Marketing numérique pour utiliser un influenceur pour votre entreprise ou votre marque

1. Introduction du cours: L'émergence des médias sociaux, marketing d' influence fait désormais partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique. Bien que le marketing des influenceurs ne soit pas nouveau dans le mix marketing, il a récemment évolué pour devenir beaucoup plus complexe. L'essor de la communication numérique et marketing d'influence des médias en ligne a commencé à attirer l'attention de nombreuses organisations de la société actuelle. Bonjour, je suis AMA. Et dans ce cours, nous parlons de stratégies marketing d'influenceurs. L'influence d' une personne implique la capacité d' influencer le comportement d'une autre personne par la croûte. Auparavant, ces rôles influents étaient réservés à des personnes très médiatisées, telles que des célébrités, des amis et de la famille. Cependant, leur ère numérique a rendu le fait de devenir un influenceur plus accessible. Qu'est-ce qui était réservé exclusivement aux célébrités ? Une liste sélective de blogueurs s'est désormais étendue à de nombreux blogueurs. Aujourd'hui. Tout individu peut utiliser les médias sociaux pour devenir un influenceur en se taillant un public d' abonnés pour atteindre des millions de personnes la touche d' un smartphone, influenceur marketing est devenu un pilier vital dans stratégies de marketing numérique existantes pour atteindre des publics de niche. Cependant, avec de nouveaux défis technologiques, les entreprises apprennent à collaborer avec les influenceurs clés et gérer leurs attentes quant à la façon dont le marketing d' influence peut contribuer à stimuler les affaires. Pour ce cours, nous soulignerons l'importance d' intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie marketing. Comment faire en sorte que de nouveaux partenariats d'influenceurs soient mis au jour et dévoilent leurs performances pour déterminer le succès ou le dernier projet, vous devez définir le rôle du marketing d' influence dans votre stratégie marketing. Comment utiliser les influenceurs pour votre marque, produit ou service. Vous devez sélectionner des influenceurs via les réseaux sociaux, collaborer avec eux concernant votre produit, service, notre succursale et conclure un contrat avec eux pour finaliser votre stratégie marketing. Commençons le cours. On se voit dans la vidéo suivante. 2. Marketing d'influence: Le marketing des influenceurs est devenu un moyen d'atteindre publics de niche et de faire entendre la voix de votre marque grâce à des experts de confiance. Le marketing des influenceurs est un type de marketing traditionnel du bouche-à-oreille parmi les milieux sociaux, où quelqu'un recommanderait un produit ou un service. Aujourd'hui, un marketing d' influence efficace se produit lorsqu'un influenceur parle d'un produit ou d'un service qui incidence sur la pensée de l'un de ses abonnés sur une marque. Cela peut aller de la sensibilisation à un nouveau produit ou service, de visiter le site Web d'une marque pour en savoir plus, ou même d'avoir un impact sur le comportement d'achat. À l'ère numérique, influenceurs ont commencé comme blogueurs qui ont écrit sur un produit ou un service et l'ont examiné. Les blogueurs avaient un public dévoué de lecteurs qui visitaient leur site Web et suivaient leurs articles de blog pour obtenir des mises à jour. Aujourd'hui, les médias sociaux ont rendu l'espace du marketing des influenceurs beaucoup plus complexe. N'importe qui peut devenir un influenceur en créant un compte sur les réseaux sociaux et en publiant du contenu original, allant de la nourriture, du fitness, de la technologie ou de la mode pour n'en nommer que quelques-uns, ces influenceurs agissent en tant qu' experts dans leur champ. Au fil du temps, les médias sociaux ont aidé les influenceurs à accroître leur audience pour atteindre des milliers, voire des millions d'abonnés. En tant qu'organisation, cela devient un moyen attrayant pour toute marque d'obtenir son produit ou service devant de nouveaux clients. influenceurs contre marketing sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, la majorité des influenceurs s'appuient sur plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, YouTube, snapchat et Tiktok pour atteindre leur public d'abonnés. Bien que le marketing des influenceurs et le marketing sur les médias sociaux devenus étroitement liés, les stratégies et la façon dont elles sont utilisées comme tactiques de marketing diffèrent. compréhension de l' emplacement des médias sociaux marketing influenceur dans votre stratégie aidera à définir leur succès. Le marketing sur les réseaux sociaux est un endroit où les marques peuvent interagir avec leurs clients et gérer l'identité de leur marque. Ce n'est pas seulement un endroit où une marque peut parler directement avec ses clients, mais il devient également un moyen pour eux de communiquer ses priorités commerciales à un public d'abonnés. Ces types de profils de médias sociaux sont généralement gérés par la marque elle-même. Le fait d'avoir le profil social d'une marque permet de mieux contrôler sa messagerie et ce qui est publié en ligne, tout en se connectant facilement avec ses clients. Toutefois, des défis se posent lorsque entreprises utilisent les médias sociaux dans le cadre de leur stratégie de marque. Puisque n'importe qui peut créer son propre profil social et partager des informations, les clients ont la possibilité de partager des avis sur une marque positive ou négative en ligne. En règle générale, ces critiques peuvent se limiter à un petit groupe de familles et d'amis comme un type de marketing de bouche à oreille avec les médias sociaux, ce qui a évolué ce qui était autrefois quelques vices peuvent devenir rapidement nombreuses, ayant un impact important sur une entreprise au fil du temps, cela peut présenter des opportunités positives pour une marque, telles que la fidélisation de la marque, ou peut poser un défi grâce commentaires des clients avec médias sociaux, marketing des influenceurs est l' un des espaces où les lignes de communication sont devenues un peu plus floues. influenceurs ont créé leur propre audience d'abonnés sur les plateformes de médias sociaux, ils peuvent partager du contenu de manière organique et fournir des avis positifs ou négatifs sur les produits et services, ce qui peut avoir un impact la marque en atteignant des millions de ses abonnés en une seconde, la bonne nouvelle est que l'impact du marketing des influenceurs n' est pas tout à fait négatif. En étant proactives, les marques peuvent viser à contrôler reconnaissance de leur marque en ligne via les réseaux sociaux et les influencer par le biais de partenariats payants. Ces partenariats permettent aux marques puiser dans le public des influenceurs, parler positivement de leur marque, de toucher des millions de leurs fidèles abonnés. Le rôle du marketing des influenceurs dans votre stratégie marketing. En tant qu'organisation, il est impératif de comprendre où se situe le marketing d' influence dans votre stratégie marketing globale tant qu'organisation, il est impératif de comprendre où se situe le marketing d' Vous devez définir ce que vous essayez de réaliser lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Il est également important de déterminer où vous souhaitez avoir un impact. Cela peut aller de la perception de la marque de haut niveau à l'obtention de leurs abonnés pour effectuer un achat. marketing des influenceurs peut s'inscrire dans plusieurs domaines de l'entonnoir de vente marketing. L'entonnoir de vente marketing est divisé en quatre sections principales. Sensibilisation, ces partenariats d' influenceurs permettent une notoriété de marque de haut niveau. Ils sont idéaux pour atteindre nouveaux publics qui ne connaissent pas votre marque. Par exemple, ces partenariats peuvent être utilisés si vous souhaitez vous étendre à une nouvelle catégorie de produits. Ou encore attirer un nouvel intérêt ou un nouveau groupe démographique. Cela se produit lorsqu'un influenceur parle ou recommande une nouvelle marque à son public, ces partenariats d'influenceurs visent à interagir avec des publics déjà familiers avec la marque. Ces relations peuvent aller de la notoriété de la marque aux nouvelles gammes de produits à la fidélisation de la marque en passant par exposition répétée à un public d' influenceurs. Par exemple, si l'influenceur a recommandé plusieurs fois une marque spécifique avant qu'il ne soit, le public connaîtra bien le produit ou le service. Cela