Lancer une campagne de recherche Google Ads [Le livre de lecture parfait de lancement]

1. Introduction à Google Ads | Lancement de la campagne de recherche parfaite: Bienvenue dans le lancement d'une campagne de recherche Google Ads. Il s'agit du playbook de lancement idéal pour lancer votre première ou peut-être votre troisième ou cinquième campagne de recherche Google Ads. Et nous allons viser à générer du trafic de haute qualité sur votre site Web. Cela se convertit. C'est l'outil parfait. Google Ads est l'outil idéal pour y parvenir. Je suis votre instructeur, Todd Nevins, et je diffuse des publicités Google depuis plus de 18 ans. J'ai commencé environ 12 mois après l'avoir déployé sur le marché. Et je suis le fondateur de Click Placement, où une agence Google Ads et un partenaire, et nous avons géré plus de 50 millions de dollars de dépenses Google Ads. Si vous débutez dans Google Ads Marketing, vous êtes au bon endroit car à la fin de ce cours, vous ne serez plus débutant. Nous vous amènons à un niveau intermédiaire et nous étudions même quelques mesures de niveau avancé. Et nous allons créer une campagne qui bloque le trafic indésirable et cible uniquement le trafic que nous voulons. Nous allons également couvrir cinq erreurs qui me rendent fou, mais ce sont des erreurs très courantes que les gens commettent lorsqu'ils créent un compte Google Ads et lancent leur première. nous allons bloquer ces erreurs et arrêter ces erreurs pour ne pas les commettre, ce qui signifie que vous allez économiser de l'argent sur votre campagne. Et nous avons également un spectacle à mi-temps où je vais répondre à la question numéro un qu'on me pose tout le temps. Combien dois-je dépenser ? quel montant dois-je fixer mon budget Google Ads ? Je vais le couvrir lors du spectacle de la mi-temps. Et j'ai une petite formule pour vous aider à trouver un numéro qui convient à votre entreprise pour démarrer, tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un compte Google Ads. Et si vous n'en avez pas, je vais vous aider à créer un compte Google Ads. Vous avez besoin d'un site Web sur lequel Google Analytics est également chargé, puis il vous suffit d'accéder à Google Sheets ou Excel. Merci encore d'avoir commencé ce cours. Vous allez apprendre une tonne et je suis très reconnaissant que vous soyez ici. Merci. Et commençons. 2. Paramètres de compte: Dans cette section, nous allons créer un compte Google Ads et nous allons arrêter les deux premières erreurs les plus courantes. La première consiste à mettre en pause la campagne intelligente que Google va vous guider créer lorsque vous créez votre compte Google Ads. Nous allons également appliquer automatiquement des suggestions et exclure certains contenus. Une chose à noter lorsque vous regardez mon écran, c'est que Google change beaucoup les choses. Donc, si quelque chose ne semble pas exactement juste au moment où vous regardez ce cours. C'est bon. Nous allons être très, très proches. La façon dont j' ai configuré mon écran est que j'ai mon compte Google Ads ici. Lorsque vous cliquez sur le bouton, effectuez simplement une recherche. Si vous n'avez pas encore de compte Google Ads et que des fenêtres contextuelles apparaissent, créez un compte Google Ads. Et ensuite, le premier appel à l'action consiste à mettre en place votre première campagne. Et ça va être une campagne intelligente. Lorsque vous franchissez les étapes, mettez-la en pause immédiatement après le lancement. De plus, vous n'avez pas encore entré les informations de votre carte de crédit, donc vous ne le ferez pas, cela ne vous coûtera pas du tout d'argent. Assurez-vous simplement de le mettre en pause juste après l'avoir créé. Et j'ai cherché un photographe de mariage à Jacksonville, en Floride. C'est notre compétition. C'est ce que nous allons créer les annonces de recherche en haut, vous verrez ces images ici. Il s'agit d'extensions d'annonces d'images et nous allons les créer pour ce client. Voici le titre, les descriptions de l'annonce. Il s'agit de liens de sites. Et maintenant, cette personne en particulier a quelques appels. Et puis ici, ce quatrième , vous pouvez dire quel point il n'est pas aussi beau que ces trois premiers. Donc, vraiment, nous allons être en compétition contre ces trois additifs ici. Et ensuite, une autre façon dont j'ai ma configuration d'écran et mon flux de travail est que j'ai une configuration de feuille de calcul pour ce client particulier. Passons donc aux paramètres du compte. Lorsque vous y arrivez, vous pouvez simplement accéder aux paramètres du compte, à toutes les campagnes et aux paramètres du compte. Et nous allons passer par une désactivation de certaines choses que nous devons faire. Le premier est donc de se retirer de l'application, accepter automatiquement, de postuler aux suggestions. Nous ne voulons pas que Google propose des publicités pour nous. Nous voulons le faire par nous-mêmes puis cliquer sur Enregistrer, marquage automatique. Cochez cette case, cliquez sur Enregistrer le suivi. Nous sommes bons. modèle de suivi n'est installé. Signalement des appels. Ce client en particulier juste une fois en ligne, contactez-nous. Ils ne veulent pas d'appels téléphoniques, mais nous allons mettre en place signalement des appels de quelque façon que ce soit au cas où le client changerait avis et qu'il voudrait des appels téléphoniques. Ignorez le type d'inventaire. Dans cette section, nous devons cocher ces cinq cases et cliquer sur Enregistrer ne pas apparaître dans les résultats de recherche qui tournent autour de ces sujets. la section suivante, nous allons vous désabonner de ces quatre ici et cliquer sur Enregistrer, puis diriger pour les termes AD du formulaire prospect. Allez-y et acceptez-les et cliquez sur Enregistrer, ce qui permet de configurer votre compte. Dans la section suivante, nous allons créer, créer notre première campagne. 3. Paramètres de campagne et création: Numéro trois, qui opte pour les partenaires de recherche et aime aussi l' erreur numéro 3 ou 3.1, Il se désinscrit également des partenaires d'affichage. À partir de cet écran, vous accédez à Toutes les campagnes et cliquez sur l'onglet Campagnes. Gardez à l'esprit que cela peut changer au fil du temps, mais dans cette configuration particulière , c'est exactement à quoi cela ressemble actuellement, votre configuration sera légèrement différente. Il s'agit d'un compte de gestionnaire. Votre identifiant Google Ads et adresse e-mail seront terminés sur la droite. Mais pour la plupart, c'est ainsi que le système publicitaire de Google va ressembler pendant un certain temps. Vous pouvez soit cliquer sur le signe bleu plus Create Campaign , soit sur la bonne campagne, dans les deux cas, sur une nouvelle campagne, ce que ce client vend une fois en ligne, Leeds en ligne. Elle ne vend rien comme le commerce électronique. Évidemment, nous voulons du trafic sur le site Web, mais vraiment elle veut laisser en ligne mène à son site Web. Elle ne veut pas d'appels téléphoniques, on va se retirer de ces deux objectifs de conversion. En haut, enlevez, puis continuez. Nous créons une campagne de recherche, non pas des performances Max, un affichage, magasinage, une découverte ou une vidéo. Nous voulons faire des recherches et des visites de sites Web. Il suffit de revenir à son URL et de la copier ici. Nous voulons donner un titre à cette première campagne. Vous remarquerez sur ma feuille de calcul que j'ai le titre de la campagne ici. Ce n'est qu'une préférence personnelle, mais c'est un très bon rappel que si vous définissez votre zone géographique que vous allez cibler, nous allons faire Jacksonville et Saint-Augustin. Ensuite, la stratégie d'enchères que nous allons utiliser n'est qu'une référence rapide lorsque vous regardez votre campagne pour vous rappeler ce qu' est la stratégie d'enchères et le ciblage géographique. Ensuite, si vous souhaitez modifier la stratégie d'enchères, vous pouvez facilement modifier le titre de la campagne. Dans cette section suivante, le budget, nous allons fixer notre budget pour un centime pour l'instant dans le spectacle de la mi-temps, nous allons examiner exactement combien définir votre application budgétaire, mais pour l'instant nous voulions juste le mettre en place, penny, juste pour dépasser cela parce que c'est un champ obligatoire. quoi voulez-vous vous concentrer ? Nous voulons bien sûr nous concentrer sur les conversions en ligne. Mais pour l'instant, puisqu'il s' agit d'une toute nouvelle campagne, nous voulons la mettre en place avec une stratégie d'enchères visant à maximiser les clics. Cela indique que le système Google nous envoie tout le trafic possible fonction des paramètres