La marque de l'entreprise - Comment créer une marque extraordinaire, MÊME avec un budget limité ?

1. Vous voulez créer une marque qui vient MÊME au bon budget ?: voulez -vous vraiment vous démarquer de votre concurrence et mieux vous connecter avec votre public  ? Voulez-vous construire une marque extraordinaire dont vous êtes fier ? Même avec un budget extrêmement serré ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Bonjour, mon nom quelque part Hobart et moi avons eu la chance de travailler avec certaines des plus grandes marques du monde , y compris Adidas, Procter and Gamble et Amazon, ainsi que de créer et de collaborer avec plusieurs petites entreprises prospères et démarrages moi-même et même dépenser plus de 1 000$ pour des cours de promotion de l'image de marque. Et je vais partager toutes mes connaissances avec vous ici dans ce cours. À la fin de ce cours, vous aurez un guide étape par étape pour construire une marque extraordinaire dont vous êtes fier, même avec un budget extrêmement serré. Dans ce cours, vous apprendrez ce qu'est le véritable branding, ce qui est très différent de ce que la plupart des gens pensent que l'image de marque est. abord, nous comprendrons qui est votre public, ce dont il a besoin et comment mieux les servir que votre compétition. Prochaine bonne. Développez une liste de valeurs dans l'énoncé de mission qui vous aidera à définir et à guider votre marque, puis je vais vous aider à positionner votre marque sur le marché pour la mettre en place pour les meilleures chances de succès humainement possible. Ensuite, nous allons respirer la vie et construire une personnalité robuste et pleine à votre marque. Vous allez prendre tout ce que nous couvrons et le condenser en une seule déclaration en idée de marque. Nous allons prendre tout cela de cette stratégie, et l'utiliser à leurs quelques uns de ce que la plupart des gens pensent habituellement quand je pense à l'image de marque, y compris la création d'un slogan emblématique et mémorable, un nom de marque magnifique et puissant de votre marque la typographie, les couleurs de votre marque, votre logo et bien plus encore, le tout sur un budget serré. Vous n'avez rien à perdre et tant de choses à gagner et à rouler maintenant et se démarquer aujourd'hui. 2. Que signifient une marque réelle ?: bienvenue à une image de marque extraordinaire sur un budget. Avant de plonger dans l'image de marque, je veux faire quelques distinctions très simples mais très importantes. Donc numéro un, euh, la différence entre l'image de marque et le marketing, parce que les termes vous semblent être utilisés presque interchangeables. Mais il y a une différence très distinctive. Ok, donc un peu trop simplifiant, vraiment résumer chacun à nouveau. Il y a beaucoup d'autres choses qui entrent dans ce domaine, mais en réalité, l'objectif ultime de l'image de marque est de se connecter avec votre public. Le but ultime du marketing est d'attirer des clients nouveaux et existants, clients existants à répéter leurs achats et pour que les nouveaux clients et clients passent leur première commande ou leur premier achat avec vous. Ok, donc vous pouvez avoir une stratégie de marketing phénoménale et vous obtenez absolument des ventes, l'argent et faire assez bien. Cependant, je vous promets, et cela est basé sur ma propre expérience avec mes propres entreprises, consultant et travaillant avec d'autres startups et freelancers et entreprises établies qui sans stratégie de marque appropriée, vous laisserez des fonds de marketing sur la table. C' est ma conviction, mon opinion. C' est ce que j'ai vu sur le marché pour moi-même. Je crois absolument que je l'ai vu à maintes reprises. Donc, dans ce cours, en améliorant votre image de marque, vous allez automatiquement aux pieds. Améliorez vos efforts de marketing existants parce que pensez à cela. Vous continuez à conduire dans le même nombre. Vous savez, les gens sur votre site Web, votre magasin ou n'importe où, ou quoi que vous marquez des objectifs, et vous serez en mesure de mieux vous connecter avec ce public existant. Et ça va être plus logique d'aller tout au long du cours. Mais j'espère que vous êtes excité car il a beaucoup de pouvoir et de potentiel pour vous dans votre entreprise et votre marque à l'époque. La dernière distinction que je veux faire est une sorte de ce qui est juste ? Qu' est-ce que le vrai branding. Et ça va avoir du sens. Comme je l'ai dit, comme nous allons tout au long du cours. Mais juste pour vraiment résumer là, aussi. J' aime penser à l'image de marque comme un iceberg. Il y a ce que la plupart des gens voient, et il y a ce qu'est l'iceberg réel, ce qui est drainant en fait. Donc, ce que la plupart des gens pensent quand ils pensent à l'image de marque est des choses comme le slogan, le nom, vous savez, ou les slogans ou les couleurs. Toutes ces choses, qui sont très, très importantes, et nous allons les couvrir en détail. L' un de ces gens pense que l'image de marque est parce que c'est le plus visuel, ok ? Et le plus mémorable. Cependant, toutes ces choses sont créées. Ils ne peuvent être créés que de manière efficace et efficace sur la base de données analytiques et de la stratégie appropriée . Donc ce trou et un peu froid, partie pilotée par les données, c'est un peu le fond de l'iceberg. Et c'est vraiment ce qui motive tout. C' est ce qui, à mon avis, est finalement le plus important. Parce qu'est-ce qui motive la véritable image de marque ? D' accord. Mais encore une fois, tout est, bien sûr, très, très important. Donc je ne minimise rienici. minimise rien Mais il y a ce que la plupart des gens voient, qui est à la pointe, l'iceberg et ce que nous voyons. Ok, et ce que nous allons couvrir, qui est tout pour donner un meilleur sens à ça. C' est ce que nous allons couvrir dans ce cours. Et c'est notre plan d'action. Ok, ce que vous voyez sur l'écran, la partie supérieure a un peu inversé l'iceberg. Le haut ici. C' est un peu comme la partie inférieure de l'iceberg et puis ici en bas de l' écran, euh, euh, le nom du slogan, typographie, les couleurs, logo. C' est un peu comme la pointe de l'iceberg, ce que la plupart des gens pensent quand ils pensent à l'image de marque. Hum, et voici le genre de processus. Où vas-tu ? On va suivre le numéro un. Nous allons identifier et comprendre votre public si vous avez déjà un public pour mieux comprendre qui est ce public. Leurs peurs, leurs désirs, informations démographiques, tout ce que nous allons aborder en détail. Alors ne vous inquiétez pas de votre public et de vos concurrents en donnant une compréhension très claire de cela . Si vous n'avez pas déjà un public ou un public bien défini, je vais vous aider étape par étape. C' est la première étape du processus d'introduction. Numéro deux. Nous allons définir les valeurs de la mission de notre marque. En utilisant ces données ensemble, nous allons trouver un moyen stratégique de nous positionner pour positionner votre cerveau dans votre entreprise sur le marché de manière aussi stratégique que possible. Ensuite, à partir de là, nous allons construire notre personnalité de marque, tout comme un individu a une personnalité, est-ce pas ? Comment j'ai une personnalité. Avez-vous une personnalité, ce qui, j'en suis sûr, est merveilleux. Nous allons développer une marque de tournée spécifique à la personnalité. Et j'ai des stratégies étape par étape pour vous aider avec ça. Plus précisément, et tout cela s'est condensé, nous allons créer notre idée de cerveau. Je vais entrer plus en détail. À propos de quoi ? C' est très, très important. Mais tout cela va être condensé dans cette idée de marque très concise. Et à partir de cela et de tout cela, ces données, le genre de fond de l'iceberg va conduire ce que les gens pensent traditionnellement quand ils pensent à l'image de marque, qui est notre slogan, notre marque nom ou typographie, nos couleurs et notre logo. Tout cela, bien sûr, est extrêmement important. Je ne diminuerai pas leur valeur. On va couvrir tout ça en détail. C' est le plan de jeu que la feuille de route. Je suis très, très excitée pour toi. Cela va avoir le potentiel d'avoir un impact énorme sur votre entreprise. Votre marque. J' espère que tu es excité. Alors que faire plus loin. Allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo 3. D'où la marque vient proviennent: dans cette leçon. Je vais juste te donner un bref historique, Brandon. Un peu où nous étions, où nous en sommes aujourd'hui et où nous nous dirigeons. Donc, le premier type d'émergence jamais de branding ou quelque chose de similaire à l'image de marque était le terme brander zits, B r a nd sont sur. C' était un vieux terme nordique dont nous sommes 100 au centre. Mais ça signifiait soit quelque chose de lié à l'épée ou au feu. D' accord ? Et c'était dans 4 50 a. D une sorte d'avance rapide 15 centaines. Les éleveurs et les agriculteurs ont commencé à marquer leur bétail, et le terme « branding » était vraiment appelé identification du bétail. Comme vous le savez, être sur un ranch en étant nomade, certains de ces bovins et différents types de bétail. Quel genre de mélange sur être difficile, a déterminé Teoh. Ok, ce sont nos vaches. Ce sont tes vaches, non ? Donc, une sorte de cerveau est devenu un moyen d'identifier et de séparer la propriété des gens, qui dans ce cas, était beaucoup de bétail. Rapidement à nouveau dans les années 20, les entreprises ont commencé à marquer leurs produits pour signifier, vous savez que c'est notre produit, est-ce pas ? Donc, au lieu de passer du bétail, allez en fait aux produits physiques avec la Révolution Industrielle qui a lieu. Tout ça et c'est une petite histoire amusante. Procter et Gamble. C' est la société qui crée liée Old Spice. Beaucoup d'autres marques très, très emblématiques et bien connues, comme pour la brise sur le fait commencer à créer du savon, du savon ivoire et des bougies. Ils ont produit des bougies pendant la guerre de Sécession, et la façon dont ils identifiaient leurs produits était avec un X rouge pour produire leurs bougies, les mettre dans ces caisses en bois, Ils ont produit des bougies pendant la guerre de Sécession, et la façon dont ils identifiaient leurs produits était avec un X rouge pour produire leurs bougies, les mettre dans ces caisses en bois, et ils mettaient un X rouge sur ces caisses pour signifier qu'elles étaient de qualité Procter et Gamble parce qu'elles avaient certains des meilleurs, sinon les meilleurs dans l'union, et ils les expédiaient jusqu'à la rivière Ojai par le Mississippi. Ils finiraient par entrer dans les camps des soldats de l'union. Et, euh, ouais, c' était une façon d'identifier cette section des premières façons d'identifier les produits Procter et Gamble était avec le X eso rouge juste un peu amusant. Dans les années 18 70, les États-Unis établissent une législation sur les marques de commerce où vous pouvez protéger vos marques ou vos marques, n'est-ce pas ? Vos marques dans les années 60. C' est vraiment un changement culturel vraiment commencé à se produire. Si vous vous souvenez du début de 19 centaines, nous avons la dévastation de la Première Guerre mondiale, Seconde Guerre mondiale, et cela a vraiment changé la culture à l'échelle mondiale. Sur Dhere, où je parle aux États-Unis change absolument bien d'un point de vue, juste en ce qui concerne l'image de marque. C' est là que les entreprises qu'elles ont cessé de parler des caractéristiques de leurs produits et ont commencé à parler davantage des émotions. Ils lieraient les émotions avec leurs produits au lieu de notre produit pour faire X, y et Z ou a ces ingrédients, ou il est fait de ce matériau de qualité. Ils ont commencé à lier, créer des publicités, lier leurs produits et leur marque à un idéal émotionnel, et nous allons entrer plus en détail. Je vous montre comment tirer parti de cela pour votre propre marque. Ça aura plus de sens que nous continuons. Mais un très grand changement a commencé à se produire. Et, bien sûr, comme nous le savons bien peut être le cerveau moderne le plus emblématique auquel nous pouvons penser. Apple est la société Apple, pas seulement sur Apple sorti là-bas. C' est une campagne publicitaire très innovante en 1984. Et si vous êtes déjà au courant qui sont fortement recommandé, vous pouvez simplement le faire une recherche YouTube rapide et, hum, et comme vous pouvez le voir, la ligne continue toujours. C' est là que l'image de marque a évolué depuis vraiment 4 50 a. D. Mais elle continuera d'évoluer, surtout avec Internet. Et, bien sûr, fur et à mesure que les choses évoluent et changent, je mettrai à jour ce cours pour vous. Mais c'est là que l'image de marque a été, où elle est maintenant, et allons de l'avant et plongons dans un peu plus de détails sur la direction de l'image de marque. 4. Première étape la plus importante du processus de marquage de marque: Alors, plongons directement et parlons de l'avenir de votre marque en construisant votre marque extraordinaire . Donc, comme je vous l'ai montré avant, non ? quelque sorte, renverser l'iceberg. C' est le fond de l'iceberg, vraiment le crux, non ? Notre première étape est de comprendre notre public, une houle comme nos concurrents. Vous pouvez donc vraiment penser à cette section comme la section d'études de marché pour la section de recherche d'audience . C' est le numéro un. C' est sur cela que tout le reste va être construit. C' est donc extrêmement important, et c'est aussi assez facile à faire et très peu coûteux. Ou cela peut être très peu coûteux si vous voulez être cher, tout comme tout dans la vie, il peut l'être. Mais essayons de garder tout sur un budget, que nous pouvons absolument dio. Donc, notre objectif de recherche Ok, voici la première étape est que nous devons déterminer si nous avons un public existant ou si nous voulons aller après un public complètement nouveau. Nous devons comprendre qui est notre auditoire numéro deux. De quoi ont-ils besoin ? Et numéro trois, comment allez-vous les servir mieux et différemment que toutes les options disponibles ? Si vous ne pouvez pas déjà répondre à ces trois questions. Super, parce que je vais te montrer comment. Ceux-ci sont très, très importants. Ces questions sont vitales à demander. Et je vais vous montrer comment trouver qui, quoi, quoi, comment servir votre public mieux que toutes les autres options et comment construire une marque extraordinaire sur le premier type de compréhension. Tu sais, quand je te dis, tu sais, comprends qui tu sers ta fierté en te demandant quoi ça, qui ? Il y a toutes ces questions différentes. Eh bien, je veux dire, à la fois démographiquement et psychographique. Lee. Qui ciblez vous ? Qui ? Qui sont vos clients ou qui voulez-vous que vos clients soient ? D' accord, d'un point de vue démographique et psychographique. Si vous êtes familier, démographie traite davantage des statistiques, n'est-ce pas ? Le qui sur une donnée statistique autour de ces graphismes slicker, nos croyances ou la raison pour laquelle les gens font ce qu'ils font pour résumer cela. Parmi les exemples de données démographiques, mentionnons l'âge, l' origine ethnique, l'éducation, le sexe, les relations, les relations, la religion statut d'accession à la propriété. Ce sont toutes des informations démographiques différentes. Vous pouvez littéralement les écrire si vous voulez. Euh, et ce sont toutes des questions très, très importantes. Je vous recommande vivement de comprendre votre public si vous ne le faites pas déjà, est-ce pas. Si vous avez déjà ce grand Dylan autant que vous le pouvez, tout ce que vous ne pouvez pas remplir ne vous inquiétez pas. Je vais te montrer comment le remplir plus tard. Donc, c'est la démographie, psychographique quelques exemples de types courants de données psychographiques comprennent, vous savez, ah, ah, des personnes et des individus ou des groupes. Les valeurs de personnalité, les attitudes, intérêts, les modes de vie, n'est-ce pas ? Un peu plus de ce que tu creuses un peu plus profondément. J' étais comme penser que la démographie est d'un mile de large, là où le second graphique va d'un mile profondeur. Ok, c'est comme ça que j'aime y penser personnellement, et je vais te montrer. voyez, donc nous avons toutes ces questions ici que vous devez répondre pour vraiment comprendre qui votre public et je me demande. Eh bien, Summer, comment je fais ça ? Eh bien, vous avez de la chance, parce que dans la prochaine vidéo, nous allons vous montrer exactement comment faire cette étape par étape très tactique sur un budget. Donc, sans plus tarder, allons de l'avant et jetons un coup d'oeil 5. Amusez-vous les autres à faire le travail de recherche pour vous (For !: si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous d'accéder au guide de recherche d'audience que j'ai fourni ici dans le cours. Il devrait être téléchargeable. Pdf. Si vous avez des problèmes avec cela, ne me le faites pas savoir mais devrait avoir des problèmes. C' est un guide qui vous aidera essentiellement à savoir exactement quelles questions vous devriez ou pourriez poser pour mieux comprendre votre public. , Bien sûr, il n'y a pas, il n' y a pas nécessairement de bien ou de mal. Certaines questions, peut-être plus percutantes que d'autres, sont allées comprendre votre public afin que vous puissiez le compléter autant ou aussi peu que vous le souhaitez. Mais bien sûr, plus la liste est complète, plus vous pouvez compléter la feuille entière, plus votre compréhension de votre audience sera précise et plus solide et l' avantage mawr que vous aurez sur votre concurrence. Je recommande donc de le remplir autant que possible. Et vous avez donc le guide. Maintenant tu penses bien quelque part. Comment puis-je remplir ce type ? Comment puis-je avoir les questions ? Comment trouver les réponses ? Vous avez deux options. Numéro un. Vous pourriez les prendre ou itinéraire coûteux et chronophage. C' est en fait à la fois long et coûteux et faire la recherche vous-même. OK, ce n'est pas ce que je recommande. Où je recommande de faire est d'utiliser des données secondaires. Ce que vous réalisez, c'est qu' il y a probablement d'autres personnes, entreprises et marques qui ont eu exactement les mêmes questions que vous avez à propos de votre public, est-ce pas ? Donc, que ce soit l'assurance d'appels aériens ou les entreprises, ou quiconque a déjà passé le temps et l'argent pour répondre à des questions pour vous et a donné gratuitement en ligne, cela semble trop beau pour être vrai. Mais c'est absolument le cas. Vous ne serez peut-être pas en mesure de trouver toutes vos réponses de cette façon, mais je vous promets que vous serez en mesure de trouver beaucoup de données très précieuses rapidement et gratuitement ou peut-être même très, très peu coûteux. Mais vous pouvez le faire gratuitement. C' est pourquoi je recommande si spécifiquement. La définition de données secondaires est la collecte sommaire ou la synthèse de la recherche existante . C' est ça. Ce sont les gars clés, c'est la recherche existante. Ok, vous voulez utiliser ça et dire, prendre le temps et l'argent pour faire ça tout seul, donc vous vous demandez peut-être, Eh bien, Sumner, Sumner, ça semble vraiment génial, que quelqu'un d'autre est fondamentalement déjà fait le travail pour moi et a répondu à certaines de ces questions pour moi. Mais comment puis-je accéder à ces réponses ? Vraiment simple. Google parce que Google est gratuit. C' est l'un des plus sous je l'ai dit tant de fois. Si vous êtes inscrits à mes autres cours, vous savez que Google est l'un des outils les plus sous-utilisés que nous avons, et c'est l'un des, sinon l'outil le plus puissant que nous ayons. Mais il y a quelque chose avec la psychologie humaine que quand quelque chose est gratuit, nous ne la valorisons pas correctement. Si Google coûte plus cher, je le dis beaucoup. Si Google coûte de l'argent à utiliser, plus de gens l'utiliseraient. C' est si puissant, les gars. Donc, je veux vraiment insister sur ce point. Vraiment, chaque fois que vous avez une question et si vous utilisez l'être ou Yahoo ou un autre, ne vous inquiétez pas, ce n'est pas le cas. Il ne s'agit pas vraiment de Gulas. Il est d'avoir des moteurs de recherche qui ont accès à tous en connecter toutes ces informations ensemble. Donc, disons, titre d'exemple que votre service de surveillance, il sert les mères de première fois. Ok, donc dans le questionnaire. Vous voyez, vous savez que j'ai fourni que vous verrez que quel est l'âge moyen de votre public ? Droit. Et tu fuis. On sait que leur première fois,on peut deviner d' autres. On sait que leur première fois, Mais quel est l'âge moyen vraiment ? Quoi ? Quel est l'âge moyen que vous connaissez déjà ou avez une très bonne idée ? Vous pouvez écrire que vers le bas ou et ou ce que vous pouvez faire est d'aller à Google type et l'âge moyen des mères de première fois littéralement vous prendre la pensée qui est dans votre esprit, transformer en mots clés et le taper dans Google ou bing ou Yahoo. Et vous allez probablement trouver de très bons résultats et trouver à nouveau des données qui ont déjà été complétées par d'autres agences d'études de marché par des étudiants de collège par vos concurrents potentiellement même. Vous savez, quoi que ce soit, et vous pouvez trouver de très bonnes données de cette façon. C' est la première étape que je recommanderais de faire lorsque la recherche sur le public était très critique. C' est la première étape du processus de formation. Alors allez-y et faites ça maintenant et la prochaine vidéo, en fait, les prochaines vidéos, je vais couvrir d'autres techniques d'étude de marché et de recherche d'audience très puissantes, libres et très simples. Donc, sans plus tarder, allons-y et entrons-y maintenant. 6. L'esprit de votre public afin de savoir ce qu'il veut: que vous menez des études d'audience et de marché. Un très, très puissant peut être la source de données la plus puissante que vous pouvez collecter est les données de mots-clés . Pourquoi je dis ça ? Eh bien, voici comment les données des mots clés fonctionnent, et je vais entrer un peu plus en détail. Alors ne vous inquiétez pas. Je vais tout expliquer. Mais fondamentalement, voici le processus. Très, très simple. Les gens ont un désir. Disons que Noël arrive. Tu veux avoir un coup pour ton père, mais tu ne sais pas quoi lui donner. Vous avez donc ce désir dans votre esprit, dans votre cœur, où qu'il soit dans votre corps. Et puis vous transformez ce désir en pensée. Droit ? Tu t'es surpris à penser consciemment, qu'est-ce que j'ai ? Mon père ? Là où vous pensez à des idées, vous prenez ces idées. Ce sont les gars clés. Vous prenez ces idées et vous les transformez en une recherche Google. Droit ? Vous les recherchez sur Google avec cela, c'est sur votre téléphone, sur votre bureau, votre iPad. Où que ce soit, vous transformez vos idées littéralement en mots et devinez quoi ? Google, que ce soit bon ou mauvais. Google, Bing, Yahoo. Tous ces moteurs de recherche Facebook vous savez qu'ils sont notoires pour cela, ils vont réellement capturer ces données. D' accord. Était puissant pour nous est que nous pouvons accéder à ces données et deviner ce que nous pouvons y accéder soit gratuitement sur. Il y a aussi des outils très peu coûteux qui peuvent aussi nous donner des données. Mais je vais évidemment couvrir d'autres options peu coûteuses pour toi d'abord. Parce que c'est vous savez, c'est pour ça que je recommande, mais pense essentiellement à ça. Si nous inverser l'ingénierie e comme ce que je viens de dire, nous pouvons littéralement re l'esprit des gens parce que nous pouvons voir exactement dans certaines recherches. Vous savez, dans certains volumes, vous savez, les gens recherchent ça autant de fois chaque mois que les gens recherchent ça tant de fois par mois, etcetera , etcetera pour que nous puissions voir. Oh, c'est plus important pour les gens que ça. Ou, vous savez, les gens cherchent ça. Peut-être qu'ils ne trouvent pas cette option. Peut-être que nos concurrents n'offrent pas cette option. Et ne vous inquiétez pas , je vais parler un peu là-dedans. Dans ces prochaines vidéos, je vais aborder un peu les concurrents, mais je vais avoir toute une section en quelque sorte vraiment, vraiment toucher et parler des concurrents MAWR. Mais vous utiliserez certains des mêmes processus à la fois pour la recherche sur le public et la recherche concurrentielle . Eso Vous m'entendrez dire que même si vous êtes une semaine quelque part, je pensais aller chercher du public, ça va utiliser beaucoup du même chevauchement. Je vais donc parler des navetteurs ici, je vous promets, tout au long de tout le cours, est un peu surveillé. Tout aura du sens. Avec le temps, les choses commenceront à cliquer. Juste une sorte d'appel. Mais fondamentalement, comme je l'ai dit, ingénierie inverse, nous pouvons lire les pensées des gens très puissantes, et nous pouvons le faire gratuitement. Ok, comment on fait ? Il y a un outil appelé Google keyword planner. OK, il suffit de taper Google Cure Planner inclure également des liens vers tous ces outils et outils futurs . Cette référence dans le cours dans la ressource est la section de cette vidéo et des vidéos futures. Vous allez simplement sur Google type dans Google Keyword planner. Vous pouvez créer un compte gratuit todo goto cure signature simple. Vous allez créer votre compte. Vous aurez besoin d'un compte Gmail pour le faire Une fois que vous le faites sur Google, demandez à entrer un mot clé spécifique, ce mot clé à nouveau, cela pourrait être un, vous savez, un mot clé relatif à votre audience. Cela pourrait être un traitement lié à vos concurrents, à votre industrie, à votre industrie, peu importe ce qu'il peut être. Dans ce cas, est-ce pas, Alors que je développais ce cours de branding, je veux savoir à quoi servent les gens ? Un genre de raisons psychographiques. Tu sais, qu'est-ce que les gens recherchent ? Qu' est-ce que les gens veulent apprendre ? Quoi ? De quoi dois-je m'assurer d'inclure ce cours pour en faire le meilleur cours drainant sur Internet ? Ok, donc je tape le terme branding et ce que Google fait c'est qu'il vous montre et c'est, bien sûr, avec n'importe quel mot-clé que vous tapez. Il vous montrera des mots-clés similaires à la cure que vous avez tapée. J' ai donc tapé la marque. Et puis Google m'a montré que les gens mieux à la recherche d'apporter sont également à la recherche de générateur de nom d'entreprise, Starbucks équité de marque locale, agence de design de marque personnelle maison instagram plus I G logo label privé, etcetera. D' accord. Eso si les résultats ne sont pas, vous êtes un peu large comme ils sont ici. Peut-être que je veux l'affiner. Peut être à l'intérieur pour y retourner. Ok, peut-être que je tape en branding, euh , amener pour des affaires , amener des entrepreneurs, amener des pigistes, des choses comme ça . Donc je pourrais affiner un peu plus, en rendant un peu plus spécifique Maura. Ce n'est qu'un exemple. Type de n'importe quel mot-clé. Google va faire deux choses. Un. Comme je l'ai déjà dit, ils vont vous montrer une liste de mots-clés associés. Vous pouvez donc comprendre tous mes publics intéressés par X, y et Z, et ça vous aide à comprendre. C' est ce à quoi mon public se soucie. C' est ce qu'ils cherchent le vôtre d'une certaine façon. Il lit vos clients esprits. Super puissant. Donc c'est numéro un numéro deux. OK, est-ce que, um, Google Lack devrait vous donner un volume de recherche mensuel moyen estimé. D' accord. Et si vous regardez vraiment les gars regardent très rapidement, le tout haut de l'écran filmé ici. Ok, vous verrez sur le genre de gauche dit des emplacements, tous les endroits. Vous pouvez consulter des données pour des états spécifiques , des villes , des pays, etc. Droit. Donc, si vous voulez affiner votre recherche de l'un ou l'autre pour chercher le monde entier. Ou vous pouvez l'affiner à une zone spécifique parce que, prime, prime, d'entre vous qui regardent ce cours se trouve dans un endroit géographique très spécifique. Donc tu peux le faire aussi, non ? Quoi que vous vouliez faire, vous pouvez changer de langues, des choses comme ça, non ? Et puis vous pouvez trouver ces mots-clés connexes similaires une houle que les recherches mensuelles moyennes , n'est-ce pas ? Donc, les gens sont à la recherche du terme générateur de nom d'entreprise entre 100 001 millions de fois , et il y a d'autres outils payés là-bas qui peuvent vous donner des résultats estimés peut-être plus précis ou spécifiques. Mais encore une fois, étant donné qu'il n'est pas nécessairement nécessaire si vous le voulez, vous pouvez absolument le faire, et vous pouvez me le faire savoir. Je pourrais vous donner une liste de quelques outils payants très, très puissants et peu coûteux que j'utilise. Mais encore une fois, nous voulons garder les choses libres pour l'instant, eso très, très puissant. Et une fois que nous avons ces données, ce que nous pouvons faire est que nous pouvons télécharger ces données dans ces données de gardien dans une feuille Excel et ou Google tirer celui que vous préférez mieux dans ce cas, je pense que j'ai utilisé un mouton Google à peu près comme l'excellence sur Google. Très simple. Et j'ai organisé ma liste par volume de recherche. Donc, sur la colonne de gauche. Deux colonnes que je veux appeler ici. Colonne et colonne B Appelez-le A. J'ai des mots clés spécifiques que les gens tapent dans Google relatifs à l'image de marque d'entreprise et l'appellent être. J' ai mon volume de recherche estimé. Ok, donc comme nous le voyons ici, les gens tapent dans l'image de marque d'entreprise estimé 4400 fois par mois, où les gens tapent dans l'image de marque pour les startups 1000 fois par mois. Il y a donc quatre fois plus d'intérêt pour le terme « business branding » que le tressage pour les startups. Maintenant, votre émerveillement de fierté. Comment cela s'applique-t-il à mon entreprise ? Eh bien, encore une fois, ça dépend de vos affaires. Votre industrie et moi pourrions passer par 1000 exemples, et vous ne seriez toujours pas pertinent. Peut-être à votre entreprise. Mais c'est ce que j'ai fait pour mon cours. Je veux comprendre ce que vous savez quoi, ce que les gens veulent savoir et vous regardez en bas de la liste. Vous verrez beaucoup de choses comme l'image de marque d'entreprise, des idées ou des entreprises apportant des noms d'entreprise, apportant des noms d'idées, des choses comme cette marque de nom d'entreprise, n'est-ce pas ? Beaucoup de mots nom et Brandon viennent beaucoup. Donc je sais que dans mon cours, j'ai besoin de beaucoup de contenu autour du terme, euh, nommer votre marque juste là, développer votre nom pour votre marque afin de réussir afin de faire de cela le meilleur cours possible. Ok, donc c'est mon exemple. Et encore une fois, ça dépend de vous, mais en gros, ça va juste vous donner plus de données et de perspicacité sur votre public où ils cherchent, Que veulent-ils ? Où ne veulent-ils pas ? Hum, et cela pourrait être utile selon vos objectifs. Mais je suppose que je recommande juste de jouer avec. C' est la meilleure façon d'apprendre. Tu sais, tu comprends, tu dois apprendre en faisant que c'est la meilleure façon que je peux recommander. Et bien sûr, je suis là pour