Transcription
1. Introduction: Vous n'avez pas besoin d'être un assistant de marque pour créer une marque. Vous avez juste à connaître l'histoire que vous voulez créer et le reste va juste tomber en place. Bonjour, je suis Cynd Ramirez Fulton, fondateur et PDG de Chillhouse. La classe d'aujourd'hui consiste à construire une marque à l'ère Instagram. Chillhouse est une marque de bien-être qui crée des destinations pour l'auto-soin moderne. Nous voulons que les gens se rappellent constamment à travers notre marque qu'ils sont la priorité et identifient ce que cela signifie pour eux et trouvent des moyens d'utiliser
ensuite notre marque pour atteindre ce moment de détente. Vous n'avez pas besoin d'une expérience formelle pour commencer à apprendre à construire une marque, il
vous suffit d'être curieux. Aujourd'hui, je vais vous guider à travers les étapes que j'ai prises pour construire Chillhouse, dont
certaines incluent l'envoi de votre histoire, la connaissance de votre public, établissement de votre voix et de votre copie, définition de votre identité visuelle, croissance l'engagement, les partenariats et la création de votre propre marque personnelle parmi votre marque de travail. Cette classe pourrait s'adresser à n'importe qui parce que nous sommes tous consommateurs et comprendre le processus qui mène à la
création d'une marque est très intéressant et vous permet d'
avoir une nouvelle perspective sur tout ce que vous achetez. Si vous enlevez une chose de ce cours, laissez-le être l'inspiration. être inspiré pour commencer quelque chose de nouveau, peu importe ce qui peut être et avoir quelques outils que vous prenez pour faire quelque chose qui vous rend vraiment heureux et fait ressortir le meilleur en vous. Je suis tellement excité que vous ayez rejoint la classe. Alors maintenant, commençons.
2. Pour commencer: Je pense que chaque entreprise doit se définir, et c'est pourquoi nous le faisons de différentes façons en tant qu'entreprise. Mais avant d'y entrer, je veux plonger un peu dans ce qu'est réellement une marque. Selon le web, une marque est un produit fabriqué par une entreprise sous un nom particulier. Mais selon moi, une marque est une expérience ou un sentiment suscité créé par une entreprise. Alors, qu'est-ce que je veux dire par là ? Je suppose qu'on peut parler de certaines des plus grandes marques. Commençons par une marque comme Nike. Nike évoque le sentiment de force, de pouvoir, de vous pouvez le faire, il suffit de le faire. C' est un sentiment qu'une marque comme Nike crée. D' autres marques sont très différentes, comme une marque comme Chanel. Chanel est classique, intemporel, la confiance bien sûr ainsi que le luxe chic. C' est tellement synonyme d'un endroit particulier comme des amis. Ainsi, chaque marque a son propre sentiment qu'elle essaie d'évoquer auprès de ses clients. C' est vraiment au cœur de ce qu'une marque devrait faire, c'est susciter un sentiment et avoir ce sentiment transpire à travers les canaux. Donc ces sentiments ne sont pas forcément, je suppose accidentels, ils sont définitivement fabriqués, mais d'un lieu d'authenticité. Ainsi, par exemple, une Chill House, mon histoire rend ma marque authentique, mais je dois vraiment créer un sentiment qui pourrait avoir une marque sur ses propres jambes. Donc, comme un nom comme Chill House me permet de
vraiment jouer avec la sensation de froid,
et de se détendre comme nous le savons tous, est un mot qui décrit la relaxation et le sentiment à l'aise, se
sentir à l'aise, se sentir moins stressé. Ce nom, ce sentiment et cette histoire m'ont
permis de construire une marque autour de ces adjectifs : relaxation, confort, maison, tous ces mots qui décrivent ma marque et mon entreprise. Je pense que nous luttons tous avec l'idée de nous définir, mais quand il s'agit d'une marque, c'est presque comme impératif que vous le faites et donc vous en sortir, comment décririez-vous votre marque ? Tout simplement comme penser à cette doublure, quelle est votre marque ? De là, il y a beaucoup d'autres types de blocs de construction. Mais je pense que définir votre marque est évidemment
l'une des étapes les plus importantes pour donner le ton à l'avenir. image de marque n'est pas une science régimentée. Je n'ai certainement pas pris en charge de
tout savoir , mais ce sont les étapes que j'ai prises inconsciemment, pour créer une marque. Je pense qu'avoir organisé ces pensées m'aide définitivement à faire passer ma marque au niveau supérieur. J' espère donc que vous pouvez commencer à partir de zéro, dès le début avec une structure et cela peut vraiment vous aider à
définir ce que votre marque va être maintenant dans quelques années et dans l'avenir. Si vous ne savez pas ce que vous voulez faire quand vous grandissez ou maintenant que vous êtes grand, je pense que nous pouvons tous dire que nous connaissons l'empreinte que nous voulons faire dans ce monde d'une manière ou d'une autre forme. À la fin de la journée, nous pouvons peut-être tous en
profiter et comment faire ressortir cela dans un produit physique, un service, ou une expérience avec laquelle les gens peuvent ensuite s'engager. Aujourd'hui, nous allons passer en revue les éléments nécessaires à la création de votre marque. Le premier étant, trouver votre histoire. Votre histoire est au cœur de votre entreprise. C' est ta raison et c'est ton pourquoi. Deux, c'est de connaître votre public. qui parlez-vous, à quoi achètent-ils, et comment vous assurer qu'ils achètent dans la marque que vous avez créée ? Développer votre voix. Qui parle ? Qui est la personne dont cette copie sort et comment vous assurez que cette voix résonne avec le public que vous ciblez ? L' identité visuelle de votre marque. C' est probablement la première chose à laquelle vous pensez quand vous pensez à une marque sont leurs visuels, mais c'est vraiment la chose que les gens peuvent saisir le plus rapidement, c'est que la visualisation de votre marque. Engagement croissant. Donc, vous avez un public, comment prenez-vous maintenant ce public et développez-vous dessus ? Partenariats, comment vous aligner avec les partenaires qui amélioreront votre marque ? Enfin, le rôle de marque personnelle à travers tout cela. Tout au long de tout cela, vous allez apprendre des exercices qui vous permettront de
tout assembler et de vraiment commencer à mettre toutes ces leçons en pratique. Ces exercices sont des choses que je fais au quotidien ou des choses que j'ai faites pour aider à façonner certains domaines de ma marque. Donc, au cas où vous ne le savez pas, la page Ressources de la classe comporte une feuille de calcul que vous pouvez télécharger puis télécharger cette feuille de calcul sur vos galeries de projet. Alors, faites ça pour que je puisse suivre votre parcours de construction de marque. Alors maintenant, plongons directement dans. Nous allons apprendre comment trouver votre histoire.