que nous avons construit notre campagne. Et ensuite, nous gérerons tous les clics que nous pourrons faire et cliquer sur Plus de paramètres. Et nous voulons avoir la rotation de l'ajout. Nous voulons que Google nous aide réellement et affiche les publicités les plus performantes dans chaque groupe d'annonces. Nous allons avoir environ trois annonces par groupe d'annonces. Et nous voulons que Google nous aide et commence à diffuser la publicité la plus performante. Dans la section suivante, nous devons éviter ces deux erreurs. Tout d'abord, si vous vous désabonnez du réseau Display Network et vous vous désabonnez du réseau de recherche, cela signifie que nos annonces ne seront pas diffusées sur le réseau des partenaires de recherche Google et uniquement sur le Réseau de recherche Google, partenaires de recherche Google ou autres sites Web lesquels Google Search est sur leur page. Et les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur Google depuis leur site Web. Il s'agit généralement d'une grande quantité de ports ou de trafic qui ne se convertiront pas ainsi que de dépenser de l'argent sur le réseau de recherche Google. La section suivante présente les opérations informatiques dans tous les pays, dans tous les territoires du monde entier. Nous ne voulons pas cela. Je veux cliquer sur Enter Location, puis sur Recherche avancée. Ce client est situé à Jacksonville, en Floride. Lorsque vous regardez Jacksonville, Floride, vous voyez deux résultats. Le DMA, qui est la zone métropolitaine de Jacksonville et de la ville, nous allons en fait choisir les deux lorsque vous ciblez la zone métropolitaine. C'est une zone immense jusqu'en Géorgie. Il comprend même Saint-Augustin. C'est bon. Nous allons également cibler la ville de Jacksonville ici, qui est beaucoup plus petite. Et nous allons cibler Saint-Augustin. Cela nous permet d' examiner le trafic de recherche et les résultats de conversion spécifiques à Jacksonville, la ville et à Saint-Augustin, la ville, en bas de la route. D'accord. Beaucoup plus de gens se convertissent à un coût par conversion beaucoup plus faible à Saint-Augustin. Peut-être créons-nous une deuxième campagne qui ne cible que Saint-Augustin et que cette campagne vise ensuite tout le reste de la région. Et ensuite, nous excluons Saint-Augustin de cette campagne. Vous cliquez sur Enregistrer dans la section suivante sous Options de localisation, vous choisissez le deuxième qui n'est évidemment pas recommandé, mais c'est celui qui vous convient le mieux. Des personnes présentes ou régulièrement dans nos emplacements cibles, pas des personnes qui sont en quelque sorte à la recherche de mariages et de Floride. Mais nous voulons que les gens qui y sont, qui y vivent ou qui y vivent, vivent dans leurs fruits qui y visitent fréquemment. Dans cette section suivante, laissez-la par défaut. Segments d'audience. Nous n'avons pas besoin de changer quoi que ce soit à ce stade. Et ensuite, dans la section Paramètres des annonces dynamiques et dynamiques, nous n'avons pas besoin d'y apporter de modifications. Ce domaine particulier nous indique quand la campagne commencera, quand nous la lancerons. Et c'est le calendrier publicitaire. En fait, Google ne peut afficher que vos annonces et certaines heures de la journée ou certains jours de la semaine. Nous allons aller de l'avant et mettre cela en place de 24 h 07, du dimanche au samedi. Et nous n'en avons pas, nous n'avons besoin de rien défini pour les options d'URL de campagne. Et c'est la section suivante. Il nous aide déjà à créer notre tout premier groupe d'annonces. Nous ne voulons pas faire cela. Nous voulions supprimer ces mots-clés. Nous allons quitter le, nous allons laisser l'URL au groupe numéro un. Il est déjà défini par défaut pour le titre. Il y a une annonce que nous suggérons quelque peu ce que nous ne voulons pas. Nous allons donc annuler cela. Nous créons essentiellement cette campagne avec son premier groupe d'annonces sans mots-clés ni ADS, qui est exactement ce que nous voulons. Prochaine section. Ce sont les extensions que nous allons couvrir cette section plus tard, juste à côté de celle-ci sans rien choisir, nous savons que c'est un problème que nous n' avons pas de mots clés ni de publicités et C'est très bien. Ensuite, ce que nous voulons faire, c'est publier la campagne, la publier. Et immédiatement, nous allons publier avec ADD drip numéro un. Voici le titre que nous venons de mettre en place, mais nous voulons le mettre en pause immédiatement. C'est ça qui le couvre. Nous avons créé notre première campagne. Dans la section suivante, nous expliquons comment créer nos groupes d'annonces et nos mots-clés. 4. AdGroups, mots-clés et planificateur de mots-clés P. 1: Bienvenue dans la section Structure des groupes d'annonces de ce cours. Dans cette section, nous allons parcourir le planificateur de mots clés et comment utiliser pour trouver les mots-clés que nous allons cibler. Nous allons également passer en revue les groupes d'annonces et comment les structurer catégoriquement. La différence entre les mots clés correspond aux types de phrase large, une correspondance exacte et la configuration de nos mots-clés ciblés dans une feuille de calcul et dans le système Google Ads. L'erreur numéro quatre que nous n'allons pas commettre dans cette section concerne les mots-clés de correspondance large. C'est un autre brûleur d'argent. Également dans cette section, pour vous informer que c'est l'aspect le plus important créer votre compte Google Ads et votre campagne pour nous assurer que nous ciblons les bonnes personnes au bon moment avec le bon message. Plus important encore, nous ciblons les bonnes personnes qui nous recherchent. Encore une fois, rappelez-vous que nous sommes un mariage. Nous recherchons des gens à la recherche d'un photographe de mariage à Jacksonville et à St. Augustine, en Floride. Commençons. Nous voici dans l'interface Google Ads et nous sommes dans notre campagne intitulée Jacks St. Augustin max clicks. Notre groupe d' annonces a été créé automatiquement lorsque nous avons créé cette campagne. En fait, je vais changer ce titre. Pour ce faire, très simple, il suffit de survoler le crayon en cliquant sur Modifier. Et je vais changer cela photographe général de mariage. Et économisez. n'est donc que le titre. Je vous donne un aperçu rapide de ma configuration. J'ai ici cliqué sur la campagne et les groupes d'annonces. Je viens de changer ce titre en photographe général de mariage. Général. Et j'ai une feuille de calcul. J'ai déjà fait un peu de travail pour ce client hors ligne. J'ai le titre de la campagne ici et j'ai les titres des groupes d'annonces sur la ligne numéro trois. Le premier est le photographe de mariage principal. Je l'ai intitulé général. Je vais y retourner et réparer une erreur. Main, sauvegardez-le dans ma feuille de calcul. Je vais également avoir un groupe d'annonces intitulé Jacksonville. C'est quelqu'un qui cherche un photographe de mariage et qui utilise les différentes combinaisons. Mais regardez à Jacksonville, en Floride, faire de même ici dans ces groupes d'annonces, St. Augustine, ce groupe d'annonces sera composé de tous les mots clés que quelqu'un utilise, les mots coût ou prix. . Ces personnes pourraient donc être plus soucieuses des coûts. Et puis ici, nous avons un photographe de fiançailles, groupe de publicité principal ici, puis Jacksonville, Saint-Augustin, coût et le prix, les mêmes concepts. Nous recherchons donc deux services principaux pour ce client, mariage et le photographe de fiançailles. J'ai également commencé à créer une liste de mots clés négatifs ici. Nous allons le couvrir dans une section ultérieure de ce cours. Examinons le planificateur de mots clés. Et c'est ainsi que nous utilisons Google pour nous dire quelles autres personnes, ce que les gens recherchent autres que les mots-clés que nous pensons rechercher, vous cliquez ici sur Planificateur de mots clés, découvrez de nouveaux mots-clés et vous commencez à taper les mots-clés ici, je vais revenir à ma feuille de calcul et faire une copie. Le photographe de mariage, bien sûr, collé ici, appuie sur la touche Tab ou Entrée. Je vais choisir quatre ou cinq mots-clés. Certainement Jacksonville, photographe de mariage. Je vais aussi faire un peu près de moi. C'est une phrase très populaire lorsque quelqu'un cherche quelqu'un sur le marché local, photographe de mariage coûte pour ceux qui recherchent cela un peu plus conscients des coûts. Et la dernière fois que je vais ajouter ici, c'est de nous lancer dans le groupe d'annonces de photographes de fiançailles ici et de cliquer sur Entrée. Maintenant, nous pouvons changer maintenant , il va