Marketing d’influence pour les débutants : le guide ultime en 6 étapes

1. Introduction au cours: Quand vous entendez le mot « marketing d'influence », qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Quand j'étais un spécialiste du marketing numérique débutant, je pensais aux célébrités, aux panneaux d' affichage et aux contrats d'approbation importants. Lorsque j'ai décroché un projet de marketing d'influence pendant mes premières années de marketing numérique, je me suis sentie tellement intimidée Cependant, me lancer dans le marketing d'influence a totalement changé mon point de vue. Cela s'est avéré très excitant, collaboratif et vraiment créatif. Je suis Christine, spécialiste du marketing numérique et créatrice de cours. Ensemble, nous allons découvrir le monde du marketing d'influence. Avec des années d'expérience dans le marketing numérique, relation des marques avec des influenceurs, je suis prête à partager les secrets du marketing d'influence avec vous Après m'être plongée dans les collaborations avec les marques, les stratégies de sensibilisation et les ressources pertinentes, j'ai élaboré une approche claire, étape par étape, du marketing d'influence Il est conçu pour donner aux spécialistes du marketing numérique les moyens de transformer la confusion en succès. Les influenceurs sont bien plus que de simples créateurs de contenu. Ce sont des bâtisseurs de confiance qui peuvent amplifier la portée de votre marque Mais il ne s'agit pas d'une transaction ponctuelle. Il s'agit de favoriser des partenariats mutuellement bénéfiques. Mon objectif est de vous aider à saisir nuances du marketing d'influence et contact avec les bons influenceurs pour valoriser votre marque. Nous allons commencer par décomposer le marketing d'influence. Ensuite, nous aborderons les différents types d'influenceurs Vous découvrirez comment évaluer les influenceurs, établir des relations solides et gérer les éléments essentiels d'une campagne de marketing d'influence réussie À la fin de ce cours, vous serez en mesure de sélectionner les influenceurs appropriés et d' élaborer une campagne de marketing d'influence stratégique en toute confiance Ce cours est conçu pour les spécialistes du marketing numérique, les responsables d'influence ou les marques recherchant des collaborations avec des influenceurs et des créateurs de contenu Pour appliquer ce que vous avez appris, vous allez créer une campagne de marketing d' influence complète et établir votre liste d'influenceurs l'aide du manuel de marketing d'influence, que ce soit pour votre client ou pour un exemple d'entreprise Maintenant, si vous êtes prêt, passons à la vidéo suivante et commençons. 2. Projet de cours: Bienvenue dans ce cours. Je suis très heureuse de partager avec vous les connaissances que j'ai acquises grâce à des années d' expérience pratique dans le domaine campagnes de marketing d'influence pour différentes marques. Dans ce cours, vous mêlerez expériences du monde réel à précieuses leçons apprises en cours de route. Pour commencer, plongeons-nous directement dans votre projet de classe. Lorsque j'ai commencé, je n'avais qu'une connaissance de base de la génération de prospects et de la sensibilisation, ainsi que quelques conseils utiles de la part de clients et une poignée d'articles en ligne. Cependant, en travaillant avec des marques, en mettant en œuvre des stratégies de sensibilisation et en lisant des livres et des articles pertinents sur le marketing d'influence, j'ai développé un processus étape par étape pour créer des campagnes de marketing d'influence efficaces Ce processus peut aider les spécialistes du marketing numérique à passer d'un sentiment de confusion à un sentiment de prospérité dans leurs efforts de marketing d'influence La meilleure façon d'assimiler ces connaissances est de les mettre en pratique . Ceci étant dit, voici votre projet de cours. Accédez au cahier de marketing d'influence et créez votre campagne du début à la fin. Appliquez ensuite ce que vous avez appris dans ce cours , de la première étape à la dernière étape. Prenez une capture d'écran de chaque onglet du cahier de marketing d'influence et partagez-la dans notre galerie de projets de classe pour obtenir des commentaires directs de ma part N'hésitez pas à partager les connaissances que vous rencontrez ou l'histoire de votre création. Je suis là pour vous aider à chaque étape. Je veux vraiment que tu réussisses dans la réalisation de ton projet de classe, alors n'hésite pas à te lancer dans le projet dès que l' inspiration te viendra. Que ce soit après une leçon spécifique ou une fois que vous avez terminé le cours en entier. Prêts, prenez votre ordinateur portable et votre téléphone portable et suivez-nous pour acquérir une expérience pratique grâce aux démonstrations et aux activités de ce cours Vous pouvez également noter les idées importantes qui vous viennent à l' esprit en cours de route. Vous aurez également besoin de NoSo ou Google Sheets pour suivre nos efforts de sensibilisation auprès des influenceurs J'ai hâte de voir comment vous allez donner vie à vos idées. Apprenons, grandissons et encourageons-nous les uns les autres à chaque étape. 3. Introduction au marketing d’influence: Pourquoi utiliser le marketing d'influence pour valoriser votre marque ? Tout d'abord, les influenceurs ont un véritable lien avec leurs abonnés, ce qui donne à leurs recommandations un sentiment d'authenticité et Deuxièmement, les influenceurs peuvent toucher des groupes spécifiques de personnes que les publicités traditionnelles risquent de ne Troisièmement, les influenceurs sont excellents pour engager le contenu qui intéresse les gens Lorsque des influenceurs recommandent quelque chose, c'est comme recevoir un coup de pouce d'un ami, ce qui peut influencer les décisions des internautes Et c'est souvent moins cher que les publicités ordinaires, ce qui en fait une bonne option pour les marques à petit budget Enfin, le marketing d'influence est flexible, sorte que les marques peuvent l'adapter à leurs objectifs, qu'il s'agisse de se faire remarquer, réaliser des ventes ou de faire parler les gens. Dans l'ensemble, il s'agit d'un outil puissant qui permet aux marques communiquer avec leurs clients dans le monde numérique d' aujourd'hui. Mais voilà le truc. Bien que le marketing d'influence puisse faire des merveilles, il doit être bien fait. C'est là que j'interviens. Dans cette leçon, nous allons approfondir le monde dynamique du marketing d'influence. Qu'est-ce que le marketing d'influence exactement et pourquoi est-il un outil si crucial dans le paysage commercial actuel ? Le marketing d'influence repose avant tout sur la collaboration. Cela implique de nouer des partenariats avec des personnes bénéficiant d'une forte présence en ligne et d'un public dévoué. En particulier sur les plateformes de réseaux sociaux populaires comme Instagram, YouTube, TikTok et Facebook Ces personnes, souvent appelées influenceurs ou créateurs de contenu, utilisent leur crédibilité et leur portée étendue pour promouvoir des produits ou des services auprès de leur public C'est une stratégie que les spécialistes du marketing utilisent pour créer de véritables liens et influencer les décisions d'achat des consommateurs Le marketing d'influence offre une occasion unique d'établir de véritables liens avec les consommateurs. Les influenceurs ont tendance à avoir des abonnés profondément engagés qui valorisent leurs opinions et leur font confiance Cette confiance se traduit souvent par taux d'engagement et de conversion plus élevés , supérieurs à ceux des approches publicitaires traditionnelles De plus, le marketing d'influence apporte une touche personnalisée aux efforts de marketing. La clé du succès du marketing d'influence réside dans l'authenticité. temps, les influenceurs ont renforcé la confiance Au fil du temps, les influenceurs ont renforcé la confiance de leur public Faire de l'authenticité une priorité. Les abonnés peuvent facilement discerner quand une approbation semble artificielle, souligne l'importance de préserver la voix authentique de l'influenceur Construire une audience en tant qu' influenceur ou créateur de contenu exige un mélange délicat de personnalité, de dévouement et de temps. De nombreux créateurs investissent des années et d'innombrables heures dans la création de contenu pour développer leur clientèle. En tant que marque, vous n'avez pas besoin de repartir de zéro. Les influenceurs et les créateurs de contenu ont déjà fait le nécessaire. Votre rôle en tant qu'entreprise est de tirer parti de leur influence par le biais de la collaboration. En vous associant aux bons influenceurs, vous accédez directement à leur public établi. En résumé, le marketing d'influence exploite le potentiel des collaborations avec des influenceurs Lorsqu'il est exécuté de manière stratégique, il peut amplifier la portée, la crédibilité, l'engagement et les taux de conversion d'une marque la crédibilité, l'engagement dans le monde numérique Dans notre prochaine leçon, nous explorerons les différents types d'influenceurs et vous aiderons à déterminer quelle catégorie correspond le mieux votre campagne et à votre marque. Je t'y verrai. 4. Types d’influenceurs: Maintenant que nous nous sommes penchés sur le marketing d'influence, braquons les projecteurs sur ses principaux acteurs, les influenceurs Dans cette leçon, nous allons explorer les différents types d'influenceurs. Dans le monde du marketing d' influence, les influenceurs se présentent sous différentes formes et tailles, chacune étant définie par des facteurs tels que la taille de leur public, expertise de niche et leur niveau d' engagement Lorsque nous parlons de catégoriser les influenceurs par taille, nous faisons référence au fait de les trier en fonction de la taille de leur audience sur les plateformes de réseaux sociaux D'un autre côté, lorsque nous classons les influenceurs par contenu ou par niche Cela signifie que nous les classons en fonction du contenu qu'ils créent ou des sujets sur lesquels ils se concentrent Examinons en profondeur la catégorisation des influenceurs par taille. Tout d'abord, ce sont les nano-influenceurs. Ces influenceurs ont une taille d'environ un à dix k Ils sont fortement axés sur un créneau ou une communauté spécifique. nano-influenceurs sont connus pour leur authenticité et engagement direct auprès de leur public. Viennent ensuite les micro-influenceurs. Ils ont environ 10 000 abonnés pour 100 000 abonnés. Bien qu'ils aient un public plus large que les nano-influenceurs, ils maintiennent tout de même un public engagé grâce à la valeur qu'ils partagent avec leurs abonnés Ils ont souvent une clientèle plus localisée ou plus spécifique et se spécialisent dans des sujets ou des industries de niche. Viennent ensuite les macroinfluenceurs. Ils ont environ 100 000 à 1 million d'abonnés. macroinfluenceurs couvrent un large éventail de sujets et de secteurs. Ils sont largement reconnus et peuvent avoir un public mondial. Enfin, nous avons des méga-influenceurs. Ils ont plus d'un million de followers, des personnalités connues du divertissement, sport ou d'autres industries traditionnelles. En raison de leur statut de célébrité, démographie de leur public est large Vous pouvez également classer l'influenceur fonction du contenu qu'il crée ou de son créneau, tel que le fitness, la technologie, les soins de la peau , la nourriture, la mode, les voyages et d'autres niches auxquelles vous pouvez penser. Ils sont des experts en la matière et possèdent des compétences, des connaissances ou une expérience spécifiques adaptées à leur créneau. Eh bien, ces sujets restent vastes. Vous pouvez les diviser en différentes niches. Par exemple, pour le sport et le fitness, vous pouvez toujours déterminer s'il s'agit de yoga, perte de poids, de cross fit , de musculation, etc. Comprendre les différents types d'influenceurs est crucial pour les marques lorsqu'elles sélectionnent des partenaires pour leurs campagnes de marketing d'influence Chaque type d'influenceur apporte avantages uniques en fonction des objectifs de la campagne et des publics cibles. Maintenant que nous connaissons les différentes catégories d'influenceurs, découvrons ensemble la différence entre un influenceur, un créateur d'UGC et un ambassadeur de marque Tout d'abord, les influenceurs. Un influenceur est une personne ou même une organisation de différents secteurs qui a un impact sur les autres. Et utilise sa plateforme pour se connecter, apporter de la valeur et des recommandations à son public. Ensuite, nous avons les créateurs d'UGC. UGC est l'acronyme de User Generated Content. Nous avons assisté à un regain de popularité en raison de son authenticité, rentabilité, de sa preuve sociale et de son alignement sur la culture dominante du partage sur les réseaux sociaux. Un créateur d'UGC peut être suivi ou non sur les réseaux sociaux C'est idéal pour les entreprises qui développent leur bibliothèque de contenu et qui n'ont ni le budget ni la capacité nécessaires pour créer du contenu en interne. Le contenu créé par créateurs de l' UDC peut être utilisé à partir du contenu du site Web, du contenu des réseaux sociaux et même pour diffuser des publicités Ensuite ambassadeurs de la marque, ils agissent en tant que partenaires à long terme pour les marques. Promouvoir les produits de manière cohérente au fil du temps. Un ambassadeur de marque peut être une personne qui a déjà eu une relation avec une marque et qui est prête à soutenir la marque sur le long terme. Ils développent de solides affiliations à la marque et des relations avec leurs abonnés Les ambassadeurs de votre marque peuvent également être vos clients, vos employés et même des dirigeants ou des PDG En résumé, il existe différents types d'influenceurs avec lesquels vous pouvez collaborer pour répondre aux objectifs de votre marque et de votre campagne et toucher le bon public Les influenceurs peuvent être classés en fonction de leur taille et de leur niche De plus, nous explorons les distinctions entre un influenceur, un créateur d'UGC et un ambassadeur de marque Chaque type d'influenceur apporte qualités uniques qui peuvent être bénéfiques pour les différents objectifs de campagne. Dans les prochaines leçons, je dévoilerai les secrets ma campagne stratégique de marketing d'influence en six étapes Nous passerons en revue chaque étape essentielle l'élaboration d'une campagne réussie pour votre marque En commençant par la première étape , la définition des objectifs. 