3. Trouver votre histoire: Trouver votre histoire est donc la première étape clé de votre processus, car c'est l'ADN de votre marque. Alors qu'est-ce que ça veut dire ? Cela signifie que cela cimente la raison pour laquelle vous avez créé la marque pour commencer. C' est votre raison, c'est votre raison, c'est toute l'histoire de la façon dont cette marque est née. Donc pour moi, par exemple, Chillhouse, mon mari et moi avons essayé de recevoir des massages un jour et nous n'avons pas aimé nos options. Nos options étaient soit un établissement de luxe, où nous avions l'impression que c'était une grande folie de se faire masser, soit un environnement urbain, où nous savions que ce n'était pas un endroit respectueux de l'éthique. Donc il nous manquait quelque chose au milieu. Donc c'est notre histoire. Le fait que nous n'avons pas pu trouver ce que nous recherchions. Cette histoire nous a aidés tout au long des années, parce que ça fait partie de mon histoire. Je ne peux pas changer mes prix de massage pour être maintenant 150$ pour un massage. Parce que c'était en fait le prix que j'essayais d'éviter quand j' étais le client à la recherche de détente un jour. Donc, cette histoire a aidé à dicter nos prix ou exprimer le public avec lequel nous essayons de nous connecter, et a vraiment été le courant dans tous nos exemplaires, nos actifs et tout. Non seulement est important pour vous de connaître votre propre histoire, mais une fois que vous commencez à partager cette histoire, vos clients ont une association cette histoire et savent comment partager cette histoire avec leurs amis et leurs amis maintenant connectez-vous à votre marque sans même avoir aucune connaissance préalable. Donc, avoir une histoire qui séduit
ensuite d'autres personnes qui n'ont peut-être jamais entendu parler de vous, est important parce que même si vous construisez un produit ou un service de qualité sans une bonne histoire, tout cela tombe plat. Personnellement, je ne connaissais pas vraiment mon histoire. Ce n'est que lorsque j'ai été interviewé pour différents points de vente qu'ils ont commencé à me demander comment la marque est devenue, et ensuite ça m'a fait réaliser, oh, wow, j'ai une histoire. Il y a beaucoup d'histoires qui ont une base très fondamentale profondément enracinée derrière elle. La nôtre n'était pas aussi évidente. Cette histoire comme je l'ai dit nous a aidés à prendre de nombreuses décisions différentes à travers la marque, et maintenant j'aimerais partager quelques façons de comprendre ce qu'est votre histoire. Je pense que nous avons tous une raison pour laquelle nous voulons faire quelque chose et créer quelque chose, et donc quelle est votre raison ? C' est vraiment aussi simple que possible. C' est ce que trouver votre histoire, c'est trouver votre raison. Donc, même si vous n'avez pas d'histoire personnelle, votre produit ou service, ou quoi que ce soit que vous créez, devrait au moins résoudre un problème ou combler un vide. Alors, quel est le vide que vous essayez de combler ? Quel est le problème que vous essayez de résoudre ? Si vous pouvez répondre à ces deux questions, cela pourrait vous aider à dicter ce que cette histoire est pour vous, votre marque et vos produits. Votre histoire ne devrait pas être fabriquée. Votre histoire devrait évidemment être aussi authentique que possible. Donc encore une fois, si vous ne pensez pas avoir un produit dérivé d'une histoire, alors ne le forcez pas, il suffit de trouver un vide. Trouvez ce vide qui aide à dicter votre histoire, parce que tout le monde n'a pas à avoir cette histoire comme parfaitement orchestrée de la raison pour laquelle ils ont commencé cette entreprise, mais il y a toujours un vide à combler là alors trouve-le. Votre histoire n'a pas nécessairement besoin de dire que vous devez
aller trouver votre moment aha et le chercher, et partir dans le désert ou la forêt pour chercher et chercher l'âme, cela n'a pas nécessairement besoin de dire que vous devez le faire. Mais encore une fois, chaque histoire doit avoir un pourquoi, et chaque produit, service, entreprise, marque, ou quoi que vous vouliez l'appeler, doit avoir un pourquoi et un but. Donc, même si vous ne trouvez pas cette chose qui aime vous appelle,
vous êtes toujours en mesure de fabriquer des produits et de créer une marque. Mais à la fin de la journée, vous devez être à l'aise dans votre pourquoi et savoir que vous devez travailler sur cette marque tous les jours. Alors que ce soit quelque chose qui vient vraiment du cœur et vient d'un lieu de passion. Cependant, vous trouvez cette passion, espérons-le, il vous aidera à arriver à cette passion, à réaliser cette passion tout au long de ce cours aussi bien. Maintenant, c'est la partie amusante, la partie de l'exercice. Alors allez-y et téléchargez votre feuille de calcul dans la section des ressources et passons-y. Donc, les choses que vous voulez commencer à vous demander. D' où vient l'inspiration de votre marque ? C'est le numéro 1. Écrivez ça. Numéro 2, quel est votre raison pour créer cette marque ? Encore une fois, si vous n'avez pas une histoire ou une marque spécifique en tête, peut-être que ce soit votre sentiment. Est-ce que votre raison est un sentiment de conscience sociale, et que vous voulez mettre davantage de cette conversation au premier plan ? numéro 3 est ce qui rend votre produit différent ou unique sur le marché ? Comment se situe-t-il sur le marché ? Parce que je pense qu'il y a beaucoup de produits similaires là-bas. Alors, comment le vôtre se démarque-t-il au-dessus du reste ? numéro 4 est comment vos produits comblent-ils un vide sur le marché ? Alors, comment ajoute-t-il quelque chose de nouveau sur le marché sans se sentir comme une autre chose qui ne fait que saturer une industrie particulière ? Maintenant, en mettant toutes ces différentes réponses ensemble et en arriver à ce que votre histoire est basée sur ces réponses. Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de votre marque, la prochaine chose que nous allons aborder est de connaître votre public.