signifie qu'ils seraient plus susceptibles de reconnaître et d'interagir avec la marque. Ces partenariats peuvent se faire par le biais d'initiatives spécifiques, telles que des cadeaux de concours ou des offres exclusives pour la conversion du public des influenceurs. Ce type de partenariat avec les influenceurs est similaire à la conversion directe des ventes. Il vise à faire agir un public d'abonnés, exemple en achetant un produit ou un service spécifique auprès de votre marque. Par exemple, partenariats d' influenceurs basés sur la conversion peuvent être exécutés en proposant des codes promotionnels ou des appels de vente sur un produit ou un service spécifique proposé par la marque. Plaidoyer. Loyauté. Ces relations avec les influenceurs diffèrent des trois rapports énumérés ci-dessus. relations d' influenceurs fondées sur le plaidoyer ou la loyauté Les relations d' influenceurs fondées sur le plaidoyer ou la loyauté sont gagnées par une marque. Ils ne sont pas liés à une valeur monétaire et agissent comme un type de contenu généré par les utilisateurs par l'influenceur lui-même. Ces relations se produisent de manière organique dans le contenu. Et un influenceur milite pour le compte d'une marque sans partenariat, car il recommande vraiment son produit ou service et souhaite partager ses idées avec son public. Il est considéré comme une tactique traditionnelle de marketing du bouche-à-oreille. Au lieu d'atteindre uniquement la famille et les amis, ils recommandent de toucher des millions de leurs adeptes. Par exemple, si un influenceur parle de sa vie quotidienne, il tombe parfois sur un produit qui améliore sa vie. Et l'influenceuse qui se concentre sur la forme physique peut parler de conseils pour gagner du temps dans la cuisine et met stockage et les outils de cuisine qui l'aident à rester organisée tout en mangeant sainement se préparer pour la semaine. Comment utiliser les influenceurs en tant que marque. Il existe des moyens de travailler avec des influenceurs, des partenariats rémunérés et non rémunérés. Les influenceurs peuvent parler de marques par le biais de partenariats payants. Cependant, les mentions de marque non rémunérées sur les profils sociaux d'un influenceur sont également assez courantes en fonction des ressources et des budgets, je peux faire partie intégrante de l' un ou l'autre des types de partenariat votre stratégie marketing. Partenariats rémunérés. Les partenariats rémunérés peuvent varier en longueur, en produits livrables et en coûts. Ces partenariats peuvent être réalisés avec un seul influenceur qui est un groupe d'influenceurs en tant qu' ambassadeurs de votre marque. Les partenariats payants sont facilement fissurés et constituent un excellent moyen de contrôler la messagerie de la marque en fonction de la portée partenariats d' influenceurs peuvent être difficiles à définir et à exécuter pour une marque. Les partenariats rémunérés ont généralement plus de structure. Décrire le partenariat dans un contrat qui retient l'influenceur et la marque à un ensemble de livrables. Les termes de la relation impliqueraient également un certain type de paiement monétaire. Il s'agit du type de formes de partenaires influenceurs le plus courant , qui sera discuté plus en détail dans les prochaines vidéos. Partenariats non rémunérés, tous les partenariats n'exigent pas que les influenceurs soient payés. L'exploration des opportunités de partenariats non rémunérés en tant que marque peut s'avérer plus rentable. Le seul défi est que les partenariats non rémunérés ne garantissent pas la couverture de votre marque aux influenceurs. Les publics contrôlent la messagerie. Ces partenariats sont plus rares et sont complétés en nature parce qu'ils ont adoré la marque, le produit ou le service. Les partenariats non rémunérés aident l'influenceur avec du contenu en demandant à la marque de fournir gratuitement le produit ou le service. Les indicateurs de performance des médias sociaux ne sont généralement pas partagés en raison de la nature du partenariat. Les partenariats non rémunérés sont difficiles à mesurer d'un point de vue commercial. Cela signifie qu'il est difficile de déterminer si le partenariat non rémunéré valait la peine d'investir du temps. L'un des moyens d'envisager un partenariat non rémunéré passe par le prisme des relations médiatiques traditionnelles. Dans les relations publiques, le paysage médiatique est passé de l' impression au numérique. Il y a maintenant plus de voix disponibles pour atteindre un public plus large, comme ceux qui ont des influenceurs. En appliquant des tactiques de relations avec les médias à l'espace marketing des influenceurs, marques ont la possibilité d'accéder à un public influenceur grâce tactiques telles que l' ensemencement de produits ou un produit échange. ensemencement de vos produits auprès d'un groupe d' influenceurs ne garantit pas la couverture, mais peut l'aider à sécuriser la couverture si votre budget est limité, l'avantage de l'ensemencement des produits c'est qu'il offre à votre marque une plus grande probabilité que l'influenceur présente votre produit à son public. Ayant un bon déballage, notre expérience personnalisée vous aidera à augmenter vos chances d'obtenir couverture sur les profils sociaux d'un influenceur à titre non rémunéré. La même méthode peut être appliquée si vous vendez un service plutôt qu'un produit En invitant un influenceur à faire l'expérience de votre service, il peut capturer du contenu unique pour ses réseaux sociaux et sont plus susceptibles de publier des messages s'ils ont eu une expérience positive. En résumé, le marketing influenceur peut jouer un rôle important dans votre stratégie marketing globale en tant que marque. Vous pouvez ajouter du marketing d'influence à votre mix de marketing numérique pour atteindre et interagir avec nouveaux publics sur les réseaux sociaux en définissant vos objectifs commerciaux avec des influenceurs, vous pouvez facilement déterminer les partenariats d' influenceurs peuvent vous aider à avoir un impact sur l'ensemble de l'entonnoir de vente marketing. Les partenariats avec les influenceurs peuvent aider à sensibiliser un haut niveau, stimuler l'engagement ou à la convergence en ligne. Tout en renforçant naturellement la reconnaissance et la fidélité de la marque , quels que soient vos objectifs, la façon la plus courante de travailler avec un influenceur consiste à établir un partenariat rémunéré avec des influenceurs. Les influenceurs payants offrent un plus grand niveau de contrôle sur la messagerie et sont facilement perturbés par le biais livrables contractuels si vous êtes limité en raison de ressources ou de budget, essayez d'explorer, de travailler avec influenceurs à titre non rémunéré, bien que cela puisse ne pas garantir couverture de votre marque sur les influenceurs, les réseaux sociaux, les partenariats non rémunérés sont excellents de faire connaître votre marque, surtout si vous avez un produit ou un service de qualité. 3. Expertise en influenceur: Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques s' associent à des influenceurs, comme atteindre de nouveaux publics. Les entreprises peuvent modifier leur perception de marque, fidéliser leur marque et stimuler la convergence en travaillant avec des influenceurs. Cependant, il est essentiel de comprendre le pouvoir et l'influence des hordes pour définir relations marketing efficaces avec les influenceurs. Il façonnera vos objectifs de travailler avec les influenceurs et vous donnera un aperçu de la façon dont vous communiquez et établissez des relations avec les influenceurs eux-mêmes pour nous, ainsi que sur l'authenticité comme humains, note aux influenceurs se ressemblent à 100%. Chaque influenceur a creusé son propre créneau de contenu, les aidant à paraître authentique auprès de son public d'abonnés. Aujourd'hui, il s'agit d' une marque d'influenceurs et peut être vu de nombreuses façons différentes sur leurs réseaux sociaux. Cela peut aller de la façon dont ils parlent ou communiquent à la façon dont ils prennent photos et au type de contenu qu'ils publient sur leurs réseaux sociaux, tels que la nourriture, le fitness, la famille, tout cela avec soin. confectionnés et organisés. Chaque influenceur travaille à créer son personnage en ligne comme une marque qui semble authentique et pertinente. Cela aide à établir une attente auprès de leur public quant à ce qu'ils sont et pourquoi ils devraient suivre leur contenu en tant qu'influenceurs suivant la croissance, même que leur marque individuelle, leur le