5. Étape 1 : Fixer des objectifs: L'établissement d'objectifs clairs et mesurables est essentiel pour élaborer une campagne de marketing d'influence réussie Les objectifs servent de feuille de route, fournissant une orientation, clarté et le moyen de mesurer l'impact de la campagne. Sans objectifs bien définis, il est difficile d'aligner le marketing d'influence sur les objectifs globaux de votre entreprise. C'est pourquoi, dans cette leçon, nous allons explorer l' importance de définition d' objectifs et vous étape par étape le processus de définition des buts et objectifs de vos campagnes. Voyons d'abord pourquoi l'établissement d' objectifs est crucial. Le premier est la clarté des objectifs. objectifs clarifient les objectifs de votre campagne vous aident à définir précisément les objectifs que vous souhaitez atteindre pour votre campagne, qu'il s'agisse de faire connaître votre marque, accroître l'engagement ou de stimuler les ventes. fait d'avoir un objectif clair garantit que toutes personnes impliquées sont alignées et travaillent vers un objectif commun. Le deuxième est l'allocation des ressources. La définition d'objectifs vous permet d'allouer les ressources de manière efficace, qu'il s'agisse de déterminer le budget, sélectionner des influenceurs ou de planifier la création de contenu Connaître vos objectifs garantit que les ressources sont allouées aux activités qui contribuent directement à la réalisation de ces objectifs. Le troisième est l'optimisation efficace des campagnes. Des objectifs clairs permettent une optimisation continue des campagnes. suivi régulier des indicateurs de performance clés ou des Le suivi régulier des indicateurs de performance clés ou des KPI par rapport aux objectifs définis permet de procéder à des ajustements en temps réel, garantir que la campagne reste sur bonne voie et d'optimiser son impact Enfin, le numéro quatre est l'alignement sur la stratégie de marque. objectifs aident à aligner la campagne d'influence sur la stratégie globale de votre marque. Que vous visiez le renforcement de votre marque, lancement de produits ou l'engagement communautaire, en vous fixant des objectifs spécifiques, assurez-vous que la campagne s'aligne parfaitement sur les objectifs commerciaux plus généraux Maintenant que nous savons pourquoi la définition d'objectifs est cruciale dans l'élaboration de votre campagne de marketing d'influence, examinons le processus étape par étape pour définir correctement les objectifs Première étape, définissez des objectifs clairs. Un objectif est le résultat souhaité pour votre entreprise. Que souhaitez-vous atteindre dans les six prochains mois ou dans un an ? Définissez clairement les objectifs de votre campagne. Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, générer du trafic sur le site Web, d' augmenter les ventes ou de favoriser l'engagement communautaire. Des objectifs précis constituent la base de vos objectifs. Deuxième étape : définissez des objectifs intelligents. Vos objectifs doivent être des indicateurs de performance clés intelligents, ou KPI, liés à vos objectifs commerciaux Notez que ces KPI définiront le succès ou l' échec de votre campagne Cela vous aidera également grandement à optimiser vos campagnes. Désormais, vos objectifs doivent être intelligents ou spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et limités dans le temps Les exemples incluent le taux d' engagement, le taux de clics, les taux de conversion ou le nombre de nouveaux abonnés. Chaque KPI doit être mesurable et lié à un objectif spécifique Par exemple, votre entreprise est une boutique de produits de beauté à New York. Vous avez un magasin physique situé à New York ainsi qu'un magasin de commerce électronique. Essayons de définir vos buts et objectifs pour commencer à planifier votre campagne de marketing d'influence Pour ce qui est de votre objectif, vous pouvez dire que vous souhaitez augmenter notre portée numérique et améliorer la fidélisation de la clientèle. C'est le résultat que vous souhaitez obtenir pour l'année à venir. Prenez note de la portée numérique et de la fidélisation des clients. Maintenant, pour consolider l' objectif que nous avons fixé, l'étape suivante consiste à dresser la liste de vos objectifs Sachez que vos objectifs doivent être intelligents. L'objectif numéro un est de s'associer à 10 à 15 influenceurs ou créateurs de contenu sur les réseaux sociaux de Baty Niche par mois afin de lancer diverses campagnes numériques et d'accroître la portée et l'engagement de la marque de 30 % d'ici fin 2024 L'objectif numéro deux est ensuite de lancer un programme de fidélité pour les acheteurs en magasin et en ligne afin d' augmenter les ventes récurrentes 20 % d'ici novembre 2024. Il s'agit de définir vos buts et objectifs. En résumé, la définition d'objectifs constitue le fondement d'une campagne de marketing d'influence réussie, offrant une feuille de route pour la planification, l'exécution et l'évaluation. En suivant ces étapes concrètes, les spécialistes du marketing peuvent développer des campagnes ciblées, mesurables et efficaces qui s'harmonisent avec leurs objectifs commerciaux globaux Maintenant c'est ton tour. Accédez au cahier de marketing d'influence lié dans la section des ressources Faites-en une copie afin de pouvoir modifier votre propre classeur. Notez que nous utiliserons ce manuel pour suivre le processus étape par étape de planification de votre campagne de marketing d'influence Assurez-vous de garder ce classeur à portée de main. Accédez ensuite à l' onglet de définition des objectifs et commencez à définir vos buts et objectifs pour votre campagne de marketing d'influence Dans la prochaine leçon, nous aborderons l'établissement de référence et la définition de votre public cible. Avant de lancer votre campagne, il est essentiel de faire le point sur l'ensemble de votre activité. Une campagne de marketing d'influence n'affecte pas uniquement des indicateurs tels que la portée et l'engagement. Elle influence également des aspects plus généraux tels que l'affinité avec la marque et la connaissance des clients. En outre, l'identification de votre public cible vous permet d'adapter votre campagne pour qu'elle trouve un écho direct auprès d'eux, en utilisant les influenceurs comme canal 6. Étape 2 : Définir vos benchmarks et votre public cible: Dans cette leçon, nous abordons deuxième étape de la création de votre campagne de marketing d'influence, en définissant votre point de référence et votre public cible. Une fois que vous avez défini les buts et objectifs de votre campagne, et avant de faire quoi que ce soit d'autre, l'étape suivante consiste à définir votre point de référence et votre public cible. Maintenant, concentrons-nous d'abord sur l'établissement de votre indice de référence. Au fait, quel est le point de référence ? Un point de référence est un point de référence auquel les choses peuvent être comparées ou évaluées. La définition de votre indice de référence vous permet de déterminer performances actuelles de votre entreprise avant de lancer une campagne de marketing d'influence. Cela vous sera utile plus tard, en particulier lorsque vous suivez les résultats. Cependant, votre campagne de marketing d'influence peut être réalisée numériquement ou sur les réseaux sociaux Ne vous concentrez pas uniquement sur vos informations sur les réseaux sociaux ou sur le trafic de votre site Web pour établir votre point de référence. Ce que nous voulons, c'est inclure tous les aspects de votre entreprise afin que vous puissiez avoir une vue d'ensemble. Que mesurons-nous alors ? Nous avons ici un mélange de données quantitatives et qualitatives dont vous devez tenir compte. Nous avons des données récentes sur les ventes, trafic piétonnier, le trafic sur le site Web , des informations sur les réseaux sociaux, les résultats du marketing par e-mail , les commentaires des clients, etc. Incluez ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et pour la campagne que vous prévoyez de lancer. Vous vous demandez peut-être pourquoi nous devons prendre note de tout. C'est parce que mener une campagne de marketing d'influence n'a pas seulement un impact sur un aspect de votre entreprise. Cela peut également avoir un impact sur d'autres domaines essentiels. Par exemple, vous menez une campagne de type marketing d'affiliation avec des influenceurs, et vous avez remarqué que non seulement vos ventes ont augmenté, mais que vous avez également remarqué une augmentation de votre portée SEO et que vous avez reçu plus d'avis sur les produits grâce à cette campagne Maintenant, que faire ? Prenez un aperçu de tous les aspects de votre entreprise et conservez-les dans un seul document afin de pouvoir comparer les résultats ultérieurement. Accédez à l'onglet Benchmark intégré au travail de marketing et saisissez tous les détails essentiels tels que les données de vente récentes, trafic et d'autres informations pertinentes. Maintenant que vous avez établi vos points de référence, il est temps de définir votre public cible et de comprendre ses comportements. Cette étape est cruciale. Il définit le type d' influenceurs avec lesquels vous allez collaborer, votre stratégie de contenu et les canaux que vous utiliserez pour les atteindre. Connaître votre public sur le bout des doigts vous permet de concevoir une campagne de marketing qui lui semble personnelle et pertinente. Lorsque votre campagne correspond à leurs préférences et à leurs intérêts, vous ne vous contentez pas d'attirer leur attention Vous établissez une connexion. Par exemple, vous ne voudriez pas lancer de campagne sur TikTok si votre public cible passe du temps sur Facebook et n' est pas sur TikTok, n'est-ce pas Vous pouvez définir votre public cible à l'aide données démographiques et psychographiques. Qu'est-ce qu'ils sont ? Il s'agit notamment de caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le revenu, l'éducation, profession, l'état matrimonial et la situation géographique. Par exemple, la marque de produits de beauté A peut cibler les femmes âgées de 18 à 24 résidant dans des zones urbaines avec un revenu mensuel supérieur à un certain seuil. D'autre part, la psychographie explore les aspects psychologiques plus subjectifs comportement des consommateurs Cela inclut des facteurs tels que les valeurs, les attitudes, les intérêts, modes de vie, les traits de personnalité et les opinions Par exemple, la marque de produits de beauté A peut cibler les femmes qui attachent de l'importance à un style de vie luxueux et dynamique. Profitez de soirées en amoureux occasions formelles et de nos célébrités soucieuses des tendances. Voici un tableau qui présente des questions indicatives sur la façon dont vous pouvez définir votre public cible. en revenir à notre boutique d'échantillons de beauté à New York tout à l'heure, voici à quoi ressemblerait notre public cible. Essentiellement, il est essentiel de définir