Marketing d'influence (pour un budget de petite entreprise)

1. Marketing d'influencer (sur un budget des petites entreprises): êtes -vous intéressé par le marketing des influenceurs ? Peut-être que tu ne fais que commencer sur les réseaux sociaux et que tu n'as pas encore un si grand public . Peut-être que vous cherchez à évoluer rapidement, ou que votre marque est nouvelle sur le marché, et vous devez établir la confiance avec le bon public. Si l'un de ces sons vous ressemble, alors influencer votre marketing pourrait en fait être un très bon ajustement pour vous. Mais beaucoup de gens semblent penser que le marketing influenceur signifie que vous devez être une marque vraiment grande avec un budget vraiment important pour correspondre. Je suis ici pour vous dire que ce n'est pas forcément le cas. m'appelle Michelle, et je travaille dans le marketing depuis plus de 10 ans maintenant, principalement dans les agences de publicité, et par conséquent, j'ai eu l'occasion de travailler avec beaucoup d'entreprises différentes de ces marques de beauté à gros budget que vous pourriez penser quand vous pensez au marketing traditionnel influenceur pour les entreprises locales et beaucoup d'affaires B deux B est aussi bien, et dans tous ces cas, utiliser le bouche à oreille et la défense des intérêts peut être vraiment précieux tant que vous trouvez les bonnes personnes avec lesquelles travailler et avoir la bonne structure en place pendant que vous travaillez avec elles. Donc, si cela semble être une bonne information pour vous, s'il vous plaît joignez-moi pour ce cours, où je vais vous dire comment trouver la bonne influence ou pour votre entreprise, comment structurer votre programme de sorte que vous travaillez avec eux d'une manière qui soit bénéfique pour vous et comment mesurer les choses au fur et à mesure que vous allez. Et avec ça, commençons. 2. Qu'est-ce que la marketing d'influents ?: Donc, avant d'entrer dans la viande de notre classe aujourd'hui, je voulais prendre un peu de temps pour définir ce que signifie vraiment le marketing d'influence et ce que cela signifie lorsque nous en parlons avec un budget de petite entreprise. Donc, influence-marketing. Qu' est-ce que c'est ? Qu' est-ce que je veux dire quand je dis que Commençons par une définition simple de ce que je veux dire personnellement quand je dis marketing influenceur que nous avançons avec la classe. Fondamentalement, nous parlons de tout marketing qui utilise des individus pour parler au nom d'un produit ou d'un service de marque à leurs propres réseaux de contacts. Et vous avez peut-être entendu parler de certains concepts connexes, comme le marketing du bouche à oreille ou la défense des intérêts, et ces deux types de styles différents de marketing influençant. Revenons à cette idée de Il y a des personnes qui ont de l'influence pour amener d'autres personnes à faire quelque chose ou à devenir plus conscients de quelque chose d'un tel produit ou service de marque. Alors pourquoi utiliseriez-vous le marketing d'influenceurs ? C' est une de mes statistiques préférées pour revenir à Teoh et tu sais que ça a été préparé par McKinsey. C' est une de mes statistiques préférées pour revenir à Teoh et tu sais que ça a été préparé par bouche-à-oreille est le principal facteur derrière 20 à 50 % de toutes les décisions d'achat. Nous sommes donc très influencés quand nous entendons une autre personne, ce soit quelqu'un que nous connaissons personnellement ou quelqu'un que nous suivons. Les médias sociaux recommandent, euh, faire un achat d'une sorte ou d'une autre. Les recommandations de la famille et des amis ont été jugées les plus influentes par 84 % des répondants dans le cadre d'un sondage Nielsen. , Et donc, vous savez, vous savez, c'est quelque chose à garder à l'esprit quand on parle d'influenceurs. Parfois, les influenceurs sont ce genre de célébrités que nous regardons, mais cela pourrait être aussi simple que les gens avec lesquels nous sommes plus étroitement liés sont également influents. Alors qui a de l'influence, est-ce pas ? La réponse, en fin de compte, est quelqu'un tant qu'il est quelqu'un dont vous respectez l'opinion qui, euh, a la capacité de tendre la main aux autres et de partager ce bouche à oreille. Donc, vos influences allaient vraiment dépendre de ce que sont vos écoles de commerce . Les influenceurs de la marque de consommation pourraient être une sorte de porte-parole de la célébrité traditionnelle. Donc c'est quand on pense à quelqu' un qui se fait demander sur le tapis rouge. Qui portez-vous aujourd'hui ? Et ils disent le nom