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1. Commencer ici : Les 3 déclarations: En fonction de votre expérience avec AdWords, posez-vous ces trois questions. Si vous ne connaissez pas la réponse, ne vous inquiétez pas. n'y a pas de mauvaises réponses. que vous travaillez tout au long du cours, vous apprendrez également où trouver les réponses. Si vous ne savez pas si une déclaration est vraie ou fausse, indiquez ce que vous pensez être en train de se produire avec vos campagnes. Vous pourriez être surpris de voir vos réponses changer au fur et à mesure que le cours progresse. Déclaration. Le numéro un tombe sûrement. Je fais de la publicité sur google dot com et Onley sur google dot com. Déclaration numéro deux. Vrai ou faux ? J' ai soigneusement choisi une liste de mots-clés cibles, et ce sont les seuls mots clés sur lesquels j'enchère. Déclaration numéro trois. Des défauts sûrs. Mon compte est organisé de façon réfléchie. Note. Si vous avez un nom de
campagne, marque numéro un, cette valeur est fausse. Ensuite, commencez la classe et voyez si vos hypothèses étaient vraies. Lorsque vous avez terminé le partage de classe, quelles réponses ont changé et ce que vous allez faire à ce sujet
2. Les réseaux de Google: le réseau Google. Il est beaucoup plus vaste que les recherches sur google dot com. Le réseau est divisé en le Réseau de Recherche Google et le Réseau Display de Google. Par défaut. Campagnes AdWords Air configurées pour s'afficher sur les deux réseaux. Google dit que c'est dans l'intérêt de donner à vos ajouts le plus de visibilité. Cependant, le plus grand nombre de visibilité se traduit également par le plus grand potentiel de gaspillage, même si un annonceur veut que ses annonces soient diffusées partout. La plupart des campagnes profitent d'être distinctement une campagne de recherche ou nettement une
campagne d'affichage . Et c'est pourquoi il est essentiel de comprendre la différence. Commençons par le Réseau de Recherche Google. Le réseau de recherche Google est composé de deux composants. Partenaires de recherche Google et de recherche Google. Google recherche le Google que vous connaissez google dot com google dot co dot Royaume-Uni google dot jp etcetera. C' est là que les utilisateurs visitent le moteur de recherche, à la recherche de quelque chose qu'ils tapent dans un mot-clé comme restaurant de sushi près de moi. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que la recherche Google inclut également des sites comme Google Maps, Google Play et Google Shopping. Dans la recherche Google, vous verrez les annonces AdWords délimitées par une petite boîte indiquant que les annonces texte de la liste sont affichées en haut et en bas des résultats de recherche organiques. Voici à quoi il ressemble sur Google Maps. Ces annonces peuvent également apparaître dans l'application Google Maps Mobile. Le deuxième composant, partenaires de recherche
Google, inclut les sites Web autres que Google qui s'associent à Google pour afficher des annonces de recherche. Ces partenaires incluent YouTube, eBay et Amazon. Malheureusement, Google est assez opaque sur les propriétés Web sont des sites partenaires de recherche. Vous ne pourrez pas vous connecter au remorquage. AdWords pour afficher un site par site, la répartition de l'endroit où vos annonces sont diffusées. Ce que vous pouvez voir est si vous êtes sur Google Search sur Lee ou sur l'ensemble du
réseau de recherche Google . Google Search Partners est tout ou rien. Soit vous optez dans l'ensemble du réseau ou vous vous désabonnez de l'ensemble du réseau pour apparaître sur Lee sur Google Search et Onley Shoki étaient des annonces textuelles ciblées. Vous devez choisir une campagne standard dans les paramètres de votre campagne. Voici comment vous le trouvez dans votre tableau de bord. Cliquez sur l'onglet Paramètres et regardez sous Réseaux. Vous devriez voir les partenaires de recherche Google et ou réseau d'affichage, et cela nous amène à la seconde moitié du réseau publicitaire de Google, Le Réseau Display. Le Réseau Display est un réseau de plus de deux millions de sites. Certains sont des sites très populaires comme le New York Times dot com, L un fois dot com et Lonely Planet. Mais le réseau d'affichage comprend également des vidéos mobiles de blog personnel et YouTube. Vous avez peut-être remarqué que YouTube est apparu à la fois sur le réseau de recherche et sur le