public développera un niveau de confiance avec l'influenceur, semblable à ce que n'importe quel individu aurait avec un ami proche ou un membre de la famille. Avoir ce niveau de confiance avec leur public devient la puissance clé et cheval influenceur de leur marque. Leur public développe une relation avec sa marque, croillant ses opinions sur tous les produits ou services qu'ils ont mentionnés comme un type de marketing traditionnel du bouche à oreille en puisant dans un influenceur. la confiance. Les marques peuvent avoir un impact sur la perception de leur marque produits ou de services spécifiques mentionnés auprès des types d'influenceurs de confiance d'un influenceur pour une marque. Il est important de noter que public des influenceurs croît à des taux différents. Le nombre d'abonnés définit portée potentielle des consommateurs d' un influenceur. Certains influenceurs auront de grands abonnés et d'autres petits en fonction du nombre d'abonnés qu'ils ont. Les influenceurs peuvent être définis selon différents niveaux d'influence. Ils doivent être pris en compte par rapport aux objectifs commerciaux que vous essayez atteindre en tant qu'organisation, leur définition du nombre d'abonnés aux objectifs commerciaux que vous essayez d' atteindre en tant qu'organisation, leur définition du nombre d'abonnés peut varier d'une plate-forme de médias sociaux à l'autre. Mais la structure ci-dessous aide à fournir des lignes directrices sur les types d'influenceurs existants. méga influenceurs, méga influenceurs sont le plus grand type d'influenceurs. Ces influenceurs pourraient être RR, considérés comme célèbres avec plus d'un million d'abonnés sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux fonction de la taille de leur public, partenariats de méga influenceurs ont la plus grande portée de toutes les marques. Cependant, cela entraînera un coût élevé pour tout type de partenariat de marque en raison de leur grande portée, leur relation avec leur public tendance à être supprimée, car ils couvrent une grande variété de sujets dans votre entonnoir de vente marketing. Ces types d'influenceurs sont les mieux adaptés à la notoriété de la marque de tout produit ou service donné , car les méga influenceurs peuvent rapidement faire passer le mot au plus grand nombre d'abonnés. Les influenceurs macro, bien qu'ils aient une portée réduite et un nombre d'adeptes, il est important de ne pas sous-estimer la puissance d'un influenceur macro. Ces macroinfluenceurs ont une audience allant de 100 000 à un million d'abonnés. Le partenariat avec un influenceur macro est idéal pour faire connaître à la marque un produit ou un service. Compte tenu de la taille de leurs abonnés, ils ont probablement nourri leur audience grâce à une croissance organique en publiant du contenu pertinent sur leur canal de médias sociaux. macroinfluenceurs ont développé des publics idéaux pour les partenariats de marque autour de groupes d'intérêt ou de catégories, tels que le fitness , la nourriture ou la mode, pour ne citer que quelques exemples, c'est un excellent moyen d'atteindre groupes de clients spécifiques liés à votre produit ou service sans payer pour un public de masse qui peut ou non être intéressé par votre marque. micro-influenceurs, à l'instar des macroinfluenceurs, la meilleure façon de mesurer micro-influenceurs est de passer par la taille de leur public, qui varie de 100 à 100 000 abonnés sur n'importe quel réseau social donné comme leur public s'est probablement développé naturellement ou lié, leur contenu peut être très créneau, leur contenu peut être très créneau, ce qui les rend facilement visibles car les leaders du secteur sont des experts dans un domaine spécifique, micro-influenceurs ne nécessitera probablement pas autant de budget pour s'associer. S'il est bien aligné sur votre marque et vos objectifs, le partenariat peut sembler naturel, générant les meilleurs résultats si vous avez du temps et des ressources, pleurer en travaillant avec plusieurs micro-influenceurs pour se développer votre portée, jusqu'à la taille d'un influenceur macro. En faisant cela. Vous pouvez atteindre une portée plus large et un engagement élevé, qui maximise vos résultats globaux. Nano influenceurs. nano-influenceurs sont le type d' influenceur le plus petit et le plus récent , avec des adeptes allant de moins de cent dix cents. Ces influenceurs sont considérés comme influenceurs au sein de leur communauté locale, parmi les amis et la famille, ils ont un abondant naturellement important parmi les milieux sociaux de la vie quotidienne, nano les influenceurs ont le plus haut niveau d'engagement avec leurs adeptes, ce qui rend leurs voix véritablement authentiques et très précieuses. Une marque. Travailler avec des nano-influenceurs peut s'avérer difficile car leur public est restreint. Les marques doivent travailler avec un plus grand nombre de nano-influenceurs pour atteindre la portée d'un micro-influenceur, ce qui peut prendre plus de temps à exécuter et difficile à mesurer le efficacité des partenariats avec les influenceurs. Types de partenariats avec des influenceurs. Lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs, il existe différents types de partenariats que les marques doivent prendre en compte fonction de la durée pendant laquelle elles souhaitent que le partenariat existe. En règle générale, les partenariats avec les influenceurs relèvent d' une tactique au sein d'une campagne globale lors de la définition des objectifs d'un partenariat d' influenceurs. Il y a deux types de partenariats d' influenceurs à considérer. Et un partenariat ad hoc ou un partenariat d'ambassadeurs. Des partenariats ad hoc. Ces partenariats sont de courte durée avec un ensemble défini de livrables que l'influenceur doit remplir en publiant du contenu à son public. C'est un moyen efficace de toucher plus de publics sur une courte période de temps, ce qui peut être nécessaire pour campagnes marketing ponctuelles du point de vue d'une organisation, c'est un excellent moyen pour tester le public d'un influenceur afin de voir comment il réagit à votre produit. Il peut vous aider à tester et à savoir s'il s'agit du poumon approprié, c'est pour vos objectifs commerciaux. Si le partenariat des influenceurs est couronné de succès, il peut être renouvelé pour un autre partenariat ad hoc ou devenir un partenariat d' ambassadeurs. Partenariat Ambassadeur. Un influenceur peut également agir en tant qu'ambassadeur de votre marque en recommandant le produit ou le service sur une période plus longue. Ces partenariats ont tendance à être des partenariats à long terme avec la marque influenceurs et votre marque devient interdépendante. Les partenariats Ambassador deviennent plus naturels pour le public des influenceurs comme ils le voient. le produit ou le service qui s'intègre plus souvent dans les influenceurs, contenu des médias sociaux, la création de programmes d'influence. Si vous avez un ensemble de partenariats d' influenceurs uniques, il est possible d'impliquer ces relations dans un programme d'influenceurs impliquant plusieurs de vos influenceurs de grande valeur. Ces types de programmes présentent des avantages tant pour les influenceurs que pour la marque. Pour les influenceurs, ils ont la possibilité de réseauter et d'apprendre les meilleures pratiques sur la façon de développer du contenu pour attirer de nouveaux publics tout en intégrant votre marque. Il contribue également à ajouter une certaine crédibilité à chaque marque d'influenceurs en étant sélectionné pour participer à un programme d'influenceurs plus vaste. de vue commercial, les partenariats d' ambassadeurs peuvent également devenir une campagne marketing dont la marque parle en tant que campagne marketing en développant un nom et un hashtag, public peut devenir connaître le programme et suivre le contenu sur les réseaux sociaux de votre marque. cadre de la stratégie de lancement, demandez aux influenceurs participants de publier des messages similaires sur le programme d'influenceurs. Cela vous aidera à faire une annonce importante vos réseaux sociaux et sur les influenceurs en annonçant à quel point chacun des influenceurs est enthousiaste à l'idée de s'associer à votre marque. Et à l'aide d'un hashtag de partenariat, abonnés peuvent non seulement en apprendre davantage sur vos produits ou services, mais aussi découvrir de nouveaux influenceurs susceptibles d'être intéressés par un résumé, en offrant leur l'expertise, les influenceurs peuvent aider les entreprises à développer leur marque, stimuler la fidélité de la marque et la convergence en ligne. La clé pour comprendre le pouvoir d'un influenceur est sa marque personnelle grâce à une relation continue avec ses adeptes, influenceurs ont pu renforcer la confiance et l'authenticité pour que lorsque recommandent un produit ou un service, ils ont une influence sur l'état d'esprit de leurs adeptes. Que l'influenceur soit un influenceur méga, macro, micro ou nano influenceur, avoir une relation avec un public de niche dédié et influenceurs apprécient une marque. Travailler avec des influenceurs pendant diverses périodes a ses avantages. Les partenariats ad hoc ou ponctuels peuvent être un bon moyen de tester et d' influencer le public avant d'étendre le partenariat à programmes d'ambassadeurs à plus long terme. Une fois que vous avez trouvé le type d'influenceur approprié, développez la relation pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux à long terme. 