4. Connaître votre public: Donc je pense que beaucoup de gens ont une compréhension de base de ce à quoi ils veulent que leur public ressemble, non ? Mais avoir une compréhension assez profonde de ce que vous voulez que votre public soit en fait vous aide à prendre beaucoup de grandes décisions à l'avenir, bien
sûr, qui peuvent sembler très évidentes. Certains savent où ils sont. Nous avons parlé brièvement de notre audience était certainement sur Instagram le plus, mais certains publics sont des consommateurs en personne. Ils aiment toucher quelque chose. Ils aiment l'expérimenter de première main avant de prendre des décisions en ligne. Savoir où se trouve votre client est évidemment très important parce qu'une entreprise est une entreprise que vous voulez que les
gens convertissent en clients, pas seulement comme la peruse. Donc, savoir où ils sont, savoir où ils magasinent, connaître les marques, toutes ces choses sont très importantes pour déterminer comment les atteindre en fin de compte. Alors que vous essayez de comprendre qui est votre public, il y a un tas de questions clés que vous pourriez vous poser. Alors, quel âge ont-ils ? Où sont-ils ? Ils sont en ville ? Ils sont en banlieue ? Où résident-ils est très important et bien sûr, où travaillent-ils parce que c'est la moitié de leur temps va au travail. Où ils magasinent ? Quelles sont certaines marques qu'ils magasinent déjà et qu'ils aiment ? Où passent-ils leur temps libre ? Est-ce qu'ils le dépensent avec leur famille ou le dépensent avec leurs amis les
bars ou le dépensent dans des endroits plutôt tranquilles ? Revenu disponible, quelle est leur tranche de revenu ? Cela, bien sûr, vous aide maintenant à mieux évaluer votre produit afin qu'il corresponde à leurs besoins financiers. C' est probablement l'une des parties les plus importantes pour connaître votre public. Qu' est-ce qu'ils sont prêts à dépenser pour vos produits ? En outre, quelque chose que vous devriez savoir sur votre public est exactement comme comment ils aiment s'engager avec les produits ? Sont-ils très libres de faire confiance à quelque chose en dehors d'une page Web ou sont-ils plus comme s'ils avaient besoin d'être vendus sur plusieurs supports ? Avez-vous besoin de leur montrer le produit dans la vie
réelle pour vraiment convertir ce client ? Chaque client est un peu différent avec cette décision que je dirais. Évidemment, les marques de luxe, ils ont besoin de les convertir via plusieurs canaux différents et c'est pourquoi ils ont probablement le plus de frais marketing est parce qu'ils doivent avoir un emplacement physique. Ils doivent avoir des publicités. Ils doivent avoir des supermodèles qui représentent ces produits, et de cette façon ils sont capables vraiment vendre quelque chose qui est un peu plus cher et les gens font maintenant confiance parce qu'ils ont été atteints par plusieurs différents médias et canaux. l'autre côté d'une marque de luxe, une marque comme Chillhouse, par exemple, partie de mon histoire est de les vendre sur l'idée que nous avons un bon prix. Nous avons des prix compétitifs. Nous traitons nos employés par des salaires équitables et, par conséquent, nous n'avons pas de prix à bas prix,
mais nous ne sommes pas non plus trop chers parce que c'est l'origine de notre histoire qui est de ne pas être une marque accessible pour tous. Donc, une fois que vous avez identifié votre public cible, commencez à regarder les marques qu'ils aiment et qui sont ces marques ? Comment toucheront-ils leur client et qui est leur client en dehors de ceux que vous avez identifiés de manière très spécifique ? Parce que le public cible n'a pas besoin d'être si spécifique, il peut couvrir des personnalités, des tranches de revenus, il peut couvrir des arrière-plans, des lieux, et vous voulez certainement que votre audience soit grande, mais aussi partager des dans une certaine capacité. Donc trouver d'autres marques qui partagent les mêmes idées, ont une mission très similaire, et savoir comment elles parlent à leur public, je veux dire,
ça aide certainement à commencer à chercher et à référencer certaines d'entre elles. Pour Chillhouse, la façon dont nous avons défini notre public était très similaire à la façon dont je me définit. Je suis une femme du centre-ville de New York qui est toujours en déplacement, qui est toujours un peu submergée, et qui cherche toujours une expérience pour l'aider à compenser une partie de ce stress. Donc c'était la base, c'est exactement qui est notre client cible et bien sûr, il y a des segments de ce client, pas tout le monde est un entrepreneur, donc nous atteignons certainement beaucoup d'étudiants qui sont aussi traversant beaucoup de sentiments submergés. Nous ciblons certainement même les mères qui veulent prendre du temps loin de leurs enfants et utiliser ceci comme excuse. Nous avons certainement, je pense que pour la plupart, ce qui était drôle que nous ayons appris sur notre public c'est que j'essayais d'être neutre en matière de genre, mais j'ai fini par constater que les femmes étaient celles qui avaient vraiment besoin de cela plus que qui était assez fascinant, peu importe la façon dont la marque a commencé neutre de genre, il a fini par devenir très évident que les femmes avaient désespérément besoin d'un endroit comme Chillhouse. Donc, c'est la direction que la marque a fini par prendre était la focalisation féminine, entrepreneuriat
plus jeune ou d'un milieu freelance, et quelqu'un qui a besoin d'un espace vraiment qui leur rappelle de pratiquer l'auto/soin sur la base régulière. Si vous n'êtes pas dans une ville métropolitaine, si vous exploitez une entreprise depuis votre domicile et que c'est une entreprise en ligne, vous devez toujours vous concentrer sur une personne et ce que je veux dire par là, c'est que tout le monde a comme une muse. Les artistes ont eu leurs muses dans le passé, les constructeurs de
marques ont des porte-parole. Alors, qui serait votre porte-parole ? Mis à part vous, si vous deviez choisir quelqu'un qui incarne pleinement votre marque, qui sont-ils ? À quoi ressembleraient-ils ? Si vous deviez les lancer pour une pub, qui seraient-ils ? Alors pensez-y de cette façon. Alors maintenant, sur la partie de l'exercice et ce n'est pas un exercice hypothétique, c'est vraiment vraiment écrire cette personne de rêve qui incarne votre marque et commencer poser toutes ces questions dont nous avons parlé plus tôt. Quel âge ont-ils ? Où habitent-ils ? Quelle est leur tranche de revenu ? Où traînent-ils ? Où ils magasinent ? Toutes ces questions font maintenant que cela relève de la personne et ensuite en apprendre un peu plus à leur sujet. Alors maintenant que vous comprenez qui est votre public beaucoup plus, bien savoir comment vous leur parlez. Donc, trouver ta voix.
5. Développer votre voix: Donc, la leçon suivante est sur le développement de votre voix. Donc votre voix est votre copie. C' est votre canal de communication. C' est la façon dont vous communiquez avec vos clients via la copie, bien sûr. Pour vraiment atterrir sur votre voix, il est important d'avoir une sorte de comprendre qui est
la personne qui parle à votre client. Pour nous, c'est comme cette grande soeur cool qui a beaucoup de connaissances mais qui te le donne directement. C' est la voix de la marque Chillhouse. Il y a donc plusieurs façons que votre voix peut jouer dans votre marque. Un Il pourrait certainement évoquer un sentiment afin que votre voix puisse réellement faire sentir quelqu'un d'une certaine façon. Est-ce qu'ils se sentent heureux, triste ,
apaisé, détendu, anxieux, en colère, tout cela pourrait être positif pour votre marque, mais il est important de savoir si c'est le genre de voix que vous voulez avoir est une voix qui évoque une ou si vous voulez que votre voix soit tout simplement très factuelle, très axée sur les chiffres, axée sur données, axée sur la science, parce que cela
aide également à déterminer beaucoup de décisions d'achat pour votre marque, n'est-ce pas ? Si c'est une marque qui s'intéresse beaucoup à la science et à la façon dont ce produit est associé à beaucoup de recherches scientifiques, c' peut-être ce qui est important pour votre client
par rapport à quelque chose qui va juste les inspirer pour aimer la marque et faire confiance à la marque à travers un sentiment ou un visuel. Commencez certainement à penser à certaines voix de marque qui, selon vous, vous parlent et pourquoi vous les avez aimés. C' est parce qu'ils t'ont fait rire ? C' est parce qu'ils t'ont fait pleurer ? Est-ce parce qu'ils vous ont laissé tomber des connaissances
