont vos activités ? C' est vraiment les trois façons ciblées que vous allez accomplir votre mission et votre croyance. D'accord. Commençons. Voici le plan de votre feuille de calcul. Il va plus en profondeur, ce que nous venons de parler de la signification de chacune de ces sections. La croyance est au sommet. En quoi crois-tu ? Assez explicite. Votre mission est ce que vous allez faire à propos de cette croyance, et vos activités sont les solutions pour y arriver. Bien que cela se lit vraiment bien de haut en bas, nous allons en fait remplir cela de bas en haut, parce que c'est un moyen plus facile de penser à votre croyance en une vue plus large. Donc, ce que nous allons faire, c'est que nous allons parler toutes les solutions que nous avons pour atteindre ce dont nous avons besoin. Nous allons penser à ces choses en lien avec ce que nous allons faire à ce sujet, et ensuite nous allons définir ce en quoi nous croyons après avoir fait tout ce travail, rempli ces missions et ces activités. Donc, nous allons commencer par le bas ici, et en dessous de chacune de ces activités, solution une solution deux, solution trois, je veux que vous pensiez à chacune de ces choses comme la chose la plus importante pour votre en ce moment. Pensez-y pas comme ce mois-ci, mais dans un à cinq ans, qu'est-ce que vous voulez vraiment conduire à la maison. Alors que nous pensons à Wit and Delight comme une marque de style de vie, je voulais vraiment me concentrer sur trois catégories clés au lieu de cinq catégories afin de rendre plus précis ce que signifie Wit and Delight. Donc, ici, nous avons sélectionné trois catégories qui déterminent vraiment le mode de vie dont nous parlons. Donc, le premier est le bien-être. Le second serait le décor et tout ce qui se passe autour de votre vie. Ensuite, le dernier est le style personnel. Donc, maintenant je vais revenir à chacune de ces choses. Je vais réfléchir à ce que je fais dans ces catégories, ce qui le rend fidèle à Wit and Delight et à ce que je vais réellement faire dans chacune de ces catégories. Donc, pour le bien-être, c'est vraiment tout au sujet du lecteur, promouvoir la découverte de soi au sein du lecteur en partageant nos expériences et ce qui se passe dans le monde en ce moment. Donc, c'est une meilleure façon de décrire ce que nous entendons par bien-être. Le mieux-être est un sujet plus vaste et c'est ainsi que nous parlons du mieux-être. Pour le décor, encore une fois un sujet très large, que signifie le décor pour nous. Savoir que l'esthétique Wit and Delights est de rapprocher beaucoup de choses différentes tout en conservant la simplicité. Pour moi, il s'agit vraiment de laisser votre maison raconter votre histoire. Il ne s'agit pas d'un style de design spécifique, il s'agit vraiment de regarder les choses que vous avez et de le faire vôtre. Donc, le style sort par la fenêtre. Il ne s'agit pas d'être non-local ou traditionnel, il s'agit d'être vous dans votre propre maison. Alors le dernier est le style personnel et pour cela, c'est quelque chose que j'ai toujours lutté avec moins est plus, quel est votre uniforme ? Donc, car il s'agit vraiment de s'habiller, de se sentir bien avec vous-même et non pas obtenir le plus de compliments ou le plus aime sur Instagram. Il s'agit de porter des choses dans lesquelles vous vous sentez le mieux. Donc, pour moi, c'est, je pense que cette catégorie est vraiment de s' habiller pour la confiance pas des compliments. Donc, maintenant que nous avons toutes nos activités énumérées ici, je vous ai montré comment je suis allé à mes activités. Je veux que vous preniez un peu de temps et remplissiez ça vous-même. Je me souviens de commencer par les catégories, trois catégories, puis penser à la façon dont vous faites, ce que vous faites dans chaque catégorie et essayer de le distiller jusqu'à la façon la plus importante, simple et unique de le faire. Donc, maintenant nous sommes dans l'énoncé de mission et c'est vraiment tout ce qu'on va faire pour nos croyances ? Qu' allons-nous faire à propos de la raison pour laquelle nous existons et de ce que nous voulons faire ? Pensez à vos feuilles de travail que vous avez faites pour votre vision, votre but et votre plan d'action, et je veux que vous réfléchissiez aux raisons pour lesquelles vous vous sentez habilité à faire toutes ces choses. Ce qui aide vraiment à penser à votre mission est de regarder vos activités et de réfléchir à ce que toutes ces activités échelle jusqu'à. Si vous pouvez résumer la raison pour laquelle vous vous concentrez sur ces trois choses, qu'est-ce que c'est ? Pour Wit and Delight, il s'agit vraiment de donner à chaque lecteur les moyens de vivre bien. Toutes ces catégories visent à bien vivre, à trouver le meilleur moyen d'être soi-même, la meilleure façon d'être dans ces catégories que beaucoup de gens passent du temps à essayer peaufiner ou de se retrouver et à comprendre la meilleure façon d'y amener les gens de la manière Wit and Delight. Donc, pour moi, ma mission est vraiment de donner à chaque lecteur les moyens de bien vivre. Donc, si je lis de haut en bas à partir de ce que nous avons rempli, notre mission est de donner à chaque lecteur les moyens de vivre bien, et la façon dont nous le faisons est par trois buts. Nous favorisons la découverte de soi et l'acceptation par le bien-être. Nous donnons aux gens le pouvoir de laisser leur maison raconter leur histoire à travers décor et nous aidons les gens à s'habiller pour la confiance et non pour les compliments. Que tout est sur le style