Google Analytics. Mesurez vos campagnes numériques pour améliorer votre efficacité en matière de marketing en ligne !

1. 01 LEÇON 1 Introduction 1: Salut les gars, je m' appelle Anton Veronica. Je suis à la tête des académies de marketing Internet, des centres renforcement des compétences et du Web par des experts. Et je suis copropriétaire de l'agence Web Bromure. Je suis ravi de vous accueillir dans ma formation en ligne, Google Analytics, qui permet de mesurer vos campagnes numériques pour améliorer l'efficacité de votre marketing en ligne. Dans ce cours, je vais vous apprendre à utiliser Google Analytics. Je vais vous montrer comment passer d'une analyse riche à une analyse de convergence gris-jaune. Ensuite, j'expliquerai comment transformer vos conversions en analyses transactionnelles. Et enfin, comment relier tout ce que vous faites sur Internet à des ventes spécifiques. Nous analyserons la manière dont les rapports sont configurés, les indicateurs que vous devez choisir et les objectifs de Google Analytics. Intéressé, cliquez sur S' inscrire, et je vous verrai à la conférence suivante aujourd'hui, nous verrons comment créer un système d'évaluation des performances et déterminer les bons indicateurs. Nous utiliserons principalement Google Analytics et Google Tag Manager aujourd'hui. Ce que nous aborderons en détail et en discours dans notre cours Google Analytics. Je vais vous expliquer les capacités des outils d'analyse Web et la façon dont vous pouvez les utiliser pour mesurer tout ce que vous faites dans le domaine du marketing Internet. Nous créerons un entonnoir marketing complet qui vous permettra d'évaluer la contribution de chaque source de trafic et de chaque canal à votre activité. Pourquoi est-ce que je vous parle de Google Analytics ? Mais l'agence Bromure est un partenaire premier de Google et un partenaire marketing de Facebook. J'ai réussi mon premier cours de certification pour Google Analytics en 2010, lorsque l'examen coûtait 50 dollars et qu'il n'était même pas encore courant. Chaque année, Google demande le renouvellement des certifications. Et par conséquent, j'ai quelques certifications Google Analytics. Au fil des ans. J'ai enseigné à plus d'un demi-million d'étudiants en ligne et hors ligne du monde entier. Mon objectif est de vous aider à comprendre comment utiliser Google Analytics pour améliorer votre marketing sur Internet. Il existe trois niveaux d' analyse dont nous allons discuter aujourd'hui. Il s'agit d'analyses riches, d'analyses de conversion et d'analyses transactionnelles. Chaque niveau d'analyse présente des avantages et des inconvénients. La plupart des entreprises disposent d'analyses détaillées dès le départ lorsqu'elles se connectent à Internet. Ce sont les seules mesures que nous fournit le système publicitaire. Vous pouvez voir qu'une portée Le CTR grec est constitué taux de rebond et de mesures qui n'ont rien à voir avec les queues. Dans le cadre du cours d'aujourd'hui, nous analyserons comment passer ce premier niveau le plus rapidement possible. Commencez à créer des analyses de conversion et déterminez quelles sont les sources de conversion les plus efficaces. Pour comprendre ce qui se passe avec vos analyses, vous devez savoir d' où vient votre cours, quel client commande et paie vos produits et, bien entendu, quels objectifs et commandes se transforment en ventes. Le troisième niveau d' analyse dont nous parlerons en détail aujourd'hui est l'analyse transactionnelle. Lorsque nous aurons terminé analyser vos analyses transactionnelles, vous serez en mesure de créer un entonnoir marketing à part entière. Quels indicateurs se trouvent dans un entonnoir marketing ? Vous pouvez demander tous les péchés, des riches aux clics, ventes de commandes et, bien sûr, aux ventes répétées. Passons maintenant à notre premier didacticiel vidéo, vous montrera comment utiliser les trois niveaux d' analyse en conjonction avec l'interface Google Analytics. Voyons maintenant à quoi ressemblent ces niveaux réels d'analyse Web lorsque vous les implémentez dans votre compte Google Analytics. Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Analytics. Lorsque vous vous connectez pour la première fois à votre compte Google Analytics, votre première envie est peut-être de vous reconnecter immédiatement savoir pourquoi il existe un grand nombre de chiffres et de rapports. Cela peut être assez effrayant. Commençons par trois niveaux analytiques que nous devons maîtriser. Le premier concerne les analyses riches. Vous pouvez consulter vos données d'audience dans la plupart des rapports, par exemple l'onglet « Aperçu de l'audience ». Vous pouvez voir ici les indicateurs standard qui peuvent être trouvés dans les rapports annuels. Jetons un coup d'œil à certaines des données. Nous constatons que cette semaine, nous avons eu 12 303 utilisateurs de mon côté et 10 650 nouveaux utilisateurs et 16 097 sessions. Il existe de nombreuses données et l'intérêt du public. De mon côté, nous pouvons voir combien de sessions il s' agit, où par utilisateur, combien de pages il a consultées, combien de pages par session, temps passé sur le site, taux de rebond, etc. Toutes ces statistiques sont intéressants, divertissants, mais ils n'ont rien à voir avec les ventes. À partir de ces seules données, nous ne pouvons pas voir comment les analyses affectent notre activité. Comment se fait-il qu'ils aient 12 303 véhicules de mon côté ? Mon entreprise ? Examinons un peu plus en profondeur et essayons de comprendre à quoi ressemble une analyse riche. Accédez à l'onglet de conversion. Ici, nous avons l' avis d'accéder aux paramètres de Google ou de définir l' objectif de votre section. Dans l'onglet Conversion, nous pouvons voir que des actions cibles ont été effectuées cette semaine. En regardant ici, je peux voir que j' ai atteint 100 objectifs cette semaine. Une personne a consulté nos coordonnées. Quelqu'un a laissé une demande de formation en entreprise, 44 personnes ont postulé à des cours et bien plus encore. Il y a l'euro qui s'est inscrit à nos conférences en ligne gratuites parce que nous ne les avons pas organisées récemment. Ici, nous pouvons voir les chiffres de nos autres formes d'essais gratuits, tels que les enregistrements de conférences, les formats de prospects, envoi d'une demande, l'observation l'inaction d'un spécialiste du marketing numérique, etc. Je veux que tout le monde comprenne qu'en examinant cela, nous pouvons voir quels clients sont liés à notre activité. C'est la raison d'être de l' analyse des conversions. La prochaine étape consiste à examiner nos ventes. Dans mon cas, mon compte Google Analytics est lié à un système CRM. Par conséquent, Google Analytics m'a déjà fourni le troisième et dernier niveau d'analyse, savoir l' analyse transactionnelle. En accédant à l'onglet Commerce électronique et en cliquant sur la section Aperçu, je peux voir combien d'argent j'ai gagné. Ces données ne reflètent pas l'intention de donner de l'argent à mon entreprise, mais des ventes réelles. Nous voyons ici que j'en ai rencontré 197 140 à son rythme sur 70 transactions de course. La valeur moyenne d'une transaction est de 8 571 euros, soit environ 250 dollars. Je peux également voir quels cours j'ai acheté le plus. Les cours les plus populaires sont ceux des spécialistes du référencement, des responsables du marketing numérique, des spécialistes de la BBC, SNR, des cours BBC Pro publiés dans l'espace. d'abord, l'analyse transactionnelle nous donne un élément essentiel de l'analyse Web. Il s'agit de comprendre d' où vient votre argent. Nous allons maintenant accéder à l'onglet Sources de trafic et voir comment nos ventes sont réparties sur toutes nos sources de trafic. Cliquez sur le support source. Vous pouvez maintenant voir quelles sources ont attiré le plus de personnes sur les 20e réplications qui les ont tirées. D'où, à partir de la recherche Google, j'ai vendu 61 059 euros de verdure rien qu' à partir de la recherche Google. 21 424 sinistres provenaient de visites directes. 33 983 unités provenaient de Google. Les publicités, la publicité sur d'autres chaînes n'ont généré aucune vente cette semaine. En accédant à l' onglet Google Ads et à l'onglet leurs campagnes, nous pouvons voir combien d'argent nous avons investi dans la publicité Google et nos bénéfices. Voyons quel a été notre bénéfice. Au cours de la semaine écoulée, nous avons dépensé 1 129 plaintes sur Google Ads, soit environ 200 dollars. Nous avons vendu pour environ 1 000 dollars de contenu par héroïne, ces données, vous pouvez comprendre que nous chaînes sont les plus efficaces et devinez les mots que nous chaînes pour investir de l'argent en direct, voulons savoir comment créer un entonnoir marketing spécialement pour vous. Passons à autre chose et je vais vous montrer comment 2. 02 LESSON 2 Liste de contrôle d'analyse Web 1 1: Nous avons simplement examiné les trois types d'analyses. Je voudrais maintenant vous présenter une liste de contrôle qui vous aidera à organiser et à mémoriser Erikson que vous apprendrez dans ce cours. Cette liste de contrôle d'analyse Web vous permettra de comprendre les bases de Google Analytics et de Google Tag Manager. Cette liste de contrôle vous aidera également à comprendre quels indicateurs vous devez suivre et quels services liés sont acquis pour mesurer la corrélation entre les résultats de vos propres campagnes marketing. À la fin de ce cours, vous aurez des listes de contrôle complètes qui vous indiqueront ce que vous devez faire pour implémenter correctement l'analyse Web dans votre stratégie de marketing numérique. Jetons un coup d'œil au document Excel de la liste de contrôle que nous utiliserons dans ce cours. Il s'agit d'une petite liste de contrôle qu' ils ont préparée pour ce cours. Cette liste de contrôle comporte trois onglets . La première étape concerne ce qui doit être mis en œuvre. Dans cet onglet, nous parlerons des éléments critiques que vous devez mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing numérique. Cet onglet couvrira tout ce qui concerne la sélection des indicateurs, configuration des outils et l'installation des outils, après avoir suivi toutes les étapes nécessaires. Vous allez sélectionner les années pour la plupart de ces questions. Comme si vous regardiez de plus près quelles sont ces questions. Le premier est installé sur Google Universal Analytics. Cette version de Google Analytics est prise en charge jusqu'en 2023 et continuera de l'être par Google dans un avenir proche. Alors votre version de Google Analytics est Google Analytics pour nous. Il s'agit d'une nouvelle version de Google Analytics. J4 permet à un utilisateur de combiner différents flux de données au sein d'un même compte. Gestionnaire de balises Google. Google Tag Manager est un outil qui facilite la vie de tout spécialiste du marketing numérique ou de mes ensembles et codes le plus rapidement possible. Google prend un système après la configuration des tribunaux dans Google Analytics et Google Analytics pour que Google Tag Assistant vérifie si vous avez correctement configuré tous vos textes. Avant de continuer, je veux que vous écriviez un objectif intelligent. Comme je l'ai dit au tout début, votre tâche principale est de mesurer la bonne matrice. Lorsque vous créez un système de mesure du rendement, il est extrêmement important d' inclure vos objectifs commerciaux. Nous allons maintenant apprendre à rédiger correctement vos objectifs. Notre prochaine tâche consiste à établir une carte des indicateurs de performance. En d'autres termes, vous devez déterminer ce que vous allez mesurer en plus de vos Smart Girls clés. les indicateurs que nous Vous pourrez consulter les indicateurs que nous utiliserons dans vos propres rapports Google Analytics. Il s'agit d'un outil très important. La prochaine grande question pour toutes les campagnes est de savoir comment utiliser l'outil de création d' URL. Sans ces outils, vous ne pourrez pas voir comment une personne a trouvé votre camp. Dans ce cours, nous verrons comment marquer les liens et le faire le plus efficacement possible afin de passer de l'analyse riche à l'analyse conventionnelle, déduisant quelques éléments essentiels qui doivent être définis. vers le haut. La première chose à faire est de définir vos objectifs et vos événements. Vous devez apprendre à utiliser l'interface pour déterminer comment les objectifs et les orientations sont configurés et comment le faire le plus rapidement possible. Si vous êtes boutique en ligne, vous devrez que le prix soit de votre côté. Vous devez savoir combien de ventes vous avez réalisées, combien d'argent vous avez réalisées et quels produits se sont vendus le plus. Pour voir toutes ces informations, nous avons besoin d'un modèle de commerce. Nous aborderons les modèles de commerce électronique en détail plus tard dans le cours. Si vous parlez de services B2B, de supports, de développeurs et de nettoyages, les appels jouent un rôle important dans les conversions. votre capacité à suivre les appels et Whitehall est votre capacité à suivre les appels et à comprendre les sources de ces coraux. Ensemble, nous déterminerons ce que l'on appelle les canaux de suivi ou comment un système de suivi à froid est utilisé. Et nous allons également nous entraîner à utiliser le système de suivi des appels pour les visas. Sans l'aide de Google Analytics et des comptes Google Asset, nous ne verrons pas si les données des publicités de Google Visit DC s'affichent correctement ou non . Je vais vous apprendre à relier informations précieuses afin que vous puissiez intégrer les informations les plus précises et les plus fiables dans votre rapport Google Ads. Vous apprendrez à suivre l'efficacité de votre chaîne. Vous apprendrez comment créer des rapports personnalisés pour tous vos canaux de trafic et comment chaque rapport affecte votre activité. analyse transactionnelle est la partie la plus importante de l'analyse Web. Nous parlerons de la création d'une analyse transactionnelle, des principes de la création d'un entonnoir marketing M et de la manière de passer des clics aux ventes. Apprentissage Tous ces éléments seront la cerise sur le gâteau du cours. Le prochain onglet important que nous examinerons en détail sur MPhil est votre onglet de conversion. Il suivra vos objectifs intelligents, vos conversions macroéconomiques, microconversions et vos mesures intermédiaires dans cet onglet. Ensemble, nous allons également remplir la section Format d'interaction pour le générateur d'URL et les balises UTM. Tout cela et bien d'autres encore, Faisons un peu d'entraînement. 3. 03 Indicateurs de performance clés (KPI): Déterminons ce que les entreprises font mal lorsqu'elles essaient d'évaluer leurs résultats. Pour évaluer correctement les résultats, nous devons connaître les bons indicateurs. Google Analytics, Google Tag Manager et J4 sont des outils très intéressants et utiles, mais évaluer et obtenir des résultats ne dépend pas de la façon dont vous mesurez, de ce que vous mesurez. KPI, ou indicateurs de performance clés, sont ceux sur lesquels nous nous concentrerons principalement dans la leçon d'aujourd'hui. Nous devons comprendre quels indicateurs sont les plus importants et quels indicateurs deviendront secondaires à demander Passons en revue le processus typique que suivent les entreprises lorsqu'elles se connectent première fois et a mesuré les résultats des campagnes publicitaires. Le premier niveau de surveillance est le niveau d'attraction. Nous voyons ici les statistiques que le système publicitaire nous donne. Ces statistiques incluent les impressions, les clics et le CTR. Dans la plupart des cas, les intrapreneurs et les marketeurs qui considèrent Google comme des rapports et Facebook comme des rapports ne comprennent pas ce qu'ils regardent. Impressions et clics ou statistiques qui vous indiquent combien de personnes ont vu votre annonce, combien de personnes se sont intéressées à votre annonce et si elles ont cliqué sur votre site Web ou demandé une application. Il existe une excellente métrique Sitter que vous pouvez calculer à l'aide de ces informations, la formule est le nombre de clics divisés par le nombre d'impressions. À première vue, vous pourriez penser que cette statistique à elle seule vous indique si une publicité a été efficace ou inefficace. Mais ce n'est malheureusement pas le cas. Le Ctr en lui-même ne peut en aucun cas vous indiquer l' efficacité de votre annonce. C'est une question qui est chargée de vous dire juste deux choses. Le premier est la précision du ciblage, l'obscurité et la précision. Il vous indique si vous vous adressez au bon public et si vous lui offrez quelque chose qu'il souhaite. La deuxième chose que je peux vous dire , c'est que si vous avez créé une annonce de qualité, vous pouvez dessiner vous-même une bannière en peinture ou plus. Je l'ai conçu pour le faire pour toi. Vous pouvez filmer une vidéo vous-même ou équipe de production supérieure pour la faire pour vous. Plus tard, nous obtiendrons probablement de meilleurs résultats. Votre sitar dépendra également beaucoup la qualité des messages créatifs que vous publierez dans vos publicités. N'oubliez pas que l'indicateur d'erreur de la ville ne dépend pas de l'efficacité de votre publicité, mais de l'efficacité du ciblage et de l'efficacité de votre message publicitaire. Nous venons de découvrir trois indicateurs simples que nous pouvons obtenir au stade lytique régional : les impressions, les clics et le CTR. Toutes ces mesures se trouvent dans vos rapports. Vous pourrez tout apprendre à leur sujet maintenant. Sur la diapositive suivante, ne vous inquiétez pas trop de ces indicateurs. Ce n'est que le début des couples solitaires que vous devrez travailler pour terminer ce cours. Le deuxième niveau d'analyse, d' indicateurs de performance et d'interactivité. Quels sont les indicateurs qui vous permettent suivre votre performance ? Un bon indicateur pour commencer, l'audience qui est déjà venue sur votre site et les personnes qui ont cliqué sur l'une de vos publicités. Quid de l'engagement sur le site On y trouve également plusieurs TBI. Voici les indicateurs sur lesquels vous devriez vous concentrer. Ces indicateurs sont le taux de rebond, temps passé sur vos pages