que vous n'aviez pas auparavant et ça vous a inspiré à devenir une meilleure personne ? Je pense que nous savons tous sur le succès du Dollar Shave Club, et à cause de leur incroyable copie, ils ont pu vendre probablement je ne sais pas combien mais beaucoup de rasoirs à travers cette publicité juste parce que leur copie était si plein d'esprit et drôle et nous avons tous ri. Un autre exemple amusant est Poo-pourri. Évidemment, leur copie est ridicule par dessus, mais cela vous fait prêter attention à quelque chose que vous ne penseriez normalement pas comme le déodorant de caca, comme qui pense à ça. Donc encore une fois, il pourrait jouer dans les deux domaines. Mais je pense que décider si vous voulez que ce soit un peu plus sérieux ou un peu plus ludique vraiment vous aider à déterminer comment vous voulez commencer à diriger cette voix. Alors, comment commencez-vous à trouver la voix de votre marque ? J' aime voir ce que font mes concurrents et comment puis-je me démarquer contre ces concurrents, n'est-ce pas ? Ainsi, par exemple, mes concurrents étaient très motivés par la science. Ils sont très axés sur les résultats. Ils sont très basés sur les faits. Je suis plus ou Chillhouse est plus sur ce sentiment d'incitation, le sentiment de froid, de détente, et voici quelques grandes façons que vous pouvez atteindre cela. Je pense donc qu'il est très important de trouver ce que votre industrie est surtout et de voir comment vous pouvez vous démarquer et de voir comment vous pouvez vous démarquer
dans cette ligne de communication pour définir votre voix. Évidemment, vous avez déjà appris à identifier votre public. Maintenant, comment votre public aime-t-il vraiment être parlé ? Droit ? Aiment-ils qu'on leur dise quoi faire ? Aiment-ils être inspirés pour faire quelque chose ? Aiment-ils être éduqués ? Je pense que votre public va dicter beaucoup la façon dont vous leur parlez. Vous ne voulez pas avoir une voix qui ne correspond pas vraiment à la façon dont ils parleraient, n'est-ce pas ? Alors, comment parle ton public ? Est-ce que votre public dépose bombes et qu'ils sont d'accord avec ça ou sont-ils un peu plus de réserves et ils disent : « Tu sais, ce n'est pas cool avec moi. » Donc, je pense que toutes ces choses caractéristiques de personnalité que vos clients vont
avoir vraiment seront les raisons pour lesquelles vous identifiez une voix vers le bas à une équipe. Maintenant que nous avons identifié votre voix et votre public, c'est
maintenant la partie amusante qui essaie de trouver quelques mots et association de mots. Le premier étant le nom de votre marque. Voulez-vous que votre marque soit très directe et qu'elle explique exactement ce que vous faites ? Ou voulez-vous qu'il soit un peu plus obscure et vague quant à ce que la marque pourrait fournir comme une Nike ? Tu ne sais pas ce que c'est. Personne ne savait que cela était associé à des baskets de toute façon. Chillhouse évidemment, c'est la maison du froid, et dans ce nom, nous sommes capables de faire beaucoup de choses
vraiment amusantes comme une petite branche dans différents segments, non ? Mais souvent, beaucoup des meilleures marques n'ont
pas d'association de mots qui se produisent dans le nom de la marque et le produit réel qu'elles entretiennent. Il y a donc quelques raisons à cela, principale étant qu'il est vraiment difficile de revendiquer des noms de nos jours. Tout a été revendiqué du point de
vue du web au point de vue des médias sociaux. Il semble maintenant qu'il n'y a plus de mots à utiliser pour qui que ce soit qui n'a pas été fait auparavant. C' est donc le moment d'être vraiment créatif et je sais que cela pourrait être peu intimidant, épuisant et difficile à réduire. Mais il y a des façons amusantes de le faire, comme trouver les meilleurs synonymes de ce sentiment ou de ce produit que vous essayez de vendre, n'est-ce pas ? J' ai certainement fait une chose similaire où je viens juste de commencer écrire un tas de noms qui sont en quelque sorte dans les mondes de relaxation et j'ai commencé à regarder d'autres spas et à dire comme : « Non, je ne veux rien avec la tranquillité ou ceci ou cela », et je l'ai réduit à quelques mots chill and house et j'ai réalisé que j'aime maison parce qu'elle me rappelle la maison et la maison est un bon sentiment. C' est un sentiment de confort et de sécurité. Alors froid, bien sûr, c'est comme un jeune argot. Nous l'utilisons tous tout au long de nos années d'adolescence jusqu'à maintenant et c'est un mot que nous connaissons tous
et aimons et comme n'a pas encore vraiment disparu. C' est ainsi que j'ai combiné les deux et étonnamment il
n'y avait pas beaucoup d'utilisations de Chillhouse là-bas. Les noms de produits sont aussi assez intéressants parce que vous savez évidemment Chillhouse ne se termine pas juste à Chillhouse. Nous avons différents produits. Nous avons des services que nous créons à partir de zéro et leur nommer est un processus vraiment amusant. Donc, par exemple, nous ne voulions pas devenir traditionnel comme appeler une manucure un mani ? Ce n'est pas comme un mani de base. Au lieu de cela, ça s'appelle le Rodéo complet. Donc, nous avons des façons ludiques de décrire les services que les gens
connaissent déjà parce que nous ne
réinventons pas nécessairement la roue quand il s'agit de certains services, mais vous voulez donner aux gens l'impression qu'ils achètent réellement quelque chose d'unique, excitant et nouveau. La prochaine étape amusante de la voix est de trouver un slogan. Donc, le slogan est un court et doux appel à l'action, petite déclaration
rapide que votre marque fait. Pour Nike, c'est bien sûr : « Fais-le. » Pour Chillhouse, c'est : « Trouvez votre froid. » Ensuite, il y a un slogan. Un slogan est un peu plus explicatif tout en gardant la voix de votre marque à l'esprit. Par exemple, Mastercard c'est, « Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a Mastercard. » Pour Chillhouse, c'est essentiellement la partie explicative de la marque qui est, « Chillhouse est une destination pour les soins modernes. » Voilà donc la différence entre les deux. L' un d'eux explique qui vous êtes, ce qu'est votre marque. L' autre donne aux gens une raison de sauter à bord. Donc ces trois éléments, votre nom, votre slogan et votre slogan seront ce qui donnera le ton à votre voix de marque, pas de jeu de mots. Bien sûr, ce n'est que quelques façons de généraliser la voix de la marque, mais ces différents éléments jouent en fait beaucoup plus comme votre site Web, la copie sur un menu, la copie sur votre boîte d'emballage, tous ces différents endroits où vos copies vont exister et vous devez garder tous
ces différents éléments à l'esprit lorsque vous arrivez avec cette copie pour x, y et z. Donc, le premier exercice va être pour vous d' aller sur trois sites concurrents différents et ensuite essayer de voir comment ils vous vendent sur le même produit de différentes manières seulement en utilisant la voix. Écrivez-les, puis comparez-les côte à côte. Alors regardons quelques exemples, des chaussures. Donc trois marques différentes qui vendent des chaussures, disons que la Réforme est la première. Ils sont sortis avec une campagne parce qu'ils lancent des
chaussures pour la première fois. Nous voulons toucher vos pieds. Donc c'est effronté ludique, certainement un peu provocateur, mais ils n'ont pas peur de pousser l'enveloppe. Cole Haan. Ils sont axés sur le style, la fonctionnalité et le confort, et la messagerie est transmise dans toutes les copies de leurs différentes pages de produits. Le troisième Steve Madden. Steve Madden est une question d'autonomisation, de force et de se sentir bien et vos chaussures en vous-même et dans votre corps et cette tension de message vient également à travers beaucoup de leurs pages de produits. Alors commencez maintenant comme penser à n'importe quelle catégorie qui correspond
à vos produits, marques, puis commencez à
regarder les différentes façons dont ils ont essayé de vendre leurs produits. Pensez maintenant à votre propre voix de marque. Souhaitez-vous susciter un sentiment ou voulez-vous qu'il fournisse
des informations factuelles ? Maintenant, venez avec cinq adjectifs différents qui définissent la voix de votre marque. Ensuite, nous définirons votre identité visuelle.