4. Comment choisir les influenceurs: Des millions d'influenceurs en ligne. Comment choisir ceux avec lesquels travailler ? Les partenariats d'influenceurs les plus efficaces sont lorsque la marque correspond bien aux intérêts du public des influenceurs. Considérez le type de contenu et d'influenceur qui se développe. Leur contenu attirera un type spécifique d'abonnés qui ont ces intérêts. Par exemple, les influenceurs qui parlent de technologie comptent une grande partie des adeptes qui s'intéressent à la technologie, de la portée du public à la marque. Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte lors choix des influenceurs avec lesquels il faut s'associer. Une fois vos objectifs marketing définis, commencez à déterminer avec quels influenceurs vous devriez travailler dans le cadre de la recherche. Il existe d'innombrables plateformes tierces que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs et revoir leurs métriques. Bien que ces plateformes puissent être utiles pour réduire la recherche, vous devrez évaluer chaque influenceur fonction de ce que vous souhaitez accomplir. Principales considérations. L'évaluation des influenceurs peut varier en fonction des objectifs de votre entreprise. Cependant, il y a des domaines principaux à prendre en compte lors de la sélection des influenceurs, tels qu'une plateforme de médias sociaux pour influenceurs. Ils sont riches, l' engagement du public et l'alignement de la marque. Une plateforme de médias sociaux, une compréhension des priorités de votre entreprise et plateforme de médias sociaux sur laquelle vous souhaitez être exposé aidera à déterminer le type d'influenceurs à travailler avec. Tenez compte de vos objectifs et de leur adéquation avec le type de contenu natif de chaque canal de médias sociaux. Par exemple, YouTube est une plateforme dominée par la vidéo, par rapport à Instagram, qui est un mélange d'images et de vidéos. Il y aura également différents types de données démographiques sur chaque plateforme de médias sociaux. Par exemple, ceux qui ont entre 18 29 ans sont susceptibles d'utiliser Instagram, Snapchat et TikTok comme plateformes de médias sociaux de choix par rapport aux 30 à 49 ans préféreront probablement préférer Facebook et Instagram, bien que la plupart des influenceurs soient présents sur plusieurs canaux de médias sociaux différents, ils auront différents niveaux d' abonnés et d' engagement en fonction de l'endroit où ils priorisent leur création de contenu et consacre du temps à accroître leur audience. Cela signifie qu'il y aura différents influenceurs avec lesquels vous voudrez peut-être travailler sur chaque plateforme de médias sociaux Essayez d'aligner vos objectifs stratégiques le type de contenu que vous recherchez. sélection d'un influenceur basé sur les canaux de médias sociaux avec lesquels il se sent le plus à l' aise garantira le meilleur type de contenu et résultats de la portée du public du partenariat, comme discuté dans la vidéo précédente, il existe plusieurs types d'influenceurs différents dont la taille de l'audience varie de quelques milliers d' abonnés à plus d'un million. Ayant un large public atteint des références au nombre de personnes qui s'abonnent ou suivent leur contenu régulièrement, leur nombre d'abonnés peut permettre à une marque de comprendre combien les clients peuvent voir leur produit ou service dans cadre d'un partenariat en fonction de votre stratégie marketing Il peut également être impératif de déterminer où se trouvent ces audiences et quel âge ou quelle langue ils parlent. Demander à un influenceur une ventilation de l' audience peut être utile pour comprendre s'il atteint la bonne démographie qui correspond à vos objectifs stratégiques. Par exemple, considérez la portée du public à l'échelle mondiale par rapport à l'échelle locale par pays. Par exemple, travailler avec des influenceurs qui ont une plus grande pénétration du marché dans votre population cible est plus susceptible d'obtenir de meilleurs résultats, ce qui peut aider à déterminer si le partenariat d'influenceurs le ferait répondre aux attentes de votre entreprise. engagement du public, la fréquence à laquelle les influenceurs publics impliqués s'intéressent à leur contenu sont un autre aspect à prendre en compte. Cela inclut les métriques typiques des médias sociaux, telles que les J'aime, les commentaires et les partages, mais peut également inclure vues vidéo en fonction du type de contenu qu'ils publient et des médias sociaux le contenu est publié. L'engagement n'est pas seulement un moyen pour les marques comprendre comment les arguments d'un influenceur reçoivent leur contenu, mais contribue également à définir le type de relation qu'elles entretiennent avec leur public. fait d'avoir un engagement plus élevé sur son contenu indique que l'influenceur a probablement un fort niveau de confiance envers son public et un plus grand niveau d'influence sur ses abonnés. C'est également un bon indicateur du nombre de personnes qui interagiraient avec votre marque si vous deviez associer l'alignement de la marque lors de la sélection d'un influenceur pour travailler avec le type de contenu et influenceur est à l'aise l'affichage peut également être très important. Comme vous l'accompagnez, vous devez vous sentir à l'aise avec la façon dont un influenceur capture des publications et parle de produits et de services. Vous devez avoir un certain niveau de confiance fait que votre marque sera présentée sous le meilleur jour. Vous pouvez également examiner leur expérience travail avec d'autres marques ou entreprises similaires à vous pour comprendre si elles auront de l'expérience sur le marketing d' influenceurs réussi. campagnes, définissant les livrables et le contenu. La définition de livrables de contenu peut aider à structurer n'importe quel type de partenariat d'influenceurs. Il contribue également à assurer la transparence et à communiquer clairement quelles sont les attentes du partenariat en tant que marque. Il est recommandé de déterminer stratégiquement quel type de contenu livrables répondrait à vos objectifs commerciaux. Par exemple, le partenariat des influenceurs est-il destiné à stimuler la sensibilisation. Si c'est le cas, sélectionnez un canal de médias sociaux et un type de publication qui généreront les livrables influenceurs les plus importants , livrables influenceurs ou les exigences de contenu pour un partenariat d'influenceurs. livrables typiques des influenceurs seront fondés sur le type et quantité de publications ou de vidéos sur les réseaux sociaux inclus dans le partenariat. En tant qu'entreprise, il est recommandé d'adapter le contenu que chaque influenceur doit remplir à ses forces et à ses objectifs stratégiques. Par exemple, les influenceurs YouTube seront plus forts en matière de contenu vidéo long par rapport à un influenceur TikTok qui se concentre sur du contenu vidéo court et de taille bouchée. Si vous ne savez pas par où commencer à définir des livrables de contenu, réfléchissez à la façon dont votre produit ou service peut tirer parti forces de l'influenceur dans la création de contenu, leurs canaux de médias sociaux. Vous pouvez également déterminer la plateforme de médias sociaux sur laquelle vous souhaitez atteindre de nouveaux publics. Cela contribuera à accroître le succès d' une collaboration marketing d'influenceurs en jouant leurs points forts tout en répondant aux attentes de votre entreprise. Brief marketing des influenceurs avant de contacter n'importe quel influenceur. La création d'un mémoire marketing influenceur peut aider à aligner équipes internes de l' entreprise