secondaires par visite et par visite. Chacun de ces indicateurs présente des inconvénients importants. Commençons par le taux de rebond. Dans J4. Cette métrique disparaîtra, mais elle sera présente dans tous les systèmes Classic Analytics tels que Google Analytics Universal de la même manière et c'est une hémorragie. Alors, qu'est-ce que le taux de rebond ? taux de rebond est la métrique qui représente la partie de l'audience qui n'a consulté qu'une seule page. Une personne peut être à vos côtés pendant trente secondes ou 30 minutes, mais on considère qu'il n'y équilibre si elle ne consulte qu'une seule page. taux de rebond est-il critique et mortel pour les marketeurs ? Pour ceux qui travaillent au stade de l'analyse de portée, il semblerait que cette métrique soit la plus précieuse pour votre campagne. De nombreux spécialistes du marketing débutants regardent le taux de rebond et commencent à paniquer Oh mon Dieu, j'ai un taux de rebond de 75%. Comment vais-je survivre ? Mais cela ne fonctionne pas de cette façon. Le taux de rebond de nombreuses entreprises avec une métrique élevée de 70, 80 90 % reste tout à fait normal lorsqu' un taux de rebond élevé est acceptable si votre entreprise est de sept par le biais d'appels, disons une personne visite votre site Web et voit un numéro de téléphone auquel nous ajouterons le client voit généralement un numéro de téléphone en haut de la première page de la visite. Et que fera un client s'il est intéressé par votre produit, il vous appellera, ainsi qu'Olivia Side. Nous savons que des clients ont appelé notre entreprise, mais Google Analytics compte toujours. C'est un équilibre pour nous. Alors, une course au plus haut niveau signifie-t-elle que vous êtes une entreprise en faillite ? Non, ce n'est pas le cas. s'agit d'un paramètre d'ajustement comparatif que vous pouvez utiliser pour voir comment vous vous situez par rapport aux chaînes, aux publicités et aux campagnes. Il ne faut pas le prendre au sérieux. Et si ce mot de démocratie plane sur votre campagne publicitaire. Le temps passé de ce côté, cette métrique présente également plusieurs grandes différences. Dans Google Analytics. Par défaut, l'heure sur le site est considérée comme sale, incorrecte. Pourquoi ? Supposons que vous avez un utilisateur qui a consulté que trois pages. Sur la première page, il est resté 1 minute, sur la deuxième page, 1 minute. Et sur la troisième page, vous avez trouvé ce qui l'intéressait et vous avez déclaré pendant 10 minutes, combien de temps Google Analytics comptera-t-il pour cet utilisateur ? Il semblerait logique de résumer tout le temps et de dire 12. Mais tel n'est pas le cas. Google Analytics est un programme simple qui prend en compte des actions simples comme cette transaction entre les pages. Les 10 minutes passées sur la dernière page ne seront pas prises en compte. Pour un utilisateur qui est resté sur le côté pendant 12 minutes, Google Analytics ne comptera que deux de ces minutes. Ce cours, beaucoup de douleur et de frustration chez les marketeurs. Par conséquent, lorsqu'un marketeur, un utilisateur ne reste sur la page de destination que pendant 25 secondes et que Charles, Oh mon Dieu, comment pouvez-vous lire ma page de destination en 5 secondes évanouies ? Il s'agit d'un cas où des souris interprètent les données. Si le marketeur dispose de nombreuses informations sur la page de destination, ne ressentira pas le besoin de visiter d'autres pages et de simplement quitter les pages du site par région. Tout simplement parce que c'est une métrique qui permet de comparer différents canaux et sources. Les téléavertisseurs par visite aident le marketeur à comprendre à quel point le contenu est attrayant et où vient le public. Il s'agit d'une mesure assez objective, mais elle n'a généralement rien à voir avec les ventes. côté peut être complètement différent. Quelqu'un pourrait créer un moment de cyprès en tête. Une autre personne peut créer une longueur à une page de destination qui navigue à travers le point. Le nombre de pages par visite en soi ne permet pas de savoir si votre site est efficace ou non. Le dernier indicateur qui sera examiné pendant la phase d'interactivité concerne les nouveaux visas. Encore une fois, de nombreuses entreprises affirment avoir une équipe de vente de caissiers et souhaitent que votre public vende à. Mais peut-on se fier à la nouvelle métrique des visas ? La réponse est non. Pourquoi ? Parce qu'à l'heure actuelle, Google Analytics concerne les cookies en termes de nouvelles visites, je compte au moins trois personnes. C'est parce que de nombreuses personnes, y compris moi-même, utilisent des ordinateurs personnels, des ordinateurs de travail et des appareils mobiles. Si j'utilise plusieurs appareils et différents navigateurs pour accéder au même site, apparaitra à Google Analytics apparaitra à chaque fois comme un utilisateur différent. Donc, si vous avez beaucoup de nouvelles raisons, cela ne signifie pas nécessairement que vous attirez un nouveau public. Tu n'as pas ramé. Passons au didacticiel vidéo suivant vous montrera comment ces statistiques sont affichées et où les trouver dans les rapports du tableau de bord Google Analytics. Nous allons maintenant examiner de plus près à quoi ressemble l'analyse riche au sein de l'interface Google Analytics. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'onglet Audience. Nous avons ici des données sur les utilisateurs, les sessions des nouveaux utilisateurs, sessions par base d'utilisateurs, les pages d'utilisation par session, la durée, le taux de rebond, etc. Ce sont les métriques. Ils figureront dans tous les rapports et dans toutes les rubriques. Par exemple, si vous consultez les canaux de trafic, les sources de trafic, l' ensemble du trafic et les canaux sources, la plupart des indicateurs mentionnés précédemment figureront dans tous ces rapports. Les utilisateurs, les sessions des nouveaux utilisateurs, les pages à taux de rebond et la durée moyenne des sessions peuvent être consultés ici. Et il y a beaucoup de choses que nous pouvons faire avec ces données. Voyons de plus près où nous pouvons voir un entonnoir marketing dans Google Analytics pour les riches kleeks et CTRL. Cela peut être fait pour deux sources de trafic par défaut. Encore une fois, en ouvrant simplement votre compte, vous aurez lié toutes vos données à Google Analytics. Toutes ces données proviennent de votre recherche organique Google, de LinkedIn, de Google Analytics, Google Search Console, de Google S et de liens dans vos comptes Google Ads et Google Analytics. Cela fonctionne. Que devons-nous faire ? Nous allons dans l'onglet Google Ads, dans la section campagne. Et nous voyons ici une liste des campagnes publicitaires que nous menons actuellement. J'ai ici toutes les statistiques nécessaires qui me permettent de voir l'ensemble de l'entonnoir marketing dans le cadre des annonces Google. Pour ce faire, nous devons accéder au rapport Google Ads et sélectionner l'onglet Clics. Et nous voyons ici combien d' impressions nous avons eues. Nous avons eu 56 852 impressions et 1058 clics. Nous pouvons également voir que le coût, le CTR, coût par clic et les revenus que nous avions par clic. Google essaie ensuite d' utiliser ses L hertz et des formules pour calculer le retour sur investissement. Mais il ne le fait pas avec beaucoup de succès. Dans le cas de Google Ads, nous pouvons voir au début de l'entonnoir le nombre d'impressions, clics et le CTR. OK, allons-y. Passons à autre chose. Nous allons maintenant en savoir plus sur Google Search Console. Accédez à l'onglet sans fil, vous pouvez voir combien d'impressions vous avez faites pour des fils spécifiques, combien de clics vous avez obtenu votre CTR. Ces données ont été directement extraites de la Google Search Console, le trafic organique de Google. Dans le cadre de ces données, je peux consulter les données des rapports dans Google Search Console. Vous pouvez les voir dans Google Search Console, ou vous pouvez les consulter en accédant à votre rapport Google Analytics fois que vous avez lié vos comptes, qu'il a reçu les clics, les impressions, CTR et métriques de position moyenne. Nous allons tester certains de ces indicateurs. Par exemple, pour les miles repro par demande de recherche, nous occupons la première place. Nous avons 137 clics, 296 impressions. Et en suivant la formule que je vous ai enseignée plus tôt, je sais que notre CTR est supérieur à 46 %. Voici les points positifs que vous devez comprendre à propos des analyses enrichies. Chaque système publicitaire que vous utilisez vous indiquera ses statistiques, magnétoscope, son CTR, son nombre de clics , ses impressions, etc. Vous pouvez également obtenir ces données à partir d'autres plateformes publicitaires. Mais vous devez effectuer une configuration supplémentaire pour chaque plateforme. 4. 04 Indicateurs de performance clés (KPI): La prochaine chose dont nous parlerons est le gars qui saute la conversion. Nous allons passer en revue ici la métrique qui fonctionnera à la fois au niveau de la conversion et de l'analyse transactionnelle. Mais commençons par l' explosion d'une conversion. Qu'est-ce qu'une conversion ? La conversion est une action cible que l'utilisateur prend lors des processus d'achat. Comment se déroule généralement le processus d'achat sur le site Web ? Il existe deux principales conversions macroéconomiques, en d'autres termes, deux actions clés qui rapprochent l'utilisateur de l' achat d' une manière ou d'une autre. La première conversion macro principale consiste à ajouter un article à un panier et à jouer pour vous. La deuxième conversion macroéconomique principale est un appel effectué auprès de l' entreprise en question. En tant que spécialiste du marketing, vous devez comprendre que les actions ciblées qui ont moins d'impact sur une vente sont également importantes. Ces conversions moins impactantes sont appelées microconversions. Les microconversions peuvent correspondre à tous les types d'abonnements. Une personne qui utilise ses coordonnées et personne qui lit votre section À propos de nous. Il existe bien d'autres micro-conversions que celles que je viens de mentionner, une personne peut faire défiler ma page, cliquer sur certains boutons, interagir avec différents éléments de votre site. Et celles-ci seront également considérées comme des microconversions. D'accord, nous avons passé en revue ce que sont les conversions et j'espère que vous en avez noté certaines. Que devez-vous prendre en compte d'autre ? En gardant à l'esprit que les gens n'achètent pas tout de suite. Vous devez garder à l'esprit que certaines personnes ont tendance à avoir des processus décisionnels longs et complexes. Je ne comprends pas ce processus. Vous devriez réfléchir aux canaux qui les aident à attirer le plus de personnes sur votre site. Mais parfois, il peut être assez difficile de comprendre quelle taille génère le plus de conversions. C'est pourquoi je ne vous parlerai pas des conversions assistées. Nous pouvons voir l' ensemble de la chaîne de décision chaque fois qu'une personne n'a pas acheté quelque chose immédiatement puis l'a renvoyé d'une autre source. Lorsqu'une personne consulte quelque chose puis revient d' une autre source, on parle de chaîne de conversion assistée. Un marketeur doit comprendre quel est Facebook, quel est le premier canal, aider une personne à trouver votre côté plus tard, cette même personne à revenir à vos côtés. Nous sommes votre liste de diffusion. Et encore une fois, depuis Google, n'est qu'après tout cela que l'utilisateur a finalement effectué la transaction d'action cible. Une transaction est une personne qui n'a pas simplement laissé une demande, elle a payé pour la transaction de votre produit ou la base de la transaction. Et vous devez savoir quel utilisateur a rempli une demande et payé pour l'un de vos produits. En disposant de données sur votre transaction, vous pouvez calculer les méthodes suivantes. Retour sur investissement ou retour sur investissement. Combien l'investissons-nous dans notre publicité, quels sont les bénéfices réalisés ? La valeur à vie et client individuel apportent bien la vie, si l'ensemble de la relation que vous entretenez avec les clients tout au long leur vie respective et individuellement en achète généralement plus d'un produit de notre société. Chaque client suit un certain schéma. La capacité de calculer le LTV est un avantage important de l'analyse transactionnelle. Passons maintenant à la capture d'écran et voyons comment enregistrer correctement les conversions de macros et de micros. Utilisez notre liste de contrôle et découvrez quelques exemples de projets. La première chose à faire pour commencer, la mise en place de l'analyse consiste à noter vos objectifs intelligents. Que sont les objectifs intelligents ? Des objectifs intelligents ou des points de repère pour l'établissement d'objectifs Les objectifs intelligents doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps. L'idée, je veux gagner beaucoup d' argent, est une bonne idée pour une liste de recherche, mais ce n'est pas un objectif intelligent. L'objectif doit être précis. Qu'est-ce que l'argent dans le marketing ? Vos revenus ou vos bénéfices sont-ils ? Elle doit être mesurable. C'est combien d'argent ? 100 000 dollars canadiens. Nous devons comprendre la monnaie et la taille. Les objectifs doivent être réalisables. C'est à ce moment-là qu'il y a beaucoup de confusion. Nous devrons installer des cellules de balle de golf intenables pour être déçus à la toute fin de la récompense. L'objectif doit être important et non irréaliste. Enfin, les objectifs doivent être atteints en un temps limité. Des objectifs intelligents, j'avais l'habitude de créer des plans de calendrier, des calendriers de vente et des calendriers de bénéfices sur ma feuille de calcul J'ai pour objectif de gagner 100 000$ au quatrième trimestre 2022. Cela peut être un objectif intelligent pour une grande entreprise, mais pour une petite entreprise, il peut être impossible à atteindre. Mais c'est un exemple de bon objectif intelligent. Que mettons-nous ici ? Tout d'abord, nous notons chaque petit détail lié à l'argent. Ce sont vos ventes, ce sont vos bénéfices. Il s'agit du nombre de contrats et de clients. Si nous parlons de B2B, il s'agit de votre part de marché, qui, encore une fois, peut être affichée en pourcentage. C'est Martin. Les objectifs ne concernent pas le trafic, ni les vies, ni la création d'un public. Ce sont des types de mesures de portée. Il s'agit exclusivement d'argent, de ventes, d'un résultat directement éthique. Ensuite, nous devons noter nos macros et microconversions. Qu'est-ce que la conversion de macros ? Et la conversion macro est une action cible clé pour maximiser les ventes. Une personne a peut-être acheté quelque chose de notre côté ou a appelé notre entreprise. Il s'agit de nos conversions en file d'attente, macro et micro. Il est entendu que l'ordre des mots peut varier d'une situation à l'autre. Cela peut être une question dans un chat en ligne, une question à discuter, un bot et un message. Nous sommes Messenger et le formulaire de rappel masculin. Laissez votre contact, rappelez-moi en un clic et ainsi de suite. C'est pourquoi le format de commande peut être modifié. Ce sont toutes nos conversions macroéconomiques. S'il existe plusieurs forums de ce type sur le site, nous les avons tous enregistrés ici, nous prenons tout en compte. Qu'est-ce que la microconversion ? Et les microconversions montrent qu' une personne s'intéresse à votre projet et vous devez également suivre les microconversions. Parlons de ce que sont les bonnes micro-conversions. La micro conversion peut être F4 sur un réseau social ou une newsletter, ou une inscription sur un côté. Cela peut se produire lorsqu'un utilisateur accède à une page À propos de nous, page de contacts et à la page des conditions de paiement. Tout ce qui indique les intérêts d' un utilisateur peut être considéré comme une microconversion mariée. À l'avenir, nous utiliserons Google Analytics comme module de commerce électronique et nous pourrons commencer à mesurer les conversions. Notez vos principaux objectifs intelligents, macros et vos micro-conversions dans ce deuxième onglet de votre liste de contrôle d'analyse Web. 5. 