Transcription
1. Introduction à l'affichage et à la publicité YouTube: Bonjour, lunettes
Teoh. Mon nom est en train de marcher sur un professionnel de travail avec de l'expérience est commencé. Consultez ma biographie et visitez mon site web personnel. Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur mes expériences de travail prochaines clés Comme d'habitude, ce cours est conçu pour tous les termes de bannières. Vous voulez que vous pratiquez et un tapis de lancement pour commencer votre apprentissage des bases avant diplôme à un garçon. C' est le concept offert sur les autres. Si, à ce stade, vous êtes un débutant complet sans antécédents comme celui-ci, je vous encourage à en apprendre davantage à ce sujet. A propos de la brûlure en soi. En visitant l'un de mes plus grands morceaux, les officiels d'
introduction ont été tutoriel rapide, ou nous pouvons avant de sauter dans elle, une observation plus profonde. Et cette classe fait partie d'un CD en trois parties quand je vous guide à travers, une plate-forme commune vous donnant des exemples sur la façon de mettre en place des types vigoureux de campagnes sur chacune de ces plateformes. Vous êtes libre de suivre et d'aller de l'avant pour mettre cette vidéo en pause. Si vous avez besoin de temps pour créer un compte pour vous asseoir et naviguer le long de cette vidéo et suivre mes captures d'écran dans cette présentation, que vous pouvez télécharger en tant que spécialiste à la fin de la classe quand ils sont prêts à explorer les plates-formes à votre rythme chardon beaucoup plus longue classe que d'habitude. Alors s'il vous plaît envisager de diviser votre apprentissage en taille de morsure et moine comestible sur votre navigateur pour retourner en classe après chaque pause. Certainement, je vais vous recommander de décomposer et d'apprendre à prendre chaque partie de cette série en trois parties une à la fois. Je suis en train de rompre ce processus de location pour toi même. Vous êtes le bienvenu à la dernière partie de la mer Mies, où nous allons entrer dans,
um, um, nous allons passer à afficher de la publicité et des annonces vidéo à l'ordre du jour d'aujourd'hui sera parler à travers marketing
multi touch et le rôle de top les campagnes de notoriété de marque d'entonnoir sur la différence entre cela et les campagnes de réponse directe à la parole. Nous aurons aussi une petite démonstration sur la façon de mettre en place l'affichage à hum, l'école marche à travers les différents types d'affichage pendant que nous traversons le processus de le faire, et enfin nous allons parler de preuves vidéo, marketing vidéo et les types de YouTube tels qu'ils sont là-bas
2. Funnel de marketing et rôle du premier funnel: si bien, avant que nous ne sautions. Jetons un coup d'oeil à notre ancien entonnoir marketing, que nous avons introduit, que nous avons introduit dans nos premiers Siri appelés les introductions pour préparer votre classe de
marketing. Donc, là où l'affichage et la vidéo sur place se trouvent le plus souvent sur le dessus de l'entonnoir, correspondance avec le parcours client, ce sera la notoriété de la marque et la considération de la marque. Alors, quand devriez-vous commencer sur ces canaux ? Vous pourriez penser, euh, je pense que la considération la plus appropriée serait Quels sont vos objectifs avec cela ajoute . Il existe des études de cas de marques comme Casper ou Peppery, qui plongent directement dans les annonces YouTube avec le budget américain dès le début. Et il y a aussi d'autres entreprises que j'ai présenté ces chaînes d'affichage et de vidéo à un visage
beaucoup plus tard. Donc, tout cela dépend fortement de vos objectifs et de votre stratégie de croissance. il est Cependant, important de garder à l'esprit que l'objectif des canaux d'entonnoir supérieurs est avant tout de stimuler la notoriété de la marque et les considérations d'achat. Donc, si vous êtes une réponse directe annonces, espoir de mesurer le rendement sur ces canaux via une approche simple hors coût par
mesure d'acquisition , alors soyez prêt à la cour et le tribunal a échoué non pas parce que ces canaux sont terribles, mais que vous mesurez simplement leur succès mal.