par défaut nous dire le trafic et les tendances du point de vue américain, je pourrais changer cela ici pour Jacksonville ou je peux simplement obtenir des résultats. Maintenant, cela arrive aux États-Unis. 226 000 recherches en moyenne chaque mois, et c'est aux États-Unis. Je veux donc changer ça pour Jacksonville. Je vais choisir, si vous vous rappelez quand nous étions en train de passer et choisir la cible géographique pour la campagne que nous avons créée. Nous avons choisi le métro, le DMA, la ville et la ville de Saint-Augustin. Pour cette section, il est tout aussi facile de cibler le DMA, mais nous devons également faire reculer les États-Unis. Cliquez sur Enregistrer. Nous avons maintenant le trafic pour la région métropolitaine de Jacksonville jusqu'à 6 890, recherches mensuelles moyennes. passant par le haut, on a Jacksonville, c'est un anglais. Nous avons choisi uniquement Google, non Google et les partenaires de recherche , car nous avons choisi de ne pas le faire lorsque nous avons créé la campagne et cela nous donne un calendrier pour l'année dernière. Élargissez votre recherche. Google nous demande déjà d'élargir nos mots-clés, ce que nous ne voulons pas faire. Parce qu'en regardant ces mots-clés proposés, aucun d'entre eux n'est pertinent. Nous ne sommes pas à la recherche d'un mariage ou simplement d'un photographe ou d'un vendeur de mariage. Aucun de ces éléments n'est pertinent, bizarre. Nous voulons cibler les personnes qui recherchent des photographes de mariage et c'est tout, ou des photographes de fiançailles. En bas de la liste ici, voici les mots-clés que nous avons fournis. Exclure ça. Voici les mots-clés que nous avons fournis à l'avance, puis voici les idées de mots clés que Google recommande également. Passons par chaque colonne et j'expliquerai ce que chacun veut dire. Il s'agit de la moyenne des recherches mensuelles effectuées dans la région métropolitaine de Jacksonville pour un photographe de mariage d' environ 170 personnes. La variation sur trois mois de 0 % est assez cohérente. La concurrence pour ce mot-clé est moyenne, et cet indice de compétition est sur 100. Faible 33. Peu de gens enchérissent sur le mot photographe de mariage coûte plus cher. D'autres concurrents enchérissent sur le mot photographe de mariage que le coût du photographe de mariage. Nous pouvons utiliser ce graphique mensuel moyen de recherches mensuelles en combinaison avec la compétition et l'indice de compétition. Pour nous aider à trouver des mots-clés, non seulement leur popularité que nous voulons vraiment cibler, mais peut-être aussi certains mots-clés sur lesquels d'autres concurrents n' enchérissent pas. Cette impression publicitaire partage le statut d'un compte. Ces champs sont vides car nous n' enchérissons actuellement aucun de ces mots-clés. Voici la grande section. Cela nous indique le coût de chaque clic. Cet environnement dans une campagne de recherche, nous payons Google. Notre client paie Google chaque fois que quelqu'un clique sur son annonce. Si vous vous souvenez d'avoir regardé ces annonces, les trois ou quatre premières en haut de la page des résultats de recherche. Google nous dit qu'en moyenne, notre client doit payer 2,15$ pour être en tête. Mais c'est au bas de la fourchette. Et dans le haut de la gamme, ils paieraient 7$ par clic pour que cette personne soit livrée sur son site Web. Ici, l'impression organique. Vous pouvez également connecter la console Google Search Console au compte Google Ads et nous commencerons à obtenir partage d'empreintes organiques et une position moyenne organique, ainsi que façon dont il se combine dans nos annonces. Mais pour l'instant, c'est ce sur quoi nous voulons nous concentrer. En regardant les mots-clés ici. La première idée de mot clé n'est pas pertinente. Photos de mariage. Nous ne voulons pas que les gens recherchent des photos de mariage. Nous voulons que les gens recherchent une séance photo de mariage. Cette personne est à la recherche d'un photographe. Forfaits photographiques de mariage, c'est un meilleur terme de recherche. Ensuite, photos de mariage, photo de mariage ici. C'est quelqu'un en Hongrie photographe supprime toutes les photos, certainement pas pertinentes. Il peut s'agir d'un autre photographe sur le marché, ce n'est donc pas pertinent. Celui-ci est, que faisons-nous de ces mots-clés ici lorsque nous avons une feuille de calcul ici. Et ces mots-clés, presque oubliés, affinent les mots-clés ici. Google a quelques autres domaines dans lesquels nous pouvons affiner ces mots-clés. S'il a cliqué sur ce menu déroulant, il ajoute des mots-clés de marque. reconnaissons que nous sommes sur le marché de Jacksonville, en Floride, et que nous servons même Disney comme un lieu potentiel. Il va donc nous dire de cibler des mots-clés tels que Disney et Disneyland. Et puis voici quelques concurrents, je suppose qu'un autre photographe et le marché de Jacksonville sont complètement hors marché. Voici Biltmore à Asheville, en Caroline du Nord, en Californie. Ce que nous voulons faire, c'est décocher toutes ces marques et vous verrez ce truc, nous le réinitialiserons à seulement 6 200. Nous allons également supprimer ces mots-clés de marque Disney et ils vont encore plus bas. Une autre chose intéressante à observer est que 41 % des recherches se font dans la région de Jacksonville, 8 % se trouvent dans la région de St. Augustine Beach. Fruit Grove est une banlieue de Jacksonville. Cela vous donne donc une assez bonne ventilation l'endroit où les gens recherchent. Vous pouvez modifier cela pour obtenir une ventilation par plateforme. Regardez-moi ça. 75 % des gens recherchent photographes de mariage depuis leur téléphone portable et seulement vingt-cinq pour cent depuis leur bureau. Que devez-vous en tirer ? Vous devez d'abord vous assurer que votre site Web est compatible avec les appareils mobiles, car 75 % des personnes que nous payons à l'avance cliquent sur les publicités qui seront diffusées sur le site Web. Soixante-quinze pour cent d'entre eux se trouvent sur un appareil mobile. Ensuite, ce top vous donne un peu de volume tendance. On dirait des gens. En janvier, hausse de 26 % en janvier par rapport à novembre est plus faible. C'est peut-être à cause des vacances de Thanksgiving, décembre assez cohérent avec novembre, mais dès le début de l'année, tendance s'accroît un peu. Nous avons maintenant nos mots-clés. Ces mots-clés que je connais sont déjà dans ma feuille de calcul. C'est là que vous devez reprendre votre temps, c'est l' aspect le plus important de la construction de votre campagne pour vous assurer qu'elle repose sur des bases solides. Nous ne ciblons donc que les personnes qui recherchent les services que nous offrons. Photographie de mariage, photographie de fiançailles, Jacksonville, Floride, St. Augustine, Floride. Ce sont les personnes que nous ciblons. Personne d'autre. Prenez donc votre temps dans cette section particulière. Je vais passer un peu hors ligne et je vais passer par cette séance photo de mariage. Et je vais les copier et je vais les coller dans cette feuille de calcul. Il existe une autre option pour les ajouter directement à la campagne. Vous pouvez cliquer sur le bouton. Il s'agit par défaut de la campagne que nous sommes en train de créer, groupe d'annonces numéro un que nous avons créé, mais ensuite nous l'avons modifié principal photographe de mariage. Et c'est juste là. Nous supposons que nous voulions les ajouter dans une correspondance aussi large que par défaut. Ce n'est pas exact. Nous voulons les ajouter au fur et à mesure que les sprays correspondent. Vous pouvez donc soit ajouter cette phrase mot clé de correspondance photographe de mariage directement dans ce groupe d'annonces. Je ne vais pas le faire aujourd'hui. Je vais le faire dans une feuille de calcul et le faire un peu différemment pour parler et les types de correspondance des mots clés, phrase large et exacte, faire simplement une recherche Google, une phrase large une correspondance exacte dans Les annonces Google et cette page apparaîtront et il s'agit d'une vue très facile pour comprendre quand vos annonces seront diffusées fonction des mots-clés que vous ciblez, si vous utilisez un mot-clé à correspondance large, plan de régime à faible teneur en glucides, google est très large et montrera votre annonce à même les personnes à la recherche de livres diététiques méditerranéens. Cela n'est pas pertinent. Si vous ne vendiez que des régimes à faible teneur en glucides, vous ne voulez pas chercher des livres de régime méditerranéen. C'est pourquoi nous n'utilisons pas de correspondance large. Vous faites défiler la liste vers le bas et ouvrez une