vous aider autant que possible sur le chemin. Si vous avez des questions. D' accord. C' est cool. Planificateur de guérison. Juste quelques autres outils rapides qui peuvent vous aider à être encore plus efficace ou même plus facile. Et ce quelque chose que vous pouvez faire littéralement. À la fin de cette vidéo, vous pouvez aller de l'avant et juste une sorte de jeu avec ces outils. C' est vraiment très amusant si tu veux. C' était L'outil suivant est uber suggérer qu'il fonctionne très, très similaire. De même, avec uber suggérer que c'est un outil gratuit que vous tapez dans un domaine spécifique, donc cela pourrait être un domaine concurrent. Mais gardez les choses simples. Tapez simplement un mot clé à nouveau. Il se rapporte à votre public auquel il pourrait se rapporter. Une partie de votre argument est à la recherche, vraiment, aux concurrents, quelle que soit la clé, Où voulez-vous ? Il suffit de le taper dans la recherche de succès et ensuite, uber suggère, vous donnera des mots clés liés à tout ce que vous avez tapé à nouveau avec un volume de recherche estimé et un autre coût de données par clic. C' est à des fins publicitaires. Pour comprendre, vous savez, vous savez, si vous souhaitez diffuser des annonces Google, c'est votre estimation. Combien votre coût par clic coûterait droit. Mais encore une fois, ça va un peu, vous savez, en détail. Nous n'avons pas besoin de couvrir cela dans ce cours, mais nous voulons vraiment nous concentrer sur la section des mots-clés ainsi que sur la section du volume, n'est-ce pas ? À quelle fréquence est-ce que ça fait des recherches ? Parce que plus il est souvent recherché ou plus le volume est élevé, plus il est important pour votre public. Moins il recherche, moins il est important dans l'ensemble. Ok, c'est juste une façon de le regarder. À mon avis, troisième et dernier outil est de répondre au public à nouveau. Les gars sont un autre outil gratuit. Je vous mettrai en garde. Il y a un nombre limité d'utilisations par jour, Alors ne soyez pas fou à ce sujet parce que vous avez un nombre limité d'utilisateurs par jour avant commencer à payer. Mais encore une fois, c'est un outil gratuit très, très puissant et répondre au public. C' est un outil vraiment unique parce que le, euh c'est ce qu'on appelle un moteur de recherche inverse. Donc généralement lorsque vous utilisez un moteur de recherche et les gars par moteur de recherche, je veux dire Google Yahoo Bing. Ce sont des exemples de moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez un moteur de recherche. Qu' est-ce que tu fais ? Vous essayez de trouver des réponses, non ? Vous tapez une question, en essayant de trouver des réponses. Par exemple, la meilleure cravate pour les hommes. Je veux trouver la meilleure cravate pour les hommes. Donc, je tape le meilleur high pour les hommes. Je veux trouver des réponses. D' accord. Avec le moteur de recherche inverse, ce que vous faites est votre saisie. Tu sais, tu vas au bar ici, juste ici, en bas, au centre de l'écran. Il dit que vous abordez Xbox, combattez leurs vols, etc. Ici, vous devez taper un mot clé à nouveau, comme vous le souhaitez. Et au lieu de vous montrer des réponses, ça va vous montrer des questions. Alors quoi ? Je veux dire, qu'est-ce que je veux dire par là ? Ok, donc je tape le terme branding, et c'est la réponse que le public va vous montrer. Donc, il va vous montrer tout droit, gens tapent branding avec le terme avec deux est pour et tous ces autres termes propositions et en d'autres termes, juste où ou près, ou des choses comme ça. Donc c'est très, très puissant. Fondamentalement, c'est une façon de comprendre. Vous savez quelles sont les questions posées à vos clients, où ils cherchent où ils essaient de trouver, vous savez, réponses à écrire, puis en tant que marque, vous pouvez les aider à trouver ces réponses à nouveau. C' est et je dis ça parce que tu es probablement contre. Attendez. Sommes-nous censés fréquenter les concurrents chercheurs, la recherche ou la différenciation ? Attends, qu'est-ce qu'on faisait en ce moment ? Oui, nous nous concentrons sur le public en ce moment, mais nous allons utiliser le même outil quand nous ferons une recherche compétitive et différenciation . Donc, tout va être très, très similaire processus. Donc c'est pour ça que ça fait référence. Mais comme je l'ai dit, vous tapez un mot-clé et répondez. Le public va vous montrer les questions que les gens ont à propos de ce mot-clé. Donc ça va vous aider à entrer dans l'esprit de vos clients, comprendre ce qu'ils veulent, ce dont ils ont besoin, ce qu'ils recherchent. Et puis, en tant que marque, vous pouvez le fournir à nouveau, nous allons vous parler de la façon de vous différencier, comment positionner dans les futures vidéos. Mais juste, vous savez, vous savez, vous savez, mariage un peu le palais pour que vous puissiez être préparé. Et encore une fois, ce n'est qu'un exemple. Avec l'image de marque, vous pouvez saisir à nouveau des mots-clés plus spécifiques. La meilleure façon de le faire juste en jouant avec le à un peu. Et, bien sûr, si vous avez des questions précises. Faites-moi savoir que ce sont trois outils très puissants que vous pouvez utiliser. Incluez-les dans la section est de la ressource. Allez-y. Vous pouvez aller de l'avant et commencer à les utiliser. ce moment, il n'y a aucune raison de ne pas le faire. Et je vais aller vous montrer des outils ou très puissants et gratuits à utiliser aussi dans les prochaines vidéos. Alors allons-y et entrons-y maintenant. 7. Votre public crie crie, vous écoutez ?: Je vous ai donc déjà montré comment utiliser et lire essentiellement l'esprit de vos clients dans votre audience en utilisant des données de mots-clés. Maintenant, je vais te montrer comment faire Ah, le même type de processus. , l'utilisation des données d'examen mon avis est l'une des sources de données les plus sous-utilisées. C' est gratuit. C' est extrêmement puissant, statistiquement significatif. Pourtant, tant de propriétaires d'entreprise. Ah, les entrepreneurs indépendants ne l'utilisent pas. Et je vous encourage vivement à le faire. J' ai vraiment fait une bonne vie en utilisant les données d'évaluation est l'une des bases de mes points de données lorsque je construis mes marques lorsque j'ai déterminé la stratégie pour ma marque, mon entreprise est très, très puissante, et je vais aller dans un peu de détail à ce sujet. Mais nous avons déjà couvert une partie de ça. Certaines sources d'avis populaires incluent Google Business. Donc c'est quand tu dis juste que tu tapes dans un restaurant, tu sais, des restaurants près de moi, non ? Et puis Google vous montre ces différentes options, et ils ont, comme, les évaluations. Ceci est un exemple de Google business, Donc ce que vous pouvez faire est que vous pouvez regarder certains de vos meilleurs concurrents et regarder leurs commentaires sur leur page d'affaires Google. Vous pouvez également regarder leur page Facebook là-bas. Compte Yelp. Si vous vendez des produits en ligne, Amazon est une excellente source d'avis. Je vends beaucoup de produits pour faire beaucoup d'argent en vendant des produits sur Amazon. J' ai tout le cours sur cette très, très puissante porte vitrée. Il s'agit d'un site où les employés laisseront des avis sur les entreprises pour lesquelles ils ont travaillé. Cela pourrait vous aider à comprendre à nouveau plus tard pour l'analyse de la concurrence, n'est-ce pas ? ce moment, nous comprenons notre public. Vous pouvez l'utiliser pour comprendre vos concurrents. Ok, qu'est-ce qu'ils font ? Eh bien et où ils ne vont pas bien. Advisor Trip Advisor Si vous êtes dans ce genre d'espace, le Better Business Bureau quatre carrés et la liste continue. Ce n'étaient que quelques exemples, mais fondamentalement, vous pouvez lire les commentaires de vos concurrents. Vous pouvez consulter les produits ou services que vos clients ou votre public ou acheter en ligne et lire ces commentaires. Alors peut-être qu'ils ne sont pas nécessairement vos concurrents directs. Mais, vous savez, disons que si votre entreprise est en Ohio, mais si vous étiez en Californie, ce serait votre droit concurrentiel, mais c'est un type d'affaires similaire que vous êtes public achèteriez, Vous savez, regardez ces commentaires Il y a quelques façons ou quelques idées de critiques, orteil. Regarde OK. Et ce que vous voulez chercher ce que je vous encourage à chercher Ok. Qui est quoi ? Avantages et points de douleur. Ok, au revoir. Qui voici ce que je veux dire, à un niveau très tactique, quand vous lisez à travers les critiques, est-ce pas. Je recommande de lire au moins 100 commentaires. Oui, ça vous prendra du temps pour les mecs. C' est gratuit. Si vous n'avez pas le temps pour cela, vous avez peut-être un employé ou un ami à vous ou un pigiste. Faites ce travail pour vous. Ok, donc ce sont certainement d'autres options. Mais encore une fois, étant son budget amical que possible. C' est ce que je fais personnellement, les gars, je le fais manuellement moi-même. En ce moment, je suis un v plus élevé pour le faire pour moi. Sur qui ? Si vous voyez si vous lisez les avis de vos meilleurs concurrents ou si vous savez que vous avez certains de vos clients cibles ou peut-être même vos propres commentaires et vous voyez que vous connaissez les noms des personnes qui quittent les avis ou Jennifer Tiffany. Stéphanie. Kimberly. , Amy, tu sais, Claire, tous ces noms différents. Ensuite, vous pouvez supposer que les gens qui achètent ce produit ou principalement des femmes. Droit ? Disons que vous lisez 100 critiques et 80 noms sur les 100 que vous pourriez identifier . Vous savez, nous sommes probablement des noms de femmes, non ? Vous n'êtes peut-être pas sûr à 100%, mais encore une fois, les estimations sont meilleures que rien pendant que vous traversez. La recherche est un point très important Est qu'une estimation sur l'estimation des données est meilleure qu'aucune donnée du tout. Ok, alors, tu sais. Ok, un grand pourcentage, peut-être un Environ 80% des personnes qui sont dans mon public ou par air par mes produits ou services sont des femmes. C' est donc un point clé très important pour ne pas donner de signal à leur nom. Par exemple, j'ai vu ce produit I Amazon. Il y a très intéressant. J' ai juste, tu sais, pour m'amuser. Je lisais les commentaires, et j'ai vu que les clients écrivaient pour mon fils de 14 ans pour mon fils de 14 ans. J' adore ça. J' ai ça pour mes 14 ans, etcetera. etcetera. Le nom de 14 ans est apparu encore et encore dans les revues. Vous êtes donc en mesure de trouver des données que vous n'auriez pas pu trouver avec les données de Cuba ou que vous n'auriez même pas connu maintenant. Si vous lisez vos propres commentaires sur Amazon, Google ou autre. Et il disait que mon enfant de 14 ans l'aimait ou l'aime, alors vous savez que votre cible oignons notre je veux dire, vos 14 ans. Mais vraiment, ce sont les parents de 14 ans qui achètent réellement le produit ou le service pour leur enfant si très, très puissant, qui cherchent juste des mots clés différents et des choses clés. Qui rédige la revue et ce qu'ils écrivent dans la revue pour comprendre qui elle est . Et comme je l'ai dit, je recommande fortement de passer par au moins 100 commentaires. Ça va vraiment vous aider à vous donner, ah, une quantité statistiquement significative de données avec lesquelles travailler. Ok, quoi ? Alors, à quoi servent vos clients ou votre public qui achètent ce produit ou ce service, comme quoi ? Y a-t-il un événement et une activité ? Ah, fête A, vous savez, c'est très générale. Qu' est-ce qu'ils achètent pour le numéro 3 Les avantages si peu comme nous avons le qui le quoi  ? Maintenant, c'est la raison pour laquelle les avantages ou le pourquoi Quel est l'objectif final ? Ce que les gens d'or ont acheter votre produit, par exemple, quelqu'un fait par un produit. Tu sais, les pilules de perte de poids, ils vont perdre du poids. Leur but est peut-être d'augmenter leur leur leur estime de soi, droit, Pour être accepté, être aimé, ce serait le bénéfice ultime. Droit ? Donc c'est quelque chose à penser. Et vous pouvez juste voir, vous savez, vous savez, si les gens continuent de dire attendre perdre du poids ou perdre du poids ou comme l'amour ces causes j'ai perdu du poids. Vous pouvez en déduire. Ok, les gens perdent du poids pour écrire, pour devenir plus attrayant. Peut-être que je ne dis pas que je dis juste que ça pourrait être un exemple. Ok, mais donc les avantages, quel est le but avec le but final ? Quel est le but des personnes qui achètent certains produits ou services ? Et ça t'aide vraiment à comprendre Lee psychographique, qui est ton public ? Où cela où leurs craintes où leurs désirs et par la façon, vraiment c'est un point clé que je ne partage pas avec beaucoup de gens, mais quatre critiques étoiles sont extrêmement puissants. Là, mon type préféré de commentaires à des fins d'analyse. Pourquoi ? Parce que quand quelqu'un écrit un quatre étoiles de toi pense à ça. Aimez le produit. Mais X, y et Z, le produit était génial, sauf pour X, y et Z. Donc, vous avez des clients heureux. Mais au lieu de juste l'huile du produit, c'est génial. avis Quatre étoiles vous donnent des données beaucoup plus riches. commentaires de quatre étoiles et de deux étoiles vous donneront beaucoup plus de données riches que les avis de cinq étoiles et d'une étoile. Ok, parce que les gens prennent vraiment le temps d'analyser vraiment et donné type de notation très spécifique . Donc ça va vous donner beaucoup de données très riches pour travailler avec. Pour vraiment comprendre tous ces types de questions et vraiment vous aider à collecter des données et à analyser vraiment les commentaires, 100 semble être beaucoup à mesure que vous allez. Ce n'est vraiment pas trop. Et encore une fois, comme je l'ai dit, vous pouvez toujours embaucher quelqu'un ou obtenir l'aide de quelqu'un d'autre. Mais vraiment, c'est une étape très, très importante, et je le recommande fortement. Ça va vous donner des données très perspicaces et ensuite, enfin, enfin, points douloureux. Alors, quels sont les problèmes que les gens ont avec les produits et services actuels offerts avec les marques actuelles, où nos marquessont offerts avec les marques actuelles, où nos marques restées en deçà et ces opportunités pour vous d'intervenir à nouveau ? Je vais parler du positionnement, de la différenciation et de l'analyse des concurrents dans les prochaines vidéos. Mais encore une fois, il va t'aider à comprendre ton public comme si c'était comme ça. Le produit était génial sauf vierge. Ou je déteste le produit parce qu'il a bien fait. Toutes ces questions que vous voulez, assurez-vous d' écrire ces questions et vous comprenez que c'est ce que les gens luttent avec la sélection actuelle avec les marques actuelles. Donc ça pourrait être potentiellement des opportunités pour votre cerveau à l'avenir. Pour vraiment devenir extraordinaire, vraiment se démarquer et vraiment écraser votre compétition et servir votre public à la meilleure capacité possible. Donc, euh, il est juste un cadre très général. Cela n'a pas besoin d'être compliqué. Ça n'a pas besoin de prendre beaucoup de temps, et ça ne coupe pas une tonne d'argent si, très puissant. Voici le processus étape par étape de la façon dont je le ferais. Si vous avez des questions en cours de route, faites-le moi savoir et passons à notre prochaine méthode d'étude de marché. 8. Vous faites partie des conversations de vos clients ?: Je vous ai donc déjà montré comment utiliser les données de mots-clés et examiner les données lorsque vous comprenez votre audience. Et je vais te montrer une petite chose qui s'appelle l'écoute sociale. D' accord ? Et j'encourage chaque marque à le faire à la fois lorsque vous commencez et que vous grandissez , votre marque est bien dans la gestion de votre marque. Alors, qu'est-ce que l'écoute sociale ? Qu' est-ce que ça veut dire ? Le processus de surveillance des conversations numériques orteil. Comprenez ce que les clients disent à propos d'une marque et d'une industrie en ligne. Ok, donc, vraiment, la clé ici est des conversations modérées qui se produisent à nouveau en ligne de la même manière ont été capables de capturer des données de mots-clés que vous êtes capable de, et c'est une sorte de mélange entre primaire et la recherche secondaire. Vous écoutez en quelque sorte ce que dit votre public. Peut-être que c'est votre marque. Peut-être que ce sont vos concurrents, marques ou marques similaires. Pour vraiment comprendre à nouveau qui ? Le client l'est. Une réponse à ces questions dans la feuille que je vous donne. Ok, donc une grammaire pour mettre en évidence quelques-uns de mes préférés qui sont les plus puissants . Donc numéro un, si vous avez déjà un compte Facebook, vous allez de l'avant et créez un très il est libre de faire très simple à faire. Et vous pourriez simplement l'utiliser à cette fin spécifiquement. Mais je veux juste vous faire savoir qu'environ 78 % des adultes aux États-Unis au moins qui utilisent Internet ont un compte Facebook. Ok, si très, très puissant. Un énorme est de loin la plus grande plate-forme de médias sociaux, même si vous pensez que personne d'autre ne l'utilise si vous êtes plus jeune comme je suis, mais en fait, je suis assez lourdement moi-même. Donc, ce que vous pouvez faire est d'aller sur Facebook, tapez un mot-clé qui se rapporte à votre secteur d'activité. Donc, par exemple, si vous êtes dans une pizzeria, peut-être que vous tapez comme une pizza. Ok, si tu es un lave-auto, je ne sais pas, peut-être taper dans le lave-auto, non ? Et vous pouvez trouver des pages. Mais ce que j'aime vraiment trouver nos groupes spécifiques, ok and get est défini dépend de votre type d'entreprise votre marque. Certains ont peut-être plus de sens que d'autres, mais dans ce cas, vrai, c'est vrai, disons que lorsque je commençais bien, j'ai offert des services d'étude de marché aux petites entreprises. Je veux donc comprendre ce que veulent les petites entreprises. Où ont-ils du mal avec, euh, vous savez, peut-être se connecter avec des propriétaires d'entreprise et vraiment pouvoir les interroger ou les aussi si je voulais le faire. Donc ce que je fais, c'est que je tape le mot clé de Facebook dans la barre de recherche, comme je l'ai montré, puis clique sur les groupes et ça va me montrer tous ces groupes. Et en passant, les groupes Facebook sont l'un des endroits les plus puissants, euh, euh, non seulement pour le réseautage, mais aussi pour la collecte de données et l'écoute sociale. Ok, donc on peut le faire. Êtes-vous associé à ces groupes pertinents qui sont pertinents pour votre marque pour votre public ? Ok, où que vous soyez, c'est ce que vous voulez, les groupes que vous voulez rejoindre, rejoindre ces groupes, vos audiences là-bas, écouter ce qu'ils disent dans l'ensemble, Y a-t-il quelque chose de constant que les gens disent qu'ils sont certains mots qu'ils utilisent ou tonifient à nouveau, selon les questions auxquelles vous essayez de répondre ? C' est ce que vous trouverez, et ce sera un endroit idéal pour le réseautage. Sois prudent. Ces groupes ne sont pas destinés au spamming. Ne vous contentez pas d'aller dans ces groupes et de dire que voici, vous savez, par exemple, je suis un spécialiste du marketing. Si vous voulez des services de marquage, faites-le moi savoir, non ? Personne ne va te contacter parce que tu spammeurs le groupe. Essayez donc même d'ajouter de la valeur si vous le pouvez. Mais vraiment, utilise-le. Rejoignez ces groupes et découvrez ce que les gens parlent de votre marque, vos concurrents, marques ou d'autres cerveaux similaires à la vôtre ou à la marque que vous souhaitez créer. Ok, c'est le numéro un. C' est Facebook groupes numéro deux est Lire à nouveau. Si vous avez déjà un compte reddit en grand, il est gratuit. Euh, je ne suis pas sûr si vous pouvez utiliser Reddit sans compte, mais vous pouvez essayer de créer des comptes libres à faire à nouveau. Dactylographier le terme. Même idée, dans mon cas, je prends la petite entreprise et ce que vous pouvez faire ou rejoindre ce qu'on appelle subreddit à nouveau. C' était un peu comme des groupes Facebook. C' est un forum, OK, OK, c'est un endroit où les gens d'un certain intérêt se rencontrent en ligne et parlent d'un sujet spécifique. Ok, eh bien, je vais le répéter. C' est un endroit où un type particulier de personnes se réunissent pour parler d'un sujet spécifique en ligne. Donc, dans ce cas, accord, si j'y vais, vous voyez le premier résultat ici. Mettez en surbrillance la, um c'est une petite entreprise. Subreddit. C' est une communauté de propriétaires de petites entreprises, n'est-ce pas ? Ou les gens qui s'intéressent à un sujet de petite entreprise qui se sont réunis. C' est un super endroit. Utilisez surveiller ce quotidien, revenir à travers les messages passés ou ce que les gens ont dit et vraiment comprendre ce que les gens veulent . Où ont-ils besoin de répondre à leurs intérêts, leurs peurs, leurs désirs, à tous ces types de questions pourrait vraiment être la réponse . Ici et encore, vous pouvez également contribuer sur, effectivement commencer à faire un nom pour vous-même. Commencez. Soyez prudent dans la façon dont vous faites cela parce que certains subreddit certains groupes Facebook seront plus réceptifs à cet autre. Donc je ne sais pas. Encore une fois, c'est de l'image de marque, pas du marketing. Ok, donc je voulais juste le dire très clairement. Lisez il est une excellente source et autre grande source, surtout si vous êtes dans l'entreprise à l'espace d'affaires. Si vous n'avez pas de Lincoln, vous feriez mieux d'en créer un dès maintenant. Si vous êtes dans cet espace, je le recommande fortement. Ce que vous pouvez faire sur LinkedIn, il y a quelques choses. Je veux vous une petite chose cool ici afin que vous puissiez rechercher à nouveau un certain mot clé et vous pouvez voir les messages que les gens ont fait sur Lincoln concernant ces termes. Donc, cela pourrait être certain que vous pourriez faire une certaine marque un certain sujet, vous savez, par exemple, marketing des petites entreprises, sujet de marque comme C'est ce que j'utiliserais pour comprendre. Qu' est-ce que les gens veulent apprendre en termes d'image de marque, quelles questions ont-ils ? Etcetera, Peut-être quelques idées que je peux ajouter à mon cours pour le rendre encore mieux qu'il ne l'est ou faire pour l'améliorer. Je dois dire, Désolé S O. Ou vous pouvez également utiliser des hashtags. Ok, si vous n'êtes pas familier avec les hashtags à nouveau, c'est dans un cours de hashtag. Mais les hashtags sont fondamentalement un moyen de classifier et d'organiser l'information. Ainsi, par exemple, Twitter et instagram sont vraiment connus pour les hashtags. Donc, fondamentalement, lorsque vous créez un contenu que vous créez comme un message, une vidéo ou une image, vous pouvez ajouter une balise de hachage à ce post. Et puis fondamentalement, quand les gens tapent cette balise de hachage. Ils ont confiné votre poste. Ok, donc si je tape le mot hashtag branding sur Lincoln, ça va me montrer des messages pertinents et populaires qui ont une marque de hashtag quelque part dans ce post. Droit ? Ça va m'aider à me montrer. Ok, c'est de çaqueles gens çaqueles que parlent de ce terme, hein ? Donc quel que soit votre type, je pourrais juste taper l'image de marque ici dans la barre de recherche. Mais il peut également taper l'image de marque de hashtag. OK, cela fonctionne bien avec Lincoln, Twitter et instagram le côté hashtag. Sinon, ça n'a pas vraiment d'importance. Tu peux utiliser ce que tu veux un gros. Vous pouvez en quelque sorte trouver des personnes spécifiques entreprises spécifiques ou est ce que les gens en général parlent d'une marque ou d'un sujet spécifique. OK, Et enfin, ce que vous pouvez aussi faire est que vous pouvez suivre des sujets spécifiques. Donc, disons que vous avez déjà lié sur alors juste que vous voulez, comme, vérifier dans peut-être 15 minutes par jour sur une base quotidienne pour comprendre ce que disent les gens sur le sujet de l'image de marque et que vous voulez rester au courant des choses. Donc, ce que vous pouvez faire est de suivre votre balise de hachage afin que vous soyez averti et voir le contenu pertinent. Donc, quand les gens étaient là un populaire des messages récents avec le mot hashtag branding en eux, je vais voir ceux dans mon flux LinkedIn droit comme tous les jours. Juste vérifier rapidement. Je peux voir. Ok, les gens parlent de ce message à ce sujet. C' est un excellent moyen de rester au courant de certaines nouvelles ou choses qui se passent dans une industrie spécifique ou pour un sujet spécifique. Écoutez, je peux trouver des gens, comme vous le voyez ici, une sorte de carré inférieur juste ici en bas. Ceci est un exemple d'un post qui a une marque de hashtag dedans et je pourrais voir ce que les gens aiment. Je peux voir l'agence de poste dans la section des commentaires Que disent les gens au sujet du poste à nouveau ? Cela dépend de vos objectifs importants. Cela pourrait être un excellent moyen de répondre à certaines de ces questions auxquelles vous n'avez peut-être pas encore répondu. C' est un excellent outil pour faire que l'écoute sociale, et encore une fois vous pouvez le faire. Vous pouvez utiliser des hashtags sur LinkedIn, twitter et instagram, et cela m'amène dans mon deuxième à dernier point, qui est hashtag si je suis donc hashtag si je suis essentiellement comme un moteur de recherche pour les hashtags comme Google pour Hashtags type de chose, une sorte de c'est un outil gratuit. Ils ont également une version payante, mais je recommande fortement d'utiliser l'outil gratuit au moins pour commencer. Et encore une fois, vous pouvez faire est de taper un certain hashtag afin de coller à nouveau avec la même chose dans la branding hashtag. Et nous pouvons voir des hashtags populaires sur Twitter à ce sujet. Donc, en haut ici, nous voyons à quel point certains hashtag est populaire, Donc nous pouvons dire, vous savez, hashtag branding hashtag business hashtag hashtag marketing a nous pouvons voir que vous savez lequel est le plus populaire qu'un autre. Vous savez comment la popularité récente, s'il y a des tendances, choses comme ça, vous pouvez payer pour le mois de l'analyse complète si vous voulez. Mais encore une fois, je recommande la version gratuite que vous pouvez voir loin comme ici dans le coin inférieur gauche, juste ici sous la section Hashtags connexes, vous pouvez voir à nouveau les hashtags liés. Alors rappelez-vous comment nous avons fait de la recherche sur les mots clés et nous avons trouvé des mots clés connexes ? Eh bien, nous avons confiné des hashtags liés. Alors quand les gens disent le hashtag Brandon, qu'est-ce qu'ils cherchent d'autre ? Oui, je peux voir la moitié prendre marketing hashtag marque hashtag design hashtag affaires. Droit ? Donc, c'est en fait une sorte de m'aider à créer le nom de marque d'entreprise juste parce que j'ai vu avec humour des données avec des données de hashtag qu'il y a une forte corrélation entre les gens qui recherchent . Les entreprises sont des gens désolés de taper, de branding et ensuite aussi d'affaires. Donc, je sais que si je mets ceci pour le garder ensemble, je reçois beaucoup de volume de recherche à nouveau, que c'est dans un but différent. Mais ça m'aide à comprendre ce que les gens recherchent, ce que les gens veulent, n'est-ce pas ? Et puis je leur donne. Nous donnons ce que les gens veulent, et nous en parlerons plus tard. Vous pouvez également voir certains influenceurs ou certaines personnes qui tapent et peuvent les suivre, voir ce qu'ils disent sur certains sujets. Tout ça encore, ça peut aller. Tu peux descendre tout un trou de lapin. Tu gardes ça aussi simple, aussi compliqué que tu le veux. C' est complètement à vous de décider. Vous pouvez utiliser tous les outils que j'ai et toutes les méthodes que je vais vous montrer ou aussi peu que vous voulez. C' est complètement à vous de décider. Ce qui fonctionne le mieux pour vous peut être très différent pour ce qui fonctionne bien pour quelqu'un d'autre. D' accord. Et puis, enfin, j'ai déjà couvert, vous savez, Facebook, Reddit et Lincoln comme de grandes plateformes d'écoute sociale. D' autres grandes plateformes comprennent également Quora, qui est une plateforme de médias sociaux nécessaire. Mais c'est un grand. Je ne sais pas si c'est le plus grand site de réponse aux questions au monde. Je crois que c'est au moins l'un des plus grands. C' est une excellente façon de voir littéralement. Quelles sont les questions que les gens ont sur votre marque ? Vos concurrents marquent votre sujet, etcetera. OK, donc vous pouvez trouver beaucoup de bonnes données là-bas. Instagram à nouveau avec des hashtags et d'autres données et des cris. Vraiment génial Twitter puis Pinterest Pinterest est pour certaines catégories pourrait être génial. J' utilise beaucoup les images pour l'étude de marché et pour l'écoute sociale. En fait, ce que je fais pour vendre une de mes affaires, c'est comme je l'ai déjà dit, j'ai des entreprises basées sur des produits, entreprises basées sur des services que je suis propriétaire et que je suis un partenaire. Euh, en fait, je vais regarder Pinterest sur ce que vous faites vous-même projets. Ainsi, par exemple, les gens publieront beaucoup de le faire vous-même, tel ou tel. Alors je regarde Oh, fais-le toi-même. Je ne sais pas, comme un faire vous-même une sorte de décorations de fête. Et je pense que si j'ai créé un produit où les gens n'ont pas eu à voir avec leur propre, alors utiliser les données faites vous-même de Pinterest Finalement m'aider à créer une nouvelle proximité Launch sur Amazon et Shopify et d'autres sites Web. En fait, ces données, vous savez, il y aura de la demande parce que les gens le font eux-mêmes pour que je puisse encore offrir une alternative. Je suis probablement dans un trou de lapin. Je veux juste vous donner un exemple, mais j'aime vraiment Pinterest. Je pense que vous allez en entendre plus à ce sujet dans les infos marketing dans un proche avenir. Mais je ne vais pas entrer trop en détail à ce sujet sur les plateformes sociales ou sur d'autres. Idéal pour l'écoute sociale, vraiment excellent outil. Vous pouvez l'utiliser autant ou aussi peu que vous le souhaitez. J' espère que cela a été utile. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans le Q et une section et passons à la prochaine vidéo 9. Outil de recherche du public gratuit et puissant: La dernière méthode de données secondaires que je voulais couvrir dans ce module est Google Analytics. Qu' est-ce que Google Analytics ? Alors que Google Analytics est un outil gratuit qui essentiellement vous créez un compte gratuit et je vais inclure un lien pour vous inscrire si vous n'avez pas déjà sur fondamentalement ce que vous faites, vous vous inscrivez pour un compte et Google va vous donner cet extrait de code. Tu prends ce code. C' est très simple à faire seul. Il y a, vous savez, quelques vidéos YouTube. Je ne vais pas dans une ville en profondeur dans ce cours à ce sujet. Je veux juste que tu sois au courant. Vous pouvez donc le faire vous-même ou le remettre à votre concepteur Web. Vous prenez ce morceau de code que vous mettez dans votre site Web littéralement prend juste quelques minutes , puis automatiquement gratuitement. Google va vous fournir des données sur les personnes qui visitent votre site Web. Il y a beaucoup de données démographiques, donc ça va vraiment t'aider. Alors peut-être que vous complétez votre liste de vérification, vous comprenez bien, c'est que j'ai une bonne idée de mon public maintenant, peut-être certaines de ses données estimées. Eh bien, devine quoi. Au fur et à mesure que vous commencez à collecter de plus en plus de données sur votre site Web, vous allez commencer à mieux comprendre qui est votre public vraiment, vraiment, vraiment, et être capable de vraiment explorer vers le bas, ce qui est très, très puissant. Donc, si vous n'avez pas Google Analytics, que je suis choqué par le nombre de petites entreprises et de startups n'utilisent pas Google Analytics , je l'utilise pour toutes mes marques, toutes mes entreprises que je suis, vous savez lequel je suis en partenariat ou avec lequel je travaille ou sur lequel je suis propriétaire. Je le recommande fortement pour vous aussi. Il s'agit d'un exemple de certaines données qu'il fournit. Il y a un tas de données, et tout est gratuit. C' est ce qui est si génial à ce sujet, et c'est très simple à mettre en place. Donc, vous allez simplement vous inscrire pour un compte qui vous donne un code. Prenez ce code, mettez-le essentiellement dans votre site Web. C' est la meilleure façon de le décrire. Mettre votre site Web et Google mettra automatiquement à jour votre tableau de bord Google Analytics. Il recueillera de plus en plus de données, et il y a en fait des données réelles qui ont été recueillies à partir de ma chaîne YouTube. Si vous ne vous êtes pas abonné, assurez-vous de le faire. J' ai beaucoup d'autres grands contenus en dehors de l'image de marque sur la chaîne, vous pourriez trouver utile. Mais comme nous le voyons ici, comme un exemple que je peux voir , d'où vient mon public ? Cela pourrait vous aider à prendre des décisions de marque ainsi que des décisions de marquage, non ? Une source de données peut être utilisée à plusieurs fins, pas seulement à l'image de marque. Il peut donc sortir de ce cours et sortir de la portée de ce dont nous parlons , qui est très puissant. Mais je peux voir d'où viennent les gens. À quelle heure de la journée ont-ils accès ? Cela pourrait m'aider à comprendre leurs habitudes. Comme, tu sais, quand ils vont interagir avec ma marque Mawr et qu'il y a d'autres données, je peux regarder un genre, tu sais, où, où, ce que tu sais, pays ou quelles parties du pays de personnes accédant à partir de toutes ces données vraiment géniales ne peuvent pas le recommander assez. Je pense que je l'ai presque couvert. Vous pouvez regarder plus de tutoriels en ligne. Il y en a beaucoup, mais je veux en quelque sorte vous en informer parce que beaucoup comme je l'ai dit, les propriétaires d'entreprise et les entrepreneurs ne l'utilisent pas, donc je le recommande fortement. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir. Je vais t'aider autant que je peux sans plus tarder, allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo. 10. Comment répondre toutes les questions que vous avez posées à votre public !: Donc, disons que vous parcourez votre feuille de calcul. Vous savez, répondre à autant de questions que vous pouvez vraiment, vraiment comprendre votre public d'un point de vue démographique et psychographique, en utilisant toutes les choses dont nous avons parlé. Recherche et revue de mots clés, données et écoute sociale et Google Analytics et toutes les grandes sources de données gratuites de la société. Mais vous avez encore des questions très importantes auxquelles vous voulez répondre. Eh bien, dans ce cas, c'est là que la recherche primaire peut s'avérer utile. Donc on a déjà parlé. J' ai longuement parlé de la recherche secondaire. Qu' est-ce que la recherche primaire ? Droit ? Données primaires. La recherche primaire consiste essentiellement à recueillir des données directement. Donc tu es celui qui oclocalise les données. Tu n'apprends pas comment quelqu'un d'autre a recueilli des données, est-ce pas ? Vous êtes en fait là-bas à collecter les données vous-même, accord ? Et quand les gens pensent généralement à ce type de méthode juste là, euh, euh, méthodes primaires de collecte de données qui viennent à l'esprit et numéro un que les données de l'enquête et numéro deux sont des groupes de discussion, non ? Nous évaluons les sketches sur SNL ou d'autres lieux de groupes de discussion directement sur. Nous sommes très fiers. Très familier avec l'enquête serait tout à un moment donné de notre vie, en prenant une enquête. Droit. Ce sont donc deux choses qui étaient très au courant des enquêtes. Et c'est le chemin à nouveau, quelque sorte avec l'image de marque et les enquêtes marketing et les groupes de discussion à des fins différentes. Ils sont tous les deux utilisés pour collecter des données, mais de deux façons différentes. Les données d'enquête sont vraiment géniales pour l'information démographique. Les groupes de discussion sont vraiment parfaits pour la psyché. Un graphique par rapport aux données d'enquête. Vous le pensez comme dans ce scénario d' un kilomètre de large, où les groupes de discussion sont doux, où les groupes de discussion sont doux, sondages approfondis sont très bons pour recueillir un large éventail de données statistiques où les groupes de discussion sont vraiment excellents. comprendre pourquoi vous continuez à demander aux participants Pourquoi, pourquoi y et ainsi de suite. Bien et nous sommes des sondages familiers prioritaires ou simplement, vous savez, les réformes que vous créez. Et puis vous les envoyez à votre public cible. Votre public les ressent, puis vous regardez toutes les données. Plus tard, après que tout le monde a rempli l'enquête Très simple. Je pense que nous savons tous ce que c'est. Les groupes de discussion sont essentiellement là où vous avez comme un petit groupe. Cela peut être un contre un, en fait où ce n'est pas un groupe, mais c'est, vous savez, un sur un de plus comme une interview. Mais ce pourrait aussi être des groupes d'entre vous savez, 258 pourraient être 12 personnes toutes dans une pièce, parlant de la raison pour laquelle ils achètent qu'ils n'achètent pas ou de leurs croyances, leurs peurs. Tout ce genre de questions psychographiques dont nous avons discuté plus tôt. C' est plutôt un groupe de discussion. Ces groupes ont tendance à être plus chers et beaucoup plus difficiles pour eux en fait beaucoup, beaucoup plus chers que les enquêtes. Et je suis plus difficile à faire tout seul. Je dirais que les enquêtes sont beaucoup plus faciles. Ah, et pourrait être beaucoup moins cher, donc j'ai tendance à utiliser beaucoup de. J' utilise beaucoup de données d'enquête moi-même et eso touche un peu. Mais encore une fois, j'espère que vous n'aurez pas besoin de dépenser de l'argent ou du temps à ce sujet parce que j'espère que toutes les autres méthodes de message ont suffi. Et encore une fois, vous allez faire des choses parfaites. Tu as juste besoin d'avoir des choses que tu sais. Tu n'as pas besoin d'être parfait. Ok, ça suffit parce que rien n'est parfait, non ? Alors n'essayez pas d'être perfectionniste, mais s'il y a certaines données que vous voulez vraiment découvrir. Vous savez, je veux m'assurer que vous savez aussi si cette option est disponible pour vous aussi. Donc, lorsque vous remplissez un sondage, vous pouvez réellement créer des sondages gratuits en utilisant Surveymonkey. Donc encore une fois, essayez d'être son budget à partir de ces possibles. Vous pouvez créer un sondage gratuit en utilisant Surveymonkey et, fondamentalement, vous savez, poser des questions que vous voulez. Qu' il s'agisse de choix multiples que vous demandez aux gens, vous savez que vous avez peut-être raison. Une ou deux phrases, etcetera juste là beaucoup de différents types de questions. Vous pouvez demander avec l'utilisation de données d'enquête à nouveau en dehors du cadre de ce cours, mais voulez juste vous faire savoir à ce sujet. Vous pouvez créer un sondage gratuit avec SURVEYMONKEY, et comment obtenez-vous des résultats ou comment amener les gens à répondre à votre sondage ? Eh bien, vous pouvez envoyer votre sondage par e-mail. Supposons que vous ayez une liste e-mail de clients ou de clients. Vous pouvez leur envoyer le sondage en espérant que vous répondiez à certaines de ces questions par le biais du sondage. Vous créez des annonces Facebook où vous ciblez des annonces Facebook. Si vous embauchiez quelqu'un pour créer des gars Facebook pour cibler un public très spécifique avec le sondage et dire, Hey, vous savez, 11 gagnants chanceux recevront un chèque-cadeau de 100$ pour remplir le sondage, mais vous devez remplir le questionnaire pour entrer. C' est une minute de plus. Ça dure deux minutes. Il y a un bon pourcentage de personnes qui rempliront le sondage. Les médias sociaux, vous pouvez. Si vous avez votre marque, a déjà des comptes de médias sociaux. Tu l'es. Ou peut-être disons que vous pouvez utiliser vos propres comptes de médias sociaux personnels pour en faire la promotion auprès de vos amis et de votre famille. Idéalement, vous souhaitez que votre public cible réponde à l'enquête. Évidemment, Amazon Mechanical Turk. Je ne vais pas entrer dans trop de détails à ce sujet, mais essentiellement vous pouvez utiliser et Amazon. Évidemment, il y a Amazon dot com, mais Amazon a aussi beaucoup d'autres entreprises. L' un d'eux est Amazon Mechanical Turk, où vous pouvez créer un projet et essentiellement compay les gens littéralement comme 15 cents, 30 cents pour compléter chaque enquête que vous avez. Donc vous ne payez que par résultat sera vraiment, vraiment puissant. Euh, tu sais, mais je ne vais pas entrer dans les détails à ce sujet. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans la section Q et A, et aussi les modérateurs étaient des influenceurs. Ce que je veux dire par ça, c'est vous savez, peut-être qu'il y a des gens sur YouTube ou sur Instagram ou les modérateurs de groupes Facebook ou sous-rats ou tout ce que vous êtes OK. Pourriez-vous partager ça ? Un lien vers mon enquête dans votre groupe droit sur ce pourrait être une autoroute sont de façon très peu coûteuse aussi. Obtenir des résultats et collecter des données primaires, ce qui peut être le principal est beaucoup plus personnalisé. Cela peut être beaucoup plus dirigé, mais encore une fois cela pourrait prendre plus de temps pour être un peu plus cher , c'est pourquoi j'ai couvert ce dernier. Mais si c'est vous savez, si c'est quelque chose que vous voulez découvrir et que vous voulez creuser, ça pourrait être une excellente option pour vous. J' utilise beaucoup de données d'enquête moi-même, mais oui, donc c'est une sorte de recherche primaire et plus précisément un peu touchant les données d'enquête. Si vous avez des questions à ce sujet, faites-le moi savoir. Sans plus tarder, allons-y et entrons dans la prochaine vidéo 11. Identifiez rapidement et exploiter rapidement les points faibles de vos concurrents: À ce stade, vous devriez bien comprendre qui est votre public, tant du point de vue démographique que psychographique, en utilisant diverses méthodes de recherche secondaires et primaires. Donc comprendre votre public est une pièce du puzzle. Cette deuxième pièce du puzzle est votre concurrence, non ? Comprendre qui sont vos plus grands concurrents, ou lorsque vous entrez sur le marché et créez votre marque qui seront vos plus grands concurrents  ? Et je vous promets, cette section sera presque aussi intensive que la section de recherche d'audience et d'emballage. Vous allez utiliser beaucoup des mêmes méthodes de recherche pour cette section, mais nous allons vous poser quelques questions différentes. Voici les questions qu'on va poser. Et si vous ne l'avez pas, vous ne savez pas quel est ce diagramme. Ou tu n'as jamais vu ça avant ? C' est ce qu'on appelle un diagramme de swat ou une analyse de swat. SWAT est synonyme de force, faiblesses, d'opportunités et de menaces. Ok, donc on va commencer par les forces. Les forces. Énumérez simplement 5 à 10 choses où votre marque excelle. Où est votre marque Excel ? Qu' est-ce qu'il fait mieux que toute autre marque ? Ok, ou votre entreprise, votre entreprise et votre genre de pensée sont de cette façon aussi. Où es-tu forte ? Cinq et dix points d'où vous étiez fort. Ah, faiblesse. Droit. Où votre marque manque-t-elle actuellement ? Que pourriez-vous améliorer ? Ok, parce que là où tu as la semaine, où pouvez-vous t'améliorer encore ? Cinq et dix faiblesses que peut-être votre cerveau a actuellement. Ok, opportunités. Alors ces airs, où est-il ? Espace pour exceller. Et on va parler un peu plus de ça dans la différenciation et le positionnement, mais on y répondra. On pourrait y répondre. Peut-être un peu plus tard. Mais comme, on a fait allusion avant, tu sais, où est leur opportunité ? Peut-être que les gens ont vous, notre public ou nos clients. Ils ont un certain point de douleur. Ils ont un problème qui n'est pas résolu par les marques existantes actuelles. Alors peut-être qu'on pourrait entrer et les aider. Encore une fois, 5 à 10 choses que vous pouvez faire autant ou aussi peu que vous voulez. Il n'y a pas non. Tu ne vas pas être super avec ça, alors ne t'inquiète pas. Les forces, les faiblesses, les opportunités, et enfin les menaces. Alors, quelle est une liste de menaces qui pourraient nuire à votre marque maintenant et à l'avenir ? Ok, donc très, très important. Cela pourrait être une concurrence accrue. Cela pourrait être, vous savez, le marché changeant. Ça pourrait être, vous savez, vous savez, si vousvendez du Pepsi et du Coke et que les gens commencent Teoh, soyez plus soucieux de leur santé. vous vendez du Pepsi et du Coke et que les gens commencent Teoh, Non pas que je dispense Pepsico parce que je l'aime, mais ils commencent à prendre une autre route et commencent à boire. Peut-être des options plus saines, équipe de Bickmore, ou juste boire de l'eau, Juste moins pop dans l'ensemble ou moins de soda dans l'ensemble. Donc, ce sont des menaces ? Si j'étais cuisiné, je chercherais, c' est pour ça qu'ils ont acheté. Leurs marques achètent tant de boissons biologiques, toutes naturelles toutes naturelleset plus saines ainsi que d'autres aliments. C' est toute une histoire. Donc c'est un très Ce sont le type de questions à poser beaucoup plus simple, vous savez, peut être vous savez, il pourrait être aussi vaste que vous le voudriez. Et comment vous allez répondre à ces questions, c'est en utilisant les mêmes méthodes qu'avant. Mais nous devons d'abord comprendre les ordres de faire de la recherche concurrentielle. Nous devons comprendre qui sont les concurrents Donc encore une fois, je vous le dis, les gars, Google un outil si puissant, c'est pourquoi référencez-le. Ça peut sembler , surestimé, mais c'est un outil très, très, très, très sous-estimé. Donc, ce que vous allez faire va dans Google ou Bing ou Yahoo et tapez des mots clés spécifiques qui se rapportent à votre marque pour décrire votre entreprise. Ok, par exemple, si vous êtes un magasin de fleurs à Cincinnati, Ohio, ce que vous feriez c'est de taper dans un magasin de fleurs, Cincinnati, Ohio. Littéralement, vous tapez ça, et ce qui va arriver, c'est que vous allez voir les 10 meilleurs sites Web qui apparaissent les 10 meilleurs résultats de recherche. Ces airs seront probablement vos 10 meilleurs concurrents. Pour noter cette liste, notez une liste de vos 10 meilleurs concurrents. Et encore une fois, Google est un excellent moyen de déterminer qui sont vos concurrents si vous n'avez pas déjà une compréhension claire et que vous avez peut-être déjà fait cette recherche, mais peut-être que votre recherche est également obsolète. Donc peut-être que ce serait une bonne occasion pour vous. Faites un peu d'une nouvelle recherche tout comme rafraîchissante pour vraiment voir s'il y a de nouveaux concurrents sur le marché. C' est très simple, donc oui, , comme ça,peut-être que je suis un entraîneur personnel à San Francisco. Je taperais dans l'entraîneur personnel San Francisco sur je verrais une sorte de meilleurs résultats de recherche afin que vous puissiez écrire. Vous savez, les 10 premiers noms de la liste de vos concurrents. Vous pouvez écrire des liens vers leurs sites Web. Donc, cela pourrait être dans un document Word. Cela pourrait être dans une feuille Google sont un fichier Excel. Ce que vous pouvez faire d'autre est également sur leur site Web. Ils vont probablement montrer d'autres plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent. Donc pourrait être instagram Pinterest lié dans Facebook, n'est-ce pas ? Twitter. Alors allez-y et vous pouvez les écrire. Et aussi, regardez à nouveau, vous quelques-unes des tactiques que nous avons utilisées auparavant en termes d'écoute sociale sur puis les analystes et les données et découvrez que vous savez ce que les clients aiment ou n'aiment pas à propos de ces concurrents. Vous savez ce que vous savez Quelles sont nos forces et nos faiblesses, mais où leur force et leurs faiblesses aussi, non ? Quelles sont les opportunités et certaines menaces, non ? Certaines choses qu'ils font bien, elles pourraient nous menacer aussi. de concurrents et encore une fois,en résumant Nous allons utiliser les mêmes tactiques d'étude de marché que nous avons utilisées auparavant pour la recherche d'audience comme nous le ferons avec la recherche de concurrents et encore une fois, brièvement comme je l'ai dit, il était des données où nous regardons et analysons les mots-clés que les gens tapent dans nos audiences, en tapant dans Google et Bing et Yahoo chaque mois. Examiner les données Qu'est-ce que les gens aiment et n'aiment pas les options actuelles ? Écoute sociale à nouveau, juste écouter des commentaires sur des messages que les gens ont sur certains sujets ou certaines marques existantes. Analytics Web Plus précisément, vous savez, Google Analytics est un outil vraiment, vraiment génial. Il est gratuit à utiliser sur. Si ce n'est pas suffisant, vous menez des recherches primaires, collectez des données primaires en utilisant des sondages, en utilisant des groupes de discussion, des entrevues, des choses comme ça , qui, espérons-le, vous n'aurez pas à le faire. Cela devrait être suffisant, mais encore une fois très similaire. Donc si vous avez des questions à ce sujet, faites-le moi savoir. Mais encore une fois, nous cherchons vraiment ce que nous excellons avec nos forces, où nous pouvons être un peu faibles, et ensuite nous regardons aussi où les concurrents sont forts dans leur semaine, ce qui se traduit par, vous savez, des opportunités parce que lorsque nos concurrents diffusent la semaine, c'est une occasion où il y a forte, c'est une menace. Donc, renforcez nos forces et nos faiblesses particulières pour les opportunités américaines et la force pour vos concurrents, en utilisant les mêmes processus que nous utilisons avant d'aller de l'avant et de re regarder ces vidéos. Si vous avez besoin d'un rafraîchisseur, cela devrait être assez simple. Plutôt familier. Si vous avez des questions, bien sûr, je suis là pour vous aider autant que je peux, donc certainement le faire savoir dans la section Q et A, et sans plus tarder, allons de l'avant et entrer dans la prochaine vidéo. 12. Qu'est-ce qui fait votre marque mieux que chaque autre option ? Découvrez maintenant...: la dernière pièce hors. La première étape de sa stratégie de marque est la différenciation. Qu' est-ce que je veux dire par différenciation ? Eh bien, voici comment je le définit pour nos besoins. Plus précisément, quel avantage votre marque donne-t-elle à votre public qu'il ne peut pas obtenir ? N' importe où ailleurs dira ça une fois de plus. Quel avantage offrez-vous que votre audience, vos clients, vos clients, vos clients, Ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Ok, c'est l'une des questions les plus importantes à vous poser en tant qu'entreprise de démarrer un freelancer, un entrepreneur peu importe ce que vous faites. Peu importe si votre image de marque, marketing quoi que ce soit, c' est l'une des questions les plus importantes à poser au sein de l'image de marque. Ça va conduire beaucoup de décisions, les gars. Et c'est aussi l'une des choses les plus importantes asters globalement pour beaucoup de raisons différentes . Ok, parce que pensez-y logiquement. Si vous offrez des choses très similaires dans un prix très similaire à celui des mêmes oignons, pourquoi vous choisiraient-ils ? Fondamentalement, si vous êtes vraiment semblable à quelqu'un d'autre, pourquoi vous choisiront-ils plutôt que d'eux ? Droit. Donc, vous devez vraiment c'est très, très important. Et ce qui est génial, cependant, c'est que vous avez déjà fait tout le travail, le travail et les félicitations pour avoir terminé votre recherche d'audience ainsi que votre recherche concurrentielle. Donc, cela devrait être que vous devriez à ce stade j'ai une compréhension très claire de la façon dont vous pouvez différencier certaines idées. Et au fait, il n'y a pas qu'une seule réponse clé. Il pourrait y avoir beaucoup de façons différentes, et vous pouvez vous différencier. Vous vous connaissez personnellement, vos affaires. Vous produisez votre service de différentes façons. Ok, de certaines façons, encore une fois, ce n'est pas une liste de vérification de l'alignement pour s'assurer que je le suis. Je suis différencié sur X, Y et Z. Ce ne sont qu'une source d'inspiration. Il y a beaucoup plus que cela, mais ce sont juste quelqu'un que je pourrais penser à certaines façons que je me suis différencié dans certaines de mes marques Onda aussi qui ont consulté avec Alors quand est la qualité que vous avez une qualité supérieure ? Peut-être que ça résout un problème plus vite. Il dure plus longtemps que vos concurrents, le design ou les visuels, par exemple. Je veux dire, c'est une façon très puissante de différencier pour n'importe quel type de marques de vêtements, particulier, ainsi que pour d'autres marques. Mais vous connaissez votre photographe, votre vidéaste, n'est-ce pas ? Votre vidéaste de voyage. C' est absolument une façon de différencier est avec vos compétences de montage vidéo et ce que vous êtes capable de montrer si vous vendez une chaussure. Avoir un tournage entièrement conçu pour un public spécifique pourrait être une expérience très puissante, non ? Donc, votre marque votre entreprise, vous avez plus d'expérience, puis un autre. Tu es là depuis plus longtemps, et c'est ça. C' est un moyen que vous pouvez commander à nouveau un point de prix plus élevé. Tu peux. Plusieurs d'entre eux pourraient être des points de différenciation. Tu n'as pas juste à en faire une. Je recommande de simplement compter sur un seul, le plus diversifié de plusieurs façons que vous êtes différent et mieux comme. Ensuite, vous devenez une non-option. C' est un clair. C' est le bon choix clair, vous savez, ou la bonne réponse lorsque vos clients cherchent à résoudre un problème dont ils ont l'origine. Alors, qu'entend-on par origine ? Cela est particulièrement vrai pour les produits. Je suis dans l'espace produit, donc c'est très important. Donc, par exemple, fabriqué aux USA fabriqué en Allemagne au lieu de peut-être la Chine principale fabriquée à Taïwan ou des choses comme ça ,n' , est-ce pas ? Une houle comme elle pourrait même l'être pour l'origine. Tu sais, le commerce équitable, non ? Il y a beaucoup de Malheureusement, il ya beaucoup d'entreprises qui vont acheter des produits ou de la source voler des matériaux à partir esclaves, de personnes qui ont des esclaves de chocolat produits Teoh Elektronik. Vraiment, vraiment malheureux. Mais oui, origine, surtout à l'époque d'aujourd'hui, pourrait être très critique sur cruciale en termes de différenciation de la conscience sociale. Un genre de liens dans ce que j'ai dit avant. Mais, vous savez, choisir une cause, une cause sociale à défendre, par exemple. Vous savez, peut-être qu'il y a une très grande tendance en ce moment, qui me passionne moi-même, mais je ne jugerai personne qui n'est peut-être pas aussi passionné avec la conscience environnementale de vraiment être conscient de notre environnement. Et c'est une cause que vous pouvez mettre votre marque derrière. Vous pouvez mettre votre entreprise derrière, et c'est vous pouvez faire e. Je veux dire, vraiment ah, beaucoup de choses très similaires, mais ensuite vous avez cette différenciation. Cela pourrait être très puissant pour certains types d'audience, mais là encore, c'est sur ce point que votre différenciation va se baser. Quel est votre public ? Tu veux de moi ? Ne les forcez pas. Écoute-les et laisse-les te dire, accord ? Ton public va te le dire. Peut-être pas directement, mais vous dire indirectement ce qu'est votre différenciation ou ce que votre différenciation peut être. Ok, si vous avez encore besoin d'aide, faites-moi savoir le Q et une section sur laquelle vous pouvez m'envoyer un message sur les réseaux sociaux. Je pourrais tendre la main et te donner mes conseils tant que ce n'est pas comme, tu sais, heures et des heures de mon temps. Je suis plus qu'heureux de vous aider à vous donner une partie de mon point de vue commodité. Donc, encore une fois, pouvez-vous offrir quelque chose de plus commode que quelqu'un d'autre que vous pouvez ? Peut-être que vous avez un endroit plus proche. Il est beaucoup plus facile d'accéder à votre emplacement ou d'accéder à votre produit. Alors quelqu'un d'autre centre, est-ce pas ? Droit. Peut-être que vous avez un livre électronique et quelqu'un l'obtenir tout de suite au lieu d'avoir à le commander et à l' attendre par la poste. Tu sais quelque chose comme ça, non ? clientèle. C' est ainsi que la société Zappos se différencie vraiment, offre un service à la clientèle supérieur. Et c'est tellement fou. Au jour et à l'âge d'aujourd'hui. J' ai constaté dans l'ensemble dans leurs études à ce sujet et comment le service à la clientèle, la qualité du service à la clientèle, du moins aux États-Unis, a connu un déclin constant. Cela pourrait être très et c'est en fait une autre Amazon vraiment, vraiment excelle à cela. Il met vraiment le client en premier. Je recommande cela pour n'importe quelle entreprise, quel que soit le produit, le service ou l'industrie. Ne vous souciez pas, vraiment se concentrer et affiner votre client. Um, vu leur besoin BB Curtis avec eux que possible. Vraiment les aider A tel que possible, et ils vous aideront à revenir. très, Concept très,très simple, mais il devient de plus en plus rare. C' est donc une façon de vraiment se démarquer du meilleur service à la clientèle, mieux vous pouvez différencier. Et encore une fois, ce ne sont que quelques exemples. Il y en a beaucoup d'autres, mais ce sont toujours que j'ai aidé à me différencier personnellement sur le marché , les entreprises et les cerveaux que j'ai eu sur le marché, et ils peuvent différencier et vraiment vous aider à vous démarquer dans la construction d'une marque extraordinaire dans votre industrie. S o. Prenez une seconde pour vraiment penser à ça. Que peuvent obtenir vos clients que votre audience peut obtenir de vous qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Une question extrêmement importante. Il vous faudra peut-être du temps pour y réfléchir, mais compte tenu de toutes les recherches que nous avons faites, cela devrait être beaucoup plus facile maintenant. Et, euh, vous avez des données à retourner en arrière et en gros vous donner une sorte de réponse à ça. Alors allez-y et faites ça maintenant. Très important à faire sans plus tarder. Allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo. 13. Qu'est-ce que votre marque vaut votre marque ?: félicitations pour avoir terminé le premier module du cours. Cette section est certainement la plus en profondeur et en détail que nous obtiendrons, tout comme la construction d'un gratte-ciel. Vous voulez vous assurer qu'il est réellement nécessaire d'avoir une base extrêmement solide. Et c'est exactement ce qu'on fait. Au fur et à mesure que nous construisons, notre marque extraordinaire fait en sorte que nous ayons une base extrêmement solide, qui est de comprendre très clairement qui sont nos clients, ce dont ils ont besoin, ce qu'ils veulent et comment nous pouvons les servir au mieux. Félicitations pour avoir terminé la section de l'audience, je vous le promets. Au fur et à mesure, il y aura ce genre d'effet de boule de neige que les choses devraient continuer à devenir plus faciles. Plus facile parce que tout ce que chaque module construit sur le module précédent, n'est-ce pas ? Ce n'est pas juste un peu autonome. C' est une sorte de construire les uns sur les autres sur les choses devrait devenir plus facile à mesure que le temps passe. Alors tapote-nous sur le dos pour cela et allons de l'avant et entrons dans le module Valeurs et Missions. C' est là que nous allons développer un ensemble de valeurs et de mission pour notre marque. Ok, si extraordinaire image de marque, valeurs et missions et la raison pour laquelle nous faisons ça bien, laissez-moi reformuler. L' une des raisons pour lesquelles nous faisons cela est parce que nous, humains, sommes connectés à d'autres êtres humains. Ok, donc si nous pouvons créer notre marque et je couvrirai cette section plus que la personnalité quand nous arriverons à ça, mais nous voulons rendre notre marque aussi humaine que possible parce que plus notre marque est humaine , plus elle est humaine. sera littéralement capable de se connecter avec d'autres êtres humains, qui sont nos clients, notre public dans le plus grand succès que nous pourrions finalement avoir avec tous nos efforts de marketing , euh, et d'autres efforts aussi. Et tu essaies de faire le bien dans le monde et toutes ces bonnes choses. Donc c'est quelque chose que vous savez, les humains ont des croyances, nous avons des valeurs. On a une mission, non ? Nous avons certainement la même chose pour notre marque va nous aider à nous connecter. Cela a vraiment aidé à guider sa marque aussi. C' est donc une section très, très critique. Certaines personnes m'ont dit que je n'étais pas vraiment important l'été. C' est absolument le cas. Nous ne sommes pas couverts autrement. OK, alors les valeurs et la mission, quelles sont nos valeurs fondamentales ? Qu' est-ce que ça veut dire ? Ok, donc voici ma définition des valeurs fondamentales qui ont réellement trouvé en ligne. Mais je suis d'accord avec sa définition de la plupart des croyances fondamentales sur lesquelles votre entreprise et ses comportements sont basés. D' accord ? Eso croyances fondamentales sur lesquelles votre marque et ses comportements sont basés. Donc avant de vous montrer comment créer le vôtre, laissez-moi vous donner quelques exemples pour vous aider, euh, quelque chose ? Ton palais ? Un peu. Donc le numéro un est JP Morgan Chase. Voici leurs valeurs fondamentales confinées ces sur leur site Web si elles n'ont pas mis à jour aussi, en passant, certaines informations que j'ai dans le cours peuvent être mises à jour à l'avenir par certaines marques. Parce que, comme je l'ai dit, le processus cérébral évolue