votre point de référence pour avoir une idée précise de la situation de l'entreprise avant de lancer une campagne de marketing d'influence. En outre, la définition de votre public cible est également une étape importante dans toute star du marketing, y compris le marketing d'influence. Ce processus permet d'adapter votre message, votre contenu et votre sélection d'influenceurs pour qu'ils correspondent aux besoins, aux préférences et aux comportements de vos clients idéaux Maintenant c'est ton tour. Accédez au cahier de marketing d'influence et sélectionnez l'onglet public cible Et commencez à définir public cible de votre campagne. Dans la prochaine leçon, nous aborderons un aspect passionnant du marketing d'influence, à savoir trouver les bons influenceurs. Je vais partager des conseils utiles pour savoir où trouver des influenceurs et comment le faire avec succès, alors restez 7. Étape 3 : Trouver des influenceurs: D. Bienvenue dans l'une des parties les plus passionnantes de ce cours. Trouver des influenceurs. Dans cette leçon, nous allons nous concentrer sur la découverte des influenceurs parfaits pour votre campagne recherche d'influenceurs peut se faire par le biais de différents canaux, en ligne et hors ligne N'oubliez pas que le marketing d'influence repose sur la pertinence et que les consommateurs sont influencés de diverses manières préférences des consommateurs étant différentes, il n'existe pas d'approche universelle pour trouver des influenceurs. C'est pourquoi, dans cette leçon, je vais partager des idées et des stratégies pour localiser les influenceurs. Vous pouvez ensuite sélectionner les méthodes qui correspondent le mieux à leur marque, public cible et aux objectifs de leur campagne. C'est prêt, allons-y. Pour trouver les bons influenceurs, il doit y avoir un alignement naturel entre l'influenceur, la marque et le public cible Zoom maintenant sur quatre types d'influence différents. Le premier est l'influence des célébrités. C'est une personne qui a un large impact ou une grande pertinence et qui est très responsable. Cela inclut des personnalités de la télévision, des artistes internationaux et même des athlètes. Par exemple, un boys band populaire aujourd'hui, BTS et Samsung ont collaboré pour montrer comment la technologie s'intègre dans leur style Non seulement pour le travail, mais aussi pour les activités individuelles et le divertissement Le deuxième type d'influence provient des relations personnelles. Cela inclut la famille, les amis et les personnes en qui nous avons confiance et à qui nous demandons des conseils. Par exemple, au lieu de consulter les avis d'étrangers lorsque vous achetez des produits de soin de la peau, vous préférez écouter recommandations de vos amis, car vous savez que vous avez le même type de peau et les mêmes préférences de prix. Mais attention, cela ne serait pas toujours vrai pour tout le monde. Cela dépendra toujours des préférences de l'acheteur quant à la manière dont il recueille les commentaires et les recommandations Le troisième type d'influence provient de l'autorité. Une personne en position d'autorité exerce un certain niveau de contrôle ou d'influence en raison de sa position ou de son titre. Cela inclut les politiciens, les policiers même les directeurs et les PDG Par exemple, un responsable vous a demandé de participer à une formation spécifique liée à votre travail. Vous suivez parce qu'en tant que supérieur direct, vous avez confiance en leur autorité et en leurs recommandations. Le quatrième et dernier type d' influence provient d' un expert de terrain. Il s'agit d'une personne formée pour devenir un expert en la matière ou d' personne qui possède une connaissance approfondie un certain sujet ou d'un certain créneau. Ils sont influents parce qu'ils possèdent des compétences, des connaissances ou une expérience spécifiques et pertinentes. Ils comprennent des médecins, des avocats, des experts en technologie, etc. Par exemple, vous pouvez vous fier à la recommandation d' un expert en marketing reconnu lorsqu'il s'agit d' investir dans des cours, des cours et des groupes de cerveaux, car vous savez qu'il a obtenu résultats pertinents et une connaissance approfondie du domaine Encore une fois, cela dépend de la situation et de vos préférences en tant qu'acheteur. À ce stade, vous avez peut-être une idée du type d'influenceur que vous souhaitez exploiter pour votre campagne. Ce que je veux que vous fassiez ensuite, c'est d' obtenir un aperçu de votre influenceur idéal, et appelons-le profil d' influenceur. Consultez le cahier de marketing d'influence et identifiez les détails importants de votre influenceur idéal Votre profil d'influenceur servira de paramètre pour déterminer le type d'influenceur avec lequel vous souhaitez travailler. Le profil de l'influenceur inclut la plateforme du secteur de la localisation, les valeurs de sa marque en tant qu' influenceur, les types de contenu qu'il crée et plus encore. Le fait de réussir dans les prochaines étapes vous permettra de réussir Ce manuel est disponible en téléchargement dans la section des ressources N'oubliez pas d' y jeter un œil. Tout va bien. Maintenant que tout est prêt, zoomons sur les endroits où vous pouvez trouver des influenceurs, que ce soit en ligne ou hors ligne Plongeons-nous directement dans le vif du sujet. Tout d'abord, Instagram. Instagram est un acteur majeur du marketing d'influence. Vous pouvez rechercher des influenceurs à l'aide de hashtags pertinents, explorer les publications populaires ou utiliser les fonctionnalités de recherche et de découverte de la plateforme Prochaine étape, TikTok. TikTok s'est rapidement développé en tant que plateforme pour les influenceurs et les créateurs de contenu Explorez le contenu tendance, les mots clés et trouvez des hashtags pour trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque TikTok possède également une place de marché pour les créateurs TikTok, la plateforme de collaboration officielle qui met en relation les marques avec les créateurs au sein Ensuite, il y a YouTube. YouTube héberge une vaste communauté de créateurs de contenu. Recherchez des influenceurs dans votre niche en recherchant des mots clés pertinents, consultant des chaînes populaires ou en utilisant fonctions de recherche et de recommandation intégrées de YouTube Viennent ensuite les groupes Facebook. Les groupes, pages et profils Facebook peuvent être d'excellentes sources pour identifier les influenceurs. Rejoignez les groupes concernés de votre secteur et explorez les pages les plus fréquentées. Nous avons également des blogs et des sites Web. Recherchez des blogs ou des sites Web liés à votre créneau. Utilisez le moteur de recherche Google pour cela. Par exemple, votre entreprise vend des appareils de cuisine pour les mamans. Vous pouvez collaborer avec maman, des blogueurs culinaires et des créateurs de recettes pour promouvoir vos produits sur leurs blogs Viennent ensuite les publications de l'industrie. Consultez les publications de l'industrie et les magazines pertinents à votre créneau. Les influenceurs rédigent souvent des articles ou participent à des interviews Ensuite, nous avons des forums en ligne. Explorez les forums et les plateformes communautaires liés à votre secteur d'activité. Les influenceurs participent souvent aux discussions, partagent leurs points de vue et renforcent leur présence dans ces communautés Vous pouvez trouver des influenceurs sur des forums en ligne tels que Reddit ou CRA Viennent ensuite les podcasts. Les podcasts sont un autre moyen de découvrir les influenceurs. Écoutez des podcasts adaptés à votre niche et identifiez les hôtes ou les invités qui partagent votre image de marque. Ensuite, nous avons des plateformes ou des bases de données de marketing d'influence. Des plateformes comme Aspire IQ, Tracker et Influence City mettent en relation les marques avec les influenceurs. Ces plateformes fournissent des bases de données d'influenceurs, facilitent la collaboration et proposent des outils pour rationaliser le processus de marketing d'influence Nous avons également des réseaux ou des agences d'influence. Ils agissent en tant qu'intermédiaires entre les marques et les influenceurs afin de faciliter la communication et les communication Ils ont accès à un pool d'influenceurs et peuvent vous aider à faire correspondre votre marque aux bonnes personnes Mais attention, les influenceurs ne se trouvent pas uniquement en ligne. Ils peuvent également être consultés hors ligne. Voici quelques exemples où vous pouvez trouver des influenceurs hors ligne Il y a d'abord les organisations ou les communautés. Recherchez les communautés pertinentes pour votre marque. Par exemple, vous avez ouvert un nouveau café dans un village ou une zone résidentielle. Vos influenceurs peuvent être associations de quartier ou des groupes communautaires, susceptibles de mettre en relation votre entreprise avec des clients potentiels Vous pouvez leur proposer des collations et des rafraîchissements lors de leur prochaine réunion et, en retour, partager leurs commentaires et présenter votre nouveau café à leurs voisins Enfin, vos clients, vos clients sont de bons candidats diffuser des informations sur votre entreprise. Pour ce faire, contactez votre équipe commerciale ou votre équipe de support client. Récompensez vos clients fidèles et incitez-les à recommander votre entreprise à leurs amis ou clients potentiels C'est la fin de la recherche d'influenceurs. Pour récapituler, nous avons exploré différents types d'influenceurs. Nous avons des célébrités, des relations personnelles, des figures d' autorité et des experts de terrain. Nous avons également indiqué où trouver ces influenceurs en ligne et hors ligne, vous fournissant une liste complète de ressources N'oubliez pas que l'efficacité d'un influenceur ne se limite pas au nombre de ses abonnés. Il est essentiel d'évaluer leur engagement, leur authenticité et leur adéquation avec les valeurs de votre marque avant de vous lancer dans une collaboration. Dans notre prochaine leçon, nous allons approfondir la question. Préparez-vous à une démonstration pratique sur la façon de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux Prenez donc votre ordinateur portable ou votre téléphone portable pour vous suivre en temps réel ou préparez votre stylo et votre papier pour prendre des notes importantes . Je t'y verrai. 8. Démo : Comment trouver des influenceurs sur Instagram: Maintenant que nous avons abordé types d'influenceurs et où les trouver. Il est temps de mettre la théorie en pratique. Dans cette démo, je vais vous montrer comment découvrir les influenceurs à l'aide de plateformes de réseaux sociaux comme Instagram et TikTok Je vais partager quelques conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement dans votre influenceur. Alors, prenez votre ordinateur portable ou votre téléphone portable, votre classeur de marketing d'influence, puis ouvrez vos applications Instagram et TikTok, et allons-y directement Au cours de cette démo, assurez-vous que votre outil de suivi des influenceurs est également prêt, car au fur et à mesure que je vous apprends différentes manières de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux, nous essaierons également de répertorier les influenceurs sur ce tracker afin que vous sachiez les influenceurs sur ce tracker afin que vous comment je fais et quel est exactement mon processus complet pour trouver des influenceurs et établir une liste d'influenceurs car au fur et à mesure que je vous apprends différentes manières de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux, nous essaierons également de répertorier les influenceurs sur ce tracker afin que vous sachiez comment je fais et quel est exactement mon processus complet pour trouver des influenceurs et établir une liste d'influenceurs pour notre marque. La première consiste à rechercher des influenceurs sur Instagram. Alors, allez sur votre profil Instagram, et je vais vous apprendre un tas de façons de trouver des influenceurs sur Instagram Donc, en utilisant simplement notre bouton de recherche, je vais vous apprendre comment rechercher des influenceurs pour votre marque Par exemple, disons que vous êtes une marque de soins de la peau et que vous recherchez des influenceurs dans le domaine des soins de la peau avec lesquels collaborer La première consiste à rechercher des influenceurs à l'aide de hashtags. Disons donc que j'utiliserai le Hashtag pour les soins de la peau. Donc voilà. Instagram suggère différents hashtags correspondant à ce que vous recherchez. Nous avons donc ici des soins de la peau avec hashtag, une routine de soin de la peau avec hashtag, des conseils de soin de la peau avec