05 LESSON 5 Systèmes d'analyse Web et outils Google Analytics 1 1: Nous avons répondu à la question fondamentale du processus , à savoir ce que nous mesurons actuellement. Nous allons maintenant passer à la page Outils et commencer à déterminer comment nous allons mesurer. La question de la grenouille dont je veux parler , c'est ce que sont les outils d' analyse. La référence absolue pour les outils d'analyse Web est Google Analytics. Même aux débuts de Google Analytics, cela ne fait aucun doute. Trouvez ce qu'il y a de mieux. Si vous deviez demander à quelqu'un quel est son outil d'analyse préféré, Google Analytics aurait été la solution. Et puis Google a fait l'imprévu. Google a annoncé qu'il y aurait deux Google Analytics, l'ancien Google Analytics ou Universal Analytics et la nouvelle version de Google Analytics, Audi A4. Je vais vous dire quelle est la différence entre ces deux outils et pourquoi vous devriez les utiliser tous les deux. Commençons par l'histoire de Google Analytics. En 2005, Google a racheté une société tierce appelée urgent, qui a créé un système analytique simple. Pour utiliser le système d'analyse, cela rapporte à un client environ 250 dollars par mois et rend Google Analytics totalement gratuit pour ses clients. Il s'agit d'un service qui complète parfaitement cette tâche quotidienne d'une petite entreprise et l'aide à comprendre ce qu'est une publicité efficace. abord, vous devez comprendre en quoi consiste la publicité de Google S et comment vous pouvez évaluer leur retour sur investissement à partir de Google Ads. Universal Analytics est une version mise à jour de Google Analytics qui a été publiée en 2012. Elle est déjà active aux États-Unis depuis son lancement et les gens y sont habitués. Mais le programme fonctionne toujours sur l'ancien noyau urgent. Le principal problème est que ces outils d'analyse n'aident pas les gens à déterminer qui interagit avec eux entre les différentes plateformes des clients. En 2012, les applications mobiles gagnaient en popularité et les utilisateurs utilisaient appareils mobiles et de plus en plus. Autrefois, si votre chef d'entreprise dirigeait un site Web et une application mobile, Universal Analytics commençait immédiatement à avoir des problèmes. Nous avons dû utiliser des comptes Google Analytics distincts dans Google Analytics pour que l'historique ne se limite plus aux cookies individuels. Il récompense les utilisateurs individuels. Le concept de la version de Google Analytics est une pellicule plastique pour applications mobiles. Avec J4, vous pouvez désormais combiner vos analyses Web avec celles de vos applications mobiles. En utilisant ce système, vous n'obtenez pas vos analyses à partir de cookies spécifiques, mais de chaque utilisateur individuel. Google Analytics collecte des données utilisateur lorsque des personnes visitent votre site Web ou utilisent votre application mobile. Si vous êtes une petite entreprise ou si vous travaillez simplement pour un spécialiste du marketing numérique, vous n'avez pas besoin d'utiliser l'algorithme J pour la prière en utilisant la version classique, nous ferons surface jusqu' 2023, date à laquelle la version ne sera plus prise en charge. Nous avons donc le temps. Mais si j'apprécie, je collecte toujours autant de données que possible sur la nouvelle plateforme . Par conséquent, pour la plupart de nos clients et étudiants, nous recommandons d' installer les deux programmes sur à vos côtés en même temps. Quels systèmes sont importants et essentiels à votre réussite. Là-bas ? La référence pour le moment est petite pour vous, mais en même temps, le moment viendra où Google mettra fin son programme Universal Analytics et utilisera uniquement son programme J4. Nous allons maintenant voir où se trouvent Google Analytics et J4 et comment installer ces systèmes sur votre site Web. Voyons comment fonctionne le processus de création d'un compte dans Google Analytics. Toutes les colonnes seront comptes Universal Analytics et les voitures new-yorkaises seront des comptes Google Analytics. En plus du compte, nous avons également des ressources et la vue, c'est ainsi qu'il a été structuré dans Google Universal Analytics en GFR. Malheureusement, nous n' avons pas d'analyse d'utilisation. J'avais l'habitude de les faire, mais Google a décidé de nous les retirer. Le compte est le plus souvent le nom de l'entreprise, par exemple auprès d'experts et de ressources que nous suivons. Il peut s'agir d'une application mobile ou du site Web lui-même. Examinons le processus de création d' un compte et collectons un code, cliquez sur Créer un compte maintenant nommé le compte, je vais appeler mon compte my own site.com. C'est ici que nous saisissons le nom de votre entreprise. Vous abonnera alors immédiatement à toutes les collections de données possibles qui pourraient vous intéresser. Cliquez sur Suivant. Vous devriez maintenant disposer d'une collecte de données par défaut dans Google Analytics car, si vous souhaitez collecter des données dans Google Analytics pour et Google Universal Analytics, je vous recommande d'utiliser le Alt appelle et les nouveaux appels à 0. Décidez vous-même des données dont vous avez besoin. Renseignez votre nom de domaine. Dans cette section, par exemple, je vais utiliser le nom de domaine, mon propre côté qui vient. Il est très important de choisir le bon fuseau horaire, car si vous choisissez le mauvais fuseau horaire, vous risquez de rencontrer un écart aussi important entre les données, par exemple, il peut y avoir une différence importante dans les données que vous recevez de Google Ads, publicités Facebook et dans les données que vous voyez dans Google Analytics. Même s'il s'agit d'argent, il y aura divers indicateurs, clics et sessions dans votre Google Analytics. Ensuite, vous devez choisir la devise que vous êtes responsable d'utiliser. Toutes ces congruences sont là. Je suis intéressé par les dollars, donc je vais maintenant sélectionner les dollars. Mais parmi les émissions, des paramètres supplémentaires permettent créer une vue sur Google Analytics. Nous avons également la possibilité de créer une ressource sur Universal Analytics. En utilisant Google Analytics pour vous, il n'est pas nécessaire spécifier que votre site Web est HTTPS ou HTTP. D'autre part, Google Analytics universel vous oblige à confirmer que votre site est plus simple, HTTP ou HTTPS. Maintenant, indiquez correctement si votre site est HTTP ou HTTPS. Vérifiez ensuite si ce côté dispose d'une connexion sécurisée ou créez une propriété pour le formulaire Universal Analytics et Google Analytics. Dans certaines situations, vous n'aurez besoin que d'un seul des programmes d'analyse. Néanmoins, je recommanderai d'utiliser appels et les versions de boss en même temps. Cliquez maintenant sur Suivant. Google vous a maintenant demandé de remplir un petit questionnaire sur votre entreprise. Combien d'employés avez-vous, où vous vous situez, etc. Je vous suggère de conserver cette section. OK. Google nous demande maintenant d'appuyer sur un bouton, un contrat d'utilisation. Si vous n'acceptez pas, vous ne pouvez rien personnaliser. Le contrat d'utilisation est essentiellement ce que Google fait et ne fait pas. Cliquez sur Accepter. Et maintenant, vous avez deux points de vue. Dans Google Analytics, vous pouvez désormais commencer à créer des flux de données. Pour travailler dans le cadre de Google Analytics, vous devez créer vous-même les flux de données à l'avenir afin assurer de configurer correctement vos paramètres. Et J4, vous devez utiliser des textes globaux. Vous obtiendrez un code comme celui-ci et vous devrez l'installer dans la section principale. Si vous n'êtes pas bon avec Dieu, vous pouvez demander à un programmeur de le faire pour vous. La troisième option consiste à utiliser Google Tag Manager. Je vais vous apprendre à installer des appels à l'aide de Google Tag Manager. J'en parlerai avec vous dans le prochain didacticiel vidéo. Nous avons ici des informations sur les flux de données. Vous pouvez choisir les éléments que vous souhaitez que Google et Universal Analytics enregistrent ou non. Par exemple, Google Analytics peut enregistrer nos clics sur Guan, recherches secondaires, nos interactions vidéo et enregistrer des lois. Universal Analytics, nous devons configurer un grand nombre de ces paramètres manuellement dans J pour cela, les mêmes choses s' attirent automatiquement. Est-ce que Tabia, Google Analytics, Google Tag Manager, nous devons utiliser ce flux de données et cet identifiant. Nous pouvons l'enregistrer et le copier. J'aime juste où l'on peut copier et enregistrer le code. Toutes les données intéressantes se trouvent dans l'onglet des flux de données. Ici, nous pouvons toujours ajouter une nouvelle souche pour une application iOS, application Android ou une ressource Web. Si vous souhaitez ajouter un nouveau flux, créez un nom de flux et nommez-le. Pour une personnalisation plus poussée, vous ou vos développeurs devez installer un accord de votre côté. Vous pouvez le faire de deux manières. Vous devez utiliser l'outil Google Tag Manager ou installer le code vous-même dans le chapeau de votre côté. Voyons comment choses se passent avec Google Analytics. Nous voyons ici deux points de vue différents. Nous avons créé un code de suivi de la même manière qu' Universal Analytics et J pour le code de suivi, accédez à l'interface J4, cliquez sur l'onglet de suivi, puis sélectionnez le suivi capturé. Dans cette section, vous verrez que cette source est quadruple que vous devez installer dans la section de la tête de balise. OK, j'ai installé cette carte dans la section du jeu. Vous avez maintenant trois options. Vous pouvez le faire vous-même si vous avez de l'expérience avec le code, ou vous pouvez faire appel à un programmeur pour le faire à votre place. La troisième option consiste à utiliser Google Tag Manager. Nous parlerons de Google Tag Manager un peu plus tard. Passons au didacticiel vidéo suivant. 6. 06 LEÇON 6 Comment configurer Google Tag Manager 1 1: Nous venons de voir comment recevoir des appels et les installer. Si vous êtes développeur, je suis un bon ami avec un programmeur, alors tous ces codes peuvent être installés facilement. Malheureusement, ce ne sont pas tous les spécialistes du marketing et toutes les entreprises qui ont ce luxe. Par conséquent, Google a mis au point un excellent outil qui vous permet d'installer vous-même des codes. Il y a encore quelques années, fixation des coûts était l'un des principaux problèmes du marketing numérique car un programmeur coûte cher et il faut échouer. Le fait de créer soi-même une simple ligne de code peut prendre plusieurs heures, voire plusieurs jours. J'ai des histoires de programmeurs mis trois mois à écrire une petite quantité de code à cause contraintes de temps et de l'épuisement professionnel. C'est là que Google Tag Manager est utile. Google Tag Manager a été créé pour que vous puissiez installer Simple Cause vous-même et croyez-moi, les spécialistes du marketing numérique doivent constamment installer des coûts. Ces coûts concernent les compteurs de votre programme analytique, suivi des conversions, le remarketing, etc. Vous pouvez installer des codes avec un minimum d'effort en utilisant Google Tag Manager pour découvrir comment utiliser Google Tag Le manager est correct. Restez à l'affût pour le prochain didacticiel vidéo. Comme je l'ai dit plus tôt, l' un des problèmes liés à l'installation d'un spécialiste du marketing numérique ou à un propriétaire de site Web et provoque des rhumes doit être réglé régulièrement. Et Google Tag Manager est un excellent outil pour vous aider à installer cause. Qu'est-ce que Google Tag Manager ? Google Tag Manager est un outil qui permet d' installer des codes et d'éviter les problèmes d'utilisation. Le paradoxe de tout cela est que vous aurez toujours besoin de leur aide pour installer Google Tag Manager. Installons ensemble Google Tag Manager, allons sur Google et saisissons Google Tag Manager. Dans la troisième case, cliquez sur le Google Tag Manager, je vais passer à une autre vue. Maintenant. Ici, j'ai un tout nouveau compte sur lequel je travaille. Créons un compte Google Tag Manager, par exemple, mon entreprise est de mon côté. Comme dans Google Analytics, nous écrivons d'abord le nom de notre entreprise, puis nous choisissons l'endroit où se trouve notre entreprise. Enfin, nous créons le conteneur. Le nom du conteneur n'est pas naturel. Si c'est le nom de notre équipe, nous devons maintenant choisir la plateforme avec laquelle nous voulons travailler. Tout comme dans Google Analytics, nous pouvons choisir iOS, Android, B et un serveur. Pour l'instant, nous ne nous préoccupons que du site Web, l'option du site Web, puis de cliquer sur Créer. Vous devez maintenant accepter contrat de services Google Tag Manager. Une fois cela fait, vous devriez vous retrouver sur la page principale du Google Tag Manager. Vous devez maintenant installer deux morceaux de code. Le premier dans la tête, les tags pour que les lois du site soient respectées le plus rapidement possible. Et le deuxième élément de code est le corps du tag. Une fois que vous aurez créé Google Tag Manager, nous commencerons à travailler en conjonction avec votre site. Lorsque vous travaillez avec Google Analytics, Google Analytics Universal et Google Analytics for, il est essentiel de vous assurer que vos devis ont été correctement installés. Je vous recommande d'utiliser Google Tag Assistant pour vous assurer que tous vos coûts ont été correctement installés. Vous pouvez facilement trouver Google Tag Assistant dans le Chrome App Store. Accédez au Chrome Web Store, saisissez le système de tickets Google. Comme vous pouvez le constater, j'ai téléchargé cette application. Tout ce que j'ai à faire est de cliquer sur Ajouter à Chrome. Il s'agit de l'icône Google Tag Assistant. Vous devez épingler cette icône dans le tiroir de votre application. Maintenant, configurons certains paramètres de base dans Google Tag Manager. Il existe plusieurs fonctionnalités clés, à savoir que nous devons confirmer la fonctionnalité principale que nous utilisons dans Google Tag Manager. Si cette fonctionnalité de balise, par exemple, nous devons ajouter une nouvelle balise. Supposons que vous deviez configurer Google Analytics vous-même. La première étape consiste à configurer le texte, renommer la balise et à cliquer sur EdTech. Dans le cadre de Google Analytics Universal, de nombreuses choses peuvent nous aider. Il existe plusieurs types de suivi. Examinons le type de suivi des pages vues. Ensuite, nous devons choisir une nouvelle variable. Maintenant que nous avons une nouvelle variable, nous devons ajouter un identifiant de suivi renvoyé à Google Analytics et accéder aux paramètres de votre site Web. Nous sommes maintenant dans l'interface. Accédez à votre identifiant. Voici les onglets de suivi et de code de suivi. Et voici notre identifiant. Il s'agit de la piste et de l'identité. Et maintenant, nous avons copié cet identifiant dans Google Tag Manager. Toutes vos données clés se trouvent ici et accédez aux paramètres de Google Analytics, puis appuyez sur Enregistrer. Nous devons maintenant sélectionner les déclencheurs. Des déclencheurs indiquent que les enregistrements Google Analytics doivent être implémentés. Du pain qui déclenche les fesses. Vous pouvez choisir parmi plusieurs règles. Nous pouvons créer de nouvelles règles, mais dans Google Analytics, nous avons besoin du code pour fonctionner sur toutes les pages de la page. Toutes les pages désigne toutes les pages de votre site. Nous allons sélectionner cette règle et cliquer sur Enregistrer. Partout où cela semble fonctionner. Il nous reste encore un peu à faire. Si nécessaire, vous pouvez utiliser des débogueurs pour démarrer la prévisualisation, envoyer une version de code à la publication et écrire que V a installé Google Analytics Universal. Je recommande d'écrire la date, par exemple le 1er avril, et ensuite il aura publié Google Analytics Universal est maintenant configuré de mon côté. Bon, maintenant faisons la même chose pour Google Analytics pour sélectionner une nouvelle technologie que J4, puis sélectionner la configuration technique. Cliquez sur Google Analytics, configuration de Google. Pour l'instant, nous avons besoin d'un identifiant de flux de données renvoyé à Google Analytics. Dans vos données, accédez à cet identifiant de diffusion de données. Nous y avons à nouveau les flux de données. Et voici l'identifiant que nous devons copier et installer à l'aide de Google Tag Manager, modifier ici, configurer le déclencheur, puis cliquer sur Enregistrer. Nous avons maintenant terminé la configuration et l'installation de Google Analytics Universal et Google Analytics pour utiliser Google Tag Manager. Vous pouvez maintenant installer tous les tests tiers via Tag Manager, par exemple vous pouvez installer et moraliser le marketing, la conversion, code de suivi ou même utiliser Yahoo Analytics pour ce nom, attaquer la pomme et ajoutez-le à leur configuration de balises. Sélectionnez maintenant une balise HTML personnalisée, puis en configurant, oui, pour l'analyse, vous recevrez le même code qu' auparavant lors de l'installation de Google Analytics. Copiez et collez ce code HTML dans votre œil sur Analytic Studies. Activez le traitement pour toutes les pages. Cliquez ensuite sur Enregistrer, cliquez sur Envoyer, notez ce que vous avez installé. Dans ce cas, il s'agit du RPA Analytics. Vous le faites parce que plus tard, s'il y a un problème, les développeurs peuvent comprendre pourquoi quelque chose ne fonctionne pas. Cliquez sur Publier en quelques clics. Les coûts nécessaires sont ajoutés. Google Tag Manager est à la fois un outil utile et assure votre sécurité et votre grande organisation internationale va tout simplement mourir. Vous essayez d'installer Google Tag Manager. Ils essaieront de s'assurer qu'aucun tiers ni aucune personne dangereuse n'a accès à ce service. Parce qu'en utilisant le gestionnaire aortique, ils peuvent accéder à des erreurs, codes malveillants et à des mineurs de cryptomonnaies qui essaieront de s' infiltrer sur votre site. Faites très attention à qui vous accordez des droits d'accès. 7. 