Transcription
1. Introduction: À la fin de ce cours, vous aurez un énoncé de mission engageant et
dynamique vous pourrez utiliser comme base
pour vos biographies sur les réseaux sociaux, vos pages de
profil, vos pages d'information, CV et même les intros de votre cours
Skillshare. En fait, la formule polyvalente que je vais partager avec vous
aujourd'hui peut être adaptée à
toutes les situations où vous devez décrire ce que vous faites rapidement et authentiquement
d'une manière à la fois informative et qui reflète la personnalité de votre marque. Vous n'avez pas besoin de compétences
ou d'expérience rédactionnelles
particulières pour
suivre ce cours, juste envie de raconter
votre histoire. Bonjour, je m'appelle Ruth. Je suis une rédactrice créative
et une conteuse qui rédige des textes convaincants pour
les entreprises et les organisations caritatives. J'ai
pour mission de vous aider à rédiger votre propre énoncé de mission pour votre entreprise ou votre marque personnelle. En tant que rédacteur
professionnel à plein temps, je suis rémunéré pour rédiger des
textes promotionnels qui augmentent les ventes, renforcent l'engagement des clients et atteignent les
objectifs marketing. Je sais donc ce qui fonctionne. Ce que je vais
vous apprendre fera passer l'histoire de votre marque
à un niveau supérieur. Commençons.
2. Inspirez-vous: Dans cette leçon, nous allons rassembler les ressources et les
outils dont vous aurez besoin pour rédiger votre énoncé de mission et mener à bien votre projet. Tout d'abord, ouvrez Télécharger ou imprimer la feuille de travail de l'
énoncé de mission. Vous trouverez un lien dans la description de la classe
ou dans l'onglet Ressources. Voici la formule
complète que vous utiliserez pour rédiger
votre énoncé de mission. Vous commencerez par vous
présenter, puis vous parlerez de qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui vous le faites et de la mission que vous
cherchez à accomplir. Dans les leçons qui suivent, je vais vous guider à travers chaque section de votre énoncé de
mission. La feuille de travail contient des instructions
et des idées pour vous aider Il vous sera
donc utile de l'
avoir à portée de main pour vous y référer. Vous aurez également besoin de quelque chose
pour écrire avec et sur. Je préfère toujours le
crayon et le papier pour des exercices
plus créatifs comme celui-ci , mais vous pouvez également le
faire électroniquement. Il peut être utile d'avoir à portée de main
des biographies ou des profils existants, à la fois les vôtres et ceux d'
autres personnes que vous trouvez inspirantes. En particulier, notez tous les mots ou
expressions
descriptifs qui vous attirent
et que vous aimeriez inclure. Parcourez les projets de cours
et
les commentaires pour vous
inspirer
des exemples que j'ai
sélectionnés et des énoncés
de
mission des autres personnes qui ont suivi ce cours. Lorsque vous aurez terminé ce cours et rédigé votre
propre énoncé de mission, partagez-le ici
également en tant que projet, afin que votre mission
puisse inspirer les autres.
3. Présentez-vous: Bonjour. Je m'appelle Ruth. Je sais que tu le savais déjà. Mais je le répète
parce que la première étape formule de
l'énoncé de mission consiste à saluer votre lecteur et à vous
présenter. Cette étape peut sembler
simple et même évidente, mais les mots que vous utilisez
au tout début de vos énoncés de
mission sont importants car ils donnent
le ton à ce qui suit. Par exemple,
bonjour , bonjour et bonjour
sont tous des salutations informelles, parfaites si vous
voulez
paraître sympathique et accessible. Sinon,
les salutations, la bienvenue ou la bonne journée sont plus formelles
ou peut-être un peu originales. Ce sont de bons choix
si ces qualités sont au cœur de votre marque personnelle
ou professionnelle. D'autres options sont d'
inclure un message d'accueil dans une autre langue si cela correspond à votre identité
culturelle. Ou peut-être y a-t-il un
message d'accueil spécifique à
votre rôle ou à votre secteur d'activité qui pourrait trouver un écho auprès de votre public. Par exemple, ahoy, pourrait bien fonctionner pour une marque à thème
nautique. Maintenant que vous avez
accueilli votre lecteur, vous allez vous
présenter. Pour une marque personnelle, « je suis » fonctionne bien en
tant qu'option informelle, et « je suis », pour une option
plus formelle. Les
équivalents d'une entreprise ou d'un groupe sont des formes plurielles, « nous sommes » et « nous sommes ». Une chose importante à noter à propos de ces options est qu'il s'agit de pronoms à la
première personne. Ils définissent la perspective du reste de l'énoncé de
mission, qui sera entièrement écrit
à la première personne. Lorsque vous écrivez à
la première personne en utilisant les mots « je » et « nous », vous écrivez de
manière directe et directe. Cela permet de créer un lien et de l'empathie avec votre lecteur. L'alternative est d'écrire
à la troisième personne. C'est ici que vous parlez de
vous ou
de votre marque du point de vue
d'un observateur extérieur. Écrire de cette manière
apparaît comme plus formel et impersonnel. Ainsi, même s'il
peut arriver que vous deviez convertir votre énoncé
de mission à la troisième personne, la première personne est presque
toujours un meilleur choix, à commencer par votre introduction. Pour terminer cette première phrase, ajoutez
simplement votre nom ou
le nom de votre marque. Comme pour votre message d'accueil, réfléchissez à votre style formel ou
décontracté, au contexte dans lequel votre
déclaration apparaîtra et aux attentes
de votre public. Les premiers mots de
votre énoncé de mission
sont l'occasion de donner le ton à ce qui va suivre De nombreuses options s'offrent à vous. Rédigez votre propre introduction
dès maintenant et n'oubliez pas que vous pourrez toujours la revoir
plus tard et y apporter des modifications. Ensuite, vous allez
définir votre identité.