hashtag et Je peux voir qu'il y a beaucoup de messages sous ces hashtags. J'espère donc que nous trouverons des influenceurs adaptés. Ouvrons donc ce soin de la peau Hashtag dans un nouvel onglet, ainsi que cette routine de soin Hashtag, les conseils de soin de la peau Hashtag Oh, on peut utiliser celui-ci. Blogueur Hashtag Skincare. Si vous recherchez des influenceurs spécifiques à un lieu, vous pouvez simplement ajouter Hashtag Skincare USA et rechercher des influenceurs sous ce hashtag et rechercher des influenceurs sous ce Essayons donc le premier hashtag que nous avons utilisé. Donc, les soins de la peau Hashtag. Il y a beaucoup de contenu sous ce hashtag spécifique. Il s'agit d'un mélange de marques qui utilisent ce hashtag, ainsi que d' influenceurs dans le domaine des soins de la peau et créateurs de contenu qui utilisent également Essayons donc de le vérifier. Choisissons-en au moins trois dans cette liste. Comme vous pouvez voir qu'il s'agit d'une créatrice de soins de la peau, jetons un coup d'œil à son profil Là-bas. Elle a beaucoup de contenu sur les soins de la peau dans son alimentation. Notre objectif ici est de remplir notre outil de suivi des influenceurs et de rechercher des influenceurs potentiels susceptibles de correspondre à notre marque En examinant leur profil, vous commencez à les qualifier si leur contenu correspond à votre marque, si leur public cible est également aligné sur votre marque. Vous pouvez donc consulter leur contenu. Vous pouvez consulter la section des commentaires Vous pouvez également consulter l'emplacement et l'ambiance de tous ses pieds, le taux d'engagement et les types de contenu qu'il publie Par exemple, elle peut être une influenceuse potentielle pour notre marque, il suffit donc de copier le lien de son profil. Passons ensuite au tracker des influenceurs collons le lien Instagram et obtenons également son nom. Ensuite, si vous pouvez voir d'autres options de contact disponibles, assurez-vous de prendre note de ces informations de contact. Dans le cadre de la plateforme, choisissons Instagram puisqu'elle est créatrice de contenu Instagram. Et si vous avez d'autres plateformes de réseaux sociaux que vous pouvez trouver, assurez-vous d'en prendre note également. Supposons que vous ayez pris des notes sur l'ambiance de son profil ou sur tout ce qui pourrait vous être utile pour la phase de qualification ultérieure dans le processus de marketing d'influence Vous pouvez donc mettre les notes des influenceurs ici. Par exemple, vous avez remarqué qu' elle est très active sur Instagram, qu'elle est également active sur TikTok, et qu'elle a collaboré avec d'autres marques telles que Brand A, B, C et ainsi de suite. Ceci est très important car plus tard, vous examinerez ou qualifierez ces influenceurs S'ils correspondent à votre image de marque, à votre campagne, assurez-vous d' inclure tous les détails spécifiques qui vous semblent utiles. Nous avons ici une autre créatrice Il est donc dit que son type de peau est acnepro C'est donc très utile, car en tant que marque, vous connaîtrez le type de peau de ce créateur de contenu et vous pourrez déterminer si vous êtes en forme avec votre influenceur. Par exemple, vous êtes une marque qui se concentre davantage sur les peaux sensibles. Il est donc bon de savoir si ce créateur de contenu ou influenceur a également un type de peau sensible. Donc, à ce moment-là, vous sauriez si vous êtes en accord vous sauriez si vous êtes avec l'influenceur. Jetons un œil à son profil. Son contenu puis le taux d'engagement s'il est disponible. Et l'apparence générale et la qualité du contenu doivent être prises en compte. Notez que sa section de commentaires explose, ce qui est vraiment sympa car beaucoup de personnes interagissent avec son contenu. Copiez le lien, puis collez-le sur votre tracker. Maintenant, trouve également son nom. Ensuite, nous l'avons également trouvée sur Instagram, adresse e-mail, alors assurez-vous d'en prendre note. Ensuite, incluons dans notre tracker qu'elle a une peau sujette à l'acné. Passons à l'influenceur suivant. En regardant simplement des bribes d' informations provenant du contenu des influenceurs, nous pouvons savoir où ils sont basés Mais si vous l'êtes, nous pouvons toujours envoyer un message l'influenceur et lui demander où il est basé. R C'est ainsi que vous recherchez des influenceurs à l'aide de hashtags Il y a donc beaucoup de hashtags disponibles ici, et vous pouvez voir que et vous pouvez voir que influenceurs et les créateurs de contenu le sont Juste en utilisant quelques hashtags, nous avons répertorié plusieurs influenceurs. Les hashtags sont donc un excellent moyen de découvrir les influenceurs et les créateurs de contenu. C'est bon. Notre prochaine méthode pour trouver des influenceurs sur Instagram consiste donc à utiliser des mots clés OK. Alors, en utilisant à nouveau la barre de recherche, cherchons un influenceur en matière de soins de la peau Instagram suggère des comptes qui utilisent le mot clé «   influenceur des soins de la peau » sur leur nom d'utilisateur et également dans leur nom Instagram Instagram nous a suggéré différents créateurs ici, nous pouvons donc y jeter un œil. Jetons donc un coup d'œil à cet influenceur. Il s'agit donc d'un autre influenceur potentiel des soins de avec lequel nous pouvons collaborer Assurez-vous de consulter le taux d'engagement indiqué sur son profil. Regardez la section des commentaires, regardez le nombre d'abonnés. Et si vous constatez un alignement avec votre marque et avec ce que vous recherchez dans votre campagne, ajoutez cet influenceur dans votre outil de suivi. Une autre façon de rechercher des influenceurs sur les réseaux sociaux consiste à consulter le profil de votre concurrent Disons, encore une fois, que vous êtes une marque de soins et que c'est l'une de vos concurrentes Maintenant, parcourez leur contenu et recherchez les influenceurs avec lesquels ils ont collaboré Maintenant, c'est un influenceur lequel ils ont collaboré. Ouvrons-le donc dans un nouvel onglet. Voici donc l'influenceur. Consultez son profil, qualifiez cet influenceur s' il correspond à votre image de marque et votre campagne et recherchez une éventuelle collaboration avec cet influenceur. Maintenant, pour en revenir au profil de vos concurrents, de nombreuses personnes interagissent également avec leurs publications. D'autres influenceurs ou créateurs de contenu interagissent donc également avec le profil de ce concurrent Passons à leur profil. Vérifiez ensuite s'ils sont des influenceurs et s'ils correspondent à vos besoins, à votre image de marque. Encore une fois, qualifiez cet influenceur si vous souhaitez collaborer avec cet influenceur en particulier. Une autre façon de rechercher plus d'influenceurs est de consulter les publications d' influenceurs spécifiques Consultez la section des commentaires. Si vous pouvez voir d'autres influenceurs du secteur des soins de la peau dans les commentaires de la section J'aime, recherchez d'autres influenceurs potentiels lesquels vous pouvez collaborer L'examen des pairs influenceurs est également un bon moyen de rechercher d' autres influenceurs potentiels C'est parce que les influenceurs soutiennent également d'autres influenceurs, leur contenu , leur profil, pour développer leur communauté, pour voir les tendances et simplement pour créer une communauté avec d'autres influenceurs 9. Démo : Comment trouver des influenceurs sur YouTube: Accédez à YouTube, puis utilisez la barre de recherche pour utiliser des mots clés adaptés à votre créneau ou à votre secteur d'activité. Supposons que nous recherchions une routine de soins de la peau. Là-bas. YouTube suggère donc du contenu utilisant le mot-clé «   routine de soin de Et ici, vous pouvez voir de nombreuses vidéos et créateurs sous ce mot clé spécifique. Consultez donc le profil du créateur de contenu et voyez si vous correspondez à son image de marque auprès de son public cible. Parlons de la chaîne YouTube des créateurs de contenu et voyons si vous avez la même ambiance que les créateurs de contenu Et si vous pensez qu'il y a un alignement avec leur marque, nous pouvons les ajouter au tracker des influenceurs. Voilà comment on trouve les influenceurs sur YouTube. YouTube est également un excellent endroit pour trouver l'inspiration pour la création de votre contenu lorsque vous collaborez avec des influenceurs. 10. Démo : Comment trouver des influenceurs sur TikTok: La prochaine plateforme sur laquelle vous pouvez trouver des influenceurs est TikTok Ouvrons donc TikTok. Ensuite, cliquons sur le bouton de recherche ici. Le premier est par le biais de hashtags. Disons que nous recherchons des soins de la peau, une routine Hashtag. Là-bas. TikTok suggère différentes vidéos de différents créateurs pertinentes pour la routine de soins de la peau Vous avez ici de nombreuses vidéos de différents créateurs parmi lesquelles vous pouvez choisir. Assurez-vous de consulter les différents types de contenu de ces différents influenceurs. Si vous voyez un alignement, vous pouvez consulter leur profil. Vous pouvez commencer à les qualifier en fonction de leur profil, leur contenu, du taux d' engagement sur leur contenu, de la section des commentaires. Vous pouvez donc qualifier les influenceurs de différentes manières Maintenant, si vous voyez qu'il s'agit d'un influenceur potentiel avec lequel vous pouvez collaborer, vous pouvez l'ajouter à la liste des influenceurs. Une autre façon de trouver des influenceurs sur TikTok consiste à utiliser uniquement des mots clés Supposons que vous souhaitiez rechercher des soins de la peau coréens. Ensuite, vous pouvez voir le meilleur contenu qui utilise le mot clé coréen pour les soins de la peau Vous avez également les vidéos, les utilisateurs et les hashtags. Regardons donc les vidéos et cherchons des influenceurs potentiels sur TikTok Encore une fois, si vous constatez un alignement avec cet influenceur ou créateur de contenu sur TikTok, ajoutez-le à la liste des influenceurs 11. Démo : Comment trouver des influenceurs sur des groupes Facebook: une autre façon de trouver groupes Facebook sont une autre façon de trouver des influenceurs Passons donc à Facebook, puis aux groupes. Ensuite, vous pouvez commencer à rechercher des groupes. Disons que je recherche des influenceurs dans le domaine des soins de la peau. Facebook suggère différents groupes. Cliquons sur les groupes. Vous pouvez même choisir la ville. Disons Los Angeles, vous pouvez vous connecter à des groupes publics. Vous pouvez consulter de nombreux groupes dans lesquels vous pouvez trouver des créateurs de contenu influents sur Facebook Entrez en contact avec des influenceurs potentiels pour votre campagne ou votre marque Certains groupes sont des groupes privés auxquels vous devez d'abord adhérer. D'autres sont des groupes publics. Assurez-vous donc de vérifier ou de distinguer les marques des créateurs de contenu au sein du groupe. Ensuite, si vous pouvez entrer en contact avec cet influenceur potentiel, faites-le. 12. Démo : Comment trouver des influenceurs sur Quora: Essayons de continuer à appliquer le thème Skin Gear à CA. Nous avons donc ici beaucoup de questions de différentes personnes. Voyons donc, puis essayons de trouver des leaders d' opinion dans le domaine et de voir s'ils peuvent être créateurs de contenu ou des influenceurs potentiels avec lesquels vous pouvez collaborer Maintenant, si vous voyez un alignement avec quelqu'un sur CRA, assurez-vous de l'ajouter à la liste des influenceurs et de prendre note de son nom afin de pouvoir le contacter ou collaborer avec lui ultérieurement. Maintenant que nous avons répertorié les influenceurs dans notre liste d'influenceurs, voici les meilleures pratiques pour trouver des influenceurs Tout d'abord, conservez votre liste d'influenceurs dans un seul outil de suivi ou document. C'est très essentiel pour que vous soyez organisé en tenant votre liste d'influenceurs et que vous puissiez revenir plus tard vers vos influenceurs potentiels Vous pouvez utiliser le modèle de suivi des influenceurs que nous avons dans NoSan Nous avons également la version Google Sheets dans les classeurs de marketing d'influence Accédez simplement à la liste des influenceurs et au tracker et conservez toutes les informations de vos influenceurs dans une seule base de données ou un seul outil de suivi. Ensuite, incluez toutes les coordonnées et références importantes que vous pouvez obtenir. Par rapport à cela, vous pouvez également demander le portfolio des influenceurs. Ces deux éléments seraient utiles pour contacter votre influenceur et également pour vérifier ou qualifier cet influenceur adapté à votre campagne et à votre marque Enfin, mettez régulièrement à jour votre liste d'influenceurs ou suivi en fonction de tous les développements qui se produisent dans le domaine de votre audience d'influence. Dans notre outil de suivi des influenceurs, nous avons donc ici les notes d'activité. Ici, vous pouvez ajouter tous les points de contact que vous avez créés avec l'influenceur. La dernière fois que vous avez interagi avec le contenu de l'influenceur. Et aujourd'hui, vous avez réussi à envoyer un DMed l'influenceur sur Instagram et à présenter votre offre de campagne Il est donc très important de prendre note de tous les développements et points de contact que vous avez effectués avec l'influenceur afin de pouvoir ensuite revenir sur ce tracker et vérifier quel est le dernier point de contact que vous avez eu avec l' C'est parce que vous travaillez avec de nombreux influenceurs et que vous pouvez vous y perdre Il est donc très important de prendre note des notes d' activité qui se trouvent ici. Et c'est une façon de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux. J'espère que vous avez acquis des informations précieuses sur la découverte des influenceurs pour votre campagne Dans notre prochaine leçon, nous verrons ce qu'il faut rechercher chez les influenceurs et comment détecter les signaux d'alarme potentiels Eh bien, je vous reparlerai dans la prochaine leçon. 