réseau d'affichage . C' est parce que sur les annonces YouTube, l'air est servi à la fois dans les résultats de recherche et avec les vidéos. Le réseau d'affichage vous permet d'utiliser différents formats d'annonces, y compris Image Adds vidéo et multimédia enrichi. Les annonces textuelles peuvent également apparaître sur le réseau d'affichage. Contrairement au réseau de recherche, vous avez le contrôle sur les sites sur lesquels vous choisissez de faire de la publicité. Vous pouvez inclure et exclure des domaines individuels et voir où et sur quelles propriétés vous êtes , ajoute de l'air placé. Lorsque vous faites de la publicité sur le réseau d'affichage, vous devez garder cela à l'esprit. Les utilisateurs sont dans un état d'esprit différent de celui lorsqu'ils vont à la recherche Google. Ils ne cherchent pas forcément quelque chose. Au contraire, ils regardent quelque chose là-bas, lisent un article, leurs réseaux sociaux, regardent une vidéo ou ils sont dans une APP. Vous devez également vous rappeler que non seulement vous concurrencez pour attirer l'attention sur le
contenu principal , mais que certaines pages diffusent beaucoup d'annonces, y compris des annonces en dessous du pli. Par conséquent, vous devriez vous attendre beaucoup plus bas. Cliquez sur les tarifs de vos annonces d'affichage que sur vos annonces de recherche. Malgré le nombre d'impressions probablement beaucoup plus élevé, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles vous souhaitez séparer vos campagnes de recherche et d'affichage. Les combiner rendront l'optimisation plus difficile à gérer. Emettre une analyse de campagne Plus difficile à comprendre, cependant, vous pouvez segmenter vos campagnes par réseau afin de séparer les informations des annonces qui ont déjà fait l'objet d'un autre piège. Lorsque vous faites de la publicité à l'écran, NetWare Google affiche par défaut l'intégralité de son inventaire, et cela inclut les services APS mobiles. Beaucoup de clics. Leur APS mobile a tendance à être accidentel, parfois appelé gros clics de doigts. Vous ne devez pas non plus faire de publicité sur les appareils mobiles si votre site n'est pas optimisé pour l' expérience
mobile. Pour contrôler les appareils et les types d'inventaire d'annonces sur lesquels apparaissent vos publicités d'affichage , choisissez des paramètres avancés et cochez ou décochez les appareils ou l'inventaire d'appareils spécifiques. Comprendre les différents composants du réseau Google vous aidera à contrôler l'endroit où vos annonces sont diffusées. Il y a des utilisations intelligentes pour tout cela, mais vous devriez prendre cette décision pas le paramètre par défaut de Google
3. mots-clés: Gruebel tente de rendre la création de campagne conviviale. Il vous prend étape par étape tout au long de la configuration de la campagne. Mais quand vous arrivez à la partie où il vous demande d'ajouter des mots clés, votre façon habituelle de taper des mots peut fonctionner contre vous. Il existe trois types de correspondance de mots-clés principaux. phrase de correspondance large correspond à une correspondance exacte. Il y avait aussi 1/4 match type modifié large match, que nous allons également couvrir dans cette vidéo. Lorsque vous tapez un mot-clé seul sans ponctuation spéciale, il est défini sur large correspondance. Et comme son nom l'indique, large Match fera correspondre chaque mot-clé à l'ensemble de requêtes le plus large que les utilisateurs tapent dans Google. Les mots clés de correspondance large ont permis à l'algorithme Google d'afficher votre annonce lorsque quelqu'un tape la phrase que vous avez tapée dans des expressions similaires formes singulières ou plurielles fautes d'orthographe, synonymes, tiges telles que les recherches liées au plancher et au plancher et d'autres variations que l' algorithme Google considère pertinentes et qui sont considérées comme pertinentes peuvent souvent devenir problématiques. Disons que vous êtes un camp de