6. Définir votre identité visuelle: C' est donc là que beaucoup des différents éléments et des leçons qui ont précédé cela commencent
à jouer dans la prise de décision de votre identité visuelle. Donc je continue à parler de la façon dont tous ces éléments sont les parties amusantes, mais c'est vraiment la partie amusante. Nous disons tous ne jugeons pas un livre par sa couverture, mais bien sûr, nous le faisons tous. Donc, avec cela à l'esprit, c'est ce qui se passe avec notre logo. Ce que nous utilisons pour créer ce logo est très important pour attirer le client que vous avez choisi d'attirer, et obtenir le respect de ce client que vous voulez et dont vous avez vraiment besoin. Par exemple, chill house utilise une police sans serif. Il est légèrement personnalisé pour nous, mais c'est une police sans serif qui est la catégorie de police millénaire de choix. Millennials le savent, ils sont à l'aise avec ça. Ils savent que la marque, quelle que soit la marque qu'elle utilise, est une marque qu'ils peuvent être intéressés à explorer. C' est pourquoi nous avons fini avec une police sans serif. Disons que votre voix est très informative, et un peu vieille école, et c'est très littéraire. Peut-être qu'une bonne police est quelque chose dans la catégorie Old English. Ainsi, chaque catégorie de polices, catégorie
de polices est livré avec ses propres petits attributs de personnalité. Encore une fois, il y a beaucoup de ressources
différentes qui peuvent vous aider à les affiner. Donc, évidemment, tout ne peut pas être la même police. Vous avez besoin de sous-titres, vous avez besoin de copie. Il y a plusieurs ventilations de copies différentes dont vous aurez besoin tout au long de la durée de vie de votre marque. Donc, vous aurez besoin d'au moins peut-être 3-4 polices différentes, que vous utilisez sur tous ces canaux différents et tous vos actifs différents. Donc définitivement, ne vous limitez pas à rien de moins que 3-8 à dire. Vous voulez pouvoir jouer avec des titres. Vous voulez pouvoir jouer avec les sous-titres, ou la copie, la copie de description sous tout cela. Ceux-ci ont tous besoin de différentes échelles et poids de polices afin de vraiment graviter l'œil et de faire savoir aux gens, hey faites attention ici en ce moment, puis faites attention ici un peu plus tard. Il y a certainement une hiérarchie dans les polices. Le principal étant votre logo, c'est celui que vous voulez que les gens soient, ok, c'est le plus important. Ensuite, votre police de sous-titres est très importante aussi parce que c'est là que beaucoup d'année comme, les noms de produits, comme cette police est probablement celle que vous allez utiliser le plus. C' est donc très important, et cela devrait vraiment encapsuler votre marque jusqu'à sa clé. Donc l'identité visuelle ne s'arrête pas aux polices de caractères. Il y a beaucoup de façons différentes que votre marque peut transpirer à travers les visuels, dont la photographie. Je veux dire que vous pouvez certainement expérimenter, mais à la fin de la journée, vous devriez trouver un éclairage qui fonctionne bien sur plusieurs choses que vous tournez. Il peut s'agir de prendre un visage, filmer un produit, filmer un endroit, mais il devrait y avoir une certaine cohérence dans les visuels de cette photographie. Une autre chose qui est importante pour votre identité, ce sont les gens que vous mettez en avant. Si vous choisissez de mettre les gens en avant dans votre marque, quoi ressemblent-ils ? Qui sont-ils ? Toutes ces personnes sont évidemment très importantes ici identité visuelle. Il aide un client à se connecter à un niveau beaucoup plus profond en dehors d'un logo et d'une voix seulement. Les couleurs sont très importantes bien sûr parce qu'elles aussi peuvent évoquer un sentiment. Si jaune, ça ne te rend pas heureux, j'espère. Le jaune est une couleur énorme pour le bonheur. Rouge et orange, un peu de faim, et jaune cette combinaison font des beignets. Vous pensez à des choses qui inspirent la faim. Bleu, c'est une couleur très commune. Souvent, les marques l'utilisent pour évoquer un sentiment de tranquillité, ou parfois un sentiment de confiance. La couleur est en fait une chose vraiment amusante à penser encore plus tôt dans le processus. Si vous avez une couleur préférée, si vous êtes comme je suis mort prêt à avoir une marque qui utilise le violet et toute leur marque, super, allez avec ça et laissez cela vous aider à dicter ce que sont ces émotions qui portent à travers à travers la voix de votre marque et les visuels de votre marque. Un autre élément sont les motifs. Ainsi, les motifs peuvent être très provoquants de tant de façons différentes. Les modèles que nous utilisons sont à nouveau, cool. Nous utilisons beaucoup de tourbillons et beaucoup de ces courbes qui, espérons-le, inspirent la détente. Les schémas des autres pourraient être très bloqués et régimentés. Géométrique peut vous faire sentir un peu plus confiné. Donc, tout le monde ne peut pas concevoir sa propre marque. Je ne sais absolument rien sur un illustrateur ou un photoshop, ce n'est pas ma confiture et peut-être pas votre confiture non plus. Donc, si vous voulez aller dans la direction de trouver une agence ou un
freelance créative qui peut vous aider à affiner vos visuels de marque, regardez
certainement avec qui ils ont travaillé dans le passé. Ont-ils travaillé avec des marques similaires,
et comme la mienne, c'est la vôtre. Si c'est le cas, ils sont probablement un excellent candidat pour être la personne qui met ces visuels en œuvre. Sinon, si vous voulez prendre un coup de couteau, certainement à nouveau, commencez à regarder d'autres marques qui vous inspirent, qui ont une mission similaire, et partagez un public similaire. Je pense que c'est un moyen vraiment facile de commencer à réduire les types de polices de caractères, et les types de couleurs, et les types de motifs, qu'ils utilisent et de voir comment vous pouvez évidemment vous différencier, mais la comparaison des cours est toujours un excellent moyen de commencer à mettre ces choses en œuvre. Alors maintenant, l'exercice, allez de l'avant et pensez aux différents attributs de votre marque, puis commencez à comprendre quelle police/police incarne vraiment cela. Parfois, cela peut arriver à coup sûr, que vous êtes tellement amoureux d'une police de caractères et que le nom de votre marque ne fonctionne pas vraiment avec ça. Alors assurez-vous que ça a l'air logique. Je pense que tu sauras tout de suite si c'est un enfer oui, alors c'est la police pour toi. Si c'est un u-u, alors vous voudrez peut-être repenser le choix de leur. Deuxième exercice, commencez l'embarquement d'humeur, préparez ce compte Pinterest. Il y a plusieurs tableaux que vous pouvez créer à partir de vos polices de caractères désirées aux pèse de couleur,
aux motifs , à la photographie, je dirais certainement ces quatre
au moins et commencer à voir s'il y a des similitudes entre les quatre. Quand vous aurez fini avec ça, nous allons aller dans un engagement grandissant.