d'une marque de mode particulière. , Tu sais, ça pourrait être des journalistes si tu penses à une sorte de marques de beauté et comment ils font passer le mot . Souvent, ils envoyaient leurs produits à des journalistes de l'industrie et leur demandaient de les essayer . Parfois, cela se transforme en un avis très populaire pour un grand nombre de marques de consommation différentes . Peut-être que ce sont des gens qui ont un blogueur ou une chaîne Instagram ou ils diffusent du contenu sur YouTube. Mais je pense aussi, vous savez, que leurs clients de base. Et ces gens qui sont vraiment super fans se transforment souvent en influenceurs pour une marque de consommation parce qu'ils sortent et racontent à d'autres personnes leur expérience avec cette marque et donc influencent les autres à s'intéresser à elle. Alors réfléchissons à ça comme ça, non ? Vous avez différents niveaux d'influence, combien de personnes elles peuvent atteindre. Mais vous avez aussi votre facilité de conversion pour faire de cette personne un influenceur. Donc, vous êtes super fans sortent déjà et parlent de votre marque, que vous leur ayez demandé ou non. Alors que cette approbation de célébrité va vraiment être quelque chose que vous devez négocier, peut-être devriez-vous mettre un contrat ensemble. Ça va être une signature. Une mesure d'incitation financière impliquée là. Donc j'aime ce tableau parce que ce genre de dispositions pour différents types d'entreprisesque vos influenceurs pourraient généralement être, euh, et c'est encore une fois un peu de voir à quel point il sera facile d'atteindre ces Donc j'aime ce tableau parce que ce genre de dispositions pour différents types d'entreprises vos influenceurs pourraient généralement être, euh, les gens. Donc, vous savez, si vous êtes un organisme à but non lucratif, vous avez des bénévoles qui sortent déjà en quelque sorte pour évangéliser votre organisme à but non lucratif pour que vous puissiez voir, comme nous l'avons dit. Nous avons nos super fans. Et pour B 2 B. Vraiment, ce sera que vos employés sont les gens les plus faciles à atteindre parce que c'est leur travail de sortir et, vous savez, euh, diffuser le message à propos de votre marque. Ils ont une motivation intrinsèque à le faire. Hum, et tu verras ici. Ce genre de monte jusqu'à ce niveau d'approbation des célébrités au point le plus difficile mais il y a beaucoup de niveaux différents entre les deux. , Donc, pour vos devoirs, je veux que vous réfléchissiez à quel type d'influenceur pourrait être le mieux adapté à votre entreprise . Tu sais, en revenant à ce tableau, non ? Pensez à ces niveaux généraux de gens et où vos entreprises, vous savez, si vous commencez juste, vous pourriez vouloir commencer à ce sommet. Niveau facile. Mais si tu es là depuis un peu plus longtemps, tu sais, peut-être que ta portée sera un peu plus grande que ça. Donc je veux que vous pensiez à ces exemples, mais, vous savez, pensez aussi aux vôtres. Ne vous laissez pas enfermer par ça. Et assurez-vous d'écrire cela avant de commencer avec la vidéo suivante. 3. Études de cas de marketing d'influencer: Donc, dans ce cours, je veux parcourir quelques études de cas sur le marketing des influenceurs qui a été très bien fait. Et certaines d'entre elles sont des études de cas que j'ai personnellement travaillé sur d'autres ou seulement celles que j'ai vues exécutées que j'ai vraiment admirées. Et si vous avez un exemple que vous aimeriez partager, j'aimerais que vous le partagiez avec toute la classe. Eso je vous encourage vivement à me tweeter. Je vais mettre ma poignée dans les notes de classe, et avec ça, commençons. Ces études de cas vont donc être un éventail de sujets différents, allant du marketing de consommation à l'organisme sans but lucratif. Être dans ce 1er 1 est un exemple de marketing de consommation sur lequel j'ai travaillé il y a un certain nombre d' années avec une marque appelée S Key To qui cherchait à lancer un public américain et à tendre la main à un consommateur plus jeune qu'ils n'avaient traditionnellement été, hum, avoir des niveaux élevés de sensibilisation avec. C' était donc une marque qui avait déjà des relations avec certains de ces porte-parole de célébrités . Hum, mais ce que nous voulions vraiment faire était de tendre la main à travers les blogueurs de beauté et le contenu généré par les utilisateurs , hum, pour obtenir des niveaux de sensibilisation beaucoup plus élevés auprès d'un public plus jeune et averti des médias et nous tourné vers Tumblr et Instagram est notre principal canal pour cette campagne parce que ces deux