4. Définissez votre identité: La phrase suivante de
votre énoncé de mission dira long
à votre lecteur sur qui vous êtes et
la personnalité de votre marque en quelques mots. Commencez par identifier
un objectif qui décrit votre marque
personnelle ou professionnelle. Comment veux-tu te faire connaître ? Quelle est la qualité la plus
importante de votre marque qui
vous distingue ? Il y a tellement
d'options parmi lesquelles choisir ici. J'en ai listé une poignée
sur les feuilles de travail. Si vous recherchez en ligne des
adjectifs pour
me décrire ou des adjectifs pour
décrire une entreprise, vous en verrez des centaines d'autres. C'est une bonne idée de réfléchir à des idées
possibles ici. Vous pouvez demander à vos amis, à votre famille ou à vos collègues quels mots
positifs ils utiliseraient pour
vous décrire ou décrire votre marque. agit d'un exercice utile en soi, car il vous aide à voir votre marque plus clairement et explorer ce qui est important pour vous. Dressez une courte liste
de six ou sept adjectifs, cette façon, vous aurez
quelques options différentes à expérimenter. Lorsque vous aurez rédigé le
reste de vos déclarations, il se peut qu'
un adjectif corresponde
mieux à l'esprit
général de votre mission. La deuxième partie de cette
phrase est un nom qui
décrit ce que vous êtes
ou ce qu'est votre marque. Voici quelques exemples. Celles de gauche s'appliquent
à une personne et celles
de droite s'appliquent
à une entreprise ou à un groupe. degré de précision que vous souhaitez donner ici
peut dépendre votre public cible ou du contexte dans lequel votre
énoncé de mission est utilisé. Par exemple, dans votre biographie
Instagram, il peut être suffisant de
vous décrire en tant qu'artiste. Sur votre page Etsy, vous souhaiterez
peut-être être plus précis et vous décrire
comme un aquarelliste. Dans votre profil
de studio d'art, vous pourriez être encore
plus descriptif, vous
décrivant comme un aquarelliste
spécialisé dans les paysages. Encore une fois, créez quelques
variantes et
revoyez cette phrase plus tard lorsque
le reste de votre
déclaration sera terminé. Vous avez quelques idées pour
définir votre identité ? Génial. Votre énoncé de mission commence
vraiment à prendre forme. Maintenant, expliquons ce que vous faites et pour qui vous le faites.