3. Mise en place des campagnes d'affichage: Alors commençons Ruthie Simple bannières d'affichage. Google est capable d'héberger le type de fulling off. Deux types principaux de création de formats signifie l'image ainsi que HTML cinq. Créatif. Donc ce sont ceux qui sont typiquement animés, a et mouvements et je ne suis pas statique, et nous commençons par demander à nouveau, Will sera début de l'école en nous demandant quels sont nos objectifs de campagne. Typiquement, nous pouvons nous approcher. campagnes d'affichage étaient nu Brandon portant ses buts ou sa réponse directe. Objectez ceci. Pour l'instant, commençons par une simple campagne de sensibilisation à la marque. Encore une fois, faisons semblant d'arrestations va créer une campagne pour tous fixes, fictifs Terminer votre entreprise. Nomade minimaliste. La mise en place ici est très similaire, avec Facebook a les mêmes concepts hors campagne à des groupes ou dans Facebook est appelé à Sets et ATS. Allons de l'avant pour chauffer ce bouton plus et sélectionner les options de détartrage, et ici nous voyons plus ou moins familier ensemble d'options à nouveau et en commençant par les
objectifs de la campagne , puis les types de que je souhaite exécuter. Alors allez-y et remplissez cela et sélectionnez mes méthodes de ciblage. Je ne suggérerai pas à ce stade de combiner des méthodes de ciblage, car cela pourrait entraîner petit pool hors audience paradoxalement inefficace, où vos annonces pourraient ne pas être suffisamment exposées pour obtenir suffisamment de ventes. Donc, au lieu de cela, je suggère de sélectionner une méthode de ciblage à la fois et, vous savez, les
intégrer dans des campagnes distinctes à la place ou dans des groupes pour faciliter la gestion. Et puis de cette façon, il vous donne une lecture claire sur les performances. Et, vous savez, surtout lorsque vous êtes nouveau sur la plateforme, vous aimeriez peut-être voir quelles méthodes de ciblage fonctionnent le mieux pour vous. Donc, vous savez, que nous allons déterminer Mathis plus tard dans la mise en place, c'est l'approche que nous allons adopter. Ainsi, comme vous pouvez le voir, nous avons les options de configuration similaires. Comme de telles campagnes ici au niveau de la campagne, ce sont faciles comme l'emplacement, langues et toujours un aller de l'avant très simple. Mais ensuite viendra à une statistique cruciale interdisant 40 but de notoriété de la marque. Nous choisirons deux bits sur impression visible parce que notre objectif est d'amener le plus grand nombre de personnes à voir comment au maximum et ensuite nous avons le budget et la livraison où nous choisirons la livraison standard plutôt que la
livraison accélérée pour accélérer les dépenses budgétaires uniformément tout au long du la durée de la campagne. Nous allons laisser Google optimiser pour les ajouts les plus performants, bien sûr,
alors allez
de l'avant pour planifier la durée de la campagne, commencer une date de fin et un plafond de fréquence à l'ensemble de la campagne. À moins, bien
sûr, si vous avez un budget plus important avec des tonnes de réduction à des variations que vous pouvez exécuter, alors vous pouvez envisager de plafonner la fréquence à un niveau au niveau ou au niveau du groupe. Sinon, niveau de la
campagne sera un bon moyen de prévenir l'épuisement professionnel de votre public vers votre cerveau. Enfin, il ya quelques options pour l'exclusion de contenu pour mesurer votre à, seulement pour assurer le tri pour assurer votre seul spectacle à,
um, um, apparaît
soudainement sur des placements sûrs de marque soudaine. Hum, et nous en avons fini avec la campagne mise en place pour la campagne de sensibilisation à la marque. Maintenant, essayons d'en configurer une pour la campagne de réponse directe à la place lorsque mon objectif est ventes. Encore une fois, commençons dès le début, où nous allons de l'avant pour sélectionner les ventes comme objectif et ce jeu s au type de campagne pour sous-type de
campagne. Ici, nous allons sélectionner l'affichage standard pour l'instant. Nous allons aller dans Gmail dans la section suivante, car nous discutons des différents types d'annonces similaires comme avant. Nous allons passer par la mise en place plus simple pour l'emplacement, la
langue, etc. et venir aux enchères. Donc ici, au lieu d'enchérir sur des impressions ou des clics, nous choisirons d'enchérir des espaces de conversion de l'ONU parce que nous voulons que Google se concentre cette fois sur la
maximisation des ventes que nous voulons et au coût cible par acquisition ou coût de vente qui désirera. Et à ce stade, il est très facile, je dirai, tenté de saisir un coût par acquisition très irréaliste que vous pourriez rêver. Mais c'est tout simplement trop déraisonnable pour les normes de l'industrie ou pour votre type de service et de produit . Alors tu ferais sa campagne dans une spirale descendante vers l'échec. Il est donc très important de définir un coût cible raisonnable par acquisition pour donner le bon signal
d'optimisation à Google qu'il est visible. Et vous ne sauriez pas que c'est vous de votre propre expérience sur l'exécution de différentes
campagnes marketing jusqu'à présent sur les canaux. Ou vous pourriez également le trouver en se basant sur la référence de l'industrie pour vous-même. Hum, donc vous pouvez aussi peut-être juste construire toujours plus conservateur et le dire un peu plus
bas que ce que vous avez historiquement vu votre coût par acquisition être et ensuite
progressivement marcher ce peu vers le haut. Si les choses ne le font pas, si vous constatez que vous n'obtenez pas assez de ventes et alors vous auriez une guerre, détection
précise et des mesures sur votre coût réel par acquisition. Et maintenant que nous avons fini avec la mise en place de la campagne, passons à la mise en place du groupe.