tennis d'élite. Si vous utilisez l'expression camp de tennis comme mot clé de match large, votre annonce peut s'afficher dans les camps de tennis. C' est une bonne correspondance, mais votre annonce peut également s'afficher. Si quelqu'un tape dans le camp de perte de poids, ce n'est pas une si bonne correspondance, est-ce pas ? Avant de diagnostiquer et de résoudre le problème, parlons des autres types de correspondance. Mots clés du match de frise. Affichez votre annonce aux clients qui recherchent cette expression avec des mots supplémentaires avant ou après celle-ci. Par exemple, si votre mot clé correspond à des chaussures à talons hauts, votre annonce peut s'afficher lorsque quelqu'un a tapé l'une de ces chaussures à talons hauts. Taille sept. Chaussures à talons hauts pour femmes. Chaussures à talons hauts pour femmes, taille sept. La taxonomie des mots clés de correspondance de phrase est des guillemets au début et à la fin de la phrase de mot clé. La façon la plus simple de se souvenir de la correspondance de phrase est que l'utilisateur doit taper ce qui se trouve à l'intérieur des guillemets dans l'ordre exact dans lequel il apparaît. Mais l'utilisateur peut ADM ou des mots à gauche et à droite des guillemets. Par conséquent, si la requête de l'utilisateur était des chaussures pour femmes à talon haut, votre annonce ne serait pas éligible pour afficher la correspondance exacte. mots clés signifient à peu près que l'utilisateur doit taper exactement ce qu'est le mot-clé. La touche exacte de match, où taxonomie ses supports de piano. Votre annonce affichera Onley lorsqu'un utilisateur saisit une requête qui contient ce qui se trouve à l'intérieur des
crochets du piano et rien d'autre. Comme mentionné précédemment, il y a 1/4 correspondance large modifiée type. Ce type de correspondance offre la flexibilité de la correspondance large mais vous donne un
peu plus de contrôle à l'annonceur . Avec correspondance large modifiée. Vous spécifiez que certains termes de mots clés ou leurs variantes proches doivent apparaître pour déclencher votre annonce. Les variantes proches comprennent les fautes d'orthographe, les formes plurielles
singulières, abréviations et les acronymes, et les tiges comme les planchers et les planchers. variantes n'incluent pas de synonymes ou de recherches connexes, alors disons que votre phrase clé est professeur de piano, mais vous mettez un modificateur de correspondance large signifié par le signe plus sur Enseignant. Cela signifie que certaines variantes de vêtements de professeur doivent apparaître pour déclencher votre annonce afin que vous puissiez
apparaître lors des recherches de pianistes, d'un piano mal orthographié, enseignants, l'enseignement du piano
pluriel. Cependant, vous n'apparaîtrez pas pour un synonyme tel que la leçon de piano. Ok, faisons un examen rapide. Google utilise par défaut la correspondance large, ce qui donne à l'algorithme la plus grande marge de manœuvre pour correspondre à vos annonces. Si vous ajoutez un modificateur de correspondance large signifié par le signe plus, vous indiquez à l'algorithme que certains termes ou une variante proche doivent apparaître dans la
recherche d'un utilisateur . Si vous ajoutez des guillemets, votre mot clé est maintenant en correspondance de phrase. Ce qui se trouve entre les guillemets doit apparaître, mais l'utilisateur peut ajouter plus de mots à gauche et à droite des guillemets. Enfin, correspondance
exacte signifiée par des parenthèses signifie que la recherche de l'utilisateur doit correspondre exactement. Afin de déclencher votre annonce. Il existe des utilisations appropriées pour tous les types de correspondance Vous devrez
donc effectuer quelques expérimentations pour voir ce qui fonctionne le mieux dans vos campagnes. Pour savoir si vos mots clés sont pertinents, vous devez naviguer jusqu'à l'onglet Mots clés et cliquer sur les termes de recherche. Ce sont les termes de recherche réels que les utilisateurs ont tapés dans Google. Vous pouvez cocher un mot clé individuel pour voir comment la correspondance large, la correspondance large ou la correspondance de phrase