canaux ont tendance à indexer vraiment haut. Hum, avec un public féminin qui était les principaux acheteurs de cette marque ainsi qu'un public à revenu plus élevé et, sachant que ces chaînes étaient vraiment visuelles, nous voulions nous concentrer sur le visuel contenu. On a travaillé avec des blogueurs qui étaient vraiment bons pour sortir des visuels sur leurs propres chaînes. Nous voulions travailler avec des blogueurs qui ont également parlé de voyage parce que c'était une marque que les gens jetaient souvent leur sac à dos et emportaient avec eux s'ils allaient voyager. Et, euh, vous savez, ce style de vie aspirant de voyager était vraiment ce que nous voulions communiquer, aller avec la SK pour marquer sur. Et nous avons aussi eu des occasions où nous pourrions obtenir du contenu généré par l' utilisateur en personne par l' . C' était donc des pop-up shops qui étaient à New York et San Francisco, et, vous savez, c'était une bonne occasion d'amener beaucoup de gens à passer la porte à l'expérience de la marque et de le capturer sur des photos pour que nous pourrait également diffuser cela sur nos réseaux sociaux. Et vous savez, naturellement, quand le contenu généré par l'utilisateur est créé, gens veulent partager cela parce que cela les transforme en un peu du héros de l'histoire. Um, quand ils voient leurs propres photos sur une chaîne de marque, ils ont été beaucoup plus susceptibles d'aller partager ça. Donc, cet exemple suivant est un organisme à but non lucratif avec lequel j'ai travaillé. Et, euh, vous savez, c'est vraiment l'exemple inverse. Donc c'est un, euh, pas de budget pour le marketing des influenceurs. Cependant, il est causé que beaucoup de gens se souciaient, et donc ils commençaient déjà à développer un assez large éventail de bénévoles. Partout au pays, ils avaient un personnel très restreint. Ah, mais ils avaient 16 000 désolés, 1600 emplacements, euh, avec des volontaires individuels dans chacun de ces endroits. Et ce sont des gens qui avaient déjà, vous savez, en quelque sorte, levé la main et dit que je me souciais de cette cause et qu'ils voulaient donner à ces gens les moyens d'aller parler de la cause au public. Cette campagne visait donc à s'assurer que ces gens disposent de l' information voulue pour le faire. Et nous avons essentiellement produit une série de webinaires vidéo comment Twos a créé un groupe Facebook et a également eu des e-mails, marketing et du contenu téléchargeable sur le site Web où ces personnes pourraient obtenir l'information qu'ils nécessaire pour être habilité à communiquer avec le grand public. Mais nous voulions que ce soit une conversation bidirectionnelle aussi. Nous avions donc également un composant de contenu généré par l'utilisateur de cette campagne. Um, où nous avons organisé un concours de photos très simple dans cet exemple le mois de l' enfant militaire pour permettre aux gens de soumettre leur propre photographie, euh, et de renvoyer ça au quartier général pour que nous puissions rassembler ces atouts et, euh, utilisez-les pour mettre derrière notre ouais, atteint de sortir à la presse et de les mettre sur les canaux sociaux et électroniques de notre blog . Et, vous savez, vous pouvez voir ici juste un petit aperçu des résultats de cette campagne. Donc, sans aucune poussée payée derrière elle. Nous avons eu un pic très soudain quand nous avons mis ce live de gens qui aiment la page Facebook beaucoup plus que tous les autres mois qui étaient autour d'elle. Donc, ce dernier exemple n'est pas celui que j'ai personnellement eu quelque chose à voir avec. Mais je pense que c'est un exemple qui s'est très bien fait du marketing influenceur dans l'espace BTP. Et dans ce cas, les influenceurs étaient des individus qui allaient prendre la parole à la conférence mondiale de marketing de contenu 2018 . Eso vous savez, ces gens sont déjà un peu influents. Ils sont des chefs de file dans leur domaine. Ils ont déjà levé la main et dit, je serai sur scène et je vais partager mon expertise. Hum, et Top Rank Marketing, l' un des commanditaires de cet événement, est allé de l'avant et a interrogé tous ces individus pour créer un livre électronique qui était téléchargeable. C' était donc un excellent exemple de profiter de ce moment d'intérêt et de ce parrainage dans lequel ils avaient déjà investi pour faire un peu de génération de leads et amener les gens à soumettre leurs noms et adresses e-mail et à emprunter sur l'influence de ces beautés être des influenceurs afin de soutenir leurs objectifs commerciaux. Donc maintenant, vous devriez avoir une bonne idée de ce