4. Configuration des Adgroups d'affichage: ce qui est le même pour les deux types d'objectifs de campagne. Et ici, nous avons cette chance de sélectionner notre tactique de ciblage, euh, je l'ai mentionné plus tôt. Donc, ces derniers temps, quelque chose que j'ai trouvé très efficace a été le ciblage d'audience, en particulier si vous appuyez sur, naviguez et continuez à sélectionner l'intention personnalisée et dans les options du marché. Donc, cela tire parti d'une telle intention que l'apprentissage automatique de Google est capable de chaque porte et ramassé en fonction du nombre blanc d'audience qui utilise Google tous les jours
pour rechercher chaque re pue. Et donc Google est donc en mesure de servir votre à la bonne base d'audience dans une telle histoire et une agrégation hors au fil du temps hors de leurs intérêts. Fondamentalement maintenant pour l'audience du marché,
vous pouvez sélectionner dans la liste déroulante des options sur ces catégories déjà prédéfinies de personnes que Google est en mesure de recueillir des informations et regroupés en tant que pool d'audience pour les différents catégories d'intérêt pour personnalisé 10 cependant, vous devrez créer une nouvelle liste d'intention personnalisée basée sur toute combinaison de mots-clés ou de concurrents. sites Web sur lesquels vous croyez que votre audience est en train de chercher sont en visite, donc si vous êtes dans un marché de niche. Que dans l'option de liste de marché pourrait ne pas être un grand et sûr pour vous, alors le client et 10 sera votre meilleur pari, parce que vous pouvez obtenir aussi granulaire que peut être Aziz à ce que vos audiences spécifiques à la
recherche sur le même sujet de public. Je voudrais également présenter le concept de campagnes de re marketing, et cela vise les visiteurs passés ou les clients existants ou les utilisateurs de votre site Web. Vous pouvez simplement mettre en place une campagne de remarking en visitant la section de l'audience et en sélectionnant le groupe de personnes que vous souhaitez. Assurez-vous donc que, avant que vous faites cela, votre site Web est effectivement mis en place avec un pixel Google pour capturer les visiteurs sur toutes les
pages importantes que mon indique une action de l'utilisateur qui est une valeur pour vous que vous souhaitez re commercialiser. Ainsi, par
exemple, si vous souhaitez recibler, tous les visiteurs viendront jamais sur votre page d'accueil ou sur toutes les pages ou sites Web. Ensuite, vous voudrez que votre pixel repose sur. Chaque page est hors de votre site Web et vous voulez que les audiences captent toute l'audience qui ont été par toute partie hors de toute cette page sur votre sélection Web sur votre site Web ou si vous voulez cibler des signaux qui indiquent un achat de location nous intention de valeur supérieure à vous, alors vous pourriez vouloir vous assurer que vous avez votre,
um, um, page de
vérification ou que vous êtes à Carter Page Pixel pour ce groupe de personnes. Et enfin, vous voudrez peut-être également cibler la page de confirmation de paiement où vous les gars elle
cible essentiellement les clients existants à partir d'un achat sur votre site Web. Ou si vous souhaitez lancer une campagne purement d'acquisition, vous pouvez choisir d'exclure des clients existants de votre campagne en vous assurant que ce groupe d'audience est répertorié comme une exclusion de votre campagne. Revenez donc pour ajouter le ciblage de groupe configuré. Il existe d'autres options en plus de l'audience, qui incluent également le ciblage de contenu et le ciblage de mots clés. Et voici quelques-unes des anciennes méthodes de
tartinage sur lesquelles la publicité s'est appuyée dans le passé. Onda a bientôt été prise. Oh, l'hésitation a été prise en charge et l'efficacité par la coutume dans 10 Target. Et en tant que tel, nous n'entrerions pas trop dans les détails. Enfin, nous avons des options démographiques qui sont très simples et enfin, nous avons la possibilité d'étendre notre ciblage mais en permettant un certain niveau d'automatisation par Google pour prédire un public approprié supplémentaire pour vous. Cela peut fonctionner pour certains annonceurs. Bien que vous le savez, vous pourriez être un désastre total pour les autres. Alors procédez à une petite échelle pour le tester par vous-même et ensuite vendu. Vous travaillez votre chemin là-haut, en augmentant l'automatisation du niveau Donc vous permettez si les choses se passent bien pour vous. Enfin, une fois que nous sommes satisfaits du ciblage, nous arrivons maintenant à la mise en place.
