Introduction aux plateformes publicitaires : Facebook et Instagram

1. Introduction à la plateforme d'ad : Introduction sur Facebook: Bonjour à l'introduction des Plateformes. Il s'agit d'une série en trois parties où je vais marcher, plates-formes, expliquer et démontrer les configurations de campagne. Eh bien, expliquons les métriques et les fonctionnalités que vous utilisez, alors assurez-vous de vérifier les autres parties. Teoh. Vous êtes intéressé par les autres plateformes Si c'est la première fois que vous rejoignez l'un de mes cours. m'appelle Stephanie et je travaille comme professionnelle officielle depuis plus de six ans maintenant en Asie, dans le Pacifique et en Amérique du Nord. travers de mes années d'expérience, j'ai travaillé principalement des startups allant de serait Strap Billy Things à laquelle mes startups de groupe se sentent libres de vérifier ma longueur et site Web répertorié dans leur portefeuille. Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur moi, hésitez pas à sauter si vous avez des questions ou des commentaires sur les cours ou suggérez conseil pour suggérer de nouveaux contenus que vous aimeriez voir, suivre ou vous abonner à mes cours si vous trouvez vous appréciez le processus d'apprentissage avec moi et vous savez voir de nouvelles classes à mesure qu'elles viennent à votre disposition. Très bien, ce cours est adapté pour les apprenants de niveau intermédiaire, qu'ils soient entrepreneurs étudiants ou plus traditionnels du marketing tant que vous avez une compréhension de base du marketing. Si vous ne le faites pas s'il vous plaît visiter mon début une série introductions à ce, votre marketing pour un résumé rapide avant que nous avons sauté dans le plus profond et de la piscine dans cette classe, Je vais vous guider à travers les plates-formes communes et vous donner un exemple de comment configurer différents types de campagnes. Sentez-vous pour vous de suivre le long et aller de l'avant pour mettre la vidéo en pause si vous avez besoin de temps pour compte Sabti . Ou vous pouvez simplement vous asseoir et naviguer le long de cette vidéo et suivre mes captures d'écran dans ces présentations, que vous pouvez télécharger en tant que spécialiste à la fin de la classe lorsque vous êtes prêt à explorer pour passer les plates-formes. agit d'une classe beaucoup plus longue que d'habitude, alors s'il vous plaît envisager de prendre des pauses et de diviser votre apprentissage en plus petite taille de morsure et à une marque de démarrage sur votre navigateur pour revenir à la classe après chaque pause. Bon, on va sauter à droite 2. Introduction à la plateforme de Ad : Limitation et démarrage: voleur première plate-forme dans ce CVS en trois parties, je voudrais présenter Ruby Facebook. C' est l'un des plus faciles et conviviaux à la plate-forme, à mon avis. Et ce que le canal le plus favori à l'heure actuelle par la plupart des publicités qui sont très directement motivés par la réponse. Vous savez, S T R Y de campagne est généralement rapide et sur la cible pour cette plate-forme. Cependant, si vous dirigez une entreprise à plus grande échelle ou un produit à moitié plus complexe, alors vous voudrez réfléchir un peu plus à la mesure de votre allié. Par exemple, au lieu d'utiliser un simple coût par acquisition qui a été calculé en fonction de votre analyse de marge bénéficiaire, vous pouvez prendre en considération la qualité de l'utilisateur ou du client acquis sans plonger trop profondément dans ceux-ci. En un mot. L' algorithme de Facebook sera en mesure de vous conduire les résultats. Les résultats que vous voulez à votre désir coûtent police ou coût par acquisition, mais il ne prendra pas en considération la qualité hors de ce plomb ou de l'utilisateur silencieux. Donc ah, en utilisant mon taux de rétention faible ou, vous savez, avoir une valeur client locale à vie. Donc, un spécialiste du marketing averti sera beaucoup plus prudent sur la façon dont vous aimeriez comprendre ce que cette cible notre allié hors de votre devrait être. Pourtant, avec cette compréhension. Allons de l'avant et sauter dans Facebook au manager, et vous pouvez le trouver sur la barre de navigation du site sur votre page d'accueil Facebook. Cliquez vers le bas pour que Maury ne s'affiche pas pour le moment. Et continuons à créer une nouvelle campagne. Vous pouvez commencer par leur création rapide, mais pour l'instant je vais choisir de le configurer avec l'option Guider pour mieux expliquer les concepts au fur et à mesure du processus. Alors faisons semblant que je mène une campagne de génération de leaders pour rassembler les panneaux, les hauts et la sensibilisation pour ma nouvelle entreprise de meubles. Je vais aller de l'avant pour choisir cette option et donner ma campagne et mon