modifiée a élargi votre liste de mots clés. Que se passe-t-il si vous trouvez des surtensions non pertinentes dans votre rapport sur les termes de recherche ? Maintenant, il est temps d'introduire des mots-clés négatifs. Les mots-clés négatifs ont également des types correspondants. Correspondance large
négative, correspondance de phrase négative et correspondance exacte négative. n'y a pas de correspondance large modifiée négative lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs, vous indiquez à l'algorithme Google que vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées si certains
mots clés et expressions sont inclus dans la recherche d'un utilisateur. Disons que votre mot clé est le vélo pour femme, mais votre magasin ne vend que des vélos neufs. L' ajout d'un mot utilisé à votre liste de mots clés négatifs signifie que votre annonce ne sera pas diffusée si quelqu'un utilise un vélo pour femme. Je ne peux pas insister assez sur ça, surtout si vous utilisez un large match. Vous devez utiliser des mots-clés négatifs et vérifier votre rapport sur les termes de recherche pour éliminer les
recherches non pertinentes . Au fil des ans, alors que j'ai vérifié les comptes clients, j'ai trouvé des milliers de dollars gaspillés à partir de clics sur des annonces qui n'avaient absolument rien à voir avec ce que l'utilisateur cherchait. Une autre astuce. Lorsque vous regardez vos termes de recherche, vous avez la possibilité d'ajouter certains termes de recherche en tant que mots clés négatifs. Cependant, le type de match par défaut est la correspondance exacte négative, que vous verrez signifiée par les supports dans le vélo d'occasion. Exemple. Le mot utilisé ne serait jamais pertinent, il est
donc préférable d'ajouter utilisé comme une phrase négative, match mot-clé. Plutôt que d'essayer d'ajouter chaque itération de requêtes utilisateur. De cette façon, vous allez filtrer plus de messages indésirables en comprenant les types de correspondance de mots clés, en ajoutant des mots clés négatifs et en vérifiant les termes de recherche d'utilisateurs riel. est l'une des stratégies les plus négligées mais les plus efficaces que vous pouvez mettre en œuvre pour optimiser vos campagnes et dépenser vos fonds publicitaires de la manière la plus intelligente possible.
4. Organisation de compte: L' algorithme de Google pense d'une certaine façon. Donc, vous voulez que vos campagnes soient construites avec la pensée de Google dans la mienne. Alors, par où devriez-vous commencer ? Le meilleur endroit est votre propre site Web. Prenez les indices de votre organisation de sites. Faisons semblant où ce magasin de meubles, comme vous pouvez le voir sur le site. Il est divisé en chambre du salon, salle à manger, etc. En dessous de chacune de ces catégories, vous trouverez des meubles que vous trouverez dans chacune de ces chambres. Dans le salon, vous trouverez des canapés, des fauteuils inclinables et des tables basses. Dans la chambre. Vous verrez des lits et des tables de nuit dans la cuisine. Vous verrez des armoires et ainsi de suite. Votre compte AdWords comporte plusieurs niveaux à comprendre. En haut se trouve votre compte ci-dessous que vous avez des campagnes et chaque campagne est subdivisée en remorquage. Groupes d'annonces. Au fur et à mesure que nous organisons le compte, notre domaine est en tête. Nous pourrions créer une campagne pour la chambre à coucher et une campagne pour le salon. Sous la campagne de la chambre. On mettait en place des groupes d'annonces pour les lits, les commodes et les tables de nuit. Dans le cadre de la campagne du salon, nous aurions un groupe d'annonces pour les canapés, stands de
télévision, et ça va. Chaque niveau a ses propres paramètres. Au niveau du compte. Si vous définissez vos informations de paiement, vos paramètres de notification de fuseau horaire et les utilisateurs au niveau de la campagne, vous pouvez définir une cible de budget de campagne. Différentes régions géographiques mettent en place les réseaux Google. Vous souhaitez que votre campagne s'exécute et la stratégie d'enchères que vous souhaitez utiliser au