toujours. Les entreprises sont en train de changer, il peut y avoir des choses qui peuvent changer, mais encore une fois, les exemples seront toujours pertinents. Je veux juste te le dire. Donc JP Morgan Chase option de service à la clientèle exceptionnelle excellence opérationnelle, un engagement envers l'intégrité, l' équité et la responsabilité, et une grande équipe et la culture gagnante Succinct. Tout à fait, ce sont les valeurs fondamentales de Chase Bank. D' accord, Ben et Jerry. Notre mission produit nous pousse à fabriquer des glaces fantastiques pour son propre bien. Notre mission économique comme cela exige votre entreprise pour une croissance financière durable et notre mission sociale nous oblige à utiliser notre entreprise et des moyens innovants pour rendre le monde meilleur . Ok, Google ces Air Google a en fait plus de ceux-ci. Seulement cinq d'entre eux se concentrent sur l'utilisateur, et tout le reste suivra complètement. D' accord avec celui-là. Personnellement, il est préférable de faire une chose vraiment, vraiment bien. Rapide, c'est mieux que la démocratie lente sur le Web fonctionne, et vous n'avez pas besoin d'être à votre bureau. Teoh a besoin d'une réponse. Ok, donc, euh, ce sont quelques exemples. voyez, ils sont en fait assez différents les uns des autres parce qu'il y a des marques distinctes et uniques. n'y a pas nécessairement de bonne ou de mauvaise façon de le faire. Mais voici une façon d'écrire en développant les valeurs fondamentales de votre marque . Ok, donc voici ce que je ferais. Pensez à la valeur de votre marque ou à ce que vous voulez que votre marque apprécie correctement et notez à nouveau une liste de valeurs. Je viens de vous donner quelques exemples. Vous pouvez en quelque sorte les utiliser pour les références de certaines idées ne les copient pas, mais les utiliser. Aziz, tu connais l'inspiration. Ce que vous feriez est sur le côté gauche ici, vous pouvez y aller. Il pourrait s'agir d'un document Word, d'un document Google où que vous vouliez. Notez vos valeurs sur le côté gauche, juste un ensemble de valeurs, puis créez une phrase ou une instruction qui développe cette valeur. Donc encore une fois, revenant à notre exemple en utilisant sur Google, disons que l'un de leurs ils écrivent juste quelques valeurs comme la vitesse. Tu sais, ils sont l'une des valeurs, c'est parler. Une autre valeur est vous. L' utilisateur est le plus important. L' utilisateur est roi. Le client a toujours raison ou le client vient en premier. Ça pourrait être une valeur. Ok, nous sommes de différentes manières, vous savez, la démocratie. C' est une valeur, non ? Je tiens à ce que la démocratie soit extrêmement importante. éthique et l'argent sont, vous savez , juste oui , l'éthique monétaire , l'amélioration constante ou l'amélioration constante, etc. Quel que soit votre libellé veut être, et puis nous développons en quelque sorte sur qui créer des phrases sur et ensuite ces phrases que nous créons vraiment simples, simples ont trouvé des valeurs. Et puis pour chaque valeur que nous développons avec cette déclaration de capteur, ceux-ci pourraient devenir nos valeurs fondamentales et vous pouvez choisir celles qui résonnent le plus avec votre marque. C' est pourquoi je recommande de faire vraiment à nouveau. Il n'y a ni bien ni mal. C' est juste une sorte de processus simple de faire cela et d'entendre les exemples, juste. Le roi des utilisateurs. Alors peut-être que nous écrivons nous concentrer sur l'utilisateur et les huiles suit la bonne vitesse. Nous apprécions la vitesse. Mais comment pouvons-nous être une sorte d'étendre sur ce sera rapide est mieux que la démocratie lente pour Google spécifiquement la démocratie sur le Web fonctionne correctement ? La démocratie fonctionne de l'argent, éthique gagne de l'argent sans faire le mal, toujours améliorer Grand n'est pas assez bon, non ? Je les utilise juste comme exemple. Mais allez-y et faites ça maintenant. Cela pourrait être un exercice très simple. Vous prenez son peu ou aussi longtemps que vous voulez droit vers le bas cette valeur créer des phrases pour chaque extension sur ceux et je vais aller de l'avant, aller et faire ça maintenant et je vous verrai dans la prochaine vidéo 14. Différence importante entre la « Mission » et la vision: Maintenant, vous avez créé une liste de valeurs qui définissent vraiment votre marque et vous êtes prêt à créer vos marques. Énoncé de mission. Ainsi, un énoncé de mission définit ce qu'est une marque, pourquoi elle existe et sa raison d'être. Alors pensez à votre marque. Pensez à pourquoi votre marque existe-t-elle ? Quelles sont vos marques ? Raison d'être. Et si vous êtes un peu égoïste, comme moi, votre première pensée, peut-être bien, peut-être bien, quelque part c'est que je suis une entreprise à but lucratif. Eso Par conséquent, mon objectif est de générer des profits. Saviez-vous gagner de l'argent ? C' est absolument, tu sais, vrai. Mais ce que je vous encourage à faire si c'est la pensée qui est dans votre tête, c' est d'aller plus loin et de réfléchir à la façon dont vous gagnez de l'argent ou comment vous êtes capable de gagner l'argent. Revenez au premier module où nous, vous savez, nous vous avons analysé et défini qui est notre public, qui sont concurrents. Comment allons-nous les servir mieux que quiconque là-bas d'une manière très spécifique ? Hum, tu sais comment tu gagnes ton argent est beaucoup plus important. C' est ainsi que nous vous encourageons à vous aider à définir votre énoncé de mission. Si c'est ce que vous pensez comme penser à la chose des clients que vous servez, comment vous les servez mieux que quiconque. Et ça pourrait être votre raison, n' est-ce pas ? C' est juste un exemple, , et je vais nous donner d'autres exemples. Mais d'abord, j'ai reçu quelques questions à ce sujet. Je veux éclaircir la différence entre Mission et vision. Ils ont l'air similaire et ils semblent presque similaires. Alors, quelle est la différence entre la mission ? Imaginez bien, votre vision, votre vision de marque est que cela pourrait être un objectif très spécifique, comme dans 5 à 10 ans. Dans cinq ou dix ans. Nous voulons être, vous savez, X, Y et Z. Nous voulons être dans ces endroits en faisant autant de revenus. Nous voulons servir autant de clients ou de clients ou quoi que ce soit qui pourrait être très spécifique comme ça, ou cela pourrait être beaucoup plus général et je vais vous montrer quelques exemples, mais votre vision de marques, c'est pour l'avenir. C' est ton objectif futuriste. Votre mission est le côté opérationnel au jour le jour. C' est ce que vous exécutez chaque jour pour faire de cette vision une réalité. Et la raison pour laquelle il y a tellement de confusion autour de ça et je vais en fait vous montrer quelques exemples. T solidifie vraiment ça. Mais il y a beaucoup d'entreprises qui ont leur vision et leur mission est la même, et c'est logique. Ainsi, vos marques, vision et votre mission pourraient être à nouveau les mêmes. n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici. Ok, c'est finalement à vous de décider, et je veux vous aider à vous guider dans ce processus du mieux possible, mais je ne veux pas forcer, vous savez, vous devez faire X, Y et Z, droit ? n'y a pas de liste de vérification. n'y a pas de test. Il n'y a que des résultats dans le succès et il n'y en a pas. Donc je vais te piéger pour le succès. Amiante humainement possible. Je dis que votre énoncé de mission de vision peut être le même. Ils peuvent être différents. Vous devez penser par vous-même pour votre marque. Quelle est la vision à ce sujet ? Pour voir cette vision ? Que faites-vous au jour le jour ? Donc, pour t'aider, laisse-moi le dire comme ça, non ? Pose-toi cette question. À quoi votre cerveau s'engage-t-il dans l'ordre ? Réalisez votre vision de l'avenir ? C' est vrai ? répète juste ce que j'ai déjà dit sur quelques exemples de cela de l' Association Alzheimer . Leur énoncé de mission est le même énoncé de vision de réponse, qui est un monde sans la maladie d'Alzheimer. C' est ce qu'ils exécutent au jour le jour, non ? Chaque jour, ils travaillent à un monde qui se rapproche, se rapproche de votre monde sans orteil de la maladie d'Alzheimer. En fin de compte, vous savez, créer un monde sans la maladie d'Alzheimer. Donc, leur mission là leur énoncé de vision, je suppose, sont les mêmes. Ceci est leur énoncé de mission sur vous pouvez trouver cette information sur leur site Web. Ceci est l'énoncé de mission Microsoft Original, et la raison est les changements. On va juste s'en sortir pour toi. Ah, l' ordinateur sur chaque bureau de chaque maison quand ils commencent. C' est un objectif très élevé et réfléchissez-y maintenant. Maintenant, juste parce que Microsoft mais aussi Apple et d'autres entreprises aussi bien qu'ils ont vraiment aidé un hommage à ce va remplir cet or parce qu'il est presque complètement vrai. La grande majorité des Américains ont une sorte d'ordinateur sur leur bureau ou chez eux , mais c'est leur énoncé de mission. Chaque jour, ils étaient plus proches d'avoir un ordinateur sur chaque bureau de chaque maison au lit. Il n'a pas spécifié Microsoft droit ou un PC. Les humains Eso Semak aiment, Oh, c'est une bonne idée. Peut-être que je vais faire ça. Je suis juste en train de comprendre. Mais ce n'est qu'un exemple pour Microsoft Patagonia un peu plus longtemps, non ? Mais cela est beaucoup plus d'un énoncé de mission par rapport à la vision, qui est de construire le meilleur produit cause aucun mal inutile utilisation entreprise pour inspirer une mise en œuvre des solutions pour la crise environnementale. Donc c'est très clairement, vous savez, leur énoncé de mission ce qu'ils exécutent au jour le jour, où les deux autres exemples précédents ont pu être plus mélangés entre vision et mission et mission, La vision de Patagonie pourrait très bien être, vous savez, un monde durable qui pourrait être leur vision. Afin de créer un monde durable, ils doivent exécuter au jour le jour, construire le meilleur produit, ne causant aucun dommage inutile, ne causant aucun dommage inutile, utiliser les entreprises pour inspirer mettre en œuvre des solutions pour les crises environnementales. vrai, donc c'est leur mission. n'est qu'un exemple de la façon dont ils pourraient différer de leur vision. Donc ce ne sont que quelques exemples à nouveau, Ceci est complètement à vous, mais j'espère que me donner un certain cadre vraiment solide que vous pouvez travailler hors de lui. En fait, je l'ai fait. Alors, hum, prenez juste une seconde. Même s'il suffit de joindre quelques idées vers le bas, il n'a pas besoin d'être parfait. N' essayez pas de le rendre parfait. Descendez quelques idées. Écrivez ce que vous croyez La mission de votre marque est. Vous pouvez toujours le revisiter. Vous pouvez toujours l'éditer. Ne vous inquiétez pas de l'obtenir parfait, mais allez-y et prenez une seconde pour écrire ça, et ensuite nous irons dans la prochaine vidéo. 15. Voyez EXACTEMENT où vous devriez placer votre marque sur le marché: dans ce module. Je vais vous guider dans le positionnement de votre marque sur le marché aussi stratégiquement et efficacement que possible et c'est juste un bref résumé. Donc, nous avons déjà couvert, vous savez, l'analyse de notre public et d'une compétition. Nous avons développé des valeurs qui définissent notre marque ainsi qu'un énoncé de mission pour une marque. Et maintenant, nous sommes prêts à positionner notre marque sur le marché. Mais qu'est-ce que c'est exactement le positionnement ou quoi ? Je veux dire quand je parle de positionnement. Ainsi, le positionnement de la marque occupe une position spécifique dans l'esprit de votre consommateur. D' accord ? Ou client ? Vous avez utilisé le mot de façon interchangeable, mais nous voulons occuper une place spécifique dans l'esprit de nos clients. D' accord, tu es probablement oui, ça a du sens. Mais comment on fait ça ? Comment allons-nous faire ça ? Eh bien, ma meilleure recommandation de la meilleure façon que j'ai trouvée personnellement est d'utiliser ce que l'on appelle des cartes perceptuelles. Une carte perceptuelle est essentiellement une représentation visuelle de ce que les clients ou les consommateurs pensent de certaines marques. Donc, si votre tout nouveau si vous êtes une marque toute nouvelle, alors vous pouvez utiliser des cartes perceptuelles pour comprendre OK, voici où j'ai besoin d'entendre Voici une bonne opportunité pour moi. C' est ainsi que je pourrais définir la personnalité de ma marque comme nous continuons parler plus tard dans les modules et les vidéos ultérieurs. Si vous êtes une marque existante, cela pourrait vous aider à vous déplacer ou à mieux comprendre le marché et à comprendre. Oh, c'est là qu'on pourrait bouger. Ou voilà où nous devrions être par rapport aux années où nous en sommes maintenant, ok ? Et je vais en fait vous montrer dans la section suivante comment créer réellement ces cartes perceptuelles. Honnêtement, ils sont beaucoup plus faciles que vous ne le pensez, mais expliquez-leur brièvement si cela n'a pas de sens tout de suite. Donc, au milieu, nous avons cette façon de la raison de l'accès sur le genre de partie supérieure là-bas. Nous avons des relations engagées, donc ce sont des rencontres avec APS, et nous les notons sur, vous savez, ce sont des applications de rencontres, entreprise de ciment ou des relations engagées ou plus non engagées ? Donc c'est un accès et le numéro deux que nous avons sur la gauche là-bas sur l'axe X, nous avons une niche. Et à droite, nous avons le général. C' est ainsi que ça. Nous avons deux critères ici. OK, nous avons vous savez, nous avons une application de rencontres en particulier, une marque particulière de sortie. Est-ce que c'est une rencontre pour plus d'un grand public, juste pour les gens en général ? Ou est-il destiné à des niches spécifiques ? Par exemple, les chrétiens, les musulmans, les juifs, les agriculteurs, à droite, pour les personnes mariées, pour les homosexuels, pour les hétérosexuels, quoi qu'il peut être, vous savez ? Est-ce plus niche ou est-ce plus général ? Et le numéro deux est l'APP conçue plus pour une relation engagée ou une relation non engagée , non ? Lorsque les gens utilisent l'application, quoi l'utilisent-ils ? Donc, si j'allais créer une nouvelle application de rencontres basée sur ces données, et vous savez que vous pouvez créer plus d'une carte perceptuelle, dont je parlerai encore dans la section suivante. Mais si j'allais créer une nouvelle application de rencontres, où pourrais-je me positionner dans l'esprit de mes clients ? Comment pourrais-je me marquer correctement et marquer mon application ? Eh bien, comme vous pouvez le voir ici pour APS pour très, pour des niches spécifiques et des relations engagées, il semble que c'est assez lourd, non ? Il y a aussi je pense que c'est ah, Musulman mélange dot com. Je veux voir tes oeillères. Noirs seulement point com s. Donc, il y a beaucoup d'APS spécifiques de niche disponibles pour les relations engagées déjà, donc peut-être que je n'irais pas là-bas. Ensuite, je regarde Qu'en est-il des applications de rencontres de niche pour les relations non validées. Encore une fois, on dirait qu'il y a encore des joueurs là-bas. Il y a des marques qui dominent vraiment cet espace. Ok, qu'en est-il, vous savez, pour des relations plus générales sans engagement où il y a une sorte de bourdon qui est là au milieu ? Ensuite, il y a un appel d'offres, qui est juste là au centre. Mais quand on regarde, vous savez, si je suis un consommateur et que je suis plus un grand public, peut-être que je ne suis pas chrétien ou juif ou je suis dans notre fermier ne sont pas noirs. Vous savez, je suis encore une sorte de population générale, juste pour cet exemple. Les gars, j'espère, je n'offense personne mais plus général, et je cherche une sieste pour une relation engagée. Quelles sont mes options basées sur ce graphique ? Dites-moi quelles sont mes options, peut-être Bumble, mais ce n'est pas vraiment génial. Je n'ai pas vraiment d'options, donc c'est une opportunité. C' est une opportunité. Positionnez votre marque parce qu'il y a un tout Il y a une opportunité ici sur le marché. 20 pieds genre de position vous-même. Ce n'est donc qu'un exemple. Permettez-moi de vous donner un autre exemple de quelque chose qui peut être un peu plus familier. Ok, donc on a, euh tu sais, le droit des boissons gazeuses. Peut-être que certains d'entre nous ont bu ça avant, mais nous avons, vous savez, au milieu, ici, l'axe des y s'amuse. Alors comment amusant avait la position de ces marques eux-mêmes par rapport à la façon sérieuse On aussi. Comment sucré par rapport à non sucré. D' accord. Et encore, votre fierté. vous demandez comment obtenez-vous même ces données, ou comment obtenez-vous cela ? Je vais te montrer comment faire ça dans la prochaine section. Juste une sorte d'essayer d'expliquer ce que c'est, comment ce genre de fonctionnement, comment vous pouvez lire des cartes perceptuelles. Mais si je devais créer une boisson gazeuse, ce qui serait très, très, très difficile et coûteux à faire parce que marché très concurrentiel. Mais si je devais créer une boisson gazeuse, euh, devrais-je créer une boisson plus amusante, douce, gazeuse ou plus amusante et non sucrée, souvent basée sur les données ici, juste dans l'esprit des clients quand ils pensent à vous savez, quand vous pensez à, genre, genre, où quelque part des boissons gazeuses amusantes, non ? Sprite, Fanta, vous savez, sont deux qui viennent définitivement à l'esprit et plus doux Pepsi Mountain Dew et ils sont toujours en quelque sorte en position. C' est amusant. Et, au fait, l'idée de fun et sérieux que tu es probablement Qu'est-ce que ça veut dire ? Cela aura plus de sens. On a parlé de personnalité de marque, OK, alors supportez-moi et alors supportez-moi et prenez ça pour ce que c'est. Mais pour les boissons non sucrées plus sérieuses, il y a Diet Coke pour plus de plaisir et de boissons sucrées. Il y a Fanta, Sprite. Il y a même Pepsi et Mountain Dew. Et pour doux et sérieux, il y a une sorte de cool est là. Peut-être qu'il y a une opportunité là-bas, mais il y a absolument une opportunité dans Mork genre de boisson non sucrée qui se positionne comme une marque amusante. , Encore une fois, ce n'est qu'un exemple. Lorsque vous créez des cartes perceptuelles plus tard, vous pouvez le faire. Ce n'est qu'un point de données. C' est toujours génial d'avoir plusieurs cartes perceptuelles, alors peut-être que je peux avoir, vous savez, trois ans, même neuf, juste là, un cerveau qui aura, vous savez, les plus gros cerveaux ont beaucoup, beaucoup, beaucoup, beaucoup de cartes perceptuelles. Mais quelque chose n'importe où de 3 à 9 cartes perceptuelles. Habituellement ce que j'aime Teoh utiliser et travailler avec. Donc je peux vous faire référence et le voir. Je veux juste en regarder un. Peut-être que je veux regarder plusieurs et genre d'utiliser toutes les données ensemble. D' accord. Sur ce, juste un exemple. Et enfin, disons que vous voulez ouvrir un café à Seattle. Washington. Quel type de cafés ici être ? Comment positionner votre marque et votre offre ? Eh bien, au milieu, nous avons, vous savez, Mawr s'asseoir et plus à l'aise. Temps des établissements par rapport à plus rapide et pratique. Et ils sont sur l'axe X de gauche à droite. Nous avons, vous savez, des cafés qui ont un peu plus de variété que plus limités. Donc pour s'asseoir des endroits confortables avec, vous savez, sélection plus limitée. Nous avons beaucoup d'options là-bas. On dirait que les marchés sont déjà servis. Leur peuple a déjà une idée en tête. Pourtant, je vais à Starbucks et j'ai eu des livres et des ecchymoses. Quand peut-être, tu sais, peut-être que je veux m'asseoir un peu. Je m'en fous vraiment. Prenez juste une tasse de café et faites un peu de travail. C' est là que je vais pour les gens qui veulent un peu plus rapide et plus pratique. Et ils sont comme, Hey, je veux juste une tasse de café et je me soucie de qui le fait ou ce que c'est. Donne-moi juste une tasse de café. Je suis occupé. Je suis en route pour travailler. Ces types de clients vont probablement aller à la menace ou McDonald's. Ok, si je prononce mal l'un de ces trucs, tu sais, je ne suis pas de Seattle. Je ne suis qu'un exemple. Et puis ici à gauche, vous savez, pour vous savez, si vous êtes à la recherche d'un café avec beaucoup plus de variété dans une atmosphère très confortable beaucoup plus d'expérience, votre première pensée peut-être Café Nero. Mais voilà le truc. Qu' en est-il des gens qui, sur un peu plus de variété ? Ouais, j'aime Starbucks et Pratt, mais j'aimerais qu'il y ait un peu plus de variété sur, mais aussi, tu sais, j'aime le café près. J' aime ça, une variété et tout ça, mais c'est tellement lent pour moi de prendre une tasse de café. Ils prennent tellement de temps. Vous le pouvez aussi. Vous Pouvez-vous créer une marque de café un veau, une marque qui est un peu plus rapide et plus pratique que Cafe Narrow ? Aziz ? Eh bien, comme offre plus de variété que Starbucks et bien préparer, c'est une façon de penser à ce sujet. Très, très stratégique. Et ceux-ci sont très utiles. J' ai utilisé ça. Je les utilise très souvent sur. C' est juste une façon de faire. Voilà ce que sont les cartes perceptuelles. Voici comment les lire ou les interpréter. Je pense que c'est très, très simple si vous l'avez fait. Si vous avez des questions à ce sujet, certainement laissez-moi savoir dans le Q et une section ci-dessous faire mon meilleur genre de peut-être développer sur ce un peu plus. Mais j'espère que les choses auront du sens dans la section suivante couvriront en fait comment les créer vous-même, ce qui est super puissant. Ours excité pour ça. Donc, sans plus tarder, allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo 16. Laissez ce graphique vous montrer où votre marque vous devrait vivre à la marque doit vivre où votre marque doit vivre: dans cette section, je vais vous montrer comment créer vos propres cartes perceptuelles basées sur des données réelles. Donc, si vous êtes consultant indépendant, c'est un ensemble de compétences très, très puissant pour apprendre. Si vous faites une marque pour vous-même pour votre propre entreprise, c'est évidemment tout aussi puissant pour vous, et c'est l'un de mes processus préférés. Pour commencer, nous devons comprendre la différence entre savoir et deviner. Donc on sait qu'il y a une différence, non ? Savoir et deviner. Ce que je trouve, c'est que pour ce processus de création de cartes perceptuelles, qui est un élément très clé du positionnement de votre marque, ce que beaucoup de cerveau dans les experts-conseils ou citations sans citation fera, c'est qu'ils vont essentiellement créer un carte perceptuelle, et ils vont en quelque sorte glisser chacun des logos ou chacun des logos que vous connaissez qui représente vous devriez les différentes marques de chacune des différentes entreprises. Donc, là où ils pensent qu'ils devraient aller au lieu de se fier à des données réelles. Alors, qu'est-ce que ça fait ? Et si vous avez un graphique ? Vous avez tous ces logos et juste les mettre là où vous pensez qu'ils devraient aller. Tout ce qui fait est de renforcer les biais que vous avez. Donc, ce que je dans ce processeur de cette façon de faire dans créer des cartes perceptuelles est mieux que de ne pas faire du tout. Cependant, ce qui est nettement mieux, juste est de savoir avoir riel données durs qui conduit réellement et essentiellement presque sorte de créer la carte pour vous au lieu de simplement essayer de gaz et de créer vous-même. OK, donc je veux juste te le dire. Vous savez, il y a deux options ici, et je vous dis laquelle est. Mon canon est, euh, loin, loin, bien supérieur dans Better. Ok, donc je crois que j'ai frappé celui-là sur la tête. Choisir un logiciel afin d'abord et où créer une carte perceptuelle, vous devrez créer une enquête. Ce qui est génial, c'est qu'il y a beaucoup d'options d'enquête qui ont des essais gratuits, sorte que vous pouvez en fait soit pour très, très peu coûteux ou complètement 100% gratuit. Vous pouvez utiliser l'un de ces outils afin que certains de mes favoris comprennent Qualtrics, Surveymonkey, forme serrée, plus sage et enquête gizmo. Les choses peuvent changer à l'avenir, de sorte que ce contenu est toujours vert est possible. Quoi ? Je recommande que vous dio est aller de l'avant et juste jeter un oeil à quelques-uns. Certains qui recommanderaient serait arpentymonkey et forme de type. Ce sont les deux que je recommande de regarder d'abord et juste regarder pour voir s'ils ont un essai gratuit. Et beaucoup d'entre eux le font. S' ils font super, allez-y et utilisez-les. Le logiciel d'enquête n'a pas autant d'importance que la façon dont vous l'utilisez, que je vais couvrir en fait, en ce moment. Donc, une fois que vous allez de l'avant et vous inscrivez pour un compte gratuit avec l'un de ces outils ou même payer pour seulement un mois pour l'utiliser et ce que vous voulez faire est de créer deux questions dans chacune de ces questions, vous voulez créer une table matricielle. Donc, la plupart des gens, quand ils pensent à des sondages, pensent à des choix multiples. Tu sais, par exemple, , tu sais quelle est la bonne réponse A, B, C ou D ? Alors, choisissez un bichir, vous écrivez ? Donc, nous pensons à choix multiples. Cependant, pour cet exemple, nous voulons choisir une table matricielle. Qu' est-ce qu'une table matricielle ? Eh bien, c'est un exemple de table matricielle. OK, et vous pouvez très bien le voir avant. Tu ne savais pas que c'était comme ça. Donc c'est un exemple de tableau matriciel vierge où nous avons, vous savez, sur le haut clic pour écrire l'échelle 0.1 point à l'échelle 0.0.3, n'est-ce pas ? Et puis nous avons eu les déclarations sur le côté gauche en quelque sorte verticalement, n'est-ce pas ? Donc, pour en avoir un peu plus de sens, voici deux exemples de tables matricielles. Vous êtes un peu comme des questions à choix multiples imbriquées. C' est comme ça que tu peux y penser. Peut-être que je complique les choses. Donc c'est exactement ce que c'est. Très, très simple. Je vous garantis que c'est avant un moment de votre vie. Donc, numéro. Question numéro un que nous avons. Comment évalueriez-vous la quantité de sélection de café offert par chacun des cafés suivants , restaurants slash droit ? Très limité, sélection moyenne limitée, sélection large ou très large, ou est également très important lorsque vous créez des sondages. Toujours créer une option de ne pas savoir barre oblique incertaine parce que si vous demandez aux gens de leur expérience à propos de McDonald's et qu'ils n'ont jamais été à MacDonalds. Mais vous n'avez pas d'option pour comme ils doivent sélectionner l'une des options qui va sélectionner au hasard. Et ça va salir vos données. Tu vas avoir un peu, tu sais, Mawr. Données inexactes. Ça peut encore être, tu sais, utile. Mais vous voulez minimiser, hum, tout ce genre de saleté de vos données autant que possible. Faire est propre et aussi précis que humainement possible. Donc tu veux t'assurer que c'est une petite note ? Si vous créez une enquête, vous voulez vous assurer que vous incluez cette option ne sait pas, barre oblique incertaine. Toujours, donne-leur toujours un moyen de sortir. Et alors, comment évalueriez-vous ce qui suit pour la quantité de sélection de café ? Très limité. Tout le chemin jusqu'à très large. Et nous avons Starbucks, Pratt Coffee, McDonald's, Cafe Narrow et Books and Bruise Cafe. Ok, alors chaque participant évaluera en fonction des critères suivants. D' accord. Et je te montrerai comment ça se joue plus tard. Et puis nous avons le numéro deux. Donc, lorsque vous créez une carte perceptuelle, vous voudrez avoir au moins deux questions que je recommanderais au moins deux. Je dirais vraiment au moins trois questions. C' est vraiment bon numéro pour commencer, tu pourrais avoir Maura va bien, mais vraiment tu l'as fait. Tu dois en avoir au moins deux, et je te montrerai pourquoi dans une seconde. Mais vraiment, je choisis pour trois ou plus personnellement à nouveau, en fonction de vos objectifs aussi. Alors gardez ça à l'esprit. Cela dépend vraiment de vos objectifs. C' est une question sur une. Un autre exemple très rapidement, vraiment question numéro deux. Mais pour une raison quelconque, c'est mignon. C' est un questionnement avant. Comment évalueriez-vous le prix du café fourni par chacun des cafés suivants ? Des restaurants ? Encore une fois, nous essayons de comprendre leur processus de pensée. Nous vous demandons combien ils sont chers. Sachez combien vous pensez qu'ils sont que vous vous souvenez d'eux parce que nous essayons de comprendre leur perception, est-ce pas ? C' est une carte perceptuelle. Nous voulons connaître leurs perceptions de chacune des options suivantes. Donc, nous avons, vous savez, très cher, prix moyen très cher, peu coûteux ou désolé, très bon marché, prix moyen moyen peu coûteux. Chers, très chers, non ? Donc, où recommander est d'avoir, vous pouvez avoir une échelle de cinq points. Comme vous pouvez le voir ici, nous avons 1234 ou cinq ou vous pouvez avoir une échelle de 10 points, non ? 