correspondance de phrases. chaussures de tennis sont l'exemple du mot-clé que nous allons cibler. Et nos annonces seraient diffusées pour les chaussures, pour le tennis, acheter des chaussures de tennis en vente, chaussures de tennis rouges et des baskets de tennis confortables. Ceux-ci sont tous pertinents pour l'expression mot clé, chaussures de tennis. Qu'est-ce qui n'est pas pertinent ? Des raquettes de tennis et des chaussures d' entraînement, ou pouvez-vous porter des chaussures de course pour le tennis ? Nos publicités ne seraient donc pas diffusées ici. C'est pourquoi nous allons commencer par un match de phrase. C'est un beau mélange entre large et exact. Quelle est la correspondance exacte sur la liste. chaussures pour hommes sont des publicités si nous les avions exactement correspondantes dans notre groupe d'annonces. Chaussures, hommes, hommes chaussures hommes chaussures et chaussures pour homme. Et ils ne vont pas montrer, même pour des recherches comme des chaussures de tennis pour hommes ou chaussures pour garçons, correspondent exactement. Il s'agit d'un type de correspondance de mots-clés, comme vous pouvez le mettre ici. Cela peut limiter le nombre de recherches, impressions de recherche et de clics que nous commençons. Nous avons donc besoin de données pour prendre de bonnes décisions. C'est pourquoi nous commençons par la correspondance de phrases . Revenons ici. C'est pourquoi je choisirais correspondance de phrase si je passais directement du planificateur de mots clés dans notre groupe d'annonces, mais ce n'est pas le cas. Je vais utiliser ces informations ici pour m'aider à construire cette feuille de calcul. Et je vous verrai dans quelques minutes. 5. Show demi-heure | « Combien dois-je dépenser sur Google Ads ? »: Bienvenue à l'émission de la mi-temps et où j'ai répondu à la question, combien dois-je dépenser pour les publicités Google ? La réponse facile est : combien êtes-vous prêt à dépenser chaque mois pour les publicités Google ? Mais je vais passer en revue quelques calculs pour vous aider à trouver une formule sur le nombre de clics attendus en fonction du type de budget que vous voulez dépenser. Estimation approximative, je recommande normalement aux clients entre cinq cent et quinze cents dollars par mois. Je vais passer par un exemple pour savoir si ce client veut dépenser 500$ par mois en publicités Google. Si vous vous rappelez à l'époque où nous cherchions mots-clés et que j'ai mis nos cinq meilleurs mots-clés ici dans la plage comprise entre 2,7 et nous avons ajouté beaucoup d' autres mots-clés dans cette campagne qui va probablement se dérouler pour réduire le coût moyen par clic. Celui-là, une séance photo de mariage entre 1.863.40. Pour faciliter les mathématiques, dans cet exercice, j'ai utilisé 3$. Ce client va donc dépenser en moyenne 3$ par clic. Et s'ils ont décidé de dépenser 500$ par mois, examinons la ventilation du montant qu'ils devraient s'attendre à gagner dans leur entreprise s'ils dépensent 500$ par mois pour Google Ads, 500$ par mois, 3$ coût par clic. mathématiques si faciles, ils divisent 500$ par 3$. Ils devraient s'attendre à 166 clics par mois sur le site Web. Ils ne paient que si quelqu'un clique sur son annonce. Sur ces 166 personnes, supposons simplement un taux de conversion de 4 %. 4% des 166 envoient en fait un formulaire de prospect, un formulaire Contactez-nous qui divise 6,64. Soyons un peu conservateurs et disons six. Le taux de clôture, si trois formulaires entrent en service, ce client est en mesure d'en fermer un. Donc, s'ils reçoivent six formulaires par mois, cela signifie qu'ils ont des mariages par mois. Et si chaque mariage a un chiffre d'affaires de 3,3 mille dollars, c'est 6 000$ de revenus entre les deux. Et ensuite, avec une marge bénéficiaire de 30 %, cela signifie que ce client a réalisé 1800$ de bénéfices de ces six conversions et qu'il a dépensé 500$ par mois. Ce n'est donc pas mauvais, bon, bon, bon rendement pour chaque 500$ qu'ils dépensent, ils obtiennent 1800$ de profit. La façon dont Google fonctionne , c'est que vous placez un budget quotidien. Donc, en revenant à la campagne, 500$, vous mettez 16,45$ en budget quotidien parce que vous divisez votre mensuel ce que vous voulez dépenser chaque mois par 30,4 jours. Il s'agit du nombre moyen de jours par mois. Et c'est ce que Google utilise pour calculer le budget quotidien. Ainsi, lorsque vous revenez dans la campagne, vous accédez aux paramètres de la campagne ici. Et ensuite, vous mettiez 16,45$. Dans cette section. C'est une augmentation importante par rapport à un centime. Ils vont donc nous demander de l'enregistrer deux fois, une, deux fois. Et juste ici, il passe à 16,45$. Nous avons toujours cette campagne en pause, mais cela entraînera six conversions par mois si toutes nos mathématiques fonctionnent pour cette entreprise particulière, si votre entreprise est différente, peut-être votre la vente moyenne est de 5 000$ ou 10 000$ ou 1000$. Il vous suffit de travailler sur les mathématiques pour établir votre meilleur budget mensuel pour commencer. 6. Groupes de publicité, mots-clés et création P. 2: Bon, nous y voilà. J'ai créé les groupes d'annonces et les mots-clés sur ma feuille de calcul Excel. Et je vais maintenant vous expliquer pourquoi différents groupes d' annonces sont configurés de manière catégorique . Ce groupe d'annonces principal s'intitule le photographe de mariage principal. Et je vais copier et coller ces mots-clés dans le groupe d'annonces principal du photographe de mariage ici dans une seconde. La raison pour laquelle j'ai un photographe de mariage, certains mots-clés qui m'ont sauté dessus en regardant le, au planificateur de mots clés était ce shooting de mariage et photoshoot. J'ai ajouté un type de groupe d'annonces ciblant les personnes recherche d'une séance de mariage et d'une séance photo. Ici, Jacksonville était un groupe publicitaire à St. Augustine en tant que groupe publicitaire. Cela nous permet de créer une copie publicitaire pour ce groupe d'annonces particulier qui s'adresse spécifiquement aux gens de Jacksonville, et de même avec St. Augustine. Nous n' aurons pas de publicité qui parlera à Jacksonville dans le groupe d'annonces St. Augustine. Ces annonces dans ce groupe d' annonces seront destinées à des personnes un peu plus sensibles aux coûts. Et maintenant, nous avons ajouté un certain nombre de mots clés du planificateur de mots clés, les coûts moyens des photographes de mariage, les prix des photographes de mariage. Et puis ici, dans la section fiançailles, certainement si mon client devait être embauché pour un photographe de fiançailles en tant que photographe de fiançailles, alors le mariage vient après cela. Il s'agit donc d'un point d'entrée pour les nouveaux clients. Mon client est vraiment prêt à payer les clics pour quelqu'un à la recherche d'un photographe de fiançailles. Parce que j'espère qu'ils embauchent, ils embauchent mon client comme photographe de fiançailles et comme photographe de mariage. J'ai une image miroir des groupes d'annonces qui se trouvent du côté des photographes de mariage, ici aussi dans les groupes d'annonces sur la photographie de fiançailles. Donc, ce que nous allons faire, c'est que je vais simplement le copier et le coller. En fait, laissez-moi vérifier deux fois. Je ne sais pas si j'ai ajouté que je suis entré ou non pour sortir d'ici, tout ce que vous avez à faire est de cliquer en arrière. Je vais entrer dans ma campagne publicitaire ici, ce groupe d'annonces, il suffit de cliquer dessus. Nous n'avons pas de mots-clés ici. On y va donc. Nous allons aller ici sur ma feuille de calcul. Il suffit de copier. Vous pouvez ajouter des mots-clés en cliquant sur le signe plus ou sur les mots-clés plus ici, et les coller directement là-dedans. Ceux-ci vont se présenter sous forme de mots-clés de correspondance large. Donc, si je les sauve, j'ai une faute de frappe. J'ai une faute de frappe ici. Une chose que je veux faire est de retourner ici, de le changer ici, d' obtenir un photographe. Et puis j'ai copié et collé celui-ci. Je parie qu'il est mal orthographié et qu' il est mal orthographié dans la section photos de fiançailles également. Malheureusement, dans Excel, il ne met pas en évidence s'il s'agit d'un mot mal orthographié. Passez en revue ces questions très attentivement pour vous assurer que vous n'avez pas mal orthographié des choses comme les fiançailles ou Jacksonville ou Saint-Augustin . St. Sans période. Et puis Augustin de vous. N'oubliez pas que lorsque nous regardons en arrière les mots clés de correspondance de phrase et comment Google affichera nos annonces. Google s'en occupera et ne montrera nos