5. Configurer les publicités Display: Il existe trois catégories principales de formats créatifs standard dans les fileurs, que nous voyons souvent le plus souvent responsive à, ainsi que Gmail At et responsive at pourrait être un concept étranger pour la plupart des gens ici. À mon avis, ce format peut être un énorme gain de temps et de main-d'œuvre. Si vous êtes en cours d'exécution d'une équipe maigre et limité par le temps et la ressource est, il ne nécessite que deux images dans deux spécifications et les variations de à copie ira bien, puis fait une purée ses actifs à venir avec de nombreuses permutations d'annonces à servir et à les optimiser pour la meilleure performance, vous
épargnant l'investissement de la dette sur la création et aussi le temps nécessaire pour surveiller obsessionnellement pour créer l'optimisation. C' est ça. Il est une bonne pratique d'hygiène de supprimer les moins performants aux images ou à la copie. Une école a utilisé suffisamment de données pour vous informer si cela est faible ou bon ou haut avant moi. Donc, tout votre à vos actifs serait donné un rang de basse bonne et basse, et donc juste attention pour les faibles performances et toujours les changer afin donner de nouveaux actifs une chance d'être exécuté, puis pour vos campagnes à optimiser étaient plus élevés et performances plus élevées au fil du temps. Ne vous inquiétez pas non plus lorsque vous voyez des actifs précédemment plus performants deviennent soudainement faibles après un changement d'actif. C' est parce que les classements sont relatifs les uns aux autres, et donc il changera toujours en permanence avec les mises à jour de la composition
des actifs. Donc, ici, vous verrez dans mon contour hors à des types qui donc quatre principaux types hors out. C' est parce que j'ai inclus l'affichage intelligent ici comme étant l'un des types à, que j'avais mentionné plus tôt. Et c'est parce que afficher un affichage intelligent à, est techniquement un sous-type de campagne qui utilise trois responsive au format, dont nous venons de parler. Donc, enfin, nous avons Jim vous annonces, qui sont affichés demandés, qui joue dans votre boîte de réception Gmail et ont un peu différent à la mise en place de ceux déjà mentionnés. Donc, bien que encore une fois cela je za légèrement déroutant, peu réactif à peut toujours servir en fait dans vos boîtes de réception Gmail hors de votre
port public , définissant Majima à spécifiquement vous offre que supplémentaires à des fonctionnalités qui sont disponible pour Gmail uniquement qui n'est pas offert. Si on vous dit juste que si vous configurez une annonce réactive et que vous choisissez de ah,
lancez cette annonce dans les emplacements Gmail. si vous configurez une annonce réactive et que vous choisissez de ah, Voici donc quelques exemples toutes les annonces d'affichage standard. La façon de les configurer est juste un téléchargement simple. Les fichiers qui sont déjà conçus par un graphiste lui-même, le commun à Specs s suivent. Regardons maintenant les ATS réactifs, comme nous l'avons déjà mentionné il y a un moment. Il s'agit d'un type automatisé où Google fera correspondre toutes vos entrées pour images et taxes et auto. Recadez-les dans le virus à des tailles et à diverses permutations, hors étiquettes et combinaisons d'images. Pour obtenir les meilleurs résultats pour vous, vous pouvez simplement prévisualiser le rendu à travers les différents emplacements sur le côté
droit ici. Ensuite, nous allons venir aux annonces d'affichage intelligent que j'ai mentionné précédemment est un sous-type de campagne que vous réalisez est responsive ajoute. Donc, la façon de mettre en place ce sera dès le début, une campagne mise en place si vous faites de la publicité sur Google pendant un certain temps maintenant et avez une
conversion combinée d'au moins 50 sur les plateformes de recherche Google ou d'affichage. Ensuite, vous verrez cette troisième option d'un sous-type de campagne disponible pour vous. Enchérir sur la campagne Smart Display est très intéressant car il est conçu pour être automatisé et très motivé par la conversion. Vous aurez donc la possibilité de définir les enchères en fonction des conversions ou des clics conduisant votre C p a cible ou vous avez l'option de désactiver la valeur de conversion. Si Roux s ou retour sur les dépenses publicitaires est ce qui vous intéresse. Donc, pour la dernière fois, vous allez payer pour les clics et l'état. Et maintenant qu'est-ce que c'est ? Ce qui est génial dans une campagne intelligente et