7. Développer votre public: Évidemment, vous voulez augmenter votre audience parce que, espérons-le, vous voulez que votre marque soit couronnée de succès. Tout ce que j'ai fait et c'était donc un élément super important de Chillhouse était d'avoir en fait un public intégré avant même d'aller sur le marché. Par conséquent, certaines façons de créer cette croissance et d'obtenir cet engagement de votre communauté sont par le biais du contenu. Nous l'avons fait évidemment via Instagram ou Newsletters, The Chill Times, mais il est important de garder à l'avant-garde de votre esprit que vous ne créez pas seulement du contenu pour vendre quelque chose, vous voulez vraiment créer des choses qui sont significative et que les gens sont inspirés par et non seulement sentent qu'il y a un résultat direct associé à ce contenu. Donc, pour nous, nous avons créé The Chill Times comme un moyen d'encourager
la communauté à travers un véhicule qui ne se traduit pas nécessairement par des ventes directes. En plus d'être en mesure de parler de différents sujets dans la catégorie des autosoins sans nécessairement donner aux gens l'impression qu'ils doivent acheter quelque chose ou acheter un service ou fondamentalement d'une manière qui se sentait authentique et nous avons pu fournir des connaissances supplémentaires sur un sujet donné, sans ordre du jour ou quoi que ce soit du genre. Donc, la façon dont nous créons du contenu souvent, je dirais que 80 % de celui-ci, c' est vraiment que nous créons du contenu pour les besoins fondamentaux de quelqu'un de l'autre côté. Cela signifie pas de publicité, pas de vente de produit ou quoi que ce soit du genre. Ensuite, bien sûr, il y a environ 20 pour cent de ce contenu qui est
en fait du contenu de marque ou qui contient une
sorte de liste des produits auxquels nous sommes
affiliés ou des partenaires de marque sont affiliés. Oui, bien sûr, chaque entreprise doit avoir une sorte d'angle de chiffre d'affaires. Nous essayons donc d'équilibrer les deux en fournissant une quantité importante de contenu qui ne concerne pas nécessairement les conversions
, puis une petite partie de cela, bien sûr, est de nourrir la ligne de fond. Donc, la cohérence est une autre chose quand il s'agit de contenu. Beaucoup de fois, vous allez expérimenter, au cours de la première année environ,
différents types de contenus, voir ce qui fonctionne ce qui ne fonctionne pas et c'est tout à fait correct. Ce que vous pensez pouvoir fonctionner un jour ne fonctionnera pas dans six mois. Notre culture évolue constamment, la culture
pop évolue constamment. Vous devez suivre l'époque de votre démographie. Donc, n'ayez certainement pas peur de changer un peu le jeu de contenu, et évidemment à des fins de cohérence, assurez-vous que lorsque quelque chose fonctionne maintenant, respectez cela et ainsi les gens savent à quoi vous attendre de vous. Donc l'engagement pourrait signifier quelques choses différentes. Cela pourrait signifier évidemment aime, pourrait signifier des commentaires. Ça pourrait signifier que des gens glissent dans votre DM et disent que ça m'a vraiment parlé. Cela peut signifier des conversions. Vos conversions sont évidemment probablement la mesure d'engagement la plus révélatrice et j'espère que tout ce que vous avez défini en termes de contenu entraînera des conversions, quelle que soit votre apparence. Qu' il s'agisse de ventes ou de followers,
peu importe que vous teniez de mesurer votre succès, votre contenu devrait être axé sur cela. Mais encore une fois, avoir une
certaine authenticité et un lien vraiment plus profond entre ce contenu et la personne de l'autre côté est vraiment important aussi. Donc, la communauté est aussi bien sûr un élément énorme de votre marque ou il devrait l'être. Tout le monde devrait penser à sa communauté en ligne ou même à la communauté IRL. Pour nous, c'est une combinaison des deux. Nous n'avons qu'un espace physique
en ce moment, à New York, et nous avons un public mondial, ce qui est super excitant, mais comment les atteindre d'une manière qu'ils se sentent inclus dans le conversation pas exclue dans la conversation ? Donc, évidemment, c'est une raison pour laquelle nous avons The Chill Times, des newsletters, et Instagram. Vous pouvez aussi engager votre propre communauté maintenant en organisant des événements. hébergement d'événements est donc un énorme constructeur de marque. Il inspire la fidélité de la marque. Il est donc souvent difficile d'obtenir
une connexion complète avec un client par le biais d'un support en ligne, mais être capable de les rencontrer en face à face, les
faire entrer en contact avec vos employés, vous connecter avec le fondateur. Donc, cela crée évidemment tellement de confiance entre votre communauté et votre marque. Il y a des façons de faire une série, ce n'est pas seulement une série d'événements. Vous pouvez héberger des séries sur votre Instagram personnel. séries de votre marque Instagram qui sont publiées tous les lundis de chaque semaine ou disons que c'est une fois par mois tous les mercredis, mais viennent avec un calendrier pour ces séries et de cette façon les gens savent à quoi s'attendre à un certain moment et ils s'accordent, et ils sont excités de s'engager avec votre marque encore plus loin. Une autre excellente façon d'engager la communauté est de leur poser des questions. Êtes-vous prêt ? Si vous avez un public, si vous avez au moins cinq amis, vous avez une communauté. Commençons par là. Donc c'est vraiment important à savoir. Peu de gens se rendent compte qu'une communauté pourrait être aussi petite que ça. Tout le monde connaît au moins 5-10 personnes, pas de problème. Ensuite, s'ils sont inspirés par ce que vous faites, ils peuvent partager cela avec la moitié de leur public. Donc, vous devez juste savoir que la communauté va s'accumuler seule, soit avec vous faire un travail très léger. Donc c'est une bonne chose à propos du pouvoir du bouche à oreille. Donc, évidemment, vous avez une communauté, maintenant comment les impliquer d'une manière où vous ne mettez pas seulement en avant un tas de contenu sans vraiment écouter ? Heureusement, Instagram a des choses comme des tirs. Vous pouvez attirer votre public assez facilement maintenant sans avoir à entrer dans leurs boîtes de réception. Mais si vous avez le luxe d'avoir beaucoup de courriels, vous pouvez également faire des sondages. C' est vraiment important de demander aux gens comment ils pensent que vous allez. Nous, fondateurs,
aimons bien sûr penser que nous faisons tout parfaitement, alors que parfois nous ne le sommes pas. Il est donc très important de maintenir ce niveau de confiance dans l'engagement d'une communauté, dans la croissance de cette communauté, parce que les gens apprécient quand une entreprise est transparente et quand une entreprise écoute son point de vue. Par tous les moyens, en ce qui concerne la croissance d'un public, n'ayez pas peur de demander à vos amis de partager votre page, partager votre marque. Écrire un avis Yelp. Quoi qu'il en soit qui met vos produits, votre marque sous un bon jour, n'ayez pas peur de demander cela aux gens dans votre cercle immédiat. La plupart du temps, tout le monde veut se soutenir mutuellement et il n'y a aucune raison de dire non. N' ayez pas peur, demandez de l'aide, demandez à des gens de partager votre marque. Alors maintenant, sur les exercices. Pour cet exercice, je veux que vous
listiez deux ou trois façons différentes de faire participer votre public. Donc, une autre façon de vraiment attirer un plus grand public est par le biais de partenariats. Donc ça va être la prochaine leçon. C' est comment acquérir de nouveaux clients grâce à des partenariats.