13. Astuces pour qualifier les influenceurs et repérer les drapeaux rouges: Bon retour. J'espère que notre démo précédente vous a donné plein d'idées. Il est maintenant temps de vérifier ou de qualifier les influenceurs que vous avez listés Tous les influenceurs ne correspondent pas à votre marque et à votre campagne. Cette étape est donc cruciale pour garantir le succès et l'authenticité de votre campagne de marketing d'influence. Considérez le contrôle comme un entonnoir. Filtrer les influenceurs à chaque étape pour trouver le partenaire idéal d'établir une solide relation de collaboration Il est essentiel d'établir une solide relation de collaboration avec les bons influenceurs Voici quelques conseils pour vous aider à contrôler et à qualifier efficacement les influenceurs. Le premier est la pertinence pour votre marque. Assurez-vous que le contenu et le public des influenceurs correspondent aux valeurs de votre marque, à votre secteur d'activité et à la démographie cible ? Travailler avec des influenceurs dont les intérêts et le créneau correspondent étroitement à votre marque garantit l'authenticité et trouve un écho auprès de leur public Le deuxième est la démographie de l'audience. Comprenez les données démographiques du public des influenceurs, notamment leur âge, leur sexe, leur lieu de résidence, leurs intérêts et leur comportement d'achat Cela correspond-il à votre groupe démographique cible ? Cet alignement vous permet maximiser l'efficacité de votre campagne. Le troisième est la qualité du contenu. Vérifiez la qualité du contenu des influenceurs, des photos et vidéos qu'ils partagent, leurs légendes et de l' esthétique générale de leur fil d'actualité contenu de haute qualité a une incidence positive sur votre marque et améliore l'engagement auprès du public. Le quatrième est le taux d'engagement. Vérifiez le taux d' engagement des influenceurs, qui mesure l' interaction avec leur contenu par rapport au nombre d'abonnés. Un taux d'engagement élevé indique un public actif et fidèle. Pour le calculer, divisez le nombre moyen de likes et commentaires par le nombre d'abonnés. Multipliez ensuite par 100. Le numéro cinq est l'alignement de la marque. Examinez les collaborations et le contenu précédents des influenceurs pour vous assurer qu'ils correspondent à des marques similaires aux vôtres. Trouvez des influenceurs qui ont promotion de vos produits ou services avec succès dans votre secteur d'activité et qui ont fait preuves en matière d'authenticité et d'efficacité Le numéro six est la cohérence et la fréquence. Évaluez la fréquence et la cohérence des publications des influenceurs fréquence et la cohérence des publications publication régulière indique un influenceur engagé et engagé qui entretient un lien constant avec son public. Enfin, le numéro sept est le palmarès et la réputation. recherches diligentes sur les antécédents, la réputation et la présence en ligne de l' influenceur réputation et la présence en ligne Recherchez les avis, les témoignages, les fonctionnalités et les commentaires des marques et des abonnés Les influenceurs ayant une réputation positive et comportement éthique sont plus susceptibles de défendre l'image de votre marque Lors de la sélection des influenceurs, il est important de faire attention aux signaux d'alarme susceptibles d' indiquer des problèmes potentiels Voici quelques signaux d'alarme à surveiller. Le premier, ce sont les faux abonnés et l'engagement. Un compte d'abonnés gonflé avec faibles taux d'engagement peut indiquer de faux Un nombre élevé de likes ou de commentaires par rapport à la taille de l'audience peut indiquer l'utilisation de robots d' engagement. Pour détecter les faux influenceurs, recherchez des abonnés avec noms d'utilisateur étranges et une longue liste de numéros Méfiez-vous des comptes sans avatar ni photo affichée. Méfiez-vous des comptes sans publications ni abonnés. Le numéro deux, c'est le public non pertinent. Si les données démographiques, les intérêts ou les comportements de l'audience des influenceurs ne correspondent pas à ceux de votre public cible, la campagne risque d'être inefficace et de gaspiller des ressources Le troisième est la mauvaise qualité du contenu. contenus de mauvaise qualité tels que images floues, les vidéos mal éditées ou les erreurs grammaticales dans les sous-titres portent atteinte au professionnalisme des influenceurs et risquent de ne pas trouver un écho auprès Le quatrième est la réputation négative ou les controverses. Influenceurs ayant des antécédents de réputation négative Les controverses ou les comportements contraires à l'éthique peuvent ternir l'image de votre marque Effectuez des recherches approfondies sur leur présence en ligne et leur réputation avant de vous associer. Le cinquième est le manque de professionnalisme. comportements non professionnels tels que le non-respect des délais, une mauvaise communication ou le non-respect des obligations peuvent perturber le processus de collaboration et nuire à la réputation de votre marque Le numéro six n'est pas un créneau ou une expertise clairs. Les influenceurs qui n'ont pas de niche ou d' expertise claire peuvent avoir du mal à établir leur crédibilité auprès de leur public. Recherchez des influenceurs ayant un objectif défini et une véritable passion pour leur contenu Enfin, numéro sept, le manque de conversations authentiques. Les influenceurs qui ne suscitent pas de conversations significatives dans les commentaires peuvent ne pas avoir un réel impact sur leur communauté identification de ces signaux d' alarme au cours du processus de sélection contribue à atténuer les risques et à vous assurer de vous associer à des influenceurs authentiques et réputés, capables de représenter efficacement votre marque et d'obtenir des résultats significatifs En résumé, il existe différentes manières de qualifier votre influenceur. En sélectionnant et en qualifiant soigneusement les influenceurs en fonction de ces critères, vous pouvez identifier des partenaires authentiques, pertinents et efficaces pour votre campagne de marketing d'influence, ce qui se traduira par un engagement significatif et des résultats tangibles pour votre marque Maintenant que vous savez où trouver les influenceurs et comment les contrôler, c'est à votre tour Accédez au cahier de marketing d'influence et commencez à répertorier les influenceurs potentiels pour votre campagne dans la liste des influenceurs Dans la leçon suivante, nous aborderons les différents types de campagnes de marketing d' influence que vous pouvez mener lorsque vous collaborez avec les influenceurs que vous avez choisis 14. Types de campagnes de marketing d’influence: Fait avec un entraînement rapide. Une fois que vous avez sélectionné vos influenceurs, vous vous demandez peut-être quelle est la prochaine étape ? Il est maintenant temps de décider du type de campagne que vous souhaitez lancer. campagnes de marketing d'influence sont de toutes formes et de toutes tailles. Chacun est conçu pour atteindre des objectifs différents et établir des liens avec différents groupes de public. Dans cette leçon, nous allons donc explorer les différents types de campagnes de marketing d'influence. Le premier concerne les campagnes d'ensemencement ou d'échantillonnage de produits. Les marques envoient des produits ou des échantillons gratuits aux influenceurs pour qu'ils puissent essayer de partager leur expérience avec leur public Essentiellement, les marques donnent aux influenceurs ou créateurs de contenu un accès anticipé aux produits ou services Ce type de campagne présente la marque à de nouveaux publics, génère du buzz et suscite l'anticipation des lancements de nouveaux produits. C'est courant dans les marques de soins de la peau, où elles envoient des packages de relations publiques aux influenceurs pour qu'ils essaient de créer un buzz autour Deuxièmement, il y a les parrainages. Il s'agit d'une forme de collaboration marketing dans le cadre de laquelle une marque fournit un soutien financier, des ressources ou des avantages à un groupe ou à une organisation en échange d' opportunités promotionnelles. Pour ajouter, les marques fournissent aux influenceurs les outils dont ils ont besoin Cela peut prendre la forme d'une formation, d' accès à des services, à de l' argent ou même à des produits. Les accords de parrainage sont conçus pour être mutuellement bénéfiques, apportant de la valeur à la fois à la marque et à l'entité sponsorisée. Les marques gagnent en visibilité auprès du public des entités sponsorisées, tandis que l'entité sponsorisée reçoit un soutien financier ou d'autres ressources pour soutenir ses activités ou initiatives. Par exemple, le programme Gatorades favorise l' équité dans le sport grâce visibilité de Gatorades et à son soutien au développement des communautés sportives locales. Troisièmement, il y a les cadeaux et les défis. Les marques s'associent à des influenceurs pour organiser des cadeaux ou des concours auxquels le public des influenceurs peut participer pour gagner des prix Ce type de campagne stimule l'engagement, augmente la visibilité de la marque et encourage le contenu généré par les utilisateurs Le quatrième est le contenu sponsorisé. Les marques collaborent avec des influenceurs pour créer du contenu sponsorisé, notamment des publications, des vidéos ou des stories sponsorisées Les influenceurs intègrent les produits ou services de la marque manière fluide à leur contenu tout en préservant leur authenticité et leur pertinence pour leur public Le cinquième est le marketing d'affiliation. Il s'agit d'une stratégie de marketing en ligne basée sur les performances, dans le cadre de laquelle les marques fournissent aux influenceurs des liens de parrainage ou des codes de réduction uniques à partager avec leur public Les marques récompensent les affiliés pour chaque visiteur ou client résultant de leurs propres efforts de marketing. Ceci est populaire parmi les blogs, vidéos YouTube et même les vidéos TikTok Les influenceurs gagnent une commission ou une incitation pour chaque vente ou conversion générée par le biais de leur recommandation, ce les incite à promouvoir efficacement la marque Les marques peuvent même utiliser des plateformes de marketing d'affiliation telles que promouvoir et impliquer ASHA pour mener des campagnes de marketing d'affiliation. Sixièmement, les collaborations en matière de contenu. Les marques collaborent avec des influenceurs pour co-créer du contenu, tel que des articles de blog, des vidéos ou des didacticiels Les influenceurs apportent leur expertise, créativité et leur personnalité unique, tandis que les marques fournissent des ressources et des conseils, ce qui se traduit par un contenu engageant et authentique qui trouve un écho auprès du public Septièmement, les collaborations événementielles. Les marques collaborent avec des influenceurs pour organiser ou assister à des événements, tels que des lancements de produits, des ouvertures de magasins ou des rassemblements de sponsors de marques Les influenceurs font la promotion de l' événement auprès de leur public, stimulent la fréquentation et créent buzz autour des initiatives de la marque Huitièmement, les programmes d' ambassadeurs de marque. Il s'agit de partenariats à long terme entre marques et influenceurs, dans le cadre desquels influenceurs agissent en tant qu'ambassadeurs de la marque Les ambassadeurs de marque font régulièrement la promotion des produits ou services de la marque sur une longue période, encourageant ainsi la fidélité à la marque et promotion auprès de leur public. autres campagnes de marketing d'influence que vous pouvez envisager, citons les prises de contrôle sur les réseaux sociaux, cadre desquelles les influenceurs prennent temporairement dans le cadre desquelles les influenceurs prennent temporairement le contrôle du compte d'une marque sur les réseaux sociaux, ou partagent un aperçu des coulisses de leur vie quotidienne, intégrant des interactions avec les produits ou services de la marque , campagnes liées aux coûts dans marques s'associent à des influenceurs pour accroître notoriété ou soutenir un coût correspondant à leurs valeurs peuvent constituer une autre option Waouh, c'est une sacrée liste d'idées de campagnes que nous avons abordées. En comprenant ces différents types de campagnes de marketing d'influence, marques peuvent établir des partenariats stratégiques avec des influenceurs pour atteindre leurs objectifs marketing, accroître la visibilité de la marque et interagir avec leur public cible En résumé, il existe nombreuses manières de collaborer avec les influenceurs, chacune étant adaptée pour atteindre des objectifs spécifiques et toucher différents segments d' audience Dans notre prochaine leçon, nous aborderons la quatrième étape, à savoir configurer votre campagne de marketing d'influence. Je t'y verrai. 