disciplinée, c'est que tout est automatisé, du ciblage au public en passant par les placements. Donc, il n'y a absolument rien de plus que vous devez faire d'autre que de décider du bit et quel sera votre objectif, notre allié et notre budget. Et puis à partir de là, vous allez simplement créer des actifs pour télécharger des actifs ING pour créer 1 à 2 ATS
réactifs. Et le processus est très similaire à la façon dont nous avons créé responsive plus tôt. Donc, cela pourrait être une relation de haine d'amour pour un certain marché est parce que avec la commodité . Il est également livré avec les leviers
très limités et très limités que vous pouvez tirer pour augmenter les performances de plus en plus. Et outre, campagnes apparaîtront comme une boîte noire pour vous,
où vous n'avez aucune idée de ce qui ciblera ce que fonctionne bien pour vous afin vous puissiez en apprendre ou l'appliquer à l'autre. Les tactiques d'affichage ou d'application s'appliquent aux insights inter-canaux,par
exemple,aux par
exemple, plateformes
Facebook. Il est, cependant, un grand gain de temps et prouvé par de nombreuses entreprises que je sais hors pour atteindre constamment leur objectif sont un large chapeau, ce qui pourrait aider, si vous êtes perturbé par le manque de contrôle ici pourrait être de créer des campagnes d'affichage plus intelligentes et essayer de créer différents actes
réactifs autour de différents thèmes pot boeuf ou messagerie. De cette façon, vous pourriez être en mesure de déduire ce qui fonctionne mieux et ce qui ne fonctionne pas. Et enfin, nous arrivons aux annonces Gmail, le dernier type créatif qui couvrira à nouveau cette classe. Ceci dit, c'est une mise en place qui se fait dès le début. Lors d'un processus de mise en place de la campagne, Um, nous choisirons Gmail comme sous-type et enchères sage. Nous avons deux options ici où nous pouvons définir pour cliquer ou trafic de haute qualité, et tourner est à nouveau très similaire à avant. à nouveau très attentif et attentif au ciblage automatisé et testez-le d'
abord de manière prudente , avant de le maîtriser. Enfin, nous arrivons à la composante At, et voici où nous voyons comment elle diffère légèrement de notre expérience dans la mise en place ATS
réactifs. Ici, il y a une fonctionnalité supplémentaire pour ajouter des images de catalogue, ce
qui la rend très similaire aux bulletins d'information organiques, que les publics généralement reçus pour les commerçants auxquels ils sont abonnés sur la newsletter . Et c'est tout. C' est tout ce qu'il faut savoir pour lancer la publicité d'affichage. Et avant d'entrer dans un bref résumé rapide sur le paramètre de conversion
, , voici quelques raccourcis pratiques que je voudrais mentionner lorsque vous créez votre
campagne d'affichage qui peut faire de votre campagne d'affichage une Breece. Une fois que vous êtes la moitié d'une campagne mise en place que,
euh,
vous trouvez du travail pour vous,
vous pouvez toujours facilement le dupliquer pour une autre campagne. Une fois que vous êtes la moitié d'une campagne mise en place que, euh, vous trouvez du travail pour vous, Si elle partage comme la même configuration, et si la seule chose que vous souhaitez très est de créer que vous pouvez toujours aller de l'avant et aller dans le niveau de sortie et faire ce changement et modifier sur le niveau de sortie après vous simplement après avoir fait une simple copie et collage de l'ensemble de votre campagne et vous pouvez le faire sur votre clavier. Coupe courte sur Mac Ce serait une commande et des touches D. La fonction de copier-coller est disponible. Étalez la configuration, ce qui signifie que vous pouvez facilement copier et coller des annonces dans les autres campagnes. Si vous avez demandé que vous souhaitez exécuter dans d'autres configurations de campagnes différentes maintenant pour ceux qui sont nouveaux et n'a pas syntonisé la partie la plus pure de cette série en trois parties sur Google Search marketing, je vais faire une touche rapide sur pour une explication plus détaillée. S' il vous plaît visitez la partie Be off the Siris sur laquelle est Google search marketing