sur les objectifs stratégiques du partenariat. Le document marketing des influenceurs décrit les objectifs stratégiques et les attentes du dossier marketing des influenceurs et comprend des informations clés liées au partenariat, telles que la portée du travail, les entreprises comptent sur les réseaux sociaux et gèrent les produits, les avantages du service et les principales caractéristiques, type et le nombre de publications sur les réseaux sociaux dans le partenariat. Les dettes de publication, exigences de reporting du point de vue de la marque et mémoire marketing des influenceurs deviennent un document clé pour communiquer tout ce que l' influenceur aurait besoin de savoir concernant votre produit ou service, le type de contenu qu' ils doivent créer. Il visera également à répondre à toutes les questions leur public pourrait avoir concernant la marque, produit ou le service dans son ensemble. Le mémoire marketing des influenceurs est un moyen de communiquer clairement les attentes du partenariat afin de vous assurer que vous répondez aux résultats attendus du partenariat, comment intégrer votre marque, comme il existe plusieurs façons dont marques peuvent travailler avec des influenceurs, il est important de déterminer quel type de partenariat d' influenceurs convient le mieux à votre entreprise. Les partenariats les plus efficaces sont ceux qui se sentent naturels et authentiques à la fois pour le public de la marque et des influenceurs. Plusieurs façons d' intégrer votre marque aux influenceurs sont la promotion croisée, les cadeaux publicitaires, nos codes promotionnels, la promotion du marketing croisé, un excellent moyen de puiser dans créneaux d'un influenceur grâce à la promotion du marketing croisé. La promotion du marketing croisé implique un influenceur présentant votre produit ou service sur son canal de médias sociaux. Cela peut se produire sous différentes formes, comme une publication ou une vidéo sur leurs flux sociaux. Il peut également s'étendre à l'utilisation d'influenceurs dans le cadre d'une campagne marketing traditionnelle pour votre marque. L'influenceur créera un contenu unique lié à votre produit et service dans son propre style, ce qui résonnera la façon dont son public consomme son contenu en tant que marque. Le type de contenu livrables, la quantité, la taille, l'image, la vidéo, etc. inclus dans la promotion du marketing croisé seraient inclus dans le contrat et respirent des cadeaux, bien qu'ils peut être difficile et chronophage à exécuter, influenceurs aiment vraiment récompenser leurs adeptes. Cela peut se faire par le biais contenus exclusifs en tant que valeur ajoutée pour leurs abonnés, ce qui leur permet de développer leur engagement et de les aider à se démarquer des autres influenceurs en organisant un concours de cadeaux sur les canaux de médias sociaux des influenceurs offrent non seulement une exposition supplémentaire à votre marque, mais ils contribuent également à un engagement positif sec. Cela permet d'augmenter la portée et de créer une reconnaissance positive envers votre marque. Il contribuera également à améliorer les performances du partenariat. Les cadeaux peuvent également être un excellent moyen d'augmenter les abonnés sur les comptes de médias sociaux de votre marque. En tant que marque, vous pouvez déterminer les critères d' une seule participation lors de la création d'un concours de cadeaux. La plupart des cadeaux tireront parti intégrées de la plate-forme des canaux de médias sociaux fonctionnalités intégrées de la plate-forme des canaux de médias sociaux telles que la lumière, commentez et partagez sur Instagram ou abonnez-vous sur YouTube en incluant un abonnement abonnement dans le cadre de votre mécanisme de participation au concours. Vous pouvez également augmenter les abonnés ou les abonnés de votre marque sur la plateforme de médias sociaux. Développer la communauté autour de la présence en ligne de vos marques, des codes promotionnels pour les offres en tant qu'organisation. Si vous avez un site Web de commerce électronique, criez en utilisant des codes promotionnels avec votre influenceur, codes promotionnels peuvent être superposés sur un partenariat d' influenceurs existant afin d'inciter le influenceurs, ces codes promotionnels seraient échangeables en ligne. L'un des abonnés influenceurs a effectué un achat sur le site Web de votre marque. Par exemple, un influenceur, 10 % du code promotionnel offre l'influenceur une réduction exclusive. Il offre un avantage à un abonné pour effectuer un achat via son influenceur préféré plutôt que directement sur le site Web. Cela aide l'influenceur à générer des ventes sur le site Web de la marque tout en ajoutant de la valeur à son public d'abonnés engagés, les codes promotionnels sont les plus efficaces si le public est déjà familier avec votre marque. Cela pourrait être dû à une forte notoriété de la marque sur le marché, à des recommandations fréquentes et publications sur les influenceurs, les réseaux sociaux, leur public ou leurs abonnés . être habitué à voir ou à la marque mentionnée et être plus susceptible de se convertir en vente. L'ajout d'un code promotionnel exclusif peut aider l'un de ses abonnés à effectuer un achat sur la ligne d'achat. S'ils sont satisfaits de l'achat, vous aurez plus de chances d'obtenir un achat répété de leur part à l'avenir. Résumé, bien qu'il y ait beaucoup de facteurs à prendre en compte lors de la mise en place d'un partenariat marketing pour influenceurs. Tous les points énumérés dans cette vidéo sont importants pour déterminer si le partenariat d' influenceurs convient à votre entreprise. Pensez à ce que vous souhaitez tirer du partenariat et à quel point il s'inscrit dans votre stratégie commerciale globale. Avant de définir des tactiques telles que les livrables de contenu, mémoires marketing des influenceurs et type de collaboration pour obtenir les meilleurs résultats. Une fois le type de partenariat avec les influenceurs déterminé, vous devrez réfléchir à la façon d' intégrer votre marque de manière transparente grâce à intégrer votre marque de manière transparente grâce tactiques telles que les codes promotionnels sont des cadeaux à titre de valeur ajoutée pour leurs adeptes. 5. Comment collaborer avec les influenceurs: Si vous avez confirmé le type de partenariat d' influenceurs que vous recherchez. La prochaine étape consistera à réduire votre bassin d'influenceurs et à commencer votre portée. Un facteur important à garder à l'esprit est que, bien que vous souhaitiez peut-être travailler avec un influenceur, il peut ne pas être intéressé à travailler avec vous en tant que marque. Vous devrez comprendre comment gérer et définir quels influenceurs vous souhaitez investir du temps pour établir une relation après avoir travaillé ensemble quelques fois Ces relations ont la possibilité de se transforment en partenariats mutuels à long terme bénéficiant la fois à la marque, aux influenceurs , à la sensibilisation du public en tant que marque S'il y a un influenceur spécifique avec lequel vous souhaitez travailler, vous allez probablement contacter avec une demande de partenariat, envoyez-leur un message direct sur réseaux sociaux ou leur e-mail professionnel. C'est un excellent moyen d'exprimer votre intérêt à travailler avec eux et de demander à organiser une réunion. Cette réunion est un excellent moyen de vous donner une première impression de l'influenceur et de la façon dont il gère les relations commerciales en tant que marque. C'est le moment idéal pour discuter des objectifs de votre entreprise et mieux comprendre les intérêts de leur public et leur portée. Par exemple, vous voudrez peut-être discuter du type de contenu qui résonne auprès de leur public, où se trouve la majorité de leur public afin de déterminer si le partenariat répondra à déterminer si le partenariat répondra votre entreprise. objectifs. Si vous êtes satisfait du déroulement de la réunion initiale. La prochaine étape consisterait à discuter livrables de contenu et les influenceurs de prix plus établis ont tendance à avoir une carte tarifaire avec un prix pour chaque type de contenu disponible sur les médias sociaux. Par exemple, il existe des coûts différents pour les publications d'une image Instagram par rapport à un Instagram de 30 secondes. Les prix varient en fonction de la taille de leurs abonnés et de l'effort requis pour créer le contenu. Les prix peuvent également varier considérablement selon les pays et les régions. Faites preuve de discrétion lorsque vous décidez montant à