15. Étape 4 : Mettre en place votre campagne de marketing d’influence: R. Très bien, passons la quatrième étape de notre campagne de marketing d'influence. C'est là que nous consolidons et planifions tous les détails. Nous aborderons chaque aspect de la campagne à l' aide de notre manuel pratique sur le marketing d'influence Avant d'entrer dans le vif du sujet, voici quelques points essentiels à prendre en compte. Tout d'abord, assurez-vous que le type de campagne que vous choisissez correspond aux buts et objectifs de votre marque Ensuite, vérifiez si vous disposez tout l'inventaire et des ressources nécessaires pour la campagne. Troisièmement, pensez à un engagement à long terme avec des influenceurs plutôt qu'à une simple transaction ponctuelle Quatrièmement, déterminez les actions spécifiques que vous souhaitez que votre public entreprenne avec l'aide de l'influenceur. Qu'il s'agisse de vous inscrire à un événement, assister au lancement d' un produit, visiter votre site Web ou d' utiliser un code de réduction, soyez clair et précis dans votre appel à l'action ou votre CTA Enfin, déterminez s'il s'agira d'un projet rémunéré ou si le produit ou le service servira de compensation. S'il est payant, tenez compte de facteurs tels que la portée, taux d' engagement, le type de secteur et le type de contenu lors de l' établissement de votre budget. Vous pouvez utiliser des plateformes de marketing d'influence ou négocier directement avec les influenceurs pour déterminer des tarifs équitables Maintenant que nous avons toutes ces considérations en tête, passons à la planification de notre campagne de marketing d'influence. Ce document est important car il prépare le terrain pour l'ensemble de la campagne. Vous pouvez également envoyer certaines informations de ce document aux influenceurs avec lesquels vous travaillerez afin de définir les attentes et de servir de guide Vous pouvez consulter le cahier de marketing d'influence et rechercher l'onglet « Campagne d'influence J'ai un exemple de campagne sur le côté pour vous aider à répondre à cette partie du cahier Si vous ne l'avez pas encore fait, vous pouvez accéder au manuel sur le marketing d'influence dans la section des ressources. Es-tu prêt ? Plongeons-nous directement dans le vif du sujet. Tout d'abord, les détails de la marque. Donnez un bref aperçu de votre marque. Vous pouvez inclure les emplacements de vos magasins, que vous fassiez des affaires en ligne, hors ligne ou les deux. Ensuite, nous avons le titre de la campagne. Quel type de campagne comptez-vous lancer ? Quel est le titre de la campagne ? Ensuite, les détails de la campagne. Notez toutes les informations importantes concernant votre campagne, votre objectif, les caractéristiques de votre produit ou service, une brève introduction sur votre marque et votre marché cible, d'autres valeurs ou détails importants de la marque pour entrer en contact avec les influenceurs Ensuite, discutez des détails de la rémunération. Comment comptez-vous rémunérer vos influenceurs ? Quel est le montant de votre offre ? Incluez également ici les conditions et méthodes de paiement proposées par la marque . Dressez ensuite la liste des exigences relatives au contenu. Est-ce une vidéo, une photo ? Combien de temps ? Est-ce une 32e vidéo de log ? Alors combien de posts et pour quelles plateformes ? Ensuite, notez l'idée du contenu. S'agit-il d'une vidéo de type déballage, d'une critique de produit ? Vous pouvez également partager des liens vers des contenus inspirés d' autres créateurs ou de campagnes passées Incluez ensuite des directives de contenu détaillées. Vous pouvez répertorier ici les préférences de votre marque en matière création de contenu à titre de référence pour les influenceurs Vous pouvez également les orienter vers les hashtags ou les mots clés à utiliser dans leur contenu. Ensuite, il y a le CTA ou l' appel à l'action. Incluez un appel à l' action clair et spécifique que vous souhaitez que vos influenceurs utilisent Est-ce pour utiliser un code de réduction ? S'agit-il de s'inscrire à un tirage au sort, puis d'inclure une date d'évaluation cible et une date de publication cible Ceci est fait pour définir attentes claires en matière de révision et de publication de contenu. Ensuite, le suivi. Dressez la liste des moyens par lesquels vous pouvez tous deux suivre les performances du contenu publié. Est-ce un lien de suivi, un hashtag ? Demanderiez-vous à l'influenceur de soumettre un rapport Insights ? Enfin, vous pouvez ajouter d'autres informations importantes telles que la clause d'exclusivité, si elle est applicable, et d'autres rappels importants En résumé, la création d'une campagne de marketing d'influence détaillée est cruciale pour définir les objectifs, public cible, les messages et les résultats souhaités. Il sert de guide aux influenceurs en fournissant des instructions et des attentes claires pour la création de contenu et la promotion de la marque Ce document facilite la planification, l'exécution et l'évaluation efficaces de la campagne, afin d'obtenir de meilleurs résultats. Maintenant c'est à vous de l'essayer. Ouvrez le cahier de marketing d'influence et commencez à créer votre propre campagne sous l'onglet Campagne d'influence Dans la leçon suivante, nous aborderons les bases de l' établissement de relations et découvrirons le secret des techniques efficaces de sensibilisation des influenceurs On se voit là-bas. 16. Étape 5 : Créer des relations et sensibiliser les influenceurs: R. Bon retour. Faisons un rapide enregistrement. Fixation d'objectifs, vérification, analyse comparative, vérification. Liste des influenceurs, vérifiez. Détails de la campagne, vérifiez. Maintenant que nous avons jeté les bases de votre campagne de marketing d'influence, il est temps de lancer votre campagne d'influence. La sensibilisation des influenceurs consiste à des influenceurs potentiels pour établir des liens, initier des partenariats ou collaborer à des campagnes marketing Dans cette leçon, nous aborderons les stratégies efficaces d' établissement de relations et de sensibilisation. Je vais vous dévoiler le secret de l' élaboration d' un message de sensibilisation convaincant À la fin de cette leçon, vous serez en mesure d'élaborer vos propres messages de sensibilisation attrayants et efficaces. Quel est le secret d'une bonne campagne de sensibilisation ? Commencez par faire en sorte qu'ils se sentent vus. Les influenceurs savent quand vous contactez un groupe d'influenceurs au hasard un groupe d'influenceurs ou si vous suivez vraiment leur parcours Bien entendu, ils préfèrent cette dernière option. En tant qu'influenceurs et créateurs de contenu, ils contribuent à quelque chose qui leur tient vraiment Ils veulent se sentir vus et appréciés. Assurez-vous de faire vos recherches pour trouver un terrain d'entente avant de nous contacter. Ensuite, rédigez un message personnalisé. Messages ou e-mails personnalisés, présentant la marque, exprimant l' intérêt pour la collaboration et décrivant les avantages potentiels pour l'influenceur La personnalisation est essentielle pour faire ressortir le message de sensibilisation et démontrer un réel intérêt à travailler avec l' influenceur dans le cadre de la personnalisation de votre message. Voici quelques bonnes questions auxquelles vous pouvez répondre En quoi croit la marque ? Pourquoi êtes-vous en affaires ? Quels problèmes la marque aide-t-elle à résoudre ? , comment l'influenceur peut-il aider à De plus, comment l'influenceur peut-il aider à éviter d'utiliser les mots équipe ou groupe ? Ne donnez qu'une seule personne de contact en tant que responsable des influenceurs. Troisièmement, établir une véritable relation. La sensibilisation des influenceurs ne consiste pas à établir des partenariats ponctuels. Construire plutôt des relations à long terme avec les influenceurs. Les marques s'engagent dans efforts continus de communication et d'établissement de relations afin de créer des opportunités de confiance, de relations et de collaboration au fil du temps. Ensuite, faites en sorte que votre offre soit attrayante et axée sur la valeur. Rendez votre offre irrésistible et d' une grande valeur pour l' Discutez en quoi consiste le projet, ce que vous proposez en tant que marque, votre calendrier et des avantages que cela leur apportera. Faites-leur sentir qu'ils s'intègrent parfaitement à votre campagne dans le cadre de la négociation et de la collaboration. Une fois premier contact établi, marques et les influenceurs négocient les termes, les conditions et les attentes de la collaboration Cela inclut la discussion de la rémunération, des livrables, des délais et de tout autre détail pertinent pour garantir un partenariat mutuellement bénéfique Cinquièmement, guidez-les sur les prochaines étapes. Faites-leur savoir quelles sont les prochaines étapes ? S'agit-il d'un autre e-mail, d'un appel rapide ? Faites-leur également en sorte qu'ils répondent facilement . Parfois, un bref oui, nous ferons l'affaire. Ensuite, faites un suivi avec tous les détails envoyés par e-mail par la suite. Enfin, le suivi et l'engagement. sensibilisation efficace des influenceurs implique un suivi auprès des influenceurs pour confirmer les détails, répondre à toute question ou préoccupation et finaliser les arrangements pour la collaboration Gardez une ligne de communication ouverte entre vous, en tant que marque, et l'influenceur. Les marques interagissent également avec les influenceurs sur les réseaux sociaux, commentent leur contenu et soutiennent leur travail visant à renforcer la relation Si vous envoyez des e-mails de sensibilisation, assurez-vous de rédiger de superbes titres pour encourager les offres d'emploi. Vous pouvez consulter certains générateurs de titres de Sem Rosh, Active Campaign ou Chat GPT Passons maintenant à l'anatomie d'un bon exemple de message de sensibilisation. Bonjour Joyce, appelle-les par leur prénom. Voici Christine, responsable des influenceurs chez XYZ Botanicals. Présentez-vous en tant que responsable des influenceurs. Nous sommes une marque naturelle et minimaliste. Nos produits sont soigneusement conçus pour tirer le meilleur parti de votre routine de douche. Présentez brièvement votre marque. J'ai suivi votre parcours et j'adore votre interprétation créative de votre récente vidéo d' évaluation de produit. Je ne savais pas qu'on pouvait utiliser l' huile de tournesol de tant de façons. Je vais essayer vos suggestions un de ces jours. Faites-leur sentir qu'ils sont vus et connectez-vous avec eux. Je vous contacte parce que je pensais que vous seriez parfaite pour la campagne de fin d' année de X Y Z sur les plantes Dites de quoi il s'agit. Nous aimerions mettre en valeur votre créativité en tant que créateur et partager votre expertise avec nos 100 000 clients fidèles dans le pays. Nos influenceurs auront un accès exclusif à des séminaires, à des tests de produits et à des événements en personne Dites-leur ce qu'ils en retirent ? Aimeriez-vous nous rejoindre ? Répondez simplement par un oui, et je vous enverrai plus de détails à ce sujet. Guidez-les dans les prochaines étapes. Ensuite, une fois que l'influenceur est d'accord, demandez-lui son adresse e-mail et indiquez-lui pour qu' il fasse attention à vos coordonnées. Une fois que vous avez reçu l'e-mail, envoyez la campagne de marketing d'influence que vous avez réalisée à l'étape 4. expérience, je leur envoie généralement un message direct sur réseaux sociaux juste après avoir envoyé le brief de campagne par e-mail. Parfois, l'e-mail peut se retrouver dans leur dossier de courrier indésirable, donc un petit coup d'œil ou un avertissement ne fera pas de mal Félicitations. Vous avez découvert le secret de l'établissement de relations et de la sensibilisation efficace des influenceurs En résumé, la sensibilisation des influenceurs est un processus stratégique. Il s'agit de trouver les bons partenaires, liens avec eux et de collaborer pour tirer parti de leur influence, crédibilité et de leur expertise afin d' engager votre public cible Il faut une planification réfléchie, communication claire et sérieuses compétences en matière d' établissement de relations pour établir des partenariats réussis qui génèrent des résultats concrets pour la marque. Il est maintenant temps de tester ces nouvelles compétences. Consultez les scripts de sensibilisation contenus dans le classeur et commencez à créer votre propre script de sensibilisation des influenceurs Ne vous inquiétez pas, le premier brouillon n'a pas besoin d'être parfait. La pratique rend parfait. Dans la prochaine leçon, nous aborderons les détails de ce qui se passe dans les détails les coulisses d' une campagne de marketing d'influence, qu'il s'agisse de la logistique d'expédition , des stratégies de suivi Dès que vous serez prêt, passons ensemble à la leçon suivante. 