personnel et ce qui fonctionne pour vous moins sur la tendance. Voilà toutes les façons dont nous donnons aux lecteurs les moyens de vivre bien. Maintenant, c'est à ton tour. Prenez le à tout le temps dont vous avez besoin pour le faire. Ça va probablement prendre quelques fois pour écrire ça. Il m'a fallu un peu pour comprendre ça avant de m'asseoir avec vous. Donc, prenez tout le temps dont vous avez besoin et mettez quelques énoncés de mission là-dedans, puis répétez-la comme je viens de le faire. Quelle est votre mission et comment l'accomplissez-vous ? Maintenant, nous en sommes à la raison pour laquelle vous prenez tous ce cours. Quelle est votre croyance ? Qu' est-ce que vous faites ? C' est vraiment là que je veux que vous fassiez référence à vos notes et réfléchissiez à ce que vous venez accomplir avec votre mission et vos activités et que vous pensez au-delà de ce que vous faites, pensez au-delà de votre produit, pensez à ce que vous aimeriez que les gens tirer profit de l'expérience de votre marque. Ce n'est pas le cas, j'aimerais que tu le meilleur service à la clientèle ou que tu fasses ça ou ça. C' est pour ça que la société existe. Pour Wit and Delight, il s'agit vraiment de ce qu'il y a dans le nom. Le nom lui-même est à propos de l'esprit dans la beauté et de trouver l'humour dans vie quotidienne et pour moi, c'est tout au sujet plaisir et que le plaisir est en fait destiné à être pris au sérieux. C' est Charles Eames citation qui est vraiment toujours en résonance avec moi et je pense est au cœur de ce que Wit and Delight est vraiment à propos de ce que beaucoup de fois la beauté est considérée comme peluches, mais c'est vraiment une partie importante de profiter de la l'expérience humaine. Donc, la croyance pour Wit and Delight, la raison pour laquelle nous faisons tout cela est de prendre votre plaisir au sérieux. Donc, lisons ceci maintenant de haut en bas. Donc, nous savons que nous avons établi Wit and Delight comme une marque de style de vie. Vous êtes peut-être une marque de vêtements. Notre conviction est que vous devriez prendre votre plaisir au sérieux. Notre mission et la façon dont nous le faisons est de donner à chaque lecteur les moyens de bien vivre et comment nous le faisons est de promouvoir découverte de soi et l'acceptation en parlant de bien-être, nous aidons les gens à comprendre comment laisser leur maison raconter leur propre histoire plutôt que de suivre une tendance, et nous croyons vraiment qu'il faut s'habiller pour la confiance et non pas complimenter et aider les gens à apprendre à adopter leur style personnel indépendamment de la tendance et de la façon dont il existe. Alors, c'est tout. C'est notre feuille de route et chaque fois que nous commençons à serrer, j'ai l'impression que nous devons changer, nous devons revenir à cela et nous faisons le même processus. Nous partons de bas en haut et commençons à penser vraiment à ce que nous voulons faire pour les gens, comment nous allons le faire, puis à ce en quoi nous croyons. Donc, prenez tout le temps dont vous avez besoin pour remplir cette croyance. Rappelez-vous que ce n'est pas à propos de ce que vous faites, c'est pourquoi vous existez. 5. Synthèse: Donc, en bref, nous allons couvrir exactement ce que nous avons vécu dans les dernières vidéos. Nous avons parlé de l'importance d'avoir une marque ciblée et de laisser votre marque travailler plus fort pour vous, en vous posant certaines questions liées à la définition de votre vision, votre objectif, de votre plan d'action et de vos valeurs. Dans la vidéo suivante, nous avons parlé vos avantages émotionnels pour vos clients grâce au service ou aux produits. Nous avons passé un certain temps à réfléchir aux avantages fonctionnels, et de cela est venu cinq valeurs fondamentales qui guident vraiment tout ce que vous faites. Ensuite, dans la dernière vidéo, nous sommes arrivés à la vraie viande et au cœur de la classe, ce qui est la mission de votre marque. Nous avons pris toutes nos notes de toutes les autres vidéos, les avons présentées, et nous avons commencé à remplir une feuille de travail qui recouvre notre énoncé de mission. Nous avons parlé de ce en quoi votre entreprise croit, votre mission en tant qu'entreprise, façon dont vous allez être à la hauteur de cette croyance, puis nous avons décrit trois façons dont vous allez vivre à la hauteur de cette croyance grâce à votre poursuit. Il est vraiment important de partager cela avec les gens en qui vous avez confiance et aussi avec la communauté. Ainsi, vous pouvez télécharger vos relevés dans la galerie. C' est une façon de partager, mais je vous suggère de télécharger autant que possible à partir de ce dont nous avons parlé dans toutes ces vidéos. Pour partager avec une communauté, il donne un aperçu plus complet de votre marque. Vous pouvez télécharger les autres feuilles de calcul sur lesquelles nous avons travaillé, vous pouvez télécharger des images de votre site Web, vos produits pour donner aux gens une bonne compréhension de ce que vous faites. C' est une bonne pratique pour quand vous parlez à des étrangers de votre entreprise. C' est génial d'obtenir les commentaires des gens. Plus souvent qu'autrement, vous constaterez que vous êtes mieux à en parler que vous ne l'avez réalisé, surtout après avoir passé ces exercices. Donc, c'est tout pour moi. J' espère que vous avez passé un très bon moment et productif pensant à vos déclarations de marque. Je vous souhaite bonne chance et j'espère voir vos feuilles de travail dans la galerie.