qu'est le marketing influenceur. Et, vous savez, commencez à réfléchir à la façon dont ça va prendre vie pour votre entreprise. Et j'ai un petit projet simple. écriviez Entre maintenant et le prochain cours avec lequel je veux que vous commenciez, vousécriviez l'association libre juste une liste de mots qui définissent votre public ou votre entreprise. Andi peut vraiment être l'un ou l'autre. Donc, si votre public, vous savez, a une certaine personnalité est un certain type de personne. Si certains types de choses que vous connaissez, que ce soit les sujets ou les réseaux sociaux ou la démographie juste droit tout cela vers le bas et ensuite aussi penser à votre entreprise, vous savez quelle est la voix de la personnalité de votre entreprise ? Quelle est la mission de vos affaires ? Quel genre d' industrie est votre affaire dans tout ça ? Une association totalement libre. Écrivez autant de mots que vous pouvez penser, euh, vous savez, consacrez 15 20 minutes à cet exercice, et une fois que vous aurez ce passage à la classe suivante, 4. Définir ses objectifs: Donc, dans notre dernière classe, nous avons parlé de quelques campagnes de marketing d'influence réussies, et ce que tous ont en commun, c'est qu'ils ont un objectif très clair pour chaque campagne sur , et je pense que c'est vraiment important. Beaucoup de gens veulent commencer avec le marketing des influenceurs, et après qu'ils l'ont fait, ils ne savent pas vraiment comment dire si c'est réussi ou non. Donc, commencer avec un objectif vraiment clair est si important. Parlons donc de ce que le succès pourrait ressembler pour vous. Tout d'abord, pensez aux moyens d'aligner votre campagne marketing d'influence sur vos objectifs commerciaux . Vous savez, si votre marque de couverture, ça pourrait être très facile. Pouvez-vous voir s'il y a des ventes réelles qui résultent de votre campagne marketing d'influence  ? Pouvez-vous donner à vos influenceurs un code promotionnel que leurs adeptes peuvent utiliser, ou peut-être leur donner un lien à mettre dans leurs publications afin que vous contractiez une activité de retour d' eux ? Pour que les gens comme moi soient des campagnes, il faut. Cela pourrait être un peu plus difficile, vous savez, vous pourriez chercher à mesurer quelque chose qui ressemble plus à la sensibilisation sur DSO, ce pourrait être un peu plus anecdotique. Vous savez, quand vous allez voir des journalistes de votre industrie, vous voyez qu'il devient plus facile de placer l'histoire de votre marque ? Donc, il est vraiment important de vous assurer que vous êtes aligné sur vos relations publiques d'autres activités de marketing que vous avez en cours pendant que vous faites cela ? Mais, vous savez, peut-être que c'est quelque chose d'aussi simple que de suivre vos analyses Google sur votre site Web et de voir si vous constatez une hausse dans ceux-ci en même temps que votre campagne marketing d'influence . Donc, pour nos prochains devoirs, je vais vous demander de réfléchir à quel est votre objectif pour votre programme marketing d'influence  ? Vous savez quel espace vous allez utiliser pour revenir à nos devoirs originaux sur ce que vos publics et ce qu'ils recherchent, et à quoi espérez-vous que ces tactiques mèneront à un objectif pour votre entreprise ? Donc je vais te donner un moment pour aller faire ça et ça arrivera dans la prochaine vidéo 5. Créer votre Persona: donc dans la classe d'aujourd'hui allaient vraiment entrer dans le cœur de créer notre influence ou personnalité. Et avant de commencer, je veux parler un peu de ce qui est une personnalité. Comment arrivez-vous à une personne ? Comment utilisez-vous un personnage ? Donc, un personnage est un personnage fictif qui donne vraiment forme à vos activités marketing . Et nous les avons beaucoup utilisés quand nous faisons des choses comme développer un site web ah ou développer une campagne américaine. Il s'agit vraiment de mettre un visage, un nom et des caractéristiques humaines Cem à votre public cible. Dans ce cas, nos publics cibles ne seront qu'une ou, vous savez, vous savez, une poignée de personnes parce que notre public cible est notre influenceur. Mais je trouve toujours que c'est un outil très utile quand vous commencez à penser à qui vous êtes influenceur et à mettre un peu de forme autour de ça. Donc vous avez, hum, votre feuille de travail personnelle et je n'ai pas ici un exemple complet que j'ai fait pour un produit fictif qui est, vous savez, un produit alimentaire ciblé. Les parents occupés de Teoh qui veulent avoir un repas sain et égal et convivial pour leur famille . Et tu sais que tu verras ici que j'ai développé mon influenceur, qui est Kristen. Elle a 38 ans. Elle vit à Portland, Oregon, et elle est photographe de mariage. Euh, tu sais, elle a Instagram et YouTube comme chaînes sociales préférées, et elle publie principalement sa photographie et tu sais, histoires Instagram dans les coulisses. Elle a un public d'environ 15 000 personnes, et c'est principalement sur Instagram. Mais elle a 2000 abonnés YouTube où elle va démarrer, faire quelques tutoriels, et elle a environ 100 50 000 vues sur ses vidéos YouTube. Maintenant, en bas de cet écran, j'ai un nuage de mots qui est généré à partir de de liste de mots que j'ai créée plus tôt sur mon produit dans mon public ainsi qu'un exemple Mood Board, qui donne juste une idée visuelle du type de contenu que je cherche pour que vous sachiez , quand je vais de l'avant et à la recherche d'influenceurs riel, je peux obtenir un coup d'œil très rapide sur leur compte INSTAGRON. Non, vous savez, est-ce que cette personne va s'aligner sur ma marque et avoir le même genre de normes visuelles que je cherche force que nous ayons un contenu mutuellement acceptable pour aller de l'avant. Donc avec ça, regardons comment nous pouvons créer notre nuage de mots dans notre tableau d'humeur, et ensuite je vais vous laisser commencer avec votre personnage. Donc je vais aller de l'avant dans notre premier outil, qui est la construction d'un nuage de mots. Et ceci est juste un générateur de nuage Word monde en ligne gratuit de nuages de mots dot com. Je peux le mettre dans les notes de classe, mais c'est super facile à utiliser et, vous savez, vous savez, c'est juste un outil gratuit en ligne pris en charge par la publicité. Euh et donc quoi, vous allez vouloir dio, euh, euh, c'est essentiellement généré à partir d'une liste de mots, et vous pouvez soit l'avoir extraire des mots d'un site Web ou d'un document, vous pouvez simplement coller et taper texte, qui est ce que j'ai fait dans ce cas. Donc, hum, sous le fichier, c'est là que vous choisissez d'ajouter votre texte. Vous copiez et collez dans votre liste de mots ici, et vous pouvez générer votre nuage de mots. Et vous savez que vous pouvez même en faire des formes différentes ou des couleurs différentes si vous voulez. Donc, si vous avez quelque chose qui est peut-être, vous savez, spécifique à votre produit particulier. Ça peut être sympa. C' est un peu dur, donc, tu sais, jouer avec. Quelque chose d'amusant. Notre prochain outil que nous allons examiner est Adobe Spark et Adobe Spark est ce que j'ai utilisé pour créer mes d' tableaux d'humeur influenceurs. Donc, juste pour revenir à mon exemple ici, un tableau d'humeur est fondamentalement juste une représentation visuelle de qui est mon influenceur, et , vous savez, les types de contenu qu'ils diffusaient. Donc, vous pouvez vraiment voir en un coup d'œil qui est cet individu et vous savez quoi ? À quoi ils ressemblent. Donc on va passer un peu de temps à parler de créer un tableau d'ambiance, et je ne veux pas aller trop loin là-dedans. Mais ce n'est qu'un élément que nous allons ajouter à notre personnalité d'influenceur et qui va vraiment nous donner une idée visuelle de qui est cette personne dans le type de contenu qu'elle crée. J' utilise donc un outil appelé Adobe Spark. Pour ce qui est gratuit. Vous devez avoir un compte Adobe, mais vous n'avez pas besoin d'avoir un compte payant. Hum, et tu sais, euh, n'hésitez pas à faire défiler et à choisir quelques choses. Donc, une fois que vous avez fait cela, vous pouvez aller de l'avant et soit capture d'écran ou télécharger votre image à partir de Dobie Spark et l'ajouter à votre feuille de travail personnelle. Hum, et c'est un pas vers le bas dans votre projet de classe. 6. Allez en Live ! Activer vos influenceurs: Maintenant que vous avez votre influence ou votre personnalité, terminez votre vraiment prêt à commencer à travailler avec des influenceurs et, bien sûr, faire cette approche et parler à différentes personnes, ça va vous prendre du temps. Mais je voulais que vous soyez prêt pour que, lorsque vous commenciez à travailler avec des influenceurs, vous soyez prêt à créer du contenu avec eux le plus rapidement possible. J' ai donc quelques outils à vous dire aujourd'hui que ces marques à gros budget utilisent lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs que même les plus petites entreprises peuvent utiliser. Donc, la première chose à laquelle je veux que vous pensiez est,bien sûr,que la création de bien sûr, contenu est un processus collaboratif. Donc, dans la mesure du possible, je