17. Autres aspects essentiels d’une campagne de marketing d’influence: Dans cette leçon, nous aborderons d'autres éléments essentiels qui constituent les coulisses d'une campagne de marketing d'influence. Ces éléments négligent souvent les contrats, l' emballage, l'expédition, paiement et le suivi des efforts de sensibilisation des influenceurs. Bien qu'ils puissent sembler mineurs, ils jouent un rôle important dans le succès de la campagne et dans la qualité globale de l'expérience de collaboration. Examinons de plus près chacun de ces composants. Tout d'abord, les contrats figurent sur la liste. Les contrats sont essentiels dans une campagne de marketing d'influence. Ils sont conçus pour protéger à la fois la marque et les influenceurs en détaillant les paramètres du projet contrats doivent contenir des noms légaux ou des noms commerciaux, des adresses et des informations de contact. Il doit également détailler les paramètres du projet, tels que le type de campagne, les détails de la campagne, la rémunération, les exigences en matière de contenu, les directives, le calendrier, droits d'utilisation, le processus de feedback et d'autres informations essentielles. Assurez-vous que chaque détail est documenté dans le contrat et bien communiqué. Contactez un conseiller juridique pour vous aider à rédiger un contrat. Ensuite, il y a l'emballage. Si le budget le permet, créez un emballage spécial pour les influenceurs des entreprises basées sur les produits Pensez aux kits de relations publiques exclusifs envoyés par les marques de beauté aux influenceurs de la beauté Pour les entreprises basées sur les services, même une note de remerciement personnalisée pour chaque influenceur serait très utile. Cela montre que la marque établit un véritable lien avec l' influenceur à un niveau plus profond. En ce qui concerne l'emballage, le prochain sur la liste est l'expédition. Coordonnez correctement l' expédition avec les influenceurs, confirmez les noms, les adresses de livraison correctes et les coordonnées importantes Vous pouvez également partager les informations d'expédition pertinentes afin qu'ils sachent quand s'attendre à la livraison. Ensuite vient le paiement. S'il s'agit d'une collaboration payante, communiquez clairement les conditions de paiement et le mode de paiement. Obtenez leurs informations de paiement mises à jour et, si elles sont disponibles, obtenez au moins deux options de paiement par lesquelles la marque peut envoyer le paiement. Confirmez si leurs coordonnées sont correctes, communiquez le calendrier de paiement pour gérer les attentes. Documentez tout, y compris les reçus, et partagez-les avec l'influenceur. Enfin, le plus important est de payer l' influenceur à temps. Enfin, suivez chaque évolution du processus de sensibilisation des influenceurs à l' aide d'un outil de suivi de la sensibilisation des influenceurs. Mener une campagne de marketing d'influence signifie que vous encouragez et travaillez avec plusieurs influenceurs Cela peut prêter à confusion la plupart du temps. Il est important de vérifier chaque développement et de le conserver dans un tableau de bord ou un document. C'est comme une base de données d'influenceurs, une liste organisée d' influenceurs potentiels pour votre marque Vous pouvez suivre le statut, dernière base de contact et d'autres détails importants qui, selon vous , seraient essentiels à votre portée. Ne t'inquiète pas. Nous allons approfondir tout cela dans la prochaine leçon. N'oubliez pas que ces éléments des coulisses sont tout aussi importants que les aspects visibles de votre campagne. En résumé, préparez un contrat détaillé. Pensez à une façon réfléchie de mettre en valeur votre marque. Coordonnez correctement l' expédition et le paiement et surveillez chaque évolution de vos efforts de sensibilisation. Dans la prochaine leçon, je vais vous expliquer comment je fais le suivi de mon audience auprès des influenceurs et partager avec vous les étapes exactes que je fais. Préparez vos loptops et vos comptes Notion ou Google Sheets, et je vous verrai dans la prochaine leçon 18. Démo : Suivi de la sensibilisation des influenceurs: Travailler pour des marques afin d'entrer en contact avec des influenceurs potentiels a été une expérience d'apprentissage très excitante pour moi. Quand j'ai commencé, j'étais juste en train de le faire jusqu'à ce que je trouve un système plus efficace. Dans cette démo, je vais vous expliquer comment je procède exactement pour suivre les efforts de sensibilisation des influenceurs afin assurer que tout fonctionne efficacement. Tout d'abord, nous allons explorer le tracker de sensibilisation des influenceurs que j'ai créé pour vous et No Sha. Vous pouvez également utiliser Google Sheets pour cela. Ne t'inquiète pas Je vais partager une copie des traceurs avec vous Vous découvrirez ensuite les informations à inclure dans votre tracker. Enfin, je vais partager avec vous mon processus exact que vous pouvez utiliser comme guide et quelques conseils d'initiés utiles qui vous seront certainement utiles. Si vous êtes prêt, préparez votre compte loptop Notion ou Google Sheets, et commençons à créer À partir de notre démo précédente, nous avons pu identifier les influenceurs potentiels issus de différents réseaux sociaux Et ici, nous les avons ajoutés à notre outil de suivi des influenceurs. Voici quelques éléments importants à inclure dans votre tracker. abord, assurez-vous de prendre note de toutes les coordonnées importantes que vous pouvez trouver sur leur profil. Nous avons donc ici des liens vers les réseaux sociaux, le courrier électronique Adges, d'autres liens sociaux ou sites Web, des ressources de presse Il est également important de prendre note de votre interaction avec l'influenceur en la plaçant sous les notes d'activité. Passons donc aux statuts de ce tracker d'influenceurs. Comme vous pouvez le voir, nous avons ici la base de données principale, qui est celle-ci. Vous pouvez consulter ce tracker par statut , par type de prospect et par source. Passons maintenant à l'achat du statut. Je veux juste vous présenter les exemples de statuts que nous avons ici Lorsque vous ajouterez cette base de données, elle sera étiquetée comme n'ayant pas encore commencé, car vous n'avez pas encore entamé de collaboration ou d'interaction avec l'influenceur, mais vous êtes en train de répertorier les influenceurs potentiels pour votre campagne agit d'abord de nourrir et d'engager, puis de proposer l'offre DM Encourager et engager est la première étape. C'est parce que vous souhaitez établir un premier point de contact ou une première connexion avec un influenceur avant d'envoyer votre offre par D'accord. Supposons donc que vous ayez initié une interaction avec l' influenceur en interagissant avec son contenu, en léchant ses publications, commentant ses publications et simplement en étant visible pour cet influenceur Supposons que vous ayez déjà établi cette connexion initiale. L'étape suivante consiste à envoyer votre offre par message électronique. Maintenant, s'ils ont répondu et qu'ils sont intéressés par votre campagne ou votre collaboration, mais qu'ils ont d'autres questions ou qu'ils ont d'autres négociations, je les place généralement dans le cadre des négociations. Ensuite, une fois que nous sommes d'accord avec les termes, nous pouvons passer à la signature du contrat. Les influenceurs sont généralement occupés à travailler avec d'autres marques, certains travaillent à plein temps Certains ont des engagements différents. Il est donc très important de faire un suivi. Faites un suivi cohérent mais respectueux, surtout si vous êtes phase de négociation et de signature du contrat. Ensuite, une fois que tout est prêt, les contrats ont été signés, la campagne est déjà prête. Vous pouvez commencer l'expédition. Cela s'applique si vous êtes une entreprise basée sur les produits et que vous expédiez des produits. Maintenant, une fois qu'ils ont reçu le produit et l'ont essayé, ils peuvent commencer à planifier le contenu. À ce stade, je garde généralement une ligne de communication ouverte pour les questions, conseils et les idées pour faire de la collaboration un succès. Maintenant, une fois le contenu publié, je le transfère généralement vers le mode de paiement. Désormais, une fois le paiement réglé, le contenu publié, vous pouvez le déplacer vers des fins de suivi ou vers des rapports pour un suivi interne. Enfin, vous pouvez les déplacer vers Terminé une fois la collaboration terminée. Supposons que vous soyez en cours de négociation, mais que vous découvriez ensuite que leur taux situe en dehors de votre fourchette budgétaire actuelle. Vous pouvez donc simplement les déplacer en dehors de la fourchette budgétaire. J'ai l'habitude de mettre des influenceurs ici lorsque j'aime leur contenu Je pense qu'ils correspondent à notre image de marque, et j'adore collaborer avec eux. Mais à l'heure actuelle, leur taux se situe actuellement en dehors de la fourchette budgétaire. Je les garde donc toujours dans le tracker pour les prochaines campagnes. Peut-être que nous avons un budget plus important et que nous pouvons désormais travailler avec eux. Maintenant, pour certains influenceurs, lorsque vous présentez votre offre et qu'elle est refusée, je les place généralement dans la catégorie «   refusée » et « inadaptée Exemple de programme de sensibilisation des influenceurs. Je suis donc ici du lundi au vendredi. C'est donc le calendrier que j'ai suivi lorsque je travaillais encore en tant que responsable d'influence pour des marques. Cependant, ce calendrier est toujours flexible et dépend de votre interaction avec les influenceurs Il vise à vous guider dans votre programme de sensibilisation des influenceurs. Je l'ai donc fait parce qu'en tant que responsable d'influenceurs, j'ai l'habitude de travailler ou de communiquer avec de nombreux influenceurs, et cela peut prêter à confusion C'est pourquoi j'ai divisé mes jours de la semaine. Mes journées de travail consacrées à différentes activités liées au marketing d'influence. Commençons donc par un lundi. J'ai l'habitude de rechercher et de répertorier les influenceurs potentiels dans ma liste ce jour-là. Je commence généralement à interagir avec eux par le biais leur contenu afin que nous puissions gagner en visibilité. Puis, le mardi, je qualifie les influenceurs que j'ai sur ma liste Je regarde leur profil, leur contenu, leur taux d'engagement, leur ambiance, leur statique, et tout ça Et vérifiez s'ils sont adaptés à notre campagne. Le mercredi, je contacte et je présente notre offre pour notre campagne, et je réponds généralement aux commentaires, aux questions ou aux réponses Maintenant, pour les jeudis, je me concentre sur les négociations. Habituellement, si les influenceurs ont d'autres questions, ont d'autres négociations, je m'occupe également de l'envoi des contrats le jeudi C'est pour m'assurer de personnaliser les contrats, vérifier tous les détails et informations concernant la campagne et assurer qu'ils reçoivent m' assurer qu'ils reçoivent les contrats par e-mail Habituellement, après avoir envoyé les contrats, je leur envoie également un message sur les réseaux sociaux afin qu'ils puissent consulter le dossier de leur spa ou même leur boîte de réception s'ils ont reçu le courrier électronique. Ensuite, le vendredi, j'ai l' habitude de faire des suivis. Le vendredi, je coordonne également expédition et les autres détails importants du projet Le suivi est très, très important dans une campagne de marketing d'influence. C'est parce que les influenceurs sont également très occupés. Ils travaillent avec d'autres projets, d'autres marques, et ils sont occupés à créer du contenu Ils risquent donc de négliger vos messages, vos e-mails. Il est donc très important de faire un suivi cohérent et respectueux. Voici donc l'exemple de programme de sensibilisation des influenceurs que j'ai. N'hésitez pas à suivre cela et à le modifier fonction de votre flux Et voilà, vous pouvez suivre vos efforts de sensibilisation auprès des influenceurs. J'espère que vous avez des idées utiles. Vous pouvez l'intégrer dans votre campagne de sensibilisation auprès des influenceurs. En mettant en œuvre ces étapes, vous pouvez suivre efficacement le rayonnement des influenceurs, rationaliser vos processus de communication et maximiser le succès de vos campagnes de marketing d'influence. Dans la prochaine leçon, nous aborderons tous les détails importants du suivi des résultats de vos campagnes, vous dévoiler un petit secret Il ne s'agit pas seulement de statistiques et de chiffres de vanité. Lorsque vous serez prêt, passez à la leçon suivante. 