payer par un influenceur qui a demandé la carte tarifaire pour comprendre combien cela coûterait de travailler avec lui pour voir s'ils sont dans votre budget. Vous pouvez traiter ces conversations comme une négociation où le partenariat doit fonctionner pour les deux parties, la marque et l'influenceur. C'est le meilleur moyen d' assurer une collaboration réussie. Après avoir eu ces conversations avec quelques influenceurs, vous comprendrez mieux ce à quoi vous attendre avec les taux d' influenceurs dans votre région, gérant les demandes de collaboration entrante. Parfois, les influenceurs voudront travailler avec votre marque. Ces types de demandes sont entrantes via votre site Web, réseaux sociaux ou vos e-mails. Ces demandes entrantes peuvent parfois vous permettre de découvrir de nouveaux influenceurs. Étant donné que ces influenceurs sont intéressés à travailler avec vous, vous pourrez peut-être obtenir ces partenariats influenceurs à un prix raisonnable en fonction de votre marque. Des centaines de demandes d' influenceurs entrants pourraient être reçues pour aider à réduire l'intérêt. Demandez aux influenceurs leur kit média similaire à un curriculum vitae dans une demande d'emploi. Un kit média est un moyen pour l'influenceur de présenter sa marque, expertise et son public d'abonnés. Les influenceurs plus expérimentés disposeront d'un kit média prêt pour les opportunités de partenariat de marque par rapport à ceux qui recherchent un produit ou un service gratuit. Demander un kit multimédia peut être un excellent moyen de déterminer quels influenceurs sont les plus professionnels et qui ont de l'expérience travail avec les marques si vous êtes satisfait de leur kit multimédia, organiser une réunion pour discuter de quoi pourrait ressembler le partenariat. Il s'agit de tarifs et de livrables potentiels de contenu, négociations de contrats. Après avoir discuté des livrables du contenu et du coût de la collaboration, la conversation entrera dans la phase des négociations contractuelles. définition de ce qui est inclus dans un contrat influenceur peut aider les marques à tenir un influenceur sur certains termes et certains produits livrables de contenu. Il s'agit d'un accord contraignant entre la marque et l'influenceur. Le contrat devient un moyen non seulement de protéger votre marque, mais aussi de communiquer clairement les attentes du partenariat. Cela peut inclure le produit ou le service à présenter. dates clés, le taux de paiement convenu, durée du partenariat, les rapports et tous les canaux de médias sociaux applicables, tous les contenus livrables doivent être inclus dans votre contrat et réitéré dans votre mémoire marketing des influenceurs dans le cadre du contrat. Les approbations de contenu et le délai doivent être définis pour définir les attentes. Cela aidera à fournir à votre marque le dernier mot et à la protéger des exactitudes affichées sous un mauvais jour. Cela aide à créer le contenu le plus efficace et est particulièrement important puisque vous payez pour l'influenceur crée du contenu sur votre marque. Deux domaines principaux, les influenceurs se méfient des contrats ou de l'exclusivité de la marque. Et les droits de contenu. exclusivité s'applique aux directives dans lesquelles l'influenceur peut ou ne peut pas s'associer avec marques lors d'un contrat avec votre organisation, généralement l'exclusivité s' appliquerait à empêcher l'influenceur. si vous travaillez avec vos principaux concurrents pendant la durée du contrat, toute exclusivité sera décrite dans le contrat si un influenceur repousse. Une autre façon d'aborder l' exclusivité consiste à utiliser la catégorie des produits. Cela empêcherait l'influenceur de travailler avec des marques similaires dans le même espace. Par exemple, l'influenceur se limiterait à travailler avec d'autres entreprises qui produisent uniquement des chaussures, mais pas des entreprises de vêtements qui fabriquent des vêtements et des chaussures. Une autre clause clé que influenceurs s'intéressent à son contenu écrit, celles-ci se réfèrent aux droits de la marque d'utiliser le contenu des influenceurs créé dans le cadre du partenariat. La clause peut varier dans le temps en définissant une date spécifique à laquelle elle peut être utilisée pour permettre des droits infinis sur les écritures de contenu. Il peut également fournir des détails trop rares, étant le type de marketing de localisation, traditionnel ou numérique, et comment le contenu peut être utilisé en tant que marque. Il est recommandé de faire pression pour obtenir des droits de contenu à perpétuité ou sans limitation, et les dates si l'influenceur est crédité de la création du contenu, cela offrira à votre marque le maximum pour réutiliser le contenu des influenceurs de votre marque. Certains exemples de la façon dont vous pourriez utiliser le contenu des influenceurs peuvent se trouver sur le site Web de votre marque ou les réseaux sociaux semblables à ceux d'une célébrité. Si votre influenceur bénéficie d'une forte reconnaissance de la marque, l'utilisation de son contenu dans le cadre de votre marque peut vous aider à exploiter ses audiences de niche simplement en étant associé. C'est l'une des raisons pour lesquelles les marques travailleront avec des influenceurs pour créer du contenu qui résonne auprès de leur groupe de clients cible. Parfois, les partenariats avec des influenceurs ne fonctionnent pas. Cela peut être dû à un certain nombre de problèmes, tels que des contenus médiocres, délais manqués ou une communication non professionnelle pour protéger votre marque. contrat devrait également inclure une clause visant à dissoudre le partenariat si les choses vont mal, je consulte votre équipe juridique pour m'assurer que votre marque est protégée et tous les facteurs clés inclus dans le résumé contractuel contractuel contractuel, collaborer avec un influenceur peut être un processus long, surtout si vous travaillez avec plusieurs influenceurs en même temps, c'est Il est important de se rappeler que toutes les étapes, telles que les négociations et les contrats, sont nécessaires pour réussir un partenariat d' influenceurs, selon que vous faites des relations avec un influenceur, sont gérées par un entrant demande. Il y a des éléments importants à prendre en compte lorsque vous discutez d'un partenariat potentiel d' influenceurs, quelle que soit la façon dont vous avez commencé la conversation. Tous les partenariats d'influenceurs commencent par un contrat de partenariat avec des influenceurs attribués. Ce contrat décrira tous les principaux produits livrables des partenariats et constitue un accord contraignant. C'est un bon moyen de décrire la collaboration, définir des attentes et de s'assurer que vous pouvez facilement mesurer le succès. 6. Définir les KPI d'influence: Maintenant que votre contrat d'influenceur est signé, il est temps de réfléchir à la façon définir les indicateurs et indicateurs clés de performance que vous devrez mesurer dans le cadre de votre partenariat. Il est important de décrire avant que le partenariat ne commence à définir des lignes directrices et des attentes avec l'influenceur, ainsi que les mesures internes de votre équipe, afin de déterminer quelles mesures sont adaptées à votre campagne varient en fonction de l'objectif de votre partenariat avec les influenceurs. Les partenariats typiques des influenceurs reposent sur des métriques de médias sociaux existantes, telles que les impressions, la portée et l'engagement avec le contenu. impressions sont basées sur le nombre de personnes qui consultent le contenu. C'est un excellent moyen de comprendre combien de personnes prennent conscience de votre marque dans l' entonnoir de vente marketing discuté dans les vidéos précédentes Ces mesures sont idéales pour l'activité supérieure de l'entonnoir, tels que la prise de conscience ou en compte lorsqu'on cherche à mesurer l'activité inférieure de l'entonnoir Les partenariats d'influenceurs peuvent également être définis en fonction des métriques de votre site Web, comme la convergence en ligne mène trafic de notre site Web en fonction du canal. Il peut également y avoir différents indicateurs de performance clés pour les partenariats avec des influenceurs. Les plateformes sociales peuvent définir les indicateurs de performance clés. Ils sont déterminés à réussir le partenariat. Par exemple, les vues vidéo YouTube seront un facteur clé du succès du contenu par rapport aux J'aime, aux commentaires, aux partages et aux sauvegardes d'une publication d'image