8. Partenariats stratégiques: Les partenariats peuvent donc être aussi simples que de trouver une marque partageant les mêmes idées et de parvenir à
un résultat collectif tout au long de ce partenariat. Il y a donc plusieurs façons de le faire et nous allons passer par quelques options différentes. Mais la plus grande chose à enlever de cela est que votre objectif devrait être vraiment de trouver un partenaire qui est partageant mais qui aussi vous pouvez maintenant puiser dans leur public et peut-être convertir de nouvelles personnes qui n'ont peut-être jamais su qui vous êtes. Alors maintenant, tu élargis ta portée. Par exemple, nous avons établi un partenariat avec IGK Hair et c'est une excellente marque avec laquelle nous pouvons nous aligner parce que nous faisons évidemment des choses similaires
dans une catégorie similaire , mais que nous n'étions pas compétitifs de toute façon. Ils sont tous au sujet des cheveux, nous sommes tous au sujet de l'auto-soin. La combinaison de ces deux grandes catégories nous permet d'élargir notre portée. Ils sont maintenant en mesure de toucher notre audience qui n'a peut-être pas été un client IGK et vice versa. Ils sont aussi une marque mondiale alors que nous sommes encore assez locaux. C' est donc un exemple d'un partenariat que nous avons fait. Nous en avons aussi fait beaucoup d'autres. Ils ont tous servi leurs propres objectifs et, bien sûr, au bout
du compte , ont servi à faire en sorte que notre client soit au premier plan d'esprit, peu importe quoi. Lorsque vous lancez des partenaires potentiels, faites de votre mieux et faites-leur facilement dire oui. Donc, ce que je veux dire par là, c'est essentiellement rédiger une proposition qu'ils ne peuvent pas refuser. Si votre rêve est de travailler avec quelqu'un avec qui est vraiment difficile à travailler, ils ont des normes très élevées, alors peut-être le faire en nature et vous savez que parfois ces partenariats en nature peuvent conduire à des opportunités rémunérées à l'avenir ou il peut acquérir de nouveaux clients qui se transformeraient alors en chiffre d'affaires. Donc, ne pensez pas seulement aux partenariats comme un moyen ou comme un moyen de gagner rapidement de l'argent, ce n'est pas ce
que sont les partenariats. Bien sûr, il y en a aussi,
mais il y a beaucoup de partenariats
en nature ou de partenariats collaboratifs qui ne
se traduisent pas toujours par des ventes qui sont très bonnes pour l'identité de la marque et l'alignement de la marque également. Il y a beaucoup de partenariats en nature que vous pouvez faire. Par exemple, si vous avez un espace physique, beaucoup de fois les gens demandent si vous pouvez donner votre espace pour leur communauté et si cette communauté est une communauté dans laquelle vous voulez vraiment
puiser qui peut ne pas connaître votre marque, alors formidable. Prenez l'espace pour accueillir votre événement ici. Il existe d'autres partenariats en nature ou partenariats de collaboration qui ne
nécessitent pas d'argent comptant à l'avance ni d'échange et de fonds tels que cadeaux où les deux marques fournissent une somme forfaitaire ou un produit pour
un cadeau, un cadeau pour ainsi dire, n'est-ce pas ? Donc, cela ne nécessite généralement aucun échange de fonds. Vous pouvez simplement trouver n'importe où de deux à cinq marques avec lesquelles vous voulez collaborer sur un grand cadeau et, espérons-le, partager ces e-mails ou ces suivants. D' autres exemples de partenariats en nature offrent simplement des rabais aux collectivités d'autres personnes. Nous avons évidemment notre plus grande communauté en ligne et notre communauté de newsletter et tout cela, mais nous avons aussi une communauté plus petite qui ne sont que des membres réfrigérés. Souvent, nous allons tendre la main à des marques que nous
aimons vraiment et nous savons que nos membres adorent vraiment et je leur
demanderai s'ils peuvent fournir un produit pour nos membres ou une réduction. Le contenu co-branded est quelque chose que vous ferez probablement souvent dans l'avenir de votre marque. Ce que cela signifie, c'est essentiellement d'amener deux marques et de les injecter dans une mission principale, qu'il
s'agisse d'une campagne ou d'une activité
remplie d'une journée ou quoi que ce soit que vous essayez de mettre en place, un projet qui vous essayez de mettre ensemble. Alors, comment injecter les deux marques dans une seule identité visuelle et une seule voix, et toutes les choses différentes qui composent une marque. Ça pourrait être un peu délicat. Beaucoup de fois, vous voulez certainement leur demander s'ils ont une bible de marque à référencer, ce qui aide certainement avec l'aspect de collaboration en ce qui concerne les visuels vont. Mais d'un point de vue plus élevé, certainement comprendre les objectifs les uns des autres avec cela. chose la plus importante dans toute collaboration est vraiment quel est le résultat ultime souhaité de cette marque. Pour nous, ce n'est généralement que la reconnaissance de la marque. Probablement des gens découvrant qui nous sommes, venant à nous, s'engageant avec notre marque. Pour d'autres, il peut être des conversions réelles de produits de quelque chose qu'ils essaient de mettre en avant. Avoir une très bonne compréhension de ce
qu'il s'agit d'aider à façonner le projet un peu mieux et à définir la structure réelle du projet. Pour cet exercice, je veux que vous fassiez le terrain parfait pour votre collaborateur de marque de rêve. Pensez-y de différentes façons lorsque vous montez votre terrain. Le premier étant est qu'est-ce que tu apportes à la table ? C' est la chose la plus importante. La deuxième partie étant, qu'aimeriez-vous en échange de cela ? La troisième partie étant, comment est-ce que tu peux tout lier d'une manière où ils ne peuvent pas dire non ? Il y a plusieurs façons de le faire. Le premier étant le plus évident, n'écrivez pas un très long email, ne ennuyez personne avec trop de copie, gardez-le assez simple, concis, et positif tout au long gratuit. Bien sûr, tout le monde aime savoir que vous êtes un fan de leurs marques. Alors assure-toi de mettre ça là-dedans. D' autres choses à noter,
beaucoup de fois c'est juste une bonne occasion pour certaines de ces marques lorsque vous atterrissez dans leur boîte de réception et qu'elles ont juste besoin de produits pour quelque chose. Super. Pensez donc à quoi ressemblerait ce scénario. Comment vous pouvez être très opportun dans cette circonstance ? Aussi, bien sûr, assurez-vous que votre marque pour eux. Ne tendez pas la main à une marque qui se sent soit très inaccessible parce qu'elle est si grande qu'elle ne
fonctionnera pas avec une petite marque ou tout simplement complètement différente au point où vos clients et votre public ne s'alignent pas du tout. Bien sûr, cet exercice est la façon de présenter votre collaborateur de rêve, mais évidemment tout le monde ne peut pas présenter son collaborateur de rêve au début. Qu' est-ce que vous pouvez faire d'autres choses ? Pourquoi ne pas regarder au sein de votre communauté des gens que vous savez
peut-être qui ont des entreprises similaires et voir comment vous pouvez établir des partenariats avec eux. Alors maintenant que vous avez parcouru toutes ces leçons, l'une des plus grandes choses qui me demandent personnellement encore beaucoup est de savoir comment pouvons-nous même votre marque personnelle dans tout cela. C' est la prochaine et dernière leçon.
