Transcription
1. Introduction: Bonjour et bienvenue dans cette classe Bitesized où nous
parlerons de la personnalité de votre marque. Cette série de cours Bitesized peut être prise en même temps que ma série principale de branding « Branding your creative Business ». Ces cours sont plus approfondis et vous aident vraiment à travailler sur tous les aspects de votre marque. Du choix de votre marque, jusqu'à la conception d'un logo, lancement de votre marque et à votre présence sur les réseaux sociaux. S' il vous plaît ne les vérifier aussi. J' inclurai un lien vers eux dans le panel de discussion. Le but de ces cours Bitesized est de continuer à penser à votre marque et à votre entreprise de manière nouvelle. Pour ceux qui n'ont suivi aucun de mes cours précédents, mon nom est Faye Brown, et je suis designer et animateur basé au Royaume-Uni. J' aime toutes les choses : le design, la typographie et l'illustration. J' aime aussi enseigner en ligne, alors merci de vérifier ce cours. J' espère que vous le trouverez utile pour votre marque et votre entreprise. Dans ce cours, nous commencerons à réfléchir
sérieusement à la personnalité de notre marque et à la façon dont nous
pouvons nous assurer que nous transmettons cela de manière cohérente dans tous les domaines de votre entreprise. Que ce soit le ton de la voix que vous utilisez dans un e-mail ou un tweet, ou vous assurer que les éléments visuels de votre marque tels que votre logo, s'inscrivent dans le reste de votre marque. À la fin de ce cours, vous devriez avoir une meilleure compréhension de la façon de
faire avancer votre personnalité de marque dans l'ensemble de votre entreprise. Il y a une feuille de calcul téléchargeable que vous pouvez imprimer qui vous aidera avec le projet de classe. Votre projet consistera simplement à télécharger un paragraphe décrivant une personnalité de marque. Les étapes et les exercices que nous faisons vous aideront à y parvenir. Ce paragraphe peut ensuite être utilisé pour vous permettre de continuer à vous faire référence et de vous
assurer suivre tout ce que vous faites lorsque vous faites quelque chose en rapport avec votre marque. Qui est prêt à commencer ? Dans la prochaine vidéo, nous parlerons surtout de vous.
2. Votre personnalité et votre personnalité et votre personnalité: Votre personnalité par rapport à votre personnalité de marque. Beaucoup d'entre vous prennent probablement ce cours tant
que chef de votre propre entreprise, auquel
cas votre propre personnalité aura un grand impact sur la personnalité de votre marque. Si vous essayez de dépeindre votre marque comme quelque chose de complètement différent de votre propre personnalité, vous trouverez cela difficile à suivre. Vous devez être capable de parler à vos clients potentiels et de rencontrer naturellement, donc être vous-même et être authentique est vraiment important ici. Pour qu'ils veulent construire des relations avec vous, nous voulons ressentir une véritable connexion. Même si vous pensez aux grandes marques comme Virgin ou Apple, vous pouvez voir comment les personnalités de Richard Branson et Steve Jobs ont transporté jusqu'à la personnalité de la marque. Si vous démarrez une entreprise avec un partenaire commercial ou quelques autres partenaires, vous
devrez déterminer les traits de personnalité partagés que vous
possédez et qui sont importants pour vous d'apporter à votre marque. Si l'un de vous sera plus le visage de l'entreprise et peut-être que leur personnalité sera le facteur dominant. Alors, quelle est exactement la personnalité de votre marque ? La personnalité de votre marque est ce à quoi les clients et les clients peuvent se rapporter, la façon dont vous communiquez et vous
comportez, votre attitude et comment cela se traduit gratuitement pour vous votre identité visuelle, c'est ce qui vous distingue des autres personnes dans un marché ou industrie. La personnalité de votre marque n'a pas besoin de plaire à tout le monde, ce que vous voulez, c'est qu'elle fasse appel aux bonnes personnes et personnes avec lesquelles vous voulez construire ces relations durables. Certains d'entre vous auront de fortes personnalités sortantes et certains d'entre vous seront plus réservés, certains d'entre vous seront conservateurs et d'autres seront tout à fait scandaleux. n'y a pas de bonne ou de mauvaise personnalité, mais il est
souvent difficile de déterminer ce que sont nos personnalités. Beaucoup d'entre nous trouvent difficile d'être introspectif et de se décrire nous-mêmes. Dans la vidéo suivante, nous allons faire notre premier exercice pour vous aider avec ça.