07 LEÇON 7 Comment créer des liens de tags 1 1 1: D'accord, et maintenant vous avez installé Google Universal Analytics et Google Analytics à vos côtés. Et à ce stade, vous utilisez peut-être Google Tag Manager si vous avez une bonne équipe de développement, peut-être pas. Qu'est-ce qui manque aujourd'hui à vos analyses Web ? Il vous manque des balises UTM qui nous permettent d'effectuer des transferts de données corrects. Qu'est-ce que tu es, Tim ? Texte. Les balises **** vous indiqueront d'où vient un utilisateur. Par exemple balises UTM peuvent vous indiquer qu'un utilisateur provient d'une bannière publicitaire, d'un message SMS ou d'un message WhatsApp. Nous pouvons obtenir toutes ces informations à l'aide du générateur d'URL dans ce que nous voulons vous raconter. J'ai commencé à utiliser cet outil en 2011. À cette époque, tous ceux qui faisaient marketing numérique ont commencé à utiliser les réseaux sociaux. Ils ont également décidé qu'il était temps de publier du contenu sur les réseaux sociaux. Vous pensez que les médias sociaux n'étaient pas simplement une tendance, mais l'avenir du marketing numérique. Nous nous sommes créés une page Facebook et nous essayons de lancer notre première publicité. Nous avons dit à nos employés de soutenir nos intérêts sur les réseaux sociaux, par exemple en publiant des messages de groupe et en commentant sur notre page Facebook Il semble donc actif. C'est une histoire qui est probablement typique de toute entreprise qui commence à faire le Samson sur les réseaux sociaux. Cette fois-ci, nous essayions de déterminer comment mesurer l'efficacité de nos activités sur les réseaux sociaux. Si vous allez sur Google Analytics et que vous essayez trouver la source de votre trafic Facebook, par défaut, vous aurez une étrange ligne de référence Facebook. Cette ligne ne nous indique pas si le réseau social fonctionne, ne donne aucune précision à partir de ces informations, il est impossible de comprendre si cette lentille provient de votre page personnelle, de la page de votre entreprise, ou votre publicité. Mais les liens proviennent-ils d' influenceurs sur Facebook ou une sorte de groupe de médias sociaux ? Pour comprendre que nous sommes des liens issus du marketing numérique , utilisez le générateur d'URL lorsque nous avons commencé à utiliser les réseaux sociaux Nos applications proviennent exclusivement des moteurs de recherche, publicités Google PPC et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Nous avons de très bonnes positions en matière de référencement. Nous sommes numéro un pour leurs fils de base tels que optimisation du site, la promotion latérale et la publicité PPC. Cela nous a d'abord donné beaucoup de prospects lorsque nous avons lancé nos réseaux sociaux, l'un de nos blogueurs. a publié des liens vers notre page Facebook, découvert comment utiliser Facebook, est-ce que tous les employeurs ont dit, oui, nous allons sur les réseaux sociaux et nous avons commencé à faire une pause, à commander et à créer tout un mouvement sur les réseaux sociaux au sein de notre entreprise. Qu'avons-nous retiré de tout cela ? Le trafic en provenance de Facebook a commencé à augmenter progressivement et le nombre de références Facebook a augmenté. Mais il n'y a eu aucune demande. n'y a pas de commandes de formation pour notre agence de référencement une fois qu'il y a du trafic, mais toujours pas de commandes. Mais il est arrivé un moment où la situation a changé, nous avons commencé à recevoir des prospects de Facebook. C'est alors qu'une question critique se posera. Qu'est-ce qui est responsable de notre succès ? Quel est le blogueur qui a publié des articles sur Facebook ? Était-ce à cause de nos chats sur Facebook ? Peut-être était-ce nos employeurs qui partageaient, aimaient et commentaient activement l'ensemble de notre contenu. Nous n'avons pu répondre à cette question que lorsque nous avons commencé à utiliser le générateur d'URL, nous avons commencé à publier tous les liens que vous avez utilisés sur Facebook. Ensuite, ma réponse est devenue claire pour nous. La majeure partie du trafic nous a été transmise par l'activité du blog, mais il n'y en avait pas d'autre. Quel était donc le problème à l'époque ? On était juste ennuyeux, on fait des concerts. Nous étions intéressés par tous les nouveaux produits, mais à cause du langage que nous utilisions, nos clients potentiels n'arrivaient pas comprendre ce que nous disions. Des concurrents et des indépendants pour partager notre contenu avec plaisir. Mais aux clients potentiels, n'est-ce pas ? Notre article, notre article n'était qu'un gros fouillis de code. Cette histoire est un excellent exemple de ne pas atteindre le public cible. L'étape suivante a consisté à lancer de la publicité sur Facebook. Mais généralement, votre premier essai chez Samson dans la vie ne se déroulera pas comme prévu. Et nous nous attendions maintenant à avoir du trafic provenant de Facebook, mais il n'y a pas encore eu de commandes. Les employeurs ont fait de leur mieux. Comment travaillaient nos employés sur les réseaux sociaux ? Sur les réseaux sociaux, les gens font confiance aux gens DANS plusieurs de mes collègues qui en ont parlé lors de séminaires, je vais vous expliquer comment fonctionne le principe de socialité. J'ai collecté des cartes de visite après les séminaires et j'ai édité toutes les personnes que je rencontre sur Facebook et LinkedIn Et puis quand j'ai posté du contenu sur mon Facebook, tout le monde s'est dit : je connais ce type, je peux lui faire confiance et lui donner mon avis. Et en même temps, cette logique de classe mondiale, parce que nous avons commencé à baliser des liens, nous avons pu voir ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas. ce fait, nous améliorerons considérablement notre contenu sur Facebook. Laissez-moi vous apprendre à utiliser le générateur d'URL afin que vous puissiez maintenant porter votre public qui vous le demande. Lorsque vous accédez aux rapports Google Analytics et que vous analysez les sources de trafic, vous accédez soit au trafic source ensemble du trafic ou au canal source. Vous êtes ici confronté à une injustice universelle. Par défaut, Google masquera une énorme quantité de données, par exemple, lorsque vous essayez d'analyser le trafic de Facebook, il y a des références Facebook, mais vous devrez faire face au fait que tous les Facebook le trafic sera masqué, N11, tout le trafic de vos partenaires sera également masqué sur une seule ligne, notre tâche est de comprendre où nos chaînes Facebook, YouTube, Instagram et autres chaînes partenaires obtiennent public. Supposons par exemple que nous essayions de trier le trafic depuis Facebook. Dans ce cas, nous verrons qu'en plus de la recommandation sur Facebook, nous disposons de données provenant de Facebook CPC et de nos publicités sur Facebook BBC. Une publication sur Facebook est une publication spécifique concernant les événements Facebook, liens placés sur les pages des leaders d' opinion, nos groupes, etc. Il existe plus de 20 chaînes sur Facebook sur lesquelles nous publions du contenu sous une forme ou une autre pour atteindre nos objectifs marketing. Ils n'apparaissaient pas ici par défaut. Pour bien comprendre d'où viennent exactement les gens, vous devez commencer à utiliser le générateur d'URL. Passons au générateur d'URL et au générateur d' URL de campagne dans Google et cliquez sur ce lien ici. Le premier champ est utilisé pour déterminer qui va les amener et les deux, où nous les amènerons. Par exemple, je souhaite attirer un public sur nos kilomètres d'emballage par site. Supposons que je veuille vous dire que nous avons une nouvelle version de mes experts que nous traduisons en anglais. La première chose à faire est de spécifier la page de destination sur laquelle nous allons générer du trafic, par exemple , dans notre cas, nous voulons diriger le public vers notre page d'accueil sur la version anglaise de notre site, nous pouvons dire, Les gars , excellente nouvelle. Notre site est désormais disponible en anglais. Ensuite, vous devez spécifier les paramètres de la campagne. Quels sont les principaux paramètres de la campagne ? Il y a trois choses que vous devez remplir ici. Source, chaîne et campagne. J'ai un aide-mémoire pour toi ici. Il s'agit du troisième onglet de notre liste de contrôle pour le générateur d'URL. Voici des exemples de paramètres UTM, par exemple pour la source, il s'agira d'un site ou d'un partenaire. Un site partenaire est l'endroit où vous attirez votre audience, comme Facebook, YouTube ou un site d'actualités. Le canal médium est la façon dont vous attirez cette audience, par exemple à l' aide d'une bannière, d'un PPC, leader d'opinion publicitaire ou d'une liste mendélienne, d'un message SMS 0. Le dernier paramètre est le nom de la campagne, il doit indiquer exactement quelle est votre publicité. Voyons comment cela fonctionne. Retournez au générateur d'URL. Nous avons déjà indiqué où nous sommes en train de sécher et où il y a de la circulation, par exemple, nous voulons diriger le trafic vers le plateau principal. Nous connaissons les sources de nos campagnes, par exemple Facebook et YouTube. Le support de campagne est le type de contenu qui attire un public vers notre chaîne. Il peut s'agir d'une bannière, d'un CPC ou d'un e-mail. Le nom de la campagne est ce que nous sommes. Maintenant, cela ressemble au CPC de Facebook. En faisant défiler un peu vers le bas, nous voyons qu'il existe déjà un lien que nous pouvons prendre et publier sur Facebook. Vous pouvez utiliser ce même processus pour générer des liens vers des listes de diffusion, des messageries instantanées, des SMS et pour travailler avec des partenaires publicitaires. Vous devez utiliser toutes vos sources de trafic avec le générateur d'URL. Voyons à quoi ressemble le lien. Experts, dotnet, source UTM, Facebook. La source de la recommandation est Facebook. Utm. Le support pour nous est le CPC, et la campagne UTM est en anglais alors que tous ces paramètres ont été saisis dans l'URL puisque chaque paramètre que nous connaissons est précédé par le monde ou TEM, ces les étiquettes sont souvent appelées balises UTM. Voyons si notre lien fonctionne avant de le publier, accédez à votre navigateur et appuyez sur Entrée. Si la page s'ouvre, signifie que tout fonctionne correctement. Maintenant, accédez à Google Analytics dans les rapports en temps réel. Vérifiez si vos canaux de trafic s' affichent correctement. Accédez aux sources de trafic et ouvrez des rapports en temps réel. Étant donné que je suis maintenant dans la vue où j'ai une adresse IP filtrée, je vais maintenant passer à une autre vue. Pour le moment, nous avons 35 personnes sur le côté. Il y a une seule personne qui vient directement de Facebook. Voici le média Facebook UTM, le Facebook CPC et les textes publicitaires de Facebook. n'y a aucun lien publicitaire. Cependant, s'ils l' ont envoyé à une autre annonce et publient une annonce, cela fonctionnera comme décrit précédemment. C'est ainsi que fonctionne le générateur d'URL. Tous les liens de vos campagnes publicitaires pointent vers les deux liens vers votre chaîne. Vous devez utiliser bit.ly. Vous pouvez créer un lien court en cliquant simplement sur Copier l'URL, puis sur Convertir un court lien. Après cela, il vous restera un lien agréable et soigné. Je vous recommande de créer un compte Bitly. Accédez à Bitly et enregistrez-vous. Vous pouvez vous connecter via Google et Facebook. Vous pouvez maintenant créer de nouveaux liens. taux de clics indique le lien que vous souhaitez raccourcir. Vous pouvez maintenant le personnaliser. Par exemple, je peux écrire une version anglaise qui sera p, puis je pourrai rendre le lien court et pratique. Avec Bitly, nous pouvons utiliser un outil appelé code QR. Mais pour accéder à cet outil, vous devez payer pour la version premium. Le code QR est utile si vous souhaitez suivre votre matériel de présentation, publicité extérieure ou les histoires dans lesquelles vous souhaitez placer notre code QR. Cela permet aux utilisateurs de le télécharger et de le suivre plus facilement . Nous pouvons utiliser un code QR en allant sur Google et en recherchant simplement un générateur de code QR en accédant à un générateur de code QR qui sera en mesure de créer un lien court axon que vous pourrez implémenter dans le futur. À l'aide du générateur d'URL, vous pouvez mesurer l'efficacité de la publicité en ligne et de la publicité hors ligne à l'aide de codes QR. 8. 08 LEÇON 8 Comment relier des comptes 1 1 1: Vous n'avez pas besoin de baliser manuellement les liens de Google ou de vos sources d'annonces préférées. Réfléchissons à ce que pourrait être la source. La réponse est Google Ads. Lorsque vous diffusez des annonces sur Google Ads, vous n'avez pas besoin de baliser les liens. Il vous suffit de lier vos comptes Google Ads et Google Analytics. Si vous ne le faites pas, les données du moteur de recherche organique de Google et du Google CPC commenceront à se séparer. Et c'est un énorme problème car ce sont les résultats de votre campagne. Cette division ne se fait pas automatiquement. Cela ne se produit que si les comptes sont liés. Donc, en termes simples, qu'est-ce que tout cela signifie ? Vous avez un spécialiste du référencement et un spécialiste la BBC à qui vous payez de l'argent. À la fin du mois, vous vous connecterez à votre compte et vous constaterez que le trafic provenant de tout le trafic provenant de Google est organique. Quelle est la première chose qui te vient à l'esprit ? C'est exact. Vous voulez trouver vos spécialistes du PPC et vous disputer avec lui. Mais en fait, la faute n'est pas entièrement imputable aux spécialistes. Vous n'avez pas lié vos comptes. Les liens ne nous sont pas tagués et le balisage automatique n'était pas activé le plus souvent, personne ne s'en est soucié. Et nous créerons une performance commerciale. Dans ce cas, lorsque le trafic PPC est désactivé , le trafic SEO sera également désactivé. En conséquence, les données montreront qu'une agence de voyages très tragique est venue demander une promotion. Ils nous ont demandé de générer du trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. Nous avons commencé à analyser leur demande de recherche et nous avons constaté qu' il n'y en avait presque pas. Mais ils ont continué à exiger qu'ils avaient tout fait correctement et nous ont demandé d'aller consulter Google Analytics. Donc, vous travaillez sur React Guys, avez-vous besoin d'avoir accidentellement la publicité PPC pour votre site Web. Nous avons dû nous poser cette question car cela pourrait nous obliger à des obligations irréalistes. Si c'est ce que nous avons fait, assurez-vous de lier votre compte. cas contraire, tout le trafic provenant des annonces Google sera comptabilisé comme du trafic provenant des recherches organiques de Google. Faisons maintenant quelques exercices d'interface. Je vais vous apprendre à associer vos comptes Google Ads et Google Analytics. Et je vais vous montrer à quoi ressemble le paramètre essence pour la liaison automatique de comptes métriques . OK, passons au didacticiel vidéo. Comme je l'ai dit plus tôt, c'est l' une des principales sources de trafic pour vos annonces Google. Google a créé un onglet Google Apps distinct dans vos sources de trafic. Vous pouvez voir ici quels remèdes de campagne et requêtes de recherche attirent une audience sur votre site, mais ces données ne figurent pas dans votre rapport par défaut Pour qu'elles apparaissent dans votre rapport, vous devez effectuer suivre des choses. La première chose à faire est connecter votre Google Analytics à Google Ads. Si vous allez dans la barre de recherche et tapez des réprimandes, assurez-vous que la publicité de notre campagne figure en premier lieu. Pour le bien de mes élèves, je suis prête à tout. Cliquez même sur notre propre annonce pour montrer à quoi ressemble le paramètre d' attraction lors de l'utilisation et automatiquement. En cliquant sur notre annonce, nous verrons qu'il existe également un paramètre de suivi long. En plus de l' emballage de mon expresso vous pouvez ajouter l'adresse des cours elle-même. Il s'agit de l'identifiant de clic Google. Google Click Idea enregistre toutes les informations que nous aurions préalablement implémentées dans leur UTM. Ces informations nous indiquent si une personne provient de Google Ads et de quelle campagne. Il nous indique également lequel ajouter les avis des utilisateurs pour nous trouver. Toutes ces informations sont intégrées dans cette énorme queue. Une queue est un mélange de gros personnages, petits terroristes Keller up et de lettres. Cette table de codons contient des informations sur tout ce que nous devons savoir sur l'utilisateur du point de vue de Google Notre tâche consiste à relier votre compte Google AdWords et Google Analytics et à nous assurer tout fonctionne correctement. Tout d'abord, allez dans la partie supérieure de l'administrateur. Nous allons maintenant nous concentrer sur Google en tant que choses. Ici, nous ajoutons un groupe de comptes liés, avons déjà des comptes liés. Rien de nouveau ne m'apparaîtra ici, mais lorsque vous cliquerez sur un groupe de comptes associés, vous serez invité à associer votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics. Cela ne fonctionnera que si vous êtes l'administrateur des deux comptes. Nous l'avons fait en quelques clics. OK. Maintenant, comment vérifier que toutes les informations ont été reçues correctement ? Nous devons accéder à nos excellents rapports sources, accéder à l'onglet Google Apps, puis à l'onglet Campagnes. Si la ligne de nœud n'est pas définie ici, cela signifie que toutes les données ont été reçues et transmises correctement. Il devrait y avoir des données sur le nombre de clics et l'argent que vous avez dépensé pour toutes vos campagnes, taux, vous avez une connexion bien faite. Vous pouvez désormais séparer et analyser le trafic provenant des annonces Google et de l'optimisation des moteurs de recherche organiques de Google séparément. Vous pouvez également utiliser ces connaissances pour améliorer considérablement vos campagnes publicitaires considérablement vos campagnes publicitaires et en mesurer l'efficacité. 9. 09 LEÇON 9 Comment relier les comptes Google Ads et GA4 1: Comment diffuser des annonces Google et des comptes J4 en direct. Nous allons maintenant voir comment associer votre compte Google Ads à votre compte J for. Ce processus est assez similaire à Universal Analytics linéaire et au compte Google Ads. n' associez pas correctement vos comptes, vous n'obtiendrez pas les bonnes données concernant votre trafic Google Pay dans les rapports. Allons sur notre compte G54 et cliquons sur l'icône en forme d'engrenage de la section d'administration Il y a une boîte d'éthylène Google en bas la phrase de propriété sous l'onglet Lincoln du produit. Ici, vous devez cliquer sur le lien et choisir le compte Google Ads dont vous avez besoin. Cliquez ensuite sur Confirmer. Au lieu de cela, configurez la section des paramètres, assurez-vous que la publicité personnalisée et le balisage automatique sont activés. Les listes d' audience de Google Analytics et/ou les événements marketing paramètres seront publiés le lien du compte Google Ads. Vous pouvez modifier les paramètres à tout moment tout en conservant votre lien à d'autres fins. balisage automatique permet à Analytics d'associer automatiquement les données Google Ads aux clics des clients, ce qui permet de les remodeler et des données de reporting plus détaillées que ce que la plupart des utilisateurs peuvent leur communiquer des statistiques et des dimensions de Google Ads. Toute fonctionnalité de création de rapports ou d'ajout d'unités de Google à l'avenir ne sera disponible que si le balisage automatique est activé. Laisse ces deux options et prouve Lincoln. N'oubliez pas de lier vos comptes Google Apps et Google Analytics dans n'importe quelle version de j, vous devez utiliser. 10. 