19. Étape 6 : Suivre les résultats de votre campagne: Alors que nous approchons de la fin de ce cours de marketing d'influence, il est temps de se concentrer sur une dernière étape cruciale. Suivi des résultats. Pourquoi cette étape est-elle si vitale ? Le suivi permet aux marques d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes de marketing d'influence pour atteindre leurs objectifs. Il fournit des informations précieuses sur ce qui a bien fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Aider les marques à affiner leurs stratégies pour leurs futures campagnes. En outre, le suivi permet aux marques de mieux comprendre préférences, le comportement et les modèles d' engagement de leur public cible , ce qui peut éclairer les futurs efforts marketing. Les marques peuvent utiliser plusieurs méthodes pour suivre efficacement les campagnes de marketing d'influence. Cela leur permet de mesurer l'impact, suivre l'engagement du public et d'évaluer le retour sur investissement ou le retour sur investissement. Explorons certaines de ces méthodes. Tout d'abord, en utilisant des hashtags uniques. Créez un hashtag unique que les influenceurs et leur public pourront utiliser pour partager du contenu lié à la campagne Surveillez l'utilisation du hashtag sur les plateformes de réseaux sociaux pour suivre la portée et l'engagement de la campagne. Par exemple, la campagne Hashtag Share A COC de Coca Colas. Viennent ensuite les URL personnalisées. Fournissez aux influenceurs des URL personnalisées ou des liens traçables à inclure dans Ces URL redirigent les utilisateurs vers des destination ou des pages de produits spécifiques sur le site Web de la marque Permettre aux marques de suivre le trafic sur le site Web, les conversions et les ventes générées par la campagne. Viennent ensuite les coupons ou les codes promotionnels. Il s'agit d'un code alphanumérique unique. Les marques sont attribuées à des influenceurs pour proposer des remises, telles que des remises en pourcentage, des remises sur un montant spécifique ou même la livraison gratuite Cela incite les clients à acheter. Suivez l'utilisation de ces codes ou coupons pour mesurer le nombre de conversions et de ventes attribuées à la campagne d'influence. Viennent ensuite les indicateurs d'engagement. Surveillez les indicateurs d'engagement tels que les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes sur les publications des influenceurs pour évaluer l'interaction et le sentiment du public. Analysez les données d'engagement pour évaluer l'efficacité de la campagne en termes engagement du public et de notoriété de la marque. Ensuite, nous avons également le suivi des pixels. Mettez en place un suivi, des pixels ou tags sur le site Web de la marque pour surveiller comportement et les actions des utilisateurs suite à des interactions avec du contenu d'influence. pixels peuvent suivre les conversions, les visites sur le site Web et d'autres actions importantes entreprises par les utilisateurs après avoir interagi avec des publications d'influenceurs. Enfin, nous disposons d'outils d'écoute sociale. Surveillez les plateformes de réseaux sociaux pour détecter les mentions de marque et commentaires du public afin d'évaluer l'impact et la réputation de la campagne. Les outils d'écoute sociale incluent Brand Watch, Buzzsumo, Sprout Social et plus encore En utilisant ces méthodes de suivi, les marques peuvent obtenir des informations précieuses sur les performances et l'efficacité de leurs campagnes de marketing d'influence. Cependant, il ne s'agit pas uniquement de chiffres et de statistiques de vanité. Le suivi des résultats des campagnes implique l'analyse données qualitatives et quantitatives afin d'obtenir des informations complètes sur les performances et l'impact de la campagne. C'est là que la deuxième étape définition de votre indice de référence s'avère utile. Ce document ou ces données sont importants pour vous permettre de comparer les données quantitatives et qualitatives avant et après la campagne. J'ai créé un rapport de campagne de marketing que vous pouvez utiliser. Ceci est disponible dans la section des ressources, alors assurez-vous de le consulter. Discutons du contenu du rapport un par un. Commençons par les détails de la campagne. Vous partagez peut-être ce document avec des clients ou avec l'équipe. C'est pourquoi il est important d' inclure les détails importants de la campagne. Ensuite, dressez la liste des influenceurs qui ont rejoint la campagne dans une brève introduction expliquant qui ils sont et ce qu'ils font Si vous travaillez avec davantage d'influenceurs, vous pouvez inclure un lien vers votre outil de suivi des influenceurs Affichez ensuite le contenu produit par chaque influenceur. Cela peut également être un bon point de discussion et d'évaluation du contenu produit pendant la campagne. Ensuite, il y a l'activité de vente. Incluez les résultats avant et après vente pour les ventes numériques et les ventes hors ligne. Puis le trafic. Incluez le trafic piétonnier, trafic du site Web et les conversions avant et après le lancement de la campagne. Viennent ensuite les informations sur les réseaux sociaux. Consultez le compte d' abonnés de la marque , le taux d' engagement, les partages, sauvegardes, la fréquence des publications, types de contenu produits et les commentaires du public Assurez-vous d'inclure les informations provenant de toutes les plateformes de réseaux sociaux utilisées pendant la campagne. Puis les résultats des annonces payantes. Si vous diffusez des annonces avant, pendant et après la campagne, incluez les taux de clics, coût par clic, le taux de conversion et les autres données pertinentes. Comparez les résultats avant et après. Maintenant, pour le marketing par e-mail, consultez la liste des abonnés avant et après la campagne. Vous pouvez également consulter le taux d' ouverture, le taux de clics, les conversions, le taux de désabonnement, le taux de rebond et les réponses Viennent ensuite les résultats du social listening avant et après la campagne. Identifiez les hashtags utilisés pour votre marque. Les mots utilisés pour décrire votre marque et, enfin, les conversations autour de votre marque. Incluez également des informations sur le référencement avant et après la campagne si elles sont pertinentes pour votre marque. Notez ensuite les commentaires des clients recueillis avant et après le lancement de la campagne. Cela a-t-il amélioré la satisfaction des clients ? Si vous faites de la publicité traditionnelle, il est également bon d' inclure les résultats ou les modifications avant et après la campagne. Ensuite, nous avons également des mentions de marque. Avez-vous reçu des mentions dans la presse ou des marques avant et après la campagne ? Qu'est-ce qu'il disait ? Incluez cela également dans le rapport. Enfin, incluez les observations, points forts de la campagne, les défis rencontrés, les rapports financiers et les recommandations pour les campagnes futures. Le suivi de ces informations, même si cela peut sembler fastidieux, est essentiel pour comprendre les performances globales de votre campagne de marketing d'influence. La comparaison des résultats avec vos points de référence ou votre point de départ, ainsi qu'avec les objectifs de la campagne vous permet de déterminer si la campagne a été un succès ou non. Pourquoi le suivi de ces aspects si crucial pour les performances des campagnes ? Eh bien, mener une campagne de marketing d'influence peut avoir un impact sur divers aspects de votre entreprise au-delà des ventes ou des objectifs spécifiques. Cela peut également affecter les commentaires des clients, mentions de marque, etc. Essentiellement, le suivi des performances de vos campagnes de marketing est essentiel pour déterminer leur succès. Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour suivre l'évolution des choses, exemple en utilisant des hashtags spéciaux, URL personnalisées ou en proposant des coupons exclusifs Il s'agit de sélectionner la bonne méthode pour votre campagne. Lorsque vous suivez les résultats, assurez-vous d'analyser chaque aspect de votre entreprise pour identifier les domaines dans lesquels la campagne a eu le plus d'impact. Et n'oubliez pas de comparer vos résultats actuels avec vos performances passées. Le suivi permet aux marques de prendre des décisions éclairées, maximiser leurs investissements et de nouer liens solides avec leur public et leurs influenceurs Waouh, quel voyage nous avons fait en plongeant dans le monde du marketing d'influence. Dans notre prochaine vidéo, nous terminerons ce cours. Je t'y verrai. 20. Réflexions finales: Félicitations pour avoir terminé un autre cours. J'espère qu'en partageant mon parcours et expériences en matière de marketing d'influence, j'ai contribué à remplacer vos inquiétudes et intimidation par de l'enthousiasme pour vos futures campagnes. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de célébrités, panneaux d'affichage et de contrats d' approbation importants C'est davantage une question de collaboration et de créativité. J'espère qu'en partageant mon approche étape par étape du marketing d' influence, vous vous sentirez en mesure de sélectionner les influenceurs appropriés pour votre campagne et d'élaborer une campagne de marketing d' influence stratégique en toute confiance Tout au long de ce cours, nous avons analysé le marketing d'influence, exploré différents types d'influenceurs et appris à les évaluer. Établissez des relations et gérez les éléments essentiels de la campagne. Mais la meilleure façon de cultiver ces nouvelles connaissances et compétences est la pratique. J'ai donc vraiment hâte de voir vos projets de classe. Faites-nous part de vos progrès en téléchargeant une capture d'écran de votre travail dans la galerie de projets de classe Si vous avez des questions, n'hésitez pas à utiliser l'onglet de discussion. Je suis là pour vous apporter clarté et soutien dans votre parcours de marketing d'influence. Que vous fassiez face à défis ou que vous célébriez des réussites. Je suis là pour vous fournir des conseils et des commentaires pour votre amélioration continue. Alors que nous terminons, voici un dernier conseil. Restez au courant des dernières tendances en matière marques et de collaborations avec des influenceurs inspirant des marques créatives et des meilleurs créateurs de votre domaine. Testez différentes campagnes de marketing d'influence, optimisez vos stratégies et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Merci d'avoir choisi ce cours. Vos commentaires sont précieux. Pensez donc à laisser un commentaire pour aider les autres étudiants à trouver le bon cours et à façonner les futurs cours. Et si vous souhaitez approfondir le marketing numérique, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence et la productivité, ce bouton pour vous tenir au sur ce bouton pour vous tenir au courant de mes derniers cours et cadeaux Si vous partagez votre processus sur Instagram, n'oubliez pas de me taguer Christine Socials et d'ajouter Skill Share J'ai hâte de voir comment vous mettrez en pratique vos nouvelles connaissances. Rendez-vous dans les environs pour le moment.