10 points vont, peut-être un peu plus dur. Vous pourriez simplement inclure les chiffres à ce moment-là, mais j'aime vraiment une échelle de cinq points. Mieux. En fait, je le sens. Je recueille de meilleures données de cette façon. J' inclut rarement une échelle de 10 points. Donc c'est ce que je recommanderais de faire. Et encore une fois, c'est , vous savez, que vous devez un peu déterminé, essentiellement penser à quels critères voulez-vous chercher. Et puis vous ferez une question pour chaque élément de critère. Cet exemple. Nous essayons de comprendre Price. C' est ce que nous voulons comprendre. Nous voulons comprendre ce que les gens pensent sur le prix pour les marques suivantes. Nous sommes pour une première question. Nous voulions savoir ce que les gens pensent de la sélection de café. Donc ce que tu veux faire avant de mettre ça, c'est penser à, tu sais, et je veux te montrer ça. Donc vous comprenez mieux. de Au lieudejuste vous savez que vous ne comprendrez pas. Mais d'abord identifier Que voulez-vous savoir ? Quels critères voulez-vous savoir ? Fondamentalement, qu'est-ce que tu veux lire ? sur l'esprit des gens et que voulez-vous savoir dans leur esprit ? Et puis vous pouvez essentiellement extraire cela en utilisant des données d'enquête. Alors réfléchis à ça. D' abord, vous pouvez penser, Oh bien, ce qui est vraiment important pour notre marque, est-ce pas ? Peut-être notre, vous savez, notre différenciation où nous voulons une position nous-mêmes basée sur nos recherches d'audience sur une analyse concurrentielle. Voici trois choses qui disent sa commodité de prix, puis une sélection de café variété de sélection de café. Ce sont les trois choses que nous voulons savoir. Ensuite, vous allez créer trois questions. L' un est sur la sélection de café. L' un est sur le prix, et l'autre sur la commodité sur le vous savez, l'emplacement pratique. Ok, c'est comme ça que tu ferais. Donc c'est comme ça que vous pourriez créer les questions sur. Ensuite, une fois que vous créez les questions que vous pouvez porter quelque chose comme ça, je recommande, y compris probablement pas plus de sept concurrents. Une fois que vous arrivez à aimer 10, il devient juste trop écrasant pour les personnes qui prennent le sondage. Je pense qu'un maximum de sept marques totales et mon cerveau, je veux dire, vous savez, Starbucks préparé café, McDonald's moitié un livre étroit, et Bruce partout de 5 à 7 est généralement la gamme que je que j'utilise pour ne pas submerger. J' interroge les participants eso en revenant à la dernière question. Vous savez, le taux le prix du café de très bon marché, trop cher. Vous savez, vous avez encore les options sur le côté gauche, et les gens peuvent sélectionner. Ok, donc dans ce cas, on va garder ça très, très simple. Nous allons créer cette enquête très simple, juste deux questions très simples sur peut-être que nous offrons, vous savez, Hey, Hey, si vous remplissez le sondage, vous obtenez un $5 ou désolé, un Une carte-cadeau de 50$ ou une carte-cadeau Visa de 50$, quelque chose comme ça. Ou peut-être que vous donnez, genre, une ou deux boîtes pour tous ceux qui complètent l'enquête. C' est vraiment, vraiment court. Vous pourriez en fait probablement 50 cents avec certains sites, mais de toute façon, ça devient un peu trop dans les mauvaises herbes. Créez l'enquête, Vous l'envoyez, puis vous collectez les résultats. Ok, donc j'aime structurer mes résultats comme ça, en le gardant vraiment propre et simple. Je crée une table et dans la gauche, très simple. I Ce sont les marques qui ont inclus dans mon enquête. Souviens-toi de moi, tu sais, dans la précédente, nous avons Starbucks café, McDonald's ayant des livres en euros et Bruce, ce sont les questions que nous posons. Nous demandons aux gens, Que pensez-vous de ces endroits ? Donc, vous voulez vous assurer que ces lignes s'alignent correctement et ensuite ce que nous faisons est le cas pour notre première question, rappelez-vous ce que nous avons fait. Nous avons posé des questions sur la sélection. Quelle note donneriez-vous à la sélection de café ? Voici leurs réponses. En moyenne, les gens ont évalué Starbucks 3,5 sur cinq. McDonald's en était un. Et si je pour la sélection, Nero était 4,5 sur 5, la préparation était 3,5 et Brooks et Brew était deux sur cinq. OK, c'est ce que les gens réactifs ont donné. Vous savez, quand vous agrégez toutes les données et où je vous recommande de le faire, c'est servir au moins 100 participants. Des centaines de ce nombre magique d'avoir une signification statistique. Mais tu ne peux pas. Tu pourrais faire moins. J' essayerais juste. Plus vous collectez de données, plus la précision sera juste en général est une règle empirique très générale, bien sûr. Donc, en gros, ce que vous faites, vous envoyez l'enquête, vous récupérez les données, vous faites la moyenne ensemble. Donc, la moyenne de Starbucks de 3,5 moyenne des technologues, une moyenne des plus proches pour environ cinq et ainsi de suite. Et puis tu fais la même chose pour Price. Nous avons demandé combien il était encore cher. Je rends ces données, alors supporte moi. Mais, vous savez, Starbucks était quatre sur cinq car McDonald's était un cher. Parce que très peu coûteux étroit est 4.5 cafés pour animaux de compagnie, cinq livres et meurtri est trois sur cinq. OK, donc un peu plus milieu dans la gamme de prix moyen. Très bien, si simple. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir. Mais, tu sais, ça devrait être assez simple. Et puis ce que nous allons faire est de créer des grilles de carte perceptuelles. Alors un accès, tu sais, rencontrer une de ces lignes, on va avoir un prix. Donc, pour l'axe y, j'ai le prix élevé, puis le prix bas. Et puis, pour l'axe des x, vous pouvez voir que j'ai une sélection limitée trop large. Ok, donc c'est un peu comme le cuirassé de jeu. Si vous avez déjà joué, nous allons prendre ces marques, et nous allons les placer en fonction de leurs coordonnées. Qu' est-ce que ça veut dire ? On va te montrer ? OK, donc nous créons que nous créons le graphique. Il y a juste trop de temps. Juste très simple Deux flèches. Euh, alors et ensuite, on a quatre critères au total, non ? Prix, sélection élevée et basse limitée et large. Un autre exemple pourrait être la commodité. Nous pourrions avoir très pratique. Très gênant. Par exemple, savez-vous qu'il y a beaucoup, beaucoup de choses ? C' est illimité en termes de ce que vous pouvez me demander. Assurez-vous simplement qu'il correspond aux données d'enquête que vous avez recueillies. , Donc ce que vous voulez faire,c'est le numéro deux créer, vous savez, les numéros un à cinq que ceux-ci vont aligner avec votre enquête. Ainsi, par exemple, sélection limitée était un classement d'un. Large sélection est 53 est au milieu, donc ils ont 12345 Droit, Donc c'est un peu je vais un. J' ai mis les cinq trois au milieu, puis deux entre un et trois quatre entre trois et cinq. Très simple, non ? Vous faites la même chose pour le prix. Il vous suffit donc de numéroter et de configurer les chiffres. D' accord. Et puis nous regardons notre table et ce que j'aime faire en premier, c'est comme ça que je fais. Tu y vas d'abord, je regarde OK, donc la sélection pour McDonald's était une. Ah, sélection pour Nero était de 4,5 pour Starbucks and Predators, 3,5 et puis quatre livres et ecchymoses. C' était deux. Et encore une fois, je suis juste en train d'inventer ça. Mais disons juste, um donc c'est pour la sélection. Alors je les ai mis là d'abord, puis je les ai déplacés. Donc tu vois, je les place juste Boom, je place juste le logo. Je viens Fondamentalement ce que j'ai fait ici tactiquement est que je suis allé sur Google trouvé que je tape dans le terme Starbucks logo, PNG Cafe Nero logo P et G. Généralement, PNG Leary les lettres p et puis se termine. Et puis G. C'est un type de fichier image qui est transparent. Donc, si vous voulez rendre cela un peu joli, vous pouvez utiliser un fichier PNG. Vous savez, a généralement un fond blanc ou un fond transparent grand. Ça n'a vraiment pas d'importance. Vous pouvez simplement google les logos. Vous pouvez littéralement créer des cercles et ensuite écrire les noms. Par exemple, au lieu d'avoir ces logos, je pourrais simplement écrire un cercle et ensuite écrire les noms. Par exemple, Cercle Cafe, Nero Circle, Starbucks Circle, Pratt Circle vous connaissez em ou McDonald's Circle livres et meurtri droit donc je pourrais juste le faire ou tout simplement taper le nom que vous pouvez faire. C' est de jolies années, moche comme tu veux. Ce qui compte vraiment ici, c'est les visualisations, ces données que nous allons pouvoir visualiser en quelque sorte. Donc, première étape, les gens ont évalué McDonald's une pour une sélection limitée ou une pour la sélection et l'année de capitaine pour cinq et tous ces autres. Puis une fois qu'on le place là, on les déplace. Teoh Price. Donc Starbucks Waas. Tu sais, 3,5 pour la sélection. Et c'était quatre pour Price que nous le déplaçons à quatre pour Price, n'est-ce pas ? Pratt était 3,5 pour la sélection, mais cinq pour le prix. On déplace ça jusqu'à cinq pour le prix, non ? Et ainsi de suite. Assez simple. Si vous avez encore des questions, faites-le moi savoir. Et la dernière étape qui recommande de faire est de supprimer les chiffres pour le rendre un peu joli, mais vous n'avez pas à le faire. Ensuite, retirez les chiffres, fait paraître un peu plus propre, puis créez, Vous savez, autant de cartes perceptuelles qu'un zoo. Comme vous avez des données pour. Et puis vous vous-même, avec vos employés, votre équipe, votre client, pouvez passer par cela ensemble et envisager l'occasion de mettre en évidence certaines opportunités de positionnement en cercle. Ok, par exemple, dans ce cas, et je l'ai spécifiquement conçu de cette façon. Si nous voulons ouvrir un nouveau café, ou peut-être que nous voulons nous repositionner, une très grande opportunité serait de créer un café ou un café avec une quantité décente de variété juste au-dessus de la variété moyenne avec relativement faible prix. OK, ça pourrait être un exemple. Un autre serait ici dans la sélection, euh, peut-être un peu plus limitée. Eh bien, cela aurait du sens dans ce fait dans l'exemple. Souviens-toi, Souviens-toi, si tu le vois dans le quadrant, il y a deux espaces vides qui sont celui que j'ai encerclé, et il y en a juste un autre en haut à gauche où tu vois, tu sais, prix élevé avec sélection limitée. C' est là que vous devez penser logiquement. Et en fait, j'ai failli me sauter à travers ça moi-même. Pensez-y. Voulez-vous créer un café qui a un prix élevé et une sélection limitée ? Peut-être que si tu fais aussi d'autres choses, non ? Mais si c'est l'un de vos principaux points de positionnement ou une sorte de différenciation, vous savez, les gens vont être comme, Oh, oui, nous devrions certainement aller au café Summers parce que ils ont des prix très élevés et pas beaucoup de choix. Oh, oui, définitivement. Tu sais ? Probablement pas. Mais encore une fois, cela pourrait fonctionner si vous avez un autre positionnement. OK, mais ce serait votre principal point de positionnement. Ok, tu ne veux pas dire Hey, tout le monde, on est le veau. Le café avec des prix élevés et pas beaucoup de sélection, vous devriez venir ici, non ? Donc il suffit d'utiliser une sorte de bon sens et de penser à où quelques bonnes occasions de vous positionner . Vous trouverez peut-être que vos graphiques ou beaucoup plus occupés que ces graphiques ont beaucoup plus d' options bondées ici. Cela dépendra donc certainement de votre industrie de vos concurrents et de la quantité de données que vous avez recueillies. Mais ce n'est qu'un aperçu de la façon de créer vos propres cartes perceptuelles. J' envisageais presque de ne pas l'ajouter, parce que je sais que c'est un peu de non. C' est beaucoup comme, étape par étape genre de processus, mais encore une fois, c'est une compétence très puissante à apprendre par vous-même. Vous pouvez certainement demander à quelqu'un de vous aider avec ça. Et, bien sûr, si vous avez des questions sur l'envoi de cela, j'essaie de faire de cela une étape par étape. C' est possible définitivement. Faites-le moi savoir dans la section Q et A, et je vous aiderai autant que possible. Cela étant dit, si vous voulez mettre votre perception, allez-y et commencez, créez votre sondage. Maintenant, le mettre en place ne devrait prendre que quelques minutes. Il faudra un peu pour se familiariser avec elle, mais ne devrait pas prendre trop de temps, et nous allons aller de l'avant et entrer dans la prochaine vidéo. 17. Modèle de déclaration de positionnement de marque: vous avez peut-être regardé la section de la carte perceptuelle et vous avez pensé, c'est beaucoup trop. Je ne sais pas vraiment si nous voulons passer par tout ça pour vraiment positionner notre marque . Je pense qu'on est bons là où on est à nouveau. Tu es le patron. C' est à vous de décider, et je veux juste fournir autant de données pour vous aider que possible. Mais si cela si construire une carte perceptuelle pour vous-même n'a pas de sens ou n'a pas de sens pour vous, vous pouvez en quelque sorte sauter ce revenu de section directement ici où nous allons construire notre énoncé de positionnement en utilisant ce qui suit modèle. Maintenant, si vous avez créé des cartes perceptuelles et que vous utiliserez cela pour vous aider à positionner votre cerveau, ce qui est encore très, très puissant, alors vous utiliserez en quelque sorte les données que vous , et vous obtenez de ceux hors des cartes perceptuelles en créant ces saisies pour vous aider à créer ce modèle. Ok, donc c'est pour ça que je l'ai mis ici. Mais encore une fois, vous n'avez pas besoin de créer des cartes perceptuelles. C' est complètement à vous de décider. Je veux juste te le faire savoir. Donc, l'étape suivante après cela, que vous le preniez ou non est de créer une déclaration de position. Cela nous aide vraiment dans notre propre esprit et ensuite le mettre sur papier. Vraiment comprendre, en vraiment état exactement comment nous allons positionner notre marque. Ok, donc voici juste un modèle que j'utilise très puissant et en fait utilisé ce texte dans certains de mes sites Web pour les médias sociaux et des choses comme ça aussi bien. Donc, vous pouvez utiliser ceci et d'autres endroits aussi bien. Mais cela est plus destiné à l'interne à nouveau, tout ce que nous couvrons en ce moment, si nous revenons à notre analogie, c'est tout sous l'iceberg. Citation non devis droit. On va aller au-dessus de la pointe de l'iceberg plus tard sur ce genre de côté interne, le côté inférieur. Ceci est pour votre déclaration de positionnement spécifiquement, Nous aidons le public cible vide qui ont certains points de douleur pour obtenir certains avantages. Contrairement à vos meilleurs concurrents, notre solution est à vous le savez, et alors vous êtes la différenciation si simple. Nous aidons vide qui ont vous savez, ces points de douleur atteint vide. Contrairement à blanc. Notre solution est de faire X y et Z vraiment, vraiment simple capture d'écran. Ceci, um vous pouvez écrire ceci et je vais vous donner juste un petit exemple d'un modèle de position en action à nouveau pourrait être aussi simple que vous le souhaitez. Mais ici, voici peut-être un temple de positionnement que je créerais pour ce cours spécifiquement, puisque nous sommes tous dans ce cours, ne serait pas un peu tout se rapporter. Donc, nous aidons à petite taille ma marque, la marque de ce cours. Nous aidons les propriétaires de petites entreprises en démarrage et les pigistes. C' est ce que nous aidons, qui ont eu du mal à se démarquer stratégiquement dans leur industrie pour construire une marque extraordinaire dont ils sont fiers avec un budget serré. Contrairement à d'autres cours unis qui sont nos concurrents, notre solution est de couper les peluches inutiles et d'utiliser des processus étape par étape axés sur les données pratiques . Bientôt peut utiliser le même jour pour reconstruire une marque extraordinaire. Ce n'est pas mon énoncé de position exact. C' est ce que c'est un exemple de ce que je pourrais utiliser. Mais encore une fois, c'est juste une sorte de quoi ? Comment vous pouvez une sorte de structure. Elle pourrait être aussi longue ou courte que vous le souhaitez. Ceci est vraiment aide à clarifier et quand vous mettez des choses sur papier, il y a quelque chose de vraiment intéressant qui arrive que ça vous montre des choses que vous ne pouvez pas trouver auparavant, et ils vous ont forcé à penser à des choses qui vous auriez obtenu autrement. C' est donc une étape très importante, même si c'est assez simple. Je vous encourage donc à aller de l'avant et à le faire. Maintenant, se référant à nouveau au modèle suivant, nous aidons le public cible vide qui luttent avec des points de douleur vides pour obtenir cet avantage vide . Contrairement à vos meilleurs concurrents, notre solution est de faire X, y et Z, qui est votre différenciation. Alors allez-y. Il suffit de noter quelques notes. Ça n'a pas besoin d'être parfait. Allez-y et descendez sur le papier. Faites ça de temps en temps. Je te vois dans la prochaine vidéo 18. Comment donner vie à votre marque: Maintenant, vous avez analysé vous comprenez qui vos publics, qui sont vos concurrents. Vous avez défini un ensemble de valeurs solides et un énoncé de mission pour votre marque et développé une stratégie pour se positionner efficacement sur le marché. Et vous êtes maintenant prêt à développer une personnalité pour votre cerveau, ce que nous allons couvrir dans le module de personnalité de la marque. Alors, qu'est-ce que la personnalité du cerveau et pourquoi est-elle si importante ? Voici la raison pour laquelle les êtres humains sont connectés pour interagir avec d'autres êtres humains . Droit ? C' est notre filaire sont nés de cette façon. Donc, si votre marque peut devenir plus humaine comme et gagner plus d'une personnalité humaine, d'autres êtres humains, je e. Vos clients droit vos clients seront mieux en mesure de se connecter avec votre marque par opposition à d'autres marques. Surtout le jour et l'âge d'aujourd'hui, où avec Internet et les médias sociaux, vos clients et clients sont venus littéralement vous texter. Ils peuvent vous envoyer des messages sur les réseaux sociaux. Ils peuvent partager votre contenu pris comme votre commentaire de contenu, essentiellement traiter votre marque comme ils peuvent traiter un ami ou un membre de la famille, donc c'est très, très important, très important, surtout le jour et l'âge d'aujourd'hui à nouveau, est en constante évolution, donc je veux m'assurer que ce cours est, comme vous le savez, à jour et à jour le plus possible. Mais nous nous connectons avec des marques comme nous nous connectons avec des gens. Gardez ça à l'esprit. C' est et un peu d'exercice. Vous pouvez aller de l'avant et réfléchir à vos marques préférées, puis regarder leurs comptes Instagram et Twitter, voir comment ils publient et comment ils interagissent. Et je parie que vous découvrirez qu'ils interagissent et agissent comme un être humain. Ok, je ne suis pas tout le temps, mais, euh, mais c'est très commun. Alors, comment allons-nous développer notre personnalité cérébrale, non ? on Commentonfait ça ou quelle est la bonne façon ? La façon dont j'ai développé mes propres marques et aidé d'autres entreprises à développer leurs marques utilise ce cadre d'archétypes. Ok, supporte avec moi. Cela aura plus de sens à mesure que nous continuons parce que je sais si vous êtes déjà familier avec les archétypes , donc essentiellement les archétypes air. Cette idée a été autour depuis Platon juste de 304 100 avant JC, euh, et vraiment un peu commencé avec Carl Young cependant, le vraiment le terme archétype et Carly Unquoted, nous avons tous le même instinctif et compréhension inconsciente des modèles comportementaux. Essentiellement, nous avons tous ces idées inconscientes ou inconscientes dans nos esprits qui nous aident à comprendre qui n'aime pas, où aller, où rester loin, essentiellement nous aider à survivre et ensuite finalement prospérer. La définition spécifique d'un archétype est un symbole ou un motif récurrent dans la littérature, art, la mythologie de guerre. C' est donc un symbole récurrent. Ok, donc essentiellement nous avons ce genre d'idées pré-construites de personnes et finalement de marques dans nos têtes, et nous assignons inconsciemment différentes personnes avec ces archétypes dans notre esprit sans même le savoir droit ? Et comme on creuse un peu plus profondément, espère que cela aura un peu plus de sens, parce que je sais que ça pourrait être un peu déroutant, mais ce sont les 12 archétypes. Et si vous faites vos propres recherches, ce que je vous encourage absolument à faire, vous constaterez que chacun des noms de ces archétypes changera légèrement. Euh, par exemple, euh, celle ici. Nous avons des artistes ici dans le genre de bleu clair euh, cela sera souvent aussi connu comme le créateur aussi. Donc ce sont les 12 archétypes que nous allons en quelque sorte couvrir chacun en détail et essentiellement ce que nous allons faire dans ce type de module de l'action de ce module est que vous allez identifier lequel de ces archétypes vous pensez le mieux résonner et connectez-vous avec votre public. Et c'est en ligne avec les valeurs de l'énoncé de mission que vous avez créé votre marque positionnant tout le reste que nous avons fait jusqu'ici, vous allez essentiellement choisir celui qui vous semble le mieux résonner avec votre public sur cette volonté avoir plus de sens . Comme je l'ai dit, fur et à mesure que nous y arriverons dans les prochaines vidéos, c'est exactement ce que nous ferons. Mais il a un bref aperçu. Ce sont les 12 archétypes. Donc nous avons l'innocent, le sage, l'explorateur, le hors-la-loi, le magicien, le héros, l'amant, le bouffon, tous les hommes, le soignant, le dirigeant. Et comme je l'ai dit avant l'artiste. Donc on va aller dans chacun de ces détails pendant que tu regardes à nouveau. Je vous encourage à regarder tout le module. Je vais essayer d'être aussi bref et concis que possible, ainsi que de fournir autant de détails pour vraiment solidifier cette idée d'archétypes que possible et ce que vous ferez de votre côté. C' est une sorte de prendre quelques notes vers le bas et de penser à partir de laquelle de ces archétypes décrit le mieux, vous savez, serait le mieux représenter ma marque et finalement, qui se connectera. Votre marque n'est pas nécessaire, mais elle se connecterait mieux avec votre public parce que c'est votre objectif ultime, le droit est de se connecter, de faire de cette connexion un peu comme une connexion humaine. Donc, sans plus tarder, allons de l'avant et entrons dans la première section des archétypes. 19. Archetypes de personnalité de marque : CONNECTION: Dans cette section, nous allons couvrir les trois archétypes qui désirent la connexion avant tout. Donc ces trois architectes incluent l'amant. Le bouffon dans chaque homme commencera par un archétype amant, les amants caractérisés par leur devise que vous êtes le seul pour moi. Ils désirent l'intimité et l'expérience avant tout. Leur peur ultime est d'être seul, d'être indésirable et mal aimé. Leur stratégie est de devenir plus physiquement et émotion attrayante afin d'éviter leur plus grande peur et de gagner d'autres plus grands désirs. marques qui représentent vraiment l'archétype amant comprennent Chanel, Victoria's Secret et Alfa Romeo. Le geste, l'archétype gestuel, est caractérisé par leur devise. Tu ne vis qu'une fois. Aussi, Yolo. Le plus grand désir est de vivre pleinement et de profiter de chaque instant. La plus grande peur est de s'ennuyer ou d'être ennuyeux pour les autres, et leur stratégie est de faire des blagues et de jouer des cerveaux qui représentent vraiment l' archétype du bouffon . Bien inclure Comedy Central, Old Spice et Dollar Shave Club. Si vous n'avez pas encore vu la publicité originale Dollar Shave Club sont fortement recommandés. Cela vous indiquerait probablement un peu plus pourquoi inclus cet exemple de votre Comedy Central. Avez-vous vu quelque chose sur Comedy Central ? Alors vous le sauriez, même à partir du nom lui-même. Ce cerveau représente vraiment l'architecte gestuel bien sur avec les récentes campagnes publicitaires de Old Spice. Ils ont vraiment positionné leur marque plus en harmonie avec l'architecte de bouffon, ce que , ce que je vous encourage encore une fois à voir par vous-même. Et enfin tous les hommes. Chaque homme est caractérisé par son modèle que tous les hommes et les femmes sont créés égaux. Le désir est de se connecter avec les autres. C' est leur but ultime. Leur plus grande peur est d'être laissée de côté ou de se démarquer, et leur stratégie est d'utiliser le bon sens et de penser jusqu'à la terre, n'est-ce pas ? Ils ne veulent pas être laissés de côté, mais ils ne veulent pas se démarquer. marques qui représentent vraiment le Everyman incluent Kia, Target et Volkswagen. Et Volkswagen en anglais traduirait grossièrement la voiture du peuple, littéralement la voiture pour Everyman. Donc ce genre de conclut les trois archétypes qui représentent et désirent vraiment connexion avant tout prend à nouveau des notes. Voyez à quel point ceux-ci s'alignent ou ne correspondent pas à votre marque et continuerons à la section finale et nous y arriverons maintenant 20. Archetypes de personnalité de marque : LEGACY: dans cette section couvrira les trois archétypes qui ont un but ultime et le désir de laisser une marque sur le monde. Et ces trois archétypes sont les hors-la-loi, le magicien dans le héros. Nous commençons donc par le hors-la-loi, le caractère du hors-la-loi. Leur devise est que les règles sont faites pour être enfreintes. Leur désir ultime est la vengeance ou la révolution. Leur plus grande peur est d'être impuissante, et leur stratégie est de choquer, perturber ou même de détruire pour atteindre leurs objectifs. Certains cerveaux qui représentent vraiment la marque hors-la-loi comprennent les jeans Virgin Diesel et la Harley Davidson Motor Company. Et je dirais dans cet exemple, la Harley Davidson Motor Company représente vraiment le mieux la marque hors-la-loi. Ensuite, le magicien, le magicien est caractérisé par leur devise que tout est possible. Leur plus grand désir est de réaliser les rêves. Leur plus grande peur est de devenir manipulatrice avec leur pouvoir, et leur stratégie est de développer une vision et de vivre avec cette vision jour après jour. Quelques cerveaux qui représentent vraiment l'archétype magicien comprennent la société Coca Cola, Disney et Xbox. Et je dirais à partir de ces exemples, Disney représente vraiment le mieux la marque de magicien, disant littéralement, Vous savez, nous existons pour faire des rêves deviennent réalité, droit avec leurs stations et films et tous de leur genre de franchise vraiment, vraiment la base autour de cela. Ensuite, L'archétype du héros est caractérisé par leur devise que là où il y a un testament, il y a un moyen qu'il y ait c'est toujours possible. Leur désir est de prouver sa valeur par l'action. La plus grande peur est la faiblesse et la vulnérabilité, et leur stratégie est de se renforcer et de s'améliorer chaque jour. marques qui incarnent vraiment l'archétype du héros, mentionnons Adidas, FedEx et United States Army. Et j'avais dit l'armée américaine en dernier lieu parce que je me sens comme une fois que vous avez mis ça en tant que marque, vous savez, ça fait que FedEx et Adidas ont l'air beaucoup moins héros ish. Mais ce sont tous vraiment de grands cerveaux qui représentent vraiment, évidemment pour des raisons différentes. Dans le de cas de l'armée américaine, littéralement, historiquement, a été, ah, un héros pour beaucoup de gens, sorte que ce serait probablement, vous savez, le meilleur exemple. Mais cela conclut à nouveau les trois archétypes, tous caractérisés par leur but ultime. Pour laisser une marque sur le monde pour laisser un héritage, alors encore une fois , notez. Si l'un de ces sentiments représenterait votre marque bien sur se connecter avec votre public. Peut-être pas sur les deux cas. Allons de l'avant et continuons d'aller de l'avant. 21. Archetypes de personnalité de marque : SPIRITUALITY: dans cette section, nous allons aborder brièvement les trois archétypes qui sont représentatifs du voyage spirituel . Et, oui, je sais que cela peut sembler un peu étrangers, certains d'entre vous, mais je promets juste supporter avec moi, tout cela aura du sens pour que trois archétypes qui représentent un voyage spirituel soient l' innocent, le sage et l'explorateur. Donc, nous allons y aller maintenant et aussi je vais inclure un lien vers un quiz C'est un quiz en ligne est une fréquente que vous pouvez prendre et essentiellement vous remplissez un questionnaire et les résultats vous aideront à comprendre quel archétype vous alignez avec le la plupart. Donc, encore une fois, cela est rencontré plus pour les individus. Cependant, pendant que vous passez le quiz, vous pouvezqueje que ressens des questions comme si vous étiez votre marque, accord ? Et ce genre de vous aider à déterminer. Donc, je n'entrerai pas dans une tonne de détails sur chacun de ces archétypes juste pour vous donner une sorte de perspective générale et de compréhension. Et, bien sûr, si vous avez des questions, faites-le moi savoir tout au long, afin que nous puissions aller de l'avant et entrer dans le premier archétype, qui est l'innocent, l'archétype du innocente. Donc les caractéristiques qui définissent l'archétype innocent. Leur devise est libre d'être toi libre d'être moi. Leur désir ultime est d'être heureux, est-ce pas ? Ils veulent juste être heureux. Leur plus grande crainte est la punition pour les actes répréhensibles et leur stratégie est de faire les choses correctement. Donc, ne jamais avoir d'ennuis sur juste une sorte de garder la paix une marque innocente là-bas. Certaines marques qui représentent l'archétype innocent sont Aveeno. Dove est bien, j'étais littéralement innocent, c' est-à-dire qu'ils ont pris l'archétype de l'archétype innocent et en ont fait leur propre marque, qui est assez puissante. L' archétype suivant est le sauge, les SAGES caractérisés par leur devise. La vérité vous libérera. Leur désir ultime est de connaître la vérité, voir la vérité, savoir, de connaître la vérité, de savoir Ah, connaissance. Leur plus grande crainte est d'être induit en erreur ou ignorant, et leur stratégie est de rechercher continuellement la connaissance, rechercher la vérité parce que c'est ce qui est le plus important pour cet archétype. Certains cerveaux qui représentent l'archétype sage comprennent Google Bridge acheté Broadcasting Corporation, BBC et Harvard University archétype final dans cette section est l'explorateur, et c'est en fait personnellement l'architecte que je identifier individuellement avec le plus. Ainsi, l'archétype de l'explorateur est défini par leur devise. Ne Me clôturez pas dans leur désir ultime, c'est la liberté de trouver qui ils sont par l'exploration , n'est-ce pas ? Ils aiment explorer, que je suis absolument dio. Leur plus grande peur est d'être pris au piège, et leur stratégie est de chercher une expérience. Nouvelles aventures Certaines marques qui ont vraiment adopté l'archétype de l'explorateur incluent la Jeep North Face en Patagonie. Ce sont donc les trois que cela conclut genre des trois archétypes qui représentent ce voyage spirituel. Et comme je l'ai dit, une fois qu'on couvrait tous les archétypes. Tout cela aura plus de sens, mais juste prendre quelques notes pour peut-être l'une d'entre elles. Peut-être qu'aucun de ces que vous avez senti vraiment représenté votre marque ou vous ne pensez pas que non plus, soit Felt n'a pas senti que l'un de ces architectes serait vraiment se connecter à résonner avec votre public. Il est encourageant que vous pouvez prendre quelques notes vers le bas, mais lavé à travers le reste de la vidéo. Donc, sans plus tarder, allons de l'avant et entrons dans la section suivante. 