9. Devenir personnel: Donc, l'un des meilleurs conseils que j'ai jamais donnés dans ma carrière est de toujours travailler sur votre marque personnelle. Beaucoup de fois, je pense que les entrepreneurs sont tellement concentrés sur leur marque de travail qu'ils oublient souvent leur marque personnelle, quand vraiment beaucoup de fois la marque personnelle peut mettre en évidence toutes les choses étonnantes que vous faites dans votre vie professionnelle et vraiment apporter encore plus d'opportunités à la table. Donc tous les fondateurs ne voudront pas vraiment mettre leur visage derrière la marque , mais dans mon cas, j'ai certainement voulu le faire pour quelques raisons différentes. Premièrement, je pense que cela aide vraiment à renforcer la confiance de la marque et la fidélité de la marque, et montrer aux gens comment je m'engage avec ma propre marque puis leur montrer comment ils peuvent s'engager avec la marque, n'est-ce pas ? Leur montre que je suis le plus grand fan et le plus grand porte-parole de ma marque. C' est donc l'une des raisons pour lesquelles je pense que les fondateurs devraient mettre leurs visages derrière la marque un peu plus que ce que vous vouliez voir à l'époque. Il y a évidemment le plus grand outil que nous avons à notre disposition pour le faire est Instagram. Assurez-vous certainement que vous essayez de pousser votre Instagram à croître autant que peut-être votre marque de marque. Il y a quelques raisons pour lesquelles je pense que c'est très bénéfique à la fin de la journée. Un étant que vous voulez, encore une fois, construire cette confiance et cette loyauté et vous voulez vous assurer que les gens, il y a une communauté croisée, non ? Vous êtes capable de pousser les gens s'ils peuvent ne pas être en mesure de voir un post qui est allé pour Chillhouse parce qu'il les a frappés au mauvais moment, peut-être que vous pouvez en parler sur vos chaînes et ensuite vous les frappez quand même. C' est un avantage très évident pour votre entreprise, c'est que vous pouvez en parler, sur votre plateforme Instagram bien sûr. Parmi les autres avantages, vous devenez un nouveau canal pour, encore une fois, les collaborations de marque. Maintenant, parce que j'ai une plate-forme, ce n'est peut-être pas aussi grand Chillhouse, mais j'ai une plate-forme, maintenant je suis capable d'ajouter un autre type de ligne à un partenariat. Maintenant, je suis devenu une autre raison pour laquelle les gens veulent travailler avec Chillhouse et veulent s'engager avec moi. C' est un autre grand avantage pour construire votre marque personnelle. Un autre élément énorme est que si vous construisez votre marque personnelle, vous êtes très susceptible de commencer également à recevoir des invitations à parler soi-même lors des panels, à être interviewé pour de très bons articles. J' ai été présenté dans beaucoup de points de vente vraiment incroyables parce que
je suis très avant-gardiste avec ma marque et bien sûr c'est quelque chose qu'ils admirent vraiment et ils aiment et ils veulent mettre vedette des gens qui sont également très excités ces moments de leur vie, comme moi. Bien sûr, vous pouvez avoir d'autres conversations en dehors de parler de votre marque toute la journée. Il y aura probablement d'autres raisons pour lesquelles les gens vous suivent comme, peut-être que vous avez un passe-temps aléatoire que vous aimez, comme vous aimez le surf et qui a été ce genre de passe-temps
immonétisable que vous avez fait pour toujours et vous êtes vraiment doué et c'est une chose de passion pour vous. Les gens peuvent s'accrocher à ça. Ensuite, ils sont également potentiellement inspirés pour aller en apprendre davantage sur votre entreprise et peut-être que c'est quelqu'un que vous convertissez qui normalement ne
serait pas nécessairement attiré par votre entreprise. Donc ne vous limitez pas à
parler seulement de votre entreprise qui pourrait aussi devenir un peu ennuyeux, je dirais pour la personne de l'autre à la fin de réception de ce contenu, vous voulez certainement poivrer dans une partie de votre personnalité dans tout ce contenu. Assurez-vous que les gens connaissent vos points de vue, qu' il s'agisse de points de vue politiques ou que ce ne
sont que des points de vue généraux sur le mode de vie. Les gens veulent en savoir plus sur la personne derrière la marque. Donnez-leur une raison de vouloir vous suivre et donnez-leur une raison de vouloir rester dans le coin. Bien sûr, tout revient à l'authenticité. Alors gardez-le réel. Restez fidèle à qui vous êtes. Si vous développez un peu une base de fans, ils sont plus susceptibles de soutenir non seulement vous, mais aussi votre marque. Je suis un Bélier. Je suis une Latina ardente. Je suis un patron. Je suis la fille d'un entrepreneur immigré qui a tant
fait et j'ai beaucoup de confiance en raison de mes antécédents et de qui je suis intrinsèquement. Donc tout le monde ne sera pas capable de s'assembler comme cette marque personnelle
parfaitement construite dès le début. Ça va être beaucoup plus dur pour certaines personnes que pour d'autres. Mon conseil pour vous serait juste commencer très lentement. Évidemment, commencez par les choses qui vous rendent le plus confortable, qu'il s'agisse de votre travail ou de votre chien. Peut-être que votre marque personnelle n'a pas seulement à être à propos de vous dans vos tenues et vos soins de la peau ou vous et vos passe-temps, peut-être pourrait être à propos de quelque chose que vous aimez et vous commencez par faire cela et ensuite vous commencez à mettre votre visage dedans un peu plus parce que les gens aiment voir des visages sur un aliment, ils aiment un visage familier, non ? Donc, il est normal de commencer lentement et je pense qu'il est facile d'y entrer et de se mettre à l'aise avec les choses que vous êtes déjà à l'aise de partager. À partir de là, vous commencerez à vous adoucir et à vous assouplir dans ces scénarios. Ne t'enfonce pas sur toi-même. Ce n'est pas quelque chose qui vous vient naturellement. Cela ne vient pas naturellement à beaucoup de gens du tout. Mais je pense qu'une fois que vous entrez dans un groove de quelque chose et que vous devenez vraiment passionné par un point de discussion, tout commence à venir de plus en plus naturellement. Je pense qu'un exercice très simple que vous pouvez faire maintenant que vous avez créé votre marque, est de penser à ce que votre message d'annonce va être. Parlez de tout le travail que vous y avez mis, parlez de votre pourquoi, parlez de la raison pour laquelle vous avez hâte de partager cette marque avec le monde entier. Mettez-vous dans ce post que vous teniez les produits dans votre main ou que vous soyez dans votre espace à
côté ou à proximité du produit
ou du service ou tout ce que vous avez créé et montrez-le, et le montrer d'une manière où vous semblez très heureux et excité et je pense que c'est une très bonne façon de lier tout cela ensemble. Donc, vous avez créé votre marque, puis vous avez créé votre marque personnelle et maintenant vous
présentez votre marque votre page de marque personnelle. J' adorerais voir comment vous avez mis ensemble cet exercice, certainement le télécharger dans la galerie de projet et montrer tout.
10. Réflexions finales: Donc, sur cette note, prenons une seconde pour respirer, détendre et se détendre parce que vous êtes arrivé jusqu'à la fin de votre classe. Je suis si contente que vous ayez traversé les étapes avec moi. Nous avons tout couvert, de la création de votre histoire à la découverte de la voix de votre marque. Vos visuels, vos partenariats, comment faire grandir un public, votre marque personnelle, tellement. Bien sûr, veuillez noter que votre marque est en constante évolution. C' est comme un humain. On change toujours. Préparez-vous à vouloir changer les choses de temps en temps. N' oubliez pas de télécharger l'ensemble de votre travail dans la galerie de projets. Sur cette note, je démissionne. Merci encore d'avoir suivi. J' ai hâte de voir tous vos projets, toutes vos marques dans le monde entier. Merci encore.
11. Découvrez d'autres cours sur Skillshare:
Cyndi Ramirez-Fulton, Founder of Chillhouse