publicités qu'aux utilisateurs de ce groupe d'annonces en particulier pour les personnes à la recherche de Saint-Augustin, même s'ils l' épelent légèrement ou s'ils mettent la période ou ils, ils tapent st, ce que la plupart des gens ne feront pas mais d'accord, donc revenons à cette section, je vais le faire, c'est même nous avertir ici, types de correspondance aident à contrôler quelles recherches peuvent déclenchez vos publicités. Nous avons déjà appris que si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez cliquer dessus, vous pouvez cliquer sur Enregistrer. Ils arrivent immédiatement comme une correspondance large. Nous pouvons les changer. C'est une façon manuelle de le faire, et je vais le modifier à l'étape suivante. Il suffit de passer en revue et de le changer en phrase individuellement. Malheureusement, vous ne pouvez pas cocher toutes ces cases et les modifier en même temps. Vous passez en phrase Gardez à l'esprit que notre campagne est en pause, notre campagne est en pause, donc nous n'avons pas à nous inquiéter du fait que nous gaspillons de l'argent avec des mots clés à correspondance large. En bas, le dernier. Maintenant, tous ces mots-clés sont en correspondance de phrases. Regardez ce qui a changé. Ceci. citations au début et à la fin de la phrase indiquent qu'il s' agit d'un mot-clé de correspondance de phrase. Si nous devions aller exactement, cela se transforme en crochets. Il s'agit d'un mot-clé de correspondance exacte, et c'est simplement la façon de Google de nous permettre, en tant qu' annonceurs, de mettre ces mots-clés avec des guillemets. Et le système sait déjà que nous voulions entrer en correspondance de phrases, c'est exactement ce que je vais faire sur cette feuille de calcul. Je vais prendre le temps de changer ces mots-clés en correspondance de phrases ici en mettant guillemets au début et à la fin de chacun, j'ai parcouru ma feuille de calcul et j'ai ajouté des citations devant et derrière. tous les mots-clés et tous mes groupes d'annonces. Ce que nous allons donc faire, c'est créer notre deuxième groupe d'annonces, copier et coller un photoshoot. En fait, permettez-moi raccourcir un peu ça, nous faire gagner du temps. Et encore une fois, en créant la deuxième annonce, le groupe d'annonces, cliquez simplement sur Ajouter un groupe, pour nous demander de le nommer en premier, ici, de la coller là, faire une photo ici dans la section Mots clés. Sautez par ici. Nous n'aurons que le maximum que nous ayons quoi, sept ou huit mots-clés dans le groupe d'annonces principal , puis seulement quatre ou cinq. Oui, quatre ou cinq et le reste des groupes d'annonces, c'est très bien. Il s'agit d'un bon nombre de mots-clés. Commencez. Nous n'avons pas besoin de 25 ou 50 mots-clés ou de 100 mots-clés par groupe d'annonces, c'est trop nombreux, 510, peut-être 15 mots-clés par groupe d'annonces. C'est une bonne façon de commencer. La prochaine étape ici, une fois que vous aurez enregistré ces mots-clés , vous demanderez de rester, désolé. Vous allez ici sous l'annonce et cliquez sur Annuler. Nous allons enregistrer ce groupe d'annonces sans publicité, enregistrer et continuer. Et c'est là. Séance photo. La prochaine fois que nous allons ajouter, c'est Jacksonville. Et je vais parcourir cette liste et les ajouter tous en un à la fois. Tout comme j'ai fait un photoshoot. Je viens de remarquer une erreur que j'ai commise. J'ai des groupes d'annonces intitulés les mêmes sans désigner le fait que j' ai un photoshoot de photographe de mariage Jacksonville, Saint Augustin et une photo de fiançailles. Pour corriger cette erreur ici, je viens d'ajouter à tous mes groupes d' annonces photographiques de mariage. Je vais faire de la photographie de mariage. En tant qu'abréviation. C'est là. Wp signifie photographe de mariage, prix des coûts, photoshoot de Jacksonville, St. Augustine. Et en fait, pour garder les choses cohérentes, je vais changer cela jusqu'à maintenant. Je vais laisser ça pareil, juste pour que ça soit beau. Nous avons WP, ce qui signifie photographe de mariage. Et puis je vais changer ces titres pour avoir ENG comme lors d' un photoshoot de fiançailles. J'ai encore changé d'avis. Mais la meilleure chose à propos des titres de ces groupes d'annonces et de ces campagnes, c'est très facile de les modifier. Tout ce que j'ai fait, c'est changer ENG en fiançailles et WP en mariage. C'est juste mieux à mes yeux. Ça n'a pas d'importance. Cela n'a rien à avec les performances de la campagne, mais cela a beaucoup à voir facilement ceux qui sont les plus performants. Bon, voici une erreur, 12345 pour le mariage, nous n'avons que 1234. Alors, ici, manquez le principal photographe de fiançailles, photographe, groupe publicitaire. Donc, pour l'ajouter à nouveau, il suffit d'aller ici et de copier les mots-clés ici. Faites défiler vers le bas Rappel : lorsque vous passez à cette étape suivante, vous devez cliquer sur Annuler sur l'annonce, puis enregistrer et continuer. Et maintenant, nous avons ouvert cela. Nous avons nos dix groupes AD ici, un sur dix. Ceci conclut cette section de création des groupes d'annonces et des mots-clés. Qu'est-ce que c'est le côté offensant, quels mots-clés nous ciblons ou le côté bureautique et offensant des publicités Google. La section suivante concerne les mots-clés négatifs de défense. Quels mots clés nous disent que cette personne ne cherche pas mes services, mes services à la clientèle en tant que photographe de mariage. Ensuite, les mots-clés négatifs. 7. Mots-clés négatifs: Ensuite, les mots-clés négatifs et le développement mots-clés négatifs à la fois au niveau de la campagne et au niveau de la liste. Et nous allons utiliser 12 mots. Les mots-clés de correspondance large et de phrase correspondent ici. Et c'est en fait éliminer l' erreur numéro cinq. Et l'erreur numéro cinq n'utilise pas de mots-clés négatifs. Si vous pensez aux mots-clés que nous ciblons aussi souvent, les mots-clés négatifs sont le côté défensif. À partir des mots-clés de ciblage, nous indiquons à Google quels mots-clés nous voulons cibler en ce qui concerne les requêtes de recherche. Mais ces mots-clés négatifs indiquent et enseignent également système Google à quoi ne pas diffuser nos publicités. Si quelqu'un ici, je sais déjà que l'un de nos mots-clés est bon marché. Nous ne voulons pas que notre annonce soit diffusée chez quelqu'un à la recherche d'un photographe de mariage bon marché. Allons-y. Nous sommes ici à la campagne et aux groupes d'annonces. Et alors que j'étais en train de dresser cette liste, je reconnaissais également certains mots-clés qui m'ont dit que ces personnes ne cherchaient pas exactement ce que propose mon client. Et j'ai commencé à faire une liste ici à gauche sur la feuille de calcul. Quelqu'un qui cherche, des cours de photographie, des cours ou des emplois, ou même des personnes à la recherche d' églises pour se marier à bas prix, c'est une chose que nous venons de recommander. Et planificateur de mariage, traiteur de mariage, vendeur de mariage à prix réduit, photographe professionnel. Vous remarquez que nous en avons ici comme une correspondance générale. Ainsi, chaque fois que la ou les classes de mots figurent dans la requête de recherche, nous indiquons à Google que nous ne voulons pas que nos annonces soient diffusées. J'ajoute également dans certaines phrases des mots clés comme personnes à la recherche d'un planificateur de mariage, d'un traiteur de mariage, puis d'un photographe professionnel que j'ai ajouté comme correspondance exacte. Donc, si quelqu'un recherche simplement un photographe professionnel, même si nous n' enchérissons pas ce mot clé, nous utilisons des mots clés de correspondance de phrases. Google pourrait donc potentiellement diffuser nos publicités à quelqu'un qui cherche un photographe professionnel. Mais nous leur disons ici, dans la liste des mots-clés négatifs, ne pas afficher nos publicités à ces personnes. Voici notre liste. Je vais le copier et aller ici. Et au niveau de la campagne, nous passons aux mots-clés et cliquons sur les mots-clés négatifs. Ici, vous pouvez le faire de deux manières différentes. Vous pouvez l'ajouter uniquement à cette campagne, au niveau de la campagne pour les clics Max Jack Saint Augustin et simplement le coller ici. Ce que je veux faire, c' est que je veux créer une liste de mots clés et de mots clés négatifs. Donc, si je devais créer une deuxième campagne pour ce client, j'attacherais simplement cette liste de mots clés négatifs à la nouvelle campagne. Et je ne veux pas avoir à refaire cette liste de mots clés négatifs pour une campagne supplémentaire, à enregistrer dans une liste nouvelle ou existante. Et je vais étiqueter ce PsyD, photo, co, négatif. Gardez-le. Et maintenant, il s' agit d'une liste de mots-clés négatifs attachée à cette campagne. Si vous souhaitez accéder uniquement à cette liste, vous pouvez simplement cliquer dessus ici ou accéder aux outils et paramètres ici, aux listes de mots-clés négatifs, et elle est répertoriée ici. Et vous pouvez y ajouter des mots-clés supplémentaires à partir d'ici. Et c'est cela qui prend en charge votre liste de mots clés négatifs. 