nom. Nous pouvons établir un budget pour l'ensemble de notre camping ici ou au niveau de départ, ce que je vais vous expliquer dans un petit peu. Alors nous allons frapper continuer 3. Introduction à la plateforme de publicité : ciblage du public: d' abord au niveau absent. J' aimerais parler des options de ciblage que nous avons ici. Le ciblage fait référence au public que vous avez choisi. Il peut être très apporté si votre produit est adapté à tout le monde ou il pourrait être beaucoup plus sélectif. Voici donc quelques-unes des options, et vous voudriez vraiment considérer votre audience très attentivement ici à ce stade, ou même exécuter un test de division entre le ciblage apporté et le ciblage sélectif pour voir ce qui vous amène, meilleur notre allié. Si vous n'êtes pas sûr à ce stade en général, les marketing aimeront éviter une situation de pulvérisation et prier. Quand je travaillais dans une agence, c'était très souvent d'entendre les propriétaires d'entreprise dire que tout le monde sous le soleil est un public cible hors de leur produit. Eh bien, alors vous pouvez envisager de donner la priorité à ceux que vous pourriez réellement servir Mawr façon rentable. Donc, certaines des options que nous avons ici hors cours votre démographie et vos emplacements. Mais je veux mettre en évidence quelque chose de plus puissant disponible pour vous, et c'est l'option de créer des audiences personnalisées ou des audiences semblables. Et maintenant laissez-moi vous expliquer le 4. Introduction à la plateforme Ad : Audience personnalisée et Lookalike: première audience personnalisée. C' est là que vous construisez votre plus valve dans l'audience pour l'objectif de la campagne, et vous pouvez choisir parmi la variété off options ici, si vous voulez re cibler votre site Web, vos visiteurs de trafic Web. Et cela vous demandera de configurer un pixel Facebook, que vous le repompez lors de la sélection de ces options. Si vous ne l'avez pas fait, il suffit de suivre les coups de couteau et vous pouvez au pixel à votre site Web. Si vous êtes confus avec quel pixel cela, considérez-le comme un petit morceau de terrain de suivi qui envoie des informations sur qui a visité vos sites Web à Facebook à des fins de ciblage. Donc tout cela est anonyme et c'est une base de cookies. Si vous pouvez choisir, Vous pouvez également choisir le public Facebook qui ont interagi avec vous d'autres façons, comme regarder votre vidéo avant ou remplir un étranger d'élite avant que je dois aimer votre page Facebook ou visité votre instagram avant tout cela. Donc, tout cela un puissant indicateurs d'intérêt pour votre marque et produit, et donc cela les publics qui sont plus susceptibles de convertir. La deuxième option ici est de créer une audience semblable et cela se réfère à trouver un nouveau public net ou laisser votre public sélectionné penser à cela comme vous avez un set existant de clients de haute valeur qui achètent beaucoup, et vous souhaitez atteindre plus de gens qui sont comme eux. C' est dire à Facebook de trouver un public qui est juste comme ça. Valorisez vos clients. Et ici, vous pouvez choisir de créer une audience semblable en fonction de votre audience personnalisée que vous avez créée ou de créer une audience semblable en fonction des signaux de valeur que vous choisissez . Vous pouvez également choisir d'inclure ou d'exclure l'intérêt de l'information d'intérêt de votre public cible et, vous savez, enfin, enfin, audience de sécurité pour une utilisation future. De cette façon, vous serez abrégé dans le processus de configuration de votre campagne si vous utilisez fréquemment les mêmes quelques ciblages honnêtes 5. Introduction à la plateforme de Ad : Placements: Ensuite, nous avons des placements. Placements fait référence à l'endroit où vos annonces vont apparaître ici, certains des endroits les plus courants où elles apparaissent sur les propriétés Facebook, qui inclut Instagram et Messenger. À ce stade, vous pouvez choisir des placements automatiques, qui incluent tous les emplacements, ce qui permet à Facebook de diffuser les annonces. Où pensez-vous que le public de basse est pour vous tous objectif de campagne ? Ou si vous connaissez les plates-formes dont les emplacements sont généralement les mieux performants pour vous, allez de l'avant et appuyez sur les emplacements ajoutés pour les sélectionner. Je vous conseille généralement sur l'exécution de votre annonce séparément pour Instagram et Facebook. C' est parce que les spécifications créatives pour INSTAGRON sont très différentes. Je pense également que le public est très différent et donc d'optimiser pour la meilleure expérience de visionnage et la meilleure messagerie ciblée pour le type d'audience sur les deux plateformes très différentes. Vous voudrez