Instagram. Certains exemples de mesures courantes sur les réseaux sociaux incluent les impressions, nombre de vues numériques sur un seul élément de contenu atteint le nombre total de personnes qui ont vu votre contenu s'écailler, le nombre de clics sur un seul contenu, vues vidéo, nombre de fois qu'un spectateur regarde une seule radio aime un engagement positif avec un seul contenu, des commentaires, le nombre de messages laissé sur un seul élément de contenu partage le nombre de fois où personne sur les réseaux sociaux diffuse un contenu à une autre personne ou un groupe de personnes, économise le nombre de fois que les individus marquent un signet un seul élément de contenu conformément au contrat. Les influenceurs fourniront des indicateurs sur la façon dont la collaboration s'est déroulée. La matrice peut parfois être manipulée dans Adobe Photoshop. Si vous êtes vraiment de ce genre, demandé un enregistrement à l'écran de leurs statistiques sur leur plateforme de médias sociaux applicable. Le rôle du marketing d'affiliation dans une entreprise de commerce électronique. marketing des influenceurs peut également inclure des stratégies de marketing d'affiliation. Lorsqu'un influenceur fait la promotion du produit ou du service de la marque ses abonnés et reçoit une commission de la vente. Lorsqu'un influenceur parle d'un produit ou d'un service sur une base continue, ses abonnés peuvent être influencés pour agir. Cela ne fonctionnera que si l'influenceur a un grand sentiment de confiance envers son public et ses influenceurs, abonnés peuvent cliquer sur un lien unique lié au site Web de votre marque. Sur votre site Web, un cookie est placé sur leur navigateur Web, ce qui peut envoyer des informations le site Web de la marque qu' ils ont effectué un achat. Consultez cette image pour savoir comment fonctionne le processus. Ces partenariats d'affiliation peuvent être mis en place directement avec l'influenceur, notre via un réseau d'affiliation tiers tel que Commission Junction ou raquette. Et l'utilisation d'un programme d' affiliation tiers est un moyen efficace d' évoluer et d'atteindre un volume plus élevé de partenariats affiliés d'influenceurs. Toutefois, pour un partenariat avec un influenceur stratégique, il est recommandé de mettre place ces programmes directement avec l'influenceur pour faciliter la communication et éviter des frais de gestion supplémentaires par des tiers. Résumé, le marketing influenceur peut jouer un rôle important dans votre stratégie marketing globale. La meilleure façon de déterminer réussite de la collaboration entre influenceurs est basée sur les objectifs et les livrables du partenariat. Indique si votre partenariat d' influenceurs est mis en place directement avec l'influenceur Notre via un réseau d'affiliation. L'évaluation des mesures de la collaboration est essentielle pour déterminer le succès. La révision de la matrice n'est pas seulement un excellent moyen de déterminer le succès, mais également de mieux comprendre comment améliorer vos partenariats d' influenceurs existants en tant que marque. Vous pouvez faire avancer ces apprentissages lorsque vous négociez avec de nouveaux partenariats d' influenceurs. 7. Suivi et reporting: performance d'une marque et d'un partenariat influenceur peut aider à définir le succès et mesurer le retour sur investissement. Cela permet de comprendre la valeur que chaque influenceur peut apporter à l'entreprise. À l'instar de la plupart des tactiques de marketing numérique, il est impératif de mettre en place le contenu du partenariat d'influenceurs avant que le contenu du partenariat d'influenceurs ne soit mis en ligne pour comprendre ses performances. Cela signifie que vous devez planifier l'avance et réfléchir à la façon d'exécuter efficacement votre partenariat d'influenceurs pour obtenir les mesures que vous recherchez. La plupart de ces mesures peuvent être trouvées soit sur vos influenceurs, sur les réseaux sociaux, sur votre site Web, sur nos plateformes de craquage de sites Web, façon de mesurer les performances. Une fois que vous avez compris qu'il est important de mesurer les performances d'une campagne d'influenceurs pour déterminer le succès. Vous devrez le déchiffrer en fonction de l'endroit où votre campagne se trouve dans l'entonnoir de vente marketing Il existe différents types de mesures que vous pouvez envisager, tels que la plateforme de médias sociaux, analyse du site Web et performances du code promotionnel. Performances des médias sociaux étant donné que le partenariat influenceur se produit sur une plateforme de médias sociaux, il n'est pas surprenant de constater que les métriques des médias sociaux devraient être prises en compte alors en examinant performances de vos campagnes d'influenceurs, ces métriques sur les réseaux sociaux devront être fournies par les influenceurs eux-mêmes à la fin de la campagne pour signaler si votre La campagne d'influenceurs visait à sensibiliser votre marque ou à votre convergence en ligne. mesures des médias sociaux doivent être utilisées pour mesurer les performances de l'ensemble de l'entonnoir de vente marketing. Certaines mesures sont importantes à mesurer sur les réseaux sociaux, qui varient en fonction la plateforme et de l' emplacement du contenu. Parmi les exemples de mesures importantes pour mesurer performances, citons le coût par impression, dépenses publicitaires divisées par les impressions, puis multipliées par un taux de clics de 10 000, nombre de clics divisé par les impressions. coût par vue, coût de l'influenceur divisé par le nombre total de vues, le taux de visionnage de la vidéo, nombre de personnes ayant regardé la vidéo divisé par les impressions. Cela peut également prendre en compte le pourcentage de la vidéo qu'ils ont regardée. Par exemple, le spectateur a-t-il regardé 350 %, 97 % du taux de conversion vidéo, nombre de commandes divisées par impressions, rendement des dépenses publicitaires, chiffre d'affaires généré divisé par le dollar dépensé. Faites preuve de discrétion lorsque vous sélectionnez les mesures de médias sociaux à prendre en compte. Par exemple, si vous avez travaillé avec un influenceur sur une vidéo YouTube, taux de visionnage vidéo serait important pour comprendre combien de personnes ont regardé le contenu. Le contenu créé pour les histoires Instagram peut présenter un appel à l'action clair en lien avec le site Web. Dans ce cas, vous devez tenir compte du taux de clics d' abonnés pour comprendre le pourcentage de trafic dirigé vers votre site Web. plateformes de médias sociaux ont également modifié les types de contenu disponibles ou façon dont elles affichent fréquemment les analyses sous forme de mises à jour de l'interface utilisateur. Une fois que vous commencerez à travailler plus fréquemment avec des influenceurs des médias sociaux, vous commencerez à comprendre quelles mesures seront les mieux adaptées pour déterminer le succès de votre campagne. performances du site Web, contrairement aux mesures des médias sociaux, les performances de votre site Web seront essentielles pour comprendre comment votre campagne d'influenceur a fonctionné au stade de convergence des considérations du marketing. entonnoir de vente. L'un des meilleurs moyens de suivre les performances du site Web consiste à cliquer depuis les influenceurs, le contenu des médias sociaux jusqu'à votre site Web. Si votre site Web est configuré sur un programme analytique, tel que Google Analytics, vous devez envisager de transmettre des informations supplémentaires de votre campagne d'influence à votre site Web. Cela vous aidera à comprendre le comportement des clients, commandes et les revenus tirés de l'activité d'influenceur. Cela signifie que lorsque vous fournissez un influenceur l'URL de votre site Web, joignez tous les paramètres UTM applicables. Ces paramètres UTM comportent des textes de code courts qui peuvent être ajoutés à n'importe quelle URL et suivis via des programmes analytiques tels que Google Analytics. Les balises UTM sont un moyen facile de mesurer le trafic ou les visites venant sur le site Web à partir de sources individuelles, notre influenceur, il existe cinq paramètres UTM différents que vous pouvez utiliser pour suivre la façon dont chacun les poteaux d'influenceur sont performants. source indique que le nom du canal marketing est à l'origine du trafic. Les exemples incluent Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc. La source des atomes est égale au média Facebook indique le type de canal marketing qui génère le trafic. Les exemples incluent