8. Extensions publicitaires: Dans cette section, nous allons parler des extensions d'annonces, particulier des liens de sites, des légendes, extensions d'images et des extensions de localisation. Nous entrons dans les liens du site et les extensions d'annonces avant même créer la copie publicitaire pour une raison quelconque. Et je vais vous parler de cela dans la section suivante, nous nous penchons sur les extensions d'annonces en ce moment. Pour accéder à la section Extensions publicitaires, cliquez simplement sur la campagne ici, sous Annonces et extensions, cliquez sur Extensions. Qu'est-ce qu'une extension publicitaire ? Voici quelques exemples de photographes de mariage à Jacksonville, en Floride. Il s'agit de résultats de recherche. Il s'agit de la copie d'annonce réelle. Il s'agit de deux gros titres. Il s'agit de deux titres de la copie publicitaire. Nous allons couvrir la copie de l'annonce dans la section suivante. Mais pour celui-là, nous allons couvrir ces liens ici. Il s'agit de liens de sites. Il s'agit d'une extension de localisation. Comment obtenir votre extension de localisation associée à votre annonce Google en attachant votre compte Google My Business à votre compte Google Ads. Et je vais vous montrer à ce sujet et vous montrer comment le faire en 1 seconde. Ils sont donc relativement bien construits et nous allons travailler non seulement sur les liens du site sur lesquels il s'agit de clics une page de destination sur le site Web. Mais nous allons également ajouter quelques légendes pour ajouter votre extension de localisation, il suffit d'aller dans la section Extension, de cliquer sur emplacement. Vous devez également lier votre compte Google My Business à votre compte Google Ads. Vous devez être connecté aux deux en même temps avec la même adresse e-mail. Il faut que vous soyez administrateur sur votre compte Google My Business et Google Ads. Et il sera très simple de relier ces deux-là ensemble. Et le résultat sera que votre adresse apparaîtra dans votre annonce. Nous allons maintenant créer des liens de sites. J'ai déjà fait du travail ici sur le côté, et vous avez déjà vu ce site Web. J'ai ajouté dans un onglet Extensions ici en bas de l' ajout et ajouté une publicité de copie. Nous y arriverons dans la section suivante. Mais celui-là, nous allons ajouter des extensions de liens de site, et je les ai déjà tapées. Et je vais rendre cette feuille de calcul disponible à la fin de ce cours, à la fin de ce cours. Vous pouvez donc tromper un peu ce que j'ai créé pour vous. Et le principal domaine ici est qu'il compte également le nombre de caractères dans chacun de ces champs car c'est crucial, nous avons une limite de 25 caractères ici dans le texte du lien du site. Les descriptions sont ici avec un nombre limité de 35 caractères, et je l'ai compté pour vous. Nous allons créer des liens prospectifs pour les extensions de légende et l'extension d'image. Donc d'abord, nous allons aller ici, cliquer sur le signe plus et les liens du site. Et nous n'avons aucun lien vers le site. Nous allons donc remplir tous ces champs avec les informations ici. Il fait simplement un copier-coller. Copier le collage. Et d'où j'ai extrait ces informations du site Web. J'ai parcouru ce site Web de mon client et j'ai tiré le verbiage et les appels à l'action du site Web, le contenu du site Web pour le verbiage et les appels à l'action du site Web, le contenu du site Web pour créer cette extension de lien de site. Donc, c'est la même chose. Nous voulons que le ton des liens du site soit identique à celui du site Web. On a donc l'impression que la personne atterrit sur le site à partir d'une annonce sur laquelle elle a cliqué dessus ressent la même chose. Je vais passer en revue les quatre rapidement. Je viens donc de copier toutes les informations sur le lien du site. Une autre chose à prendre en compte est que vous ne pouvez avoir qu'une seule URL par lien de site et que vous ne pouvez pas dupliquer et réutiliser la même URL. Donc, si vous faites défiler vers le haut et vers le bas, copiez tous ces éléments, et nous avons celui qui se termine par des mariages, des fiançailles. Mon client fait également des portraits de famille, et il y a une page de destination pour les portraits de famille. J'ai donc ajouté que je suis entré et puis, enfin, contactez mon client, contactez Sydney, et cliquez simplement sur Enregistrer et les liens de votre site sont maintenant enregistrés ici pour les consulter. Voici les liens du site ici. Mais ensuite, pour les revoir, vous pouvez cliquer sur les quatre extensions. Ils prendront du temps pour être approuvés, mais vous pouvez les survoler et vous afficheront le texte. C'est ainsi que vous configurez les liens de votre site. Les appels sont légèrement différents. Il ne s'agit en fait pas de liens vers les sites Web. Il s'agit donc d' informations qui ajoutent plus de contexte et de contenu à l' annonce photographe d' art classique basée à Jacksonville , des propositions personnalisées. Nous allons passer ici à l'extension de légende et nous voulons en ajouter quatre. Ils sont là. À Jacksonville basé ici, j'ai copié les quatre et vous n'avez qu' à cliquer sur Enregistrer et ils sont là, donc ils continuent sur la liste. Maintenant, les appels vont s'alimenter ici. Si vous l'avez remarqué dans ces publicités, il y aurait normalement ou pourrait y avoir une image ici. Mais ces annonceurs particuliers n'ont pas d'extensions d'images implémentées ou Google a décidé de ne pas afficher d' images pour le moment, une ou l'autre. Eh bien, nous allons implémenter l'extension d'image pour que vous puissiez le faire de différentes manières. Vous pouvez télécharger les images. Allons-y et je vous montrerai que vous cliquez sur l'extension de l'image du signe plus pour que vous puissiez télécharger vos images ici à partir de votre ordinateur. Ou la façon la plus simple de le faire est de cliquer sur Scanner le site Web. Voici mon site client. Copiez, entrez l'URL ici. Et il va scanner le site Web. Mais il y a même un bonus supplémentaire puisque, comme mon client a déjà son lien Facebook et son lien Instagram sur le site Web, vous pouvez numériser son compte Facebook et numériser son Compte Instagram. Et up va remplir un tas d'options pour que nous puissions utiliser des images pour ce client en particulier à partir de leur page Facebook. Regardez toutes ces images extraites du site Web ne sont pas aussi bonnes que celles qui sont tirées de Facebook. En fait, utilisons-nous celui-ci et il y a deux tailles d' images différentes que les extensions d'images peuvent utiliser. Celui-ci est carré et nous pouvons réellement le déplacer de haut en bas. C'est un très bon carré. On a maman et l'arrière-plan. Nous avons les demoiselles d'honneur. La mariée, celle-ci a fière allure, mais celle-ci est juste un peu aussi. Il est trop étroit, donc vous n'avez pas besoin de l'utiliser lorsque vous pouvez simplement sauvegarder ce carré. Celui-là est fini. C'est génial. Les deux. Laissez-moi centrer celui-là. Et ensuite, ce rectangle est également un bon rectangle. Oui, les deux sont bons. N'oubliez pas qu'il s'agit plutôt d' un portrait de famille et que cette campagne se déroule après des photos de mariage et de fiançailles. Nous voulons des photos de mariage et de fiançailles Nous avons un noir et blanc avec un petit cadre autour, et celui-ci aussi. Je ne suis pas sûr que Google acceptera celui-ci car il y a ce cadre autour. Mais je vais essayer le pire des scénarios. Ils ne font que le désapprouver. Et ce n'est pas grave. voici un bon. On y va. Alors que la fille peut descendre l'allée, voir à quoi il ressemble en rectangle, ça n'a pas l'air bien. Alors, sortez celui-là du chemin. Celle-là est vraiment bonne. C'est aussi une bonne chose. Nous allons les sélectionner. Les deux ont eu une image en noir et blanc ici. Pour une raison quelconque, il n' a pas trouvé de rectangle, mais je vais aller de l'avant et utiliser le carré. C'est-à-dire que cela nous donne 12 car il s'agit d'environ six. Laissez-moi m'assurer de ne pas en rater un. voici un autre. Il a l'intestin du cadre autour de lui. Je n'en suis pas sûr. Mais voyons si Google les approuve. Vous pouvez donc toujours y accéder et télécharger des images différentes ultérieurement. En fait, j'en ai sauvegardé, mais je vais simplement utiliser ceux que j'ai scannés depuis leur site Web. Et vous savez quoi, c'est une bonne photo de fiançailles. Je vais utiliser ce carré. Et voyons si celui-là, non, celui-ci n'a pas l'air bien, mais le carré le fait. Je vais donc utiliser ce carré aussi. On y va donc. Je vais les sauver. Et ils ont peuplé ici, vont aller de l'avant et les sauver aussi. Là, ils passeront par un processus d'examen. Mais à ce stade, nous avons mis en œuvre les légendes, nous avons mis en œuvre les liens de sites, et maintenant les extensions d'images également implémentées, qui couvre la section sur les extensions publicitaires. Ensuite, copiez les annonces réelles des annonces Google qui seront affichées ensuite. Et le voilà, ici, ils sont remplis là, ils passeront par un processus d' approbation, mais il y a les extensions d'image qui arriveront à droite des annonces. 