3. Exercice n° 1 : des analogies de marque: Analogies de marque. Vous avez probablement tous entendu parler de la question que les gens avaient l'habitude d'obtenir dans entrevues
d'emploi de jeter perspective des employés offrent une lettre et de leur faire penser un peu différemment. Si vous êtes un biscuit, quel biscuit seriez-vous ? Pourquoi la question ? Nous pouvons tous rire un peu de cette question, mais en fait c'est un moyen vraiment utile de commencer à penser à nous-mêmes et à nos marques. Lorsque nous pouvons attacher un trait ou une caractéristique à un lieu ou à un objet, cela nous aide à penser à nos personnalités de manière plus ouverte. Surtout, si vous êtes quelqu'un qui a du mal à parler de vous-même. Je vais vous poser cinq questions dans la même veine. Imprimez votre feuille de calcul de projet à partir des ressources de la classe et remplissez-la au fur et à mesure. Nous discuterons ensuite de vos réponses à la fin. Tout au long de cette classe, je vais utiliser l'une de mes entreprises à titre d'exemple, j'ai une boutique Etsy vendant des articles imprimables destinés aux familles. Il y a des emballages alimentaires imprimables, l'art
mural et des jeux entre autres. Vous donner un exemple pourrait vous aider quand il s'agit de vos propres réponses, mais réalisez que nous aurons tous des entreprises complètement différentes, donc il n'y a pas de mauvaises réponses. Commençons le premier exercice, les
stylos prêts. Il suffit de mettre cette vidéo en pause si vous avez besoin de plus de temps sur l'une des questions. Si votre marque était un pays, ville ou une destination, où serait-elle et pourquoi ? Peut-être que vous êtes occupé ville élégante ou une station balnéaire fraîche, peut-être que vous êtes quelqu'un de plus exotique et spirituel, ou peut-être vous êtes une montagne. Si je me manque imprimable, je irais quelque part, probablement à l'été destiné aux familles peut être Legoland, il est idéal pour les enfants avec un accent sur l'apprentissage par le jeu, mais les adultes apprécient généralement l'ensemble legoth chose ainsi. Je pense que ce serait une destination amusante pour ma marque. Si vous êtes marque était un magasin ou une marque de mode, lequel serait-il et pourquoi ? Êtes-vous exclusif et haut de gamme ou peut-être vous êtes un peu plus convivial pour le budget, êtes-vous pratique ? Peut-être que tu es plus avant-gardiste. Pour moi de imprimable, je choisirais probablement un magasin comme Gap pit simple, propre, élégant et pratique. Si votre marque était une personne célèbre liée ou un artiste, qui serait-elle ? Donc, une bonne façon de penser à cela est, qui serait un bon porte-parole pour votre marque ? Qu' est-ce que c'est dans leur personnalité qui frappe vraiment un code avec vous ? Alors imaginez si vous avez déjà eu une publicité télévisée, vendant vos produits ou services et que vous vouliez une personne célèbre y apparaisse. Qui serait-ce ? Si votre marque était une boisson, que serait-ce ? Êtes-vous une tasse chaude de chocolat chaud et expresso. Peut-être que tu es un cocktail, peut-être ton esprit sans fond. Je choisirais probablement quelque chose comme un smoothie aux fruits pour Miss imprimable c'est coloré, amusant et savoureux. La dernière question, je veux que vous y réfléchissiez. La première chose qui vient à votre esprit soins, et juste écrire cela. Si votre marque était une couleur, quelle couleur serait-elle ? La réponse à cela pourrait vous aider avec des idées
futures sur la façon de marquer visuellement votre entreprise. Sur votre feuille de travail, vous verrez quelques autres options ici, il y a animal, film et voiture. Si vous avez trouvé cet exercice utile, continuez avec cette idée. Mon film, par exemple, était les Indestructibles de ces imprimables peut comme une relation de famille forte, humoristique et lumineux avec beaucoup d'énergie. Alors que faites-vous de ces réponses ? Espérons que vous verrez un croisement avec vos réponses et quelques mots clés sur lesquels vous pourrez ensuite retirer comment il s'est concentré. Ceux-ci peuvent vous aider à écrire votre paragraphe décrivant la personnalité de votre marque. Nous reviendrons à cela après le prochain exercice dans la prochaine vidéo.