vous encourage vivement à travailler avec votre influenceur pour vous assurer que vous avez tous les deux des commentaires sur la création de contenu. Et cela peut être, vous savez, plus d' vous savez, plus d'effort de production élevé où vous travaillez ensemble pour le produire. Vidéo, tu sais, travailler avec une société de production vidéo 1/3, quelque chose comme ça. Mais ça n'a pas à être si compliqué. Une chose que je veux vous présenter est l'idée d'avoir un mémoire créatif pour votre influenceur. Et ce qu'un mémoire créatif va essentiellement se résumer à un document qui explique vraiment à cet individu quel est le contenu que votre espoir sera créé et vous savez quel impact cela aura sur son public. Donc, il ne s'agit pas vraiment de dicter ces normes du contenu, vous savez, leur donner un script. Il s'agit plutôt de leur donner quelques points de discussion clés et de leur donner des informations clés sur vous savez ce qu'est votre produit ou service et comment cela sera utile à leur public. Et une autre chose à laquelle tu devrais penser, c'est dépendre de l'influenceur avec qui tu travailles. Il pourrait être utile de fournir à cette personne des conseils de production de contenu, et cela va vraiment être utile pour ceux d'entre vous qui cherchent à travailler avec , vous savez, vous savez, des influenceurs qui ne sont pas nécessairement un créateur de contenu traditionnel. C' est peut-être quelqu'un qui est bénévole. Si vous êtes un organisme à but non lucratif ou quelqu'un qui fait partie de vos employés. Si vous êtes une petite entreprise ayant des conseils de base sur la production de contenu que vous pouvez facilement donner à ces personnes lorsqu'elles vont de l'avant et créer du contenu en votre nom peut être vraiment utile. J' ai donc un exemple que je vais partager avec vous une houle, mais c'est aussi simple que vous le savez. Voici les étapes à suivre pour aller en direct sur Facebook ou voici quelques conseils pour l'enregistrement, vidéo ou l'audio qui vous seront utiles. Et, vous savez, vous devez vraiment penser à qui est cet individu et à ce que ses capacités sont déjà . Et quelles sortes de capacités techniques ils vont apporter à la table. capacités techniques ils vont apporter à la table. Est-ce qu'il va y avoir des enregistrements sur leur téléphone, ou est-ce qu'ils vont utiliser simplement un logiciel de retouche d'ordinateur ? Mais d'une façon ou d'une autre, vous pouvez leur donner des outils pour que, lorsqu'ils vont de l'avant, vous réussissez le plus possible avec. Donc, la dernière chose à laquelle je veux que vous pensiez quand vous activez vos influenceurs est, bien sûr, distribution de contenu et ce que je veux vraiment dire quand et où le contenu sera diffusé ? Où va-t-il vivre ? Allez-vous le rassembler n'importe où et comment allez-vous le promouvoir pour vous assurer qu'il soit vu ? Est-ce qu'il est affiché sur les canaux des influenceurs ? Est-ce qu'il est affiché ? Teoh, tes réseaux sociaux, c' est les deux ? Je pense que dans la plupart des cas c'est probablement le scénario idéal. Et tu mets des médias payants derrière ça ? Avez-vous une page de destination sur votre site Web où vous pouvez peut-être inventer une partie de ce contenu ou, vous savez, un post blawg qui va tout rassembler. Donc, je vous encourage vivement, vous savez,à vous savez, mettre tout cela dans votre influence ou votre mémoire créatif et à vous assurer que vous êtes tous sur la même page afin que lorsque vous commencez à travailler avec ces influenceurs, vous définissiez vraiment pour le succès, et on va en parler un peu plus. Dans l'une des leçons à venir 7. Mesurer le succès avec le marketing d'influencer: Donc, nous avons déjà parlé un peu de la définition de vos objectifs pour votre programme d'influence ou de marketing, vous savez ? Est-ce que ça va t'aider à conduire ? La sensibilisation est que cela va vous aider à augmenter l'engagement sur vos réseaux sociaux. Ou est-ce plus sur, euh, vous savez quelque chose de plus comme conduire des ventes ou conduire des visites sur votre blog ? Et je voulais vous donner quelques outils que vous pouvez utiliser pour suivre ces choses. Donc vous savez, si vous voulez conduire le trafic réel à un Lincoln, ce sera l'une des choses les plus faciles à suivre. Je vous recommande fortement d'utiliser un service appelé Betley et Billy est libre d'utiliser, et vous pouvez voir un exemple ici d'un lien pour l'une de mes classes de partage de compétences passées. Hum, et tu sais, c'est génial pour un service gratuit que tu transmets. Obtenez un lien court