10 LEÇON 10 Comment fixer des objectifs et des événements 1 1 1: OK, je viens de vous expliquer comment utiliser le générateur d'URL et vous apprendrez à associer automatiquement vos annonces Google et votre compte Google Analytics. Nous devons maintenant déterminer comment évaluer l'efficacité de vos investissements publicitaires. Lors de la création d'analyses de conversion, nous devons utiliser certaines des fonctions de base de Google Analytics. Ces fonctions définissent des objectifs et des événements. Il existe cinq types d'objectifs que vous pouvez définir dans Google Analytics, mais nous n'avons besoin que de trois d'entre eux. Deux d'entre eux sont de nombreux YOLO configurés par les utilisateurs. Il s'agit de l'objectif et de l'objectif de l'URL de destination. Quel est l'objectif de cette page ? Lorsque l'utilisateur effectue l'action cible, il modifie les pages et cela nous envoie un signal, nous indiquant que le client a fait ce que nous voulions. À quoi ressemble cette page ? Le plus souvent, ces patients diront quelque chose comme merci pour tel ou tel. Cette page apparaît lorsqu'une personne ressent un formulaire et clique sur Oui ou sur le sable. À ce stade, nous savons déjà avec certitude que le formulaire a été rempli et soumis. L'objectif de destination de leur arrivée est très facile à configurer. Je vais vous montrer comment cela peut se faire en quelques clics. Un autre problème est que se passe-t-il si la page ne récompense pas ? Par exemple, vous avez un site d'une page et il n'y a aucune autre page. Nous pouvons suivre toutes les actions spécifiques qui mènent une personne à un autre côté, par exemple si une personne utilise un système de paiement tiers, télécharge des psaumes et clique sur boutons ou interagit avec le menu. C'est là que l' objectif de loyer est utile. Lorsqu'un utilisateur clique sur un bouton, tombe sur un lien, télécharge un fichier ou interagit avec une page de quelque manière que ce soit, cela peut être enregistré comme un événement. Vous pouvez installer vous-même votre cours Google, demander à un programmeur de le faire pour vous, ou vous pouvez le faire en utilisant Google Tag Manager. Passons maintenant à notre prochain didacticiel vidéo afin que je puisse vous apprendre à configurer correctement une destination URL et un objectif de demande. Lorsque vous passez à l' étape de conversion dans Google Analytics, vous devriez voir des zéros. Si vous prenez le temps de configurer toutes vos conversions, vous souhaitez suivre la plupart des informations dont vous avez besoin sur votre annonce et les inscrire en dur dans les objectifs de Google Analytics. Revenez à votre liste de contrôle. Vous devriez déjà avoir enregistré tous les KPI dont vous avez besoin, vos KPI ou vos objectifs intelligents et bien sûr, vos conversions macro et micro. Je vais maintenant vous dire ce que vous devez faire. Ajoutez à, ajoutez ces KPI à votre Google Analytics. Accédez d'abord à Google Analytics et accédez à l'onglet administrateur. Dans l'onglet administrateur, cliquez sur Afficher les paramètres, puis sur l'étape de l'objectif. Accédez à l'onglet Objectifs. Et vous avez ici un gros et magnifique bouton cible. Cliquez sur le bouton plus, sur l'onglet correspondant, puis sur Suivant, sélectionnez le nom du graphique. Supposons que nous souhaitions suivre l'audience qui consulte la page À propos de nous. Accédez à la page À propos de nous. Ici, nous devons saisir l' adresse de la page qui nous concerne. Sélectionnez la page de destination et cliquez sur Suivant. Sélectionnez la page qui nous concerne. Cliquez ensuite sur Enregistrer. Vous pouvez maintenant voir les personnes qui ont consulté la page À propos de nous, passé une commande ou se sont inscrites à une conférence. Revenons à la vue principale et voyons comment ces données fonctionnent. Pour accéder aux sources de trafic, sélectionnez tout le trafic, puis cliquez sur Canal source. Nous sélectionnons ici les informations dont nous avons besoin. Par exemple, nous sélectionnons le but de l' inscription à la conférence. La journée gratuite est le nom de l'objectif et curieux de sélectionner le tri par le nombre d'inscriptions. Et maintenant, nous voyons quelles sont les sources qui recevront le plus d'inscriptions. Notre principale source pour Facebook, les mailings de la BBC , les leaders d' opinion, les listes de diffusion Telegram, etc. Il s'agit d'informations très spécifiques sur toutes les conversions et nous pouvons utiliser ces connaissances à notre avantage. Les conversions plus complexes, telles que les événements, peuvent être configurées via Google Tag Manager ou en les installant directement dans le code. Vous devrez probablement le dire à un programmeur, nous devons suivre les clics sur ce bouton à l'aide des événements de Google. C'est l'une des options possibles. Thompson sortira déjà de la J4 avec suivi automatique. Vous avez également la possibilité d'utiliser Google Tag Manager pour installer tous les événements nécessaires appelés. 11. 11 LEÇON 11 Comment configurer des événements simples dans Universal Analytics avec GTM 1 1: Comment créer des événements simples dans Universal Analytics à l'aide de GTM ? Travaillons un peu avec Google Tag Manager. Il peut vous aider à configurer des événements dans Google Analytics beaucoup plus rapidement que votre équipe de développeurs. Par exemple, nous voulons définir un événement par un bouton de clic sur une page Facebook qui redirige les utilisateurs vers notre page Facebook. Pour ce faire, nous devons accéder à Google Tag Manager et cliquer sur l'étape de déclenchement. Nous devons maintenant configurer un nouveau déclencheur. Appelons-le en cliquant sur le bouton Facebook. Sélectionnez ensuite l'événement personnalisé au niveau du type de déclencheur. bouton social Fb sera un bon nom pour notre événement. Ensuite, nous devons définir les règles. Cliquez sur URL than, équivalent à coller l'URL de notre page Facebook. Nous devons le copier depuis le bouton de lien. Cliquez sur Enregistrer. La prochaine étape consiste à créer un nouveau tag pour notre bouton Facebook. Dans les paramètres de configuration supérieurs, nous devons choisir Google Analytics, Universal Analytics. Le type de glisser-déposer sera encapsulé dans Google Tag Manager. Nous pouvons simplement donner des noms à une catégorie et à une action d'événements. Nous devons maintenant trouver notre déclencheur de clic sur le bouton Facebook dans la liste des déclencheurs. Après avoir dit « Rencontrez et publiez-le », vous aurez les données de ces événements dans votre compte Google Analytics Universal. 12. 12 LEÇON 12 Recherche de site 1 1: L'une des conversions de macros les plus populaires que nous suivons est celle des recherches dimensionnées. Les gens recherchent constamment des informations sur votre site Web. Ils veulent savoir si vous avez un produit ou un service qui leur est utile. Les projets de contenu, j'utilise pour comprendre si vous disposez des informations nécessaires dans vos articles. Pour personnaliser la recherche sur le site, nous avons besoin de connaître cette variable de recherche. Et dans le cadre du didacticiel vidéo suivant, je vais vous montrer comment faire tout cela. Pourquoi mettons-nous en place une recherche sur le site ? La première raison est de comprendre à quel point le site est convivial. Si une personne ne trouve pas facilement ce qu'elle cherche, c'est très grave. Votre site est considéré comme convivial lorsque le pourcentage de recherche sur le site est inférieur à trois pour cent. Si vous avez un présentateur de recherche secondaire supérieur, cela signifie-t-il probablement que votre site n' est pas très convivial. La deuxième chose importante que nous pouvons découvrir avec la recherche sur le site est ce qui nous manque. S'il manque quelque chose de notre côté, il est logique d'ajouter cet élément manquant sur notre site. Souvent, lorsque l' utilisateur recherche des produits et des biens que vous n'avez tout simplement pas. Mais il n'est pas difficile pour nous de négocier avec les fournisseurs et d'élargir votre inventaire. Lorsqu'il s'agit de projets de contenu, les utilisateurs recherchent souvent des sujets, matériel et des articles qui peuvent faire partie de votre plan de contenu. Je vous recommande d'étudier ce que veut votre client et implémenter à vos côtés et plus particulièrement dans votre projet. Je vais maintenant vous apprendre à configurer une micro conversion dans la recherche, par exemple, amenons notre client à 120 volt.com. La boutique en ligne vend des stabilisateurs de tension sous forme de batteries, de systèmes solaires, etc. Essayons de trouver quelque chose sur le côté dont nous savons qu' il n'existe pas actuellement. Par exemple, SEO. En cliquant sur Rechercher un référencement, nous pouvons voir le paramètre de recherche que nous devons suivre sur le côté. En recherchant le mot SEO dans l' adresse URL, nous pouvons trouver le mot SEO. Le paramètre de recherche correspond à l'invite des mots clés. Parfois, il peut s'agir d'un point d'interrogation q ou d'un signe égal. Les paramètres de recherche sont très différents et dépendent entièrement de la langue, du moteur et du système sur lesquels le site a été écrit. On peut se demander pourquoi faire de la recherche, etc. Dans ce cas, il s'agit d'un texte de recherche. Nous prenons ce paramètre et allons dans Afficher les paramètres. Encore une fois. Nous revenons à l'onglet administrateur. Nous cliquons sur Afficher les paramètres, défilons tout en bas. Ici, nous avons la possibilité d'activer la recherche par tailles. Nous appuyons sur le bouton Enabled to Go et définissons les paramètres de la demande de recherche. Dans ce cas, le paramètre est le texte de recherche. Cliquez sur Enregistrer. Accédez maintenant aux rapports de comportement, accédez à l'onglet Comportement, puis accédez à l' onglet Rechercher et cliquez sur Parcourir. Et voici les statistiques sur la façon dont les utilisateurs qui se trouvent sur le côté visualisent cette recherche spécifique. OK, donc maintenant, nous examinons le pourcentage de 220 % de Woodside et nous voyons qu'il n'est que de 1,5 %. Rien que ce site Web a enregistré 1 067 recherches. Ici, nous pouvons voir ce que les gens recherchaient. Ils ont cherché un câble, alimentation, des prises, etc. D'accord, donc en principe, j'ai déjà expliqué ce que cela signifie auparavant. C'est ce dont le client a besoin. 13. 13 LEÇON 13 Comment configurer l'analyse pour le module de commerce électronique 1 1: Donc, en examinant ces informations, vous ne devriez pas être en mesure de déterminer votre conversion en fonction. Nous avons appris à suivre la loi de destination des URL et à demander des bracelets. Nous allons maintenant parler de ce qui fait généralement défaut dans ces objectifs. Quand je vais sur mon Google Analytics et que je vous vois, ils ont reçu 100 200 300 500 applications en un mois. La question qui m' intéresse est de savoir quoi ? Ces commandes, j'ai juré que nous sommes Pro Max, proposent des cours complètement différents. Certains cours coûtent 10$ et d' autres 2 000$. Je dois clairement comprendre ce qu'ils m'ont commandé et combien ils me payent. Des experts proposent une boutique en ligne Nous pouvons donc utiliser un paramètre spécial de Google Analytics pour le catalogue, appelé module de commerce électronique À l' aide d'un programmeur ou de Google Tag Manager, nous pouvons transférer informations de transaction vers Google Analytics. En outre, nous pouvons également transférer toutes les informations personnelles des autres utilisateurs vers le compte Google Analytics. Google est très strict en ce qui concerne l'envoi d'informations personnelles à Google Analytics. Par conséquent, il ne doit pas y avoir d'e-mails, noms ou de numéros de téléphone dans votre Google Analytics. Mais Eris, qui n'a rien à voir avec des données anonymes, est honnête. Vous pouvez ajouter ces données à votre Google Analytics à l'aide d'un module de commerce électronique. Nous pouvons ajouter le CT utilisateur, les paramètres des autres utilisateurs, le produit ou catégorie qui les intéresse, le prix, etc. Passons maintenant à l'interface Google Analytics la catégorie qui les intéresse, le prix, etc. Passons maintenant à l'interface Google Analytics et travaillons avec les modèles de commerce électronique. Regardons de plus près le rouleau. Un modèle de commerce électronique a dans le grès de votre entreprise un modèle de commerce électronique. Nous pouvons examiner tous les rapports et voir combien d'argent nous gagnons. Un module de commerce électronique peut fonctionner pour toute entreprise possédant une carte. S'il y a des prix sur votre site, vous pouvez les ajouter à votre module de commerce électronique. La structure des modules de commerce électronique est également personnalisable. Par exemple, en accédant à n'importe quel rapport de l'onglet Audience, par exemple sur les appareils mobiles, nous pouvons voir si l'argent provient d'un appareil mobile ou de bureau. Pour ce faire, nous allons dans l'onglet Commerce électronique, et ici nous pouvons voir par nous-mêmes comment se passent nos commandes. Les téléphones portables ont reçu 30 commandes et nous ont permis de nous réunir 200 408 fois. Nous avons reçu 40 commandes sur ordinateur et nous avons fabriqué 293 343 unités. La conversion des appareils de téléphonie mobile est légèrement inférieure à celle des appareils de bureau. Nous pouvons consulter ces informations dans n'importe quel lieu, centres d'intérêt, données démographiques ou brouillons de rapports sources. D'où proviennent ces données ? Le module de commerce électronique. Vous pouvez installer n'importe quel module de coins de deux manières. Vous pouvez le donner à certains programmeurs ou installer vous-même à l'aide du Google Tag Manager. Lorsque vous avez un onglet Commerce électronique, vous pouvez voir quels produits vous sont commandés, quelle quantité et quelle catégorie de produits sont le plus commandés. Ici, je peux voir mes revenus, le taux de transaction, le nombre de transactions et le coût moyen des transactions. Nous pouvons voir quels produits spécifiques sont commandés chez nous. Nous pouvons consulter des statistiques détaillées par catégorie de produits. Nous devons sélectionner leurs cours, leurs conférences, leurs certificats, et de même, c' est là que nous vendons la plupart de nos cours. Il y a aussi des conférences et des certificats listés ici qui se vendent beaucoup. Selon que vous êtes une boutique en ligne à part entière ou non, il est possible d'étendre cette fonctionnalité. Si vous êtes une grande entreprise, vous pouvez utiliser le commerce électronique amélioré ou un module de commerce électronique avancé. À l'aide de ces outils, vous pouvez créer un entonnoir complet afin comprendre à quel stade vous allez perdre votre public cible. 14. 14 LEÇON 14 Qu'est-ce que le suivi des appels et pourquoi en avez-vous besoin 1 1: Examinons l'une des grandes questions du suivi des conversions : comment suivre les appels pour nombreuses entreprises, tels que les services de stockage en ligne et produits B2B, sont à l'origine de la conversion clé. Si vous n'avez jamais trouvé comment piéger les appels, votre vie de spécialiste du marketing numérique et propriétaire d'entreprise sera loin d'être terminée, nécessitant des conversions clés pour des niches telles que Kleenex et de nouveaux bâtiments. Les gens veulent que cela remplisse un formulaire, aussi pratique soit-il. Nous avons un grand nombre de clients d'Uveal the Insights. La seule façon d'éviter les deux-points est de supprimer complètement le formulaire d'un site et de laisser une feuille de rappel. Dans ce cas, vous pouvez déjà suivre l'efficacité des canaux de trafic. Déterminons à quel moment les clients vous appellent pour votre publicité numérique. Il existe plusieurs options pour vous aider à suivre les appels. Option numéro zéro, si vous n'avez pas réussi à faire cette diapositive et moyen facile de suivre les appels est de l' acheter sous forme de carte SIM séparée. Lorsque vous avez une petite entreprise, il convient d' utiliser cette méthode à l'aide d' une carte SIM séparée et de placer votre nouveau numéro sur vos canaux en ligne, tels que votre site Web et les réseaux sociaux. Ne jouez pas ce numéro sur les cartes de visite et les documents à distribuer. Ce numéro est réservé à la publicité numérique. Notez le nombre d' appels qui arrivent sur ces téléphones. Tous les appels et demandes directes dans une feuille Excel ou une feuille de calcul Google. Cette méthode de suivi des objectifs, vous indique exactement quel canal vous créez, est commun à tous. Mais cela vous donnera une idée du nombre de commandes que vous recevez grâce à votre marketing numérique. Option. L'un ne convient pas à tout le monde. Pour la plupart des entreprises, les appels sont toujours en 2030, 50 % des commandes. Nous pouvons l'utiliser pour certains paramètres neutres tels que les coûts et les fournisseurs. L'un de nos clients est un important fournisseur d'hébergement. Un client peut payer ces fournisseurs d'hébergement par téléphone. Ce paramètre vous indiquera très poliment quel bouton appuyer pour que je reçoive des fenêtres contextuelles pour vous. Vous vous rendrez ensuite au guichet automatique ou à la banque la plus proche pour payer. Il s'agit d'un exemple de commerce électronique classique, et cette forme de commerce électronique peut être utilisée avec Google Analytics. La deuxième option est un moyen abordable de suivre les appels. La deuxième option consiste à ajouter un bouton Afficher le numéro de téléphone sur votre site. Toutes les plateformes sont généralement affichées via informations de contact dans le coin supérieur droit de leur site Web. Lorsque vous cliquez sur ce bouton, oh, les numéros de téléphone s'affichent. Vous connaissez déjà le marketing numérique avancé. Vous comprenez donc que lorsqu' un utilisateur clique sur Thompson sur votre site Web, Google Analytics peut enregistrer l'appel et vous indiquer de quelle source il provient. La troisième solution consiste à utiliser des protocoles. Les protocoles vous permettent de suivre quel canal de trafic provient une personne. Les coûts de Brahma sont généralement liés à une source spécifique. Par exemple, si un utilisateur me dit ce qu' abonné à notre page Facebook ou Instagram, il recevra un cadeau. Le cadeau sera une réduction ou l'opportunité de participer à une sorte d'événement. Y utilise des protocoles importants est un autre moyen de suivre le succès de votre entreprise. Vous pouvez regarder une simple feuille Excel et dire que j'ai reçu 100 appels de Facebook, 20 appels d'Instagram et 200 appels de mes partenaires. Liste de diffusion. Les protocoles sont une solution rapide et facile qui peut être mise en œuvre vous-même lors vos décisions ou lorsque les boutiques en ligne , afin de ne pas implémenter le système de suivi des appels , changez le dernier chiffre du numéro d'identification du produit. Le processus de communication commence généralement par « Bonjour, je veux acheter un téléphone ». Veuillez me dire que je n'ai pas numéroté le produit en fonction de la source de la chaîne d'origine de la personne. Vous aurez différents numéros d' article, par exemple Google, le numéro un, Facebook, deux et Instagram, trois. À la fin du mois, vous pouvez voir d'où vient chaque chou. solution la plus appropriée sur le plan technologique pour le suivi à froid consiste à utiliser des systèmes de suivi des appels. Les systèmes de suivi des objectifs sont des services basés sur lesquels vous pouvez vous informer de la provenance de vos appels. L'objectif de l'utilisation des systèmes à charbon est de couler et les canaux sont les plus efficaces. Il existe deux versions du cold tracking, classique et dynamique. La piste classique ne peut vous donner que des statistiques sur les chaînes. L'utilisation de tracés classiques ne nécessite que quelques formulaires. Le système de suivi dynamique consiste à associer notre numéro de téléphone à chaque utilisateur. Alors, comment fonctionne le système de suivi dynamique des appels ? Supposons que vous vous rendiez sur un site et que vous voyiez un numéro de téléphone associé spécifiquement à votre session. Quel pourrait être le problème ? Tout d'abord, le gros lot de votre site est le nombre de numéros de téléphone dont vous avez besoin. Par exemple, votre site est visité par 1 000 personnes par jour. La charge maximale est de 30 personnes. Cela représente exactement 30 numéros de téléphone IP dont vous avez besoin pour que votre suivi dynamique des appels fonctionne efficacement. 