les rémunérations sociales, organiques et sociales. Influenceur, etc. code UTM, Atom medium équivaut à la campagne sociale payée, le nom du partenariat influenceur. Cela peut être un bon endroit pour indiquer le nom de l'influenceur avec lequel vous travaillez à une autre date du partenariat. Post exemple inclut les influenceurs manipulent le code UTM, douleur actuelle de l' atome égale à la poignée de l'influenceur indique des mots clés ou des phrases clés. Il est généralement utilisé dans les médias payants, tels que les publicités de recherche payantes liées aux performances des mots clés. Les exemples incluent des mots saisis dans le code UTM du moteur de recherche. Terme de tentative. Word dans le contenu du moteur de recherche indique que le type de placement de votre contenu est innervé apparaît sur la plateforme. Les exemples incluent les histoires d'hôtes, vidéo, le code UTM, le contenu Atom équivaut à un flux vidéo. Tous les paramètres UTM ne sont pas nécessaires pour suivre et influencer les performances de la campagne. Par exemple. Les derniers paramètres de groupe sont facultatifs, mais peuvent fournir un contexte supplémentaire aux performances du partenariat d' influenceurs. Paramètres UTM ajoutés à une URL en commençant par un point d'interrogation, performances du code promotionnel craquent à travers les programmes d' affiliation sont plus faciles à mesurer les performances d' une conversion campagne en ligne basée sur. Si vous avez choisi la performance du code promotionnel, consultez le back-end de votre site Web de commerce électronique pour voir combien de fois code promotionnel de chaque influenceur a été utilisé en fonction du numéro des codes promotionnels échangés. Vous pouvez comprendre si vous fournissez une aide incitative supplémentaire pour générer plus de commandes en ligne. Il peut également vous aider à comprendre si vous souhaitez modifier l'offre de votre prochain partenariat influenceur. Et un moyen facile de déterminer le succès d'un code promotionnel consiste à utiliser le taux de conversion. Vous pouvez trouver le taux de conversion de leur public à l'aide d'une formule simple. Les commandes avec code promotionnel divisées par le trafic que l'influenceur a conduit vers votre site Web. Comparez le taux de conversion avec des promotions ou des programmes d' influenceurs similaires pour savoir si le partenariat d'influenceurs a été couronné de succès. balisage et le contenu de marque sur certaines plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, influenceurs peuvent marquer les entreprises travers du contenu de marque sur des publications individuelles. Le contenu de marque est défini comme un contenu dans lequel un influenceur promeut produits ou services ses canaux sociaux en échange d'un produit ou d'un paiement, les réseaux sociaux ont développé un contenu de marque pour aider leurs utilisateurs à comprendre ce qui est un ajout sur le canal social des influenceurs et ce qui ne l'est pas. Il s'agit d'un moyen de communiquer clairement qu'une relation commerciale existe sous la forme d'une approbation de marque, d'un partenariat, échange de produits ou d'une promotion d'un point de vue commercial, il y a des avantages à utiliser du contenu de marque lorsque vous travaillez avec un influenceur Selon la plateforme de médias sociaux, le contenu de marque peut permettre aux informations sur les publications d' être automatiquement partagé avec la marque avec laquelle ils s'associent. Il aide également l' influenceur à paraître plus professionnel auprès de son public en s'associant avec des marques pause sera généralement indiquée comme un partenariat payant avec x sur le contenu publié sous forme de légende ou avertissement. Un autre moyen d'indiquer le partenariat des influenceurs consiste à utiliser des hashtags. hashtags tels que la publicité par hashtag ou le hashtag sponsorisé sont des moyens pour l'influenceur de révéler qu'il existe un partenariat d'influenceurs en place pour le contenu. façon dont le contenu de marque est exécuté varie sur chaque canal de médias sociaux, les plateformes de médias sociaux mettent souvent à jour leurs fonctionnalités et respectent les directives étape par étape ou fréquemment posées. pages de questions disponibles sur leurs propres sites Web pour aider les influenceurs et les marques exécuter efficacement le contenu de marque Il est recommandé de rechercher comment implémenter du contenu de marque dans le cadre de votre stratégie de campagne d'influenceurs pour vous assurer que vous suivez les dernières mises à jour. Il est également bon de garder à l'esprit que d'autres normes publicitaires locales peuvent également d'autres normes publicitaires locales s'appliquer dans votre pays. Veillez à rechercher et à comprendre quelles sont les exigences qui existent dans votre région avant participer à des partenariats avec des influenceurs. Résumé, le marketing influenceur peut jouer un rôle important dans votre stratégie marketing globale. La mesure de la performance de votre partenariat d'influenceurs peut vous aider à comprendre quels partenariats d' influenceurs ont réussi ou non. En planifiant à l'avance, vous pouvez mettre place un partenariat d'influenceurs mesurable. mesures des médias sociaux vous permettent d'avoir un aperçu des performances du contenu d'un influenceur sur son propre canal de médias sociaux. De même, les performances du site Web peuvent être obtenues via paramètres UTM placés sur n'importe laquelle des URL de votre site Web fournies à l'influenceur. Et le code promotionnel peut vous aider à comprendre quels influenceurs ont convergence en ligne s'il est proposé sur la plateforme de médias sociaux, en utilisant le contenu de marque pour communiquer clairement . qu'il existe une relation commerciale. Cela permettra au compte de médias sociaux des influenceurs de partager les informations de la publication avec votre compte de médias sociaux de marque. Plus important encore, mesure des partenariats avec les influenceurs aidera à déterminer quels partenariats d'influenceurs vous voudrez développer ou répéter à l'avenir. 8. Conclusion: Le marketing des influenceurs fait désormais partie intégrante de toute stratégie de marketing de marque en tant que marque compréhension de la façon de sélectionner, de collaborer et de suivre les partenariats avec les influenceurs est une attente dans le espace marketing numérique. Le marketing des influenceurs est un moyen d'atteindre des publics de niche afin de renforcer la notoriété ou l'engagement de la marque. Trouver le bon influenceur avec lequel collaborer peut générer sentiment positif et des actions de la part de clients nouveaux et existants. À l'ère du commerce électronique, marketing des influenceurs est également l'occasion de créer une marque et de stimuler une nouvelle convergence en ligne. Cependant, avec de nouveaux défis technologiques , l'essor des médias sociaux a changé jamais l'espace du marketing des influenceurs avec changements continus de l' interface utilisateur et de nouvelles fonctionnalités ou les plateformes, les médias sociaux émergents ont rendu difficile le travail avec des influenceurs en tant qu'organisation, il est important de comprendre comment collaborer avec les influenceurs clés pour vos objectifs commerciaux de la promotion de nouveaux partenariats avec des influenceurs au suivi de leurs performances. La gestion de relations avec plusieurs influenceurs est devenue une ressource à temps plein dans de nombreuses organisations Réfléchissez à la façon dont le marketing influenceur s'intégrera dans votre stratégie marketing existante. Où peut-il avoir le plus grand impact sur l'entreprise ? Comment pouvez-vous réaliser un partenariat commercial réussi ? quel type d'influenceur souhaitez-vous travailler ? compte de tous ces facteurs vous aidera à créer un partenariat d' influenceurs réussi. L'espace du marketing des influenceurs évolue constamment avec de nouveaux crayons, types de contenu et plateformes émergeant à l'échelle mondiale. rester au courant de la façon dont les influenceurs travaillent est impératif de rester au courant de la façon dont les influenceurs travaillent dans votre secteur ou votre région. N'ayez pas peur d' essayer de travailler avec nouveaux influenceurs et de faire passer vos succès et vos enseignements clés partenariats d'influenceurs existants vers de nouveaux partenariats. Après avoir travaillé avec quelques influenceurs, vous comprendrez mieux comment travailler avec influenceurs et définir des partenariats fructueux.