4. Exercice n° 2 : échelle: Ce prochain exercice est très simple, mais peut à nouveau vous aider à penser aux mots que vous pouvez utiliser
tout au long de votre image de marque et aussi comment vous positionner sur le marché. Sur la deuxième page de votre feuille de travail de projet, vous trouverez une série de mots et d'échelles. N' hésitez pas à télécharger des mots dans cette liste, mais cela devrait vous aider à commencer. Tous ne seront pas pertinents pour chacune de vos entreprises, auquel
cas, laissez-les simplement en blanc. Sur votre feuille, mettez simplement une petite marque sur l'échelle pour savoir pourquoi vous pensez que votre marque correspond à cette échelle. Voici mes pensées pour les mauvais principes. Certains d'entre eux, je me positionne au milieu et ceux qui
me dépassent sont ceux où j'ai vraiment lié à un côté plus que l'autre
, agréable, amusant, coloré, moderne. Ce sont les mots que je veux probablement communiquer dans la personnalité de ma marque et aussi ceux qui seraient importants pour moi lors de la création de ma marque visuelle. Essayez cet exercice et partagez vos résultats, prenez
peut-être une photo de vos feuilles de projet ou
scannez-la et téléchargez-la dans la galerie de projets. Si vous avez toujours du mal à épingler des mots qui décrivent votre marque, pourquoi ne pas nous parler de votre entreprise dans la galerie de projets et voyons si nous pouvons tous commencer à nous entraider un peu ici, ou demander quelques amis. Comme je l'ai dit, il est souvent difficile de nous ouvrir à quelque chose qui est très important et personnel
pour nous, mais j'espère que ces exercices vous ont aidé à penser à votre marque et à différentes façons, mais si vous n'êtes toujours pas sûr, demander à d'autres personnes leur opinion peut être très utile. Dans la prochaine vidéo, nous allons vous parler de façon d'écrire un
paragraphe de personnalité de votre marque en créant tout ce que nous avons compris jusqu'à présent de ces exercices.
5. Écrire votre paragraphe: Maintenant, nous avons deux exercices vraiment utiles pour commencer à définir notre personnalité un peu plus. Je me concentre sur un paragraphe. Alors pourquoi est-ce utile ? Eh bien, quand vous avez une très bonne idée de la façon dont vous voulez que votre marque soit présentée, cela vous aidera à communiquer avec vos clients ou clients, et à déterminer où faire de la publicité ou rencontrer ce genre de personnes. L' écriture d'un paragraphe de personnalité de marque peut être utilisée de différentes manières. Il peut vous aider à écrire une section sur un site Web, il peut vous aider à écrire une déclaration de mission de marque, ou vous pouvez trouver que vous venez de l'utiliser juste pour vous pour continuer à vérifier, et vous assurer que vous êtes en ligne avec la personnalité de votre marque. Donc, si vous voulez vraiment que votre marque soit considérée comme positive, heureuse et prospective, peut-être penserez-vous à deux fois avant d'écrire un message négatif sur Facebook, ou Twitter, par exemple. Ou si vous voulez que votre marque soit considérée comme professionnelle et sérieuse, vous ne voudrez probablement pas poster une photo aléatoire, quelque chose de stupide sur Instagram. Alors écrivons ce paragraphe. En regardant en arrière sur mes réponses pour Miss Printables, les mots-clés qui sont sortis de ces exercices sont, famille, fun, coloré, propre, élégant et agréable. De cela, je peux écrire une ligne de sangle simple que je