6. Configuration de YouTube Ads: pour vous assurer que vous pouvez exécuter une campagne basée sur la conversion Sur ce jeu, vous devez vous assurer que le site Web dispose du bon suivi configuré pour suivre les ventes. Alors allez à l'outil, puis le site de la chaleur de conversion, puis acheter tirant cette configuration et installé attaque que l'invité généré à la fin de celui-ci et collez-le dans votre
modèle de sites Web sur le chèque. Consultez la page de confirmation et vous avez terminé. Et c'est ainsi que vous pouvez facilement configurer un pixel de suivi des conversions. Enfin, enfin, enfin, nous sommes à un dernier canal, et ce n'est en aucun cas tout le plat oh, canaux qu'ils sont sous le soleil. Mais une fois que vous avez cette connaissance fondamentale qui est acquise grâce à cette série en trois parties , vous êtes à peu près prêt à prendre votre étude plus loin en cliquant sur la ressource est que j'ai répertorié ou nous obtenir un certificat sur ces canaux et même explorer d'autres canaux, lesquels avec le même type de principes et de concepts pour les annonces vidéo. Voici un aperçu rapide des différents types de placements disponibles sur YouTube . Certains que j'affiche à des emplacements, comme nous pouvons le voir ici, tandis que d'autres. La configuration des annonces vidéo est très similaire à celle d'avant l'objectif sélectionné, puis sélectionnez la vidéo, et je vais expliquer ce que sont chacun de ces sous-types. Le 1er 1 est capable en cours d'eau. Ces vidéos demandaient que nous voyions avant le chargement de notre vidéo YouTube, et nous pouvons les sauter après que vous en ayez vu quelques secondes. Nonce capable, comme son nom l'indique, sont les S que nous voyons avant Al vidéo avant toute vidéo YouTube comme à nouveau. Mais cette fois, nous ne sommes pas en mesure de sauter cela comme, et nous devons terminer regarder le avant le contenu que nous voulons et regarder va charger . Et celui-ci est pare-chocs comme ceci, un relativement nouveau à quatre minutes qui chapeau,
qui ne durent que six secondes ou plus court et annoncer capable. Je dirais que cela efficace pour les campagnes de sensibilisation de la marque et peut stimuler l'exposition de la marque à un coût très faible et des impressions élevées. Les annonceurs sont devenus très, très créatifs ces jours-ci en racontant des histoires impactables de six secondes en utilisant ce format pour stimuler succès
marketing sans frustrer les spectateurs. Um qui ne peut attendre de voir ce contenu YouTube donc bumper ajoute un moyen très efficace de faire ce flux et regarder des vidéos sont votre mobile sur Lee annonces, qui apparaissent sur les sites Web partenaires là-bas en dehors de YouTube, en
jouant soit dans un ou dans le contenu de la page. Ceci, comme typiquement serait automatiquement jouer sur muet Wedneday apparaissent à l'écran, et les utilisateurs peuvent un muet avec un clic. Les utilisateurs peuvent également soit passer scolaire ou le rejeter lorsque l'annonce s'affiche. Um, je dirais que pour ce type de placement, vous pourriez vouloir être un peu plus prudent parce que,
hum, hum, vous placez ça dehors de l'environnement de Google à l'extérieur de YouTube. Et vous voulez donc tester à nouveau les déplacements avec soin et prudence. Enfin, dans la séquence, c'est un beaucoup plus sophistiqué et ah, Kate de
Sophie est mis en place et implique ah, cadre de narration
plus grand qui diviserait votre histoire de marque et de suivre les messages dans le mélange de ci-dessus sous-types vidéo que nous avons traversés jusqu'à présent. Donc, vous êtes certainement aussi devrait considérer ah, budget