5. Expliquez ce que vous faites: La phrase suivante sur laquelle
vous allez travailler est
au cœur de votre énoncé de
mission, elle explique ce que vous faites
et pour qui vous le faites. Surtout, cela attire
votre public cible, probablement
aussi
les personnes qui
liront votre énoncé de
mission, dans votre histoire et commenceront à expliquer ce que vous
pouvez faire pour eux. Commencez par dire ce que vous faites, soyez simple
et évitez le jargon. Si vous ne savez pas par
où commencer,
commencez par un
verbe en deux mots, une description du nom. Par exemple, un bijoutier peut commencer par
« je fabrique des bijoux ». n'y a rien de mal
à cette description, mais si nous regardons la phrase
précédente de l'énoncé de
mission de ce joaillier, nous pouvons voir qu'elle est répétitive, ce qui la rend ennuyeuse à lire. échange de synonymes, de
mots qui signifient la même chose ou une signification similaire,
lui donnera plus de personnalité. Quelques synonymes pour fabriquer ou
créer, produire et fabriquer. N'importe lequel d'entre eux fonctionnera ici. L'art portable est une autre façon de décrire les
bijoux. Ou au lieu d'utiliser un synonyme, nous pourrions être plus précis. Par exemple, nous pourrions remplacer les
bijoux par des boucles d'oreilles
et des colliers. Enfin, pour ajouter un
peu de personnalité, ce joaillier pourrait ajouter un adjectif supplémentaire pour
décrire son travail. La cohérence est importante à cet égard. Auparavant, ils
se décrivaient comme des
non-conformistes, maintenant ils décrivent
leur travail comme traditionnel. Ces descriptions
sont presque opposées et cela semble choquant. Ils doivent d'abord
décider du type de personnalité de marque
qu'ils souhaitent incarner, puis choisir des mots
qui reflètent cela. Le non-conformiste peut
devenir conventionnel ou traditionnel
peut devenir loufoque. Ensuite, nommez votre public cible, le type de personne pour
laquelle vous faites ce que vous faites, votre
client ou consommateur idéal. Gardez à l'esprit que dans la plupart des cas, ce sont également
les
personnes de ce
groupe qui liront votre énoncé de
mission Vous utiliserez
donc un langage auquel votre groupe cible est
susceptible de s'identifier. Par exemple, si vous
gérez un restaurant cible les jeunes,
le mot gourmand peut trouver
un écho, alors que si vous vous adressez à
une clientèle plus âgée, gastrinome pourrait être
plus approprié. adjectifs sont également à votre
service ici, et vous pouvez les utiliser pour affiner et flatter votre public
cible. Dans cet exemple, nous pourrions ajouter le mot aventureux
ou perspicace. Votre énoncé de mission
prend vraiment forme. Maintenant que vous avez défini
ce que vous faites et identifié votre public cible, il est temps de passer à la partie la plus
importante, à savoir mission de
votre marque.
6. Créez votre mission: Félicitations pour le
dur labeur que vous avez accompli jusqu'à présent. Il n'y a qu'une
phrase de gauche à droite. Cette dernière phrase
commence par les mots « J'ai pour mission ». Le reste de la
phrase dépend de vous. Le fait que cette
partie de la formule soit si ouverte signifie que c'est la partie de vos
énoncés de mission où vous pouvez vraiment exercer votre créativité. Réfléchissez à votre vision, à
ce que vous voulez réaliser
grâce à votre travail et à ce qui vous
passionne, et exprimez-vous en mots. Voici quelques conseils, à commencer par le ton de la voix. Nous avons abordé l'
importance d'avoir un ton constant dans vos énoncés de mission
dans les leçons précédentes. Choisir des mots individuels
qui reflètent votre histoire est le moyen idéal de développer une
voix unique et reconnaissable pour votre marque. Voici une partie des énoncés de
mission de deux concepteurs de
jardins différents. Ils suivent tous deux la formule de l'énoncé de
mission et fournissent les mêmes informations
de base, mais il faut tenir compte de la
différence de ton. L'un est sophistiqué, stylé et élégant, l'autre
est terre-à-terre, robuste et vigoureux. Voici la dernière phrase de l' un de ces énoncés de mission. laquelle l'associeriez-vous ? Les mots « joli », « subtil et « délicatesse »
conviennent parfaitement à notre jardinier sophistiqué. Comment compléteriez-vous l'énoncé de
mission du jardinier réaliste ? Bien sûr, il
existe de nombreuses options, mais qu'
en est-il de cette imagerie
d' extinction des fleurs
et d'injection de vigueur ? Réfléchissez à la
personnalité de votre marque et à la manière dont vous pouvez lui
donner vie avec un langage
dynamique et cohérent. Nous avons également abordé plus tôt l'
importance de placer votre public ou votre
lectorat cible au cœur de votre mission. Utiliser le mot « vous » quelque part dans votre énoncé de
mission est un moyen simple mais
puissant d'y parvenir. S'adresser à votre lecteur comme vous dans votre texte crée un
lien direct avec lui. Il indique également clairement comment
votre travail peut leur être bénéfique. Regardons
à nouveau la dernière phrase de l'énoncé de
mission de notre jardinier terre-à-terre. Regardez ce qui se passe lorsque
nous remplaçons l'expression « jardins
locaux » par « votre jardin ». Ce petit changement a rendu ensemble de
cette déclaration plus immédiate et plus pertinente
pour le lecteur. Rédigez la dernière phrase
de votre déclaration maintenant. Dans la prochaine leçon, vous allez combiner tous les éléments
, peaufiner votre mission et apprendre à l'adapter
à différents contextes.