15. 15 LEÇON 15 Comprendre les séquences 1 1: Lorsque nous parlons de conversions, il peut s'agir d'une commande lors d'une transaction avec un commerce électronique et une mine de charbon via votre système de suivi des appels, il est impératif de regarder le nombre de conversions qui a réalisé l'action ciblée et la source qui nous ont aidés à fournir à ces personnes ce dont nous parlons actuellement, un entonnoirs de décision, conversions assistées et des modèles de mouvement. Si vous deviez acheter un nouveau téléphone, vous commenceriez probablement par en chercher un sur une ligne et essaieriez de recueillir le plus d'informations possible à ce sujet. Et supposons que vous cherchiez et que vous tombiez sur un téléphone Facebook qui semble vous convenir spécifiquement. Disons que vous souhaitez acheter ce téléphone. Vous cliquez sur l'annonce, vous êtes redirigé vers la boutique en ligne et vous commencez à vérifier les prix. En vérifiant les prix, vous commencez à vous demander c'est le meilleur que je puisse vraiment obtenir ? Donc, au lieu d'acheter le téléphone, vous fermez votre ordinateur et vous décidez d'y réfléchir. Le lendemain, vous avez finalement décidé que le téléphone valait d'être acheté et vous tapez le nom de la boutique en ligne dans Google, cliquez sur le lien vers le site, puis achetez le téléphone. Dans ce scénario, la vente sera attribuée à Google, mais vous devez analyser l'ensemble de la chaîne, comprendre comment les différents canaux affectent le processus de prise de décision. Passons maintenant à Google Analytics et voyons comment nous pouvons suivre chaînes de conversion assistées et comment elles peuvent aider votre entreprise dans son ensemble. Je vais maintenant vous apprendre à découvrir d' où proviennent les transactions. Si vous regardez le dernier clicker, la transaction sera presque certainement attribuée à Google, car Google est plus souvent le point de décision final. Une personne viendra probablement vous voir par une recherche par nom de marque, Google, je peux analyser où un expert en promotion obtient ses commandes et ses ventes en accédant à l'onglet Rapport et source ou chaîne ici, je peux voir que la plupart de mes transactions sont dues à la publicité PPC et à la recherche organique de Google. Comme vous pouvez le constater, Google CPC et Google Organic sont répertoriés comme des canaux de commande clés. Voyons si c'est vrai. Je vais accéder aux rapports sur les conversions, et nous avons ici entonnoirs multicanaux et des rapports de conversions assistées. Passons au rapport sur les conversions assistées pour avoir une idée précise de l'argent distribué. canaux de conversions assistées qui ne sont pas directement responsables des ventes, mais qui sont impliqués quelque part. Le processus de décision concernant le virus. Examinons ces rapports par sources et par canaux. Quelles informations nous sont utiles ici ? Voici des exemples de sources intéressants partenariat masculin dans le Maryland. Pourquoi depuis Balsamiq, intéressant, parce que nous avons reçu sept conversions de la dernière clique pour 800 unités. Dans le même temps, nous avons obtenu 19 conversions pour 1 250 luminaires grâce à des conversions assistées. triant séparément les conversions et en réduisant le nombre de transactions, nous pouvons désormais avoir une idée plus précise des canaux qui influent le plus sur le processus d'achat. Par exemple, nous constatons que la publicité Google PPC est plus souvent la dernière source alors qu'une conversion assistée est assez faible. La publicité sur Facebook, c'est exactement le contraire. Nous avons cinq commandes pour 12 531, si souvenez du dernier clic, et 11 commandes pour 81 991 commandes prêtes pour les conversions assistées. Facebook n'était pas la principale source, mais cela a incité les gens à acheter une commande chez nous. Examinons de près à quoi ressemblent ces chaînes de décisions. Accédez à l'onglet des passes de conversion supérieur et cliquez sur source, passe moyenne, puis source ou canal. Voici à quoi ressemble une chaîne de conversion. Ici, nous voyons qu'une personne a commencé à interagir avec nous par le biais de publicités PPC sur Facebook, puis nous est revenue de Facebook plus tard. Celui-ci provenait d'une liste de diffusion, puis il est revenu de la publicité payée par télévirement. Dans certaines situations, l'achat de Samsung peut prendre beaucoup de temps. Par exemple, une personne vient nous voir un premier temps pour faire une annonce sur l'union, puis revient directement à nos côtés cinq fois. Ici, je me suis tourné vers notre site en utilisant Google. Et enfin, à partir de la publicité payante, la vente sera prise en compte pour la publicité Google PPC. Mais comme nous venons de le voir, cinq autres canaux influencent cette décision d'achat des utilisateurs. Dans de nombreux cas, une personne vient nous voir depuis un réseau social, par exemple Instagram, mais revient vers nous et passe une commande à l'aide de la publicité Google PPC. Il est important de se rappeler que le dernier clip ne donne pas une image du marketing numérique ou de la piscine. Pour les projets de commerce électronique, il sera plus avantageux d' analyser l' ensemble de l'entonnoir d'achat. Dans ce cas, je recommande également utiliser l'outil de comparaison des modèles de distribution. À l'aide d'un outil de comparaison, vous pouvez comparer différents modèles d'attribution. Par exemple, nous pouvons comparer le dernier modèle d'interaction et les autres modèles d'attribution, par exemple Google Ads, cliquez sur la première interaction, doublure ou distribution, essai chronométré, etc. La création correcte des modèles d'attribution vous permet de voir sur quels canaux clés vous devez continuer à faire de la publicité. Ce ne serait pas un problème si vous basez votre publicité sur les dernières cliniques, utilisez des outils d'attribution et des outils de conversion assistée pour vous aider à créer vos entonnoirs marketing. 16. 15 LEÇON 15 Comprendre les séquences 1 1: Lorsque nous parlons de conversions, il peut s'agir d'une commande lors d'une transaction avec un commerce électronique et une mine de charbon via votre système de suivi des appels, il est impératif de regarder le nombre de conversions qui a réalisé l'action ciblée et la source qui nous ont aidés à fournir à ces personnes ce dont nous parlons actuellement, un entonnoirs de décision, conversions assistées et des modèles de mouvement. Si vous deviez acheter un nouveau téléphone, vous commenceriez probablement par en chercher un sur une ligne et essaieriez de recueillir le plus d'informations possible à ce sujet. Et supposons que vous cherchiez et que vous tombiez sur un téléphone Facebook qui semble vous convenir spécifiquement. Disons que vous souhaitez acheter ce téléphone. Vous cliquez sur l'annonce, vous êtes redirigé vers la boutique en ligne et vous commencez à vérifier les prix. En vérifiant les prix, vous commencez à vous demander c'est le meilleur que je puisse vraiment obtenir ? Donc, au lieu d'acheter le téléphone, vous fermez votre ordinateur et vous décidez d'y réfléchir. Le lendemain, vous avez finalement décidé que le téléphone valait d'être acheté et vous tapez le nom de la boutique en ligne dans Google, cliquez sur le lien vers le site, puis achetez le téléphone. Dans ce scénario, la vente sera attribuée à Google, mais vous devez analyser l'ensemble de la chaîne, comprendre comment les différents canaux affectent le processus de prise de décision. Passons maintenant à Google Analytics et voyons comment nous pouvons suivre chaînes de conversion assistées et comment elles peuvent aider votre entreprise dans son ensemble. Je vais maintenant vous apprendre à découvrir d' où proviennent les transactions. Si vous regardez le dernier clicker, la transaction sera presque certainement attribuée à Google, car Google est plus souvent le point de décision final. Une personne viendra probablement vous voir par une recherche par nom de marque, Google, je peux analyser où un expert en promotion obtient ses commandes et ses ventes en accédant à l'onglet Rapport et source ou chaîne ici, je peux voir que la plupart de mes transactions sont dues à la publicité PPC et à la recherche organique de Google. Comme vous pouvez le constater, Google CPC et Google Organic sont répertoriés comme des canaux de commande clés. Voyons si c'est vrai. Je vais accéder aux rapports sur les conversions, et nous avons ici entonnoirs multicanaux et des rapports de conversions assistées. Passons au rapport sur les conversions assistées pour avoir une idée précise de l'argent distribué. canaux de conversions assistées qui ne sont pas directement responsables des ventes, mais qui sont impliqués quelque part. Le processus de décision concernant le virus. Examinons ces rapports par sources et par canaux. Quelles informations nous sont utiles ici ? Voici des exemples de sources intéressants partenariat masculin dans le Maryland. Pourquoi depuis Balsamiq, intéressant, parce que nous avons reçu sept conversions de la dernière clique pour 800 unités. Dans le même temps, nous avons obtenu 19 conversions pour 1 250 luminaires grâce à des conversions assistées. triant séparément les conversions et en réduisant le nombre de transactions, nous pouvons désormais avoir une idée plus précise des canaux qui influent le plus sur le processus d'achat. Par exemple, nous constatons que la publicité Google PPC est plus souvent la dernière source alors qu'une conversion assistée est assez faible. La publicité sur Facebook, c'est exactement le contraire. Nous avons cinq commandes pour 12 531, si souvenez du dernier clic, et 11 commandes pour 81 991 commandes prêtes pour les conversions assistées. Facebook n'était pas la principale source, mais cela a incité les gens à acheter une commande chez nous. Examinons de près à quoi ressemblent ces chaînes de décisions. Accédez à l'onglet des passes de conversion supérieur et cliquez sur source, passe moyenne, puis source ou canal. Voici à quoi ressemble une chaîne de conversion. Ici, nous voyons qu'une personne a commencé à interagir avec nous par le biais de publicités PPC sur Facebook, puis nous est revenue de Facebook plus tard. Celui-ci provenait d'une liste de diffusion, puis il est revenu de la publicité payée par télévirement. Dans certaines situations, l'achat de Samsung peut prendre beaucoup de temps. Par exemple, une personne vient nous voir un premier temps pour faire une annonce sur l'union, puis revient directement à nos côtés cinq fois. Ici, je me suis tourné vers notre site en utilisant Google. Et enfin, à partir de la publicité payante, la vente sera prise en compte pour la publicité Google PPC. Mais comme nous venons de le voir, cinq autres canaux influencent cette décision d'achat des utilisateurs. Dans de nombreux cas, une personne vient nous voir depuis un réseau social, par exemple Instagram, mais revient vers nous et passe une commande à l'aide de la publicité Google PPC. Il est important de se rappeler que le dernier clip ne donne pas une image du marketing numérique ou de la piscine. Pour les projets de commerce électronique, il sera plus avantageux d' analyser l' ensemble de l'entonnoir d'achat. Dans ce cas, je recommande également utiliser l'outil de comparaison des modèles de distribution. À l'aide d'un outil de comparaison, vous pouvez comparer différents modèles d'attribution. Par exemple, nous pouvons comparer le dernier modèle d'interaction et les autres modèles d'attribution, par exemple Google Ads, cliquez sur la première interaction, doublure ou distribution, essai chronométré, etc. La création correcte des modèles d'attribution vous permet de voir sur quels canaux clés vous devez continuer à faire de la publicité. Ce ne serait pas un problème si vous basez votre publicité sur les dernières cliniques, utilisez des outils d'attribution et des outils de conversion assistée pour vous aider à créer vos entonnoirs marketing. 17. 16 LEÇON 16 Configuration d'analyses 1 1: Nous avons maintenant terminé la conversion de base sur configuration des analyses et vous avez dressé votre liste de KPI. Vous saurez que ce n'est pas ce que vous mesurez qui importe, c'est la façon dont vous mesurez qui compte. Nous avons déjà défini des objectifs dans Google Analytics, travaillé avec un modèle de commerce électronique et trouvé comment suivre les appels. Alors, que pouvez-vous faire d'autre pour améliorer votre Google Analytics et votre créateur ou, pire encore, pour le rendre plus complet ? La première chose à faire est d'ajouter le coût de la campagne publicitaire. Par défaut, Google Analytics vous fournit déjà quelques informations concernant votre cours. Quelles informations pensez-vous que Google Analytics peut fournir sur les coûts ? La réponse est évidente, Google Ads. Vous devez d'abord associer vos comptes Google Analytics et Google Ads. Ensuite, vous devriez être en mesure de voir combien vous dépensez pour Google Ads, Facebook et d'autres systèmes manquants. Vous pouvez ajouter d'autres systèmes par téléchargement manuel et tables, en mettant à jour le tableau. Ainsi, en utilisant des connecteurs prêts à être couplés, un service payant distinct appelé le nôtre B, j'ai parfaitement fonctionné pour transférer les coûts publicitaires vers Google Analytics. Avec all works BI, vous pouvez transférer des coûts vers Google Analytics depuis n'importe quel système publicitaire. L'interface Google Analytics, par défaut, estimera ensuite le coût de conversion que vous essayez calculer pour calculer le retour sur investissement. Passons maintenant au rapport Google Analytics et je vais vous montrer à quoi ressemblent les données des publicités Facebook. Nous allons maintenant voir à quoi ressemblent les données des différents systèmes publicitaires. Comme je l'ai dit précédemment, si vous disposez de votre compte Google Analytics et du lien de votre compte Google Ads, le coût des annonces Google figurera déjà dans vos rapports par défaut. Mais en même temps, si vous vous contentez de consulter ces sources, ces canaux ou ce trafic, nous verrons des ventes publicitaires sur Facebook. Nous en avons vendu des milliers, soit 79$ grâce à des publicités sur Facebook. C'est très bien, mais je ne vois pas combien nous avons dépensé. Nous pouvons utiliser une API pour intégrer nos données, pour tout relier. Ou nous pouvons créer nos propres connecteurs pour charger les données, car des taux d'échantillonnage différents, c'est toujours un casse-tête. Je recommande d'utiliser un service comme toujours mieux pour faciliter les choses ou pour faciliter le travail. Bit vous permet de télécharger des données sur les coûts à partir de pratiquement toutes les sources publicitaires. Dans ce cas, nous parlons de publicité sur Facebook. Vous pouvez commencer à recevoir des données sur vos coûts publicitaires sur Facebook dans votre Google Analytics en quelques clics. Laissez-moi vous montrer à quoi ressemblent ces données. Accédez à l'onglet de leur chaîne et cliquez sur rapport combiné. Dans le rapport de campagne, nous allons à l'onglet des coûts et des pertes. Ici, nous pouvons voir un onglet séparé sur le CPC de Facebook. Dans cet onglet, vous pouvez consulter les données relatives au nombre de clics et d'impressions. Nous pouvons même voir que les données sur des campagnes spécifiques recevront 2 795 820 impressions, 24 413 clics et dépenseront 6 000 dollars au cours de cette période, nous avons dépensé près de 6 000 dollars et environ 8 000 dollars à partir de ces données, vous ne pouvez pas voir si nous nous en sortons bien, mais nous nous en sortons très bien. Si vous prenez en compte les conversions assistées, les utilisateurs nous contacteront généralement directement pour acheter d'autres cours. Ici, nous pouvons comparer les différentes espèces utilisées dans différentes campagnes, revenus que nous avons réalisés par clic, sommes que nous avons dépensées et la capacité. Grâce à notre BI, vous pouvez facilement transférer tous vos coûts publicitaires vers Google Analytics et éviter de faire ce que font 90 % des autres spécialistes du marketing numérique, qui consiste à remplir des feuilles Excel pendant des heures. 