vais utiliser sur mon [inaudible] et ailleurs, quelque chose comme des principes amicaux soudains pour toute la famille. C' est assez court et vif. Pour intégrer cela plus dans un paragraphe sur la personnalité de l'entreprise, je vais essayer d'éviter de trop parler des produits, et juste me concentrer sur la personnalité pour cet exercice, et une bonne façon de le faire est de penser à votre marque comme une personne. C' est plus facile pour moi parce que le nom est Mlle Printables, mais j'espère que vous aurez l'idée. Miss Printables est une fille amoureuse qui aime socialiser et rencontrer de nouvelles personnes. Elle aime être entourée de couleurs et de design moderne. Elle aime voir les visages d'enfants s'illuminer quand elle entre dans une pièce avec un nouveau projet dans sa manche. Elle n'est jamais plus heureuse quand elle est entourée de famille et d'amis. Vous n'avez donc pas besoin de le personnaliser dans une telle mesure. Vous pouvez écrire quelque chose de plus comme ça, Sports Shoe Brand est aventureux et audacieux, à la pointe de la technologie de pointe et de la nouvelle innovation, avec un accent sur le design et le style modernes. Nous vous osons porter nos chaussures de sport à de nouveaux niveaux d'extrême. Dans ce court paragraphe, vous comprenez bien ce qu'est cette marque et le type de personnes qu'elle veut attirer. Une fois que vous avez écrit votre paragraphe, veuillez le partager dans la galerie de projets, et n'oubliez pas de continuer à y revenir lorsque vous travaillez sur votre marque et votre entreprise, juste pour vous assurer de rester sur la bonne voie. Ou peut-être à un moment donné, vous pourriez trouver que vous avez besoin de
mettre à jour votre paragraphe de personnalité de marque, si votre entreprise est développée dans une direction légèrement différente. Rien de ce que nous faisons n'est réparé, mais il est bon d'avoir des marqueurs en place pour nous garder sur la bonne voie.
6. 3 conseils supérieurs: Je veux juste vous laisser avec mes trois meilleurs conseils lorsque vous travaillez sur la personnalité de votre marque. Astuce un, soyez fidèle à vous-même et n'essayez pas d'être quelque chose que vous ou vos produits ne sont pas. Tu ne feras pas appel à tout le monde, mais c'est bon. Trouver un client ou un client parfait vous aidera à concentrer votre marque et votre matériel promotionnel de manière beaucoup plus efficace. Astuce 2, lorsque vous avez compris la personnalité de votre marque, essayé de le faire avancer avec tous les aspects de votre marque et de votre matériel visuel. Par exemple, la fausse impression logo d'Apple, communique qu'il s'agit d'une entreprise amicale, amusante et accessible destinée principalement aux enfants. Astuce trois, rien n'est mis en stand. Si vous voulez changer un peu les choses au fur et à mesure
que votre entreprise progresse, c'est bon, essayez d'être aussi cohérent que possible avec votre offre de marque. Cela aidera à établir des relations et à établir une reconnaissance. J' espère que vous avez apprécié cette première de ma marque de petite taille dans de nombreuses classes. Il y aura plus et merci beaucoup pour l'inscription. S' il vous plaît laissez-moi savoir s'il y a des classes que vous aimeriez particulièrement voir concernant l'image de marque. En attendant, s'il a besoin de plus de direction avec d'autres parties de votre marque, alors s'il vous plaît vérifier la marque et votre série d'affaires créatives ici. Maintenant, ils ont été très utiles à beaucoup de gens avec espoir qu'ils peuvent vous fournir des conseils aussi. N' oubliez pas de télécharger vos paragraphes et feuilles de projet dans la galerie de projets. J' ai essayé d'être très pratique avec mes cours et de donner des commentaires aussi souvent que possible et j'espère que je vous verrai bientôt dans un autre cours.
Faye Brown, Faye Brown Designs