que vous pouvez utiliser dans toutes sortes d'endroits sur vos réseaux sociaux et le dernier que vous deux voyez très rapidement, hum, vous savez quand vous obtenez des liens à travers, donc si vous créez un lien spécifique pour votre influence ou quand ils retournent à la circulation. Même si ce lien n'est pas celui que vous possédez, vous serez en mesure de voir quel type de trafic vous recevez de cet influenceur individuel ou de ce contenu individuel. Hum, et secondairement, je vous encourage vivement à regarder votre analyse de site Web si vous retournez à une propriété que vous possédez. Donc, personnellement, j'ai juste un site web squarespace. C' est très simple, mais même avec cela, vous pouvez obtenir des analyses de base même, vous savez, avec le nombre de peinture pas particulièrement élevé. Et donc c'est important si vous voulez juste une prise de conscience générale engagée Ah, pour votre public, vous allez commencer à voir plus de trafic arriver sur votre site Web à mesure que les gens commencent à apprendre à propos de vous et à regarder en vous, Tu sais ? Alors, euh, donnez-vous une idée de vos analyses de base et où vous êtes avant votre programme d'influence . Et une fois que vous commencez avec votre influence ou C, ça monte ? Hum, et vous obtenez des choses de, vous savez, vous savez, sources de trafic social de Mawr. S' ils font ces liens vers vous, euh, vous savez, si vous suivez. Ah, par exemple, Google Search. Ça va Teoh. Soyez utile aussi de voir cette ascension dans la recherche organique au fil du temps alors que vous commencez à travailler avec plus d'influenceurs. Et puis, enfin, je vous encourage vivement à regarder votre Social Media Analytics si vous le faites directement sur les plateformes sociales elles-mêmes. Alors, tu sais, tu fais grandir des adeptes au fil du temps ? Vos fiançailles augmentent ? Um, ou si vous utilisiez un outil de gestion des médias sociaux, peut être vraiment utile pour mesurer l'analyse. Et, vous savez, si vous êtes intéressé par les outils de gestion des médias sociaux, j'ai toute une autre classe à ce sujet, donc je n'y vais pas trop ici, mais très utile pour mesurer le succès de votre programme. 8. Les « D'os et points de compte » du marketing d'influencer: Alors prenons une minute pour parler de quelque chose qui est un peu plus difficile Quand le marketing desinfluenceurs fait place, je suis sûr que vous avez entendu parler de cas où une marque s'alignait sur un influenceur Alors prenons une minute pour parler de quelque chose qui est un peu plus difficile Quand le marketing des influenceurs fait place, je suis sûr que vous avez entendu parler de cas où une marque s'alignait sur un influenceur et, vous savez, plus tard, cette personne est sortie et a dit ou fait quelque chose que vous savez. Cette marque était alors en quelque sorte confrontée à ce défi vraiment difficile de Oh, non. Maintenant, nous sommes alignés sur cette personne qui est aux infos pour des raisons négatives. Qu' est-ce que cela signifie pour notre marque ou, vous savez, peut-être un peu moins dramatique. Mais il y a beaucoup d'exemples de marketing influençant où les personnes qui mènent les campagnes n'ont pas commencé avec des objectifs clairs en tête de ce qu'elles recherchaient . Et par conséquent, maintenant ils disent, Eh bien, Eh bien, marketing influenceur n'a pas vraiment fait quoi que ce soit pour moi. Ça ne vaut pas la peine. Hum, je ne veux pas que tu traverses l'une ou l'autre de ces circonstances. Donc voici quelques choses que vous pouvez faire pour vraiment vous préparer pour le succès et certaines choses que vous ne devriez pas dio, vous savez, si vous êtes un peu plus inquiet de certaines de ces répercussions négatives. Donc, d'abord aller avec des attentes claires. Chaque fois que vous travaillez avec un influenceur, assurez-vous que vous avez une sorte de liste de ceci est ce que je cherche en fait. Chaque fois que vous travaillez avec un influenceur, quelque sorte d'accord avec les choses par écrit. Et cela ne signifie pas que vous devez dicter à votre influence ou à ce qu'ils dio. Tu sais, tu es venu à eux parce qu'ils ont accumulé une chute, donc tu devrais compter sur eux pour, tu sais, trouver des idées un peu. Mais il est vraiment important que vous soyez d'accord sur vos attentes. Et certaines grandes marques vont jusqu'à avoir des contrats avec leurs influenceurs. Dans la plupart des cas, vous savez, ce ne sera pas vraiment nécessaire. Mais juste aller et venir et envoyer un e-mail, assurez-vous que vous êtes d'accord sur le nombre de messages qu'ils vont