18. 17 Leçon 17 Mesures calculées 1 1: Nous allons maintenant savoir comment transférer le coût de votre publicité vers Google Analytics. Que devez-vous savoir d'autre ? Nous ne disposons souvent pas de suffisamment de données pour Google Analytics puisse être transformé en une feuille Excel personnalisée. Par exemple, vous souhaitez souvent calculer le Cp, à savoir que le coût de conversion dans l'interface Google Analytics, n'y a pas de mesure du profit. Les flèches que vous voyez ne sont pas correctes. Dans cette situation, des indicateurs calculés viendront à votre secours. Ouvrez Google Analytics et consultez les données que vous possédez déjà. Si vous avez des données sur les revenus et que vous connaissez vos marges, vous pouvez facilement réaliser un emprunt rentable. Si vous avez déjà transféré données sur les coûts et le suivi des conversions, vous pouvez diviser les sources de trafic par le nombre de conversions et connaître le CPA. Passons maintenant à l'interface et comment utiliser les indicateurs calculés pour votre projet et ce que vous pouvez calculer en utilisant uniquement Google Analytics. Voyons comment configurer et commencer à calculer vos indicateurs calculés à l'aide de Google Analytics. Vous souhaitez voir les mesures calculées dans des rapports réguliers. Pour les utiliser, vous devrez vous référer à des rapports personnalisés et nous allons maintenant apprendre à les personnaliser. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'onglet administrateur, puis allez le calculer. Les indicateurs, les mesures calculées nous permettent de collecter une énorme quantité d' informations sur le coût d'une conversion. J'utilise des indicateurs calculés pour calculer le coût de conversion du CPA d' un séminaire gratuit ou du cpa de conférences, etc. Cela semblait être une excellente formule régulière. Votre nom avec la colonne indicatrice sépia, ils choisissent le type de devise de formatage en tétrafluorure et les personnes que vous souhaitez, puis entrent la formule, par exemple nous avons un coût, qui est combien d'argent nous dépensons en publicité. Ensuite, nous cliquons sur Enregistrer, étant donné que j'ai promis à vos rapports personnalisés dans la leçon suivante, de voir comment cela fonctionne dans la pratique. Maintenant, allez dans l'onglet Rapports spéciaux et mes rapports sont ceux que j' avais déjà configurés. Par exemple, nous avons ici l'efficacité des conférences Facebook. Et nous voyons ici les différents frais d'inscription pour chaque campagne. Ici, au TPA, le CPA coûtait presque 7$. Le coût de l'événement Fred est élevé, mais la plupart de nos inscriptions se font pour des parties gratuites. Pire encore, il est extrêmement utile de comprendre pourquoi vous optez pour des actions ciblées, comment vous pouvez les étendre et comment vous pouvez les appliquer vous-même. 19. 18 Leçon 18 Analyse du comportement des utilisateurs 1 1: Google Analytics fournit des rapports utiles pour aider ses utilisateurs à mieux comprendre le comportement du public. Passons à l' onglet Comportement et commençons à analyser les options pour le Web, d' expert à, par exemple, le parcours d'un client sur votre site Web commence par les examiner. Section de visualisation du flux comportemental Ce n'est pas très convivial, mais vous pouvez voir comment se comportent les clients d'une page Web à l'autre. Dans notre cas, l'un des scénarios les plus courants consiste à ce que les utilisateurs commencent par la page principale, puis accèdent à notre blog. Essayez de trouver de tels modèles sur votre propre site Web. Maintenant, cliquons sur l'onglet Contenu du site et analysons les informations des pages de destination et des pages de sortie. Parcourir cet onglet est l'un des meilleurs moyens de comprendre comment les gens interagissent avec votre site Web. Il existe également des fonctionnalités expérimentales qui nous aident à démarrer les tests A B. N'oubliez pas que vous devez recevoir suffisamment de trafic et de conversions avant de commencer ce processus sinon vos résultats seront imprévisibles. Comme vous pouvez le constater, les options de comportement des clients de Google Analytics ne sont pas très conviviales. Les spécialistes du marketing en ligne utilisent souvent d'autres outils pour ce type de tâches. Nous parlerons plus en détail de ces outils dans la prochaine vidéo. 20. 19 LEÇON 19 Comment configurer des rapports personnalisés automatiques 1 1: Nous avons collecté une énorme quantité de données dans Google Analytics, nous avons des données sur les conversions, sur les coûts et nous avons appris certains indicateurs calculés. Qu'est-ce qu'il nous manque maintenant, il y a une chanson magnifique. Il ne faut pas se plier à un monde changeant. Que ce soit mieux si c'est en bandes sur les flèches de gauche. Nous allons maintenant découvrir comment adapter Google Analytics pour afficher les données dont nous avons besoin. La mise en place de rapports personnalisés simplifie grandement la vie d' un spécialiste du marketing numérique et d'un propriétaire d'entreprise dans Google Analytics il y aura très peu résumés et de rapports prêts à l'emploi. Il est donc essentiel de pouvoir extraire les données de l'interface Analytics. Passons au didacticiel vidéo et voyons comment configurer toutes les données dans les rapports personnalisés. Voyons maintenant comment faire en sorte que Google vous donne des données spécifiques et que vous les retrouviez toujours. La fonction de reporting personnalisé est utile pour ceux qui aiment l'ancienne version et ceux qui ont déjà commencé à utiliser Google Analytics car il y a très peu rapports préparés à l'avance dans l'air et vous Je dois constamment extraire quelque chose dans le générateur de rapports. Tout d'abord, accédez à l'onglet de personnalisation de Google Analytics universel. Cliquez sur l'onglet Rapports personnalisés. Vous pouvez maintenant ajouter un nouveau rapport personnalisé, par exemple, nous sommes intéressés par l' efficacité des canaux de trafic. Ce que je fais, c'est essayer de voir quels canaux de trafic reçoivent le plus de commandes. Ici, nous pouvons sélectionner les données par canal, par exemple , je vais afficher le graphe médian source. Erickson semble organisé dans le générateur de rapports. Vous devez savoir comment s'appellent ces mesures, paramètres et indicateurs. Par exemple, nous sommes intéressés par les sessions et les revenus. Nous nous intéressons au coût et au nombre de transactions, et nous nous intéressons au coût de transaction. Nous pouvons retirer d'autres indicateurs, par exemple l'inscription à l' économie, la conférence gratuite. Ces données nous suffisent. Nous pouvons extraire les objectifs, les macroconversions et les microconversions. Tout ce dont tu as besoin Il s'agit du rapport par défaut et il fonctionnera pour nous. Je vais l'enregistrer maintenant, si vous avez besoin des mêmes données provenant d' une autre chaîne spécifique, les filtres peuvent vous aider. Tous vos rapports se trouvent désormais dans l'onglet Rapports personnalisés. Cela est logique et compréhensible. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez les obliger travailler tous les mois avec des rapports personnalisés et les utiliser pour la diffusion. Accédez à l'onglet Rapports personnalisés. Nous voyons nos revenus, nos transactions, nos ratios de transactions et le nombre d'inscriptions que nous avons reçues de différentes sources. Ici, nous pouvons définir le niveau d'importance, par exemple par source, campagne ou claviers. Cela le rend plus pratique et, pour analyser, utilisez des rapports personnalisés pour en savoir plus sur votre public cible. 21. 20 LEÇON 20 Analyse de performance et notifications personnalisées 1 1: Nous avons découvert comment arrêter un simple rapport personnalisé. Plus tard, je montrerai des exemples de la manière dont vous pouvez appliquer ce que vous avez appris pour effectuer diverses tâches de marketing numérique. Tout d'abord, vous pouvez calculer l'efficacité des publicités Facebook. Le rapport semble très simple. Vous pouvez transformer les données relatives aux campagnes Facebook, aux sessions, nombre de conversions, au coût des conversions et aux revenus que vous avez directement investis dans la publicité. Nous calculons l' efficacité des annonces Google d' une manière ou d'une autre. Il existe des rapports très élaborés que vous pouvez utiliser, mais si vous souhaitez obtenir des statistiques qui ne sont pas incluses par défaut, un rapport Google Ads personnalisé résoudra la plupart de vos problèmes. Efficacité de l'optimisation des moteurs de recherche Ici, vous pouvez voir si votre trafic SEO augmente de murs sur des canaux spécifiques. Utilisez ces données et analysez dans quelle mesure l'audience issue de la recherche organique pourrait issue de la recherche organique augmenter lorsque tout va bien en matière de référencement, le trafic sur le graphique augmentera. Mais pour la plupart des projets, le graphique peut changer radicalement. La prochaine chose importante, un ensemble que nous aborderons dans le rapport personnalisé que le client laisse , est de savoir comment rassembler les informations et les examiner vous-même. Alertes personnalisées Je savoir si quelque chose s'est mal passé, si votre trafic baisse ou si quelque chose d'autre ne va pas, vous voulez pouvoir recevoir une alerte. En recevant ces alertes, nous sommes Google Analytics. Vous pouvez les comprendre pour qu'ils soient clairs. Passons maintenant aux clients et voyons comment les configurer dans l'interface Google Analytics Nous avons traité des rapports personnalisés, mais ce serait bien d'avoir une longueur d'avance. Pour cela, nous avons besoin de notifications spéciales. Accédez à la personnalisation, cliquez sur l'onglet Couches personnalisées, puis gérez les alertes personnalisées. Cliquez sur Nouvelle alerte. Nous pouvons maintenant définir une alerte en cas de baisse drastique du trafic d'une heure. Disons donc que le référencement est mort. Cela signifie que, par exemple nous avons obtenu un filtre du moteur de recherche Google. Nous allons le faire, ce sont tous des rapports de circulation. En allant ici, nous indiquons le volume de trafic que vous devriez recevoir de chaque canal. Nous sommes intéressés par les sources de trafic, je vais donc cliquer sur la source et le support. Et à partir du trafic organique que nous avons moins de 10 000, 100 000 ou 100 personnes par jour qui n'ont pas configuré, par exemple une alerte et en l'enregistrant, nous recevrons désormais un e-mail chaque fois que quelque chose ne va pas. Nous recevons toutes les informations nécessaires si la conversion échoue ou si la transaction devient plus coûteuse que nécessaire. Nous pouvons obtenir rapidement toutes les informations dont nous avons besoin. 22. 21 LEÇON 21 Comment créer des segments personnalisés 1 1: Et c'est un outil important dans Google Analytics : pour configurer ces segments personnalisés, vous devez comprendre quels segments produisent le plus d'interactions, quelles villes vendent le mieux, atteindre les publics sont ciblés plus et convertissent davantage. Cette réponse peut être obtenue en utilisant le segment utilisateur Fisher. Dans chacun des rapports, vous avez un bouton appelé segment Cray. Vous pouvez créer un segment d' audience qui visualise un produit spécifique, une catégorie spécifique de personnes vivant dans une ville spécifique. Nous pouvons superposer jusqu'à 24 segments à la fois et rien n' arrivera aux données. Il s'agit d'un outil de comparaison visuelle. Utilisez cette fonctionnalité de segment d'utilisateurs pour mieux visualiser les données dans Google Analytics et prendre les bonnes décisions de gestion. Passons à un didacticiel vidéo et apprenons à configurer un segment personnalisé dans Google Analytics. Lorsque nous entrons dans Google Analytics et que nous commençons à analyser des données, il est important de comprendre une chose le rapport Google Analytics donne une vue d'ensemble et nous n'en avons généralement pas besoin. Nous devons examiner les données dans le contexte d'un produit et d'une catégorie spécifiques. Pour ce faire, dans tous les rapports, vous disposez d'un gros bouton Ajouter un segment, cliquez dessus et cliquez sur le bouton Ajouter un segment en bas. Nous choisissons maintenant ce que nous voulons analyser, par exemple, nous nous intéressons au public que sont les villes, tous nos cours et aux visiteurs de notre page de cours. Parfois, les conditions, il y a beaucoup de conditions parmi lesquelles choisir. Sexe, âge, centres d'intérêt, etc. Tous les segments d'audience analytiques peuvent être créés dans leurs conditions. Sélectionnez la page. Il y a une page dans le processus de prise de décision de l'utilisateur. Il s'agit de l'onglet Cours. Nous avons ici tous les utilisateurs qui ont suivi nos cours. Et en cliquant sur Enregistrer, nous pouvons voir comment les utilisateurs qui ont visité la page du cours se comportent dans leur ensemble. Alors, qu'en est-il si nous voulons comprendre comment ils interagissent avec l'ensemble du côté ? En ajoutant des segments, nous pouvons analyser les utilisateurs qui ont visité notre cours de référencement et notre page de cours SMM. Nous pouvons comparer ces publics et voir en quoi ils diffèrent. Dans ce cas, ils ont tous les segments pré-préparés. Ces segments sont personnalisables et vous pouvez tout personnaliser et analyser , du sexe à l' inscription. Segments personnalisés. C'est une excellente comparaison visuelle pour tout spécialiste du marketing. Utilisez des segments personnalisés pour comprendre d'où vient exactement votre public et comment il interagit avec votre site. Appliquez ces connaissances à la recherche, l'efficacité de vos activités publicitaires. 23. 23 LEÇON 23 Système CRM et analyses transactionnelles 1 1: Nous avons défini tous les paramètres qui nous facilitent la vie en termes de reporting des travaux dans les rapports de recherche, collecte de données et de progression des mesures. Mais les conversions ne sont pas la chose la plus importante en d'analyse Web et d'analyse marketing. chose la plus importante que vous devriez essayer de comprendre est de savoir comment lier votre liste à vos ventes. CRM est une grande partie de l' analyse transactionnelle. Chaque entreprise doit disposer d'un système CRM. Si vous souhaitez vendre davantage, vous devez mettre en place un système CRM. Si vous ne voulez pas que votre manager vive avec votre clientèle, il est également judicieux de mettre en place un système CRM. Qu'est-ce que le sérum ? Le sérum est un outil qui vous permet de collecter des informations sur vos consommateurs en fonction de vos clients et de ne pas perdre vos clients. Vous devriez disposer d'un système CRM dès que vous commencez à créer vos analyses transactionnelles Un système de théorèmes est précieux pour une entreprise en raison de sa capacité à réunir vos services marketing et commerciaux. C'est un problème courant pour un service marketing et commercial de ne pas être d'accord. Disons que vous faites en sorte que le département vous indique qu'il génère 1 000 prospects, un masque. Mais votre service commercial vous dit que ces feuilles sont des déchets. Qui a raison ? La vérité se trouve dans votre système CRM. Lorsque vous disposez d'un système CRM , chaque prospect est évalué. Veuillez noter que leur qualité sera différente d' une chaîne à l'autre. Par exemple, vous avez peut-être beaucoup de chaussures de baseball bon marché, mais ces laisses seront mauvaise qualité et ne constitueront pas votre public cible. D'autre part, un site Web comme LinkedIn peut vous donner un petit nombre de prospects très intéressants mais coûteux. Un système de sérum peut vous aider à identifier les canaux qui génèrent des prospects qui n'entrent pas dans les ventes. Revenons à l' analyse transactionnelle pendant une seconde. Lorsque vous créez vos analyses transactionnelles, vous devez toujours partir de plusieurs variables. Vous devez déterminer quelle est la chaîne de vente de votre entreprise et comment une transaction est effectuée. Afin de collecter toutes les données que nous avons sur un client, vous avez besoin d'un outil d'identification client dans un Google Analytics universel, cet outil s'appelle clients ED et NJ est appelé ID utilisateur. Un identifiant client qui indique à un spécialiste du marketing, montre et à l'étranger à une personne son site Web et les mesures spécifiques qui ont été prises avant qu'elle ne reçoive cette demande. Toutes ces informations peuvent être trouvées à l'aide d'un client et V2, nous pouvons transférer toutes les données que nous trouvons avec le client id2 dans notre système d'analyse transactionnelle. Je recommande de transférer toutes ces données vers votre compte Google Analytics à l'aide d'un théorème Nous examinerons les données en fonction de l'identifiant du client ou de l'utilisateur. Cela nous permet de voir si un prospect se transforme en vente. Certains systèmes CRM tels que Salesforce disposent de leurs propres modèles d'analyse transactionnelle. À l'aide de ce système de sérum, nous pouvons envoyer des informations sur les canaux de trafic avec Google Analytics et sur le trafic provenant plateformes publicitaires et de la danse, quels canaux ont généré le plus de ventes. Pour les moyennes et grandes entreprises, ces deux options ne fonctionneront pas. Mais pour que cette option fonctionne, vous devez disposer de nombreuses données pour que chaque péché fonctionne correctement, vous devez collecter des données à partir de votre système CRM Google Analytics et de votre système de suivi des appels et les transférer à l'environnement extérieur. L'environnement externe, dans ce cas, peut être Power BI. C'est la solution la plus courante et la plus avancée sur le plan technologique pour ceux qui aiment Google Vous pouvez utiliser Google BigQuery. Vous pouvez utiliser Power BI comme outil visuel. Dans le cas de Google BigQuery, vous pouvez utiliser Google Data Studio. Avec Google Data Studio, vous pouvez créer de magnifiques entonnoirs de rapports et toutes les visualisations de données dont vous avez besoin pour prendre une décision. Avant de procéder à l'une de ces étapes, n' oubliez pas que vous devez d'abord passer par toutes les autres étapes d' analyse Il y aura de nombreuses étapes sur lesquelles spécialiste du marketing pourra avoir une petite influence la mise en œuvre d'un système CRM est quelque chose que vous pouvez contrôler. Cela ressemble trop à de l' analyse transactionnelle, vous pouvez obtenir un résultat final à part entière très riche en clics, en clics, en conversions, en conversions en ventes et ventes, bien sûr, en ventes répétées. C'est ce à quoi aspirent toutes les entreprises, car elles veulent des personnes qui deviendront des clients réguliers. La prochaine étape importante que nous allons franchir est l' examen de notre liste de contrôle finale. Passons au didacticiel vidéo suivant et examinons notre liste de contrôle une fois de plus. 24. 