22. Archetypes de personnalité de marque : STRUCTURE: les trois derniers archétypes que nous couvrirons sont les archétypes, le désir et la volonté de créer une structure. Ces trois archétypes sont le soignant, le souverain et l'artiste. Nous commencerons par l'archétype des aidants naturels, sorte que les aidants ont caractérisé une meilleure devise d'aimer votre prochain comme vous-même. Leur désir est de protéger et de prendre soin des autres. Leur plus grande peur est l'égoïsme et l'ingratitude. Bien que ça me ressemble beaucoup, d' accord, accord, je suis juste en train de recevoir et leur stratégie est d'agir au service des autres. Quelques grands exemples de marques qu'il a vraiment caractérisé. L' archétype du soignant comprend le WWF Cochlea et le Wounded Warrior Project le souverain. L' archétype de règle est caractérisé par leur devise, qui est le pouvoir est tout. Leur désir ultime est le contrôle. La plus grande peur est le chaos, et plus important encore, la plus grande peur est remplacée. Leur stratégie est de quitter le pouvoir d'exercice chaque jour et de développer leur pouvoir. marques qui représentent vraiment bien l'archétype de règle comprennent Mercedes Benz, Rolex et Louis Vuitton, et même juste une sorte de voir depuis les logos eux-mêmes. Quelle est la puissance du pouvoir présent dans chacun de ces logos ? Enfin, l'artiste, également connu sous le nom de créateur. Ainsi, le nôtre air, l'archétype Créateur est caractérisé meilleure devise de transformer l'imagination en réalité. Leur désir est d'innover. Leur plus grande peur est la médiocrité, la vision médiocre ou l'exécution. Et leur stratégie est d'inspirer notre débloquer leur propre imagination ou l'imagination des autres. Certaines marques qui représentent vraiment bien l'archétype de l'artiste incluent Adobe, que j'utilise réellement utilisé pour cette présentation Lego et Apple produits. Donc ce genre de conclut notre section sur les archétypes. Allez-y et regardez en arrière à travers vos notes. Vous allez de l'avant et n'hésitez pas à revenir à travers les vidéos que j'essaie de les rendre concis que possible. Et juste vous pouvez également prendre le quiz que j'ai joint dans la section de la ressource est de cette vidéo au cas où vous ne l'avez pas déjà, et cela devrait absolument vous aider à définir et développer un archétype pour votre marque et genre d'une fois vous avez une idée de l'archétype que vous croyez représenter le mieux et nous sommes les mieux en contact avec votre public. Vous pouvez en quelque sorte parcourir ces caractéristiques et ces caractéristiques que vous pouvez utiliser au sein de votre propre marque ou vous pouvez quelque sorte de changement qui parlera. Je suis ici dans la section suivante, alors allez-y et faisons-le maintenant et allons-y et entrons dans la vidéo suivante. 23. GARde la personnalité de votre marque: dans cette section. Nous allons développer des garde-corps pour la personnalité de votre marque, n'est-ce pas ? Et ces air, finalement le but de cet exercice, qui est très simple. Il va vous aider à vous distinguer et à vous différencier des autres marques, parce que si vous y réfléchissez bien à ce stade, vous avez probablement choisi l'archétype. Si vous avez une idée d'un archétype que vous croyez représenter bien votre cerveau et se connecte bien avec votre public, Cependant, si tout le monde choisit, vous connaissez des archétypes similaires, vous pouvez penser, Eh bien, ce que nous avons une personnalité cérébrale très similaire. Tu sais, comment allons-nous différencier notre personnalité pour devenir distincte ? Et c'est avec cet exercice, qui est les garde-corps de la personnalité à nouveau ? L' archétype exemple de l'exercice peut vraiment vous aider à identifier certaines caractéristiques ou vous aider à définir votre marque sur la base d'une théorie psychologique très solide, et cela va vous aider à vous différencier ou vraiment raffiné vous-même, rendre votre personnalité de marque plus distincte de sorte que le but, bien sûr, si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans la section Q et A, et nous allons aller de l'avant et entrer dans ce très simple. Nous aimons Ugo, allez-y et notez notre à sorte de colonnes pour que nous soyons colonne et que nous ne le sommes pas. Cela peut être dans un document Google, un document Word ou Excel, ou n'importe où vous voulez un morceau de papier. Donc, essentiellement, ce que nous faisons ici, c'est que nous voulons identifier et vraiment développer certaines caractéristiques, vous savez, mots qui représentent notre marque de qui nous sommes. Mais alors aussi qui nous ne sommes pas. C' est là que les garde-corps entrent. Et c'est ce qui a vraiment aidé à façonner et à définir notre personnalité de marque. Voici quelques exemples, non ? Et voici une sorte de moyen que vous voudriez faire ce genre de recommandation rouge de faire à ce sujet. Donc, la partie gauche à droite, nous avons Nous sommes intelligents, nous sommes impitoyables et nous nous occupons maintenant de cet exemple moyen, impitoyable semble genre, vous savez, intimidant, gentil d'une sorte de peur, n'est-ce pas ? C' est pour ça que nous avons ces deux ici, non ? C' est pour ça que nous avons ces deux ici, Nous avons donc le nous sommes calmes que nous avons que nous ne sommes pas académiques, sans cœur ou naïfs. quelque sorte de mettre deux et deux ensemble, non ? Nous sommes intelligents, mais nous ne sommes pas académiques. Nous sommes impitoyables, mais nous ne sommes pas sans cœur, non ? Donc ça change tout le genre de sentiment du mot impitoyable maintenant, non ? Nous nous soucions, mais nous ne sommes pas naïfs. Donc ça, je veux dire encore une fois, je les ai réunis comme exemple. Mais si vous mettez ça en quelque sorte dans une marque, ce serait une marque très, très intéressante. Un très distinct sur une marque très, vous savez, vous savez, peut-être extraordinaire. C' était encore quelques exemples, mais c'est ce que j'aimerais que vous fassiez. Ce que certaines personnes ont fait ou ce que certains étudiants ont fait dans le passé, qui est une sorte de vie de re fait. Cette vidéo est, ils ont Ils utiliseront les opposés. Donc, par exemple, nous sommes intelligents, mais nous ne sommes ni stupides ni naïfs. Vous savez, nous nous soucions. On n'était pas égoïstes, tu sais ? Cela ne vous aide pas à affiner et à définir votre marque. Alors ne fais pas pour cet exercice, je vais te demander de ne pas utiliser d'opposés. Trouver genre de mots ou de mots similaires peuvent être décrits, par exemple, impitoyable et sans cœur ou généralement utilisé ensemble. Donc quand quelqu'un dit que je suis vous savez, en tant que marque, nous sommes impitoyables parce que peut-être vous êtes impitoyable dans votre persévérance pour, vous savez, innover. Peut-être que vous êtes une organisation qui lutte contre le cancer, votre impitoyable pour enlever le cancer de la surface de la terre jusqu'à ce qu'il soit parti. Mais tu n'es pas sans cœur, non ? Donc gentil vous aide à définir votre cerveau. Et c'est pourquoi avoir plusieurs ensemble a vraiment aidé à définir votre marque. J' aime vraiment cet exemple ou ceci sur cet exercice. Cela pourrait être amusant, et il peut vraiment vous le savez, cela pourrait être très, très utile et vraiment définir votre marque. Alors allez-y et faites ça. Là encore, ce ne sont que quelques exemples. C' est complètement à vous de décider. J' aime avoir. Je dois habituellement au moins trois, habituellement autour de cinq, juste au cas où vous cherchiez, par exemple. Mais encore une fois, c'est votre marque. C' est complètement à vous de décider. Donc, ce que vous pouvez faire est de prendre la caractéristique, alors identifiez quel architecte représente le mieux votre marque. Connectez-vous avec votre public bien. Vous savez, écoutez, cette caractéristique que j'ai couverte ce genre de définir et de décrire les archétypes que vous pouvez utiliser certaines de ces caractéristiques ici dans la section de gauche, par exemple, vous savez que nous nous soucions bien, l'aidant naturel. Bon, donc nous nous soucions. Mais nous ne sommes pas naïfs là où l'archétype des soignants peut parfois être naïf ou parfois vous savez, leurs faiblesses dont il faut tirer parti. Donc, cela peut sorte de vous aider, vous savez, vous différencier des autres étudiants ou d'autres marques qui utilisent également structure archétype sur vraiment aider à rendre votre cerveau distinctif. Donc je pense que je couvre assez de détails. Si vous avez des questions, s' il vous plaît laissez-moi savoir et allez faire cela maintenant et puis nous passerons à la vidéo suivante. 24. Qu'est-ce que votre marque est le tonne ?: dans cette vidéo, nous allons brièvement aborder le ton de la marque et développer un ton pour votre marque. Alors, d'abord, quel est exactement le ton de la marque ? Votre marque a donc une voix que vous avez développée au fur et à mesure que vous développez vos marques. Caractéristiques droit aide vraiment à définir plusieurs dimensions de la personnalité de votre marque, n'est-ce pas ? Donc sa voix cérébrale, puis son ton de marque est essentiellement la façon dont vous utilisez votre voix. Donc, par exemple, j'ai que vous savez, ma voix. C' est ce que c'est. Mais je peux changer et développer mon ton, ce qui est la façon dont j'utilise ma voix très littéralement ici avec cette présentation. Donc chardon exercice très similaire et très simple comme nous l'avons fait avant. Tu veux avoir des garde-corps, non ? Pour votre pour vos marques. Tonalité verbale. Ok, donc votre marque est plus agressive ou plus douce ? Est-il plus raffiné ou plus rude, corporatif ou plus décontracté, intimidant ou séduisant, Edgy ou réconfortant ? Droit. Et ce ne sont que quelques exemples de ce que j'aime. Vous savez, ce que j'aime faire personnellement est de noter 3 à 5, peut-être même sept caractéristiques différentes qui définissent la façon dont j'utilise ma voix de marques et encore une fois, je viens de donner quelques exemples ici sur ce que vous faites est Décrochez simplement ceux qui disent : Oh, ma marque est douce, raffinée, corporative, séduisante et audacieuse. Je ne sais pas si tout ça fonctionnerait ensemble, mais vous comprenez le point. Tu choisis juste. Vous savez, de 3 à 7, c'est ce que j'aime faire et en quelque sorte définir le ton de mes marques j'utilise ma voix et ça va vous aider à compléter votre personnalité. Je pense que tout va se regrouper dans la prochaine vidéo, alors allez-y et travaillez rapidement sur ce court exercice, et ensuite nous irons dans la prochaine vidéo. 25. Donnez vie à votre marque !: à ce point, nous avons développé des caractéristiques, nous alignons avec un archétype, développe, um, um, rails de garde et même défini le ton de nos marques Voice. Et le genre de pièce finale est de développer une personnalité visuelle pour votre marque, non ? Parce que quand on y pense juste à ce point, nous pouvons vraiment décrire notre marque bien, bien, si quelqu'un nous a posé des questions sur notre marque ou si nous allons écrire un article décrivant notre marque, nous pourrions probablement faire un très bon travail. Mais ce n'est qu'un côté des choses, non ? Est-ce que le côté verbal ou écrit est correct ? C' est vraiment une sorte de complète et finaliser ir ir brun notre marque persona. Nous voulons créer une personnalité visuelle. Ok, donc nous avons les éléments écrits et visuels aussi. J' aime vraiment ce truc. Je suis un apprenant très visuel, comme la majorité des êtres humains le sont. C' est donc une étape très importante, et c'est une sorte de ceci qui est utilisé à des fins internes où essentiellement ce que nous allons faire est de trouver une image en ligne. Très simple, trouver une image en ligne que nous croyons et nous pensons vraiment aider à définir notre marque que si notre marque était essentiellement un être humain, quoi ressemblerait notre marque ? Vous pouvez y penser en ce sens. Et cela est utilisé à des fins internes, où nous pouvons vraiment comprendre et vraiment en quelque sorte de visualiser. Et tous ces éléments pour vraiment bien définir, notre marque et moi promettant que ça va être beaucoup plus défini. Et probablement beaucoup, beaucoup de vos concurrents. Donc un endroit où j'aime aller quand je cherche une image ou une représentation visuelle de ma marque. Ceux-ci vont simplement aux images Google et utilisent certaines de ces caractéristiques que vous avez développées jusqu'à ce stade dans le cours. Ok, alors regardez quelques-unes des caractéristiques de votre marque sur le type de type. Ceux en droit est votre marque plus d'un homme masculin ou plus féminin ? Droit. Donc, et vous pouvez en quelque sorte comprendre. Peut-être que votre public a tendance à être plus féminin ou a tendance à être plus masculin. Ce genre de t'aider, mais pas tout le temps. Eh bien, votre marque prend la même personnalité que votre public parce que vous voulez finalement être gratuit, est-ce pas ? Alors peut-être que votre public est surtout féminin, et votre marque est plus féminine. Cependant, peut-être que votre public est plus féminin, mais votre cerveau est plus masculin. Eso garde ça en quelque sorte à l'esprit, mais c'est juste une façon de penser à ça. Alors prenez quelques-unes de vos caractéristiques un peu. Nous avons déjà travaillé sur le cours et juste commencer juste à faire un peu quelques recherches Google pour des images sur juste sorte de défiler jusqu'à ce que vous trouviez peut-être quelques images qui représentent vraiment votre marque. Eh bien, je pense encore que si votre marque était un être humain, quoi ressembleraient-ils ? Et puis aussi, une autre grande source en dehors des images Google est Pinterest. J' ai parlé aux mêmes mots-clés en entendant Pinterest, et encore une fois, Ce que vous pouvez faire est en quelque sorte de prendre quelques photos que vous, comme, créé des photos compte, créer ce qu'on appelle un tableau, et ils ont simplement mis tout dans ce conseil. C' est juste un exemple de travail. Il suffit de télécharger ces, mais finalement vous êtes vraiment, finalement à la recherche de peut-être même juste une image. Une image que vous vous sentez vraiment représentée exprime bien votre marque, et une fois que vous aurez cette image , ainsi que tout ce que nous avons fait jusqu'ici, vous aurez un , ainsi que tout ce que nous avons faitjusqu'ici, vous aurez un la personnalité de la marque et la personnalité de la marque. Eso allez-y et faites ça maintenant. Et ça peut être amusant, hein ? Alors allez-y et faites une recherche rapide sur Google ou Pinterest. Trouve ça et nous allons aller de l'avant et entrer dans la prochaine vidéo. 26. Idée de marque : l'essence de votre marque: dans ce module, nous allons couvrir la dernière partie de ce que j'ai inventé comme le fond de l'iceberg de marque . C' est en quelque sorte finir tout le côté interne de l'image de marque, et ensuite nous arriverons à des trucs plus amusants, comme ce que la plupart des gens pensent d'une marque de slogan, nom, typographie, couleurs et logo. Donc, la dernière pièce développe votre idée de marque. Alors bienvenue dans le module d'idée de marque. Ce sera un module plus court. C' est très, très simple. Pourtant, certains d'entre vous vous prendront un peu plus de temps pour développer, même si c'est une phrase très courte dont nous parlerons dans une seconde. Mais pour certains, les choses prendront plus de temps pour d'autres, pas aussi longtemps. Mais l'idée est très simple et toujours couvrir ici maintenant. Alors qu'est-ce qu'une idée de marque, n' est-ce pas ? C' est simplement une idée capturée dans une phrase simple et significative qui exprime l'essence d'une marque particulière. Alors, quelle est l'essence de votre marque ? Quelle que soit l'essence de votre marque, c' est ce que votre idée cervelée est. Très, très simple. Mais je vais vous donner quelques exemples orteil. J' espère que vous savez que le jus coule un peu avant moi. Il y a donc une idée fausse commune entre l'idée de marque et ensuite un slogan de marque. Ok, voici la grande idée de marque de distinction qui est interne. C' est pour vous et votre slogan d'équipe. C' est externe ! C' est ce que vos clients verront maintenant. Parfois, les marques utilisent n'importe quelle idée de leur marque. Ils utiliseront cette même idée pour leur slogan. Ok, donc ce sera la même chose sur ce qui est absolument peut être le cas pour vous. Cependant, il n'est pas automatiquement la même chose que ce soit, et de nombreuses marques n'ont pas la même idée cervelée ou slogan à nouveau. Idée de marque. C' est l'essence de votre marque. Utilisé en interne. Il est en quelque sorte vraiment décrire et comprendre ce que vous connaissez votre marque est et est à propos. Votre slogan est plus externe, en face du client, donc voici un exemple. Donc, nous avons compagnie sur l'idée de marque de gauche au milieu, et puis leur orteil slogan espérons aider à différencier et vous montrer quelques exemples vraiment à nouveau. Ce sont des exemples purement, Donc, d'abord, nous avons la société Volvo. Disons que leur idée de marque est la sécurité. Leur slogan pourrait être Volvo à vie. Ok, donc tu vois comment leur idée de marque est un mot. Donc, il pourrait être un simple est après votre cerveau. Ça pourrait être encore un mot. C' est l'essence. Distillaient comme vous pouvez un peu si vous faites référence à la pyramide, droite ou une sorte de comme une pyramide. C' est l'essence, en quelque sorte que ce dernier morceau triangulaire de votre cerveau sera très, très simple. Mais de toutes ces idées cérébrales Donc c'est interne, fondamentalement, ils veulent être connus pour la sécurité. C' est leur idée. C' est l'essence de leur marque en ce moment. Le travail pour être connu pour la sécurité, ils ne peuvent peut-être pas sortir et dire, Hey, tout le monde était la marque la plus sûre. On est en sécurité, non ? Les gens peuvent penser, bien, bien, si vous êtes en sécurité, et pourquoi devriez-vous le dire alors peut-être aussi en interne, ils savent qu'ils sont tous pour la sécurité, mais à l'extérieur pour le public. Vous connaissez leur slogan pour des exemples Volvo pour la vie. Et bien sûr, c'est leur slogan va avec beaucoup d'autres variables aussi, non ? Ce n'est pas seulement le slogan Il y a aussi, vous savez, ils ont leur site Web et leurs plateformes sociales, leur voix de marque et l'imagerie. Ils l'utilisent. Tout ça, tu sais, est disponible pour la vie. Cela aura plus de sens, sera parti. L' idée de marque de Ben et Jerry reliait la prospérité. Le slogan. Paix, amour et crème glacée. Celui-ci se synchronise un peu plus. C' est un peu plus facile de voir la similitude. Leur droit d'idée est lié. Prospérité qui étaient prospères ensemble et leur morceau de slogan amour et crème glacée. Vous savez, un peu plus similaire, mais vous pouvez voir qu'il y a une différence entre leur idée et leur slogan pour Starbucks récompense les moments quotidiens. Donc ils sont avec ça avec Starbucks, pas vrai ? Starbucks veut être connu que quand quelqu'un veut se récompenser, ils veulent une sorte de récompense eux-mêmes sur une base quotidienne. Peut-être pas une grosse récompense, comme, Hey, je veux partir en vacances, est-ce pas ? Mais en termes de récompense quotidienne, ils veulent que les clients pensent à eux. Ils veulent dominer cette position dans l'esprit du client, mais ils ne diront pas qu'il y avait une récompense. Vos moments quotidiens comme imaginer Starbucks sont sortis et ont dit, Récompensez les moments quotidiens avec Starbucks et les gens seraient comme je ne suis pas vraiment peut-être pas comme c'est aux ventes qu'il écrit à. C' est trop gimmicky et semble presque comme à mon avis, donc leur slogan au lieu de récompenser les moments quotidiens qui sont internes, externes, leur slogan est inspirer et nourrir l'esprit humain. Ok, donc vous savez, à mon avis, une différence assez nette ici. Cependant, je suis sûr que ce slogan le fera vraiment et nous allons couvrir le slogan. Plus de détails. En fait, c'est le prochain module sur lequel nous allons couvrir une fois que nous aurons une sorte de couverture et que nous aurons plus détails sur les slogans. Je pense que ça va vraiment t'aider à montrer pourquoi il y a une telle différence ici. Mais je suis beaucoup plus susceptible de peut-être par Starbucks, quand je vois le slogan inspirer et nourrir l'esprit humain. Alors si je voyais une ligne qui dit récompenser vos moments quotidiens chez Starbucks, je dis que vous avez une question à ce sujet. Faites-le moi savoir. Je sais que cela peut être un peu déroutant, mais encore une fois, notre objectif est de capturer ce qui est l'essence de notre marque en interne. Ok, enfin, on a la compagnie de Campbell, leur idée de cerveau. Nourriture réconfortante Donc quand les gens pensent à la nourriture réconfortante, Campbell veut être au sommet de l'esprit. C' est le but de Campbell. Ok, quand quelque chose est couvert de nourriture, les chameaux viennent à l'esprit. Mais ils ne diront pas ça, est-ce pas ? Ne dis pas « hé », réconforter ». C' est un slogan bizarre, non ? Comme si nous étions des chameaux, c'était de la nourriture réconfortante comme si c'était ce qu'on était. C' est comme, OK, pas un gros problème. Leur slogan, qui est en fait très, très vieux Tagline, je pense que depuis les années 30, je veux dire, mais ne me cite pas C'est bon, non ? Qui a été un slogan puissant très réussi sur vous pouvez voir la similitude, droit, droit, La nourriture de confort et bon droit sur le goût de se sentir à l'aise, réconforté. Euh, donc, oui, c' est une sorte de distinction entre idée de cerveau et slogan qui a encore capturé l'essence de votre marque. Si cela n'a toujours pas de sens, nous allons de l'avant et entrer dans le module slogan. C' est une sorte de période intéressante parce que c'est là que nous sommes quelque sorte en train de briser au-dessus de l'eau dans un sens, juste là où nous allons du fond de l'iceberg à la pointe de l'iceberg, non ? C' est une sorte de transition, point. C' est là que les choses deviennent un peu, un peu désordonnées ou peuvent sembler comme ça. Cependant, je pense qu'une fois que nous couvrirons le module slogan, cela aura un peu plus de sens. Mais j'espère que cela a été utile. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir et allez-y et déposez. Idée. Pensez à quelle est votre idée de marque ? Quelle est l'essence ? Quel est le sujet de votre marque ? C' est vrai ? Aussi simplement que possible pourrait littéralement être un mot. Deux mots. Trois mots. Allez-y et notez ça. n'a pas besoin d'avoir raison, et nous allons aller de l'avant et entrer dans le prochain module. 27. Des marques claires qui s'écartent à la touche de l'étiquetage: dans ce module. Nous allons construire un slogan extraordinaire pour votre marque. Et c'est un module très excitant parce que c'est là que nous rompons avec ce que j'ai appelé, vous savez, sous l'iceberg, non ? La partie inférieure de l'iceberg de l'image de marque et nous perdons l'eau et nous sommes maintenant affaire à la pointe de l'iceberg ou à ce que les gens associent communément branding avec qui comprend le nom du slogan, typographie, couleurs et logo eso dans ce module, nous allons couvrir le slogan. Alors d'abord, qu'est-ce qu'un slogan ? Très simple. C' est une phrase qui résume les principaux avantages de votre marque. C' est ça. Les principaux avantages de votre marque résumés en une seule phrase. D' accord. Et nous allons couvrir quelques exemples de slogans ici dans une seconde. Le genre d'aide que vous développez le vôtre, mais d'abord, très rapidement. C' est une idée fausse courante. Slogan contre slogan. Ok, les gens pensent que c'est peut-être synonyme, tu sais, c'est pareil. C' est essentiellement le même sens, , parfois les gens inversent la réunion. Donc, juste pour redresser le record, un slogan est pour votre marque. Un slogan est pour une campagne spécifique, monsieur. Donc, si vous avez une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser le slogan de votre entreprise comme slogan, ou vous pouvez créer un nouveau slogan qui est tout simplement nouveau et spécifique à cette campagne. Ok, donc c'est la grande différence, et c'est censé être un panneau d'affichage sur la droite. Je ne sais pas vraiment à quoi ça ressemble, mais donc, oui, oui, slogan qui est pour votre marque dure un peu plus longtemps. Il pourrait être utilisé dans les campagnes. Peut-être que ce n'est pas l'utilisation de campagnes, mais c'est pour votre slogan de marque. C' est juste une campagne spécifique va utiliser ce genre de slogan. Et parce que certaines campagnes diffusent des marques si prospères mettront à jour leurs slogans avec ce slogan de campagne, juste pour qu'elles puissent échanger. Et c'est pourquoi il y a une certaine confusion parce qu'ils sont donc vous savez qu'ils peuvent changer si souvent. Y a-t-il des échanges si souvent juste une sorte d'aide que vous faites cette différenciation dans votre esprit ? Donc, nous allons passer par quelques exemples de slogans que j'ai personnellement trouvés et que j' vraiment, aime vraiment,vraiment. Je pense que cela fonctionne vraiment bien pour ces marques. Donc, nous avons de l'espace de tête. C' est une application que j'utilise. Ça m'aide en quelque sorte avec la méditation. Je le recommande fortement à nouveau. Je n'essaie pas de les promouvoir, mais vraiment, vraiment, vraiment les aime. Et leur slogan est de traiter votre tête droite. Juste en gros créer un peu d'espace pour la tête, non ? Créer un peu de soulagement pour votre esprit Il m'aide beaucoup de dollar rasé, en forme de club temps rasé argent vous savez, joue à nouveau. On l'a fait référence à l'archétype du bouffon, n'est-ce pas ? Le club de rasage dollar joue vraiment sur la droite. Utilise ces caractéristiques temps de rasage et le temps de raser et de raser l'argent Les mots de plan là-bas avec le même temps économiser de l'argent. Et j'aime vraiment ce slogan. Un peu un. Mes favoris, c'est sûr. Subway, mange frais. Ceci est l'un des plus emblématiques à nouveau Peut-être pas le plus emblématique, mais certainement l'un de ces emblématiques que quand vous pensez métro immédiatement Chaque fois que je pense au terme métro Et cela est statistiquement vrai pour beaucoup d'autres, Subway frais vient immédiatement dans votre esprit, mais très succinct Exactement. Je veux dire, c'est ça résume encore. Les principaux avantages, non ? Mangez frais. D' accord. Et avec de la fraîcheur qui vient, vous savez, d' habitude, ça se sent si bien. Tu te sens bien, non ? Il y a beaucoup de sentiment qui est connotation avec le mot mode manger frais résume vraiment bien les avantages clés du métro McDonald's. Je l'aime, non ? On connaît tous celle-là, non ? Pomme très commune. Pensez différent. Un autre de mon préféré absolu, avec à peu près toutes les autres personnes sur la terre sur. Puis enfin, bien sûr, le slogan le plus célèbre. Fais-le juste par Nike. Ok, donc ce ne sont que quelques exemples de slogans que vous pouvez utiliser pour vous inspirer, mais continuons et développons réellement votre ligne de balise. Donc, pour cet exercice, c'est la façon dont je développe des sloglines pour moi-même et pour les entreprises avec lesquelles je travaille avec ses marques avec lesquelles je travaille. Ok, donc nous avons quelques colonnes différentes chacune des rangées supérieures de chaque colonne. Nous avons des avantages ou juste une liste d'avantages. Un avantage clé, n'est-ce pas ? Tu retournes vers toi jusqu'à nouveau. C' est pour ça que nous le faisons. Nous complétons cette section à ce stade chronologiquement, vous retournez dans vos recherches à votre public, et identifiez vous savez quels étaient les principaux avantages ou quels sont les principaux avantages que votre cerveau offre. peut-être que personne d'autre ne le fait ? Ou même si d'autres le savent, écoutez les principaux avantages. Et alors ce que vous ferez est d'écrire un mot similaire, non ? Donc fondamentalement synonymes sous chaque droit. Donc, titre d'exemple, vous savez, disons complet. Vous savez, c'est juste un exemple très général, mais pour les arbitres sont aveugles, notre marque. L' un des avantages est qu'il est complet. Il y a quelque chose de si complet, total, entier, entier. Ce sont tous des synonymes du mot complet. Ensuite, nous nous dirigeons vers vous pratique facile, pratique, utile à portée de main, non ? Et tout simplement est qu'il pourrait être un court plus long, comme vous le souhaitez. Je recommande de faire un peu plus longtemps un peu plus, juste un peu autant que vous pouvez penser et sorte de passer par chaque avantage, énumérer quelques synonymes pour chaque avantage, puis une fois que vous avez une liste assez complète des avantages et les synonymes, allez de l'avant et sélectionnez les avantages qui représentent le mieux votre cerveau et pour trouver votre marque. Donc, dans ce cas, nous avons sélectionné des mots-clés, y compris pratique , total, utile et ainsi de suite, et ce que nous allons faire est de prendre ces mots-clés et de les mettre sur ce qu'on appelle une liste courte juste sorte de mettre eux sur leur propre catégorie distincte. Et ce que nous allons faire, c'est prendre chacun de ces mots clés individuellement ou nous pouvons regrouper mots clés, vous savez, deux remèdes ensemble ou trois mots clés ensemble. Ok, Et puis nous allons écrire une phrase qui définit et exprime ces mots-clés. Vraiment ? Ces meilleurs avantages, non ? Alors prenez un mot-clé, écrivez une phrase à ce sujet. Prendre une autre clé écrirait une autre phrase à ce sujet. Ensuite, vous pouvez commencer à prendre peut-être deux mots clés ensemble. Écrivez une phrase à ce sujet. Prendre trois étaient curieux d'obtenir des réticences à ce sujet. De cette façon, nous sommes en quelque sorte en ingénierie inverse le processus du slogan parce que nous identifions les avantages de vos marques en fonction des données que vous avez recueillies. Nous sommes en train de trouver les meilleurs avantages que votre marque offre et de les sélectionner dans notre liste courte, puis de construire notre slogan à partir de cela. Donc, c'est en fait une façon très basée sur les données et analytique de développer votre ligne de balise, beaucoup de gens ne voient pas vraiment. Et encore une fois, bien sûr, il y a cet élément absolument créatif ici. J' ai réellement développé en écrivant ceci, et pour certains d'entre vous, il peut cliquer tout de suite pour certains d'entre vous, cela prendra peut-être un peu plus de temps. Alors gardez ça à l'esprit. On peut toujours encore. Vous pouvez toujours changer à l'avenir à nouveau. s'agit pas nécessairement de changer constamment votre mission, votre ligne d'étiquette ou d'autres éléments de votre marque. Mais tu peux absolument. Il n'y a pas de règles ici, non ? n'y a pas de règles que vous devez suivre juste un type général de lignes directrices et des moyens de sorte d'aide. Alors allez-y et faites ça. Maintenant, prenez vous Suivre les étapes que j'ai décrites dans ce module et allez-y et prenez ces mots-clés développez dessus avec une phrase et encore une fois vous vous améliorerez au fur et à mesure que vous allez. Donc tu dois juste prendre un coup de couteau dessus pour commencer. Et, euh, ouais, vas-y et fais ça. Maintenant, vous avez des questions ? Définie. Faites-moi savoir. Et une fois que vous avez quelque chose sur le papier, allons-y et passons dans la vidéo suivante 28. 