niveau du groupe d'annonces , Vous définissez des mots clés et ajoutez du texte. De cette façon. Si quelqu'un recherche sur un canapé, mot clé, ils sont servis. Une annonce sur un canapé, non une organisation de compte sur un stand TV, est importante car vous souhaitez que vos groupes d'annonces soient étroitement structurés. Vous souhaitez que vos mots-clés soient étroitement liés au texte d'ajout que vous utilisez et que vous souhaitez que ce texte soit associé au contenu de votre page de destination. Si nous sommes le magasin de meubles dans notre groupe d'ajout de canapé, nous pourrions inclure des mots clés comme le canapé du salon dans le canapé du salon. Nous écririons alors une annonce dont les textes contiennent spécifiquement des mots et des phrases liés à notre thème qui est si pétillant canapés. Ces annonces pointent ensuite vers une page de destination de différents canapés plutôt que vers la page d'accueil. Il existe différentes façons d'organiser un compte. L' exemple Meubles utilise des catégories de produits au niveau de la campagne et des produits au niveau du
groupe d'annonces . Vous pouvez également créer des campagnes pour des produits individuels et organiser vos groupes d'annonces en fonction avantages
produits ou des concepts de mots clés au niveau du groupe d'annonces. Alors peut-être que nous créons un groupe d'annonces pour les canapés en cuir et les canapés en tissu. Plus vos mots clés ajoutent du texte et de la page de destination sont pertinents les uns aux autres, plus votre campagne sera performante. Disons que nous faisons la publicité d'un livre sur de meilleures façons d'étudier. Nous pourrions créer des groupes d'annonces autour des avantages des produits comme Augmenter votre G P A. Avec des mots clés comme augmenter mon GP A. L' amélioration des notes fait mieux sur les tests avec des mots clés comme la préparation des tests ou les stratégies de test. Apprenez des compétences d'étude avec des mots clés comme des stratégies d'étude ou de meilleures façons d'étudier. Si vous faites de la publicité sur les réseaux de recherche et d'affichage, une autre façon d'organiser votre compte est par réseau. Donc, si je faisais de la publicité sur ce guide d'étude sur les deux réseaux, je créerais une campagne de recherche avec un groupe d'annonces divisé en concepts de mots-clés et une campagne d'affichage
séparée. Maintenant, un mot d'avertissement que vous pouvez trop organiser. J' ai vu des comptes où l'annonceur a essayé d'être extrêmement granulaire. Il n'est pas nécessaire de configurer des groupes d'annonces distincts autour des variations d'un mot clé à titre d'exemple . Vous n'avez pas besoin de configurer un groupe d'annonces pour les canapés et un autre groupe d'annonces pour les canapés. Ce n'est pas nécessaire. L' algorithme de Google est basé sur le concept, il est
donc assez intelligent pour se rendre compte que les canapés et les canapés sont liés. De plus, tout groupe d'ajout individuel organisé de cette façon ne recevra qu'une petite quantité de trafic. Et vous souhaitez agréger au moins un peu votre trafic afin que l'algorithme puisse voir que les internautes qui cliquent sur votre annonce interagissent avec votre site Web. En conclusion, comprendre que Google recherche des concepts de mots clés distincts dans vos groupes d'annonces et ajouter du texte vous aidera à organiser votre compte. Tirez des indices de la façon dont votre site Web est organisé. L' organisation du compte aidera vos campagnes à améliorer leurs performances, car vos mots clés sont liés aux annonces diffusées et les annonces sont pertinentes pour la page de destination de votre
site Web.
5. Conclusion : Revisiter les 3 déclarations: vous souvenez de ces trois questions ? Répondons à nouveau. Déclaration numéro un. Sûrement faux. Je fais de la publicité sur google dot com et Onley sur google dot com. Déclaration numéro deux. Vrai ou faux ? J' ai soigneusement choisi une liste de mots-clés cibles, et ce sont les seuls mots clés sur lesquels j'enchère. Déclaration numéro trois. Sûrement faux. Mon compte est organisé de façon réfléchie. Si l'une de vos réponses changeait, alors vous avez quelque chose de ce cours que j'aimerais entendre. Utilisé pour laisser un commentaire si vous avez trouvé cela utile.
Kim Kohatsu, Founder, Charles Ave Marketing