peut-être considérer la campagne comme distincte, alors définissez-la comme deux campagnes distinctes, ou au moins les configurer comme deux ensembles distincts afin de les gérer différemment. Maintenant que nous avons fini avec E chez Set, nous pouvons passer à notre niveau créatif 6. Introduction à la plateforme Ad : Hiérarchie de la campagne et tactiques: avant d'aller de l'avant, certains d'entre vous se demandent peut-être pourquoi la plate-forme mise en place par la campagne est -elle mise en place et créative ? Pourquoi c'est comme ça ? Donc, pour certains d'entre vous qui sont nouveaux, cela pourrait être un concept étranger très déroutant. Je voudrais y penser comme un diagramme de Venn ici. La campagne a une hiérarchie sur les ensembles et les ensembles ont une hiérarchie sur la création. Au sein de chaque actif sont investis de créateurs et pourquoi voulons-nous le faire à nouveau ? C' est parce que comme vous obtenez plus personnalisé à visuel à la livraison, vous voulez plus de contrôle sur le ciblage et les placements et même les allocations budgétaires votre à un très tôt sur que nous commençons le tutoriel, Voici le scénario que nous avons si vous doivent segment clients à cibler, qui, vous savez, nous définissons au niveau défini que le ciblage et vous avez 500$. Et vous savez, dans ce scénario, numéro un que vous voulez dépenser 300$ sur la génération Y et 200$ sur le boom est alors, dans ce cas, vous voudrez choisir de définir le budget à l'accès que vous créez au début niveau. Le deuxième scénario est que vous avez le même $500 les mêmes deux segments. Sauf qu'en ce moment, tu te fous de combien va être réparti entre les deux segments. Vous voulez juste que Facebook le dépense aussi efficacement et obtenir autant de prospects ou d'utilisateurs que possible entre les deux segments du millénaire et du boomer, peu importe. Donc, dans ce scénario, vous allez définir votre budget au niveau de la campagne et permettre à Facebook d'optimiser au mieux les dépenses entre vos actifs pour le plus grand nombre de prospects dansle scénario B. le vous allez définir votre budget au niveau de la campagne et permettre à Facebook d'optimiser au mieux les dépenses entre vos actifs pour le plus grand nombre de prospects dansle scénario B. pourquoi vous embêter à créer deux différents dans les sets ? Pourquoi ne pas simplement combiner tout en un seul à définir une campagne qui dit et non, et combiner tous les segments pour une mise en place plus facile ? Oui, cette configuration serait beaucoup plus facile et plus simple, mais vous apprécieriez en fait une lecture plus claire des données et des performances d'une campagne . Si vous les divisez réellement, exécutez-le comme deux ensembles distincts. les configurant comme deux accès séparés, vous pouvez obtenir une avance claire dans les plates-formes de mash de performance et de voir par vous-même, lequel ce en fait, le segment le plus rentable que vous pourriez également avoir deux créatifs très différents étaient très différents en matière de messagerie ou d'image pour les deux segments, évidemment, parce que ce sont des gens très différents. En configurant les actifs, vous pouvez définir pour chacun à définir un différent à pour servir. Cela vous permet de parler de manière plus personnalisée à votre public. Dans ma prochaine classe, je vais également approfondir les principes d'optimisation des médias et un test B où nous reviserons ces concepts hors tactiques de campagne, qui influencent votre configuration. En résumé, vous pouvez créer plusieurs ensembles dans une campagne. Vous pouvez choisir de les configurer en sélectionnant des segments de clients différents à chaque fois. Si c'est ce qui vous intéresse, ou si vous ne pouvez servir qu'un seul segment de clients. Mais tu sais que tu peux. Vous souhaitez tester ces différents placements afin que vous puissiez définir tout cela dans un ensemble différent Tout cela dans différents sets divisés par les placements 7. Introduction à la plateforme Ad : touches de la fin : Budget, créative et: Leslie comme une touche finale. Allez-y et définissez votre horaire et votre mode de livraison en surbrillance ici. livraison distante vous permettra d'accélérer la campagne de manière uniforme. Et tout au long des jours que votre horaire avance, nous appelons la lumière de cette campagne. Cela signifie toute la campagne de durée qu'elle exécute. Je recommande également personnellement cette option pour l'envoi de la livraison à moins que vous ayez un budget très élevé pour dépenser sur une marque une campagne gagnante dans un court laps de temps. Par exemple, nous avons un grand événement qu'il lance et vous n'avez que la moitié de temps pour l'événement. Ensuite, je recommande d'utiliser la livraison accélérée. De cette