9. Copie de publicité de recherche réactive: Dans cette section, nous allons créer les publicités. Il s'agit de publicités de recherche réactives qui incluent des titres, des descriptions, des chemins, des appels à l'action et des URL de page de destination. Pourquoi ai-je attendu jusqu'à la fin de la création de la copie publicitaire ? Parce qu'à ce stade, quand j'ai parcouru tous les mots-clés, les extensions d' annonces du site Web, je connais le ton, l'ambiance, la sensation de ce client en particulier. Vous êtes probablement le client qui crée cette campagne pour votre entreprise. Donc, si c'est le cas, attendre jusqu'à la fin n'est peut-être pas si important. Mais au moins maintenant, vous connaissez les différents titres et appels à l'action sur votre site Web. Et nous allons utiliser ces informations ici dans cette section particulière. En revenant sur les extensions d' annonces, les extensions d'annonces sont destinées à toute la campagne. Mais lorsque vous créez une copie publicitaire, nous allons commencer par le bas car c'est le photographe de mariage principal. Les annonces sont créées pour chaque groupe d'annonces. Souvenez-vous donc sur notre feuille de calcul que nous avons des mots-clés spécifiques par groupe d'annonces et c'est pourquoi nous allons créer des annonces uniques pour chaque groupe d'annonces sur notre feuille de calcul. J'ai également créé les publicités ici. Une annonce de recherche réactive est simplement disponible ici, cliquez sur les annonces. Et pour créer une annonce, vous cliquez sur le signe plus et vous souhaitez choisir la première annonce de recherche réactive. Ce qu'est une annonce de recherche réactive, c' est qu'elle comprend 15 titres. Nous allons faire 15 gros titres. Et pour les descriptions, je vais copier ces informations que j'ai créées. Nous avons donc 15 gros titres. Et pour les descriptions, Google affichera deux ou trois titres à fois et deux descriptions à la fois. Si vous vous souvenez ici, deux gros titres, deux gros titres, deux gros titres. Et ensuite, pour la description, ce que Google fait, c' est qu'il fait pivoter les différents titres et faire pivoter les différentes descriptions. Et puis, au fil du temps, il apprend quels sont ceux qui sont les plus performants. Je vais donc créer notre première annonce en la copiant dans un titre tout au long de la liste. Ok, donc maintenant, nous avons complètement construit l' ajout. J'ai copié tous nos titres. Rappel : nous avons une limite de 30 caractères et cela inclut des espaces de 30 caractères. J'ai le compteur de personnages ici. Vous ne pouvez utiliser que 30 caractères maximum dans les titres, puis vous pouvez utiliser jusqu'à 90 caractères dans chacune des descriptions. Les descriptions ont donc été construites près de 90, et j'ai fait les gros titres, donc nous allons passer dans l'ordre. Voici l'indicateur de force supplémentaire. Donc Google, cela nous dit que notre force ajoutée est bonne. Pour arriver à l'excellence, nous devrions ajouter quelques titres les plus populaires des mots-clés qui se trouvent dans ce groupe d'annonces particulier, qui se trouve ici. Google souhaite que nous utilisions certains de ces mots-clés dans nos titres. Je vais laisser le système apprendre pendant une semaine ou deux avant apporter des changements car je suis vraiment content de tous ces titres. C'est donc un photographe de mariage, des campagnes principales. Ce sont donc des gens qui sont à la recherche de meilleurs mariages locaux, mais ils pourraient être situés dans les environs de Jacksonville ou à Saint-Augustin. Il s'agit donc de cibler certains de nos mots-clés plus généraux. Donc, les gros titres ici sont plus généraux, mais ils parlent de mariage, pas de fiançailles. Nous parviendrons à la photographie de fiançailles plus tard. Ce sont des lignes que j'ai tirées du site Web. Il a donc la même ambiance sur le même ton que le site Web actuel. Je vais le sauvegarder du groupe d'annonces principal du photographe de mariage à partir des publicités. voilà, et il est en attente d'examen. Au lieu de saisir et de copier et de coller toutes ces autres informations dans chaque annonce individuellement. Il y a un moyen plus facile. Si vous cliquez dessus, cochez cette case. Il suffit de cliquer sur Copier. Vous passez au prochain. Celui-ci va parler à Saint Augustin. Si vous cliquez sur Coller, je retourne à la campagne réelle, mais elle est déjà cochée ici. Et vous cliquez sur Terminé coller. Et ici, il est collé dans le groupe d'annonces de mariage Saint Augustin. Mais il parle plus généralement contre Saint-Augustin. Ce que nous voulons faire, c'est cliquer sur le crayon et il ouvre l'ADA. Et l'ajout de force au hasard ici est excellent dans cette annonce particulière, même si elle parle à Saint Augustin. Et le tout premier titre, c'est le photographe de mariage basé sur Jack. Il se trouve à seulement 45 minutes de Saint-Augustin . Et puisque la force ajoutée est excellente. Je pourrais passer en revue ces gros titres pour essayer de faire passer les annonces de bonnes à excellentes en utilisant les titres populaires. Mais le système me dit déjà que je le suis déjà. Et je sais que le photographe de mariage de Saint-Augustin, il y a la case à cocher ici. C'est trop, c'est trop de personnages à ajouter à un titre. Il s'agit d'environ 34 personnages. Je vais donc laisser ça tranquille, descendre et vous pouvez simplement cliquer sur Enregistrer, bien que je n'ai rien changé. Je vais donc copier et coller cet ajout dans chacun de ces groupes d'annonces. Et voici les publicités. J'ai copié et collé tous les éléments de la feuille de calcul dans chaque groupe d'annonces. Et c'est ce qui explique pourquoi nous avons séparé dix groupes d'annonces différents, cinq pour les fiançailles sur cinq pour un mariage, parce que chaque annonce parle de ce qu'il y a dans ces groupes d'annonces. Donc, le coût et le prix dans le groupe d'annonces d'engagement. En fait, l'annonce parle de prix et photos d'engagement abordables parce que le photographe d'engagement abordable était trop long pour s'adapter. Un autre changement que j'ai apporté concerne les groupes d'annonces de mariage. J'ai le trafic qui va à la page d'accueil parce que la page d'accueil ressemble à un mariage. Mais dans le groupe d'annonces d'engagement, toutes ces annonces vont sur la page de destination de l'engagement. Vous pouvez réellement faire défiler et voir ces colonnes. Vous pouvez modifier les colonnes en cliquant sur cette modification et en les ouvrant. Et vous pouvez ajouter différents aspects du suivi des conversions et différentes choses. Vous pouvez même déplacer les colonnes ici pour les placer dans le bon ordre. Une autre chose que je ne pense pas avoir mentionnée plus tôt, passons à l'ajout du groupe d'annonces Cost and Price Engagement. En bas, c' est l'URL finale. Ce chemin d'affichage n'est pas une URL, il suffit de mettre plus de contenu pour donner au chercheur un peu plus d' informations sur le sujet cette annonce et sur le sujet de cette société. Ici, à droite, vous pouvez voir les annonces défiler. C'est ce à quoi ils ressemblent sur un appareil mobile. Ensuite, vous pouvez cliquer ici sur un bureau. Vous voyez les titres de notre annonce ici. Ensuite, les descriptions ci-dessous sont nos appels. Et voici les liens de notre site. En reculant une minute, si vous avez remarqué une faute de frappe lorsque je mettais l'une de nos extensions publicitaires, envoyez-moi un message, je l' ai détecté après avoir arrêté l'enregistrement. Mais c'est à quoi ressemble une annonce sur ordinateur de bureau. C'est ici, sur mobile. Et puis, ici, j'ai changé toutes les manchettes ici qui parlent du mariage. J'ai copié et collé l'annonce ici , puis je l'ai changée en engagements. Il est donc très spécifique au ciblage de chaque groupe d'annonces. Et vous remarquez l' ajout de force là-bas. La force additionnelle commence à se peupler. Nous avons une moyenne supplémentaire, que je vais revenir et changer cela et éditer celle-ci pour essayer de le rendre bon ou excellent. Les autres sont bons ou excellents. La dernière chose à faire maintenant est d'implémenter le suivi des conversions. Nous commençons ensuite à mettre en œuvre le suivi des conversions. 