24 LEÇON 24 Liste de contrôle finale pour la configuration de l'analyse 1 1: Allons-y, ou ce que vous avez appris dans ce cours, comment installer Google Analytics Google Tag Manager et Google Analytics, car vous savez maintenant comment vérifier si vous faites fonctionner correctement un Google Tag Assistant et vous avez formé les bons indicateurs d'objectifs intelligents. Ensemble, nous avons expliqué comment utiliser le générateur d'URL et vous savez maintenant quelles URL redirigent les clients vers votre site Web. J'ai expliqué en détail comment utiliser Google Analytics pour afficher correctement toutes les conversions, paramètres des objectifs, le suivi des modèles de commerce électronique et comment associer vos comptes Google Analytics et Google AdWords. Vous savez maintenant comment corriger le formulaire, une image de vos données à l'aide rapports personnalisés et de segments d'utilisateurs et, à l'aide de l'onglet GPA, vous pouvez créer la matrice correcte. Je vous ai appris comment l'onglet Générateur d'URL vous permet de former une liste de points typiques qui vous seront utiles, à vous et à votre entreprise, il est important de se rappeler que ces listes de contrôle doivent être revues régulièrement chaque fois que vous lancez un nouveau projet ou lancez un nouveau site Web. N'oubliez pas que l'analytique est au cœur du marketing numérique, Google Analytics est un outil essentiel pour tout projet de publicité numérique, car il vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 25. 25 LEÇON 25 Un aperçu de Google Analytics 4 1 1: Dans ce didacticiel vidéo, je vais vous expliquer comment naviguer dans l'interface de Google Analytics. J4 est la nouvelle version de Google Analytics. Laissez-moi vous expliquer la différence entre J4 et Universal Analytics. Si vous n'avez pas d'application mobile iOS ou Android, vous souhaitez voir une grande différence dans vos données. Le nom de test de J4 était Web App Analytics, ce qui montre que la principale valeur de cet outil est de combiner les flux de données de votre site Web et des applications mobiles. Dans Universal Analytics, il n'était pas facile de travailler avec ces problèmes de mise à jour de Web Plus. L'analyse Alt portait sur les cookies et les pages vues. Et le nouveau concerne les utilisateurs et les événements. Il s'agit d'un changement crucial pour le monde du marketing. Universal Analytics sera soutenu par Google jusqu'en 2023, nous avons installé boss Universal Analytics et J4 pour nos projets et ceux de nos clients. En général, Universal Analytics reste notre principale source de données pour les rapports et les solutions marketing, mais nous collectons de nouvelles données dans J4 pour passer à l'interface J4 et découvrir en quoi elle diffère d' Universal Analytique. Vous verrez que le menu de droite est différent. Si vous essayez de trouver certains de vos rapports adorables de l'ancienne version, vous ne pouvez pas le faire. La plupart des données se trouvent dans l'acquisition, l' engagement, la monétisation, la rétention, la démographie et les ordinateurs de bureau en temps réel engagement, la monétisation, la rétention, la . Examinons les rapports en temps réel. Ici, nous pouvons voir combien d'utilisateurs ont visité le site Web au cours des 30 dernières minutes. Localisation des utilisateurs, sources de trafic, pages de destination et demandes, rapports permanents des utilisateurs permettant de déterminer si certaines fonctionnalités que vous venez de configurer fonctionnent correctement. Toutes les mesures liées à votre acquisition et stratégie privée se trouvent dans les rapports d'acquisition. Vous pouvez consulter ici les résultats de votre campagne de trafic et comparer l'efficacité. L'onglet Engagement, vous permettra de savoir si votre audience est réellement active sur votre site Web. Vous trouverez ici informations essentielles sur l' activité des utilisateurs sur différentes pages, telles que l'évolution de vos conversions et de vos événements. L'onglet Engagement vous aidera à prendre de meilleures décisions concernant votre site Web et accroître l'efficacité de votre application mobile. Dans l'onglet Rotation, vous trouverez une grande quantité d'informations et de précieux indicateurs, tels que la valeur à vie de chaque nouvel utilisateur. J4 calcule la somme des événements d' achat et des événements de génération de revenus AdMob, en analysant les 120 premiers jours d'utilisation de l'application. La valeur de durée de vie, ou LTV, est la moyenne de ces indicateurs pour tous les utilisateurs. Section utilisateur. Nous vous serons utiles lorsque vous souhaitez mieux comprendre personnalité de votre acheteur et ajouter plus de détails à vos portraits. Mais n'oubliez pas que les principales informations concernant l'efficacité marketing se trouvent dans la section Explorer. Ces types de rapports personnalisés vous permettent de trouver des KPI commerciaux et marketing importants. Nous expliquerons comment configurer J4 en détail dans les prochaines vidéos. 26. 26 LEÇON 26 Comment supprimer vos données internes sur la PI des rapports GA4 1 1: Comment supprimer vos données IP internes des rapports J4. Voyons un peu comment supprimer vos données IP internes des rapports J4. Dans Universal Analytics, nous avons une phrase filtrante qui permet d'ajouter ou de supprimer des données dans les rapports. Dans J4, beaucoup de ces options ont été supprimées. Le filtrage IP fonctionne donc bien et J4 et il est également structuré différemment. En accédant à la section Tous les filtres de J4, vous trouverez ce message affichant des filtres pour les propriétés d' Universal Analytics. Seuls les filtres ne peuvent pas être appliqués à Google Analytics pour les propriétés. Pour supprimer les données IP, nous devons accéder à la section d'administration, puis cliquer sur Flux de données dans la phrase de propriété, sélectionner le flux de données dont vous avez besoin. En bas, vous trouverez le bouton Eigen dans les paramètres de configuration du deck. Cliquez sur Définir l'adresse IP interne. Nous pouvons maintenant définir votre trafic interne en ajoutant une nouvelle adresse IP , puis en cliquant et en créant. Une fois que vous avez défini le trafic qui ne doit pas être marqué comme trafic entrant interne provenant adresses IP correspondantes, un paramètre de type formidable sera un paramètre de type formidable ajouté à la valeur sélectionnée. Nous pouvons éventuellement filtrer les données d'événements marquées comme internes à l'aide de la fonction de filtres de données. Maintenant, lorsque vos données sont plus probables et que vous n' aurez plus à vous soucier des transactions, des conversions et des événements liés à votre propre adresse IP ou à vos développeurs. 27. 27 LEÇON 27 Comment configurer des événements simples dans le GA4 avec GTM 1 1: Comment appuyer sur des événements simples dans J4 à l'aide de GTM ? Le processus de configuration de GAL4 went sera similaire à notre configuration Universal Analytics. Créez vous-même une avance sans développeurs est un grand avantage de l'outil Google Tag Manager. Alors allons-y. Nous pouvons créer un nouveau déclencheur ou en utiliser un depuis notre compte Universal Analytics. Essayons de configurer un bouton de clic sur la page Facebook d'un événement qui redirige les utilisateurs vers notre page Facebook. Pour ce faire, nous devons accéder à Google Tag Manager et cliquer sur l'étape de déclenchement. Nous devons maintenant configurer un nouveau déclencheur. Appelons-le en cliquant sur le bouton Facebook. Sélectionnez ensuite la marque du client comme type de déclencheur. bouton social de Facebook sera un bon nom pour r. Nous y sommes allés. Nous devons définir les règles. Cliquez sur URL plutôt que égal, puis collez l'URL de notre page Facebook. Nous devons le copier depuis le bouton de lien. Cliquez sur Enregistrer. Cette partie indique que le stop est identique à Universal Analytics. OK ? C'est ici que les deux processus de configuration se différencient. La prochaine étape consiste à créer un nouveau tag pour notre bouton Facebook, en particulier pour J4. Regardons les paramètres de configuration du deck. Je vais nommer le bouton de la page Facebook de la nouvelle technologie pour J Four. Nous devons maintenant choisir le type de technologie, événement Google Analytics J4. Ensuite, nous devons sélectionner la balise de configuration. Ce sera la configuration J4 Jérusalem dont le nom est devenu beaucoup plus facile car nous n'avons pas besoin de catégorie et d'action, juste le nom de l'événement, le nom de famille, il clique sur FBE. Enfin, la section de déclenchement. Nous devons choisir un déclencheur pour que ce tag se déclenche. Vous pouvez faire défiler la liste des déclencheurs ou utiliser le champ de recherche. sur le bouton Facebook ici. Sélectionnons-le. Ensuite, vous devez enregistrer les modifications et publier la technologie actuelle. Les paramètres des événements sont un outil assez courant permettant spécialistes du marketing numérique de suivre toutes les activités dont vous avez besoin sur le site Web. Nous venons d'apprendre comment procéder pour un clic sur un lien. Comme je l'ai dit précédemment, nous pouvons utiliser ces paramètres pour tout type de conversion macro et micro. 28. 28 Leçon 28 Analyse avancée avec l'exploration de Analysis 4 1: Auparavant, nous avons travaillé avec Google Analytics et Universal Customer Reports. Il est maintenant temps d'apprendre à utiliser j pour les explorations. Ce générateur de rapports joue un rôle important dans J4. Comme nous l'avons vu précédemment, vous avez moins de rapports par défaut dans J4 que dans la version Universal Analytics. À partir de vos rapports analytiques, les données doivent être implémentées dans le générateur de rapports d'exploration. Examinons ces deux aspects en profondeur et essayons de trouver de bonnes informations sur votre projet et votre public. La première étape consiste à accéder au menu de gauche et à localiser les quatre onglets principaux. Rapports. Maintenant, explorez, faites de la publicité et configurez. Cliquons sur la section Explorer pour découvrir comment nous pouvons utiliser l'exploration. Vous pouvez créer une exploration vierge, un formulaire libre, exploration finale, exploration ou trouver des idées dans la galerie de modèles. Commençons par le formulaire gratuit et essayons d' explorer notre efficacité commerciale dans différents pays. Forme libre Gleick. Au départ, nous disposons de nombreuses données sur les villes. Modifiez ces données en modifiant leur dimension nationale. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez facilement glisser-déposer des segments, des dimensions et des mesures. outils de visualisation supplémentaires sont également à votre disposition, tels que des tableaux, anneau, des graphiques linéaires, des nuages de points, des graphiques à barres et des cartes géographiques, par exemple, à partir de ces outils, nous pouvons déterminer en toute sécurité que la plupart de nos ventes proviennent d'Ukraine. Creusons encore plus en profondeur et découvrons quelles mesures t-test génèrent le plus de ventes. Comme vous pouvez le constater, ces informations sont également facilement accessibles pour nous. La personnalisation de vos données par le biais d' explorations vous simplifiera grandement la vie et rendra votre marketing plus efficace. Je vous recommande d'arrêter cette vidéo maintenant et d'essayer de créer votre propre rapport avec j à des fins d'exploration. 29. 29 LEÇON 29 Comment analyser votre public cible dans GA 4 1 1: Lorsque vous comparez des rapports de données dans Universal Analytics N2O4, vous remarquerez peut-être que ce dernier contient moins de rapports. Cela dit, J4 possède encore de nombreuses informations sur notre public cible, telles que la démographie, la géographie, les intérêts, la langue, etc. Voyons à quoi ressemblent ces données dans l'interface GA for. Nous devons ouvrir notre J pour la propriété et passer à l'étape démographique. Ici, nous devons fournir aperçu démographique et des détails démographiques. Faisons ensemble une plongée dans la première étape. Cubic peut trouver les données des utilisateurs. En revanche, CT, sexe, âge, intérêts et langue. Notre public est principalement composé de femmes de 25 à 34 ans. Dans l'onglet Détails démographiques, nous pouvons trouver les intérêts des clients, tels que, eh bien, vous affinez la vie verte aujourd'hui en tant que bavardage, fashionistas, cinéphiles, etc. Passons à l'onglet Texte. Ici, nous pouvons obtenir des données sur les plateformes des utilisateurs. Comme nous n'avons pas d'applications mobiles, toutes les informations concernent le BAP. Nous pouvons analyser le système d'exploitation, le navigateur, la résolution de l'écran, la plate-forme et l'appareil de nos clients , etc. Par exemple, la plupart de nos utilisateurs visitent le Web à partir de leur téléphone portable à l'aide d'une moustiquaire experte. Windows est le système d'exploitation le plus populaire, et Chrome, le navigateur le plus populaire. Dans l'onglet Détails techniques, nous pouvons trouver plus de données sur chaque segment. Comme vous pouvez le constater, les données des rapports d' audience dans J4 sont similaires à celles d' Universal Analytics, mais en même temps, elles sont regroupées d'une manière nouvelle et inhabituelle. Utilisez les données démographiques et les aperçus techniques pour obtenir plus d'objets de valeur informations sur votre public et améliorer le contenu et le ciblage de vos produits. 30. 30 LEÇON 30 Événements et conversions par défaut dans GA 4 1 1: n'y a pas d'événements ni de conversions par défaut dans Universal Analytics. Ces forces ont demandé à définir nous-mêmes des objectifs personnalisés. Avec la nouvelle interface J4, nous avons la possibilité de créer des objectifs personnalisés à partir de zéro ou de sélectionner parmi une zone d'options par défaut. Examinons en profondeur l'interface J4 à partir de la page principale et allons dans l'onglet de configuration dans le menu de droite. Ici, nous avons l'onglet Événements et certains événements par défaut tels que l'ajout au panier, le début du paiement, les clics sur des liens externes, les téléchargements de fichiers, la première visite, les achats, les écureuils, la session démarrage de la vidéo, vidéos terminées, les visualisations d'articles et l'affichage des résultats de recherche. Nous pouvons activer ou désactiver les différentes conversions en fonction de ce que nous voulons suivre. En outre, nous pouvons voir des statistiques et des dynamiques concernant les événements déjà survenus. Tous ces événements par défaut peuvent nous aider à mieux analyser le comportement des utilisateurs. Essayez d'utiliser J4 et les événements par défaut lorsque vous optimisez votre processus de conversion et mettez à jour votre site Web. 31. 31 Comparaisons au LEÇON 31 ou comment configurer des segments de clients dans GA 4 1 1: Vous devriez déjà être familiarisé avec les fonctionnalités universelles de Google Analytics, telles que les segments personnalisés. Voici un bref aperçu. Les segments nous aident à visualiser les données et à obtenir plus de détails sur un public cible et des campagnes publicitaires. Efficacité. J4 est un outil de comparaison, identique à l'outil de segmentation Universal Analytics. Passons à l'interface GAL4 et essayons de travailler avec elle. Nous pouvons consulter l'un des principaux rapports par défaut, tels que l'aperçu des acquisitions. C'est ici que vous trouverez des données sur les principales sources de trafic d' une campagne publicitaire. Regardons de plus près et le bouton de comparaison AB en haut de la page contient une comparaison Fisher peut nous aider à comparer deux ou cinq segments. J'ai ici beaucoup d'options que je peux personnaliser. Par exemple, audience nommée H , C, D, région du langage de contrôle, etc. Comparons l'audience du Royaume-Uni et des États-Unis. Cochez ces deux pays qui sont des cases, puis cliquez sur Appliquer. Nous pouvons maintenant analyser ces segments en profondeur pour le rapport annuel Nous avons besoin de la segmentation de comparaison. La segmentation est un excellent outil pour tous les spécialistes du marketing, alors n'oubliez pas de l'utiliser dans vos activités sur le marché. Cela vous aidera à évaluer les données correctement et de manière systématique. 32. 32 Leçon 32 Résumé 1 1: J'espère sincèrement que vous avez trouvé ce cours utile. N'oubliez pas que les choses ne marchent pas toujours du premier coup. Il faudra du temps et du temps pour réussir dans toute entreprise commerciale et les patients utilisent ce que vous avez appris et vous réussirez à mettre en pratique les connaissances que vous avez acquises grâce à ce cours Je vous propose de créez votre propre projet. Comment tu peux le faire. Veuillez vous rendre dans la section Projet et ressources et lire la description du projet, projet en laiton. Lorsque vous répondez aux exigences du projet, vous mettez en pratique vos nouvelles compétences. De plus, en finalisant votre projet, vous le partagerez avec la communauté et vous pourrez recevoir des suggestions d' améliorations ou un voleur. Ce sont des commentaires positifs. Merci beaucoup d'avoir suivi ce cours. N'oubliez pas de laisser un commentaire. Et voici Anton Webern. On se voit dans les prochains cours.