4 types de marques de marque et qui doivent choisir choisir: tout comme quiconque que nous connaissons et aimons a un nom, nous voudrons développer un nom pour votre marque. Donc, il ya quelques types différents de noms et je regarde cela d'un point de vue juridique et par juridique , que je veux dire est ce que beaucoup de consultants Brandon ou citez des experts sans citation sera dio est qu'ils vous donneront tous ces types de tarte dans ce gars idées utopiques de noms de marque. Cependant, lorsque le client ou la société va Teoh effectivement enregistrer ce nom de marque enfreint sur une marque. Donc, ce que je vais vous aider à faire spécifiquement, c'est développer un beau, incroyable, euh, euh, nom durable pour votre marque qui est aussi une marque de commerce à base de plantes. D' accord. Et j'ai toute une section à ce sujet, donc nous le couvrirons plus en détail plus tard. Mais c'est un peu mon raisonnement pour tomber en panne. Il y a des types infinis, citez des types de noms disponibles. Le vaste est un peu mon raisonnement sur la façon dont je les ai divisés. Donc les quatre types de noms que nous allons couvrir sont des noms descriptifs, suggestifs, arbitraires et fantaisistes. D' accord. Et nous allons entrer dans chaque détail, sorte que les noms descriptifs décrivent les biens ou services offerts pour écrire leur nom et décrivent le bien ou le service offert par cette marque. Ceux-ci comprennent les entreprises et les cerveaux, y compris General Motors, Toys R Us, meilleur par Bank of America et E Trade Right E Trade disant pour le commerce électronique. Jouets R Us, Droit, comme des jouets R A R E r nous. Donc nous sommes des jouets. Banque d'Amérique. Très simple. C' est une banque en Amérique, donc des noms descriptifs très, très simples. Les noms suggestifs suggèrent la qualité ou la nature du cerveau sans le décrire spécifiquement . Ainsi, par exemple, chiens Greyhound bus étaient connus pour leur vitesse et leur agilité sur le bus Greyhound alors que vous voulez, vous savez, commenter cela avec la vitesse. Ok, l'aide à la cuisine ne décrit pas directement, mais encore une fois, ce genre de produits d'aide à la cuisine vous aide avec, vous savez, différentes tâches dans la cuisine. Donc, c'est un peu un arrêt rapide mixte, plus suggestif qui pourrait presque être descriptif, mais vous savez que c'est un endroit pour obtenir du gaz. Peut-être acheter quelque chose à la supérette. Vous savez, dans la vitesse est évidemment là aussi. Airbus. Une chose à propos d'un bus juste pour le ciel droit Airbus, qui est une compagnie aérienne, puis Coppertone pour écran solaire. Donc encore une fois suggérer, sans décrire spécifiquement le cerveau lui-même. Numéro trois, nous avons des noms arbitraires. Ce sont des noms qui ont une réunion commune. Donc, ce qui signifie que nous comprenons tous que nous savons. Mais ils ne sont pas liés à la marque. Ok, ce sont très en fait, il y a des exemples très intéressants. Donc le numéro 1 peut être le plus emblématique est Apple En ce moment, nous n'y pensons pas vraiment. Mais imaginez quand Apple a démarré Officier. Oh, oui, j'ai vu que tu sais, j'étais le nom de ta marque Apple. J' imagine qu'ils commencent par, genre, poire. C' est comme, OK, ESO, mais bien sûr, comme vous le montrez, c'est devenu cette marque. Et il y a une raison très précise. Je pense que Steve Jobs et la marque Apple ont été couronnées de succès et ont utilisé ce logo. Alors, le métro d'Apple. Celle-là est drôle parce que quand j'étais jeune, j'habitais à Toronto, on était en fait mon père et moi, on était allés au restaurant du métro, et je pensais que c'était un vrai métro, tu sais, comme un train souterrain. Donc c'est ce que je pensais que nous marchons dans leurs sandwichs et aussi confus. Donc, tu sais, métro qui veut dire métro. Mais pour quelque raison que ce soit, ils l'ont appelé métro. Je ne suis pas sûr de tout ça, mais je suis sûr que ça a du sens. Comète, tu penses à une comète tirant dans le ciel en kayak ? Vous savez, le kayak est un hôtel, je crois, et c'est un site de recherche de voyage. Mais un kayak est un vrai, c' est une motomarine, non ? C' est un peu comme un bateau que vous menez vous-même sur l'eau, Pandora. Donc, comme la boîte de Pandore, euh , vous savez, c'était un dieu grec ou un titan grec que vous payez à notre radio. Donc ces noms d'air qui ont une réunion commune et ils ne sont pas liés à la marque. Et enfin, nous avons des noms fantaisistes et je veux l'appeler spécifiquement parce que encore une fois, c'est après que je parle à nouveau avec mon avocat pour obtenir des conseils juridiques. Assurez-vous d'abord de contacter un professionnel illégal. Bien sûr, cela étant dit, j'ai récemment parlé avec mon, euh, euh, et j'ai parlé avec elle à plusieurs reprises, mais mon avocat en marques de commerce, et elle recommande fortement de nouvelles marques et de nouvelles marques. Si vous voulez vraiment la meilleure chance de faire une marque de commerce de votre marque pour développer des noms fantaisistes. Et encore une fois, je vais avoir une vidéo sur tout ça mais des noms fantaisistes, nos noms qui sont faits, OK, et j'utilise ce genre de citation là-bas connaissaient leur tout nouveau. Leur composition était que vous avez juste créé bien, et parce qu'ils sont créés à partir de rien de créé à partir de zéro, ça va être difficile pour quelqu'un de déposer une plainte contre vous, parce que comment peut-il enfreint sur leur marque quand c'est quand il est inventé ? Mais encore une fois, je vais avoir toute une section à ce sujet. Donc nous allons un peu plus de détails, mais juste une petite sorte de conseil pour vous. Quelques exemples de noms fantaisistes incluent Nikon Fiber, Cure Egg, Pepsi et Clorox. Si tu penses à ce que tu sais ce qu'il y a cinq, c'est comme si je n'avais aucune idée de ce que c'était. Tu sais, Pepsi. Tout ça, c'est juste un peu inventé. Nikon a inventé des mots spécifiquement pour le nom de la marque. Je crois absolument que vous pouvez créer un nom et c'est une valeur absolument, vous savez, vous savez, construire à partir de cela. Ce n'est pas le cas, je dirais que le succès de votre marque ne dépend pas. Il peut être influencé par votre nom, mais il ne dépend pas à 100% de votre nom. OK, je veux juste garder ça à l'esprit et vous rassurer avec ça. Il y a des gens qui ne sont pas d'accord avec moi et disent que le nom est la partie la plus importante de l' image de marque. Je suis complètement en désaccord. C' est très, très important, mais votre succès n'en dépend pas. Il est fortement influencé par ne pas dépendante. Ok, donc j'espère que j'ai été clair et pour vous aider à développer votre nom. Ceci est similaire à ce que nous avons vu dans l'exercice du slogan. Mais allez-y et écrivez quelques mots clés. Ceux-ci pourraient être des avantages où d'autres mots clés ou caractéristiques qui décrivent vraiment votre marque. Alors allez-y et écrivez ces mots-clés, puis vous trouverez à nouveau des synonymes pour chacun de ces mots-clés. Voici l'exemple que nous avons utilisé auparavant. Eso nous avons Peut-être notre marque représente Voyage amusant, etcetera. Donc, pour le plaisir, nous avons des synonymes comme profiter, amuser, divertir et plaisir pour voyager que vous avez voyage, voyage, déménagement, tour, etcetera, etcetera, etcetera Et une fois que nous avons une liste assez complète, ce que nous pouvons faire est d'aller de l'avant et de mettre en évidence et sélectionner certains mots clés qui, selon nous décrivent le mieux notre marque représentent notre marque. Mettez-les dans ce que nous appelons une liste restreinte, en quelque sorte les assembler. Ensuite, prenez chacun de ces mots-clés en surbrillance comme 1/2 an set que comme mot clé principal, vous allez créer ce qu'on appelle une carte mentale. Ok, très, très simple. Processus très simple. Vous pouvez devenir un peu désordonné, mais c'est amusant, et c'est très, très utile. Je ne vous le dirais pas si ce n'était pas vraiment utile. Donc, vous placez votre mot clé au milieu de la page et ce genre de lignes de dessin qui vont aux mots-clés secondaires, est-ce pas ? Donc vous savez, cela pourrait être des synonymes, des remèdes qui se rapportent à ce mot-clé qui ne sont pas nécessairement synonymes. Et puis, à partir de là, vous créez un mot clé tertiaire, vous savez ? Donc, fondamentalement, vous savez, mots-clés secondaires des mots-clés secondaires et genre de droit, ceux qui juste genre de vraiment chacun de ces téléspectateurs que vous avez vraiment sélectionné que vous avez vraiment aimé que vous vous sentez vraiment a résonné avec votre marque. Vous prenez ceux et développez vraiment ceux pour vraiment percer et plonger dans pour vraiment voir quels sont les meilleurs mots clés qui décrivent vraiment ma marque sur ce peut vous aider à trouver des remèdes que vous auriez pensé autrement. Et une fois que vous prenez ceci, vous pouvez prendre ces mots-clés et les utiliser pour inspirer votre nom de marque. Et encore une fois, il n'y a pas de formule à ça, vous savez, si c'était le cas, tout le monde aurait les mêmes noms de marque, non ? Donc, je ne peux pas vous donner une formule exacte, mais je vais vous aider à vous donner quelques critères peuvent être à suivre, mais encore une fois, vous devez être créatif ici, et c'est tout ce genre de module. Cette section au-dessus de l'iceberg, si vous voulez, si vous voulez,traite vraiment de plus d'un élément créatif, donc il y a moins de choses étape par étape que je peux vous montrer. C' est bien, car cela vous aidera à créer des noms de marque distinctifs et uniques. Donc, certains critères d'attribution de noms à garder à l'esprit s'assurer qu'il est facile à épeler. Donc, quand les gens se mettent à taper sur votre site Web, sur leur téléphone ou sur leur bureau, que vous êtes vous savez, ils s'en souviennent correctement, ils ne vont pas sur le site Web de quelqu'un d'autre que vous êtes vous savez, ils s'en souviennent correctement, ils ne vont pas sur le site Web de quelqu'un d'autre Cash e droit à elle. Ça a l'air bien. C' est mémorable, non ? Sentifique. Il y a une sorte de sens qui y est associée. Ce n'est pas seulement complètement étrange et arbitraire, c' unique. Bien sûr que tu dois le faire. Si ce n'est pas unique, soyez poursuivi de certaines façons, est-ce pas ? Mais ce qui le rend unique, durable. Pense à, tu sais, c'est peut-être que ça sonne vraiment bien en ce moment. Est-ce que ça va sembler bon ? 50 ans, 100 ans, non ? Combien de temps voulez-vous que votre marque vive ? Alors pensez juste à cela et créer un local un nom de marque qui peut supporter l'épreuve du temps sur Aussi, assurez-vous juste, en général, je veux dire, ça sonne bien, non ? C' est juste un son. Et c'est la meilleure façon que je puisse décrire. Ça ne semble pas juste bon, non ? Dites-nous aux autres à droite qui c'est cool. C' est intéressant. C' est cool. Ou ils aiment Oh, ouais, gentil, non ? Si les gens, si vos amis ou votre famille colique Oh, ok, oui, je suppose que ça a du sens. Peut-être besoin de repenser votre nom. Mais s'ils sont comme, Oh, c'est cool. J' aime ça sur l'utilisation de mots comme ça et peut-être que c'est tout. C' est un bon signe. Mais encore une fois, c'est complètement à vous de décider, alors. Enfin, juste quelques idées pour quand vous développez votre nom. Vous avez donc ces mots-clés ici. Que faites-vous avec ces mots-clés ? droite. Vous m'avez montré comment sélectionner la sécurité comme Sandra. Qu' est-ce que je fais avec ces mots-clés ? Ce que vous pouvez faire est que vous savez, vous certaines des méthodes suivantes à nouveau. Il y a beaucoup plus que ça. Ce sont quelques-uns de mes favoris personnellement, et je les ai utilisés avec beaucoup de succès. Donc le numéro un rime. Alors peut-être que vous utilisez un de ces mots-clés avec un autre mot clé et genre de, vous savez, à cette rime ensemble sur elle est logique pour votre marque. Ça pourrait être une nouvelle option pour vous. Un exemple de ceci est le mensch sur un banc. C' est un jouet pour les enfants juifs, pour Hanoukka, et en fait je suis ami avec le fondateur de Mensch sur un banc. Vous le connaissez peut-être. Il s'appelle Neal Hoffman. Il est apparu sur Shark Tank et il a fondamentalement présenté cette idée. Il a obtenu l'investissement de deux des requins pour son idée de produit, qui est mensch sur un banc de sorte que ce nom de marque est le plus d'yeux le plus parlé nom de marque sur les réseaux sociaux de tous les produits Shark Tank. Si vous n'êtes pas du requin tanking, il suffit de faire un rapide des chemises Google. Il s'agit essentiellement d'une émission de télévision où les entrepreneurs présentent leurs idées aux investisseurs et aux investisseurs. Que ce soit un investisseur, ils n'investissent pas dans ce produit ou ce service offert. OK, donc dans ce cas, non. Hoffman est venu avec l'idée de mensch sur un banc Got investissement et tous les produits de réservoir de requin . Cela ne fait pas le plus d'argent, mais sur tous les produits de réservoir de requin, c'est le plus parlé. Um, retweeté, vous savez, vous savez, repentez tout ce nom de marque de tous les produits de réservoir de requin de rimes assez puissantes. Et c'est, vous savez, il y a toutes ces données derrière le hip hop et le rap, euh, derrière beaucoup de différentes poèmes. Il y a quelque chose de puissant, très , très, très puissant quand on rime des mots ensemble dans la psyché humaine que beaucoup de gens ne savent pas vraiment pourquoi, exactement. Mais c'est très, très puissant. C' est pour ça que je suis à nouveau répertorié en tant que numéro un. Si vous êtes un nom de marque, ne rime pas sera couronnée de succès. Voici ma réponse à vous. Regardez les meilleures entreprises du classement Fortune 500 dans certains des meilleurs cerveaux du monde. Ils riment oui ou non ? Certains d'entre eux le peuvent. Beaucoup d'entre eux ne le font pas, il y a juste quelque chose à garder à l'esprit. Mais personnellement et certaines de mes marques ont des noms rimes, vous montrant juste une partie de la puissance derrière ça. C' est le numéro un. Nombre de deux objets à penser à des objets similaires qui peuvent être représentent certains des mots clés que vous avez développés. Donc ça pourrait être des animaux. Nature droite, comme les arbres, les fleurs, les montagnes ou les formations ou quoi que ce soit. Mythologie, mythologie grecque, mythologie égyptienne, mythologie nordique Dépend de vous savez encore, vous pouvez penser chaud. Ça n'a aucun sens pour ma marque. Encore une fois. Compléter dépend de votre marque et de ce que vous avez fait jusqu'à présent. Numéro trois autres langues. Cela inclut peut-être des langues mortes ou de vieilles langues. Tu pourrais être grec,latin, celtique ou cherokee. Tu pourrais être grec, Ils sont tous différents types de langues très intéressantes, certaines cette date limite aérienne, qui sont encore en vie qui peuvent vraiment vous donner un um, vous savez, c'est là que vous pouvez vraiment aider à développer votre histoire du cerveau. Par exemple, il y a une société appelée Oros Oros en grec, je crois signifie pic soit haut, pic ou montagne. Quelque chose comme ça dans la société Oros est essentiellement qu'ils créent de l'équipement pour les gens qui font randonnée, vous savez, des montagnes et des choses comme ça, comme super très froid. Destempératures très froides, non ? températures très froides, Alors, puis l'un des fondateurs a aussi comme l'ethnicité grecque, donc ça a fonctionné. Il a travaillé son chemin dans leur à leur nom, mais ils utilisent. Donc, au lieu de l'appeler pic, ils ont pris le mot pic et ils ont traduit dans d'autres langues, et ils l'ont vu traduire en grec. Il sonnait ou de son. Très gentil est très distinctif, et ils sont allés avec ça, donc c'était une idée. Je vais juste faire couler le jus. Il n'y en a plus. n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici. Emerging n'a pas pris deux mots clés que vous avez et les fusionner et créer un nouveau mot. Donc encore une fois, cela irait dans ce genre de catégorie de nommage fantaisiste. Trouver deux mots que vous aimez vraiment qui décrivent vraiment votre marque bien, les fusionner ensemble pour créer un nouveau mot sur qui pourrait être votre nom de marque. C' est aussi une technique très efficace. Et cela pourrait aussi être très marque à base de plantes et enfin, double sur Chandra. Par exemple, si vous n'êtes pas familier avec Elon Musk Elon Musk possède. C' est un milliardaire, a beaucoup d'entreprises différentes. Je individuel que j'admire vraiment personnellement et l'une de ses entreprises est la compagnie ennuyeuse , ce qui est très drôle. Donc, les doubles entendres, non ? Un genre de deux réunions si ennuyeuses. première chose à laquelle la plupart des gens pensent, c'est je m'ennuie, non ? Je suis, je n'ai rien à faire. Je ne suis pas heureuse. Je ne suis pas ludique. Je suis juste à bord, non ? Mais ennuyeux, c'est aussi quand vous percez un trou dans le sol, quand vous creusez un trou dans le sol, vous vous ennuyez dans le sol. Donc cette compagnie, ce qu'ils font, c'est littéralement ce qu'il fait en ce moment, c'est creuser des trous dans lesparkings les Angeles à Los Angeles. Ils essaient de développer ce système souterrain pour le transport comme essentiellement se débarrasser de la circulation dans les grandes villes du monde entier afin que ce soit la mission ultime . La vision ultime de la marque. quelque sorte. C' est une marque intéressante, mais donc, si ennuyeuse compagnie, vous savez, Double tante Sandra. Tu es ennuyeuse dans le sol. Et puis aussi c'est ennuyeux, non ? Alors, ce qui est drôle ? Genre de jeux sur cet archétype geste, que je pense Elon Musk vous presque est individu très intéressant. Je le chercherais si tu ne l'as pas fait, si tu ne le connais pas. Mais de toute façon, ce ne sont que quelques idées. Alors allez-y tout de suite pour commencer à noter quelques mots clés passent par le processus que je vous ai montré honnêtement ce gamin, Sérieusement, je ne sais pas. Peut-être que je suis le seul. C' est un processus vraiment, vraiment amusant pour moi. Je l'aime beaucoup et encore, vous pouvez toujours engager votre public, vos clients ou clients existants dans ce processus ainsi que prendre leur point de vue sur elle, obtenir leurs opinions sur. Cela pourrait être une excellente option aussi. Mais encore une fois, utilisez cela avec prudence. Mais allez-y et commencez le processus qui ont été mis en place ici et je vais aller de l'avant et vous voir dans la prochaine vidéo 29. Assurez-vous que votre marque votre marque est digue des marques potables !: dans cette section. Je veux juste prendre quelques minutes pour couvrir. Marque de commerce. C' est quelque chose que je n'entends presque pas du tout dans le cerveau de la communauté. Pourtant, il est si important pour les petites entreprises, les entrepreneurs , les pigistes, pour nous tous de vraiment comprendre et de savoir et encore, comme un mot de sorte de disclaimer. Mot de prudence. Je ne suis pas illégal, expert ou professionnel. Je suis juste quelqu'un qui a traversé ce processus plusieurs fois de marque et marque, différents produits, services et affaires est à porter. Vous savez, je suis assez au courant quand j'ai parlé à des avocats à ce sujet, donc je voulais juste vous mettre en garde pour tout conseil juridique. Assurez-vous de consulter un professionnel du droit, ce qui n'est pas moi, avant de prendre des décisions pour votre entreprise. Alors c'est tout. Ensuite, nous irons de l'avant et vous partagerons quelques-unes de mes conclusions. Ok, donc lorsque vous développez votre nom de marque, vous devez vous assurer que votre nom de marque ne le fait pas. Ce n'est pas le même ou le son similaire aux marques de commerce existantes dans votre industrie, et je le répète. Assurez-vous que le nom de votre marque ne le fait pas. Ce n'est pas exactement la même orthographe, ou ça ne ressemble pas aux marques de commerce existantes dans votre industrie, et je vais vous montrer comment le découvrir. Mais beaucoup de gens se font exploser par ça. Ils pensent, Oh, tant que je vous le sais, peut-être que si j'ai changé l'orthographe un peu, alors je peux vous le savoir, je peux utiliser ça et je peux m'en sortir avec vous avoir cette marque de commerce pas violée sur leur marque de commerce, Et ce n'est pas une bonne idée. Donc, ce que vous voulez faire est de regarder vos meilleurs concurrents, donc tapez dans votre idée de nom de marque et également taper dans d'autres versions de votre nom de marque dans Google s un autre type d'orthographe ou commun, et essayer de trouver s'il ya d'autres entreprises ou marques de votre secteur d'activité. Ok, la même chose dans votre industrie qui ont le même nom. Si tel est le cas, je recommanderais personnellement ce que je ferais personnellement sortir comme une opinion professionnelle est de rester loin de ces noms parce qu'il pourrait y avoir certaines questions de marques sont des questions contrefaçon, et vous ne voulez pas créer quelque chose que vous devez immédiatement changer et faire tout le travail à nouveau, et en passant, il n'y a pas. n'y a jamais qu'un nom de marque parfait. Je vous promets qu'il y a plusieurs marques que vous pouvez sélectionner pour votre entreprise pour votre marque qui fonctionnera à merveille. Ils auront un incroyable succès pour vous. n'y en a pas qu'un. Donc vous voyez, je connais beaucoup de, vous savez, intramuraux. Ils trouveront un cerveau, et j'adore ce nom et ensuite ils découvriront pour quelque raison que ce soit, je sais que je ne peux pas l'utiliser dans l'autre, comme dévasté, tu sais. Mais je le voulais vraiment. Il y a beaucoup d'options là-bas. Il y a en fait des options illimitées. Vous pourriez réussir avec plusieurs marques différentes. Je veux juste vous rassurer sur vous aussi de vous assurer de faire cette recherche, dont beaucoup de gens ne parlent pas, ce qui est très, très important. Donc, vous tapez votre nom de marque ou quelque chose de similaire, et je vous recommande de faire ce processus après avoir déjà terminé le processus de dénomination et vous avez quelques idées écrites parce que cela étouffera votre créativité si vous sorte de faire cela en même temps. Donc, je recommande de faire simplement utiliser votre créativité brute. Venez avec une variété ah de différents noms ou idées et puis de vos favoris. Vous savez, un par un, commencez à chercher votre première idée préférée que vous voulez utiliser. Faites des recherches d'abord, assurez-vous que c'est bon d'y aller. Et si c'est génial, sinon, eh bien, alors regardez votre deuxième et ainsi de suite et ainsi de suite, juste pour s'assurer qu'il n'y a pas de problèmes. Donc c'est une façon dont vous êtes un peu comme une étape 1. Quelque chose d'autre que nous pouvons faire qui est très important est d'aller à godaddy dot com, tapez le nom de votre marque et ensuite suivi par point com pour voir si elle est prise. Si c'est pris, c'est un bon signe, vous savez, vous savez, même si ce n'est pas une marque déposée. Si quelqu'un a pris le nom de domaine, on y réfléchira. Si vous voulez concevoir un site Web qui avec votre nom de domaine et quelqu'un le prend déjà, vous devez l'acheter auprès d'eux, ce qui peut être assez peu coûteux. Mais généralement, c'est assez cher jusqu'à des centaines de milliers, voire des dizaines de milliers de dollars, selon le nom de marque que j'ai trouvé dans ma propre expérience. Donc il y a quelque chose de bien à faire, juste un mot de prudence. Vous savez, toutes ces données sont stockées, donc ne soyez pas surpris si vous tapez. Par exemple, il s'agit d'un point com de marque Sumner. J' ai pris le terme « Senator Brand Dot Com » pour aller papa. Et au fait, si je n'ai pas vraiment dit ça, allez papa est un site Web de domaine. Vous pouvez acheter des domaines ici très, très peu coûteux sur. Et si vous avez déjà une idée de marque que vous voulez, vous voulez sortir, allez-y par un domaine. Ils sont très bon marché. Tellement désolée. Je voulais revenir en arrière. Ils sont un peu, mais tu y vas, papa, papa, disons le type du nom Sumner marques dot com, et je vois Oh, ce n'est pas très bien pris. Puis j'ai vérifié deux jours plus tard, et je tape dans les cerveaux d'été dot com, et je vois que quelqu'un l'a acheté parce que quelqu'un a vu que quelqu'un a recueilli des données dans lesquelles je tape ceci, et je suis à la recherche de ce nom de marque qui montre que peut-être je suis intéressé à l'acheter. Ils sont allés de l'avant et ont acheté le nom de la marque. Il a commencé le nom de domaine avec mon Brandon il sur. Maintenant, je dois les payer si je veux ce nom. Mais peut-être qu'ils pourraient aussi perdre leurs inscriptions. Vous avez juste une sorte de mot de prudence pour utiliser un Google une fenêtre incognito ou pour utiliser une sorte de ah VPN ou quelque chose pour vous porter une sorte d'outil où ce n'est pas votre même navigateur que vous utilisez deux fois. Mais juste pour que vous puissiez le faire ici, vous pouvez également juste google aussi bien sur et voir si les domaines ne sont pas pris ou non. Donc, vous allez directement sur Google. Tapez, vous savez, sénateur Brains dot com Si c'est le nom qui m'intéresse et voyez s'il est déjà pris ou non. Ok, donc, ouais, juste un petit conseil là et enfin, votre fierté se demande comment puis-je savoir que c'est quelque chose que je peux dire si un domaine est pris ou non, ou s'il y a déjà un concurrent qui a un nom de marque là-bas sur Google ? Mais comment savoir s'il existe une véritable marque commerciale pour un nom de marque spécifique ou un nom marque similaire ? Eh bien, ce que vous pouvez faire est d'aller à un endroit appelé marque AEA sa marque AEA dot com. Allez dans leur barre de recherche et allez de l'avant et tapez le nom de votre marque commerciale ou des variantes similaires à votre nom de marque. Donc, par exemple, j'aurais pu être des marques Interbrand Sumner, desmarques d'été, marques d'été, toutes ces différentes variations pour m'assurer qu'aucune d'entre elles ne soit une marque de commerce ou ne va enfreindre une marque de commerce . Et si je ne vois aucun résultat apparaître, c'est un bon signe. Et la dernière chose que je voulais que Teoh souligne, c'est que, euh, ce que vous cherchez ici. Si vous voyez, par exemple, disons que le terme Sumner Brands a déjà été utilisé. C' est une chaîne de restaurants, et je veux créer un droit logiciel, comme un produit logiciel appelé Sumner Brands of Software. n'y a aucune garantie à quoi que ce soit, mais il est probable que je puisse marquer mon nom parce que je ne suis pas dans la même industrie. Ok, donc ce que vous voulez vraiment chercher en termes de marques déposées et autres noms d'entreprises, c'est, c'est le nom de marque que vous voulez choisir. Est-ce déjà utilisé par les concurrents de votre secteur d'activité ? Ok, c'est vraiment une clé ici. Idéalement, ce serait génial s'il n'est pas utilisé du tout ou n'importe quelle variation étant utilisée du tout ? Mais un excellent exemple de ceci est la société Pepsi. En fait, j'oublie combien de temps c'était, mais ils essaient de poursuivre une entreprise de camionnage. Pourquoi les entreprises de camionnage nomment Waas ? Pepsi Trucking Company ? Alors que Pepsi, je suppose que Pepsi Cola Company a essayé de les poursuivre. Et ils ont perdu parce que l'entreprise de camionnage est dans une industrie complètement différente de celle des boissons. Ils ont donc pu maintenir leur séparation. Ils avaient tous les deux le nom de Pepsi dans leur nom de marque et dans leur nom légal. Ils sont capables d'avoir tous les deux la marque de commerce, malgré le fait qu'ils avaient des noms très similaires, est-ce pas, parce qu'ils sont dans des industries distinctes. Donc c'est juste une sorte de juste vue d'ensemble. Je sais que ça pourrait être un peu compliqué, mais les gars, l'objectif ultime de la marque est fondamentalement que le gouvernement américain le ne veut pas que les gens soient confus consommateurs quand ils achètent quelque chose parce qu'y penser. Disons que Coca Cola est un succès. Ils créent leur produit et puis je viens. Oh, j'ai aussi Coca Cola et quelqu'un était comme, Oh, ouais, moi aussi. Et puis tout le monde a Coca Cola. Devine quoi ? Personne ne connaît le vrai Coco ou le rial Coca Cola parce qu'il y a un tas qui existe. Et puis personne ne vice Coca Cola parce qu'ils sont tous de qualité différente et qu'ils sont tous différents. Personne ne sait à qui faire confiance. Donc, la marque de commerce est, honnêtement, il serait une douleur dans les fesses, mais en fin de compte c'est très, très bonne chose et pourrait être une bonne chose pour toi. Et je recommande fortement, vous savez, vous savez, d' obtenir un domaine pour votre nom de marque une fois que vous l'avez sélectionné. Euh, vous savez, faire une marque de commerce de votre nom dès que possible. Toutes ces étapes pour vraiment aider à sécuriser votre marque. C' est encore une fois. C' est plus d'informations légales. Je ne peux pas être légal ici légalement, je n'ai pas le droit de le faire, mais je voulais donner mon point de vue à ce sujet. Si vous avez des questions à ce sujet, vous pouvez me le dire. Mais la meilleure façon d'y arriver serait de contacter un professionnel illégal. Plus précisément, j'espère que cela vous a été utile, perspicace, et avec tout cela étant dit, allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo 30. 