faire ce qu'ils vont mettre dans ces messages. Vous savez quel type de contenu il s'agit ? Ils vont t'étiqueter ? Qui est les chaînes ? Est-ce que ça va être partagé et juste une sorte de marteler tout ça entre vous afin que quand vous allez vivre avec quelque chose, vous, euh vous savez, assurez-vous d'être sur la même page à ce sujet. Et, euh, vous savez, une autre chose importante à garder à l'esprit est que votre influenceur a la capacité de faire ce dont vous avez besoin d'eux Teoh. Pour que vous puissiez suivre le succès de votre campagne, n'est-ce pas ? Revenons à cette conversation sur ce à quoi ressemble le succès pour vous. Est-ce qu'ils ont un lien qui remonte à votre site Web qu'ils doivent mettre dans leur poste ? Ont-ils un code promo qu'ils ont besoin d'utiliser ? Demandez-leur de renvoyer les gens à suivre votre page ? Si c'est le cas, assurez-vous d'avoir écrit les numéros de vos abonnés avant que cela ne se produise. Donc elle, vous savez, utilise un logiciel de médias sociaux où vous pouvez suivre votre croissance au fil du temps parce que sinon vous ne serez pas en mesure de savoir si cela a été efficace du tout ou si vous devriez continuer relation descendant la ligne. Donc, vous savez, quand on parle de relations, voici une autre chose vraiment importante à garder à l'esprit. Parfois, il est préférable d'avoir une influence sur vos relations avec des gens qui sont, vous savez, peu plus petits juste à commencer, et vous pouvez construire plus d'une relation authentique avec ces individus au fil du temps par rapport à ce genre de plus gros influenceurs où vous pourriez avoir une plus grosse bosse. Mais c'est beaucoup plus transactionnel dans la nature, et la raison pour laquelle je vous recommande c'est que vous savez qu'il y aura un niveau de confiance quand vous alignerez avec un influenceur, vousalignerez avec un influenceur,vous devez avoir confiance entre vous deux. Vous savez, ils doivent être en mesure de vous faire confiance en tant que marque pour fournir les aspects que vous allez fournir . Et vous devez être en mesure de leur faire confiance pour ne pas faire quelque chose qui reflète négativement votre marque. Tu leur demandes vraiment d'être un porte-parole pour toi. Donc vous savez, abord, assurez-vous que vous vérifiez vraiment vos influenceurs. Sortez regarder les vidéos de cette personne. S' ils sont sur YouTube, vous savez, allez regarder tous les messages sur leur Instagram. Assurez-vous que cette personne est alignée avec les mêmes attributs que vous souhaitez que votre marque possède. Donc c'est là que votre personnage sera vraiment utile. Est-ce que cette personne de la vie réelle correspond réellement à votre influence idéale ou personnalité, et sinon, vous savez, peut-être qu'ils ne sont pas les bons pour vous. Peut-être qu'il y a quelques choses qui vont bien s'ils ne sont pas exactement les mêmes. Mais s'ils vont là-bas avec quelque chose que tu n'es pas à l'aise, mieux vaut ne pas commencer avec cette personne, non ? Donc nous l'avons fait. Assurez-vous d'avoir des attentes claires. Assurez-vous d'avoir la structure en place pour être en mesure de mesurer le succès et assurez-vous avoir vraiment testé vos influenceurs. Et si vous faites ces trois choses, vous devriez être dans un bon endroit. Donc, avec ça, nous sommes prêts à passer à notre prochaine vidéo. 9. Marketing d'influencer : ce n'est pas la plus dur après tout !: Ça va pointer. J' espère que vous vous sentez assez confiant sur le marketing des influenceurs. Même si le budget de votre entreprise est relativement petit ou si vous êtes en train de commencer dans l'espace. Vous avez votre projet persona, qui est prêt à vous aider dans la recherche de différents influenceurs et quelques nouveaux outils dans votre boîte à outils pour vous aider à vous préparer à la réussite à mesure que vous allez de l'avant avec marketing des influenceurs et, bien sûr, mesurez vos résultats, ce qui est si important que je tiens vraiment à vous remercier de m'avoir rejoint pour ce cours et s'il vous plaît laissez-moi un commentaire et laissez-moi savoir comment ça se passe. J' aimerais aussi vous demander de partager votre projet de personna afin que tous les autres qui tombent dans cette classe conçoivent à quoi ressemblaient différentes personnalités de toutes les industries, car je pense qu'il est si important de comprendre que les influenceurs peuvent être toutes sortes de personnes différentes . Donc, avec cela, je vous souhaite bonne chance avec vos projets marketing influenceurs et laissez-moi savoir comment ça se passe. Merci