plus élevé, puisque vous essayez de cultiver votre public de la sensibilisation vers le bas l'entonnoir de considération et d'avoir votre marque Inde top considération fixé dans un huit it ou sur erate sans aide rappelez-vous si vous n'êtes pas sûr. Et vous, à ce stade, toujours aller simple avec dans les annonces de flux nous capables ou non scannables ou pare-chocs ATS. Une fois que vous avez décidé, puis naviguer à travers le reste de l'installation, qui est très similaire à ce que nous expérimentons dans les ombres d'enchères d'affichage. Vous sage est légèrement différent. S Nous avons des options hors CPM et CPI V, qui a un coût par vue une houle que le coût par acquisition c p A. Sauf si vous exécutez une campagne axée sur la conversion, ce qui est moins probable pour YouTube. Ensuite, plupart du temps, vous utiliserez une mesure CPM cible. Soyez prudent lors de la sélection de réseaux parce que vous voudrez considérer si vous considérez, considérez si vous voulez sélectionner des partenaires vidéo sur les réseaux d'affichage, car cela se réfère à des emplacements en dehors de YouTube, alors faites une sélection et le contenu et exclusions de contenu qui s'applique et nous arrivons à la fin , et maintenant nous arrivons à la section at Groupes où nous allons sélectionner cibler ce qui est puissant, efficace et unique à YouTube. Voici, euh, est des placements. Ses placements. Il y a des options pour vous de sélectionner une chaîne YouTube spécifique, donc même des vidéos, si vous savez exactement quel contenu tubéreux vos audiences regardent. Et enfin, pour à mettre en place simplement votre vidéo à YouTube. Si vous ne l'avez pas à ce stade et inclure le YouTube, votre l et voila, vous êtes tous prêt à exécuter votre premier YouTube à félicitations.
7. Optimisation des publicités et réouverture: et c'est tout pour la publicité d'affichage et vous à la publicité. Ah, grandes félicitations à tous ceux qui ont terminé une série en trois parties pour apprendre à lancer leurs propres campagnes publicitaires sur ces canaux communs évaluer la clôture. Parlons à travers quelques conseils sur la mesure du succès pour un affichage et ATS vidéo. Donc mon numéro un a conseillé de suivre le succès. Ce sera de rester concentré sur vos objectifs et de comprendre l'entonnoir marketing et ne pas tout droit. Encore une fois, comme je l'ai mentionné, une star de cette classe est très facile pour nous de devenir gourmande et de chercher plus de ventes sur les campagnes que nous avons que nous menons avec l'objectif de la notoriété de la marque à l'esprit. Donc, ne vous égarez pas pour vos campagnes d'aide d'entonnoir. Rappelez-vous que les campagnes de financement pour la notoriété de la marque et pour les considérations d'achat d'amorçage Vous voulez
donc mesurer les mesures ne sont pas pertinentes pour la découverte et les considérations. Si vous lancez des campagnes à faible intensité, qui sont axées sur la réponse directe ou les ventes, vous souhaitez mesurer le taux de conversion. CPS Wes. Vous reposez des cibles, alors ne vous mêlez pas. Les deux savent toujours très clairement où se trouve votre objet marketing pour chaque type de campagne que vous configurez et le cul que vous exécutez, et ne tentent pas de mesurer les campagnes d'entonnoir
difficiles à l'aide de mesures finales inférieures. La prochaine astuce sera de toujours fermer la boucle. Retargeant toujours les visiteurs sur les canaux de marketing. Eso si vous avez des visiteurs qui sont qui viennent de votre écran demandé, mais n'ont pas fait un achat. N' oubliez pas de fermer la boucle en renvoyant tous ces visiteurs à travers Google et d'autres canaux comme Facebook pour vous assurer que vous conduisez le que vous conduisez les visiteurs vers le bas considération
d'achat profond , entonnoir en finale conversions. Et enfin, ne voyez pas vos canaux de marketing en silos, mais toujours les imaginer comme travaillant ensemble dans un effort synchronisé pour amener le client dans ce parcours de sensibilisation à l'
achat et à la défense des intérêts. Vous voulez donc vérifier l'efficacité de vos campagnes d'entonnoir supérieur en fonction de la prise en compte des conversions d'entonnoir Loa. Alors peut-être que vous aimeriez examiner notre retour. Vos campagnes de reciblage sur les visiteurs de votre affichage de l'audience vidéo plus susceptibles de