2 types de police principale et qui sont qui les mieux pour votre marque: dans ce module, nous allons développer la typographie pour votre marque et afin de comprendre le type de typographie ou de développer un formulaire de type pour votre marque, nous devons comprendre le fonds. Donc, la définition du plaisir est simplement une collection de personnages avec un design similaire et donner plus de sens à cela. Il y a vraiment quatre types de police principaux. Vous savez probablement quelle est la police. Tu ne l'as pas fait. Vous ne saviez pas que ça s'appelait Fund. OK, donc les quatre types de police principaux sont serif sans serif script et police décorative, et vraiment, ces quatre, la première à la fois serif et sans serif sont de loin les plus courantes et sera probablement utilisé dans votre image de marque, donc pour entrer un peu plus en détail. C' est un exemple de Sarah Font, caractérisé par le genre de, vous savez, manque d'un meilleur mot, les lignes ici à la fin de la au bord du thé, que j'ai mis en évidence ici avec une sorte de ce cercle blanc. Les polices Sarah sont très traditionnelles. Ils sont très courants dans l'impression parce qu'ils sont beaucoup plus faciles à lire. Vous constaterez que beaucoup de livres et de journaux utiliseront des polices San serif parce qu'elles sont plus faciles à lire sur le très classique, très traditionnel. Maintenant quelques exemples de Sarah Fonz comprennent fait courier, Lucida, Lucida, Grande Rockwell dans les temps New Roman. Et oui, les gens prononceront les choses différemment, donc je le prononcerai peut-être différemment de ce que vous pensez. Ce sont là des exemples très courants. Et allez-y et écrivez-les. Essentiellement, fur et à mesure de ces différents types de polices, nous vous recommandons de le faire pour votre marque. Il suffit de garder les choses très simples est de choisir les types de police. Vous choisissez un type de police principal, puis vous choisissez également un type de police secondaire ah . OK, et cette typographie que vous pouvez utiliser sur votre site Web, vos réseaux sociaux, vos e-mails, vos propositions ou vos autres documents clients ou clients, reçus, des choses comme ça, n'est-ce pas ? Cela ne doit pas être pour tout, mais garder ce genre de cohérence aidera absolument à définir et à caractériser votre marque. C' est pourquoi je vous recommande de passer par là. Peut-être essayer d'identifier certains téléphones qui peuvent bien fonctionner pour votre marque, fois comme un type de police principal dans un type trouvé secondaire et en parler en seulement une seconde. Quelques exemples de marques qui utilisent des types de polices serif incluent Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft, Uber, eBay et Burberry sur spécifiquement, comme vous pouvez voir, en fait, chacune de ces marques a utilisé différents types de polices. Et en fait, si vous avez remarqué qu'il y a une tendance, surtout si vous remarquez que beaucoup d'entre eux sont, vous savez, j'ai un meilleur mot. Leurs entreprises en ligne aiment les entreprises numériques et ils se sont davantage orientés vers San Serif, dont nous parlerons en second lieu. Mais ce sont quelques exemples de logos spécifiques, en fait, vous savez, en fait, vous savez,qui utilisent des types de polices serif. D' accord, ensuite, nous avons Sand Saref. Ok, tout comme le français, et l'ultime a des racines latines pour sans ou non. Donc, Sansa Afonso polices fondamentalement sans le type supplémentaire de lignes qui ajoutent, euh, ces nœuds supplémentaires à la fin de chaque lettre. Donc les polices San Serif sont beaucoup plus propres, modernes, et ils sont très faciles à lire sur le numérique afin que vous trouvez que plus d'entreprises numériques ou tendance à se déplacer vers plus de polices San serif. C' est très compagnie. Donc, si vous avez plus d'une startup pour une entreprise supplémentaire, vous trouverez que peut-être beaucoup de vos concurrents utilisent des remboursements sansei au sein de leur marque, donc quelques exemples sont très communs. Par exemple, Aerial, Avenir, Genève, Helvetica et Tahoma. Donc, si vous avez remarqué avec Threat cette présentation, j'ai utilisé les types de police principaux. Mes deux principaux types de polices sont Avenir Heavy et Avenir Book. Donc Avenir Heavy est un peu mon type de police principal. C' est une sorte de titre pour les titres du livre Avenir que j'ai utilisé pour MAWR pour des blocs de texte plus longs sur la description de certaines choses. C' est ma forme secondaire. Donc c'est ce que j'utilise personnellement utilise le Fonds Sancerre. C' est Avenir Heavy, et puis le livre Avenir spécifiquement en quelque sorte de vous donner un exemple dans ce cours et pour quelques autres exemples, comme nous l'avons montré pour les fonds Sancerre utilisés, vous voyez Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft uber, eBay et Burberry. Et, comme vous pouvez le voir à nouveau, la majorité excluant vraiment Burberry, la majorité de ces types d'air de marques numériques en ligne ou numériques entreprises, et vous pouvez voir la transition de passer d'une police san serif à plus. Sarah est désolé de ou Sarah Font aux types de polices um ou sans serif, est-ce pas ? Et j'ai certainement vu cette tendance, en particulier au sein des entreprises de technologie. Mais d'autres endroits aussi. Comme vous pouvez le voir avec Burberry, il y a quelque chose à garder à l'esprit. J' ai vu cela augmente la popularité, Mais encore une fois, vous devez penser à ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Et peut-être que si tout le monde fait quelque chose, tu ne veux pas suivre ce qu'ils font. Tu veux une sorte de peut-être aller dans l'autre direction. Mais encore une fois, juste un peu de nourriture pour réfléchir. Ce sont donc les deux principaux types d'obligations, c'est pourquoi je les sépare en quelque sorte. Et c'est probablement ce que vous choisirez pour vos types de polices ah principales et secondaires pour votre marque. Et enfin, nous avons à la fois des polices de script et des polices décoratives, qui ont été regroupées. Ceux-ci sont plus créatifs. Ça peut être classique. Ils ne pouvaient pas non plus être classiques, ludiques, uniques. Ils sont aussi très difficiles à lire, et c'est la raison pour laquelle ils ne sont pas aussi populaires, pas aussi communs, pour être utilisés sur mon genre de les grouper ensemble. Donc, quelques exemples de police de script. Comme vous pouvez le voir ici, nous avons Brush script et sept Savoy L e T signe peintre et Snell main ronde . Maintenant, c'est familier avec la réponse. J' ai juste cherché quelques exemples pour vous montrer, parce que encore une fois, je ne les utilise pas autant. Mais en fonction de votre marque, cela pourrait avoir du sens. J' ai vu certains restaurants ou certains, comme les agences de design de boutique et des choses comme ça utilisaient ces polices et il pourrait y avoir leur logo ou dans une partie de leur typographie, donc cela pourrait absolument avoir un sens pour votre cerveau. Je ne le suis pas. Tu dispenses ça quoi que ce soit. Je te dis juste que ce n'est pas aussi populaire. Et enfin, voici quelques exemples de type de police décorative, donc nous avons Herculaneum, que je peux être mal pressé. Je ne l'ai jamais utilisé avant, mais je veux juste vous donner, fournir quelques exemples de quelques idées, phosphate remarquable et essayer de dire. Oh, encore une fois, j'ai vu certains de ces types de police être utilisés dans les restaurants et d'autres, peut-être plus, faute d'un meilleur mot, types de marques plus fantaisistes. Mais encore une fois, ceux-ci peuvent être un peu difficiles à lire, mais ils peuvent aussi être plus créatifs et plus distinctifs. Encore une fois, vous pensez à ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Et il n'y a que quelques exemples. Il y a beaucoup, beaucoup, beaucoup plus de types de polices dans leurs artistes et concepteurs qui, plus précisément, le travail de leur vie consiste à créer de nouveaux types de polices. Ainsi, il y a littéralement un nombre infini de polices que vous pouvez utiliser pour vos marques. Mais tu n'as pas besoin de descendre cet énorme trou de lapin, juste un peu, tu sais, tu regardes tout, peut-être que je veux, tu sais, aller plus serif contre une Sarah de sable pour sortir, puis, en regardant, il y a quelques exemples en ligne ou si vous êtes en partenariat avec un designer, vous savez exactement ce qu'il faut leur demander, vous savez, exactement ce qu'il faut demander à eso. Il peut soit vous aider si vous Si vous embauchez un concepteur votre partenaire avec le concepteur, vous avez un employé qui conçoit. Ou, vous savez, si vous voulez faire cela vous-même dans votre processus de recherche, cela n'a pas besoin d'être trop difficile. Mais encore une fois, il peut prendre autant de temps que vous le choisissez. Ceci conclut donc la section typographique. Si vous avez des questions, absolument. Faites-moi savoir. Mais ouais, juste pour résumer, il suffit de choisir un type de police principal, puis une sous-police serrée. Ça pourrait être exactement la même chose. Et, vous savez, comme par exemple, dans mon cas, Avenir, j'ai ah, plus audacieux, plus lourd Avenir pour mon livre principal, puis Avenir pour mon type de police secondaire. Donc c'est vraiment à toi de décider. Vous pouvez mélanger Saref avec San Serif. C' est à vous et à votre marque de décider. Et bien sûr, si vous avez des questions, faites-le moi savoir. Et sans plus tarder, allons de l'avant et entrons dans la prochaine vidéo. 31. La psychologie profonde de la couleur: dans ce module, nous allons développer une palette de couleurs pour votre marque. Cela pourrait être un processus très amusant et est également très important pour votre marque. Parce que vous savez, chaque couleur a une émotion très différente qu'elle évoque et changera complètement le sentiment que votre marque a, en fonction de la couleur. C' est donc très, très important. Mais encore une fois n'a pas besoin de l'être, n'a pas besoin d'être douloureux. Et l'argent devrait être un processus très amusant est en fait l'un de mes processus les plus préférés dans un ordre sorte de choisir vos couleurs rouge recommander faire est une sorte de penser que nous traversons, Je vais expliquer la psychologie de chaque type de couleur du positif et connotations négatives associées à chaque juste très général sur. Alors ce que vous pouvez faire est juste de noter quelques notes et peut-être penser à une ou deux couleurs. Ok, une ou deux couleurs que vous aimeriez que vous pensiez intégrer à votre marque ou peut-être réévaluer votre marque existante. Bon, alors on va aller de l'avant et commencer avec le rouge. Donc, certaines émotions positives qui sont évoquées de l'être humain voyant la couleur rouge incluent puissance, passion, l'énergie, l' intrépide et l'excitation. Et c'est un fait amusant. Les voitures rouges sont les voitures les plus souvent volées de tout autre type de voiture. Peut-être parce qu'ils expriment cette émotion de pouvoir, d'énergie. Intrépide, n'est-ce pas ? Donc, il est en fait un peu que vous pouvez trouver cela statistiquement juste que, vous savez, compagnies d'assurance ont tendance à avoir des taux plus élevés pour les propriétaires de voitures rouges, puis des voitures plus neutres. Donc juste un petit fait amusant et autre chose. Je veux ajouter les couleurs les plus courantes utilisées pour les entreprises Fortune 500. Encore une fois, je vous recommande fortement de chercher cela par vous-même. La plupart. Les deux couleurs les plus courantes pour les entreprises Fortune 500 sont le rouge et le bleu Now. Cela ne signifie pas qu'ils devraient simplement aller de l'avant et utiliser le rouge et le bleu dans votre marque. Cela dépend complètement de votre marque, et peut-être que cela vous montre réellement que peut-être vous ne devriez pas utiliser une autre couleur pour vous aider à essayer de vous démarquer correctement. Et pour vraiment vous différencier, vous vous engagez quelque chose d'autre type de point de données que je voulais partager avec vous. Je pensais que c'est très intéressant et revenir sur le sujet des émotions négatives quand les êtres humains peu visualisé la couleur rouge comprennent la colère, le danger, danger, avertissement, défiance, l'agression et la douleur. Quelques exemples de logos qui utilisent la couleur rouge. Et encore une fois, cela ne signifie pas seulement qu'ils utilisent seulement la couleur rouge, mais c'est l'une de leurs couleurs principales ou l'une de leurs couleurs primaires comprennent Door Dash, Canon, Chick fil A, Netflix et Coca Cola. Il est très fréquent pour de nombreux fast-food dans d'autres chaînes de restaurants d'utiliser la couleur rouge dans leur marque. Ensuite, nous avons orange positive. émotions évoquées à partir de la couleur orange comprennent le courage, la confiance, chaleur, l'innovation, convivialité et l'énergie. Les émotions négatives comprennent la colère, la privation, la frustration dans la maturité, l'ignorance et la lenteur. Des exemples de marques qui utilisent l'orange dans leurs logos incluent Harley Davidson, Fanta, Soundcloud, Home Depot en kayak pour jaune. Les émotions positives comprennent l'optimisme, chaleur, le bonheur, la créativité, intellect, une version supplémentaire. Les émotions négatives comprennent l'irrationalité, la peur, prudence, l'anxiété, la frustration et la lâcheté. Maintenant, vous avez peut-être reconnu que le jaune était utilisé tout au long de cette présentation. En fait, les deux couleurs principales que j'ai utilisées pour cette présentation ou jaune sur noir et en fait ce n'est pas purement noir. C' est une couleur noire, mais ça va un peu trop de détails. Um, et d'autres marques ou certains logos qui utilisent jaune comprennent mieux par sprint, Lipton tea ups et McDonald's nouveau non seulement jaune, mais incorpore cela dans leur marque. vert vert est un symbole de santé, espoir, fraîcheur, nature, croissance et de prospérité. connotations négatives avec le vert comprennent l'ennui, la stagnation comme une envie des marais. Bland, exemples débilitants de logo vert incluent BP Lacoste, John Deere, WhatsApp. Chez Starbucks, le Color Blue évoque des émotions de confiance, loyauté, fiabilité, logique, sérénité et de sécurité. Tout comme quand on regarde, vous savez, l'océan bleu ou on regarde le ciel. Ce sont des constantes sur les DAT, où ces émotions peuvent provenir de négatives. émotions accueillies avec le bleu comprennent la froideur, sans émotion , nous, amabilité et peu appétissant Primor, décrivant l'image que j'utilise pour les logos de diapositive qui utilisent la couleur bleue sont Chase, Procter and Gamble, processeur Intel Core, Ford et Facebook. Et c'est et il y a tout un coup parce que, comme je l'ai déjà dit, beaucoup de marques Fortune 505 Fortune 500 utilisent le rouge et le bleu dans leur marque. Pourpre, Violet représente la sagesse, la richesse, la spiritualité, imaginatif et la sophistication. connotations négatives du violet comprennent la réflexion, la suppression, l'accès, humeur et la décadence. logos qui utilisent le violet comprennent Cadbury Purple. Donc, le matelas violet. Vous voyez ces exemples avant, mais en fait la société de matelas utilise la couleur dans leurs logos, similaire à la marque innocente, en utilisant l'architecte innocent comme marque sur twitch, yahoo et raku magenta . Peut-être avec quelque chose dont on parle moins souvent. Mais les émotions positives commentées avec le magenta comprennent nous imaginative, passion, bienveillance, créativité, innovation et peut-être même un peu de bizarrerie. émotions négatives dérivées du magenta comprennent l'indignation, rébellion, la flippance et l'impulsivité. Logos qui utilisent magenta, que je trouve sont un peu moins et loin entre, comprennent Gland Media T Mobile, Taco Bell Again parler utilise plus que juste magenta dans leurs liens de logo. Et puis aussi, tu sais, mon bar préféré B. Je plaisante pour le dernier. Mais ce sont là quelques exemples. Ce sont quelques-unes des marques blâmées les plus colorées, mais en termes de, vous savez, quelques couleurs non typiques. On va regarder le noir et le blanc. Ok, donc le noir évoque la sophistication, la sécurité, pouvoir, élégance, l'autorité et la substance. connotations négatives du noir qui ont surpris, surpris qu'elles soient des connotations négatives au noir comprennent l'oppression, froideur, lourdeur menaçante, le mal et le matin. D' accord. Couleur très puissante je dirais rouge et noir ou deux des couleurs les plus puissantes que vous pouvez utiliser dans la marque. Les logos qui utilisent le noir incluent Nike, le New York Times, Apple, Puma et Amazon. Encore une fois Amazon. Beaucoup de gens pensent au sourire orange. Ils ont également utilisé des noirs à nouveau, une combinaison de la fois sur et, comme vous pouvez le voir dans cette présentation et utiliser beaucoup de type plus noir d'une couleur fusain avec un jaune d'or. Ce sont mes deux types de couleurs principales qu'ils ont utilisées pour cette présentation. Vous trouverez que de nombreux habitants qui utilisent le noir aussi naturellement utilisé blanc. Donc il va y avoir des chevauchements ici, mais je suis blanc représente innocents, pureté , propreté , simpliste , immaculé, vous pensez comme une montagne ou une prairie juste couvert de cette belle, gelée neige froide, qui se passe en ce moment en dehors de mon extérieur de la fenêtre où j'enregistre cette connotations si négatives avec le blanc comprennent stérile, avion vide, prudent, vous savez, avalanche et lointaine. Certains locaux qui utilisent le blanc incluent le WWF pour Sotchi, Gucci, Wikipédia et Apple, encore une fois utilisant une sorte de noir et blanc ensemble, il est très, très fréquent pour les marques à un type d'utilisation ces ensemble, mais beaucoup plus minimaliste. Et oui, donc ce genre de conclut la psychologie de la couleur. Mais je recommande que vous faites maintenant est un élément d'action. Allez-y et il suffit de penser dans votre esprit est de choisir un type de deux couleurs ensemble et vous avez en quelque sorte plusieurs options que vous vous sentez le mieux représenter votre marque basée sur la psychologie de ces couleurs. Et la réalité est juste un peu testée visuellement. Tu dois mélanger les choses ensemble. Et ça pourrait être un processus très amusant, surtout si vous êtes plus un apprenant visuel comme moi. Alors allez-y et mélangez les couleurs ensemble. Euh, vous pouvez chercher des exemples en ligne. Allez-y et commencez à taper et des choses comme, Vous savez, si vous voulez utiliser des logos rouges ou rouges avec des logos verts , par exemple, si vous pensez utiliser ces deux couleurs ensemble, mais encore une fois, soyez également prudent lorsque vous utilisez des couleurs. C' est juste une psychologie générale très générale, selon l'endroit où vous opérez. Donc, par exemple, si vous opérez en Chine contre États-Unis, il y aura des différences culturelles aussi, comme je viens de le dire, vous savez, orange et noir juste quand vous mélanger ces deux ensemble versus ont utilisé orange et bleu ou orange et jaune ou d'autres couleurs, les gens orange et noir peuvent penser à Halloween. Vous mélangez le vert avec le rouge. Les gens pensent peut-être à Noël. Gardez-les. Ils vont à d'autres connotations à l'esprit que les gens peuvent penser, et encore une fois, c'est juste qu'il n'y a pas de guide définitif à cela. Ça va dépendre complètement. Gardez ces choses à l'esprit. Et, bien sûr, si vous avez des questions, faites-le moi savoir. Allez-y et faites ça. Cela pourrait être un processus très amusant. Il l'est. C' est pour moi. Allez-y et prenez quelques idées ensemble, et ensuite nous irons dans la prochaine vidéo. 32. Logo simple et économique qui peut être compétitif avec de grandes marques !: félicitations de l'avoir fait jusqu'ici. Le cours. À présent, vous avez analysé et défini votre audience. Vous savez qui est votre public, ce qu'ils désirent, ce qu'ils craignent et comment les servir mieux que vos concurrents. Vous avez élaboré une liste de valeurs définies et un énoncé de mission qui aide à guider votre marque . Vous avez développé une stratégie pour positionner votre cerveau sur le marché afin de le mettre en place pour les meilleures chances de succès possibles. Vous créez une personnalité basée sur des données et des directives archétypiques qui donnent vie à votre marque. Et vous avez convaincu tout cela dans l'essence de l'idée cervelée, que vous avez utilisée pour alimenter vos marques. Tagline, nom, typographie, couleurs et enfin, logo de votre marque. C' est peut-être la première chose à laquelle les gens pensent quand ils pensent à l'image de marque, et c'est le dernier sujet que nous aborderons dans le cours pour une raison très spécifique. Parce que, comme je l'ai dit, nous allons utiliser tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent dans le cours pour créer notre extraordinaire logo de marque. Bienvenue dans le dernier et dernier module, le module logo du cours. Donc je suis sûr que nous avons tous une idée de ce qu'est un logo mais juste défini. Donc nous sommes sur la même page ici. A. A fait. La définition d'un logo est une représentation graphique ou un symbole représentant votre marque. Très simple. Et avant de recommencer à concevoir votre logo, ce n'est pas un cours de design graphique. Honnêtement, j'ai une certaine expérience en design graphique. Cependant, je ne me sentirai même pas assez à l'aise pour concevoir mon propre logo. Donc, pour cette étape spécifiquement à nouveau, j'ai essayé de garder. Tout ce cours est convivial pour le budget que possible. Et devinez quoi ? Vous êtes toujours très sympathique pour le budget, dont nous parlerons dans une seconde. Mais je recommande vraiment d'embaucher un designer professionnel. Que ce soit un employé pourrait être un ami ou un membre de la famille ou, vous savez, un designer professionnel sur certains sites qui couvriront avec vous ici à la fin de la vidéo. C' est pourquoi je recommande vraiment, vraiment si vous n'avez pas déjà de compétences en graphisme. Mais si vous le faites, bien sûr, vous savez par tous les moyens s'il vous plaît n'hésitez pas à l'utiliser. Vous utiliserez les mêmes processus pour développer cela par vous-même. Mais c'est la seule section que c'est ce que je voudrais que je recommande que vous fassiez. Mais juste pour un peu d'inspiration et un peu de plaisir, je veux que vous devinez combien chacun de ces logos a coûté à leurs entreprises ou a coûté la marque. Nous avons donc le logo Twitter sur la gauche et le logo BP sur la droite. Alors, prenez juste une seconde. Pensez à combien pensez-vous que le logo Twitter coûte, et combien pensez-vous que le coût local BP ? Je vais vous donner une seconde pour y réfléchir. Vas-y, positivité, si tu veux. D' accord. Si tu pensais à une réponse. Ok, voici les résultats. Donc le logo Twitter Twitter a coûté un énorme $15. Ce n'est pas une faute de frappe. 15 $. logo de BP leur a coûté 211 millions de dollars. Ok, tu peux avoir un logo phénoménal, et certaines personnes se disputeront. Oui, le logo BP peut être plus beau que le logo Twitter. Certaines personnes diraient dans l'autre sens, mais il n'y a pas de réfuter le fait que le logo de Twitter vaut beaucoup plus que les 15$ qu'ils ont payés ou B P. C'est un peu ennuyé, discutable, droit, sorte que vous pouvez obtenir un incroyable Non un logo extraordinaire pour très, très peu coûteux. Donc je veux juste vous rassurer encore une fois. Je veux être à nouveau. Je vous sais, mon objectif est tout à fait favorable au budget. image de marque est possible. Et bien sûr, vous savez quoi que ce soit que je fais personnellement, je vais partager avec vous une guerre. Juste un peu rapide genre de quiz amusant à nouveau. Combien pensez-vous que le logo Nike coûte ? Nike. Combien pensez-vous que le logo de la BBC coûte ? BBC. Je te donnerai juste une seconde pour y réfléchir. Vous avez une idée dans la tête ? Ok, eh bien , Nike, leur Nike swish extrêmement emblématique, l' un des logos les plus emblématiques qui existent lui a coûté 35$. La BBC leur a coûté 1,8 million de dollars en tant que nombreux soutiendraient que la Nike swish est beaucoup plus emblématique, même un meilleur plus long que la BBC, et ils ont dépensé presque rien par rapport à ce que la BBC a fait à nouveau, juste d'inspiration vous avez absolument un logo extraordinaire phénoménal sans prier ni payer un prix extraordinaire. Ok, donc la première étape que je recommande de faire lorsque votre concepteur ou si vous n' êtes pas le prix du désir. Comme la plupart d'entre vous regardant cette vidéo, ce que je ferais est de créer un compte Pinterest. Pinterest n'est pas une plateforme de médias sociaux. Beaucoup de gens ont cette idée fausse. Ils se font une sorte de marque comme ça. Cependant, Pinterest est le plus grand moteur de recherche visuelle ou l'un des plus grands moteurs de recherche visuelle au monde. C' est ce que c'est. C' est un moteur de recherche visuel qui zits sorte de Google, mais pour les images. C' est pourquoi c'est très bon pour la recherche visuelle. Eso eso créatif gratuit pinchers compte. Une fois que vous avez créé votre compte, vous verrez une section qui indique Créer un nouveau tableau afin que vous puissiez voir avec la flèche vers le bas pour aller de l'avant et créer un nouveau tableau. Et vous pouvez appeler ça logos que j'aime ou logo inspiration. Quelque chose comme ça. C' est seulement pour toi. Pour vos besoins internes. Vous allez de l'avant et créez un tableau. Lecture suivante. Recommandez de faire est d'essayer de penser à quelques mots, comme essayer d'obtenir des logos qui vous intéressent, non ? Peut-être que vous voulez un logo mot Sont un logo lettre ou un logo boîte ou cercle, un logo minimaliste, un logo classique. Vous savez, tous ces différents types de vous pensiez juste à nouveau. Tu as tout ça et c'est pour ça qu'on fait ça. Enfin, vous avez tout ce dépôt de données sur la stratégie que nous avons collecté jusqu'à présent. Ils pourraient facilement revenir rapidement en référence. Regardez la personnalité de votre marque, vos valeurs, votre mission. Vous connaissez votre public. Regardez tous ces différents points de données que nous avons collectés et votre typographie, tout cela, et vous auriez dû trouver assez facilement quelques idées de logos à taper. Donc, dans ce cas, j'ai tapé des logos minimalistes colorés. Donc je veux quelque chose de plus minimaliste, mais je ne veux pas que ce soit noir et blanc. Je veux être plus coloré. Donc, et cela juste à des fins d'inspiration. Donc, c'est ce que je taperais et encore une fois vous pouvez utiliser. C' est que vous pouvez simplement continuer à tester et à taper dans différentes choses pour voir des résultats différents. Donc je prends ça et je vois ces résultats, et ce que je vais faire, c'est aller à ces résultats, et je vais les sauver. Donc je vais juste les épingler. Je vais les sauver sur le tableau que je viens de créer à l'étape 1. Ok, donc le tableau que j'ai créé appelait des logos que j'aime, et maintenant j'ai pris des épingles, essentiellement des résultats de recherche, et je les ai enregistrés sur ce tableau, donc je peux littéralement cliquer sur mon tableau. Et maintenant, j'ai tout ça, très bien organisé. J' ai toute cette liste de logos. Um, que j'aime bien, non ? Donc, si je suis concepteur moi-même, je pourrais facilement chercher des points communs et obtenir l'inspiration de cela Aussi, Ce que je peux faire dans ce que beaucoup d'entre vous peuvent faire est de prendre ce conseil. Vous prenez des captures d'écran, vous pouvez partager le sport et le partager avec votre graphiste. D' accord ? Et cela va vraiment les aider dans le processus créatif. Et je recommande également à votre concepteur que vous puissiez leur donner tout le travail que nous avons fait jusqu'ici sans les accabler. droite. Euh, tu as déjà choisi. Vous avez dit que j'aimerais utiliser, vous savez, ces couleurs, ces couleurs que je pense utiliser pour la marque. Et vous pouvez leur demander leur avis à ce sujet également. Ta typographie que tu as choisi tout ça. Et encore une fois, vous pouvez utiliser un concepteur pour cela pour tous ces sujets également. Mais oui. Donc, cela aidera vraiment votre concepteur à sortir énormément, ou cela peut vous aider. Si vous voulez prendre un coup de couteau pour essayer de concevoir votre logo vous-même à nouveau, cela n'a pas besoin d'être coûteux. Et dans cette veine de pensée sont en fait enfin, quand vous dessinez votre logo, euh, vous êtes juste des critères de base. Vous voulez garder en quelque sorte à l'esprit. Vous voulez une stratégie simple, distincte, mémorable. Et vous voulez poser la question : Est-ce que cela plaira à mon public ? Ok, revenez à vous savez, module 1, non ? Et je trouve beaucoup de propriétaires d'entreprise, beaucoup de startups, beaucoup de pigistes. Nous ferons de cette erreur de conception un logo qu'ils aiment et qu'ils veulent par rapport à ce que leur public veut ou leur public aime. Ok, euh, et encore une fois, il y aura absolument des chevauchements. Et vous devriez, vous savez, vous devriez penser que votre logo est moche, est-ce pas ? Probablement, si votre public l'aime, alors vous le ferez aussi. Mais beaucoup de gens encore une fois, ils pensent toujours à eux-mêmes et à ce qu'ils veulent par rapport à ce que le public veut. Donc je veux juste garder ça à l'esprit. Mais encore une fois, il peut y avoir absolument 100% chevauchement orteil où vos logos préférés aussi vos audiences logo préféré. Vous réfléchissez peut-être, eh bien, quelque part. Comment puis-je comprendre ce que mon public aime sur leurs certains sites que vous pouvez utiliser, mais aussi en faisant référence à des vidéos antérieures de Teoh, nous avons parlé d'utiliser des données d'enquête de quelques exemples très tactiques. Si vous avez déjà une liste e-mail de clients ou de clients, si vous avez, vous connaissez Instagram, vous connaissez Facebook, suivant toutes ces choses. Ce que vous pouvez faire, c'est contacter votre public pour lui dire, Hey, nous sommes en train de changer de marque. Nous serions ravis de connaître votre opinion. Nous avons ces deux logos. Voudrais-tu ? Est-ce que tu aimes mieux cette option de logo Ou bien celle-ci ? On est vraiment coincés entre deux. Nous aimons vos pensées ou vos opinions, ou voici vous savez, donc vous pouvez l'utiliser avec prudence, n' est-ce pas ? Cela dépend de votre marque, votre public, tout ça. Ce pourrait être une source vraiment génial, essentiellement gratuite ah d'études de marché. C' est un excellent moyen d'engager et de créer du contenu pour votre audience. Oui, c'est une autoroute pour comprendre ce que les gens veulent, et ils se sentent spéciaux. Vous savez, vous les connectez à votre marque grâce à ce processus. Donc c'est quelque chose que j'aime. Personnellement, je le fais moi-même. J' aime impliquer mon public à chaque étape du processus. Nous avons des marques très transparentes à travers, vous savez, beaucoup d'entreprises différentes avec lesquelles je suis impliqué, donc c'est juste une petite idée. Mais encore une fois, c'est complètement à vous de décider, et vous n'avez pas besoin d'un stressant ou d'un flipper à ce sujet. C' est comme je l'ai dit, tu peux. Vous pouvez concevoir un logo incroyable et avoir un succès incroyable sans une grande quantité de budget ou même passer une tonne de temps à ce sujet. Donc tu connais ton privé Ok, super. Quelqu' un a l'air génial, mais où est-ce que je trouve un local si je ne peux pas le concevoir moi-même ? Où dois-je aller ? Voici quatre endroits que je recommande fortement que vous examiniez vous pourriez finalement déterminer lequel vous voulez. Généralement, vous savez, c'est une sorte de en termes de prix sont vous savez, pas exactement, mais cinq et éclosion sage, Ce sont deux endroits très peu coûteux pour le logo. Ils pourraient avoir des logos. Plus précisément, Il y a aussi du travail et libérer. Ces air vers d'autres endroits vers le haut et libérer vers le haut ont tendance à être plus cher que cinq Orrin Hatch sage. Ce sont tous des sites où ils sont freelancers qui vont essentiellement concevoir votre design, votre logo ainsi que d'autres projets au cas où vous auriez d'autres produits. Vous aimeriez, vous savez, trouver un pigiste pour oui, donc ils ont tendance à être un peu plus chers. Cependant, parallèlement à cela, la qualité a tendance à être meilleure. C' est donc à vous et à la hauteur de votre budget. Mais encore une fois, encore, même avec le travail et la libération, qui ont tendance à être la tombe ou le genre d'options coûteuses sur les quatre à nouveau et ont encore un logo extraordinaire phénoménal sur un budget blanc droit, ce qui est le but de ce cours d'établissement d'un budget. Donc, oui, c'est là que vous savez ce qu'est un logo. Ah, un peu d'inspiration pour vous, comment faire, vous savez, développer ou créer votre logo. Ce n'est pas un processus exact, et il ne devrait pas être juste, parce que c'est un processus très, très créatif. Donc je ne peux pas vous donner un processus d'analyse étape par étape pour développer votre logo. C' est une bonne chose. Parce que ça va vous aider à vraiment différencier et à vraiment utiliser, hum, vos jus créatifs, mais ça ne devrait pas être trop difficile jusqu'ici avec toutes les recherches que nous avons déjà faites et la stratégie que nous avons déjà fait. Alors allez-y et commencez à créer Pinterest. Commencez à épingler quelques idées, commencez à regarder quelques idées qui pourraient être un vraiment, vraiment amusant. J' aime vraiment cette étape du processus, et j'espère que vous le ferez aussi. Et, ouais, sors et fais un logo extraordinaire pour toi.