7. Parfait et s'adapter: Vous avez maintenant écrit chaque phrase de votre énoncé de mission. Il est temps d'examiner les
déclarations dans leur ensemble et de voir si vous devez apporter
quelques modifications pour les perfectionner. Une chose que vous remarquerez peut-être à propos de votre déclaration, c'est qu'elle répète souvent le mot « je » ou « nous », ce qui
peut sembler un peu maladroit. Vous pouvez voir ce que je
veux dire dans cet exemple, le mot « nous » apparaît quatre fois. Une façon de résoudre ce problème est de
combiner deux phrases en une seule. Les deux premières
phrases sont souvent une bonne option car elles sont
probablement aussi les plus courtes, vous ne risquez
donc pas de vous retrouver avec une phrase longue
et difficile à suivre. La dernière phrase peut
également être modifiée pour supprimer le mot « nous avons pour mission »
simplement en remplaçant «
nous avons pour mission » par «
nous avons pour mission notre mission ». De même, si votre énoncé de
mission se lit comme suit : « J'ai pour mission de », vous pourriez le remplacer par « Ma mission est de ». Ces simples modifications
ont rendu cette déclaration beaucoup plus fluide
et, en prime, elles l'ont également raccourcie de
deux mots. Lorsque vous écrivez aux acheteurs des réseaux
sociaux et à la plupart des articles en ligne, il est très important d'être concis. Ces quelques mots peuvent
faire toute la différence. Consacrez un peu de temps à votre énoncé de mission
et voyez s'il y
a d'autres petites
modifications que vous souhaitez apporter pour le peaufiner. Une chose que j'aime cette formule de
rédaction d'énoncés de mission c'
est qu'elle est
extrêmement polyvalente. Une fois que vous avez défini vos
énoncés de base et que transmis les bonnes informations sur
un ton cohérent, vous pouvez les modifier pour les adapter à n'importe quel contexte. Si vous avez besoin d'une déclaration plus courte, vous pouvez facilement supprimer certains de ces adjectifs sans en
perdre le sens. Si vous avez plus d'espace, vous pouvez utiliser votre énoncé de
mission comme base sur laquelle vous appuyer. Ce serait une excellente
tactique à utiliser pour la page à propos d'un
site Web par exemple. Votre
énoncé de mission peut également être adapté à des fins spécifiques. Tu te souviens comment je
me suis présentée au début
de ce cours ? C'était avec les mots
: « Bonjour, je suis Ruth,
je suis une rédactrice créative
et une conteuse qui écrit textes
convaincants pour
les entreprises et les organisations caritatives. Maintenant, j'ai
pour mission de vous aider à rédiger votre propre énoncé de mission pour votre entreprise ou votre marque
personnelle. » Eh bien, j'espère que nous avons tous les deux
accompli notre mission aujourd'hui et que vous êtes
satisfait de votre nouvel énoncé de mission. J'ai hâte de le lire.
8. Les prochaines étapes: Merci d'avoir choisi
ce cours aujourd'hui et félicitations, vous avez
rédigé un
énoncé de mission engageant, dynamique et polyvalent que vous pouvez utiliser pour raconter l'histoire de votre marque
et votre voix unique. Il ne reste
plus qu'une chose à faire partager votre énoncé de
mission sous forme de projet. J'adorerais lire vos
projets et j'ai vraiment hâte de voir comment vous
racontez votre histoire unique. N'hésitez pas à me faire savoir si vous avez des
questions ou si vous souhaitez obtenir
mon avis ou de l'aide concernant la rédaction de
vos déclarations. Si vous êtes prêt à apprendre techniques de
rédaction
plus avancées ou à
approfondir un domaine particulier du droit d' auteur, consultez mes
autres cours Skill Share pour un aperçu détaillé
des bases de sur le droit d'auteur, rejoignez mon cours d'
essentiel sur la rédaction ou apprenez à rédiger de meilleurs contenus
sociaux grâce ma masterclass de
rédaction sur les réseaux sociaux. deux cours
regorgent de procédures détaillées, exemples
concrets et de modèles
professionnels, qui vous aideront à
raconter l'histoire de votre marque et à rédiger un texte
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Skillshare. Merci encore de vous
joindre à moi aujourd'hui. Profitez du reste de votre journée.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