façon, il dira à de plate-forme de dépenser le budget le plus rapidement possible tout en respectant votre objectif et votre objectif. Enfin, pour tous créés, Facebook permet une variété de formats créatifs, dont vous pouvez tirer parti. Je recommanderai de passer un peu de temps et de budget de test pour donner à chacun d'entre eux un essai pour savoir lequel est l'option la plus efficace pour vous. Ce sera différent en fonction de l'objectif de la campagne que vous avez et du produit qu'ils essaient de promouvoir, pour en savoir plus. Vous pouvez vous diriger vers Facebook blueprint dans ma liste de ressources pour consulter encore plus de cours gratuits par Facebook eux-mêmes pour amener votre publicité au niveau suivant. Et j'espère que cette discussion ici aujourd'hui vous fournira les bases de la compréhension et de la façon d'aborder une plate-forme, comprendre les principes qui sous-tendent les campagnes et de comprendre ce qu'une campagne a dit. L' un des créatifs est sur la logique pour mettre en place la tactique. Ils doivent penser à la moitié de cet état d'esprit lorsque vous approchez ces classes supplémentaires. Suivez un cours sur Facebook Blueprint. Je crois que cela vous préparera au succès et vous rendra les choses beaucoup plus faciles à saisir et à comprendre. Droit. En route sur Teoh Instant. 8. Introduction à la plateforme d'adjoint : Instagram: renoncer e favori chaud parmi Mercatus que le public plus jeune de changement ou, je dirais, ont déjà déplacé de Facebook. Instagram est où il ya un pool de public captif qui se trouve là et la performance également en ajoutant constamment de nouvelles fonctionnalités pour rendre leurs annonces plus natif à la plate-forme et plus boutique à base de plantes pour attirer. Publicités de réponse directe. Nous ferions exactement les mêmes étapes que nous profonds pour Facebook. Mais lorsque nous approchons du niveau de placement, appuyez sur ce bouton de placement d'édition et c'est un décalage entre l'histoire et le placement des pieds. Ainsi, le remplacement prend rapidement le contrôle et le téléspectateur des pieds. Si pour le son. Les clients avec qui j'ai travaillé, j'ai vu environ 60 % de l'engagement des pieds à l'histoire. Donc, si vous êtes une nouvelle marque avec, vous savez, fortes veillées pour mettre en valeur, euh, je recommanderais fortement les emplacements de l'histoire afin de profiter pleinement de ce mode immersif plein écran. Avec un tel placement immersif, créatif est très important, et je vais suggérer de dépenser plus d'efforts et de développer une bonne créativité si vous placez et l'image à vous un APS ou des outils pour créer un magazine plus comme propagation pour capturer l' attention du public ou utiliser des vidéos sont filmés en mode portrait. Dans certains cas, public sera également en mesure de glisser vers le haut pour en savoir plus sur vos offres et à votre destination. Oural. Donc, si vous êtes riche en intéressés à créer un magasin sur Instagram et que vous n'avez pas inventaire existant il liste, vous pouvez aller de l'avant pour choisir les ventes de catalogue comme objectif de campagne. Ce droit de début lorsque vous créez une campagne sur. Alors vous savez, Hit commence à créer votre premier catalogue, créant une serrure à bétail. ISS simple. Vous pouvez télécharger un formulaire ou un flux de données ou simplement connecté à votre plateforme de commerce électronique si vous utilisez un tel que Shopify, une fois que tout cela est configuré, retourné à ce gestionnaire et terminer au processus de création. Et de cette façon, vous pouvez créer une boutique, une facture à et être en mesure de lier directement les utilisateurs aux articles qu'ils voient sur le sur l' instagram et être en mesure de magasiner et voila ! Vous êtes prêt pour votre premier instagram 9. Introduction à la plateforme de Ad: maintenant que nous avons parcouru Facebook et Instagram pour vos devoirs, création de votre propre sur les deux canaux et lien de prévisualisation créative de charité avec la classe. Souviens-toi de garder tes campagnes en pause ou désactivées pour qu'elles ne commencent pas à consommer les dollars à moins que ce ne soit ce que ton plan. Souviens-toi de garder tes campagnes en pause ou désactivées pour qu'elles ne commencent pas à Pour des raisons de sécurité, vous pouvez également fixer votre budget riel à un dollar pour éviter tout incident. Maintenant que nous avons appris à ce sujet aussi, les réseaux sociaux populaires, vous savez, prochaine leçon à part. Soyez à cette série. Je vais vous enseigner sur Google ECM ou le marketing des moteurs de recherche. Alors, allez à mon cours quand vous êtes prêt. Et une fois de plus, merci d'avoir laissé avec moi aujourd'hui. J' espère que Teoh te verra dans la prochaine.