10. Suivi de conversion: Dans cette section, nous allons couvrir le suivi des conversions et spécifiquement le suivi d'une soumission de formulaire Contactez-nous dans, de l'analyse aux annonces Google. Pourquoi le suivi des conversions est-il si important ? Nous commençons par une stratégie d'enchères maximiser les clics, mais nous voulons suivre nos conversions sur page et renvoyer ces données à Google Ads. Et nous allons maintenant couvrir cela parce que nous voulons éventuellement modifier pour maximiser la stratégie d'enchères de conversions. Et cela permet au système Google de prendre nos données de conversion et d'aider à alimenter et publicités auprès de notre public approprié qui s'intéresse à la photographie de mariage et de fiançailles à Jacksonville. Cette section va inclure la section Analytics et la section annonces que nous parcourons ici. Et je vais en fait vous montrer quelque chose qui doit être modifié sur ce site Web particulier et votre site Web. Ce suivi des conversions est très différent grand nombre de sites Web différents, car un site Web peut être construit sur Word, Press ou Shopify. Il y a tellement de domaines différents sur lesquels vous pouvez créer un site Web. Cela dépend donc chaque situation unique en ce qui concerne la façon dont vous gérez les conversions. Et je vais vous montrer ce site en particulier. Je vais en fait demander au client de changer et je vais vous montrer comment cela fonctionne sur mon site Web particulier. Mais ce que nous voulons, c'est une soumission de formulaire réussie. Et je l'ai rempli et vous cliquez sur le message d'envoi sur ce site particulier. Non, je ne suis pas un robot, mais merci beaucoup d' avoir tendu la main. Mais l'URL que vous avez remarquée n'a pas changé. C'est toujours un contact oblique vers l'avant. Je vais demander à ce client de modifier cette expérience, d' envoyer une soumission de formulaire réussie sur une page de remerciement. Et je vais vous montrer exactement comment cela fonctionne sur mon site Web. Il s'agit de la section contact de mon site Web. Et quand quelqu'un remplit cette section, il se rendait ici sur une page de remerciement où l'URL change. Et ensuite, à partir de là, vous copiez ça. Accédez à votre compte analytique, vous créez un nouvel objectif. En bas, vous cliquez sur Personnalisé, continuez. Et puis je vais dire photo, comme un exemple que je suis en train de créer, mais finalement je vais faire changer ce client pour avoir une soumission de formulaire à barre oblique, merci. Je vais donc donner un titre à cette page de remerciement. C'est une destination ici. Cliquez sur Continuer. Vous voulez que cela soit égal à et copier-coller. Merci DSU. Vous les laissez désactivés et vous cliquez sur Enregistrer et cela tombe dans la page de remerciement de la photo SID CO. Désormais, au sujet d'une analyse, nous devons importer cet objectif dans Google Ads. Il vous suffit de cliquer sur les outils et la clé de réglage et d'accéder aux conversions. Ensuite, nous voulons une nouvelle action de conversion, et nous voulons importer depuis Google Analytics, Google Analytics et continuer. Et c'est là qu'il nous attend. Cela prend parfois jusqu'à 12 heures pour remplir cette section. Donc, après l'avoir créé dans Google Analytics, il n'est peut-être pas encore là, alors attendez 12 heures et revenez ici. Et il serait généralement assis ici à attendre que vous cliquiez simplement sur la case et importez et continuez. Et cela nous indique que nous avons réussi à importer un objectif de l'analytique. Cliquez sur Terminé. Vous pouvez cliquer sur cette option Afficher toutes les conversions. Et voilà, le manteau photo Sid. Et vous savez qu'il a été importé de Google Analytics en fonction de la source de conversion. Et maintenant, nous avons réussi à suivre les conversions depuis les analyses vers Google Ads. Ensuite, nous avons lancé cette campagne. 11. Lancement + matériel bonus: Nous sommes arrivés jusqu' au bout et il est temps de lancer cette campagne. Le travail acharné est terminé. Il est temps de voir comment tout fonctionne dans un environnement vivant. Nous allons entrer vos informations de facturation. S'il s'agit d'un tout nouveau compte, vous devrez saisir les informations de votre carte de crédit. Nous allons lancer cette campagne. Et je vais également passer en revue les trois choses que vous devez rechercher au cours des 30 premiers jours pour m'assurer que votre campagne fonctionne de manière optimale. Nous sommes ici dans toutes les campagnes et veillons à ce que le statut de cette campagne soit activé. Pause par virgule parce que nous avons travaillé dans un environnement de pause jusqu'à présent, il est parfois activé par défaut. Par conséquent, si vous cliquez sur Activé en pause, vous pouvez soit cliquer sur cette liste déroulante ici et cliquer sur Activer, soit cliquer sur la campagne en haut. Cela montre qu'il est en pause. Si vous devez ajouter informations de votre carte de crédit avant de les lancer, veuillez cliquer sur les outils et les paramètres ici en résumé, sous la colonne de facturation, et cela vous guidera tout au sous la colonne de facturation, et cela vous guidera tout long de l'ajout de votre carte de crédit. carte de crédit. Une fois cela fait, il vous suffit de cliquer sur Activer, et cette chose est officiellement lancée. Maintenant, quelques choses à regarder au cours des 30 premiers jours. La principale chose est CTR, le taux de clics. Ceci est compris et calculé en divisant les impressions par les clics. Combien de fois nos annonces ont-elles été diffusées ? Combien de fois ont-ils cliqué dessus ? Si ce CTR est supérieur à 3 %, c'est génial. Au cours des 30 premiers jours, nous voulons un taux de clics supérieur à 3 %. Si vous voyez que l'un de ces groupes d' annonces ou que certains de ces groupes d'annonces sont inférieurs à 3 %, vous cliquez sur le groupe d'annonces et disons qu'il se trouve dans le groupe d'annonces de coût et de prix. Et il montre nos mots-clés. Supposons que certains de ces mots-clés affichent des taux de clics inférieurs à 3 %. Ce que nous voulons faire, c'est nous assurer les termes de recherche que les utilisateurs utilisent et que Google affiche nos publicités, car il existe une certaine clémence que Google affiche nos annonces à des personnes qui ne s'y intéressent pas exactement . ces phrases. Vous cochez donc les cases à gauche des mots-clés et cliquez simplement sur les termes de recherche. Nous n'en aurons pas à montrer parce que nous n'avons pas assez longtemps couru. Ainsi, lorsque vous parcourez les termes de recherche, si vous voyez ici des mots qui ne sont pas pertinents, nous devons les ajouter à la liste de mots clés négatifs. En d'autres termes, disons que quelqu' un a cherché la savane. Quelqu'un qui vient de chercher Savannah. Savannah, en Géorgie, est juste en face de Jacksonville, mais notre client ne fait pas photographie de mariage à Savannah. Disons donc que c'était le prix des photographes de fiançailles à Savannah. Et cela apparaissait dans les termes de recherche, vous preniez le mot Savannah, retourniez dans notre liste de mots-clés négatifs ici et l'ajouteriez à cette liste de mots clés négatifs. Et c'est d'apprendre à Google que nous ne voulons pas que nos publicités soient diffusées pour les personnes à la recherche d'un photographe de fiançailles à la CIA à Savannah. Cela fait partie de l'optimisation de la gestion d'une campagne Google Ads. Cela conclut la classe que nous avons lancée. Il est en direct. Merci beaucoup d'avoir suivi mon cours. Veuillez prêter attention aux mesures d'optimisation que je viens de consulter pour vous. Et s'il y a quelque chose ici dont vous n'êtes pas sûr, peut-être que je n'étais pas particulièrement clair ou que vous êtes simplement confus dans un domaine précis , envoyez-moi un message et je répondrai directement. J'espère que vous avez commencé comme débutant. Et maintenant, à ce stade, vous êtes définitivement intermédiaire et nous avons également abordé certains sujets avancés tout au long de ce cours. Encore une fois, merci beaucoup et heureux de lancer Google Ads.