convertir quand retargeted à nouveau avec une annonce sur Facebook ou Google par rapport à d'autres médias hors publicité les prochains composants dont je voudrais parler seront sur optimisation des médias. Pourtant, vous pourriez vous demander quelles autres variables nous pouvons tester et itérer. Donc, je suis sorti avec les classifications suivantes. Nous quittons d'abord sur le haut niveau, regardons dans la campagne et les campagnes vers le haut types. Donc d'abord, vous voulez vérifier par vous-même. C' est Google dis Blair YouTube la bonne plate-forme pour atteindre votre public. Ah, et si oui, quel est le sous-type de campagne qui fonctionne le mieux ? Donc, par
exemple, vous savez, vous pourriez demander, il y
avait un écran intelligent ? Est-ce que les annonces réactives ou Gmail cul fonctionnent mieux pour votre audience que l'
affichage régulier à Et en fonction de ce que vous découvrez, vous voulez vous pencher plus dans ces sous-types qui fonctionnent mieux pour vous. La prochaine chose serait le ciblage de l'audience. Qu' est-ce que votre public recherche et navigue sur Internet ? Vous devez savoir que vous devez essayer de découvrir ce que c'est et être en mesure d'utiliser. La clé était les marques et les sites Web, puis de les atteindre efficacement en utilisant la cible contextuelle, en utilisant les méthodes de ciblage d'audience que nous avons décrites précédemment. Enfin, le dernier composant que j'ai serait votre ce que je considère comme des paraboles créatives. Et ce sont toutes les variables existe dans la création que vous pouvez constamment tester et itérer pour trouver les plus performants pour votre produit ou service. Et voici les étapes pour simplement résumer comment généralement approcher l'optimisation Zoff une campagne vers l'objectif que j'ai si évidemment, vous devez d'
abord mettre en place un calendrier de test et a toujours seulement l'une des deux variations à fois. Alors faites-vous planifier et ayez un pipeline pour que vous connaissiez quelqu'un indique
qu'après avoir terminé cette tâche, ce que
vous allez tester ensuite et, vous savez, amener cet apprentissage au prochain test que vous faites. Configurez donc un test B pour chaque campagne que vous exécutez et souvenez-vous du début apporté par découverte de la plate-forme et du sous-type qui vous convient le mieux. Et je ne pouvais pas continuer à tenir dans un étroit dans les tests qui tactiques de ciblage étaient les
meilleures pour chaque sous-type que vous avez identifié, puis goo continu faire des tests
créatifs continus et des générations sur l'esthétique et les formats efficaces qui si je ne me suis pas battu et surtout toujours garder une bonne hygiène, je dirais en mettant en pause toutes les publicités et campagnes inefficaces. Une fois que vous avez exécuté une quantité suffisante d'impressions et de budget par rapport à la dose de base statistiquement significative et donc une fois que vous êtes Si je ne me suis pas battu va, les
mettre en pause, et puis cela permettrait alors plus de budget pour aller dans ceux qui sont efficaces, que inefficace en vous conduisant deux objectifs que vous voulez et c'est tout pour c'est tout que nous avons pour cette classe. Donc, pour vos devoirs, s'il vous plaît essayer de créer un affichage réactif à hum, c'est un affichage très facile à configurer et à partager. Allez-y et partagez cet aperçu dans la section des commentaires. Et si vous avez d'autres questions, hésitez pas à laisser vos questions dans les sections de commentaires où, um, vos pairs sur moi-même un double meilleur pour répondre à ces questions. Donc, nous sommes arrivés à la fin des trois CVS Putt d'introduction à la plus commune sur les
plates-formes et la marche à travers sur la mise en place et un peu de discussion sur Techniques Off cours. n'y a aucun moyen d'explorer pleinement tous les sujets abordés, car les techniques et la
meilleure façon de mettre en place les choses sont toujours très contextuelles pour votre entreprise. Objectez ceci si vous aimez la classe et nous devrions apprendre plus profondément sur les canaux à travers, Frieda avait sur le gars de la ressource. Téléchargez et prenez certains des cours gratuits et de peinture où vous pouvez aller à la très haute des œufs et des doigts se sent. Père. Attrape toi. Certifier le respect pour une fois de plus, Merci beaucoup de laisser avec moi. Et si vous êtes intéressé à en savoir plus sur les laissez-passer, et j'espère que vous avez un agréable
Stephanie S., Digital Marketer in NYC
